اململكة العربية السعودية وزارة التعليم العايل

جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية مكلية الدعوة واإلعال

الدراسات العليا اإلعالمقسم

االتصال السياسي يف وسائل اإلعالم

وتأثريه يف اتمع السعودي "دراسة حتليلية ميدانية على عينة من وسائل اإلعالم وأفراد اتمع السعودي"

يف اإلعالمهيف إطار رسالة مقدمة للحصول على درجة الدكتورا

إعداد آل سعود بن عبد العزيزسعد بن سعود بن حممد

اإلرشاد العلمي الدكتور حممد بن سعود البشر م اإلعالمستاذ املشارك يف قساأل

٢٠٠٦_ ١٤٢٧

1

بسم ا الرمحن الرحيم

2

إهداءإىل من ، إىل من قصرت يف واجيب جتاههم

هدي هذا أ، منحو�ي صربهم ودعواهتم ..البحث

3

شكر وتقدير .وبعد، وصلى اهللا وسلم على رسوله، هللا على توفيقه داحلم

الـذي ،ملشرف الدكتور حممد بن سعود البشرإىل اتوجه بوافر الشكر والتقدير أدور الكبري يف توجيهي ومـساعديت وكان له ال ، منحين من علمه وجهده الكثري

. إمتام هذا البحثعلىلذين قـاموا بتحكـيم ا ،كما أتوجه بالشكر إىل مجيع األساتذة األفاضل

خص وأ، م العلمية اليت أفدت منها كثريا ووقفوا معي جبهوده ، استمارات البحث الذي دعم هـذا البحـث ،عبداهللا بن صاحل احلقيل بالشكر واالمتنان الدكتور .بتوجيهاته العلمية املخلصة

جامعة اإلمام حممد بـن سـعود اإلسـالمية وأقدم شكري وتقديري إىل على ما وجدته مـن خصوصا؛ قسم اإلعالم ، الدعوة واإلعالم كليةو، عموما

عميـد ، وخباصة الدكتور حممد بن عبد العزيز احليزان ، من اجلميع دعم واهتمام .ومساعدته للباحث الكلية؛ إلرشاداته القيمة

فإين قد بذلت ، ومع يقيين أن هذا البحث جهد بشري قابل للنقد والتقومي .جهدي يف إمتامه

.هللا على فضله وتيسريه مدواحل الباحث

4

املنهجية للدراسةاملقدمةباإلضافة إىل ، تساؤالامشكلة الدراسة وو ،الدراسات السابقةو ،املدخل : هذه املقدمةتشمل

.تقسيم الدراسة

5

الدراسةإىل مدخل متثل طبيعة العالقة القائمة بني النظام السياسي يف الدولة وخمتلف القوى اليت ميثلـها أفـراد

وقدرة النظام السياسي ذاته علـى ،اتمع أحد أهم املعايري يف تقومي مستوى االستقرار السياسي هـي مل تعد السلطة السياسية وحـدها ،ةومع تطور النظم السياسية احلديث . أهداف اتمع حتقيق

قـوة هلـا وصـفه ، بل ظهر الرأي العام ب ار النظام السياسي وحتقيق أهدافه القوة املؤثرة يف استقر لزاما وأصبح .)٦:١٩٨٦احلسن، ( وحتديد السياسات العامة يف اتمع ،اعتبارها يف اختاذ القرارات

تكونـت أن بعد ، جمتمعها يف رسم سياساا أفراداة على السلطة السياسية يف الدولة احلديثة مراع . وبأا تستمد قوا وثباا ووجودها من هذا اتمع ،لديها القناعة الكاملة به

:التالية األسسعلى )٨:١٩٨٩،العبيدي (غلب اتمعاتأويقوم التنظيم السياسي يف كل تنظيم سياسي وجود اهليكل التنظيمي الذي ميثل السلطة السياسية العليا يف -١

.يف اتمع وفق الكيفيـة ،وجود احلكومة اليت تتوىل ممارسة السلطة السيـاسية يف اتمع -٢

.اليت حيددها دستور الدولة وقوانينها ولوائحها والـسلطة ،وجود العالقة اليت حتدد سعة االتصال بني الفرد والدولة من جهـة -٣

.تبـادلـة بني كال الطرفني املصلحة املأساسعلى ،أخرىالسياسية من جهة احترام احلقوق والواجبات واحلريـات أساسقراطية اليت تقوم على ووجود الدمي -٤

. وحرية االتصال واستقاء املعلومات،العامة الـيت ، يضمن عملية نقل الوعي اهلادفة واملقصودة إعالميوجود نظام اتصايل -٥

الـسياسية واالجتماعيـة وتعكس الـبىن ، اتمع ألفرادتتعلق باحلياة الشاملة ت تنفيـذ سا وسيا ، وعالقة اتمع بالدولة واحلكومة ،للمجتمع الذي توجد فيه

.الواجبات واستحقاق احلقوق .انتشار املعلومات وطنيا ودوليا اصةخب و،وجود قاعدة للتطور التقين -٦

هـذا ياسية يف بالقيم والنظم االجتماعية والس وسائل اإلعالم مرتبطة أنويتضح لنا مما تقدم كما أن املمارسة السياسية اليومية و ، العمل السياسي أشكال يعد من بأدواتهإلعالم فا ؛ ذاك أوالبلد

بوسائله ينبغـي اإلعالم لذا فإن ، وم الرأي العام الداخلي واخلارجي ،متس جماالت احلياة البشرية . امة للمجتمع وميس احلياة الع، ألنه ميارس بشكل يومي؛ سياسيأساسفهمه على

6

بتداء من املفهوم التقليدي لـدور اومن هنا برزت أمهية وسائل اإلعالم وحاجة الدول هلا، ودعم توجهاا وحتـسني ، الذي كان يقتصر على خدمة السلطة جبميع نشاطاا ،وسائل اإلعالم

،وسائل اإلعـالم العمل باملفهوم احلديث حلرية إىل وصل األمر أن إىل ،أفراد اتمع أمامصورا وقضاياها بأفكارها ولساا الناطق ، مرآة كثري من األمم فأصبحت ؛الذي قـام بتعزيز هذا الدور

وتوضيح طبيعة السياسات ،األخبارمهـا، فهي ختدم اتمع من خالل نشر الآواملعرب عن آماهلا و ، وهـو امل حلظة بلحظة الع أرجاء وتقدمي صورة شاملة ملا حيدث يف ، للشعوب وأهدافهااخلارجية

، وبينه وبـني وطنه أجزاء الفواصل الزمنية واجلغرافية بني املواطن وبقية إلغاءاألمر الذي من شأنه .العامل اخلارجي من حوله

اجلمهور ومحلهم على اعتناق سياسـات إقناعىل جانب أمهية اإلعالم كوسيلة فاعلة يف وإتمع ا بأفرادفقد ربط تطور الوعي القومي والسياسي وكسب تأييد الرأي العام جتاهها، ، الدولة

كان حرا وكانت وسائل اإلعـالم إذا إال أهدافه وهذا الرأي ال حيقق .الذين يكونون الرأي العام تتعرف على اجتاهات اتمع ووجهات نظـره أنوعندما يتحقق ذلك ميكن للسلطة . أيضاحرة

اليت تقوم بـدور ، تواجهه من خالل وسائل اإلعالم احلرة اليت واإلشكاليات ،حول خمتلف القضايا وإقامة جسور التخاطب وتبادل املعلومات بني صناع القـرار ،حموري يف تنوير مجهورها وتوجيهه

اتمع علـى وأفراد السلطة أجهزة أداء احللول ورفع مستوى إجيادجل أ ن م ؛واجلمهورالسياسي . األصعدةمجيع

فهي ،)١٣٧:١٩٩٧،البشر ( مصدرا مهما من مصادر التنشئة السياسية وسائل اإلعالم وتعد رجـال أو السياسية يف اتمعات واألنظمة املؤسسات أوتنمي الثقافة السياسية املتعلقة بالقضايا

كما تعمل على زيـادة وأخبار، من خالل اهتمامها ومتابعتها وما تقدمه من معلومات ،السياسةاسية لدى الناشئة والتأثري فيهم وتشجيعهم على املشاركة الفاعلة يف العمليـة الوعي واملعرفة السي

وإجـراء ، يتطلب منها بـذل اجلهـود ،هدافهاأىت تنجح وسائل اإلعالم يف حتقيق وح. السياسية تسـاعد يف بناء عالقة تكاملية بني ، نتائج سليمة ومعلومات دقيقة إىلالدراسات الالزمة للوصول

. جمتمعهاوأفرادالدولة ، آخر إىل خيتلف من نظام سياسي وحريته ودوره مفهوم اإلعالم أن إىل اإلشارةوال بد من

عملية مشاركة اجلماهري يف ااالت املختلفة للمجتمع مل تكن وليدة نظريـات علميـة أنكما ـ وإمنا، إجراءات من صنع البشر أوقواعد ونتاجا لقوانني وأ ، قدمية أوحديثة لة يف جـاءت متأص

حيث نص القرآن الكرمي يف كثري من ،)٨٤٥:١٩٩١،عتران( الشريفة القرآن الكرمي والسنة النبوية

7

تاء وج ، يف اتمع واالقتصاديةجتماعية االآياته على ضرورة مشاركة الفرد يف احلياة السياسية و يف ، وكان لنا فيها يشارك أن النبوية لتشرح وتوضح العديد من ااالت اليت ميكن للفرد األحاديث

.أسوة حسنة يف مجيع ااالترسـول اهللا صلى اهللا عليه وسلم بـني مـصادر الوسائط أهم من بوصفها ، وسائل اإلعالم تزداد يوما بعد يوم إىلواحلاجة

،صحيفة يوميـة )٧٦٨٠( يف العامل :، فعلى سبيل املثال جمتمع من اتمعات لومجهور ك األخبارمليون ) ٢١٥( شخص، ويوجد ألفنسخة لكل ) ١٣٠( أي مبعدل ،ن نسخة مليو) ٣٦٥(تطبع

الراديـو يف أجهزة عدد فاق، وكذلك نسمة ألف لكل اجهاز) ٨٩( أي مبعدل ،جهاز تليفزيون اتصال وسيلةف ).٥١:١٤١٩،آل سعود (أشخاص أربعة أي مبعدل جهاز لكل ،زليار جها املالعامل

ومن خالهلا يكتـشفون ، معها وحتكي هلم األحداث والروايات األطفال قوية مثل التليفزيون ينمو على مـا يرونـه مـن وتتطور لديهم عادة اإلنفاق بناء ، العدوان والصراعات السياسية وغريها

الوقت الذي يتخرج فيه الطفل من املدرسـة أنه يف إىل تشري أحدث الدراسات حيث ، إعالنات وما يزيد ، ألف موضوع وقضية٣٠شاهد و، يفزيونلف ساعة أمام شاشة التلأ ١٨يكون قد قضى

. )١٢٨:٢٠٠٦،درويش ( ألف إعالن جتاري٣٥٠عن وشـكلت ، بدور وسائل اإلعالم يف توجيه احلياة السياسية الدول الدميوقراطية تقد اهتم و

تر واختا ، واملعلومات باألفكارالصحافة منربا رئيسا للحوار واجلدل السياسي وتنوير الرأي العام مواكبا ومتابعـا ملا و ، يكون الرأي العام عنصرا مكونا للعملية السياسية من خالل االنتخابات أن

.)٢٥٩:١٩٩٧،السليمي (جيري عرب الوسائل اإلعالمية وتنميـة وسـائل اإلنسان يف تنوير عقل ، وسائل اإلعالم تقوم به ونظرا ألمهية الدور الذي عرضت ونتيجة ملا ت ...ي العام العاملي على األمور اليت م البشرية املعرفة بني الشعوب وتركيز الرأ

، قامت األمم املتحدة بإقرار مبادئ مشروع ضمان حرية الفكر والـرأي له من قيود على حريتها :تلخصت فيما يلي و)١١٤:١٩٨٦،احلسن (العام

، مها من احلقوق اجلوهرية لإلنـسان معرفة احلقيقة والبحث عنها حبرية إن -١فرادية ومجاعية يف البحـث عـن املعلومـات إلكل شخص احلق بصورة و

.وتلقيها محاية حرية تـدفق إىل تتبع سياسات تؤدي أنينبغي على مجيع احلكومات -٢

احلق يف البحث عن أن كما ،لبلدان وعرب احلدود داخل ا واألنباءاملعلومات

8

ول علـى هور من احلـص بغية متكني اجلم كد؛ يؤ أناملعلومات ونقلها جيب .األحداث فهماحلقائق و

، وجيب تشجيع توضع يف خدمة الشعوب أن وسائل نشر املعلومات جيب إن -٣ أيـة ال متارس أن، كما ينبغي القومية املستقلة لنشر املعلومات الوسائل إمناء

، على مثل هـذه الوسـائل إشراف عامة أي أو مؤسسة خاصة أوحكومة حيرم الفرد من أو ،ة من املعلومات منع قيام مصادر متنوع إىل بشكل يؤدي

. مثل هذه املصادر حبريةإىلالتوصل ينبغي علـى إذ ؛احلريات يتبعها مسؤوليات وواجبات ممارسة احلقوق و إن -٤

يعملوا بكل نيـة حـسنة أن وينشروا واألخبارالذين يوزعون املعلومات ماعات ، واحترام حقوق البلدان واجل مان صحة املعلومات اليت ينشروا لض

. والعقائدواأللوان األجناس دون متييز بني ، وكرامتهمواألفراد ،جيب االعتراف باحلقوق واحلريات املذكورة واحترامها على نطاق عـاملي -٥

ختضع أال وجيب ،وأهدافهامتارس بشكل مناقض ملبادئ األمم املتحدة الأوم حريات وحقوق بغية احترا ؛ تلك اليت يفرضها القانون باستثناء، ألية قيود ومواجهة املتطلبـات احلقة لألمن القومي والنظام العام واآلداب ،اآلخرين .والفضيلة

لية مـسؤو )٤٦٤:١٩٨٨،التهامي (تضمن ميثاق الشرف الصحفي العريب من جانب آخر و وااللتـزام بالـصدق ، على كفالة احلرية هلا للدفاع عن احلقوق واحلريات العامة وأكد ،الصحافة، والتمسك بالدفاع عـن لقارئ للتعبري عن رأيه من خالهلا ل الفرص وإتاحة ، واملوضوعية نةواألما

أن علـى وأكد . وتغليب املصلحة العامة على مصلحة الصحيفة ، ورفض التعصب ،احلق والعدل لية وسائل اإلعالم عن تقـدمي سؤو وربط ممارسة هذه احلرية مب ،حرية التعبري شرط اإلعالم الناجح

فكريـا وثقافيـا وإمنائهاوالعمل على تكامل شخصيته القومية والوطنية ،لإلنسان العريب احلقيقة . حقوقه وحرياته وتنمية حسه لواجباته جتاه وطنه وأمتهوإظهار ،واجتماعيا وتنبثق من التـشريعات ،رمست كل دولة عربية لنفسها سياسة إعالمية ختدم منطلقاا قد و

وفلـسفة ، العليا للدولـة األهداف :هذه السياسة اإلعالمية وتشمل ،ظلهاوالقوانني اليت تعمل يف . ما تتطلبه عملية التطوير من سياساتإىل إضافة ، والقيم والتقاليد السائدة،نظامها السياسي

9

:يليما برز مسات السياسات اإلعالمية احمللية للدول العربية فيأ ركزوتتوتعميق الوالء يف نفـسية املـواطن على الشخصية الوطنية للدولة التركيز -

.وعقله أهـدافها وشـرح ،هاوليؤالدفاع عن السياسة العامة للدولة وقرارات مس -

. القضايا املختلفةإزاءوتوضيح مواقفها الـيت األخـرى بعكس الوسائل ، مرونة نسبية للصحافة واملطبوعات إعطاء -

.كرب مللكية الدولة وتوجيهااأختضع بشكل فهناك دول متقدمة يف قدراا ،توى تنمية الوسائل اإلعالمية التفاوت يف مس -

ضعيفة يف وسائلها الصحفية وأخرى ،البشرية والفنية كميا ونوعيا وجغرافيا . صحيفةإصدارلدرجة مل متكنها من

لتطور االقتصادي واالجتماعي ابروز ظاهرة التنوع الوظيفي لإلعالم نتيجة - ).خلإ إعالم سياسياقتصادي، إعالم ثقايف،عالم إ(والتنمية الوطنية الشاملة

ووعـي تطور من ، يف منطقة اخلليج على وجه التحديد ، املادية اإلمكانيات أحدثتهورغم ما وكثافـة الوسـائل ، خمتلفة وأجنبية على وسائل عربية طالعاال من خالل ،يف وسائلها اإلعالمية

هناك درجة معينة من احلرية والطرح أن ورغم ،ديها ل وتنوع املواضيع مستفيدة من التقنية احلديثة مثلها مثل بعض الوسائل ،نتقادية لألوضاع يف بعض وسائل اإلعالم اخلليجية اال واملواقف يءاجلر

رغم كل )... ٣٤:١٩٩٩،عبدامللك ( مع التفاوت يف نسبة احلرية من قطر آلخر ،اإلعالمية العربية .ي على وسائل اإلعالم العربية ما جير بشكل عامجيري عليها نهفإ ذلك

ذات راء آل كانت هـذه ا إذا خمتلفة راءآ تبقى للوسائل اإلعالمية فرصة التعبري عن أنوالبد وليس دون هذه املبادئ من رقابة مقبولة سوى الرقابة ، ومل تتناقض مع مبادئ الدولة العليا ،شأن

وسائل صوا ومطالباا عرب إيصال قادرة على أصبحت اجلماهري أناصة وخب ،على املستوى املهين وبالتايل جتـدها مـادة ،، ورمبا تكون هذه الوسائل معادية ن الوسائل احمللية م بدال أخرىإعالمية

.مناسبة الستغالهلا خدمة ألهدافها بالغ األمهية يف عامل أمروهذا -احمللية العربية على جاذبيتها حىت حتافظ الوسائل اإلعالمية و ال بد ؛ وبالتايل للسلطة السياسية ، بالنسبة للقارئ أمهيتها وحىت ال تنعدم جدواها وتفقد - اإلعالم

وطرح سياسـي ، وحتليلية إخبارية وخدمات ، تقدم كل ما حيقق ذلك من مواد ثقافية متنوعة أنالقة بـني وسـائل من خالل تناول القضايا الوطنية اليت تعمق الع ... وآراء هادفة ،موضوعي جاد

10

كما ، حول خمتلف القضايا وأفكاره، وتساعد السلطة يف معرفة اجتاهات اتمع م ومجهورها اإلعالجل بناء جـسور أ، من السياسية لقراراا واألبعادتساعد اتمع يف التعرف على سياسات الدولة

. جمتمعاموأفراد وتبادل املعلومات بني صانعي القرار السياسي ،التواصل ودفعهم للتفاعـل واملـشاركة يف ،النشء تنمية الثقافة السياسية لدى اأيضوهذا من شأنه

. معريفوإدراكالعملية السياسية عن وعي ؛وميثل النظام السياسي يف اململكة العربية السعودية حالة خاصة بني النظم السياسية املعاصرة

املرجعية الفكرية كما أا ،مصدر السلطات العليا هلذا النظام من حيث أن الشريعة اإلسالمية متثل وهذا يعين اختالفا كبريا عـن الـنظم الـسياسية . اليت متثل اإلطار العام للسياسات داخل اتمع

فالنظم الدميوقراطية الغربية ترى ؛ اليت تستند يف إطارها الفكري لنظريات ومفاهيم وضعية ،األخرى . مرجعياا يف أيديولوجيات وضعية يف حني ترى النظم األخرى،يف الشعب مصدرا للسلطات

وبني كافة ه النظام السياسي يف اململكة العربية السعودية هو أمهية االتصال بين مييزغري أن ما وقد عمل النظام السياسي يف . لتحقيق األهداف العامة للنظام االجتماعي بوجه عام ،أفراد اتمع

قيام بالوظائف املختلفة اليت يتطلبها التفاعل النشط ميكنه ال ،اململكة على تطوير نظام إعالمي كفء .كافة أفراد اتمعاسي وبني النظام السي

واهتمت اململكة العربية السعودية بوضع سياسة إعالمية حتدد األطر العامة لعمل وسـائل ـ اإلعالميةالسياسة أنحسب وأ . تستمد فلسفة عملها من الشريعة اإلسالمية ،اإلعالم ة يف اململك

؛إليـه اإلشـارة العربية القادرة على حتقيق ما سبق اإلعالمية السياسات أهمالعربية السعودية من مستبعدة كل ما يناقضه حياة، دينا وعقيدة ومنهج اإلسالمذلك ألا تستمد مادا ومضموا من

مجيعها علـى ة فمنهج الدولة ونظامها السياسي وسياساا اإلعالمية قائم ؛كما تشري أوىل موادها ،وهلذا فهي تنتهج منهجا ينسجم يف مضمونه مع السياسة العامة للدولـة ؛ كتاب اهللا وسنة رسوله

. ثابت األسس واخلصائص، يساعد يف تكوين اجتاه إعالمي واضح املعامل ماوهذاويف ضوء هذه السياسات تعمل الوسائل اإلعالمية السعودية على خدمة سياسـة الدولـة

كمـا تقـوم نفوسهم، وتعميق عاطفة الوالء للوطن يف ،صيانة املصاحل العليا للمواطنني و ،القائمة . بعرض سياسات الدولة عرضا موضوعيا مدعما بالوثائق ومؤيدا باملواقف واحلقائق

السياسة اإلعالمية السعودية املواطن حق التعبري عن رأيه بكل حريـة يف ظـل تكما منح ليتهم سؤو مب وإشعارهم واجلماعات األفرادأكدت على احترام حقوق و ية،اإلسالمضوابط الشريعة

.جتاه جمتمعهماملباشرة

11

من تطبيق مكانات املالية والتقنية والبشرية ما ميكنه من اإل بوسائله ميلك اإلعالم السعودي ولـة وحيقق تطلعات كل من الدو ، ويرتقي بدوره السياسي واالجتماعي ،السياسة اإلعالمية بكفاءة

. يف ذلك هذه الدراسة لتتحقق من مدى جناحه وتأيت. جمتمعهاوأفراد الدراسات السابقة

اليت حاولت تقـومي يف البحوث ميكن تتبع أدبيات الدراسات املتعلقة مبوضوع هذه الدراسة اجلمهـور و السياسي، نظام ال :وهيالعالقة بني املتغريات الثالثة الرئيسة يف جمال االتصال السياسي

ومتثل وسائل االتصال أمهية خاصة يف هذا . وقنوات االتصال السياسي األخرى ،اإلعالم وسائلو : بالنظر إىل طبيعة الوظائف اليت تقوم ا هذه الوسائل بني طريف االتصال السياسي ،اال البحثي

تقـسيم عـرب ،يعرض الباحث ألدبيات البحث يف هذا اال وس. طة السياسية وأفراد اتمع السل : وهي على النحو التايل،ثالثي يعرب عن طبيعة العالقة القائمة بينها وبني طريف االتصال السياسي

.وسائل اإلعالم السياسي ونظامالدراسات اليت اهتمت بتقومي العالقة بني ال - .وسائل اإلعالم بتقومي العالقة بني اجلمهور والدراسات اليت اهتمت - الـسياسي نظامال العالقة بني وسائل اإلعالم و ميالدراسات اليت اهتمت بتقو -

. وأفراد اجلمهور السياسي والوسائل اإلعالميةنظام العالقة بني ال-١

االتـصال البحـث يف وسائل اإلعالم أحد أهم جماالت السياسي و نظاممتثل العالقة بني ال لنظـام اإلعالمـي يف باعتبار السلطة السياسية أحد أهم العوامل اليت حتدد خصائص ا ،السياسي

درجة احلرية اليت تعمـل مبوجبـها ل وباعتبار أن هذه العالقة هي احملدد األقوى ،اتمع من ناحية . السياسي يف حتديد احملتوى السياسي لوسائل اإلعالمنظام وكذلك تأثري ال،وسائل اإلعالم

لدراسـات الـيت ا:منـها ،ويف هذا اإلطار تعددت أهداف الكثري من دراسات هذا االجتاه على النحو الـذي ، السياسي نظاماهتمت برصد الوظائف اليت تقوم ا وسائل اإلعالم بالنسبة لل

يف االتصالتقومي دور وسائل استهدفتو ، يف الواليات املتحدة األمريكية جريتة أ جنده يف دراس النظـام تساعد الوسائل االتص لقائل بأن الختبار الفرض ا ؛ الشرعية على النظام السياسي إضفاء

بقـاء إالسياسي واالجتماعي على االحتفاظ بنفسه ومقاومة التغيري الراديكايل، وتعمـل علـى ـذه الوظيفـة مكما أا ال تقو ، وحتافظ على األوضاع السائدة ،املعتقدات والسلطات القائمة

صال تعتمد يف ذلك أن وسائل االت ؛بشكل مستقل بعيدا عن النظام االجتماعي والسياسي األوسع

12

والسياسية، ومن مث فهي متيل حلماية هـذه القـيم واألفكـار االجتماعيةبقائها على بقاء النظم الـذين ، النظام باسم متيل حلماية املتحدثني الرمسيني أا كما ، واملعتقدات واملعنويات األيديولوجية

حيث أشارت ، الفرض ا هذ صحة إثبات إىل الدراسة تلك انتهتقد و. يدافعون عنه وعن أوضاعه بقاءها مرهون ببقاء النظـام كما أن أن وسائل االتصال تضفي الشرعية على النظام السياسي، إىل السياسيني إزاء القضايا الـيت تتناوهلـا هات الدراسة ضرورة حتديد مواقف واجتا تقترحاو .نفسه

.)٧١:١٩٩١محادة،( وذلك لفهم التغطية اإلعالمية اخلاصة ا،وسائل االتصال : يف اتمعات الغربيةإلعالم بني السلطة وا أيضاالدراسات اليت تناولت العالقةمن و

أجنـدة ب وعالقتـه حتادة اال ـحال الرئيس األمريكي عن طابخل Gilbergدراسة جلربج الرئيس أم الصحف؟ : ملعرفة من يرتب أولويات القضايا م، يف الواليات املتحدة، ١٩٨٠ الصحفخلطاب الرئاسي السنوي الذي يتعرض فيه الرئيس األمريكي ألهم القضايا املثارة علـى ا باعتباره

اليت ختترب الفرض اخلاص بـدور ،وقد أظهرت هذه الدراسة . مستوى الواليات املتحدة األمريكية أن القضايا اليت تلقى أولوية وتأكيدا متزايدا من وسائل اإلعالم ،الرئيس كواضع ألجندة الصحف

.Gilberg,1980 ):584_588 (كأولويات مطروحة يف خطاب الرئيستناوهلا ليت يتم هي احتاد يف األجندة اخلربية اال كيفية تأثري خطاب الرئيس عن حالة لحو Wantaدراسة وانتا و

وتقيس تـأثري خطـاب الـرئيس يف ،Wanta,1989 ):537_541 ( ،م١٩٨٩لوسائل اإلعالم بناء علـى ، املمنوح للقضايا يف خطاب الرئيس االهتمامياس حجم من خالل ق ،األجندة الصحفية

مع ، اخلربية اخلاصة بكل قضيةواضيعمعيار حجم املساحة اليت احتلتها كل قضية، وحساب عدد امل أربعة خطابات احتادية ألربعـة مشلتترتيب أولويات القضايا املقدمة يف عينة الدراسة اليت وحتديد بـاختالف تائج أن تأثري اخلطابات يف األجندة الصحفية للقضايا خيتلـف وقد أظهرت الن .رؤساء

وقد يعود السبب يف . مع اختالف السياق التارخيي لكل فترة رئاسة أمريكية ،شخصية كل رئيس جيعلها ذات أمهية لدى اتمع بأكمله، مما ، أعطت أولوية لبعض القضايا ا هناك ظروف أن إىل ذلك

.أمهيتها يف اخلطاب الرئاسي ويف األجندة الصحفية أيضاومن مث فإا تفرض ن فإ تقدمان إطارا جديدا لقياس العالقة بني السلطة والصحافة، ناتس الدرا تان كانت ها وإذا . يف حد ذاته مؤشرا داال وحمددا للعالقة بني الرئيس والصحافةلال ميث حبجم التغطية االكتفاءدراسـة :وسائل اإلعالم ة مبضمون يولت عالقة السلطة السياس ومن بني الدراسات اليت تنا

عبـد ( هشام حممد عبد الغفـار حـول عالقـة اخلطـاب الرئاسـي باملـضامني الـصحفية .م١٩٧٠إىل ١٩٥٤دراسة حتليلية للقضايا اليومية يف الفتـرة مـن وهي .)٣١٦:١٩٩٩الغفار،

13

مـن على عينة سح شامل مل فة إىل إجرائه إضا ، التارخيي واملقارن نياعتمد فيها الباحث على املنهج أظهرت نتائج الدراسـة و .رعبد الناص مجال األسبق وخطابات الرئيس املصري ،الصحف املصرية

ـ ي كان دور املضامني الصحفية بالنسبة للخطاب الرئاسي أن ى ستهدف نيل موافقة اجلمـاهري عل اختـاذ شاركة اجلماهري يف مل يهتم مب ولكنه ،يعلنها اخلطاب الرئاسي القرارات أو السياسات اليت س

.القرار النمط : الدور النقدي الذي مارسته املضامني الصحفية كان يف إطار منطني رئيسني أنكما

وكانت احملصلة النهائيـة هلـذين .النقدي الصريح اإلجيايب والنمط النقدي السليب املسكوت عنه هذا الدور وعلى الرغم من ذلك كان .اب الرئاسي حمدود التأثري بالنسبة للخط ا نقدي االنمطني دور

واستعادة قدرة النظام السياسي الناصـري م، ١٩٦٧مهما للتنفيس عن غضب اجلماهري بعد هزمية الصحفيني أهـال أكثر النقدي الدور هذا مارسكما ،اهلزمية على التكيف مع األزمة اليت أحدثتها

.ل الدراسةللثقة من القيادة السياسية يف الصحف حم دراسة عن حظر الصحافة والتحـول اجلديـد يف اندونيـسيا Mccargo ومكارجوأجرى

الدراسة األمهية السياسية حلظر احلكومة االندونيسية لثالث من املطبوعـات ، واختربت م١٩٩٤ ذلك احلظر نتيجة السياسات غري الواضحة للرئيس سوهارتو، أن إىل نتائجها وأشارت األسبوعية،

عدم رغبة الرئيس بالسماح للصحافة بالتحول من إىل إضافة ، تلك املطبوعات يف احملظور عأوقمما فكانت نظرة قاصرة فقد سوهارتو الـسلطة ، حالة املشاركة يف الرأي السياسي إىلاحلالة السلبية

.Mccargo,1999 ):29 ( ،م١٩٩٨بسببها عام وعملية التنمية السياسية يف الدول النامية االتصال حول نظام ، حممد قنديل أماين يف دراسة و وتشري يف دراستها النظرية .االتصال هنا أدوات ووسائل االتصال الباحثة بنظام تقصد ،م١٩٨٠ ، األدوات اليت ميكن أن تستخدم من أجل حتقيق التنمية السياسية إحدى هو االتصال أن نظام إىل وهـذا ال يعـين ،نه وحده له قيمة حمدودة أ مبعىن ،ة مساند أداة هلا طبيعة خاصة، فهو أداةنه أ إال

، مرهونة باإلطار الذي يوجد فيه االتصال بل يعين يف املقام األول أن فعالية نظام ،هالتقليل من دور وهو ما يفرض التخطيط املتكامل هلـذه ،وباألدوات األخرى اليت تعمل لتحقيق التنمية السياسية

.األدوات معا والثقافية تلعب دورها واالجتماعية االقتصادية الظروف أن إىله الدراسة وأشارت نتائج هذ

يف الدول الناميـة مرهونـة بالنظـام االتصالن فاعلية نظام أ و ،االتصالكمحدد لفاعلية نظام ؛ديولوجيـة واضـحة متماسـكة ومـستقرة بأي ارتبطت تزداد هذه الفاعلية كلما إذ ،السياسي

14

ومعايري واضحة يلتزم ا النظـام، نسقا قيما متماسكا االتصال لنظام فاأليديولوجية تعين بالنسبة اعية بدورها إزاء اجلماهري وداعية لتحقيـق و بنخبة سياسية ارتبطت ما إذاكما تزداد هذه الفاعلية

).١٦_١٥ :١٩٩١عتران،( والدور الذي يؤدي إليه االتصال نظام أبعادة للتغطية اإلخبارية العاملية، وهـي دراسـة لرئيسعن احملددات ا ، م٢٠٠٠ دينس أما دراسة

مت من خالهلا إجراء حتليل حملتوى األخبار العاملية املنشورة واملذاعـة يف فقد دولة، ٣٨مقارنة بني الدول املشتركة أثناء فترة الدراسة، باإلضافة إىل دراسة تأثري بعض املتغريات على التغطية اإلخبارية

واليات أمريكية، ٤دولة أوروبية، و ١٧ومشلت . ة ومقدار احلرية اإلعالمية املتعلقة خبصائص الدول حيـث ،دول من الشرق األوسـط ٤ من دول أفريقيا، و ٧ واحمليط اهلادي، و ا دول من آسي ٦و

.دولة نامية ٢٦دولة متقدمة، و ١٢وزعت الدول إىل إعالميـة يـزداد وقد توصلت يف نتائجها إىل أن الدول اليت تعاين من عدم وجود حريـة

تضح أن الدول النامية متيل إىل حد مـا وا. من قبل وسائل اإلعالم األخرى االهتمام بنشر أخبارها واحتلت الواليات املتحدة األمريكيـة الـصدارة يف تغطيـة . إىل تغطية أخبار الدول ااورة هلا

ن كل دولة تعطي مزيدا أخبارها، يليها الدول ذات النفوذ مثل فرنسا وروسيا، وكشفت الدراسة أ ). (Denis,2000:110_128من االهتمام لتغطية أخبار املنطقة احمليطة ا

م، بدراسة عن التليفزيون والتنمية السياسية، مع دراسـة ١٩٨٤كذلك قامت نعمات فرج ى واستهدفت التعرف عل . حتليلية على عينة من الربامج السياسية يف تليفزيون مجهورية مصر العربية

من تكامل ،دور النشرات اإلخبارية والربامج السياسية يف حتقيق التكامل السياسي بأبعاده املختلفة ودورها يف التعريف باملؤسسات السياسية احلكومية وغري احلكومية، وإكـساب ...قومي وإقليمي

جلتـها لشرعية السياسية هلا، كما حاولت الباحثة التعرف على نوعية املوضـوعات الـيت مت معا اوقد اعتمدت الدراسة على . خالل عامي الدراسة يةالتليفزيونكيز عليها يف الربامج السياسية والتر

حتليل املضمون للنشرات اإلخبارية والربامج السياسية يف التليفزيون، واملقابالت املقننة مع بعـض .العاملني يف الربامج اإلخبارية

صدر هام للمعلومات عن املؤسسات الـسياسية أن التليفزيون م وكشفت نتائج الدراسة عن معاجلـة القـضايا لربامج السياسية يف التليفزيـون يف ا تقصريوأظهرت . احلكومية وغري احلكومية

اخلاصة بتعريف اجلماهري بأهداف ودور املؤسسات السياسية وشرح نظام العضوية فيها، باإلضافة من أعلى إىل أسـفل، وأن الـربامج :ه واحد فقط إىل أن الرسالة التليفزيونية كانت تسري يف اجتا

السياسية يف التليفزيون كانت تتجه حنو إظهار النجاح الـسياسي واالقتـصادي للدولـة حمليـا

15

حـزاب كما اقتصرت التغطيـة اخلاصـة لأل ، إجنازات النظام يف كافة ااالت وإبراز ،وخارجياتضح مـن خـالل وقد ا . هورية والنظام السياسي اجلماملعارضة على اآلراء املتفقة واملؤيدة لرئيس

علي (الدراسة عدم جناح التليفزيون جناحا كامال يف دفع املشاهدين للمسامهة يف العملية السياسية ).٢٢: ٢٠٠٢سيد،

وعلى مستوى السياسات اخلارجية حاولت بعض الدراسات الكشف عن التأثريات احملتملة عـن James Larsen جـيمس الرسـن ة دراسها ومن،يلوسائل اإلعالم على القرار السياس

ـ إزاء األمريكيـة ةـاسة اخلارجي ـوالسيالتليفزيون إيـران ن األمـريكيني يف ـ أزمـة الرهائحيث سعت الدراسة الختبار دور االتـصال الـدويل يف صـنع ،)٢٣٥،٢٤٣: ١٩٩١،محاد(ون على نقـل قدرة التليفزي أن ىلإوقد توصلت الدراسة يف نتائجها . السياسية اخلارجية اتقرارال

مال مـؤثرا يف الـسياسة تكون عـا أن اإلحساس باملودة واأللفة ميكن صنعاملشاعر والعواطف و ، يف واإليراين بني الشعبني األمريكي يفزيون كان قناة االتصال األساس التل أن أثبتتكما ، اخلارجية

ذلك ال يعـين أن إال .مسية أكثر خصوصية القرار على قنوات غري ر الوقت الذي اعتمد فيه صانعو قدرة أثبتت قد هذه الدراسة نإوميكن القول . األزمة أثناءاصة وخب ،عدم اعتمادهم على التليفزيون

.االتصال على املشاركة يف صنع السياسة اخلارجية بأساليب وطرق خمتلفةدبلوماسي للعـاملني يف ويف نفس السياق أجرى إبراهيم الزايد دراسة عن األداء اإلعالمي ال

وهي دراسة وصفية حتليلية، اسـتخدم فيهـا . هـ١٤٢٦سفارات اململكة العربية السعودية عام وهدف الباحـث مـن خالهلـا إىل حتليـل . جمموعة الدراسات الكمية لقياس متغريات الدراسة سية بوصـفها إحـدى املؤسـسات الـسيا ،املمارسات اإلعالمية للسفارة السعودية يف بريطانيا

،بنسب متوسطة فأقـل ، ركزت قد وقد كشفت نتائج الدراسة أن السفارة السعودية . السعودية بينمـا ،ل الشخصي االتصااإلنترنيت، فالوسائل املطبوعة، ف على املشاركة اإلعالمية عرب شبكات

وهذا ما أدى إىل نتيجـة مفادهـا أن . كان استخدامها لوسائل اإلعالم املسموعة واملرئية ضعيفا فتقر إىل التخطيط املستمر، بالرغم من النسب العالية اليت إلعالمي هلذه املؤسسات السياسية ا األداء ا

إلعالم اخلـارجي ية ل ألهداف السياس اأعطتها عينة الدراسة امليدانية لألداء اإلعالمي يف استخدامه .)٢١٢،٢٢٩: ١٤٢٦الزايد،(السعودي

النظريـة الختبار ، الصحافة واحلكومة يف األردن عن العالقة بني بدراسةبدران . د قامكما وقد اشتق بدران هذا الفرض من . صحافة والء باعتبارها اليت حتكم العالقة بني الصحافة والسلطة

ظريـة الـيت حتكـم وفق الن، ثالثة نظمإىل للصحافة العربية William Rugh فتقسيم وليام را

16

الـيت وصحف التعبئة؛وجد يف النظم العربية التقليدية تاليت الوالء ف صح : وهي ،عالقتها بالسلطة قراطيـة وتوجد يف الـدول الدمي اليت ، والصحافة التعددية ةأو السياسي تسود النظم العربية الثورية

.الناشئة تدفق املعلومات من احلكومة لوسائل االتصال يأيت عن طريق وكالة أن إىل نتائجالأشارت و

واجتماعـات وزيـر وهي أهم املصادر لنقل األنشطة احلكومية اليوميـة، )بترا(األنباء احلكومية االتصاالت اليومية بني الوزراء وحمرري الـصحف واإلعالم مبحرري الصحف ووسائل االتصال،

املؤمترات الصحفية اليت يعقدها ملك األردن مع ممثلـي وحمـرري إىل باإلضافة ووسائل االتصال، عـن الـصحافة األردنيـة )فرا( صحة نظريـة إىلائج الدراسة انتهت نت قد و .وسائل اإلعالم

أظهرت قدرا أكرب من التعدديـة يف قد إحدى صحف العينة ن كانت إكصحافة موالية للنظام، و ، املراسلني اخلاصني ـا باإلضافة إىل على املصادر الدولية للمعلومات، العتمادها ؛عرض أخبارها

. بتراووكالة إلجنـازات ن الصحافة املوالية تقوم بالدعايـة أ القائل ب )فرا(تراض ويعترض بدران على اف

ن أ مثـل ، إعطاء أمهية لألنشطة احلكومية رما يرب أن هناك من فعلى الرغم ؛احلكومة بشكل مطلق أفضل من القطاع اخلاص، وأن وسائل االتصال تعتمد بشكل احلكومة متارس وتنفذ خطط التنمية

ن احلكومات يف الدول النامية تتوقع كذلك أ و ،ولة يف استقائها لألنباء على مصادر عامة مملوكة للد على الرغم من هذه املربرات اليت قـد و ،إجنازاا وسائل االتصال احمللية أن تركز الضوء على من

تضح أن هناك من فإنه ا تشفع للصحافة يف الدول النامية تركيزها على الدعاية إلجنازات احلكومة، الدعاية لألنشطة احلكومية سوال متارتحرى املوضوعية يف تناوهلا اإلخباري، ت ية من الصحف األردن

مقارنة مبا تفعله وسـائل االتـصال األردنيـة ،قدر تقدميها لوجهة نظر دقيقة وموضوعية بفقط، الشرعية علـى النظـام إضفاء على دور وسائل االتصال يف أكدت نتائج الدراسة كما ،األخرى ). ٧٤،٧٢:١٩٩١ة،محاد (السياسي

العالقة بني اجلمهور والوسائل اإلعالمية– ٢أفراد اجلمهور جماال حبثيا رئيسا يف الدراسات اإلعالميـة ل العالقة بني وسائل اإلعالم و متث

الدراسات الوظيفية اليت استهدفت الكشف عن الكيفية اليت يـستخدم ـا وصاص خ ،بوجه عام وكذلك الكـشف عـن ته،وسائل يف حيا ال هذه والوظائف اليت تؤديها ،عالماجلمهور وسائل اإل

هـذه وقد حظيت . مدى اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم يف احلصول على املعارف املختلفة ـ ،العالقة باهتمام ملحوظ بني باحثي االتصال السياسي ها، بالنظر إىل األمهيـة القـصوى لقياس

17

على حبوث هذا االجتاه دراسات حتديد أولويات االهتمام ت وسيطر ،سيةوتقوميها يف ااالت السيا Agenda Setting Research ،حممد عبد الوهاب دراسةففي :خاصة يف أدبيات البحوث العربية

لشباب باملعلومات السياسية دور التليفزيون اليمين يف تزويد ا حاول الباحث معرفة ،م١٩٩٧ الفقيه الدور السياسي للتليفزيون اليمين من خالل ما يقدمه من وناقش، )١٩٠ _١٨٦: ١٩٩٧،الفقيه(

الباحث منـهج استخدم. األولويات ترتيب على نظرية باالعتماد وذلك ،مادة إخبارية وسياسية مجيع الربامج الـسياسية إىل باإلضافة ،املسح جلميع نشرات األخبار والربامج اإلخبارية التليفزيونية

. سنة ٣٥_ ٢٠ بني ما الشباب اليمين مجهور عينة منإضافة إىل دراسة ،ليوميةوجلسات الربملان ا .)% ٨٣,٧( بلغـت التليفزيون الـيمين مشاهدي نسبة أن إىل وقد خلصت نتائج الدراسة

املـشاهدين مـن بسبب انصراف عدد ؛ عن ذي قبل اخنفضتا أ إال ارتفاع هذه النسبة ورغم الفضائية يف كثري من أحناء البالد، يف حـني االستقبالانتشار أطباق بعد ،للقنوات الفضائية العربية

.)% ٩٧( إىل نسبة مشاهدي النشرة والربامج اإلخباريةوصلتوفيما خيص ترتيب وسائل اإلعالم كمصادر للمعلومات السياسية جاء التليفزيون اليمين يف

واإلذاعات األجنبية يف ،العربية يف املرتبة الثالثة فالتليفزيونات ثانيا، مث الراديو اليمين ،املرتبة األوىل أما عن . الوسائل احمللية ويف مقدمتها التليفزيون اليمين ةيربز أمهي ولعل هذا الترتيب .املرتبة الرابعة

وسائل اإلعالم ثقة ومصداقية لدى الشباب اليمين فقد جاء التليفزيون الـيمين يف الترتيـب أكثرـ على املرتبة القنوات الفضائية العربية وحافظت ثانيا، ولية فاإلذاعات الد ،األول فـالراديو ،ة الثالث .ارابع اليمين

جاءت القضايا السياسية اليمنية يف فقد قائمة أولويات الشباب اليمين للقضايا العامة أما عن ن قـدرة أالنتائج كما أظهرت . االجتماعية مث القضايا ، احمللية االقتصاديةالقضايا ف مقدمة الترتيب،

مـن أكثر تزيد يف وضع أولويات الشباب اليمين بالنسبة للقضايا الوطنية والعربية احمللي التليفزيون ) الدخل ، املهنة ، املستوى التعليمي ، السن ،النوع(رافية ج املتغريات الدميو تؤثر ومل ،القضايا الدولية

ة بني قائمة أولويـات التليفزيـون وقائمـة يف وظيفة وضع األولويات أو يف قوة العالقة االرتباطي .أولويات الشباب اليمين بالنسبة للقضايا العامة

حاولت دراسة بسيوين إبراهيم محادة تقومي العالقة املتبادلة بني وسائل اإلعالم واجلماهري يف وـ اختبار دفت إىل وه، إثارة وحتديد أولويات القضـايا العامة يف مصر ع الفرض العام لنظرية وض

بالنـسبة للقـضايا تأثري وضع األجندة أن إىلاألجندة والعوامل املؤثرة فيه، وخلصت يف نتائجها تأثريها بالنسبة للقضايا الطارئة أقوى من تأثريها يف أنالقومية أقوى بكثري من القضايا الدولية،كما

18

يتوسط العالقة أساسيلعامكرافية ج املتغريات الدميو ومل تثبت أمهية.وضع أجندة القضايا املستمرة .بني أجندة الصحف وأجندة القراء

ومن خالل النتائج املتعلقة بالفرض العام لنظرية وضع األجندة والعوامل الوسـيطة املـؤثرة فيمـا ، حد كبري نتائج الدراسات األمريكية املتعلقة بنظرية وضع األجندة إىل أيدت الدراسة ،فيها

تنطبق النظرية على العالقة بـني مل بينما، قراء الصحف احلزبية يتعلق بالصحف احلزبية املصرية و ا الـصحفيون، .ئهااالصحف القومية وقر وميكن تفسري ذلك يف ضوء البيئة االتصالية اليت يعمل

االهتمامـات للتعبري عن القضايا اخلالفية اليت متثل ،ودرجات احلرية املسموح ا يف هذه الصحف لرأي العام املصري، وكذلك درجات احلرية املسموح ا للجمهور للتعبري عن الفعلية اليت تواجه ا .)٤١٩_٤١٧:١٩٨٦محادة،( رأيه يف هذه الصحف

عن دور التليفزيون والـصحافة يف ، االجتاه ذاته كانت دراسة خالد صالح الدين علي يفو - ، ميدانية حتليلية دراسة - ١٩٩٧ اجلمهور حنو القضايا العامة يف مصر اهتماماتتوجيه وترتيب

مـستخدمة املـسح ، بني أجندة وسائل اإلعالم وأجندة اجلمهور االرتباط قياس إىل تهدفاليت أن إىل أشـارت نتائجهـا وقـد . ما بني متغريات الدراسة وفروضها العالقات الختبارالتحليلي

اإلعالم خالل ل احتلت رأس قائمة املوضوعات اليت ركزت عليها وسائ قد املوضوعات السياسية وسائل اإلعالم للموضوعات يف ن إمجايل حجم التغطية اإلخبارية م )%٣٦,٢( بنسبة فترة الدراسة

جـاءت ويف املرتبـة الثالثـة ،)%٢١,٤( االقتـصادية املوضوعات :يليها يف الترتيب ،املختلفة ضـعيف بـني نـوع ارتبـاط وجود توصلت النتائج إىل كما .)%١٧,٢(املوضوعات األمنية

. املوضوعات اليت عاجلتها صحف الدراسة وبني املساحة املخصصة للموضوعات ذاا النـشرات مـشاهدي بلغت نسبة : اإلخباري التليفزيوين نللمضمووفيما يتعلق بالتعرض

الربامج اإلخبارية فقد جـاءت نـسبة أما ،التليفزيون مشاهدي من إمجايل )%٩١,٢(اإلخبارية على وسيلة بعينها فقد جاء التليفزيـون يف املرتبـة االعتماد ن حيث وم .)% ٣٧,٣( التعرض هلا

الراديو يف املرتبة و ، األحداث والقضايا املختلفة عن املعلومات الستقاءاألوىل بوصفه املصدر األول . بينما جاءت الصحف يف املرتبة الثالثة، يف استقاء األنباءأساساالثانية من حيث كونه مصدرا

إجيايب بني أجندة وسائل اإلعالم وأجندة املبحوثني ارتباط وجود إىلئج الدراسة وأشارت نتا . )٣٦١_٣٥٦:١٩٩٧،علي ( كان ضعيفا يف قوتهاالرتباط هذا أن إال ،على مستوى القضايا

حول تأثري وسائل اإلعالم الـسعودية دراسة ،م١٩٩٦ عام عبد احلافظ صلوي أجرىكما حيث قام باملقارنة بني أولويات وسـائل ،مهور بالقضايا اخلارجية يف ترتيب أولويات اهتمام اجل

19

: أبرزهـا ، من النتائج ةإىل جمموع وتوصلت الدراسة .اإلعالم السعودية وأولويات اهتمام اجلمهور خاصة يف حتديـد أولويـات اهتمامهـا متتع وسائل اإلعالم السعودية بشخصية مستقلة، ومعايري

استطاعت أن تربز قد وسائل اإلعالم السعودية أن إىل الدراسة نتائج أشارتو. بالقضايا اخلارجية وفيما يتعلق جبمهور وسائل اإلعالم يف اتمع .قضايا األمة ذات العالقة الوطيدة باتمع السعودي

أن اتمع السعودي يعتمد بشكل كـبري علـى وسـائل اإلعـالم أظهرت النتائج ،السعودي بعد ،افة السعودية يف مقدمة الوسائل اليت يعتمد عليها اجلمهور السعودي الصح ت وأت ،اجلماهريية

.)%١٦,٨( حيث بلغت نسبة الذين يعتمدون علـى الـصحافة الـسعودية ،اإلذاعات األجنبية ارتبـاط هو أن أكرب دوافع اتمع السعودي ملتابعة القضايا اخلارجية شارت نتائج الدراسة إىل وأ

ـ ـ حيث احتل هذا الداف ،ايا باملسلمني ـهذه القض ة الـدوافع ـع املرتبة األوىل من بني جمموع ).٥١٩،٥١٦،٣،٥٢١: ١٩٩٦صلوي، (

م، اليت هدفت ١٩٨٨ عام David Weaverدافيد ويفر دراسة :ومن بني الدراسات الغربيةحجم بني و، أمهية قضية ما من ناحية ولربوز أ بني إدراك اجلمهور ارتباطات قياس مدى وجود إىل

الرأي العام حيال هذه القضية، وقوة الرأي فضال عن إضافة إىل اجتاه معرفة اجلمهور ذه القضية، عجـز ( قـضية احثوقد اختار الب . السلوك السياسي الذي يرتبط ذه القضية من ناحية أخرى

اإلخبارية بوصفها من أبرز القضايا اليت حظيت حبجم كبري من التغطية ، للدراسة) املوازنة الفيدرالية وأجرى الباحـث . م١٩٨٨عام يف املستوى القومي للواليات املتحدة األمريكية ىعلبالصحف

قبل شهر من إجراء الدراسة على اجلمهور، واعتمد يف حتديد بـروز صحف العينة حتليال ملضمون .سحيةلبحوث امللعلى بيانات مسح الرأي العام الذي أجراه مركز لدى اجلمهور املدروسةقضيةال اجلمهور يترتب عليه زيـادة يف معرفـة ىما لد نتائج الدراسة أن بروز قضية قد أظهرت و

عدم اختـاذ إضافة إىل وقوة اآلراء اخلاصة ا، ،اجلمهور باألساليب واحللول املمكنة هلذه القضية بـسبب هـذه ، فضال عن زيادة حجم املشاركة السياسية للجمهور ااجلمهور موقفا حمايدا حياهل

وضع األجندة ال يقتصر فقط على بروز القضايا لدى اجلمهور، بل أن وتعين هذه النتائج . القضيةقد ختتلـف متامـا إال أن هذه النتائج . ميتد أيضا إىل الرأي واالجتاه والسلوك السياسي للجمهور

ارية لكل ـخبة اإل ـة التغطي ـحجم وطبيع وا، ـطة ـباختالف طبيعة القضية واألحداث احملي .David,1991 ):35,68( يةـقض

اختبـار اليت اهتمـت ب Patterson وبيترسون McClure كل من ماكلور دراسةكذلك و ةالرئاسة األمريكي خالل محلة انتخابات وذلك ،فرض وضع األجندة لكل من الصحف والتليفزيون

20

نية، وطلب منهم يف كل حيث مت إجراء مقابالت مع الناخبني خالل ثالث فترات زم ،م١٩٧٢عام ،تغطية وسائل اإلعالم لقضايا احلملة الرئيـسة ولقياس حجم . ايا احلملة الرئيسة مرة أن يرتبوا قض . الصحف احملليةو الشبكات التليفزيونية نشراتحتليال ملضمونأجرى الباحثان

)تنـام في: ( نشرات الشبكات قد ركزت على قضيتني مها أن إىلوقد توصلت نتائج الدراسة اإلنفاق ( على قضية ، إىل جانب هاتني القضيتني، بينما ركزت الصحف احمللية،)الفساد السياسي(و

يف ، دور الصحف يف وضع األجندة السياسية كان مباشـرا أن إىلوخلصت الدراسة ). احلكوميمستوى ونه، ـح بعي ـيل الناخبني ملرش ـ تفض :حني توسط دور التليفزيون متغريات أخرى، مثل

. )Robert,1976:23_28 (اهتمامهم السياسي: م، حول السياسات األوربية لإلطـارات ١٩٩٧حاولت دراسة هويل وبايت اجتاه آخر يفو

حتليل حمتوى أخبار الصحافة والتليفزيون يف هولندا، دف التعرف على ظهور بعض اإلطارات يف جلديـدة املنافـسة للـصحافة املوضوعات السياسية، كذلك التعرف على الوسائط اإلخباريـة ا

واعتمدت هذه الدراسة على منهج املـسح، حيـث . والتليفزيون، واملساعدة هلما يف الوقت ذاته ا موضوع ١٥٢٢ موضوع إخباري ألربع صحف وطنية، وكذلك ٢٦٠١ حملتوى تضمنت حتليال

.شاهدةامل برامج تليفزيونية ذات أعلى معدالت ة لثالثا تليفزيونياإخباريصفها بأا تتميز باحلداثة، صلت نتائج الدراسة إىل أن أخبار التليفزيون يف هولندا ميكن و وتو

بينمـا . منها )%٩٢( واحتل هذا النوع من األخبار ، على األحداث والوقائع اآلنية تركزحيث م وتقد ، تم أكثر بتحليل املعلومات واألحداث من وجهات نظر خمتلفة مقالية فقط كانت )% ٨(

)%٣٢( إذ احتلت األخبار احلديثـة ؛ الوضع يف الصحافة معكوسا وجاء. ريا يف سياق احلدث تفس كما وجدت الدراسة أن االختالفات اجلوهرية ال تكمن يف وسائل . مقالية )%٦٨(من املواضيع و ،ف وإمنا يف طبيعتها من حيث جديتها أو إثارا للعواط ،)التليفزيون مقابل الصحافة (اإلعالم ذاا

لية م املتعدد إلطارات الصراع واملـسؤو إذ يغلب على الصحف وبرامج التليفزيون اجلادة االستخدا ار اجلانب اإلنساين بصورة يف تقدمي األخبار، بينما تستخدم الصحف والربامج املثرية للعواطف إط

.) (Holli,2000:93_107كبرية ،شبكات والقنوات الفضائية التليفزيونية م، دراسة عن تأثري ال ١٩٩٤كما أجرى أمين حبيب

رية يف التليفزيون الـسعودي، وقـد على تطوير اخلدمة اإلخبا ،اليت تستقبلها منطقة اخلليج العريب منـها قنـاة ، ملضمون األخبار يف عدد من القنوات العربيـة واألجنبيـة أجرى من خالهلا حتليال

.التليفزيون السعودي األوىل

21

أن التليفزيون السعودي ميتلك تقنيات ال تقل عـن القنـوات دراسة ال أوضحت نتائج و اسـتجابة التليفزيـون أسري احمللية، كما أظهرت ولكن مضمون التناول اإلخباري بقي ،األخرى

أصبح هناك تبادل لألخبار التليفزيونية عن و. ة يف جمال اخلدمة اإلخبارية السعودي للتطورات التقني ومت مـنح . م١٩٨٩ سـاعة عـام ١٤٠ مقابل ، ساعة ٢٨٠٠تبادالت طريق األقمار، وبلغت ال

الترتيـب بالنـسبة لتفـضيل CNNوقد تصدرت قناة . مساحات أكرب لألخبار العربية والعاملية كما استحوذت القنوات الفضائية . مث التليفزيون السعودي MBCاملشاهدين الصفوة هلا، تلتها قناة

ة كمصادر لألخبار، ومل يظهر التليفزيون كمـصدر لألخبـار العاملية والعربية على مراتب متقدم .)٩٥_٩٤: ٢٠٠١عمشه،( ،)%٩,٣(الدولية إال بنسبة ضعيفة مل تتجاوز ما نسبته

،م١٩٩٨ حول أثر البث التلفــازي املباشـر بدراسة أمين الردادي قام ويف نفس السياق الفضائية يف قادة الـرأي يف اتمـع التعرف على مدى تأثري مشاهدة القنوات التليفزيونية دف

عودي وتأثريهـا يف ـم للتليفزيون الـس ــ من حيث تأثريها يف متابعته ،السعودي من اجلنسني من إمجايل عينة البحـث )%٧٩( هما نسبت أن إىلتوصلت نتائج الدراسة قد و. سلوكهم االتصايل

نسبة من بـني الفئـات أعلىجلت س قد كما أن الفئة السياسية ، التليفزيون السعودي اتابعوقد . )%٦٧ (األخرى من حيث املتابعة اليومية للتليفزيون السعودي بنسبة

فنجـد أن ، فيما خيص الربامج اليت يفضل قادة الرأي متابعتها يف التليفزيون الـسعودي أما، )%٨٤( يف مقدمة الربامج اليت يفضل قادة الرأي متابعتها بنـسبة تأيت نشرات الربامج اإلخبارية

ـ أن إىل النتائج ارتشأو. )%١٠٠( السياسية بنسبة وحتديدا قـد نوات الفـضائية ـ برامج القدة ـجي( بني وكان تقديرهم ملستواها ما ،)%٨٤(بة ـادة الرأي بنس ــ معظم ق برضا ـيتحظ

ـ من )%٦٤( ما نسبته رأىبعكس برامج التليفزيون السعودي اليت ،)وجيدة جدا أن نشاهدياملوقد احتل التليفزيون السعودي املرتبة الثالثـة بالنـسبة ).مقبولة وضعيفة (بني براجمه ما مستوى

ادة الرأي من حيث أولوية املتابعة ـة لدى ق ـة مث اإلذاع ـلوسائل اإلعالم السعودية بعد الصحاف . )٢٢٠،١٨٢:١٩٩٨الردادي، (

باالتصال يف الصحافة السعودية، وقام عثمان العريب وعبد اللطيف العويف بدراسة على القائم مقارنة بصحافة الـدول العربيـة ،تناوال من خالهلا واقع القائم باالتصال يف الصحافة السعودية

.والغربية ودوره يف التأثري على اتمع السعوديوكشفت نتائج الدراسة عن ضعف تأثري القائم باالتصال يف الرأي العام، كما رأى غالبيـة

راء يف محاية اجلماهري من التـأثر بـاآل الصحافة السعودية أن دورهم أساس تصال يف القائمني باال

22

املخالفة لتوجهات النظام الرمسي، ويف الوقت نفسه يعتقدون بضعف تأثريهم على السياسات العامة ويرون أن القائم باالتصال غري السعودي أكثر قدرة منهم على فعل ذلك بالرغم من أنـه . للدولةوكذلك أقل محاية للجمهور من التأثر باآلراء املخالفـة لالجتـاه ، يف معاجلة األحداث اادأقل حي

وأكدت نتائج الدراسة أن القائم باالتصال يرى أن اجلمهور واع ومـشارك، إال .السياسي للدولة ). ١٨ _١٧: ٢٠٠٣املطريي،(ال مييل إىل ذكر التفاصيل، وقد يسهل التأثري عليه أنه

عن استخدامات اجلمهـور للقنـوات التليفزيونيـة ، م٢٠٠٤علي العتييب عام ويف دراسة توصـلت يف ،ت عينة من أفراد اتمع الـسعودي الفضائية وإشباعاا، وهي دراسة وصفية تناول

نتائجها إىل أن الغالبية العظمى يشاهدون هذه القنوات على اختالف أنواعها، وقد جاءت القنوات اصة يف مقدمة القنوات اليت يشاهدها أفراد العينة وحيرصون على متابعة براجمها، الفضائية العربية اخل

يليها القنوات الفضائية احلكومية، فالقنوات التليفزيونية احمللية، وقد جاءت القنـوات الفـضائية وحظي التليفزيون السعودي برابع أعلى نسبة يف الترتيب . األجنبية يف مؤخرة القنوات التليفزيونية

قـد كما أن الـربامج اإلخباريـة . من بني القنوات املفضلة لدى اجلمهور السعودي من اجلنسني إضـافة ،دى عينة مشاهدي القنوات الفضائية احتلت الترتيب األول من بني أنواع املواد املفضلة ل

،ةإىل أن دافع احلصول على املعلومات واألخبار جاء يف مقدمة دوافع استخدام القنوات الفـضائي ووفرة ، ولتنوع مصادر أخبار القنوات الفضائية ، فرة حمليا اللتعرف على أخبار ومعلومات غري متو

). ٥٠٩ _٤٧٥ :٢٠٠٤العتييب،( واتساع مساحة احلرية يف براجمها ،معلوماا، )املادة اإلخبارية يف القنوات الفضائية العربية (وعنواا ، م١٩٩٧أما دراسة أمحد الضبيبان

فقـد ، اسة حتليلية تقوميية لعينة من املادة اإلخبارية واستخدامات اجلمهور السعودي هلـا وهي در حظي بأعلى نسبة اهتمام لدى أفراد اجلمهور، يليه الصحافة، مث قد كشفت نتائجها أن التليفزيون

جـاء وقـد . يف متابعة أفراد العينة لوسائل اإلعالم الدافع الرئيس كما أن األخبار كانت . اإلذاعةالتليفزيون يف مقدمة املصادر القوية اليت يعتمد عليها اجلمهور يف احلصول علـى األخبـار، يليـه

ويعود السبب يف متابعة . اإلذاعة، فاالتصال الشخصي، يف حني وقعت الصحافة يف مؤخرة القائمة ت عرض اجلمهور السعودي لألخبار عرب القنوات الفضائية إىل أن تقنيات عرضها أفضل من تقنيا

القنوات احمللية، وللحصول على معلومات لفهم حقيقة األوضاع يف العامل، وكذلك لعدم كفايـة ).٣٠٩_٢٨١: ١٩٩٧الضبيبان،(ملتاحة حمليا املادة اإلخبارية ا

م، حول دوافع استخدام وسائل االتصال االليكترونيـة ١٩٩٤ويف دراسة مساعد احمليا عام دراسة وصفية تشخيصية دف إىل التعرف على اسـتخدامات وهي ،اإلشباع الذي حتققه ومدى

23

توصلت يف نتائجها إىل أن التليفزيون جاء ، عودي لكل وسيلة من وسائل االتصال أفراد اتمع الس ه ويليه اإلذاعة، وبعـد ذلـك يف مقدمة وسائل االتصال اإلليكترونية من حيث حجم مستخدمي

جلمهور السعودي على متابعتها هي املواد الدينية واملواد كما أن أبرز املواد اليت حيرص ا ،الصحف الوسيلة األوىل اليت يعتمـد عليهـا هي وأظهرت النتائج أن اإلذاعة كانت . اإلخبارية والسياسية

اجلمهور يف احلصول على األخبار، يليه التليفزيون، مث األصدقاء، يف حني جاءت الصحف احملليـة . وغري احمللية يف مرتبة متأخرة

حرصوا على متابعة حمطات قد من عينة مجهور املبحوثني)%٧٢(تبني من خالل النتائج أن واإلذاعة والتليفزيون غري احمللية، وأن أبرز دوافع استخدام أكثرهم هلا تنحصر يف الدوافع اإلخباريـة

ستخدام وقد كشفت الدراسة أن الذكور حيرصون أكثر من اإلناث على ا . لتميزها بالسرعة والدقة إضافة إىل أن ذوي املستويات التعليمية املرتفعة يولون الـصحيفة ،يفزيون واإلذاعة والصحيفة التل

. )٣٨٢،٣٧٧،٣٧٦: ١٩٩٤احمليا،(أمهية تفوق وسائل االتصال اجلماهريية األخرى واجلمهورالسياسينظام عالقة الوسائل اإلعالمية بال-٣

وتقومي تأثري وسائل اإلعالم يف ،إىل دراسات الرأي العام مي معظم دراسات هذا االجتاه ينت . يف ضوء تأثري السلطة السياسية على وسائل اإلعالم،تكوين وتغيري الرأي العام

واالجتماعيةدور االتصال يف عملية املشاركة السياسية (يف دراسة حممد سيد عتران بعنوان إىلتوصـلت الدراسـة ،)م١٩٩١ - مصريتني دراسة تطبيقية مقارنة على قريتني - واالقتصادية

نتائج مهمة يف جمملها أكدت على أن االتصال اجلماهريي يقوم بدور هام يف عمليـة مـشاركة املعرفة إجياديف حيث يكون لالتصال اجلماهريي دوركبري املختلفة،اجلماهري يف األنشطة وااالت مبعزل ال تعمل وسائل االتصالكما أن ، املختلفة االت املشاركةوالوعي واإلدراك لدى اجلماهري

ومدى ما تسمح به من فرص ، اتمع السائدة يف واالجتماعية واالقتصاديةعن الظروف السياسية .جيايب يف اتمعإتساعد اجلماهري على القيام بدور وإمكانيات

فرد طوال مراحل حياته املختلفة لعملية التنشئة اليت مير ا الأن إىل أيضاوتشري نتائج الدراسة مرورا جبماعات املدرسة، أوسرة من األ بتداءا املشارك، غري أودورا كبريا يف خلق الفرد املشارك

وسائل االتصال أن ل باإلضافة إىل ،والسياسيةالرفاق وأصدقاء العمل وغريها من املؤسسات الدينية أن وأظهرت النتائج أيـضا .سات التنشئة األخرى يف بعض احلاالت أقوى من أدوات ومؤس اتأثري

ملـشاركة يف املناقـشات الـسياسية لوسائل االتصال اجلماهريي دورا كبريا يف قيام األفـراد با

24

الـذين يـشاهدون األفراد أن و ،االجتماعيةمة يف توعية اجلماهري بالقضايا واملشكالت ـاملساهو وإدراكـا أكثر تعليما ووعيا نالصحف غالبا ما يكونو نويقرؤو الراديو إىلالتليفزيون ويستمعون

وبالتـايل الرغبـة يف ، بقضايا اتمـع االهتمام داخلهمب مما يثري ،لقضايا واملوضوعات املختلفة ل الفـرد أنوخباصة على درجة مشاركة الفرد اإلجيابية، أثر قد متغري العمر أنكما . املشاركة فيها

مهيـة أل وإدراكـه ات كثرية مع تقدم العمر وتزيد درجة وعيـه خربات جديدة ومعلوم يكتسب للفـرد علـى درجـة االقتصادي املستوى التعليمي واملستوى وأثر كذلك .املشاركة يف جمتمعه

.)٢٢٠،٨٤٥:١٩٩١عتران، ( مشاركته اإلجيابية يف اتمعلسياسية يف إضعاف املشاركة ااالتصالدراسة عن دور وسائل Wilkins ولكرتأجرىكما بحـوثني كثريا من امل أن ، وأظهرت نتائجها م٢٠٠٠يف الواليات املتحدة األمريكية عام للجمهور

اخنفاض مستوى املـشاركة الـسياسية يف يف ت تسبب قد كوال ؛عالميلقون اللوم على وسائل اإل ملدنيـة ضعف املـشاركة ا أن أشارت إىل قد الدراسات املسحية كما أن نتائج الواليات املتحدة،

.للسياسيني باملمارسات السياسية انلثقة السياسية لدى اجلمهور مرتبطوعدم ا ارتفاع املستوى إىل باإلضافة ، قراءة الصحف ومشاهدة األخبار التليفزيونية ومع ذلك فإن االنتخابـات بعملية املشـاركة يف - كما تؤكد الدراسة - له صلة واضحة كل ذلك ... الثقايف

)569: (Wilkins,2000. ، م١٩٩٤ شومان حول دور اإلعالم املصري يف تكوين الرأي العـام يحممد عل ويف دراسة

وحتليـل ،الثانية ا ألزمة اخلليج م والشعب من خالل تغطيته األهرامقام بتحليل مضمون صحيفيت ـ نتائج الدراسة أوضحتو .مناذج من استطالعات الرأي العام اليت أجريت أثناء األزمة ة تراجع ثق

طبيعة حرب اخلليج إىل وأرجعت ذلك . األزمة أثناءومصداقية املبحوثني يف وسائل اإلعالم املصرية االعتماد تعويض أزمة املصداقية بزيادة ن إىل املبحوثو وقد سعى .والنظام اإلعالمي والثقافة السائدة

أن النتـائج أوضحت اليت منحوها مصداقية، كما ،على اإلذاعات األجنبية املوجهة باللغة العربية لعبت دورا كبريا يف تـشكيل قد ، جبانب اإلذاعة والتليفزيون ، والصحف القومية األهرامصحيفة

وفيما يتعلق مبتغري . هلا جالرمسية والتروي يف اجتاه دعم ومساندة السياسة االستطالعرأي أغلبية عينة عة أحداث األزمة من خالل وسـائل أظهرت الدراسة اهتمام املبحوثني مبتاب ،القضيةطبيعة ونوع

عالقة بني متغري الـسن والتعلـيم ومتابعـة وأشارت إىل وجود الشخصية، االتصاالتاإلعالم و واعتبارات املصلحة املرتبطة االقتصادية ورغم أن العوامل .أحداث األزمة من خالل وسائل اإلعالم

25

أمهيتها ودورها ظال أنإال جتاه األزمة، بأزمة اخلليج قد لعبت دورا يف تشكيل الرأي العام املصري . أقل من دور العوامل الشخصية والتنشئة السياسية لكل مبحوث

ا خلدمـة اهـود م تغييب احلقائق واملعلومات وتوظيفه أووميكن القول بأن نقص وتشويه .)٥٦٩:١٩٩٤شومان، ( احلريب لقوات التحالف كان مسة عامة للتغطية اإلعالمية حلرب اخلليج

م، بإجراء دراسة عن استخدام وسائل اإلعـالم Alexis S.Tan١٩٨٣ وقام أليكسيس تان واستهدفت معرفة العالقة بني استخدام وسائل اإلعالم . والتوجهات السياسية للمجموعات العرقية

هو وقامت الدراسة على افتراض رئيس . والتوجهات السياسية لثالث جمموعات عرقية من الشباب شائعة ومعايري ومناذج سلوكية تدعم ال اإلعالم تستطيع أن يئ األغلبية لكي يتقبلوا قيم أن وسائ

اة احلقيقية النظام السياسي، وهذا الفرض يقوم على اعتبار أن وسائل اإلعالم التقليدية تعكس احلي . احلياة االجتماعية والسياسية من خالل زيادة قبوهلما بني اجلماهريوتقوي

نتائج الدراسة إىل أن استخدام التليفزيـون والـصحافة يـؤدي إىل تـدعيم وقد توصلت املعرفة السياسية واملشاركة السياسية، والدعوة لتأييد : اليت تظهر بوضوح يف ،االجتاهات السياسية

مبستوى املعرفة الـسياسية كذلك ميكن التنبؤ من خالل استخدام وسائل اإلعالم . النظام السياسي حيث أن املستوى األعلـى تعليمـا يتجـه خباصة عند استخدام الصحف؛ و، امةن الع يف الشؤو

. بينما يتجه األقل تعليما للتزود باملعرفة السياسية عـن طريـق التليفزيـون ،الستخدام الصحف ظهرت يف كل من اموعـات ذات التعلـيم قد وأشارت النتائج أيضا إىل أن املشاركة السياسية

جدت عالقة ذات داللة بني قراءة الصحف ومستوى الفاعليـة الـسياسية العايل واملنخفض، وو )(Alexis,1983:126_133 .

دور املادة اإلخبارية يف التليفزيـون املـصري يف (ويف دراسة أجرا شيماء زغيب بعنوان ، املنهج املسحيواستخدمت فيها، م٢٠٠٠ عام) احلكومةءحنو أداتشكيل اجتاهات طالب اجلامعة

يف مستوى الثقة باملواد اإلخبارية بني منخفضي التعـرض اختالف وجود إىليف نتائجها توصلت اإلجيايب حنو االجتاه التعرض من حيث شدة وكثيفي بني منخفضي وكذلك ،لصاحل كثيفي التعرض

فزيون يف املرتبة األوىل مـن حيـث اعتمـاد يجاء التل قد و .أداء احلكومة لصاحل كثيفي التعرض ووجد اخـتالف بـني الـذكور ،عليه يف تشكيل اجتاهام السياسية حنو أداء احلكومة املبحوثني

عالقة بـني دال توج نه أ إىلأشارت الدراسة وواإلناث من حيث مستوى املعرفة لصاحل الذكور،

26

زغيب، ( السياسي لديهما واالهتمامة ـ للمبحوثني ومستوى املعرف االقتصادي االجتماعياملستوى ١٩١:٢٠٠٠(.

عن التليفزيون والتنمية السياسية مع دراسة تطبيقية على عينـة دراسة أجرت نعمات فرج و قامت الباحثة بتحليل مضمون عينة مـن و ،يف التليفزيون املصري م، ١٩٨٤ ،من الربامج السياسية

.خالل عامني ومتت الدراسة، األخبار وعينة من برنامج سياسينشرات يف عملية إعادة بناء وتطـوير املؤسـسات ا هام افزيون دور للتلي أن إىلوتوصلت نتائجها كما أنـه يعـد ، وأنه يعد مصدرا للمعلومات عن املؤسسات احلكومية وغري احلكومية ،السياسية

املساندة واإلعـالم من خالل قيامة بوظيفة ، الشرعية السياسية لتلك املؤسسات بوسيلة إلكسا حبـسب ،يـة فالرسـالة التليفزيون ؛يام التليفزيون ذه الوظيفة يف ق اريقصت غري أن هناك .والرقابةبينما ينقل التليفزيون النشاط الـسياسي و، أسفل إىل أعلىتسري يف اجتاه واحد فقط من ،الدراسة

اجلماهري والتعـبري آراء فقد فشل يف قيامه بعملية نقل ،للمؤسسات السياسية احلكومية والتشريعية .هم بعض الربامج اليت تعرب عنإلغاء إىلعمد بل مصاحلهم ومشاكلهم، عن

سـامهت يف حتقيـق التكامـل قـد الربامج السياسية أن إىل أيضا نتائج الدراسة وأشارت بالربامج السياسية اليت تتناول يف مواضيعها الدولة واتمـع بـصفة االهتمام من خالل ،السياسيـ يف تعر سامهت هذه الربامج وأن ،ا حمدود اع جمتم أو منطقة معينة تناولت من اليت أكثر ،عامة ف ي

ـ اجلماهري على النخبة السياسية احلكومية ونشاطها ختطـي ن السياسي، غري أا كانت قاصرة ع دون حماولة ، واكتفت مبجرد عرض قرارات هذه النخبة وتصرحياا ،الفجوة بني الصفوة واجلماهري

وملا كان تكـوين اجتاهـات . هذه القرارات وتوضيح خلفية ، بسيط بأسلوبتفسريها أو عرضها أظهـرت فقد ، املطلب األول لتحقيق املشاركة السياسية هو اجيابية للمواطن جتاه النظام السياسي

ينجح جناحا كـامال يف دفـع املـشاهدين مل ، من خالل براجمه السياسية ،النتائج أن التليفزيون وعدم تقـدمي ،براجمه يف عرض املوضوعات السياسية ريقصت نظرا ل ،للمشاركة يف العملية السياسية

.)١١،١٠:١٩٩١عتران، ( راء اجلماهريآلعرض و حرةناقشات حتتوي على م مجاهرييةبرامجوقـادة والتأثريات علـى اجلمهـور وهناك دراسة تناولت وسائل اإلعالم ووضع األجندة

كـوك وآخـرون سماكلوا قام ، م١٩٨٣ مجاعات املصاحل وصناع السياسة والسياسة العامة Lomax Cook . et al األسلوب الباحثون فيهااستخدمولي التجريبـي من خالل القياس القب_

موعتني البع تغطية التليفزيون لقـضية الدراسة وتناولت ، جتريبية واألخرى ضابطة حدامهاإ ،دي

27

وقد طرحت ،حلكومة ا ي متوله اية الصحية املنـزلية الذ يف برنامج الرع )االستخدامالتسيب وسوء ( . NBC هذه القضية يف حتقيق إخباري ضمن فقرات الة اإلخبارية بشبكة التليفزيون األمريكية

يف اموعـة ناملبحوثـو رتب حيث ،وأكدت نتائج الدراسة صحة فرض وضع األجندة من لرابعة من حيث األمهية يف املرتبة ا ) مهال يف برنامج الرعاية املرتلية قضية التسيب واإل (التجريبية

بعد ذلـك ناملبحوثورتب بينما بني القضايا االجتماعية األخرى قبل التعرض للتحقيق اإلخباري، يف ناملبحوثـو كمـا أشـار .القضية ذاا يف املرتبة الثانية من حيث األمهية بني القضايا األخرى

ة يعد برناجما ذا أمهية بالغة، وأن التـسيب برنامج الرعاية الصحية املرتلي أناموعة التجريبية إىل مشكلة خطرية داخل هذا الربنامجانواإلمهال يعد .

إىل أن التحقيق اإلخباري قد أثر على الصفوة من صناع القرار أيضا وتوصلت نتائج الدراسة ومـة فالذين شاهدوا التحقيق من صناع القرار باحلك ؛مة دون الصفوة من مجاعات املصاحل باحلكو

أكدوا على أمهية برنامج الرعاية املرتلية، وخطورة مشكلة الفساد داخل هذا الربنـامج اخلـدمي، ة العمل روكانوا أكثر تقديرا آلراء اجلمهور العام بشأن أمهية املشكلة ذاا، كما أكدوا على ضرو

تحقيق اإلخباريدوا الـ، وذلك مقارنة بصناع القرار احلكومي الذين مل يشاهتـهاالسياسي ملعاجل )(Lomax,1983:16,35.

يف الواليات املتحدة األمريكيـة، م،١٩٨٨عام James R.Walker دراسة جيمس واكر و انطلقت من افتـراض ،)؟السياسيةكيف يؤثر االعتماد على وسائل اإلعالم على الفاعلية (بعنوان التليفزيون والصحف للحصول وهو أن االختالف يف االعتماد على وسيلتني إعالميتني مها أساس

الوسيلتني حماولة ملقارنة االعتماد على هاتني على املعلومات السياسية يرتبط بالفاعلية السياسية، يف على عدد من مصادر املعلومات السياسية علومات السياسية، وركزت الدراسة يف احلصول على امل

إىل أنه ال توجد عالقـة بـني أيضا أشارت نتائج الدراسة و .م١٩٨٦اليت استخدمت أثناء محلة يف حني توجد عالقة إجيابيـة بـني الفاعليـة ،الفاعلية السياسية والتعرض لوسائل إعالمية خمتلفة

.ة والتعرض لوسيلة إعالمية حمددةالسياسي أقل فاعلية من املعتمدين على الصحف، كما أن هم وقد ظهر أن املعتمدين على التليفزيون

على التليفزيون يف معلومام السياسية هم األكثر تعرضا ملا يسمى بالقلق السياسي، األكثر اعتمادا بينما ،سات احلكومة حيث يؤدي م االعتماد على التليفزيون إىل تشتت سياسي وعدم الثقة بسيا

ائج الدراسـة أن ومن جانب آخر أظهرت نت . ينتفي هذا اإلحساس لدى املعتمدين على الصحف ودعمت هذه . رافية تؤثر على طبيعة العالقة بني الفاعلية والتعرض لوسائل اإلعالم لدميوجاملتغريات ا

28

أكثـر اعتمـادا علـى ون رمبا يكون ،النتائج ما توصلت إليه دراسات سابقة من املغتربني سياسيا . James,1988:747_750)( التليفزيون يف احلصول على معلومام السياسية

لصحف األهرام ةحتليليدراسة -الصحافة والتنمية السياسية (راسة حممد عرفة بعنوان د ويف فيما يتعلق بتغطية ، نتائجها أن الصحف اليومية ، أوضحت )م١٩٦٧ عام - واألخبار واجلمهورية

الـصحف اليوميـة أن كما ،د للحدث بقدر ما كانت تلهث وراءه تكن مته مل ،العملية السياسية مـن ىوظائف التحقيق واإلرشاد اليت تؤد األحيان تكتفي بوظيفة األخبار دون كانت يف معظم

فيما يتعلق بالعمليـة ، الصحفياالتصال أن إىلأشارت نتائج الدراسة و.األشكال الصحفيةخالل ـ فلم ، فقط اجلماهري إىل كان اتصاال يف اجتاه واحد من السلطة ،السياسية زد عـدد الرسـائل ي

لرسـائل أبواب مع العلم بوجود ، ثالث رسائل عن ، يف عينة البحث ، من القراء السياسية الواردة .)١٤،١٣:١٩٩١عتران، ( القراء يف الصحف الثالث_ ١٩٥٢ عن املشاركة السياسية يف مـصر يف الفتـرة مـن عبداملطلبأما دراسة السيد

علـى - ال متثل أن املشاركة :ها من أمه ، نتائج عدة إىلتوصل الباحث من خالهلا فقد ،م١٩٧٨أزمة بالنسبة للنظم اللربالية الغربية والنظم الشيوعية، بعكس الدول النامية -رظاهر األمو األقل يف

ونتيجـة لـذلك ، الالمباالة إىلالنشاط و االهتمام نجمتمعاا م فحولت ، املشاركة إىلاليت تفتقر التعلـيم أن إىل نتائج الدراسـة كما تشري. ظهرت فيها صيغ جديدة مثل العنف واملواقف املعادية

والتأثري، وكذلك احلـال السياسية مكانات املشاركة إ ال مصدرا لقيم و ،كان ضمانا ملورد الرزق الـسياسية ملشاركة ا لغرس قيم وليس أداة ،اأساس فهو خدمة ترفيهية ،بالنسبة لالتصال اجلماهريي

. )١٨_ ١٦: املرجع السابق( قادة الرأي يف الرأي العام تأثريدور وسائل االتصال و(عنوان ب Kwakدراسة كواك وجاءت

للت مضمون عدد من الصحف تناولت قـضية عامـة حـدثت يف ، ح )م١٩٩٩ عام ،يف كوريا اساا املبدئيـة وجتاوبت احلكومة من خالل ما نشر مع متطلبات الشعب بتغيري بعض سي ،كوريا

، اإلعالمية وقادة الرأي يف التأثري على الرأي العام مما يؤكد قدرة وقوة الوسائل ،جتاه تلك القضية ظهر نتائج هذه الدراسة أن الصحف املتنوعة كانت وت. التغيري السياسي للصاحل العام إىل مما يؤدي

عام، كما أا أظهرت مقدرة اجتاهراء وتكوين يصال خمتلف املعلومات وإيصال اآل مصدرا مهما إل .) (Kwak,1999:175 املختلفة واجلماعات املعارضةاآلراء قادة الرأي يف التأثري على

اإلعـالم يف التنميـة و االتصالحممد األسعد بدراسة عن دور . اسكندر الديك ود . قام د وكوا ل حمافظة لبنان الشمايل كحقل للدراسة امليدانية اختريتحيث ،م١٩٨٩الشاملة يف لبنان عام

29

ن وسـائل أ إىل وأشارت نتائج الدراسة . ل شروط البحث املطلوب منطقة منوذجية تتوافر فيها ك وتطلـع املـواطنني علـى ،اإلعالم الناجحة هي اليت تطلع إدارات الدولة على حاجات املواطنني

ال من املبحـوثني )%٨٦,٣(وأظهرت أن . مشاريعها يف خمتلف ااالت إمكانات الدولة وعلى طلع إدارات الدولـة علـى ت يف لبنان ال أن وسائل اإلعالم ، ويرون وسائل اإلعالم مينحون ثقتهم ل

وسائل اإلعالم مقصرة أنإىل )%٣٠ (حني أشار حوايل ثلث املبحوثني أي يف ،حاجات املواطنني وجممل . سبة مهمة جدا وهي ن ،كليا يف إطالع املواطنني على إمكانات الدولة ومشاريعها املختلفة

نتيجة عدم قيامها بدورها اللبنانية وسلبيتها؛ واطن بوسائل اإلعالم هذه النتائج تعكس عدم ثقة امل مـا بـني الدولـة اتصال وكأداة ، عنها الشعوب وال احلكومات ال تستغين الفعال كقوة كبرية

التوجيه السياسي يف أن على )%٨٣,٦٦(ظهر نتائج الدراسة موافقة غالبية املبحوثني وت .الشعبوالـديك،وآخرون، ( التوجيـه الثقـايف والتربـوي واإلعالمـي وسائل اإلعالم يطغـى علـى

٢١٨،٢١٥:١٩٩٣(. بعنـوان ، م٢٠٠٣عـام دراسة عبد الرمحن املطريي هناك وفيما يتعلق بالدراسات احمللية،

يف نتائجهـا إىل أن توصـلت و. )الرضا الوظيفي لدى القائمني باالتصال يف الصحافة السعودية ( مجهورا واعيا ومـشاركا وفـاعال، يعد يرى أن مجهوره السعودية يف الصحافة باالتصال القائم

أن من إىل من جمتمع الدراسة )%٣٢(وقد أفاد . باإلضافة إىل أنه من النوع الذي يسهل التأثري عليه ويـرى . التفاعل مع اجلمهور من خالل طرح القضايا احلياتية :أسباب الرضا عن العمل الصحفي

املصداقية يف عرض املـشاكل احلياتيـة :م نقاط قوة الصحافة السعودية منهم أن من أه )%٣٧( أن مهنة الصحافة تلقى احترامـا إىل من القائمني باالتصال )%٨٠(وأشار ما نسبته .واالجتماعية

. وتقديرا من قبل اتمع السعودييـرى أن وظـائف كما أوضحت الدراسة أن القائم باالتصال يف الـصحافة الـسعودية

أوال توعية اجلمهور، مث التركيز على األخبار واملوضوعات اليت م أكرب : تأيت الصحافة يف اتمع قدر من اجلمهور بالشرح والتحليل، بينما جاء ترتيب وظيفة محاية النظام السياسي متأخرا، رغـم

القوة يف الصحافة السعودية من القائمني باالتصال يؤكدون أن من نقاط )%٢٤(أن ما ال يقل عن ). ٥د،:٢٠٠٣املطريي،(استمرار الدعم احلكومي

سات السابقةتعقيب على الدرافر العديد من األدلة البحثية على األمهية اليت تقوم ا وسائل اتكشف أدبيات البحث عن تو

إال . الـسياسية كعامل وسيط نشط بني اجلمهور وبني السلطة ،اإلعالم يف جمال االتصال السياسي

30

أن استعراض نتائج الدراسات يكشف عن أنه إذا كان من املستقر علميا أمهية وسـائل اإلعـالم عـرب ، إال أنه من الصعب تعميم مدى هذه القـوة وتأثريهـا اا املعرفية يف اال السياسي وتأثري

لعالقة بني وسائل اإلعالم فاالختالف بني النظم السياسية والثقافة السياسية وا ؛اتمعات املختلفة هي عوامل حمددة للكيفية اليت تؤثر ا ، باإلضافة إىل قوة وسائل االتصال األخرى ،وبني اجلمهور

فاالتصال السياسي عرب وسائل ؛ وكذلك حتدد مدى هذا التأثري ،وسائل اإلعالم سياسيا يف اتمع . وف السائدة يف كل جمتمعاإلعالم ظاهرة ذات أبعاد اجتماعية متباينة تتأثر بالظر

وإذا كانت الدراسات السابقة قد انتهت إىل أن العالقات القائمة بني أطراف عملية االتصال هلا تأثريها يف تقومي فاعلية هذا النـوع )، ووسائل االتصال اجلمهوروالسلطة السياسية، (السياسي

،طراف الثالثة عرب اتمعـات فإن االختالفات القائمة يف خصائص ومسات هذه األ ،من االتصال جتعل من الصعب الوصول إىل نتائج ميكـن ،وكذلك االختالفات يف طبيعة العالقات القائمة بينها

اختالفـات طبيعيـة بـاختالف ي وه ،فاالختالفات يف النتائج بني الدراسات واضحة ؛تعميمهاكمـا أن الـتغريات . عالمسائل اإل وو ، والسلطة السياسية ،خصائص املتغريات املتعلقة باجلمهور

ـ ، معظم اتمعات يف العـامل لدىاملتتالية يف البيئة االتصالية والبيئة السياسية على السواء لال جتع األمر الـذي يفـرض ،الكثري من النظريات واآلراء قادرة على الصمود لفترات طويلة من الزمن

من أن يأخذ يف االعتبار العلميث ضرورة إعادة مثل هذه الدراسات على فترات زمنية متكن البح .املتغريات املتسارعة يف عامل اليوم

اهتم باختبار نظريات غربية يف االتصال قد وعلى مستوى الدراسات العربية فإن الكثري منها ومع ذلك . يف كثري من جوانبه للمجتمعات الغربية الدميوقراطية مغاير متاما عريبيف واقع السياسي،

تظل ذات أمهية حيوية يف أي دراسات مـستقبلية ،البحث يف جمال االتصال السياسي فإن أدبيات ، ميكن على أساسها تطوير الدراسات يف هذا اال ،من حيث قدرا على توفري تراكمات علمية

الكثري من الظواهر املستحدثة يف االتصال بوجـه ميكن أن خيترب علميا منهجيا كما أا توفر إطارا . عام

مستمدة من أدبيـات ،لكثري من التساؤالت اليت ميكن أن تعمل من أجلها هذه الدراسة إن ا .كما أن املناهج املستخدمة تنتمي للعديد من الدراسات السابقة،االتصال السياسي

السياسي،، فإنه من املالحظ قلة البحث يف جمال االتصال وعلى مستوى الدراسات السعودية والتـدفق علـى ، نظريات وضع األجندة: مثل، ببعض اآلراء والنظريات الغربية وارتباط ما مت منه

ومثل هـذه . السعوديوهو اجتاه فرضته حداثة الدراسات اإلعالمية يف اتمع ، وغريها ،مرحلتني

31

عن العديد من املؤشرات اليت ميكن أن تساعد على إجـراء هاكشفت يف ثنايا ،ائدةالدراسات الر . ، وطبيعة عالقته بوسائل اإلعالم السعوديةطا بواقع اتمع السعودي وخصائصهحبوث أكثر ارتبا مشكلة الدراسة

األمهية اليت متثلها وسائل اإلعـالم يف نـشر املعرفـة إىل السياسي االتصالتشري دراسات وبالتايل ، اجلمهور السياسيةاحتياجاتتلبية والسياسية واملسامهة يف التنشئة السياسية ألفراد اتمع،

يفوبالنظر إىل السمات اخلاصة بالنظام الـسياسي . تكوين االجتاهات والقيم السياسية يفتأثريها وكذلك خـصائص النظـام ، وطبيعة العالقات القائمة بينه وبني أفراد اتمع ،اتمع السعودي

:لنقاط التاليةيف ا فإن مشكلة هذا البحث تتحدد ...اململكة يفاإلعالمي التعرف على طبيعة املضمون الـسياسي يف وسـائل اإلعـالم الـسعودي -١

.ومصادرهطبيعة القضايا واألفكار السياسية لدى اجلمهور ومـصادره يف التعرف على -٢

.ذلك وعالقته بوسائل اإلعالم السعوديةالـسياسية تلبية وسائل اإلعالم السعودية الهتمامات اجلمهور معرفة مدى -٣

.وامل املؤثرة يف ذلكوالع تساؤالت الدراسة

: تساؤالت خاصة مبضمون وسائل اإلعالم:أوال ما األهداف اليت يسعى احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم لتحقيقها؟ - عينـة اليت تناوهلا احملتوى السياسي لوسـائل اإلعـالم القضايا واألفكار ما -

؟الدراسة م؟ما مصادر احملتوى السياسي لوسائل اإلعال - ؟ السياسية يف وسائل اإلعالمالقضاياما اجتاهات معاجلة -ضايا السياسية يف تناول الق املدروسة بني وسائل اإلعالم االختالف ما مدى -

؟احمللية واخلارجية ؟القضايا السياسيةما أساليب اإلقناع املستخدمة يف عرض - اإلعالم؟ ما مدى مشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية يف وسائل - يف وسائل اإلعالم؟ولة يف مناقشة القضايا السياسية ما مدى مشاركة الد -

32

ما مدى مشاركة وسائل اإلعالم يف مناقشة القضايا السياسية؟ - : تساؤالت خاصة باجلمهور:ثانيا

لمحتـوي ما األهداف اليت يسعى اجلمهور لتحقيقها من خالل التعـرض ل - ؟السياسي يف وسائل اإلعالم

؟اليت حتظى باهتمام اجلمهور ا القضايا واألفكار السياسية م - ؟ور للحصول على املعرفة السياسية ما املصادر اليت يعتمد عليها اجلمه - ما مدى اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم السعودية للحـصول علـى -

؟السياسيةاملعرفة ؟ احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم ما مدى ثقة اجلمهور يف -رنـة ل هناك اختالف بني اهتمام اجلمهور بالقضايا السياسية الداخلية مقا ه -

؟بالقضايا السياسية اخلارجية :القة بني وسائل اإلعالم واجلمهور تساؤالت خاصة بالع:ثالثا

ـ عينة الدراسـة وسائل اإلعالم لبتإىل أي مدى - امات اجلمهـور ـ اهتم ؟السياسية

سائل اإلعالم اعتماد اجلمهور على و ية يف العوامل التال أثرت إىل أي مدى -، رافيـة جالعوامل الدميو ( :ههتماماتيف احلصول على املعرفة السياسية وتلبية ا

، االتـصال يف مضمون وسائل اإلعالم السعودية، نوعيـة القـضايا الثقة ).غري السعوديةالتعرض لوسائل اإلعالم ،الشخصي

؟ تلبية اهتمامات اجلمهورعالم يف ما مدى االختالف بني وسائل اإل - تقسيم الدراسة

.الدراسات السابقة، مشكلة الدراسة وتساؤالا، تقسيم الدراسة مدخل اىل الدراسة، اإلطار النظري :الباب األول

. االتصال السياسي وسائل اإلعالم و:الفصل األول .املداخل النظرية لدراسة االتصال السياسي : متهيد

.ي وعالقتها بنشر املعرفة السياسية االتصال السياس مستويات:بحث األولامل . االتصال السياسيوظائف: املبحث الثاين

33

.نظريات التأثري السياسي لوسائل اإلعالم: املبحث الثالث .العوامل املؤثرة يف االتصال السياسي: الرابعاملبحث

.بية السعوديةاالتصال السياسي يف اململكة العر: الثاينالفصل . خصائص اتمع السعودي وعالقتها باالتصال السياسي:املبحث األول

.العالقة بني النظام السياسي ووسائل اإلعالم: الثايناملبحث . العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور:لثاملبحث الثا

ئج الدراسة التحليلية وامليدانيةنتاإجراءات و :الباب الثاين . اإلجراءات املنهجية : الفصل األول . دراسة مضمون وسائل اإلعالمنتائج : الفصل الثاين .نتائج دراسة اجلمهور: الفصل الثالث .العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور: الفصل الرابع . تساؤالت الدراسةاإلجابة عنمناقشة النتائج و: الفصل اخلامس

. اخلامتة والتوصيات . املراجع

.مالحق الدراسة

34

الباب األول للدراسة اإلطار النظري

وسائل اإلعالم واالتصال السياسي:الفصل األول االتصال السياسي يف اململكة العربية السعودية: الفصل الثاين

35

وسائل اإلعالم واالتصال السياسي: الفصل األول

ول هذا الفصل التعريف باملداخل النظرية لدراسة االتصال الـسياسي، باعتبـار ذلـك يتنا وكذلك مستويات االتصال السياسي ،ضروريا لفهم العالقة بني وسائل اإلعالم واحملتوى السياسي

كما يتعرض هذا الفصل لوظائف االتصال السياسي وعالقتـها . وأمهيتها يف نشر املعرفة السياسية النظريات واآلراء واملداخل املفسرة للتأثري و، العامة األخرى، اليت تقوم ا وسائل اإلعالم بالوظائف

ويعـرض هـذا .فرد واملنظمات واتمع بوجه عام السياسي، الذي تقوم به وسائل اإلعالم يف ال . الفصل أيضا ملختلف العوامل اليت تؤثر يف حمتوى ووسائل وأساليب االتصال السياسي

: هذا الفصل إىل متهيد وأربعة مباحث، وذلك على النحو التايلوينقسم

املداخل النظرية لدراسة االتصال السياسي: متهيد

مستويات االتصال السياسي وعالقتها بنشر: املبحث األول املعرفـة السياسيـة

وظائف االتصال السياسي: ث الثايناملبح نظريات التأثري السياسي لوسائل اإلعالم: املبحث الثالث

العوامل املؤثرة يف االتصال السياسي :املبحث الرابع

36

املداخل النظرية لدراسة االتصال السياسي: متهيد

37

املداخل النظرية لدراسة االتصال السياسي سانية اجتماعية تكونت منذ ظهـور التجمعـات اإلنـسانية، االتصال السياسي ظاهرة إن

،وارتبطت بتكوين الفرد االجتماعي والسياسي وتفاعله مع بيئته السياسية داخل وخارج جمتمعـه فقد كان االتصال السياسي أحد العوامل املؤثرة يف التنظيمـات االجتماعيـة األوىل يف تـاريخ

باعتباره سـلوكا إنـسانيا للفـرد واجلماعـة ،سياسيوعلى الرغم من قدم االتصال ال . اإلنسان مل يبـدأ إال ، كعلم له نظرياته وجماالت اهتمامـه ،اإلنسانية، إال أن االهتمام باالتصال السياسي

واملتأمل لتاريخ تطور الفكر السياسي يلحظ أن رؤى املفكرين والفالسفة للموضـوعات .حديثا . ا فيهاختلفت باختالف ظروف العصر الذي عاشو

يـة باالعتبارات الفلسفية واألخالق ، منذ الفكر اليوناين القدمي ،وقد ارتبطت املعرفة السياسية كان املفكرون السياسيون ينظرون إىل اتمع نظرة مثالية دون االهتمـام و. )٤٤:٢٠٠٢،عبدربه(

ـ ،فمن حيث املوضوعات ؛بالواقع نظم كان اهتمامهم ينصب على دراسة أنواع احلكومـات والوقد تطرق هؤالء الفالسفة واملفكرون يف بعض كتابام إىل مواضيع . السياسية اليت تعمل يف ظلها

االستعداد الطبيعـي أفالطون بني السلوك السياسي و ربط ف، صلة مبوضوع االتصال السياسي ذاتناسـب للفرد حسب الطبقة اليت ينتمي إليها، ورأى أن كل فرد البد من وضعه يف املكان الذي يت

، فالسياسي عند أفالطون كان هو املؤهـل الفطرية طبقا لطبقته االجتماعية؛ مع استعداده وقدراته حـىت إن مل يتولـه ، لتويل احلكم والقدرة على االتصال السياسي بـاتمع ،مبعرفته لفن السياسة

.كانت يف نظرة هي حكومة الذين يعلموناحلكومة األفضل وبالتايل فإن بالفعل؛ بطبعه، وانطلق من خالل كتاباتـه مـن ا أن أرسطو نظر إىل اإلنسان ككائن سياسي كم

يف أي دولة صاحلة، جيب أن يكون لـه الـصوت األعلـى، وأن ،ضرورة االعتراف بأن القانون فاألفراد يتصلون سياسـيا شعوب أمسى من حكمة أعقل املشرعني؛ احلكمة اجلماعية لشعب من ال

أفراد اتمـع مشاركةفإن م ويكمل بعضهم بعضا، وبالتايل أمور حياواجتماعيا ويتشاركون يف من وجهة نظر أرسطو شركة بني قوم يعيشون معا لتحقيـق أفـضل فالدولة يف السلطة ضرورية؛

.حياة ممكنةحىت ايـة العـصور نذ مرحلة العصر اليوناين القدمي م ،ن الفكر السياسي إ: كن القول ميو

التركيز على قمة النظام السياسي فقط، وعدم إعطـاء : من أمهها ، قد اتسم بعدة مسات ،وسطىالقدر من االهتمام لعملية االتصال السياسي بني الدولة وأفراد اتمع، وسيطرة املنهجية االنطباعيـة

. يف دراسة املوضوعات السياسية وارتباطها بالفلسفة وسيادة التنظري الفلسفي

38

م من وضوح العالقة بني نظريات املفكرين السياسيني واالجتماعيني حول الطبيعة وعلى الرغ : أمثـال ،البشرية، ونظريام السياسية حول طبيعة عالقة احلاكم باحملكوم يف كتابات الكثري منهم

تمع السياسية مل هوبز، لوك، روسو، وغريهم، إال أن قضية االتصال السياسي والوعي حباجات ا فقد سيطرت النظرة الفلسفية والقانونية والتارخيية علـى دراسـة املوضـوعات ا وجود؛ يكن هل وظل الفصل شبه املطلق بني نشاط السلطة، ونشاط األفراد سائدا يف الفكر الـسياسي، ،السياسية

ياسة من خالل كتاباته اليت تناولت الس ،حتديدا يف القرن اخلامس عشر ، كما كان يعتقد ميكافيللي وكـذلك . ساب احملكـومني هتمت باحلاكم وطرق تقويته على ح زل عن الدين واألخالق، وا مبع

وقد ظلت ...املطلق للنظام السياسي احلاكم الذي أشار إىل أن املواطنة تعين اخلضوع جون بودان . هذه األفكار متداولة حىت العصور احلديثة

من خـالل ، الفكر السياسي واالجتماعي ومع بداية عصر النهضة بدأت مرحلة جديدة يف طرح الفالسفة واملفكرين ألفكار معربة عن التغريات السياسية واالجتماعية واملعرفية اجلديـدة يف

أهم هذه التغريات طية واحلرية واملساواة، وكان من قراوأوروبا، تستند يف أساسها على مبادئ الدمي :ما يلي )٢٦: لسابقاملرجع ا( ذات االرتباط باالتصال السياسي

انتقال أوروبا من التنظـيم اإلقطـاعي : ومن أبرزها ،التغريات االجتماعية -١ .جوازية اجلديدةالبورللمجتمع إىل التنظيم الرأمسايل وظهور طبقة

حلت حمل الدولـة اليت ، من خالل ظهور الدولة القومية ،التغريات السياسية -٢ .ي وحدوث تفتت سياسي وإقطاع،ةالكوزموبوليتي

كيل العالقـة اليت أعادت تش ، مثل حركة اإلصالح الديين ،التغريات الدينية -٣ . وبالتايل أثرت يف االتصال السياسي واالجتماعي،بني العابد واملعبود

كاحلركة اإلنسانية، والثورات العلمية والفلسفية، وتـأثري ،التغريات املعرفية -٤ . سية باتمعتطور املعلومات واملعارف على عالقة السلطة السيا

ـ تون يف القرن السادس عشر على يد جون ميل ، يعد ظهور نظرية الليربالية مـن ،يالديامل حيث أكدت هذه النظرية على حريـة السياسي؛ ضمن اخلطوات املهمة يف مراحل تطور االتصال

السياسي ورفض احتكار النظام ،التعبري واالتصال واملشاركة السياسية عرب قنوات االتصال املختلفة ومـا ،إال أن النتائج السلبية اليت ترتبت على األخذ بالفلسفة الليرباليـة . كافة جماالته وأشكاله يف

قللت من أمهية هـذه قد ،اصة على الصعيد االجتماعي والسياسي وخب ،أحدثته من فضائح أخالقية واالقتصادي اليت شـهدا النظرية، وبالتايل فإن التطورات التارخيية يف البناء السياسي واالجتماعي

39

اليت رفضت فلسفة سوق األفكار ، مهدت لظهور نظرية املسؤولية االجتماعية قد اتمعات الغربية ودعت إىل ممارسة نوع من املسؤولية االجتماعية يف وسائل االتصال كنوع مـن أنـواع ،احلرة .صالح االجتماعياإل

بالرتعة ، كغريها من الدراسات اإلنسانية ، تأثرت الدراسات السياسية منذ عصر النهضة لقد ومن هنا بدأ االهتمام بالسياسة يف اإلطار الواقعي .جتاه حنو التجريب واملنهج العلمي واال ،التحررية

هتمام آراء املفكرين يف عصر النهضة لال ومهدت ،والبعد عن التأمالت الفلسفية املثالية وامليتافيزيقية واحلياة السياسية، ولفتت االنتباه إىل موضوعات عـدة كاملـشاركة باإلنسان ودوره يف اتمع

هو ما و ،السياسية، واحلرية والدميقراطية، وكان لذلك أثره الواضح يف االهتمام باالتصال السياسي الذين سـامهوا يف ،تضح فيما بعد يف آراء كل من كانط وهيجل وماركس وغريهم من املفكرين ا

حيـث شـهد ية العالقة بني السياسة واتمع؛ ونبهوا إىل أمه ،احلديثةقراطية ووضع األسس للدمي ؛القرن الثامن عشر مولد العديد من األفكار اليت كان هلا آثارها يف الفكر االجتماعي والـسياسي

وما أحدثته من تطورات يف ،)٣٧:املرجع السابق (نتيجة للتغيريات اليت متت بفعل الثورة الصناعية . وسائل االتصال

نشأة علم االتصال السياسيلفكـر الثامن عشر والتاسع عشر آثارها يف ا نيكان للتيارات الفكرية اليت انطلقت يف القرن

وبـروز ،الذي شهد حتوالت جذرية وعميقة مشلت كافة اـاالت السياسي يف القرن العشرين، نسانالنظرة إىل اإل تغري و ،سي االتصال السيا : ومن بينها ،العديد من االجتاهات واألنشطة اإلنسانية

قراطية، إىل جانب تـداخل العلـوم وودوره يف احلياة السياسية نتيجة سيادة وانتشار مفاهيم الدمي ـ توصل وتأثر علم السياسة بكل من علم االجتماع وعلم النفس، وبالتايل فقد ،االجتماعية اء علم

حتديـد مفهـوم إىل ،يالدي املاضي يف اخلمسينيات من القرن امل ،االتصال واالجتماع والسياسة أفـراد اتمـع والتعريف بأساليب وأدوات االتصال اهلـادف واملـؤثر يف ،االتصال السياسي

م، مـن ١٩٥٦التصال السياسي يف عام ، بعد أن ظهرت حماوالت التنظري ملا يسمى با واحلكوماتسي لألفراد، وذلـك بتتبـع السلوك السيا األنظمة السياسية احلاكمة، و خالل دراسة العالقة بني

جتارب هذه األنظمة يف التأثري على سلوك الناخبني، وحتديد دور اجلماعات النـشطة العاملـة يف نشاط السلطة ونـشاط وبعد أن كان الفكر السياسي يفصل بني .)٢٠: ١٩٩٧البشر، ( اتمع

هتمام بـالرأي العـام، تساع مفهوم السياسة واتساع وظائف الدولة احلديثة إىل اال األفراد، أدى ا وبروز دور مجاعات الضغط واألحزاب السياسية اليت تعمل على تـشكيل احليـاة والعالقـات

40

وهذه التغريات أشارت إىل أن القوة السياسية للدولة مل تعد حكرا على من ميارسـون . السياسية أنواعا أخـرى السلطة، فقد ظهرت جمموعة من القوى واألحزاب داخل اتمعات احلديثة متارس

وبدأ االهتمام بدراسة . أحزاب املعارضة والنقابات واملؤسسات اإلعالمية : مثل ،من القوة السياسية . العالقة بني السياسة ومكونات اتمع، وتفاعل النظام السياسي مع بقية النظم االجتماعية األخرى

وغريها من املوضـوعات ،اباتكما بدأ االهتمام باملشاركة السياسية والسلوك السياسي واالنتخ إىل جانب العناية باإلنسان ، أفراد اتمع والنظم السياسية ذات االرتباط باالتصال السياسي ما بني

ومشكالته وأزماته وسلوكه السياسي ومشاركته يف احلياة السياسية، إضافة إىل التطـورات الـيت اهج العلوم الطبيعية، وتطبيق بعض مناهجها طرأت على العلوم األخرى، وتأثر العلوم االجتماعية مبن

. يف جمال الدراسات االجتماعية والسياسية التغريات العاملية املعاصرة أصبحت السياسة واالتصال أكثر حمورية ومشوليـة يف حيـاة ومع

وارتبطت بأهم ، من القرن العشرين تغلغلت السياسة وحتكمت يف احلياة وابتداء. صراإلنسان املعا ياجات البشرية، وتصدرت قائمة األولويات يف كل اتمعات احلديثة كما مل تتـصدرها يف االحت

وأخذ كل نشاط اتصايل يصدر عن اإلنسان حيمل معاين ومـضامني سياسـية . العصور السابقة اليت تطرحهـا وسـائل ،واضحة أو غري واضحة، كما أن كل قضية من القضايا احمللية أو العاملية

إىل ، مبا يف ذلك القضايا العابرة ،خر باالعتبارات السياسية ت مرتبطة بشكل أو بآ أصبح، االتصال وقضاياها مل يعد حكرا على من ميارسون العمـل الـسياسي فحـسب، سةأن فهم السيا جانب

ة،يفالسياسة أصبحت سلوكا يقوم به أفراد اتمع العاديني كما يقوم به القائم على السلطة السياس : ٢٠٠٢عبدربـه، ( الذي دفع البعض إىل تسمية هذا العصر بعصر السياسة والتـسييس إىل احلد

١٢(. تعريفات االتصال السياسي

ثالث عمليات سياسـية متداخلـة ىحدإ املهتمني باالتصال السياسي أنه يرى الكثري من الوسائل اليت تعمل علـى ويقصد به ، )مات السياسية، االتصال السياسي القيادة السياسية، التنظي (

ما بني املؤسسات احلكومية والـسلوك الـسياسي لـدى التفاعل و ،إحداث التأثريات السياسية وبني ، وينبغي التفرقة بني االتصال السياسي، باعتباره أحد أشكال االتصال االجتماعي .املواطنني

تصال السياسي هو ذلك العلـم االف له نظرياته وجماالته الدراسية؛ الماالتصال السياسي باعتباره ع الذي يدرس جمموعة من األنشطة والفعاليات اليت يزاوهلا القائمون بالعملية االتصالية مـن أجـل

اآلراء لـدى و وينصب جوهره على إحداث التأثريات وتغيري االجتاهـات . حتقيق أهداف سياسية

41

: ٢٠٠٢املـصاحلة، ( االتصالية لتحقيق أهداف حمددة يسعى هلا القائم بالعملية ؛اجلمهور املستقبل ١٣(.

، فقد تعددت اآلراء بشأنه، ففي تعريف ا اتصالي اأما تعريف االتصال السياسي باعتباره نشاط أية عملية نقل لرسالة يقصد ا التأثري على استخدام السلطة أو الترويج هو Schudson شودسون

.)١٦: ١٩٩٧البشر، ( هلا يف اتمع

بأنه الطريقة اليت تؤثر ا الظروف السياسية على تـشكيل .Medow J ويعرفه جون ميدو كمـا . تشكيل الـسياسة بها ظروف االتصال في وكمياته، أو الطريقة اليت تقوم مضمون االتصال

أن هذا إىل ويشري ،)Brian,1999:4( بأنه اتصال هادف حول السياسة McNairيعرفه ماكنري :التعريف يتضمن

لون السياسيون لتحقيـق أهـداف التصال اليت يقوم ا الفاع شكال ا أكل -١ .ةمعين

االتصال املوجه إىل السياسيني من غري املشتغلني بالسياسة كالناخبني وكتاب -٢ .األعمدة الصحفية وغريهم

االتصال الذي يتناول الساسة وأنشطتهم كما تتضمنها التقارير اإلخباريـة -٣ .اول وسائل اإلعالم للسياسةواالفتتاحيات واألشكال األخرى من تن

حيث يؤكد مـاكنري أنـه أخـذ يف ، مجيع أنواع اخلطاب السياسي يشملوهذا التعريف أيـضا ولكـن ،طوقة ليس فقط الرسائل املكتوبة أو املن ، عند تعريفه لالتصال السياسي ،االعتبار

وغريهـا مـن الرمـوز فهذه األشياء ، شكل الوجه وامللبس : مثل ،تعطي داللة اليتاملظاهر املرئية ن اهلوية السياسيةاالتصالية قد تشكل وتكو )Ibid, 1999: 4(.

املداخل النظرية لدراسة االتصال السياسي :نيصال السياسي تأثرا بعاملني أساستعددت املداخل النظرية لدراسة االت

تعقد الظاهرة السياسية وارتباطها القوي بالعديد من األنـشطة والظـواهر -١ . يف اتمعاألخرى

حيـث تركـت ، البحثي للظاهرة السياسية بني الباحثني اختالف املنظور -٢اخللفيات العلمية تأثرياا على الكيفية اليت نظر ا البـاحثون إىل الظـاهرة

. واالتصال السياسي بوجه خاص، السياسية بوجه عام

42

:ياسي هييثة يف دراسة االتصال السوميكن متييز أربعة مداخل نظرية حدوهو مدخل يرتكز على فكرة التغيري الدائم يف الـسلوك االتـصايل ، مدخل العملية : أوالوينظر أصحاب هذا املـدخل إىل االتـصال . "العملية" استنادا إىل املفاهيم السائدة عن ،السياسي

تتبع جزئياـا يصعب حتديد بدايتها أو ايتها أو ،السياسي باعتباره جزءا من عملية دائمة التغيري ة متثل التراث التقليدي ألصـحاب هـذا على هذا املدخل مخسة مفاهيم أساس وتسيطر .املختلفة :)James, 1981: 39, 65( االجتاه

والثاين أن التـاريخ والتغـيري ، املفهوم األول هو أن التاريخ يعيد نفسه يف تكرارات حمددة وهو مـا يعـين أن ؛ عرب دوائر متعاقبة انوإمنا يتم ، يف دوائر منتظمة عرب الزمن انالسياسي ال يتم

والثالث مفهوم تطوري . والتغيريات السياسية ليست متطابقة عرب الزمن ،التاريخ ال يعيد نفسه متاما . حلركة التاريخ يرى أن العملية السياسية تؤدي إىل تغيريات حنو األفضل عرب املراحـل التارخييـة

ة مالحظة العمليات السياسية الرئيس يرى أنه ميكن ، للمفهوم السابق واملفهوم الرابع مفهوم مناقض وهـو - أما املفهوم اخلامس واألخري . ولكن ليس يف إطار منوذج تارخيي تطوري ،والتعرف عليها

فريى أن العملية السياسية عملية عشوائية ال تنـتظم يف -األقل انتشارا يف دراسات هذا املدخل . ر منوذج وال تتبع التطو

وينتمي هذا املدخل إىل النظرية الوظيفية يف علم ،شباعاتمدخل االستخدامات واإل : ثانيا اليت تطورت يف القرن التاسع عشر يف فرنسا يف مواجهة نظريات املنفعـة االقتـصادية ،االجتماع

)Jack,1981:67,99(. ويويل هذا املدخل أمهية خاصة للوظائف اليت يؤديها االتصال الـسياسي .شباعاتإلديه من دوافع أو توقعات أو بالنسبة للجمهور املشارك يف عملية االتصال يف ضوء ما

تطور تارخييا يف إطار البحوث السياسية وحبوث الـرأي قد وعلى الرغم من أن هذا املدخل . إىل القضايا التجارية والترفيهيةإال أنه حتول سريعا من القضايا السياسية ، العام

: االتصال السياسي يف جمالنيدراسة استخدامات هذا املدخل يف ركزوتت والقضايا الـيت تعرضـها ،الكيفية اليت يدرك ا أفراد اجلمهور املوضوعات -١

.وسائل على أا قضايا وموضوعات سياسيةالمام بتحليل التأثريات الناجتة عن التعرض لوسائل اإلعـالم وعالقتـها االهت -٢

تمعبالسلوك السياسي يف ا.

43

وهو مدخل يعىن بالكيفية اليت تنـساب فيهـا املعلومـات مدخل نشر املعلومات، : ثالثا وقد اهتم أصـحاب هـذا ،)Robert,1981:101,119( السياسية عرب قنوات االتصال يف اتمع

: أبرزها،ابة على عدد من التساؤالتاملدخل باإلج نساين ؟هل يؤدي انتشار الرسائل إىل تأثريات يف السلوك اإل - النتائج واآلثار الكامنة الناجتة عن أمناط انتشار املعلومات السياسية ؟ما - ى كل أشكال املعلومات السياسية ؟هل ميكن تطبيق منوذج االنتشار عل -

ويعد هذا املدخل من املداخل احلديثة يف دراسة االتصال الـسياسي ،املدخل البنائي : رابعا)David,1981:169,191( اال ملزيد من الفهم لألسئلة البحثية املسيطرة على دراسـات ويفتح جم

ويقترح هذا املدخل العديد .؟ف يفهم األفراد الرسائل السياسية كي: ومن أمهها ،االتصال السياسي تأثري االجتاهات السياسية : مثل ،من الوسائل النافعة ملعاجلة العديد من القضايا املهمة يف هذا اال

الوسائل اليت ميكن ا خلصائص الرسائل السياسية أن تؤثر علـى فهـم األفـراد و، على السلوك . لألحداث والشخصيات السياسية العالقة بني االتصال والسياسة

وشـكل يعـة ن طب بصرف النظر ع -والعالقة بني االتصال والسياسة يف خمتلف دول العامل ي عالقة جوهرية لدرجة يصعب تصور أحدمها ه -النظام السياسي والنظام االتصايل الذي ميارس

. دون اآلخر أو قيامه بوظائفه مبعزل عنهها على وسائل االتصال يف حتقيق أهداف ، على اختالف أنظمتها السياسية ،وتعول احلكومات

، يف أداء السلطة والقائمني عليها فاالتصال السياسي عنصر مهم ؛ويف مقدمتها األهداف السياسية على السلطة يسعى جاهدا إىل السيطرة على وسائل االتصال واستخدامها لكـسب ومن يستحوذ

.والتعرف على االجتاهات السائدة يف اتمع احمللي ،التأييد والدعم لسياستها وقراراا :من زاويتني للعالقة ما بني االتصال والسياسة وينظر

ياسـات وقـرارات إن وسائل االتصال أداة رقابية وتوجيهية مـؤثرة يف س -قراطية الشهرية أن الصحافة هي واملؤسسة السياسية، استنادا إىل املقولة الدمي

. السلطة الرابعة يف الدولةإن السلطة السياسية متارس الرقابة والـتأثري على وسائل االتصال لتـصبح -

.)٥٥: ٢٠٠٢املصاحلة، ( ضمن أدواا يف حتقيق أهدافها السياسية

44

لسلطة السياسية ختتلف من ن طبيعة التأثري ومداه بني وسائل االتصال وا إف ومن جانب آخر قراطية متارس وسائل االتصال تأثريا أكرب يف و ففي النظم الدمي ؛خر ومن نظام سياسي آلخر جمتمع آل

.النظام السياسي مما عليه احلال يف األنظمة السياسية األخرى إذ يـرى لوشـيان بـاي ؛التصال والسياسة ول العالقة بني ا ختتلف رؤى الباحثني ح كما

Lucian bye ١٩٩٤راشد ، ( بوجود عالقة جوهرية بني العملية االتصالية والعملية السياسية :فأهداف النظام السياسي يف السيطرة والشرعية واملشاركة عرب انتقاهلا إىل اتمع احمللي تستلزم ؛)٥

وكـذلك ،عن القيم واملعايري اإلجرائية للنظام السياسي وجود الوسائل اليت تقوم بالتعبري الرمزي .إجياد القنوات اليت تنقل مصاحل ومطالب املواطنني إىل السلطة السياسية

بتحديد موقع نظام االتصال يف النظـام )٦٦: ١٩٩١، محادة( Almondاهتم أملوند قد وانب الوظيفي لوسائل االتصال ز على اجل ورك صالية بالدورة الدموية، ه الوظيفة االت وشب ،السياسي على الرغم ،قراطيةو للتعبري عن املصاحل يف اتمعات الدمي ي باعتبارها متثل املدخل الرئيس اجلماهري

التعبري ول يف التنشئة السياسية، من أن النخب السياسية قد تسيطر عليها، فاجلانب الوظيفي هلا يتمث ملونـد إىل أوانتهى . وغريها من الوظائف سات العامة تأييد القرارات والسيا و، عن مصاحل اتمع

ة لتـدفق االتصال هو إحدى القنـوات الرئيـس فنظام ؛قول بأن كل شيء يف السياسة اتصال الاملعلومات من النخب السياسية إىل اجلماهري، وأيضا لنقل مشاكل وطموحات وتصورات اجلماهري

.إىل النخبكتمال دائرة املعلومات يؤثر سلبا علـى فاعليـة النظـام أن عدم ا إىل فيشري ديفيد أبتر أما

قراطيـة والسياسي وسياساته، ويعقد مقارنة بني التدفق اإلعالمي يف النظم السياسية للـدول الدمي حيث تكون دائرة املعلومات يف األوىل غالبا مكتملة ومستمرة، بينما يف الثانية فإن ،والدول النامية

.شد سياساتهملة، مما يؤدي إىل عدم استقرار النظام السياسي وعدم ردائرة املعلومات غري كاأن البناء االجتماعي يشبه اهلرم الذي يتربع احلكام وهم الـصفوة Laswell ويرى الزويل

على قمته، ومجاهري الشعب يف القاعدة، وبينهما اخلرباء واملتخصصون الـذين يقومـون بعمليـة اد اتمع، وهؤالء قد ال يكونون حمايدين عنـد القيـام بـأدوارهم، االتصال ما بني الصفوة وأفر

أم يشكلون جزءا من مؤسسات أو أحزاب سياسية أو غريها من اجلهات الـيت تقـوم وصاخص وهذا يتعلق بالتأثري الذي متارسه وسـائل االتـصال الـسياسي ، ة العامة ـبدور نشط يف السياس

.)٦٧:املرجع السابق(

45

أن النظام السياسي يتكون من ثالث ب Kraus & Davisديفيز كروس ون ويعتقد كل م :عمليات مرتبطة باالتصال وهي وعمليات تتعلق بالنخبـة، ، مثل أفعال األفراد غري املنتمني للنخبة ،عمليات تتعلق باجلماهري

للجمـاهري وعمليات مشتركة بني اجلماهري والنخبة، وتتعلق باألفعال اليت يقوم ا أفراد ينتمـون وكل عملية من هذه العمليات تتكون من جمموعة من العمليات االجتماعية والـسياسية .والنخبةوهذا النموذج يفتـرض . يف تفاعلها تبط بالعمليات الثالث وعامل أساس واالتصال مر ،املتداخلة

ليست هنـاك ف من التنظيم االجتماعي حىت ميكن تطبيقه، أما يف اتمعات التقليدية امستوى معين التقليدية عـن احلقيقـة فاجلماهري تتقبل وجهة النظر ،حاجة لدراسة عمليات تشكيل الرأي العام

وبالتايل ال ،اليت رسخت منذ أجيال، كما أن أفعال النخبة غري خاضعة لالنتقاد أو التغيري السياسية .سيةمتارس وسائل االتصال أي دور يف نقل الصورة الذهنية عن احلقيقة السيا

أن وسائل االتصال تعد مصدرا هاما إلضفاء صـفة الـشرعية للـسلطة ويرى ماكس فيرب .)٧١،٦٨:املرجع نفسه( السياسية أو اإلقالل منها يف اتمع احلديث

بـاختالف ،تؤكد عواطف عبد الرمحن على أن هناك شبه إمجاع بني أسـاتذة اإلعـالم ولدولة وأخرى لوسائل اإلعالم، بل هناك أيديولوجيـة على أنه ليس هناك أيديولوجية ل ،توجهام

واحدة حتدد اخلط السياسي واالقتصادي واالجتماعي للدولة، وحتدد موقف الدولة من اإلعـالم وأدواره ووظائفه اليت تتكامل مع سائر مؤسسات الدولة لتحقيق التوازن ودعم ومحاية قيم ومصاحل

عبـدالرمحن، ( يف اتمـع وسائل اإلنتاج األسـاس تسيطر على وأهداف القوة االجتماعية اليت ٥٢٥: ١٩٨٨(.

قة وثيقة إىل حد التـداخل الـشديد؛ ويرى الباحث أن العالقة بني االتصال والسياسة عال فالعمليات السياسية املختلفة ال ميكن أن تتم مبعزل عن األنشطة االتصالية املختلفة الالزمة لقيامها،

وهو أقـل عرضـة ، فاالتصال أعم وأمشل من اإلعالم التصال واإلعالم؛ غي التفرقة بني ا وهنا تنب فإذا كانت وسائل اإلعالم ؛السياسية باعتباره قوة فاعلة يف إجياد األنشطة السياسية ذاا للتأثريات

. اتمععرضة لتأثري القوى السياسية يفاألنشطة الـسياسية مـن كما أن االتصال أكثر قدرة على حتقيق التفاعل بني املشاركني يف

وإذا كـان هنـاك . اإلعالم الذي يكاد ينحصر يف منظمات مهنية ختضع للنظم والقوانني السائدة ن هذا اإلمجاع رمبا ال إلعالم، فإ إمجاع على أن أيديولوجية سائدة واحدة، حتكم الدولة ووسائل ا

فاألنـشطة د اتمـع؛ دولة واالتصال بني أفـرا يتحقق بشأن سيادة أيديولوجية واحدة حتكم ال

46

يف معظـم دول ، تنظيم موحد، أو أيديولوجية سائدة لاالتصالية داخل اتمع أكرب من أن ختضع .العامل

47

مستويات االتصال السياسي وعالقتها :املبحث األول بنشر املعرفة السياسية

48

مستويات االتصال السياسييم مستويات االتصال باهتمام حبثي يرتكز على طبيعة الوظائف اليت يقوم ا كل حظي تقس

تعـددت هـذه فقـد وبالنظر إىل الطبيعة املعقدة للظاهرة االتصالية . مستوى من هذه املستويات وقد ارتبط تقسيم مستويات االتصال بعدد األفراد املشاركني يف عمليات االتصال من . التقسيمات

ذهب آخرون إىل تقـسيم مـستويات بينما ،Wright,1975ت هب تشارلز راي ذ مثلما ،جانب وموقع أطراف العملية االتـصالية يف البنـاء اإلداري أو ،االتصال حبسب اجتاه الرسائل االتصالية

. كما ذهب آخرون إىل تصنيف قنوات االتصال حبسب درجة الرمسية اليت حتظى ا، السياسي ميكـن فإنهتصال بصرف النظر عن حمتواه، كانت تستهدف اال ومثل هذه التصنيفات وإن

فاالتصال السياسي يستخدم كافة أشكال وقنوات ؛ه التصنيفات على االتصال السياسي تطبيق هذ ومن مث خيضع يف تصنيفه ملثل ما خيضع لـه تـصنيف ،ومستويات االتصال السائدة داخل اتمع

ات االتصال السياسي جتدر اإلشارة إىل أن الظـاهرة وقبل أن نتعرض لتصنيف . االتصال بوجه عام ؛االتصالية بتعقدها ال تقبل التصنيف الفاصل من حيث النتائج املترتبة علـى النـشاط االتـصايل

.فالعالقة بني املستويات املختلفة لالتصال أقوى من أن يتم تقسيمها أو الفصل بينها مستويات االتصال حسب عدد املشاركني

Intra personal communication صال الذايت االت-١

ورغم أن هذا املستوى االتصايل . وهو عملية شخصية حبتة يقصد ا اتصال الفرد مع نفسه إذ يـرى الـبعض أن ؛، إال أنه ينطوي على أمهية بالغة ملستوى األقل يف تصنيفات االتصال ميثل ا

باعتباره اللبنة ،ى كافة مستويات االتصال األخرى عل النتائج املترتبة على االتصال الذايت تؤثر كثريا ويرتبط هذا املستوى االتصايل بالبناء املعـريف . االتصايل الذي يشارك فيه الفرد يف البناء األساس

كـه عـن يف حماولة لتنظـيم إدرا ، ويشمل كافة العمليات العقلية ، واإلدراكي والشعوري للفرد باعتبارها منبـهات أو مـثريات ،مات واألفكار واآلراء أو املعلو األشخاص واألشياء واألحداث

فاالتصال مع الذات يلعـب دورا ؛)٣١: ٢٠٠٠، عبداحلميد( تتطلب منه استجابة ما يف اجتاه ما ،مهما يف تشكيل الذات البشرية يف تفاعالا وحماوالا فهم كينونة عاملها اخلاص والعامل اخلارجي

، السياسية بناء على املعلومات اليت يستقبلها عن طريـق حواسـه ويسمح للفرد أن يتخذ قراراته فاالتصال الذايت مسة عامة ؛ت أو حول خمتلف القضايا السياسية كاختاذ قرار التصويت يف االنتخابا

بني مجيع البشر وأساس تفاعلهم مع اآلخرين ومع الظـروف املاديـة والطبيعيـة واالجتماعيـة

49

هذا التفاعل يتولد املعىن والتفسري وتتم االستجابة مـن خـالل ويف سياق . والسياسية من حوهلم .العملية اإلدراكية

عرب مـستويات ويف إطار االتصال الذايت فإن رد فعل الفرد جتاه أي رسالة سياسية يستقبلها االتصال األخرى يتوقف على مدى تأثره باملخزون اإلدراكي عن األشخاص والرموز واألحـداث

فالتجارب السابقة واألهداف احلاليـة تلعـب دورا حامسـا يف ، )٣٢: السابق املرجع (من حوله وهذا ما يفسر عملية االنتقاء واالختيار اليت يقوم ا األفراد جتـاه ، استقبال وترمجة املعرفة اجلديدة

.)١٠٣: ١٩٩٧الطويرقي، ( حبسب خربم السابقة وأهدافهم اخلاصة،هذه األحداث واملواقفورج ميد على أن مفهوم الفرد لذاته يولد من خالل االستجابة للذات من وجهـة ويؤكد ج

راء وأفكار اجلماعات واألحزاب السياسية واالجتماعيـة آفالفرد قد يتأثر ويتبىن ، رين له نظر اآلخ كما أن وسائل االتصال السياسي تلقن األفراد السلوك املرئي ،)Mead,1934:138( اليت يرتبط ا

يدور حوهلم من أحداث وقضايا، وهذه املعلومـات وكيفية استجابتهم وتفاعلهم مع ما والسمعي .املعروفة لديهم يزداد تعبريهم عنها عند األزمات

Interpersonal Communication االتصال الشخصي-٢

تساهم ، وهي العملية االتصالية اليت يتبادل خالهلا شخصان أو أكثر رسائل شفهية وجسدية ويتيح هـذا النـوع مـن .)١١٩: ١٩٩٧، الطويرقي(ستحداث وبناء عالقات فيما بينهما يف ا

وبالتايل تكون فرصة تـأثري املرسـل أو القـائم ، االتصال إمكانية التفاعل بني املرسل واملستقبل وقدرته على تعديلها وتوجيههـا ،املباشر على درجة تأثري الرسالة خالل تعرفه باالتصال أكرب من

.أكثر فاعلية وإقناعالتصبح :وميكن التمييز بني نوعني من االتصال الشخصي

م من خالل الـدوائر الرمسيـة الذي يت : االتصال الشخصي املباشر الرمسي -١لة، وهو عادة ما يكون مقصودا وموجها، والغرض منه إقناع املتلقي املسؤو

.بالفكرة املعروضةفـراد العـاديني يف حيـام بني األ الذي يتم : تصال الشخصي الطبيعي اال -٢

التعامالت بني األصدقاء والزمالء يف العمـل، وبالتـايل :اليومية، ويشمل طبيعـي لرؤيتـهم للقـضايا ات األفراد يف هذا االتصال نتـاج فأطروح

باحلاج، (واملوضوعات يف اتمع، وهو أكثر تأثريا من األول حبكم تلقائيته ٧١ :٢٠٠٣(.

50

وله دور كـبري يف زيـادة ،مصدرا مهما من مصادر املعلومات واالتصال الشخصي يعد ، أن هذه الوسائل قد ال تؤثر يف اجلمهور مباشـرة اصة وخب، حجم تأثري وسائل اإلعالم على الناس وهؤالء ينقلون تأثري وسائل اإلعالم للجمهور عن طريـق ،بل تؤثر يف األفراد املؤثرين يف اجلمهور

كما أن االتصال الشخصي مبا حيمله مـن ،)٧٠: ٢٠٠١ رون،حبيب وآخ ( االتصال الشخصي فمثال رغم اسـتخدام املرشـحني ، عالقة خاصة ميكن استثماره يف جماالت عدة لتحقيق األهداف

إال أم لتدعيم محلتهم يقومون بزيـارات شخـصية إىل ، لالنتخابات األمريكية وسائل اإلعالم وكثريا مـا يلجـأ . رة الناس يف منازهلم ويتحدثون معهم وأحيانا يقومون بزيا ،امعات السكنية

حيث يزورون الفعاليات السياسية واإلداريـة ، الناس إىل االتصال املباشر بدال من االتصال الرمسي وجمال اإلقناع ، أن االتصال حيدث وجها لوجه وصاخص ،)٦٩: املرجع السابق ( إلاء حوائجهم

ويكون االتصال . يزيد األثر العام لالتصال ، املرسل إىل تأثري الرسالة وعندما يضاف تأثري ، فيه أكرب وتواصال يف إطار اموعات املتجانسة الـذين ، كمجموعة الـسياسيني ، الشخصي أكثر تركيزا

فالقوانني اليت حتكم تفاعـل االتـصال ؛م البعض أكثر من حتدثهم مع غريهم يتحدثون مع بعضه أمـا . غالبا ما تكون صرحية وواضحة اسية واالجتماعية األخرى سات السي الشخصي داخل املؤس

كما أن االتصال ، سلطتها بعض تفقد رمبا فإن هذه القوانني ، خارج إطار التفاعل املؤسسي الرمسي وهي اجلماعة األكثر استمرارا ومتاسكا يف ،الشخصي حيدث من خالل ما يسمى باجلماعة األولية

مسية، وتقوم يف أساسها على املودة والتقارب والتوحد، ويتميـز هـذا كثري من اجلماعات غري الر األسرة، واتمـع : ومن أمثلة هذه اجلماعات ،النوع من االتصال بأنه واضح وشخصي ومباشر

.)٣٦: ٢٠٠١ جبارة،( وجمتمع اجلرية ،احمللي الريفي أو البدوي سواء كانت سياسية ، عديدة وتتميز العالقات يف االتصال الشخصي بأا تقوم على جوانب

والبد ألي عالقة بني طرفني من أن تتأسس على جانب حمدد ، أو اجتماعية أو اقتصادية أو غريها ؛وار املتوقعة منـه يف اتمـع وختتلف العالقة حبسب طبيعة انتماء الفرد واألد ، من هذه اجلوانب

،ر السلوكي لـه يف اتمـع والدو، فانتماء الشخص إىل نظام سياسي معني أو حزب أو مجاعة . نوعية عالقة األفراد اآلخرين بهانحيكم Group Communication االتصال اجلمعي -٣

.جلمـاهريي حيتل هذا النوع من االتصال مكانا وسطا بني االتصال الشخصي واالتـصال ا مستوى الوعي ووحدة االهتمام واملصلحة وارتفاع ، ويتميز االتصال اجلمعي بالتفاعل بني أعضائه

حيث يظهـر التـأثري ، وذلك مثل لقاءات املرشحني السياسيني مع الدوائر االنتخابية ، بني أفراده

51

وكل مستمع هنا يعد . )٣١: ١٩٨٩مريل وآخرون، (بطريقة مباشرة وهو ما مييز السلوك اجلمعي يلة مـن األفـراد ويكفي أن يقوم فرد واحد أو جمموعة قل ، جزءا من جمموعة املستقبلني واملتلقني

كخطب أدولف هتلر اليت كان يلقيها أمام حشد كبري يف استاد ، باخلطوات األولية إلرسال الرسالة .)١٤: ١٩٩٩صبع، إبو أ( نورمربج

، وميتلك هذا النوع من االتصال بعض خصائص االتصال املواجهي بقلة عدد املتلقني للرسالة طابع خاص، واملشاركون فيها عادة ذوو ثقافـة وتكون الرسالة ذات ، افقد يكون شخصا واحد

كما أن لالتـصال . وهذا االتصال قد ال يكون حمكم البناء ، مشتركة ومرتبطون باتصال شخصي من حيث عدم جتانس أفـراد اجلمهـور وإمكانيـة ، اجلمعي بعض خصائص االتصال اجلماهريي

وقـد ، لرسالة يف أماكن متعـددة بإمكام استقبال نفس ا إضافة إىل أن ، االتصال بينهما عن بعد إال أنه يـستخدم قنـوات ، ال سياسيا ؤويكون املتصل شخصا عاديا أو عامال يف مؤسسة أو مس

، فزيونيـة املغلقـة ي اهلاتف أو األفالم من خالل الدوائر التل : مثل ،اتصالية قد تكون مكلفة ماديا .)٣٥: ٢٠٠٠عبداحلميد، ( وغريها، تينترنواإل Mass Communication تصال اجلماهريياال -٤

قدرته على توصيل ب ويتميز، ئل اإلعالم اجلماهريية يقصد به االتصال الذي يتم بواسطة وسا الرسائل يف آن واحد وبسرعة فائقة إىل مجهور عريض غري معروف لدى القائم باالتصال مـن

لنوع من االتصال هو اتصال خطي يف وهذا ا ، املتلقني املنتشرين متبايين االجتاهات واملستويات ،حيث ينعدم إحساس القائم باالتصال برجع الصدى أو التغذية العكسية املباشرة ، اجتاه واحد

حبيـب ( لذلك فإن رجع الصدى يعد عملية مؤجلة ال ميكـن قياسـها بـشكل فـوري .)٧٩: ٢٠٠١وآخرون،

ر ميال إىل منـط االتـصال ومع التطورات التكنولوجية احلديثة أصبحت وسائل اإلعالم أكث ،مشاركة اجلمهور يف عملية االتصالحيث تزداد ؛ Interactive Communicationالتفاعلي

و الذي جنـده يف مواقـع على النح ،وأصبحت وسائل اإلعالم اجلديدة وسائل لالتصال التفاعلي . والربامج التلفزيونية املعنية بتغطية الشؤون اجلاريةاإلنترنيت

قد أدت ف ؛ية خاصة بالنسبة لالتصال السياسي ا املستوى من مستويات االتصال أمه وميثل هذ وأصبحت هـذه ،ديث بالغ األمهية يف تطور األنشطة السياسية يف العصر احل اوسائل اإلعالم دور

ثني بني ويربط كثري من الباح . كما يقول كارل دويتش ،الوسائل هي اجلهاز العصيب للدولة احلديثة ففي الواليات املتحدة أدى ظهور الراديو ومـن ؛النمو يف وسائل اإلعالم وشاط السياسي تطور الن

52

؛الالزمة لعمل النظام الدميوقراطي فزيون إىل تغيري جذري يف شبكة االتصاالت السياسية يبعده التل ات فزيون من قوة اآللة السياسية احمللية واستعمال األتباع وعقـد اللقـاء يفقد قوض الراديو والتل

وأصبح مبقدور السياسيني استخدام وسائل اإلعالم اجلماهرييـة يف إدارة احلمـالت .اجلماهرييةوتعد األحاديث األسبوعية للرئيس روزفلت . االنتخابية والوصول مباشرة إىل اجلمهور املستهدف

هريي يف عالمة ذات داللة على أمهية االتصال اجلمـا ،عرب الراديو يف الثالثينات من القرن املاضي هلـذه الوسـائل ني والفاشـي نيوإذا أضفنا استخدام الشيوعيني والنازي . جمال االتصال السياسي

ما أحدثته وسائل اإلعالم من تأثريات يف الرأي العام العاملي ضد السياسة باإلضافة إىل اجلماهريية، وكـذلك ،قياألمريكية يف العراق حينما نشرت صور تعذيب السجناء يف سجن أبو غريب العرا

فإننا نصل ...حة بنظام صدام حسني العراق لإلطا تقييد حرية وسائل اإلعالم يف تغطية احلرب على سامهت وسائل حيث ،إىل حقيقة أن االتصال اجلماهريي يعد من أهم مستويات االتصال السياسي

وبواسطة .االتاالتصال اجلماهريي بشكل كبري يف نشر األخبار واملعلومات واملعارف يف مجيع ا فـاجلمهور يـشاهد ، هذه الوسائل أصبح اجلمهور على ارتباط باألخبار واألحداث زمن وقوعها

وصور املعارك احلربية على اهلواء مباشرة مثله مثل كبار رجال السياسة يف العامل ، احلدث السياسي . )٣٥: ٢٠٠٠يد، عبداحلم (وكبار العسكريني املتابعني للعمليات العسكرية داخل غرف العمليات

فهي تعمل ، ن النشاط السياسي كثري من وسائل االتصال اجلماهريي مبختلف ألوا وقد ارتبط وتوعيتـه ، وتزويد اتمع باملعلومات السياسية عن خمتلف املوضوعات ،نشر املعرفة السياسية على

كما أا تنقـل وجهـة نظـر ، أوقات االنتخابات خصوصا يف ،بواجباته يف املشاركة السياسية وتناقش القضايا ،رائهم السياسية وغري السياسية آمهور فرصة التعبري عن ومتنح أفراد اجل ، السياسيني

. واألحداث السياسية وتفسرها عرب وسائلهابيعة ن اختلفت درجة التأثري باختالف ط إئل متارس تأثريها على املتلقني و كما أن هذه الوسا

وتكرس مفهوم الوالء للنظام السياسي ؛وباختالف نوع وحجم التعرض ، طبيعة الرسالة لة و الوسي .)٧٧: ١٩٩٨بدر، (واالجتماعي تويات ، فإنه من اخلطأ االعتقاد بأنه بديل عـن مـس هما تكن أمهية االتصال اجلماهريي وم

النهاية على التكامـل بـني هـذه ففاعلية النظام االتصايل تقوم يف ؛االتصال األخرى يف اتمع ، وظائف متباينة مبستويات خمتلفة من الكفاءة ي فمستويات االتصال املختلفة تؤد ؛ااملستويات مجيع

.األمر الذي يفرض التكامل حىت ميكن حتقيق الفاعلية بالدرجة املطلوبة

53

فأصبحت ،ولقد أسهمت التطورات املتالحقة يف تكنولوجيا االتصال يف حتقيق هذا التكامل فمـع ، Interactive Communicationوسائل اإلعالم أكثر قربا من منط االتصال التفاعلي

التطورات التكنولوجية ظهر مستوى غري مسبوق من االتصال جيمع بـني خـصائص االتـصال وقد شهدت السنوات األخرية توسعا ملحوظا يف االسـتخدام .الشخصي واجلمعي واجلماهريي

اليت غريت كثريا من القواعد املنظمة ألنشطة االتصال السياسي يف ،ذه الوسائل اجلديدة السياسي هل الدور الذي لعبتـه األشـرطة الـصوتية يف :ومن األمثلة اليت أصبحت تقليدية . اتمعات احلديثة

احـة وهي اليت أدت إىل اإلط ،الوصول بأفكار اخلميين إىل الرأي العام اإليراين من منفاه يف باريس .م١٩٧٨بنظام الشاه عام

ت وسيلة ذات أمهيـة خاصـة ينترنأصبحت شبكة املعلومات الدولية اإل ويف الوقت احلايل وكذلك أصبحت أجهزة اهلاتف النقال وسـيلة لنـشر األخبـار ،لالتصال السياسي عرب احلدود

. مبعدالت رمبا تفوق يف سرعتها وسائل اإلعالم ث اجتاه الرسالةمستويات االتصال السياسي من حي

Upward Communication االتصال الصاعدويف هذا املستوى تتجه الرسائل اإلعالمية من املستويات األدىن إىل املستويات األعلى حسب

ويوفر هذا املستوى من االتصال الكثري من املعلومات الضرورية . طبيعة التنظيم السياسي يف اتمع االتصايلويستخدم هذا املستوى .ليا يف التنظيم اإلداري والسياسي وغري الضرورية للمستويات الع

ويـرى . يف التعرف على ردود األفعال جتاه القرارات السياسية والتعرف على اجتاهات الرأي العام ففـي ؛اعلية النظام السياسي يف اتمع البعض أن كفاءة هذا املستوى من االتصال دليل حيوية وف

اطية يتطلب األمر وجود قنوات اتصال صاعد فاعلة حىت ميكـن متابعـة آراء اتمعات الدميوقر . الناخبني واجتاهام

؛ماهريي يف هذا النوع مـن االتـصال وتسهم مستويات االتصال الشخصي واجلمعي واجل اللقاءات املفتوحة يف و، إىل األعلى يف التنظيم السياسي التقارير من املستويات األدىن و، الشكاوىفاملظـاهرات والندوات واملؤمترات وخطب اجلمعـة، و ،ملكة بني القيادات السياسية واملواطنني امل

، رسـائل القـراء و ، على قنوات االتصال اجلمعي ا مناذج من االتصال الصاعد اعتماد ...السياسيةلني ملـا ؤومتابعة املس كما أن دراسات حتليل حمتوى الصحف ووسائل اإلعالم، و، الرأيمقاالت و . ستخدام وسائل اإلعالم اجلماهرييةنشر يف وسائل اإلعالم مناذج من االتصال الصاعد باي

54

Downward Communication االتصال اهلابط

رؤساء األنظمـة الـسياسية إىل وزرائهـم وهو اتصال من أعلى إىل أسفل كاالتصال من .)٤٠ :٢٠٠٢، بدالع ( أو من مستوى سياسي أعلى إىل مستوى سياسي أدىن،ومرؤوسيهم

ويتم من خاللـه نقـل القـرارات الرمسيـة ، ويعد هذا النوع من االتصال األكثر شيوعا ني إىل مرؤوسيهم لتنفيذها وتعميمها الرئيس والتوجيهات واألخبار واملعلومات من صانعي السياسة

ومـن .عرب تسلسل هرمي من القيادة إىل القاعـدة ، على خمتلف اجلهات األخرى األدىن مستوى فهي الوسائل اليت ؛دور هام يف خدمة السلطة السياسية خالل هذا املستوى تقوم وسائل االتصال ب

كما أا تساهم يف دعم وتشكيل ، يتلقى بواسطتها أفراد اجلمهور األخبار واملعلومات والقرارات السياسية لدى وتكوين اإلدراك السياسي يف اتمع والتعريف بالقرارات والترويج لآلراء واألفكار

.اجلمهورعىن به كثري من األنظمة االتصالية السلطوية يف العامل النامي علـى يوهذا املستوى االتصايل

.وجه التحديد Horizontal Communication االتصال األفقي

فاالتصال ؛ويكون هذا النوع من االتصال بني املستويات السياسية اليت تقع يف نفس املستوى واالتصال الشخصي بني أفراد اجلمهور هو اتـصال أفقـي ،فقي احلكومة هو اتصال أ بني وزراء ويهدف االتصال األفقي إىل التعاون والتنسيق وتبادل األخبار واملعلومات واألفكار حول . كذلك

لني من ؤو وتبادل وجهات النظر واخلربات بني مس ، وحل املشكالت ،خمتلف املوضوعات السياسية وغالبا ما يكون االتصال األفقي شفويا وبطريقة مباشرة .و مجاعات حزبية أو أفراد ى نفسه أ املستو

ويتم عادة من خالل اللقاءات وتبـادل الزيـارات واالجتماعـات ، وبدون أية تعقيدات نظامية .)١٠١: ١٩٩٩ وآخرون، ،عليان( واللجان والسلوكيات املختلفة

مستويات االتصال حسب رمسية القنوات االتصال الرمسيةقنوات

يتم االتصال الرمسي عادة يف إطار تنظيم معني، ويسري وفق أساليب وإجراءات وقواعد رمسية وتسري عادة املعلومات على مستوى االتصال الرمسي مبا يتماشى والتنظـيم ، حمددة وموثقة ورمسية

يسري االتصال كما ميكن أن ، الرمسي للسلطات واالختصاصات والوظائف العامة للنظام السياسي . أو بشكل أفقي، أو من أسفل إىل أعلى، الرمسي من أعلى إىل أسفل

55

إذاعة أو تلفاز أو صحيفة أو غريها ( ويقصد بالرمسية يف االتصال أن تكون هذه املؤسسات :٢٠٠٢ القـرين، ( حكومية أو شبه حكومية أو حتت تأثري ونفوذ احلكومة ) من الوسائل االتصالية

؛ات واألساليب املعترف ا رمسيـا يتم سريان املعلومات السياسية عرب الوسائل واألدو وأن . )٣٤االعتماد على من خالل ،يتها قانونيا وسياسيا حيث تسعى خمتلف النظم السياسية إىل تدعيم شرع

وسائل االتصال السياسي اليت تعد على عالقة وثيقة بأغلب أنواع : يأيت يف مقدمتها ،عدة مصادر كمـا أن هـذه ،ت درجة هذه العالقة من نظام آلخـر وإن اختلف ، وتعمل يف ظلها ،حلكوماتا

فهي ؛السياسات العامة للسلطة السياسية الوسائل سواء احلكومي منها أو غري احلكومي تعمل وفق وتـسعى لتحـسني صـورة ، وتعكس أفكاره وسياساته ،يف الواقع تدعم فلسفة النظام السياسي

شيا مـع اولكي تؤثر هذه الوسائل البد أن يكون هذا التأثري متم . لسلطة السياسية القائمني على ا وإذا كانت املؤسسات االتـصالية يف اتمعـات .)٢٢٩: ١٩٨٩ورالف، ،مريل( سياسة النظام

فإن املؤسسات االتصالية يف العـامل ، الغربية ترى بأا مؤسسات مستقلة وال تقع يف دائرة النفوذ .ة وليست متبوعة للمؤسسات الرمسية وختضع للرقابة من قبل السلطةالثالث تابع

قنوات االتصال غري الرمسيةاالتصال غري الرمسي ال خيضع لقواعد وإجراءات وقوانني سياسية مثبتة ورمسية كما هو احلال

ل مـستويات ويتم غالبا عرب قنوات خارجة عن القنوات الرمسية ومن خـال ، يف االتصال الرمسي رمسي قد ال االتصال غري ا وهذ . متخطيا بذلك خطوط السلطة السياسية ،اجتماعية وسياسية خمتلفة

يكون عرب مجاعات داخل تنظيم معني، وقد يتعداه إىل مجاعات خـارج التنظـيم مـن خـالل ـ . االتصاالت الشخصية واللقاءات واملناسبات والرحالت واالجتماعات غري الرمسية ري واجلماعة غ

وحىت قوانني وعقود ذات حتديـد أية قرارات أو قواعد أ الرمسية هي اليت ال تعتمد يف تكوينها على قيامها، وقد ينتسب إليها بعض األفـراد، إىل رمسي، ولكنها تقوم تلقائيا إذا دعت بعض الظروف

هدافها أو أق وينساقون وراء قيادة غري رمسية وغري ملزمة، وسرعان ما تنفض هذه اجلماعة بعد حتقي .)٣٦: ٢٠٠١جبارة،( دخول عوامل خارجية قاهرة تفرق بني أفرادها

مجاعات : مثل ،ضافة إىل صانعي السياسة الرمسية قد يشارك آخرون يف العملية السياسية باإل وهي تعرب عن مجاعة من األشخاص تربط بينهم مـصاحل ، املصلحة أو ما يسمى جبماعات الضغط

وهذه اجلماعات ال تستهدف الوصول إىل مراكز السلطة ، فة أو متجانسة قد تكون خمتل ، مشتركة ، وصنع بدائل للممارسة الـسياسية ،بل كل ما تستهدفه هو التعبري عن املطالب ، واالستيالء عليها

56

ـ . ينسجم مع مصاحلها وتوجيهها مبا ، والتأثري يف قرارات السلطة وسياساا اتوتتنـوع اجلماعوقـد ، فقد تكون مجاعة عامة ميثل أفرادها قطاعا مجاهرييا عاما يف اتمع الضاغطة يف اهتماماا

،ص الذين تربطهم مصاحل شخصية خاصـة تكون مجاعة خاصة ميثل أفرادها جمموعة من األشخا أو سياسية تتحدد أهدافها يف الدفاع عن مـصاحل ، كما أا قد تكون مجاعة اجتماعية أو اقتصادية

. ماعات الصهيونية يف الواليات املتحدة سياسية معينة كاجلونشاطات اجلماعات الضاغطة غالبا ما تكون سرية وتعتمد على االتصاالت الشخـصية يف

وتربز أمهية هذه اجلماعات يف االنتخابات السياسية بالقـدر الـذي ). اللويب(إطار ما يسمى بـ . سـعيهم للوصـول إىل الـسلطة جيعلها قادرة أحيانا على إجناح أو إفشال بعض األشخاص يف

فاجلماعات الضاغطة متثل أحد مستويات التفاعل ورمبا الصراع اليت تؤثر على احليـاة الـسياسية قراطية األكثر حرية وانفتاحا مثـل واصة يف الدول الدمي وخب ،ومتارس أدوارا هامة يف صنع السياسة

كما أن التنظيم السياسي للسلطة ،بصفة عامة غربية واتمعات األوربية ال ،الواليات املتحدة حتديدا فيقل دورها عند استخدام نظام الـسلطة ،قد يساعد على قوة أو ضعف أدوار اجلماعة الضاغطة

.ويقوى يف السلطة الالمركزية، املركزية الواحدة املنظمـة اتوهي اجلماع ، األحزاب السياسية :ومن أشكال املستويات االتصالية غري الرمسية

شخاص واملتحدة فيما بينها حول أيديولوجية أو عقيدة واضحة وتسعى إىل الوصول للسلطة من األ وتعمل األحزاب السياسية علـى ترشـيح .)٢٨٦: ١٩٩٤ وآخرون، ،عساف (والسيطرة عليها

كما يقوم كـل حـزب ، القيادات السياسية ودعمها للوصول إىل السلطة وحتقيق املصاحل احلزبية ويسعى كذلك إىل نقل سياسات الـسلطة ، حل واملطالب وتصعيدها للسلطة سياسي بتجميع املصا

ويكـون حيث متارس األحزاب السياسية دور الطرف الثالث الذي يقود العملية السياسية ، للناس .غالبا نتاج إفرازات حزبية

مع مالحظة أن كل مـستوى مـن ،االتصال السياسي عملية معقدة تتعدد مستوياا إن حبكم القدرات املتاحة ،خرأثريات كمية ونوعية خمتلفة عن اآل التصال السياسي ميارس ت مستويات ا

إال ... م املشاركني يف األنشطة السياسية لكل مستوى وتعدد الرسائل داخل هذه املستويات وحج حقيقة أن املستويات األوىل من االتصال السياسي هلا تأثرياا ليس فقط يف األفراد أن ذلك ال خيفي

فاألبعاد السياسي لوسائل اإلعالم ذاا؛ وإمنا أيضا هلا تأثرياا يف احملتوى ،واجلماعات داخل اتمع اليت تنطوي عليها األنشطة السياسية تفرض ضرورة استخدام كافة مستويات االتصال واجتاهاتـه

ومثة حقيقـة أخـرى . رةاملختلفة يف نشر املعرفة السياسية أو القرارات أو التنشئة السياسية املستم

57

واالجتماعيـة وهي أن التأثريات الناجتة عن مستويات االتصال ختضع للظروف السياسية والثقافية فاالتصال الشخصي يف اال السياسي خيتلف تأثريه من نظام إىل آخر ومـن السائدة يف اتمع؛

.اجلماهرييثقافة إىل أخرى، وكذلك األمر بالنسبة لالتصال اجلمعي أو االتصال ر األشكال االتصالية إىل جانب هذه األشكال االتصالية، تربز الشائعات كأحد أهم وأخط و

وظـاهرة ،تعد الشائعات من أسلحة احلرب النفسية، وأداة من أدوات الدعاية حيث غري الرمسية؛ لتشمل كافـة متتد آثارها السلبية إذ ؛ية املؤثرة يف استقرار اتمعات من أخطر الظواهر االجتماع

جوانب احلياة االجتماعية والسياسية واالقتصادية وغريها من جوانب احلياة املختلفة، كما تـؤدي والشائعات ال تتميز باملوضوعية والصدق واألمانة، وهـي . إىل تدين مستوى رفاهية اتمع ككل

ـ لة اليت ـأقدر على الغوص يف أعماق اجلماهري عندما يفتقر اجلمهور إىل الوسي قة ـ متـده باحلقي . )٧٥ : ٢٠٠٣العبد، (

وقد ازداد خطر الشائعات يف عصرنا احلاضر، نظرا للتقدم العلمي والتكنولـوجي، ووفـرة املعلومات وتطور سبل معاجلتها، وسرعة نقل الرسائل عرب القنوات املتعددة، مما يوفر مناخا صاحلا

وصـناعة ،نولوجيا ميكن خـداع احلـواس اصة أنه باستخدام التك وخبلصناعة ونشر الشائعات، معلومات وأخبار مهمة تدعم مضمون الشائعة، إضافة إىل أن عصر املعلوماتية له أثـره يف قابليـة

بفضل برامج اخليال العلمي والربامج األخرى اليت ساعدت علـى ،التصديق واالقتناع بكل شيء قل عرب االتصال الشخصي لتـصل إىل والشائعات تنت . من احلقيقة اجزءبوصفه قبول أي شيء فيه

إذا مل يتمتع الـرأي العـام وصااق أوسع خص وسائل اإلعالم اليت تقوم بتروجيها ونشرها على نط حيـث يعـد ؛ أكثر قابلية للتأثر بالشائعات فإنه يصبح ،بعقلية نقدية وذاكرة قوية وتوازن نفسي

كاذبة أو املبالغ فيها منعطفا خطـريا استخدام وسائل االتصال لبث الشائعات من خالل األخبار ال يضعف متاسك بنية اتمع، ويزعزع الثقة واألمن واالستقرار، ويعيق التنمية والتقدم، وينال مـن

إذا مل يكن لدى أفراده حصانة رصينة من العقيدة والثقافة والفكر والقـيم يف حالة الروح املعنوية، .)٥٠: ٢٠٠٣ الصياد،( واألعراف والتجارب الذاتية

ة وفاحصة، ومتلـك االسـتعداد قدادة عقوال واعية لديها ملكة نا والشائعة ال ختاطب يف الع كما أا تستغل الظـروف ،در ما تتجه حنو العواطف واملشاعر الذايت للتعامل معها مبوضوعية، بق

فاملناخ ؛اها على ذلك وجود اجلو الناقل هل بعض الظواهر والثغرات اليت تنفذ من خالهلا، ويساعد واملتوتر والبيئة غري املشبعة، واتمعات املغلقة، ونقص العلم واملعرفة، وغياب وسائل االتصال اجليدة

ترتيـب واملتطورة، باإلضافة إىل اإلخراج املنطقي لتفاصيل الشائعة، والتكرار الـذي يـؤدي إىل

58

شار الشائعة وقدرا علـى نت كل ذلك يعد مناخا مناسبا لسرعة ا ...األفكار يف الذهن وترسيخها كما أن استخدام وسائل متعددة يف نقل األخبار املتعلقة بالشائعة املصطنعة والكاذبة قـد ،التأثري

تشري الدراسات إىل أن األفراد أكثر ميال لتقبل الـشائعات و. يضا إىل سرعة انتشار الشائعةيؤدي أ إضافة إىل أن األشـخاص هذا كانت خاطئة، إنعلومام ومعتقدام وقيمهم حىت اليت تتفق مع م

ميتلكون القدرة يف احلصول عليها، هم أكثر قدرة على ترويج الذين املقربني من مصادر املعلومات . )٦٤،٦٦: ٢٠٠٣هاشم، ( الشائعة بسرعة وكفاءة عالية

الشائعات السياسيةل قـادة األمـة أـا تتنـاو وصاخطر أنواع الشائعات، خص أتعد اإلشاعة السياسية من

. والشخصيات البارزة فيها، وتؤدي إىل التشكيك باملواقف واخلطط اليت يضعها النظام الـسياسي وتعتمد على أسلوب التهويل والتضخيم والتشويش والتشكيك واسـتحكام روح العـداء بـني

وأخطرها ما يطلق أثناء األزمات واحلروب الـيت . احلكومة والشعب، وبني خمتلف فئات الشعب لكي ينصرف عن ؛تلعب هذه الشائعات دورا بارزا يف إثارا وتأزمها وإشغال النظام السياسي ا

على بلورة احلالة العاطفية للرأي الشائعات السياسية وتعمل. مهامه األساسية يف الداخل واخلارج رة علـى يطالعام جتاه خمتلف القضايا، بل رمبا تؤثر على صناع القرار أنفسهم عندما خترج الـس

التأثري على آراء ومـشاعر إىل الشائعات على املستوى الدويل ودف. الشائعات من حتت أيديهم ومواقف وتصرفات اموعات املعادية أو احملايدة أو الصديقة، دعما لسياسة أو ألهداف راهنة أو

البنـاء ومما يزيد من خطورـا علـى . خلطة عسكرية، يف ظروف املواجهات مبختلف أنواعها مما قد يؤدي إىل قرارات وإجـراءات خاطئـة تـصيب ؛ فقداا للمصداقية الواقعية :االجتماعي

كما أن الشائعات تكاد تكون ،لية اختاذ القرار السياسي السليم املقدرات الفردية والوطنية وتعطل آ األحداث يزداد وراء احلركات الغوغائية ومظاهر العنف اليت تنتج عن نقص املعلومات، ففي غمرة

ـ ـحبث اجلمهور عن احلقيقة، ويترتب على نقص املع ائقـلومة التعامل مـع الـشائعات كحق . )١٤٤: ٢٠٠٣احلقباين، (

ما جيري من أحـداث للتعبري ع ؛نصح بتفعيل دور الصوت الرمسي يف وسائل االتصال وهنا ي الـصادرة عـن اجلهـات بسرعة ومصداقية عالية، واحلد من تضارب اآلراء والتصرحيات الرمسية

.احلكومية أو اخلاصة اليت تتناول موضوعات ذات صلة مبضمون الشائعات املنتشرة يف اتمعقراطية حيث األحزاب والصحف احلرة، واملنافسة ووتظهر اإلشاعة بوضوح يف األنظمة الدمي

ياسي يف حماوالت الكـسب الـس وصا خص ،املكشوفة، ويف الوقت نفسه تكون سريعة االنتشار

59

اليت تتضح أكثر يف مواسم االنتخابات، من خالل التراشق اإلعالمي والنيل من الرموز ،لألحزاباملنافسة باهلمز واللمز، ونشر الشائعات اإلجيابية عن احلزب مصدر اإلشـاعة، كمـا حيـدث يف

على ، )١٤: ٢٠٠١احلارثي، ( انتخابات الكوجنرس والرئاسة األمريكية اليت هي موسم لإلشاعات قراطية اليت تنعدم فيها احلرية والشفافية بسبب التعتيم اإلعالمـي علـى ودميالعكس البلدان غري

األحداث والوقائع، ونقص املعلومات والكبت السياسي، فالشائعات جتد هلا رواجا واسـعا بـني بـل أن أفراد اتمع ولكن بعيدا عن وسائل اإلعالم وبالتايل يصعب رصدها وسرعة مواجهتها ق

وتدور الشائعات السياسية غالبا حول النظام السياسي والقـائمني عليـه، . حتدث أثرا يف اتمع ة لتويل مناصب معينة، وقد تشري ـان، وعن األمساء املرشح ـة أو الربمل ـوإعفاء وتشكيل احلكوم

خلإ ...لنيـؤوك يف نزاهـة املـس ـ ذلك إىل التشكي ة، وتتعدى ـإىل مراكز قوى داخل السلط

. )١٤: ملرجع السابقا( كوسائل سياسية ،كما أن اجلماعات املعارضة أضحت تستفيد من تقنيات االتصال احلديثة

وذلك لتحقيـق ؛رويج الشائعات ضد النظام السياسي ذات فعالية وقدرة على التأثري واإلقناع وت .)٦٤: ٢٠٠١ ه،نالبداي( حتقيقها بقوة اإلجبار والقتلأهداف مل تستطع

أساليب استخدام الشائعات ):٦٤: ١٩٩٠مقبـل، ( اليت تؤدي إىل انتـشارها ،من األساليب املستخدمة يف الشائعات

يعرف عن احلكومة اختاذها قرارات وقوانني مفاجئـة سلوب املباغتة، كأن أأسلوب الصدمات أو وبالتايل يتم استغالل ذلك من قبل صانعي الشائعة مـن . يتم تطبيقها دون يئة الرأي العام لقبوهلا

وهذا كله يساعد على سرعة تصديق اجلمهور ملا يدور حوله . خالل بث الشائعات بشكل مفاجئ .من شائعات

اصطدام حتقيق مطالب اجلماعات الـضاغطة، بالـسياسات وهناك أسلوب الصدام، فعند ا حتاول الضغط على احلكومة الختاذ قرارات ختدم إتشعر اجلماعات بالقوة املؤثرة، ف احلكومية، و

.مصاحلها، وهذا يؤدي إىل بعض التكهنات اليت تتسرب من خالهلا الشائعات احلاملة أو احلاقدة خلدمة الشعب ودفعه للتأثري علـى ،األنظمة الليربالية كما أن تسابق األحزاب السياسية يف

يؤدي إىل نشوء شائعات حول وجود تغيريات، وهذا مـا ،السلطة من أجل حتقيق جناحات حزبية .يعرف بأسلوب املعارضة

الذي ينتج عن ايار الثقة بني وسيلة اإلعـالم )أسلوب الشخص الثالث (باإلضافة إىل هذا ممـا يـضطر ؛وعدم نشر احلقيقة أو تأخري نـشرها ب التعتيم اإلعالمي بسب ،الوطنية ومجهورها

60

اجلمهور إىل االنصراف إىل وسائل اإلعالم األجنبية أو املعادية الستقاء األنبـاء أو للتأكـد مـن صحتها، وهنا تنشط اإلذاعات الدولية املوجهة والسرية لبث أحقادها ونشر الشائعات، وهي متثل

. للجمهورالشخص الثالث بالنسبةوهو نوع من األخبار قد وأسلوب بالونات االختبار، أو ما يسمى جس النبض اجلماهريي،

وقد يأخذ شكل تـصريح ، يتسرب بني الناس أو توعز املصادر احلكومية بنشره بشكل غري رمسي . ويكون اهلدف منه الوقوف على ردود األفعال ، أو يأيت جمهول املصدر ،على لسان أحد املسؤولني

ويتم ذلك يف بعض البلدان عندما تسعى احلكومة إىل معرفة موقف الرأي العام من قرار معني قبل وبعد رصـد . إذا رأت أن إعالنه ليس يف مصلحتها حىت يتسىن هلا الرجوع عنه ،لأن تعلنه بالفع

أو ، نه يبدأ شائعة ميكن أن تتحول إىل خرب حقيقـي أي إ ، النتيجة يتم إما اإلعالن عنه أو تكذيبه األمريكـي وقد اشتهر وزير اخلارجية . جيري تكذيبه أو السكوت عنه باعتباره شائعة وليس خربا

أسلوب اخللفية (سلوب مشابه أطلقت عليه الصحافة األمريكية فيما بعد السابق كيسنجر باتباع أ ، بالـذات إىل التأثري على األخبار الصادرة رمسيا عن وزارة اخلارجيـة وكان يهدف منه ) العميقة

ال تنسب إىل نني أخبارا معينة ويشترط عليهم أ حيث كان يعتمد يف ذلك على إبالغ صحفيني معي . )١٣٢:١٩٨٨ ،شليب (وزارته

حيدث عند األزمات بني الدول أو األزمات الداخلية، أو ونات االختبار لكما أن أسلوب با ـا تطلـق إص أو قرار يراد تطبيقه، ف جتاه شخ عندما تريد دولة ما رصد ردود فعل الرأي العام، كمـا قـد ،اعة، ومن مث يرصد رد الفعل جتاهه بالونات االختبار، كتسريب خرب على شكل إش

وتبسيط األوضاع الصعبة اليت تـؤرق ،تستخدم الشائعة من قبل بعض الدول لرفع الروح املعنوية . اتمع، إال أن ذلك يؤدي إىل نشوء جمتمع قائم على الشائعة أو القضاء على مصداقية أنباء اخلصم، ،وأسلوب آخر يسمى احلط من مصادر األنباء املعادية

ويهدف إىل تدمري مصداقية إعالم اخلصم وزرع عدم الثقة فيما يبثه من أنباء، كأن تبث إشـاعة دف تصديق العدو هلا، وعندما يتحقق ذلك ويظن العدو أن حماولته قد جنحت ويقوم ببث النبـأ

قنواته اإلعالمية، حينئذ يبني صانع الشائعة مبا ال يدع جماال للشك عدم صحة األنباء، مما يفقد منوقد جلأ األملان إىل توظيف الشائعة . اجلهة املعادية مصداقيتها، ويفقد مواطنيها الثقة ا وبإعالمها

ة حملطـة الرئيـس ت لنسف ا اإلجنليز مبحاوال حلرب العاملية الثانية حينما قام لتحقيق هذا اهلدف يف ا للسكك احلديدية يف برلني وباءت حماوالم بالفشل، وهنا استغل األملان هذه احملاوالت لتحقيـق مآرم من نزع الثقة يف مصداقية أنباء هيئة اإلذاعة الربيطانية، فقاموا بتسريب بعض املعلومـات

61

األخبار اعتقادا منهم بأـا مؤكـدة، وسرعان ما التقط اإلجنليز هذه . الكاذبة حول تدمري احملطة وهنا قامت وزارة اإلعالم األملانيـة باصـطحاب مراسـلي . وقامت اإلذاعة الربيطانية ببث النبأ

وحينئذ تبني عدم مصداقية هيئـة اإلذاعـة . الصحف إىل احملطة لكي يتبينوا بأنفسهم أا مل تدمر . )٨٠: ١٩٩٦اخلشت، (الربيطانية

السيما عند حدوث األزمات أو ،أما أسلوب سحابة الدخان، فهو أسلوب شائع بني الدول ويستخدم كستار من الـدخان إلخفـاء ،احلروب، ويعد سالحا قويا من أسلحة احلرب النفسية

يتم مهامجته، بينما يتم مهامجة س ا معين ابعض النوايا خلداع العدو، كأن يتم إطالق إشاعة بأن هدف .هدف آخر أثناء احلرب، عنـدما وصاتبيني احلقيقة، وهو أسلوب شائع خص اإلضافة إىل أسلوب بهذا

قد يكـون للـشائعات دور إذا فتغيب املعلومات الالزم توافرها عن العدو، وتفشل اجلواسيس، والضغط عليه، األمر الـذي استخدمت بذكاء كطعم جللب املعلومات، عن طريق استثارة اخلصم

كأن تطلق شائعات مبالغ فيها عن خسائر ،ائق حملاولة القضاء على الشائعات يضطره إلعالن احلق العدو، مما يضطره إىل إظهار احلقيقة، كما فعل اليابانيون عند أرادوا معرفـة حجـم اخلـسائر

ار جمموعة مـن الـشائعات اموا بإصد األمريكية يف املعارك البحرية أثناء احلرب العاملية الثانية، فق اليت حتتوي على مبالغات عن حجم اخلسائر األمريكية، األمر الذي أدى إىل إحباط الرأي احملبوكة

العام األمريكي والتأثري يف معنوياته، وشكل ضغطا على اإلدارة األمريكية لكـي تعلـن حقيقـة ـ نيـ الياباني وهنا حتقق هدف . لشائعاتخسائرها رغبة يف مواجهة تلك ا ائق ـ يف معرفـة احلق

. )٧٩: ملرجع السابقا(لة، أو ال ؤومع اهلامة بطريقة سطحية وغري مـس أما عندما تتناول وسائل اإلعالم قضايا ات

يؤدي ذلك إىل ضـياع احلقيقـة فإن ذلك تتطرق إىل املشاكل احلقيقية النامجة عن تلك القضايا، ما يطلق عليه أسلوب العـرض ار األوهام والشائعات، وهذا وعدم االستقرار وغياب اجلدية وانتش

. للقضايا العامةئاخلاطق فـر ( أو أسلوب اإلشاعة اهلدامة، وهي اليت تعمل مببدأ ، إىل أسلوب دق األسافني وهناك

عن طريـق ...، مثل التفريق بني القائد وجنوده، وبني احلاكم وشعبه، وبني احلليف وحليفه )تسدوهذا النوع من الشائعات ينطلق من الـشعور . عدم الثقة بني خمتلف األطراف إحداث جو يسوده

بالكراهية والبغض ودوافع العدوان اليت جتيش ا نفوس بعض الناس، وينتشر عادة بني األحـزاب ة مجعت مـن كـل ـات اليت أجريت على ألف شائع ـ كما أشارت إحدى الدراس ،تعارضةامل

62

ات عدائيـة مـن حيـث ـوتبني من نتائجها أن ثلثي هذه الشائع ،الواليات املتحدة األمريكية . )٧٧: ٢٠٠٣العبد، (دف ـاهل

نيـة، أو الذي يترجم رغبة الناس يف حتقيق أم الوردية واحلاملة أو املتفائلة، أسلوب الشائعات ويلعب هذا . ش، وهي عبارة عن تنفيس هلذه احلاجات واآلمال والرغبات يحتسني صورة الواقع املع

فتلك الشائعات املتفائلـة الورديـة تـشجع ؛ يف دعم اجتاهات اجلبهة الداخلية اا رئيس لنوع دور ا بعكس أسلوب شائعات اليأس ...املدين على الصرب والصمت والصمود اجلندي على القتال والفرد

،، فاإلنسان يف حالة اخلوف والقلق قد يتوهم أمور كثرية ال أساس هلـا مـن الـصحة واخلوفحول نه قد يصدق كل ما يقال أ باإلضافة إىل ، ميليها عليه اخلوف والوهم ،ها بشكل خاطئ ويفسر

. األسلوب يف أوقات األزمات واحلروباوينتشر هذ. موضوع خوفه وقلقه أساليب مواجهة الشائعات

إال أنه أيضا ،ميكن صناعة الشائعات بصورة حمكمة من أنه يف ظل عصر املعلوماتية، بالرغموهناك العديد من األساليب اليت تساهم يف مواجهـة . كن فيه حماربة الشائعة بصورة قاطعة عصر مي إال أا ختتلف فيما بينها حسب استراتيجية املواجهة من ناحية، وحسب نوعية الشائعة ،الشائعات

من ناحية أخرى، كما يفضل مواجهة بعض الشائعات بأكثر مـن أسـلوب يف وقـت واحـد : وهي كما يلي،)١٢٠_١١٨: ١٩٩٠ ،الداقوقي(

تباع املنهج القائم علـى إعمـال ا من أسلوب التلقني يف التعليم، و التخلص -١قبال بشكل عقالين وموضوعي مـع حىت يتعامل الناشئة مست ؛العقل واملنطق

،ات قد ال خيلو بعـضها مـن الـشائعات من أخبار ومعلوم نهويستقبل مات اليت تشغل فراغهم وتقـدمي مـا على القراءة، وإجياد القنوا وتشجيعهم

ن يعدان من العوامل املساعدة على يم للقضاء على امللل واخلمول اللذ يفيده .ترويج الشائعات

عدم التعتيم اإلعالمي على األخبار واملعلومات واحلقائق، وزيـادة درجـة -٢ عن طريق نشر املعلومات الوافيـة ،ن العامة ؤووبث الوعي بالش الشفافية،

وقيام الدولة ،ستراتيجية خنق الشائعات باحلقائق اما يسمى ب وهوالدقيقة، و على أساس من ئه واخلارجية للمواطن، من أجل بنا بشرح سياساا الداخلية

لية والوعي والشعور بالوالء للتنظيم السياسي، وحتقيـق التماسـك ؤواملسأفراد باإلضافة إىل منح ،الثقة بالنفس وباحلكومة شعور االجتماعي، وتنمية

63

راء واألفكار حول القضايا اتمع حق التعبري، ومد جسور احلوار وتبادل اآل حني أو ، أو حني ال تذاع بوضوح ، فالشائعات تروج يف غيبة األنباء ؛العامة

أو من جراء عجز الفرد عـن فهـم ،ال تذاع األنباء اليت تصل إىل اجلمهور . ..األنباء اليت يتلقاها

سـواء ،والظواهر املهيئة النتشار الشائعات وتداوهلا كذلك إزالة الظروف -٣ سياسية أو اجتماعية أو اقتصادية، ومعاجلة الدوافع النفسية اليت اكانت ظروف

قد يستفيد منها العدو، وتنتج عن معاناة بعض أفراد اتمع، كاألمية والعوز ،يج هلا شاعة ونشر األكاذيب والترو املادي وغريها، والباعثة على إطالق اإل

.زاميةاالوتوعية اتمع وحتصينه ضد املبادئ لني ليـشمل ؤو اإلشاعة يتعدى األشخاص أو املس والبد من معرفة أن خطر -٤

اتمع بأسره، كما أن تركيز وسائل االتصال املبالغ فيه على األشـخاص بدال عن الوطن، قد يؤدي إىل مواقف تفتقر إىل اإلقنـاع يف كـثري مـن

إىل تسريب بعـض الـشائعات مما قد يؤدي ؛إىل عدم االرتياح و ،احلاالتفاالهتمام باألشخاص يأيت من خالل األدوار والنشاطات الفعالة ؛الساخرة

.والناجحة اليت حتظى باالهتمام بطبيعة احلال عـرب ،سرعة نشر املعلومات الدقيقة واملوضوعية ذات العالقة بالـشائعات -٥

االنتشار، ملواجهتها بصورة سريعة وفعالة الوسائل وشبكات االتصال واسعة أن وصابل أن تترك أثرا لدى األفراد، خـص والقضاء عليها فور ظهورها وق

أو جتاهل الشائعة أحيانا، قد يعين عدم وجود معلومات للـدفاع ،الصمتسلوب عيـادة أ يؤدي إىل ترسيخها، أو ما يسمى ب ضد موضوع الشائعة مما

ة إىل تتبع مصدر الشائعات من األسفل إىل األعلـى باإلضافهذا . الشائعات مع ،اة احلقيقية هلا ومعاقبة مروجيها ملعرفة النو ،يف سلم الطبقات االجتماعية

عدم تكذيب الشائعات نفسها، خاصة ذات التأثري الضعيف، وإمنا إطـالق شائعات معادية أو مضادة هلا، باستخدام أناس موثوقني ميلكون قوة التـأثري

عند ذلـك فإن الرد عليها إذا كانت الشائعة خطرية، أما. الرأي العام على وع اإلشـاعة األصـلي أو خري من الصمت، ولكن دون التطرق إىل موض

. ألن ذلك قد يزيد من انتشارها أو يولد إشاعة جديدة؛كشف مصدرها

64

ميكن ا باعتبارها مصدر ،إىل جانب االستثمار اإلجيايب للشائعات املعادية هذا -٦من خالله استنباط معلومات عن اخلصم ونواياه، وتوظيف حمتوى الـشائعة

وتفنيـد ،يف الدعاية املضادة، باستخدام أساليب اإلعالم املوجه ضد العدو ال فاملصادر املشكوك يف صحتها ؛شائعات والتشكيك فيها ويف مصدرها ال

على أن يتم ذلك باستخدام وسـائل االتـصال ويف ،تقبل التصديق بسرعة مقدمتها التليفزيون الذي يعد أكثر الوسائل قدرة وفاعلية يف الـرد علـى

يف الذهن من الشائعات ومكافحتها، حيث تبقى الوقائع املشاهدة أكثر ثباتا ألن ؛ باإلضافة إىل احلد من نشر الشائعات يف الصحف ،االستماع أو القراءة

مع ،ود على روايتها شائعة ومن مث التع ذلك يؤدي إىل نوع من تقبل فكرة ال ضرورة توعية اتمع لزيادة حصة االستعمال اإلجيايب لوسـائل االتـصال

. وتأثريهاالشائعة وذلك للحد من انتشار،املتاحة

65

يوظــائف االتصـال السـياسـ: املبحث الثاين

66

وظائف االتصال السياسي يقوم ا االتصال السياسي يف اتمـع عـددا مـن واجهت حماوالت رصد الوظائف اليت

: لعل أبرزها،الصعوباتالتداخل الشديد بني الوظائف السياسية والوظائف األخرى اليت تقـوم ـا -١

فالنظام السياسي وأنشطته وقيمه السائدة ترتبط ؛وسائل االتصال بوجه عام لنظام الـسياسي التفاعالت بني ا وكذلك ،بكثري من العوامل غري السياسية

.واجلمهور العام حيث يرى البعض أن الوظائف أكثر ارتباطا ؛صعوبة حتديد مفهوم الوظائف -٢

وتوقعاته واستخداماته للنظام االتصايل القائم يف اتمع، يف حني باجلمهور أن الوظائف مرادفة لألدوار اليت يقوم ا النظام االتصايل اآلخر يرى البعض

بـني ىا يرى آخرون أن الوظائف تنشأ يف منطقـة وسـط يف اتمع، فيم استخدامات اجلمهور للنظام االتصايل وبني األدوار الـيت يـسعى النظـام

وبناء على ذلك تعددت رؤى البـاحثني . االتصايل يف اتمع إىل القيام ا .بشأن وظائف االتصال السياسي يف اتمع

، يف حتديد وظائف االتصال الـسياسي واحلديثة ويعرض الباحث ألبرز االجتاهات التقليدية فمن املالحظ أن حبوث االتصال اجلماهريي األوىل قد أولت وظائف االتـصال بـصفة عامـة

أما البحوث . دون تصنيف هذه الوظائف على أساس سياسي أو اجتماعي أو اقتصادي ،اهتمامها . د وظائف االتصالاحلديثة فقد أفادت من التراكمات والنظريات العلمية يف حتدي

املضمون السياسي لوظائف االتصال التقليديةيعد هارولد الزويل من أوائل من اهتموا بتحديد الوظائف اليت يقوم ا االتصال بوجه عام

: وقد حدد ثالث وظائف أساسية هي،)Lasswell, 1977: 84,99( يف اتمعاخلارجيـة لقة بالبيئة الداخلية و وتعين جتميع وتوزيع املعلومات املتع ،املراقبة -١

على التكيف مـع وقادرا ،طالع ومعرفة مبا جيري احبيث يكون اتمع على وتوفر هذه املراقبة املعلومات الالزمة الختاذ القرارات .الظروف واملستجدات

حيث تقوم وسائل االتصال بـدور سياسـي يف ، ومنها القرارات السياسية

67

وحتديد املطالـب ، ري من برامج العمل السياسي اتمع من خالل وضع الكث .السياسية للمجتمع

ط يف اتمع جتاه يرى الزويل أن وظيفة االتصال هي حتقيق التراب ،ترابط ال -٢وتفسري ما جيري من أحداث وما يربز من قـضايا ، وقضاياها البيئة األساس

ـ من وجهة نظـره تصالاللف ؛مبا يساعد على توجيه السلوك اد دور يف إجيقراطية مـن أداء والرأي العام الذي به تتمكن احلكومات يف اتمعات الدمي

. كما أن القائمني على العملية االتصالية معنيون بتحقيق هذا الترابط، مهامهاحيث يشري الزويل إىل أن االتـصال يف عـصر ،قل املرياث االجتماعي ن -٣

ويعمل على نقل ، للمجتمع وسائل اإلعالم حيافظ على األطر املرجعية العامة ، فمن خالل وسائل االتصال ؛جتماعية واملعارف من جيل إىل جيل القيم اال

ميكن توحيد ،اليت تساهم يف التنشئة االجتماعية أو نقل املرياث االجتماعي واخلـربات ، ليداتمع عن طريق بناء قاعدة أوسع من القيم والعادات والتقا

وظـائف مـا يـسمى أنه قد حيدث هلذه ال كما يرى ،واملعارف اجلماعية مـات نتيجة لعدم القدرة على إرسال أو استقبال املعلو ،باالختالل الوظيفي

. مما قد يلحق الضرر باتمع، ومعاجلتها عرب وسائل اإلعالمثالث وظائف أخرى ليضيفا )Lazarsfeld, 1977: 554,578( وجاء مريتون والزرسفيلد

:هيو فاظ على االستقرار االجتماعي والسياسي للمجتمعدف إىل احل، لالتصال أن كل جمتمع حباجة ماسة إىل وجود قنوات اتـصال نيريا حيث ،لتشاورا -١

من أجل التشاور وتبادل املعارف واآلراء حول خمتلف األحداث والقـضايا أن وسائل اإلعـالم و .املتعلقة باألفراد واملؤسسات احلكومية وغري احلكومية

تعمل على تسليط الضوء على املوضوعات والقـضايا و، ذه املهمة مناطة .اهلامة يف اتمع ومتنحها الشرعية

يشري مريتون والزرسفيلد إىل أن سلوكيات األفراد ،رض املعايري االجتماعية ف -٢ـ املنحرفة عندما تظهر إىل اتمع فإا تؤدي إىل التوتر واالضطراب ال نذيل

ا فإن وسائل اإلعالم تعمل على تأكيد وفرض القـيم هلذ ؛ إىل التغيري انيقود من أجل حتقيق ؛ومكافحتها وكشف االحنرافات ، واملعايري االجتماعية العامة

. االستقرار يف اتمع

68

تبالغ وسائل اإلعالم يف بـث عندماف ،ختفيف اإلحساس باالختالل الوظيفي -٣ىل إحـساس فإن ذلـك يـؤدي إ ، اإلغراقلدرجة املعلومات إىل اجلمهور

كمـا ، اجلمهور بالالمباالة والتخدير أو ختفيف الشعور باالختالل الوظيفي اجلمهور يقضي وقتا طويال يف التعرض لوسائل اإلعالم وما تطرحه ف ؛أمسياه

. من قضايا وموضوعات إىل أن يصل مرحلة الشعور بالعجز إزاءهالالتـصال كـالتعزيز وظائف أخـرى ، )Alexi,1985:70( كما أضاف جوزيف ديفيتو

حيث يشري إىل أن الوسيلة تستطيع أن تفرض وجودها على اجلمهـور كلمـا ، واملساندة والتعليم حيرص على انتقاء الرسائل فاجلمهور ؛م واالجتاهات اتمعية وتعزيزها كانت قادرة على إبراز القي

حبسب رأي ديفيتو، تقـوم ،والوسيلة أيضا . متارس أدورا يف حياته وتساند أفكاره واجتاهاته اليت . مثل املؤسسات التعليمية األخرى، بدور تعليمي وتربوي متكامل يف اتمع

عتبار وقد عرب باحثون آخرون عن وظائف االتصال بصيغ خمتلفة أخرى ميكن أخذها يف اال تعمـل يعكس اختالف طبيعة األنظمة االجتماعية والسياسية اليت مما ، إضافة إىل الوظائف السابقة اخـتالف جانب وبالتايل تعدد اخللفيات الفكرية هلؤالء الباحثني، إىل ، من خالهلا وسائل االتصال

: ومن أهم هذه الوظـائف .طبيعة املوضوعات البحثية اليت يتم تناول وظائف االتصال من خالهلا وظائف وظيفة االتصال السياسي، حيث ال ميكن تصور السياسة بدون االتصال الذي يعد من أهم

وقد شـبه . كام واحملكومني والعكسالنظام السياسي، وال توجد سياسة خالية من االتصال بني احل فاالتصال يشبه الـدم يف ؛ النظام السياسي بالدورة الدموية الوظيفة االتصالية يف Almondملوند أ

ته، ولكـن أي ال ينصب على االتصال يف حد ذا ،قيامه بوظائفه، واالهتمام ال ينصرف إىل الدم .)٢٠٤: ٢٠٠٢حممود، ( يتضمنه من تغذية لكل النظامويتجه حنو ما حيمله الدم

الوظائف السياسية لالتصال يةاإلخبارالوظيفة : أوال

حد تعد الوظيفة اإلخبارية من أكثر الوظائف السياسية تأثريا يف اتمع والنظام السياسي على من أجلها بدأت حماوالت االتصال اجلماهريي باسـتخدام النـشر فهي الوظيفة األوىل اليت ،سواء

فهي تـشبع يف ثورات املتتالية يف عامل االتصال؛ حىت وصلت إىل عصر ال ،والبث على نطاق واسع ... داث سياسية واقتصادية واجتماعيـة اإلنسان حاجته الفطرية يف معرفة ما حيدث حوله من أح

باإلضـافة إىل البيانـات ، ومات السياسية الداخلية واخلارجية نشر األخبار واملعل ودف إىل ،إخل

69

من أجل فهم الظروف اتمعيـة والقوميـة ،واملؤمترات والصور والوثائق والرسائل والتحليالت .والدولية والتصرف جتاهها عن علم ومعرفة

للمعلومـات ونـاقال ، سم احلكومة يف أي دولة من الـدول واألخبار تعد متحدثا رمسيا با فهي إىل جانب وظيفتها يف للدولة واملصاحل القومية العليا؛ وما يتصل بالسياسيات العامة ، السياسية

دف إىل صنع قبول شعيب للحفاظ ، واعطاء قراراا الشرعية ، إعالم اجلمهور عن سياسات الدولة خبار دورا سياسيا وتؤدي وظيفة اإل . )١٢٣:٢٠٠٤،وآخرون،جرابر (على قوة الدولة أو تعزيزها

وتنمية اتمعـات ، عن طريق اإلمداد باملعرفة العامة ،مهما يف تكوين الرأي العام املستنري وتطويره . واآلراء اجلديدة اهلادفة، واملعلومات الدقيقة الكاملة، من خالل األخبار الصادقة

الوظيفة اإلخباريـة املعرفيـة ويشري بعض الباحثني إىل أن هناك منطي استخدام خمتلفني هلذه ، ومعرفة ما تقوم به احلكومـة ، األول له عالقة مبالحقة األحداث اجلارية اليت تقع : بالنسبة لألفراد

والثاين يتعلق باستخدام وسـائل . باإلضافة إىل معرفة ما يقوم به القادة ، وفهم ما حيدث يف العامل ــة ــة العام ــسياسي للمعرف ــصال ال ــرب، االت ــادة اخل ــصية وزي ــات الشخ ات واملعلوم

وبسبب تعود الفرد يف اتمع احلديث على التعرض لكم هائـل مـن ). ١٢٨:٢٠٠٦،درويش( أصبحت وسائل االتصال ذات أمهية كبرية يف حتقيق هذه الوظيفة املتطـورة ،األخبار واملعلومات

. واملتزايدة لديه فتنتقي من بينـها ،خبار واملعلومات اجلديدة وكثري من احلكومات تستغل حاجة شعوا إىل األ

وتقدم املعاجلة اإلخبارية يف نفس اإلطار الذي خيدم تلك السياسة ، ما يتفق مع سياساا وأهدافها ينأى باإلعالم عن دائرة التأثري الطبيعي التلقائي إىل دائـرة التـأثري وهو ما . وحيقق هذه األهداف

). ١٢:٢٠٠٤،عجوة(اإلعالن املقصود اليت تتميز به الدعاية وكمـا أن ، السياسيني من خالل التركيز على أخبارهم ونشاطام خبدمةهذه الوظيفة وتقوم

تراكم األخبار واملعلومات حول إحدى الشخصيات السياسية العامـة أو املنظمـات الرمسيـة أو . الشعبية يساهم يف تكوين الصورة الذهنية عنها لدى اجلماهري

يف حالـة - ال حتذيرها -ري ما قد حيدث من توتر للجماه مثل، ة إال أن لألخبار جوانب سلبي وقد حدث ذلك فعـال ، مما يؤدي إىل سلوكيات غري متوقعه،اإلعالن عن حرب أو أحداث عنف

عندما تدفقت اجلماهري الفرنسية ذعرا إىل الشوارع إثر خرب عن الغزو األملاين مما تسبب يف عرقلتها يف الواليات املتحـدة ، م٢٠٠١ سبتمرب لعام ١١ أحداث كما واكب . تحركات قواا املسلحة ل

70

وإشعال حدة الشعور ،تأثري سليب على الصحة النفسية ألفراد اتمع األمريكي على وجه اخلصوص ).١١٧:٢٠٠٢،املسلمي(باهللع واخلوف

ت اليت تقدمها وسائل االتـصال عـن ومن جانب آخر فإن زيادة جرعة األخبار واملعلوما ، ىل ردة فعل عكسيةقد تتجاوز طاقة اجلمهور وتؤدي إ ، السياسيني أو الدول أو خلدمة قضايا معينة

وبالتايل تصبح معرفتـهم ، جمهود الناس بدون أن يلتفتوا أو يستجيبوا بشكل فعال أو إىل استنفاد القدرة على المباالة السياسية وعدم ليسمى با وهو ما ،جمرد معرفة سلبية ال تؤدي إىل عمل إجيايب

إضافة إىل أن التعرض الكثيف لألخبار غري الطبيعية وغري العادية رمبا يوقـع ،التفاعل مع املعلومة حيث ال يعرفون ما الطبيعي أو العادي أو غري العادي يف ،بعض أفراد اجلمهور يف حالة من احلرية

). ١١٩:٢٠٠٦،درويش(اتمع عندما تتحقق لديها القـدرة ، لتحقيق األمن اإلعالمي يف جمال األخبار وتسعى الدول أيضا

حبيـث ترصـد ) ٧٧:٢٠٠٣،عـامر (والكفاءة العالية يف التغطية اإلخبارية على مستوى العامل الذين يقومـون بتغطيـة ،األحداث يف مواقعها الطبيعية من خالل وسائلها اإلعالمية ومراسليها

ويف الوقت احملـدد ويف ضـوء ، ث وتصويرها والتعليق عليها من زواياها املطلوبة واحلقيقية األحدا من أن تظل عالة على ما تقدمه شبكات األخبار بدال ،وفلسفتها السياسية واإليديولوجية مصاحلها

.وقد جتلى ذلك بوضوح يف حرب اخلليج األوىل، العاملية اليت ال تعمل إال لصاحل دوهلا التنشئة السياسية : ثانيا

هي عملية تنموية يتم من خالهلا اكتساب املعرفة وتكوين املواقف والقيم وتشكيل الثقافـة ). ١٨: ١٩٨٨أبوعامود، (بواسطة وسائل االتصال السياسي ، السياسية واحملافظة عليها أو تغيريها

من خالهلا يعـي وخوخة، حىت الشي الطفولة منذ ،وهذه العملية مستمرة عرب مراحل حياة اإلنسان ،الفرد خصائص اتمع واالجتاهات واألفكار السياسية السائدة على املستوى الداخلي واخلارجي

.كما أا تؤدي إىل نوع من التكيف الضروري مع النظام السياسيبدأ االهتمام بدراسة تأثري وسائل اإلعالم يف التنشئة السياسية، منذ أن لوحظ أن التعرض قد

ويشغل حيزا كبريا من الوقت الذي يقضيه يف املدرسة، وبالتايل ،ليفزيون يبدأ مبكرا لدى الطفل للت .)Becker,1996:36( النشء مؤثرا يف املعرفة السياسية لدى االبد أن يكون مصدر

أشارت الدراسات واألحباث احلديثة إىل أمهية دور هذه الوسائل يف التنشئة الـسياسية، وقد أتيهم بشكل مباشر أو عليها الشباب عن عاملهم السياسي ي أن أغلب املعلومات اليت حيصل اصةوخب

الوسائل هلذه، ن واألصدقاء وتعرض األسرة واملعلم ت فعندما غري مباشر عن طريق وسائل االتصال؛

71

ي أ ا عامة، وترشـدهم إىل فهي تقدم للشباب حقائق حمددة أو قيم ؛ التأثري إىل النشء ينقلونفإم ، كما أن وسائل االتصال تزود النشء بنماذج سـلوكية ،ر ذات القوة والسيطرة يف اتمع العناص

قتداء تهم إىل مواقف وسلوكيات جاهزة لال ويستخدمون هذه املعلومات لتكوين آرائهم نظرا حلاج ل أثبتت الدراسات أن معظم التوجهات اجلديدة واآلراء اليت حيصل عليها البـالغون خـال وا، ومع .)Graber,1997:11( بناء على معلومات حصلوا عليها من وسائل االتصال قد تكون حيام

ولكنها تقدم هلم الوصـفات ، الوسائل هذه أن أفراد اتمع قد ال يتبنون نفس اآلراء اليت تطرحها . من حـوهلم اليت يستخدموا لتطوير مواقفهم واجتاهام للمحافظة على التوازن مع العامل املتغري

وهلذا فإن لوسائل االتصال السياسي دورا مهما يف استمرار التنشئة السياسية لألفراد وكذلك إعادة . تنشئتهم

يف عملية ناك جهات غري رمسية هلا دور أساس إىل أن ه التراكمات العلمية املتخصصة وتشري ـ التنشئة السياسية مها الوالدان ووسائل االتصال، وتشري م الـسياسي يف ـأخـرى إىل أن التعلي

ئة البـالغني ـوسائل اإلعالمية فـتعىن بتنـش الولة يأيت من خالل الوالدين واملدرسة، أما ـالطف

).٢٥٢: ١٩٨٨العويين، (وقد ساعد التطور التكنولوجي يف وسائل االتصال على إحداث تغيريات عميقة يف التنـشئة

يف الوقت الذي تضاعفت فيه قدرة ، االتصال الشخصي السياسية، مما أضعف من تأثريات عمليات ورغم أن هذه الوسائل . اصة على املدى البعيد وخب ،وسائل اإلعالم على تشكيل القيم واالجتاهات

ألن تأثريها على التنشئة السياسية وجوانـب املعرفـة والـوعي ؛ذات قوة وسلطة سياسية كبرية منط احلياة فهي تؤثر على األفراد بطرق خمتلفة حسب ؛السياسي ليست متساوية لدى أفراد اتمع

تـؤثر علـى اإلدراك والفهـم رافية ذلك فإن العوامل النفسية والدميوج ك أو احلادثة أو القضية؛ ون ثابتا، فقد خيتلـف القيم السياسية والسلوك السياسي ليس بالضرورة أن يك لذا فإن والسلوك؛

البد مـن و .ائدة،كما ختتلف اخلربة السياسية املتاحة لألفراد خر طبقا لنوع الثقافة الس من جمتمع آل اإلشارة إىل أن أسلوب تقدمي املعلومات السياسية واألخبار واجتاهاا عرب وسائل اإلعـالم يـؤثر

(Graber,1997:219). على التنشئة واملشاركة السياسية بطبيـعة احلال

ا من خالل تقـدميه ،شئة السياسية لألفراد دور مهم يف التن بسائل االتصال السياسي وتقوم و ميكن أن تـساعد كما ،القيم السياسية العامة احلقائق النوعية أوللمعلومات عن العامل السياسي و

ومتـدهم ، أفراد اجلمهور يف التعرف على العناصر اليت تنتج القوة والنجاح والسيطرة يف اتمـع أن وسائل اإلعالم إىل إضافةهذا . ن السياسية ؤو السلوك، وتدفعهم لالهتمام بالش كذلك بنموذج

72

وهناك من يرى أن األسباب اليت تكمـن وراء . بشدة يف تشكيل املعتقدات السياسية لألفراد تؤثرطاعة األفراد لصاحب السلطة أو لظاهرة السلطة تنبثق من األسس التنظيمية أو العالقة التنظيميـة

ا يعترب موجها ضد قيم اجلماعة وليس ضـد صـاحب اليت خيضعون هلا، وأن أي احنراف عن هذ ).٩٨: ١٩٨٤شراب، ( السلطة، وقد يرجع سبب الطاعة إىل عملية التنشئة السياسية يف اتمععـالم يف عمليـة التنـشئة هذا باإلضافة إىل أن من العوامل اليت تؤثر على فعالية وسائل اإل

بني هذه املؤسسات وقيامها بدور الوسيط ما، تفاعل تلك الوسائل مع مؤسسات اتمع :السياسيةتنقل مؤشرات سياسية من داخل أدوات أخـرى للتنـشئة فهي يف كثري من األحيان ؛ماهريواجل

السياسية كاملدرسة، واألحزاب السياسية، إال أن دور وسائل اإلعالم يف الوقت احلايل ال يقف عند بطريقة مباشرة أو غري مباشرة يف صنعها، ممـا نقل األحداث والتوجهات السياسية، وإمنا يساهم

. يدعم دورها يف عملية التنشئة السياسية التسويق السياسي:الثثا

علم التأثري يف السلوك العام اجلماهريي يف املواقف التنافسية، يتم من وهو ،التسويق السياسي ـ ،خالله استخدام مبادئ وطرق ونظريات التسويق التجاري بواسـطة ،سياسية يف احلمـالت ال

الطرق تشتمل على التحليل والتطوير والتنفيـذ وإدارة هذه و .مؤسسات أو أشخاص متخصصني لون يف الـسلطة أو ون أو األحزاب السياسية أو املسؤو احلمالت االستراتيجية اليت يقوم ا املرشح

أو ،ارها اخلاصـة أو نشر أفك ، اليت حتاول قيادة الرأي العام ،مجاعات املصاحل أو مجاعات الضغط أو مترير بعض القرارات والقوانني اليت م مصاحلهم أو احتياجات فئة مـن ،الفوز يف االنتخابات

ستخدمها عادة املؤسـسات اليت ت،والتسويق السياسي يستخدم جمموعة كبرية من املفاهيم . اتمع جلذب الرأي العام إىل االجتاه ؛الرحبية يف عملية تسويق بضائعها وخدماا إىل املستهلكني التجارية من املصطلحات واملفاهيم املستخدمة ا أنه يستخدم جمموعة كم .)Newman,2004:18 (املقصود

تقليديا بواسطة مؤسسات رحبية وغري رحبية يف عملية بيع املنتجات أو اخلدمات أو األفكار لتنوع اسي تعميم مفهوم التسويق، وذلـك التسويق السي يتم من خالل و. كبري من املستهلكني واجلمهور

، من جمرد عملية اقتصادية ،بتحويله من القطاع اخلاص إىل العام، وبتوسيع عملية اإلقناع واملقايضة للحصول عل استجابات حمددة من األفراد لصنع وتقدمي قـيم مت ، أخرى من التبادل التشمل أنواع

.إعدادها حبكمةالتـسويق وبني استخدامه يف ،دامهم التسويق جتاريا وبالرغم من وجود اختالف بني استخ

في التجارة يستمر العمل بنتائج األحباث التسويقية وتنفيذها، أما يف التسويق السياسي ف السياسي؛

73

مهـا ؛ فكال هناك صفات متشاة بني فن البيع واالتصال أن فإن فلسفة املرشح هي اليت تستمر، إال كما تسعى وسـائل .)Joep,2002:196( ت واجتذاب األشخاص يهدف إىل بيع األفكار واملنتجا

.فإن احلمالت االنتخابية تسعى إىل تسويق املرشحني، اإلعالم إىل تسويق براجمها بني مجهورهاوالسياسيون أصبحوا أكثر اهتماما بالتسويق والطرق التكنولوجيـة املـستخدمة بواسـطة

لذا البد هلم من االعتماد . ويق أنفسهم وأفكارهم ويف تس ،الشركات يف تسويق منتجاا وخدماا ليس فقط لكسب االنتخابات أو للوصول إىل السلطة، ولكن أيـضا للنجـاح يف ،على التسويق

. عملهم بعد تسلمهم املناصبأو تستهدف بناء أو دعم ، يعطي كثري من خرباء التسويق أمهية لعملية بناء قصص إخبارية و

اليت يرتكز عليهـا وهو ما يعد إحدى النقاط األساس ، معينة سياسيةجلهة تصميم الصورة الذهنية باعتبارها حماولة إلقناع اجلمهور من خالل قصص إخبارية مبالغ فيها وأحيانا غري دقيقة ، التسويق

). ١٠٥:٢٠٠٥،وخريت،اجلمال(أو خمتلقة ـ : مثل ،نوويستفيد من التسويق السياسي االختصاصي ات علـى كـل املرشحني لالنتخاب

اللجان الـسياسية، وجـامعي السياسيني، ومجاعات الضغط، ومديري املستويات، واملستشارين لني احلكوميني، واختـصاصي اإلعالنـات الـسياسية عات، ومنظمي االستفتاءات، واملسؤو الترب

األحزاب السياسية يري العالقات العامة، ومستشاري االتصال املباشر، ومد ومديري والصحفيني، .موظفيهاو

صـورة ، وتكـوين السياسية وسائل االتصال للعرض والترويج لسياساا األنظمة توظفو فوسائل االتصال مهمة للنخبـة ؛)Peter,1982:186( ذهنية إجيابية عن احلكومة لدى أفراد اتمع

ابية فقط، وإمنـا يف مجيـع لتحقيق السيطرة والتحكم يف اجلمهور، ليس يف وقت احلمالت االنتخ اة اتصال بني نظرا ملا توفره من سهولة يف عملية الوصول إىل مجهور الناخبني، ولكوا قن ؛األوقات

،أفـراد اتمـع بالنسبة ألغلبيـة ،أن منو وسائل االتصال جعل منها وصااحلاكم واحملكوم، خص طيه الوسائل إضافة إىل أن الشخصيات السياسية تعي أن ما تغ ، للمعلومات السياسية ا رئيس امصدر

. وما يقدم على الشاشة حيدد أجندة احلملة االنتخابية للسياسينية إلقنـاع كأداة رئيـس ، يف أوقات االنتخابات وصا خص ،السياسيون ينظرون للتليفزيون و .)Savigny,2002:3,4( ن العامة ـؤو أكثر من كونه أداة معلومات للش ،ور بوجه نظرهم ـاجلمه

ايـة ويق السياسي إىل ظهور هيئات استشارية للحمالت ومؤسسات للدع وقد أدى االهتمام بالتس املناسـبة واإلعالن ةواختيار وسائل الدعاي ، لتصميم الربامج االنتخابية ، وإنتاج اإلعالن السياسي

74

عوامـل جنـاح أهـم أن من إىل حيث تشري الدراسات ؛سويق للمرشحني والتعريف برباجمهم للت ،ه وبيان أوجه القوة يف شخصيت،اإلعالن التليفزيوين للتسويق عن نفسه براعته يف استخدام :املرشح

. السياسي الذي يروج لههنتخايب ومشروعوقدرته على إقناع الناخبني بربناجمه االأن أكثر إىل ، سي يب إس قد توصلت نتائج استطالع أجرته صحيفة نيويورك تاميز وشبكة و

قد تـأثروا ، م١٩٨٨نتخابات الرئاسة األمريكية لعام من الناخبني الذين شاركوا يف ا )%٢٥(من . )١١٤ :١٩٩٧ ،البشر (باإلعالنات السياسية التليفزيونية يف صناعة قرارهم االنتخايب

تؤدي إىل انكماش نسبة قد أن اجلوانب السلبية السائدة يف مضمون اإلعالن السياسي كماجـري عـام أ اسـتطالع من خالل ف ؛مةات واملشاركة السياسية بصفة عا التصويت يف االنتخاب

مـن العينـة أن احلمـالت اإلعالنيـة )%٦٠( وضح الواليات املتحدة األمريكية أ يف ،م١٩٩٩لدرجة أن هناك من يطالب بالتخلص منـه ، تدفعهم إىل االمتناع عن التصويت االنتخابية السلبية

،ومن جانـب آخـر . ختيار وقد يدفعهم إىل سوء اال ،ف وعي الناخبني ـباعتباره يؤدي إىل تزيي لة املفضلة للمعلنني الـسياسيني، ـ الوسي هوزاليات إىل أن التليفزيون الـتوصلت إحدى الدراس ي التليفزيوين يف انتخابـات عـام ـركات اإلعالن قيمة اإلعالن السياس ـوقدرت واحدة من ش

٢٠٠٢ ،مهنـا ( مليـون دوالر ٦٠٠ مبـا يقـارب يف الواليات املتحدة األمريكيـة ،م٢٠٠٠:٥٣_٥٢( .

وإمنا ميكن توظيفه يف العديد من ،صرا على احلمالت االنتخابية تقمواإلعالن السياسي ليس فاألمر يتطلب توافر مهارات معينة يف صياغة اسـتراتيجية احلمـالت ؛ األخرى ااالت السياسية . اسات العامة للحكومة إذا ما كانت تتعلق بالترويج لسياسة من السي وصا خص ،اإلعالنية السياسية

وقادرة على توجيـه ،كما أن تقنيات التسويق ميكن أن تكون فعالة يف تصميم اإلعالن السياسي .جيايبإ شكل اإلعالن وتقدميه يف

واملبـادرة ، منها ما يتعلق حبمالت التجنيد للجيش ،وهناك أنواع عديدة لإلعالن السياسي إىلليفزيونية السياسية اليت ـدف أو احلمالت الت ،ينة إعالنية سياسية مع محالت احلكومية لتنظيم

معتقدات وممارسات لـدى وتعديل وتغيري ،زيادة الفهم واإلدراك اجلماهريي للمسائل االجتماعية املرشح السياسي بعض املشاهري لـدعم موقد حيدث أن يستخد .)٥٣: املرجع السابق ( املواطنني

كما حدث من اسـتخدام ،سينتقل إىل املرشح عندما يقدمه ر صورته أمام اجلمهور، فوالء اجلمهو

75

عـام يف وكـذلك ، ١٩٩٢ عام ويج له أثناء محلته االنتخابية بيل كلينتون ملمثلني مشهورين للتر .)Newman,2004 : 21( ،م١٩٩٦

: من أمهها،وتعتمد عملية التسـويق السياسي على عدد من العناصر ،اليت يقوم عليها التسويق السياسي شطة وهو أحد أهم األن ، إجراء األحباث -١

ويهدف من خالهلا إىل معرفة املنافسني ومدى قدرام، وكـذلك حـصر مما يسهم يف االستعداد خبطط مـضادة خلطـط املناهضة؛اآلراء واألفكار

. وبناء أساليب احلمالت السياسية وما يتضمنها من رسائل،املنافسني وهذا يساعد على بناء سري احلملـة ،ةستفتاء ودراسة اموعات الضابط ا -٢

السياسية ورسائلها أيضا ومعرفة التغريات اليت جتري على أمزجة الرأي العام، .واحلصول على إرشادات وتوجيهات أثناء احلملة

من خالله يعرض السياسي نفسه على مجهـور عـريض الذي ،لتليفزيونا -٣ . باستخدام اإلعالناتخصوصا، ومتنوع

ن استخدام التليفزيون يعد من الطرق باهظة التكلفة حيث إ ،باشرلربيد امل ا -٤اصة الذين يعملـون يف خب و ،يف احلملة السياسية ال يقدر على حتملها اجلميع

مما جيعل التحول إىل شـكل - ة أي خارج املدن الرئيس - مناطق الضواحي يـستخدم عـادة يف مجـع الذي ، مثل الربيد املباشر ااتصايل آخر ضروري

واحلث على التفاعل والتشديد على الـوالء وواجـب ،لتربعات واإلقناع ا .املواطنة واالنتماء لألحزاب

وقـد بـدأ ، وب حديث آخذ يف االنتشار وهو أسل ،تي استخدام اإلنترن -٥ .)Dennis,2002: 10,14(يف احلمالت االنتخابية استخدامه

السياسة وشؤوا باسـتخدام هو إنتاج املعلومات يف ،من هنا يتضح أن التسويق السياسي .مصطلحات واجتاهات مستقاة من نظريات ومفاهيم التسويق التجاري

التأثري يف اجتاهات الرأي العام: ارابعلذي يـشكل الـرأي ابشكل كبري ما تقرر يف اتمعات احلديثة أصبحت وسائل االتصال

ن العامة ومعرفـة الشخـصيات ؤوالشعلى طلع ومات اليت من خالهلا ي وتزوده بغالبية املعل ، العاميتم بناء فعن طريقها ككل؛ املناقشات العامة والعملية االنتخابية دورها يف السياسية، باإلضافة إىل

76

، كما أن هذه الوسائل من واجبها تأكيد الشعور باملواطنة واملشاركة الـسياسية ،احلقيقة السياسية واحلصول على ،ح للمواطنني التمتع حبقوقهم تتي ،وذلك من خالل تقدمي معلومات حرة وصحيحة

فاجلمهور ال ميلك الـتحكم ؛كة يف مناقشات اخليارات السياسية معلومات تساعدهم على املشار عـل مـع مـضامني الوسـائط اإلعالميـة وإمنا هو يف العادة يـستجيب ويتفا ،فيما يقدم له

)Savigny,2002: 2(. على إدراك ماليـني النـاس تأثريا كبريا داث تؤثر ئل االتصال للقضايا واألح إن معاجلة وسا

وكأـا ، فالوسائل تأخذ الناس إىل ساحات احلروب ومواقع األحداث حـول العـامل للحقيقة؛ رجات ملشاهدة املباريات يف املالعب، فتقرب وجهات نظرهم وتوحدهم تعطيهم مقاعد على املد

كمـا ملهم للصفوة وسائر أفراد اتمع، غري ا حول القرارات والتحركات السياسية، وحتدد املهم و يف حالة تناوهلـا خصوصا ،ا الواقع هي أكثر فاعلية ونفوذ الوسائل عن هذه أن الصور اليت تقدمها

، إال من خالل تلك الوسائل ،ملواضيع وجوانب من احلياة ال يستطيع أن يراها الناس أو يعايشوها .)Graber,1997: 3(ت يف الدول ااورة وغريها لثورا احلياة اخلاصة للسياسيني وا:مثل

وتعتمد السلطة السياسية على وسائل االتصال يف توجيه الرأي العام احمللي والتـأثري عليـه وحتديد مواقفه املساندة لسياسات احلكومة ودعم براجمها الـسياسية واالقتـصادية واالجتماعيـة

.)٥٧: ٢٠٠٢املصاحلة، ( من خـالل ،مية أن الصور واالنطباعات اليت تبثها وسائل اإلعالم وقد أكدت البحوث العل

املتمثل يف نشر املعلومات واألخبار والصور والتحليالت والـشروح، حتـدث ،نشاطها االتصايل .)٢٠٦: ٢٠٠٢حممود، ( راء أفراد اتمع وسلوكيام ومواقفهمآتأثريات على

ى توجهات الرأي العام ورؤيته حـول ميكن التعرف من خالل مضمون هذه الوسائل عل وويقلل مـن ، ويسهم يف إجناح سياساا ، مما يرشد السلطة السياسية ، خمتلف القضايا واملوضوعات جلماهري إىل ا فاحلكومات ال تستطيع أن تصل ؛قاد من قبل الرأي العام فرص تعرضها للسخط واالنت

كما أن ثقة اجلمهور يف ،ري على الرأي العام كربى يف التأث اليت هلا قوة ،إال من خالل هذه الوسائل . وسائل اإلعالم تفوق عادة ثقته يف احلكومات

طباعات اليت يوجـدها ولالتصال السياسي تأثرياته غري املباشرة يف الرأي العام عن طريق االن علـى بعـض وإمنا قد حيكم أيضا ، فاالتصال ال يضع فقط األمور يف بؤرة االهتمام ؛لدى املتلقني

العتبارات تتعلق بظروف ، الشخصيات واألحداث بالغموض واإلام نتيجة إمهاهلا وعدم تغطيتها . أو إخفاء املعلومات ألسباب سياسية أو أيديولوجية، أو دف الضغط،كل وسيلة

77

الفكر واملبـادئ تعبئة أفراد اتمع وإهلامهم يف اومن جانب آخر فإن جلمهور املثقفني دور هلـم مـن مبـا ، سواء عرب اتصاهلم الشخصي أو بواسطة وسائل اإلعالم ، اجلماعي وروح العمل

من خربات نتيجة ونهشخصية وإرادة واجتاهات ومواقف اجتماعية وسياسية، وكذلك ملا قد ميلك .)٦٣: ٢٠٠٤عبده، ( املشاركة يف احلياة العامة

)٥٨:٢٠٠٥، اجلمال(رزين ويف هذا السياق نستشهد بكتابات اثنني من أساتذة اإلعالم البا إىل ،)أساليب الدعاية يف احلرب العاملية األوىل ( الكتاب الشهري مؤلف ،حيث يشري هارولد الزويل

ء األفراد مثلمـا متـارس وممارسة سلطتها على آرا ، ضرورة اضطالع احلكومة بإدارة الرأي العام اصـة يف وخب، ام مبدأ ال مفـر منـه واعترب أن إدارة احلكومة للرأي الع . جماالت احلياة سلطتها يف

.حلروب الكبريةاذا استطعنا فهم آليـة إ: يقول، ات العامة أحد املؤسسني األوائل للعالق ،يزنزرد ب اكما أن ادو

قا إلرادتنـا بـدون أن فإنه ميكننا أن نسيطر على اجلماهري طب ، ودوافع تفكري جمموعة من األفراد بالعادات واآلراء املنظمة للجماهري هو عنصر مهـم يف فالتالعب الواعي والذكي يدركوا ذلك؛

وهؤالء الذين يديرون هذه اآللية غري املنظورة يف اتمع يشكلون احلكومـة ، قراطيواتمع الدمي إا األقليات الذكيـة الـيت حتتـاج إىل . القوة احلاكمة فعال يف الدول هي غري املنظورة اليت تعد

. قة مثمرة ومنظمةاالستفادة من الدعاية بطري الرقابة على احلكومة: اخامس

بأنه مثل دور احلارس اليقظ الذي يعمل كحارس ضد إساءات وسائل االتصال يوصف دور فوسـائل ؛ وصيانته من الفساد واملخالفـات وكمراقب ملصاحل اتمع ،استخدام السلطة الرمسية

ط ي والقضايا واألحداث واآلراء، وتسل املؤسساتة من خالل مراقبة االتصال تعمل كرقيب للسلط تركيز يلفت انتباه وهذا ال . وترويج مبدأ احلق يف املعرفة احلكومة، وتقومي أداء الضوء على بعضها،

كما أن هذه الوسائل تعمل كرقيب لألفراد فهي تعلمهـم باألحـداث اجلاريـة السياسيني هلا؛ د من القلق لديهم الشخصية، وحتمواألنشطة السياسية، وتشبع احتياجا.

سلط ت ومحاية اتمع من ، التأكد من حقيقة ما ينشر :تصالليات وسائل اال ؤومن أهم مس و مستقلة حتكمها اهتماماـا وسائللواقي يتم بشكل أفضل بواسطة ، وهذا الدور ا نظام السياسي لا

اتمـع راء أفـراد آ تقوم بنقـل توجهـات و كما ،)٣٩: ١٩٩٥سريفايت، ( ومعايريها اخلاصة من أجل مراجعة وتعديل ،واجلماعات والقوى السياسية بشأن خمتلف القضايا إىل السلطة السياسية

.)٥٨: ٢٠٠٢املصاحلة، ( السياسات لتتوافق مع التوجهات العامة للمجتمع

78

عونا هلـا يف كـشف كـل ألا متثل ؛ويفترض أن تسعى احلكومات إلجياد هذه الوظيفة تعد وظيفة الرقابة على احلكومة أكثـر إحلاحـا و. فساد اليت ميكن أن حتدث املعوقات وأشكال ال

ـ عامل الثالث اليت حتتاج إىل تعبئة يف دول ال خصوصا، وأمهية ة جهودها الوطنية مـن أجـل التنمي ).٢٠٩:٢٠٠٤،صبعأبوإ(

؛ة أمهيـة رئيـس ووسائل االتـصال أمـر ذ يل احلكومة و ؤوإن احلفاظ على الثقة بني مس وستسعى الصحافة جاهدة إىل احلصول عليها مهمـا بلغـت ،تتسرب من احلكومة ومات س فاملعل

وذا يتم إشباع ،سريتها، لذا البد أن جتيب احلكومة على تساؤالت وسائل االتصال بصورة علنية ميكـن أن تكتـسب الـسياسة حاجة اجلمهور يف احلصول على املعلومات بشكل رمسي، حبيث

من ذلك فإن األخبار اليت تقوم على أساس املعلومات اخللفيـة متيـل إىل وعلى العكس .االحترامكما أن عدم اكتراث اجلمهور حنو بعض القضايا قد ،التقليل من وضوح ومصداقية السياسة العامة

: ١٩٩٥سـريفايت، ( بصورة أكثر بكثري مـن أي قـانون للـسلوك هايستخدم ملنع تغطية أخبار ٤٢_٣٨(.

واملواد متدنا فقط مبجموعة من املعلومات ت إىل أن وسائل االتصال ال وتشري إحدى الدراسا برنـامج مـن من خالل وضع الكثري ،ا وسياسيا يف اتمع يولكنها تلعب دورا تأسيس ، اإلعالنية

وأي هذه املطالـب لـه ، كما أا تساعد على حتديد أي املطالب السياسية تثار ، العمل السياسي .)١٦: ١٩٨٨أبو عامود، ( ا سوف يؤجل أو يهمل وأيه،فرصة اإلرضاء

ومراقبتـها للـسياسات احلكوميـة ، ومن هنا ميكن القول بأن قوة العملية االتصالية العلنية ومما يدل .من شأنه أن ينتج الفعل السياسي كل ذلك ... السياسية اضيعوتفاعلها مع القضايا واملو

على القيام بتحركات ومواقـف حرصهم :سينيية بالنسبة للسيا على أن هذه الوسائل تشكل أمه عقد املؤمترات الصحفية أو نشر تصرحيات متعمدة، أو االعتراض علـى : مثل ،تستقطب اهتمامها

، متارس السلطة السياسية رقابة على وسائل االتـصال باملقابلو .شكاوى مقدمة أو دعم مظلمات اإلعالميـة األمريكيـة بعـد أحـداث يف التغطية حدث كما ،حىت يف أكثر دول العامل انفتاحا

أو عندما بدأ بوش بدق طبول ،ما يعرف باحلملة األمريكية على اإلرهاب في ،م٢٠٠١سبتمرب ١١غزو العراق بدعوى امتالكه ألسلحة دمار شامل، واخلطر الذي يشكله على الواليات املتحـدة،

وشك، تقبلت تلك االدعـاءات إىل ذلك مبوضوعية ن تنظر وسائل اإلعالم األمريكية من أ فبدالن بعض هذه الوسائل كانت اجم مـن حيـاول ببساطة وساعدت يف تضخيمها، حىت إ الرمسية

79

ن احلرب كانـت عبـارة عـن خطـأ كـارثي ثبت أ ،م٢٠٠٤التشكيك فيها، ومع اية عام )Newman,2004:1( .

، طلقة على وسـائل االتـصال يقابل ذلك يف الدول النامية سيطرة السلطة السياسية شبه امل .)٢٩٤: ٢٠٠٣قويس، ( أن رؤوس األموال متارس سيطرة أيضا على وسائل االتصالإضافة إىل املساعدة يف صنع القرارات: ساساد

وقد أثبتت إحدى الدراسات ، تعد عملية صنع القرار السياسي من أهم العمليات السياسية :ويرجع ذلك إىل سببني مها، القـرارات السياسية على ااألمريكية أن لوسائل اإلعالم تأثريا كبري

ذلك ألـا قـد تعطـي ، أن وسائل اإلعالم تؤثر على القرارات السياسية -١ .حتجبها عن صانع القرار الشعبية أو

فهو ينظر إليها كمقياس لرد فعل الناس جتاه ،أن صانع القرار يعتقد أا هامة -٢ .)١٩ :١٩٨٨أبوعامود، ( سياسته وقراراته

أو ، فقد تكون هامة تؤثر يف حمتوى سياسة عامـة ،وتتخذ القرارات أشكاال خمتلفة ومتعددة .تتعلق بسن قوانني أو قرارات تنفيذية خاصة بقطاع حكومي، تكون قرارات روتينية

لنظـام وسائل االتصال يف صنع القرار السياسي ختتلف باختالف طبيعـة ا وظيفةكما أن قراطية تكون حرة يف نقل املعلومات و فوسائل االتصال يف األنظمة الدمي ؛ اتمع السياسي السائد يف

بينمـا يف الـنظم ، وبالتايل تكون قدرا على صنع القرار قوية ،والتفاعل مع القضايا واألحداث ، من احلرية اأو النظم اليت متنح قدرا حمدود ، حيث تنتقل املعلومات من أعلى إىل أسفل ،السلطوية

.)١٤٨: ١٩٩٧،عبد الفتاح( عف الدور الذي قد متارسه هذه الوسائليض الذي يشهده العامل اليوم قد أدى إىل ازدياد أمهية االتـصال يف نطـاق العمليـة طورإن الت

جلموع املواطنني يف إطار السياسية يف اتمع، كما أدى إىل حتول نوعي يف أسلوب الدمج النفسي السياسي القابض على السلطة، ليحل حمله أسلوب جديد يقوم علـى توجهات النظام فق واحمدد ي

من فئات اتمع ة يف اتمع واالختالف يف املصاحل، وحق كل فئة يفكرة احلوار بني القوى السياس الذي جيب أن يراعي هـذه ،رائها ومصاحلها وتوصيلها إىل صانع القرار السياسي آيف التعبري عن

األمر الذي أدى إىل زيادة تعقـد ؛تعارضة عند اختاذ القرار السياسي حل امل اآلراء اليت تعكس املصا وي حلساب أسلوب اإلعالم ـعملية صنع القرار السياسي يف اتمع، وتراجع أسلوب اإلعالم التعب

.)٢: ١٩٩٤،أبو عامود( احلر

80

قرار السياسي ة لنقل املعلومات اليت من خالهلا يتعرف صانع ال القناة الرئيس ه بوصف ،اإلعالموعلى مطالب املواطنني ومواقفهم جتاه قراراته السياسية، قد يغري صانع القرار السياسي الستخدامه يف شرح وجهة نظره للمواطنني جتاه مسائل معينة، أو تربير قرارات وسياسـات معينـة، كمـا

لعـام هلـا، يستخدم يف بعض احلاالت للدعاية لسياسات وترويج قراراته من أجل تأييد الـرأي ا املرجـع ( كبرية من املواطنني خارج إقلـيم الدولـة باإلضافة إىل استخدامه يف خماطبة قطاعات

وكثافـة ،التقدم اهلائل الذي طرأ على هذه الوسائل بفضل التكنولوجيـا إال أنه مع ). ٣:السابقـ ...قد العالقات اإلنسانية والسياسية املعلومات وتشابك األحداث وتع تعانة صـانع تربز أمهية اس

القرار باخلرباء واملستشارين، الذين يقدمون له خالصة معارفهم وخربام اليت تعينه بال شـك يف . عملية صنع القرار السياسي

نظرا لعزوف كثري من األفراد عن االستماع من السياسيني أو تصديقهم، فقد أصـبحت و للـصور واملـشاهد والقـصص ملزود الرئيس يونية تقوم بوظيفة ا املواد الصحفية أو الربامج التليفز

السياسية، فهذه الربامج قد تصور إحدى املؤسسات االجتماعية بصورة هزلية فتجد القبول والرضا وغالبا مـا . لدى املشاهد العادي، وهكذا يف تقدمي بعض وجهات النظر أو الشخصيات السياسية

م عرب وسائل االتصال هي قيم مقبولة بشكل يظن أفراد اجلمهور أن هذه الصور والقيم اليت تقدم هل للمعلومـات فالوسائل ليست فقط املصدر الرئيس ،دق عليها، وبالتايل عليهم تقبلها واسع ومصا

.)Graber,1997 :4( ولكنها أيضا األسرع يف نشرها ،السياسية وصنع القراراتويه بدرجـة أو تتعرض للتـش ن بعض املعلومات اليت تقدم من خالل وسائل االتصال قد إوينتج عنه بعض املشكالت ، ن هذا التشويه قد يكون له تأثري على صنع القرار السياسي إو، بأخرى

الذي تصله معلومات مشوهة عن املوضوع أو املسألة اليت يدرسها ،بالنسبة لصانع القرار السياسي صل إىل يقد و. زماتاألوينتج عنه بعض ، فإن قراره قد ال يكون سليما لذلك ؛الختاذ قرار بشأا

ه ويؤثر هذا على مـواقفهم جتـا ،بشأن جهود صانع القرار بعض املعلومات املشوهة أفراد اتمع وتأيت اسـتجابة ، السياسية هي عملية اختاذ قرارات فالعملية ؛صانع بعض القرارات اليت يصدرها

.حدة من أهم وظائفها السياسية كواتكوا وسائل االتصال يف اتمعللصور الذهنية السياسية اليت ر عـن والعديد من صانعي القرار ال يستجيبون للحقائق بقدر ما خيضعون لتأثري ما لديهم من صو

يـث ميكـن فالصور هي اإلطار النفسي العام الختاذ القرارات، حب ؛أنفسهم وعن العامل من حوهلم ن اخلصائص تؤثر علـى سـلوك ن صورة الدولة أو جمموعة الدول اليت جتمعها جمموعة م إالقول

.)٢٠٨ : ٢٠٠٢حممود،(اتمع حنو هذه الدولة أو تلك

81

بفعل التأثريات غري ، واسعة على اجلماهري وتأثريات اجتماعية وظائفوسائل االتصال هلا إن على فعل أشياء تـؤثر علـى املباشرة على قرارات وسلوك النخب اليت تصنع القرارات، وحتفيزها

. ن أو ال يؤثرو ن، أي قد يؤثرو ن قادة فكر وقد ال يكونو نن قد يكونو والقادة السياسي ف ؛اجلماهري ذلـك تحـول مبجرد اختاذهم موقفا معينا يؤثر على اتمع بعامة، و ت قد أعماهلمغري أن قرارام و

كما جتعله موضـوعا ، وجتعله موضوع نقاش ،املوقف وما يتعلق به موضوعا تنقله وسائل اإلعالم .)٢٩: ١٩٩٩جريرب، ( لممارسةل

إىل أن القوة اليت حتكـم يف الـدميقراطيات Rob Dahl داهلومن جانب آخر فقد أشارويستأثر ، نتيجة لعدم املساواة يف توزيع موارد التأثري النفوذي يف اتمع ،احلديثة قد تكون مركزية

أما ،ن مراكز حيوية وءون يتب ة العليا، أو الذي بالقوة غالبا األكثر ثروة، وأصحاب املكانة االجتماعي فالقرارات اهلامة ؛)٩٢: ١٩٨٤شراب، ( أن دورهم يف صنع القرار يعد بسيطا ونن فري يوالسياس

قد ال يصنعها الرمسيون دائما، بل قد يصنعها أشخاص وقوى ضاغطة ومؤسسات إعالمية تؤثر يف كما أن ممارسة القوة ،رد اإلعالن عن تلك القرارات يف جم الرمسيني، وقد ينحصر دور الرمسيني فقط

وقد ختتلف قوة األفراد . قد ال تكون باملشاركة يف صنع قرار فحسب، وإمنا يف احليلولة دون صنعه .)٩٨: ١٩٩٥اهلواري، ( من قرار آلخر، واألقوياء يف جمال معني ليسوا أقوياء يف كل ااالت

ة تتحدد بدرجة أكرب بالواقع الداخلي وليس الواقع أن السياسات احلكومي Deutschويرى الدويل، وذلك على الرغم من أن أكثر القرارات تكون ذات طبيعة خمتلطة، أي تكون ذات بعـد

.)١٠١: ١٩٨٦أبو عامود، ( داخلي وبعد خارجي دعم مشروعية النظام السياسي : ابعسا

على منح الوضـع الـشرعي ، ات الشرعية االجتماعية تعمل وسائل االتصال،كأداة من أدو وهي ـذا ، وتعيد تأكيد مستويات القيم املطلقة واملعتقدات االجتماعية ، لألشخاص واملنظمات

ويـة كما تعمل علـى تق ،)١٧: ١٩٨٨أبوعامود، ( تدعم الوضع السياسي واالجتماعي القائم مـن مـصادر ا وتعد مصدر ،ية احلكومات اليت بدورها تضمن شرع ،العاطفة جتاه النظام السياسي

ووظيفتها السياسية تتمثل يف مساعدة النظام االجتماعي القائم على كيانه، مـن خـالل . دعمهاترويض اجلماهري وتوعيتها وإقناعها جبدوى النظام السياسي عن طريق حتقيق اإلمجاع أو االتفـاق

اإلقناع الذي يتحدد يف السيطرة هيبني أفراده حول شعارات وأهداف واحدة، ووسيلتها يف ذلك . على هذه اجلماهري وتوعيتها جبدوى النظام السياسي القائم حىت تضمن قيامهم باألدوار املطلوبة

82

يف الوقت وهي ،الوسائل تعرض املواضيع من خالل زواياها اخلاصة، وتبثها للجمهور وهذه جهات نظـرهم يف اجلمهور لتوضيح وتبيني و لني للظهور مباشرة على نفسه تتيح الفرصة للمسؤو

فعن طريق الوسائل يبقى اتمع الذي يتعرض ألحداث أو أخطار معينة علـى املواضيع املطروحة؛ طالع باملعلومات األساسية املهمة والتعليمات املتعلقة ا، كذلك تساعد هذه الوسائل احلكومة يف ا

.األحداث لدى اجلمهور، وطرح احللول املمكنةتنظيم وتوجيه االنطباعات املترتبة على هذه إال أن االستياء ،ووسائل االتصال تعمل على احلد من عبارات االستياء من النظام السياسي

. ليس يف العادة مؤشرا على تغيري سياسي جوهري ،قراطيواصة يف النظام الدمي وخب ،من السلطات وميكن أن يفضي التراجـع . األبعاد السياسية ازدادت موضوع االستياء أكثر عمومية وكلما أصبح

فالروابط الواهنة مع اتمع ؛ الدستوري أو اإلجراءات احلكومية اء للبن النظام إىل حتد أساس يف دعم الدعم الـشعيب أسـاس بقـاء وقراطي قد تؤدي إىل ثورة أو حرب أهلية، والسياسي يف نظام دمي

.)٢٦٠،٢٥٩: ١٩٩٦دالتون، ( قراطياتوالدميومبا أن كل احلكومات ختفق بني احلني واآلخر يف حتقيق توقعـات اجلمهـور، فـإن مـن

يرتبط اإلخفاق املؤقت يف تلبية مطالب اجلمهور مباشرة بتقييم النظـام أو اتمـع أال الضروري .)٢٦١: املرجع السابق( السياسي، )املـشروعية (للوائح السلطة قد تعتمد فقط على نص القانون أو ا أن البد من اإلشارة إىل ونون والقواعد فاملشروعية تستمدها السلطة من نص القا ؛)الشرعية(تمد على رضا احملكومني وقد تع

وختتلف طريقة إضفاء الشرعية . أما الشرعية فتقررها املعتقدات والقيم االجتماعية ،املنظمة هلا رمسيا إجيادعية على مراكز قوة قائمة وبني الشر بني إضفاء ا كبري امن جمتمع إىل آخر، كما أن هناك فرق

.)٩٨: ١٩٨٤شـراب، ( فإضفاء الشرعية يف احلالة الثانية أمر صعب ؛مراكز قوة شرعية جديدة ولكي جنعل من القوة سلطة سياسية البد من ربطها يف ضمائر اتمع باخلري والصاحل العام وحتقيق

نون خيضعون للسلطة السياسية اعتقادا منـهم واملواط ، فالصالحية أساس للخضوع للسلطة ؛االرض ؛ يف حتقيق الصاحل العام املـشترك بأا متلك صالحية أعلى من صالحية اجلماعة واألفراد اآلخرين

. عن املتولني للسلطة و إال سـقطت الـشرعية عـن قـرارام يغيب ال جيب أ إن ذلك ومن مث ف أي على أن من يتولون يف الر اين أن هناك اتفاق والصالحية اليت تعطي قرارات السلطة مشروعيتها تع

ومثة ارتباط وثيق بني القوة يف حتقيق أهداف اتمـع، .ن على حتقيق صاحل اتمع والسلطة قادر حيتها يف حتقيـق وحتقيق اخلري العام، وحاجة السلطة السياسية إىل رضا احملكومني واقتناعهم بصال

عرض قراراته بصدد مسألة ما إال إذا تأكد من وجـود رأي فاحلاكم ال يستطيع ؛أهداف اتمع

83

هذا الرأي باستخدام وسائل االتـصال صنع سعى إىل جدفإن و عام مساند ومؤيد هلذه القرارات، . )١٨٢: ١٩٨٦أبوعامود، ( السياسي تأكيد الشعور باهلوية الوطنية : اثامن

تقوم بدور ، تناوله من قضايا خمتلفة من خالل ما تقدمه من معلومات وت ،إن وسائل االتصال - لغته وعاداتـه وتقاليـده - من خالل نقل تراث اتمع ،التأكيد على الشعور بالوطنية هام يف

وبث روح الوالء واالنتماء ، نفوسال والسياسية يف وتعميق الروابط التارخيية والثقافية واالجتماعية كما أا تعمل علـى نـشر قـيم التوحـد ،حلكومةوتعميق العالقة بني أفراد اتمع وا ، الوطين

اجتاهات احلياة ري وذلك عن طريق تكوين أو تعديل أو تدعيم أو تغي ،االجتماعي بني أفراد اتمع أو االستجابة عن طريق العالقات االجتماعية والواجبات سائدةة ال ـية املنظمة طبقا للثقاف االجتماع

وال يتم ذلك إال من خـالل الـشعور أو . يتعارف عليها اتمع اليت تفرضها اجلماعة واآلراء اليت والقيام بعملية التطبيع االجتماعي عن طريق تنميـة ،ة املختلفة ـالضمري اجلمعي واملشاعر اإلجيابي ـ .ة عليها ـهذه الروح والعواطف واحملافظ لة ـ ويشار إىل أن وسائل اإلعالم هـي أفـضل وسي

ري يف اتمع، ودعم التنمية الوطنية واالقتصادية والـسياسية ـن أن تستخدم إلحداث التغي ـميك

. )٦٣: ٢٠٠٤عبده، (والعمـل ، تبادل املصاحل املشتركة يؤدي إىل حتقيق االنسجام والتفاعل بني أفراد اتمع إن

ن ؤوحيث يتحول االهتمام من الـش ، واءبكل جدية من أجل املصلحة اخلاصة والعامة على حد س التجانس واالنسجام داخل اجلسد السياسي واالجتماعي ف ؛حمللية إىل األخرى الوطنية امات ا واالهتم

الضيقة، وغرس الشعور بالوالء للدولة ومؤسساا تالوالءاالواحد ال يتحقق إال من خالل ختطي عـدم حتقيـق التكامـل اصة أن وخب ، مشترك بالتضامن واهلوية املوحدة املركزية، وإجياد إحساس

فضال عن ، وجود الرابط، وإىل إعاقة االتصال فيما بينهم انعدام إىل يؤدي أبناء األمة السياسي بني .)١٧١: ٢٠٠٣أمني، ( اليت تتطلب تضافر جهود مجيع املواطنني يف اتمعصعوبة بناء الدولة

ووسائل االتصال تقوم بدور مهم من خالل حماوالت اإلقناع املتتالية من أجل يئة املنـاخ عن طريق حتقيق االنفتاح بني الشعب وقادته، وبني القادة والشعب، والعمل علـى ،دة األمة لوح

املعتقـدات العقيمـة الـضارة ترسيخ القيم األصيلة الطيبة وذيبها وصقلها، وحماربة املفاهيم و إىل جانب صنع الشخصية اإلجيابية النشطة ذات الطموح الفاعل واملنفتح على اآلخـر، ،ورفضها

وحتقيـق زوع إىل التنافس البناء من أجل بناء األمـة ـ تعمل على اللحاق بركب التطور والن اليت، اإلنسان الذي كان يف املقام األول مـواطن قريـة ف ؛)٦٥ ، ٦٤: ٢٠٠٤عبده، ( هدافهاآماهلا وأ

84

كما أن امتـداد ،)٦٨٩: ١٩٨٩اجة، اخل( وكل ذلك بفضل وسائل االتصال ، أصبح مواطن أمة والعمل على حتقيق املصلحة ، والتعبري عن وجهة نظرها ، باجلماهري إىل خمتلف البيئات نسق االتصال

. الوعي القوميبناءواإلحساس باملشاركة، ويساعد على تقوية اإلحساس بالقومية ... العامةويف كل أمة هناك أغلبية من املواطنني تعرب عن فخرها بأمتها وحتمل مـشاعر الكربيـاء

يث ميتزج الشعور باهلوية الوطنية بعاطفة االنتماء تمع سياسي ليكونا ثقافة سياسية، إال الوطين، حب هنـاك - على سبيل املثال - ففي أملانيا الغربية ؛ع آلخر أن هذه العاطفة تتفاوت درجتها من جمتم

يتكرر، الجيب أ طرف الوطين الذي ساد يف املاضي مفاده أن الت ، وخباصة بني الشباب ،شعور قوي وهنـاك .الشائعة يف أمم أخرى طف الوطنية لذلك جتنبت التطرق للعديد من الرموز اليت تثري العوا

عدد قليل من األعياد السياسية وأعياد إحياء الذكرى، ونادرا ما يعزف النشيد الـوطين، وحـىت ومـع أن .ذكرى تأسيس اجلمهورية االحتادية ال تستحوذ سوى على القليل من االهتمام الشعيب

، فهم يتجنبون االرتباط العاطفي اخلالص بالدولـة واألمـة امعظم املواطنني يفتخرون بكوم أملان .)٢٧١، ٢٧٠: ١٩٩٦دالتون، (

إدارة الصراعات السياسية : اتاسعتساهم وسائل االتصال يف مواجهة الصراعات من خالل زيادة حجم املعلومـات حـول

وكلما زاد . كقوة دافعة الختاذ موقف صائب جتاهها ،ألحداث اهلامة اليت تتطلب املعرفة القضايا وا كان من الصعب نشوء اخلالفات املتبادلـة بينـهم ، حجم املعلومات الصحيحة بني أفراد اتمع

كما تساهم وسائل االتصال يف حل الصراعات داخـل ،عن املعلومات اجلزئية أو املشوهة والناجتة حلقيقة قد من ا بدال من معرفة جانب واحد ، هات النظر ع من خالل تغطية معلوماا كافة وج اتم

حتـول دون تطـور األمـور إىل فاملعلومات الكاملة والدقيقة ميكن أن ؛يسبب جانبا من الصراع .أاألسواجهة تقوم وسائل االتصال بنقل األخبار واملعلومات اليت تؤكد أن النظام السياسي يعمل ملو و

وأن تأكيد ذلك أمر هام لالحتفاظ بالتماسك ، واألخطار املفترضة ، والصراعات األزمات املتجددة مادامت، رار النظام السياسي القائم وهو ما يعين توفري الظروف املواتية الستق ، االجتماعي للشعب

.احلكومة قادرة على القيام بوظائفهااصـة اإلذاعـة وخب ، تصبح وسائل اإلعـالم عات والظروف غري العادية اويف أوقات الصر

طالع لكي الذي يرغب يف أن يكون على ا ، أسلحة حيوية بالنسبة للحكومة واتمع ،والتليفزيون .م ملواجهة ما يـستجد ويطمئن بأن حكومته ترعى أمنه وتقوم مبا يلز ،حيافظ على الشعور باألمان

85

ألخبار احلرب بالنـسبة ملصدر الرئيس تمع األمريكي عن ا وقد أوضحت دراسة أجريت على ا ، علـى الراديـو )%٨( و ، يعتمدون على التليفزيـون )%٨٩( إبان حرب اخلليج الثانية، أن ،هلم .)Graber, 1997:139( على الصحف)%٢(و

ة وطبيعة العالقـة القائمـة بـني غري العادية تظهر الفلسفة الرئيس كما أن تغطية األحداث ويف أوقات األزمات يعطي اتمع اهتماما أكرب للرسائل اليت تصل عرب . يةالوسائل والسلطة السياس

املعلومـة فيما يتعلق بالسيطرة على اتمع لية الوسائل جتاه ما يدل على أن مسؤو سائل اإلعالم؛ و .لية احلكومةوالتوجيه تتساوى مع مسؤو

ث والـصراعات ومن ناحية أخرى هناك جوانب سلبية لتغطية وسائل االتـصال لألحـدا السياسية، حيث قد تثري اخلوف واهللع لدى أفراد اتمع، وحتفز من لديهم ميول للعنـف علـى

كسب التعاطف واحلصول على التقليد، كما قد يستخدمها اإلرهابيون جلذب االنتباه ملطالبهم، ول ورها يف القيام بد اصة أن عرقلة وسائل اإلعالم واحلد من حريتها وخب ،)١٤:املرجع السابق ( التأييد

ن هناك حقائق ختشى السلطة السياسية ظهورها ان االنطباع بأ يعطي يف تغطية األحداث والصراعات .أو الكشف عنها للجمهور

أن الصراع يتم يف الوقت الـذي ينـهار فيـه ) ١٤٩: ١٩٩٧عبدالفتاح، ( ويرى ماركام قويا بني احلروب وايار االتـصال أن هناك ارتباطا حيث تدل دراسات التاريخ املعاصر ،االتصال

زادت نـسبة احتفاظهـا ويف املقابل كلما زادت قنوات االتصال بني األمم .ني األمم املتحاربة ب ويف بعض الصراعات السياسية قد تقف وسائل االتصال عقبة يف طريق التـسوية ،بعالقات طيبة

با للضغوط اخلارجية اليت قد متارسها لذلك حيافظ الدبلوماسيون على سرية مباحثام جتن ، السلمية أن الدعاية ميكـن أن يعتقد و ،يعترض على تطبيق هذا املبدأ إال أن دافيسون . عليهم هذه الوسائل

وتنشيط آليـات احللـول ،وتقريب وجهات النظر بني الطرفني ، متهد الطريق للوساطة والتفاوض .)١٥٠: قاملرجع الساب( السلمية وصوال إىل اتفاق فيما بينهما

فإن وسائل االتصال متلك القدرة على إدارة الصراعات والتأثري يف الرأي العـام رغم ذلك و . ورأي النخبة واجلماهري املختلفة

86

وظائف اخلطاب السياسي عرب وسائل اإلعالمميكن أن تـصنف حتـت )Nimmo,1981:198,209( ة السياسية ـهناك وظائف هامة للغ

:مخسة عناوين هي املعلوماتنشر

عـن األوضـاع أو إن أكثر وظائف اللغة السياسية وضوحا هي وظيفة نشر املعلومـات ة واجلمهور بتقارير ومعلومات اس فالسياسيون يزودون دائما املهتمني بالسي ؛الشخصيات السياسية

لتطرق وعادة يتم ا ، واملتاعب اليت يواجهوا جراء تلك األنشطة ،رمسية أو غري رمسية عن أنشطتهم . إىل ذلك من خالل مقابلة شخصية أو صحفية، أو مؤمتر صحفي وغريها من األشكال االتصالية

أن اجلمهور ال يستطيع وصا اجلمهور أمر يف غاية األمهية، خص ونقل مثل هذه املعلومات إىل أفراد سة بواسطة ما يبين معرفته وتصوراته عن السا فإنه الوصول إىل السياسيني بطريقة مباشرة، وبالتايل

يستخدم تلك املعرفة يف تشكيل وجهات نظـره ومـشاركته بل ، يسمعه أو يراه منهم شخصيا كمـا أن الرسـائل ،لسياسة لذا فإن الصور املتكونة من الكلمات هي اليت حترك عجلة ا ؛السياسية

أمهية وداللة ات ضمنية ذ معاين- إضافة إىل املعلومات الظاهرية اليت تنقلها الكلمات - عادة حتوي كما ، غري مقصودة د مادة خصبة للتأويالت وفهم معان والصور اللفظية أيضا تع .بالنسبة للمتلقي

طاب السياسي لدولة شـيوعية فاخل ؛ وتقول الكثري من األشياء ااطوأمنقد تعكس مناذج أن الرسائل يطرأ على الرسائل مـع كما أن التغري الذي ،اخلطاب السياسي لدولة غري شيوعية خيتلف عن مثال

، يت تناولتها الرسـائل الـسابقة ما حدث يف األوضاع ال امرور الوقت قد يدل على أن هناك تغري ومتـد املتلقـي ، أن كلمات الرسائل السياسية قد تعكس وجهة نظر مرسلها عن الواقع إضافة إىل

ت عن أمور شراوالرسائل قد تعطي مؤ . مبؤشرات عن صدق أو عدم صدق املرسل ودرجة جديته ن أ كمـا ، ات عبارة عن رموز حبتـة وقد تكون الكلم ،رمزية للكلمات فهناك معان ، غري ظاهرة

. أيضا قويةطريقة احلديث تتضمن معاين ترتيب األولويات

فهـذه ؛اره السياسيون من موضوعات للنقـاش التفاعل مع ما خيت ترتيب األولويات عينيوويـساعدها يف ذلـك ، جيدة لتكون يف مركز اهتمام اجلمهور املوضوعات املختارة لديها فرصة

؛يتعلق ذلك بأمهية وشخصية املتحـدث و، تغطيتها تغطية إعالمية مناسبة من قبل وسائل اإلعالم

87

حىت تأيت شخصية سياسية موهوبة خترجها للضوء باحلديث ،فهناك أمور هامة جدا تبقى يف الظل .عنها

ئاوضوعات أو احلاالت أو األشخاص شـي للم نالمية جتعال إن أمهية الشخص والتغطية اإلع وباملقابل فإن األوضاع أو احلاالت أو األشخاص الذين يتم جتاهلهم من قبل السياسيني .من األمهية

. يكونوا جزءا من أولويات اجلمهورال من املتوقع جدا أ،أو وسائل اإلعالمياسيني دوافعهم اخلاصة يف عملية إبعـاد أو فإن للس ،وفيما خيص التحكم يف نشر املعلومات

وبالرغم من كثرة املوضوعات اليت يـتم تعمـد . ضم املعلومات أو األشخاص للنقاش السياسي فالسياسيون ال يـستطيعون ؛من املوضوعات تنتظر دورها للنقاش تظل هناك كمية كبرية ، جتاهلها

ية حمـدودة يف تغطياـا أيضا هلا إمكان ووسائل اإلعالم ،االهتمام إال بعدد ضئيل من املوضوعات فالوقـت واملناسـبة قـد حيـددان ؛دفةاص يتم بامل قد كما أن اختيار املوضوعات ،للموضوعات

وأحيانا جتري عمليات اختيارات متعمدة ، املوضوعات اليت يتم نقاشها وتداوهلا بواسطة السياسيني للقادة السياسيني والقائمني علـى وسـائل على األولويات السياسية واالجتماعية ومقصودة بناء

فإن النتائج تكون فاجعة بالنـسبة ،نشر املعلومات السياسيون السيطرة على وعندما يفقد ، اإلعالمر املعلومات عدم قدرة الرئيس نيكسون يف السيطرة على نش : منها ،هلم، واألمثلة على ذلك كثرية

. عنهاجوما نت، يتجاخلاصة بفضيحة ووتر التفسري والربط

فإن ،باإلضافة إىل قدرة السياسيني يف جذب االنتباه إىل األشخاص أو القضايا أو األحداث من خالل توضيح أمهية األحداث وحتديد أسـباا ،السياسيني ميكنهم أن يفسروا املشهد السياسي

. على بعض األوضاع ويصدروا أحكاما،وعالقتها باألحداث األخرى الكلمات والتعبريات والقضايا اليت تـتغري معانيهـا تبعـا كما أن بإمكام السيطرة على

حيث تأيت أمهيـة ،)٤٠:٢٠٠٢،القرين( ويقومون باستخدامها وتوظيفها يف خطابام ،ملواقفهم فاملعـاين ؛أسسا للمعتقدات والسلوك الـسياسي املعاين اللفظية يف السياسة من حقيقة أا تصبح

إن كانت هناك وحىت ، زية ال يوجد هلا منوذج يف الواقع دوافع والقيم هي مصطلحات عقلية جما والإال أنه من غري السهل على الناس اختبارها ، قابلة للمشاهدة والتحقق من صحتها أحداث ووقائع

فر الوقت أو اخلربة أو الفرصة إلجراء مثل تلك االختبارات والتحاليـل لتكـوين تقيـيم العدم تو أتيهم عن طريق السياسيني دون وبالتايل فهم يتقبلون التفسريات واملعاين اليت ت ، أوحكم خاص م

88

فإن هنـاك ،وألن املعاين اللفظية تصبح قاعدة للسلوك والتفاعل من قبل اجلمهور . نقاش أو تردد ياسية اليت وغالبا تكون هذه اجلماعات من النخبة الس ، أفرادا أو مجاعات تستفيد من هذه الظاهرة

تتيح هلم مراكزهم السيطرة على املعاين ومن مث على التوجهات واآلراء، وبواسطة هذه الـسيطرة ة غري مهمة واملشاكل االجتماعية الثانويـة ن جعل املشاكل االجتماعية األساس يستطيع السياسيو

. مهمةوهذه احلقـائق مت ، إن العديد من احلقائق االجتماعية مقسمة بني أعضاء اجلماعة السياسية

فأصبحت تشكل نظرم للعامل من حوهلم، وهذا ما ،ترديدها على الناس منذ صغرهم حىت الكرب وهذه النظرة للمعاين والتوجهات املشتركة تشكل قاعـدة ". التنشئة السياسية "يطلق عليه العلماء

ية لتطوير ومحايـة هذا الشعور على درجة من األمه و، للشعور بوحدة املصلحة واالنتماء للمجتمع طرا كبريا وعدم وجود مثل هذه املفاهيم واملشاعر املشتركة يعين أن هناك خ ، التجمعات السياسية . ما حيدث يف اتمعات متعددة الثقافاتووه، قد يصيب اتمع

هي إحدى العوامل املهمة املؤثرة على تكوين احلقيقة وهي كما أن السيطرة على التوقعات . للحكم على إجنازات السياسينيعنصر هامـ ا سياسي ا السيطرة على التوقعات بالكلمات تكتيك وتبقى يف أوقـات وصا خـص ،ا معروف فلـو أن تـصريح أحـد ؛ ولكن يبقى لوسائل االتصال الدور الفاعل يف هذا األمر .االنتخابات

اعل والقبول املنـشود تف ال ىالسياسيني مل تتم تغطيته وتفسريه جيدا بواسطة هذه الوسائل فلن يلق وذلك ألن اجلمهور اعتاد على االعتماد على ما يرده من وسائل اإلعالم يف حكمه ؛لدى اجلمهور . على األمور

التنبؤ باملستقبل قراءة املاضي وال يف أجسام التماثيـل ميكـن فاملاضي الذي مل نعد نراه إ ؛ياسيةة للغة الس وظيفة رئيس وه ،قد تكون صادقة أو غري صادقة يف عملية استرجاع ما حصل يف املاضـي بالكلمات اليت ؤهإحيا

يها الكثري أو القليـل مـن حيث الصور الكالمية عن املستقبل ف ، على املستقبل وهذا ينطبق أيضا سـوف تكالبلي بشكل يظن معه أن ليس هناك مش ن بالتطور املستق ؤون يتنب والسياسيو. احلقيقة

.ال يوجد هناك متسع الختبار احلقائق والتنبؤات أثناء عملية التنبؤ اصة أنه وخب، تعترض طريقهم ومثـل هـذه .ن أكثر أحاديث السياسيني تتناول قضايا يف املاضي واملـستقبل إويف الواقع

يف ، فاملاضي يقدم أدلة ومناذج لتجارب حدثت ؛لتحدد الطريق للسلوك والتفاعل ، ةالتنبؤات مهم فـالتوقع ؛ئج للسلوكيات والتفـاعالت احلاليـة يعد حماولة لتوقع نتا حني أن النظر إىل املستقبل

89

وقد حيتـوي علـى ، املستقبلي قد يوضح أن نتيجة عمل ما سوف تؤدي إىل اإلخفاق أو النجاح والقادة السياسيون . وهذا ما يظهر جبالء يف احلمالت االنتخابية ،وعود كثرية عن أنشطة مستقبلية

ون أمام الناس برامج للتطـوير والتنميـة االقتـصادية واالجتماعيـة يف العديد من البلدان يطرح وهي يف الواقع جمرد أمنيـات ، ويقدمون خططا لتنفيذها وبلوغ أهدافها ،والسياسية طويلة املدى

. خياليةفهي لـن ، وإذا كانت الرسائل اليت تتناول املستقبل عبارة عن جتارب أو دراسات أكادميية

فإا سـتكون ذات شـأن ،أما إذا كانت خططا لربامج وأنشطة سياسية ، اتلقى اهتماما يليق . وستحدد شكل املستقبل الذي تتحدث عنه، وأمهية لدى اجلمهور

استثارة الفعل والقرار ة السـتخدام اللغـة لتوجيـه النماذج العديد أحد ،يعد الربط بني التنبؤ اللفظي والسلوك

وقد تكون بشكل تشريع أو أمر قضائي أو ، فالرسائل قادرة على توجيه الناس وحتريكهم ؛األنشطة هذه الرسائل سوف يتقبلها املتلقي حىت لو مل يكن مقتنعا ، لؤو أو خطية من مس تعليمات شفهية

.وقعه وسلطتهبسبب ما استجابة للمصدر ، يط باخلطاب السياسي نوع من القداسة من خالل الكلمات واملفاهيم واملصطلحات وقد حي

كما حيدث غالبا يف اخلطاب العريب حبيث يغلف بشكل من الطقوس الدينيـة أو االجتماعيـة أو املرجـع ( اليت حتوهلا إىل قيود أو معوقات لإلدراك واحلكم على األشـياء والعالقـات ،السياسية ). ٣٦:السابق ... فاألمل أو اخلوف أو الكره أو االنتماء ؛ دورها يف السلوك وتكوين األمزجة لكلمات هلا وا

فإن على السياسيني دئـة ة فعندما حتدث كارث ؛ يف حاالت الكوارث وصا خص ،أمزجة ضرورية للحفاظ على وحاالت الثقة مهمة حىت يف األحوال العادية . وإعادة روح األمل والتفاؤل ، الشعب . فالسوق املايل يصعد مع اآلمال ويهبط مع اخلوف؛رار االقتصادياالستق

فعندما يقوم السياسيون باستخدام التهديـد ، وقد يستعاض بالكلمات عن السلوك والفعل مساو لتأثري الفعل، فمثال التهديد فقد يكون هلذا تأثري ،باألذى أو الوعد باملساعدة أو تأنيب العدو

واملعاهدات العاملية بني الدول ، ل العمال املضربني قد ينهي هذا اإلضراب بأن اجليش سوف حيل حم جمـرد فإن ، اليت تضمن أن أعضاء االتفاقية سوف يدعم ويساعد بعضهم البعض يف حالة احلرب

. يردع أي جهة من حماولة التعرض ألي دولة من دول تلك املعاهدةوجود مثل هذه االتفاقية

90

تصال يف اتمعالنظام السياسي ووظائف االعلى الرغم من اجلهود العلمية اليت بذلت لتحديد وظائف االتصال السياسي، إال أن هـذه

الذي بدوره يسهم يف حتديد ،الوظائف ختتلف باختالف مسات وخصائص النظام السياسي السائد ظريـات ارتباط الن ولذلك يصبح من الضروري اإلشارة إىل ؛صائص النظام االتصايل يف اتمع خ . يف اتمعاإلعالمية اتالسياسب

نظرية السلطة وخدمـة ، ة يف نطاق هذه النظرية هي دعم سلطة الدولة إن مهنة وسائل االتصال األساس

وتأييدها دون إتاحة الفرصة ،وإطالع الشعب على السياسات والقرارات املختلفة ، النظام احلاكم ارتباطا وثيقـا ، نشأا يف منتصف القرن اخلامس عشر منذ ،وقد ارتبطت نظرية السلطة . ملناقشتها

وهذا املفهوم عملت وفقه فيما بعد النظم الفاشية اليت تسيطر ، باألنظمة الدكتاتورية واالستبدادية بغرض خدمة النظام السياسي واالقتـصادي ، على نشاط خمتلف األجهزة االتصالية اخلاصة والعامة

خدمـة و، وتعبئة الشعب تعبئة عدوانية ، سياسات السلطة احلاكمة والدعاية ل ،واالجتماعي القائم تـشريعية اسلطة قيود الوتضع . األهداف التوسعية اليت تسيطر عليها القوى الرأمسالية االحتكارية

اليت حيظر عليها توجيه النقد للنظام السياسي أو مـوظفي الدولـة ،ورقابية على وسائل االتصال ، والرقابة املسبقة على النشر ،وحيق هلا منح التراخيص أو حجبها ، للعقابويعرضها ذلك ، الرمسيني

.)٢٣: ١٤١٨ثابت، ( هاؤوتعطيل وسائل االتصال أو إلغا وكل أنشطتها االتصالية هـي ،ال وجود فيها للحريات ، وهكذا فإن هذه األنظمة التسلطية

.للدولة ومن أجلها نظرية احلرية

،ضرورة وجود وسائل اتصال مستقلة من الناحية االقتصادية ، ليةتفترض هذه النظرية الليربا ففـي الـدول ، وقادرة على القيام بدور احلارس ملصاحل اهليئات الرأمسالية يف مواجهة احلكومـة

بل وسيلة للتعبري عن ، الرأمسالية اليت طبقت هذه املبادئ مل تعد وسائل االتصال أداة يف يد السلطة يف سوق حرة لألفكار واعتناقها والتعبري عنها بكامـل احلريـة، ، اتمع كافة وجهات نظر أفراد

وكشف األخطاء وتوجيه النقد للسلطة ، ومعرفة احلقائق والسعي إليها يف كل األوقات والظروف سواء ما كان ، فالرقابة على وسائل االتصال مرفوضة ؛ل أو حزب سياسي ؤولسياسية أو أي مس ا

91

،يه الوسيلة هو من حق القـضاء وحـده و الحقا له، وأن أي جتاوز تقع ف منها سابقا على النشر أ . لكل شخص أو مجاعة دون إذن أو ترخيصكما أن حق النشر والتوزيع متاح

حيث أصبحت وسائل اإلعـالم حتـت ، وقد تعرضت نظرية احلرية للكثري من االنتقادات وتبـالغ يف ، يف حياة األفراد اخلاصـة وتقحم نفسها ، تعرض األخالق العامة للخطر ، شعار احلرية

وبالتايل حتقيق أكرب قـدر مـن ، اإلعالمية الرخيصة األمور التافهة من أجل اإلثارة وتسويق املادة ميلكونـه حيقق أهداف األشخاص الذين أصبح كما أن اإلعالم يف ظل نظرية احلرية .الربح املادي

. اتمعاحلعلى حساب مص االجتماعيةلية ؤونظرية املس

؛ليةؤووأكثر توازنا بني احلرية واملس لية االجتماعية إلجياد صيغة أفضل ؤوظهرت نظرية املس لية يف وقت واحد، وقد حاولت هذه ؤوعليه هو أن احلرية حق وواجب ومس فاألساس الذي بنيت

لة عن تزويد ؤومسفترى أا ، التزاماا جتاه اتمع بني استقالل وسائل االتصال و النظرية التوفيق وعندما ، عن سائر األحداث والقضايا ، اتمع باملعلومات الصادقة املمثلة لوجهات النظر املختلفة

فالبد من تدخل احلكومة والشعب لتصحيح ، تتمكن هذه الوسائل من القيام بأدوارها كما جيب ال .الوضع

توى احلـوار والنقـاش يف ة هلذه النظرية يف رفع التصادم إىل مس وتتلخص األغراض الرئيس حـق األفـراد يف الـرد م احتراو، وعرض كافة وجهات نظر القوى السياسية املتصارعة ،اتمع

وتوجيه النقد إىل السلطة السياسية يف حالـة خروجهـا عـن ، والتعليق يف خمتلف وجهات النظر احلقوق املدنية، ودف أيضا إىل خدمة النظام السياسي وصيانة ). ١٧٧:١٩٩٨،إبراهيم( الشرعية . الصدق والدقة واملوضوعية والتوازن: مثل، لنقل املعلوماتلتزام باملعايري املهنية الراقيةواال

كما أن قبول هذه االلتزامات وتنفيذها يقتضي التنظيم املهين الذايت لوسائل االتـصال مـن ئل اإلعالم ومتلكهـا فمن حق األفراد واجلماعات إصدار وسا ، خالل القوانني واملؤسسات القائمة

.دون رخصة أو رقابة مسبقة مـن ، من معاجلة أزميت الشرعية واهلويـة البد لوسائل االتصال ، ووفق مفهوم هذه النظرية

إىل األقليات يف يء أو ما يس ،جتنب كل ما ميكن أن يؤدي إىل اجلرمية أو العنف أو الفوضى خاللليتهم ؤوتصال أمام اتمع ال تقل عن مـس ائل اال لية الصحفيني أو املهنيني يف وس ؤوفمس، اتمع .ليهم أو أمام السوقؤوأمام مس

92

االشتراكيةالنظرية لوسائل االتصال يتمثل يف التربية الفكرية واأليديولوجية رى هذه النظرية أن الدور الرئيس ت

سائل على أساس التعبري عـن تنشأ هذه الو الوأ، جلميع فئات اتمع والتنظيم، والتنمية السياسية ؛وال يوجد صراع بني الطبقـات ، طبقي غري اباعتبار اتمع االشتراكي جمتمع ، مصاحل متعارضة

فيمنح خمتلف القوى االجتماعية حق ، فالنظام االشتراكي يقوم على امللكية العامة لوسائل االتصال ويتيح الفرصة ألكرب عدد من أفراد ، يويربطها بقضايا اتمع االشتراك ، إصدار الوسائل والنشرات

فالطبقة العاملة بالتحديد هي اليت متتلك السلطة يف أي ، اتمع العاديني للتعبري عن وجهات نظرهم وحىت حتتفظ هذه الطبقة بالسلطة البد أن ختضع وسائل االتصال لسيطرة احلزب ، جمتمع اشتراكي

جهل مـن هذه النظرية أن اجلماهري أضعف وأ؛ حيث تفترضي كوكالء عن الطبقة العاملة الشيوع ). ١٧٨:املرجع السابق(أن حتاط علما بكل ما تقوم به احلكومة

الرقابة واإلجراءات وتستخدم، يلتزم به اإلعالميون جتاه اتمعاجيابيإ اكما حتدد النظرية دور من احلكومة وأداة ال يتجزأ ا فوسائل اإلعالم تعد جزء ؛ للمجتمع ملنع نشر كل ما يسيء ، القانونية

. وتعبئة اجلماهري ملساندة النظام واهدافه، لتكريس سيطرة الطبقة العاملة ويديرها وحيدد وظيفتـها ،ويعتقد شرام أن هذا النظام جيعل وسائل االتصال مملوكة للدولة

ني هذا النظـام ويفرق ب ، ويقصر حرية الرأي على املؤيدين ، احلزب احلاكم ويربطها مببادئه احلزبية وعمله على انتشار وسائل االتصال ، وعدم سعيه للربح ، والنظام السلطوي من نواحي طبيعة امللكية

.)٤٦١: ١٩٨٨التهامي، ( النظرية التنموية

اليت تصف وسائل اآلراء فهي عبارة عن جمموعة من ، غري واضحة هوية هذه النظرية يبدو أن كأساس لتصنيف ،وخترج إىل حد ما عن ثنائية القيد واحلرية ، دول النامية ووظائفها يف ال االتصال

، غياب النظام االتصايل املتطور : مثل ، فاألوضاع املتشاة يف دول العامل الثالث ؛األنظمة اإلعالمية حتد مـن إمكانيـة ...ة وغريها واملوارد الثقافي ، واملهارات املهنية ، والوسائل التكنولوجية املتقدمة

إال أن بعض هذه الدول تعمل وفق مبادئ مشتقة من ، تخدام النظريات اإلعالمية األربع طبيق واس توبني مبادئ ، رغم االختالف الواضح بني املبادئ واملعايري القائمة يف الدول النامية ، هذه النظريات

.الدول الرأمسالية والدول الشيوعية

93

لنظريات اإلعالمية األخرى مـن قبوهلـا وتكتسب النظرية التنموية وجودها املستقل عن ا العامل الثالث يشكل نظرية وإن تطبيق هذه املبادئ يف دول ، للتنمية االقتصادية والتغيري االجتماعي

وتؤكد على ، وتعارض السلطوية املتعسفة ،فهي تعارض التبعية وسياسات اهليمنة اخلارجية ؛ بديلة ،قراطية يالئم الظـروف الـسائدة وح بقدر من الدمي وتسم، اهلوية واالستقالل الثقايف للمجتمعات

ومراعاة القيـود ، يف دعم السياسات الوطنية القائمة ، وتؤكد على الدور التنموي لوسائل االتصال ،ح وسائل االتـصال كما متن . اليت تفرضها األولويات االقتصادية واالحتياجات التنموية للمجتمع

باإلضافة إىل االهتمـام باألخبـار واملعلومـات ،للغة الوطنية األولوية للثقافة وا ،وفق هذا املفهوم وترى أن .)٤٤٦: ١٩٨٦رشيت، ( املتعلقة بالدول النامية األخرى القريبة جغرافيا وثقافيا وسياسيا

مامل يتعارض ، لية واحلرية يف مجع ونشر األخبار واملعلومات ؤوئل االتصال وأجهزا لديها املس وسااليت قد يترتب على تعطيلها تقييد الدولة ألنشطة هذه الوسائل ، لتنموية الوطنية ذلك مع األهداف ا

.واستخدام الرقابة عليها نظرية املشاركة الدميقراطية

نشأت هذه النظرية كرد فعل مضاد للطابع التجاري واالحتكاري لوسائل االتصال اململوكة ، بسبب خضوعها العتبارات الـسوق حيث ترى أن هذه الوسائل احلرة قد فشلت ؛ملكية خاصة

لية ؤولعامة اليت قامت على معيار املـس كما نشأت أيضا كرد فعل مضاد لبريوقراطية املؤسسات ا . واعتربا غري مالئمة الرتباطها بالدولة، االجتماعية

اإلعالمية ورغم أن هذه النظرية تفتقر إىل وجود حقيقي يف املمارسات املختلفة للمؤسسات اا تتضمنها النظريات اإلعالمية التقليدية إال أا تعـد إضـافة هلـذه وبعض أساس ، اليةواالتص

. حيث برزت كاجتاه يدعم وجود أشكال جديدة يف تنظيم وسائل االتصال، النظرياتعن معىن التحرر من وهم األحزاب السياسية القائمـة ، ويعرب مصطلح املشاركة الدميقراطية

بدال مـن ، الذي بدأ يعوق املشاركة يف احلياة االجتماعية والسياسية ، قراطيوميوالنظام الربملاين الد .أن يدعمها

قراطية يف االحتياجات واملصاحل واآلمال للمتلقـي ووتتركز اهتمامات نظرية املشاركة الدمي وتدعم حق الفرد ومجاعة األقليات يف الوصول إىل وسائل االتـصال ، النشط يف اتمع السياسي

واستخدامها لتلبية االحتياجات والتفاعل واملشاركة على نطاق ، صول على املعلومات املالئمة واحلوترى خـضوع هـذه ، وتشجع االتصال األفقي الذي يشمل كل املستويات االجتماعية ، حمدود

، الوسائل لسيطرة مباشرة من مجهورها بعيدا عن سيطرة بريوقراطية حكومية أو سياسية مركزيـة

94

، أن االتصال أهم من أن خيضع لسياسات املنظمات اليت تصدره أو العاملني أو العمـالء كما ترى .)١٥٩: ١٩٩١حسن، ( وأنه وجد أصال خلدمة اجلمهور

، وحمطـات راديـو القراصـنة ، الصحافة الـسرية :ويتمثل الوجود العملي هلذه النظرية يف ومنـشورات ،م يف اتمعات الريفيـة ووسائل اإلعال ،والتليفزيون الالسلكي يف التجمعات احمللية

. باإلضافة إىل قنوات االتصال االلكترونية،الشوارع وامللصقات السياسية الرؤية اإلسالمية

، إن الرؤية اإلسالمية مرتبطة يف أصوهلا الفكرية ومنطلقاا األساس بعقيدة اإلميان باهللا وحده تمع اإلسالمي واإلعال . املنهج السديد واحلرية احلقة فهي أسهو الذي يصاغ بعناية م األمثل يف ا

،واضعا أمامه مجلة األهداف الكربى اليت تنسجم مع روح الدين ومقاصد الـشريعة اإلسـالمية وهو ما ينعكس بدوره على .ومتحررا من األهواء واملصاحل الفردية أو احلزبية أو األطماع السياسية

تصدر عن مبادئ أساس حتافظ على مصلحة الفـرد واجلماعـة اليت البد أن ،املمارسة اإلعالمية وتراعي حال النفس البشرية وااللتزام مبقاصـد الـدين ، وحتقق األمن واالستقرار للمجتمع ككل

وحتـصينه ، بناء اإلنسان واحلياة يف كل جوانبها : بناء وحتصني كما أنه إعالم ،اإلسالمي وأحكامه وأن ) ٧٦،١٨١،: ١٩٩٦شنقيطي، ال( ،ات الفكرية والسلوكية ه من اآلفات واللوث ـمما قد يعترض

ونفي ما خيالف ،الرؤية اإلسالمية لفلسفة عمل وسائل االتصال تعتمد على جلب املنفعة للمسلمني ؛ خاصة وأن اإلعالم اإلسالمي حيده حدا جامعا مانعـا اإلسالمي العقيدة أو يلحق الضرر باتمع

عرية الباطل وحتـصني ومتكينهم من االنتفاع بنواله ومميزاته مع ت ، خريناحلق واعتبارات إيصاله لآل ). ٥٣:١٤١٩، الشنقيطي(ر آثاره السيئة الناس ضده وحص

، وينظر للنظام اإلعالمي يف اتمع اإلسالمي كجزء مكمل ألنظمـة الدولـة ومؤسـساا ـ ؛يق األهداف االجتماعية والسياسية ووسيلة هامة من وسائل حتق م اإلسـالمي ضـرورة اإلعال ف

وإمنا هو إعالم منفتح يستفيد من جتارب األمم ومعطياـا ، ليس إعالما منغلقا على نفسه ، عصرية . )١٦٨:١٤١٨،ثابت (احلضارية

فهي نوع مـن أنـواع ،كما أن الرؤية اإلسالمية ال حتدد منطا معينا مللكية وسائل اإلعالم ميكـن ممارسـة العمـل و .اليت حتقق مصلحة الفرد واتمع امللكية املشروعة واملقيدة بالضوابط

هذه املمارسة يف بعديها املادي واملعنوي يف نطاق املبـاح مادامت بعيدا عن الرقابة اإلعالمي احلر ولكنـها معنيـة ،كما أا ال حتدد مصادر بعينها لتمويل هذه الوسـائل ،)٧١: ١٩٩٧ ،البشر(

؛طة ـا يف اتمـع اإلسـالمي وأداء وسائل االتصال للوظائف املن بالتأثريات املختلفة املتعلقة ب

95

، وإمنا تعتمد كلية على ثنائية احلالل واحلـرام ، تنبثق من ثنائية القيد واحلرية فالنظرية اإلسالمية ال حـسن، ( ويف ظل هذه الثنائية تصبح احلرية التزاما ، وهذا يعين ارتباطها بالثواب والعقاب اإلهلي

فإنه من غري املمكن حتديد رؤية إسـالمية لوضـعية وسـائل وبالرغم من ذلك .)١٦٢: ١٩٩١استنادا على واقع املمارسات االتصالية واإلعالمية يف ، والفلسفة اليت حتكمها ، االتصال وممارستها

. أن أوجه االختالف تبدو أعمق وأكثر من أوجه التشابه وصاخص ،بلدان العامل اإلسالميكزت على جانب أو آخـر مـن قد ر ، ن جممل النظريات اإلعالمية السابقة إ وميكن القول

العالقة ما بني السلطة السياسية ووسائل االتصال واتمع، إضافة إىل أن هذه النظريات أقرب إىل كافة االحتمـاالت املمكنـة ديل ال تستنف وبالتا، كوا تعميمات نظرية خلربات تارخيية ملموسة

تلك االحتماالت اليت تتعدد بتعـدد ، قة بني األنظمة السياسية ووسائل االتصال إلشكاليات العال .اتمعات واملراحل التارخيية

إذ قـد يـؤدي الـصراع ، كما يتضح عدم تفرد نظرية من هذه النظريات بالوجود الفعلي اسي على النظام السي تفرض بعض الظروف اتمعية أنأو ، خرىاالجتماعي إىل حتقيق نظريات أ

. استحداث بعض التغيري على شكل النظريةة بني النظام السياسي ووسـائل أن مثة عالقة أساس إىل دبيات السابقة وقد أشارت جممل األ

ا أيا كانت طبيعة السلطة اليت حتكم اتمعات وأهدافها والظروف واملتغريات اليت مير ،االتصالومـن غـري املمكـن ، ختتلف من جمتمع إىل آخر يةئل االتصال حرية نسب وأن حرية وسا ،اتمع تبدأ مـن ، وبالتايل فالعالقة بني السلطة السياسية ووسائل االتصال تتخذ أشكاال متعددة ،حتديدها

وتنتهي باملشاركة الكاملة والنوعية للوسائل ، السيطرة الكاملة للسلطة السياسية على هذه الوسائل . قراطيةوجات وأشكال خمتلفة ومتعددة للسيطرة والدميبينهما در وما،يف القرار السياسي

96

نظريات التأثري السياسي لوسائل اإلعالم: املبحث الثالث

97

نظريات التأثري السياسي لوسائل اإلعالم

حيـث ،امـالم بوجه ع ـوث اإلع ـور حب ـالثة يف تط ـر املرحلة الث ـمتثل نظريات التأثي ـ ـنذ نش ـ م اسـ مراحل أس الم بأربع ـوث اإلع ـمرت حب لع القـرن املاضـي ـأا يف مط

)wimmer, 2003: 5,8(. ،اإلعالم بوسائل اإلعالم اجلماهريية اجلديدة وكيفية عملها حثو اهتم با ،املرحلة األوىل ففي

الف بينها وبني وسائل وكذلك أوجه االتفاق واالخت ،وتكنولوجيا االتصال اجلديدة اليت جاءت ا باإلضـافة إىل ،والوظائف واخلدمات اليت تقدمها هذه الوسائل اجلديـدة ، االتصال القائمة آنذاك

.طبيعة اجلمهور الذي متكنه قدراته وإمكانياته من اإلفادة من هذه الوسائل اجلديدة وتكلفة ذلكالكيفية الـيت م :منها ،اؤالت اهتم الباحثون باإلجابة على عدد من التس ،املرحلة الثانية ويف

واألسباب اليت تدعو اجلمهور إىل استخدام ؟يستخدم ا اجلمهور وسيلة اإلعالم يف احلياة الواقعية أنواع املعلومات وأشكال الترفيه اليت تقدمها وسـائل وما ؟شباعات اليت حتققها واإلهذه الوسائل

وسائل اإلعالم صحيحة أم غري بشأن استخدام وما إذا كانت االعتراضات األوىل ؟اإلعالم اجلديدة ؟ذلك

اإلعالم باستقصاء ودراسة التأثريات االجتماعيـة والنفـسية اهتم باحثو ، املرحلة الثالثة ويف لإلجابة ةرت على هذه املرحلة حماوالت حبثي وسيط .لناجتة عن التعرض لوسائل اإلعالم واجلسمانية ا

تعلق بكمية الوقت الذي يقضيه الناس يف التعرض لوسـائل ما ي :برزهامن أ ،على عدد من األسئلة وما إذا كانت وسائل اإلعالم تؤثر يف اجتاهات الناس حنو األشياء واألفكار واملـضامني ،اإلعالم

ومبا إذا كانت هناك تأثريات ضارة ناجتة ، أن ما يتعرضون له يف هذه الوسائل وتوقعات اجلمهور بش .للتعرض لوسائل اإلعالم

اهتم الباحثون بكل ما يتعلق بتحسني أداء وسائل اإلعالم وتعظيم فقد ، املرحلة الرابعة يف أما . لوجيا املتاحةواستفادا من التكن

ات أكثر املراحل أمهية يف دراسة ي العاملية الثانية وسنوات الستينومتثل الفترة الواقعة بني احلرب وتطرقت البحوث يف هذه املرحلة إىل عدد ،الكميةفقد بدأ استخدام أساليب القياس ، حبوث التأثري

اليت شكلت فيما بعد جمال دراسات التأثري يف حبوث اإلعالم بوجه ،كبري من القضايا واملوضوعات مثل دراسات الزرسفيلد وبرلسون والزويل وهوفالند وكريت ليفن وغريها من الدراسـات ، عام

.)٣٧، ٣٤: ١٩٩٣رشيت، (

98

وشـكلت ، تأثري وسائل اإلعالم يف اجلمهور جدال علميا حول قوة كما شهدت هذه الفترة جماال الختبار الكثري من اآلراء النظرية اليت كانت قد طرحت من قبل ومت فيها االختبار على أساس

. علمي أمربيقيسيطرت على حبوث التأثري فيما ، )٥٧: ١٩٩٣حسن، ( ةوميكن حتديد أربعة اجتاهات أساس

: ثري وسائل اإلعالميتعلق بقوة تأ إمجاع على أن حيث كان هناك ، االهتمام بوسائل اإلعالم يف بدايات ظهر االجتاه األول -

، فيما يتعلق جبماهريية هـذه الوسـائل وصا خص ،قناعيا ضخما إثريا مارست تأ قد وسائل اإلعالم واالعتقـاد بـأن ،مهـور وتأثري الطبيعة احلضرية والتصنيع على العالقة بني وسائل اإلعالم واجل

ـ ـلوجييووى أيد ـع ضحية لق ـالم يق ـور وسائل اإلع ـمجه .المـة هائلة هي وسـائل اإلع

واتمع اجلماهريي Magic Bullet Theory الفترة ظهرت نظرية الطلقة السحرية تلكوخالل Mass Society ،علميةند إىل حبوث الفترة مل تكن تستتلك املالحظ أن اآلراء اليت سادت ومن ،

كنها من تقـدمي أدوات البحث العلمي اليت مت مل تستخدم الدراسات اإلعالمية يف ذلك الوقت ألن . األداءادليل علمي يدعم هذ

وقد بدأت هـذه Limited Effectsميثل اآلراء القائلة بالتأثريات احملدودة االجتاه الثاين - حني بدأت عملية تقومي جديدة لتأثري وسـائل ،اآلراء يف الظهور يف أعقاب احلرب العاملية الثانية

املرحلة اعتقادات بأن تأثري وسـائل تلكوسادت خالل ، اليب حبثية حديثة اإلعالم باستخدام أس وأن هذه الوسائل ليست سببا ضروريا أو كافيا للتغريات الـيت حتـدث ،اإلعالم هو تأثري حمدود

كرت حبوث التأثري يف هـذه املرحلـة لـآلراء وهكذا تن .لجمهور نتيجة تعرضه هلذه الوسائل ل واليت كانت قد أمجعت على التـأثري القـوي لوسـائل ،واالجتهادات اليت سادت املرحلة األوىل

وقد أسهم ظهور منظور الفروق الفردية والتعرض االنتقائي يف دعم مقـوالت التـأثري . اإلعالم . اإلعالماحملدود لوسائل

حيث أعيد النظـر يف ، اتيات واستمر طوال السبعين ياية الستين بدأ يف ،االجتاه الثالث - ، وظهرت تعبريات التأثريات املشروطة والتأثريات غـري املباشـرة ،طبيعة تأثريات وسائل اإلعالم

راء هـذا االجتـاه آويلخص ديفلري خالصة ، دى اجلمهور والتأثريات الداعمة للقيم واالجتاهات ل روف يف بعض ـل بعض الظ ـرات يف ظ ـعالم متارس بعض التأثي ائل اإل ـإن بعض وس " بالقول

. )(Defeur&Rokeach,1989:315"األشخاص

99

مثـل نظريـة ،وقد سامهت نظريات اإلقناع املرتبطة بتكوين الشخصية يف دعم هذا االجتاه ـ ،التنافر املعريف ة اليت تفترض أن اجلمهور يبحث عن اإلقالل إىل أدىن حد من عمليات القلق الناجت

.واجتاهاتما لديهم من قيم فق وات عن تعرضهم الجتاهات وقيم ال

إذ يـرى ؛لتأثريات القوية لوسـائل اإلعـالم العودة إىل احلديث عن ا ميثل االجتاه الرابع - .ت تفسري البحوث عـرب الـسنني هت وأساء أصحاب هذا االجتاه أن مقوالت التأثري احملدودة شو

ك مبحدوديـة تـأثري ـ أن التمـس - اهـبرز باحثي هذا االجت أ وهي - وترى إليزابيث نيومان ـ مل ائل اإلعالم ـوس ـ ـيعد حمتمال، وأن أغلب البـاحثني يعتق ـ ـدون أن لوس الم ـائل اإلع .)(Elizabeth,1983:157_165 رات قويةـتأثي

ديـة تـأثري االجتاه القائل مبحدو : وهكذا فإن حبوث التأثريات اليوم تتسع لثالثة اجتاهات أما االجتاه الثالث فإنه يأخذ موقفا وسطا بـني التـأثريات ، بقوة تأثريها ني والقائل ،ئل اإلعالم وسا

.احملدودة والتأثريات القوية االجتاه السياسي لبحوث التأثري

حبـسب اهتمامـات البـاحثني والقـوى ، خضعت حبوث التأثري للعديد من االجتاهات ـ ـرية حبـكن إنكاره يف توجيه مست دورا ال مي ـ اليت مارس ،االجتماعية الم بوجـه ـوث اإلع

.) Samuel, 1983: 383 (امـعوميكن تتبع االجتاه السياسي يف حبوث تأثريات وسائل اإلعالم حىت العقد الثاين من القـرن

ن إىل اهتمام الباحثني، حىت املاضي، حينما اجتذبت األنشطة الدعائية ألطراف احلرب العاملية األو التأثري اليت ظهـرت ت الدعائية يف تلك الفترة شكلت األساس النظري لكثري من نظريات املمارسا أسهمت يف حتديد وظائف وسائل اإلعالم خالل الفترة السابقة علـى قد ن الدعاية إبل ، فيما بعد

عن أسـاليب ،م١٩٢٧ عام Lasswell اصة بعد ظهور كتاب الزويل وخب، احلرب العاملية الثانية .)Lasswell,1927:221( الدعاية

فقد كان ، وميثل هارلد الزويل التيار السياسي يف حبوث اإلعالم عرب مراحل تطورها األوىل دراسة وكان رائدا يف ، تدرب يف جامعة شيكاغو مث جامعة ييل والزويل أصال من علماء السياسة

ني باالتصال مـن ذوي واهتم بدراسة القائم ، الدعاية ودور وسائل اإلعالم يف الدول واتمعات ووضع قائمة بكثري من املوضوعات اليت أصبحت تشكل جمال البحث الـسياسي ، النفوذ السياسي عوامل السيطرة واإلشراف علـى وسـائل ، فقد اهتم بعالقة االتصال باحلكومة ، لبحوث اإلعالم

100

مث جاء بعـد . مضمون وسائل اإلعالم و، االتصال كوسيلة يف يد احلكومة أو السياسيني ، اإلعالمالزويل عدد من العلماء الذين تابعوا البحث يف جمال التأثري السياسي لوسائل اإلعـالم بالنـسبة

فقد اتسع نطاق البحث ، للحكومات واألحزاب واملنظمات املختلفة يف أوروبا والواليات املتحدة تنـشأ أصـال لنظريـات مل يف العالقة بني وسائل اإلعالم واألنشطة السياسية لتشمل تطبيقات

).٣٥: ١٩٩٣رشيت، (الستقصاء التأثريات السياسية لوسائل اإلعالملوسـائل اإلعـالم إىل وتنتمي النظريات اليت حاولت تقدمي تفسريات للتأثريات الـسياسية

:نيمدخلني أساس أو بعبـارة ، الذي يعىن بالوظائف السياسية اليت تقوم ا وسائل اإلعـالم ،املدخل الوظيفي

. احملتوى السياسي لوسائل اإلعالمالكيفية اليت يستخدم ا اجلمهورأخرى وجتدر . الذي يهتم بالتأثريات الناجتة عن تعرض اجلمهور لوسائل اإلعالم ، مدخل التأثريات

فالكثري مـن البـاحثني ؛ املدخل الوظيفي ومدخل التأثريات اإلشارة إىل أن هناك روابط قوية بني ويـرى بيكـر أن النـاس ، الوظيفية يف دراسة تأثريات وسائل اإلعـالم يستخدم نتائج البحوث

من يـستخدمها ولكن وسائل اإلعالم تؤثر فـي ، ميستخدمون وسائل اإلعالم اليت ختدم احتياجا )Samuel,1983: 383(.

تأثري وسائل االتصال يف اتمعوعلى الـرغم . منذ بدايتها حظيت تأثريات وسائل اإلعالم مبعظم اهتمامات حبوث اإلعالم

إال أن ، من أن البحث العلمي يف هذا اال مل يصل إىل آراء قاطعة بشأن تقومي هـذه التـأثريات ويعرض الباحث ألهم النظريات اليت . بعض النظريات توفر إطارا مالئما لفهم طبيعة تلك التأثريات

. حاولت شرح التأثريت السياسية لوسائل اإلعالم االعتماد على وسائل اإلعالمنظرية

Dependency Theory من خـالل ات وسائل اإلعالم يف أوائل السبعين كانت البدايات األوىل لنظرية االعتماد على

النظرية ميلفن ديفلري وساندرا بول روكيتش يكتابات مؤسس Defleur&Rokeach . والفكـرة رغبة ،االتصالراد اجلمهور يعتمدون على املعلومات اليت توفرها وسائل أن أف هلذه النظرية ةالرئيس

.منهم يف إشباع حاجام وحتقيق أهدافهم

101

يف ،وذا ختتلف نظرية االعتماد على وسائل اإلعالم عن نظرية االستخدامات واالشباعات اجلمهور، مث النظام بني وسائل اإلعالم وأفراد :ا تفترض وجود تفاعالت تسري يف اجتاهات ثالثة أ

.)Little, 1983: 291( االجتماعيوتتسم هذه العالقة خبصائص اجتماعية من االعتماد املتبادل الذي تفرضه مسـات اتمـع

فـاألفراد ؛وسائل اإلعالم يف الفرد واتمـع تتحدد على ضوئها التأثريات اليت حتدثها ،احلديث لتحقيـق ،عها باعتبارها مصدرا من مصادر املعلومـة ويتفاعلون م ،يعتمدون على وسائل اإلعالم

أهدافهم وإدراك احمليط االجتماعي من حوهلم، وهذا التفاعل يتم اعتمادا على اخلربات الـسابقة، وكلما زادت احلاجة إىل وسـائل .)٢٩١ :١٩٩٧محادة، ( وتأثريات الظروف االجتماعية احمليطة

،ت من معارف ومشاعر وسلوك األفـراد بأن تغري املعلوما اإلعالم واالعتماد عليها زاد االحتمال مما يزيد من دور وسائل اإلعالم يف ،كما أن اتمع ووسائل اإلعالم يسريان باجتاه النمو والتطور

.وظيفة نقل املعلومات رية االعتماد على وسائل اإلعالم األسس والفروض اليت تنطلق منها نظ :مها تنيعلى ركيزتني أساس ل اإلعالمتقوم عالقات االعتماد على وسائ

إن هناك أهدافا لألفراد واجلماعات واملنظمات الكربى يسعون لتحقيقها من خالل :األوىل . شخصية أو اجتماعيةااملعلومات اليت توفرها خمتلف مصادرهم، سواء كانت أهداف

علومة ويسعى للوصول إن نظام وسائل اإلعالم، نظام معلومايت يتحكم يف مصادر امل :الثانيةإليها لبلوغ األهداف، وتتمثل هذه املصادر يف مراحل مجع املعلومات وتنسيقها مث نشرها بـشكل

.)٢٣٣:٢٠٠٠عبد احلميد،( أوسع االعتمادات املتبادلة بني وسائل اإلعالم واألنظمة االجتماعية األخرى

إن كانت من أمهها، كما أـا وسائل اإلعالم ليست هي القوة الوحيدة املؤثرة يف اتمع و اخل، للقيـام بوظائفهـا ... تعتمد على األنظمة املختلفة سياسية كانت أو اقتصادية أو تعليميـة

. االعتماد املتبادل:ما وهذا التفاعل فيما بينها واالحتياج املتبادل ميكن أن نطلق عليه.بفاعلية املعلومـات يف اتمعـات بحت أص ،خيص عالقة وسائل اإلعالم بالنظام السياسي مايفو بعد أن حتولت السيطرة على مصادر املعلومـات إىل الـسياسيني ،ا اقتصاديا رئيس منتجا احلديثة

وإىل تقـدم ، مما أدى إىل زيادة طلب األفراد على وسائل تقنية املعلومـات ،واملؤسسات العلمية أن يعمل بشكل فعال إذا االقتصادي فال يستطيع النظام ؛ وتكنولوجيا عالية ومنفعة منتظمة صناعي

102

. املنتجني واملوزعني واملستهلكني مل تقـدم له وسائل اإلعالم املعلومات واإلعالنات اليت تربط بني كما أن وسائل اإلعالم توفر للنظام االقتصادي الدعم اجلماهريي وتعاون صـانعي القـرار، ويف

حتقيق : منها ،القتصادي لتحقيق بعض األهداف املقابل تعتمد وسائل اإلعالم على مصادر النظام ا القدرة على التوسع والتطوير مـن خـالل وتطوير قدراا التقنية، والربح من خالل اإلعالنات،

وقد أدى هذا االعتماد املتبادل بني وسائل اإلعالم والنظام االقتصادي . اخلدمات البنكية والتمويلية . راد اتمع أيضاإىل حتقيق مصاحل مادية ومعلوماتية ألف

مـن يربالية تستمد شرعيتها بشكل أساس قراطية الل وورغم أن وسائل اإلعالم يف الدول الدمي النظامني السياسي واالقتصادي، إال أن األنظمة األسرية والتعليمية واالجتماعية بشكل عام هدف

وسائل اإلعالم، وأمهية ويعكس ذلك أمهية اعتماد هذه األنظمة على مصادر .دائم لوسائل اإلعالم وتؤثر بشكل مباشر يف العمليات ،العالقات البنائية لوسائل اإلعالم اليت تقوم بأدوار اجتماعية هامة

. ..االستقرارو التنشئة، التطوير، الصراع، : مثل،االجتماعية النظام السياسيووسائل اإلعالم االعتمادات املتبادلة بني

عالم والنظام السياسي الكيفية اليت يستطيع األفراد من خالهلـا تشكل العالقة بني وسائل اإل أن يعتمدوا على مصادر وسائل اإلعالم للمعرفة السياسية، فهي تضع وسائل اإلعالم يف موقع أداة

. الوصل بني صانع القرار واملواطنوالء للحفاظ على النظام السياسي وال ؛السياسي على مصادر وسائل اإلعالم ويعتمد النظام

للدولة من خالل عمليات تكوين الرأي العام، وتعبئة املواطنني لتنفيذ األنـشطة الـسياسية مثـل االستعداد للحرب والتصويت االنتخايب وغريها، والسيادة السياسية والسيطرة علـى الـصراعات

،طنـة الداخلية، كما يعتمد النظام السياسي على وسائل اإلعالم يف زيادة وتدعيم الـشعور باملوا وتثبيت القيم واملعايري يف الوقت الذي تعتمد فيه وسائل اإلعالم على النظم السياسية يف احلـصول على املعلومات الرمسية وغري الرمسية، ملواكبة األحداث ونشرها واحلصول على تصرحيات رمسيـة

ة واحلكوميـة خاصة، واكتساب احلماية التشريعية والتنفيذية، وحتقيق عائد من اإلعالنات السياسي .)٣١٩ :١٩٩٨ وليلى،كاويم( أثناء االنتخابات، أو عند نشر قوانني وتعميمات حكومية

وتعد الصحف والتليفزيون أهم الوسائل اإلعالمية اجلماهريية يف تقدمي املعلومات السياسية، ـ ال وتشري بعـض . وكل وسيلة منهما تنقل نوعا خاصا من املعلومات السياسية إىل أن اتدراس

الناخبني يعتمدون على الصحف يف متابعة القضايا، وعلى التليفزيون يف التعرف علـى شخـصية

103

مـن ،املرشح، وأن الناخبني قد يستخدمون قنوات أخرى يف متابعة القضايا واحلمالت السياسية . قنوات االتصال الشخصي:أمهها

عالقة تعاون ، عام بشكل وهكذا فإن العالقة بني النظام السياسي ووسائل اإلعالم واالتصال وقد تتحول هذه العالقة التبادلية إىل صراع حبيث يسعى النظام السياسي لفـرض ،واعتماد متبادل

. الرقابة وسرية املعلومات، يف حني تقوم وسائل اإلعالم بدور احلارس األمني على قضايا اتمـع : ٢٠٠٢، كايف(ماد على اآلخر ومع ذلك ال يستطيع كل منهما أن يعيش وحيقق أهدافه دون االعت

٤٥ .( أنواع تأثريات االعتماد على وسائل اإلعالم

تتلخص أهم التأثريات الناجتة عن اعتماد األفراد على وسائل اإلعالم يف ثالثة أنـواع مـن . التأثريات املعرفية والتأثريات الوجدانية والتأثريات السلوكية: هي،التأثريات رفيةالتأثريات املع: أوال

: وتشمل ما يلياصة يف األزمات، عندما يفتقـر وخب بسبب نقص املعلومات وينتج :الغموض -

ن العامـة، ؤوات اليت تفسر غموض األحداث والـش أفراد اتمع للمعلوم لتلك املعلومـات، أو تتحـول وسائل اإلعالم هي املصدر الرئيس وتصبح

وحيدث تغيري يف قيم األفـراد أو ،ةاتمعات التقليدية إىل جمتمعات صناعي . يفتقدون للصيغ احلديثة، فتقوم وسائل اإلعالم بتقدمي املعلومات الالزمة

تقوم وسائل اإلعالم بتشكيل اجتاهات اجلمهور عنـدما :تشكيل االجتاهات - عليهـا يف احلـصول علـى نرضون حملتواها بشكل مكثف ويعتمـدو يتع

.املعلومات العامة حيث تقوم وسائل اإلعالم بتصنيف املوضوعات وانتقـاء :وضع األولويات -

املعلومات اخلاصة ا وتقدميها للجمهور، ويقوم اجلمهور بدوره بتـصنيف اهتماماته، ويركز على املعلومات اليت ميكن توظيفهـا وفقـا الختالفاتـه

.الفردية

104

ى باهتمامـات خمتلفـة وفقـا وهكذا يظهر األفراد قائمة موضوعات حتظ - القائمة هي األجندة اليت تضعها وسائل اإلعالم كتـأثري هذهوالختالفام،

. معريف فالناس يتعلمون من وسائل اإلعالم عن اآلخرين وعن :توسيع نظام املعتقدات -

دام ـعتقظم مـويؤدي هذا التوسع يف معرفة الناس ون... األماكن واألشياء .ن آراء واجتاهات وقيم جديدة يف شىت أمور احلياةيإىل تكو

ة دات األساسـ قد ال تغري وسائل اإلعالم فـي القيـم واملعتق:توضيح القيم - مهم ولكنها تستطيع أن تقوم بدور، مثل املساواة واحلرية،دى أفراد اتمعل لومات اليت تتضمنـم املعـ عن طريق تقدي،د حاالت توضيح للقيميف إجيا . توضيحا للصراع بني القيم، مما يدفع األفراد إلعادة النظر يف مواقف قيمهم

التأثريات الوجدانية: ثانياوهي أنواع املشاعر والعواطف اليت يكوا اإلنسان جتاه كل ما حييط به، حيـث يـؤدي .د على وسائل اإلعالم إىل تأثريات وجدانية يف مشاعر اجلمهور واستجابته العاطفيةاالعتما

: وتتضمن التأثريات الوجدانية ما يلي يؤدي التعرض املستمر للعنف من خالل حمتوى وسائل اإلعالم :الفتور العاطفي -

إىل نوع من اخلمول والفتور العاطفي، وقد ثبت أن مستوى اإلثارة النفسية اليت . يسببها التعرض لصور العنف والصراعات يتناقص مبرور الوقت

إن التعرض الكثيف للنشرات اإلخبارية وما تعانيـه الـشعوب :اخلوف والقلق -الفقرية من ويالت اجلوع واالضطهاد، واألحداث املؤملة واحلروب يـؤدي إىل

. اخلوف والقلق واألسى والشعور بعدم السعادةن وسائل اإلعالم قد ترفع الروح املعنوية لألفـراد إ :بالدعم املعنوي واالغترا -

ويف املقابل . الذين يعتمدون عليها وتقدم هلم معلومات إجيابية تعكس اهتمامام . قد تزيد من اغترام عندما ال تعرب عن ثقافتهم واهتمامام املعرفية

105

التأثريات السلوكية: ثالثاات والوجدان، من التأثريات اليت يهتم ا اتمع كأعلى يعد التغيري يف االجتاهات واملعتقد

ومن أهم تأثريات االعتماد على وسائل اإلعالم، التأثري على ،درجات التأثري الواضح على السلوك : السلوك ويشمل ما يلي

فالرسالة اإلعالمية تنشط السلوك االجتماعي لدى األفراد الـذين :التنشيط - سواء كانت ،فزهم الختاذ مواقف أو أفعال جديدة وحت ،يتعرضون هلا بكثافة

. إجيابية أو سلبية قد ينتج عن عملية التعرض حملتوى الرسالة اإلعالمية بعض املواقف :اخلمول -

نتيجة لعدم الثقـة أو لقلـة ، مثل اخلمول والالمباالة ،السلبية لدى األفراد .االهتمام

أهم االنتقادات اليت وجهت للنظرية أا مل تتعرض لدور قنوات التأثري الشخصي، مثل االعتمادية نظريةضعف يف من جوانب ال

على الرغم من أمهية املعلومات اليت يستقيها ،االتصال داخل اجلماعة أو االتصال داخل املنظمات .)٢٣١ :١٩٩٧محادة، (الفرد من خالل شبكات االتصال الشخصي

نتيجة تداخل عناصرها مما قـد يـصعب كما توصف نظرية االعتماد بأا مركبة ومعقدة، .طرق قياس تأثرياا

نظرية االستخدامات واالشباعات Uses & Gratifications

وتقـومي شباعات أبرز نظريات اإلعالم املستخدمة يف تفسري متثل نظرية االستخدامات واإل . ثرها شيوعا صائص، وأك سائل اإلعالم اجلماهريية، من حيث احملتوى واخل وو العالقة بني اجلمهور

من خالل تصور الوظائف ،ماهريي دراسة وظيفية منتظمة بدراسة االتصال اجل هذه النظرية وتعىنت هذه النظرية وقد ظهر . اليت تقوم ا وسائل اإلعالم وحمتواها ودوافع الفرد من وراء التعرض هلا

جديد للعالقة بـني وسـائل ات من القرن العشرين، وبظهورها ظهر مفهوم خالل عقد األربعين اإلعالم واجلمهور، حيث تشري إىل أن تعرض الفرد لوسائل اإلعالم وحمتواها، مرتبط مبـدى مـا

ويعد ذلك حتوال عن اآلراء الـيت . حيققه هذا التعرض من تلبية لرغباته وإشباع الحتياجاته املتعددة حيث كان االعتقاد السائد هو أن ،قوم به اجلمهور يف عملية االتصال سبقتها بشأن الدور الذي ي

106

ولذلك أولت هـذه . اجلمهور ليس سوى متلق سليب للرسائل اليت تبثها أو تنشرها وسائل اإلعالم . يف العالقة بني وسائل اإلعالم ومجهورهاالنظرية اجلمهور دورا فاعال ومؤثرا

:ة هي افتراضات أساسعدةمن )٧٥:٢٠٠٠سعد،( وتنطلق هذه النظرية وسـائل إن مجهور وسائل اإلعالم يتميز بالفاعلية والنشاط، ويسعى من خالل اسـتخدام

أفراد اجلمهور قادرون على حتديد حاجام ودوافعهم، لـذا خيتـارون ف ؛اإلعالم لتحقيق أهدافه يـة كما ميكن االستدالل على املعايري الثقاف .إلشباع تلك االحتياجات الوسائل اإلعالمية املناسبة

من خالل حمتوى رسائل هذه وليس ، االتصال لوسائل هاجلمهور من خالل دراسة استخدام لدى . )٢٤١: ١٩٩٨ ،وليلىمكاوي،( الوسائلتدخل وسائل اإلعالم يف منافسة مع مصادر أخرى إلشباع احلاجات اإلنسانية، اليت حتقق و

.ة إشباع حاجات ورغبات اجلمهور منها، كما ختتلف فيما بينها يف درجاالوسائل اإلعالمية جزء متثل أسـاس ةع حول أربعة مفاهيم أساس وتدور معظم كتابات نظرية االستخدام واإلشبا

:دراسات هذه النظرية اجلمهور النشط: أوال

عالم مشارك نشط يف عمليـة ترتكز نظرية االستخدام واإلشباع على أن مجهور وسائل اإل . الوسائل ومضامينها ما حيقق له إشباعات الحتياجات قائمة لديه وأنه خيتار من بني هذه ،االتصال

م هذه الرؤية اجلديدة للدور الذي يقوم به اجلمهور يف عملية االتصال كانت مناقـضة للمفـاهي . اليت وصفت اجلمهور بالسلبية واخلمولالسائدة عن ذلك الدور من قبل،

: يلي دور اجلمهور على ماوقد ركزت نظرية االستخدام واإلشباع يف حتديد أو أكثر من البـدائل ويقصد ا عملية االختيار غري العشوائي لواحد :االنتقائية -

. دراكية املرتبطة بوسائل اإلعالماملعرفية واإلية أو هداف اجتماع أعالم لتحقيق هي أن األفراد يستخدمون وسائل اإل و :املنفعة -

عالم يرتبط مبجموعة مهور لوسائل اإل ن استخدام اجل إ ومن مث ف ؛نفسية أو معرفية وينطوي مفهـوم . من األهداف أو الدوافع يسعى اجلمهور لتحقيقها وإشباعها

ن التعرض لوسائل اإلعـالم إ أي ،النية فعة على مفهوم آخر، وهو القصد أو املن . ألنه يرتبط بأهداف أو دوافع معينة؛هو اختيار مقصود وليس عشوائيا

107

وبني حمتوى وسائل هيت يدرك ا اجلمهور العالقة بين رجة ال وهي الد :االستغراق -اإلعالم، ويرى ليفر ويندال أن استغراق اجلمهور ميكن أن حيدث قبل أو أثناء أو

إىل أن Tagqوانتـهى .)Levy,1984:63( بعد التعرض حملتوى وسائل اإلعالم :يعرب ثالثة مستويات من الوع اجلمهور يتلقى حمتوى وسائل اإلعالم

. الوعي اجلزئي، وهو عدم الوعي الكامل مبحتوى ما يتعرض له -دراك حمتوى وسائل اإلعالم واالسـتجابة لـه، دون إما قبل الوعي، وهو -

. القدرة على وصف أو تذكر هذا احملتوىنه من إدراك ميكاملتلقي يف مستوى من الوعي، الوعي الكامل، حيث يكون -

).١٩:١٩٩١،حسن( ال معه ومتفاع،احملتوى شكال ومضمونا األصول االجتماعية والنفسية لإلشباعات : ثانيا

وقد حظيـت األصـول . أساس هذه النظرية )املتوقع واملتحصل (متثل اإلشباعات بنوعيها االجتماعية والنفسية لإلشباعات باهتمام كبري، استنادا إىل أن العوامل النفسية واالجتماعية متارس

ن إ حيـث ؛ومتثل العمليات االنتقائية األصول النفسية لإلشباعات . عمليات االتصال تأثريا قويا يف األفراد خيتارون ألنفسهم ويفسرون حمتوى ما يتعرضون له يف وسائل اإلعالم بطرق عديدة ترتبط

ومن ؛جياد دوافع التعرض لوسائل اإلعالم إ إىل ين العوامل النفسية تؤد إأي . تلفةبعوامل نفسية خم .دد جماالت االستخداممث حت

أما األصول االجتماعية فريى كثري من الباحثني أن أفراد اجلمهور ال يتعاملون مع وسـائل اإلعالم باعتبارهم أفرادا معزولني عن اجلماعة اليت يعيشون بينها، وإمنـا باعتبـارهم أعـضاء يف

وهذه .)Johnstone, 1974: 35, 1984:63( مجاعات اجتماعية منتظمة تعيش بيئة ثقافية مشتركةأوجـدت قد اليت ذهبت إىل أن الطبيعة احلضرية ،الرؤية جاءت مغايرة لنظرية اتمع اجلماهريي

. أفرادا يواجهون وسائل اإلعالمأما نظرية االستخدام واإلشباع فترى أن احتياجات األفراد من وسائل اإلعالم تنـشأ مـن

وهذه البيئة االجتماعية هي اليت حتد من . اليت يعيشون فيها وجودهم وتفاعلهم مع البيئة االجتماعية . تأثري وسائل اإلعالم يف األفراد

108

اإلشباعات املتحصلة واملتحققة : ثالثا هذه النظرية بالتمييز بني اإلشباعات اليت يسعى األفراد لتحقيقها من التعـرض أهتم باحثو ويشري البعض إىل أن اإلشباعات املتوقعة . التعرض تلك اليت يتم إشباعها بعد بني لوسائل اإلعالم و

الكثري من الدراسـات بـني وقد ربط . التعرض لوسائل اإلعالم متثل حالة من الدوافع اليت حتفز . التعرض لوسائل اإلعالم وبني هذين النوعني من اإلشباعات

ل أن اإلشباعات املتحققة من التعرض لكل وسيلة من مخـس وسـائ Kippex وقد وجد .)Kippax,1980:335,360( ابيا مبدى التعرض هلذه الوسائلإعالمية خمتلفة كانت ترتبط إجي

اختيار اجلمهـور للوسـيلة عالقة ارتباط بني اإلشباعات و إىل وجود Palmgreenوانتهى )Palmgreen,1981:451,478(.

التوقع : رابعاكونـة لنظريـة فة املفـاهيم األخـرى امل وقد لقي هذا املفهوم اهتماما واسعا الرتباطه بكا

حبسب ، فالتوقع هو احتماالت الرضا اليت ينسبها اجلمهور لسلوكيات معينة ؛االستخدام واإلشباع بيليـد وكـاتز كمـا يعتقـد مطالب اجلمهور من وسائل اإلعالم وهي ، ماكلويد وبيكر رأي

).٢٣:١٩٩١،حسن( حاجات اجلمهور من وسائل اإلعالم دوافع و

تخدام دراسات علم النفس االجتماعي األساس الذي قامت عليه تصنيفات باحثي االس متثل فهم يشريون إىل مفاهيم احلاجة املبنية علـى النظريـات النفـسية ؛واإلشباع للدوافع واحلاجات وهناك العديـد مـن . االجتماعي أو التركيب النفسي ،ذاتـق ال ـللدوافع، كاملدخل إىل حتقي

: منها ما قام على أساس رباعي هو،اجلمهور واحتياجاتهالتصنيفات لدوافع ابعة املعلومـات وترتبط باستخدام وسائل اإلعالم ملسايرة ومت :احلاجات املعرفية -

وهي تقابل وظيفة املراقبة اليت تقـوم ـا وسـائل ،اجلاريةاخلاصة باألحداث . اإلعالم

: منها،كاال عدة وتأخذ أش وهي من احلاجات األساس: التنفيسالتحويل أو - االستثارة للتخلص من امللل، واالسترخاء للهروب من ضغوط احلياة اليوميـة،

. التحرر العاطفي

109

. ومتثلها حاجة الفرد لالنتماء لآلخرين والتواصل االجتماعي :املنفعة االجتماعية -للتغلب على ومتثل وسائل اإلعالم أرضية مشتركة لألحاديث االجتماعية ووسيلة

. العزلة والوحدة االجتماعية عند البعض حيث تستخدم وسائل اإلعالم للـهروب مـن واقـع معـني أو :االنسحاب -

. مشكالت أو أي حواجز قد تفصل بني الفرد واآلخرين حيـث يـتم ؛اصة يف دراسات احملتوى السياسي وخب ،وهناك تصنيف آخر شائع االستخدام

:تقسيم الدوافع إىل نوعني وهي تعين اختيار وسيلة معينة، أو حمتـوى معـني، إلشـباع :افع نفعية دو -١

حاجات معلوماتية ومعرفية، وتعكس االهتمام باألحداث اليت تقع يف البيئة تمثل هذه الدوافع يف التعـرض تو. احمللية والعاملية، حىت يظل الفرد متابعا هلا

ملناقـشات للمحتوى اإلعالمي اجلاد من خالل األخبـار واألحاديـث وا . السياسية والوسائل واملضامني اليت تشبع احلاجات املعرفية واملعلوماتية

وهي دوافع أكثر ارتباطا باحملتوى الذي ميكنه إشباع احلاجة :دوافع طقوسية -٢للتسلية والراحة واهلروب والتخلص من امللل والعزلة واالسـترخاء واملتعـة

وترتبط . اليت تربزها الوسيلة والتفاعل واالنسجام واألحداث والشخصيات هذه الدوافع باملضامني الذهنية واخليالية واملسلسالت واألعمـال الدراميـة

.)٩٢:٢٠٠٥، عنتر( يف وسائل اإلعالم اإلطار ومتثل دراسات اإلشباعات الناجتة عن التعرض للمحتوى اإلخباري

،لك إىل أن احملتوى اإلخباري ويرجع ذ . لتطبيقات هذه النظرية يف جمال االتصال السياسي األساس الدراسات على أنه ذو من أخبار وبرامج شؤون جارية وحتليالت وتعليقات، يصنف يف الكثري من

ـ ،ل االنتخابات وغريهـا مث ، كما أن الكثري من األنشطة السياسية ،طابع سياسي ا تلقـى اهتمام . ملحوظا من األنشطة اإلخبارية يف وسائل اإلعالم

اليت استخدمت هذه النظرية يف دراسات االتـصال الـسياسي ،ن الدراسات يز كثري م ميوإشباعات احملتوى، وهي اإلشباعات اليت حيصل : نوعني من اإلشباعات بني ،واإلخباري بوجه عام

وإشـباعات ؛باري لوسـائل اإلعـالم عليها اجلمهور نتيجة التعرض للمحتوى السياسي أو اإلخ عالقة هلا بطبيعة حمتـوى وسـائل وهي إشباعات ال ،لية االتصال وتنتج عن التعرض لعم ،العملية . )٢٩٤:١٩٩٨، ليلى،مكاوي (اإلعالم

110

ة خلريطـة اإلشـباعات املـستخدمة يف عان من اإلشباعات احملاور الرئيس وميثل هذان النو بوجود أربعة أنواع من اإلشباعات Winner وينر عتقدوي. احملتوى اإلخباري والسياسي دراسات

: هية اليت ة باعتبارها إحدى الوظائف األساس اإلشباعات التوجيهية، وتشري إىل وظيفة املراقب : أوال

وترتبط هذه النوعية من اإلشـباعات مبفـاهيم التعـرض . تقوم ا وسائل اإلعالم جتاه اجلمهور . واالهتمام واالعتماد على نطاق واسع من حمتوى وسائل اإلعالم الذي يتضمن معلومات سياسية

واملعرفـة ، االهتمامـات الـسياسية : مثل ،وكذلك ترتبط هذه اإلشباعات إجيابيا مبفاهيم أخرى :عات التوجيهيـة وتضم قائمة اإلشبا . وقيادة الرأي يف الشؤون العامة ، والتأثري السياسي ،السياسية

ل علـى قرارات التصويت واحلـصو : مثل ،باختاذ القرارات ذات الطابع السياسي املنافع املتعلقة . املعلومات السياسية

استخدام احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم لتأكيد : اإلشباعات شبه االجتماعية، وتعين :ثانيا : مثـل ، من خالل الشخصيات اليت تظهر يف احملتوى السياسي لوسائل اإلعـالم ،اهلوية الشخصية

رين أن . اب األعمدة السياسية يف الصحف املذيعني وكتالرفقة والتفاعل شبه االجتماعي ويرى با مييزان العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور، وتصبح هذه االشباعات مهمة مـع تزايـد انعـزال

ويرى وينر أن التوجيه شبه االجتماعي يصف العالقة . اجلمهور وندرة عالقاته االجتماعية احلقيقية . حملتوى السياسي لوسائل اإلعالماليت تصبح بديال عند الناس الذين يعتمدون كلية على ا

اإلشباعات شبه التوجيهية، ويقصد ا استخدام عملية االتصال اليت تعيد توجيه احملتوى :ثالثاوغالبا ما تستخدم .رعدادات القائمة لدى أفراد اجلمهو لدعم االست ،اصة اإلخباري وخبالسياسي،

:اعات شبه التوجيهية وتضم قائمة اإلشب . لذاتهذه اإلشباعات يف اإلقالل من التوتر والدفاع عن ا .، جتنب االغتراب واستهالك الوقتجتنب احلزبية، عدم الرضا

: اإلشباعات االجتماعية، وتنقسم هذه اإلشباعات اىل نوعني: رابعا راء االشباعات االجتماعية اإلقناعية، وهي أشبه بتخزين ذخرية مؤيدة مـن املعلومـات واآل

ـ يف املناقشات، و الستخدامها تم تسمى من الناحية العملية باالتصال املتوقع يف الدراسات الـيتتأخذ شكل املنفعة االجتماعية أو شباعات االجتماعية اهلزلية، و واإل ؛باألخبار السياسية واملعلومات

راسـات وتم ـا د ، اليت تم باألشياء املثرية الستخدامها يف احملادثات مع األصدقاء ،الشخصية . )٩٦:٢٠٠٥، عنتر (االستخدام اليومي لألخبار

111

أن العالقة بني اإلشباعات االجتماعيـة واحلـصول علـى دراسات عديدة أظهرت وقد فقد وجد بيتر دليال على أن اإلشباعات االجتماعية كانـت ؛ملعلومات الدقيقة هي عالقة واضحة ا

ماكلويد إىل أن مـستخدمي األخبـار وانتهى . مؤشرا على معرفة اجلمهور بفضيحة ووترجيت ال ، كمصدر للخربة اليت يستخدموا يف اجلدال والنقاش مـع اآلخـرين ،فزيونيالسياسية يف التل

ولكنه يرى أن ذلك مرتبط باجتاه الشخص حنـو هلا،مييلون إىل التعلم بشأن القضايا اليت يتعرضون ا للنقاش فيما بعدأن يكون انتقائيا يف املعلومات اليت يرغب يف اختزا .

حبيث أصبحت تشرح تأثري ،شباعات تطورا يف وظائفها وشهدت نظرية االستخدامات واإل من خالل حبث ونتائج استخدام اجلمهور هلـذه الوسـائل ،وسائل اإلعالم واالتصال بوجه عام

وقد تنوعت الدراسات اليت تناولت استخدامات وحاجات ودوافـع .وسلوكهم واجتاههم حنوها أن وصا اإلعالم، وتأثرياته الـسياسية، خـص اجلمهور واإلشباع الذي حيققه عند تعرضه لوسائل

الشرحية األكرب من اجلماهري اليت تستخدم وسائل اإلعالم إلشباع حاجاا ورغباا هي الـشرحية .)٤٩ :١٩٩٧البشر، ( اليت تم بالوسائل ذات املضمون السياسي

أجريت على عينة من اليت )١٠٦ :١٩٩٥ ،وبركاتمكي،( ةومن بني هذه الدراسات دراس يف املشاهدين يف الواليات املتحدة، حول دوافع مشاهدة أو عدم مـشاهدة القـضايا الـسياسية

ن اليوميـة واحلكـم ؤو تتمثل يف الرغبة يف متابعة الشتوصلت إىل أن دوافع املشاهدة و .التليفزيون ،زيون كدليل له يف عملية التـصويت يف االنتخابـات على املرشحني، وهناك من يستخدم التليف

. وبعض املشاهدين يستخدمون التليفزيون لالستمتاع مبتابعة االنتخابات وحماولة التكهن باملرشـح .وفئة أخرى يستخدمون التليفزيون لتعزيز أفكارهم اخلاصة مبرشحيهم

يجـة نت ،يف التليفزيون للقضايا السياسية ناخبنيفت الدراسة دوافع عدم مشاهدة ال كما كش وآخرون يفـضلون . ئا، واملشاهدة لن تغري يف األمر شي ختذ سلفا اأن قرار التصويت ملرشحهم قد

يربر بعض املبحوثني عدم مشاهدم للقضايا السياسية و .االسترخاء على مشاهدة القضايا السياسية .املرشحنيب لثقةن السياسية أو لعدم اؤوليفزيون إما لقلة اهتمامهم بالشعرب الت

إن أمهية دراسة نظرية االستخدامات واالشباعات وتأثريها السياسي يف وسائل اإلعالم، تأيت تتناول دوافع اجلمهور السـتخدام ،من كوا دراسة تنطلق من حقائق واضحة وجتارب مدركة

د علـى فالناس حترص على متابعة مـا يـستج ؛مية وما تقدمه من مضامني خمتلفة الوسائل اإلعال جتـاه ويف أحيان أخرى لتعزيز أفكار ومواقف ذاتية جتاه سياسيني معيـنني أو ،الساحة السياسية

112

كما أن هناك من يتعرض للرسائل اإلعالمية من أجـل مـشاركة ،أحداث وقضايا سياسية معينة .اآلخرين يف النقاش حوهلا

وسائل اإلعالم قدراتشباعات تبحث كذلك يف تقومي اجلماهري ل ونظرية االستخدامات واإل عن تقومي اجلماهري ،)٥١ :املرجع السابق ( ففي دراسة مندلسون و أو كيف ؛يف إشباع احلاجات

يف الواليات املتحدة لقدرة الوسائل اإلعالم على إشباع رغبام السياسية، دراسة مقارنـة بـني درما سيلتني فيما خيص ق التليفزيون والصحف، أظهرت أن اجلمهور يستطيع التفريق بني هاتني الو

وأن الصحف كانت أكثر قدرة من التليفزيـون يف إشـباع ،على تلبية وإشباع رغبام السياسية . احلاجات املعرفية واملعلوماتية

تتضح ف، العالقة بني الدوافع املؤدية للتعرض لوسائل اإلعالم وبني استخدام هذه الوسائل أما حيث يزداد اندفاع اجلمهور ويستمر تعرضـه ،اسية اهلامة بشكل أكرب عند وقوع األحداث السي

طالعه ويشبع حاجته يف الوصول إىل تـصور احبثا عن كل ما يزيد من معرفته و للوسائل اإلعالمية وأقرب مثال على ذلك هو استخدامات اجلمهور املتعـددة لوسـائل . كامل ملا جيري من أحداث

ميس حيـاة كبريا بصفته حدثا ، )٥٢ :١٩٩٧البشر، ( م١٩٩١اإلعالم أثناء حرب اخلليج الثانية ومـا ،م٢٠٠٣ باإلضافة إىل حرب العـراق ،ة اخلليج العريب على وجه التحديد كل فرد يف منطق

.صاحبها من إقبال على وسائل اإلعالم ملتابعة أحداثها هم االنتقادات اليت وجهت للنظريةأ

،ة واختالفها من فرد آلخر وصعوبة حتديـدها تعدد احلاجات النفسية واالجتماعية والسياسي الوظيفـة، واهلـدف، و الدافع، :باإلضافة إىل تعدد املفاهيم املتعلقة بالنظرية مثل احلاجة، إلشباع

اختالف يف النتائج عند تطبيـق قد يؤدي إىل كل ذلك ...وعدم االتفاق على تعريفات حمددة هلا طـرق وبالتايل يقدح يف مـصداقية ،الف التعريفات تبعا الخت ، االستخدامات واإلشباعات نظرية

. اجلمهوراتالقياس املستخدمة ملعرفة حاج متعمد وهادف، ولكن يصعب تعميم استخدام اجلمهور لوسائل اإلعالم تفترض النظرية أن

وتفترض النظرية أيضا إجيابية .دامات غري املتعمدة وغري اهلادفة فهناك بعض االستخ ؛هذا االفتراض ك من ذهب إىل أبعد وهنا . وقد ال يكون كذلك ،تخدام واإلشباع ية املتلقي يف عالقته باالس وفعال

ن وسائل اإلعالم هلا استخدامات حمددة للجمهور، واألفراد يضعون هذه الوسائل إمن ذلك بقوله مث حيدد الفـرد ،وهذا يعين أن وسائل اإلعالم هي اليت حتدد وظائفها . يف إطار هذه االستخدامات

).٢٩١: ٢٠٠٠عبداحلميد، ( استخدامه ألي من هذه الوظائف

113

أولويات االهتمامنظرية ترتيب Agenda Stting

التأثريات املهمة لوسائل االتصال اليت اهتمت على وجـه تعد نظرية ترتيب األولويات أحد . التحديد بالقضايا واملوضوعات السياسية

الطريقة اليت تعرض ا وسائل اإلعالم املوضـوعات وتفترض النظرية وجود عالقة قوية بني خالل محله سياسية وبني ترتيب أمهية هذه القضايا لدى اجلمهور الذي يتعـرض حملتـوى هـذه الوسائل، أي كلما زادت تغطية وسائل اإلعالم لقضية ما، زاد اهتمام اجلمهور ذه القضية وتبناها

ووسائل اإلعالم ال تستطيع أن تقـدم ). ١٣٠:١٩٩٨،آل سعود (على أا قضية مهمة بالنسبة له كل املوضوعات دائما، وإمنا خيتار القائمون باالتصال يف وسائل اإلعالم بعض املوضوعات اليت يتم التركيز عليها بشدة، والتحكم يف طبيعتها وحمتواها، وبالتايل تثري اهتماما تدرجييا لدى اجلماهري إىل

مقارنة باملوضوعات األخرى الـيت مل تطرحهـا ،أمهية كربى نسبيا أن تشكل هذه املوضوعات . وسائل اإلعالم

،ويالحظ أن العديد من حبوث ترتيب األولويات قد أجريت أثناء فترة احلمالت الـسياسية ،ويرجع ذلك إىل أن الرسائل امعة عن طريق احلمالت السياسية تصمم عادة لوضع األجنـدات

وكذلك تتم خالل فترة زمنية ،سيون على قضايا أو موضوعات معينة السيا اليت يؤكد من خالهلا ).٥٣:٢٠٠٢،عثمان(حمددة

ات مـن القـرن يات وأوائل الـستين يبني أوائل األربعين ذه النظرية ما وقد نشأت جذور ه عندما بدأ التحول يف الدراسات اإلعالمية من التركيز على دور وسائل اإلعالم ،امليالديالعشرين

إىل التركيز على دور وسائل اإلعالم يف ترتيب أولويـات القـضايا ،يف تغيري االجتاهات واآلراء ن نظرية ترتيب األولويات ال تركـز علـى ؛ حيث إ )٨٨:١٩٩٩،الطوخي(مة لدى اجلمهور العا

سـواء يف أجنـدة ، بقدر ما تركز على بروز املوضوعات والقضايا اهلامة ،اإلقناع وتغيري املوقف . يلة اإلعالمية أو يف أجندة اجلمهور أو يف أجندة صناع القرار السياسيالوس

للتأثري غري املباشر لوسائل اإلعالم يف دراسة نظرية ترتيب ،وأدى ظهور هذا املفهوم اجلديد دراسة كيفية تغطية الوسيلة اإلخبارية للقضية اه الباحثني يف وسائل االتصال إىل إىل اجت ،األولويات أفضل من البحث عـن التـأثري ؛ وكيفية التأثري على بروز هذا املوضوع يف الوسيلة ،وعأو املوض

.املباشر للوسيلة اإلعالمية

114

من الرواد األوائل يف صياغة هذا ، م١٩٧٢ McCombs & Showويعد ماكومبس وشو حـدهم وكان أ ، الذي سبق أن حبث فيه الكثري من املهتمني بدراسة احلمالت االنتخابية ،املفهوموتفترض نظرية ترتيب األولويات ). ١٧٩:١٩٩٢كويل،م( م١٩٤٤ عام Lazarsfeldفيلد الزرس

أن وسائل اإلعالم ال تستطيع أن تقدم كل املوضوعات دائما، وإمنا خيتار القائمون باالتـصال يف وسائل اإلعالم بعض املوضوعات اليت يتم التركيز عليها بشدة والتحكم يف طبيعتـها وحمتواهـا،

كرون فيها ويشعرون بـالقلق وهذه املوضوعات تثري تدرجييا اهتمام الناس وجتعلهم يدركوا ويف ومن مث حتظى هذه املوضوعات لدى اجلماهري بأمهية أكرب نسبيا من املوضوعات األخـرى بشأا؛

إضافة إىل فروض عديدة ظهرت ،)٢٨٨:١٩٩٨وليلى،،مكاوي( اليت ال تطرحها وسائل اإلعالم حنو بعض القضايا وجتاهل الـبعض اآلخـر، ثا حول تأثري وسائل اإلعالم، مثل إثارة االنتباه حدي

وهـذه . فاألفراد الذين يتعرضون لوسائل اإلعالم مييلون ملعرفة القـضايا والتأثري على الرأي العام؛ وسـائل ات حول قوة تأثري ،المربيقية السابقة الفرضية تطرد بعض الشكوك اليت تناولتها البحوث ا

فالناس يتعلمون من القضايا املختلفة كيفيـة ترتيبـها وفقـا ري االجتاهات واآلراء؛ اإلعالم يف تغي ألمهيتها، وأن وسائل اإلعالم تستطيع أن تصنع أولويات القضايا لدى اجلمهور مرتبـة بدرجـة

. (Mcquail&Windahl,1981:62 )األمهية املرتبطة بالقضية أو املوضوعلنظرية إىل أن هناك جمموعة من العوامل واملتغريات اليت تلعب دورا هاما ومـؤثرا كما تشري ا

حاجة الفرد إىل التوجه السياسي والتكيـف مـع : منها ،يف حتديد أولويات القضايا واملوضوعات الظروف احمليطة، ومعدل املناقشات الشخصية، ومستوى التعرض لوسائل اإلعالم، ووضع الفـرد

إضافة إىل بعض املتغريات األخرى ذات التأثري الكبري على قـدرة ،اذ القرار االنتخايب بالنسبة الخت والـسياق ،مستوى النظام الـسياسي و ، طبيعة القضية : مثل ،وسائل اإلعالم يف ترتيب األولويات

إىل جانـب هذا . الزمين للدراسة، ومستوى تغطية وسائل اإلعالم والصحافة يف مقابل التليفزيون ات الدميوجرافية كعوامل قد تؤثر يف العالقة بني ترتيب أجندة وسـائل اإلعـالم وأجنـدة املتغري

.اجلمهور اسي عالقة نظرية ترتيب األولويات باالتصال السي

اليت متنح وسائل االتصال حرية التعبري ،قراطيةوتتأكد هذه العالقة يف األنظمة السياسية الدمي ضايا لرياها الساسة وصـناع فهي مبثابة مرآة تعكس هذه الق مع؛القضايا اليت تشغل أفراد ات عن : مهاوبني السياسة تقوم على افتراضني وأبعاد هذه العالقة بني النظرية .القرار

.أن وسائل االتصال تسهم يف صياغة وتشكيل احلقيقة السياسية -١

115

ـ ، ساسة كانوا أو مواطنني ،أن السلوك السياسي ألفراد اتمع -٢ اس هـو انعكملفهوم هذه احلقيقة السياسية الـيت صـاغتها وشـكلتها وسـائل االتـصال

) . ٤٠_٣٩: ١٩٩٧البشر،(إن فرض دراسة نظرية ترتيب األولويات يقتضي أن يكون هناك عملية تأثري مـن أجنـدة

وباألخص علـى القـيم الـسياسية ،السياسيني أو اجلماعات املهتمة على أجندة وسائل اإلعالم وهذه العالقـة .التأثري على أجندة وسائل اإلعالم يف ادة ا، كما أن للجماهري املهتمة دور املوجو

تتشكل عن طريق القضية املطروحـة تشري إىل أن اهتمامات اجلمهور املتبادلة بني هذه األجندات فوسائل االتصال بشكل عام تعمل على إثـارة الـرأي ة السياسية ووسائل اإلعالم؛ بواسطة النخب

يها وإتاحـة مكان مناسب ووقـت من خالل عرض قضية ما والتركيز عل ،العام وإثارة السلوك يف تشكيل التصال القدرة على صنع تأثري عال مما مينح أجنـدة وسائل ا، لعرض هذه القضيةكاف

.(Marcus & Maxell, 1996:8)إدراك اجلمهور للعامل احمليط به بالقضايا واألخبار السياسية من بـني حمتويـات ،ه التحديد على وج ،إن هذه النظرية تم

وتشري غالبا نتائج الدراسات القائمة على هذه النظرية إىل وجود مستوى . وسائل اإلعالم األخرى بني كمية االهتمام املعطى من قبل وسائل اإلعالم لقضية معينة وبني مستوى أمهية ،عال من التشابه

وال تعين هذه النتيجة أن وسائل اإلعالم هلا . الذي تعرض هلذه الوسائل هذه القضية لدى اجلمهور القدرة اهلائلة على محل اجلمهور العتناق وجهة نظر معينة، ولكن هذه الوسائل تـنجح يف محـل

).١٠٦:٢٠٠٤عبده،(اجلمهور على اعتبار بعض القضايا أكثر أمهية من قضايا أخرى ات خصوصية مميزة عن سواها من القـضايا يف نظريـة وتعد القضايا السياسية اخلارجية ذ

،ا بصورة مباشرة باجلمهور الـداخلي حيث تؤسس أمهيتها حبكم عدم ارتباطه يب األولويات؛ ترت فوسـائل هور يف احلصول على معلومات حوهلـا؛ حبيث تصبح وسائل اإلعالم أهم مصادر اجلم

أكثر من القضايا احمللية، القضايا اخلارجية اإلعالم متلك القدرة على ترتيب أولويات اجلمهور حنو طالع اجلمهور ومعرفته بالقضايا واألحداث احمللية، بينما وقوع األحداث اخلارجية خارج نتيجة ا

حدود حميطه جيعلها أكثر غموضا بالنسبة له، مما يؤدي إىل زيادة االعتماد على وسـائل اإلعـالم ).٥٥:٢٠٠٣باحلاج،(كمصدر للمعلومات

116

جتاهات احلديثة يف حبوث وضع األجندة اال :وتشمل هذه االجتاهات النظريات التالية

يف وضـع يد من الباحثني أن الفكـرة األسـاس حيث يرى العد :نظرية بناء األجندة :أوالالذي يـشري إىل أن Agenda building األجندة جيب أن تتسع لتصل إىل مفهوم بناء األجندة

إىل االهتمـام ـا يدفعهم مما ،توضح بعض األحداث واألنشطة للجمهور وسائل اإلعالم خمتلفة وكميات مـن ا خمتلفة من املوضوعات تتطلب أنواع ا وأن هناك أنواع والتركيز عليها؛

كما ال يغفل هذا املفهوم اللغة املـستخدمة يف ،المية، وذلك جلذب االنتباه إليها التغطية اإلع كد على مدى تأثريها يف إدراك اجلمهور ألمهية هذه املوضـوعات حيث يؤ ،وسائل اإلعالم

وقـد أخـذت . ب انتباه اجلمهور حنوها واألحداث، أي استخدام ألفاظ ومصطلحات جلذ حينما بدأت الشخصيات السياسية املعروفة واملوثوق ـا ، سريعا تظهر عملية بناء األجندة

باإلضافة إىل أن ،رة على الساحة اإلعالمية اث املثا تتحدث إىل اجلمهور عن املواضيع واألحد دراسة بناء األجندة تبحث يف كيفية بناء وسائل اإلعالم ألجنـدة اجلمهـور مـن خـالل

مثل املـؤمترات ،وهناك بعض العوامل اليت هلا تأثري يف بناء األجندة . املوضوعات ذات األمهية ن يف العالقـات تقوم ا املختـصو ، واألدوار اليت الصحفية املتعلقة بصناع القرار السياسي

.العامة وهي أسلوب عام يف معاجلة املواضيع عن طريق وسائل :نظرية اإلطار اإلعالمي :ثانيا

إىل أن وسائل اإلعالم ال Frameاإلعالم، حيث تشري البحوث اليت تناولت اإلطار اإلعالمي ن كيفية التفكري يف هـذه املواضـيع وإمنا ختربنا أيضا ع ،ختربنا فقط مبا نفكر فيه من مواضيع

ي؛ فوسائل اإلعالم تقوم باختيار موضوع ما وإبراز وإبرازها عن طريق وضعها يف إطار إعالم الذي يكتسب ، لتؤكد على قوة العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور املتلقي ؛ فيه نواح معينة

، حنو املوضوع املطـروح اه واإلدراك بعض الصفات واخلربات بعد حدوث تغريات يف االجت ومواقف اجلمهور ،وذلك من خالل اختيار أطر إعالمية تؤثر على بروز املوضوع أو القضية

ج والقوالـب الـيت تعكـس هـذه القـضية داخـل الوسـيلة اإلعالميـة ـجتاه الربام (Joseph,1996:543_544).

117

بشرح الطريقة اليت يتم وقد مت تصميم هذه النظرية لتقوم :نظرية التهيئة املعرفية :ثالثا ما تعرضه وسائل اإلعالم حيال قضية واجتاهات وأفعال املشاهدين مبا يوافق ا تشكيل أفكار

وعلى الرغم مـن أن تـأثري التهيئـة املعرفيـة . ما خالل فترة قصرية عقب التعرض مباشرة Cognitive primingفات بني مترتب على وظيفة وضع األجندة، إال أن هناك بعض االختال

: منها،النظريتني بينمـا ،أن نظرية وضع األجندة تم بالعالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور -

، اليت تركز عليها وسائل اإلعـالم ،تم نظرية التهيئة املعرفية بتأثري القضية .على أفكار واجتاهات وإدراك اجلمهور هلذه القضية

اسية فقط، بينما تـصلح تطبق نظرية وضع األجندة على املوضوعات السي - .نظرية التهيئة للتطبيق على خمتلف املوضوعات

يقف تأثري نظرية وضع األجندة على عملية جذب االنتباه، بينما تتخطـى -نظرية التهيئة مرحلة جذب االنتباه إىل مرحلة اإلدراك عن التعرض املكثف

. للقضية االنتقادات املوجهة لنظرية ترتيب األولويات

إال أا ، تعدد البحوث اليت قامت باختيار فروض النظرية والتوسع فيها الرغم من على بقدر ما يعين ، يف النظرية جوانبها، وذلك ال يعين وجود خلل مازالت تتعرض للنقد يف بعض : أمهيتها، وهذه االنتقادات هي

تباينت اآلراء العلمية حول نتائج الدراسات اليت أجريت، مما جعل اجلزم - ١ن اجلمهور سـابقا ألوانـه؛ إذ إ أن وظيفة األجندة هي ترتيب أولويات ب

االرتباط بني أجندة اجلمهور وأجندة وسائل اإلعالم ليس عالقة سـببية، هل هي نتيجـة :ومن الصعب حتديد السبب املباشر للتأثريات اليت حدثت

أو نتيجـة ، للتعرض لوسائل اإلعالم أو نتيجة التصال اجلمهور الشخصي ته السابقة؟خرب

نه من الصعوبة مبكان حتديد مصدر التأثري بوضوح، نظرا لوجود عدد كما أ - ٢من األجندات املركبة، كأجندة الفرد واجلماعة واتمـع واملؤسـسات،

118

إضافة لألجندة العامة اليت ميكن إدراج اجلمهور ضمنها بصفة عامـة دون ة على حدة، وتأثري جتزئة، مع مراعاة تأثري االتصال الشخصي يف كل أجند

السياسيني وصانعي القرار، واملتغريات األخرى، مع تدخل وجهة وسـائل وهذه العوامل مجيعها تسهم ...م كمصدر إضايف للرسالة اإلعالمية اإلعال

. .)٣٥٤_٣٥٣: ٢٠٠٤عبد احلميد، (بتمويه مصدر التأثري احلقيقي يف ،ترتيب األولويات إشكالية حتديد معايري كمية عند القيام بعملية قياس - ٣

باإلضافة إىل عدم ،وموضوعات عديدة يف وسائل اإلعالم ظل بروز قضايا . اهتمامها بعمليات القياس الكيفي

إشكالية حتديد اجلمهور الذي ميكن قياس أجندته، وبناء عليه قياس عملية - ٤الم ترتيب األولويات لديه، أي معرفة أي مجهور تعرض أكثر لوسائل اإلع

. حىت يتسىن قياس تأثريها عليه،جمتمعة أو منفردةباإلضافة إىل تعدد املناهج املستخدمة يف حبوث ترتيـب األولويـات، هذا - ٥

وتباين اآلراء حول املدى الزمين الصحيح الذي ميكن من خاللـه قيـاس . عملية التأثري

نظرية الفجوة املعرفيةKnowledge Gap

Tichenor&Olienطرح كل من تتشنر ودونو وأولـني ، بعد رصد نتائج حبوث عديدة

يف دراستهما حول تدفق املعلومات عرب وسائل اإلعـالم ،م١٩٧٠مفهوم نظرية فجوة املعرفة عام املعلومات مـن إن انتشار : " الفرض التايل حيث اعتمدوا يف نظريتهم على ،واالختالفات املعرفية

فئات اجلمهور ذوي املستوى االجتماعي االقتصادي خالل وسائل اإلعالم يؤدي بدوره إىل جعل املرتفع قادرة على أن تكتسب هذه املعلومات مبعدالت أسـرع مـن الفئـات ذات املـستوى

وبذلك تتجه فجوة املعرفة بني فئات اجلمهور املختلفة إىل الزيادة ،االجتماعي االقتصادي املنخفض وال يعين هـذا الفـرض أن الفئـات ذات .)٣٣٩ :١٩٩٨ ،وليلىمكاوي، ("بدال من النقصان

،فر هلا املعلومات بشأن القضايا واألحداث املثارة ااملستوى االجتماعي االقتصادي املنخفض ال تتو وإمنا يعين أن منو املعرفة يزداد نسبيا بني الفئات األعلى يف املستوى االجتماعي االقتصادي، كمـا

.ية واقتصادية مرتفعة ومنخفضةفراد إىل فئات اجتماعاعتربوا أن التعليم مؤشر مقبول لتصنيف األ

119

العامـة ؤونية تزداد بشكل خاص يف قـضايا الـش يؤكد تتشنر وأولني أن الفجوة املعرف وورا حموريـا، والقضايا القومية والدولية اليت تستقطب اهتماما عاما وتلعب فيها وسائل اإلعالم د

ألا ال متثل اهتمامات متباينة، وإمنا اهتمامات خاصـة ؛ية والرياض ن الداخلية ؤوبينما تقل يف الش متقاربة يف مستوى املعلومات بصرف النظر عن الفوارق االجتماعية االقتصادية، ويتصاعد فيهـا

.دور االتصال الشخصي واملنظمات االجتماعية مما يؤدي إىل ضيق الفجوة املعرفيةرضية يف الواليـات املتحـدة وأوروبـا وقد أيدت دراسات عديدة وخمتلفة صحة هذه الف

عية االقتصادية هـي احملـور وأكدت على أن العوامل االجتما ،وأمريكا الالتينية والشرق األوسط . يف اكتساب اجلمهور للمعرفةالرئيس

م، أول ١٩٤٧ عـام Hyman&Sheatslyومتثل الدراسة اليت أجراها هيمان وشيتـسلي وسائل اإلعالم ال تنقل املعلومات إىل مجيع فئـات اجلمهـور املؤشرات اليت دعمت االعتقاد بأن

وميثل املـسح الـذي أجـراه . رغم كثافة التغطية وتنوع املعلومات اليت تقدمها ،بنفس الدرجة ، أحد املؤشرات اهلامة حول فجوة املعرفة بني أفراد اجلمهـور ،م١٩٦٧ Robinsonروبينسون

قضايا املختلفة بني األكثر تعليما ومتابعة للوسـائل حيث توصلت إىل وجود فجوة معرفية بشأن ال وبالتايل األقل معرفة بالقـضايا املثـارة يف الوسـائل ، اإلخبارية، مقارنة باألشخاص األقل تعليما

.اإلخبارية األسس والعوامل املؤثرة يف الفجوة املعرفية

ة اتساعا أو ضيقا، أشارت بعض الدراسات إىل أن هناك عوامل وسيطة تؤثر يف فجوة املعرف استمرار وسائل اإلعالم يف تقدمي الرسائل عن ذات املوضوع، واهتمام الفرد مبوضوع معـني :مثل

ـ – بصرف النظر عن املستوى االجتماعي االقتصادي –يدفعه رص علـى االسـتيعاب إىل احلجوة املعرفية لديه، وبالتايل يقلص الف ، من املعلومات اليت تقدمها الوسائل اإلخبارية واكتساب مزيد

واتساع فجوة فقد تبني أن هناك عالقة عكسية بني شدة الدافع من جهة ،باإلضافة إىل شدة الدافع ن بعض الدوافع الشديدة لدى األفراد منخفضي املستوى االجتماعي إ بل ،املعرفة من جهة أخرى

باإلضافة ،صادي املرتفع توى االجتماعي االقت االقتصادي ترفع من حصيلتهم املعرفية عن ذوي املس .إىل أنه كلما زاد نشاط الفرد زادت حصيلته املعرفية

مث ،وتشري بعض الدراسات إىل أن الفجوة املعرفية قد تتسع يف املراحـل األوىل والوسـطى وقد تظل الفجـوات املعرفيـة وال ، بني املستويات االجتماعية املختلفة تضيق بعد ذلك حىت تغلق

. تغلق

120

فقد أكدت الدراسـة الـيت ،دم الفجوة املعرفية ليس أمرا سهال يف كل األحوالويبدو أن ر ق أن الفجوة املعرفية مل تـض ،م١٩٧٥أجراها تتشنر وأولني عن وسائل اإلعالم والفجوة املعرفية

ووجدا أن الفجـوة ،م١٩٧٧مبرور الوقت، كما تؤكد ذلك دراسة أخرى قام ا رايتما وكالين .)٦٦ :٢٠٠٢كايف، ( واستمرت يف االتساعقاملعرفية مل تض

أن نظرية فجوة املعرفة ميكن تطبيقها على أسس متعددة ولـيس كثري من الدراسات ؤكدوي، حبيث يتناول التأثريات السلوكية واالجتاهيـة هاملستوى االجتماعي االقتصادي وحد على أساس

وأن ؛ماهرييةفة إىل وسائل اإلعالم اجل إضافة إىل التأثريات املعرفية، وليشمل االتصال الشخصي إضا يف املـستوى االجتمـاعي أن حتدث بني الفئات األعلـى واألدىن ياالفجوة املعرفية ليس ضرور

كما ال ميكن جتاهل املستوى التعليمي لدى األفراد، فاملستوى االجتماعي االقتصادي ،االقتصاديالتايل إىل كثرة التعرض ملصادر املعرفة واستيعاب وب ،املرتفع يفضي غالبا إىل ارتفاع مستوى التعليم

. )١٢٨ :١٩٩٥ ،وبركاتمكي،(املعلومات الفجوة املعرفية وتأثري وسائل اإلعالم

تباينت الدراسات يف حتديد تأثريات الوسائل اإلعالمية يف تضييق أو توسيع الفجوة املعرفية، فة مثال قد تؤدي إىل توسيع الفجـوات فبعضها يرى أن التأثري خيتلف من وسيلة ألخرى، فالصحا

املعرفية، وتعد أهم املصادر اإلعالمية بالنسبة للطبقات العليا يف اتمع، أما التليفزيون فيعمل على ).١٨٤:١٩٩٢،كويلم (نفع الطبقات الدنيا يعمل على توسيع الفجـوات ، مثله مثل الصحف ، إىل أن التليفزيون دراسة أخرى وأشارت

ىل أن الـصحف إ،م١٩٩٦انتهت أمـل جـابر يف دراسـتها حيث فئات املتجمع، املعرفية بني ا فجوة معرفية فيما يتعلق باملعرفة باألحداث اجلارية الدولية بني األفراد األعلى والتليفزيون قد أوجد

. واألقل يف املستوى االجتماعي االقتصاديىل إمهـال عض القضايا يـؤدي إ وهنا البد من اإلشارة إىل أن تركيز وسائل اإلعالم على ب

ويتخـذ مواقـف ، فاجلمهور يتفاعل مع القضايا اليت تركز عليها وسائل اإلعـالم ؛قضايا أخرى بينما ال يتنبه إىل قضايا أخرى قد تكون أكثر أمهية بالنسبة له، نتيجة أن وسائل اإلعـالم ،جتاهها .)٤٨ :١٤٢١، التومي( جتاهلتها

واتفقت علـى وجـود ،ديد التأثريات املتعلقة بنوع الوسيلة وهكذا تباينت الدراسات يف حت . هائرفية بني أغنياء املعلومات وفقراحداث فجوة معإ ويف ،تأثريات هلذه الوسائل يف أفراد اجلمهور

121

أسباب حدوث الفجوة املعرفية تؤدي إىل حدوث الفجوة املعرفيـة ةه أن هناك مخسة أسباب أساس ؤوزمال) تيتشنر(أوضح

:هي الفـرد اصة يف التعليم الذي يعد وخبباين مهارات االتصال بني الطبقات، ت -

. كالقراءة واإلدراك والتذكر واحلديثةللعمليات املعرفية األساس حيث أن ذوي املستوى االجتماعي االقتـصادي ،التباين يف اخللفية املعرفية -

تكون قد املرتفع لديهم معلومات خمزنة وخلفية معرفية سابقة مكتسبة، رمبا تـساعدهم ،اكتسبت من خالل مراحل التعليم أو التعرض لوسائل اإلعالم

على استخدام أفضل للمعلومات مقارنة بـذوي املـستوى االجتمـاعي . االقتصادي املنخفض

املستوى االجتمـاعي و باآلخرين، ويتميز به األفراد ذو االتصال االجتماعي -م على االتصال االجتماعي والتفاعل مـع نتيجة قدر ،االقتصادي األعلى

كما أن لديهم القدرة لالتصال مع األفراد املؤثرين يف ،اآلخرين بشكل أكرب . وقد حيصلون منهم على معلومات ال تكون متاحة لغريهم،اتمع

: تؤثر على درجة املعرفة لدى أفراد اتمع مثل ،العمليات االنتقائية املختلفة - . التذكرو باملعلوماتهتمام، اإلدراك، االحتفاظاال

القدرات االتصالية لدى األفراد، تساهم يف تبادل املعلومات وتسهل عمليـة - وهذه القدرات إما شخصية كالذكاء والقدرة علـى املالحظـة .االتصال

أو خصائص تعتمـد علـى ،وإجادة اللغات وغريها من القدرات املكتسبة الـدخل والتعلـيم والعمـر حتددها متغريات مثل ،يمركز الفرد االجتماع

باإلضافة إىل خصائص البناء االجتمـاعي الـذي ينتمـى إليـه ،واجلنس .)٢٩٨ :٢٠٠٠ ،عبداحلميد(

يف توجهها لفئات ومـستويات ان أن طبيعة ونوع الوسيلة اإلعالمية يؤثر باإلضافة إىل هذا . خمتلفة على الفجوات املعرفية لدى أفراد اجلمهور مما يترك آثارا،اجتماعية ثقافية معينة دون غريها

122

الفجوة املعرفية املتعلقة باملستوى السياسييف إطار حماوالت الباحثني لتوسيع مفهوم فجوة املعرفة ليشمل مستويات أخـرى، جـاءت

واستخدمت ، حول اكتساب املعرفة واملشاركة السياسية ،م١٩٨١دراسة مكلويد وبييب ودورال إثارة املشاركة، زيادة املعرفة، تسهيل صناعة القـرار : تتمثل يف ،ئف لقياس هذا املتغري مخس وظا

. تثبيت االرتباط بالنظام السياسيو ايا، إنعاش املشاركة يف شكل محلةبتوضيح القضوقد توصلت نتائج الدراسة إىل أن فئة الشباب كانت األقل اهتماما باملشاركة الـسياسية،

ما كانوا أكثر انتباها للمناقشات الرئاسية، من أجل أن يشتركوا يف العملية السياسية بينما األقل تعل بالنسبة ملـتغري العمـر واالهتمـام ى كما كان التأثري أقو ،األكثر اهتماما واألكثر تعليما أسوة ب . أكثر مما كان عليه بالنسبة للتعليم كمؤشر للمستوى االجتماعي االقتصادي، السياسي

ملعرفـة الـسياسية يف دراسة لربانت جريد عن فجوة املعلومات وا جاءت نفس السياق ويف وتبني مـن الدراسـة أن ، اختربت بعض املتغريات املتعلقة بالتأثري السياسي اليت، م١٩٨٣السويد

ن اي التعليم املرتفع، وتساوت الفئت األفراد منخفضي التعليم كانوا أكثر تعرضا للمعلومات من ذو يف متغري االحتفاظ باملعلومات، كما أن األعلى تعليما كان أقدر علـى نـشر املعلومـات تقريبا

هـي إال أنه ينبغي اإلشارة إىل أن فجوة التأثري هـذه . وممارسة النشاط السياسي من األقل تعليما ـ وإحدى مسات اتمعات الليربالية الدمي ناع قراطية، حيث يلعب متغري التعليم دورا يف صناعة وص

وقد ال يكون عامال مهما يف التأثري على صناع القرار يف الدول النامية اليت تتراجع فيهـا . القرار . نسبة املتعلمني

تعد احلمالت اإلعالمية السياسية واالجتماعية جماال مناسبا الختبار نظرية آخر بمن جان واحلمالت االنتخابيـة، كمـا تـساعد الفجوة املعرفية، لتدفق املعلومات اخلاصة باملرشحني أثناء

.الناخبني على اختاذ قرارات التصويت وفقا للمعلومات املتدفقة من وسائل االتصال املختلفة

ت ـم الصمـرية تدعيـنظSPIRAL OF SILENCE

من أكثر النظريات احلديثة اليت تؤكد علـى قـوة ، كما سبقت اإلشارة ،تعد هذه النظرية ، وميكن تصنيفها يف إطار واحد مع نظرية ترتيب األولويات، وسائل اإلعالم يف تأثريها على املتلقني

كسي من حيث وإن كانت تسري يف االجتاه الع ، حيث تم برصد آثار وسائل اإلعالم على اتمع األساسية لنظرية تدعيم وتشري الفكرة .)٢٨٦ :املرجع السابق ( الكشف عن موطن التأثري وشدته

أو ، كلما عملت وسائل اإلعالم على إطالع اجلماهري مبا ترى أنه رأي األغلبية " أنه الصمت إىل

123

وقد طـورت .آرائهمزداد تردد أفراد اجلماهري املؤيدين للرأي املعارض يف إظهار ا ؛رأي اإلمجاع Noele Neumann هذه الفكرة ووضعت فروضها النظرية الباحثة اإلعالمية األملانية نويل نيومان

.)١٩٢:١٩٩٢،كويلم ( من خالل دراستها املرتبطة باالنتخابات األملانية،م١٩٧٤ :متني على دعاةقوم البناء النظري للفكرة األساسوي

ه اجلماعة خوفا من عزلتهم عـن اويتمسكون مبا تر ، فسهمأن األفراد يتجاهلون ما يرونه بأن ن وسائل اإلعالم تقوم بنشر وتعزيز وجهة النظـر الـسائدة أو أ باإلضافة إىل ،تمعاجلماعة أو ا

ويعين ذلك أن تعزيز وسائل اإلعالم لوجهات نظر معينة تعكس االجتـاه . املهيمنة يف الرأي العام ومن أمثلة ذلك ما حيدث عند تـصويت . آلراء اليت تتبناها األقلية السائد الذي يؤدي إىل تقليص ا

الناخبني يف املراحل النهائية لالنتخابات لصاحل املرشحني الذين تؤيدهم وسائل اإلعالم، بالرغم من .)١٩٢ :١٩٩٢، مكاوي( معارضة هؤالء الناخبني هلم يف بداية احلمالت االنتخابية

جتعـل النـاس )٢٨٩_٢٨٨: ٢٠٠٠عبداحلميـد، (دةوترى نيومان أن هناك عوامل عدي : منها،حيرصون على إبداء وجهات نظرهم واملشاركة بآرائهم

.شعور الفرد بانتمائه إىل رأي األغلبية - .ميل الفرد للحديث والتخاطب مع من يتفق معه أكثر ممن يعارضه - .الشعور بتقدير الذات حيث الفرد على إبداء رأيه - ،فئة البالغني وما فوق من الطبقة الوسطى واألعلى ، الميل األفراد من الرج -

.إىل احلوار واملشاركة بسهولةمعظم القوانني تشجع الناس على التعبري عن آرائهم عندما يشعرون أم أكثر -

. وميثلون األغلبية،عددات ويزداد الصمت كلما زاد ، جند أن األفراد مييلون إىل التزام الصمت ويف غري هذه احلاالت

.الضغوط لصاحل األغلبية بوسائل اإلعالم نظرية تدعيم الصمتعالقة

إىل نظريات اإلعالم اليت تؤكد على قدرة وسائل ، كما سبقت اإلشارة ،تنتمي هذه النظرية عـن اإلعالم يف تكوين الرأي العام، حيث تفترض أن وسائل اإلعالم تعد أهم مـصادر التعـبري

ي العام من خـالل تؤكد على أمهية املتغري االتصايل يف تشكيل الرأ و، املشاعر واملعتقدات واآلراء ائل أوال س تقوم ا وسائل اإلعالم يف تكوين الرأي العام، حيث تقوم هذه الو ثالث وظائف أساس

ثانيا بعرض مناخ الرأي ليت جيب أن يفكر فيها اجلمهور، و بوضع وترتيب أجندة القضايا األساسية ا

124

ـ حول هـذه القـضايا، ـ ايا املطروضوثالثـا بإمـداد اجلمهـور باملناقـشات حـول الق ةح

)Dietram,1999:30( . وترى نيومان Neumann أن فاعلية تأثري وسائل اإلعـالم يف عمليـة تكوين الرأي حول القضايا املثارة يف اتمع تتداخل فيها عوامل نفـسية واجتماعيـة وثقافيـة

، دليـو (ةمد للتحري عن ثالثة متغريات أساس طويلة األ وتشري إىل أمهية إجراء البحوث ، وسياسية :تساهم يف تأثري وسائل اإلعالم) ٣٨:٢٠٠٣وعات أو حول موض ،التأثري التراكمي للرسائل اإلعالمية املتشاة واملتكررة -١

الذي يؤدي إىل تأثريات يف اجلمهور على املدى ، شخصيات أو قضايا معينة .البعيد

وحماصرة وسائل اإلعـالم ألفـراد اجلمهـور حيث أن سيطرة :الشمولية -٢ .ينتج عنه تأثريات شاملة، وهيمنتها على بيئة املعلومات املتاحة

يف القيم اإلعالميـة والتوجهـات الـيت ،التجانس بني القائمني باالتصال -٣مما يزيد ، اليت تتناقلها الوسائل اإلعالمية يؤدي إىل تشابه الرسائل ، محتكمه

.ملتلقني من قوة تأثريها على ارائهم حـول آوهذه املتغريات السابقة تؤدي إىل تقليل فرصة أفراد اجلمهور يف االستقالل ب

وبالتايل تزداد فرصة وسائل اإلعالم يف تكوين األفكار واالجتاهـات املـؤثرة يف ،القضايا املثارة .اتمع

منها ، ياسييف االتصال الس م الصمت على عدة موضوعات وقضايا وقد طبقت نظرية تدعي ، م١٩٨٤دراسة استهدفت اختبار فروض دوامة الصمت إبان محلة انتخابات الرئاسة األمريكيـة

:واختربت الفرضني التاليني لوجهة نظرهم أكثر احتماال أن ا مؤيد ااألفراد الذين يعتقدون أن هناك اجتاه -

جتاه مؤيد مقارنة ؤالء الذين ال يعتقدون بوجود ا ، عالنية عن آرائهم ايعربو .لوجه نظرهم

زادت ،االنتخابـات كلما أدرك األفراد أن مرشحا معينا سـوف يفـوز ب - . احتماالت التعبري عن تفضيل هذا املرشح

الدراسة صحة مقولـة وأكدت، وخلصت الدراسة إىل صحة الفرض األول والثاين للدراسة ئهم ويقاومون تغيريها مقارنة ببقية أفراد القلة من األفراد الذين يتمسكون بآرا يز فيها مينيومان اليت

. )(Carroll, 1997: 452,463 اتمع

125

ويف دراسة أخرى حول اجتاهات الرأي العام اإلسرائيلي حنو مستقبل األراضي العربية احملتلة على جانب كبري أثارت تساؤال ،)(Jacob,1995:24,53 م١٩٩٥بعد قيام االنتفاضة الفلسطينية

وهـل ،إلعالما يتعلق بطبيعة االجتاه السائد يف وسائل ،ية الختبار نظرية تدعيم الصمت من األمه من خالل قياس إدراك األفراد لـرأي ،بالضرورة أن يتفق هذا االجتاه مع االجتاه السائد يف اتمع اضـي حول موضوع التخلي عن األر ،األغلبية وتوقعام للتغيري املستقبلي يف اجتاهات الرأي العام

.العربية مقابل السالم عن األراضي احملتلة مقابل وانتهت الدراسة إىل تنامي اجتاهات الرأي العام حنو قبول التخلي

كما أن اجلمهور توقـع الـسالم بنـسبة ، م١٩٩١ عام )%٥٧(، م١٩٨٨ عام )%٥١( السالم إدراك أفراد العينة إال أن ، السالم أيدت سياسة قد ورغم أن اجتاهات اجلمهور وتوقعام . )%٥٣(

فقط من أفراد العينة تدرك أن األغلبية )%٢٥( حيث ثبت أن ،لرأي األغلبية سار يف عكس االجتاه من أفراد العينـة أن األغلبيـة )%٥٠( يف حني يعتقد، والتخلي عن األراضي العربية ،تؤيد السالم

. تعارض السالم والتخلي عن األرضجة مع النتيجتني السابقتني يف ضوء ما صنعته وسائل اإلعالم وميكن تفسري تعارض هذه النتي

. اإلسرائيلية من رأي عام مزيف أثناء االنتفاضة

للنظريةاالنتقادات املوجهة ال تؤثر الصمت وعدم النقاش مـع إىل الدقة، فاألقليات قد رإن مفهوم األقلية الصامتة يفتق

،خرين على الرغم من اختالفها معهـم يف الـرأي كذلك فإن األقلية قد تتحدث مع اآل ، خريناآلد واملساندة، وال يرجع صمت األفراد بالضرورة إىل اخلـوف مـن العزلـة ـدف كسب التأيي

ـ ـراد بالقـض ـام األف ـدم إمل ـا قد يرجع إىل ع ـ وإمن ،االجتماعية ـ ـية املط اشـروحة للنق .)٢٨٤ :١٩٩٢مكاوي، (

املتسق واملتكرر لوسائل اإلعالم، على األقل يف ويشكك بعض الباحثني يف افتراض املضمون ،عدد فيها اآلراء واملصاحل، واملنافسة احلادة بني وسائل اإلعالم تقراطيات الغربية اليت ت ووجود الدمي

. حيث يصعب أن تتبىن اجتاها واحدا وثابتا من القضايا املثارة لفترة زمنية طويلة عن رأي األغلبية، بل تعكس أحيانـا رأي األغلبيـة وقد ال تعرب وسائل اإلعالم بالضرورة .املزيفة واملصطنعة اليت تصنعها وتروج هلا

126

باإلضافة إىل أنه يصعب تفسري عملية تكوين الرأي العام مبعزل عن دور املعلومات اليت هذا يت تتـصل اصة يف القضايا املهمة ال خبحيصل عليها الفرد عن البيئة السياسية واالجتماعية احمليطة، و

.مبصائر الشعوب

127

العوامل املؤثرة يف االتصال السياسي: املبحث الرابع

128

العوامل املؤثرة يف االتصال السياسيؤدي كثري من العوامل واملتغريات دورا مؤثرا يف االتصال السياسي، بعضها يتعلق خبصائص ي

كيل الرأي العام، والبعض اآلخر يتعلق بالنظام اإلعالمي وملكيـة النظام السياسي، وأمهيته يف تش بيئة العملية االتصالية االجتماعية والثقافيـة ب باإلضافة إىل العوامل املرتبطة وإدارة وسائل االتصال،

لية االتصالية ككل كما أن هناك عوامل خارجية تؤثر يف االتصال السياسي ويف العم . واالقتصادية فاملؤسسات االتصالية هي منظمات تتأثر بالبيئة اليت ؛عل من أبرزها الثورة املعلوماتية ل ،ابياتأثريا إجي

ـ ؛القتصادية واالجتماعية والثقافية حتيط ا بكل أوجهها السياسية وا أثري لذا فهناك حمـاوالت للتلشركات، سياسية كالدولة، واجتماعية كاتمع، واقتصادية كا :عليها من قبل مؤسسات متعددة

. وخارجية أخرى خصائص النظام السياسي :أوال

بالفكر السياسي أو الفلسفة السياسية الـيت تنتجهـا بالرغم من أن وسائل االتصال ترتبط والسلطة من جانب، وبـني االتصال، وحتدد أطر العالقة بني وسائل نظمة السياسية ومؤسساا األ

إال أن ؛ا الفكريـة وترمجة لرؤيته هلاانعكاسا بل قد تصبح ،آخر من جانب وأفراد اتمع الوسائل .هناك عوامل أخرى تؤثر يف االتصال السياسي

سواء يف أوروبا ،قراطية متثلت يف سقوط معظم األنظمة الشمولية وشهد العامل ثورة دمي وقد اجتاه ما تبقى من هـذه الشرقية واالحتاد السوفييت السابق، أو يف العديد من بلدان العامل الثالث، و

قراطية، فظهر احلديث عن التعدديـة و حنو درجة جديدة من درجات املمارسة الدمي األنظمة مكرها وتراجعت املقوالت اخلاصة بنظام احلزب الواحد، وبدأ احلديث عن حريـة الـصحافة ،السياسية

ـ رورات الـنظم واإلعالم حيتل مساحة واسعة يف نطاق التفكري السياسي، بوصفه ضرورة من ض هل تكـون :قراطيوجند جدال حول نقطة البدء املناسبة لإلصالح الدمي بل .قراطيةوالسياسية الدمي

أم تكون من خـالل إعـادة بنـاء ؟ع احلرية بالنسبة لوسائل اإلعالم من خالل البدء بنطاق واس عليهـا يف الفكـر املتعارفقراطية و استنادا إىل قواعد املمارسة الدمي ،مؤسسات النظام السياسي

؟السياسيقراطي مـن خـالل و واخلربة املعاصرة توضح أن بعض األنظمة بدأت عملية اإلصالح الدمي

البدء مبنح وسائل اإلعالم نطاقا أوسع من احلرية، يف حني اجته البعض إىل البـدء بإعـادة بنـاء ربة العملية قد أكدت على وأيا كان اخليار فإن التج .قراطيةومؤسساته السياسية على األسس الدمي

129

فالنظم اليت بدأت باخليار اإلعالمي احلـر تـأثرت مؤسـساا ؛ اخليارين أن مثة عالقة بني هذين ومن مث بدت احلاجة ملحة إلعادة بنـاء هـذه ،السياسية بدرجة واضحة بنتائج األخذ ذا اخليار

هر لديها احلاجة ـ ظ فقد ؤسسيالنظم اليت أخذت باخليار امل أما قراطية، واملؤسسات على أسس دمي ـ ـ ـإىل اإلعالم احلر لتسيري آلة العمل يف هذه املؤسـسات وفق ـ وب الدمي ـا لألسالي يةـقراط

.)٢: ١٩٩٤، عامودأبو( مـن القـرن اتياتمع الغريب يف مرحلة اخلمسينولقد حدثت حتوالت كبرية يف خصائص

وأسهم ذلـك يف منـو ،الم والوعي السياسي بفعل التعليم والتأثر بوسائل اإلع ، وما تالها املاضي امـتالك اليت تعـين ، أو ما يدعى بعملية التعبئة املعرفية ،املستوى العام للحنكة السياسية للجماهري

املواطنني ملستوى من املهارات السياسية واملصادر الضرورية للوصول إىل درجة االكتفـاء الـذايت حيث أصبح مجهور الناخبني املعاصـر أكثـر ؛ اصة م ة على اختاذ القرارات اخل والقدر، سياسيا

. )٤١،٣٥: ١٩٩٦، دالتون( اهتماما بالسياسة من مجهور الناخبني جليل مضىة واملؤثرة يف االتـصال ويعد املناخ السياسي السائد يف اتمع وخصائصه من العوامل اهلام

فر التنظيمـات احلزبيـة ان، ومدى تو الذي ميثل يف رؤية السلطة السياسية لدور املواط السياسي،واملشاركة الـيت متـارس يف . والشعبية واالس النيابية املختلفة، ورؤية السلطة للنظام اإلعالمي التعدد احلـزيب، اجلماعـات :اتمعات الغربية ترتبط باإلطار الدستوري واملؤسسي الذي يشمل

.خلإ..حملليأجهزة احلكم او صلحية، حرية الثقافة، الربملـاناملسياسية تقوم بدور هام يف حتديث اتمعات، وترشـيد ممارسـات الـسلطة األحزاب ال و

. السياسية، وجعل اتمع أكثر قابلية للمشاركة يف صنع القرارات العامة وزيادة دور الرأي العـام لالزمـة وهي اليت تقدم املرشحني الصاحلني لتويل املراكز، وتقدم الربامج الـسياسية والطـرق ا

يستطيع احلكم علـى حلكومة؛ فإذا كان الشعب يف جممله لتنفيذها، والوسائل الفعالة لنقد أعمال ا صالحية السياسة احلكومية أو عدم صالحيتها، فإنه ال يستطيع أن يقدم سياسة بديلة عنها، إال يف

رصا لالختيار بني إضافة إىل أن وجود أحزاب متعددة يعطي ف هذا . حالة توافر التنظيمات السياسية كل حزب منها إىل احلصول علـى قدم ا األحزاب املختلفة، ويسعى برامج وسياسات متباينة تت

حىت يتمكن من تويل السلطة اليت ؛تأييد أغلبية أفراد اتمع لرباجمه وسياساته يف االنتخابات العامة ). ٢٠٤:٢٠٠٣عمارة،(تتيح له تنفيذ برناجمه االنتخايب

اجتماعيا مهما قد أصبحت املشاركة الشعبية الكبرية يف عملية اختاذ القرار السياسي هدفا ل قراطية، ويرتبط ذلك بشكل وثيق بانتشار املعارضة ومجاعات العمل اجلمـاهريي، ويف النظم الدمي

130

،راطيـة قور فاعلية يف العمليـة الدمي واملشاركات السياسية غري التقليدية، وصوال إىل مشاركة أكث ـ و الدمي أنخصوصا ع املـواطنني قراطية هي تلك املرحلة يف التطور السياسي اليت يكون فيها جلمي

إال أن واقـع األمـر .نصيب كل منهم من الناحية النظريـة أن يتساوى نصيب من السلطة، بل . طيـة قراويكشف أن معظم دساتري العامل الغريب الزالت حتتوي على كثري من االجتاهات غري الدمي

ويكفي هنا أن نذكر أن األحزاب السياسية هي األداة اليت تتحول خالهلـا رغبـات األفـراد إىل الوصول للحكم لتنفيذ هذه السياسات، ويظهر من ذلـك وغرضها األساس سياسات متماسكة،

قراطية يف حالة وقوع األحزاب السياسية حتت سيطرة فئة قليلة واخلطر الكبري الذي تتعرض له الدمي انقسام الشعب إىل جمموعة - لفروضعلى أحسن ا - أو ،متلك الثروة والنفوذ االجتماعي واملادي

اليت يفرق بينها إما اجلنس أو اللغة أو الـدين أو املـصلحة ،كبرية من األحزاب السياسية املتنافرة ، حممـود و، عبد الفتـاح ( للحكم طبقية، مما يستحيل معه وضع نظام مستقر املادية أو املصلحة ال

٤٢_٤١: ٢٠٠٤(. وبالرغم من أمهية الدور السياسي لألحزاب السياسية إال أنه بدأ يـضعف، حيـث تؤكـد دراسات أجريت يف الواليات املتحدة وبريطانيا على تراجع التفاعل اجلماهريي مـع األحـزاب

نتيجة إلضافة قضايا جديدة إىل جـدول األعمـال الـسياسي، ؛)٢٥:١٩٩٦دالتون،(السياسية اخلصائص املـتغرية يقة يف تعاملها مع القضايا، إضافة إىل وللصعوبات اليت واجهتها األحزاب العر

الذي أدى بدوره إىل ائل ملصادر املعلومات والتعليم، اصة بعد االنتشار اهل وخبللجماهري املعاصرة، اصة بكل فـرد تكوين جمتمع قادر على التعامل مع تعقيدات السياسة واختاذ القرارات السياسية اخل

ا أكثر ومع تضاؤل تأثري الوالء التقليدي للجماعات واألحزاب، أصبحت القضايا أساس . من أفراده فإن مشكلة تراجع ثقة أفراد اتمع باملؤسسات السياسية والقـادة كذلك.أمهية للسلوك االنتخايب

.السياسيني وضع قيودا أخرى على هذه األنظمة الدميوقراطية ومتخذي القـرارات الـسياسية يف األنظمـة ،وسائل االتصال بالنظام السياسي إن عالقة

فوسائل االتصال ال تؤثر مباشـرة يف الل االنعكاسات املتبادلة بينهما؛ ال تتم إال من خ ،الليرباليةت أن ميكن لصانعي السياسات ومتخذي القـرارا ،اختاذ القرار السياسي بإمداده مبعلومات مباشرة

وإمنا تؤثر من خالل بث ونقل التصورات اليت من شـأا التـأثري يف ،اسا للبناء عليه يتخذوها أس الرأي العام، وهو ما ينتقل صداه من خالل وسائل اإلعالم نفسها إىل صانعي السياسات ومتخذي

كما أن تأثري النظام السياسي على وسائل اإلعالم يأيت من خالل قيام متخذي القرارات . القرارات

131

نعي السياسات ببث صور ومدركات ميكن لوسائل اإلعالم أن تنقلها أو تبلور اآلراء حوهلا، وصا ).١٠٥:٢٠٠٤ندا،(وبالتايل تقود هذه املدركات أفراد اتمع للمطالبة بتحقيق هذه التصورات

من ،قراطية املتقدمة بوجود قنوات عديدة ووتتميز أنظمة االتصال السياسي يف اتمعات الدمي الصحف وحمطات اإلذاعة والتليفزيون، حيث ميكن من خالهلا نقل الرسائل السياسية الـيت :هاأمهفقـد أدى ؛)١٤:٢٠٠٤جرابر، وآخرون، (اق واسع على نط هتم ا اجلمهور وتوزيعها بسرعة ي

إىل زيادة فرص احلصول على املعلومات السياسية ، السيما التليفزيون ،اتساع رقعة وسائل اإلعالم وأدى .)٣٨: ١٩٩٦، دالتـون ( قراطيات الغربية ويع مدارك اجلمهور وتعليمه يف أغلب الدمي وتوس

ذلك إىل أن يتوقع اجلمهور من احلكومة أكثر مما كان يتوقع فيما مضى، بل أصبح أكثر إحلاحا يف وأكثر ،ةقل تقديسا للنخب السياسي أوالسياسات املعاصرة . ة السياسية املطالبة بتأثري أكرب يف العملي

مقدرة على حتدي املؤسسة السياسية من خالل مجاعات العمل املواطين وأساليب الفعـل املباشـر وابط حزبية موروثة كقاعدة وال يستطيع زعماء األحزاب االستمرار يف االعتماد على ر . األخرىأسـلوب و. بأداء احلزب احلكومي ا جيعلون الدعم احلزيب مشروط ني فالعديد من الناخب ؛لدعمهم

ن فعلـهم أما بنتائج العملية احلكوميـة، و املواطن السياسي اجلديد يعين أن األفراد هم أكثر اهتما .ينصب حول هذه االهتمامات

كي تليب املطالب اليت تلقى على كاهلـها، فـإن الوقت الذي تصارع فيه احلكومات ويفقراطية وكيف لتلبية الدعوات إىل دمي من جراء حماولتها الت ،املؤسسات السياسية متر يف أوقات عصيبة

لتحد مـن قد صممت وخباصة يف أوروبا الغربية، ،قراطيةووألن املؤسسات الدمي . أكثر مشاركة ، عتقد كما ي ال لتضاعف من سيطرة العامة على النخب ،مشاركة املواطن وتسيرها يف قنوات معينة

قـد و . مشاركته يف العملية السياسية ن املواطـن من زيادة غري كافية متـك افإن هنالك فـرص حيث تفوق توقعـات اجلمهـور ؛قراطيات الغربية وكومية يف الدمي أزمة احمل :أطلق على هذه احلالة

ريي للنخب وتفضي هذه احلالة إىل نقد مجاه . قراطيةوالقدرات احلالية للعديد من احلكومات الدمي ات من منذ الستين الثقة يف احلكومة تضمحل ففي الواليات املتحدة بدأت ؛السياسية وعملية احلكم

إا خطر أسـاس " :زمة الثقة بقوله أ ،م١٩٧٩ وقد وصف الرئيس كارتر يف عام ،القرن العشرين ، أن هذه احلالة عكست اعتالال يف الروح املعنوية األمريكيـة إىل وأشار". قراطية األمريكية وللدمي

بدو أن العديد من املواطنني قد بدأوا بفقدان ثقتـهم وي. امتدت جذوره إىل قلب اتمع والسياسة يف املؤسسات السياسية والعملية السياسية، وأشعلت هذه التصورات فتيل القلق حـول مـستقبل

. )٢٥٩_ ٢٥٨: املرجع السابق( الدميوقراطية

132

،قراطيـة و الدمي الدول حىت يف ،يدل على أن هذه احلريات املتاحة لوسائل اإلعالم وهذا مما وهي - على سبيل املثال - يةالواليات املتحدة األمريك ف ؛ يف كل األوقات واألحوال ةيست متاح ل

ضاقت ذرعا مبا ،رية التعبري التزامها حب قوق اإلنسان و حل هاماحتراتزعم طية قراومؤسسات دمي دولة العربيـة وسائل اإلعـالم نقدرأته من توجهات مناهضة لسياستها يف املنطقة العربية، فلم حتتمل

واحلرب على أفغانستان والعراق، واملمارسـات بعـد ،لسياستها حول الصراع العريب اإلسرائيلي . م٢٠٠١حداث احلادي عشر من سبتمرب أ

ونتيجة ملواجهة األنواع اجلديدة من املواضيع ومراكز القوى املتنافسة من خـارج النظـام ، كل السبل لإلبقاء على تأييـد اجلمهـور السياسي، سعت األحزاب السياسية احلاكمة إىل بذل

وتنظيم محالت باستخدام طـرق تـسويقية ،وذلك من خالل إجراء بعض التغيريات يف سياساا جة عالية مـن حمترفة ومؤهلة من أجل مواجهة التجمعات املنافسة ومهامجتها، وكانت النتيجة در

يثـة يف الواليـات املتحـدة ففي دراسة مـسحية حد ؛ النظام السياسي يفالشك لدى اجلمهور من املبحوثني أن السياسيني مستعدون لقول أي شيء يف سبيل احلـصول )%٨٧( أفاد ،األمريكية

.)Swanson , 2000: 2(على أصوات الناخبني إال أن ذلك ال يعين اإلحياء بأا ، ومن الطبيعي أن يكون لوسائل االتصال تأثريها السياسي

مبا فيها صـياغة جـدول ،ىت تسيطر على العملية اليت تشكل السياسة تقرر جوهر السياسة، أو ح حيث تكون للحكومة بشكل فطري اليد ، فالعالقة بينهما هي عالقة بني خصمني ؛حلكومةأعمال ا

العليا فيما عدا استثناءات قليلة، وكثريا ما تستخدم وسائل االتصال باعتبارها ليست أكثـر مـن احلكومة، وإثارة اجلدل الذي قد حتدثه مثـل هـذه املقترحـات مراقب أو بوق لنقل مقترحات

.)٣١: ١٩٩٥، فايتسري(قراطية ال ينفرد ويف اتمعات الدمي جند أنه ،قراطية بغريها من النظم ووعند مقارنة النظم الدمي

فاالتصال جيـب أن إعالمية يف العمل كحارس للبوابة؛ حزب واحد أو مجاعة مصاحل أو مؤسسة فمفهـوم احلريـة لسياسية بفرصة تقدمي وجهات نظرها؛ فتوحا حىت تتمتع كل املصاحل ا يكون م ويوفر للفرد واتمـع احلريـة ،قراطية يف النظم اإلعالمية يهدف إىل توسيع امللكية العامة ووالدميزة والرقابة على السلطة واألجه ،مارسة، والدفاع عن الصاحل العام قراطية يف كل جماالت امل ووالدمي

. البريوقراطية مـن حيـث ، بني وسائل االتصال واحلزب ككيان سياسي ا وثيق ا ارتباط هناك مثة كما أن

تكوين الـرأي العـام : من خالل ،الوظائف العامة اليت يفترض أن يؤديها كل منهما يف اتمع

133

وغريها مـن ... والرقابة على السلطة التنفيذية ، وحتقيق التواصل بني احلكام واجلماهري ،وتوجيهه .)٢٥: ١٩٨٩،حممد (األدوار املشتركة بني األحزاب ووسائل االتصال

إذ يسيطر النظام السياسي على النظام لية فإن اجتاه العالقة فيها حمدد؛ ما يف النظم غري الليربا أاإلعالمي وخيضعه لتوجهاته وأهدافه، وليس لوسائل اإلعالم أو اإلعالميني يف هـذه الـنظم دور

، مع مالحظة أن متخـذي )١٠٥:٢٠٠٤دا،ن(نفيذهم هلذه التوجهات واألهداف ج نطاق ت خارالقرارات وصانعي السياسات يف هذه النظم قد يستخدمون وسائل اإلعالم يف إضفاء طابع خالب

فاألنظمة غـري لك للحصول على التأييد اجلماهريي؛ وذ ، واستحداث معىن زائف له ،على املوقف باستثناءات قليلة، تكون وسائل اإلعالم فيها خاضعة للـسلطة، ،ول العامل الثالث قراطية يف د والدمي

ن مثل هذه العالقـة وهلذا فإ ، وساعية باستمرار خلدمة أهدافها؛ ومنفذة لتوجهاا وملبية ألوامرها أحادية اجلانب ال ميكن فيها لوسائل اإلعالم أن تقوم بأي دور أو تسهم يف أي حدث، وهو مـا

حيـث ؛)١٤٧:املرجع الـسابق (ره ألدوارها لبا على اجتاهات اجلمهور حنوها وتصو ينعكس س تربيرات شىت لإلقناع بأمهية السيطرة على النظـام اإلعالمـي وتوجيههـا يف تسوق هذه النظم

االجتاهات اليت تتماشى مع األهداف الوطنية، وغريها من األهداف اليت تـشري يف ظاهرهـا إىل القيـود من باطنها صور قراطية للوطن واملواطن، وهي يف ورية واملمارسة الدمي احلفاظ على قيم احل

قـوى الـسياسية أو والضوابط املختلفة اليت تؤكد مفهوم اهليمنة على وسائل االتصال لـصاحل ال .الصفوة احلاكمة بـسبب ، ومنها الدول اإلسالمية والعربيـة حتديـدا ، كثري من دول العامل النامي وقد عاىن

الذي تقوم العالقة فيه بني الفرد والسلطة على التوازن بـني ،افها عن مبادئ الدين اإلسالمي احنر على أسـاس أن ، من خالل الدمج بني الدين والسياسة ،مصلحة السلطة واألفراد على حد سواء

ومازالت هذه الدول النامية تعاين من أزمة . )٧٨: ٢٠٠١وآخرون،،تبركا( اإلسالم دين ودولة نتيجة ما يصيب البناء السياسي من تشوهات ونقائض وحدوث فجوة بني ؛تصال السياسي يف اال

وعدم توافر حريـة الـرأي ، وبني املمارسة الفعلية ،مضمون هذه الشرائع والدساتري إن وجدت وكثري مـن ،والتعبري، وعدم ضمان حق اتمع يف احلصول على املعلومات من خمتلف مصادرها

اليت متس مصاحل اجلماهري يف الدول النامية قد تتخذ من قبل السلطة السياسية، القرارات السياسية ؛اد مسبق هلذه القـرارات والـسياسات دون قيام اجلماهري بأي دور فيها، ودون أي متهيد أو إعد

فتجد اجلماهري نفسها خاضعة هلذه السياسات اليت مل تسهم حقيقة يف صنعها وال تعرب عن آماهلـا

134

كما تلجأ السلطة السياسية إىل تعبئة قطاعات مـن ،ن بعضها قد يضر مبصاحلها إا، بل واهتماما اجلماهري ملساندة هذه القرارات والسياسات من خالل املؤمترات واالحتفاالت العامـة واخلطـب

إىل جانب كثرة الوعود والتصرحيات اليت تعلـن عنـها هذا . ووسائل االتصال السياسي وغريها يب اتمعات خبيبة أمـل وتتعـاظم يصمما ،أن تعمل على تنفيذها أو الوفاء ا احلكومات دون

، اخلاضعة هليمنة احلـزب الواحـد ومث فإن الثقة بالسلطة وبوسائل االتصال السياسي ،حباطامإ إضافة إىل أن تغطية ،اعل واملشاركة عرب وسائل االتصال يؤثر بدوره على التف وهذا ،تصبح مهملة

تأيت متأخرة وتتسم قضايا واألحداث القومية واحمللية صال يف الدول النامية لكثري من ال وسائل االت بعدم الدقة واملوضوعية يف نقل األحداث، وتتركز جهودها على اإلشادة بإجنـازات حكوماـا

، * السياسي )الديالوج( بدال من )نولوجوامل( ظاهرة ت السلبيات اليت قد حتدث، حيث ساد وإغفال أدى بدوره إىل أن يصبح الفرد متلقيا أكثر منه مرسال، ومتفرجـا أكثـر منـه مـشاركا وهذا

حيث يؤدي ضعف وسائل االتـصال الـسياسي وعـدم اتـصافها ؛)٦٤: ١٩٨٥اجلوهري،(دراسات الوحدة مركز ( باالستقاللية والفاعلية والتعبري عن اتمع، إىل احتواء السلطة السياسية هلا

وبالتايل تقل قدرا على التأثري يف اتمع نتيجة عدم وجـود مـشاركة ،)٧٠ :١٩٨٣العربية، ، مما يفقد اتمع الثقة ا ؛مجاهـريية حقيقية عرب هذه الوسائل حول القضايا والقرارات السياسية

ويؤدي ذلك إىل نـشوء جمتمـع يتـسم بالـسلبية . ويثري الشكوى وتزايد الشائعات السياسية وعدم اهتمام الفرد بغريه من أفراد اتمع، أو ما يدور حوله من أحداث، والبعد عـن والالمباالة،

أي عمل مجاعي أو فردي يستهدف الصاحل العام، والعزوف عن التفاعل واملشاركة بكافة أنواعها .وجماالا عرب وسائل االتصال

حتملها بعض اجلماهري كاالنطباعات السلبية اليت ،وقد يأخذ املوقف من السلطة أشكاال عدة عن السلطة احلاكمة نتيجة ملواقف متوارثة منهم جتاهها، خاصة تلك الدول اليت تعرضت لالحتالل األجنيب خالل فترات زمنية سابقة، وهو األمر الذي كان يؤدي يف العادة إىل أن يتـوىل الـسلطة

ي إىل سخط اجلماهري مـن عناصر معينة حترص على إرضاء احملتل األجنيب والتعاون معه، مما يؤد هم هلا ئن السلطة لبعض اجلماهري عند جلو وكخذال ،دم االكتراث مبا تصدره من قرارات وع السلطة

).١٦٢: ١٩٩١،عتران( مما يؤثر بشكل كبيـر على موقفهـم منها،يف ظروف معينة

.تبادل اآلراء واألفكار بني أكثر من جهة: ث من طرف أو جهة واحدة، والديالوجاحلدي: املونولوج *

135

ارسة سواء فيما يتعلق باالنتخابات وعمليات الفرز ومم ،كما أن عدم نزاهة وحيادية السلطة لني غري ؤوأو ما يتعلق بتعيني وزراء ومس ،)١٦٤: املرجع السابق ( مجيع صور الضغط على الناخبني

كـل ذلـك ...شآت وعدم كفاءة األجهزة احلكومية أكفاء إلدارة دفة احلكومة، وسوء إدارة املن . ويترتب عليه سلوك سليب جتاه السلطة،يترك أثرا سيئا يف نفوس اجلماهري

اسة تناولت املنهج السياسي للحكومات املتتالية لواحدة من الـدول العربيـة وضحت در أو وتؤدي إىل قتـل روح ، بعض السياسات السلبية اليت تقع فيها احلكومات )١٧٠: املرجع نفسه (

مثل اختاذها القرار يف غيبـة مـن أصـاحب ،ليةؤوى اجلماهري وإضعاف الشعور باملس املبادرة لد لدرجة جعلت كل فرد يشعر أن ،ا تعـرف مصلحتهم أكثر مما يعرفون حبجـة أ ،املصـلحة فيه

اليت ال تكتشف ذلك إال مـن خـالل ،قدره يف أيدي سواه، كما أن إخفاء احلقائق عن اجلماهري مصادر خارجية أو حني تقع الكارثة، وسعي هذه احلكومات إىل تأليف قلوب اجلماهري باحلقوق

ليات وااللتزامات، فأصبح الفرد يفكر فيما له مـن حقـوق ؤو دون أن تقترن باملس ،والضماناتويتشبث ا دون أن يشعر مبا عليه من واجبات ويلتزم ا، كـذلك كيفيـة إدارة املـال العـام

مما أدى إىل انعدام إحساس املـواطن ،والتصرف به من قبل هذه احلكومات وكأمنا هو مال خاص نتج عن ذلك بعض املمارسات السلبية، باإلضافة إىل ما كان بأنه شريك فيه وتلزمه احملافظة عليه، ف

أو حىت لدى العامة ،حيدث من تصرفات بعض القيادات أو الشخصيات العامة أو ممن هلم صلة م مثل هذه السلوكيات ...من الشعب بأن هناك من هم فوق القانون أو فوق النظام العام للمجتمع

.ة اجلماهريكان هلا تأثري مدمر وخطري على كافأن اختالف أنظمة احلكم وتوجهاا حنو وسائل اإلعالم واتساع يتبني، وعطفا على ما سبق

ىل قاعدة املشاركة يف اختاذ القرارات أو احنسارها، ومستوى الدميقراطية يف الـدول، باإلضـافة إ ه عوامل تؤثر يف كل هذ... اإلعالم، واحلاكمة لطريقة عملهاوسائلاختالف القوانني احملددة لدور

نتيجة ،قراطية يف النظم اإلعالمية املختلفة ذو طابع جديل و كما أن مفهوم الدمي ،ياسياالتصال الس التعددية والتنوع، واختالف السياقات االجتماعيـة : اليت تتمثل يف ،للتفسريات املختلفة لتطبيقاته

ريها على احلرية، أصـبح هنـاك وحىت يف النظم اليت تنص دسات . والسياسية اليت يعمل يف إطارها د بفعل تأثري العوامل االقتصادية اليت تـتحكم يف مـوار ،هيمنة ألصحاب املصاحل والنفوذ والقوى

كما أن املؤسسات اليت تستغين عن األهداف االقتصادية، يسريها ،املؤسسات اإلعالمية يف اتمع خدمتـها و يسهمون يف حتقيقها، أكثر من القائمون عليها خلدمة املصاحل السياسية اليت حيققوا أ

136

ومع وجود نظام امللكية العامة فإنه كثريا ما ختضع املؤسسات العامـة ،تلبية حاجام للجماهري و ). ٤٤٢:٢٠٠٤عبد احلميد،(للسلطة وضغوطها سواء كانت يف شكل مباشر أو غري مباشر

طبيعة النظام اإلعالمي:ثانيا للجهاز السياسي للدولة ة األساس تصال أصبحت أحد املكونات ن وسائل اال إ :ميكن القول

وتعمل على ربط اجلمـاهري ،املعاصرة، حيث تستخدم كأداة للبناء والتحول احلضاري والسياسي ، والقيام بالوحـدة الوطنيـة ، وتسهم يف دعم جهود وتوجيهات الدولة ،وتنويرها حبقائق التحول

فاق آات اإلقليمية الضيقة إىل ونقله من احمللي ،اركة السياسية ودفعه حنو املش ،وتوسيع آفاق املواطن .)٥١: ١٩٩٣،مكي( قومية وعاملية

تقوم وسائل االتصال بتوسيع احلوار بني الساسة واحملكومني، وتعريف األفراد بالـسياسات و إال أن نظرة الدولـة إىل وسـائل .ذلك نقل تصورام للسلطة احلاكمة وك ،واإلجراءات الرمسية

، وموقفه مـن وسـائل االتـصال ، حبسب طبيعة وفلسفة النظام السياسي القائم ،االتصال تتباين .وتصوره لوظيفتها ودرجة احلرية املمنوحة له

، والقوانني املتمثلة بالدستور وختضع وسائل اإلعالم واالتصال موعة من العوامل والضغوط ، اليت تكفل احلقوق واحلريات ، ن امللكية الفكرية وقانو ، قانون املطبوعات :مثل، القوانني احلكومية و

.أو تفرض الرقابة والقوانني واللوائح املنظمة للمؤسسات اإلعالمية، أو تقوم بتقنني التراخيصمنـط : واملؤثرة يف طبيعة املضمون اإلعالمي ،ومن أهم العوامل املرتبطة بالوسيلة اإلعالمية

إىل إلداري والتنظيمي الذي تتبناه املؤسسات اإلعالميـة، مصادر التمويل، ومنط الفكر ا و ،امللكيةمنط كذلك القائمني عليها، و للوسيلة اإلعالمية ومستوى تأهيل توجهات السياسة التحريرية جانب

يف االتصال املتاحة باإلضافة إىل تقنيات ، واملعلومات العالقة بني القائم باالتصال ومصادر األخبار ،املواقف والقيم واألفكار الـيت تعبـر عـن الـنظم على ؤثرياملعاجلة أسلوب كما أن ،اتمع

لـى مـضمون يفرضه النظام السياسي من توجهـات ع أو ما قد والسياسات اليت تنتمي إليها، إىل كثري مـن الدراسـات شريي حيث ،قق مصاحله حت أهدافه و لتخدم عالميةوأسلوب املعاجلة اإل

أثناء خصوصا، اإلعالمية وبني املعاجلة ،لسياسي يف أي جمتمع اتساق بني مواقف وتوجهات النظام ا علـى قدرة وسائل االتـصال بفضل ؛)٥٦:١٤٢٧،اجلميعة( وقوع األحداث واألزمات الطارئة

إىل جانب دورها يف وتوجهاته من األحداث والقضايا املثارة، النظام السياسي التعبري عن مواقف واملتغريات اليت يتعامل معهـا ، النظام د للقرارات اليت يتخذها التمهي و ،معاجلة األحداث والقضايا

.لذلكنتيجة

137

وعلى .كفاءة أداء عناصر االتصال األساس تأثري العملية االتصالية يتوقف على أن وال شك يتوقـف مـصري العمليـة ،فر لدى القائم باالتصال من مهارات وكفاءات يف األداء اضوء ما يتو

واألداء املهـين للعـاملني ،اك عدة متغريات فاعلة تؤثر يف الكفاءة االتصالية اإلعالمية برمتها، وهن وموقفهم إزاء والتجارب العملية، فرة لديهم، ا مستوى املعلومات املتو : أمهها ،باملؤسسات اإلعالمية

وتصورهم ، ومدى عالقتهم باملؤسسة اإلعالمية وتوجهاا السياسية ،املواضيع السياسية املطروحة فكلما زادت نسبة االتفاق بني القائم باالتصال واجلمهور حول ما يطرح مـن ؛هور املتلقي للجم

أفكار ومواضيع زاد الفهم املشترك بينهما، وكلما صممت الرسالة لتالئم خـصائص وظـروف اتمع وتليب احتياجاته وتتفق مع املستوى االدراكي والقيمي له كانت أكثر تأثريا فيـه، حيـث

املرجع الـسابق ( قدرة االتصالية التأثريية على مدى االنسجام والدقة يف مضمون الرسالة تتوقف امل فر مهارات التفكري واختاذ القرار فيما يتعلق باملوقف اواملخزون املعريف واملقدرة اللغوية وتو ،)٤٤:

ـ ، )٧٢: ٢٠٠٤،عبد احلميد ( االتصايل لكل من املرسل واملستقبل يلة باإلضافة إىل اختيـار الوس وقدرا على إيصال الرسائل يف حينـها ، ومدى انتشار وسائل اإلعالم ،املناسبة للموقف االتصايل

إىل أفراد اجلمهور بيسر وسهولة وسرعة فائقة، والقدرة علـى اسـترجاع اجلمهـور للرسـائل . وزيادة فرص التفاعل ورجع الصدى،اإلعالمية

وفقا لفلـسفة االتـصال ،يلة إىل أخرى آخر، ومن وس إىل وختتلف هذه العوامل من جمتمع آخر، ووفقا لتوجهات اجلهة القائمة على امللكية وتصوراا إىل ط ملكية وسياسته السائدة، ومن من

. حول طبيعة الدور السياسي الذي جيب أن متارسه وسائل االتصال يف اتمع وخباصة أثر ،االتصال السياسي وقد تنبه الباحثون يف الغرب إىل أمهية منط امللكية وتأثريه يف

حدة األمريكية منـذ بدايـة التحوالت اليت شهدا أمناط ملكية الصحف يف أوروبا والواليات املت والتحول الذي شهدته أمناط ملكيـة الـصحف يف :ومن ذلك ... ات من القرن املاضي يالسبعين

سامهة املستقلة، إىل منـط ملكيـة الواليات املتحدة من منط امللكية الفردية والعائلية والشركات امل كانـت حتكارهاالصحف قبل ا تشري الدراسات إىل أن السالسل واالحتكارات الكربى، حيث

أكثر اهتماما بالقضايا احمللية، واستخدمت يف معاجلتها أسلوب املناقشات اجلدلية من خالل طرح ثارة القضايا السياسية وقضايا الرأيكافة اآلراء ووجهات النظر املتعارضة، باإلضافة إىل اهتمامها بإ

صبحت أقل اهتمامـا باحتياجـات ما بعد االحتكار فقد أ أ ...العام والتعمق يف تغطية األحداث وهو ما يـراه .اجلمهور احمللي ومناقشة قضاياه ومشكالته، وغلب عليها البعد القومي يف التغطية

ية الصحفية على الـسياسات التحريريـة ط اجلديد للملك ـة للنم ـالباحث أحد التأثريات السلبي

138

ن حتول ملكية وسائل اإلعالم الغربية مـن تبني أو. )Ralf, 1971: 327( للصحف الصادرة عنها إىل ملكيـة ،ملكية الشركات املسامهة املستقلة عن املشروعات اهلادفـة للـربح ( امللكية املستقلة

أدى إىل اهتمام أصـحاب قد )ز امللكية السالسل واالحتكارات الكربى، وزيادة االجتاه حنو تركي وغياب البعـد ،املشروع اإلعالمي باجلوانب االقتصادية واإلدارية على حساب ااالت األخرى

. الرؤى السياسية املطروحةالهتمام بأمهيته وتنوع األفكار و وتراجع ا،النقديت منذ زمـن بعيـد، وبالرغم من أن الرقابة على وسائل اإلعالم يف الغرب عموما قد ألغي

وأصبحت الرقابة ذاتية متارسها املؤسسات اإلعالمية نفسها، إال أن هذه املؤسسات ميلكها كبـار الرأمساليني بشكل احتكاري، ويف الغالب هم من يقرر سياستها وفقا خلطهم السياسي، وليس هيئة

مما حيد ، ا على هذه الوسائل التحرير، وهذا حبد ذاته نوع من أنواع الرقابة املستترة واملفروضة ضمن فالقوانني اليت تنظم احلريـات العامـة يف ؛)١٧٠: ١٩٨٥، الويس(من التنوع يف الفكر واحملتوى

اصة حرية الصحافة وحرية التعبري عن الرأي، جندها يف الواقع جمرد حريات شكلية أو خب و ،الغربي أو واقعي على الصعيد العملي، ألن مدلول فعل رياتمها القانون دون أن يكون هلذه احل امسية ينظ

واحلريـة ؛ وتسودها العالقات الرأمسالية ،الدولة يف النظم الرأمسالية الليربالية حيكمها القطاع اخلاص ، الالحمدودة يف النظام الرأمسايل هي حرية الطبقة أو الفئة احملدودة اليت حتتكر ملكية هذه الوسـائل

. )٩٣: ٢٠٠٠،خضور( وأصحاب القرار فيها تعرب عن فكر املالك فهيوبالتايل إىل جانب حرية استخدام وسـائل ، مبا تتضمنه من حرية التفكري والتعبري ، حرية اإلعالم إن

وال . ا أحد أهم مرتكزات العملية االتصالية يف أي جمتمع من اتمعـات تعد االتصال واالنتفاع شمل املفهوم املتكامل ت بقدر ما ،اآلراء واألفكار تقتصر حرية الرأي على جمرد احلق يف التعبري عن

دون التعامل معهـا ، و هادراحلصول على املعلومات من مص ا يف إلعالمينيحق ا ك ،عالمحلرية اإل حتليلية وتفـسريية رؤية يتيح تقدمي داخل اتمع اتساع هامش حرية الرأي والتعبري نأ كما .قيودوهـو . معنيجهة أو نظام وجهة نظر قتصار على الدون ا ، ةحول القضايا واملواضيع املثار ،شاملة

على حنو من ، تسهم يف االرتقاء بأسلوب املمارسة املهنية إعالمية حنو تقدمي معاجلات مؤشر إجيايب وعندما .تحليلال على والقدرة والعمق والشمول يف الطرح، ،املصداقية واملوضوعية والدقة واحلالية

.ه احلريات يكون قد فقد أهم عوامل جناحههذيفتقد العمل اإلعالمي د أدرك الغرب بشكل مبكر أن اإلعالم صـناعة مثـل غريهـا مـن فق ،من جانب آخر و

ـ : مثل ،امصطلحابعض الصناعات، فاستخدموا ا مـن سوق اإلعالن وبيـع األخبـار وغريمه

139

جنب مع تطـوير إىل املنظمة هلذه الصناعة جنبا املصطلحات، كما طوروا بشكل تدرجيي القوانني . سياسات االتصال وكل ما يتعلق بالعملية االتصالية

وصناعة اإلعالم الغربية مل تستقل عن السياق السياسي واالجتماعي الذي تعمل من خالله، املؤسـسة :الشد واجلذب بني الطرفني تنغمس فيه، فاستمرت عالقات ملولكنها يف ذات الوقت

إىل أن مت التوصـل إىل ،لسياسية واالجتماعية من جهة أخـرى واملؤسسات ا ،اإلعالمية من جهة ،ومبرور الزمن تعاظمت أدوار املؤسسة اإلعالميـة . أنواع من عالقات التفاهم واملصاحل املشتركة

لدرجة أا أصبحت متثل أحد أهم عناصر القوة والتأثري الذي تتمتع به دولة من الدول إىل جانب تقريبا وأوهلا القرار يء يف كل ش هذه املؤسسة اإلعالمية، وقد تدخلت السياسة اخلارجية واالقتصاد

.)١٣: ٢٠٠٣الترمان، ( السياسي والعسكري دورا كبريا يف التأثري على سياساا، ويأيت يف مقدمـة ويل وسائل اإلعالم وتلعب مصادر مت

اإلعالم اليت وقعت حتـت ئل يف متويل وسا اإلعالن باعتباره املصدر الرئيس إيرادات :هذه املصادر مما حوهلا إىل مؤسسات هادفة للربح، وجعلها تقع يف قبضة املعلنني، حبيث أصبحت أكثر ؛سيطرته

اهتماما باحتياجام ومواقفهم وتوجهام، بشكل يفوق اهتمامها باحتياجات اجلمهور، ويفـوق يرية للصحف على السياسات التحر كذلك التزامها مبعايري وقيم املمارسة املهنية، وهو ما أثر سلبيا

، )David,1996:8( لياا جتاه اتمع، األمر الذي أفقـدها مـصداقيتها ؤوووسائل اإلعالم، ومس أنه كلما زاد عدد املعلنني قلت قدرم على التأثري الفردي يف سياسـات ىالرغم أن هناك من ير ب

لوقوع يف قبضة السلطة الـسياسية محايتها من ا ىد عل الصحف ووسائل االتصال األخرى، وساع .ليها السيطرة عوالت السلطة السياسية املستمرةمن خالل قبول الدعم، وحما

اهـا مـن بعـض املساعدات اليت تتلق :ألخرى لتمويل املؤسسات اإلعالمية ومن املصادر ا امات معينـة، قـد تـضر حيث يترتب عليها التز ) حكومات، أحزاب، شركات، أفراد (اجلهات ا أكيـد اادـ وهناك من يرى أن يف مساعدة احلكومة للصحف ووسائل اإلعالم إفس .قالليتهاباستـ ـلة اليت تتلقي إعانات مالي ـ فالوسي ؛هلا ة حقيقـة أو نفـوذ ـة، ال ميكـن أن تتمتـع حبري .)٣٤٨: ١٩٩١مليتون،(

وسائل اإلعالم وغالبا ما تقوم وسائل اإلعالم اليت متلكها الدولة بترويج مصاحل الدولة، بينما فيما ،إال أن وسائل اإلعالم التجارية حترص . اخلاصة تقوم بالترويج ملصاحلها أو مصاحل من ميلكوا

على عدم معاداة مجاهريها ومعلنيها، كما تتحاشى أن تظهر تأييـدا ،تطرحه من مواضيع وقضايا ). ٢٦٤:٢٠٠٤ن،جرابر، وآخرو(التايل تكون متوازنة قويا لسياسة معينة أو أخرى، وب

140

ختتلف عالقة اإلعالم بالسلطة السياسية يف ظل التقدم يف تكنولوجيا االتصال يف كـل كما ففي الدول املتقدمة هناك ما يشبه اخلط الفاصل بني الدولة اليت متلـك :ن الدول املتقدمة والنامية م

لدولة هي كـل املـواطنني، وأن باعتبار أن ا ، وبني احلكومة وسائل اإلعالم اإلذاعي والتليفزيوين ابات، يف حني أن هذا الفصل يف الدول النامية ال ـاحلكومة متثل حزبا ميكن أن يتغري بنتائج االنتخ

ةـالم يف هذه الدول أداة من أدوات الـسلطة والدعايـة الـسياسي ـحيث مازال اإلع ، يوجد بفـضل التكنولوجيـا ،تصالوسائل االعلى الكبري الذي طرأ فالتطور ؛)٢٩٢: ٢٠٠٠أبوزيد، (

أدى إىل معرفة قد األخبار وتغطية ما يدور من أحداث وما ترتب عليه من سرعة يف نشر ،احلديثة وشكل ضغطا علـى احلكومـات ذات العالقـة ،حلكومة ا يف نفس الوقت تقريبا اجلماهري وا

كاف قبـل اختـاذ إىل وقت لونؤو، يف حني حيتاج املس ألحداث من أجل سرعة إجياد احللول با نتيجة بطء ،كانت احلكومات يف السابق تتخذ قراراا بدون ضغط من الرأي العام بعدما ،قرارام

كما أن سيطرة وكـاالت ،)٢٥٥: ١٩٩٣مكاوي، ( معرفة الرأي العام لألخبار ذات احلساسية لها إىل مـشتركيها األنباء العاملية على سوق األخبار، جعلها تضع األولويات بشأن املواد اليت ترس

.من املؤسسات اإلعالمية، وبالتايل تتحكم بشكل مباشر يف املعلومات اليت تصل إىل اجلمهورن قبل قـوى وأشـكال جديـدة، م اإن املؤسسات الصحفية التقليدية لألخبار تواجه حتدي

هـذه و. عليها يرون أن جزءا جوهريا من مجهورهم يهاجر إىل وسائل اتصال حديثـة نيوالقائمفية وي على أخبار متنوعة بطرق متعددة، إضافة إىل الربامج احلوارية السياسية والـصحا تالبدائل حت

ية على مدى األربـع والعـشرين ت، وخدمات األخبار التليفزيون ينترناملختزلة عرب التليفزيون واإل وع هناك حتول بسبب ويف االني املذاع واملطب . فاملنطقة االتصالية جتد منافسة يف كل مكان ؛ساعة

شـكال احلديثـة للتنميـة وسرعة منو عدد من مـشجعي األ ،حتول االقتصاد السياسي للوسائل اليت كانـت ، هلذا فإن تلك املؤسسات االتصالية التقليدية ؛الدوليني احملليني منهم و ،ومتخصصيها

ليت تواجههـا تواجه نفس املصاعب والتحديات ا ،تسيطر على االجتاه الصحفي الذي كان سائدا نا يف البيئة اإلعالمية املؤسسات السياسية التقليدية، وتكافح حاليا إلجياد استراتيجيات حتقق هلا مكا

مما سيضطرها إىل التنازل عن الوالء للقيم واملبادئ التقليدية، واالجتاه حنو حتديث أساليبها ؛اجلديدة .)Swanson, 2000: 2 (من أجل احملافظة على مجهورها وشهرا السابقة

كما أن الضغط من مراكز القوى واألحزاب اجلديدة، قاد هـذه املؤسـسات الـصحفية ن جدد وليها، وقامسها دورها السابق العب والسياسية إىل فقدان سيطرا على مناطق كانت يمن ع

. يف مناطقهم اخلاصة

141

واملشاركة يف املواضـيع هذه املؤسسات االتصالية احلديثة تركز على االهتمامات الشعبية، والعامة، وأنشطة اجلماعات والتعاونيات واملبادئ اخلاصة، حيث أصبح هنـاك مـشاركة يف أدوار كانت يف السابق مقتصرة على مؤسسات القوى، وحدث توسـع يف املـساحة ملـؤدين جـدد

. واهتمامات وأنواع وقوالب جديدة اليت أدت إىل تقليص ،ديد من اخلدمات االتصالية وقد نتج عن تكنولوجيا االتصال احلديثة الع

عمل ة وخدمات الراديو والتليفزيون العامة اليت ت اليت تشاهد برامج الشبكات الرئيس أعداد اجلماهري تاحت خدمات خمتلفة تلـيب أة اهلائلة يف عدد قنوات االتصال فالزياد ؛بنظام البث اهلوائي التقليدي

مركزيـة وتتجه حنو ال ،بحت متيل إىل خماطبة مجاهري أكثر ختصصا وبالتايل أص ،احلاجات الفردية ، وتقليص اخلربات واألهداف املشتركة ، بعضهم عن بعض فراد اتمع أ مما أدى إىل عزل ؛االتصال

ثة، اختلطت األشكال واجته ففي البيئة االتصالية احلدي . وإضعاف اإلحساس باملواطنة ووحدة املصري وذا فإن األخبار اجلادة اليت تدور حول . م طلبات السوق ئكثيف اإلنتاج ليال ن عليها إىل ت والقائم

احلكومات والسياسيني قد تقهقرت، نتيجة تنوع األخبار واملواضيع وتعددها، وذا أصـبح مـن السهل حتاشي األخبار واملعلومات عن السياسيني احملليني واحلكومة، والتحول إىل قنوات احليوانات

حىت مشاهدة األخبار السطحية احمللية اململوءة بأخبار الفضائح واجلرائم والترفية ومـا واملوضة أو ويف الوقت نفسه أصبحت املعايري اليت كانت تقود الصحافة اجلادة أقل صـرامة بـسبب . اشاه

. حماولة املؤسسات اإلعالمية التقليدية اجلادة التماشي مع سوق الوسائل احلديثةلبيئة تضرر الدور الوسطي للصحافة اجلادة، وهناك أدلة أظهرت أن وظيفة ترتيب يف هذه ا و

اصة وخب قد تقلصت أو مت حتجيمها، ،ة تعد أفضل أدوار الصحافة السياسي اليت ،األولويات لألخبار يف أخبار املواقع الشبكية، حيث اجلمهور حيدد وخيتار املواضيع ذات االهتمام الشخـصي، نظـرا

تشتمل على مواد مسبقة االختيار حبسب االهتمامات خدمني على تكوين بيئة وسائطية تلقدرة املس فاجلمهور الذي يعتمـد ؛ ملغريات مصادر األخبار الشبكية ا جوهري ا وهو ما يعد جزء ،الشخصية

ليس كما كان احلال على هذه املواقع حيصل على املزيد من املعلومات بتنوع سطحي للمواضيع، و مت ية مواضيع األخبـار، مقدرة الصحفيني على إيضاح طبيعة وأمه كما أن ت، ينترن اإل قبل اختراع

لذا فإنه من املؤسـف أن مـستقبل ؛ام اجلمهور إىل املواضيع الشعبية توجيه اهتم تقليصها وذلك ب .)Swanson, 2000: 3( يف خطربار والصحافة اجلادة قد يكون األخ

تشاا كبريا يف السياسات اإلعالمية لـدول العـامل أن هناك إىل وتشري إحدى الدراسات الثالث، حيث يغلب االجتاه لسيطرة احلكومات على وسائل االتصال، وعلـى املـضمون الـذي

142

اليت تبدأ بالتحكم املسبق يف النشر بواسطة ، من خالل تطبيق بعض اآلليات ،تطرحه هذه الوسائل رير معني من قبل السلطة يف تنفيذ هـذه املهمـة، أو عن طريق تفويض رئيس حت ،الرقابة املباشرة

أو حىت مـن خـالل إصـدار قـوانني ،وإبالغه باملوضوعات احلساسة اليت جيب أن تترك جانبا وتـستخدم القـوانني .)٦٣: ٢٠٠٣، غايل( وتشريعات توضح املعلومـات غري الصاحلة للنشر

ـ ،والتشريعات كوسيلة للحد من نشاط وسائل االتصال ول دون حتقيـق الـسياسة وكمعوق حي ، فهذه القوانني واللوائح واألنظمة من أخطر األدوات ؛اإلعالمية بالشكل الذي يراه القائمون عليها

ما تفعله النخـب باإلضافة إىل ،اصة يف الدول النامية اليت مل تصل إىل حالة االستقرار السياسي وخب مصاحلها ورؤاها وخطها السياسي ئم لكي تال وتعديل الدساتري والقوانني احلاكمة من تقييد للحرية

اصة الدول العربية منها عـرب وزارات خبحيث متتلك هذه الدول، و ،)٢٦١: ١٩٨٢عبد احلميد، ( بينما ال يوجد يف كثري من الدول ،يص وسحبها من املؤسسات اإلعالمية اإلعالم، حق منح التراخ

من قرارات املؤسسات اإلعالمية املتعلقة اعل كثري األوربية واألمريكية وزارات لإلعالم أصال، مما جي وصاراخيص املمنوحة من قبل الدولة، خص بالنشر تتخذ ويف اعتبار أصحاا اخلوف من سحب الت

ما ميكن أن يكون نقدا موضوعيا فاصل بني لقضايا ال ميكن أن يوضع فيها حد من ا اأن هناك كثري ذه احملظورات تقف عامل ديد وضـغط علـى املؤسـسات لذا فإن مثل ه ؛ما يعترب جترحيا أو

حبيث تنعدم املوازين املوضوعية اليت يقاس ا سوء القصد من عدمـه، ويظـل األمـر ،اإلعالميةكما حتظـر بعـض ،)٣٠٣ :١٩٩٩أبو إصبع،( متروكا لتقدير أجهزة الرقابة يف وزارات اإلعالم

كن أن يعترب إساءة إىل دولة أخرى، أو ما من شـأنه قوانني املطبوعات يف الدول النامية نشر ما مي تعكري صفو العالقات بني الدولة والدول األخرى، وهذا يعين أن الصحفي سيظل حتت هاجس أن

، باإلضافة إىل أن )٣٠٦ :املرجع السابق (ما يكتبه من نقد ألية سياسة خارجية قد يكون حمظورا باشر من خالل تعيني املديرين، ووضع السياسات اإلعالمية تأثري الدول النامية يكمن يف إشرافها امل

ة والتليفزيون ووكـاالت لوسائل اإلعالم، أو ملكيتها هلا، وتكاد تلتقي مجيعها يف ملكيتها لإلذاع . األنباءيف دراسة حديثة ألحد الباحثني يف اجلامعة األمريكية بالقاهرة، أشـارت إىل أن الرقابـة و

وأيضا مـن قبـل ،لنيؤو العريب يتم فرضها من قبل املس الصحفية يف العامل والتحكم يف املعلومات .)Hafez,2002:123( حيث ترى أن الرقابة نوع من املسؤولية االجتماعية،اتمع حتديات تافرضقد ،إن زيادة حجم املعلومات املتناقلة بواسطة التكنولوجيا احلديثة وسرعتها

ني، حبيث أصبح من الصعب على احلكومات العربية ممارسة دورهـا جديدة أمام املراقبني احلكومي

143

وال تزال املطبوعات أكثر الوسائل سهولة بالنسبة للحكومات العربيـة . التقليدي كحارس للبوابة ويف املقابل فإن الرقابة على االتصال الفضائي . من حيث الرقابة حبكم خربا الطويلة يف هذا اال

،ت فما تزال هي األصعب من حيث فعاليتهاينترنة وتأثريا، أما الرقابة على اإلر األقل مباش هيتظل .)١٢١: ٢٠٠٣الترمان،( واألسهل من حيث إمكانية إحباطها

وبعد استعراض أهم العوامل املتعلقة بطبيعة النظام اإلعالمي، سيتم تناول شبكة اإلنترنيـت تعد من أحدث الوسائل االتـصالية املـؤثرة كوسيلة ، واستخداماا السياسية بشيء من التفصيل

.سياسيا ت ينترنشبكة اإلل السياسيةستخداماتالا

،نترنت مازالت خارج نطاق سيطرة الدول واحلكومات واألحزاب السياسية كون شبكة اإل لطبيعة تعـبري الـرأي العـام االتصال السياسي و أسلوبفإا تتيح فرصة مثينة إلحداث تغيري يف

من التشويش الذي توصم به القنوات التقليديـة تانت خالي يفالرسالة والوسيلة يف االنترن ؛وتكوينهت بسرعة انتشار املعلومة واستقباهلا حبرية ينترن خالل اإل كما يتميز االتصال من ،لالتصال السياسي

ديـة وعدم تشويش املعلومات حبسب األهـواء، متح ،عرب مجيع املستويات، والقدرة على احلوار تكوين الرأي، )قرطةد(عد على المركزية إنتاج املعرفة و ت تسا ينترن فاإل ؛لك الوسائل التقليدية بذ

قراطية من خالل الطبيعة التفاعلية اليت تشجع على مشاركة مجاهريية أكرب يف ووتنشيط العملية الدمي لني ؤوسيطرة املس ا ال تتيح الفرصة ل التعبري عن الرأي وصنع القرارات وعملية احلكم، إضافة إىل أ

ه أو تتأثر باملـصاحل املتـضاربة للوسـائل واألحـزاب فهي وسيلة مل تشو ؛على تدفق املعلومات تعطي مؤشرات و ،ت جتسد حرية اخلطاب واملعلومات ينترناه فإن اإل وحسب هذا االجت . السياسية

ة لقدرة الوسائل ئف كما أا تعد قوة معادلة ومكا ،أي العام نزيهة للمعلومات كأساس يبىن عليه الر .)Savigny, 2002:5( التقليدية على ترتيب األولويات

معلومات بدءا من تقدمي ،الشؤون السياسية تقوم شبكة اإلنترنيت بأدوار مهمة يف وميكن أن وانتهاء بعمليات احلشد والتعبئة السياسية، وتسهيل مهمة األنظمـة ،حول املرشحني لالنتخابات

. سياسااالسياسية يف تنفيذ ت يف االنتخابا ليكترونية، بينما أول انتخابات عامة إ م،١٩٩٣وقد أجريت يف النرويج عام

إيصال اليت عملت على ، عشرات املواقع االنتخابية على االنترنيت م، ظهرت ٢٠٠٠األمريكية عام يـا ن بعض الواليات وافقت رمس بل إ . الناخبنيوجهات نظر املرشحني، وتسهيل عملية مشاركة

144

وهو ما ، من خالل التصويت عرب اإلنترنيت على قيام مواطنيها مبمارسة حقهم االنتخايب إليكترونيا ). ٢٣٠ :٢٠٠٣اللبان،(ينقل العملية الدميوقراطية إىل عصر اإلنترنيت

ت تتحدى االجتاهات السائدة حول تأثري وسائل االتصال التقليدية وحتديـد ينترنوشبكة اإل ، إىل حد ما من قدرة األحزاب السياسية علـى الـسيطرة قلصش بالتزامن مع السياسيني، وت نقاال

حـه ونقاشـه وطر العام قناة ميكن من خالهلا تشكيل الرأي حتولت إىل حبيث ،وانتشار املعلومات ـ وتشري إحدى الدراسات إىل دور األفـراد يف جمتمـع اإلنترن . دون سيطرة النخبة السياسية ت ي

أن قوة وسائل اإلعالم اجلديدة تتمثل يف نقل السلطة إىل األفراد، ممـا ة مؤكد ،فاعلةكمجموعة مت التليفزيون وحمطـات الراديـو واـالت ك ،ل وسائل اإلعالم التقليدية يهدد فعليا سيادة وأشكا

.) Xigen, 1998: 355( والصحفت مييلون إىل أن يستخدموا بكثرة وسائل اإلعالم األخرى ي مستخدمي اإلنترن ومع ذلك فإن

ل مل حت ت ينترنارية والكتب السياسية، حيث أن اإل بشكل عام، مثل قراءة الصحف واالت اإلخب .) ٥٥:٢٠٠٣،السمان( حمل تلك املصادر التقليدية

ـ نترنكنولوجية الدخول على اإل طورات الت تاحت الت أوقد ت بواسـطة اهلـاتف احملمـول ي كما ، مما سهل عملية استخدامها للجميع إضافة إىل الكمبيوتر، ،والتليفزيون وأجهزة أخرى حديثة

أا تتميز بقلة تكاليفها مقارنة بوسائل اإلعالم األخرى، وتعطي لألفراد السلطة علـى االتـصال ت متثل ينترنن اإل إ حيث ميكن القول ، اجلغرافية أو القومية أو الدينية والتفاعل بدون اعتبار للعوائق

ا إعادة جتسيد الواقع السياسي أداة مفوضة لألفراد، تعمل دون أهداف رحبية أو سياسية، وبإمكا . واالجتماعي

ن التحـدث ت موقعا يستطيع من خاللـه الـسياسيو ينترنوكأداة جديدة لالتصال توفر اإل وال ،إال أن توافر املعلومات ال يعين املشاركة السياسية . طالع على آرائهم لناخبني واال مباشرة مع ا

فإمكانية حرمـان بعـض ؛هم القدرة على االتصال واملشاركة يعين أن األفراد دائما ستكون لدي ألنه ليس كل األفراد لديهم القدرة علـى ؛ت واردة ينترنخاص من املشاركة السياسية عرب اإل األش إال ،ت تتعامل مع احلقل الشعيب حاليا يوعلى الرغم من أن شبكة االنترن . دخول إىل هذه الوسيلة ال

أن النخبة السياسية مازالت مـسيطرة علـى حـدود املعلومـات العامـة وتـشكيل الـرأي )Savigny,2002:7(املعلومات الرمسية مازال احلصول عليها يتم من خالل القنوات التقليدية ف ؛،

املعلومات غري املقيد وغري كما أن جريان ،حلزبية ووسائل اإلعالم التقليدية اقع احلكومية وا مثل املو

145

ورغـم أن . ت كمصدر للمعلومات ينترناإلل واملغلوط أحيانا قد يقلل من أمهية استخدام ؤواملس يف التواصل، ولكنها ال تعمـق مـستوى ت تتيح االتصال بني األشخاص الراغبني يشبكة االنترن

وعندما تكـون . ت ضعيفة وغري منطقية ينترن تكون املناقشات السياسية عرب اإل النقاش، وغالبا ما املناقشات غري عقالنية فإنه من السهل على السياسيني االستفادة منها وعدم إجراء تغيريات علـى

. املشاركة واملناقشة العقالنية تبـدو ضـعيفة ب يةأن فرصة إلزام النخبة السياس الوضع الراهن، كما تأييد مجاعي بسهولة أكثر مما وبالرغم من أن الوسائط احلديثة تتيح للجمهور طرح آرائهم وحشد

إال أن النظام املعلومايت احلديث الذي سيعتمد عليه اجلمهور سيصبح أقل مصداقية وقابلية يف ،سبقوهذا حيدث يف اللحظة اليت يكون فيهـا . علومات وحتليلها االعتماد عليه كمصدر صادق لنقل امل . قراطية يف قمة مستوياتهووالدمياهتمام اجلمهور يف املواضيع السياسية

د تكون قف ،ت كوسيلة إعالمية دد سلطة الدول يف العامل العريب ينترنة إىل اإل وبالنسبة للنظر ن العديد من مواقع هذه الوسـيلة إ متواضعا، مث ت وتغلغله ال يزال ينترن فانتشار اإل ؛يف غري حملها

ت بفعالية واقتـدار ينترنحيث تستطيع احلكومات أن تراقب اإل وصفحاا ختضع للحظر واملراقبة، . أكثر مما تستطيعه مع الوسائل األخرى

ـ نترن اإل تصول على املعلومات، وكما ساعد اال مفتوح لألفراد يف احل هذا وكما أن ت ي كذلك تساعدفقد مواقف املهتمني بقضايا حقوق اإلنسان وقوى املعارضة السياسية، على تعزيز

:٢٠٠٣، الترمـان ( على تعزيز األنشطة اإلرهابية واإلجرامية بتوفري وسيلة اتصال يصعب مراقبتها ، باإلضافة إىل ماحيدث من اقتحام املواقع دف التجسس علـى الـدول والـسياسيني .)١٧٤

ت حيث سيبقى ذلك من التحـديا ، ئل الربيد اإلليكتروين وانتهاك اخلصوصية والتنصت على رسا .اليت تواجه مستخدمي اإلنترنيت

إن القلق على مستقبل الصحافة اجلادة قد ختففه نتائج بعض الدراسات، مثل اليت ترى بأنـه ت وخدماا، حتت حتكم وسيطرة نفـس يبعد مضي بعض الوقت ستكون املعلومات على االنترن

كما أن ضعف تأثري الـصحافة ،ى املؤسسات الصحفية منذ زمن بعيد املؤسسات اليت تسيطر عل التقليدية سيعين أن أمهيتها السياسية سوف تنخفض لتنخفض معها التأثريات الـضارة لألخبـار

ت يف ي ألف مكتب لتقدمي خدمة اإلنترن ٧٠٠ مت شراء :على سبيل املثال . السطحية عن السياسيني املتحدة األمريكية من قبل شركات احتكارية كربى مثل شركات اهلـاتف وشـركات الواليات ،)Stamoulis,2004:50( اليت متتلك شبكات االتصال األرضية واخلطوط اهلاتفية احملليـة ،الكيبل

هذا االحتكار و. تيساعدهم يف ذلك غياب قوانني رمسية حتكم عملية االستخدامات العامة لإلنترن

146

يـت تصبح مضامني اإلنترن سوف وبالتايل ،ية تدفق املعلومات حر انت يهدد يإلنترنوالتحكم يف ا ومـع اكتمـال . ة اليت يتلقاها املشاهدون من خالل التليفزيون الكابلي لمضامني الرئيس ل ةشام

فرصة احتكار وبيع يتيح هلا سوف فإن ذلك سيطرة الشركات اليت متتلك امتياز تقدمي هذه اخلدمة مثلما يتم حاليا مع خدمات التليفزيون الكيبلي، أي بسعر حمدد ،ت بأسعار متفاوتة ينخدمة اإلنتر

حيصل على خيارات أوسع، وبسعر عـال يدخل املشترك إىل عدد حمدد من املواقع، وبسعر أعلى . )Ibid :51( تيجدا يدخل إىل الشبكة العاملية لإلنترن

تصادية العوامل الثقافية واالجتماعية واالق:ثالثا يتكون من معتقدات اتمع وقيمه إطار مرجعي شامل التصال تعمل يف وسائل ا الشك أن

وتوجيه اسـتجابات ، هلذه الوسائل املمارسة املهنية ومساته الرئيسة، ويسهم هذا اإلطار يف توجيه سـس الـيت يف األ وهذه األطر واحملددات القيمية تؤثر .فيما بينهما عالقة ويعكس ال ، فراد اتمع أ

تكريسا لقـيم التزام الويعد ا . والقضايا واضيع يف تناوهلا ملختلف امل تصالتستند إليها وسائل اال سـتقرار دعم ا ل يف مراقبة البيئة، ا مهما دور االتصال ويف املقابل متارس وسائل .وخصوصية اتمع

الثقافية، وتقدمي املعلومات مبـا لتقدمي كل ما حيافظ على اهلوية سعي وال ،النظام االجتماعي السائد .تمعجم كليتسق مع قيم وثقافة

،هناك عالقة تفاعل متبادلة بني نظام االتصال والنظم االقتصادية والسياسية واالجتماعيـة وحيث أن متغريات البيئة حتدد فاعلية وكفاءة عملية االتصال، وال ميكن فهم نظام االتصال وفعاليته

النظام االجتماعي والـسياسي واالقتـصادي، ودون معرفـة النـسيج دون فهم وضعه يف إطار املـصدر تشكل األيديولوجيةأن خصوصا ، ات الثقافية اليت يعمل من خالهلا االجتماعي واملعتقد

. للمبادئ العامة لسياسة الدولاألساس الـيت ،وقد أشار داسنايل لريبز إىل فكرة التوظيف الكفء لكل مكونات النظام االجتماعي

كمـا جتماعي يؤثر على النظام كلـه، تؤكد على أن أي فشل أو جناح ألحد مكونات النظام اال تسبب يف إثارة كم هائل من التوقعات والرغبات قد دراك الدول النامية لذلك إأشار إىل أن عدم

ثـورة (ا أدى إىل ظهور املفهـوم املـضاد مم ؛يفوق إمكانيات حتقيقها ) ثورة التوقعات املتزايدة ( .)(Daniel,n.d:331 ) حباطات املتزايدةاإل

من أخطر معوقات االتصال السياسي يف اتمع، نظرا لآلثار السلبية اليت اواحد األميةوتعد عدم إدراك الفرد األمي للمشكالت االجتماعية والسياسية اليت يعاين منـها :تترتب عليها، ومنها

147

؛مسامهة يف إجياد حل هلذه املشاكل لذي ينبغي عليه القيام به لل وبالتايل عدم إدراكه للدور ا ،اتمع ، من أفراد اتمع بعض املهارات اليت متكنهم من املشاركة يف احلياة العامـة اكثريفاألمية قد حترم

واالهتمـام مبختلف القضـايا واحلوار حوهلا ومتابعة األحداث اجلارية واالنضمام إىل تنظيمـات ثار األمية على املمارسة القومية وعالقة وسائل االتصال باتمع آ إضافة إىل ...مسيةرمسية أو غري ر

الفرد األمي ال يعي وال يدرك معىن ومغزى القرارات الـسياسية الـيت و .)١٩٢: ١٩٩١،عتران( لدرجة قد ينعدم اإلحساس لديه ، وال يتفاعل معها كما جيب ،تتخذ على املستوى القومي أو احمللي

مما قد يدفعه إىل اختاذ موقف سليب جتاه احلكومة أو تبين قيم ومعتقدات وأمناط سـلوكية ،تهابأمهي . سلبية

كالقراءة والتحليل وفهـم القـضايا ، متنوعة اتن التعليم ينمي لدى األفراد مهار أ الشكو ).Conway,1985:20_21( واألحداث ومتابعتها من خالل وسائل االتصال والتفاعـل معهـا

التعليم أيضا الطريقة اليت تتم ا العملية التعليمة ذاا، وما إذا كانت هذه الطريقة تقـوم ويتضمن هـذه حيـث تـؤدي ، أم تقوم على التفكري والبحث والعمل اجلمـاعي ،على التلقني واحلفظ

من الل اموعة اليت هي جزء أساس اليت تتمثل يف العمل من خ ، إىل بث روح املشاركة الطريقـة . سفة التعليم احلديثفل

الـشعور و ، العامة املصلحةالتفكري ب ، و إلحساس بالواجب املدين على تنمية ا يساعد التعليم و ، والكفاءة والثقة بالنفس، وزيادة الوعي واملعرفة بالقـضايا الـسياسية واالجتماعيـة ليةؤواملسب

لقدرة على التأثري يف صـنع تكوين اآلراء حول خمتلف املوضوعات العامة، وبالتايل ا باإلضافة إىل أكثر معرفة باألنشطة احلكومية، وميكنهم املشاركة يف هم أن األفراد األكثر تعليما اصة وخبالقرار،

أو العمل كعضو يف حزب سياسـي أو تنظـيم ، السعي ملنصب سياسي : مثل ،األنشطة السياسية ارتفـع ، بني أفراد اتمـع كلما ارتفع مستوى التعليم و .معني، وغريها من التنظيمات األخرى وزادت الرغبـة لـديهم ، وتعددت حاجام وطموحام ،مستوى املشاركة السياسية للجماهري

وسارعوا إىل املـشاركة يف أنـشطة جمـتمعهم الـسياسية واالجتماعيـة والثقافيـة ،إلشباعها

قنـوات حيث تقوم وسائل االتصال بأدوار مهمة ألداء الدولة وتـوفري ،)١٩٠: ١٩٨٩،خانة( .)٥٠: ١٩٩٣مكي، ( للمشاركة السياسية الشعبية يف القرارات احلكومية

فر يف كثري ا وهذا أمر ال يتو . التعليم واخلربة : أمهها ،الوعي السياسي يفترض عدة متطلبات و حيث ترتفع نسبة األمية، ومييل الفرد العادي إىل حتاشـي الـسلطة وجتنبـها، ،من الدول النامية

وحيدث نقص الوعي الـسياسي نتيجـة . دم توافر احلد األدىن للكفاف االقتصادي باإلضافة إىل ع

148

لعدم معرفة املواطن حلقوقه السياسية وواجباته وما جيري حوله من أحداث ووقائع، وعدم تصوره للواقع احمليط به كحقيقة كلية وليس كوقائع متناثرة، إضافة إىل عدم قدرة الفرد على جتاوز خربات

اجلماعـات الصغـرية اليت ينتمي إليها لفهم خربات ومشكالت اتمـع الـسياسي اجلماعة أو . الكلي عرب وسائل االتصال السياسي

يف العملية االتـصالية ودرجـة أيضا يؤثر التراث الثقايف واحلضاري وأيديولوجية اتمع و ن مصادر الختالف والبحث ع فعاليتها، حيث أن زيادة التعليم والثقافة تؤدي إىل ميل املتلقي إىل ا

جند أن مستهلكي وسائل اإلعالم هـم ، مثال ،ففي ظل نظرية السلطة ؛عديدة للمعلومات واآلراء ومع استمرار زيادة .نا مع عدد من الوسائل اإلعالمية عادة من النخبة املتعلمة الذين يشكلون تواز

وتؤدي حالة ، الوسائل اإلعالمية تقدما ن وم التعليم والثقافة ينشأ عدم التوازن بني ما يطلبه املتعلمو وحماولة اإلبقاء على امللكية الفردية لوسـائل ،عدم التوازن إىل احلركة يف اجتاه الليربالية االجتماعية

اإلعالم، لكنها يف الوقت نفسه حماولة لضمان الروح الفعالة لليربالية من خالل التنظـيم الـذايت .ة االجتماعية وامللكية العامة لوسائل االتصالواحلكومي، أو االجتاه للمركزي

اخنفاض مـستوى الـدخل فإن ،ةاصة يف الدول النامي وخبارتفاع نسبة األمية باإلضافة إىل و وصنع مناخ غري مالئم للتعـرض هلـا وضـعف ،إىل انعدام الثقة يف وسائل االتصال يؤدي العام

د يف اتمعات النامية عن احلد األدىن الذي ذلك اخنفاض نصيب الفر ويترتب على . املستوى املهين أن هناك تناسبا عكسيا بني كـل مـن إىل أشارت حيث ،وضعته اليونسكو من وسائل االتصال

عبـد احلميـد، ( األوضاع التعليمية املتردية وانتشار األمية وبني انتشار وتوزيع الصحف اليومية ٢٢٢: ١٩٨٢( .

يـة على زيادة فاعل تعمل الجتماعية السائدة يف اتمع الظروف ا ن شارة إىل أ والبد من اإل فقد توصلت العديد من الدراسات اليت أجريت يف هذا اال إىل ؛االتصال السياسي أو احلد منها

مثل دخل الفرد ومستوى التعليم وعدد ، االجتماعية –قة قوية بني العوامل االقتصادية أن هناك عال .املشاركة من جانب آخردرجة بني السكان من جانب، و

تؤثر املكانة االجتماعية للفرد ودرجة تعليمه وعضويته يف التنظيمات املوجـودة، بـشكل ورتفع مستوى الـدخل افكلما ؛)Jason,1986:406( كبري يف درجة مشاركته يف األنشطة املختلفة

لكـوم أكثـر ة، ومنها املشاركة السياسي ،كانت مشاركة الفرد أكرب يف جوانب احلياة املختلفة صيل القرارات والنـشاطات وتفا ةن السياسي ؤوتصال، وبالتايل أكثر معرفة بالش لوسائل اال تعرضا

١٠٣ علـى ،م١٩٧٧ عام Raymond Katzellقام ا رميوند كاتزال الدراسة اليت ف؛احلكومية

149

ء العاملني يف أدى إىل زيادة مشاركة هؤال قد ل، أكدت أن حتسني الوضع االقتصادي للعاملني ماعكما أن بعض األشخاص الذين حيققون ،)Bruce,1981:35( مجيع ااالت داخل وخارج منشأم

تتكون لديهم خصائص معينة يتوقع معها زيادة املشاركة يف النشاطات الـسياسية اجناحا اقتصادي درجـة كـبرية واالجتماعية، باإلضافة إىل الكفاءة الشخصية وامليـل إىل االنتبـاه واالهتمـام ب

فالفرد ذو ؛)Conway,1985:22_ 23( باألحـداث السياسية اليت تقع خارج نظام البيئة احملددة وبالتايل فهو يفكر يف خدمـة اتمـع ويف ،الدخل املرتفع قد ال تشغله الناحية االقتصادية كثريا

ل بتحـسني املشاركة يف أنشطته املختلفة، بعكس الفرد صاحب الدخل املنخفض الـذي ينـشغ . وبالتايل يقل أو ينعدم تفاعله مع قضايا جمتمعه السياسية واالجتماعية،مستوى دخله

وتتسم الدول النامية بصفة عامة بضعف القدرة على االدخار، كنتيجة حتميـة الخنفـاض ،)٥٤ : ١٩٨١عبد الرمحن، ( ةـوى اإلنتاجي ـمستوى الدخل الفردي احلقيقي بسبب تدين مست

وتدهور توزيع ،ردة يف السكان مبعدالت تفوق معدالت زيادة اإلنتاج طادة امل أن الزي باإلضافة إىل هلا تأثرياا السلبية على اتمع وتنعكس بدورها على درجة وتوعيـة ...الدخل، وانتشار البطالة . إحداث أزمات اجتماعية واقتصادية وسياسية جوانب احلياة املختلفة وتسببمشاركة اجلماهري يف

تقوم بدور هـام ، اليت هي جمموعة القيم واملعتقدات السائدة لدى األفراد ،األيدلوجياتو ا متثل اإلطار املرجعي لسلوك ودوافع األفراد، وتستخدم أل ؛ يف احلياة السياسية واالجتماعية ومؤثر

حيث ختضع وسائل االتـصال الـسياسي يف ،د وتقنني ممارسات النظام السياسي كوسيلة لترشي ففـي اململكـة العربيـة ؛قافية والدينية للجمهور املستقبل سياسات التحرير العتبارات اخللفية الث

جند أن حارس البوابة يأخذ يف االعتبار الشريعة اإلسالمية والثقافة - على سبيل املثال -السعودية . )٦٤ : ٢٠٠٣،غايل( العربية السائدة كجزء من معايريه الختيار األخبار

فهي ؛سلوك اإلنساين ال خلف تقف ليد واألعراف السائدة يف اتمع م والعادات والتقا القيإن ختتلـف مفـاهيم ومـصادر كما .فراداألواقف مأداة الضبط األوىل للسلوك، وتقومي توجهات و

من جمتمع آلخر، حبسب تبـاين اليت حتتكم إليها وسائل االتصال القيمية احملدداتهذه وخصائص . داخل كل جمتمع أيضا طبيعة النظم والسياساتوحبسب، لكل جمتمعقافية والتارخيية املرجعيات الث

هناك أنواع من الضغوط االجتماعية املرتبطة بطبيعة النظام االجتماعي ذاته، الذي يقبل مثال وومن ضمن الكوابح االجتماعية ما ميكن أن . منطق اامالت األسرية أو القبلية على حساب العمل

ميه بالذوق االجتماعي الذي يفرض على احملررين االلتـزام بـه، باإلضـافة إىل أن التـذوق نس

150

االجتماعي يفرض على اجلمهور تذوق أمناط من الرسائل اإلعالمية بغض النظر عن قيمتها، بينما والفرد يسعى إىل التكيف مع مجاعتـه ويتقبـل ).٣٠٤: ١٩٩٩أبو إصبع ، ( آخر ال يقبل منطا

وهذا ما يؤكد . شية مع قيمته ومدركاته وعاداته اتكون متم حبيث اليت يبثها نظام االتصال، الرسالة واالتصال السياسي ، أحد العوامل املؤثرة يف االتصال بصفة عامة تعد العوامل الثقافية للمجتمع أن

. )٨٨: ١٩٨١،إمام( على وجه اخلصوصرغبـة (ألوسط أن القوميـة ا والشرق ا جند يف كثري من الدول النامية يف آسيا وأفريقي كما

ت عامال أصبح )قضاياهوحاجاته، وستقالل واالهتمام العميق مبيزاته الذاتية، يف اال الشعب أو األمة إضافة إىل أن لكل فرد عاداته االتصالية اليت جتعله يفضل إحدى قنوات ،هاما يف تشكيل السياسة

يمة اليت يعلقها الفرد على مصدر املعلومات ومدى عملية االتصال على األخرى، ويرتبط ذلك بالق . قيمتها بالنسبة له

فهي تنوب عن الفـرد يف ؛وتعد خربة وسائل االتصال أوسع بكثري من خربة الفرد الضيقة تقدمي اخلربة الكلية له بشرط ثقته ا، وهذه الثقة تكتسب من خالل قدرا على تبين قضايا ومهوم

وهذا التناغم واالتفاق . وفقا لنظام القيم املتفق عليه عادة داخل النظام السياسي اتمع والتعبري عنه إال . من التفاعل فيما بينهما إىل مزيد انبني ما تقدمه وسائل االتصال وما يشعر به اجلمهور يؤدي

أن املوضوعات السياسية اليت تنأى عن نطاق اخلربة املباشرة للفرد وليس لديه وجهات نظر قويـة وكلمـا ضـعفت . بشأا، هي املوضوعات اليت متارس فيها وسائل االتصال تأثريها بشكل أقوى

صالت الفرد باجلماعة وزادت قيم الفردية يف البناء االجتماعي، ازدادت تأثريات وسائل اإلعالم، : ١٩٩٧، دةمحا( باإلضافة إىل أن الصور املستمرة اليت تنقلها وسائل اإلعالم تدفع األفراد إىل تبنيها

٢٧١_٢٧٠.( تباين خلفيات املشاركني، : منها ، حتد من فاعلية العملية االتصالية أخرى وهناك عدة عوامل

ومستوى اللغة، ودرجات الذكاء والسن والنوع، والطبقة والعرق، وهذه االختالفات تـؤدي إىل .)١٩٧ : ١٩٨١عبد الرمحن، ( اجتاه الرسالة حنو التشتت والتغيري وفقدان املعلومات

العـوامـل اخلـارجيـة : رابعا وهـي األسـاس ،الثورة املعلوماتية :من أهم العوامل اخلارجية املؤثرة يف االتصال السياسي

، إزالة احلواجز واحلدود بـني اتمعـات :املتمثل يف ،كز عليه العوملة يف هدفها األساس الذي ترت هـي البعـد " العوملة السياسية "بعدها السياسي أو فالعوملة يف ؛وتداخل أعضائها يف بناء متشابك

151

ا تتضمن االنتشار احلر والـسريع أل ؛لجدل من األبعاد احلياتية األخرى واألكثر إثارة ل ، املستقبلي عرب خمتلف وسائل االتصال،كما ،لألخبار واألحداث والقرارات والتشريعات على الصعيد العاملي

فاملعلومات واملعرفة أهم مصادر القـوة ؛ القرار يف سرعة اختاذ، مبا توفره من معلومات ،أا تساعد على ظهور خطاب معريف خيدم - من خالل ممارستها املباشرة وغري املباشرة -السياسية اليت تعمل

احلديثي،( سعيا لتثبيت سلطاا، وتأمني مصاحلها باعتبار القوة معرفة ،أغراضها ويروج ألفكارها ٥٩:٢٠٠٢ .( املستوى الذي نراه اليـوم، حيـث الية إىل جعل مستوى العوملة يف قادت الثورة االتص وقد

إذ تـسيطر ولوجية بني العامل األول والثالـث؛ املزيد من التوزيع غري املتكافئ لعناصر القوة التكن الواليات املتحدة وبلدان االحتاد األورويب واليابان على اجلانب األعظم من سوق وسائط صـناعة

حـول اهليمنـة ومن هنا حدث صراع كبري بني هذه الـدول ). ٦٠:املرجع السابق (ملعلومات االيت ستؤدي إىل إذابة الثقافات األخرى، واندثار اهلويات، وإلغاء اخلصوصيات اإلعالمية والفكرية

.ويتضح من ذلك أن خماطر العوملة على دول العامل الثالث تبدو مفزعة. وصنع عامل الالثقافات إىل نـشر مبـدأ ، من خالل تكنولوجيا الثورة االتصالية ،العوملة اإلعالمية حتديدا تسعى و وحتويل اتمع إىل كتلـة متـشاة؛ ه ليصبح التماثل بذلك أمرا واقعا ال مفر منه، تيامحالتماثل و

لـسليب للمـضامني وتزيد من معدالت االسـتهالك ا ،فالعوملة اإلعالمية تؤثر على أمناط السلوك ة وإىل تغيري أمناط الـسلوك مبـا يالئـم مما قد يدفع بأفراد اتمع إىل االستكان احلضارية الوافدة؛

خصائص املضامني املستهلكة، وصوال إىل تنميط احلياة اليومية مبا حتويه مـن مـشاعر إنـسانية، ط واحد بالتايل ظهور من ومشاركات اجتماعية وسياسية، و وتصورات ومفاهيم وقيم، وسلوكيات

. ش، وإحالل عامل املوضوعات حمل العامل اإلنساينعيمن الواقع املويف ضوء ذلك يتضح أن انعكاسات الثورة التكنولوجية قد مشلت كامل مراحـل حلقـة االتصال واإلعالم، حيث أصبحت قوة الدول واتمعات تقاس مبدى قدرا على السيطرة علـى

الطاقة االستراتيجية األوىل قبل النفط وقبل القدرة علـى رتلةمعاجلة املعلومات، اليت هي مب تدفق و ). ٦٧ :املرجع نفسه(التصنيع فقد ، سواء احمللية منها أو اخلارجية ، يعد هناك جمال إلخفاء احلقائق واملعلومات السياسية ملو

ات وأصبح املواطن يف وطنه معرضا لوجه ، تالشت سيطرة جهة واحدة على املوضوعات السياسية وعارفا خبفايا املوضوعات واملشكالت السياسية بدرجة قد تفوق ، النظر األخرى بكامل تفاصيلها

152

كما مل تعد الدول األخرى رهينة لـرؤى البعثـات الدبلوماسـية . معرفة احلكومة احمللية نفسها . حكومتهاوهيمنتها على معلوماا احمللية، وأمكن معرفة األسرار اليت قد ال متلكها البعثة أو حىت

وحيدث تداخل بني كل مـن الـشأن ،العاملية يتالشى الفصل بني احمللي و ففي عصر العومل فالدولة مل تعد وحدة ارتكازية يف اال الـسياسي ؛ الداخلي والشأن السياسي اخلارجي السياسي

رة العاملي اجلديد، فثمة تكتالت إقليمية ومنظمات غري حكومية وهيئات دولية وشـركات عـاب لة مباشـرة عـن ؤو فبدال من أن تكون الدولة مـس ؛ى إلدارة العامل بصورة مجاعية للجنسية تسع

وقـد بـدأ نفوذهـا يف ، ليتها إىل التنسيق، ووضع السياسات والـضوابط ؤو حتولت مس ،التنفيذوأصبحت احلكومات الوطنية تتشارك يف قوا ونفوذها السياسي واالقتصادي واألمـين ، التضاؤل شكل جتمع وإن، سات متعددة اجلنسيات ومنظمات دولية والعديد من التنظيمات األهلية مع مؤس

قد انتهى على ، تفاليا مع معاهدة سالم وس م١٦٤٨ الذي بدأ منذ عام ،السلطة والقوة يف يد الدولة ومل يقتصر تأثري القرار السياسي الداخلي على هـذه . )٨٢: ٢٠٠٢عرايب، ( من الزمن مدةاألقل فاألحداث والتطورات السياسية واالقتصادية تـؤثر ؛ن التأثري قد يشمل الكل إ بل ،لة أو تلك الدو

إن كانت بعيـدة، حىت ،بطريقة مباشرة أو غري مباشرة على العملية السياسية يف جمتمعات أخرى . ويتضح ذلك أكثر يف حالة احلروب واألزمات

الجتاهات الـسياسية وانتـصار األفكـار نتيجة لتغري ا ،وقد جاء هذا التراجع لدور الدولة أن حدود الدولة القومية مل تعد هـي كما ، واالعتراف بتفوق اقتصاد السوق ،االقتصادية الليربالية

أثرمهـا ن يتركا ، باإلضافة إىل الغزو الفكري ،وال شك يف أن االستعمار . حدود السوق اجلديدة ة االسـتقطاب الـدويل للدولـة املـستعمرة على شخصية الدولة، فيوقعها يف فخ التبعية أو دائر

.)٣٠: ١٩٩٢،اخليال( تتمثل يف تكوين املنظمات والتجمعات اإلقليميـة أو ،وقد بدأت تكتالت أخرى يف الظهور

وجممــوعات جهــوية ، وجمموعة أمريكا الشمالية االقتصادية ، كاموعة األوروبية ،اجلهوية والتأثري هذه اموعات تعمل على احلد من دور الدولة و .سيا وأفريقيا والدول العربية آأخرى يف ، خاصة إذا ما تطورت نشاطاا لتشمل جماالت أخرى سياسية واقتصادية واجتماعيـة يف قراراا

فاموعة األوربية على سبيل املثال بـدأت ؛ وهذا هو الدور املتوقع لكثري من هذه التكتالت .اخل .)١٧١: ١٩٩٨العويف، ( عمـاهلا لتشمل جماالت عدةبالنواحي االقتصادية مث تطورت أ

قد شجع وأسهم يف حتويل منظمات األخبار ،ن استغالل وسائل االتصال للتكنولوجيا كما أ مما أثر ،إىل تكتالت أعمال دولية مترامية األطراف، تشترك يف منافسة ضارية على األسواق العاملية

153

للحكومات اليت كانت بيئتها الداخلية قد أصبحت دوليـة على املصاحل احمللية والقرارات السياسية .تبعا لذلك

، حيث يشهد العصر احلايل تطـورات املقدرة اإلعالمية اخلارجية للدولة :ومن هذه العوامل إىل حتوالت جذرية يف بنية اتمعات، ويف أشكال أدت، متسارعة يف تقنية املعلومات واالتصاالت

ناعاا وأدوار أفرادها وحكامها، ونسق القيم واملعايري اليت تولد الغايات تنظيماا ومؤسساا وص أن الدولة يف عصر املعرفـة خصوصا ، راد واجلماعات واملؤسسات فيها وحتكم العالقات بني األف

أضحت غري فاعلة يف أداا املعنوية االتصالية، وتبني أنه من املستحيل السيطرة ،املعلوماتية االتصالية ن جنـاح ومات اليت تصل إىل عقول مواطنيها؛ لذلك فـإ تامة من قبل الدولة على نوع وكم املعل ال

قدرة النظام السياسي جبميع مؤسساته على مواكبة على الوظيفة االتصالية للنظام السياسي يتوقف التطور التكنولوجي والعلمي وامتالك تقنيات متطورة تسهل عملية االتصال يف الداخل واخلارج،

مبا ينـسجم وطبيعـة ،وتطويع امكاناته مع خصائص العامل املعاصر ومواكبته لتطوراته املتسارعة له وثيق الصلة بالـسياسة فالتطور احلاصل يف حقل اإلعالم، جع ؛)١٤٠:٢٠٠٢ احلديثي،(اتمع يف ة وأداة رئيـس واإلعالم أصبح مهزة الوصل بني صانعي السياسات يف الدول املختلفة، ،اخلارجية

كما أنه سـاعد الدبلوماسـية يف حتقيـق ،إىل جانب األداة الدبلوماسية، تنفيذ السياسة اخلارجية واملفاوضـون . وصنع املؤيـدين وحتييـد األعـداء ،أهدافها من خالل يئة األجواء واملدركات

ضـني يف اللحظة نفسها مع املفاو ون ووسائل اإلعالم أخذوا يتعاملون السياسيون يف عصر التليفزي إضافة إىل أن وسائل ،ام ووسائل اإلعالم من ناحية أخرى املناظرين هلم من ناحية، ومع الرأي الع

. اإلعالم جعلت من املفاوضات والقرارات السرية مسألة صعبة للغايةلعام احمللي بالنسبة للدولة، بل را على الرأي ا صتومل يعد اهتمام احلكومات برأي اجلماهري مق

ومن هنا أصبح اإلعالم موضـع . حىت أصبح يشمل الرأي العام العاملي ، نطاق أكرب تسع ذلك إىل اواالجتماعي التابع لألمم الس االقتصادي اليت وجهها توصيةالاهتمام دويل متثل يف أبرز صورة ب

نظمة اليونسكو بأن تبحث املشكالت اليت تعترض الدول النامية من أجـل تقويـة إىل م املتحدةاصة أن قوة الدول اليوم تقاس مبدى تقدمها يف اـال وخب ،)٤٨: ١٩٩٢،اخليال( مهاوسائل إعال

وبالتايل أصبح اإلعالم معيارا من معايري ،اإلعالمي، ومبدى قوة وسائل إعالمها يف التأثري واإلقناع .القوة

ـ و اا املقدرة اإلعالمية اخلارجية للدولة ال يتوقف دورها على كوا وسيلة لتنفيـذ سياس وبالتايل متتع ،اخلارجية فقط، بل هي أداة لتكريس استقاللية القرارات السياسية واالقتصادية نفسها

154

اصة فيمـا وخبالدولة بشخصية دولية متميزة متكنها من أن تلعب دورا مؤثرا يف العالقات الدولية، الفضائيات واختراق احلدود كما أن املعرفة املعلوماتية وانتشار ،يتعلق بالقضايا اليت متس مصاحلها

كـل ... من خالل الوصول الفوري والسريع للمعلومات ومشاهدة ما يدور يف العـامل ،اجلغرافيةقلل من قوة وسـطوة النظـام و ،ضاعف من عدد القوى الضاغطة يف داخل الدولة ذاا ذلك قد مية والثقافية اليت تتعرض هلذا فإن االختراقات اإلعال ودوره االتصايل يف الداخل واخلارج؛ السياسي يف هـذا اـال، ا الواليات املتحدة مثاال بارز ولعلنا نرى يف . البد أن تؤثر يف سيادا ،هلا الدول أسهمت جمتمعة يف صـنع املكانـة ، باإلضافة إىل عوامل أخرى ،ن االقتصادية والعسكرية افالقوت

لذا ليس ؛ن غريها من الدول بوسائل االتصال كثر م إال أنه ال خيفى أا تم أ . السياسية الدولية هلا ها لوال اهتمامها البالغ أ ما كانت لتتبو ،من قبيل املبالغة القول بأن املكانة الدولية للواليات املتحدة

.)٣٢:املرجع السابق ( واعتمادها يف رسم سياساا اخلارجية عليها،واملتزايد ذه الوسائل عـرب ،ة بشكل عام أخذت توظف تكنولوجيا االتصال احلديثـة واألنظمة السياسية الغربي

اصـة وخب يف معاجلة القضايا واألحـداث الـسياسية، ،الوسائل املختلفة احمللية واإلقليمية والدولية اليت أدخلت يف العالقات الدولية ما أطلق ،التليفزيون عرب شبكاته الوطنية والدولية وقنواته الفضائية

).٢٢٩ :٢٠٠٣اللبان،(عالم اإلليكتروين عليه دبلوماسية اإل ، فالصحافة األمريكيـة مـثال ؛ن تكون جمرد ناقل سليب للمعلومات وسائل االتصال قل أ و

مع نـسبتها أو كثريا ما يستشهد بأخبارها ،بتحقيقاا التليفزيونية اليت تشاهد يف كل أحناء العامل ت متكامل بصورة متزايدة، تـستطيع أن عدم نسبتها إليها، وهي تشكل مهزة وصل لنظام اتصاال كما أن تدفق املعلومات والتأثري السياسي .تؤثر على مسرية األحداث الدولية، وهو ما تفعله أحيانا

، األخبار يف اخلارج تصبح عادة أخبارا يف الواليات املتحدة : فعلى سبيل املثال ،حادي االجتاه أليس اليت بـدأت مبقـال يف ،ساة الرهائن األمريكيني يف إيران وخاصة عندما تتعلق مبصاحلها، وإن مأ

لة عن كيف ميكن أن يؤثر نشر األخبار األجنبيـة ـ قدمت أكثر األمث ،صحيفة صغرية يف بريوت .)٣٢: ١٩٩٥سريفايت، (على صنع السياسة األمريكية

لـدول ة لالتصال مع ا رئيس ويتم استخدام وسائل اإلعالم من قبل األنظمة السياسية كأداة السيما يف أوقات األزمات، وذلك لتوصيل رسائل سريعة هلم يف حالة تعطل القنـوات ،األخرى

حيث تعدى تأثري وسائل االتصال ذلك إىل ،أو بطئها يف تنفيذ ما يوكل إليها الدبلوماسية املعهودة وظيفته إىل القيام أثناء احلروب واألزمات بوظيفة نفسية قتالية ودفاعية يف آن واحد، كما امتدت

كما حدث أثناء حـرب اخللـيج ، النتائج واستثمارها إىل أقصى حد ما بعدها من خالل تضخيم

155

الثانية، وانقطاع العالقات الدبلوماسية بني الواليات املتحدة والعراق، عندما استخدم الرئيـسان ـ همايف إيـصال رسـائل ، CNN السيما شبكة ،العراقي واألمريكي وسائل اإلعالم شعبني إىل ال

فوسائل اإلعالم تؤثر على املستوى اخلارجي من خـالل ؛)١٣٣:٢٠٠٤ندا، (األمريكي والعراقي وقـد . القيام مبساندة السياسات احلكومية والدفاع عن الوضع القائم، باإلضافة لكوا أداة دعائية

من خـالل أكدت العديد من املصادر أن صناع القرار كانوا يستقون معلومام أثناء تلك احلرب ). ١٣٥:٢٠٠٢ احلديثي،(وسائل اإلعالم

حيث تـشري ، كثري مما يتخذ من سياسات خارجية ووسائل اإلعالم تقوم بدور الوسيط يف أن متخذي القرارات السياسية يف الواليات املتحـدة إىل ، على سبيل املثال ،العديد من الدراسات

عرضها وسائل اإلعالم لألحداث اخلارجية، كما األمريكية يتأثرون بصورة مبالغ فيها بالصور اليت ت حدث يف البوسنة والصومال ورواندا، حيث اضطرت احلكومة األمريكية إىل االهتمام حبل هـذه

هلذا فإن . الذي تأثر ا وتفاعل معها ،املشاكل من أجل نزع الصورة السيئة من عقول الرأي العام تؤثر على السياسة اخلارجية ،تحديد لألحداث اخلارجية التغطية اإلعالمية والتليفزيونية على وجه ال

إضافة إىل أا قد تصنع أحداثا أو تشارك بفاعلية ،لها للعواطف واملشاعر واألحاسيسعن طريق مح ).١٤٢:٢٠٠٤ندا،(يف عملية صنع السياسات اخلارجية وتوجيهها

ومات بـسرعة تفـوق وسائل اإلعالم يف كثري من األحداث متد متخذي القرارات باملعل و ،النطباعات األوىل عن تلك األحداث غريها من الوسائل التقليدية اليت يعتمدون عليها، وتشكل ا

ة، نظرا لكوا قناة اتصال كما أا قد تكون مهزة الوصل بني صانعي السياسات يف الدول املختلف .مباشر

مـاهري الـدول األخـرى وتسمى العمليات االتصالية اليت متارسها احلكومات لالتصال جب ، يف حماولة إلجياد تفاهم وتقبل ألفكارها وسياساا، Public Diplomacyبالدبلوماسية الشعبية

. ومؤسساا وثقافتها وأهدافهايـة إدارة العقـول وقد ارتبطت احلرب الباردة بالدبلوماسية الشعبية اليت وظفـت يف عمل

السياسات عاملية الثانية مع ازدياد الترابط والتداخل يف وبرزت يف أعقاب احلرب ال ،واحتكار املعرفة ورغبات اليت دفعت احلكومات واملنظمات الدولية إىل االهتمام باحتياجات ، واالقتصاديات الدولية

وماسية حيث مل يعد يكفي ممارسة الدبل ، يف معارفها واجتاهاا املختلفة ثريوالتأ، اجلماهري اخلارجية ن وإ، ل املستويات والقنـوات الرمسيـة تبادل املعلومات بني الدول من خال عرب التقليدية اليت تتم

احلاجة تدعو إىل بناء قنوات اتصال بني احلكومات وشعوب الدول األخـرى لبنـاء املعـارف

156

صبحت الدبلوماسية الشعبية يف العصر احلاضـر وأ، دعمة لسياسات الدول اخلارجية واالجتاهات امل .اء عنها يف العالقات الدوليةأداة ال ميكن االستغن

مثل إذاعـة صـوت ،وهي تشمل جماال واسعا من األنشطة اليت متتد من الربامج اإلعالمية ربامج إىل توفري تأييـد ودف هذه ال . إىل الربامج الثقافية والتعليمية ، أمريكا وقناة احلرة الفضائية

كذلك ممارسة األنـشطة . والثقافاتوحتقيق تفاهم أفضل بني الشعوب ، هداف دوهلا لسياسات وأ مثل دعم ،الرمسية وغري الرمسية اليت تصمم لتؤثر على رؤية وسلوك األفراد واملنظمات خارج الدول

البيانات والشعارات واألعمال :ويدخل حتت مظلتها أيضا ، االستخبارات والنقابات غري الشرعية اغة العمليات السياسية أو خمرجاـا يف لتشكيل أو صي ،الرمزية اليت تصدر عن كبار الشخصيات

). ٧١_٦٩:٢٠٠٥ ، وخريت،مالاجل(الدول األخرى اصة وخبإن العقد األخري الذي مر على العامل سلط الضوء أكثر على أمهية االتصال السياسي،

، ففي احلرب اليت شنتها الواليات املتحدة األمريكية علـى أفغانـستان ؛يف منطقة الشرق األوسط وهو . هي احملطة التليفزيونية الوحيدة اليت لديها مراسل صحفي هناك ريةطة اجلزيرة اإلخبا كانت حم

. م١٩٩١ يف حرب اخلليج الثانيـة عـام وصااألمريكية، خص CNN دور تعودت على لعبه حمطة األمر الذي أغضب األمريكيني، وجعلهم ينتقدون حمطة اجلزيرة، ويشريوا إىل أا ترسل رسـائل

وحقيقة األمر أا كانت ردة فعل نتيجة فقدان الـتحكم يف أخبـار . من خالل تقاريرها إرهابيةاحلرب، وكانت هذه احلالة هي حالة واقعية لعكس أو قلب التدفق العاملي لألخبار الذي عادة مـا

ومبجرد احتالل قوات التحالف ألجزاء كبرية من أفغانستان . يأيت من الغرب إىل الشرق واجلنوب احلال، فقد دخل املراسلون الغربيون إىل البالد، وأخذت أمريكا ومعها بعض الدول األوربيـة تغري

منها الستعادة السيطرة العاملية ةيف تطوير وتوسيع خدمات البث اإلعالمي يف الشرق الوسط، حماول تلك الفترة القصرية من التغري توسطت مرحلة الـتغري الـيت . )Hafez,2002:121( على األخبار

فبعد عقود من اجلمود ؛شرق األوسط، واليت مازالت مستمرة طرأت على االتصال السياسي يف ال اصة يف ميدان االتصال الـسياسي يف وخبوالكساد أخذت تظهر عوامل من التطور وقوة التحكم، :هي )Ibid,:121_122( مناذجةالشرق األوسط، حيث ميكن أن يصنف هذا التوجه إىل ثالث

وهو مصطلح يعين عملية دمج عناصر إقليميـة ، Glocalization يالعامل احملل -١مجاهرييا عرب العامل من خـالل مع عاملية، وهي آمال رفيعة تشري إىل أن اتصاال

، أفاقا وسـائطية يف الـشرق األوسـط ت والتليفزيون الفضائي سيفتح ينترناإلات العاملية من قبل متخطيا بذلك ما كان حيدث يف السابق من مراقبة للتليفزيون

157

أضف إىل . ية واإلقبال الضعيف عليها ألسباب لغوية وثقافية وسياس ،احلكوماتت وحتول احلكومات السلطوية إىل أن تعيد النظـر ينترنذلك استخدام شبكة اإل

يف الكثري من سياساا وخططها اإلعالمية، بعدما استطاعت وسائل االتـصال وعلى الرغم من حمدودية طرق الكـثري مـن . العاملية اختراق الشرق األوسط

إال إننا نستطيع القول أن األجندة ، والعربية مقارنة باجلزيرة ،الفضائيات العربية السياسية للوسائل يف الشرق األوسط حتسنت بشكل عام، وظهرت خيـارات جديدة أمام وسائل اإلعالم للمسامهة يف التأثري على عمليات التغري الـسياسية،

اإلرسال عابر احلدود الذي مينح وسائل اإلعالم القدرة علـى : ذلك وساعد يف .جتاوز القوانني الرقابية

إن عملية التحول املؤسـساتية يف قطـاع ، Institutionalizationاملؤسساتية -٢ فهـي تـشمل ؛الوسائط ليست واضحة كثريا مثل العامل احمللي، ولكنها مؤثرة

_خاصة، عامـة _ الوسائطية الثنائية نظمة تأسس األ : مثل ،عددا من التطورات االس اإلعالمية اليت تسعى إىل تشريع بعض القوانني واألنظمة، وظهور وظهور

واملؤسساتية تقوم على اجلوانب الفنية .املؤسسات واملنظمات الصحفية املشتركة باإلضافة إىل املعايري الرباجمية، وعلى هذا فإن التطـورات األخالقيـة ،والتقنية تتأرجح بني النظريات والتوجهات يف الشرق األوسط الشديدة التنافر للوسائل

. احلديثة املتحررة، وبني املدارس احلديثة احملافظةبالنظر إىل املعدالت اإلحصائية فـإن الـشرق ، Informatizationاملعلوماتية -٣

ـ نترنن مدى تأثري اإل أ كما ،طق اتصاال األوسط من أقل املنا جيـا ت وتكنولو يالشخص أو الفئة املتصدية ضع لوجهة نظر خياسي املعلومات على االتصال السي

تـشكلت فالذين يعتقدون بأن التحول السياسي هو ظاهرة مجاهريية ؛للتحليل حىت العقـد ،ت ستظلينترن، مييلون إىل القول إن اإل بواسطة التفاعل االجتماعي

. الصحف وحىت أشرطة الفيديو املرتيل أقل تأثريا من الراديو والتليفزيون و ،املقبلأما الذين يرون أن السياسة هي نشاط النخبة، فيعتقدون أنه بواسطة هذه النخبة األقل عددا واملكونة من املستوى العايل أو متوسط العـايل مـن مـستخدمي

النخب سواء أغلباصة أن وخب .يحدث التغيري السياسي غري البعيد ت س ينترناإلت كمنرب لعرض أفكـارهم علـى ينترنن اإل أو احملدثني، يستخدمو من احملافظني

158

أو من خالل احلمالت االنتخابية مـن أجـل أهـداف ،الشبكات التليفزيونية . سياسية

أو ما يسمى باإلعالم ،تقوم الدول بتوجيه كافة أوجه األنشطة اإلعالمية ، آخر بمن جان واعات املوجهة، وتبادل الربامج التليفزيونيـة، اإلذ : وتشمل ،الشعوب واألمم األخرى إىل، الدويل

لندوات والصحف الناطقة بلغة الدول أو الشعوب املوجهة إليها، إضافة إىل السينما واحملاضرات وا وبالتايل تـبين ، دف التأثري على اجلماهري الدولية على نطاق واسع ؛واملعارض واحلفالت وغريها

اهات اليت ختـدم مـصاحل الـدول القائمـة باالتـصال تلك اجلماهري للمواقف واألفكار واالجت

.)٤١ :١٩٩٢،اخليال(وقد تكشف األخبار املتسربة من مصادر مفوضة أو غري مفوضة قضايا ميكن أن ختفـى أو

إىل العملية السياسية، كمـا أن ، ا غالبا ؤيدة، ال ميكن التنب حتجب بعناية دف إدخال قوى جد مالئهم األجانب املعلومات اليت ال ميكـن نـشرها يف الـوطن، مون مع ز ـالصحفيني قد يتقاس

. )٣٣: ١٩٩٥،سريفايت (م عليهمامتحايلني على القواعد اليت فرضتها حكوم أصبح يف مقدور الـدول املتقدمـة ،وبفعل القدرات املعلوماتية وتقنياا االتصالية املتطورة

خصائص الكثري من الـدول الناميـة ومـا والشركات العاملية القيام بعمليات التجسس ومعرفة تكتنـزه من ثروات وإمكانيات وقدرات عسكرية وتصنيعية وجمتمعية، واستخدام هذه املعلومات

وعملت القوى املهيمنة على استخدام هذه املعلومات يف إقناع . للتأثري والسيطرة على هذه الدول مـن قنـوات ،ت السياسية املعارضة األطراف األخرى من أجل حتقيق أهدافها، كما أمكن للفئا

املكاسب مستفيدة حتقيق بعض ،وأدوات إعالمية وعناصر معادية تتخذ من دول أخرى مراكز هلا بدءا من حمطـات البـث ،فر تقنيات االتصال ا كما استفاد اإلرهابيون من تو ،من هذه التقنيات

الفـاكس إىلو والكاسيت، إضافة والفيديالتليفزيوين ذات الدائرة احملددة وحمطات البث اإلذاعي ويؤكد ذلك ما أعلنه زعيم ميليشيا .تيواهلواتف احملمولة املتصلة باألقمار الصناعية وشبكة اإلنترن

ئة من أنصاره موزعني يف كل أحناء دقائق لكي يتصل مب إلرهابية، أنه ال حيتاج إال خلمس متشجان ا .)٥٤: ٢٠٠١عيد،( الواليات املتحدة األمريكية

الصالت الوثيقة بني مراكـز الـسلطة :ومن العوامل األخرى املؤثرة يف االتصال السياسي الربوز القوي للشركات املتعددة اجلنسيات يف العامل و .ة واألسر الثرية والشركات الكربى السياسي

ر فإذا كانت الدولة تشكل حمـو ؛وتأثريها على جمريات األوضاع داخل البلدان النامية وخارجها االقتصاد الدويل، فإن هذه الشركات تشكل حمور اقتصاد العوملة، وما جيري هو حماولة حتويل العامل

159

ألف ٤٠كله إىل سوق عاملية واحدة خاضعة لنشاطها وسيطرا، حيث يوجد يف العامل أكثر من أت هـذه وقد بـد . تبلغ إيراداا أكثر من نصف الناتج اإلمجايل العاملي،شركة متعددة اجلنسيات

. الشركات املتعددة اجلنسية حتل حمل الدولة، وأصبحت قادرة على االستغناء عن بعض وظائفهـا القائمـة علـى التـزاوج بـني هي امرباطوريات وسائل اإلعـالم، وتعد أخطر هذه الشركات

تكنولوجيات االتصال وبرامج املعلومات والترفيه، حبيث تصبح شركة كونية واحدة، ولتنـصب . القرن الواحد والعشرين شركات األلف سنة اجلديدةأنفسها يف

تعرب والتدفق اإلخباري واإلعالمي يف العامل أضحى يسري باجتاه واحد، ووجهة نظر واحدة من قبل الشركات اإلعالمي وبالتايل تظهر خطورة هذا االحتكار عن رأي القوى املسيطرة فقط؛

حيث تسيطر الدول الصناعية املتقدمة علـى ،ة للقوميات ا حتمله من ثقافة عابر مب ،املتعددة اجلنسية فها لصاحلها على حساب املصاحل الوطنية للـدول وتوظ، وسائل االتصال احلديثة، ومصادر األنباء

)%١( كما البد من مالحظة أن طبقة ال تزيد نسبتها عن ،عاجزة اقتصاديا وتقنيا وعلميا النامية ال موال واإلعالم وتسويق السياسيني والتشريعات، وتستحوذ على بناء متسك مبقاليد السيطرة على األ

.النفوذ العامليكوا تسري مبـا ل ؛ اإلرادة وتفقد شرعيتها ةبوسلتصبح م ومن هنا يتضح أن السياسة بدأت

بغض النظر عن األبعاد االجتماعية والسياسية ،ميليه عليها االقتصاد الذي أخذ يسري السياسة برمتها ). ٧٣:٢٠٠٢ احلديثي،(تبة على ذلك املتر

كالبنك العاملي وصـندوق ، املنظمات الدولية االقتصادية املتخصصة وإىل جانب ذلك فإن توجيـه القـرار تقوم بدور هام يف ،النقد الدويل ومنظمة التغذية والزراعة ومنظمة التجارة العاملية

أن الدول العظمى اصة وخبميية لالقتصاد، من خالل الشروط واخلطط التقو ،السياسي للبلدان النامية حيث ،)٢٥٢ :١٩٩٧مي،يالسل(تعد أقوى الفاعلني داخل هذه املنظومات وتدفع أكرب احلصص

عرب آليـات عملـها ، واحلاسم يف نظام العوملة ملؤسسات واملنظمات العنصر الرئيس تشكل هذه ا هكـة بـذلك تت التجارية الوطنية، من والقواعد امللزمة اليت تنشئها، وإشرافها على تنفيذ السياسا

. شعوب العامل األساسحقوق ،إن التغريات االقتصادية والثقافية يف جمتمعات ما بعد الصناعة تبتكر ظروفا معيشية جديدة

املستوى االجتماعي، والتقسيم املناطقي، ضعيفة عما كانـت و املنصب، :تبدو معها عوامل مثل مثـل ،ليت مل تكن ضمن ملفات املؤسسة السياسية التقليديـة كما أن موضوعات األخبار ا . عليه

مستوى املعيشة والفرص الوظيفية والبيئة وحقوق اإلنسان، أصبحت مفروضة علـى األحـزاب

160

هذه املواضيع ما كانت تذكر لوال ظهور مراكز قوى . والسلطة السياسية بواسطة اهتمامات الناس املتحـدة، وتكامـل االقتـصاد، واملعلومـات تعكس العوملـة ،جديدة خارج النظام السياسي

والتكنولوجيا عرب احلدود الدولية، واحتاد مؤسسات وحتالفات عاملية تـسيطر علـى االقتـصاد . والسياسة والقوى الثقافية بعيدا عن سيطرة املؤسسات الوطنية

ـ ظهر ت ،اعات منظمة التجارة العاملية ضد اجتم ، االحتجاجات اجلماهريية تظهرإن وح بوض . ملتنامية واستقالل مراكز القوىأن الشعب يف الكثري من الدول على وعي ومعرفة بالقوى ا

آخر من مراكز القوى يتكون من عدد من املنظمات غري احلكومية، حملية اهناك نوع كما أن ودولية، توفر للشعب وسائل لتحريك مواضيع يهتم ا ويـتم إيـصاهلا إىل املـؤمترات الوطنيـة

والنوع الثالث منها يتكون من اموعات ذات االهتمامـات احملـدودة، وحركـات . ليةوالدو .املعارضة، وأشكال متنوعة من جتمعات تطوعية صغرية يف كل املوضوعات

لدول اليت تعيش تلك القرارات النابعة من ا :ية واألوسع انتشارا لعاوتبقى القرارات األكثر ف حيـث مل ، والدميوقراطية ىالشورإىل الضروري تعزيز التوجهات لذا بات من ؛عصرها املعلومايت

، وبدأت بالسقوط حكومة بعد أخـرى ،تعد احلكـومات السلطوية املختلفة قادرة على الصمود ؛)١٧٦: ١٩٩٨العويف، ( وهي تقام يف معاقل الشيوعية حنا نرى االنتخابات الدميوقراطية حىت أصب

ه حنو انتهاج أنظمة سياسية أكثر مرونة وأكثر اجتاهـا حنـو لذلك ال بد للدول النامية من التوج سواء كان ذلك على شكلها الغريب أو على هيئة أشكال يراعى فيها طبيعة ،ىالدميوقراطية والشور

. ويكون للمواطن فيها دور يف العملية السياسية،هذه اتمعات

161

يةململكة العربية السعوداالتصال السياسي يف ا: الفصل الثاين

وعالقة ذلك خبصائص نظامه ، يستعرض هذا الفصل طبيعة وخصائص اتمع السعودي ومدى فاعلية ، كما يتناول العالقة ما بني النظام السياسي السعودي ووسائل إعالمه،السياسيإلعالمية واجلمهور وكذلك العالقة ما بني الوسائل ا،والسياسات اإلعالمية اليت حتكمهااألنظمة ، تطوير قدراا وتلبية احتياجات مجهورهاسائلوإىل أي مدى استطاعت هذه الو، السعودي

حباث والدراسات يف هذا من خالل استعراض أهم األ،ودرجة التفاعل واالنسجام فيما بينهما .اجلانب : وينقسم هذا الفصل إىل ثالثة مباحث هي

تمع السعودي وعالقتها باالتصال السياسيخصائص ا: املبحث األول العالقة بني النظام السياسي ووسائل اإلعالم: املبحث الثاين العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور: املبحث الثالث

162

سعودي وعالقتها باالتصال السياسيخصائص اتمع ال: املبحث األول

163

تمع السعودي وعالقتها باالتصال السياسي خصائص ا مبوروث ديين كبري، حيث قام على أرضه ، دون غريه من اتمعات،انفرد اتمع السعودي

كتـسب أهلـها اهلـدى وا ،أول بيت وضع للناس، فاكتسبت هذه األرض قداسة وطهرا وبركة } ببكة مباركا وهدى للعالمين إن أول بيت وضع للناس للذي { :قال تعالـى ، واألمن والرزق

رب { :اهيم عليه السالم يف قوله تعـاىل وناهلم فضل دعوة أيب األنبياء سيدنا إبر ،)٩٦:آل عمران (

}، اجعل هذا بلدا آمنا وارزق أهله من الثمـرات مـن آمـن مـنهم بـاهللا واليـوم اآلخـر ملرسلني سيدنا حممد صلى اهللا بعد ذلك بعثة خامت األنبياء وا هذه األرض مث شهدت ،)١٢٦:البقرة(

وبناء دولته العظيمة اليت بـدأت مراحلـها األوىل يف ، وظهور رسالة اإلسالم اخلالدة ،عليه وسلم . عليه الصالة والسالماملدينة املنورة ببناء مسجد الرسول

جند أنـه عـاش يف ،من خالل استقراء التطور التارخيي الطويل جلذور اتمع السعودي وة العربية، وجنح يف التغلب على ظروف مناخية وبيئية صحراوية بالغة الـصعوبة والقـسوة، اجلزير

وبالتايل بناء حضارة متيزت عرب التاريخ، وعلى ،واستطاع توفري حاجاته واالرتقاء مبستوى معيشته رأسها ظهور الدعوة اإلسالمية يف هذه األرض املباركة، ومن مث انتـشارها إىل خمتلـف أحنـاء

عمورة، ناقلة للناس مجيعا أشرف الرساالت وأنبلها، وأصبحت مهوى أفئدة الناس، وإليها تتجه امل . أنظارهم يف اليوم مخس مرات

وحتديدا مع بدايـة نـشأة ،كما أن تاريخ الدولة السعودية يضرب جذوره يف عمق املاضي حممد بن سعود وإليـه على يد املؤسس اإلمام ،م١٧٤٤ /هـ ١١٥٧ولة السعودية األوىل عام الد

فكانت دولة اإلسالم اليت وحدت معظم اجلزيرة العربية وطهرـا ؛)١٩: ١٩٩١أبوعلية،( تنسب ،مما علق ا من شوائب الشرك والبدع، وأشاعت األمن يف ربوعها، وأعادت هلا الروح اإلسالمية

اة بصورة قل مثيلـها ومشولية لنظم احلي ، سليم دييوشكلت احلياة وفق منهج اإلسالم بتأسيس عق ؛ مما يعين وذا برزت قيمة اجلزيرة العربية جمتمعا ودولة . يف بالد العرب بعد قرون اإلسالم األوىل

وكان هذا حاضرا يف وعي . اخنفاضه مرهون حبملها هذه الرسالة أو ختليها عنها أن علو مقامها أو م ١٨٣٠ /هـ ١٢٤٠دية الثانية عام وـرجال الدولة السعوديني، وهلذا حينما عادت الدولة السع

مل تكتف مبلك جمرد، وإمنا أعادت الدعوة لتوجيه حركة الدولـة ام تركي بن عبداهللا ـبقيادة اإلم : ١٩٩٩، الزنيـدي ( واتمع، وليقوم العلم الشرعي بدوره يف تأكيد ارتباط احلياة بـشريعة اهللا

٧٢(.

164

منذ أن أقام امللك عبـد العزيـز الدولـة ،يثواملتابع لتاريخ اململكة العربية السعودية احلد : ١٩٩٩املالـك، ( ،م١٩٣٢/ هـ ١٣٥١ األوىل يف عام دية الثالثة، ووضع اللبنة األساس السعو بعيدة عن التنافر واملنازعات القبليـة ، اليت متثلت يف تأسيسه ألمة موحدة يف اجلزيرة العربية ،)١٥

يرى أنه استطاع توجيه الشعور من النطـاق القبلـي واخلالفات العرقية اليت كانت سائدة آنذاك، الضيق إىل الشعور باالنتماء والوالء للوطن والقيادة املركزية، أو ما يسمى باالعتراف الـسياسي

للدولـة ح يف وضع وترسيخ املبـادئ األسـاس وجن ،وإاء حالة أزمة الذات الشرعية ، الشامل للبقاء والـدمج ، وإحداث اهليكل اإلداري القابل ، اليت ضمنت استمرارها واستقرارها ،السعوديةن حيـاة اتمـع ع اهللا يف كل شؤو حيث أقام شر ،طاق للجماعات السعودية املتباينة الواسع الن

وشـاعت روح احملبـة والوئـام بـني ،السعودي، فاجتمعت بذلك كلمة أبناء البالد على احلق بكل أجزائها ومناطقها وحدة اجتماعيـة وساد السالم واالستقرار، وأصبحت اململكة ،صفوفهم

ال ا ضـروري اوهذه الوحدة املتجانسة كانت مطلب . متجانسة، يتساوى فيها اجلميع أمام شرع اهللا حتقيق التطور والنماء واحملافظة علـى وجـوده وال يستطيع يف غيابه اتمع ، تستقيم بدونه احلياة

.)١٥٥: ١٩٩٨آل الشاعر، ( واستمراره األطر التقليديـة وجـه بني ت جتربة امللك عبد العزيز التزامه بنهج متوازن ما كما أوضح

قـد ديث الـيت مل تكـن ـادا حملاولة التح ـ إذ مل تكن هناك بناءات حتتية تشكل اسن التحديثي؛ . ظهرت بعد

ومل تفترق التجربة يف عصرنا احلاضر عن النهج السابق، وهو النهج الذي سار عليه أبنـاء عبد العزيز الذين تولوا احلكم من بعده، فقد عكست االختيـارات الدسـتورية واهليكليـة امللك

انطالقـا مـن ،اإلدارية اجلديدة قدرة اململكة على أن حتدد نسق تطورها الدستوري والسياسي ضمن منوها وتقدمها مـن ناحيـة وتوظيف هذه اخلصائص ،تفهمها خلصائص جتربتها من ناحية

اليت غالبا ما تتسارع وتريا بشكل حاد تبعـا ،ب اجلمع بني دوافع املتغريات إذ من الصع أخرى؛ملعدالت النمو االقتصادي واالجتماعي والفكري، وبني ثوابت اتمـع وخـصائص شخـصيته

.ومكوناا املختلفةـ و ثـرة ن ك التجربة السعودية الراهنة خبيار موضوعي افتقرت إليه املنطقة العربية بالرغم م

استطاعت حتديد هذا اخليار بوصفه اكتشافا لعوامل التطور من داخل ،املنظرين وتعدد االجتاهات وهو اختيار موضوعي جنب التجربة السعودية الوقـوع يف ،ع احلضارية الذايت لتجربة اتم النسق

165

خطيط فـالت وه أنظمة احلكم يف الوطن العـريب؛ إشكاليات كانت والزالت من األسباب اليت تش السياسي السعودي السليم مل يلجأ للتطبيقات الدستورية يف اتمعات الغربية ليستمد منها جه مبا

كما حدث يف بعض جتارب األنظمة العربية اليت حاولـت ،خيالف نسقه الذايت وخصائص تكوينه من االنفصام تركيب نتائج النسق الغريب على النسق العريب اإلسالمي املغاير نوعيا، فحدثت حالة

كما مل يلجأ ملنطق االنغـالق علـى ،يت ومركباته االجتماعية والفكرية بني خصائص تطوره الذا وكخالصة لألمرين . ستصحب أفضل ما يف املاضي ليدفع به حنو أفضل ما يف احلاضر ااملوروث، ف

الداخليـة ومنطـق فإن احملصلة ذات القيمة التارخيية هلذا االختيار املوضوعي جنبت البالد اهلزات ).٩٩ _٩٨: ١٩٩٦محد، ( الثورات واالنقالبات

ويعود استقرار اتمع إىل االستقرار يف السياسة السعودية، وإىل البناء الصحيح هليكل الدولة على أسس متينة، وتوافق واطراد العالقة بني مؤسسات النظام السياسي املختلفة، حبيـث تبـدو

ر عملية احلكم، مما جنب النظام السياسي الفراغ الدستوري طوال عهـده أدوارها واضحة يف إطا .)٦٩: ١٤٢٣العسكر، (احلديث

ى إىل حتقيق تنميـة مما أد ؛ من مراحل التطور والتحديث دي الكثري وقد شهد اتمع السعو بات التطوير ملواءمة بني متطل من خالل استطاعته ا ،على الصعيد السياسي واالجتماعي شاملة ومتيز

حيث ،)١٥٣: ١٩٩٨ آل الشاعر، ( قي اليت هي يف الواقع أساس كل تقدم ور ،ثوابته اإلسالمية واستدعى تطور احلياة احلديثة أن تدخل اململكة العربية السعودية مرحلة سياسية جديدة ومهمـة يف

العزيز عام ن عبد يف عهد خادم احلرمني الشريفني امللك فهد ب ة مع صدور األنظمة الثالث ،تارخيها حيـدد للحكم الـذي النظام األساس :وهي ،)١٣٤: ٢٠٠٢هاشم، ( ،م١٩٩٢ /هـ ١٤١٢

املقومات واملهام الرئيسة للدولة، ويضع اإلطار العام لسياساا الداخلية واخلارجية، وجيسد منهجا من ختاذ القرار يوسع قاعدة ا نظام جملس الشورى الذي و ؛عاما ألسلوب احلياة يف اتمع السعودي

منظمـة حملية شاركةمتاح اال أمام ؛ ونظام املناطق الذي أ خالل تطبيقه ملبدأ الشورى اإلسالمية ليحدد مهام وواجبات الس الـذي ؛ متبوعة بنظام جملس الوزراء بعد ذلك بعامني ،ألفراد اتمع

.يعد أعلى جمالس السلطة التنفيذية للدولة بل صيغت مراعية جمموعة متكاملـة مـن ،ن منظور سياسي فقط تصغ م هذه األنظمة مل

؛ باإلضافة إىل العوامل االقتـصادية واجلغرافيـة ، والثقافية والدينيةالسياسية واالجتماعية العوامل اإلدراك الكامـل ألمنـاط تتطلبغة أنظمة احلكم يف اتمعاتاة للقائمني على صي همة الرئيس فامل

166

ة مدى قوة تأثريها على النظام، وبالتايل صياغة األنظمة وفقا لواقع كـل ومعرف ،العوامل املختلفة أمهيـة املوقـع اجلديدة توافـق هذه املرحلة ، كما أن )٧٩: ١٩٩٧السيف، ( جمتمع واحتياجاته اململكة العربية السعودية هلا خصوصية دينية يف ف واالقتصادي الذي حتتله اململكة؛ السياسي والديين

ا ومنهج حياة يضبط إيقاعها ومجيع مناشـطه ،عة اإلسالمية نظاما ودستورا للدولة تطبيقها للشري حيث حقق التزام الدولة السعودية باإلسالم متيزا ثقافيا شرعيا ال مثيل له يف أي جمتمـع ،وجماالا

ل يف عمي و جتاه اتمع فه لياته واجباته ومسؤو ارس والنظام السياسي إذ مي .آخر يف العصر احلديث فطابع احلكـم الـسعودي ؤمن هذا اتمع من فكر ومعتقد يوافق قيمه وتراثه وأخالقه؛ إطار ما ي

. يدور يف نطاق عقيدة اتمع اإلميانية أفرادهـا اليت يرىب ه األسرة الركيزة والنواة األساس اتمع السعودي جمتمع مسلم متثل في و

واحتـرام ، الوالء والطاعة هللا ولرسوله ولويل األمر وما تقتضيه من ،على أساس العقيدة اإلسالمية وغرس روح االنتماء لـه، وحب الوطن واالعتزاز به وبتارخيه ايد، االلتزام به، و السياسي النظام

واحلفاظ على قيمه ومكتسباته، وتعزيز الوحدة الوطنية بني كافة افراد اتمع، والتصدي لكل مـا على توثيق أواصر األسرة واحلفاظ علـى قيمهـا النظام رصحيو. اميؤدي للفرقة والفتنة واالنقس

، ويؤكد وتوفري الظروف املناسبة لتنمية ملكام وقدرام ، ورعاية مجيع أفرادها ،العربية واإلسالمية لنشء وإكـسام املعـارف واملهـارات؛ على دور التعليم يف غرس العقيدة اإلسالمية يف نفوس ا

.)١( ونافعني يف بناء جمتمعهمليكونوا أعضاء فاعلني واتمع السعودي جزء ال يتجزأ من األمة العربيـة واإلسـالمية، إال أن لـه خـصائص

:من أمهها ،ينفرد ا عن غريه من اتمعات )٢٠٩_٢٠٨: ٢٠٠٢هاشم،( مما جعـل ،ي الذي تضرب جذوره يف عمق املاضي تتعلق بالتاريخ السعود : اخلاصية األوىل

. صالتهأعبريا صادقا وانعكاسا واضحا لعبق املاضي العريب اإلسالمي ومن واقعه ت. كما سبق ذكره اتمع السعودي له صالت مباشرة باحلضارة اإلنسانية القدمية واملعاصرة، و على ج األسرة احلاكمة عرب مراحـل حكمهـا، اشريخ عميق اجلذور ينعكس واقعا معي هذا التا

مما منحهـا ثقتـه االجتماعية والنفسية للمجتمع، عال والتزاما وفهما للتركيبة فاقرارا ومسلكا وت

.١٣،١٢،١١،١٠،٩النظام األساس للحكم، املواد ) ١(

167

وأدى إىل تغلب املشاعر الوطنية على املشاعر احمللية الضيقة اليت تسود عـادة يف ،ووالءه واحترامه . )٧٧: ٢٠٠٢اجلار اهللا، (بداية التكوين السياسي

الستعمارية السلبية علـى البنيـة الـسياسية هي خاصية غياب التأثريات ا :اخلاصية الثانية حيث خيتلف احليز اجلغرايف الذي تشغله اململكة حاليا عن بقية واالجتماعية والعقائدية السعودية،

أي مل حيدث أي تغـيري يف التركيبـة ، يف أن النفوذ الذي خضعت له كان إسالميا ،الدول النامية ع آباء وأجداد األجيال احلاضرة بني التمسك بالعقيـدة فقد مج ،)٢١: املرجع السابق ( االجتماعية

. حيحة، واالنتماء العريب األصيلالص ومل تتعرض لغزو أو احـتالل ،اململكة العربية السعودية مل تقع حتت االستعمار اخلارجي إن

ـ ة أجنيب طوال تارخيها احلديث، األمر الذي مكنها من احملافظة على قوة العادات والتقاليـد العربي، وزاد من قوة شعور وإحساس أفراد اتمع الـسعودي وعلى أصالة املاضي وعمق تراثه ،األصيلة

فهم مل يتأثروا بالثقافة األجنبية وبعض الوثيق ذه األرض؛ بانتمائهم الكلي إىل وطنهم وارتباطهم ى انتمـاء طنـهم أقـو األفكار اهلدامة اليت حتملها، مما جعل من انتمائهم وارتباطهم بأرضهم وو

فتركيبة اتمع السعودي الدينية واالجتماعية والنفسية مل تقبل أن ختـضع ألي وأصلب ارتباط؛ قوانني وضعية، فهو جمتمع صلب وصعب، يتصف بالعزة، وعدم الرضوخ ألي نفـوذ أو سـلطة

.)٩٢: ١٩٨٤دحالن، (أجنبية بطريق مباشر أو غري مباشر

حكم إسالمي عريب ينتمـي إىل هـذه األرض، ويتأسـى نظام السعودي اتمع قاد وقد باتمع الوجهة الـيت فتوجه مها وعروبتها كل عون ومدد؛ ستمد من إسال وي ،بصفاا وخصاهلا

فلم يتحول اتمع عن خصائصه ومساته رغم كل ،تعود به إىل ذاته العربية، وإىل عقيدته اإلسالمية .التحوالت اليت حتدث من حوله

فالتجانس االجتماعي مييز اتمع السعودي عن بقية االنصهار االجتماعي؛ : الثالثةاخلاصية اليت متكنت من إذابة الفوارق ، وهي جتربة وطنية ناجحة يف عملية البناء الوطين ،اتمعات األخرى

ـ ، جتانس كبري بني مكوناا االجتماعية وإجياد ،واالختالفات االجتماعية دين انطالقا من مبادئ ال: ٢٠٠٠بن بـاز، ( اإلسالمي اليت تدعو إىل التآلف ونبذ الفرقة وكسب العيش بالطرق املشروعة

٦٢(.

168

فئات اجتماعيـة قسم املؤرخون السعوديون سكان اململكة عشية تأسيسها إىل ثالث قدوومل يشكل سكان احلـضر . )٤٠: ٢٠٠٣أراسلي، ( ن وأهل املدينة و البدو والفالح : هي ،ةأساس

، وهذا الوضع تغري )%١٠ (لسكان ال تتجاوز حيد اململكة إال نسبة ضئيلة جدا من جمموع ا قبل تو اليت شكلت فيما بعد قاعدة اهلـرم ) اهلجر(بصورة جوهرية بإنشاء العديد من املستوطنات البشرية

ملختلف يوقد متت عملية االنصهار االجتماع . )ك: ٢٠٠٢اجلاراهللا،( احلضري السعودي املعاصر وتوفري املستلزمات الضرورية ،ان مناطق اململكة من البدو واحلضر، بإقامة اهلجر والقرى واملدن سك

. من أجل املسامهة يف بناء الوطنهلا لكي يتحقق االستقرار واالتصال االجتماعي بني أفراد اتمع، إىل حتقيق ياأد قد إضافة إىل أن االنتقال والتنقل اجلغرايف حبثا عن العمل وحتسني الدخل هذا

.االنصهار االجتماعي بني خمتلف مكونات الدولة اجلغرافية كان يعين االبتداء من الصفر يف إقامـة نظـام مكـاين توحيد اململكة العربية السعودية إن

قد سامهت كثري من العوامل يف إحداث كثري من التحوالت اليت أثـرت علـى البنـاء مترابط، و ، والفوائض الرأمسالية الكربى، وموارد املياه اجلوفيـة، لنفط وتصديره اكتشاف ا :االجتماعي، مثل

ململكة وإنشاء شبكات املواصالت اليت ربطت مدن وقرى ا ناء منشآت إنتاجية ودوائر حكومية، وب واستقباهلا ،، إضافة إىل التوسع يف اخلدمات التعليمية من مدارس ومعاهد وجامعات ببعض بعضها

تمع، وانتشار وسائل االتصال، ووضع وتنفيذ اخلطط اخلمـسية الـيت ملختلف شرائح وفئات ا حيث ساعدت هذه العوامل جمتمعة يف انتقـال ... لتوسع املدن وازدياد عدد سكاا كانت حافزا

التـوجيري، ( السلوكية يف اتمع ط ووسعت من دائرة األمنا ،العادات والتقاليد بني القرى واملدن ٥٦: ٢٠٠١(.

سكان من جمموع ) % ٢( كانت نسبة سكان املدن ،م١٩٥٠ألرقام إىل أنه يف عام وتشري ا ، فيما جتاوزت اليوم )%٣٠( قاربت تلك النسبة من القرن املاضي اتاململكة، ويف منتصف السبعين

حيث أن درجة التحضر يف اململكة تفوق الـدول الناميـة ،)١٦٧: ٢٠٠٣أراسلي، ( ،)%٨٠(ومع أن الدول النامية يف معظمهـا فاقـت . وق متوسط الدول الصناعية والعربية بكثري، كما تف

قتصادية ن القدرة اال تها من العهود االستعمارية، فإ اليت ورث ة يف نوعية البىن اهليكلية األساس اململكة . )٧٦_٧٥: ٢٠٠٢اجلاراهللا، (سرع إيقاعا جعلت النمو السعودي أمؤثرة بـني أي انقسامات طائفية أو إقليمية د أن اتمع السعودي مل يشه ويضاف إىل هذا

سامهت القواسم املشتركة بني سكان املناطق و. ت أو حتالفات مع قوى خارجية سكانه، أو انتماءا

169

، واللغة والقيم والعادات االجتماعية واألصول اليت تكونت منها اململكة كوحدة العقيدة ،املختلفةاليت جنحت يف جمموعها يف ، ندماج واالنصهار االجتماعي والتاريخ والتراث املشترك يف عمليات اال

حيث تقـوم القـيم ،ت منها نسقا اجتماعيا متماسكا وجعل ،تكوين الشخصية العربية السعودية اعي وتعمل كضابط اجتم ،االجتماعية بدور كبري يف تشكيل الرؤية العامة ألفراد اتمع السعودي

هـدفهم خدمـة بالدهـم ،ميع مواطنون عرب مسلمون فاجليراقب تصرفام ويوجه سلوكهم؛ كمـا وهو جتانس يندر وجوده يف اخلارطة احلضارية للعامل، .والعيش يف أمان وأخوة وحمبة وتآلف

أن الترابط األسري، واحلياء، والشهامة، والكرم، واخلريية اليت تبعـث علـى بـذل الـصدقات ح، واألمانـة، والـصراحة، آلخـرين والتـسام والتعامل بالود مع ا ،والتربعات يف الصاحل العام

: ١٩٩٨آل الـشاعر، ( مجيعها قيم تطبع ا اتمع السعودي والزال حمافظا عليهـا ...والبساطة١٥٤(.

يتمثل ،ومما مييز اتمع العريب السعودي أنه مازال حمتفظا برباط أسري نابع من منطلق ديين عن كثري مـن اتمعـات املعاصـرة امر الذي جيعل له متيز األ ، صلة الرحم، وتعهد األقربني :يف فاألسرة يف اتمع السعودي ال تزال تتمتع بالروابط املتينة والتماسك بني ؛)٣١: ١٩٩٩الرشود، (

،ويف األسرة ميارس كل فرد أمناط سـلوكه . وسيادة قيمها على القيم واملصاحل الشخصية ،أفرادها وهلذا نرى الفرد يف جمتمعنا ،الفخر واملباهاة والنسب واالنتماء القبلي ويتعلم خصائصه اإلنسانية ك فالعالقات العائلية والتكافل حية يف سبيل محايتها؛ وهو مستعد للتض ،يغار على مسعة أسرته وشرفها

من الصور املألوفة يف اتمـع ...االجتماعي مبفهومه العام بني األقارب والصناديق العائلية وحنوها احتياجاتـه النفـسية واالقتـصادية بكثري مـن عودي، حيث يتوقع الفرد من األسرة أن تفي الس

وقد حافظت األسرة السعودية على موقعهـا . وأن توفر له االستقرار واألمن النفسي ،والوجدانية .)١٨: ١٩٩٤اخللف، ( املميزة خالل مسايرا ملراحل النمو املتعاقبةةا األساسومل تفقد مالحمه

الـذي ،للمملكة العربية السعودية ) الديين( التجانس والتكامل العقائدي : اصية الرابعة اخل افظة على مصادر التشريع اإلسـالمي؛ واحمل بتطبيق الشريعة اإلسالمية السمحة مكنها من االلتزام

وميتـد ، واملغذي لقيم الفرد واجلماعة يف اتمع الـسعودي املصدر األساس هو إلسالميفالدين ا أثريه إىل مجيع جوانب احلياة االجتماعية واالقتصادية والسياسية، وهو أسـاس ومـصدر مجيـع ت

وقد أكد . القوانني واألحكام اليت حتكم اتمع، وقلما جتد جمتمعا ذه اخلاصية يف عصرنا احلاضر سلطته فأشار إىل أن احلكم يف اململكة العربية السعودية يستمد ، للحكم على ذلك ظام األساس الن

170

فالقيـادة ؛)١( وهي احلاكمة على هذا النظام ومجيع أنظمـة الدولـة ،من كتاب اهللا وسنة رسوله والشعب معا متفقان على أن الواجب احملتم هو األخذ باإلسالم والعمل به والدعوة إليه والتضحية

والبـاحثون يف .وأن رفعة األمة وعزها كله يف متسكها باإلسالم يف مجيع نواحي احلياة ، يف سبيله وأنه يعد عامال مؤثرا يف ،علم االجتماع الديين يؤكدون على أمهية الدين ودوره الفعال يف اتمع

ـ الدين اإلسالمي يـؤدي دورا و )٣٢٢: ١٩٨٥بيومي، ( ثبات ومتاسك أفراد اتمع يف ا أساسغري رمسي أو بـشكل سواء كان ذلك تلقائيا ،عملية ضبط وتوجيه السلوك يف اتمع السعودي

واحلفـاظ علـى اآلداب .والتدين يعد مسة عامة للمجتمع على املستويني الرمسي والشعيب . رمسي ظـاهرا بدو ي الشرعية يف حركة الناس وتعاملهم يف أكلهم ولباسهم وحتيتهم واحترام الكبري فيهم

،والوعي الشمويل لإلسالم من اتمع على الثقافة الشرعية اكما أن هناك حرص . جبالء يف اتمع أو الطرائـق ، باإلضافة إىل أن العادات والتقاليـد ،لم والعلماء ورفض اخلرافة والدجل واحترام الع

أسهمت يف تنظيم التفاعل اإلنساين وإحداث التأثريات املتبادلة بـني ،الشعبية يف اتمع السعودي مال بني الدين والقيم والعادات يف حتقيـق والواقع أن هناك تكا . الناس واحلفاظ على وحدة اتمع

.)١٥٦: ١٩٩٧السيف،( االستقرار وتوجيه وتنظيم السلوك داخل اتمع السعوديويعد اتمع السعودي جمتمعا رائدا يف جمتمعاتنا املعاصرة، من حيث كونه اتمع السباق إىل

والواجبات بني احلاكم واحملكوم، مما هيأ له تنظم مبوجبه العالقات ،اختاذ الشريعة اإلسالمية دستورا يف ظل حكم ،أعظم مقومات الوحدة والتماسك اليت جعلت أبناءه يرتبطون بصالت وثيقة العرى

وأمن أفراده على أنفسهم وأمواهلم ،تمعاقائم على أساس العقيدة اإلسالمية، استقرت به أوضاع مع السعودي بيئة اجتماعية صاحلة وطاهرة من وأعراضهم وعقوهلم ودينهم، وبذلك يأت للمجت

: ١٩٩٨آل الشاعر،( االستقامة والصالحى فكانت عونا للناس عل ،املفاسد واالحنرافات ااهر ا ١٥١(.

وسـهولة االتـصال ، التالحم بني القيادة السياسية والقاعدة الـشعبية : اخلاصية اخلامسة عريق لتقاليد احلكم وهي منوذج . عرف بسياسة الباب املفتوح السياسي بني القمة والقاعدة فيما ي

حيث كانت فلسفة امللك عبد العزيز دعامة من دعائم احلكم يف اململكة منذ نشأته، يف اإلسالم و ان خيصص فك ، الذي وجد فيه أمثل أسلوب ملعرفة أحوال الناس ،تقوم على االتصال املباشر بالناس

.٧النظام األساس للحكم، املادة ) ١(

171

عل سياسة الباب املفتوح تقليدا سار عليه أبناؤه إىل اليوم، كما وج .جملس لكل من كان له حاجة وجد يف الترحال داخل الوطن أفضل طريقة للوقوف على أحوال الناس، واإلحاطة الشاملة بكـل

.)٣٤: ٢٠٠٣الشبيلي، ( أوضاع املناطقق مـع تقاليـد سياسة الباب املفتوح متثل حلقة اتصال مباشرة بني القادة واملواطنني، وتتف و

فيهـا وعادات اتمع السعودي، يستطيع من خالهلا املواطن أن يعرب عن رأيه بوضوح، وتتـاح نص وقد، وكل ما يرتبط بشؤون حيام ،اس واحتياجام الن تكالللقيادة فرصة التعرف على مش

ع وعلى حيرص على تطور عوامل ترابط اتم فالنظام السياسي ؛ للحكم على ذلك األساسالنظام وعـدم اختـاذ أي ، كفالة حقوق األفراد وحريام واحترامها ىيؤكد عل توطيد دعائم أركانه، و

.)١(إجراء ميس تلك احلقوق واحلريات، إال يف احلدود املقررة شرعا ونظاماللدولة واإلحساس باملواطنة هذه السياسة أسست وعمقت جذور الشعور القوي باالنتماء

ن االستجابة وسهولة االتصال تعتربان من أعظـم األسـس إ إذ جتاه املواطنني؛ ومبسؤولية القيادة ،ستقرار والتقـدم يف مجيـع اـاالت مما ساعد على حتقيق اال املكونة لدعائم القيادة السعودية؛

ا إذ ،أنه مل يعد باإلمكان إحداث أي نوع من التغيري والتطوير يف أي جمتمع من اتمعات خصوصا ففكرة االستقرار تشري إىل وجود تعـاون رار سياسي تنعم به تلك اتمعات؛ ناك استق مل يكن ه

.)٨٥: ٢٠٠٢،هاشم( وانسجام وتفاعل اجيايب بني األجزاء املختلفة املكونة للنظام السياسياجلهـين، ( ومنهم بيتر هويدي ،وقد تناول العديد من الكتاب الغربيني سياسة الباب املفتوح

قراطي حقيقي يف العامل فإنه ذلـك النظـام و إذا كان هناك نظام دمي :قالحينما ،)١٧٧: ٢٠٠١ هي اليت تسمح باالتصال املباشر بـني ،قراطية احلقة يف نظرنا و ألن الدمي ؛القائم حاليا يف السعودية

. رأس الدولة وأصغر مواطن يف تلك الدولة اليت تتم بشكل منتظم ،ةيسلوكيات الشورى الطبيع هي ما يطلق عليها : اخلاصية السادسة

وتنطلـق . ومستمر منذ نشأا بني والة األمر وأهل الرأي والعلم واملعرفة والتخصص من املواطنني اليت تطبقها اململكة العربيـة الـسعودية يف ،من الشريعة اإلسالمية عملية االهتداء مببدأ الشورى

ـ ـياة اإلنس احلأنظمتها السياسية واالقتصادية واالجتماعية ويف ـ ـانية، امت :اىلـثاال لقولـه تع

.٧نظام املناطق، املادة ) ١(

172

الشورى مبدأ من مبادئ الشريعة، وأصل من أصول ف .)٣٨ :الشورى( ،}وأمرهم شورى بينهم { تمع منهاج التضامن، وسبيل التكامل وأسلوب املشاركة يف الرأي احلكم يف اإلسالم، يرسم للمج

. واختاذ القرار للحكم، على أن احلكم يف اململكة العربية السعودية يقـوم علـى وقد أكد النظام األساس

ويقوم على البيعة، وعلى أسـاس ،)١( أساس من العدل والشورى واملساواة وفق الشريعة اإلسالمية وقامـت الـشورى . لقواعد اليت رمسها اإلسالم يف العالقة بني احلكام واحملكـومني من احلدود وا

ابتداء من الس ، ومرت جمالسها وممارساا بالعديد من املراحل والتطورات ،اإلسالمية يف اململكة ـ ١٣٤٦مرورا مبجلس الشورى الذي تكون وفقا لنظام جملس الشورى منذ عـام األهلي، / هـ/ ـه١٤١٢ حىت صدور النظام اجلديد لس الشورى يف عام )٢٧: ٢٠٠٢راين، الزه(، م١٩٢٧ . م١٩٩٢

شرائح جمتمعية ممثلة ملختلف الفئـات، ه من كون أعضاؤ يت ، سلطة تنظيمية وجملس الشورى من خالل ،)٢(يهدف خلدمة الصاحل العام واحلفاظ على وحدة اجلماعة وكيان الدولة ومصاحل األمة و

، وإبداء الـرأي يف الـسياسات ا والقرارات واألنظمة ذات العالقة املباشرة باتمع القضاي دراسة وبالتايل يسهم الس يف توسيع حجـم ،ومراقبة أدائها العامة ملؤسسات النظام السياسي املختلفة

كما أن الس يتيح الفرصة ألفراد اتمع مـن خـارج الـس يف ،يف احلكم املشاركة الشعبية وأفكارهم ودراستها، وتوجيه الدعوة إىل بعـض م من خالل استقبال آرائه ،تماع واملشاركة االس

ـدف د مناقشة نظام ميس مصاحل اتمع؛ املعنيني باألمر من اتمع وأهل اخلربة واالختصاص عن وتتمثل أهم .)٤٥: ٢٠٠٥، عسكرال( استجالء آرائهم وإطالعهم على اإلجراءات املقترحة بشأنه

ه تقدير النظام السياسي لدور جملس الشورى يف املشاركة الـشعبية يف تزايـد الـصالحيات أوج . عضوا١٥٠ه إىل للمجلس، إىل جانب تضاعف عدد أعضائاملمنوحة

.٨النظام األساس للحكم، املادة ) ١( .٢نظام جملس الشورى، املادة ) ٢(

173

مشاركة املواطنني قرار توسيع : باتمع السياسي السعودي ومن النماذج األخرى لالتصال ، يف خمتلف مدن وحمافظات ومراكـز )١(بات االس البلدية انتخااحمللية عن طريق إدارة الشؤون يف

عـام نـشأ يف ، وهي جزء مـن تنظـيم سـابق كـان يـسمى بـالس األهلـي .اململكةفالتجربة االنتخابية واحدة من الصيغ اليت متكـن ؛)١٢ : ٢٠٠٢الزهراين،( ،م١٩٢٤/هـ١٣٤٣

وسيلة من ضمن وسائل التواصل بـني الفعاليات االجتماعية من املشاركة يف قضايا اتمع، وهي جعـل املـواطن يف موقـع عملت على حيث ، االجتماعية والفعاليات السياسية تلك الفعاليات

مشاركته يف صنع القرارات اليت متس ت من عوساملسؤولية املشتركة مع اجلهات السياسية، وبالتايل نشاؤها لقناعة النظام السياسي بأن أفراد وجاء إ .احتياجاته ومتطلباته احلياتية وإدارة شؤونه احمللية

وقد شهدت خمتلـف . اتمع السعودي باتوا مؤهلني للمشاركة يف صنع القرارات اليت م حيام أول انتخابات يعرفها اتمـع ،هـ٣/١٤٢٦ وشهر ،هـ١٠/١٤٢٥بني شهر مناطق اململكة ما

.السعودي يف تارخيه احلديثـ ١٤٢٤ركز امللك عبد العزيز للحوار الوطين يف عام تأسيس م وباإلضافة إىل ذلك مت ،هـ

للتعبري عن آرائها ،خمتلف األطياف دف إقامة حوارات وطنية حرة تشارك فيها خنب اتمع من وطنية بني أفـراد وصوال إىل الفهم املشترك الذي يدعم الوحدة ال ،ومواقفها جتاه نقاط االختالف

من املؤسسات اليت تم بشئون اتمع و تتناول قـضاياه، ثري الك نشأتأ كما ،اتمع السعودي علـى طلـب هـ بناء ١٤٢٥هي مؤسسة أنشئت عام اجلمعية الوطنية حلقوق اإلنسان، و :ومنها

وهي مجعية تعىن حبقوق اإلنسان، ومتابعة ، اتمع السعودي للنظام السياسي تقدم به عدد من أفراد اطنني واملقيمني، ومعرفة مدى التزامها بتطبيق حقوق اإلنسان املقرة اجلهات ذات العالقة حبقوق املو

. واألنظمة املنبثقة عنهميف النظام األساس للحك لتعكس للعامل كلـه ،لقد تداخلت هذه اخلصوصيات السعودية الوطنية مع بعضها البعض

وهي خصائص ومنـاذج حقيقة وواقع اتمع السعودي املسلم ونظامه السياسي الفريد من نوعه، اليت متثـل قـوام اتمـع ،ملفردات من القيم والتقاليد ذات الصبغة اإلسالمية واألصالة الفطرية

.ودي املعاصر وأساس بنائه احلضاريالسع

.٩ نطام االنتخابات البلدية، املادة )١(

174

وال ريب أن يف جمتمعات املسلمني من هذه املفردات مناذج تقل أو تكثر، لكن أهم ما مييز الذي يتبناها ،اخلصائص متثل توجهه العام وتوجه نظامه السياسي اتمع السعودي أن هذه القيم و .ويعمل على محايتها يف اتمع

175

العالقة بني النظام السياسي ووسائل اإلعالم: املبحث الثاين

176

العالقة بني النظام السياسي ووسائل اإلعالم اليت تعمل يف ظلـها؛ ألنظمة السياسية القة وثيقة بأنواع ا الشك أن وسائل االتصال ذات ع

جمموعة القـيم والتقاليـد تدعم ؤمن ا، و ت والفلسفة اليت ، العليا ا وأهدافه امنطلقافهي تعكس يف تشكيل مفـاهيم كذلك ، وتدخل ر ا مت ومتطلبات عملية التحديث اليت ،االسائدة يف جمتمعه

متثل جانبا كبريا من الواقـع الـسياسي والفكـري كما أا ،سيةأفراد اتمع وتصورام السيا وبالتأكيد ال نستطيع أن نسقط من حساباتنا عملية التأثري املتبادل بني النظـام .واالجتماعي فيها

فعالقة التأثري هذه جتعل من الصعوبة على أي منهما أداء وظيفتـه دون السياسي ووسائل اإلعالم؛ ولكن أثر وسائل اإلعالم غالبا يكون يف حدود الفلسفة السياسية القائمـة . االعتماد على اآلخر

. )٢٢٩: ١٩٨٩ ،ورالف،مريل(أن مجيـع وخباصـة من هذا املنظور نستطيع أن نشري إىل أمهية اإلعالم يف احلياة السياسية،

ل ضـوابط أنظمة وسائل اإلعالم مرتبطة بفلسفة النظام السياسي، وجمربة على العمل مـن خـال . ن اختلفت هذه الضوابط وتفاوتت درجة التعامل معها حبريةوإ، أيدلوجية وقومية معينة

ديثة واملتفردة اليت كانت ، أحد هذه األنظمة احلاململكة العربية السعودية النظام السياسي يف و لألنظمـة وال غرابة يف ذلك، فهذا هو الوضع الطبيعي . لدوره على وعي بأمهية اإلعالم، ومتفهمة

ت وقيم اتمعات الـيت تنـشأ فيهـا؛ اإلعالمية األخرى من حيث ارتباطها بسياسات ومعتقدا األسـاس يف متيـز اإلعـالم هي وشخصيتها املميزة ظلت ةة ومالحمها األساس يفالسمات السياس

فهي تتمحور حول هدف الدول العربية واإلسالمية األخرى؛ السعودي عن بقية اإلعالم يف سائر دد هو جعل الشريعة اإلسالمية اليت تدين ا األمة أساس العمل اإلعالمي، فالنشاط اإلعالمـي حم

. )١٦٢: ١٤٢٣ الربيعان،( ميارس يف ظل نظام يؤسس على اإلميان ويرتبط بهوسائل اإلعالم يف اململكـة، حيـث ا بني تطور النظام السياسي و أن هناك ارتباط وال شك

: لى النحو التايلمرت مراحل هذا التطور ع االتصال والنظام السياسي قبل ظهور وسائل اإلعالم السعودية: أوال

والطموح، ساعيا إىل توحيد أرجاء شبه عبد العزيز برناجمه السياسي اجلريءعندما بدأ امللك من فيما أصبح يعرف اليوم باململكة العربية السعودية، مل يكن يف املنطقة أي نوع ،اجلزيرة العربية

وكانـت وسـائل . وسائل االتصال واإلعالم احلديثة اليت كانت على املستوى العاملي يف بداياا هي نفسها الوسائل االتصالية البدائية اليت كانت ، فيما بعد ل املتاحة يف املناطق اليت وحدها االتصا

177

رون على ظهور فهي تعتمد بالدرجة األوىل على ما كان ينقله املساف مستخدمة منذ قرون عديدة؛ الرواحل من رسائل أو أخبار شفوية، وما كان املبعوثون والرسل يوصلونه من خطابات، سريا على

وما ،ألمري أو شيخ القبيلة وأتباعهم األقدام أو باستخدام اجلمال أو اخليول وحنوها بني احلاكم أو ا ، من تنبيه أو تبليغ أوامر معينة ورجال األمري وأمثاهلم، كان يقوم به أئمة املساجد، وخطباء اجلمع،

. أو اإلخبار مبا يهم الناسوعندما شاعت القراءة والكتابة أصبحت التعليمات تلصق يف أماكن عامـة رئيـسية، يف

أيضا . الطرقات وعند املساجد وحنوها، فكانت ظاهرة املنادين وإلصاق البالغات يف امليادين العامة ق الواسعة لإلعالم عن حلول املناسبات الدينية كالعيدين وشـهر أصبح املدفع مستخدما يف املناط

ومن الطبيعي يف مثل هذه الظروف الصعبة أن تكون القـصيدة . )١٥: ٢٠٠٢احلازمي، ( رمضان أوعية تناقل املعلومات وأخبار احلوادث وتسجيل الوقائع، فالشعر أحد ) فصحى أو عامية (الشعرية

وسائل اتصال وإعالم تقليدية يف ظروف تلك األزمنة هي انتواألمثال وخطب اجلمع وحنوها، ك . )١٩: ٢٠٠٣الشيبلي، (

تلك لقيام أي صناعة طباعية أو إعالمية مل تكن معروفة يف ة واملرافق الالزم إن البنية األساس سـكك احلديـد ( النقـل ووسائطلكية والالسلكية فالكهرباء ووسائل االتصاالت الس الفترة؛

كما أن الصحافة مل تبدأ يف ، امليالدي جتلب إىل اململكة إال يف مطلع القرن العشرين ،مل)والسياراتـ ( ةشبه اجلزيرة العربية إال يف مدن احلجاز الرئيس ، )ائفمكة املكرمة واملدينة املنورة وجـدة والط

ألول مـن القـرن املـيالدي العقد ا (ات اهلجرية من القرن الرابع عشر وذلك يف أواخر العشرين ـ ١٣٠٠صغرية إىل مكة املكرمة عام فقد مت جلب مطبعة يدوية بدائية ،)عشرينال ،م١٨٨٣ /هـ

إال وظفت لطباعة التقارير واألوراق الرمسية والطوابع والكتب، ومل تستخدم لألغراض الـصحفية . ها بأكثر من ربع قرنبعد إنشائ

دة كم السعودي وم بل دخول احلجاز يف احل وظل سلطان جند عبد العزيز، كما كان يلقب ق مخسة وعشرين عاما، يستخدم هذه الوسائل البدائية يف االتصال وتبليغ األوامر، وهـي وسـائل تستغرق أياما أو أسابيع ورمبا أكثر، وحتتاج إىل عدد كبري من املبعوثني إلرساهلم يف كـل اجتـاه

.)١٩: املرجع السابق(ية السعودية على يد امللك عبد العزيز أعلن أا ستتخذ من كتاب وعند تأسيس اململكة العرب

دستورا للدولة وقانونا شامال للتشريع، وأن إعالمهـا - رسوله صلى اهللا عليه وسلم - اهللا وسنة ورغم معرفته بأمهية وسائل اإلعالم وتفهمه لدورها، إال . )٥: ١٩٩٩ الشنقيطي،(سيلتزم بذلك

178

فا عن كل من كانوا يف عصره من الزعماء، حيث كانت فلسفة االتـصال أن أسلوبه استمر خمتل لديه تقوم على االتصال املباشر بالناس، واعتمد على سياسة الباب املفتـوح، كتطبيـق عملـي لالتصال السياسي بأفراد اتمع، وكان هذا النوع من االتصال الشعيب املباشر أول وسيلة إعالمية

.)٣٤: ٢٠٠٣ الشبيلي،(فكاره وآرائه فاعلة استخدمها لنشر أ دور النظام السياسي يف إنشاء النظام اإلعالمي: ثانيا

متاما كما هو الـشأن ،حرص النظام السياسي منذ البداية على إنشاء املؤسسات اإلعالمية الصحافة منذ نـشأا بالنسبة لبقية املؤسسات السياسية واالجتماعية واالقتصادية، حيث وجدت

ة اللبنات كانتا مبرتل ى أن صحيفيت القبلة وبريد احلجاز ويتفق الباحثون عل . املساندة والدعم ىلاألو .األوىل لقيام الصحافة السعودية، من خالل توفريها للخدمات الطباعية والتحريرية املساندة هلا

حيث ،هـ١٣٤٣وقد تطورت الصحافة كثريا بعد بداية احلكم السعودي يف احلجاز عام االستقرار السياسي واألمـين، :نت البالد أكثر استعدادا لبدء حركة صحفية، ساعدها يف ذلك كا

فقد كانت البالد يف أواخـر مراحـل ارس والتحسن التدرجيي يف املوارد؛ والتوسع يف إنشاء املد : ٢٠٠٢ احلـازمي، (توحيد أجزائها تعمل على استكمال تكوين املؤسسات التنظيمية والتنفيذية

٢٢(. رمسية صدرت يف العهد السعودي يف مكة املكرمة عـام وسيلةتعد صحيفة أم القرى أول ووكذلك أوحينا إليـك قرآنـا {وشعارها منذ صدورها حىت اآلن ،م١٩٢٤هـ املوافق ١٣٤٣

يعرب عن اشعاره اآلية الكرمية اختذت وهذ. )٧: الشورى( ،}عربيا لتنذر أم القرى ومن حولهـا الذي سعى إىل اإلصـالح الـديين ، والتوجه العام للنظام السياسي السعودي ،ميةالسياسة اإلعال

وكانت الصحيفة تقوم بنشر األعمال الرمسيـة للدولـة مـن مراسـيم . هوالدنيوي منذ تأسيس ، ونشر األخبار احملليـة والعامليـة واالجتماعية، معاجلة املشاكل السياسية و ومعاهدات وإعالنات،

. )١١٥،١١٣: ١٩٨٩ ،حافظ( بالعاملني العريب واإلسالميها املتعلق منوخصوصا وخصتها بـصفحات داخليـة ، باألخبارجتارا األوىل منذوقد اهتمت الصحف السعودية

الـشامخ، ( صدورها ببدء عهد صحفي جديد اتسم باالسـتمرار واالسـتقرار وآذن. وخارجية ،حب جماال وأكثر مشوال من سابقتها أرجوا مالئما أللوان صحفية أخرى وأوجد ، )١٤٩: ١٩٨٢

وكانت صحفا إقليمية حيث مل تكن متثل مـن شـبه عليها موضوع الدعاية السياسية، اليت غلب صـحف العهـد أصبحتلذا ؛)١٣٠،١٨٠: املرجع السابق ( اجلزيرة العربية سوى مدن احلجاز

179

واستمدت منـه بناءها احمللية يف الوقت احلاضر دت عليه الصحف ياألساس الذي ش هي السعودي .تقاليدها وجتارا

. )٨٧: ٢٠٠٠ كـرمي، ( ،م١٩٤٩ /هـ ١٣٦٨ اإلذاعة السعودية عام نشأة وقد تال ذلك املنبثقة بطبيعة احلال من الـسياسة العامـة ة، على مرسوم ملكي حدد السياسة العامة لإلذاع بناء

، واملواعظ الدينية والربامج التارخيية الكرمي من القرآن بثه حيث أكد على النظر فيما ميكن ،للدولةبث األخبار احمللية واخلارجية كما هي، مع مالحظة عدم اإلساءة إضافة إىل عن اإلسالم والعرب،

يراعى يف األخبار الداخليـة أن على أن ،ة املدح الذي ال حمل له إىل أحد أو التعريض به، أو إذاع اد بثه، الصمت عنه، وبث ما اعت ادما اعت الصمت ع يف ة النظام السياسي تكون واقعية وحتترم عاد

وقد تزامن افتتاح اإلذاعة .)٥٣: ١٩٩٢ ،إبراهيم( والعمل على حتسني الربامج وتدريب العاملني .)٢٢٧: ١٩٩٩ الشبيلي،(مع موسم احلج

يف مقدمـة ، ومتابعة ما يذاع من أخبار وحتليالت سياسية ،وكان رصد اإلذاعات اخلارجية لإلذاعـة ةواعتربت من املهام األساس .ذ بداية استخدامات الراديو امللك عبد العزيز من اهتمامات ،إبـراهيم ( إحاطته علما مبا جيري يف العامل من أحداث، وما يبث عن اململكة يف اخلـارج :آنذاكوتعد اإلذاعات أول جتربة من نوعها يتعرض فيها اتمع السعودي لوسائل اإلعالم . )٥١: ١٩٩٢

الـشبيلي، ( ألجنبية، بعد أن خرج من عزلته اجلغرافية واالجتماعية يف عهد امللك عبـد العزيـز ا٢٢٤: ١٩٩٩(.

: املرجع السابق ( هـ١٣٥٤وعام ١٣٥٣بني عام بدأ الراديو يف االنتشار يف اململكة ما وقد ة بسبعة آالف وقدر عدد أجهزة الراديو املسجلة يف اململكة مع بداية نشأة اإلذاعة السعودي . )٢٠٦

بسبب مـضاعفة ،وكانت قيمة الراديو يف ذلك الوقت . )٢٣: ٢٠٠٢ احلازمي،( جهاز استقبال الـشبيلي، ( لغيت الرسوم بعد افتتاح اإلذاعـة الـسعودية أرياال، و ١١٣تصل إىل ،رسوم دخوله

.، مما ساعد بعد ذلك يف انتشارها)٢٢٣: ١٩٩٩يفزيون من تأثري وجاذبية وقدرة على إحـداث أدرك النظام السياسي السعودي ما للتل وقد

،)٤٧: ١٩٨٧ العلـي، ( باعتباره عامال مهما يف تنمية اتمع احمللي ؛التغيري، ودعم تطور اتمع ،حبيـب ( ،م١٩٦٥ /هــ ١٣٨٥ عـام الرمسي البث التليفزيوين فعمل على نشأته، حيث بدأ

ومتت اإلشارة إليـه يف ،ارة اإلعالم امني فقط من إنشاء وز أي بعد ع )١٦٥ : ٢٠٠١ وآخرون،تناول اإلطار األخالقي للمملكة شعبا وحكومة، وهو اإلطار املستمد مـن الـشريعة بيان وزاري

اإلسالمية كما يف الكتاب والسنة، وإىل اعتبار مجيع الوسائل اإلعالمية أدوات للتوعية والتوجيـه

180

األخالقي أو ينحرف باألجهزة اإلعالميـة عـن ما خيالف ذلك اإلطار والتثقيف والترفيه، بعيدا ع ملكة بوجـود للمكانة اليت حتظى ا امل وقد يكون . )١١٧: ١٩٨٤ العويين،( رسالتها اإلسالمية

احمليا،( لنقل وتغطية شعائر احلج واملناسبات الدينية ، يف االهتمام بالتليفزيون األماكن املقدسة دور مواكبة الراديو والتليفزيون للتقـدم الـذي : منها ،رات إضافة إىل عدد من االعتبا ،)٥٤: ١٩٩٤

فـضال عـن ، وخباصة يف حمو األميـة ، واستخدام التليفزيون لألغراض التعليمية ،تشهده اململكة وإعطاء ،ن الدولية جذب اهتمام املواطنني إىل الشؤو و ،استخدامه لتعميق اإلحساس بالوعي الوطين

استخدام أجهــزة اإلعــالم كوســيلة باإلضافة إىل ،رة الصادقة املشرقة عن اململكة الصو .)٣٢: ١٩٨٧ صبيحي، (مساعدة إلحداث تغيريات اجتمـاعية معينة

حـدد م، بأمر سام ١٩٧١ /هـ١٣٩٠يف عام ) واس(اء السعودية وجاء ميالد وكالة األنب فـراغ اإلخبـاري نقل األخبار إىل الداخل وإىل العامل اخلارجي، وملء ال :املتمثلة يف أهم أهدافها

،كالة األنباء الـسعودية و( واملسامهة يف إبراز اخلطوات التنموية األوىل يف اململكة ،املوجود آنذاك وهي مرحلة مهمة من مراحل تطور اإلعالم السعودي، سعيا لالرتقـاء بأسـلوب . )٤: ٢٠٠٣

وكاالت األنباء، الذي هو نطاق نشاط ،ومضمون التغطية اإلخبارية للوقائع واألحداث ومتابعتها املرحلـة كما أا ،)٢١: ٢٠٠٢ كماخي،(استكماال منطقيا ملنظومة وسائل اإلعالم السعودية و

التـومي، ( ،م١٩٧٢اليت توجت بتدريس اإلعالم كتخصص علمي يف اجلامعات السعودية عـام ٢٢٤: ١٤٢١(.

،إلعالم الـداخلي ا إضافة إىل ،باإلعالم اخلارجي اهتمامات اململكة فإن ،ومن جانب آخر حيث أدركت منذ نشأا أمهية ما حيققه اإلعـالم يف الـشعوب األخـرى، ،جاءت مبكرة جدا

بغية تكوين صورة حـسنة ،وحرصت على إطالع الرأي العام اخلارجي على ما حيدث يف الداخل عزيـز فبعد أشهر من ارتقاء امللك عبد ال ،ويتضح ذلك من خالل تتبع نشأة وزارة اإلعالم . عنها

بإنشاء إدارة بالتوجيه هـ ١٣٤٥ قام عام رمسيا ملمثليات دول العامل، وإعالن ذلك ،عرش احلجاز اليت تعد أول نواة لإلعالم الداخلي واخلـارجي، )إدارة املطبوعات واملخابرات ( لإلعالم حتت اسم

ن د العزيز الشؤو وقد ربط امللك عب . ن اإلعالمية الداخلية واخلارجية للمملكة وكانت تم بالشؤو جـزءا مـن وبقي اإلعالم اخلارجي للمملكة .اخلارجية يف تلك اإلدارة اإلعالمية جباللته مباشرة

دة تزيد عن عشرين عاما، ويف ذلك داللة أكيدة على مـدى ما حيظى به نشاط وزارة اخلارجية م . )٧٣: ١٤٢٦ الزايد،( اإلعــالم اخلارجي السعودي من أمهية لدى النظام السياسي

181

كان امللك عبد العزيز يطلب من مندوبيه يف اخلارج تزويد الصحف ووكاالت األنبـاء و اخلارجية مبا حيدث يف اململكة من أنباء وتطورات بغية نشرها وإذاعتها، ومن األمثلة والنماذج على

حصول بعـض الـصحف واإلذاعـات :بعض مهام اإلعالم اخلارجي السعودي يف ذلك الوقت ) اليـف (العراقية، وجملـة ) الدستور( مثل صحيفة ،ة على مقابالت مع امللك عبد العزيز اخلارجي

إنتاج فيلم ، باإلضافة إىل املصرية) قطم واألهرام واملصور امل(الربيطانية، و ) الديلي ميل (األمريكية، و جاء و. وهو الفيلم الوحيد الذي ضم خطابا بالصوت والصورة للملك عبد العزيز ) بالدنا املقدسة (

يف واحد من أوائل مراسيم النظام السياسي اإلعالمية ذات العالقة باإلعالم اخلارجي حتديـدا مـا القيام بالتنظيم والتنسيق واإلشراف على كل وسائل النشر يف اململكة، وتـوفري املعلومـات : نصه

العـريب، ( سـاا واملسامهة يف الدفاع عن مسعة اململكة وسيا ،واحلقائق عن حركة التطور والتقدم ٦٣_٦٢: ٢٠٠٤(.

يف جانـب سعى النظام السياسي منذ البداية لتدعيم الصحافة الناشئة يف اململكة لتتوىل وقد وما تالها من إصدار عدد من الكتب ،وعلى الرغم من تلك اجلهود . هاتمن ممارساا هذه التوج

واقف اململكـة لدول اإلسالمية لشرح م عن اململكة، وقيام بعض الشخصيات جبوالت يف بعض ا مل يظهر إال مع إنـشاء ، إال أن اإلطار التنظيمي لإلعالم اخلارجي يف اململكة ،جتاه خمتلف القضايا

اليت أنـشئت ،)٢١: ١٤٢٣ العسكر،( هـ،١٣٧٤املديرية العامة لإلذاعة والصحافة والنشر عام ت وزارة وفيمـا بعـد أنـشئ . ارجي للمملكة اخل يف املقام األول خلدمة أهداف تتعلق باإلعالمي

.)٧٤: ١٤٢٦ الزايد،( واستحدثت وكالة خاصة باإلعالم اخلارجي،هـ١٣٨٢لإلعالم عام من التطبيقات االتصالية اليت درج عليهـا موحـد ن هناك الكثري فإ ،وباإلضافة إىل ما سبق

عامالت االجتماعيـة، وإن مل على صعيد الت ،النظام السياسي السعودي احلديث امللك عبد العزيز املصطلحات املتعـارف ب -ي يف اتمع السعودي عند نشأته تظهر يف اخلطاب السياسي واإلعالم

فقد محلت خطاباته ورسائله يف أكثر من موضع تقديره حلقوق أفراد اتمـع يف -عليها حديثا االتصال بالنظام السياسي مـن مبا يف ذلك حق التعبري والدفاع عن احلقوق و ،مجيع جوانب احلياة

على كـل فـرد : "في بيان علق على أبواب احلرم النبوي الشريف قال فيه ف ، أعلى سلطاته خاللحيس ظلما وقع عليه أن يتقدم إلينا بالشكوى، وعلى كل من يتقدم بالشكوى أن يبعث ا إلينـا

ربق أن يتقبل الشكاوى ولـو عن طريق الربيد ااين على نفقتنا، وعلى كل موظف بالربيد أو ال وليعلم كل موظف حياول أن يـثين أحـد .ضد أوالدي أو أحفادي أو أهل بييت كانت موجهة

أننا سنوقع ، أو حياول التأثري عليه ليخفف من هلجتها ، مهما تكن قيمتها ،األفراد عن تقدمي شكواه

182

ع اتمع الـسعودي، على مشاركة املواطنني يف تسديد أوضا كما حرص ،"الشديدعليه العقاب أمر دينه أو دنياه منكم منكرا يف فمن رأى ، نا عليكم املناصحة حق: "حينما أشار يف أحد خطاباته

.)٢٦٧: ١٩٨٣ القابسي،( ،"فليناصحنا فيه نلحظ أهداف ،ومن خالل القراءة السابقة لبدايات تكوين وسائل وأجهزة اإلعالم السعودية

فالسمات الـيت اكتـسبها النظـام ليت سارت عليها تلك الوسائل؛ اسي ا وتوجهات النظام السي أهم ،اإلعالمي السعودي من متيز املنهج الذي أسس عليه، قامت على معايري ثابتة وأسس واضحة

واإلثارة، والترفـع عـن والبعد التام عن املبالغات ، التعقل واملوضوعية يف عرض احلقائق :مالحمها والدفاع عن العقيدة اإلسالمية، وااللتزام بالقضايا ،ريعة، والدعوة إىل اهللا املهاترات، واالهتداء بالش

الـشنقيطي، ( والوقوف بقوة إىل جانب احلق والعدل، ومناهضة الظلم والتفرقة العنصرية ،العربية٦: ١٩٩٩(. د الطابع املؤسسي لوسائل اإلعالمتأكي: ثالثا

اية يلحظ أن قيم اإلسالم املتعـارف عليهـا، إن من يتتبع مسرية اإلعالم السعودي منذ البد ).٣٠٨: ٢٠٠٣الشبيلي، ( كانت حتكم شؤون اإلعالم وتنظمه،والعادات واألعراف والتقاليدهات السياسية اليت كانت تسري اإلعالم يف السابق، كـان البـد أن وهذه السمات والتوج

صالية احلديثة، تتحدد من خاللـه تصاغ يف نظام أكثر مشولية لكل جوانب العملية اإلعالمية واالت األسس واملبادئ واألهداف اليت ينطلق منها اإلعالم مبختلف وسائله وأدواته، مما يقلل من فـرص

ويزيد مـن الوقوع يف أخطاء التناقض أو التعارض مع املبادئ واألسس العامة للنظام السياسي، سهم يف التنمية والنهضة اليت مشلـت خمتلـف وبالتايل يصنع إعالما قويا ي ،فاعلية األداء اإلعالمي

.ااالتالسياسة اإلعالمية هي ضمن اإلطار العام لسياسة السلطة وتعد جزءا منه، ومتثل جمموعـة و

ومواءمة نظـم عمليات تنظيم وإدارة ورقابة وتقومي جتاه ،املبادئ واملعايري اليت حتكم نشاط الدولة وتعد أول سياسة إعالميـة . خص وسائل االتصال اجلماهريية وأشكال االتصال املختلفة، وعلى األ

: ٢٠٠٢ احلـازمي، ( وهي من أهم التطورات التنظيمية يف تاريخ اإلعـالم الـسعودي ،مكتوبة١٨٧(.

ملا كان يسمى أعرافا أو تقاليد إعالمية، وهي تطويرية صياغة وقد جاءت السياسة اإلعالمية كما أا يف أسسها ومبادئها ،ااالترى للدولة يف خمتلف متممة ومنسجمة مع السياسات األخ

. وتوجهاا امتداد للتوجيهات اليت سارت عليها الوسائل اإلعالمية يف املراحل السابقة

183

ي للمجتمـع ودف السياسة اإلعالمية يف اململكة العربية السعودية إىل وحدة البناء التنظيم إلعالمية جزء من سياسة الدولة، واملؤسسات اإلعالمية جزء فالسياسة ا السعودي وتكامل أجزائه؛

من هذا البناء، واتمع السعودي مكون رئيسي من مكوناا، يتوجه إليه النظام السياسي برباجمـه وزارة اإلعالم، ( ونشاطاته وخططه التنموية، كما تتوجه إليه وسائل اإلعالم للتأثري فيه تأثريا إجيابيا

٩: ١٤٢٣( . ثل احملافظة على عقيدة اتمع واستقراره هدفا رئيسا من أهداف الـسياسة اإلعالميـة، ومتاتمع السعودي يتميز بوحدته الفكرية اليت أدت إىل متاسكه، وقللت من الـصراعات أنوخباصة

حيث ،واخلالفات داخله، مقارنة باتمعات اليت تتعدد فيها الثقافات والتوجهات الفكرية والدينية .)١٠٩: ١٤٢١التومي، (تكثر فيها الرتاعات واالختالفات وتعارض املصاحل

وقد جاءت السياسة اإلعالمية لتؤكد التزام اإلعالم السعودي باإلسالم يف كل ما يـصدر عنه، واستبعاده ملا يناقضه، مع احملافظة على عقيدة سلف هذه األمة، والعمل على مناهضة التيارات

هات اإلحلادية، والتصدي للتحديات اإلعالمية املعادية مبا يتفق مع السياسية العامـة اهلدامة واالجتا ما حباها اهللا به من نعمـة بإبراز شخصية اململكة، والكشف عواالهتمام داخليا وخارجيا ،للدولة

باعتمادها اإلسالم دسـتورا للحكـم ، وما يسر هلا من تقدم يف شىت ااالت ،االستقرار واألمن وما تنهض به مـن ،وشريعة يف احلياة، كما تربز ما من اهللا به عليها من خدمة مقدسات املسلمني

، واحلرص على خدمة سياسة اململكة القائمة على صيانة املصاحل العليا للمـواطنني خاصـة ،أعباء . )١( ائقوعرضها عرضا موضوعيا مدعما بالوثائق مؤيدا باملواقف واحلق، والعرب واملسلمني عامة

وهذا يدل على توجه النظام السياسي حنو سلوك منضبط حيقق مصداقية وسائل اإلعـالم، ويكسبها الثقة واالحترام، وبالتايل القدرة على التأثري والتوجيه، السيما أن الوسائل اإلعالمية تعمل

. تتنازعها الرسائل اإلعالمية من كل اجتاه،يف أجواء تنافسية حممومةوتشري . خلاصيتعلق مبلكية وسائل اإلعالم السعودية فإا مقسمة بني القطاع العام وا وفيما

وال متنع مـن الـصدور، إال يف ، إىل أن الصحف احمللية ليست خاضعة للرقابة قوانني حرية التعبري أن تنشر مـا كما أن للصحافة ،)٢( ظروف استثنائية، وبعد أن تؤخذ موافقة رئيس جملس الوزراء

لة عما تنشره أمام النظام السياسي؛ فاملادتان السابقتان متنحان الصحف احمللية ولكنها مسؤو ،تريد

.٥،٤،٢،١السياسة اإلعالمية، املواد ) ١( .٢٤،٣١السياسة اإلعالمية، املادتان ) ٢(

184

واسعا ال حيده إال سلطة النظام السياسي األوىل، وهو ما يضمن للصحف عدالة مفترضة متنع فضاء .)٥: ٢٠٠٣عبيد، ( تعدي مؤسسات النظام السياسي األخرى عليها

:ألنظمة واللوائح املنظمة للعمل اإلعالمي يف اململكة، ومن أمههـا من ا وقد صدرت الكثري الذي طالب به العديد من رجال الفكـر يف ،نظام املطبوعات والنشر، ونظام محاية حقوق املؤلف

اململكة، وأخريا نظام املؤسسات الصحفية اجلديد الذي يعيد تنظيم العمل الصحفي، ويعاجل ثغرات وتوسيع نطـاق ، الكفيلة ببقاء املؤسسات وتطورها باملسائل التنظيمية واملالية النظام القدمي، ويعىن

حترير املطبوعات مـن املشاركة يف مهام املؤسسات الصحفية حبيث مل يعد شرطا أن يكون رؤساء كما أنه يساعد على حتقيق استقاللية التحرير ومتتعه بكامل صالحياته، من خالل ،ضمن أعضائها ن جملس اإلدارة، وجعل مهمة إعفاء رئيس التحرير من منصبه مـن حـق إدارات فصل مهامه ع

.)١(املؤسسات الصحفية، بعد أن كان ذلك من حق الوزارةأنه يسمح بصدور وخباصة ويعد نظام املطبوعات نقلة تطويرية للعمل الصحفي يف اململكة، زمة مع على التراخيص الال مطبوعات حملية جديدة خارج نظام املؤسسات الصحفية، بعد حصوهلا

باإلضافة ، اعة الداخلية للصحف غري السعودية بالطب كذلك والسماح ،عدم خضوعها لرقابة قبلية . ظروف استثنائيةه لقانون منع الصحف عن الصدور إال يفإىل إلغائ

نظـام ب واملتعلقـة ، املواد اجلديدة على البيئة التنظيمية التقليدية لإلعالم الـسعودي ومن الـيت السماح بإنشاء مجعيات للنشاطات اإلعالمية الواردة يف النظام، وكذلك :املطبوعات والنشر

.)٢( من قبل اجلهات األهلية أو األفرادنصت على إمكانية إصدار املطبوعات املتخصصةمل تقتصر املواد اليت تضمنتها السياسة اإلعالمية للمملكة على جمرد حتديد ،ومن جانب آخر

س واملبادئ اليت تستند عليها الوسائل اإلعالمية، بل تضمنت مواد أخرى تتعلـق بالوسـائل األسواألساليب اإلعالمية اليت ينبغي على وسائل اإلعالم املكتوبة واملسموعة واملرئية مراعاا، كإجراء

بـاخلرباء واالسـتعانة ، باملستوى الفين يف إعداد الربامج ث والدراسات اإلعالمية، واالرتقاء البحو

.١١السياسة اإلعالمية، املادة ) ١( .٨٤،٩٠نظام املطبوعات، املادتان) ٢(

185

وقادة الفكر يف اتمع للنهوض مبستوى األداء اإلعالمي، فضال عن مراعاة االهتمام باللغة العربية .)١(وقواعدهاأنظمة وسائل اإلعالم يف اململكة العربية السعودية تستند على أسس ومبـادئ واضـحة و

خرى الـيت أصـدرها النظـام ومجيع األنظمة واللوائح التنفيذية األ . تضمنتها السياسة اإلعالمية السياسي ذات العالقة بوسائل اإلعالم، هي يف جمملها أنظمة إجرائية، منبثقة من نظـام الـسياسة

وتستند عليه يف التعاطي مع ما يتعلق بالسياسات العامة للنظام ،اإلعالمية للمملكة العربية السعودية . السياسي

التناقض بني السياسة اإلعالميـة والـسياسة وقد أدى هذا االنسجام إىل تقليل احتماالت .)٣١: ١٩٩٤البشر، (العامة، مما ساعد يف تكوين اجتاه إعالمي واضح املالمح، ثابت اخلصائص

وباستعراض مواد السياسة اإلعالمية اليت تعد أحد أهم العوامل ذات التأثري اإلجيايب يف مسرية ألسس الدينية والـسياسية واالجتماعيـة يف العمل اإلعالمي السعودي، يتضح أا ركزت على ا

اململكة، مع األخذ يف االعتبار العوامل واخلصائص احلضارية والثقافية والتعليمية ألفـراد اتمـع وما يتعلق بتنمية مشاعرهم الوطنية، والسعي إىل حتقيق تطلعام، ومشلت يف مضموا السعودي،

وأسهمت كذلك يف ترسـيخ ،وى الداخلي واخلارجي ية على املست كل ما يتصل بالعملية اإلعالم البعد املؤسسي لوسائل اإلعالم، واالرتقاء بالطرح اإلعالمي إىل املستويات اليت تلـيب احلاجـات

كافة هات النوعية للرسائل اإلعالمية لتناسب الفكرية والثقافية للمجتمع السعودي، والعناية بالتوج السعي احلثيث لتحقيق املصلحة العليا للنظام الـسياسي وفق رؤية واضحة مؤطرة بضرورة فئاته،ـ كما أولت السياسة و ،تمع، ووضعها يف مقدمة االهتمامات وا االنظم اإلعالمية اهتماما أساس

لتحديث وتطوير وسائل وقنوات اإلعالم، جلعلها أكثر فاعلية وقدرة وتـأثريا يف يئـة املـواطن . يف بناء الوطن واتمعومتكينه من القيام بدوره كامال

اهتمام اجلهات :ا ونصوصا ومما يؤكد التزام الدولة بالنظم اإلعالمية ولوائحها التنظيمية روح يف ضوء ما يستجد من تطـورات تفـرض ما رئي ذلك ضروريا، لة مبراجعتها وتعديلها كل املسؤو

من لوائح أو ملحقات هلـذه نفسها على مسار اإلعالم داخليا وخارجيا، وكذلك إصدار ما يلزم دون اخلروج عن املفهوم الواضـح للنـهج ، دف حتديثها لتواكب الظروف واملتطلبات ،النظم

.ليات اململكة وحيقق أهدافهااإلعالمي الصحيح الذي تفرضه مسؤو

.١٢،١٣،١٤،١٥،١٧السياسة اإلعالمية، املواد ) ١(

186

النظام السياسي والنظام اإلعالمياالنفتاح اإلعالمي وتأثريه على العالقة بني : رابعاعالم العريب بعامة والسعودي خباصة، ألسباب ثقافية تشترك فيها معظم اتمعـات ظل اإل

إلعـالم نظـرة الشرقية اليت ختضع فيها وسائلها للدولة وتوجيهها، ينظر إىل ما يعرض يف وسائل ا يصلح، ومتايز بني ما خيصص نشره لإلذاعة والتليفزيون متحفظة، تفرق بني ما يصلح للنشر وما ال

. )٣٠٥ : ٢٠٠٢ي،الشبيل( افةأو للصحتمثل يف ت ،رى يف الدخول يف جتربة تغري أساس أخذ التليفزيون مع وسائل االتصال األخ قد و

اليت متيزت ليس فقط بظهور اإلرسـال العـابر ، من القرن املاضي اتظهور فترة اتصال التسعين أمناط جديدة من االتصال ور ولكن أيضا بظه ، أو جرة اجلمهور للوسائل احمللية ،للحدود الوطنية

مناذج من وسائل االتصال التقليدية اخلاضعة لسيطرة احلكومـات السياسي؛ فمع استمرار وجود متثل بوالدة منوذجني حـديثني مـن ، إال أنه ظهر باملقابل تطور كبري حملي وإقليمي وعاملي ،احمللية

والنمـوذج التجـاري ،إلصـالحي النموذج احلكومي ا : مها ،االتصال السياسي يف العامل العريب ، والتجاري املتحـرر ، واحلكومي اإلصالحي ، احلكومي السيطرة : تلك النماذج الثالثة .التحرري

رةادية متنـاف وبة يف بيئة حتوي توجهات سياسية واجتماعيـة واقتـص ـحاولوا التعايش معا بصع

(Ayish, 2002: 138). عندما شـاهد العـامل لتليفزيونية العربية، كبداية عقد تطور النظم ا ،م١٩٩٠وينظر إىل عام كانت هذه القناة هي النافـذة فقد ، CNN حلرب اخلليج من خالل قناة ةالعريب التغطية اإلعالمي

ثرت يف الساحة اإلعالميـة وبالتايل أ ،مثل هذا النوع من التغطية اليت قدمت ،اإلعالمية الوحيدة لساحة العربية ظهور احملطات التليفزيونيـة التجاريـة وبعد ذلك بفترة وجيزة تواىل على ا .العربية وذلك بـالتوازي مـع ،سعودية وأيضا ملكية أقدمها بتراخيص أجنبية، وأغلبها سعودي ، العربية

األمر الذي شهد كسرا الحتكار عمره أكثر من أربعـني مية املوجودة يف األصل؛ احملطات احلكو ت التليفزيونية، تلك القنوات أدخلت إىل املنازل العربية سنة لسيطرة األنظمة السياسية على اخلدما

وإىل .ن العامـة قوالب جديدة لتغطية قضايا الشؤو باإلضافة إىل ،تنوعا كبريا من خيارات الربامج فنـشرات ، غري معروفة يف تليفزيونات الوطن العـريب ، كمهنة مميزة ،وقت قريب كانت الصحافة

رمسي مكرر وملل يأخذ طابعا ومضمونا وقالبا واحدا، يـضاف األخبار كانت تبث يوميا بشكل جلعلها تتماشى مع وجهات النظـر املتـأثرة باالهتمامـات ،إليه حتكم حراس البوابة يف املواضيع

. السياسية واالجتماعية والثقافية السائدة

187

طة لني واألنـش خبطب الساسة وزيـارات املـسؤو متتلئ خبار نشرات األ وغالبا ما كانت أما وجهات النظر املعارضة فليس لديها فرص يف الظهـور والتواصـل مـع ...الربتوكولية هلم

طرة هـذه األنظمـة الـسياسية ـ من خالل وسائل االتصال اليت كانت ختضع لسي ،ورهاـمجه)Ibid:138 .(

حدث تغري كبري يف،بعد ظهور األسلوب األمريكي لألخبار يف الساحة التليفزيونية العربيةو كما أن ،تكنولوجية يف االتصال واملعلوماتالتعامل السياسي مع األحداث، بالتزامن مع التغريات ال

أوجد اجتاها شعبيا قد ،بزوغ القنوات العربية التجارية جبانب القنوات اليت حتت السيطرة احلكوميةهات النظر والتوجهات اليت وج كما أن ،متيز بتعدد األولويات اإلخبارية، جديدا عرب املنطقة العربية . أخذت يف الظهور من خالل هذه التليفزيوناتقد كانت مكبوتة يف السابق

يف جممله، ومل يكن حىت يف احلد األدىن وسيلة فعالة بيد أن هذا التطور مل يكن إجيابيا السنوات جناحا يصعب الذي حقق خالل هذه ،ملواجهة الغزو الفكري واإلعالمي اخلارجي

ألنه مل يكتف، هلذا الغزو العمل اإلعالمي العريب رديفا داعمااره، بل أصبح جانب كبري منإنكباالستعانة بالقدرات واإلمكانيات التقنية اليت أتيحت له يف تقدمي حمتوى إعالمي خيدم األهداف

فد الذي الوطنية ويعرب عن ثقافتنا احلقيقية، لكن الذي جرى هو استنساخ احملتوى اإلعالمي الوايتناقض يف جوهره مع الثقافة اإلسالمية والعربية اليت قام عليها اتمع السعودي، وهذا االستنساخ مل يكن خاصا باحملتوى الثقايف واالجتماعي فحسب، بل كانت هناك حماوالت مؤثرة الستنساخ

يا بصورة ال خلالف وتضخيم القضا القائم على اإلثارة وتعميق ا،احملتوى السياسي واإلخباريالنمو املتواصل إال أن . القائمة على املوضوعية والطرح املتوازن،املنهجية اإلعالمية الصحيحةتوافق

ويف ، أدى إىل تطور هام وجيد يف استخدام التقنيات العلمية املتاحة قديف عدد القنوات الفضائية على األقل يف اجلانب األكرب من ، وتنمية مستوى الكوادر البشرية،طرق وأساليب األداء اإلعالمية

قليدية اليت كانت تتحكم يف القنوات الفضائية، ويف إخراج اإلعالم العريب إىل حد ما من األطر الت .أدائه

ن مشكلة احملتوى ال تزال متثل العائق األكرب أمام حتقيق األهداف احلقيقية اليت جيب أن إ وعدم وجود وسائل وآليات لتزويد ، احملتوىضعفف ا مثل هذا النشاط اإلعالمي اهلام؛يتوخاه

إضافة إىل عدم وجود ،القنوات الفضائية العربية باحملتوى الذي يليب احتياجات املشاهد العريب يظل العقبة كل ذلك... عالمية تمعنااملصادر القادرة على إنتاج احملتوى املعرب عن الرسالة اإل

188

ورـبل املنظـعودي يف املستقـئي العريب والسية البث الفضاـة اليت تضعف فاعلالرئيس

.)٨: ٢٠٠٤العمري، (وباإلضافة إىل ما سبق، فإن التطورات على املستوى التنظيمي والتخصصي اليت طرأت على

لني اإلعالميني يجة ظهور جيل جديد من املسؤو جاءت نت،الصحافة التليفزيونية يف العامل العريب وعلى معرفة بامكانات التليفزيون ودوره ،رايف يف الدول الغربية متسلحني بتدريب احت،الطموحني

من األخبار جعلوااإلعالميون اجلدد وأفكارهم املتطورة. الثقايف والسياسي يف عصر العوملةاصة مع ظهور برامج وخب ، بدال من كونه ملكية سياسية،ان العامة جماال ختصصيالسياسية والشؤو

وأصبح اجلمهور السعودي والعريب يشاهد مناقشات ، املقاالت اجلريئةاحلوار وحلقات النقاش و ،مركز رمسي أو حكومي ليسوا مرتبطني بأي ،سياسية نشطة وتعليقات وآراء ألشخاص مستقلني

، وتأسيس شبكات األخبار اإلقليمية والعاملية،ألخبار املباشرة عرب األقماراظهور نظم تزويد وة اإلخبارية التليفزيونية، يضاف إليه تصاعد املنافسة بني احملطات الذي ساهم يف تطوير اخلدم

.التليفزيونية الفضائية املختلفة يف املنطقة العربيةاليت سيطرت علـى التليفزيـون يف )Ayish,2002:139,142( وبالنظر إىل األمناط الثالثة

:م، جند أا تتمثل يف١٩٩٠منذ عام الوطن العريب والسعودي وخيضع لقواعد حترير صارمة من قبـل النظـام :فزيون احلكومي التقليدي التلي -١

يتحدث عنه ويتبىن مواقفه يف التعامل مـع ،السياسي الذي يعمل حتت سيطرته مثل هذه النظم التليفزيونية متول بالكامل من . املواضيع الوطنية واإلقليمية والعاملية

. من اإلعالنـات التجاريـة ويف بعض احلاالت حتصل على دعم مايل ،احلكومةوكان هذا النوع من النظم هو السائد يف املنطقة العربية على مدى أربعة عقـود

ويـدعم ،ري من التحسينات التقنية والفنيـة على الرغم من إدخاله الكث ،ماضية املقولة السياسية أن اإلعـالم ،التسلط احلكومي على هذا النوع من التليفزيونات

لة للتعبري عن الثقافة الوطنية، لذا ليس من املعقول تركه هو صوت الوطن ووسي ومثل هذه األنظمة التليفزيونية تعمل حتت إدارة هيئة معينة من .للقطاع اخلاص وفريق العمل فيها عادة من املنتمني له، وخيضعون لنظام اخلدمة ،النظام السياسي

ـ وحـسب . شعبيةالعامة، وبسبب هذه السيطرة تضعف املشاركة اجلماهريية ال

189

فإن هذا النمط يندرج حتت النظم اإلعالميـة ،التقسيم الغريب لألنظمة اإلعالمية . السلطوية اليت تعوق األنشطة االجتماعية املدنية

هذا النموذج يعد تطورا حـدث اسـتجابة :نات احلكومية اإلصالحية التليفزيو -٢ـ ،للتطورات اإلقليمية والعاملية لني اإلعالمـيني سؤو وظهور اجليل اجلديد من امل

والذين هلم تأثريهم يف طـرح ، االجتاه املتعقل للخطاب اإلعالمي الذين يعتنقون . التوجهات اجلديدة حول دور التليفزيونات احلكومية يف اتمعـات احلديثـة

يقوم على أساس أن تصاعد املنافسة اإلعالمية اإلقليمية والعاملية هذا واعتقادهمهـذا و. اصة يف اـاالت اإلخباريـة وخبب متخصص، البد أن يواجه بأسلو

النموذج من األنظمة التليفزيونية حياول السري بطريقة متوازنة لتحقيق التطلعـات علـى الـرغم مـن و. املهنية اإلعالمية والتطلعات السياسية والثقافية للمجتمع

إال أن بقايـا اخلطـوط ، الذي صاحب بروز هذا النموذج االنفتاح اإلعالمي حلمراء والتعقيدات اإلدارية اليت تنظم العمل يف وسائل االتصال بقيت حتد مـن ا

حركة اإلعالميني وقدرام على التعامل مع املوضـوعات احملليـة واإلقليميـة والعاملية، وبالتايل اضطروا إىل تبين أساليب تتحايل وتتحاشى التصادم مع القيود

ن الداخلية بتغطية املواضيع اإلقليمية و عدم التطرق مباشرة للشؤ : ومنها ،دةاملوجومن أهم ما مييز هذا النموذج عن النمـوذج التقليـدي و. والعاملية عوضا عنها

فريق العمل فيه املكون من جيل إعالمي جديـد لديـه توجهـات : السلطوية تتعامـل مـع خرجت بأشكال جديدة من الربامج اإلخباري ،صحفية متطورة

،إلضافة إىل فتح األبواب أمام القطاعـات االقتـصادية با ،القضايا ذات األمهية وتعـيني ، وحتديث التجهيزات التقنية للمحطات ،وتطوير الدخل من اإلعالنات

مواهب وقدرات فنية، وإدخال عادات وقيم صحفية احترافية مل تكن موجـودة مل انفتاحه للتعا :أيضا مما ساعد هذا النموذج على النجاح .يف احملطات احلكومية

لعمل تقارير إخبارية حية وحديثة ،مع فروع إقليمية ومراسلني يف مناطق خمتلفة . عن األوضاع العاملية

فظهور التليفزيونات التجارية املتأثرة باألسـلوب :النموذج التجاري التحرري -٣ة حتـت ا يف منطقة كانت خالل مد إعالمي ا يعد تطور ،الغريب يف املنطقة العربية

وتعاطى مع ،م الرمسي، فقد أفسح اال أمام خربات براجمية أكثر سيطرة اإلعال

190

مواضيع حملية وخارجية تقدم بطرق وأمناط فنية مل تكن معهودة يف التليفزيونات أصـبحت العوامـل املهنيـة حيـث ،ليدية والوسائل االتصالية األخـرى التق

ـ سياسية، والتخصصية تقود العمل اإلخباري بدال من الدوافع والتوجهـات الالقـائمون واستعان . دف التميز يف خضم املنافسة يف سوق الوسائط اإلعالمية

واستخدام طرق حديثة يف ،بإنتاج األخبار بانتقائية عالية على هذه التليفزيونات وأفالم فيديو ةكيي وعمل التقارير اإلخبارية املدعمة بصور ورسوم جراف ،اإلخراج

ءة األخبار بطريقة حتث على كسب الـصداقة مع تقدمي وقرا ،من موقع احلدث . واملصداقية والثقة

إن هذه األمناط اليت سيطرت على التليفزيون العريب والسعودي أيضا، ينطبق عليها إىل حد ئل من االنفتـاح كبري ما ينطبق على وسائل االتصال السعودية األخرى، فقد استفادت هذه الوسا

وانعكـس ذلـك علـى ،فزيونات الفضائية العربيـة يل التل واضحا من خال اإلعالمي الذي بدا التوجهات اإلعالمية للنظام السياسي السعودي، حيث واكب هذه التطورات والـتغريات الـيت

. م ما بني األصالة واملعاصرةمن خالل تبين سياسات إعالمية توائطرأت اسية للتعامل مع هذا اال سعي قيادا السي:وما مييز معرفة اململكة باملمارسات اإلعالمية

يف من خالل اإلفادة من إمكانيات الوسائل اإلعالمية ،حدث يف البيئة السعودية بإجيابيةاملستالسلبية والتقليل من التأثريات ،ها بتدرج ملراعاة ظروف اتمعحتديث البالد وتطويرها، وإنشائ

ودية يف مرحلة متدرجة من االنفتاح حيث بدأت وسائل اإلعالم السع،املتوقعة جراء استخدامهاانني اإلعالمية السعودية وهذا ما سعت إليه األنظمة والقو.اإلخباري واملرونة يف املفاهيم الرقابية

حيث بدأت الصحافة األهلية تتناول كثريا من األحداث بالتحليل، وتنقب ذاتيا عن ،احلديثةوأخذت برامج . على املصادر الرمسية لألخباراألخبار من مصادرها األخرى، دون االعتماد كليا

البث املباشر تنتشر يف اإلذاعة والتليفزيون بأسلوب ال يسمح بالرقابة املسبقة على تلك الربامج .)٣٠٦: ٢٠٠٣الشبيلي، (

تجاءإمنا ،إن االستثمارات اإلعالمية السعودية يف اخلارج، وما شهدته من توسع كبريدعم احلكومي غري مي لدى عدد من املستثمرين السعوديني، إضافة إىل الفر احلس اإلعالابفعل تو التقنية يف الدول اليت تصدر أو تنتج فيها تتوافر الكفايات املهنية املؤهلة واإلمكانا كما أن ،املباشر

مما أكسب ،هذه الوسائل، أدى إىل تزواج رأس املال السعودي مع اخلربات العربية املهاجرة

191

سعودية اخلربة الالزمة اليت أهلت العديد من اإلعالميني السعوديني لتويل أعلى املناصب الكفاءات الوقد يكون هناك سبب آخر من . )٢٣: املرجع السابق(يف املؤسسات اإلعالمية السعودية اخلارجية

تنامي احلاجة إىل يتمثل يف،وخباصة يف بدايته، وراء االستثمار اإلعالمي السعودي خارجيا مع وجود العديد من العوائق ، اليت تعرب عن التطورات املستمرة يف اتمععالميةصدارات اإلاإل

أدى إىل إجياد ظاهرة مما ،من داخل اململكةدارية اليت كانت حتول أمام صدورها التنظيمية واإل فيها سعودية بالكامل برأس ماهلا والعاملنيإعالميةالعمل الصحفي اخلارجي، أي إنشاء مؤسسات بسبب عدم قدرا على احلصول على الترخيص ،وحمتواها اإلعالمي مع صدورها من اخلارج

لعب القطاع اخلاصومع ذلك فإن. )١٠: ٢٠٠٤العمري، ( من داخل اململكةي للعملالنظام. بعيدا عن الدور اإلعالمي الذي يقوم به القطاع احلكومي،دورا مهما يف تطور اإلعالم السعودي

أصبحت تعرف ،عزى هذا الدور إىل أن احلقبة احلالية يف اإلعالم العريب يف اية القرن العشرينوي الناجحة عربيا واملطبوعات حيث إن أبرز الفضائيات،حبقبة اإلعالم السعودي نتيجة هلذا االستثمار

.)١ :٢٠٠٣الطياش، ( هي سعودية االستثمار الطور األول مـن جند أن ،ة، وتناول جوانب من تطورها بالنظر إىل وسائل اإلعالم احمللي و

األخبـار، تظهر الهتمام باجلوانب اإلخبارية، إذ مل بعدم ا يتسم نشأة الصحف واالت السعودية بالرغم من تزايد أعدادها يف مرحلة مـا ، السياسية والصحفية بشكل دائم والتقارير، والتحقيقات

يطبع ومل ثالثني مطبوعة، إال أن انتشارها كان حمدودا، يسمى بصحافة األفراد، حيث وصلت إىل نسخة، توزع يف مدن اإلصـدار ١٠٠٠من تلك الصحف سوى نسخ قليلة ال يتجاوز توزيع أمهها

.)٩٣، ٨٩، ٣٦: ٢٠٠٠كرمي،( نفسهاكما مل تكن اإلعالنات املنشورة يف الصحف يف مراحل نشأا األوىل متثل مصدرا حقيقيـا

. رغم حرصها على اجتذاب املعلننيت تتجاوز يف كل صحيفة ثالثة إعالنا؛ إذ ملفلدخل الصح ،صحيفة وجملـة ٢٢وقد أدى توجه النظام السياسي حنو دمج املطبوعات آنذاك إىل إصدار

يف اململكـة تنوعت اهتماماا، ومناطق صدورها، حيث شهد هذا الطور معرفة مناطق جديـدة أسهمت عملية الدمج يف تقوية الصحف، من خالل عملها على تاليف مآخذ الصحافة ألول مرة، و

).١١٣: ٢٠٠٣كرمي، ( الصحف الفرديةإن صدور نظام املؤسسات الصحفية األهلية ساعد على بلورة مفهـوم حـديث للعمـل

من خالل حتديد مهمات األطراف املشاركة يف إصدار املطبوعة، ووضح العالقة بـني ،الصحفي

192

النظام السياسي، كما قضى على الطابع الفردي الذي كان يصبغ نشاط الـصحف يف الصحافة و ومن خالله شهدت الصحافة السعودية العديد من مظاهر التطور والتقدم، . مرحلة صحافة األفراد

حبيث أصبح يعتمد على أكثر تقنيات العصر حداثة يف ،فقد تطور العمل الصحفي شكال ومضمونا ه عملها، وانعكس أثره على شكل تقدمي املضمون وجودته، حيث تطـور إصدار الصحف وأوج

إضافة إىل حتول ، القراء، وأدى إىل زيادة توزيعها املضمون الصحفي للصحف بشكل جذب إليها أغلب الصحف السعودية الستخدام نظم اإلنتاج اإلليكتروين الشامل، واستخدام تقنيـة الطباعـة

ة، وظهور مواقع جلميـع الـصحف كن بعيدة عن مراكزها الرئيس أما املتزامنة لطباعة الصحف يف . السعودية على شبكة اإلنترنيت

يقدر عدد الصحف واـالت حيث ،ومشلت مجيع ااالت ، وتضاعف عدد املطبـوعات ، مطبوعة ١٩٦سسات واألفراد بـ والنشرات السعودية الصادرة عن أجهزة النظام السياسي واملؤ

ـ ايل الصحف واالت العربية واألجنبية اليت تدخل اململكـة واليت من بينـها إضافة إىل أن إمجوقد .∗)٩٢٤وأجنيب (، )٧١٤عريب (١٦٨٣مطبوعات سعودية امللكية بتراخيص أجنبية، يصل إىل

ملواكبـة وذلـك ،تزايدت أعداد الصفحات اليومية واألسبوعية اليت تصدرها هـذه الـصحف حىت استطاعت أن تأخذ ،، وارتقت الصحف السعودية مبمارساا املهنية االهتمامات املتنوعة للقراء

عملت الصحف علـى اسـتقطاب الكفـاءات و. ةمكانتها املناسبة بني الصحف العربية املتقدم حيث يعمل يف أقسامها ، املناصب القيادية يف هذه الصحف السعودية املؤهلة، اليت أخذت يف تويل

: ١٤٢٣العسكر، ( رية حوايل ثالثة آالف موظف أغلبهم من السعوديني التحريرية واإلنتاجية واإلدا ويشكلون ما نـسبته ،السعودية هم من السعوديني كما أن معظم العاملني يف الصحافة ،)٣١،٢٩

وبلغت نسبة . )%٩( بينما نسبة الصحفيات العامالت يف الصحف السعودية اليومية تبلغ ،)%٦٩( ، يف اإلعـالم معظمهم من املتخصصني)%٦٣(صحف السعودية من لديهم مؤهالت جامعية يف ال

.)١٢٢، ١٢٠، ١٢٥: ٢٠٠٣املطريي، ( ،)%٣٠ (يشكلونوالذين تـوافرت لـديهم وسعيا من الصحف لتلبية االهتمامات املتعددة واملستجدة لقرائها،

فقد أخـذت ،خيارات اتصالية متنوعة مل تكن متاحة يف السابق، إضافة إىل تزايد الطلب اإلعالين تصدر العديد من الصفحات واملالحق اليومية واألسبوعية املتخصصة، مما أدى إىل مضاعفة أعداد

صفحة يومية أغلب صـفحاا ٤٠الصفحات اليومية هلذه الصحف، حىت أصبح بعضها يصدر يف

.هـ١٤٢٦حلاسب، بوزارة الثقافة واإلعالم، حبسب مركز املعلومات وا ∗

193

كما تضاعف حجم اإلنفاق اإلعالين الذي شهدته الصحف السعودية، وتزايدت أعـداد ،ملونة، وكالة إعالنيـة ٦٤٦٩ي إىل أن بلغت وكاالت اإلعالنية املتخصصة العاملة يف السوق السعود ال

كمـا يعـد .حيتل السوق السعودي املرتبة الثانية عربيا من حيث حجم اإلنفاق اإلعـالين حيث ). ١٥٩:٢٠٠٥،كرمي(وخباصة الصحف ، اإلعالن أهم مصادر دخل وسائل اإلعالم السعودية

. من رأس املـال )%٥٠(رباح السنوية لبعض املؤسسات الصحفية السعودية وقد بلغت األ : ١٤٢٣العسكر، ( ألف نقطة بيع يف داخل وخارج اململكة ٢٥ووصلت الصحف السعودية إىل

وأدى ذلك إىل انتشار املطبوعات السعودية، وجعل هلا مكانة مميزة بني الـصحف ،)٩٢،٩٥،٣٣ . العربية

لـصفحات األوىل مـن الـصحف مساحات كبرية من ا حتتل ياسيةاملواد الس وقد أخذت وملتابعة األحداث السياسية بشكل مباشر افتتحت الصحف السعودية مكاتب خارجية .السعوديةظـلت توفد مندوبني لتغطية املناسـبات واألحـداث و ن العواصم املهمة يف العـامل، يف عدد م .)٣٨: ١٤٢٣، رجع السابقامل( الطارئة

اإلضافة إىل اهتمام املؤسسات اإلعالمية املتزايد بالدراسـات واألحبـاث ونـشرها، بهذا عدد من الصحف السعودية أنشأ حيث، العلمي يف التخطيط للمستقبلواعتمادها أيضا على املنهج . تضم عددا كبريا من املعلومات احمللية والدولية حول خمتلف ااالت،مراكز معلومات متخصصة

حتـاول االنتشار خارج اململكة، فإا تواجهه الصحف السعودية من صعوبات يف ومع ما ا أن تسهم يف تعريف القراء يف الدول اليت يصل إليها توزيع إصداراا العربية واإلجنليزية اوفق قدر

وللتغلب على صعوبات االنتشار . بأخبار اململكة ووجهات نظرها جتاه القضايا واألحداث الدولية عرب إصـدار ،ارجي، فقد عملت الصحف السعودية على اإلفادة من تقنيات النشر اإلليكتروين اخل نظم البيع الـذايت للـصحف باإلضافة إىل استخدامها ،ت إليكترونية على شبكة اإلنترنيت طبعا

.)٤٥،٤٤: املرجع نفسه(خارجيا أن النظـام إال،على الرغم من أن الصحف السعودية تعود ملكيتـها للقطـاع اخلـاص وانطالقا من سعيه لدعم اجلهود اهلادفة لالرتقاء جبميع مؤسسات اتمع، وقناعته بأمهية ، السياسي

بدعم قد عين االجتماعية يف اململكة بصفتها إحدى أهم املؤسسات ،األدوار اليت تؤديها الصحافة طنية على أكمـل وجـه، حىت تستطيع القيام مبهامها املهنية والو ،الصحف السعودية منذ نشأا

وقد اختذ . فغالبيتها تعيش انتعاشا وتوسعا من خالل استخدام األساليب احلديثة يف العمل الصحفي الدعم املباشر عرب املعونات واملنح والقروض واالشتراكات، إضـافة إىل : منها ،الدعم أشكاال عدة

194

فرص التدريب ملنـسويب الـصحف، وتقدمي ،الدعم غري املباشر املتمثل يف التسهيالت اجلمركية العـسكر، ( وكذلك حتمل أجور نقل الصحف عرب الربيد والنقـل اجلـوي داخليـا وخارجيـا

وإعفاء واردات الصحف من ورق وأحبار وغريها من املستلزمات الطباعية مـن ،)٧٣: ١٤٢٣ـ ،الرسوم اجلمركية، كذلك دعم الصحف باإلعالنات احلكومية ة األنبـاء باإلضافة إىل أن وكال

اليت تعد من وسائل اإلعالم السعودية الرمسية، تقدم خدماا اليومية الشاملة للـصحف ، السعودية . جمانا

وقد ساهم هذا الدعم يف أن تبقى املؤسسات الصحفية بعيدة ومـستقلة عـن التـأثريات .)٣١: ١٩٩٨احلارثي، ( اخلارجية اليت قد تؤثر يف مواقف بعض هذه الصحف ومعاجلتها للقضايا

من خالل إنشاء ،حرص النظام السياسي على رفع كفاءة الكوادر البشرية يف حقل اإلعالم و منـذ الذي يعد األقدم يف دول جملس التعاون اخلليجي ، يف املرحلة اجلامعية تدريس اإلعالم سام ل أق

عالم التطور املستمر يف أساليب توظيف اإل ةواكبمل وذلك ؛)٧:٢٠٠٥،احلمود( ،هـ١٣٩٢عام نـشر وكذلك عملت هذه األقـسام علـى إعـداد و . ةخلدمة اتمع واألهداف العامة للمملك

وسائل اإلعالم السعودية بـشكل عـام؛ اليت أسهمت يف خدمة ،الدراسات األكادميية اإلعالمية ، تقـوم )١٠٨:٢٠٠٥، كرمي (ة أقسام أكادميية لتدريس اإلعالم أربع فاجلامعات السعودية ضمت

د الكفاءات اإلعالمية املؤهلة علميا وفكريا خلدمة اتمع ومؤسساته إعالميـا، وهـذه على إعدا . يقوم على حتريرها الطلبة بأنفسهم كتطبيقات عملية،األقسام يصدر عنها أربع صحف جامعية

دأت إحدى اجلامعـات الـسعودية بتـدريس ومن أجل تأهيل اإلعالميات السعوديات ب .)١( الم مبراحل الدراسات العلياالطالبات يف قسم اإلع

ضعف التأهيل والـنقص يف من شكوعالم يف اجلامعات السعودية ي قسام اإل أ أغلب إال أن والتدين يف املعرفة التخصصية اإلعالمية ، )٢٤: ٢٠٠٣احمليا، (مستوى الربامج التدريبية واألجهزة

،احلالية لسوق العمل اإلعالمـي واالتـصايل واملتطلبات ، بطبيعة التغري يف التقنية اإلعالمية العاملة يـل تأه احلاجة إىل باإلضافة إىل ،قسامتطورات اليت طرأت على بعض هذه األ بالرغم من بعض ال

.ديةاقسام اإلعالم يف اجلامعات السعواإلعالميات السعوديات يف

نقال عن عميد كلية الدعوة واإلعالم جبامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، يف مقابلة شخصية مع الباحث بتاريخ ) ١( .هـ ٤/٦/١٤٢٧

195

لـون إىل أن خرجيي اإلعالم يف اجلامعات الـسعودية مؤه احلديثة شري أحدث الدراسات ويهيل والتأ، مقارنة بالبناء الفكري الذي جاء يف املرتبة الثانية ، بشكل أكرب يف جانب البناء املعلومايت

تضح أن خرجيي اإلعالم افتقدوا إىل اإلملام باالجتاهات التخصصية اليت كما ا . املهين الذي حل ثالثا االهتمام باألوضـاع الدوليـة باإلضافة إىل عدم، ة اإلعالن ووظائفهوأمهي ،حتكم اإلعالم احلديث

). ٩:٢٠٠٥،احلمود( املعاصرة شهدت حركة النشر يف اململكة تطورا ملحوظا منذ بدايـة الثمانينـات ،ومن جانب آخر

حركة التأليف والنشر، بسبب ازديـاد يادةاهلجرية، بسبب انتشار املطابع وتعدد دور النشر، وز حيث كان كثري من الكتاب واملـؤلفني تعلمني واملثقفني، نسبة التعليم يف البالد، وتضاعف عدد امل

ازدهـار هـذه أسهم النظام السياسي يف وقد . ينشرون إنتاجهم قبل ذلك يف اخلارج السعوديني دعمت وشجعت حركة التـأليف اليت من القرارات واألنظمة بإصداره الكثري الصناعة وتطورها

هلا، كإقامة املكتبات واألندية، أو من حيـث الـدعم توفري املناخ املالئم والنشر، سواء من خالل بلـغ عـدد دور النـشر و. هلم أو حتمل بعض نفقات النشر املادي للمؤلفني بشراء جزء من أعما

مكتبة، أما بالنسبة ٤٣٠٠، فيما بلغ عدد املكتبات دار ١٠٠٠ا يف اململكة ما يقارب املرخص هل .)٣٩،٤٠: ١٩٩٨احلارثي، ( كتاب١٨٠٠للكتب املطبوعة فيطبع سنويا ما يزيد عن

الذي مركزه ) عربسات(ومن جانب آخر فإن اململكة احتضنت فكرة إنشاء القمر الصناعي الرياض، حيث كان إلنشاء هذه املؤسسة بأقمارها الصناعية املتتالية يف أجياهلا املطورة، دور كبري

بـبعض بعضهاة إىل ربطه أحناء اململكة ، إضاف بالعامل أمجع وأسواء يف ربط اململكة بالعامل العريب ، باالتـصاالت الدول العربية اليت اهتمـت ل فاململكة من أوائ ؛)٣١١: ٢٠٠٣الشبيلي،( اتصاليا

، واالستفادة من إمكانيات األقمار الصناعية يف جماالت عـدة، فقـد بـدأ واالتصاالت الفضائية رقعـة م، دف تغطيـة ال ١٩٧٦عية عام التليفزيون السعودي تعامله ألول مرة مع األقمار الصنا

تعد تاسع أكرب دولة مسامهة يف رأس مال املنظمة الدولية لالتصاالت اليت ،الواسعة ألراضي اململكة ومتثل الدولة السابعة يف العامل، والثانية يف آسيا بعد اليابان يف جمال استخدام ) االنتلسات(الفضائية

من إمجـايل رأس مـال املؤسـسات العربيـة )%٣٦,٦٦(وهي تسهم بنسبة . األقمار الصناعية .)٧: ٢٠٠٤الشريف، ( لالتصاالت الفضائية

ـ ث وقد ترافق تأسيس اإلذاعة السعودية مع مرحلة من أدق املراحل يف تاريخ اململكة، حي. لية محل الرسالة اإلعالمية املسموعة للمملكة حمليا وخارجيا ربع قرن مسؤو حتملت وحدها خالل

بوصفها الوسيلة الوحيـدة الـيت ، ومهما اي كان دور اإلذاعة السعودية أساس ملستوى احملل فعلى ا

196

:املتمثلـة يف ،استطاعت ختطي احلواجز اليت واجهت الدولة السعودية يف مراحل التكوين األوىل لـغ تفشي األمية، والعزلة اجلغرافية للمجتمعات احمللية، وقصور وسائل املواصالت آنذاك يف بلد تب

األطـول هي لذلك كانت اإلذاعة . )١١٥: ١٩٩٨احلارثي، ( مليون كيلو متر مربع ٢,٣مساحتهلية التليفزيون السعودي إىل أن شاركها حتمل هذه املسؤو ،عهدا واألعمق أثرا يف جمتمعها السعودي

. )١١٦: ملرجع السابقا( معطيا اإلعالم السعودي دفعة قوية حنو آفاق جديدة،عند ظهورهكما قامت اإلذاعة بدور رائد يف توفري املعلومات تمع كان تبادل املعلومات فيـه يـتم

إىل جانب ، نتيجة العزلة اجلغرافية وانعدم االتصال قبل توحيد اململكة ،بصورة شخصية يف غالبيته مبـا يلـيب خمتلف فئاته الروحية واالجتماعية، وخماطبة يف عكس ثقافة اتمع وتقوية قيمه دورها

والبنـاء ن باإلضافة إىل تزكية احلس الوطين لدى أفراد اتمع خالل مرحلة التكـوي ،احتياجاموقد ساعدها يف ذلك اهتمـام النظـام الـسياسي . ودفعا هلم للتكيف مع واقعهم اجلديد ،احمللي

. )٨٢: املرجع نفسه( املتواصل بتطويرها وتوفري التجهيزات التقنية املتقدمةتراكمت على املستوى احمللي خربات إعالمية على دراية باحتياجات جمتمعها، وبذلك قدو

.متكنت من خالل الرسالة اإلذاعية والتليفزيونية من احملافظة على النسيج االجتماعي .وشهد العمل اإلذاعي تطورا من حيث كم اإلرسال وساعاته، ونوعيات املضامني والربامج

شكال مرت مبراحل تطـويرية ،السعودية إذاعة وحيدة، تبث باللغة العربية وبعد أن كانت اإلذاعة بلـغ عدد اإلذاعـات السعـودية ست إذاعـات، تبث يوميا بثالث عـشرة حيث ،ومضمونا من احملطات املتخصصة، وتطورهـا يف اها عدد باإلضافة إىل إنشائ ، )١٧: ١٤٢٣العسكر، ( لغـة

قامت بتحميل القنوات اإلذاعية فضائيا علـى القنـوات وقد. رسالاجلوانب اهلندسية وتقوية اإل احلـازمي، ( عت من نطاق تغطيتها لتصل إىل أغلب دول العامل وس التليفزيونية السعودية، وبالتايل

كثفت اإلذاعة برامج البث املباشر، وذلك رغبة منها يف مشاركة املستمعني كما ،)١٩٩: ٢٠٠٢ . ن التواصل واحليويةماجمها، من أجل مزيد لرب

قد بذلت اإلذاعة السعودية جهودا ال بأس ا من أجل تطوير مستواها، إال أا بقيت أقل وه بل اجلمهور السعودي، وهذا ما أكد وسائل اإلعالم السعودية تفاعال مع األحداث، ومتابعة من ق

. أغلب الدراسات اليت مت استعراضها سلفا للجمهور الـسعودي تعــد جتربـة التعريف بالبث التلفزيوين يةعلى الرغم من أن بدا و

يف النظـام الـسياسي إال أن ،ها الكثري من املعوقات الدينية والسياسية صاحب ،حساسة يف اتمع وذلك ، يف أحايني أكثرعقالنيةلوب حازم أحيانا وبطرق ها بنجاح بأساململكة استطاع أن يتجاوز

197

، ستتقيد باخلصوصية اليت يتميز ا اتمـع )آنذاكاجلديدة (إلعالمية من منطلق أن هذه الوسيلة ا غري أن صعوبة االتفاق علـى . والسياسة العامة للدولة ،ولن خترج عن إطار القيم الدينية اإلسالمية

وتشعبه يف حتديد املقبول واملرفوض مما ميكن أن يعرض علـى ،رأي موحد لدى اتمع السعودي مدى قبولـه الرأي العام لدى أفراد اتمع إىل فئات متفاوتة يف اتانقسام اجتاه الشاشة أدت إىل

فزيون وما يبثه من برامج ميثل مقياسا لدرجة مراعاة السياسة اإلعالمية يظل التل و .فزيوينيللبث التل ).١٢: ٢٠٠٣احليزان، ( لرغبات شرائح فئات اتمع

وإيصال البث إىل العديد من منـاطق ،ليفزيونوقد وضع النظام السياسي خططا لتطوير الت فبعد أن أنشئت أول حمطتني للتلفاز يف كل من الرياض وجـدة، ،)٤٨: ١٩٨٧العلي، ( اململكة

حىت أصبح البث التليفزيوين يغطي املناطق اآلهلة بالسكان يف مجيع املناطق، ،تواىل إنشاء احملطات متر مربع فقط، ومل يكـن يتجـاوز وقـت مئة كيلو بني مثانني و بعد أن كان يف بدايته يغطي ما

منها ما يتعلق باجلانب ،إال أن اخلدمة التليفزيونية مرت بتطورات متالحقة . اإلرسال ساعة واحدة ومنها ما يرتبط باجلوانب التقنية ونطاق التغطية، حيث مت افتتاح العديد ،الرباجمي واخلدمات املقدمة

، وزادت قدراا على اإلرسال ،حمطة١٢٣ طق اململكة املختلفة لتبلغ التليفزيونية يف منا من احملطات . )٢١٤: ١٤٢١، الشبيلي( ،هـ١٣٩٦التليفزيون البث امللون عام مث بدأ

كما . ليليب احتياجات ورغبات املشاهدين وتطور مضمون الربامج التليفزيونية بشكل كبري وظهـر . مة املعلومـات املرئيـة فة خد أصبحت تبث بشكل متواصل بإضا أن ساعات اإلرسال

من جمموع املـواد ، )%٧٥(التليفزيون أكثر اعتمادا على اإلنتاج احمللي الذي وصل إىل أكثر من انصب اهتمامه بشكل أكرب على األخبار وحتديدا احملليـة و. )٢٠٩: ٢٠٠٢ احلازمي،(املعروضة

هذا ما تؤكده نتائج دراسـات و. يف مقدمتها ) لنيمسؤو قادة و من(اليت تأيت أخبار الشخصيات تشري إىل عالقات ومنها اململكة حيث ، حتليل حمتوى املواد اإلخبارية يف حمطات التليفزيون الوطنية

وثيقة بني احملتوى اإلخباري يف هذه احملطات وبني السياسات اإلعالميـة الـيت حتكـم عملـها . )١٥_١٤: ١٩٩٧ ان،بالضبي(

والبث، وإرسال قنواته يف استخدام النظام الرقمي يف اإلنتاج شهد التليفزيون تقدما كبريا وومت افتتاح القناة التليفزيونية الثانية اليت صدرت باللغة اإلجنليزيـة . دول العامل املختلفة فضائيا إىل وتقدم املزيد من الربامج والسيما إىل اجلاليات اإلسـالمية ، لتعمل جبانب القناة األوىل ،والفرنسية. )٥٩: ١٩٨٧ العلـي، ( ،م١٩٨٣/ هـ ١٤٠٣وانطلقت عام ، ا الناطقة بغري اللغة العربية وغريه

ـ ٣١٩٥ساعة أسـبوعيا، ومـا جمموعـه ٦٣تبث القناة الثانية و ـ ـ ساع اـة سـنويا تقريب

198

ولتقدمي خدمات جتارية تستهدف توعية املـشاهدين ومـساعدم علـى . )٣٠: ٢٠٠٠اجلابر،( قام التليفزيـون بقناتيـه الثانيـة أوال مث األوىل ببـث ،وخدماتالتعرف على ما يقدم من سلع

وقد جاءت توصيات النظام السياسي مشددة علـى التـزام . هـ١٤٠٦اإلعالنات التجارية عام اإلعالن بقيم ومثل اتمع السعودي، وأن تكون أسعار بثه عن طريق التليفزيون السعودي حمققـة

ومنسجمة مع احلرص علـى مـصلحة ،اد يف البالد من جهة دعم االقتص : منها ،ألهداف سياسية ورغم ذلك فقد حققت القناة . )١٠٨ :١٩٩٩مشيخ، ( اتمع وترشيد استهالكه من جهة أخرى

اصة يف الفترة اليت سبقت انتشار القنـوات الفـضائية وخب ،األوىل النصيب األوفر من اإلعالنات .العربية

لى استكمال خططها التوسـعية بإنـشاء القنـوات وقد عملت وزارة الثقافة واإلعالم ع وهـي ، هـ١٤٢٣قناة الرياضية عام تلبية احتياجات مجهورها احمللي، حيث أنشئت املتخصصة، ل

اليت بدأ بثها يف أواخر قناة اإلخبارية وبعد ذلك ، قناة متخصصة باألنشطة الرياضية احمللية والعاملية .تعمل بأسلوب متطورا الطابع اإلخباري و وهي قناة يغلب عليه،م٢٠٠٤/ هـ١٤٢٤عام

وهـي ،يف مقدمتها القناة األوىل السعودية، و التليفزيونية القنواتمن املالحظ أن معظم إن ذات صبغة حملية، حىت وإن مت بثها فضائيا، فهـي ال تـزال تتسم بكوا قنوات ،األقدم واألشهر

لبث الفضائي، ولعل مما يؤخذ عليها أا انتقلـت حتمل صبغتها احمللية اليت عرفت ا قبل مرحلة ا يف الوقت الذي كانت وال تزال دون املستوى املطلوب يف خماطبـة ،فضائيا لتخاطب العامل أمجع

. )٥: ٢٠٠٣ احليزان،( مناطق اململكة وفقا الحتياجاا وتبعا لتنوعها الثقايف والتراثي إال أنه يلحظ ،فزيون السعودييلبث الفضائي للتلوبالرغم من التطور النسيب الذي طرأ على ا

ت علـى مـستوى اينا رغم أن األصل وجود الكثري من التب ،أيضا تطابقه متاما مع البث األرضي هذا مـن .ف بني البث الفضائي والبث األرضي األهداف والوسائل واآلليات واجلمهور املستهد

ت فيه بعض الدول من استغالل اإلمكانيـات فإنه يف الوقت الذي متكن ،ناحية ومن ناحية أخرى ،اليت يتيحها البث الفضائي يف استخدامه كأداة إعالمية قوية تدعم مواقفها السياسية واالستراتيجية

مثل بعض القنوات يف املنطقة، فإن املالحظ أن اإلعالم السعودي ظل يرواح مكانه يف هذا اال، يتعلق باحملتوى وطرق اإلنتاج ومصادر املعلومات ضا فيما فقط فيما يتعلق بنوعية البث بل أي ليس

قناة التليفزيـون الـسعودي اخنفاض دخل إعالنات :ومما يؤكد ذلك . )١٤: ٢٠٠٤ العمري،( . )٢٠ :٢٠٠٣احليزان، (ة، حيث وصل إىل مستويات متدنية، مقابل القنوات األخرىالرئيس

199

يف استخدام آليات اإلنتاج الفيلمي ا واضح اقصريت هناك فإن نتاج التليفزيوين لإل بالنسبةأما أصبح من الضروري االهتمام بتطوير هذه الوسائل واآلليـات مبـا و ،والرباجمي والدرامي احملترف

اصة أن اإلنتـاج وخبميكن اإلعالم السعودي من مواكبة التطورات والتغريات اهلامة يف هذا اال، يزال حىت اآلن حكـرا الذي ال ،أهم وسائل توجيه الرأي العام الرباجمي الدرامي والفيلمي يعد من

إعالم غربية أو متغربة، ولذلك فقد أصبح من املهم والـضروري تـشجيع ودعـم على وسائل والعمل على تـشجيع ،املؤسسات الوطنية اليت حققت خطوات أو إجنازات ملموسة يف هذا اال

. )٤ :٢٠٠٣العمري، ( بيعته ضخامة يف التمويلودعم هذا النوع من اإلنتاج الذي يتطلب بطوهنا البد من اإلشارة إىل أنه بالرغم من التطورات والتغريات اليت طرأت علـى القنـوات

إال أن ذلك ما يزال غري كاف، فالقنوات الفضائية العربية ،الفضائية العربية الرمسية ومنها السعودية سـواء ،سة اخلطرية اليت تنتظرها من جانب القنوات الدوليـة الرمسية مل تستوعب بعد حجم املناف

الناطقة بالعربية أو غريها، كما مل يستوعب القائمون عليها بشكل واضح ودقيق مدى الفارق بني فالزال احلفاظ على السلطة، ا ميكن أن تقدمه القنوات احمللية؛ ما جيب أن تقدمه تلك القنوات، وم

مسى الذي تسعى إليـه تلـك اهلدف األ مها ،سياسي يف الدولة الباثة وتكريس وجهة نظر النظام ال ولـة فنشرات األخبار يف أغلب القنوات الفضائية الرمسية تتصدرها أخبـار رئـيس الد القنوات؛

وهو ما يصطدم مع أجبديات العمـل ، معظم وقت النشرة اليت تستغرق وأنشطته اليومية والروتينية الـشريف، ( اليت تستهدف مجهورا خمتلفا عن اجلمهـور احمللـي ،ةاإلخباري يف القنوات الفضائي

٢٤ :٢٠٠٤( . بعض القنوات العربية احلكومية يف بث برامج باللغات ربة نغفل جت الويف هذا اجلانب جيب أ

القنـاة : مبا يشكل جتارب رائدة يف جمال خماطبة غري الناطقني بالعربية، ومن هذه القنوات ،األجنبية إىل هـدفت هذه التجـارب و .بالرغم من ضعف حمتواها ، )٣١ :املرجع السابق ( الثانية السعودية

التعريف بثقافتنا وحضارتنا وقيمنا لدى الشعوب األخرى، وعملت على تصحيح األفكار اخلاطئة نتيجة الفراغ الذي صنعه غياب اإلعالم العريب ا من العقليات األجنبية اليت غزت كثري ،عن اإلسالم

.المي عن الساحة على مدى فترة طويلة ماضيةواإلساليت تعد املصدر األول واألساس لألخبـار الرمسيـة يف ، )واس( وكالة األنباء السعودية أما حيـث كانـت تـزود اإلذاعـة ،بدأت بداية متواضعة وخالية من وسائل التقنية فقد اململكة،

تستدعي قيامها لتليب احتياجات وسط ظروف نشأت وقد .والتليفزيون والصحف يدويا بأخبارها

200

، إسـالميا ، عربيا ،إقليميا( على النطاق اخلارجي الدولة واتمع يف اململكة، وتسد فراغا إعالميا ة تنتقي عربها وسائل اإلعالم الداخلية ما يهمها من مسائل حيوية تتعلق فتكون نافذة رئيس ،)عامليا

لى خمتلف التطورات السياسية واالقتصادية واالجتماعيـة بالوطن واملواطن، وتطل منها اململكة ع .والثقافية خارج حدود البالد

منها ما يتعلق بتحديد الشخصية االعتبارية للوكالـة ،بعدة مراحل تطويرية ) واس(مرت و شبكة بث نشأتأ فقد ،ووضع األطر التنظيمية لعملها، وبالتايل العمل على تطوير ممارساا املهنية

خالل واستطاعت مت ربطها بوسائل االتصال احمللية ومشتركيها يف اخلارج، ،وائر التلغرافية عرب الد كالـة األنبـاء و (ةاملة يف إدارا وأقسامها الرئيس سنوات وجيزة من بدايتها حتقيق السعودة الك

توسيع نطاق التغطيـة عملت على و ، لغات البث باإلضافة إىل أا زادت ،)٤ :٢٠٠٣،السعوديةنباء العربية اليت عملـت بـال وزيادة بث الوكالة حيث كانت من أوائل وكاالت األ ،إلخباريةا

وجنم عن ذلك أن بدأت اإلذاعة والتليفزيون يف إعادة برجمة نشرات األخبار واملواجز، فيما .توقف . )١٣٨ :٢٠٠٥كرمي، ( أخذت الصحف السعودية يف إصدار أكثر من طبعة واحدة

،كلمة والصورة داخل وخارج اململكة يف مواكبة األحداث وتغطيتها بال )سوا( سامهت وقداصة يف الفترة اليت سبقت انفتاحها وخب ،ومتكنت من خدمة وسائل االتصال السعودية بشكل كبري . املباشر على وكاالت األنباء والوسائل اإلعالمية األخرى

ـ ١٤٢٤ عـام يف التحول إىل مؤسسة عامة منذ الوكالةأخذت و كالـة األنبـاء و( ،هـ مثـل ،وحاليا تتميز الوكالة باألخذ بتقنيات العمل اإلعالمي احلـديث . )٦ :٢٠٠٣ ،السعودية

إضـافة إىل اسـتحداث موقـع ،اسبات اآللية واألقمار الصناعية تقنيات تبادل املعلومات عرب احل نباء األري مع أهم وكاالت وتربط الوكالة اتفاقيات للتبادل اإلخبا . للوكالة على شبكة اإلنترنيت

ية واحملليـة ـبرس وغريها من الوكاالت العاملية واإلقليم رويترز واألسوشيتد وكالة : مثل ،يف العامل

.)٢٥ :املرجع السابق( من ،م١٩٩٤ وتعد شبكة اإلنترنيت أحدث الوسائط االتصالية اليت عرفتها اململكة منذ عام

ـ . ات ومراكز البحوث وكربيات املستشفيات خالل االستخدامات الرمسية يف اجلامع د وفيمـا بعوقد يكون تأخري استخدام الشبكة بسبب حرص النظام . م١٩٩٨تيحت للجمهور يف أواخر عام أ

وصد ما يراه غري مناسـب دينيـا ، للتحكم يف حمتويات الشبكة .السياسي على إجياد نظم فعاله ال للخدمات اليت توفرها الشبكة أطلقت معظم وتفعي. )١٥ :١٤٢٦اجلبري، (واجتماعيا وسياسيا

201

خذ معدل انتشار استخدام اإلنترنيت أ و ،خلاصة مواقع هلا على الشبكة الوسائل اإلعالمية الرمسية وا م١٩٩٨م عما كان عليه يف عـام ١٩٩٩ عام )%١٤٠(حيث وصل إىل يف اململكة باالرتفاع،

م متثـل ٢٠٠٥ التقديرات املتوقعة لعام كما أن نسبة مستخدميه حسب ،)٨٦ :املرجع السابق ( .)٢٤: ١٤٢٣العسكر، ( من إمجايل عدد السكان )%١٧,٥(

هناك بعض املؤشرات اليت تشري إىل وجود استجابة جيدة من وفيما يتعلق بالنشر اإللكتروين ذلك خاصة فيما يتعلق بالصحافة اإللكترونية، وك ،اإلعالم السعودي للتغريات يف العمل اإلعالمي

على صعيد استخدام التقنيات احلديثة يف هذا اال، إضافة إىل أن مجهور املستخدمني ميثل القاعدة أمام حتقيق استجابة اقضية احملتوى متثل عائقا أساس ال تزال و. األوسع على مستوى الدول العربية

ـ قد فعالة يف هذا اال، و صة مـن البـاحثني يعود ذلك إىل ضعف بناء وتأهيل الكوادر املتخص مواكبة وضعف االستجابة فيما يتعلق بإنشاء الشركات واملراكز املتخصصة القادرة على ،واحملررين

ميكن اإلشارة إىل أن ضعف البنية التشريعية اليت تنظم تأسيس وإنـشاء و .تقنيات النشر اإللكتروين قـد سـاهم يف إعاقـة ، وما يترتب عليها من حقوق التأليف والنشر ،هذا النوع من الشركات

. )٨ :٢٠٠٤العمري، (عالم السعودي هلذا املتغري اهلام االستجابة الفعالة من قبل اإل اململكة، وخيتص بكل كان اإلعالم الداخلي يوجه يف الغالب إىل املواطنني داخل حدود وإذا

ـ ،ن املطبوعات ما يتصل بشؤو فهـو ، ارج سواء ما يطبع منها داخل اململكة أو الواردة مـن اخل سواء املتعلقة بالوكاالت اإلعالمية أو غريهـا، ومعـين باملتابعـة ،ل كذلك عن التراخيص مسؤو

باإلضافة إىل حفظ حقـوق ،بوعات، واملواد السمعية والبصرية واملراقبة للمكتبات واملطابع واملط وعات املقـروءة من خالل رقابة املطب ، هنكما أ ، ية اإلنتاج الفكري، وفض الرتاعات املؤلفني ومحا

سلم يعمل على محاية العقيدة اإلسالمية وأخالق اتمع امل ،واملسموعة واملرئية اليت تفد إىل اململكة واإلعالم الداخلي يتحمل مسؤولية تطبيق . مبادئ البالد وقيمها من األفكار املستوردة اليت تعارض

املقيمني داخل اململكة على أهـم ويعمل على إطالع اتمع السعودي و ،نظام املطبوعات والنشر إجنازات التنمية السعودية، إضافة إىل توفري املراكز اإلعالمية واملشاركة يف املعارض الداخلية، مـن

. )٤٥_٤٤ :٢٠٠٠اجلابر، ( أجل توفري معلومات شاملة عن اململكة متعقلـة هام من اإلعالم يف اململكة الذي حتكمـه سياسـة اخلارجي فهو جزء أما اإلعالم

ا يتميز به النظام السياسي م اإلسالمية اجلليلة، ومنطلقا مم وواضحة املالمح، مبنية على املبادئ والقي فاململكة حتظى مبوقع مرموق يف اتمع الـدويل اساته اخلارجية من استقرار وثبات؛ ككل يف سي

لة األوىل عن هة املسؤو هو اجل على املستوى السياسي واالقتصادي والديين، ويعد اإلعالم اخلارجي

202

تشكيل الصورة أمام الرأي العام العاملي، ووضع التصورات لتنفيذ السياسة اإلعالمية للمملكة على بغرض التأثري وتوجيه رسالة سياسـية ذات مـضامني ؛ )ز: ٢٠٠٤ العريب،( املستوى اخلارجي

كما أنه أداة فعالة ومؤثرة ،)٦٩: ١٤٢٦الزايد، (إعالمية متعددة لتحقيق األهداف املقصودة منها . من أدوات السياسة اخلارجية، وشديد االرتباط ا

هي مهمة إعالمية يف املقـام وتشري الدراسات إىل أن عمق مساحة التعارف بني أي شعبني فالعالقات الدولية اليت تتوالها املؤسسة الدبلوماسية ال بد من أن يسايرها إعالم واع يشرح األول؛

ي العام الـدويل مـن أويؤثر يف الر ، )٥،٤ :رجع السابق امل( وثقافته ومبادئه ويذود عنها قيم بلده ، القرارات السياسية مـن ناحيـة زمة الختـاذ الحيث تزويد صناع القرار السياسي باملعلومات ال

ربير تلك السياسات وإضفاء الطـابع القـانوين واإلنـساين عليهـا مـن ناحيـة أخـرى وت ).١٥:٢٠٠٦،املارك(

وقد برزت أمهية وجود جهاز إعالمي متخصص يقدم صورة حقيقية وواضحة عن سياسـة واملسامهة يف الدفاع عن مسعتها وقضاياها يف احملافل اإلقليمية والدولية، وكذلك ،ومواقف اململكة

.تسليط الضوء على تاريخ وحضارة وتراث اململكة، وضتها الشاملةية على تفهم ظروف املتلقني وتوجهام جتاه اململكة، وتعزيز اتصالية مبن هي نشطةاأل ذههو

وذلك عن طريق إعطاء صورة صحيحة ،مواقف واجتاهات اجلماهري اخلارجية املختلفة أو تعديلها يا للنظام السياسي السعودي وإسهاماته داخليا وخارج كما أا تربز الدور الرئيس ،نهاوحقيقية ع

مع خماطبة صانعي القرار وقادة الرأي يف اتمع وذوي النفوذ يف ،افةعلى األصعدة واملستويات ك ا، والتأثري اإلجيايب يف دف تنوير هؤالء باحلقائق األساسة دول العامل، وذلكعن اململكة وسياسا

مواقف حكومام من القضايا اليت م اململكة ومصاحلها، والتأكيد على املـصاحل الـيت تـربط . )٦٨ :١٩٩٨احلارثي، ( ببعضالشعوب بعضها

وعلى الرغم من قدم احملاوالت السعودية اهلادفة إلنشاء مؤسـسات إعالميـة خاصـة يف ،قتصر يف احملاوالت األوىل على إصدار املنتجات اإلعالمية إال أن نشاط هذه املؤسسات ا ، خلارجا

ر براجمه من خالل إنتاج فاإلعالم اخلارجي عمل على تطوي صحف واالت؛ وخباصة ال ،املطبوعةمواد إعالمية مطبوعة وسينمائية حديثة بلغات عدة، إضافة إىل الزيارات املتبادلة، ونشر معلومات

؛ وغري ذلك من الوسائل والطرق احلديثـة املـستخدمة ،صحفية عرب املطبوعات العربية واألجنبية ن اإلعالم اخلـارجي شؤوهتمت ب وزارة اإلعالم أ كما أن ،إجيابية عن اململكة دف إعطاء صوره

مهام عدة، منها ما ينشر ويعرض ويذاع عن اململكة يف وسائل اإلعـالم حيث تولت ،امنذ نشأ

203

العربية واألجنبية، إضافة إىل تنفيذ اخلطط واحلمالت اإلعالمية عرب املكاتب اإلعالميـة الـيت مت ا تتوىل استضافة ومرافقـة الوفـود افتتاحها يف عدد من كربيات العواصم العربية واألجنبية، كم

أو حلضور املناسبات اليت تقام فيها مواسم احلـج ،اإلعالمية اليت تزور اململكة للقيام مبهام إعالمية إضـافة إىل ،تسهيـالت هلم وتزويدهم باملعلومات وتقدمي مجيع ال ، واملهرجانات الوطنية والثقافية

ميـة عـن اململكـة، إنتاج املطبوعات اإلعال و، اخلارجارض عن اململكة يف الداخل و ة مع ـإقام. باإلضافة إىل متابعة ما ينشر عن اململكة يف الصحافة اخلارجية ،)٦٦ :٢٠٠٠اجلابر، (وتوزيعها

.)٩٣ :٢٠٠٤العريب، ( ٢١٠ويبلغ عدد املوظفني الذين يعملون يف اإلعالم اخلارجي ليون وغري احملليني دورا مهما يف حتقيق واإلعالم اخلارجي نشاط يلعب فيه رجال اإلعالم احمل

يف عملية متصلة ثالثية األبعاد دف إىل صون مسعة البالد وحتسني صورا يف اخلـارج ،أغراضهكما أنه يؤدي دوره وسط منظومة متناسقة تعمل على توطيـد عالقاـا ،)٦١ :رجع السابق امل(

تـضم إىل جانـب وزارة ،أجهزة متعددة عرب قنوات و ،بالشعوب واملؤسسات الرمسية والشعبية رئاسة االستخبارات العامة اليت تقوم عادة بأدوار تغلب عليهـا : منها ،اإلعالم جهات الثـقافة و

السرية، ووزارة اخلارجية عرب سفاراا املنتشرة يف مناطق العامل، باإلضافة إىل عدد من التنظيمات ة العامة لدول جملس التعاون اخلليجي، واملنظمات املعنية مثل األمان ،على املستويني اإلقليمي والعريب

.)٥٩ :٢٠٠٠اجلابر، ( التابعة للجامعة العربيةوتشرف السفارات السعودية على كل نشاط إعالمي سعودي خارجي، وحتتضن مراكـز

مستخدمة يف ،على التعريف بسياساا اخلارجية والدفاع عنها اإلعالم اخلارجي السعودي، وتعمل هناك، وتعمل على تزويدهم ذلك الوسائل اإلعالمية األجنبية، وتقيم عالقات متينة مع اإلعالميني

للزوار الـسعوديني باملعلومات املهمة عن اململكة، وتنظم املؤمترات الصحفية واملقابالت اإلعالمية الدول من إىل جانب عمل الدراسات واإلحصاءات الالزمة للتعرف على احتياجات هذه ،الرمسيني

ارجي الـسعودي يف وتتركز استراتيجيات اإلعالم اخل . )٨٣ :١٤٢٦ الزايد،( املعلومات واألخبار ،نشر احلقائق واملعلومات الصحيحة عن اململكة، وتوضيح سياسـاا وأهـدافها : املقام األول يف

مملكة وسياساا السيما لدى صانعي الرأي العام يف اتمعات األخرى، وإبراز الصورة احلقيقية لل الداخلية واخلارجية، إضافة إىل التصدي للحمالت اإلعالمية املغرضة، والرد على املعلومات اخلاطئة

.والدعايات املغرضة اليت تبثها املصادر والدوائر املعادية للمملكة يف اخلارج علـى مـوظفني ودبلوماسـيني اليت أجريت ،وقد أشارت نتائج إحدى الدراسات احلديثة

يـرون أن العمـل )%٨٤( أن أكثر من إىل، يف إحدى السفارات السعودية يف أوروبا سعوديني

204

اإلعالمي السعودي يف اخلارج يؤدي دورا مهما يف إبراز الصورة احلقيقيـة للمملكـة وتارخيهـا . )١٤٥ ،٢٢٩ :الـسابق املرجـع (وسياساا الداخلية واخلارجية، وإجنازاا التنموية واحلضارية

حقق أهداف السياسة اخلارجيـة، قد يتضح من ذلك أن األداء اإلعالمي للدبلوماسي السعودي و .وأهداف اإلعالم اخلارجي السعودي

ومن جانب آخر فإن أشكال املمارسة اإلعالمية السعودية يف اخلارج تعتمـد أوال علـى على املشاركة يف وسـائل ، مث )%٤١,٩(بنسبة ) اإلنترنيت(املشاركة يف شبكة املعلومات العاملية

ويأيت االتصال الشخصي بأشكاله املتعددة ثالثـا مـن حيـث ،)%٢٩(اإلعالم املطبوعة مبعدل وأخريا املشاركة يف وسائل اإلعالم املسموعة واملرئية مبعدل ضعيف ال ،)%٢٠,٧(املمارسة بنسبة

.)%٤,٤(يتجاوز إال أنه ال يزال قاصرا من الناحيـة ،لتقينوقد حقق اإلعالم اخلارجي قفزة كربى يف التطور ا

حيث دلت ، يف خدمة أهداف السياسة السعودية الضخمة املتاحة تالعملية عن توظيف اإلمكانيا حباجـة إىل تطـوير أدائـه يرون أن الدبلوماسي السعودي يف اخلارج )%٩٧,٤(النتائج على أن

دلت على احتمالية وجود عدم تكامـل من خالل دراسة فنون اإلعالم واالتصال، كما اإلعالمياملرجـع (بني الوظيفة اإلعالمية والوظيفة الدبلوماسـية للدبلوماسـي الـسعودي يف اخلـارج

ويف دراسة لتقييم مدى مسامهة املؤسسات السعودية يف مواجهة احلمالت . )١٥٦،٦،١٨٦:نفسهودية وخاصـة اإلعالميـة العدائية ضدها، أشارت نتائجها إىل تواضع أداء خمتلف املؤسسات السع

التليفزيون، فـاإلعالم ف ، الصحافة : املؤسسات اإلعالمية حسب األمهية منها، وقد جاء ترتيب هذه .)١٩ :٢٠٠٤القرين، ( اخلارجي

بل ،وجوهر املشكلة يف أداء اإلعالم اخلارجي ليس نابعا من قصور عددي يف القوى البشرية ملهام والوظائف االتصالية اليت يفترض أن يؤديها القـائمون يف تركيبة اجلهاز، وسوء الفهم لطبيعة ا

.)٩٧ :٢٠٠٤ العريب،( على اإلعالم اخلارجي، وعدم تطور تركيبة أو طبيعة مهامه ووظائفهإن الفراغ الكبري الذي تركه احنسار إجنازات اإلعالم اخلارجي فيما بعد أحـداث احلـادي

لسفارات السعودية، يف بريطانيا والواليات املتحدة سارعت مللئه بعض ا ،م٢٠٠١عشر من سبتمرب من خالل احلضور اإلعالمي اإلجيـايب يف ،)٩٨ :املرجع السابق (األمريكية على وجهة اخلصوص

، من األنشطة االتصالية واإلعالمية والندوات واملؤمترات لكثريالوسط اإلعالمي الغريب، وممارستها ل وما يثار حوهلـا ، القرار هناك حول اململكة العربية السعودية وذلك لفتح حوار مع اتمع وصناع

باإلضافة إىل إعداد محالت إعالميـة ،واد اإلعالمية املتعلقة باململكة وتزويدهم بامل ،من مشكالت

205

لكـة بعـد مكثفة بالتعاون مع شركات عاملية متخصصة للرد على األكاذيب والتشويه ضد املم اء العديد من املقابالت واإلعالنات عرب وسـائل االتـصال، وإجر ، سبتمرب الشهرية ١١أحداث

، ورجال األعمـال والـسياسة وإنشاء مواقع إليكترونية، وتنظيم زيارات متبادلة بني اإلعالميني بلغ قد و . اإلعالمية اخلارجية إىل اململكة على تسهيل إجراءات دخول منسويب املؤسسات والعمل

صحفي، ومتت املوافقة على ٧٠٠استفادوا من ذلك ما يقارب عدد الصحفيني واإلعالميني الذين مكتبا حىت منتـصف ٤٠ وصلت إىل ت اإلعـالمية الدولية يف اململكة فتح مكاتب لبعض املؤسسا

.)١٧ :٢٠٠٤، خالد( م٢٠٠٤عام قد مت اإلعداد والتخطيط بواسطة السفارات السعودية ن األنشطة والرسائل اليت نفذت هلذا فإ

ودراسـة ،راسات عن طبيعة اجلماهري املوجهة إليها الرسالة عرفة ومهنية عالية، وذلك بعد د هلا مب من اهودات اليت تقوم ـا وزارة رجوة من احلملة، وهو األمر الذي يفتقر إليه كثري األهداف امل . )٩٩: ٢٠٠٤ العريب،( الم واملمثلة باإلعالم اخلارجيـالثقافة واإلع على املستويني اإلقليمي ا واقتصادي ا سياسي لمملكة العربية السعودية ثقال لال أحد ينكر أن و

ه، وانكـشفت مظـاهر من يرق إىل املستوى املتوقع الرمسي مل والعاملي، إال أن اإلعالم السعودي كمصدر لألخبار، أو أمام االختبار ه اليت وضعت السابقة الضعف واإلخفاق يف العديد من املناسبات

أو لبيان وجهة نظر اململكة ومواقفها جتاه - مع القنوات الفضائية يف ظل املنافسة -فيه كوسيلة تر ، وقد بقي خطابنـا )٢ :٢٠٠٣البعيز، ( األحداث العاملية عقب أحداث احلادي عشر من سبتمرب

. ال خطاب صنع فعل،اإلعالمي خطاب رد فعل تـدفق معلومـايت ال ميكـن إن املؤسسات اإلعالمية السعودية وجدت نفسها يف مواجهة

مواجهته من خالل األساليب اخلطابية أو اإلعالنات املباشرة، وإمنا من خالل رؤية إعالمية تقـوم ومن هنا فقد بدأت خالل السنوات املاضية . وتتوالها مؤسسات إعالمية حمترفة ،على منهج علمي

العمـري، ( ة اإلعالم الـسعودي القريبة ختطو بعض اخلطوات التطويرية والتنظيمية اهلامة يف مسري يف ،كما بدأ تفكري النظام السياسي يف اململكة يتجه حنو قيـام العمـل اإلعالمـي ،)٥ :٢٠٠٤

على أساس جتاري مـن أجـل ،الوسائل احلكومية اليت تشمل اإلذاعة والتليفزيون ووكالة األنباء ورات املهنية والتقنية اليت عرفتـها ومتكينها من مواكبة التط ،منحها املرونة الكافية للتحرك السريع ، التايل تقدمي خدمات إعالمية أفضل وب، )١٦ :٢٠٠٣كرمي، ( الصناعة اإلعالمية يف الدول املتقدمة

نافسة بني وإجياد نوع من امل ، توسيع ملكيتها ختصيص وسائل اإلعالم الرمسية يؤدي إىلأنخصوصا

206

نها من االسـتفادة وميك من املرونة اإلدارية واملالية، القنوات الداخلية واخلارجية، وحتقيق قدر كبري .وزيادة فرص التدريب والتوظيف ،وتذليل املعوقات الفنية، من االستثمارات احمللية واألجنبية

كل ذلك دون املساس بدور النظام السياسي يف مراقبة أداء هذه الوسائل واإلبقـاء عليهـا كما حدث مع ، وجعلها يف خدمة الصاحل العام، ه والترفيه حمافظة على أهدافها يف التثقيف والتوجي

. )١٩٤ :١٩٩٩الشبيلي، ( الصحافة من قبل وهي أهلية هامشا مناسبا من احلريـة أمـام وسـائل اإلعـالم يتيح النظام السياسي يف اململكة وبدأ

ذاعـة لالضطالع بدورها الوطين، حيث بدأت الربامج اجلماهرييـة املباشـرة بـالظهور يف اإل والتليفزيون، واتسعت املساحة املتاحة أمام الصحف للتعبري عن آراء احملررين والقراء بقـدر مـن

لو مل يتفق بعضها يف طرحه مع ما تـراه بعـض والوضوح حول خمتلف القضايا، حىت الشفافية يف ولذلك فقد تكثفت املواد الصحفية املخصصة لنقد الظواهر السلبية . مؤسسات النظام السياسي

أداء بعض هذه املؤسسات ذات املساس املباشر مبصاحل أفراد اتمع، مع تفاوت نسيب بني الصحف .)٣٥ :١٤٢٣العسكر، ( السعودية يف هذا اجلانب

وقد تغلبت وسائل اإلعالم السعودية على الفجوة الزمنية املتمثلة يف ردة الفعـل املتـأخرة Delayed Time Reactionوضوعات املهمة اليت تدخل اململكة طرفا فيهـا جتاه القضايا وامل–

رثة غزو العراق للكويت حدث من تأخر اإلعالم السعودي أربعة أيام كاملة عن نشر خرب كا مامثل بفضل ما متتلكه من تقنيات مهمة ووسائل إعالمية متعددة ومتنوعة داخل الـبالد -م ١٩٩٠عام

بدال من جلوء ، صورة أقرب إىل الواقعية عن اململكة مكنتها من أداء دور مهم يف تقدمي ،وخارجهامـدكور، ( ةمتثل اململكة أحد أطرافهـا الرئيـس املتلقني إىل اإلعالم األجنيب حىت يف القضايا اليت

كما تغريت سياسة التعامل مع األحداث الداخلية واخلارجية إعالميا، وذلك مـن ،)٢٧ :٢٠٠٤وقد ساعد ذلك على متابعـة . تغطية املوسعة ألي حدث داخلي خالل املبادرة الفورية لإلعالن وال

وسائل اإلعالم العاملية لألحداث من منظور سعودي، وأصبح معظمها ينقل أخبار األحداث عـن ،ناطق الرمسي باسم وزارة الداخلية استحداث منصب ال :وسائل اإلعالم احمللية، ومما ساعد يف ذلك

)احملاكمة العلنية (ضور حماكمات املتهمني يف قضايا سياسية حبوالسماح لوسائل اإلعالم واجلمهور . )١٨ :٢٠٠٤ ،خالد(

متيزت الصحف السعودية بااللتزام برؤيـة ومواقف اتمع السعودي ونظامه السياسي، كما وتـداعياا م٢٠٠١حداث احلادي عشر من سبتمرب وسعت إىل أن تكون رؤاها ومواقفها جتاه أ

مـن ، واقف والتوجهات اليت حيملها اتمع، والسياسات العامة اليت توجه ممارسـتها متسقة مع امل

207

خالل تعبريها عن املواقف الرمسية اليت اختذها النظام السياسي من هذه األحداث، بـصفته جـزءا رئيسا من مكونات اتمع، وحرصها على انتقاء وإبراز األفكار اليت هلا األولوية يف التعـبري عـن

)%٩٢,٧( أن إحدى الدراسات احلديثة حيث أظهرت نتائج ، واقف النظام السياسي يف اململكة مث وتـداعياا امن إمجايل مواد الرأي واملواد التفسريية اليت نشرا الصحف السعودية حول األحد

إال أا مازالت تشكو من ضعف الرؤيـة . جاءت متسقة مع رؤية النظام السياسي حول األحداث كما أن التعبري عن املواقف اتمعية الرمسيـة وغـري ، تراتيجية للتعامل اإلعالمي مع األحداث االس

، ستراتيجية منظمة تتبناها املؤسسات اإلعالمية تعبريا عن رؤى فردية وليست رؤى ا زالال ي الرمسية وضعف تقدير بعـض قيـاديي الـصحف ، ة يف التعامل مع األزمات واألحداث الطارئ خصوصا

. )٣٠٥،٢٩٦:١٤٢٧، اجلميعة( طورة تداعيات األحداث وانعكاسااخل أفادت الصحف السعودية من هامش احلرية املتاح أمامها يف التعبري عن آرائها ومواقفها وقد

جتاه األحداث وتداعياا، وهو ما يشري إىل أن الصحف السعودية يف ظل اسـتيعاا للتنظيمـات ي، والتغريات اليت شهدا بيئة االتصال، إىل جانب تعدد البدائل االتـصالية احلديثة للعمل اإلعالم

ت أ بـد سايرة التغريات الدولية واحمللية املتاحة يف اتمع، وحركة اإلصالح السياسي واإلداري، وم تتمتع حبرية نسبية تفوق ما كان متاحا أمامها يف املاضي، خصوصا أثناء وقوع األحداث واألزمات

حيـث ،واتمعية بالصراحة والوضوح يف التعبري عن املواقف الرمسية الصحف تتسموا. رئةالطامن إمجـايل املـواد )%٧٧,٥(وضوعية يف الصحافة السعودية نسبة املواد اليت اتسمت بامل بلغت

). ٣٠٢:املرجع السابق(املنشورة مل مع ما ينشر بردود شبه بعد أن كانت مؤسسات النظام السياسي تتعا ،يف املقابلو من خالل ، عرب وسائل االتصال أصبحت أكثر جدية يف تناوهلا للمواضيع املطروحة،روتينيةبتبين احللول اليت طرحت عرب هذه ، بل تقوم أحيانا والتفاعل مع ما يقدميح وجهة نظرهاتوض

. الوسائللني يف مؤسسات ملسؤو من عدم شفافية وتعاون بعض ااوبالرغم من ذلك فإن هناك نوع

مما قد يدفعها للبحث ، لتوفري املعلومات واألخبار اليت حتتاجها،النظام السياسي مع وسائل اإلعالمتعطي أو ،تعطي هذه املصادر البديلة معلومات دقيقةوبالتايل ال ، عن مصادر بديلة للمعلومات

لك إحدى الدراسات اليت حيث أشارت إىل ذ،عارض مع توجهات املؤسسة السياسيةمعلومات تت حترير الصحف السعودية عن درجة رضاهم عن أسلوب توفري ءقامت بطرح سؤال على رؤسا

208

، خالد(، )%٣٣,٣( منهم غري راضني، مقابل رضا )%٥٠ (املعلومات الرمسية يف البالد، وكان٢٢،١٨: ٢٠٠٣(. ناعة النظام السياسي إىل ق،تيح أمام وسائل االتصال السعوديةالذي أ، يعود هامش احلريةو

وتفهمه للدور الذي تقوم به وسائل ، ، وثقته يف القائمني عليهابأمهية دور هذه الوسائل يف اتمعاة حوار بني بصفتها قنقدمة إمنا يستهدف املصلحة العامة وأن ما ت،االتصال ومكانتها يف اتمع

عال اجلماهري جتاه السياسي على ردود أفلني وأفراد اتمع، من أجل أن يتعرف صناع القرار املسؤو . ووجهات نظرهم حياهلا،واملواضيع اليت تشغلهمخمتلف القضايا

من )%٥٤( أن :ومما يشري إىل اهتمام النظام السياسي مبا تطرحه وسائل اإلعالم السعوديةتصال الصحفيني العاملني يف الصحف السعودية يؤكدون أن املهنة الصحفية تتيح هلم فرصة اال

،)%٤٤(بصانع القرار يف الدولة، وأن مهنتهم الصحفية تؤثر يف القرارات السياسية اهلامة بنسبة ).٧٥: ٢٠٠٣املطريي ،( فقط ال يرون ذلك)%٢١(بينما

، ما تزال بعض أوجه القصور تكتنف التنظيمات الصحفية يف اململكة ،رغم هذه اإلجيابيات واحلرية املتاح أمام املمارسات املهنيـة، وافتقـاد الـصحفيني وخباصة عدم حتديدها الدقيق هلامش

ويبقى أمام الصحافة السعودية خطوات مهمة . )٨٩ :١٤٢٣ العسكر،( السعوديني لألمن الوظيفي لترسيخ هذا اهلامش يف سياق ممارساا الصحفية، حيث يتطلب تبلور هذا اهلامش اتضاح الضوابط

وترتبط بشخـصيات ،االجتهادات اليت تظهر من وقت آلخر املنظمة للعمل الصحفي، بعيدا عن اليت ،واملأمول أن هيئة الصحفيني السعوديني . ليات عملهم ء التحرير أكثر من ارتباطها مبسؤو رؤسا

ستعمل على حتقيق أهدافها ذات العالقة حبرية الرأي، والتأكيد على أن ، هـ١٤٢٣تأسست عام ر واحلقائق واملشاعر واآلراء على أسـاس حريـة العمـل تكون الصحافة أمينة يف إيصال األفكا

.الصحفي، باإلضافة إىل صيانة كافة حقوق الصحفيني والدفاع عنها لدى خمتلف اجلهاتصبحت ماسة إىل دخول ميدان التوظيف الشامل للتقنية يف جمال وهكذا فإن احلاجة أ والسعي إىل حيازة ، ة والتقنية والبشريةوذلك باسثمار الطاقة القصوى للموارد العلمي، اإلعالم

ويتطلب ذلك إرادة سياسية . )٣:٢٠٠٥،الوعيل (تكنولوجيا متطورة لتنمية القدره على األداءوصناعة الرأي ، تعمل على دعم وحتقيق ذلك من خالل وضع دراسات علمية حول صناعة اإلعالم

وصوال إىل صياغة استراتيجية إعالمية ، وأوجه الربجمة واإلدارة للتوجهات الثقافية العليا، لعامامن ، إىل تشجيع ودعم القطاع اخلاص هناك حاجة لى مستوى متويل هذه االستراتيجيةوع. جديدة

209

وتكثيف االستثمار فيه ، اصة السمعي والبصريخب و، معدل اإلنفاق على ميدان اإلعالمجل رفعأ، ع مستوى البنية التعليمية التحتيةورف وكذلك حتديث ، شبكاته وتطوير قدرته على األداءلتحديث

ي والتحديث العلم، اليت تتعهد بالرعاية املادية، من خالل بناء شبكة من املعاهد اإلعالمية اخلاصة . والتأهيل البشري للربامج

يصبح من الضروري ، ومبا أن األساس يف وسائل اإلعالم أن تعرب عن اتمع حكومة وشعبا، لتكون وسائل إعالم الدولة ال احلكومة، كومية على وسائل االتصال املختلفةاحلد من السيطرة احل

لك اهليئات املختلفة القائمة وكذ، وهذا مما يعزز دور األفراد واجلماعات واملؤسسات والتنظيماتيف القيام باتصال فاعل ذي اجتاهني قادر على ، طار القوانني واملواثيق املهنية اخلاصة باالتصاليف إ .مة اتمع وتنمية روح املواطنة لديهخد

تقوم على ،وتأكيد استقالليتهاعدد اهليئات واملؤسسات اإلعالمية إن سياسة فتح اال لتوذلك بتهيئة ، إعطاء القطاع اخلاص الفرصة لإلسهام بفاعلية لالستثمار يف جمال اإلعالم واالتصال

وعرب تشجيع احلكومة هلذا القطاع ، االت اإلعالميةالبيئة اجلاذبة لالستثمار يف خمتلف األنشطة واويتم ذلك عرب العمل على زيادة التسهيالت ، على التفاعل اإلجيايب مع سياساا اإلعالميةل أفراد وتتيح الفرصة لعم، وتقدم خدمات متميزة،للمشاريع اإلعالمية اليت حتقق املصلحة العامة

ح القطاع اخلاص فرصة املشاركة يف تشغيل وإدارة وصيانة إىل جانب من،اتمع وتطوير مهارام . بعض الوسائل اململوكة للدولة

210

العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور: املبحث الثالث

211

العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور ة، بعد أن خضعت أنشطة أفـراد اتمـع وسائل اإلعالم هي اجلهاز العصيب للحياة العصري

فهي صوت أعلى يف الفعاليات اإلنسانية؛ إليقاعها، نظرا ملا متلكه من تأثري يومي وحركة متجددة و النافذة اليت يتعرف أفراد اتمع من خالهلا على صور التنمية احلضارية املختلفة، ويف الوقت نفسه

تقدم املعلومة والتحليل الـسياسي ، احلقيقية عن اتمعكوين الصورةهي وسيلة فاعلة ومؤثرة يف ت هم يف ما أا نظام مؤسسايت اجتماعي يس ك ،إخل... والرأي االجتماعي والترفيه والتثقيف والتعليم

ويـدعم ،تشكيل احلياة املدنية مبالحمها السياسية واالجتماعية، ويقلص حواجز الزمان واملكـان إىل التأثريات السلوكية احملتملـة إضافة ،تفاعل بني أفراد اتمع املدين لعمليات التوحد واالنتماء وا

فدورها ال يقف عند وظيفة نشر املعلومات بـني ج عن التعرض ملضامني هذه الوسائل؛ اليت قد تنت .القطاعات املختلفة للمجتمع، بل يتعدى ذلك إىل تكوين االجتاهات، وتغيري أو تدعيم القائم منها

ألساليب االتصال املواجهي، يتأكـد حـضورها كمؤسـسة يمتداد تكنولوج والوسيلة ا فاتمع يوظف وسائله اإلعالميـة يف م به من أدوار بني أفراد اتمع؛ اجتماعية من خالل ما تقو

واإلعالم مبا حيدث يف الداخل واخلـارج، ويـسعى إىل ،سبيل حتقيق الترابط واالنتماء بني أفراده . لألمةةزات األساسسب املرتكتشكيل االجتاهات ح فإن النظام السياسي يستخدم املؤسسة اإلعالمية يف اتمع املدين لتحقيـق ،من جانب آخر

أن الرسالة السياسية هلا حـضور خصوصا ،)٣٢: ١٩٩٤الطويرقي، (أغراضه الظاهرة أو الكامنة .مؤثر يف نفسيات اجلماهري

من خالل توفريها املعلومات ، والتعبري عنه يف اتمع وللوسائل اإلعالمية دور يف بناء الرأي ه لقضية أو املوضوع املطروح للنقاش؛ فاتمع البد أن يـبين آراء الوافية واخللفيات املطلوبة حول ا

وأفكاره على معلومات وافية ودقيقة، والبد أن تتيح هـذه الوسـائل الفرصـة ملختلـف اآلراء .واالقتراحات ألفراد اتمع

قيام وسائل اإلعالم ذا الدور اإلجيايب الفعال ميهد السبيل حنو الوصـول إىل رأي عـام إن يسهم يف تعزيز مكانة احلوار والتفاعل االجتماعي يف البناء احلضاري، كما أنه يعني على ،مستنري

تمع، وتقوية الصلة وتوطيدها بني شرائح اتمـع حتقيق التماسك االجتماعي والسياسي ألفراد ا ).٨: ١٩٨٨طاش، ( وبني النظام السياسي واالجتماعي من جهة أخرى،من جهة

والقوة اإلعالمية للدولة واستقالهلا ال يتحققان إال من خالل إقامة صناعات وطنيـة قويـة لإلعالم واالتصال، تنتج رسائل تسهم يف حتقيق التنمية والتقدم، وتشبع كافة احتياجات اتمـع

212

وبالتايل يضعف تأثري التعرض للرسائل اإلعالمية األخرى، مما يسهم يف محاية ، علوماتيةاملعرفية وامل فاالستقالل بدون صناعة إعالمية حتميه هو واقتصاديا واجتماعيا وثقافيا؛ واستقالل الدول سياسيا

).١٧٦: ٢٠٠٢صاحل، ( استقالل منقوصالرأي العام، مل تكن حاضـرة يف ذهنيـة إن فكرة الوسيلة اجلماهريية كأداة للوعي ولتوليد

القائمني على الوسائل اإلعالمية يف بداية نشأا يف اتمع السعودي، ويعود الـسبب إىل ضـآلة نظام التعليم : ويف مقدمتها ،املساحة االتصالية للمجتمع يف السابق، وغياب املؤسسات االجتماعية

يف مقدور أي فرد معها االهتمام بتحديد حاجاتـه الرمسي، وتردي احلالة االقتصادية اليت مل يكن وعندما بدأت موارد الدولة . املعرفية واالتصالية، واالخنراط يف أي نشاط تعليمي من أي نوع كان

السعودية االقتصادية بالزيادة، حدثت نقلة نوعية يف تفكري اتمع املوحد سياسيا، حيـث لعـب لة مزيدا من اإلمكانيات يف تبين سياسة تعليمية موسعة، وزيادة االقتصاد دورا فاعال يف إعطاء الدو

اصة يف املدن، وتشجيع األفراد على االخنراط يف مؤسسات وخب وتنمية فرص العمل ،حركة التعليم ، )٢٦١: ١٩٩٧الطـويرقي، ( الدولة الرمسية، وتنشيط عملية االنضمام حلركة التحديث الوطنية

ـ السعودية يف ممارسة دورها بشكل أكرب يف اتمع، ممـا وبالتايل بدأت وسائل اإلعالم هم يف أسإبرازها كأدوات صياغة مجعية لتعزيز صورة اتمع اجلديدة، وهذا يعين أن العقلية اجلمعية أخذت يف السري يف نظام اجتماعي اقتصادي سياسي شامل، بعد أن كانت مفرغة من أي تصور لفكـرة

حيث عجلت هذه الوسائل يف صهر الذهنية احملليـة يف بوتقـة ،التوحدتمع ومفاهيم االنتماء و ا تعكس يف ،أخذت أشكال التفاعل اجلمعي صورا شىت و. املوحدة ألفراد اتمع املعاصر الشخصية

. معظمها منط اتمع املتجانس يف كل سلوكيات احلياة وأنشطتها تقدم وضة حضارية كربى خالل مدة ا وصلت إليه اململكة العربية السعودية من وبالرغم مم

زمنية قياسية، وما شهده اتمع السعودي من تغيري وجتديد مشل كافة جماالت احلياة، إال أن هـذه دية واحلضارية الـيت يالوثبة احلضارية والتغيري الشامل كانا يسريان يف خط متوازن مع الثوابت العق

لق الدولة واتمع بأقصى سـرعة حـضارية دون فحني تنط قامت عليها اململكة وانطلقت منها؛ ووضـوح ،بني الدولة واتمـع عرقلة أو احنراف، فإن لذلك تفسريا واحدا هو سالمة العالقة ما

).٤٠: ١٩٩٩البشر، ( خط االجتاه فالبعـد ؛ السياسية تهاانعكست وبشكل واضح على ثقاف للمملكة شخصية متيزت ا، و إن

ليس فقـط يف القـرارات ، يأخذ حيزا مهما - ه صناع القرار وقادة الرأي ما يرا ك -اإلسالمي يف املعايري اليت حتكم املوقف االجتمـاعي جتـاه هـذه أيضا السياسية واالقتصادية والثقافية، بل

213

دون إعطاء مثل هذا السعودي لذا قد ال يتيسر فهم عناصر البنية التحتية لصناعة اإلعالم ؛القرارات .)١٥: ٢٠٠٣ البعيز،( يستحقه من اهتمام ودراسةالبعد ما

الـيت ،عالقة الوسائل اإلعالمية باتمع السعودي تنطلق من مبادئ السياسة اإلعالميـة إن تؤكد على أن وسائل اإلعالم السعودية معنية بتوثيق روابط احلب والتآزر بـني أفـراد اتمـع

،قة، وبيان جهود اجلميع يف تكوينه جوانبه املشر وإبراز ، وذلك بتعريفهم بأجزاء وطنهم ،السعوديباإلضافة إىل تعميق عاطفة الوالء للوطن أرضا وكيانا يف النفوس، والتبصري بتارخيه، وتوعية اتمع

مع توثيق أواصر اإلخاء والتآزر والتضامن بني املسلمني، وربط قلوب بعـضهم ،بالواجب جتاهه ، وإبراز إمكانياا املادية واملعنوية ،شعوب اإلسالمية وأقطارها وذلك عن طريق التعريف بال ، ببعض

والـدعوة إىل تـضامن العـرب ،والتبصري مبا يترتب على تعاوا وتآزرها من خري يعمها مجيعا والـدفاع عـن قـضاياهم ،ى احلق، والبعد عما يفكك أواصرهم وتعاوم واجتماع كلمتهم عل

لـدعوة إىل اإلسـالم اسبات، والتذكري كذلك بواجبـهم يف ا ومشكالم املصريية يف خمتلف املن والتوجه يف صالا اخلارجية وجهة إنسانية تقوم على احترام اإلنسان واحترام حرية ،والدفاع عنه

وحقوق األفراد والشعوب، ومكافحة األطماع التوسعية، والوقوف جبانب احلق والعدل والسالم، . )١( ومناهضة الظلم والتفرقة العنصرية

،وسامهت هذه السياسة يف أن يعمل اإلعالم السعودي على حتقيق املزيد من حرية التعـبري مع التأكيد على ، نطاق األحكام الشرعية والنظامية ويف، ضمن األهداف والقيم اإلسالمية والوطنية

الكلمة فر املوضوعية يف عرض احلقائق، والبعد عن املبالغات واملهاترات، وتقدير شرف اوجوب تو ، الضغائن، ويـوقظ الفـنت واألحقـاد وصيانتها من العبث، والترفع عن كل ما من شأنه أن يثري

باإلضافة ،)٢(وااللتزام بالنقد البناء اهلادف إىل املصلحة العامة، واملستند إىل وقائع وشواهد صحيحة االجتماعيـة والقضاء على املـشكالت إىل احلرص على تقدمي خدمات إعالمية أفضل للجمهور،

واحترام حقوق األفراد فيما خيصهم، وحقوق اجلماعات ،رة احملسوبية والتالعب االجتماعي يف صو والبـذل يف وتنمية خلق التعـاون ،وتأصيل روح التكافل االجتماعي بني أبناء األمة ، فيما يعمها . )٣( ليتهم املباشرة عن جمتمعهموإشعارهم مبسؤو، النفوس

.٢٧،٢١،٢٠،٧،٦السياسة اإلعالمية، املواد ) ١( .٢٧،٢٦السياسة اإلعالمية، املادتان ) ٢( .٢٤ة اإلعالمية، املادة السياس) ٣(

214

، يف جعل قضية الوحدة الوطنية قضية مـصريية ،ظام السياسي السعودي الشك أن إرادة الن وكانت حافزا لقيام رأي عام مستنري حوهلا، حيث عرف أفراد اتمع قيمة الوحـدة والتماسـك

.وال ينكر منصف دور اإلعالم يف ترسيخ هذا الشعور. واألمن الوطينأكيد اهلوية العربيـة اإلسـالمية على ت، منذ نشأا،وقد حرصت وسائل االتصال السعودية

للملكة واحلفاظ على ثقافتها وتراثها، وعكس الشخصية املميزة هلا بوصفها منوذجا يتفرد بااللتزام هـا ثر ذلك على التزامهـا الـديين وبنائ بالشريعة اإلسالمية مع األخذ باملستحدثات، دون أن يؤ

ك القائمني على هذه الوسـائل لـدورهم نتيجة إدرا ؛واستمر هذا التوجه حىت اآلن . االجتماعي كما ، اليت يقوم عليها نظامهم السياسيليتهم جتاه اتمع، وإميام بالسياسات العامة سؤوالوطين وم

عملت وسائل االتصال السعودية على طرح القضايا واملواضيع الصحفية اليت تـدعم اإلميـان يف وتوسـعت يف ، واالجتماعية بني أفراد اتمـع وتسهم يف حتقيق الوحدة النفسية ،نفوس املواطنني

من خالل طرحها للموضوعات اليت متس حياة ومـصاحل أفـراد اتمـع، ،تناول البعد اإلنساين والدفاع عن بنيته من خالل تصديها للظواهر واألحداث السلبية اليت قد متر على اتمع بني حني

إال أن هـذا . ىل اختراق حلمته الوطنية يت دف إ كما وقفت يف وجه احملاوالت اخلارجية ال . وآخر حيث تقع على عاتقه مهمة ربـط ، إىل تعميق وتطوير نظرا ألمهيته ال يزال دورا يف حاجة الدور

حـىت ،األجيال الصاعدة من أبناء هذا الوطن مباضيها، وتعميق إحساسها بالوحدة مصريا وواقعا ومن واجب اإلعالم أن يعايش واقعـه مـن . احلضارية تكون قادرة على احملافظة على املكتسبات

والعمل على تثقيف ،شات الصلة بالسلوك اجلماهريي املعي خالل مناقشة قضايا جمتمعه، والوقائع ذ . مجيع طبقاته

إن احلاجة ماسة إىل توسيع دائرة احلوار والنقاش احلضاري يف الوسائل اإلعالميـة حـول وغريها من املواضيع اليت متس كيان اتمع ،الجتماعية واالقتصادية لسياسية وا العديد من القضايا ا

والبد أن تتوخى الوسائل إعالم الفرد السعودي مبا يدور حوله مـن أحـداث، . وتؤثر على وعيه ومساعدته على دعم اهلوية الشخصية من خالل دعم القيم، وأمناط السلوك املقبولة، والعمل على

فالقائمون على وسائل اإلعالم مطالبون برسم سياسـات االجتماعيني؛لتماسك والتفاعل حتقيق ا بتقومي مسار املمارسات اإلعالميـة؛ وحتديد السبل واألساليب الكفيلة ،واضحة للعمل اإلعالمي

حىت تتمكن هذه الوسائل من القيام بدورها الطليعي يف جمال الرأي والتعبري عن اتمع وقـضاياه .)٩:١٩٨٨،طاش(

215

اليت ترتبط ، على جمموعة من األسس والثوابت تعتمد ة االجتماعية للمجتمع السعودي البنيو تتفق مع طبيعة الشخـصية الـسعودية ، واليت بالقيم الدينية والتقاليد االجتماعية والثقافة السائدة

يف اليت عرفها العمل اإلعالمـي والتطورات ونتيجة للتغريات .اا الدينية والثقافية والفكرية ومكونظهور أمناط ع االجتماعي السعودي يظهر من خالل على الوض فقد بدأ تأثريها ،لسنوات األخرية ا

فات الوافدة اليت حيملها اإلعالم، مما أحدث بعـض اجتماعية ترتبط يف مظاهرها وممارساا بالثقا ماعيـة تراجـع دور املؤسـسات االجت إىل جانب ، العالقات االجتماعية واإلنسانية التغيريات يف مثـل ، لصاحل وسـائل اإلعـالم ، األسرة واملدرسة يف التربية والتنشئة االجتماعية : مثل ،التقليدية

.)١٢ :٢٠٠٤العمري، ( تينترنيفزيون واإلالتل مهور لوسائل اإلعالم يف السعوديةتطور استهالك اجل

تعتمد على من اتمعات التقليدية اليت ،إىل وقت قريب ، اتمع السعودي بشكل عام عدي ة طويلة يعتمد يف مصادر املعلومات العامة كما ظل مد ، بار يف االس اخلاصة التبادل الشفهي لألخ

. و اإلخبارية على املؤسسات اإلعالمية احمللية وانتشار وسائل اإلعـالم ،فزيونية الفضائية، وبدء خدمة اإلنترنيت يالتلمع ظهور القنوات و

اأصبح يعتمد نـسبي العادي وسائل اإلعالم احمللية، و درات الفرد السعودي جتاوزت ق العاملية حمليا، وقد ترتب على ذلك مجلة من . هحمظوراتلي و على هذه القنوات اخلارجية اليت جتاوزت الرقيب احمل

.التطورات مشلت مجيع جوانب العملية اإلعالمية يف اململكةول مضامني متس أفراد اتمع، وأصبح يف تنا ، مبختلف وسائله ،اإلعالم السعودي قد أخذ و فالقضايا اليت يتناوهلا اإلعالم السعودي، وعلـى وجـه ه اجلديد هو صنع اإلنسان التنموي؛ االجتا

اخلصوص الصحافة، أصبحت أكثر واقعية يف أسلوب املعاجلـة أو طرائـق التوصـيل، كمـا أن يف تغذية العقلية الفرديـة ،ية حمافظة كأجهزة إعالمية رمس ،هماقد أس فزيون واإلذاعة السعودية يالتل

باملعلومات السياسية واالجتماعية يف حدود املمكن، خاصة بعد أن تضرر االتـصال الشخـصي فاملعلومة اليت يوفرها احلديث ية على سد حاجات األفراد الشخصية؛ بسبب قدرة الوسيلة اإلعالم

الـيت ،إلعـالم إحدى وسـائل ا بسهولة عن طريق ، أصبح من املتيسر احلصول عليها الشخصي فالصورة اجلديـدة للمجتمـع مات احمللية لدى اتمع السعودي؛ للمعلو أصبحت املصدر الرئيس

فأنـشطة ، السعودي كمجتمع تنموي ليست إال منتجا وسائليا من منتجات الثورة اإللكترونيـة

216

اليت ترمسها هلم هذه الوسائل احلياة االجتماعية وحتركات األفراد أضحت ذات ارتباط وثيق بالعوامل ). ٢٦٣ :١٩٩٧الطويرقي، ( اإلعالمية

وقد أشارت إحدى الدراسات اليت تناولت اتمع السعودي إىل أن الـسعوديني يـصفون كـذلك يـرى الـسعوديون أن ،لتسامح والتالحم والود والواقعية جمتمعهم باحملافظة واملساملة وا تكالية، وهذه نتيجة هامة ألا توضـح نغالق والتقليدية واال طفية واال تمعهم صفات سلبية كالعا

ويرون أن على جمتمعهم التعامل مع بعض الصفات ،أن السعوديني ينظرون نظرة متفحصة تمعهم وعلى املستوى الفردي يرى الفرد السعودي .)٣١ :٢٠٠٤،وآخرون،بيت املال ( السلبية اليت تعيبه

كما أن السعوديني يولون الدول العربية واإلسـالمية صـداقتهم، ،ومعتدالنفسه رحيما وحمبوبا . ويعادون حكومات الدول الغربية اليت تنفذ سياسات عدائية ضد بالدهم أو ضد البلدان الصديقة

بعضها عربية، بينمـا انب عال من العدائية جب سة أيضا أن هناك حكومات حظيت وأظهرت الدرا .)٣٤:املرجع السابق (صداقة واحليادية درجة عالية من الب حظي شعبها

شهدت تطورات عدة، منها مـا يتعلـق قد إن وسائل اإلعالم يف اململكة العربية السعودية سانية، ومنها ما يتصل بـشكل مباشـر بالرغبة يف مسايرة التحوالت الدولية، ودعم احلريات اإلن

ع السعودي حنو الشفافية ودعم قنوات بسياسة اإلصالح السياسي، والتوجهات اليت يشهدها اتم ومناقشة القضايا اليت جاءت استجابة حلركـة ،املشاركة الشعبية، وزيادة فرص التعبري عن األفكار

ج التجربة الوطنية اد اتمع السعودي، إىل جانب نض فرت لدى أفر االتغري ومساحات الوعي اليت تو .)١٢ :١٤٢٥العسكر، (

والتطورات على الساحة الدولية، واملعطيـات الـيت أفرزـا وقد أدت الظروف السياسية التطورات التقنية لتكنولوجيا البث التليفزيوين الفضائي، واالستثمار اهلائل يف جمـال اإلعـالم إىل تعزيز الوجود الفعال للبث الفضائي املباشر يف املنطقة العربية، الذي ختطى احلدود وجتاوز الرقابـة

من القنوات الفضائية العربية رفتها بيئة االتصال، وظهور الكثري التطورات اليت ع احمللية، بفضل هذه ممـا ،العريب واململكة على وجه التحديد وانتشارها على نطاق واسع يف منطقة اخلليج ،واألجنبية

تعـدد الوسـائل :ة النطاق يف اتمع السعودي، مثل أحدث ثورة من التغيريات اإلعالمية الواسع واسـتقطبت ،املصادر وكثرة البدائل ووفرة الرسائل واملضامني اليت حظيت بقبول واسـع وتنوع

. شرائح وفئات عديدة من اجلمهور، واحتلت أمهية خاصة لدى أفرادهإن ظهور هذه القنوات يعد أحد أهم املتغريات اليت أسهمت يف توسيع نطاق احلرية لـدى

للتعبري حبرية عن املواقف جتاه خمتلف القـضايا احملليـة أفراد اتمع السعودي، مبا تتيحه من فرص

217

، )%٩٩(واخلارجية، فقد جتاوزت نـسبة امـتالك اتمـع الـسعودي ألجهـزة التليفزيـون ما أن انتشار هذه ك ،)%٨١( ووصلت نسبة مشاهدته للقنوات الفضائية )٢٢ :١٩٩٧الضبيبان،(

هيكليـة لوطنية، اليت سارعت بإحداث تغيريات تأثري كبري على أنظمة التليفزيون ا القنوات كان له ، لة منها للمحافظـة علـى مجهورهـا تبعت سياسات متطورة يف حماو على أنظمتها وقوانينها، وا

فزيـون احملليـة يأن أكثر الوسـائل تـأثرا بـالقنوات الفـضائية هـي قنـوات التل خصوصا ). ١٥،٤٢٩:٢٠٠٤،العتييب(

، صبح مستهدفا من هذه الوسائل على وجه التحديد إضافة إىل أن اجلمهور السعودي أ هذا أهم وأكرب األسواق اإلعالميـة يف املنطقـة تعد اململكة العربية السعودية اصة إذا ما عرفنا أن وخب

وهذا يعود إىل ،ة إقليمية يف العامل العريب أن تعيش دون السوق السعودية وسيل تستطيعوال ،العربية مقارنة ببقيـة البلـدان ، والرتعة االستهالكية املرتفعة نسبيا السعودي لدى اتمع القوة الشرائية

فمواعيد براجمها تعلن مقرونة بتوقيت اململكة، وأسعار اإلعـالن حيـددها وقـت ذروة ،العربية ).١١:٢٠٠٣،البعيز( لدى أفراد اتمع السعودياملشاهدة

أن التليفزيون يعد أهم وسـيلة وفيما يتعلق بوسائل اإلعالم السعودية، تشري الدراسات إىل وأن ،)٢٨٠ :١٩٩٧،انبالـضبي ( ةـإعالمية يتابعها اجلمهور السعودي، تليه الصحافة، مث اإلذاع

وهـذا ،)٤٨٧ :٢٠٠٤العتـييب، ( مهور السعودي يف مقدمة ما تفضله عينة اجل الربامج اإلخبارية أن أحد أهم أسباب زيادة اهتمام صا صو خ ،االهتمام من قبل اجلمهور باألخبار يعد مؤشرا إجيابيا

كما أن ،)٢٠ :٢٠٠٤العريب وآخرون، ( اجلمهور السعودي باألخبار هو ارتفاع مستواه الثقايف الصحافة هي األقوى من بني وسائل اإلعالم السعودية يف ترتيب أولويات اهتمام اجلمهور فيمـا

ظى باهتمام أكرب لدى مجهور اتمـع الذي حي ،اصة السياسي منها خبيتعلق بالقضايا اخلارجية، و . السعوديتفق أغلب الدراسات على أن التليفزيون أفضل وسيلة إعالمية لدى أفراد اتمع السعودي وي

ا، إال أن هذه الدراسات بدأت ختتلف يف حتديد الوسيلة األكثر تعرض )%٦٠( بنسبة قد تصل إىل بفارق ت اإلنترنيت املرتبة الثانية حتل حديثة ا دراسة ففي اتمع السعودي بعد التليفزيون؛ من قبل ، أما أقل الوسائل فكانـت اإلذاعـة بنـسبة )%١١,٤( الصحافة بنسبة ا، يليه )%٢٣,٨(كبري

علـى ويعد هذا الترتيب بالنسبة لإلنترنيت دليال ،)٢٠ :٢٠٠٤،وآخرون،بيت املال (، )%١,٧( .ألخرىمية التقليدية ا كمنافس للوسائل اإلعالادخوهل

218

ـ من الدوافع ،ات والتعرف على ما يدور من أحداث احلصول على املعلوم ومع أن ةاألساس، ويرجع السبب يف )%٣٣(تتجاوز دته له مل ن مشاه فإ، فزيون السعودي ي اجلمهور للتل الستخدام

علـى قدرما تقدمه من برامج، وأ ذلك أن اجلمهور يرى القنوات الفضائية األخرى أكثر جودة في ).١٥ :٢٠٠٤العتييب، (ية واملوضوعية لألحداث طية الفورالتغ

يف مقدمة دوافع وأهداف صول على املعلومات واألخبار تأيت دوافع احل باإلضافة إىل أن هذا ، )%٧٢( بنـسبة تـصل إىل ،اجلمهور السعودي يف استخدام ومـشاهدة القنـوات الفـضائية

فرة حمليا، ولتنوع مصادر امعلومات غري متو للتعرف على أخبار و وذلك ؛)٢١:١٩٩٧الضبيبان،(فر العديـد مـن اأخبار القنوات الفضائية ووفرة معلوماا، واتساع مساحة احلرية يف براجمها، وتو

أو للحصول على املعلومات واألخبار ملعرفة ما جيري مـن ،التليفزيونية املختلفة واملتنوعة القنوات بة األحداث العاملية اجلارية، ومراقبة التطورات بشأن القـضايا ملواك ،أحداث يف خمتلف أحناء العامل ).٥٠٩ :٢٠٠٤العتييب، ( اع يف العاملالعاملية لفهم حقيقة األوض

أظهرت إحدى الدراسات اليت مشلت منسويب األسرة األكادميية اإلعالمية ،ويف نفس السياق ، يلي )%٤٨(مامام بنسبة وصلت إىل أن املواضيع السياسية تتصدر اهت ،يف إحدى مناطق اململكة وبالنسبة للوسائل احمللية فقد حظيت الصحافة لـديهم مبتابعـة . )%٢٥(ذلك املواضيع اإلعالمية

نفرد التليفزيون يف سلم الوسائل اإلعالمية العربية فقد ا أما يف .أكرب، يليها التليفزيون، فاإلنترنيت وقد تشات نسبة متابعتهم للوسائل اإلعالميـة . الصحافةاملتابعة بنسبة عالية، يليه اإلنترنيت، ف

.)٩،٧ :٢٠٠٤القرين، ( األجنبية مع الوسائل العربية مشلت التخصصات السياسية ،ة سعودية أجريت على خنب جمتمعي أخرى دراسةكما أن هناك

ر اإلخباريـة أن معدل اعتماد النخب السعودية على املـصاد توصلت إىل و اإلعالمية،واألكادميية، واإلليكترونية للحصول على اخلدمات اإلخبارية يعد ضعيفا، إضافة إىل ضعف مشاركتهم يف منتديات

وجاءت األخبار السياسية يف املقدمة، من بني األخبار الـيت تابعوهـا عـرب ،تياحلوار عرب اإلنترن .)٢١،١٩ :٢٠٠٣ ،واحلمودالعسكر،( املصادر اإلليكترونية

ت من اخلدمات احلديثة اليت انتشر استخدامها يف اتمـع الـسعودي يترننوتعد خدمة اإل اك ما يفـوق وقد كان هن. انتشارا سريعا وقت دخوهلا، مقارنة بوسائل اإلعالم السعودية األخرى

اجلـبري، ( نترنيت قبل دخوله رمسيا إىل اململكة عن طريق دول أخرى سعودي يستخدم اإل ٨٠٠٠٨٨ :١٤٢٦(.

219

أن أكثر املصادر الـيت يعتمـد إىل إحدى الدراسات احلديثة يف اتمع السعودي وأشارت )%٤٤,٥(عليها الشباب السعودي يف التعرف على األحداث هي القنـوات الفـضائية بنـسبة

يليهما االتصال الشخصي واإلذاعة بنـسبة )%١٦,٤( مث الصحف ،)%٢٩,٧(فاإلنترنيت بنسبة ). ٢٥٦:املرجع السابق( واحدة

منافسا قويا لوسائل اإلعالم، باستثناء القنوات الفضائية اليت تنترنيت أصبح ويالحظ أن اإل .تفوق مستقبالية غالبا، إال أن اإلنترنيت قد تما زالت مفضلة على اإلنترنيت ألسباب تقن

كما، )%٦٣,٢(إىل ت كمصدر لألخبار ي نسبة ثقة الشباب السعودي باإلنترن وقد وصلت ومنـها ،ت إحدى الدراسات اليت أجريت على طلبة اجلامعات يف أكثر من دولـة عربيـة أظهر

مصدرا مهما من ات باعتباره ينترنمن الطلبة السعوديني يستخدمون اإل )%٧٢,٦( أن ،السعودية . ت من اإلناثي وأن الشباب الذكور أكثر استخداما لإلنترن،مصادر األخبار واملعلوماتفرة يف وسائل اإلعالم التقليدية، ا إتاحة الوصول إىل معلومات ليست متو وقد يعود ذلك إىل

وسائل اإلعالم السعودية )فلترة(وإمكانية البحث يف العديد من املصادر اإلخبارية بسهولة، وجتاوز ـ كما أن املنتديات ،من خالل البحث عن معلومات ال تتوافر حمليا ر واملواقع اإلخبارية هي األكث

إضافة إىل أن أهم املواقع احملجوبة اليت حيرص أن يدخل إليهـا ،من قبل اجلمهور السعودي متابعة املرجـع (بفارق كبري عن بقية جماالت املواقع األخرى ، الشباب السعودي كانت املواقع السياسية

.)٢٨٠،١٥٧،١٢٢،٣٠،٢٦١ :نفسهئل اإلعالم دليل على عدم ن ضعف القوة الشرائية عند القراء واملستمعني واملشاهدين لوسا وإ

.)١٦٣:٢٠٠٥،كرمي (تلبية هذه الوسائل حلاجات اجلمهور السعودي ، صحيفة يوميـة ةشر ع ىحداملؤسسات الصحفية السعودية تصدر إ فإن ،ومن جانب آخر

٢٤، أي ما يعـادل )٧ :٢٠٠٣بيت املال، ( ألف نسخة يومية ٥٠٠,٠٠٠توزع ما يقرب من أوضحت نتائج إحدى الدراسات احلديثة على عينة من اتمع و. من السكان ١٠٠٠نسخة لكل

السعودي، أن متوسط عدد األفراد الذين يطلعون على العدد الواحد كان يف حدود ثالثة أفـراد سـتحل ةلكترونيفراد العينة ال يرون أن الصحف اإل كما أظهرت النتائج أن نصف أ ،لكل نسخة

ع نسبة استخدام احلاسـب اآليل ارتفا: نتائج الدراسة ومن أهم ما كشفته . بدل الصحف الورقية وأن هناك صحيفة واحدة فقط من بني الصحف السعودية ،ت بني قراء الصحف السعودية ينترنواإل

اليت طورت منتدى للقراء واستفتاءات تنشر نتائجها على النسخة املطبوعة، وهي أيضا الـصحيفة

220

ي قارئ أن يبعث بتعقيبه علـى أي مـن كتـاب حيث ميكن أل ،اليت أدركت معادلة التفاعلية .)٢١،١٨،١٥ :املرجع السابق( ويرد عليه بقية القراء أو الكاتب يف أسفل املقال،الصحيفة

وبالنظر إىل التقدم والتطور الذي تشهده وسائل االتصال يف اململكة، وكي تأخـذ مكاـا سياسات إعالمية عاملية مفتوحة البد من الالئق ا على اخلريطة اإلعالمية الدولية، وتنافس يف ظل

إعادة النظر يف شكل ومضمون اخلريطة الرباجمية للراديو والتليفزيون السعودي، وتطويرها مبا حيقق إشباعا للمستمع واملشاهد، مع مراعاة اختالف املضمون الذي يقدم من خالل القنوات التليفزيونية

أن اهلدف خمتلف واملستقبل هلذا املضمون يف احلـالتني ة وخباصاألرضية عنه يف القنوات الفضائية، . خمتلف أيضا

إن التحديات اليت تواجه وسائل اإلعالم قد حتد من إقبال اجلماهري السعودية عليها، وتقوده حترافية، ومعايري إعالميـة متقدمـة، دون وسائل أخرى تقدم عمال على أسس ا إىل التحول إىل

وقد تشجع هجرة الكفاءات السعودية ،ا هو احلال يف اإلعالم السعودي كموجود حماذير رقابية، . املؤهلة للعمل يف القنوات الفضائية

أن اإلعـالم يف تدرك والسياسية واالقتصادية السعودية املؤسسات اإلعالمية هلذا فقد بدأت مـيني الوقت احلاضر هو أهم سالح، وأثبتت األحداث أن األمة يف حاجة إىل جيش مـن اإلعال

بدال من االنطالق من بعض االستراتيجيات غري الواضحة، واالعتمـاد ،)١٨ :٢٠٠٣التركي، ( ،)١٢: ٢٠٠٣كـرمي، (على منطق قد ال يتحرى التكوين العقلي والنفـسي ملتلقـي الرسـائل

فحرصت على إعادة النظر يف السياسات اإلعالمية، ملواكبة التحديات احلالية واملـستقبلية، الـيت متطلبات وحاجات اتمع ن تتسق هذه السياسة بشكل أكرب و من أجل أ ؛اجه وسائل اإلعالم تو

إال أن ذلـك يتطلـب . السعودي، وأخذت تعمل على توسيع دائرة احلوار حول خمتلف قضاياه من أجل زيادة كفاءة هذه الوسائل وحتسني ،تشجيع حقوق امللكية اخلاصة لوسائل اإلعالم الرمسية

.لية وتأثري يف اتمع السعودي حىت تكون أكثر فاعأدائها،ار يف اتمـع يف التداول احلر لألفك إن تعدد وسائل االتصال واإلعالم املتاحة، أخذ يسهم

السعودي، والتعرف على الرأي والرأي اآلخر، وبالتايل بدأت املواضيع والقضايا املطروحـة عـرب وجرأة ووضوحا، مقارنة مبا سبق، وأصبح من املألوف وسائل اإلعالم السعودية تصبح أكثر نضجا

مبادرة الوسائل اإلعالمية الرمسية لإلعالن عن تفاصيل ألحداث حملية، كانـت يف الـسابق مـن يـثري االمتعـاض إىل اإلعالم احمللي، و ليت ال ميكن إطالع اتمع عليها؛ فال شيء يسيء األسرار ا

مدة طويلة، أو أن تسبق إىل نشره وسائل إعالم أخرى، وهو وفقدان الثقة من أن يتأخر نشر اخلرب

221

لـذلك تنتـشر ).٢٧٨: ١٩٩٩الـشبيلي، ( ما كان حيدث يف املاضي بسبب املبالغة يف التأين حبثـا وسائل إعالمية أخرى خارجية إىلاجلمهوراإلشاعات والتأويالت بني أفراد اتمع، ويتجه

.عن احلقيقة تاريخ طويل من ممارسة العمل اإلعالمي، وإظهار الكفـاءة يف األداء، بناء الثقة يتم عرب إن

ملقياس اختالف أنواعها هي احملك الرئيس فاألزمات على لتعامل مع األخبار بصدق وموضوعية؛ وا .)٢٨٦:املرجع السابق ( الثقة بوسائل اإلعالم واختبار موضوعيتها

ا كة وبعض البالد العربية، يلحظ أا كلم وباستعراض احلاالت واألزمات اليت مرت يف اململ . تعاملت بشكل أمثل مع اإلعالم حتقق االرتياح لدى أفراد اتمع وتبددت اإلشاعات يف اتمع

وقد أخذت مؤسسات النظام السياسي السعودي تتحسس األمهية القصوى لإلعالم أثنـاء اليت بدأت حتصل على ثقة أفـراد جمتمعهـا ،األزمات، وظهر حتسن كبري يف استخدامها لوسائله

بتحليل نتائجها وأسباا، وهذا الدور القيام إال أنه من واجب اإلعالم بعد انتهاء األزمات . احمللي إذ إن كثريا من األحداث ال ختلـو مـن مغـزى ة عن الدور الذي يقوم به أثناءها؛ ال يقل أمهي

عضها دالالت أعمق، ينبغي طرحها عـرب وسـائل ، وقد يكون لب ااجتماعي أو سياسي أو غريمه .)٢٩٢،٢٨٧ :املرجع نفسه(اإلعالم ومناقشتها لالستفادة منها وتاليف تكرارها

مع توسع حدود حريات التعبري املتاحـة أمـام ،ومن املؤكد أن البيئة االتصالية يف اململكة ديث اتمـع، ورها يف جمال حت أظهرت منوا يف ممارستها لد - الصحافة حتديدا -اإلعالم وسائل

يف جمال نقد املمارسات اتمعية املختلفة، حيث بدأت الصحافة أكثر جرأة من والقيام بدور رئيس بسبب سعيها إىل اخلروج من فكر اإلعالم القدمي بكل حتوطاته وخماوفه، إىل نقد ،أي وقت مضى

،تمع املختلفة، حيث عملت الـصحف اصة أداء مؤسسات ا وخبوحتليل الظواهر احمللية والدولية، على الكشف عن بعـض املـواطن ،عرب املعاجلات اليومية إىل جانب احلمالت الصحفية املنظمة

السلبية يف أداء بعض اجلهات احلكومية واخلاصة ذات املساس املباشر مبصاحل أفراد اتمع، حيـث حف السعودية حتمل توجهات نقديـة من مواد الرأي املنشورة يف الص )%٧٠ (يشار إىل أن حوايل

إىل جانب استجابة عدد من مؤسسات اتمع، العامة واخلاصة، بشكل ، )١٢ :١٤٢٥العسكر، (وهذا يدل على النجـاح النـسيب . عملي للقضاء على املظاهر السلبية اليت تناولتها هذه الصحف

. اإلعالم األخرى يف ذلك ومتيزها عن بقية وسائل،لتطبيقات حرية الصحافة السعودية حتديدا ،باملواد اإلخبارية اليت تصف واقع األحـداث ومن جانب آخر فإن الصحافة السعودية تم

على حساب املواد التفسريية ومواد الرأي اليت تسعى إىل حتليل وتفسري هذه األحداث وتـداعياا،

222

والتوجهات اليت تعكس أهداف باعتبار هذه النوعية من املواد هي األقدر على التعبري عن املواقف نسبة املواد اإلخبارية املنشورة عن األحـداث حيث تبلغ ، ف ورؤاها حول خمتلف القضايا الصح

زيد نسبة ما اليت ال ت ،لرأي واملواد التفسريية وهي نسبة تعد مرتفعة جدا مقارنة مبواد ا )%٧٥,٧٨( ).٣٠٧,٣٠٦:١٤٢٧، اجلميعة( ،)%٢٤,٢٢(نشر منها عن ي

، ارت إحدى الدراسات اليت أجريت على القائمني باالتصال يف الصحافة الـسعودية وقد أش ويلـي ،)%٣٠,٤٩(توعية الرأي العام بنسبة : مقدمة أهداف الصحافة السعودية يف يأيت أنه إىل

٢٠٠١احلبـاب، ( ،)%٢١,٩٥(ذلك مد املواطنني باألنباء الداخلية والدولية وميثل مـا نـسبته :١٠٨(.

: من وجهة نظر أفـراد العينـة ، أن من أهم اخلدمات اليت تقدمها الصحافة ىل هذا يضاف إ لكل منـهما ،مث مالحقـة )%٢٧,٥٠(توجيه الرأي العام، وطرح األفكار ومناقشة اآلراء بنسبة

.)١٠٩:املرجع السابق( ،)%٢٠(األخبار احمللية والدولية مع حتليلها والتعليق عليها ، من خالل استجابة ما تنشره حلاجـات إجيابية الصحف السعودية دالل على وميكن االست

القراء االتصالية، ومنح اجلمهور قدرا عاليا من حرية الرأي والنقد، ومن ذلك نشرها لعـدد مـن ).٢٩٣:١٤٢٧، اجلميعة(اآلراء املتباينة نسبيا حول األحداث والقضايا املطروحة

اجه املؤسـسات السعودية أن أبرز املشكالت اليت تو ويرى القائمون باالتصال يف الصحافة واملـصممني واملـصورين ،ءات الوطنية من الكتاب واحملررين نقص الكفا الصحفية السعودية هو

، وتأيت بعدها املشكالت املالية كنقص التمويل وعدم كفايـة )%٣٢(وغريها من األعمال الفنية وهناك مشكالت أخرى متفرقة متثل ،)%٢٤(مصادر الدخل وعدم وجود نظام مايل سليم بنسبة

سيطرة وسائل اإلعالم اخلارجية على األخبار واألحداث العامليـة : من بينها ،)%٢٠ (أمهية قدرها واحمللية، وعدم وجود سياسة حمددة لكيفية عمل الصحف السعودية، وحمدودية احلريـة مقارنـة

ضافة إىل ذلك توصلت هذه الدراسة إىل قلة وإ. ومنافسة التليفزيون للصحف باملطبوعات األجنبية، وضعف مستوى إقباهلم على القراءة، باإلضافة إىل عـدم حتديـدهم ،الوعي لدى أفراد اجلمهور

املرجـع ( الة بالرأي عرب الصحافة الـسعودية ـهم وميوهلم نتيجة عدم مشاركتهم الفع ـالجتاهات .)١١١:نفسه

يئة اجلديدة اليت تتسم باالتساع النسيب للهامش ولقد سعت الصحف السعودية لإلفادة من الب املتاح من حريات الرأي، وذلك لدعم حق املواطنني واملقيمني يف جمال االتصال، عرب إتاحة فرص

ومما يؤكـد . املشاركة الشعبية أمامهم، ومتكينهم من التعبري حبرية عن رؤاهم جتاه خمتلف القضايا

223

التصالية للقراء حول املوضوعات املهمة واحلـساسة، يف مبادرة الصحف لتلبية احلاجات ا :ذلكا فقط من وكالة األنبـاء حني كانت تقتصر يف تعاملها مع األحداث الداخلية املهمة على ما يرده

فقد تبدل الوضع وبدأت هذه الصحف تبادر لنشر ما تتوصل إليه من معلومات حـول ،السعودية .)٤٨ :٢٠٠٥العسكر، ( انا من احلساسيةخمتلف القضايا احمللية اليت ال ختلو أحي

،وعلى الرغم من التأكيدات السابقة على التطور الذي طرأ على وسائل اإلعالم الـسعودية اصة الصحافة منها، سواء يف اجلانب التنظيمي والتقين، أو فيما يتعلق مبستوى حرية التعبري عن خبو

إال أن ذلك يعد تطورا نسبيا، حيث ...وسائل هذه ال قضايا اتمع، ومشاركة األفراد يف ذلك عرب لياا رية مبا ميكنها من االضـطالع مبـسؤو ال تزال وسائل اإلعالم حباجة إىل هامش أوسع من احل

املهنية، وجيعلها أكثر قدرة على دعم التوجه اتمعي حنو االنفتاح والشفافية يف مناقشة القـضايا العـسكر، ( وطرح األفكار والنقد البناء واحلوار اهلادف ،تمعواملواضيع ذات العالقة املباشرة با

اصة أن عددا من هذه القضايا أخذ يطـرح يف وخب الذي يؤدي إىل حلول مقنعة، ،)١٥ :١٤٢٥ .احلوارات واللقاءات الوطنية

إن قدرة الوسائل اإلعالمية السعودية على مواكبة التطورات التقنية احلديثة، واالستفادة منها زيد من قدرا التنافسية يف أسواق اإلعالم، ويفتح اال واسعا أمـام إنتاجهـا يف مجيع جماالا، ت

الذي يفترض أن يتماشى مع املتطلبات الفعلية ألدائها، من خالل توفري املعلومات اجلادة ،اإلعالمينجاح واالنتشار ال جلمهورها، والعمل على جذبه، وتقدمي مضامني غري منطية، مما يهيئ هلا أسباب

ساعد هـذه ي، للبحث العلمي، وقواعد للمعلومات إضافة إىل أن إجياد مراكز ،الداخلي واخلارجي ...الوسائل يف رسم سياساا وحتديد أهدافها، وتكوين وتأهيل الكوادر اإلعالمية وتطوير أدائهـا

ودي من جهة، ومستخدميه كل ذلك سيؤدي إىل تقوية الترابط والتفاعل بني املنتج اإلعالمي السع . )٤ :٢٠٠٣كرمي، ( من جهة أخرى

ومنها السعودية، نتيجة ارتباطهـا ،إن ما كان يلحظ من اجتاه معظم وسائل اإلعالم العربية اإلداري واملايل والسياسي بنظامها، إىل متجيد اإلجنازات وإبـراز اإلجيابيـات والتغاضـي عـن

جعل تلك الوسائل تتمادى يف هذا االجتاه، حـىت صـار السلبيات، أو إخفائها عن اجلمهور، قد من وسائل اإلعالم نفسها، أكثر من كونـه نابعا وقد يكون مصدر هذا التوجه . تقليدا مسلما به

).٢٨٩ :١٩٩٩الشبيلي، ( ميثل رغبة أو توجيها من األنظمة السياسيةالتصور اخلاطئ بأن اتمع هو كما أن كثريا من ممارسات وسائل اإلعالم تنطلق أحيانا من

جمتمع حمصن من الكوارث واألزمات واحلوادث، وأنه جمتمع مثايل مرته، وأن االعتراف إعالميـا

224

بوقوع تلك األحداث فيه انتقاص للحكومات، على افتراض الرتاهة املطلقة للمجتمع وحتصينه، مع ة وفاعليتها وسـرعة إجيـاد احللـول أن مثل هذا االعتراف هو األساس يف تأثري الرسالة اإلعالمي

. املمكنةلقد كانت السرية يف يوم من األيام منهجا مقبوال وعرفا متبعا يف كثري من ااالت، أما بعد

نه من الضروري االهتمام بالتعامل السريع مع وسائل اإلعالم واملعلومات مسة العصر، فإ أن أضحى ، اصة املتعلقة باتمع احمللي وخب من أحداث وقضايا ومواضيع، اإلعالم، وربط أفراد اتمع مبا يدور

كما أن بعض وسائل اإلعالم السعودية تلجأ أحيانـا إىل التعـذر ،باعتبار ذلك حقا من حقوقهم والواقـع أن ممارسـة املـسؤولية .عليها وهي متارس عملها اجلمـاهريي بشبح القيود املفروضة

من املواضيع والقضايا بعيدا عن شبح احملاذير السياسية اليت تثـار االجتماعية حتوي سجال متعاظما لـذلك . ويتعطل مبوجبها ركام كبري من القضايا اليت ال متس جانب احملاذير هذه ،من وقت آلخر

فإن إعادة فلسفة العمل اجلماهريي للوسائل أصبحت ضرورة ملحة، يف ظل التكتالت اإلعالمية، . ية من حولناوانتشار القنوات الفضائ

باإلضافة إىل أن هناك بعض املمارسات السلبية اليت قد تؤثر على هامش احلرية املتاح يف هذا ريـة اليت هي بال أدىن شك أكثر وسائل اإلعالم السعودية قدرة على التعبري حب ،الصحافة السعودية

ارتباط تقدير املـدى املتـاح مـن :السلبياتأن أشرت، ومن هذه عن قضايا اتمع، كما سبق ل حيث يتباين املدى املتاح بني مسؤو حريات التعبري بالرؤى اخلاصة بالعاملني يف اجلهات الرقابية،

إىل جانب اختالف زاوية نظرهم للمادة ،لني أنفسهم د ذلك إىل الطبيعة اخلاصة باملسؤو وآخر، ومر . املنشورة

لكفيل بتطوير انتفاع األفراد واملؤسسات حبق التعبري حبرية، مع عدم ولعل االجتاه املوضوعي ا مصادرة حق اجلهات احلكومية يف مراقبة مستويات التعبري، يكون باالحتكام إىل اجلهات القضائية

كما أن مبالغة بعض رؤساء حترير ،وإصدار العقوبة املقابلة لذلك ، لتقرير مدى انتهاك حرية التعبري مـن ية يف تقييد هامش احلرية املتاح أمام الصحفيني والكتاب والقراء، اعتقـادا الصحف السعود

ت وقيد تلني أن املدى الذي وضعوه ميثل حدود اهلامش املتاح حلرية التعبري، قد حد هؤالء املسؤو ).١٥ :١٤٢٥العسكر، ( من حرية التعبري حول خمتلف القضايا يف اتمع السعودي

اجلمهور لوسائل اإلعالم، ال بد أن يكون تية اليت حتد من استخداما إن هذه املظاهر السلب ـ ،للنظام السياسي موقف واضح منها ددة بدقـة ملـساحة احلريـة من خالل إصدار القوانني احمل

225

حىت تبقى وسائل اإلعالم أدوات لتداول الرأي واهلموم بني خمتلـف شـرائح اتمـع ،املمنوحة . مفيدة ما بني اتمع والنظام السياسي جبميع مؤسساتهالسعودي، وحلقة وصل إجيابية و

أن وخباصـة ،إن هذه املتطلبات مل تعد مبستحيلة على صناع قـرار اإلعـالم الـسعودي من القائمني باالتصال يف الصحف الـسعودية حيرصـون علـى )%٨٥(الدراسات تشري إىل أن

وأـم يـرون أن وظيفـة ،)٨١ :٢٠٠٣املطريي، (املوضوعات اليت م أكرب قدر من اجلمهور وحتديدا الصحافة، تتمثل يف التعبري صراحة وواقعا عن احلال الراهن ملؤسـسات ،وسائل اإلعالم

اتمع العامة واخلاصة، وآفاق تقدمها يف املستقبل، ووضع اليد على مهومها، وكـشف مـواطن مفتوح للمجتمع، وأن الصحافة ا منرب إضافة إىل أ هذا . لنيقصري، ونقل هذه اهلموم إىل املسؤو الت

ودورها يكمن أوال ، تقدمي احلقائق والوقائع للقارئ ولية كاملة عن توفري املعلومات مسؤولة مسؤو كما تشري إىل ،ياسات احلكومة وتوجهاا الرمسية مع شرح س ،يف التفسري والتحليل للقضايا املعقدة التوعية والتفسري، مث تعزيز القيم يف نفوس أفراد اتمـع أوال :أن وظائف الصحافة يف اتمع تأيت

ثانيا، يف حني أن محاية اجلمهور من التأثر باآلراء املخالفة الجتاه الدولة الرمسي جـاءت متـأخرة واخنفاضا ،وهذا يدل على أن هناك حتوال يف عمل وسائل اإلعالم . )١٣٥،١٣ :٢٠٠٣العريب، (

. السياسي، مع االنفتاح بشكل أكرب على اتمعيف قوة ارتباطها بالنظام وهنا البد من االشارة إىل أنه مما يعاب على وسائل اإلعالم السعودية عدم قيامها بـوظيفيت

وهذا من شأنه جعل املتلقي السعودي غري منـدمج مـع األوضـاع . الشرح والتفسري كما جيب اصة يف حـاالت األزمـات الوطنيـة وخب، واألحداث والقرارات السياسية ذات العالقة مبجتمعه

). ١١٤:٢٠٠٥،كرمي(واالجتماعية فممارسة النقد والتوجيه هو جزء مـن إلعالم متوازن متاما مع رسالتها؛ إن نفوذ وسائل ا

كما أن عالقة هذه الوسائل مع أفراد اتمـع ،دف تصحيح األخطاء قبل استفحاهلا ،وظيفتهاتستجيب لتطلعاتـه وتلـيب ن تكون عالقة إجيابية، ختدمه وترعى مصاحله، وتدافع عنه، و يفترض أ اهتماماتـه كمـا جيـب ومل تـراع ، ر مل تتفاعل مع اجلمهور إال أا يف واقع األم ...احتياجاته

من العاملني فيها يؤكدون أن اجلمهـور الـذي )%٦٨(بالرغم من أن ، )٤٠١ :١٤٢١التومي،( إضـافة إىل أن ،)٧٩ :٢٠٠٣، املطـريي (لصحفية هو مجهور واع ومـشارك يتعرض للرسائل ا

. ولويااا، ومل يصل لدرجة ترتيب أاجلمهور السعودي مازال تأثريه على وسائل إعالمه حمدودويظهر مدى حاجة اتمع السعودي إىل معلومات إضافية حول قضاياه السياسية، جلوءه إىل

١٤٢١،التـومي ( أو اإلنترنيت أو القنوات الفـضائية ال الشخصي االتص: مثل ،مصادر غري رمسية

226

فكلمـا اتـسعت ؛)٣٠٩ :١٩٩٧ان،بالضبي( لعدم كفاية املادة اإلخبارية املتاحة حمليا ، )٤٠٦:تقلصت الوسائل الـيت تـستخدمها هـذه اجلماعـات ية طرح هذه األفكار واآلراء مساحة حر .)٣ :٢٠٠٤القرين، ( غري شرعية أحيانا عرب وسائل خارجية أو عرب وسائل ،والشرائح

وما يلقاه القـائمون وهذا يتعارض مع ما وصلت إليه وسائل االتصال السعودية من تطور، إضافة إىل ما واكب ذلـك ،)٧٨ :٢٠٠٣املطريي، ( على هذه الوسائل من تقدير اجتماعي كبري

الثقافية والسياسية، وارتفـاع يف من انفتاح معلومايت وتعدد قنوايت وتنوع يف الرسائل واملضامني .مع السعودي واهتماماته السياسيةمستوى وعي ات

227

الباب الثاين

التحليلية وامليدانية إجراءات ونتائج الدراستني .اإلجراءات املنهجية: الفصل األول . اإلعالمعرض نتائج دراسة مضمون وسائل: الفصل الثاين .عرض نتائج دراسة اجلمهور: الفصل الثالثعرض نتائج دراسة العالقة بني وسائل اإلعالم : الفصل الرابع

.واجلمهور .اإلجابة عن تساؤالت الدراسة ومناقشة النتائج: الفصل اخلامس

. اخلامتة والتوصيات

228

املنهجيةاإلجراءات : الفصل األول

229

اإلجراءات املنهجية نوع الدراسة ومنهجها

، تندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الكمية اليت تم بالتعبري الرقمي عن البيانات الالزمة وتعىن بدراسة املتغريات ذات العالقة مبشكلة الدراسة لإلجابة عن التساؤالت البحثية وتفـسريها

وقـد . اإلحصائية، وتعىن كذلك باالستدالالت املنطقية يف مجيـع مراحلـها وإجراء املقارنات الذي يهدف إىل وصف ودراسـة احلقـائق حـول ، استخدمت هذه الدراسة األسلوب الوصفي

وذلك جبمع البيانات واملعلومـات؛ لتحليلـها ، الظواهر واألحداث والقضايا واألوضاع القائمة وقد مت ذلـك ، )٢١٠:١٩٩٤،عمر(تعميمات بشـأا وتفسري واستخالص الدالالت أو إصدار

من خالل وصف وحتليل املضمون السياسي يف وسائل اإلعالم السعودية وما يشمله مـن قـضايا وما سعى إىل حتقيقه من أهداف، وصوال إىل استنتاجات حول مدى مـشاركة النظـام ، وأفكار

ومدى قدرا ، سائل اإلعالم السعودية السياسي واجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية من خالل و بل حرصت ، ومل تكتف الدراسة بتحليل مضمون وسائل اإلعالم فحسب . على القيام ذه املهمة

على وصف طبيعة القضايا واألفكار السياسية لدى اجلمهور ومصادره املعرفية وعالقته بوسـائل على عينة مـن أفـراد اتمـع surveyوذلك من خالل استخدام طريقة املسح بالعينة . اإلعالم . السعودي

مجع املعلومات والبيانات للدراسة أدوات الدراسة

:اعتمد الباحث على أداتني مها، لإلجابة عن التساؤالت واحلصول على معلومات الدراسةباعتبارها أداة موضوعية كمية منظمة تستخدم يف وصف احملتوى : حتليل احملتوى -١

مت هذه األداة لقياس املضمون السياسي يف وسـائل واستخد. الظاهر لالتصال والقـضايا واألفكـار ، وحتديد أهداف املضمون السياسي ومـصادره ، اإلعالمواإلجابة عـن ، واجتاهات املعاجلة وأساليب االقناع املستخدمة وغريها ، الرئيسة

كما ضمت الوحـدات الرئيـسة ، التساؤالت املتعلقة مبضمون وسائل اإلعالم حيـث مت ، وقد اعتمد التحليل على وحدة املادة اإلعالميـة . للتحليل والفرعية

املتعلقة باملوضـوعات حتليل مجيع املواد الصحفية واألخبار والربامج التليفزيونية ، األهـداف ، الشخـصيات ، القـضايا : ومشل التحليل الفئات التالية . السياسية

230

، غرايف للقـضايا الـسياسية اإلطار اجل ، مصادر املادة اإلعالمية ، أساليب االقناع املتمثـل بالنـسبة للمـواد ، اجتاه املعاجلة والزمن ، املشاركة عرب وسائل اإلعالم

واملـساحة ، ومت حتويلها يف النتـائج النهائيـة إىل دقيقـة ، التليفزيونية بالثانية وقد مت إعداد دليل للترميز اشـتمل . عمود بالنسبة للمواد الصحفية / بالسنتيمتر

.هذه الفئات تعريفا إجرائياعلى تعريف وهي من األدوات األساسة املستخدمة يف مجع البيانات مـن عينـة : االستبانة -٢

عن طريق توجيه جمموعة من األسئلة املفتوحة واملغلقة حول موضوع ، الدراسةوالتعـرف علـى ، ومت استخدامها للحصول على بيانات املبحـوثني . الدراسة

اليت سعى اجلمهور لتحقيقها من خالل تعرضه ، سيةاألهداف واالهتمامات السيا وكـذلك معرفـة ، والقضايا اليت حظيت باهتمامه ، لوسائل اإلعالم السعودية

ومدى ثقتهم باملـضمون ، وجهات نظر املبحوثني جتاه وسائل اإلعالم السعودية والعوامل ، ومدى اعتمادهم عليها ، السياسي الذي طرح من خالل هذه الوسائل

. يف ذلكاملؤثرة جمتمع الدراسة

مثلت وسائل اإلعالم السعودية الصادرة داخل اململكة العربية السعودية جمتمـع الدراسـة كما اعترب جمتمع دراسة اجلمهور السعودي ، لوسائل اإلعالم اليت تكونت من الصحف والتليفزيون

مـن ، يـة الـسعودية هوكل من تعامل مع وسائل اإلعالم السعودية الصادرة داخل اململكة العرب . صحف وتليفزيون

عينات الدراسة :مت اختيار عينات الدراسة على النحو التايل

عينة وسائل اإلعالم: أوال

231

:يلي عينة الصحف ومشلت ما_أ . صحيفة الرياض -١ . صحيفة عكاظ -٢ . صحيفة اليوم -٣ . صحيفة الوطن -٤

تبتني األوليني لـدى القـراء وقد جاء اختيار صحيفيت الرياض وعكاظ حلصوهلما على املر أما صـحيفتا . كما أما تصدران من املنطقة الوسطى واملنطقة الغربية ، )٣٦٠:١٤١٧،العسكر(

اليوم والوطن فتم اختيارمها رغبة يف حتقيق التغطية اجلغرافية ملناطق اململكة الـيت تـصدر فيهـا من املنطقة الشرقية واملنطقـة وباعتبارمها الصحيفتني الوحيدتني اللتني تصدران يف كل ، الصحف .اجلنوبية

بـالنظر ، واكتفى الباحث بالصحف اليومية عينة ممثلة لوسائل اإلعالم املطبوعة دون االت وتنوع اخلصائص الدميوجرافية لقراء الصحف اليومية مقارنـة ، إىل حجم مجهور الصحف اليومية

. باالت األسبوعية. ل صحيفة على أساس عالقة املادة التحريرية مبشكلة البحث ومت اختيار عينة احملتوى من ك ، ومقـاالت الـرأي ، الصفحات اإلخبارية احمللية واخلارجية : وبناء على ذلك مشلت عينة التحليل

واستبعدت مـن التحليـل كافـة . والتحقيقات واألحاديث والرسوم الكاريكاتريية وبريد القراء . توى السياسياملوضوعات اليت مل تندرج حتت اسم احمل

: عينة التليفزيون_ببـالنظر إىل ، أما بالنسبة للتليفزيون فقد اختار الباحث القناة األوىل من التليفزيون السعودي

بالنظر إىل حجم ، وقد استبعد الباحث حمطات اإلذاعة املسموعة . حجم مجهورها وتنوع خصائصه تليفزيون والـصحف وصـغر حجـم مجهـور الراديـو مقارنـة بـال ، العينة مـن جانـب

بـالنظر إىل ، وكذلك استبعدت قناة اإلخبارية من العينة حلداثة نشأا ).٧٦٤:١٤١٠احلارثي،( .بداية التحليل، كما أنه من الصعب حتليل حمتوى واجتاهات اجلمهور من خالهلا لذات السبب

باإلضافة إىل ، سعوديومت اختيار النشرة اإلخبارية املسائية الرئيسة اليت تبث على التليفزيون الوعنيا بالشؤون اجلاريـة املتعلقـة ،الربناجمني احلواريني الوحيدين اللذين متيزا خباصية البث املباشر

. وبرنامج معكم على اهلواء، ومها برنامج وجها لوجه، باحملتوى السياسي

232

عينة اجلمهور: ثانيااحلكومي والقطاع اخلاص وأسـاتذة وقد مت اختيار عينة اجلمهور من املنتسبني إىل القطاع

. وذلك من خالل التقسيم اجلغرايف الربـاعي ملنـاطق اململكـة ، وطالب اجلامعات من اجلنسني حيـث ، حىت ميكن ضمان متثيل العينة لكافة فئات اتمـع ، واستخدمت العينة العشوائية الطبقية

:مفردة، وجاءت على النحو اآليت) ١٠٠٠(وزعت االستبانة على . مفردة٢٥٠قطاع احلكومي ال - . مفردة٢٥٠القطاع اخلاص - . مفردة٢٥٠طالب اجلامعات - . مفردة٢٥٠أساتذة اجلامعات -

.مفردات) ٥٠٦(وقد بلغ جمموع املتحقق من هذه االستبانات الصاحل للمعاجلة اإلحصائية إجراءات اختبار الصدق والثبات

اختبار الصدقوارتبط ذلـك ، )٥٥:١٩٩٨،احليزان(ت من أجله قصد بالصدق أن تقيس األداة ما صمم

، حتديد مكونات وأهداف ومصادر الرسالة اإلعالميـة : مثل، بصدق اإلجراءات املتبعة يف التحليل وصـوال إىل ، والقضايا واألفكار اليت تضمنتها، باإلضافة إىل مراعاة الدقة يف التحليل وإجراءاتـه

الستمارة حتليل مضمون الـصحف - Face Validity -أقصى درجة ممكنه من الصدق الظاهري . والتليفزيون

فتحقق الصدق الظاهري بعرضها على جمموعـة مـن األسـاتذة ، أما فيما يتعلق باالستبانة لفحص األداة واحلكم على صالحيتها يف ، املتخصصني يف علوم اإلعالم ومناهج البحث *(احملكمني

:األساتذة احملكمون* جامعة اإلمام حممد بـن سـعود ، األستاذ املشارك بقسم اإلعالم ، عميد كلية الدعوة واإلعالم ، حممد احليزان . د -١ . اإلسالمية .جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، عميد البحث العلمي، فهد العسكر. د. أ-٢جامعة اإلمام حممد بـن ، واألستاذ بقسم اإلعالم سابقا ، د كلية اإلعالم جبامعة مصر الدولية عمي، محدي حسن . د -٣

.سعود اإلسالمية . جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، األستاذ بقسم اإلعالم، سعيد ثابت. د. أ-٤ .عود اإلسالميةجامعة اإلمام حممد بن س، األستاذ املشارك بقسم اإلعالم، عبداهللا احلقيل. د-٥

233

وقد أبدى األسـاتذة احملكمـون . جابة عن تساؤالا قياس متغريات الدراسة وحتقيق أهدافها واإل وقدموا بعض امللحوظات والتوجيهات اليت أفاد الباحث منها ، رؤاهم حول االستبانة ودليل الترميز

. ووضعها يف صياغة ائية قابلة للتطبيق، يف تطوير أدوات التحليل اختبار الثبات

ضمون مواد من عينـة الـصحف والتليفزيـون مت حتليل م، ولقياس الثبات يف هذه الدراسة درجة لتحديدHolsti موضـع الدراسـة بأفراد خمتلفني، ومت استخـدام معادلة هوليســـيت

. %٩٥ثبات النتيجة اليت وصلت إىل نسبة قام الباحث بوضع األسئلة واملقاييس والعبارات اليت ، ولتحقيق ثبات قياس استبانة اجلمهور

مث عرضها على جمموعة من اخلرباء واحملكمني للحكم على سالمة ، سة اجلمهور تقيس متغريات درا ومت إعادة التطبيـق ، كما قام بتطبيق جتريـيب على عينة من اجلمهور ، لغتها ودقة عباراا وفقراا

وقد وصلت ، مرة أخرى على العينة نفسها بعد ثالثة أسابيع الختبار مدى ثبات إجابات املبحوثني ). ٠,٨٥(تفاق بني عملييت التحليل إىل أكثر من نسبة اال

اإلطار الزمين واجلغرايف لعينات الدراسة اعتبارا من بداية شهر رجـب لعـام ، حدد الباحث اإلطار الزمين للدراسة بشهرين متتاليني

. بالنسبة للصحف األربـع والتليفزيـون ، هـ١٤٢٤حىت اية شهر شعبان من عام ، هـ١٤٢٤فيما ، ة الشهرين كانت مدة كافية للكشف عن مراكز اهتمام الصحف والتليفزيون واتضح أن فتر

عددا من الصحف ٢٤٠وعلى هذا األساس بلغ حجم عينة الصحف . قدمت من حمتوى سياسي و ، نشرة إخباريـة رئيـسة ٦٠وكذلك مشلت عينة التليفزيون ، الصادرة خالل تلك الفترة الزمنية

. اليت تضمنتها فترات البث التليفزيوين للقناة األوىل، حلقة من الربامج احلوارية١٤واعتمد الباحث يف حتديد اإلطار اجلغرايف على التقسيم الرباعي ملناطق اململكـة، حيـث مت

، متثيل مناطق اململكة األربع يف عينة الدراسة التحليلية بالصحف األكثر انتشارا يف كل منطــقة .ملناطق األربعواختيار عينة اجلمهور من هذه ا

.جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، األستاذ املشارك بقسم اإلعالم، حممد اخلرعان. د-٦ .جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، األستاذ املشارك بقسم اإلعالم سابقا، حممود محاد. د-٧ . جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، إلعالماألستاذ املشارك بقسم ا، رئيس قسم اإلعالم، عبداهللا التومي. د-٨ .جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، األستاذ املشارك بقسم علم النفس، حميي الدين حممد. د-٩

234

أي بعـد ، أما عينة اجلمهور فتمت دراستها يف األسبوعني األول والثاين من الشهر الثالث االنتهاء من حتليل املضمون، حيث تشري الدراسات اإلعالمية إىل أن التأثري اإلعالمي هـو تـأثري

. اجلمهورتراكمي، وقد جاءت مدة الشهرين كافية حلصول ذلك التراكم الذي مت بعده سؤال املعاجلة اإلحصائية للبيانات

إىل احلاسب اآليل، مث جرت معاجلتها بعد ترميزها بعد االنتهاء من مجع بيانات الدراسة، مت إدخاهلا " ة اإلحصائية للعلوم االجتماعيـة احلزم"وحتليلها واستخراج النتائج اإلحصائية باستخدام برنامج

Statistical Package for the Social Sciences: اختصارا لـSPSSاملعروف باسم :ملعاجلات اإلحصائية التالية، وذلك باللجوء إىل املعامالت واالختبارات وا

. البسيطة والنسب املئويةيةالتكرارالتوزيعات -١ .املتوسطات احلسابية واالحنرافات املعيارية -٢ شـدة لدراسةPearson Correlation Coefficientمعامل ارتباط بريسون -٣

Interval Orواجتاه العالقة االرتباطية بني متغريين من نوع الفئة أو النـسبة

Ratio. Spearman Correlation Coefficientمعامل ارتباط الرتـب لـسبريمان -٤

.Ordinalلدراسة شدة واجتاه العالقة االرتباطية بني متغريين ترتيبيني Independent-Samples T-Testللمجموعـات املـستقلة ) ت(اختبـار -٥

لدراسة الداللة اإلحصائية للفروق بني متوسطني حسابيني موعتني من املبحوثني .Interval Or Ratioيف أحد متغريات الفئة أو النسبة

املعـروف Oneway Analysis of Variance حتليل التباين ذو البعد الواحد -٦ بـني املتوسـطات لدراسة الداللة اإلحصائية للفروق ANOVAسم ااختصارا ب

احلسابية ألكثر من جمموعتني من املبحوثني يف أحد متغريات الفئـة أو النـسبة )Interval Or Ratio. (

٧- االختبارات البدية عPost Hoc Testsبطريقة أقل فرق معنوي LSD: Least Significance Differenceبني ملعرفة مصدر التباين وإجراء املقارنات الثنائية

. وجود فروق دالة إحصائيا بينهاANOVAات اليت يثبت اموع فأكثر، أي عند مستوى معنوي %٩٥وقد مت قبول نتائج االختبارات اإلحصائية عند درجة ثقة

. فأقل ٠,٠٥

235

التعريفات اإلجرائية واملفاهيم . املوضوعات واملضامني املتعلقة بالدولة أو مبن ميثلها من املسؤولني:االتصال السياسي موضع ، والصحف السعودية)القناة األوىل(يقصد ا التليفزيون السعودي : وسائل اإلعالم

.الدراسةتمع السعودي الذين يتعرضون لوسائل اإلعالم السعوديةمجيع أ: تمع السعوديافراد ا.

236

عرض نتائج الدراسة التحليلية: الفصل الثاينذا الفصل لنتائج الدراسة التحليلية اليت أجريت على عينة من املضمون الـسياسي ه يعرض

. والقناة األوىل من التليفزيون السعودي ، اليت متثلها أربع صحف يومية ، لوسائل اإلعالم السعودية وقد مت التوصل إىل النتائج املطلوبة وفق فئات التحليل اليت مت تطويرها دف اإلجابة عن تساؤالت

والقضايا السياسية الـيت ، وتشتمل النتائج على أهداف احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم . البحث، واملصادر اليت اعتمدت عليها وسائل اإلعالم يف تقدمي احملتوى الـسياسي ، تناولتها هذه الوسائل

ياسية وبـني واالختالف بني وسائل اإلعالم عينة الدراسة يف تناول القضايا الس ، واجتاهات املعاجلة ومدى مشاركة اجلمهور فيما تناقشه وسائل اإلعالم مـن ، أساليب اإلقناع املستخدمة يف عرضها

. قضايا سياسية

237

: املضمون السياسي يف عينة الدراسة: أوال الصحف_ أ

وقد جلأ الباحث إىل استخدام األجندة . الوطن واليوم ، عكاظ، الرياض: مشلت عينة الصحف امعة هلذه الصحف؛ ألنه مل يكن من أهداف البحث املقارنة بني االهتمامـات الفرعيـة لكـل

باعتبارهـا ، وخباصة أن البحث تركز على دراسة التأثريات السياسية للصحافة ، صحيفة على حدة وارتكز . ومل يكن يهدف إىل إجراء مقارنات نوعية بني صحف العينة ، وسيلة من وسائل اإلعالم

حث يف حتليله للمواد السياسية اليت مشلتها عينة وسائل اإلعالم على املساحة بشكل أكرب مـن البا ). ١٧٧:١٩٩٣،عبداحلميد(التكرار الذي قد ال يكون مؤشرا دقيقا للحكم على تنوع تلك املواد

وقد أظهرت الدراسة أن إمجايل املوضوعات السياسية اليت نشرت يف صحف العينة األربع قد وجاءت صحيفة الوطن يف املرتبة األوىل من حيـث عـدد املوضـوعات . موضوعا ٩٥١٧ بلغ

كما جاءت الـوطن ، من إمجايل املوضوعات السياسية ) %٣٠,٩(الصحفية املنشورة بنسبة بلغت مبتوسط ، )%٣١,٧٣(أيضا يف املرتبة األوىل من حيث املساحة املخصصة للقضايا السياسية بنسبة

وجاءت صحيفة الرياض يف املرتبة الثانية من حيـث . مود للموضوع الواحد ع/ سم ٦٠عام بلغ إال أا جاءت ، من إمجايل املوضوعات املنشورة ) %٢٤(عدد املوضوعات السياسية املنشورة بنسبة

وقد بلغ املتوسط العـام ملـساحة . يف املرتبة الثالثة من حيث املساحة املخصصة هلذه املوضوعات أما صحيفة اليوم فجاءت يف املرتبة الثالثة من حيـث . عمود/ سم ٤٥الواحد املوضوع السياسي

ولكنها جاءت يف املرتبة الرابعة واألخـرية ، )%٢٢,٧(عدد املوضوعات السياسية املنشورة بنسبة حيث بلغ متوسط مساحة املوضوع السياسي . من حيث املساحة املخصصة للموضوعات السياسية

حتلت صحيفة عكاظ املرتبة الرابعة من حيـث عـدد املوضـوعات وا. عمود/ سم ٤٨الواحد يف حني أا احتلت املرتبـة ) %٠,٣(بفارق نسيب ضئيل عن صحيفة اليوم بلغ ، السياسية املنشورة

كمـا بلـغ ). %٧,٦٢(بفارق نسيب بلـغ ، الثانية من حيث املساحة املخصصة للمواد السياسية . عمود/ سم٦٨ي الواحد لصحيفة عكاظ متوسط املساحة املخصصة للموضوع السياس

وميكن تفسري االختالفات بني املتوسط العام للموضوع السياسي الواحد يف صحف الدراسة . وخدمة اخلرب بالشرح والتفسري، باختالف كمية املعلومات اليت يتضمنها املوضوع السياسي

)١(م دول رق اجل

طبقا للمساحة توزيع نسب املواد السياسية يف عينة الصحف

238

% *املساحة % التكرار عينة الصحف ٣١,٧٣ ٣٠,٩١٧٢٧٨٥,٥٠ ٢٩٤٣ الوطن ٢٦,٧٠ ١٤٥٣٧٤,٥٠ ٢٢,٤ ٢١٣١ عكاظ ٢٢,٤٩ ١٢٢٤٢٩ ٢٤ ٢٢٨٥ الرياض

يومال ١٩,٠٨ ١٠٣٨٦٦,٨٣ ٢٢,٧ ٢١٥٨ ١٠٠ ٥٤٤٤٥٥,٨٣ ١٠٠ ٩٥١٧ اإلمجايل

.عمود/ املساحة بالسنتيمتر *

أن متوسط مساحة القضايا السياسية املنـشورة يوميـا يف ) ١(ويستخلص من اجلدول رقم ويشري ذلك إىل أن متوسـط مـساحة ، عمود يوميا / سم١٧٠٩٦٤الصحف عينة الدراسة بلغ

ويف صـحيفة عكـاظ ، عمـود يوميـا / سم ٢٨٧٩,٧القضايا السياسية يف جريدة الوطن بلغ أما يف صحيفة اليـوم فقـد بلغـت ، عمود/ سم ٢٠٤٠,٥ويف الرياض ، عمود/ سم ٢٤٢٢,٩إىل اهتمـام ، سواء من حيث التكرارات أو املـساحة ، وتشري النتائج . عمود/ سم١٧٣١املساحة

تتنوع فيها مع مالحظة أا صحف عامة ، ملحوظ من جانب الصحف السعودية باحملتوى السياسي . القضايا واملوضوعات لتلبية احتياجات مجهور القراء

)القناة األوىل(ليفزيون السعودي الت_ بباإلضافة إىل الربامج احلوارية ، تكونت عينة برامج التليفزيون من النشرات اإلخبارية الرئيسة

حيـث شـغلت النـشرات ،وبرنامج وجها لوجه ، املتمثلة يف برنامج معكم على اهلواء ، املباشرة موزعـة )%٣٢,٢( غلت الربامج احلوارية بقية املدة ونسبتها بينما ش ، )%٦٧,١٢(اإلخبارية نسبة

إمجايل املدة الزمنية املخصصة للقضايا السياسية وتشري هذه النتائج إىل أن . على الربناجمني احلواريني فيما بلغـت املـدة ، دقيقة ٢٧لغ يومي ب توسطمب ، دقيقة ١٦٣٩يف النشرات اإلخبارية قد بلغت

٥٧مبتوسـط ، دقائق ٨٠٣الزمنية املخصصة للقضايا السياسية يف الربامج احلوارية عينة الدراسة يتضح أن ، وحبساب متوسط املدة الزمنية املخصصة لكل موضوع سياسي . دقيقة للحلقة الواحدة

٣٢النسبة للـربامج احلواريـة فيما بلغ املتوسط ب ، دقيقة ٢,٧٧متوسط النشرات اإلخبارية بلغ ويشري ذلك إىل أن فرص عرض القضايا السياسية يف الربامج احلوارية أعلى منها يف النشرات . دقيقة

اإلخبارية؛ مما يدل على أن التعرض للربامج احلوارية ميكن أن يكون مصدرا لفهـم الكـثري مـن .القضايا السياسية اليت يقدمها التليفزيون

239

أي مـا ، دقيقة ٢٤٤٢ للمواد السياسية يف التليفزيون دة الزمنية املخصصة يل امل وقد بلغ إمجا من املوضوعات اليت ) %٩٥,٩(كما أن النشرات اإلخبارية تضمنت ، دقيقة٤٢ ساعة و ٤٠ يعادل

. فقط) % ٤,١(يف حني تضمنت الربامج احلوارية ، عاجلها احملتوى السياسي للتليفزيون السعودي )٢(دول رقم اجل

توزيع نسب املواد السياسية يف عينة التليفزيون

% التكرار الربامج

% *املدة الزمنية

النشرات اإلخبارية٥٩١

٩٥٫٩

١٦٣٩

٦٧٫١٢

الربامج احلوارية

٢٥

٤٫١

٨٠٣

٣٢٫٨٨

١٠٠ ٢٤٤٢ ١٠٠ ٦١٦ مجايلاإل

.املدة بالدقيقة *

أن التليفزيون السعودي يعتمد اعتمادا كـبريا يف ) ٢(ويتضح من نتائج اجلدول السابق رقم من خالل تقدمي تغطية اخبارية مباشرة لألحـداث ، عرض القضايا السياسية على نشرات األخبار

رغـم أمهيتـها يف ، حث أن وظيفة التفسري والتحليل وقد الحظ البا . السياسية الداخلية واخلارجية ال حتتل مساحة مالئمة يف التليفزيون السعودي؛ فالتغطية اإلخبارية املباشرة تم ، االتصال السياسي

باألحداث احلالية دون االهتمام باخللفيات واألحداث األخرى اليت ميكن أن تساعد اجلمهور على . إلخباريةفهم مغزى احلدث موضوع التغطية ا

أهداف املضمون السياسي لوسائل اإلعالم: ثانيااستهدفت الدراسة التعرف على األهداف اليت يسعى إىل حتقيقها املضمون الـسياسي لوسـائل

على اعتبار أن طبيعة تلك األهداف حتدد نوعية احملتوى السياسي الذي يظهـر يف ، اإلعالم السعودية وميكن ، األهداف ميكن أن تكشف عن السياسات التحريرية لعينة الدراسة كما أن هذه ، هذه الوسائل

كذلك أن يساعد حتديد هذه األهداف يف تقييم دور وسائل اإلعالم يف جتسري العالقة بني اجلمهـور .العام والنظام السياسي

الصحف السعودية_ أ

240

. ا املضمون السياسي للصحف تضمنت الدراسة التحليلية مثانية أهداف رئيسة يسعى إىل حتقيقه ):٣(وميكن استخالص النتائج التالية من البيانات اليت يوضحها اجلدول

)٣(دول رقم اجل

أهداف املواد الصحفية اليت مشلتها الدراسة

% املساحة % التكرار األهداف 465842.8584.20 ٨٦,٤ ٨٣٢٨ واملعلومات باألخبار اجلمهور تزويد 10 55353.5 ٩,٦ ٩٢٩ أهدافها وبيان الدولة وقفم توضيح 2.19 12119.2 ١,٦ ١٥١ ونقدها التنفيذية السلطة على الرقابة

1.48 8208 ٠,٨ ٧٦ أدائه وكفاءة السياسي النظام مشروعية دعم 0.60 3315 ٠,٤ ٣٧ الوطنية باهلوية الشعور تأكيد 0.56 3097.7 ٠,٤ ٣٨ الرمسية واألنظمة القرارات تفسري

0.50 2792.88 ٠,٥ ٥٣ حيدث قد ملا التهيئة 0.45 2510 ٠,٣ ٣١ القرارات صنع يف املساعدة

553239.13100 ١٠٠ ٩٦٤٣ *اإلمجايل

. وبالتايل خيتلف اإلمجايل عن إمجايل املواد املدروسة، املواد الصحفية تناولت أكثر من هدف بعض* فقـد ، ة من حيث التكرار واملساحة وجود توافق نسيب يف ترتيب االهداف الثماني -١

وتوضيح موقف الدولـة ، احتل تزويد اجلمهور باألخبار واملعلومات املرتبة األوىل ودعـم ، والرقابة على السلطة التنفيذية املرتبة الثالثـة ، وبيان أهدافها املرتبة الثانية

. املـساحة مشروعية النظام السياسي وكفاءة أدائه املرتبة الرابعة من حيث التكرار و ويؤكد وجود ، وهو ما يشري إىل ضعف تأثري املساحة يف عدد املوضوعات املنشورة

. منط ثابت يف تصور الصحف ألداء وظائفها السياسيةيالحظ عدم التوازن بني النسب اليت شغلتها هذه األهداف الثمانية على الرغم من -٢

علومـات يف املرتبـة فقد جاء هدف تزويد اجلمهور باألخبار وامل ، أمهية كل منها ، أي ما يعادل أكثر من مخسة أضعاف املـساحة )% ٨٤,٢٠(األوىل بنسبة بلغت

ميثـل أمهيـة وعلى الرغم من أن هذا اهلدف . املخصصة لألهداف السبعة األخرى بالنظر إىل التغطية اإلخبارية اليت حتتل مساحة كربى يف ، خاصة يف العمل الصحفي

241

تراجعا ملحوظا - يعكس يف حالة الصحف السعودية - أن ذلك إال، أي صحيفة كما أشار الباحث إليها يف املبحث ، يف أدائها لكثري من وظائف االتصال السياسي

وتشري الدراسات اإلعالمية إىل أنـه مـن . الباب األول ، الثاين من الفصل األول خبـار مـن حقـائق الضروري أن تعمل وسائل اإلعالم على تفسري ما حتتويه األ

ومعلومات جمردة؛ فلم تعد احلقائق وحدها كافية ألن يفهم اجلمهور العام مغزى ما ولذلك أصبح منوطا بالتغطية اإلخبارية أن تقدم حتليالت ، جيري من أحداث حوله

وتكـوين وجهـة نظـره جتـاه ، وتفسريات تساعد اجلمهور على فهم األحداث ؛ فالنسبة الكبرية اليت شغلتها املواد الـسياسية األحداث السياسية والشؤون اجلارية

تشري إىل تراجـع ملحـوظ يف ، اليت دف إىل تزويد اجلمهور باملواد واملعلومات .مقاالت الرأي والتقارير التفسريية لألحداث السياسية

وهـي ، )%١٠(وجاء يف املرتبة الثانية توضيح موقف الدولة وبيان أهدافها بنسبة -٣بالنظر إىل أمهية دور وسائل االعالم يف حتقيق التفاعـل ، احث قليلة نسبة يراها الب

وخباصة حينما يتعاظم دور الدولة يف تسيري ، والفهم بني اجلمهور والنظام السياسي بينما جاءت بقية األهداف اليت تضمنها احملتوى السياسي للصحف . حركة اتمع

لطة التنفيذية ونقدها الـذي بنسب أقل، حيث مل تزد نسبة هدف الرقابة على الس ، ودعم مشروعية النظـام الـسياسي وكفـاءة أدائـه )%٢,١٩(حل ثالثا عن

كما ). %٠,٥٩(، إىل جانب هدف تأكيد الشعور باهلوية الوطنية بنسبة )%١,٤٨(حصلت بعض األهداف ذات األمهية بالنسبة ألي نظام سياسي حديث على نسب

القرارات واألنظمة الرمسية، الـذي حـل مثل تفسري ، متدنية يف مضمون الصحف ، )%٠,٥٠(، والتهيئة ملا قـد حيـدث، سـابعا بنـسبة )%٠,٥٦(سادسا بنسبة

). %٠,٤٥(فاملساعدة يف صنع القرارات التليفزيون السعودي_ ب

يفزيـون قائمة األهداف اليت حاول احملتوى السياسي للتل ) ٤(توضح بيانات اجلدول التايل رقم :وميكن استخالص النتائج التالية من البيانات املتضمنة يف اجلدول املشار إليه. السعودي حتقيقها

)٤(دول رقم اجل فزيونية اليت مشلتها الدراسةيأهداف املواد التل

242

% دقيقة/املدة الزمنية % التكرار األهداف ٣٤,١٢ ١٧٩٧ ٥٢,١٥ ٤١٢ واملعلومات باألخبار اجلمهور تزويد 23.22 ١٢٢٣ ٢٠,٩ ١٦٥ أهدافها وبيان الدولة موقف توضيح

16.88 ٨٨٩ ١٩,٥ ١٥٤ أدائه وكفاءة السياسي مالنظا مشروعية دعم 8.35 ٤٤٠ ٢,١٥ ١٧ حيدث قد ملا التهيئة

6.59 ٣٤٧ ١,٧٧ ١٤ الوطنية باهلوية الشعور تأكيد ٥,٢٤ ٢٧٦ ٠,٦٣ ٥ ونقدها التنفيذية السلطة على الرقابة ٣,٤٢ ١٨٠ ٢,١٥ ١٧ الرمسية واألنظمة القرارات ريتفس

2.18 ١١٥ ٠,٧٥ ٦ القرارات صنع يف املساعدة 100 ٥٢٦٧ ١٠٠ ٧٩٠ *اإلمجايل

.وبالتايل يزيد اإلمجايل عن إمجايل املواد املدروسة، املواد التليفزيونية تناولت أكثر من هدف بعض* كرار واملساحة مع تفاوت يف النسبة اليت التوافق يف ترتيب األهداف اعتمادا على الت -١

حققها كل هدف؛ فقد تصدر تزويد اجلمهور باألخبار واملعلومات قائمة األهداف مـع تفـاوت يف ) القناة األوىل (اليت تضمنها احملتوى السياسي للتليفزيون السعودي

مـن حيـث ) %٣٤,١٢(وبلغت النـسبة ، النسبة من حيث التكرارات واملساحة وكذلك جاء هدف توضيح موقف الدولة . من حيث التكرار ) %٥٢,١٥(املساحة و

وبيان أهدافها يف املرتبة الثانية من حيث التكرار واملـساحة الـيت بلغـت نـسبته كما جاء هدف دعم مشروعية النظام السياسي وكفاءة أدائـه ثالثـا ). %٢٣,٢٢(

). %١٦,٨٨(بنسبة القائمة بني التليفزيـون والنظـام عكست أهداف احملتوى السياسي حقيقة العالقة -٢

فقد ظهرت األهداف اخلاصة بتجسري العالقة بـني النظـام الـسياسي ، السياسيتوضيح موقـف : وهو ما تعكسه النسب اخلاصة بأهداف ، واجلمهور العام واضحة

يف حـني تراجعـت . الدولة ودعم مشروعية النظام السياسي والتهيئة ملا قد حيدث . ابة على السلطة التنفيذية ونقدهاالنسبة اخلاصة بالرق

243

، هناك تباين ملحوظ يف ترتيب أهداف احملتوى السياسي بني التليفزيون والـصحف -٣على الرغم من التناغم يف التوجه العام؛ فاألهداف الثمانية ظهرت يف حالة الصحف

وحرص كل ، غري أن هناك اختالفات ملحوظة يف ترتيب األهداف . والتليفزيون معا ة منهما على حتقيقها؛ فعلى الرغم من أن تزويد اجلمهور باملعلومات تـصدر وسيل

قائمة األهداف يف الوسيلتني، إال أن نسبة هذا اهلدف إىل إمجايل األهداف بلـغ يف بينما بلغت هـذه النـسبة يف التليفزيـون ، من حيث التكرار ) %٨٦,٤(الصحف

أعلـى ممـا ظهـر يف مما أفسح اال لظهور أهداف أخرى بنسب ) %٥٢,١٥(من إمجايل أهداف احملتـوى ) %٢٠,٩(الصحافة؛ فتوضيح موقف الدولة الذي مثل

وكذلك يتضح التباين . يف الصحف ) %٩,٦(السياسي يف التليفزيون مل حيقق سوى وكما يشري اجلدول فإن هناك اتفاقا بني التليفزيون . أيضا يف االهتمام بأهداف أخرى

ام مبجموعة حيوية من األهداف الالزمة لوجود اتـصال والصحف يف عدم االهتم ، )% ١,٧٧(تأكيد الشعور باهلوية الوطنيـة الـذي حقـق : منها، سياسي فاعل

وكذلك الرقابـة علـى الـسلطة ، يف التليفزيون والصحف على التوايل ) %٠,٤( ). %٠,٣(، )%٠,٧٥(، واملساعدة يف صنع القرار )%١,٦(، )%٠,٦٣(

من إمجـايل ) %٧٤(داف فقط من بني مثانية أهداف شغلت حنو اتضح أن ثالثة أه -٤وهي وإن كانـت ، املدة الزمنية املخصصة لتحقيق األهداف السياسية يف التليفزيون

مـن ) %٩٦(حيث احتلت هذه األهداف الثالثة حنـو ، أكثر توازنا من الصحف ذلك يشري إمجايل املساحة املخصصة لتحقيق األهداف السياسية يف الصحف، إال أن

إىل أن أهدافا أخرى كان البد أن حتظى باهتمام أكرب من التليفزيون والصحف على . السواء

القضايا السياسية اليت عاجلتها وسائل اإلعالم : ثالثا اهتمت ا وسـائل قضايا ذات الطابع السياسي اليت استهدفت الدراسة التعرف على نوعية ال

ن ذلك هو حتديد مراكز االهتمام يف احملتوى الـسياسي لوسـائل ان اهلدف م وك. اإلعالم السعودية تشغل اجلمهور القضايا وبني قائمة القضايا اليت ، ومن ناحية أخرى املقارنة بني تلك اإلعالم من ناحية

ن القضايا اجلمهور ووسائل اإلعالم بشأ حتديد درجة التفاعل بني مهما يف باعتبار ذلك معيارا ،العام مها من أهم قنوات االتصال السياسي يف فزيون باعتبار ي والتعرف على كفاءة الصحف والتل ،السياسية . اتمع

244

السعوديةالصحف_ أ حيث بلغ عدد القضايا ،يلة من القضايا ذات البعد السياسي كشفت الدراسة عن قائمة طو

الرغم من وعلى . لك القضايا ألهم ت ) ٥(وعرض الباحث يف اجلدول رقم ، كثر من ثالثني قضية أـ اختصارها جمموعات أوسع دف أنه كان ميكن تصنيف هذه القضايا يف رى ، إال أن الباحث ي

راكز االهتمام لـدى وسـائل دف حتديد م ؛ قدر املستطاع أمهية عرض القضايا بشكل تفصيلي .اإلعالم

245

)٥(دول رقم اجل ناولتها املواد الصحفية اليت مشلتها الدراسة القضايا اليت ت

% املساحة % التكرار القضايا 13.5 73732.98 ١٣,٢ ١٢٥٣ الفلسطينية القضية

13.5 73731.10 ١١,٦ ١١٠٣ االقتصاد 13.4 72688.55 ١٥,٥ ١٤٧٦ العراقية القضية

11.2 61165.30 ١٢,٥ ١١٩٤ األمن 7.7 42168.80 ٧,٥ ٧١٣ التعليم

6.0 32857.80 ٥,٨ ٥٥٢األجنبية السعودية قاتالعال 4.3 23639.50 ٣,٠ ٢٦٩ إسالمية شؤون 3.2 17175 ٤,٦ ٤٣٧ أجنبية شؤون

3.1 16710 ٣,٣ ٣١٦ الصحة 3.0 16507.50 ٣,٨ ٣٦٤ عربية شؤون 2.4 12975.50 ١,٨ ١٧٦ اجتماعية شؤون

2.4 12887.30 ١,٥ ١٤٥ الدميوقراطية 2.3 12613 ٣,١ ٢٩٢ األجنبية العربية العالقات 2.2 12124.50 ٢,٧ ٢٥٥ العربية السعودية العالقات

1.7 9135.40 ١,٥ ١٣٩ خدمات 1.6 8726.50 ١,٣ ١٢٣ اإلصالح

1.5 8155.40 ١,٨ ١٧٤ التسلح قضايا 1.4 7546 ٠,٦ ٥٩ حملية شؤون 1.2 6423 ١,٢ ١١٤ النقل ٠,٩ 4909 ٠,٨ ٧٣ السياحة

0.7 3732 ٠,٧ ٦٩ أمريكية شؤون 2.7 14851.70 ٢,١ ٢٠١ أخرى 100 544455.83 ١٠٠ ٩٥١٧ اإلمجايل

: تالية من حتليل أبرز القضايا اليت ظهرت يف الصحف السعوديةوميكن استخالص النتائج ال

246

فرضت التطورات السياسية الراهنة على أجندة الـصحف الـسعودية قـضييت -١ فقد احتلـت اخلارجية بني قائمة القضايا؛ فلسطني والعراق لتكونا أهم القضايا

املساحة املخصصة للقضايا الـسياسية من إمجايل ) %٢٦,٩(القضيتان ما نسبته . تكرارات القضايا ذاامن إمجايل) %٢٨,٧(بنسبة تبلغ

وعلى مستوى القضايا احمللية ظهرت قضايا االقتصاد واألمن والتعليم باعتبارهـا -٢ سبة املخصـصة هلـذه القـضايا الـثالث ث بلغت الن حي ،أهم القضايا احمللية

رار القضايا تك من إمجايل ) %٣١,٦(بنسبة تبلغ ، املساحة ايل من إمج )%٣٢,٤(وقد فرضت الظروف اليت . نة الدراسة عي السياسية املنشورة يف الصحف األربع

مواجهة اإلرهاب وترويع اآلمنني قضية األمن على قائمـة مرت ا اململكة يف وكذلك ظهرت القضايا االقتـصادية ،يا األبرز على صفحات الصحف القضا

.فعل التطورات اليت يشهدها االقتصاد السعوديبوانصب اهتمام الـصحف ، جمال القضايا اخلارجية مل تظهر قضايا ذات أمهية يف -٣

مـن )%٨,٩( حيث ظهرت بنـسبة ،عالقات اململكة العربية واألجنبية على إطار الشؤون اخلارجيـة يف واهتمت الصحف أيضا .تكرارات معاجلة القضايا

يـة الشؤون العربية واألجنبية والعالقـات العرب : كان أمهها ، بعدد من القضايا ) %١٠,٧( بنسبة بلغـت ، والشؤون األمريكية األجنبية وقضايا التسلح النووي

) %٤,٣(كما بلغت النسبة املخصصة للشؤون اإلسـالمية ، من إمجايل املساحة . ة للعامل اإلسالمي وموقعها الديينبة مهمة بالنظر إىل ريادة اململك نسوهي

عاجلتها على أجندة القضايا السياسية اليت ظهرت قضايا اإلصالح والدميوقراطية -٤ املـساحة املخصـصة من إمجـايل ) %٤,١( وذلك بنسبة ،الصحف السعودية . للقضايا السياسية

الشؤون :ألمهية السياسية كان أبرزها ظهرت جمموعة من القضايا الداخلية ذات ا -٥من إمجايل املـساحة ) %٥,٣(االجتماعية واخلدمات والنقل واملواصالت بنسبة

. شغلتها القضايا السياسيةاليتاحتلت القضايا اخلارجية مراتب متقدمة يف الصحف مـن حيـث ، بصفة عامة -٦

الرتباط املباشـر على حساب الكثري من القضايا احمللية ذات ا ، املساحة والتكرار . باهتمامات املواطن السعودي

247

السعوديالتليفزيون_ بنظرا ألن نشرات ، ظهر من حتليل احملتوى السياسي للتليفزيون وجود عدد كبري من القضايا

ويشري حتليل احملتوى إىل عدد من النتـائج يوضـحها . األخبار متثل اجلزء األكرب من عينة الدراسة ): ٦(اجلدول رقم

عت قائمة القضايا اليت عاجلها احملتوى السياسي للتليفزيـون إىل التطـورات خض -١سواء داخل اململكة أم خارجها؛ فقـد تـصدرت تطـورات ، السياسية الراهنة

فيما تصدرت تطـورات ، القضيتني العراقية والفلسطينية قائمة القضايا اخلارجية فقد جـاءت القـضية قضية األمن ومكافحة اإلرهاب قائمة القضايا الداخلية؛

ومـن حيـث املـساحة ) %١٤(العراقية يف املرتبة األوىل من حيث التكـرار وجاءت القضية الفلسطينية يف املرتبة الثانية مـن حيـث التكـرار ، )%١٢,٩(أما قضايا األمن فقد جاءت يف املرتبة ). %٩,٩(ومن حيث املساحة ) %١٠,٤(

وىل من حيث القـضايا احملليـة بنـسبة ويف املرتبة األ ، الثالثة بني جممل القضايا وتشري هذه النتـائج . من حيث املساحة ) %٩,٩(من حيث التكرار و ) %٦,٧(

. إىل ارتباط القضايا السياسية بالتطورات الراهنة على الساحتني اخلارجية واحمللية كان من الطبيعي أن ، وبالنظر إىل أمهية قضييت العراق وفلسطني بالنسبة للمملكة

وكذلك بالنظر إىل تسارع األحداث ، هذه القضايا قائمة القضايا السياسية تتصدريف هاتني املنطقتني اللتني تقعان بالقرب من احلدود السعودية من الناحية اجلغرافية

وكذلك األمن النفسي والسياسي اللذين ، وتأثريمها على األمن اإلقليمي للمملكة ما قضية األمن فقد جاءت يف مرتبة متقدمة أ. متثالما بالنسبة للمواطن السعودي

بالنظر إىل تعرض اململكة ملوجة من اهلجمات اإلرهابية اليت اسـتهدفت أمنـها وما تطلبه ذلك من حشد الرأي العام ملواجهة تلك اهلجمـات ، وترويع سكاا

وبتحليل متوسط املدة الزمنية لكل قضية من القضايا الرئيسة الـثالث . اإلرهابية، )٣,٦٧(ن متوسط مدة عرض املوضوع الواحد يف القضية العراقية بلـغ وجد أ

يف حني بلغ املتوسط بالنـسبة للقـضية الفلـسطينية ، أي دقيقة ونصف تقريبا وتـشري . دقيقة) ٥,٨٧(فيما بلغ املتوسط بالنسبة لقضايا األمن ، دقيقة) ٣,٧٨(

مـن القـضية تلك املتوسطات إىل أن قضايا األمن حظيت بتغطية أكثر عمقـا

248

كما تشري املتوسطات بصفة عامة إىل أن التغطية اإلخباريـة ، الفلسطينية والعراقية . هي السائدة يف عرض القضايا السياسية يف التليفزيون

على مستوى القضايا احمللية ظهرت قضايا االقتصاد والصحة والشؤون الـسياسية -٢من إمجايل تكـرارات ) %١٨,٢(لغت باإلضافة إىل قضايا األمن بنسبة ب ، احمللية

. القضايا السياسيةالـشؤون العربيـة : أبرزها، يف جمال القضايا اخلارجية ظهرت قائمة من القضايا -٣

، )%٢٥,٣(والشؤون األجنبية والشؤون األمريكية وشؤون التسلح النووي بنسبة . وهي نسبة تتفوق على نسبة ظهور القضايا احمللية يف التليفزيون السعودي

خبـالف ، ظهرت جمموعة من القضايا اخلارجية ذات العالقة املباشرة باململكـة -٤العالقات السعودية األجنبية والعالقات الـسعودية : قضايا فلسطني والعراق وهي

وإذا ما أضيفت هذه النسبة إىل القضايا ، )% ٧,٦(العربية وهي متثل نسبة قدرها وهي نسبة ال ) %٢٥,٨(دية املباشرة الداخلية تصبح نسبة جمموع القضايا السعو . تزال أيضا منخفضة ملعاجلة الشؤون احمللية

249

)٦(دول رقم اجل فزيونية اليت مشلتها الدراسةي القضايا اليت تناولتها املواد التل

% دقيقة/املدة الزمنية % التكرار القضايا12.9 ٣١٦ 14.0 ٨٦ العراقية القضية 9.9 242 10.4 ٦٤ الفلسطينية القضية

9.9 ٢٤١ 6.7 ٤١ األمن 8.6 210 5.5 ٣٤ األجنبية السعودية العالقات

7.4 182 6.7 ٤١ االقتصاد 7.0 172 7.6 ٤٧ عربية شؤون 6.6 160 ٩,٧ ٦٠ إسالمية شؤون

6.4 156 2.9 ١٨ الصحة 4.0 98 10.1 ٦٢ أجنبية شؤون 3.2 78 ١,٩ ١٢ حملية سياسية شؤون

1.4 35 ٣,٢ ٢٠ أمريكية شؤون 1.4 35 3.1 ١٩ الدميوقراطية

1.4 34 4.4 ٢٧ نووية شؤون 1.2 29 4.9 ٣٠ حوادث

0.9 23 2.1 ١٣ العربية السعودية العالقات 0.5 11 1.6 ١٠ علمية شؤون

17.2 420 ٥,٢ ٣٢ أخرى 100 ٢٤٤٢ ١٠٠ ٦١٦ اإلمجايل

ا السياسية جمموعة من القضايا العامة مثل الدميوقراطيـة ظهرت بني قائمة القضاي -٥

من جممـوع تكـرارات القـضايا ) %٩,٦(واحلوادث والشؤون العلمية بنسبة . السياسية

. من إمجايل القضايا) %٩,٧(ظهرت الشؤون اإلسالمية بنسبة -٦

250

حيـث بلغـت ، وتضمنت القائمة جمموعة من القضايا اليت مل حتظ باهتمام كبري -٧العالقات العربية األجنبيـة، : وهي قضايا ) %٠,١(هور كل منها أقل من نسبة ظ

. السياحة، التعليم، الفقر، اإلصالح، والنقل ومن خالل استعراض القضايا اليت تناوهلا احملتوى السياسي لوسائل اإلعـالم الـسعودية عينـة

مع ، قائمة أهم مخس قضايا اتفق كل من التليفزيون والصحف على أمهية أربع منها تبني أن ، الدراسةويالحظ أيضا أن قضايا الشؤون السياسية احمللية مل حتظ بأمهيـة ، االختالف فيما بينهما يف الترتيب

مقارنة بترتيب قضايا ، بدليل حلوهلا يف ترتيب متأخر لدى الصحف والتليفزيون ، لدى وسائل اإلعالم .اليت حلت يف وسط الترتيب، الشؤون العربية واإلسالمية واألجنبية

وكذلك يف ، يف ترتيب أهم القضايا ) التليفزيون –الصحف (وبالرغم من اتفاق وسائل اإلعالم فإن االختالف واضح بني الصحف والتليفزيون يف تناول ، ترتيب بعض قضايا وسط ومؤخرة الترتيب

بينما مل تكن ضمن ، ة التعليم اليت احتلت املرتبة اخلامسة لدى الصحف مثل قضي ، البعض اآلخر منها ).٦(املعروضة يف جدول رقم ، ١٦قائمة قضايا التليفزيون الـ

ومن جانب آخر فقد اشتملت كل قضية من القضايا املدروسة يف عينة وسائل اإلعالم على الفلسطينية تناولت أفكـارا أمههـا فبالنظر إىل أهم هذه القضايا جند أن القضية ، عدد من األفكار

والقضية العراقيـة تناولـت املمارسـات ، املمارسات اإلسرائيلية ضد الفلسطينيني وقضية السالم بينما اشتملت قضية االقتصاد على أفكار مثل التجارة ،األمريكية داخل العراق واحلكومة العراقية

وفيما يتعلق بقضية التعلـيم ، لى اإلرهاب أما قضية األمن فقد تركزت ع ، وأسواق املال واألسهم أما قضية العالقات السعودية األجنبيـة .أمهها شؤون املعلمني وقبول الطلبة ، تناولت أفكارا عدة

يف حني اشتملت قـضية ، فتركزت معظم أفكارها حول املخاطبات والزيارات املتبادلة ونتائجها ومل يلحـظ . والشيشان ومنظمة املؤمتر اإلسالمي أفغانستان الشؤون اإلسالمية على أفكار تتناول

مقارنة باألفكار اليت اشـتملت عليهـا ، الباحث اختالفا بني أفكار القضايا اليت تناولتها الصحف . قضايا التليفزيون

اإلطار اجلغرايف للقضايا السياسية : رابعا من ،ديد فاعلية االتصال السياسي ميثل اإلطار اجلغرايف للقضايا السياسية أمهية خاصة يف حت

دراسـات قـيم اجلة اإلعالمية هلذه القضايا؛ ففي حيث درجة استجابة اجلمهور وتفاعله مع املع اختيار األخبار للنشر أو اإلذاعة؛ فالقـضايا وجد أن القرب اجلغرايف له أمهية خاصة يف ، ألخبارا

باهتمامـات حبكم ارتباطهـا ،خارجية قضية احمللية تكتسب يف الظروف العادية أمهية تفوق أي

251

كتسب بعض القضايا اخلارجيـة أمهيـة تفـوق ويف بعض األحيان قد ي . ومصاحل املواطن العادي وأن القضايا اخلارجيـة تكتـسب ،ن القضايا احمللية أكثر أمهية ولكن القاعدة هي أ ، احملليةالقضايا . ن مدى تأثريها على اتمع احملليأمهيتها م

ف الصح_ أمـن ) %٦٠,٢(إىل أن القضايا اخلارجية متثل من حيث التكـرار ) ٧(يشري اجلدول رقم

يف حني جاءت القضايا احمللية يف ،)%٥٢,٩( ومن حيث املساحة ، عرضتها الصحف القضايا اليت وهذا يشري إىل . من حيث التكرار )%٣٩,٨ ( من حيث املساحة و )%٤٧,١(املرتبة الثانية بنسبة

وهـي نتيجـة . القضايا السياسية اخلارجية حظيت بتغطية أكرب يف الصحف من القضايا احمللية أن تتسق مع نتيجة سابقة أظهرت أن قضايا الشؤون السياسية احمللية اليت تناولتها الصحف حلـت يف

. مراتب متأخرة عن قضايا الشؤون السياسية العربية واإلسالمية واألجنبية

)٧(دول رقم اجل املواد الصحفية اليت مشلتها الدراسة للقضايا الداخلية واخلارجية

% املساحة % التكرار القضايا ٥٧٣٢٦٠,٢288071.5352.9 ةارجياخل ٣٧٨٥٣٩,٨256384.3047.1 ةلياحمل

544455.83100 ٩٥١٧١٠٠ اإلمجايل

فزيون يالتل_ ب

جاء توزيع القضايا بني احمللية واخلارجية يف التليفزيون مغايرا ملا كشفت عنه النتائج بالنسبة فقد تصدرت القضايا احمللية قائمة القضايا بنـسبة بلغـت ، )٨(كما يف اجلدول رقم ، للصحف

يف حني حققت القضايا اخلارجية ، كرارمن حيث الت ) %٣١,٥(من حيث املساحة و ) %٦٢,٣(كمـا ، )%٦٨,٥(ومن حيـث التكـرار ) %٣٧,٧(فالنسبة من حيث املساحة ، وضعا معاكسا

: أشارت نتائج الدراسة إىل ما يلي أن متوسط املدة الزمنية للموضوع احمللي الواحد كان أعلى كثريا منه بالنسبة إىل -١

موضوعا شغل مساحة ١٩٤لية البالغ فعدد املوضوعات احمل ، املوضوع اخلارجي اليت كان عـددها ، تعادل الضعف تقريبا بالنسبة ملساحة املوضوعات اخلارجية

252

ويشري ذلك إىل أن عمق املعاجلة اختلف بـني . ضعف عدد املوضوعات احمللية . املوضوعات احمللية واخلارجية

فـسح اـال لـآلراء أن الربامج احلوارية اليت تعاجل يف معظمها شؤونا حملية ت -٢يف حني كانت ، مما قلل عدد املوضوعات وزاد من مساحة عرضها ، واالجتاهات

التغطية اإلخبارية توفر جماال أوسع لتعدد القضايا املطروحة يف تقارير إخباريـة . قصرية املدة الزمنية

)٨(دول رقم اجل

مشلتها الدراسة للقضايا الداخلية واخلارجيةفزيونية اليتياملواد التل

%دقيقة /املدة الزمنية % التكرار القضايا 62.3 ٣١,٥١٥٢١ ١٩٤ ةلياحمل

37.7 ٦٨,٥٩٢١ ٤٢٢ ةارجياخل 100 ٢٤٤٢ ١٠٠ ٦١٦ اإلمجايل

املصادر اليت اعتمدت عليها وسائل اإلعالم يف عرض القضايا السياسية: خامسا

وخباصـة يف ، أمهية خاصة يف تقييم دورهـا وسائل اإلعالم متثل مصادر املادة املعروضة يف حيث تصبح نوعية املصادر مهمة يف حتليل الدور السياسي الذي تقوم به وسـائل ، اال السياسي

فاالعتماد على املصادر اخلارجية يضعف من قدرة هذه الوسائل علـى تقـدمي رؤيتـها اإلعالم؛ كما أن أحد معايري ،يت تعتمد عليها وجيعلها عرضة للتأثري من جانب املصادر اخلارجية ال ،صةاخلا

ولـذلك ؛على مدى اعتمادها على مصادرها الذاتية يرتكز ، ووسائل اإلعالم اليوم تقييم الصحف العواصـم الكـربى ومواقـع الم على نشر شبكة من املراسـلني يف حترص كربيات وسائل اإلع

يـصبح مـن ، عالم الـسعودية تقوم به وسائل اإل وبالنظر إىل الدور السياسي الذي . حداثاأل .عتمادها على مصادرها الذاتية اليت متكنها من أداء هذا الدور دراسة مدى االضروري

الصحف_ أ عرض مادـا إىل توزيع املصادر اليت اعتمدت عليها الصحف يف )٩(يشري اجلدول رقم :تخالص النتائج التالية من اجلدولن اسوميك. السياسية

253

) ٩(دول رقم اجل مصادر املواد الصحفية اليت مشلتها الدراسة

% املساحة % التكرار املادة مصادر 60.5 329187.48 ٥٠,٥ ٤٨٠٧ ذاتية 23.4 127287.55 ٣٢,١ ٣٠٥٣ أجنبية 7.5 40660.10 ٨,١ ٧٧٣ واس 5.3 28747.70 ٦,٥ ٦١٩ عربية 3.4 ١٨٥٧٣ ٢,٨ ٢٦٥ أخرى 100 ٥٤٤٤٥٥,٨٣ ١٠٠ ٩٥١٧ اإلمجايل

ومراسلني دائمني اعتمدت الصحف السعودية على مصادرها الذاتية من مندوبني -١

وهـي ، سيةمن املساحة اليت شغلتها املادة السيا ) %٦٠,٥( ومؤقتني وكتاب يف ). %٥٠,٥(ومن حيث التكرار اعتمدت عليها بنسبة . تعد مرتفعةنسبة

املوضـوعات من مساحة )%٧,٥( لنحو كانت وكالة األنباء السعودية مصدرا -٢وكذلك اعتمدت الصحف على مـصادر عربيـة بنـسبة . السياسية املنشورة

عربية بالنـسبة مهية القضايا السياسية ال إىل أ نسبة ضعيفة قياسا وهي، )%٥,٣( . للصحف السعودية

، من إمجايل املساحة ) %٢٣,٤( بنسبة ، املرتبة الثانية جاءت املصادر األجنبية يف -٣ىل حد ما حيث كشف التحليل أن املصادر األجنبية كانت وهي نسبة مرتفعة إ

وبـصفة خاصـة العـراق ، لتغطية بعض موضوعات القضايا العربيـة مصدرا .ية الدولية هلاتني القضيتنيمهبالنظر إىل األ، طنيوفلس

البحوث والدراسات : جاءت مصادر ) %٣,٤( بلغت نسبتها يف فئة أخرى اليت -٤ . ورسائل القراء والكتب واملشاهدات الواقعية ووسائل االتصال اإللكترونية

مصادر املواد الصحفية من حيث التكرار متوافقا مع ترتيبـها مـن جاء ترتيب -٥ .حيث املساحة

التليفزيون_ ب

254

، تواجه التليفزيونات صعوبات أكثر من غريها من الوسائل يف االعتماد على مصادرها الذاتية إىل املـصادر ) ١٠(ويشري اجلدول رقم . بسبب التجهيزات والتكاليف العالية يف التغطية اإلخبارية

: ص النتائج التاليةوميكن استخال، اليت اعتمد عليها التليفزيون السعودي يف عرض املواد السياسيةمـن ) %٧٨,٥(فيما نـسبته ، كشفت الدراسة أن التليفزيون السعودي اعتمد -١

على مصادره الذاتية وهي نسبة ، إمجايل املدة الزمنية املخصصة للقضايا السياسية ).%٤٦,٣(ومن حيث التكرار اعتمد بنسبة . مرتفعة

بينمـا جـاءت ، لثانيةوجاءت يف املرتبة ا ) %٨,٥(بلغت نسبة املصادر األجنبية -٢حيث ال تقدم الوكالة خدمات إخباريـة ، وكالة األنباء السعودية يف املرتبة الثالثة . مصورة ميكن االعتماد عليها بنسبة أعلى

، )%١,٢(جاءت املصادر العربية يف املرتبة الرابعة واألخرية بنـسبة مل تتجـاوز -٣هـا كمـصدر للمـواد حيث ال توجد وسائل إخبارية عربية متطورة يعتمد علي

. السياسيةنتيجة الربامج احلوارية اليت يتم االعتماد فيها ، حققت املصادر األخرى نسبة أعلى -٤

. على اخلرباء واملواطنني واملسؤولنيوقد جاء ترتيب مصادر املواد التليفزيونية من حيث التكرار متوافقا مع ترتيبها من -٥

.تها فئة أخرىباستثناء املصادر اليت ضم، حيث املساحة )١٠(دول رقم اجل

فزيونية اليت مشلتها الدراسةيمصادر املواد التل

% دقيقة/املدة الزمنية % التكراراملادة مصادر 78.5 ١٩١٩ ٤٦,٣ ٢٨٥ ذاتية 8.5 ٢٠٨ ١٩,٨ ١٢٢ أجنبية 5.9 ١٤٥ ٧,٨ ٤٨ واس 1.2 ٢٩ ٤,٧ ٢٩ عربية 5.8 ١٤١ ٢١,٤ ١٣٢ أخرى 100 ٢٤٤٢ ١٠٠ ٦١٦ اإلمجايل

255

وباستعراض نتائج دراسة مصادر احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم يتضح أن هناك تطابقا يف نتـائج كما اتضح من . اليت حلت يف مقدمة ترتيب كل من الصحف والتليفزيون ، ترتيب املصادر

دراسة وسائل اإلعالم اعتمادها بنسب كبرية على املصادر الذاتية يف احلصول على املواد السياسية، .وقد يكون للمصادر اليت مل يشر إليها يف هذه الوسائل دور يف ارتفاع النسبة

اهات املعاجلة السياسية لوسائل اإلعالم اجت:سادسا فتنـوع توى وسـائل اإلعـالم؛ حمل ة يف التحليل السياسي ل اجتاهات املعاجلة أمهية خاص متث

وهو مدى حـرص وسـائل ،اجلة يكشف عن دور بالغ األمهية يف االتصال السياسي اجتاهات املع ـ ،اإلعالم على عرض وجهات النظر واآلراء املختلفة جتاه القضايا املعروضة ه وكذلك مدى ما متثل

اآلراء فالتعدديـة يف عن االجتاهات املختلفة يف اتمع؛ التعبري و وسائل اإلعالم من منتديات للرأي . داخل اتمعتكسب وسائل اإلعالم أمهية خاصة يف احلوار السياسي

الصحف_ أتعكـس يف ، توزيع معاجلات الصحف على ثالث فئـات ) ١١(يوضح اجلدول التايل رقم

ىل أن االجتاه اإلجيايب حـل جمموعها التنوع املطلوب يف عرض االجتاهات، حيث أشارت النتائج إ وكذلك من ، من حيث املساحة اليت شغلتها املواد السياسية املنشورة ) %٣٥,٩(أوال بنسبة بلغت

ويف املرتبة الثانية جاءت املعاجلات السلبية اليت تنطوي على النقد ). %٣٥,٤(حيث التكرار بنسبة يف حني جـاءت املـواد ذات ، )%٣٣,٤(بنسبة ، أو عرض اجلوانب السلبية يف القضية املطروحة

). %٣٠,٧(االجتاه احملايد بنسبة أقل

)١١(اجلدول رقم جتاه معاجلة القضايا يف املواد الصحفية اليت مشلتها الدراسةا

% املساحة % التكرار اجتاه املعاجلة ٣٥,٩ ١٩٥٣٢٤,٦٨ ٣٥,٤ ٣٣٦٧ إجيابية ٣٣,٤ ١٨٢٠٣٠,٩ ٣١,٨ ٣٠٢٧ سلبية ٣٠,٧ ١٦٧١٠٠,٢٥ ٣٢,٨ ٣١٢٣ حمايدة ١٠٠ ٥٤٤٤٥٥,٨٣ ١٠٠ ٩٥١٧ اإلمجايل

256

، اإلشارة إىل الطبيعة اإلخبارية لكثري من املواد الصحفية : ومما يساعد على تفسري هذه النتائج ورمبا كـان ذلـك وراء ارتفـاع نـسبة ، اليت تقتضي قدرا من املوضوعية وعدم التدخل بالرأي

وبوجه . جتاهات النقدية كانت أعلى ظهورا مع كتابات الرأي وكذلك فإن اال . االجتاهات احملايدة عام فإن التوازن النسيب يف اجتاهات املعاجلة مؤشر إجيايب للكيفية اليت عاجلت ا الصحف السعودية

. القضايا السياسية املطروحة التليفزيون_ ب

كانت املعاجلـات حيث ، جاءت اجتاهات املعاجلة يف التليفزيون مغايرة لنظريا يف الصحف ومـن ، من إمجايل املدة الزمنية املخصصة لعرض القضايا الـسياسية ) %٥٠,٧(اإلجيابية متثل حنو

فيما بلغت نسبة املدة الزمنية املخصـصة لالجتاهـات احملايـدة ). %٣٨,١(حيث التكرار نسبة مـا بينـها وذلك ك ، )%١٨,٥(ويف املرتبة األخرية جاءت املعاجلات السلبية بنسبة ، )%٣٠,٨(

).١٢(اجلدول التايل رقم

257

)١٢(دول رقم اجل فزيونية اليت مشلتها الدراسةياجتاه معاجلة القضايا يف املواد التل

%ة دقيق/املدة الزمنية % التكرار اجتاه املعاجلة 50.7 ١٢٣٩ ٣٨,١ ٢٣٥ إجيابية 30.8 ٧٥٢ ٣٦,٥ ٢٢٥ حمايدة 18.5 ٤٥١ ٢٥,٣ ١٥٦ سلبية 100 ٢٤٤٢ ١٠٠ ٦١٦ اإلمجايل

:ومما يساعد يف تفسري هذه النتائج

علـى ، على توسيع جمال النقد ، باعتباره وسيلة حكومية ، عدم قدرة التليفزيون -١على الكـثري مـن االنتقـادات الرغم من أن الربامج احلوارية كانت تنطوي

. واملعاجلات السلبية لقضايا حملية وخارجية

والتغطية اإلخباريـة . أن نشرات األخبار متثل النسبة الغالبة من عينة التليفزيون -٢ .بطبيعتها ال تقبل الكثري من التدخل بالرأي

ستخدمة يف عرض القضايا السياسيةأساليب اإلقناع امل: سابعا فالنظم السياسية املختلفة تعمل على يعتمد االتصال السياسي على اإلقناع يف معظم أنشطته؛

أو احلفاظ على تعددية اآلراء داخل اتمع مبا حيقق التوازن بـني القـوى ،حشد التأييد العام هلا ت يكتـسب ال كل احلـا ويف، فئة على الفئات األخرى يف اتمع السياسية املختلفة ومينع تسلط

ويكتسب اإلقنـاع أمهيـة . اإلقناع واستراتيجياته أمهية خاصة يف تقييم كفاءة االتصال السياسي . لسياسيةني مها االقتصاد وترويج األنشطة التجارية وا خاصة يف اتمعات احلديثة يف جانبني أساس

ناع مؤشرا له أمهيته وحتظى أساليب اإلقناع بأمهية خاصة يف االتصال السياسي؛ لكون أساليب اإلق صبحت دراسات اإلقنـاع جـزءا ؛ ولذلك أ نشر األفكار واآلراء ومحل اجلمهور على اعتناقها يف

. الدراسات اإلعالميةأساسا يف الصحف_ أ

أساليب اإلقناع اليت استخدمتها صحف العينة يف عـرض ) ١٣(يوضح اجلدول التايل رقم : نتائج التالية من هذا اجلدولوميكن استخالص ال. القضايا السياسية

258

)١٣(دول رقم اجل أساليب اإلقناع يف املواد الصحفية اليت مشلتها الدراسة

% املساحة % التكرار أساليب اإلقناع 50.47 278479.33 ٥٨,٠ 5574 خارجية وأحداث أقوال

27.34 150870.4 ٢٤,٥ 2351 الفعلي الواقع 9.70 53539.8 ٩,٢ 883 رمسيون حمليون مسؤولون

4.66 25712.2 ٢,٧ 255 حمليون ومثقفون وعلماء خرباء 1.83 10090.7 ١,٢ 120 الدولة وقرارات قوانني

1.75 9647.8 ١,٥ 148 الوطنية املصلحة 1.74 9617 ١,٠ 98 ودراسات إحصاءات 1.39 7668 ٠,٩ 88 مواطنني آراء

0.82 4512 ٠,٨ 80 ييند 0.30 1683.5 ٠,٢ 20 تارخيية أدلة

100 551820.73 ١٠٠ 9617 *اإلمجايل

.وبالتايل خيتلف اإلمجايل عن إمجايل املواد املدروسة، املواد الصحفية استخدمت أكثر من أسلوب إقناع بعض*

: اجاء يف مقدمته ، استخدمت الصحف عشرة أدلة إقناعية مشلت أساليب متعددة -١وكذلك من حيث ، )%٥٨(األقوال واألحداث اخلارجية من حيث التكرار بنسبة

وقد أدت التغطية اإلخبارية املكثفـة يف عينـة ). %٥٠,٤٧(املساحة اليت بلغت وقد بلغ متوسط املـساحة . الدراسة إىل بروز هذا األسلوب من أساليب اإلقناع

ويف املرتبة الثانية جاء . دعمو/ سم ٥٠لكل مرة مت استخدام هذا األسلوب فيها الواقع الفعلي مصدرا لإلقناع باألفكار واآلراء اخلاصة بكـل موضـوع بنـسبة

/ سـم ٦٤مبتوسط عـام ، للتكرار) %٢٤,٥(ونسبة ، للمساحة) %٢٧,٣٤(ويف املرتبة الثالثة بلغ املتوسط العام الستخدام تصرحيات وأقوال املسؤولني ، عمود

.عمود/ سم٦٠,٦احملليني فإن أساليب اإلقناع األخـرى وردت بنـسب ، وباستثناء املصادر الثالثة األوىل -٢

يف حني مل ، )%٩١,٧(متدنية؛ حيث كانت نسب تكرار األساليب الثالثة األوىل

259

مـن إمجـايل اسـتخدامات ) %٨,٣(حتظ األساليب السبعة األخرى إال بنسبة . أخرىوهو ما تفرضه التغطية اإلخبارية مرة، أساليب اإلقناع

جاءت مصادر اإلقناع ذات الطابع احمللي يف مراتب متأخرة من حيث املـساحة -٣والتكرار؛ فاخلرباء واملثقفون وقادة الرأي احملليون بلغت نسبة االستـشهاد ـم

وكـذلك آراء ، )%١,٧٥(ومل تظهر املصلحة الوطنية إال بنـسبة ، )%٤,٦٦(واألدلة التارخيية ، )%٠,٨٢(ينية وكذلك املصادر الد ، )%١,٣٩(املواطنني بنسبة

). %٠,٣٠(بنسبة

التليفزيون_ ب وهي األساليب ، بلغ عدد أساليب اإلقناع املستخدمة يف عرض القضايا السياسية عشرة أدلة

وكمـا .مع تباين واضح يف ترتيب هذه األساليب بني الوسيلتني ، ذاا اليت استخدمتها الصحف : فإن عددا من النتائج ميكن استخالصها) ١٤(يوضح اجلدول التايل رقم

مـن حيـث املـساحة ) %٢٥,٧٢(جاء الواقع الفعلي يف املرتبة األوىل بنسبة -١وقد بلغ متوسط املـساحة املخصـصة هلـذا . من حيث التكرار ) %٤٠,٢(و

ويف املرتبة الثانية جاء املسؤولون الرمسيون . دقائق ٤األسلوب مع كل موضوع ، من حيث التكرار ) %١١,٨(من حيث املساحة و ) %١٣,٣٧(احملليون بنسبة ويف املرتبة الثالثة جـاءت املـصلحة الوطنيـة بنـسبة . دقائق ٧مبتوسط عام

١٢مبتوسـط ، من حيث التكـرار ) %٦,٩(من حيث املساحة و ) %١٣,٣٥( . وهو املتوسط األعلى بني مجيع أدلة االستشهاد، دقيقة

نوعية األدلـة االستـشهادية املـستخدمة؛ ظهر الطابع الرمسي للتليفزيون يف -٢فباإلضافة إىل املصادر الثالثة السابقة ظهرت قوانني وقرارات الدولـة بنـسبة

.من حيث التكرار) %٢,٩(و ، من حيث املساحة) %٦,٨٨(

)١٤(دول رقم اجل يونية اليت مشلتها الدراسةفزي أساليب اإلقناع يف املواد التل

% دقيقة /املدة الزمنية % التكرار أساليب اإلقناع 25.72 ٤٠,٢١٧٧٥ ٤٣٤ الواقع الفعلي

260

13.37 ٩٢٣ ١١,٨ ١٢٧ رمسيون حمليون مسؤولون 13.35 ٩٢١ 6.9 74 الوطنية املصلحة 12.01 ٨٢٩ 2.8 ٣٠ مواطنني آراء

9.13 ٦٣٠ 4.4 ٤٨ حمليون ومثقفون وعلماء خرباء 8.87 26.9٦١٢ ٢٩١ خارجية وأحداث أقوال 6.88 ٤٧٥ 2.9 ٣١ الدولة وقرارات قوانني

4.68 ٣٢٣ 0.7 8 تارخيية ةأدل 4.23 ٢٩٢ 1.8 ١٩ ودراسات إحصاءات

1.72 ١١٩ 1.7 ١٨ ديين ١٠٠ ٦٨٩٩ ١٠٠ ١٠٨٠ *اإلمجايل

.لتايل يزيد اإلمجايل عن إمجايل املواد املدروسةوبا، املواد التليفزيونية استخدمت أكثر من أسلوب إقناع بعض*

يتبني التفاوت الواضح بني الـصحف والتليفزيـون يف ، ومن خالل استعراض هذه النتائج حيث جـاء أسـلوب االستـشهاد ، استخدامهما ألساليب اإلقناع اليت حلت يف مقدمة الترتيب بينمـا حـل سادسـا بالنـسبة ، ريةباألقوال واألحداث اخلارجية أوال لدى الصحف بنسبة كب

مقارنة ببقية األساليب املستخدمة ، كما جاء أسلوب املصلحة الوطنية ثالثا يف التليفزيون ،للتليفزيونوكذلك أسلوب االستشهاد بـآراء ، يف التليفزيون، يف حني حل سادسا يف الصحف بنسبة ضئيلة

.حفوثامنا يف الص، املواطنني جاء رابعا يف التليفزيونفقد جاء ترتيبه ، هذا إضافة إىل أن التليفزيون والصحف تشاا يف استخدام أسلوب الواقع الفعلي

كما تشاا يف استخدام أسلوب االستشهاد باملسؤولني احملليني الرمسيني يف ، أوال وثانيا على التوايل . يف ترتيب الصحفوثالثا، اإلقناع عند عرض القضايا السياسية، وحل ثانيا يف التليفزيون

عرب وسائل اإلعالممشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية : ثامنارضها وسائل اإلعالم أمهية خاصة تع ثل مشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية اليت مت

جمهور العام التعبري عن آرائهم ل فمن املفترض أن تتيح هذه الوسائل ل يف جمال االتصال السياسي؛ . فكارهموأ

الذين يرون أن وسائل اإلعـالم ، وقد حظيت هذه القضية بأمهية خاصة لدى بعض الباحثني ن تـصبح هـذه وإمنا البد أ ، رة على اإلعالميني املهنيني تص تتحول إىل مساحة خاصة مق ينبغي أال

261

الـيت ، ظرية املشاركة الدميوقراطية ية عرفت بن دى إىل ظهور نظر مما أ ، لوسائل متاحة للتعبري العام ا . إتاحة املزيد من املساحة والوقت للجمهور العام للتعبري عن ذاته عرب وسائل اإلعـالم ت إىل هدف

ت كما أصبح ،ومتت اإلشارة إليها يف املبحث الثاين من الفصل األول من اإلطار النظري للدراسة مل يعد اتـصاال الذي، عل اجلمهور مع وسائل اإلعالم تفا حتقيق تكنولوجيا االتصال قوة فاعلة يف

. اجلانبأحادي الصحف _ أ

حيث ، السياسية مناقشة القضايا نسبة مشاركة اجلمهور يف ) ١٥( رقم يوضح اجلدول التايل املخصصة لعرض املساحة من إمجايل ) %٦,١(تشري النتائج إىل تدين هذه النسبة اليت مل تبلغ سوى

وجـاءت . من إمجايل التكرار ) %٥,٥(وبنسبة مل تزد عن ، الدراسة صحف ضايا السياسية يف القبينما الذين مل يشاركوا بلغوا ما . ورسائل القراء ومقاالم، هذه املشاركة عن طريق مقاالت الرأي

. من إمجايل املساحة) %٩٣,٩(نسبته را على التأثري وحتقيـق التفاعـل كفاءة الصحافة وقد وهذه النتيجة بطبيعة احلال تؤثر يف

. املطلوب بني اجلمهور والقراء

)١٥(دول رقم اجل مشاركة اجلمهور يف املواد الصحفية اليت مشلتها الدراسة

% املساحة % التكرار مدى املشاركة ٦,١ ٣٢٩٥٤,٦ ٥,٥ ٥٢٥ مشاركة اجلمهور

٩٣,٩ ٥١١٥٠١,٢٣ ٩٤,٥ ٨٩٩٢ مشاركتهعدم 100 544455.83 ١٠٠ ٩٥١٧ اإلمجايل

فزيون يالتل_ ب من إمجايل املساحة، ) %١٠,٩( حققت مشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية نسبة

وبلغ إمجايل تكرار عرض القضايا السياسية اليت ، )%٨٩,١(بينما الذين مل يشاركوا بلغت نسبتهم كما يوضحها اجلـدول التـايل رقـم ، )%١٤,٩(حظيت مبشاركة اجلمهور يف التليفزيون نسبة

)١٦ .( )١٦(دول رقم اجل

فزيونية اليت مشلتها الدراسةيمشاركة اجلمهور يف املواد التل

262

%دقيقة /املدة الزمنية % التكرار شاركةمدى امل ١٠,٩ ٣٩٥ ١٤,٩ ١٣٦مشاركة اجلمهور ٨٩,١ ٣٢٣١ ٨٥,١ ٧٧٦ عدم مشاركته ١٠٠ ٣٦٢٦ ١٠٠ ٩١٢ *اإلمجايل

.وبالتايل يزيد اإلمجايل عن إمجايل املواد املدروسة، املواد التليفزيونية تضمنت أكثر من شكل فين بعض *

ة تشري إىل أن نسبة مشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية يف وسائل والنتائج السابق كما تشري إىل أن نسبة مشاركة اجلمهور عرب التليفزيون تزيد عنـها يف ، اإلعالم تعد نسبة متدنية

. الصحف مسؤويل احلكومة يف مناقشة القضايا السياسيةمشاركة : تاسعا

استهدفت الدراسة حتديد نسبة ، ور يف القضايا السياسية يف مقابل حتديد نسبة مشاركة اجلمه . يف مناقشة القضايا ذاا، الذين ميثلون النظام السياسي، مشاركة مسؤويل الدولة

)١٧(دول رقم اجل

لصحفية اليت مشلتها الدراسة يف املواد ااملسؤولني احلكوميني مشاركة

% املساحة % التكرار مشاركة املسؤولني ٤,٣ ٢٣٦١٥,٧ ١,٦ ١٥٦ شاركوا ٩٥,٧ ٥٢٠٨٤٠,١٣ ٩٨,٤ ٩٣٦١ مل يشاركوا 100 544455.83 ١٠٠ ٩٥١٧ اإلمجايل

من ) %٤,٣(فإن نسبة مشاركتهم بلغت يف الصحف ) ١٧(وكما يشري اجلدول السابق رقم ). %١,٦(ومل يزد إمجايل التكرار عن . خصصة ملناقشة القضايا السياسيةإمجايل املساحة امل

إىل أن مشاركات املسؤولني احلكوميني بلغـت ) ١٨(أما يف التليفزيون فيشري اجلدول رقم وهي وإن كانت أعلى ، من إمجايل التكرار ) %٢(بينما بلغت ، من إمجايل املدة الزمنية ) %٢١,١(

وبوجـه عـام فـإن . إال أا تعادل ضعفي نسبة مشاركة اجلمهور ، فمن مشاركتهم يف الصح ولكنها قليلة بـالنظر إىل ، ليس بالقياس إىل مشاركات مسؤويل احلكومة ، مشاركة اجلمهور قليلة

عوامل أخرى كثرية أشار إليها الباحث يف املبحث الثالث من الفصل الثاين من اإلطـار النظـري .للدراسة

263

)١٨(دول رقم اجل

فزيونية اليت مشلتها الدراسةي يف املواد التلمسؤويل احلكومةمشاركة

% دقيقة/املدة الزمنية % التكرار املشاركة 21.1 ٧٦٥ ٢ ١٨ شاركوا 78.9 ٢٨٦١ ٩٨ ٨٩٤ مل يشاركوا 100 ٣٦٢٦ ١٠٠ ٩١٢ *اإلمجايل

.وبالتايل يزيد اإلمجايل عن إمجايل املواد املدروسة، املواد التليفزيونية تضمنت أكثر من شكل فين بعض *

عالم يف مناقشة القضايا السياسيةمشاركة وسائل اإل: اعاشراستهدفت الدراسة التعرف على املساحة اليت أتاحتها وسـائل اإلعـالم عينـة الدراسـة

حيث أن هذه املساحة تعرب عن حرص هذه الوسائل على تفعيـل ، بني أطراف خمتلفة للمناقشات . دورها كوسيلة اتصال تفاعلية معربة عن االجتاهات املختلفة يف اتمع

الصحف _ أ

وإتاحتها الفرصة ملختلف األطراف يف نقاش القـضايا ، بلغت نسبة مساحة مشاركة الصحف ) %١٩,١(بنسبة تبلغ ، املساحة املخصصة لعرض القضايا املختلفة إمجايلمن ) %٣٥,٨( السياسية

).١٩(هو ما يوضحه اجلدول التايل رقم و،من إمجايل التكرار

264

)١٩(دول رقم اجل مشاركة الصحف يف مناقشة القضايا السياسية

% املساحة % التكرار املشاركة ٣٥,٨ ١٩٤٨٣٢,٨ ١٩,١ ١٨٢٢ شاركت ٦٤,٢ ٣٤٩٦٢٣,٠٣ ٨٠,٩ ٧٦٩٥ مل تشارك ١٠٠ ٥٤٤٤٥٥,٨٣ ١٠٠ ٩٥١٧ اإلمجايل

وظلت ،طرافد اآلراء واأل ملساحة مل ختضع لتعد ىل أن النسبة األكرب من تلك ا إ ويشري ذلك

وهي تعد نـسبة ، )%٦٤،٢( بينما شكلت نسبة عدم املشاركة .رة على وجهة نظر واحدة تصمق . وهي بطبيعتها ال حتمل رأيا وال تناقش حدثا أو قضية، وجاءت على شكل مواد إخبارية، عالية

التليفزيون _ ب، ن من خالهلا يف مناقـشة القـضايا الـسياسية ملدة الزمنية اليت شارك التليفزيو بلغت نسبة ا

املدة الزمنيـة من إمجايل )%٥٤,٩( وإتاحته الفرصة ألطراف خمتلفة يف التعبري عن وجهات نظرها ويـشري . )٢٠( رقـم وهو ما يوضحه اجلدول التايل ، ختلفة امل السياسية املخصصة لعرض القضايا

فوق املشاركة علـى عـدم ما يشري إىل ت ك ،مقارنة بالصحف فزيون يذلك إىل تفوق ملحوظ للتل . وجاءت على شكل مـواد إخباريـة ) %٤٥,١( اليت بلغت عرض القضايا السياسية املشاركة يف . عينة الدراسة تفوق التليفزيون باألساس إىل الربامج احلوارية اليت ظهرت يفورمبا يرجع

)٢٠(ول رقم د اجل

مشاركة التليفزيون يف مناقشة القضايا السياسية

% دقيقة/املدة الزمنية % التكرار املشاركة ٥٤,٩ ١٩٩١ ٣٥,٥ ٣٢٤ شارك ٤٥,١ ١٦٣٥ ٦٤,٥ ٥٨٨ مل يشارك ١٠٠ ٣٦٢٦ ١٠٠ ٩١٢ *اإلمجايل

.وبالتايل يزيد اإلمجايل عن إمجايل املواد املدروسة، شكل فيناملواد التليفزيونية تضمنت أكثر من بعض *

265

الشخصيات اليت ظهرت يف معاجلة القضايا السياسية : حادي عشر باعتبـار ؛ أحد مؤشرات التحليل ،كما تظهر يف احملتوى السياسي ، ثل الشخصيات الرئيسة مت

. املعروضةأن نوعية الشخصية ووظيفتها حتدد مسارات احلوار واآلراء الصحف _ أ

نوعية الشخصيات الـيت ظهـرت يف احملتـوى الـسياسي ) ٢١( رقم يوضح اجلدول التايل : وتشري هذه النتائج إىل ما يلي ،للصحف تصدرا الشخصيات ، شخصية ٩٤٢٢شخصيات بلغ عدد املواد اليت تضمنت -١

ارجية بالنـسبة ويفسر ذلك زيادة عدد القضايا اخل ،)%٥٩,٩(اخلارجية بنسبة املرتبة الثانيـة اءت القيادات اإلدارية احمللية يف وج. للقضايا واألحداث الداخلية

املرتبة الثالثة بنـسبة جاءت القيادات السياسية العليا يف فيما ،)%٢١,١(بنسبة ظهـور وتشري هذه النتائج إىل أن إمجـايل .)%٦,٥(الوزراء بنسبة ف، )%٦,٨(

عـن نسبة تقل كـثريا وهي، )%٣٤,٤٥(نسبة قدرها احمللية بلغ الشخصيات .الشخصيات اخلارجية

)٢١(دول رقم اجل

شخصيات املواد الصحفية اليت مشلتها الدراسة

% التكرار الشخصية ٥٩,٨ ٥٦٤٥ شخصيات خارجية ٢١,١ ١٩٨٧ قيادات إدارية حملية

علياقيادات سياسية ٦,٨ ٦٣٨ ٦,٥ ٦١١ وزراء ٣,٢ ٢٩٧ مواطنون

٢,٢ ٢٠٧ خرباء وعلماء ومثقفون حمليون ٠,٤ ٣٧ علماء الدين ١٠٠ ٩٤٢٢ اإلمجايل

266

واخلرباء واملثقفني ، )%٣,٢( املرتبة اخلامسة بنسبة ظهرت شخصيات املواطنني يف -٢ ة تتسق كثريا نتيجوهي ). %٠,٨(وعلماء الدين بنسبة ، )%٢,٢( بنسبة احملليني

.مع النتائج السابق اإلشارة إليها التليفزيون _ ب

يفزيـون سـبع عاجلهـا التل رت يف القضايا الـيت ظه بلغ عدد الشخصيات اليت مقدمتها الشخصيات اخلارجية بنسبة جاءت يف ، )٢٢(كما يف اجلدول رقم ، شخصيات

ت سياسية عليـا بنـسبة قياداف ،)%١١,٤( تليها شخصيات الوزراء بنسبة ،)%٦٢,٨(وتـشري . )%٩,١( املرتبة الرابعة بنسبة اءت القيادات اإلدارية احمللية يف وج ).%١٠,٥(

مـن بقيـة هذه النتائج إىل أن الشخصيات اخلارجية ظهرت بنسب تكرار أعلى كثريا . األخرىالشخصيات الست

)٢٢(دول رقم اجل

شخصيات مواد الربامج التليفزيونية اليت مشلتها الدراسة

% التكرار الشخصية ٦٢,٨ ٤٩٠ شخصيات خارجية

١١,٤ ٨٩ وزراء ١٠,٥ ٨٢ قيادات سياسية عليا ٩,١ ٧١ قيادات إدارية حملية

٢,٤ ١٩ مواطنون ١,٩ ١٥ علماء الدين

١,٨ ١٤ خرباء وعلماء ومثقفون حمليون ١٠٠ ٧٨٠ اإلمجايل

267

الدراسة امليدانيةنتائج عرض : الفصل الثالث

، هذا الفصل لنتائج الدراسة امليدانية اليت أجريت على عينة من اجلمهور الـسعودي يعرض النتائج وفق فئات التحليل الـيت مت ومت التوصل إىل . الذين ميثلون املناطق األربع الرئيسة يف اململكة دوافع تعـرض اجلمهـور : وتشتمل النتائج على . تطويرها دف اإلجابة عن تساؤالت البحث

والقضايا السياسية اليت حتظـى ، واإلشباعات الناجتة عن ذلك ، للمحتوى السياسي لوسائل اإلعالم ، واجتاهاته حنوها ، املعرفة السياسية واملصادر اليت اعتمد عليها اجلمهور يف احلصول على ، باهتمامه

ومستويات اهتمـام ، ومصداقية هذه الوسائل أو املصادر فيما تقدم من تغطية للشؤون السياسية . اجلمهور بالقضايا السياسية

268

اخلصائص الدميوجرافية لعينة الدراسة امليدانية: أوال اليت أجريت عليها الدراسة امليدانيـة املمثلـة توضح جمموعة اجلداول التالية خصائص العينة

النوع، العمر، منطقة اإلقامـة، املؤهـل التعليمـي، : جلمهور وسائل اإلعالم السعودية من حيث :وقد جاءت نتائجها على النحو اآليت. العمل، عدد مرات السفر إىل اخلارج، والدخل الشهري

النوع - فقد مثل الذكور مـا ، ينة الدراسة من حيث النوع إىل تقسيم ع ) ٢٣(تشري بيانات اجلدول

وهي نسبة متقاربة مع نسبة متثيلـهم الطبيعـي يف .لإلناث) %٤٢,٧(مقابل ، )%٥٧,٣(نسبته . إمجايل عدد السكان

)٢٣(دول رقم اجل

لنوع متغري االتوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب

% كرارالت النوع ٥٧,٣ ٢٩٠ ذكر ٤٢,٧ ٢١٦ أنثى ١٠٠ ٥٠٦ اموع

العمر-

، )%٦٩,٢(تشري النتائج إىل أن ما يقارب ثالثة أرباع عينة الدراسة وحتديدا مـا نـسبته .وهذا يتسق مع إحصائية التوزيع السكاين للمملكة. عاما٤٠-٢١تترواح أعمارهم ما بني

بينما تركزت النسبة العظمى ، )%١١,١( عاما مل تزد عن نسبة ٢١ن ويتضح أن فئة أقل م بنـسبة ٤٠ إىل ٣١، يليها الفئة مـن )%٤٣,٧(بواقع ، عاما٣٠ إىل ٢١يف الفئة العمرية ما بني

عاما فأكثر فلم تـزد ٥١أما فئة ، )%١٦( بنسبة ٥٠ إىل ٤١جاءت بعدها الفئة من ، )%٢٥,٥( ).%٢,٨(عن

269

)٢٤(دول رقم اجل متغري العمرالتوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب

% التكرار العمر٢١أقل من ١١,١ ٥٦

٣٠ إىل٢١من ٤٣,٧ ٢٢١ ٤٠ إىل ٣١من ٢٥,٥ ١٢٩ ٥٠ إىل ٤١من ١٦ ٨١ ٦٠ إىل ٥١من ٢ ١٠

عاما٦٠أكرب من ٠,٨ ٤ ١ ٥ غري مبني ١٠٠ ٥٠٦ اموع

مـن إمجـايل عينـة ، فأقل ٣٠ارتفاع نسبة الشباب فئة ) ٢٤( ويالحظ من اجلدول السابق

وهذه النتيجـة تتماشـى ،)%٥٤,٨(عن نسبة الفئات العمرية األخرى، حيث بلغت ، الدراسةاليت تشري إىل أن فئة الشباب يف جمتمع سـكان اململكـة متثـل ، كذلك مع اإلحصاءات الرمسية

.األغلبية منطقة اإلقامة -

احتلت املنطقة الوسطى النسبة األعلى يف قائمة الترتيب بني مناطق اإلقامـة ألفـراد عينـة ).٢٥(شري اجلدول التايل رقم كما ي ،)%٢٩,٤(حيث بلغت ،الدراسة

)٢٥(دول رقم اجل متغري منطقة اإلقامةالتوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب

% التكرار منطقة اإلقامة ٢٩,٤ ١٤٩ الوسطى ٢٦,١ ١٣٢ الغربية

جلنوبيةا ٢٥,٧ ١٣٠ ١٨,٨ ٩٥ الشرقية ١٠٠ ٥٠٦ اموع

270

وجاءت املنطقـة الغربيـة ، )%١٨,٨(بينما احتلت املنطقة الشرقية مؤخرة الترتيب بنسبة ، )%٢٥,٧(، )%٢٦,١: (مها على التوايل، واملنطقة اجلنوبية بنسبتني متقاربتني

املؤهل العلمي-أن كال من فئة التعلـيم ) ٢٦(م يتضح من خالل بيانات املؤهل العلمي يف اجلدول التايل رق

).%٧٣,١(اجلامعي والثانوي هي الغالبة، فقد مثلت النسبة العظمى يف إمجايل أفراد العينة

)٢٦(دول رقم اجل تغري املؤهل العلمي مالتوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب

% التكرار املؤهل العلمي ٠,٨ ٤ متوسط أو أقل ٣٥,٢ ١٧٨ ثانوي ٣٧,٩ ١٩٢ جامعي

٢٤,٩ ١٢٦ أعلى من جامعي ١,٢ ٦ غري مبني ١٠٠ ٥٠٦ اموع

، يليه الثانوي بنسبة )%٣٧,٩( وقد أشارت النتائج إىل تصدر املؤهل اجلامعي الترتيب بنسبة

بينمـا فئـة ، )%٢٤,٩(بنـسبة ) ماجستري ودكتوراه (، ففئة التعليم ما فوق اجلامعي )%٣٥,٢(وقد بلغ عدد الذين مل جييبـوا ). %٠,٨(املتوسط فما دون جاءت بنسبة متدنية حيث مل تزد عن

.من إمجايل العينة) %١,٢(عن السؤال املتعلق باملستوى التعليمي ما نسبته العمل-

271

حصلت على أعلى نسبة من بني ) طلبة وطالبات (ئج الدراسة أن فئة طالب جامعي أظهرت نتا ).٢٧(كما يوضح اجلدول التايل رقم ، )%٢٩,١(الفئات األخرى

)٢٧(دول رقم اجل

متغري العملحسبالتوزيع التكراري لعينة الدراسة

% التكرار العمل ٢٨,٩ ١٤٦ حكومي ٢٠,٦ ١٠٤ قطاع خاص ٢١,٣ ١٠٨ أستاذ جامعي ٢٩,١ ١٤٧ طالب جامعي ٠,٢ ١ غري مبني ١٠٠ ٥٠٦ اموع

، أما فئتا األساتذة اجلامعيني والقطاع اخلاص )%٢٨,٩(يليها فئة الوظائف احلكومية بنسبة ). %٢٠,٦(، )%٢١,٣: (ا على التوايلمه، فجاءتا بنسبتني متقاربتني

عدد مرات السفر- أن فئة مل أسافر هي األغلب يف عينة دراسة اجلمهور لعدد ) ٢٨(تبني من اجلدول التايل رقم

).%٤٣,١(مرات السفر إىل اخلارج خالل السنتني املاضيتني بنسبة )٢٨(دول رقم اجل

متغري عدد مرات السفر إىل اخلارج التوزيع التكراري للعينة حسب

عدد مرات السفر إىل اخلارج خالل السنتني املاضيتني

% التكرار

٤٣,١ ٢١٨ مل أسافر ٢٩,١ ١٤٧ مرة إىل مرتني

١٣,٤ ٦٨ ثالث مرات إىل أربع ١٢,٥ ٦٣ مخس مرات فأكثر

٢ ١٠ غري مبني ١٠٠ ٥٠٦ اموع

272

بينما فئة ثالث سفرات فأكثر مل تتجاوز نسبة ، )%٢٩,١(يليها فئة من مرة إىل مرتني بنسبة بالنظر لكون عينة الدراسة من الفئـات العاملـة يف ، وتبدو هذه النتيجة طبيعية جدا ). %٢٥,٩(

.ريس والدراسة، مما حيد من سفرهااتمع، فهي مرتبطة بعمل خاص أو حكومي أو منشغلة بالتد الدخل الشهري للفرد-

حيث بلغتـا ، وكذلك األعلى دخال ، أظهرت نتائج الدراسة ارتفاع نسبة الفئة األقل دخال .مقارنة بفئات الدخل الشهري األخرى، )%١٩,٢(و) %١٨,٤(على التوايل

)٢٩(دول رقم اجل * متغري الدخل الشهري للفردري لعينة الدراسة حسبالتوزيع التكرا

% التكرار الدخل الشهري للفرد١٥٠٠أقل من ١٨,٤ ٩٣

٤٠٠٠ إىل ١٥٠٠من ١٥ ٧٦ ١٥ ٧٦ ٦٥٠٠إىل ٤٠٠١من ١١,٩ ٦٠ ٩٠٠٠إىل ٦٥٠١ من ١١٥٠٠إىل٩٠٠١ من ١٤,٦ ٧٤

١٩,٢ ٩٤ ريال١١٥٠٠أكثر من ٥,٩ ٣٠ غري مبني ١٠٠ ٥٠٦ اموع

.الدخل الشهري بالريال السعودي * حيث حـصلت ، )٢٩(وحلت بقية الفئات بنسب متقاربة كما هو يف اجلدول السابق رقم

إىل ٩٠٠١بينما فئة الدخل الـشهري مـن ، )%١٥( على ٦٥٠٠ حىت ١٥٠٠نسبة الفئة من كما قـد ، خلصوصيته) %٥,٩(ومل يجب عن هذا السؤال ). %١٤,٦( بلغت نسبتها ١١٥٠٠

ومن جانب آخر يرى الباحث أن ارتفاع نسبة فئة الدخل الشهري ألقـل مـن . يعتقد املبحوثون .، قد يعود إىل أن أعلى نسبة من املبحوثني هم من فئة الطالب والطالبات١٥٠٠

لوسائل اإلعالم دوافع التعرض للمحتوى السياسي: ثانيا

القة بـني وسـائل اإلعـالم تقييم الع أساسا يف عنصرا دوافع التعرض لوسائل اإلعالم تعدوالدوافع . جلها يتعرض اجلمهور لوسائل اإلعالم اليت من أ سباباأل فهذه الدوافع متثل ومجهورها؛

273

املشار إليها يف املبحث الثالث من الفصل األول من - هذا التعرض األهداف املرجوة من متثل أيضا دوافع تعرض عينة الدراسـة للمحتـوى ) ٣٠( رقم يظهر اجلدول و. -اإلطار النظري للدراسة

: انات التاليةبيال وفق، السياسي لوسائل اإلعالم السعودية

)٣٠(دول رقم اجل دوافع التعرض للمحتوى السياسي لوسائل اإلعالم

املتوسط الدوافع احلسايب

حنراف اال املعياري

1.291 3.52 السعودي للمجتمع نتماءباال الشعور 1.251 3.22 السعودي اتمع مع االجتماعي التفاعل على احلفاظ

1.133 3.09 احمللية والقضايا األحداث فهم 1.295 3.04 احمليطة البيئة تأثري من الذات محاية

1.148 2.97 اجلارية األحداث معرفة 1.289 2.82 اتمع يف املتداولة الشائعات صحة من لتحققا

1.110 2.68 اآلخرين مع للمناقشة تصلح وقضايا أفكار معرفة 1.031 2.68 فهم األحداث والقضايا اخلارجية

1.103 2.64 املهمة القضايا عن املختلفة اآلراء معرفة 1.162 2.36 لوسائلا هذه عرب بالرأي للمشاركة تدفعين وقضايا أفكار معرفة

1.245 2.30 الشخصية حليايت مهمة معلومات على طالعاال 1.206 2.25 واهلموم والعزلة الوحدة من والتخلص الفراغ وقت قضاء

وراء تعرض اجلمهور للمحتـوى الـسياسي عشر دافعا تضمنت الدراسة اثين -١

ع السعودي يف تأكيد االنتماء للمجتم بني وتراوحت، لوسائل اإلعالم السعودية يفواهلموم والعزلة الوحدة من والتخلص الفراغ وقت قضاءاملرتبة األوىل وبني

، كما يالحظ أن الفروق النسبية بني هذه الدوافع ليست مرتفعة ،ألخريةاملرتبة ا .دوافع التعرض لدى اجلمهور السعوديمما يشري إىل جتانس

بلغ عدد الـدوافع الطقوسـية حني يف، دوافع بلغ عدد الدوافع النفعية عشرة -٢ ،وديـالسع اتمع مع االجتماعي التفاعل على احلفاظ: دافعني اثنني فقط مها

274

ن أحـد واملالحظ أ. واهلموم والعزلة الوحدة من والتخلص الفراغ وقت قضاءو حـني احتـل يف، )٣,٢٢( مبتوسط ،احتل املرتبة الثانية قد الدوافع الطقوسية . )٢,٢٥( بلغاألخرية مبتوسط الدافع اآلخر املرتبة

جاء دافع الشعور باالنتماء للمجتمع السعودي يف املرتبـة األوىل بـني مجيـع -٣وهي الدوافع اليت ترتبط ارتباطـا ، وكذلك يف مقدمة الدوافع النفعية ، الدوافع

أي تلك اليت حتقق منفعـة ذات عالقـة بـاحملتوى ، مباشرا باحملتوى السياسي ومن بني الدوافع النفعية جاء فهم األحـداث ). ٣,٥٢( طالسياسي ذاته مبتوس

فحماية الذات من تأثري البيئة احمليطـة ، )٣,٠٩(والقضايا احمللية يف املرتبة الثانية ، وجاء دافع معرفة األحداث اجلارية يف املرتبة الرابعة ، يف املرتبة الثالثة ) ٣,٠٤(

يليه يف الترتيب معرفة ، اخلامسةفالتحقق من صحة الشائعات املتداولة يف اتمع وبعده فهم األحـداث والقـضايا ، أفكار وقضايا تصلح للمناقشة مع اآلخرين

فدافع معرفة ، وبعد ذلك دافع معرفة اآلراء املختلفة عن القضايا املهمة ، اخلارجيةويف املرتبـة ، أفكار وقضايا تدفع اجلمهور للمشاركة بالرأي عرب هذه الوسائل

). ٢,٣٠(ع االطالع على معلومات مهمة حلياة اجلمهور الشخصية األخرية دافدوافع األنواع فإن الدوافع اليت تضمنتها الدراسة امليدانية جتمع ، ومن جانب آخر -٤

اخلاصـة )Wenner,1985:176 ( خريطـة وينـر عة اليت أشارت إليهـا األرب : ت املادة اإلخبارية والسياسية وهيبإشباعا

ئل حيث يسعى اجلمهور إىل استخدام وسـا Orientationalالدوافع التوجيهية -وقد ظهـر مـن . تمع عالقته باوتأكيد الذات يف، اإلعالم من أجل املعلومات

معرفـة األحـداث ،احملليـة والقضايا األحداث فهم: الدراسةهذه الدوافع يف تلفـة املخ اآلراء معرفة ،اتمع يف املتداولة الشائعات صحة من التحقق ،اجلارية . فهم األحداث والقضايا اخلارجيةو املهمة القضايا عن

، والتعزيـز ومتثل دوافع الـدعم Para-orientationalالدوافع شبه التوجيهية - الدراسة دافع واحـد وقد ظهر منها يف ، ةيوتشمل اإلثارة واملتعة والترفيه والتسل

. مواهلمو والعزلة الوحدة من والتخلص الفراغ وقت قضاءفقط هو وهي البحث عن الرسائل اليت يستخدمها الفرد يف Social الدوافع االجتماعية -

: تأخذ منطني مهـا و. شبكة عالقته الشخصية وى وسائل اإلعالم و الربط بني حمت

275

ه الدوافع مـا وقد ظهر من هذ . الدوافع االجتماعية اإلقناعية واالجتماعية اهلزلية وقـضايا أفكار معرفة،احمليطة البيئة تأثري من الذات محاية: يتعلق بالنوع األول

عرب بالرأي للمشاركة تدفعين وقضايا أفكار معرفة، اآلخرين مع للمناقشة تصلح .الشخصية حليايت مهمة معلومات على طالع واالالوسائل هذه

الدوافع الىت تربط بني حمتـوى وهي Para – Socialالدوافع شبه االجتماعية -وقد ظهر من هـذه . عايشه ي قع االجتماعي والسياسي الذي ئل اإلعالم والوا وسا

التفاعل على احلفاظو، السعودي للمجتمع نتماءباال الشعور : الدراسةالدوافع يف .السعودي اتمع مع االجتماعي

لوسائل اإلعالم اسة نتيجة التعرض للمحتوى السياسياإلشباعات املتحققة لعينة الدر: ثالثااعات املتحققة أمهية خاصة يف تقييم عالقة اجلمهور مبحتوى وسائل اإلعالم؛ فهي متثل اإلشب

وهو التوقع كما أشار الباحث ، ترتبط بأحد املفاهيم األساسة يف نظرية االستخدامات واإلشباعات ويـرى ماكلويـد وبيكـر أن . إىل ذلك يف اإلطار النظري يف املبحث الثالث من الفصل األول

ويرى كاتز أن التوقعات ، تماالت الرضا اليت ينسبها اجلمهور لسلوكيات متنوعة التوقعات هي اح ).٢٣:١٩٩١،حسن(هي مطالب اجلمهور من وسائل اإلعالم

)٣١(دول رقم اجل دوافع التعرض للمحتوى السياسي التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب

مل األهدافيتحقق

بدرجة ضعيفة

بدرجة متوسطة

كثريا كثريا جدا

غري مبني

اموع

معرفة األحداث اجلارية 506 6 64 83 135172 46التكرار

% 9.1 26.734 16.4 12.61.2 100 فهم األحداث والقضايا احمللية 506 4 64 111 112173 42التكرار

% 8.3 22.134.221.9 12.60.8 100 فهم األحداث والقضايا 506 8 28 68 167177 58التكرار

100 1.6 5.5 13.4 35 11.533 % اخلارجيةمعرفة اآلراء املختلفة عن 506 12 33 63 145172 81التكرار

100 2.4 6.5 12.5 28.734 16 % القضايا املهمة 506 14 32 77 146161 76التكرارمعرفة أفكار وقضايا تصلح

276

100 2.8 6.3 28.931.815.2 15 % للمناقشة مع اآلخرين

معرفة أفكار وقضايا تدفع 506 14 30 48 151126 137التكرارللمشاركة بالرأي عرب هذه

الوسائل% 27.129.824.99.5 5.9 2.8 100

الشعور باالنتماء للمجتمع 506 11 152 108 125 66 44التكرار 100 2.2 30 24.721.3 13 8.7 % السعودي

احلفاظ على التفاعل االجتماعي 506 8 98 108 154 83 55التكرار 100 19.41.6 10.916.430.421.3 % مع اتمع السعودي

محاية الذات من تأثري البيئة 506 14 91 82 114139 66التكرار 100 2.8 18 22.527.516.2 13 % احمليطة

لشائعات التحقق من صحة ا 506 14 72 66 123142 89التكرار 100 14.22.8 17.624.328.113 % املتداولة يف اتمع

قضاء وقت الفراغ والتخلص 506 17 34 40 141107 167التكرار 100 3.4 6.7 27.921.17.9 33 % من الوحدة والعزلة واهلموم

االطالع على معلومات مهمة 506 13 45 37 15796 158تكرارال 100 2.6 8.9 7.3 19 31.231 % حليايت الشخصية

مدى اإلشباعات اليت حتققت نتيجـة التعـرض للمحتـوى ) ٣١(ويوضح اجلدول السابق

:وميكن استخالص النتائج التالية من بياناته. السياسي لوسائل اإلعالم السعوديةباع اخلاص باحلفـاظ علـى يف جمال حتقيق إشباعات الدوافع الطقوسية جاء اإلش -١

حيث حتقق اإلشباع كثريا جدا علـى ، التفاعل االجتماعي مع اتمع يف املقدمة يف حني مل ، )%٢١,٣(وبدرجة كثريا بنسبة ، )%١٩,٤(املقياس اخلماسي بنسبة وجاء اإلشباع اخلاص بدافع قـضاء وقـت ، )%١٠,٩(يتحقق اإلشباع بنسبة

وبدرجة كـثريا ، )%٦,٧(نسبة حتقق يف فئة كثريا جدا الفراغ يف املرتبة التالية ب ؛ مما يشري إىل )%٣٣(يف حني مل يتحقق إشباع هذا الدافع بنسبة ، )%٧,٩(بنسبة

. ضعف العالقة بني املتوقع واملتحقق بالنسبة هلذا الدافعويف جمال حتقيق إشباعات الدوافع النفعية جـاء الـشعور باالنتمـاء للمجتمـع -٢

وبنسبة كـثريا ، يف فئة كثريا جدا ) %٣٠(يف املرتبة األوىل بنسبة حتقق السعودي ويف املرتبة الثانية جـاء فهـم ، )%٨,٧(ومل يتحقق اإلشباع بنسبة ، )%٢١,٣(

277

ويف فئـة كـثريا ، يف فئة كثريا جدا ) %١٢,٦(األحداث والقضايا احمللية بنسبة ويف املرتبة الثالثة جـاء ). %٨,٣(ومل يتحقق اإلشباع بنسبة ، )%٢١،٩(بنسبة

وكـثريا بنـسبة ، يف فئة كثريا جدا ) %١٨(محاية الذات من البيئة احمليطة بنسبة ). %١٣(ومل يتحقق اإلشباع بنسبة ، )%١٦,٢(

: وفيما يتعلق بإشباع الدوافع التوجيهية جاء الترتيب على النحو التايل -معرفة األحداث اجلارية ، )%١٢,٦(ا جدا بنسبة فهم األحداث احمللية يف فئة كثري

وبدرجـة متوسـطة ، )%١٦,٤(وكـثريا ، )%١٢,٦(يف فئة كثريا جدا بنسبة التحقق مـن ). %٩,١(ومل يتحقق بنسبة ). %٢٦,٧(وضعيفة بنسبة ، )%٣٤(

ويف فئـة ، )%١٣(وكثريا ، )%١٤,٢(صحة الشائعات يف فئة كثريا جدا بنسبة ومل يتحقـق بنـسبة ، )%٢٤,٣(وضعيفة بنـسبة ، )%٢٨,١ (متوسطة بنسبة

وفهم األحداث والقضايا اخلارجية يف فئـة كـثريا جـدا بنـسبة ). %١٧,٦(ومل يتحقق ، )%٣٣(وضعيفة ، )%٣٥(ومتوسطة ، )%١٣,٤(وكثريا ، )%٥,٥(

).%١١,٥(بنسبة من الدوافع وإشباع الدوافع شبه التوجيهية فقد حقق الدافع الوحيد يف هذه الفئة -

:شبه التوجيهية املعدل اآليت قضاء وقت الفراغ والتخلص من الوحدة معدالت اإلشباع يف فئة كـثريا جـدا

وضـعيف ، )%٢١,١(ومتوسط بنسبة ، )%٧,٩(وكثريا بنسبة ، )%٦,٧(نسبة ). %٣٣(بـ ومل يتحقق) %٢٧,٩(

: الت التاليةأما إشباع الدوافع االجتماعية فقد حتققت باملعد -، كـثريا ) %١٦,٢(، كـثريا جـدا ) %١٨( محاية الذات من تأثري البيئة احمليطة

.مل يتحقق) %١٣(، ضعيفة) %٢٢,٥(، متوسطة) %٢٧,٥(، كـثريا جـدا ) %٦,٣( معرفة أفكار وقضايا تصلح للمناقشة مـع اآلخـرين

. مل يتحقـق )%١٥(، ضعيفة) %٢٨,٩(، متوسطة) %٣١,٨(، كثريا) %١٥,٢(، )%٥,٩(ومعرفة أفكار وقضايا تدفع للمشاركة بالرأي عرب وسـائل اإلعـالم

االطالع على ). %٢٧,١(ومل يتحقق بنسبة ) %٢٩,٨(، )%٢٤,٩(، )%٩,٥(، )%٧,٣(وكثريا ، )%٨,٩(معلومات مهمة للحياة الشخصية يف فئة كثريا جدا

).%٣١,٢(ومل يتحقق بنسبة ، )%٣١(وضعيفة ، )%١٩(ومتوسطة

278

:وإشباع الدوافع شبه االجتماعية وقد حتققت باملعدالت التالية -، )%٢١،٣(، وكـثريا )%٣٠( الشعور باالنتماء للمجتمع كثريا جـدا بنـسبة

). %٨,٧(ومل يتحقق اإلشباع بنـسبة ، )%١٣(ضعيف ، )%٢٤,٧(ومتوسط ، )%٢١,٣(، )%١٩,٤( اتمع السعودي واحلفاظ على التفاعل االجتماعي مع

). %١٠,٩(ومل يتحقق هذا اإلشباع بنسبة ، )%١٦,٤، )%٣٠,٤( : ومشلت قائمة الدوافع اليت مل يتحقق أي إشباع هلا نتيجة التعرض لوسائل اإلعالم -

، )%٣٣(كان أوهلا بنسبة بلغت ، قضاء وقت الفراغ والتخلص من العزلة واهلموم دافع معرفة أفكـار ، )%٣١,٢(الع على معلومات مهمة للحياة الشخصية االط

ويف املرتبة الرابعـة ، )%٢٧,١(وقضايا تدفع للمشاركة بالرأي عرب هذه الوسائل ).%١٧،٦(التحقق من صحة الشائعات بنسبة قدرها

القضايا السياسية اليت حتظى باهتمام اجلمهور: رابعا نوعية القضايا السياسية اليت تشغل اهتمام اجلمهور ومـدى استهدفت الدراسة التعرف على

باعتبارها من ، ملعرفة مدى عالقتها مع ما تطرحه وسائل اإلعالم من قضايا ومواضيع ، اهتمامه ا ، )٣٢(كما يف اجلدول رقم ، وقد أشارت نتائج الدراسة . أهم قنوات االتصال السياسي يف اتمع

:إىل ما يلي

)٣٢(دول رقم اجل التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب رؤيتهم للقضايا اليت تشغلهم

% التكرار القضايا اليت تشغل املبحوثني 22.8 153 األمن 19.4 130 العراق 13.9 93 فلسطني 9.3 62 البطالة 7.8 52 التعليم

7 47 مكافحة الفقر 6.7 45 الشؤون االجتماعية 6 40 الشؤون األمريكية 5.4 36 اإلصالح

279

1.8 12 أخرى 100 670* اإلمجايل

.إال أن هذا السؤال ذو إجابات متعددة) ٥٠٦(إمجايل عينة الدراسة *

حيث بلغت نـسبة هـذه ، أن القضايا احمللية تصدرت قائمة اهتمام عينة الدراسة -١ـ ، من إمجايل القضايا موضع االهتمام ) %٦٠,٧(القضايا ضايا العربيـة تليها الق

وتشري هـذه النتـائج إىل ). %٦(مث الشؤون األمريكية بنسبة ، )%٣٣,٣(بنسبة على حساب ، أمهية القضايا احمللية والعربية املرتبطة بأمن اتمع النفسي والسياسي

.القضايا العاملية أو اخلارجيةل اهتمـام يف قائمة القضايا احمللية تصدرت قضية األمن قائمـة القضايا اليت تشغ -٢

وهي نتيجة توافق أمهية قضايا األمن وقت إجـراء ، )%٢٢,٨(بنسبة ، اجلمهورحيث تعرض اتمع السعودي ملوجة من اهلجمات اإلرهابيـة أبـرزت ، الدراسة

نظرا ) %٩,٣(وجاءت البطالة يف املرتبة الثانية بنسبة . أمهية حتقيق األمن يف اتمع النظر إىل حجم الطلب على الوظـائف وانتـشار ألمهية هذه القضية يف اتمع ب

فمكافحة الفقـر ، )%٧,٨(التعليم، وجاءت يف املرتبة الثالثة قضايا التعليم بنسبة ). %٧(يف املرتبة الرابعة بنسبة

، )%١٩,٤(على قائمة القضايا العربية ظهرت قضيتا العراق وفلـسطني بنـسبة -٣السـتراتيجية هلـاتني القـضيتني ويربر ذلك األمهيـة ا . على التوايل ) %١٣,٩(

. وتطوراما املتسارعة خالل فترة الدراسةبـالنظر إىل ، )%٦(مل تظهر من القضايا الدولية سوى الشؤون األمريكية بنسبة -٤

حجم وتأثري السياسة األمريكية يف أوضاع العامل اخلاضع اآلن هليمنـة القطـب . الواحد

من األفكار الـيت تناوهلـا أفـراد اشتملت كل قضية من هذه القضايا على عدد -٥وقضية فلـسطني ، فعلى سبيل املثال ركزت قضية األمن على اإلرهاب ، اجلمهور

والقضية العراقية ضـمت ، تناولت املمارسات اإلسرائيلية ضد فلسطني والسالم أما قضية البطالـة فتناولـت ، أمهها املمارسات األمريكية داخل العراق ، أفكارا

وكذلك قضية الفقر الـيت ضـمت ، توافر الوظائف والسعودة أفكارا مثل عدم

280

تناول اجلمهور ، بينما قضية الشؤون األمريكية ، التسول ونقص الظروف املعيشية ١١أمهها اهلجمة األمريكية ضد السعودية واملسلمني وأحداث ، من خالهلا أفكارا

وقـضية ، يكما تناولت قضية اإلصالح احلوار الوطين والتطرف الفكر ، سبتمربيف حني أن قـضية التعلـيم ، شؤون اجتماعية ومشلت أفكارا مثل األسرة والتربية

. بشؤون املعلمني وقبول الطلبة واملناهج الدراسية أمهها ما يتعلق، تناولت أفكارا املصادر اليت يعتمد عليها اجلمهور للحصول على املعرفة السياسية: خامسا

رشال ماكلوهان إىل أن املصدر أو الوسيلة اليت حنصل أو نتبادل يشري أبرز علماء االتصال ما ، عن طريقها املعلومات قد تؤثر يف تفكري األفراد وسلوكهم أكثر من بعض حمتويات الرسالة نفسها

كما أن اختيار اجلمهور ملصدر معني يدل على كيفية التفكري وتنظيم املعلومات علـى مـستوى ومن هنا يتضح أن ملصادر املعرفة السياسية دورا أساسا يف عملية ). ٦١:٢٠٠٣،دليو(اتمع برمته

.بل يف تنظيم اتمع وتطوره أيضا، االتصال

)٣٣( دول رقم اجل ادرـور للمصـجلمهب اـترتي

املتوسط املصادر احلسايب

حنراف اال املعياري

1.146 3.72 العربية الفضائية فزيونيالتل قنوات 1.159 3.37 السعودية الصحف 1.431 3.04 تينترناإل

1.218 2.91 العربية اإلذاعات 1.051 2.89 االتصال الشخصي

1.126 2.74 العربية واالت الصحف 1.235 2.64 لسعوديةا اإلذاعات

1.161 2.47 األوىل القناة-السعودي فزيونيالتل 1.339 2.47 األجنبية الفضائية فزيونيالتل قنوات

1.172 2.44 السعودية االت 1.293 2.14 األجنبية اإلذاعات

1.211 2.04 األجنبية واالت الصحف

281

إىل تـصدر ) ٣٣(ل السابق رقـم كما يف اجلدو ، وقد أشارت نتائج عينة دراسة اجلمهور

يليهـا ، )٣,٧٢(مبتوسط حسايب بلـغ ، قنوات التليفزيون الفضائية العربية قائمة ترتيب املصادر فاإلنترنيت الذي قفز ثالثا كمصدر حديث للمعرفة السياسية بالنسبة ، )٣,٣٧(الصحف السعودية

لت اإلذاعات العربية يف املرتبـة بينما ح ، )٣,٠٤(مبتوسط حسايب قدره ، ألفراد اتمع السعودي متفوقا على اإلذاعات السعودية والتليفزيـون ، أما االتصال الشخصي فجاء ترتيبه خامسا . الرابعة

وقد جاءت الصحف واالت العربية . السعودي اللذين حال باملرتبتني السابعة والثامنة على التوايل بدءا بقنوات التليفزيـون ، سائل اإلعالمية األجنبية ويف املراتب األربع األخرية جاءت الو . سادسا

وأخـريا الـصحف ، )٢,١٤(فاإلذاعات األجنبية باملرتبة احلادية عشرة ، الفضائية األجنبية تاسعا . كما حلت االت السعودية يف املرتبة العاشرة، )٢,٠٤(واالت األجنبية

فـإن ،ا اجلمهور للحصول على املعرفة الـسياسية وبالنظر إىل أهم املصادر اليت اعتمد عليه وأعتمد ، الذي تراوح بني ال أعتمد ، يبني النتائج حبسب املقياس اخلماسي ) ٣٤(اجلدول التايل رقم

: وقد جاءت على النحو اآليت، بقوةأعتمد " أظهرت النتائج أن أهم مصادر املعرفة السياسية لدى أفراد العينة بدرجة -١

، يليها اإلنترنيت )%٢٩,٤(قنوات التليفزيون الفضائية العربية بنسبة هي " بقوة فاإلذاعات العربية الـيت ، )%١٨,٨(بعد ذلك الصحف السعودية ، )%٢٠,٢(

). %١٠,٧(حلت رابعا بنسبة بلغت كذلك جاءت قنوات التليفزيون العربية كأهم املصادر اليت اعتمد عليها اجلمهور -٢

ويف املرتبـة الثانيـة الـصحف ، )%٣٢,٨(بنسبة " مد أعت" ملن أجابوا بـ فاإلنترنيـت ، )%٢١,٩(تليه اإلذاعات العربيـة ، )%٢٩,١(السعودية بنسبة

)٢٠,٩%.( ويالحظ أن قنوات التليفزيون العربية قد حافظت على صدارة ترتيب اعتماد اجلمهور عليها

إضافة إىل أن املـصادر الـيت ، "د أعتم" و" أعتمد بقوة " بدرجة ، كمصدر للمعرفة السياسيـة هي ذات املصادر اليت تضمنـتها فـئة " أعتمد بقوة " احتلت املراكز األربعـة األوىل يف

".أعتمد "

)٣٤(دول رقم اجل

282

التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب درجة اعتمادهم على مصادر املعلومات عن القضايا اليت مهم

معلومات عن مصادر احلصول على القضايا اليت م املبحوثني

عتمد أال أعتمدبدرجة ضعيفة

عتمد أبدرجة متوسطة

عتمدأ عتمد أ بقوة

غري مبني

اموع

القناة -فزيون السعودييالتل 506 2 32 60 143 149 120 التكرار 100 0.4 6.3 11.9 28.3 29.4 23.7 % األوىل

فزيون الفضائية يقنوات التل 506 3 149 166 116 43 29 التكرار 100 0.6 29.4 32.8 22.9 8.5 5.7 % العربية

فزيون الفضائية يقنوات التل 506 5 41 87 114 83 176 التكرار 100 1 8.1 17.2 22.5 16.4 34.8 % األجنبية

الصحف السعودية 506 2 95 147 148 79 35 التكرار% 6.9 15.6 29.2 29.1 18.8 0.4 100 الت السعوديةا 506 6 25 71 140 129 135 التكرار% 26.7 25.5 27.7 14 4.9 1.2 100 الصحف واالت العربية 506 4 31 92 176 119 84 التكرار% 16.6 23.5 34.8 18.2 6.1 0.8 100 الصحف واالت األجنبية 506 5 18 60 88 91 244 التكرار% 48.2 18 17.4 11.9 3.6 1 100 اإلذاعات السعودية 506 3 39 95 129 127 113 التكرار% 22.3 25.1 25.5 18.8 7.7 0.6 100 اإلذاعات العربية 506 3 54 111 156 102 80 التكرار% 15.8 20.2 30.8 21.9 10.7 0.6 100 اإلذاعات األجنبية 506 8 29 68 77 93 231 التكرار% 45.7 18.4 15.2 13.4 5.7 1.6 100 تينترناإل 506 3 102 106 114 70 111 التكرار% 21.9 13.8 22.5 20.9 20.2 0.6 100 االتصال الشخصي 506 5 33 105 186 129 48 التكرار% 9.5 25.5 36.8 20.8 6.5 1 100

فقد تصدر االتصال الشخصي الترتيـب " متوسطة " وبالنسبة لالعتماد بدرجة -٣

فاإلذاعـات العربيـة ، )%٣٤,٨(لـصحف العربيـة يليه ا، )%٣٦,٨(بنسبة ). %٢٩,٣(ويف املرتبة الرابعة الصحف السعودية بنسبة بلغت ، )%٣٠,٨(

283

فقد جاء التليفزيـون " ضعيفة " أما املصادر اليت اعتمد عليها اجلمهور بدرجة -٤واالت السعودية واالتصال الشخصي بنفس ، )٢٩,٤٥(السعودي أوال بنسبة

).%٢٥,١(بعد ذلك اإلذاعات السعودية ، )%٢٥,٥(النسبة كما يالحظ أن هذه املصادر اليت اعتمد عليها اجلمهور السعودي يف املعرفة السياسية اعتمادا

. ضعيفا مجيعها مصادر حمليةفقد كانـت ، عليها أفراد العينة يف املعرفة السياسية " مل يعتمد "أما املصادر اليت -٥

اإلذاعـات األجنبيـة ، )%٤٨,٢(الت األجنبيـة الصحف وا : على التوايل باإلضافة إىل اـالت الـسعودية ، )%٣٤,٨(التليفزيون األجنيب ، )%٤٥،٧( . اليت اتضح عدم اعتماد اجلمهور عليها فيما يتعلق باملعرفة السياسية) %٢٦,٧(

االعتماد على أمهها وقد أشار املبحوثون إىل مصادر أخرى للمعرفة السياسية مل تتجاوز نسبة الكتب، خطبة اجلمعة، الفيديو والسينما، : وهي على التوايل حسب درجة االعتماد ، )%٣(سوى

.أساتذة اجلامعة، الندوات، اجلوال، اإلشاعات وأشرطة الكاسيت )٣٥(دول رقم اجل

ترتيب املصادر لدى اجلمهور

االحنراف املعياري املتوسط احلسايب وسائل االتصال ٠,٨ ٣,١٣ ائل اإلعالم العربيةوس

١,٤٣١ ٣,٠٤ اإلنترنيت ١,٠٥١ ٢,٨٩ االتصال الشخصي ٠,٩ ٢,٧٣ وسائل اإلعالم احمللية ١,٠٩٧٣٨ ٢,٢١ وسائل اإلعالم األجنبية

يتبني أن اجلمهور اعتمد يف احلصول علـى املعرفـة ، ومن خالل استعراض النتائج السابقة

يلـي ، )٣،١٣( على الوسائل العربية أوال مبتوسط حسايب بلغ ،)٣٥(حبسب اجلدول ، السياسيةالذي تفوق يف نظر اجلمهور على وسائل ، )٢،٨٩(فاالتصال الشخصي ، )٣،٠٤(ذلك اإلنترنيت ).٢،٢١(والوسائل األجنبية ، )٢،٧٣(اإلعالم احمللية

284

ول التايل رقم كما يف اجلد ،فقد جاء ترتيب اجلمهور لوسائل اإلعالم احمللية ومن جانب آخر بعد ذلـك التليفزيـون ، )٢،٦٤(فاإلذاعة ، )٣،٣٧(الصحف أوال مبتوسط حسايب بلغ ): ٣٦( ).٢،٤٤(مبتوسط حسايب بلغ وأخريا االت، )٢،٤٧(

)٣٦(دول رقم اجل

ترتيب وسائل اإلعالم احمللية لدى اجلمهور

االحنراف املعياري املتوسط احلسايب وسائل اإلعالم احمللية ١,١٥٩ ٣,٣٧ الصحف ١,٢٣٥ ٢,٦٤ اإلذاعات

١,١٦١ ٢,٤٧ القناة األوىل_ التليفزيون ١,١٧٢ ٢,٤٤ االت

يف احلصول على املعرفة السياسية وسائل اإلعالم السعودية حنو اجلمهور اجتاهات :سادسا

باعتبارهـا ، استهدفت الدراسة التعرف على اجتاهات اجلمهور حنو وسائل اإلعالم السعودية . وقد استخدم الباحث مقياسا مخاسيا لقياس شدة االجتاه . مصدرا للحصول على املعرفة السياسية

: نستلخص منها ما يلي، وتوصلت دراسة عينة اجلمهور إىل عدد من النتائجأن متابعة وسائل اإلعالم للقرارات احلكومية بعد صدورها قد تـصدرت قائمـة -١

ويف ، )٣,١٧( االجتاه لدى اجلمهور مبتوسط حسايب بلغ العبارات اخلاصة بقياس املرتبة الثانية جاءت عبارة أن وسائل اإلعالم السعودية تقوم بـشرح وتفـسري

، )٣,٠٤(القرارات الصادرة عن احلكومة مما يساعدين على فهم هذه القرارات ـ ول تليها عبارة وسائل اإلعالم توفر معلومات ضرورية للمواطنني واملقيمني ح

جاء بعدها مـا ، )٣,٠٢(مبتوسط بلغ ، األنشطة املختلفة اليت تقوم ا احلكومة تقدمه وسائل اإلعالم السعودية من معلومات حيفزين علـى دعـم وتأييــد

يليها يف الترتيـب عبـارة ، )٢,٨٢(القرارات والسياسات احلكومية مبتوسط رات احلكومية قبـل وسائل اإلعالم السعودية تقدم معلومات متهيدية عن القرا

وسادسا وسائل اإلعالم الـسعودية تـسهم يف صـناعة ، )٢,٧١(صدورها وبعدها وسائل اإلعالم الـسعودية تقـدم ) ٢,٦٢(القرارات احلكومية احمللية

285

فوسائل اإلعـالم ، )٢,٤٠(معلومات واضحة عن القضايا اليت مين شخصيا وأخريا ، )٢,٢٠(مين شخصيا السعودية توفر معلومات كاملة عن القضايا اليت

وسائل اإلعالم تسهم يف صناعة القـرارات احلكوميـة ) ٢,١١(مبتوسط أقل .اخلارجية

وبتناول إجابات املبحوثني على هذه العبارات بصورة أكثر تفصيال كما يف اجلدول التـايل :يتضح أا جاءت كما يلي، )٣٧(رقم

على أن وسائل اإلعالم الـسعودية " وة بق" كشفت النتائج أن اجلمهور يوافق -١وأن ، )%١٧,٨(بنـسبة ، تتابع القرارات احلكومية بعد صدورها متابعة دقيقة

وسائل اإلعالم السعودية تقوم بشرح وتفسري القرارات الصادرة عن احلكومة مما جاءت ) %١١,٥(بعد ذلك بنسبة ). %١٦,٨(يساعد على فهم هذه القرارات

إن وسائل اإلعالم السعودية توفر معلومات ضرورية للمواطنني العبارة اليت تقول . واملقيمني حول األنشطة املختلفة اليت تقوم ا احلكومة

فتصدرا كذلك عبارة وسائل اإلعالم " أوافق " أما إجابات املبحوثني بدرجة -٢، )%٢٥,٣(السعودية تتابع القرارات احلكومية بعد صدورها متابعة دقيقة بنسبة

ويف املرتبة الثانية أا وسائل توفر معلومات ضرورية للمواطنني واملقيمني حول أن هذه الوسائل يلي ذلك ، )%٢٤,٥(األنشطة املختلفة اليت تقوم ا احلكومة

السعودية تقوم بشرح وتفسري القرارات الصادرة عن احلكومة مما يساعد علـى ). %٢٣,٣(فهم هذه القرارات

ما تقدمـه وسـائل اإلعـالم حلت أوال عبارة " متوسطة " افقة بدرجة وباملو -٣السعودية من معلومات حيفزين على دعم وتأييد القرارات والسياسات احلكومية

وسائل توفر معلومات ضـرورية للمـواطنني بعد ذلك أا ، )%٢٩,٨(بنسبة وجاء بعدها ،)%٢٩,٦(واملقيمني حول األنشطة املختلفة اليت تقوم ا احلكومة

).%٢٥,١(أا تتابع القرارات احلكومية بعد صدورها متابعة دقيقة بنسبة )٣٧(دول رقم اجل

التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب درجة اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية

ال مدى اعتماد املبحوثني على الوسائل اإلعالمية السعودية أوافق

أوافق بدرجة

أوافق بدرجة

أوافق أوافق بقوة

غري مبني

اموع

286

متوسطةعيفةضوسائل اإلعالم السعودية تتابع القرارات احلكومية بعد 506 9 90 128 127 79 73التكرار

100 1.8 17.8 25.3 14.415.625.1 % صدورها متابعة دقيقةوسائل اإلعالم السعودية تقوم بشرح وتفسري القرارات 506 6 85 118 105110 82التكرار

100 1.2 16.8 23.3 16.220.821.7 %عن احلكومة مما يساعد يف فهم هذه القراراتالصادرة وسائل اإلعالم السعودية توفر معلومات ضرورية 506 7 58 124 103150 64التكرار

للمواطنني واملقيمني حول األنشطة املختلفة اليت تقوم ا احلكومة

% 12.620.429.6 24.5 11.5 1.4 100

ما تقدمه وسائل اإلعالم السعودية من معلومات حيفزين 506 12 47 98 115151 83التكرار 100 2.4 9.3 19.4 16.422.729.8 % على دعم وتأييد القرارات والسياسات احلكومية

وسائل اإلعالم السعودية تقدم معلومات متهيدية عن 506 7 48 103 114115119التكرار 100 1.4 9.5 20.4 22.522.723.5 % ة قبل صدورهاالقرارات احلكومي

وسائل اإلعالم السعودية تسهم يف صناعة القرارات 506 9 51 93 115 14692التكرار 100 1.8 10.1 18.4 28.918.222.7 % احلكومية احمللية

عن وسائل اإلعالم السعودية تقدم معلومات واضحة 506 7 29 67 145136122التكرار 100 1.4 5.7 13.2 28.726.924.1 % القضايا اليت مين شخصيا

وسائل اإلعالم السعودية توفر معلومات كاملة عن 506 12 25 46 180132111التكرار 100 2.4 4.9 9.1 35.626.121.9 % القضايا مين شخصيا

تسهم يف صناعة القرارات وسائل اإلعالم السعودية ٥٠٦ 10 25 46 2٠911799التكرار ١٠٠ 2 4.9 9.1 41.323.119.6 % احلكومية اخلارجية

وسائل اإلعـالم الـسعودية تقـدم حصلت عبارة " ضعيفة " بينما يف خانة -٤

معلومات واضحة عن القضايا اليت مين شخصيا على أعلى نسبة وقدرهـا أا وسائل توفر معلومات كاملة عن القـضايا الـيت مـين مث ، )%٢٦,٩ (

فالوسائل السعودية تسهم يف صناعة القرارات احلكوميـة ، )%٢٦,١(شخصيا ).%٢٣,١(اخلارجية بنسبة

عليها أفراد العينة فجاءت أوالها وسـائل " مل يوافق " أما أكثر العبارات اليت -٥وبعد ذلـك ، )%٤١,٣(ومية اخلارجية اإلعالم تسهم يف صناعة القرارات احلك

، )%٣٥,٦(أا توفر معلومات كاملة عن القضايا اليت مين شخـصيا بنـسبة وجاءت ثالثا أن وسائل اإلعالم تسهم يف صناعة القرارات احلكوميـة احملليـة

)٢٨,٩% .(

287

مهور مصداقية تغطية الشؤون السياسية يف وسائل اإلعالم السعودية كما يراها اجل :سابعاحول مدى ثقة اجلمهور يف ، املرتبة وفقا للمتوسط احلسايب ، يتضح من خالل العبارات التالية

وأوافـق ، وطبقا للمقياس اخلماسي الذي تراوح بني ال أوافـق ، احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم قـد تـصدرتا ، ةأن العبارتني السلبيتني الوحيدتني اللتني تضمنتهما قائمة العبارات املعروض ، بقوة

أوالمها وسائل اإلعالم السعودية يقتصر دورها على اإلشادة فقـط مبـا تـصدره ، قائمة الترتيب وثانيتهما وسائل اإلعالم السعودية تم بتغطية قضايا على حساب ، )٣,٥٧(احلكومة من قرارات

ن ما تقدمه وسـائل أما العبارة الثالثة يف الترتيب فأشارت إىل أ ). ٣,٤١(قضايا أخرى أكثر أمهية بعد ذلك وسائل اإلعالم ). ٢,٨٨(اإلعالم السعودية من معلومات عن القضايا املهمة جدير بالثقة

وخامسا وسـائل ، )٢,٢٨(مبتوسط حسايب بلغ ، السعودية وسيلة حمايدة بني احلكومة واجلمهور ى تغطيـة خمتلـف اإلعالم السعودية ال تقتصر يف تغطيتها على وجهة نظر احلكومة بل حترص عل

وسادسا وسائل اإلعالم السعودية متنح الفرصة للجمهور للتعبري عن رأيه ، )٢,٢٢(وجهات النظر فوسائل اإلعالم السعودية تتيح الفرصة للجمهـور ، )١,٩٧(يف ما تصدره احلكومة من قرارات

وسائل اإلعالم ويف املرتبة األخرية جاءت عبارة ، )١,٧٦(النتقاد ما تصدره احلكومة من قرارات ).١,٧٢(تنتقد مبوضوعية ما يصدر عن احلكومة من قرارات

288

)٣٨(دول رقم اجل التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب درجة ثقة اجلمهور بوسائل اإلعالم السعودية

مية السعوديةمدى ثقة املبحوثني يف الوسائل اإلعال ال أوافق

أوافق بدرجة ضعيفة

أوافق بدرجة متوسطة

أوافق أوافق بقوة

غري مبني

اموع

وسائل اإلعالم السعودية يقتصر دورها على اإلشادة 506 8 170 112 102 59 55التكرار 100 1.6 33.6 22.1 10.911.720.2 % فقط مبا تصدره احلكومة من قرارات

السعودية تم بتغطية قضايا على وسائل اإلعالم 506 13 139 113 119 55 67 التكرار 100 2.6 27.5 22.3 13.210.923.5 % حساب قضايا أخرى أكثر أمهية

تقدمه وسائل اإلعالم السعودية من معلومات عن ما 506 5 ٥٢ ٩٨ ١٦٠ ١١٩ ٧٢ التكرار 100 1.0 ١٠,٣ ١٩,٤ ١٤.٢٢٣,٥٣١,٦ % القضايا املهمة جدير بالثقة

ةوموسائل اإلعالم السعودية وسيلة حمايدة بني احلك 506 10 36 68 10791 ١٩٤ التكرار 100 2 7.1 13.4 38.321.118 % واجلمهور

وسائل اإلعالم السعودية ال تقتصر يف تغطيتها على 506 9 28 53 17714297 التكراروجهة نظر احلكومة بل حترص على تغطية خمتلف

وجهات النظر% 35 28.119.2 10.5 5.5 1.8 100

وسائل اإلعالم السعودية متنح الفرصة للجمهور 506 10 18 35 21415277 التكرار 100 2 3.6 6.9 15.2 42.330 % للتعبري عن رأيه فيما تصدره احلكومة من قرارات

وسائل اإلعالم السعودية تتيح الفرصة للجمهور 506 11 11 30 27312259 التكرار 100 2.2 2.2 5.9 24.111.7 54 % صدره احلكومة من قراراتالنتقاد ما ت

وسائل اإلعالم السعودية تنتقد مبوضوعية ما يصدر 506 11 9 36 29010951 التكرار 100 2.2 1.8 7.1 57.321.510.1 % عن احلكومة من قرارات

العبارات اخلاصة بالثقة يف احملتوى الـسياسي لوسـائل وبالنظر إىل إجابات املبحوثني على

: فقد جاءت كما يلي، )٣٨(كما يف اجلدول ، اإلعالمعلى أن وسائل اإلعالم السعودية يقتصر دورها " وافقوا بقوة "يتضح أن أفراد العينة -١

وعلى أا ، )%٣٣,٦(على اإلشادة فقط مبا تصدره احلكومة من قرارات بنسبة وثالثـا أن مـا ) %٢٧,٥( قضايا على حساب قضايا أخرى بنسبة تم بتغطية

). %١٠,٣(تقدمه هذه الوسائل من معلومات عن القضايا املهمة جدير بالثقة على أن وسائل اإلعالم السعودية ـتم ) %٢٢,٣(أفراد العينة بنسبة " وافق " كما -٢

هذه الوسائل وبعد ذلك أن . بتغطية قضايا على حساب قضايا أخرى أكثر أمهية

289

ويف املرتبة الثالثـة ، )%٢٢،١(يقتصر دورها على اإلشادة باحلكومة وقراراا جاءت عبارة ما تقدمه وسائل اإلعالم السعودية من معلومات عن القضايا املهمة

).%١٩,٤(جدير بالثقة بنسبة جاءت عبارة أن ما تقدمه هذه الوسائل من معلومات جـدير " متوسطة " وبدرجة -٣

يليها أن الوسائل السعودية تم بتغطية قضايا على ، )%٣١,٦(قة أوال بنسبة بالثوثالثا أا وسائل يقتصر دورها على اإلشادة مبـا ، )%٢٣,٥(حساب أخرى

). %٢٠,٢(تصدره احلكومة من قرارات بنسبة فتصدرا عبارة وسـائل " ضعيفة " أما العبارات اليت وافق أفراد العينة عليها بدرجة -٤

اإلعالم السعودية متنح الفرصة للجمهور للتعبري عن رأيه فيما تصدره احلكومـة مث وسائل اإلعالم ال تقتصر يف تغطيتها على وجهة نظـر ، )%٣٠(من قرارات

ثالثا وسائل اإلعالم ، )%٢٨,١(احلكومة بل تغطي خمتلف وجهات النظر بنسبة ).%٢٤,١(ن قرارات تتيح الفرصة للجمهور النتقاد ما تصدره احلكومة م

تصدرا عبارة وسـائل اإلعـالم ، اجلمهور على بعض العبارات " مل يوافق " بينما -٥، )%٥٧,٣(السعودية تنتقد مبوضوعية ما يصدر عن احلكومة من قرارات بنسبة

وأا وسائل تتيح الفرصة للجمهور النتقاد ما تصدره احلكومة مـن قـرارات ح الفرصة للجمهور للتعبري عن رأيـه فيمـا وبعد ذلك أا وسائل متن ، )%٥٤(

). %٤٢,٣(تصدره احلكومة من قرارات بنسبة بلغت

290

مستويات االهتمام بالقضايا الداخلية واخلارجية لدى اجلمهور :ثامناطرح سؤالني فرعيني على ، بصورة واضحة وشاملة عن هذا السؤال األساس تطلبت اإلجابة

:وهذان السؤاالن مها، عنهمااملبحوثني واحلصول على إجابة : بنوعية القرارات اليت تصدرها احلكومةالهتمام طبيعة ا عن-أ

أكثر من القرارات املتعلقـة بالقـضايا ، أهتم بالقرارات املتعلقة بالقضايا احمللية -١ .اخلارجية

أكثر من القرارات املتعلقة بالقـضايا ، أهتم بالقرارات املتعلقة بالقضايا اخلارجية -٢ .احمللية

.أهتم بالقرارات احمللية واخلارجية بدرجة متساوية -٣ .ال أهتم مبا يصدر من قرارات -٤

عن وجود اختالف واضح بني اهتمـام ، كشفت نتائج إجابات املبحوثني عن هذا التساؤل حيث اهتمت نصف عينة ، )٣٩(كما يف اجلدول رقم ،اجلمهور احمللي مقارنة باالهتمام اخلارجي

، قرارات املتعلقة بالقضايا احمللية أكثر من اهتمامها بالقرارات املتعلقة بالقضايا اخلارجية اجلمهور بال بينما مل تزد نسبة اهتمـامهم بالقـضايا ، )%٥٠,٦(فبلغت نسبة اهتمام اجلمهور بالقضايا احمللية

يـة كما بلغت نسبة من أفصحوا عن اهتمامهم بالقرارت احمللية واخلارج ، )%٥,٩(اخلارجية عن أما الذين مل يهتموا مبا يصدر من قرارات فقد جاؤا يف املرتبة األخرية؛ إذ ، )%٣٧(بدرجة متساوية

). %٥,٥(حصلوا على أقل النسب

)٣٩(دول رقم جل ا بنوعية القراراتوفقا الهتمامهم التوزيع التكراري لعينة الدراسة

% التكرار طبيعة االهتمام

50.6 256 القرارات املتعلقة بالقضايا اخلارجية منأهتم بالقرارات املتعلقة بالقضايا احمللية أكثر 5.9 30 لقرارات املتعلقة بالقضايا احملليةا منارات املتعلقة بالقضايا اخلارجية أكثرأهتم بالقر

37 187 أهتم بالقرارات احمللية واخلارجية بدرجة متساوية 5.5 28 ال أهتم مبا يصدر من قرارات

1 5 غري مبني 100 506 اموع

291

هـل ميكـن ، حينما حتدث مشكلة داخلية أوخارجية ختص اململكة العربية السعودية - ب : القول بأنه .يزداد تعرضك لوسائل اإلعالم السعودية -١ .يزداد تعرضك لوسائل اإلعالم غري السعودية -٢ .مستوى التعرض لوسائل اإلعالم عموما كما هويظل -٣ .تزيد فرص نقاش هذه املشكلة مع اآلخرين -٤تبني أنه حينما ، )٤٠(كما يف اجلدول رقم ، بالنظر إىل إجابات املبحوثني عن هذا السؤال و

، )٣,٧٠(وفق املتوسط احلسايب البالغ ، حتدث مشكلة داخلية تزيد فرصة نقاشها مع اآلخرين أوال يليها تعرض اجلمهور لوسـائل ، )٣,٦٤(ذلك ازدياد التعرض لوسائل اإلعالم السعودية ثانيا بعد

وأخريا يظل مستوى التعرض للوسائل كما هو مبتوسط حسايب أقل ، )٣,٤٦(إعالم غري سعودية وهنا يالحظ تفوق االتصال الشخصي على مستوى التعرض لوسـائل اإلعالميـة ). ٢,٣٦(بلغ

.يف حالة األزمات الداخلية، السعوديةالسعودية وغري

)٤٠(دول رقم اجل ترتيب اجلمهور ملستوى التعرض لوسائل اإلعالم السعودية يف حالة القضايا الداخلية

حاالت التعرض

املتوسط احلسايب

االحنراف املعياري

1.123 3.70 اآلخرين مع املشكلة نقاش ةفرص ازدياد1.312 3.64 السعودية اإلعالم لوسائل تعرضال ازدياد1.352 3.46 السعودية غري اإلعالم لوسائل تعرضال ازدياد1.321 2.36 كما هو ماإلعال لوسائل التعرض مستوى بقاء

فقد جـاء ، )٤١(كما يف اجلدول التايل ، مشكلة خارجية ختص اململكة أما حينما حتدث

يلي ذلك يف املتوسط أسلوب ، )٣،٨١(مبتوسط حسايب بلغ ، التعرض لوسائل إعالم غري حملية أوال ). ٣,٤٤(فالتعرض لوسائل اإلعالم الـسعودية ، )٣،٦٩(النقاش مع اآلخرين حول هذه املشكلة

إلعالم عموما كما هو يف املرتبة األخرية مـن حيـث املتوسـط وظل مستوى التعرض لوسائل ا

292

وهنا يتكرر تفوق االتصال الشخصي على وسائل اإلعالم السعودية ). ٢,٣٩(احلسايب الذي بلغ .خارجيا

)٤١(دول رقم اجل ترتيب اجلمهور ملستوى التعرض لوسائل اإلعالم السعودية يف حالة القضايا اخلارجية

حاالت التعرض

ملتوسط ا احلسايب

االحنراف املعياري

1.309 3.81 السعودية غري اإلعالم لوسائل تعرضال اديزدا 1.137 3.69 اآلخرين مع ملشكلةا نقاش فرص ازدياد

1.387 3.44 السعودية اإلعالم لوسائل تعرضال اديزدا 1.373 2.39 كما هو اإلعالم لوسائل التعرض مستوى بقاء

، طبقا للمقياس اخلماسي الذي تراوح بني ال أوافـق ، عرض إلجابات املبحوثني وفيما يلي ن

وصوال إىل نتائج أكثـر ، حول حاالت التعرض الداخلي واخلارجي بشكل مفصل ، وأوافق بقوة ، حتديدا عن طبيعة االختالف بني اهتمام اجلمهور بالقضايا السياسية الداخلية مقارنة باخلارجيـة

:؛ ففي حالة حدوث مشكلة داخلية ختص اململكة)٤٢(كما يف اجلدول )٤٢(دول رقم اجل داخليةال تشكالحول امل وفقا لوسائل التعرضالتوزيع التكراري لعينة الدراسة

التعرض لوسائل اإلعالم وفرص مناقشة املشكلة مع اآلخرين

ال أوافق

أوافق بدرجة ضعيفة

أوافق بدرجة متوسطة

أوافق أوافق بقوة

غري مبني

اموع

لوسائل اإلعالم السعوديةتعرضالاد يزدا 506 10 165 140 89 51 51التكرار% 10.110.117.6 27.7 32.6 2 100 لوسائل اإلعالم غري السعوديةتعرضالاد يزدا 506 15 134 145 91 55 66التكرار% 13 10.918 28.7 26.5 3 100 كما ستوى التعرض لوسائل اإلعالم مبقاء 506 30 30 82 103 18873التكرار

100 5.9 5.9 16.2 37.214.420.4 % هو املشكلة مع اآلخرين د فرص نقاشايدزا 506 18 129 183 105 43 28التكرار% 5.5 8.5 20.8 36.2 25.5 3.6 100

أشارت نتائج الدراسة إىل أن أفراد العينة يزيد تعرضـهم لوسـائل اإلعـالم -١

بنـسبة " أوافق بقوة " يف حالة األزمات واملشكالت الداخلية بدرجة السعودية

293

، )%٢٦,٥(التعرض لوسائل اإلعالم غـري الـسعودية : يلي ذلك ، )%٣٢,٦(وأخريا يظـل مـستوى ، )%٢٥,٥(فزيادة فرصة نقاشهم مع اآلخرين بنسبة

). %٥,٩(التعرض لوسائل اإلعالم عموما كما هو بنسبة أقل قدرها فقد جاءت نسبة مـن تزيـد " أوافق " نسبة ملن أجابوا من أفراد العينة بـ وبال -٢

والـذين ، )%٣٦,٢(فرصة مناقشتهم للمشاكل احلكومية الداخلية أوال بنسبة وثالثا التعـرض ، )%٢٨,٧(يزداد تعرضهم لوسائل اإلعالم غري السعودية ثانيا

يتغري مستوى تعرضهم مث الذين مل ، )%٢٧,٧(لوسائل اإلعالم السعودية بنسبة ). %١٦,٢(بنسبة أقل ، لوسائل اإلعالم عند حدوث املشكالت

فقد أشاروا إىل زيادة فرص نقاش املشكلة " بدرجة متوسطة " أما الذين وافقوا -٣واحتلت ، ويظل مستوى التعرض لوسائل اإلعالم عموما كما هو ، مع اآلخرين

علـى ) %٢٠,٤(، )%٢,٨(قاربـة إجابتهم املرتبتني األوىل والثانية بنسب مت وكذلك جاءت إجابات من يزداد تعرضهم لوسائل اإلعالم الـسعودية . التوايل

).%١٧,٦(، )%١٨(وغري السعودية متقاربة وهي على التوايل حل املستوى الذي يشري إىل بقاء التعرض لوسائل اإلعالم " ضعيف " وبدرجة -٤

زداد التعرض لوسائل اإلعالم غري يليه ي ، )%١٤,٤(عموما كما هو أوال بنسبة ،)%٨,٥(وبعده تزيد فرص نقاش املشكلة مع اآلخرين ، )%١٠,٩(السعودية

).%١٠,١(فيزداد التعرض لوسائل اإلعالم السعودية من عينة اجلمهور فقد جاءت نسبة من يرى منـهم أن " اليوافقوا " أما الذين -٥

. وهي النسبة األعلى ) %٣٧,٢(مستوى التعرض لوسائل اإلعالم يظل كما هو ، )%١٣(يليها بنسبة أقل من يزداد تعرضهم لوسائل اإلعالم غـري الـسعودية

مث من تزيد فرص ، )%١٠,١(فالذين يزداد تعرضهم لوسائل اإلعالم السعودية ).%٥,٥(نقاشهم للمشكلة مع اآلخرين

ني يف اجلدول أما يف حالة حدوث مشكلة خارجية ختص اململكة فقد جاءت إجابات املبحوث :كما يلي) ٤٣(

)٤٣(دول رقم اجل

ارجيةاخل التشكزيع التكراري لعينة الدراسة وفقا لوسائل التعرض حول املالتو

294

التعرض لوسائل اإلعالم وفرص مناقشة املشكلة مع اآلخرين

ال أوافق

أوافق بدرجة ضعيفة

أوافق بدرجة متوسطة

أوافق أوافق بقوة

غري مبني

اموع

تعرضك لوسائل اإلعالم السعوديةيزداد 506 15 125145 89 ٦٥ ٦٧التكرار% ١٣,٢١٢,٨17.6 24.728.7 3 100 يزداد تعرضك لوسائل اإلعالم غري السعودية 506 18 129199 72 42 ٤٦التكرار% ٩,١ 8.3 14.2 25.539.3 3.6 100 وماـيظل مستوى التعرض لوسائل اإلعالم عم 506 36 40 79 93 71 ١٨٧تكرارال

100 7.1 15.67.9 18.4 14 ٣٧ % هو كما تزيد فرص نقاش هذه املشكلة مع اآلخرين 506 20 157139 117 48 ٢٥التكرار% ٤,٩ 9.5 23.1 31 27.5 4 100

يف املرتبة األوىل بنـسبة " بقوة " يزداد التعرض لوسائل اإلعالم غري السعودية -١

بعد ذلك تزيد فـرص ، )%٢٨,٧( السعودية ثانيا بنسبة وللوسائل، )%٣٩,٣(يظل مستوى ) %٧,٩(وبنسبة أقل ، )%٢٧,٥(نقاش هذه املشكلة مع اآلخرين .التعرض لوسائل اإلعالم كما هو

فجاءت أعلى النسب ملن تزيـد فـرص " أوافق " أما الذين أجابوا عن خانة -٢زداد تعرضهم لوسـائل بعد ذلك من ي ، )%٣١(نقاشهم للمشكلة مع اآلخرين

وأخريا مـن ، )%٢٤,٧(فالوسائل السعودية ، )%٢٥,٥(اإلعالم غري السعودية ).%١٥,٦(بنسبة ، مل خيتلف مستوى تعرضهم باختالف األحداث

فقد جاء الذين تزيد فرصـة نقاشـهم " متوسطة " وبالنسبة للموافقة بدرجة -٣ـ ، )%٢٣,١(املشكلة مع اآلخرين أوال بنسبة ن يظـل مـستوى يلي ذلك م

فالذين يزداد تعرضهم للوسـائل ، )%١٨,٤(تعرضهم للوسائل كما هو بنسبة ، )%١٧,٦(وكانت نسبهم علـى التـوايل ، وبعدها غري السعودية ، السعودية

)١٤,٢%.( من ظل مستوى تعرضه " ضعيفة " بينما الذين أجابوا من عينة الدراسة بدرجة -٤

يزداد تعرضه لوسـائل اإلعـالم وبعدها من ، )%١٤(للوسائل كما هو أوال

295

بعد ذلك من تزيد فرص نقاشه للمشكلة مع اآلخـرين ، )%١٢,٨(السعودية ).%٨,٣(فالوسائل اإلعالمية غري السعودية بنسبة ،)%٩,٥(

من العينة على أن مستوى التعرض لوسـائل اإلعـالم " مل يوافقوا " أما الذين -٥ ٣٧(لى وهي نسبة منطــقية عموما ظل كما هو فحصلوا على النسبـة األع

، )%١٣,٢(يليهم بنسب أقل من يزداد تعرضهم لوسائل اإلعالم السعودية ، )%بينما ذهب أقل النسب ملن تزيـد ، )%٩,١(فالوسائل اإلعالمية غري السعودية

).%٤,٩(فرص نقاشهم للمشكلة مع اآلخرين

296

الدراستني التحليلية عرض نتائج دراسة العالقة بني: الفصل الرابع وامليدانية

من خالل ، يعىن هذا الفصل باستعراض نتائج دراسة العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور ومدى تأثري عدد من العوامل يف اعتمـاد ، معرفة مدى تلبية وسائل اإلعالم الهتمامات اجلمهور

تالف بني هذه الوسائل يف تلبية اهتمامات واالخ، اجلمهور عليها يف احلصول على املعرفة السياسية .اجلمهور

297

وتلبيتها الهتمامات اجلمهور السياسيةوسائل اإلعالم : أوالأظهرت نتائج الدراسة أن أهم القضايا اليت شغلت اهتمام اجلمهور وحلت يف املراتب الثالث

.المقد حظيت كذلك باملراتب املتقدمة بالنسبة لوسائل اإلع، األوىل

)٤٤(دول رقم اجل مدى تلبية وسائل اإلعالم الهتمامات اجلمهور

ترتيب القضايا القضية لدى اجلمهور

ترتيب الصحف للقضايا اليت أوردها

اجلمهور

ترتيب التليفزيون للقضايا اليت أوردها

اجلمهور ٣ ٤ ١ األمن ١ ٣ ٢ العراق ٢ ١ ٣ فلسطني - ٢٢ ٤ البطالة ١٨ ٥ ٥ التعليم

١٩ ٢٧ ٦ مكافحة الفقر ٢٠ ١١ ٧ قضايا اجتماعية ١١ ٢١ ٨ شؤون أمريكية ٢٠ ١٦ ٩ اإلصالح ٨ ٩ ١٠ الصحة

١٤ ٢٤ ١١ احلوادث والكوارثترتيب مع اجلمهوردرجة ارتباط ترتيب )٠,٥٦ =(الصحافة

درجة ارتباط ترتيب اجلمهور مع ترتيب )٠,٥٨=(التليفزيون

، يتضح أن قضية األمن تصدرت اهتمامات اجلمهـور ) ٤٤( من خالل تأمل اجلدول رقم

وجاءت قضية العراق ثانيـا يف . بينما حلت ثالثا ورابعا بالنسبة للتليفزيون والصحف على التوايل ويف . وأوال وثالثا يف ترتيب كل من التليفزيون والصحف علـى التـوايل ، ترتيب اهتمام اجلمهور

ولدى ، وحلت لدى الصحف أوال ، رتبة الثالثة بالنسبة الهتمام اجلمهور حلت القضية الفلسطينية امل .التليفزيون ثانيا

298

حيث حلت يف املرتبة ، وهناك تطابق يف االهتمام بقضية التعليم ما بني اجلمهور والصحف .تأخرةيف حني مل يهتم ا التليفزيون وجاءت يف مرتبة م، اخلامسة بالنسبة هلما

أما بقية قضايا وسط ومؤخرة الترتيب لدى اجلمهور فلم تشر نتائج الدراسـة إىل وجـود . اهتمام من قبل وسائل اإلعالم ا

من خـالل تغطيـة القـضايا ، ومما سبق يتضح أن وسائل اإلعالم قد لبت اهتمام اجلمهور كمـا أشـارت نتـائج . ام األقل بينما قلت تغطيتها للقضايا ذات االهتم ، األكثر أمهية بالنسبة له

. الدراسة أيضا إىل أن التليفزيون كان أقرب إىل تلبية اهتمام اجلمهور من الصحف احلصول على املعرفة يف اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم السعودية يف املؤثرة العوامل: ثانيا

السياسية؟تعلقة باعتماد أفراد العينة على وسائل اإلعـالم لغرض التحليل اإلحصائي مت دمج العبارات امل

وصوال إىل متغري ميكن من خالله إجياد العالقـات أو ، السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية :الفروق ذات الداللة اإلحصائية مع كل من

.العوامل الدميوجرافية - .الثقة يف مضمون وسائل اإلعالم السعودية - .نوعية القضايا - . لوسائل اإلعالم غري السعوديةالتعرض -

: رافية العوامل الدميوج- أرافية حسب التسلـسل الـوارد يف العوامل الدميوج متت اإلجابة عن هذا التساؤل اخلاص ب و

.استبانة الدراسة نوع متغري ال-

للكشف عن الفروق بني الذكور واإلناث تبعا ملدى اعتمادهم ) ت(استخدم الباحث اختبار .لى وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسيةع

أن متوسط اعتماد اإلناث علـى ، )٤٥(كما يف اجلدول رقم ، وقد أظهرت نتائج الدراسة حيث بلغ لدى ، وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية أعلى منه لدى الذكور

أظهر عـدم ) ت(إال أن اختبار . للذكور) ٢,٧٠(مقابل ، على املقياس اخلماسي ) ٢,٨٠(اإلناث وجود فروق ذات داللة إحصائية بني الذكور واإلناث يف اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية

299

ومبـستوى داللـة قـدره ) ١,١٥١-(، )ت(للحصول على املعرفة السياسية، حيث بلغت قيمة .وهي غري دالة إحصائيا) ٠,٢٥(

)٤٥(دول رقم اجل

عتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية يف املعرفة السياسيةيف ا الفروق بني الذكور واإلناث

املتوسط النوع املتغري احلسايب

حنراف اال املعياري

مستوى )ت(قيمة الداللة

ذكور

٢,٧٠

٠,٩٩

درجة االعتماد على وسائل إناث اإلعالم يف املعرفة السياسية

٠,٩٣ ٢,٨٠

-١,١٥١

٠,٢٥٠

متغري العمر -

مت استخدام معامل االرتباط بريسون للكشف عن العالقة بني متغري العمـر ألفـراد عينـة ، ومـدى ) عامـا ٦٠أكرب من (حىت الفئة ) عاما ٢١أقل من (املتدرج من الفئة العمرية ، الدراسة

.االعتماد على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول املعرفة السياسية وقد أظهرت النتائج عدم وجود عالقة ارتباطية ذات داللة إحصائية، إذ بلغت قيمة معامل

.وهي غري دالة إحصائيا) ٠,٠٣-(االرتباط متغري اإلقامة-

للكشف عن الفروق بني مناطق إقامة أفـراد ANOVAمت استخدام أسلوب حتليل التباين املنطقة الوسـطى، والـشرقية، : اطق جغرافية تتمثل يف عينة الدراسة اليت مت تقسيمها إىل أربع من

والغربية، واجلنوبية، تبعا ملدى االعتماد على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول علـى املعرفـة .السياسية

كانوا أكثر ، إىل أن أفراد عينة املنطقة اجلنوبية ) ٤٦(وقد توصلت النتائج الواردة يف اجلدول على املقياس اخلماسي، تالهم ) ٢,٨٨(مبتوسط حسايب بلغ ، إلعالم السعودية اعتمادا على وسائل ا

وأخريا أفراد العينة ، )٢,٧٥(، فأفراد الدراسة من املنطقة الغربية )٢,٨١(أفراد عينة املنطقة الشرقية ).٢,٥٧(من املنطقة الوسطى األقل اعتمادا على هذه الوسائل مبتوسط قدره

300

)٤٦(دول رقم اجل ئج حتليل التباين ملعرفة الفروق بني مناطق اإلقامة تبعا ملدى االعتماد نتا

املتوسط اموعات احلسايب

االحنراف املعياري

متوسط املربعات بني اموعات

متوسط املربعات داخل اموعات

قيمة )ف(

مستوى الداللة

٠,٩١ ٢,٥٧ الوسطى ١,٠٧ ٢,٨١ الشرقية ٠,٩٥ ٢,٧٥ الغربية ٠,٩٣ ٢,٨٨ اجلنوبية

٢,٥٤

٠,٩٩٢

٢,٧٥٤

٠,٠٤٢

تبني أن هناك فروق ذات داللة إحصائية بني مناطق إقامـة ، ومن خالل نتائج حتليل التباين

) ٢,٧٥٤(، )ف(فبلغت قيمـة ، عينة الدراسة، يف مدى اعتمادها على وسائل اإلعالم السعودية ).٠,٠٥(وهي دالة إحصائيا عند مستوى

الذي ، )LSD(وللكشف عن تلك الفروق مت استخدام االختبار البعدي للمقارنات املتعددة متيل لصاحل أفراد عينة املنطقة اجلنوبيـة ، أظهر أن الفروق ذات الداللة اإلحصائية يف منطقة اإلقامة

.مقارنة باملنطقة الوسطى

متغري املؤهل العلمي- سون للكشف عن العالقة بني املؤهل العلمي ألفـراد عينـة مت استخدام معامل االرتباط بري

، ومدى االعتمـاد علـى )أعلى من جامعي (حىت فئة ) متوسط أو أقل (الدراسة املتدرج من فئة وقد أظهرت النتائج عدم وجود عالقة . وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية

.وهي غري دالة إحصائيا) ٠,٠٥٦-( قيمة معامل االرتباط ارتباطية ذات داللة إحصائية، إذ بلغت متغري العمل-

للكشف عن الفروق بني فئات العمـل ألفـراد ANOVA استخدم أسلوب حتليل التباين حبسب االعتماد على وسائل اإلعـالم ، )حكومي، خاص، أستاذ جامعي، طالب جامعي (الدراسة

.السياسيةالسعودية يف احلصول على املعرفة

)٤٧(دول رقم اجل

301

نتائج حتليل التباين ملعرفة الفروق بني فئات العمل تبعا ملدى االعتماد

املتوسط اموعات احلسايب

االحنراف املعياري

متوسط املربعات بني اموعات

متوسط املربعات داخل اموعات

قيمة )ف(

مستوى الداللة

١ ٢,٧٢ حكومي ٠,٩٨ ٢,٧٧ خاص

٠,٩٢ ٢,٧٤ أستاذ جامعي ٠,٩٥ ٢,٧٣ طالب جامعي

٠,٠٥٩

٠,٩٣٩

٠,٠٦٣

٠,٩٧٩

وأظهرت النتائج تقاربا واضحا يف االعتماد على وسائل اإلعالم السعودية بني خمتلف فئـات

ن إىل فئـة أوال املنتمو : العمل، وجاء ترتيـبها حبسب املتوسطات احلسابية على املقياس اخلماسي ، )٢,٧٤(، بعدها فئة األساتذة اجلـامعيني )٢,٧٧(العمل من القطاع اخلاص مبتوسط حسايب بلغ

مبتوسـط ، ، وأخريا فئة املوظفني احلكوميني، الذين كانوا األقـل اعتمـادا )٢,٧٣(ففئة الطالب فئـات العمـل ومل تظهر نتائج حتليل التباين فروقا ذات داللة إحصائية بني). ٢,٧٢(حسايب بلغ

تبعا لالعتماد على وسائل اإلعالم الـسعودية يف احلـصول علـى املعرفـة ، ألفراد عينة الدراسة وهي غري دالة إحصائيا، كما يف اجلدول السابق رقـم ) ٠,٠٦٣) (ف(فقد بلغت قيمة ، السياسية

)٤٧.( متغري عدد مرات السفر إىل اخلارج-

للكشف عن العالقة بني متغري عدد مرات الـسفر إىل مت استخدام معامل االرتباط بريسون ، واالعتماد علـى وسـائل )مخس مرات فأكثر (حىت الفئة ) مل أسافر (املتدرج من الفئة ، اخلارج

.اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسيةر بني عدد مرات سف ، وقد كشفت النتائج عن وجود عالقة ارتباطية عكسية دالة إحصائيا

وبني اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعـودية، حيث بلغـت قيمـة ، عينة الدراسة إىل اخلارج ). ٠,٠١(وهي دالة إحصائيا عند مستوى ) ٠,١٣٢-(معامل االرتباط

وهذه النتيجة تشري إىل أنه كلما ازداد عدد مرات سفر أفراد عينة الدراسة إىل اخلارج، قـل .السعوديةاعتمادهم على وسائل اإلعالم

متغري الدخل الشهري-

302

استخدم معامل االرتباط بريسون للكشف عن العالقة بني متغري الدخل الشهري ألفراد عينة ، ومدى االعتماد )١١٥٠٠أكثر من (حىت فئة ) ريال١٥٠٠أقل من ( املتدرج من الفئة ، الدراسة

.على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسيةبني الدخل الشهري ، وأشارت النتائج إىل وجود عالقة ارتباطية عكسية ذات داللة إحصائية

ومدى اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية، فبلغت قيمة معامل االرتباط ، ألفراد عينة الدراسة ).٠,٠٥(وهي دالة إحصائيا عند مستوى ) ٠,١١٥-(

ل الشهري ألفراد عينة الدراسة، قل اعتمـادهم وتدل هذه النتيجة على أنه كلما زاد الدخ .على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية

الثقة يف مضمون وسائل اإلعالم السعودية -بمت استخدام معامل االرتباط بريسون للكشف عن العالقة بني الثقـة يف مـضمون وسـائل

.لى هذه الوسائل يف احلصول على املعرفة السياسيةاإلعالم السعودية، ومدى اعتماد اجلمهور عوقد كشفت النتائج عن وجود عالقة ارتباطية طردية دالة إحصائيا بني الثقـة يف مـضمون

وهـي ) ٠,٨(وسائل اإلعالم السعودية ومدى االعتماد عليها، حيث بلغت قيمة معامل االرتباط جة إىل أنه كلما ازدادت ثقـة اجلمهـور يف وتشري هذه النتي ). ٠,٠١(دالة إحصائيا عند مستوى

. الوسائل اإلعالمية السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية زاد اعتماده عليها نوعية القضايا - ج

بريسون للكشف عن العالقة بني اهتمام اجلمهور بنوعيـة معامل االرتباط استخدم الباحث . يف احلصول على املعرفة السياسيةلسعوديةاومدى االعتماد على وسائل اإلعالم ، القضايا

)٤٨(دول رقم اجل

يف املعرفة السياسيةالوسائل العالقة بني اهتمام اجلمهور ومدى االعتماد على مستوى الداللة معامل االرتباط نوع القضايا ٠,٠٠٠ ٠,٣٠٥** سياسية

٠,٠٠٠ ٠,٢٧٤** ثقافية علمية ٠,٠٠٠ ٠,٢٣٠** دينية ٠,٠٠٠ ٠,٢٠٢** حوادث ٠,٠٠٠ ٠,١٨٥** طبية

303

٠,٠٠١ ٠,١٥٤** اجتماعية ٠,٠٠٤ ٠,١٢٩** رياضية ٠,٠٠٨ ٠,١١٨** اقتصادية

٥٠٦ عدد املبحوثني ).٠,٠١(دالة عند مستوى **

304

وقد أبرزت النتائج عددا من العالقات االرتباطية الطردية ذات الداللة اإلحصائية، وميكـن :على النحو اآليت) ٤٨(الرتباط كما يف اجلدول السابق رقم ترتيـبها حبسب قوة ا

مـن حيـث قـوة ، جاء اهتمام اجلمهور باملوضوعات والقضايا السياسية أوال -االرتباط مبدى االعتماد على وسائل اإلعالم السعودية، إذ بلغت قيمة معامـل

).٠,٠١(وهي دالة إحصائيا عند مستوى ) ٠,٣٠٥(االرتباط ام اجلمهور باملوضوعات والقضايا الثقافية العلمية، إذ بلغت قيمة يلي ذلك اهتم -

).٠,٠١(وهي دالة إحصائيا عند مستوى ، )٠,٢٧٤(معامل االرتباط اهتمام اجلمهور باملوضوعات والقضايا الدينية حل ثالثا، مبعامل ارتباط قـدره -

).٠,٠١(وهو دال إحصائيا عند مستوى ، )٠,٢٣٠(مبعامـل ارتبـاط قـدره ، مهور مبوضوعات وقضايا احلوادث رابعا اهتمام اجل -

).٠,٠١(وهو دال إحصائيا عند مستوى ، )٠,٢٠٢(يلي ذلك اهتمام اجلمهور باملوضوعات والقضايا الطبية، إذ بلغ معامل االرتباط -

).٠,٠١(وهو دال إحصائيا عند مستوى ، )٠,١٨٥(ما قيمته والقضايا االجتماعية، فبلغت قيمـة وجاء سادسا اهتمام اجلمهور باملوضوعات -

).٠,٠١(وهي دالة إحصائيا عند مستوى ، )٠,١٥٤(معامل االرتباط ويف املرتبتني األخريتني من حيث قوة االرتباط مبدى االعتماد علـى وسـائل -

اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية، جاء اهتمام اجلمهور بكـل االقتصادية مبعامل ارتباط ذي داللة إحصائية قـدره من املوضوعات الرياضية و

).٠,٠١(على التوايل، وذلك عند مستوى ) ٠,١١٨(و ) ٠,١٢٩( االتصال الشخصي - د

قام الباحث باستخدام معامل االرتباط بريسون للكشف عن العالقة بني االتصال الشخصي ودية للحـصول علـى املعرفـة ألفراد عينة الدراسة، ومدى اعتمادهم على وسائل اإلعالم السع

وكشفت النتائج عن وجود عالقة ارتباطية طردية ذات داللة إحصائية بني مناقشة أفراد . السياسيةعينة الدراسة لآلخرين يف املوضوعات والقضايا املهمة اليت تثريها وسائل اإلعالم الـسعودية مـن

عرفة السياسية من جهة أخرى؛ إذ وبني مدى االعتماد على هذه الوسائل يف احلصول على امل ، جهةوتشري هـذه ). ٠,٠١(وهي دالة إحصائيا عند مستوى ، )٠,٤١٧( بلغت قيمة معامل االرتباط

النتيجة إىل أنه كلما زاد اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفـة

305

شخصي والنقاش بينهم حول هـذه زاد االتصال ال ، السياسية حول املوضوعات والقضايا املختلفة . القضايا املعروضة

التعرض لوسائل اإلعالم غري السعودية - هـمت استخدام معامل االرتباط بريسون للكشف عن العالقة بني مستوى تعرض أفـراد عينـة الدراسة لوسائل اإلعالم غري السعودية، وبني مدى اعتمادهم على وسائل اإلعـالم الـسعودية يف

وقد أظهرت النتائج وجود عالقة ارتباطية عكسية دالة إحـصائيا، . لى املعرفة السياسية احلصول ع أي إنه ). ٠,٠١(وهي دالة إحصائيا عند مستوى ، )٠,١٧٦-(حيث بلغت قيمة معامل االرتباط

كلما ازداد تعرض اجلمهور لوسائل اإلعالم غري السعودية، قل اعتمادهم على وسـائل اإلعـالم .والعكس صحيح، احلصول على املعرفة السياسيةالسعودية يف

عالم يف تلبية اهتمامات اجلمهوراالختالف بني وسائل اإل: ثالثاأن هناك تفاوتا بني وسائل اإلعالم يف تلبية اهتمامـات ) ٤٩(يتضح من خالل اجلدول رقم

لقـضايا احملليـة أوال حيث جاء اهتمام اجلمهور با ، مقارنة باالهتمامات اخلارجية ، اجلمهور احمللية ).%١٠,٥(مقابل اهتمام أقل بالقضايا اخلارجية بلغ ، )% ٨٩,٥(بنسبة مرتفعة وصلت إىل

)٤٩(دول رقم اجل

اهتمام وسائل اإلعالم مقارنة باهتمامات اجلمهور

فزيوناهتمام التلي اهتمامات الصحف اهتمامات اجلمهور % الترتيب % الترتيب % الترتيب القضايا ٦٢,٣ ١ ٤٧,١ ٢ ٨٩,٥ ١ احمللية ٣٧,٧ ٢ ٥٢,٩ ١ ١٠,٥ ٢ اخلارجية

١٠٠ اإلمجايل ١٠٠ اإلمجايل ١٠٠ اإلمجــايل

وبالقضايا اخلارجية أوال ، )%٤٧,١(يف حني جاء اهتمام الصحف بالقضايا احمللية ثانيا بنسبة وبالقـضايا ، )%٦٢,٣( جاء اهتمام التليفزيون بالقضايا احمللية أوال بنسبة كما، )%٥٢,٩(بنسبة

).%٣٧,٧(اخلارجية ثانيا بنسبة ، وتشري هذه النتائج إىل أن هناك تقاربا بني اهتمامات اجلمهور واهتمامات التليفزيون احمللية

.مع الفارق الواضح بينهما يف نسبة هذا االهتمام

306

ى نتائج أكثر تفصيال عن مدى االختالف بني الوسـائل يف تلبيـة وحىت حيصل الباحث عل تعد اإلجابة عنها مجيعـا ، فقد تضمنت استبانة اجلمهور ثالثة أسئلة ، اهتمامات اجلمهورالسياسية

:هذه األسئلة هي، إجابة مكملة للسؤال األساس السابقدر اليت تلجأ إليهـا ما املصا ، حينما تريد مزيدا من املعلومات عن القضايا احمللية -

لفهم هذه القضية؟ما املصادر اليت تلجأ إليها ، حينما تريد مزيدا من املعلومات عن القضايا اخلارجية -

لفهم هذه القضية؟ ما املصادر الـيت ، حينما تريد فهم طبيعة املوقف السعودي حول خمتلف القضايا -

تلجأ إليها؟ )٥٠( هذه اإلسئلة كما يف اجلدول رقـم عن اجلمهور إجابات افراد عينة وقد جاءت نتائج

:على النحو اآليتتصدرت الصحف السعودية قائمة الوسائل اليت يتم اللجوء إليها لفهم القـضايا -١

بينما تصدرت قنوات التليفزيـون الفـضائية ، )%٣٢,١(الداخلية بنسبة بلغت ي قائمـة واحتل التليفزيون السعود ، )%٣٣,٨(بنسبة ، العربية القائمة خارجيا

، ترتيب مصادر فهم املوقف السعودي جتاه خمتلف القضايا اليت اهتم ا اجلمهور ). %٢٩,٢(بنسبة

بنسب ، وحلت اإلنترنيت ثانيا يف تلبية اهتمامات اجلمهور احمللية واخلارجية معا -٢وفيما يتعلق بفهم املوقف السعودي . على التوايل ) %١٨,٨(، )%١٦,٦(بلغت

).%٢٨(ودية ثانيا بنسبة جاءت الصحف السع، وجاء يف املرتبة الثالثة التليفزيون السعودي يف تلبية االهتمام بالقضايا اخلارجية -٣

) %١٥,٢(والتليفزيون العريب ثالثا يف فهم القضايا الداخليـة ، )%٩,٩(بنسبة ).%١٢,٤(ويف فهم املوقف السعودي حول خمتلف القضايا

)٥٠(دول رقم اجل

إليهاتعلقة بالوسائل اليت يتم اللجوء التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب إجابام امل

الوسائل اإلعالمية املوقف السعودي القضايا اخلارجية القضايا احمللية % التكرار % التكرار % التكرار

307

٢٩,٢ ٢٠٧ ٩,٩ ٧١ ١١,٤ ٨٩ السعودي التلفزيونقنواتال الفضائية العربية ١٢,٤ ٨٨ ٣٣,٨ ٢٤١ ١٥,٢ ١١٩

٢,٣ ١٦ ٩ ٦٤ ٣,١ ٢٤ األجنبية الفضائية قنواتال ٢٨ ١٩٨ ٩,٨ ٧٠ ٣٢,١ ٢٥١ الصحف السعودية ٣,٧ ٢٦ ١,٣ ٩ ٣,٤ ٢٧ االت السعودية

٢,٨ ٢٠ ٤,٣ ٣١ ٣,٨ ٣٠ العربية واالت الصحف ١,٣ ٩ ٣,٥ ٢٥ ١,٥ ١٢ ةاألجنبي واالت الصحف

٦,٦ ٤٧ ٢,٤ ١٧ ٣,٢ ٢٥ ديةالسعو اإلذاعات ١,٨ ١٣ ٣,٤ ٢٤ ٢,٨ ٢٢ العربية اإلذاعات ١,٤ ١٠ ٢,٩ ٢١ ١,٤ ١١ األجنبية اإلذاعات ٥,٦ ٤٠ ١٨,٨ ١٣٤ ١٦,٦ ١٣٠ نترنيتاإل

٣,١ ٢٢ ٠,٧ ٥ ٤,٦ ٣٦ االتصال الشخصي ٠,٤ ٣ --- --- ٠,٩ ٧ الكتب واملواد العلمية

--- --- ٠,١ ١ --- --- السفارات ١,١ ٨ ٠,١ ١ --- --- مترات الصحفيةاملؤ

٠,١ ١ --- --- --- --- خطب املساجد ١٠٠ ٧٠٨ ١٠٠ ٧١٤ ١٠٠ ٧٨٣ اإلمجايل

فيمـا ) %١١,٤(كذلك التليفزيون السعودي حل رابعا بنسبة اهتمام بلغـت -٤

). %٩,٨(والصحف السعودية للقضايا اخلارجيـة بــ ، يتعلق بالقضايا احمللية ). %٦,٦(بنسبة بلغت ، ة للموقف السعوديفاإلذاعات السعودي

من الوسائل اليت اهتم ا أفراد ، وهنا إشارة إىل أن الصحف السعودية والتليفزيون السعودي ، بالنسبة للقضايا احمللية واخلارجيـة ، بدليل وجودمها يف املراتب األربع األوىل ، العينة بدرجة مهمة

ية السعودية اهتمت بتلبية اهتمامات اجلمهور حول فهم كما يالحظ أن الوسائل اإلعالمية التقليد ).ما بني األول والرابع(وجاءت مجيعها يف مقدمة الترتيب ، املوقف السعودي

يف اهتمـام اجلمهـور ) %٤,٦(أما االتصال الشخصي فجاء خامسا بنـسبة -٥). %٩(بنسبة ، بينما قنوات التليفزيون األجنبية للقضايا اخلارجية، بالقضايا احمللية

308

وفيما يتعلق بفهم املوقف السعودي جاءت اإلنترنيت خامسا أيضا بنسبة بلغت )٥,٦%.(

يليها الصحف واالت العربية اليت حلت سادسا يف اهتمام اجلمهور الداخلي -٦ولفهـم املوقـف . على التوايل ) %٤,٣(، )%٣,٨(بنسب بلغت ، واخلارجي

). %٣,٧( السادسة أيضا بنسبة السعودي احتلت االت السعودية املرتبة، )%٣,٤(كما جاءت االت السعودية سابعا يف اهتمام اجلمهور احمللي بنسبة -٧

فاالتـصال ). %٣,٥(والصحف واالت األجنبية للقضايا اخلارجية مبقـدار ). %٣,١(الشخصي كواحد من مصادر فهم املوقف السعودي سابعا بنسبة

للقـضايا احملليـة و ) %٣,٢(والعربية ثامنا بـ ، وحلت اإلذاعات السعودية -٨ ). %٢,٨(فالصحف واالت العربية بنسبة ، للخارجية على التوايل) %٣,٤(

واإلذاعات األجنبيـة ) %٣,١(يأيت بعدها قنوات التليفزيون األجنبية للمحلي -٩وقنوات التليفزيون الفضائية األجنبيـة لفهـم املوقـف ). %٢,٩(للخارجي ). %٢,٣(اسعا السعودي ت

للمحلـي ) %٢,٨(والعربيـة ) %٢,٤(وعاشرا اإلذاعات السعودية للخارجي -١٠ ). %١,٨(ولفهم املوقف السعودي

والـصحف واـالت ، )%١,٣(وكذلك االت الـسعوديـة للخـارجي -١١مث اإلذاعات األجنبية لفهم املوقـف الـسعودي ). %١,٥(األجنبـية للمحلي

)١,٤%.( الشخصي متأخرا يف الترتيب من حيث اعتماد اجلمهور عليه وقد جاء االتصال -١٢

بينما جاءت اإلذاعات األجنبيـة ، )%٠,٧(يف تلبية اهتماماته اخلارجية بنسبة أمـا لفهـم املوقـف . وهو ترتيب منطقي لكال املصدرين ، )%١,٤(للمحلي

).%١,٣(السعودي فحلت الصحف واالت األجنبية بنسبة يف املرتبـة األخرية بالنسبة لتلبيـة االهتمـام ، العلمية وجاءت الكتب واملواد -١٣

مـن ) %٠,١(وكذلك السفارات واملؤمترات بنفس النـسبة ، )%٠,٩(احمللي ولفهم املوقـف الـسعودي . حيث االعتماد عليها يف تلبية االهتمام اخلارجي

الكتـب واملـواد ، )%١,١(املؤمترات : جاءت يف املراتب األخرية على التوايل ).%٠,١(وخطب املساجد ، )%٠,٤(علمية ال

309

ومن خالل استعراض هذه النتائج يتضح أن هناك اختالفا بني املصادر والوسائل اإلعالمية يف ونوعية املعلومـات عـن ، النطاق الداخلي واخلارجي للمعلومات وأن، تلبية اهتمامات اجلمهور

. بة لتلبية اهتمام اجلمهوراملواضيع والقضايا السياسية مها من حيدد الوسيلة املناس

ومناقشة النتائج تساؤالت الدراسةاإلجابة عن: الفصل اخلامس

310

ومناقشة نتائجها تساؤالت الدراسة التحليليةاإلجابة عن: أوالوسيقوم اعتمادا على النتائج ، طرح الباحث يف اجلانب التحليلي من دراسته تسع تساؤالت

: شفت عنها الدراسة التحليلية باإلجابة عن هذه التساؤالت ومناقشة نتائجهااليت ك عالم لتحقيقها؟ لوسائل اإلما األهداف اليت يسعى احملتوى السياسي: التساؤل األول

تشري نتائج الدراسة إىل توافق نسيب يف األهداف اليت يسعى املضمون الـسياسي لوسـائل مع اختالفات طفيفة يف االهتمام بأهداف دون أخرى بني الصحف ، اإلعالم السعودية إىل حتقيقها

، والتليفزيون؛ فقد ظهرت قائمة موحدة لألهداف بني التليفزيون والصحف وتضم مثانية أهـداف احتل بعضها الترتيب ذاته على القائمتني؛ فقد جاء تزويد اجلمهور باألخبار واملعلومات، وتوضيح

املرتبتني األوىل والثانية لدى كل من الوسيلتني مـع اخـتالف ىف موقف الدولة وبيان أهدافها يف ، )%٨٤,٢٠(وجاء تزويد اجلمهور باألخبار يف مقدمة أهداف الصحف بنسبة . التكرار واملساحة

ورغم أن اهلدفني احتال املراتب ذاـا يف ). %١٠(وتوضيح موقف الدولة يف املرتبة الثانية بنسبة مما يـشري ، )%٢٣,٢٢(واهلدف الثاين ) %٣٤,١٢(ة للهدف األول بلغت التليفزيون إال أن النسب

وميكن تفسري تلك النتيجة يف ضوء . إىل اختالف يف مراكز االهتمام بقائمة األهداف بني الوسيلتني : عاملني هلما أمهيتهما يف تقييم األهداف

أن ظهور هدف تزويد اجلمهور باألخبار واملعلومـات يف مقدمـة أهـداف -١إمنا يرجع إىل حقيقة حجم املادة اإلخباريـة يف احملتـوى ، يفزيون والصحف التل

كما اشار الباحـث -وهي مادة بطبيعتها ال تفرض ، السياسي لوسائل اإلعالم . وتقتصر يف جمملها على اإلعالم باحلقائق واملعلومات ، تدخال بالرأي -من قبل

ف إىل إمجايل تكرار ومساحة وتبني أن هناك اختالفا ملحوظا يف نسبة هذا اهلد وهذه النتيجـة توافـق نتيجـة دراسـة . األهداف بني الصحف والتليفزيون

اليت تشري أيضا إىل أن األهداف اإلخبارية للصحف تصدرت ) ١٤٢٦،اجلميعة( . قائمة الترتيب

حيـث ، وضوح موقع وسائل اإلعالم يف العالقة بني اجلمهور والنظام السياسي -٢وهـي حتقيـق ، جانب منها مهمة أساسة لوسائل اإلعالم تعكس األهداف يف

وهو ما تعكسه حقيقة أن توضيح موقف ، الترابط بني النظام السياسي واجلمهور الدولة وبيان أهدافها جاء يف املرتبة الثانية على قائمـة كـل مـن الـصحف

311

مع مالحظة أن التليفزيون كان أكثر اهتماما ـذا اهلـدف مـن ، والتليفزيونلـصاحل ) %١٣,٢٢(حيث بلغ الفارق النـسيب بـني الوسـيلتني ، حفالص

ورمبا كانت امللكية احلكوميـة املباشـرة للتليفزيـون وخـضوعه . التليفزيونومما يدعم ذلك أيضا . وراء ذلك ، باعتباره جهازا رمسيا ، للتوجيهات احلكومية

الذي ) %٢,١٩(" الرقابة على السلطة التنفيذية ونقدها " االختالف يف ترتيب يف حني احتل هذا اهلـدف ، جاء يف املرتبة الثالثة على قائمة أهداف الصحف

ووفق ذلـك فـإن ). %٥,٢٤(املرتبة السادسة بني أهداف التليفزيون بنسبة الصحافة تبدو أكثر اهتماما بالرقابة على أداء السلطة التنفيذية ونقدها بـشكل

ويؤكد ذلك أيضا املرتبة املتقدمـة . فزيونيفوق ترتيب هذا اهلدف بالنسبة للتلي فقد احتل املرتبة الرابعة " دعم مشروعية النظام السياسي وكفاءة أدائه " هلدف

). %١٦,٨٨(واملرتبة الثالثة يف التليفزيون بنسبة ) %١,٤٨(يف الصحف بنسبة ويالحظ هنا الفارق النسيب الكبري بني التليفزيون والصحف فيما يتعلق بأمهيـة

مع األخذ يف االعتبار الفارق بني مـساحة املـادة الـسياسية يف ، هذا اهلدف الصحف واملدة الزمنية لذات احملتوى يف التليفزيون؛ فالنسب املذكورة ال تصلح

وإال بدا التليفزيون أكثر أمهية يف تأكيد هذا اهلدف؛ فاملساحة ، وحدها للمقارنة اسة األربع تفوق كثريا املدة الزمنيـة اليت شغلتها املادة السياسية يف صحف الدر

ولكن الباحث اعتمد على الترتيب باعتباره عامال يوضح ، املتاحة يف التليفزيون .األولويات داخل الوسيلتني

، وجاء هدف التأكيد على اهلوية الوطنية يف مرتبة متساوية بالنسبة للصحف والتليـفزيون " وكذلك احتـل هـدف ، ـدة اخلاصة لكل وسـيلة وهو هدف وطين عام رمبا ال يتأثر باألجن

املرتبة األخرية على قائمة أهداف الـصحف والتليفزيـون " املساعدة يف صنع القرارات السياسية وهو ما يشري إىل ضـعف اهتمـام ، لكل منهما على التوايل ) %٢,١٨(، )%٠,٤٥(بنسبة بلغت

وهو املشاركة يف صنع القـرار أو ، لسياسيالوسيلتني معا بوظيفة حيوية وبالغة األمهية لالتصال ا . بصرف النظر عن مدى استجابتهم ملا تقوم به وسائل اإلعالم، تقدمي الدعم لصناع القرار

، اليت عرض هلا الباحث يف اإلطار النظري من الدراسة ، يف ضوء وظائف االتصال السياسي : خلص الباحث من نتائج اإلجابة عن هذا التساؤل ملا يلي

312

بالرغم من أمهية الوظيفة اإلخبارية لالتصال الـسياسي باعتبارهـا ضـرورة أنه -١لتكوين الرأي العام من خالل تزويده باملعلومات واحلقائق الالزمة لفهم األحداث ومن مث تكوين الرأي حوهلا، إال أن الظروف السائدة يف اتمع السعودي كانت

دم االقتصار على التغطية املباشرة وع، تفرض االهتمام بالتفسري والتحليل للحقائق مبا خيدم االحتياجات احلقيقية للجمهور العام؛ فنـسبة األميـة بـني ، لألحداث

مشاهدي التليفزيون ونقص اخلربات الالزمة لدى قطاعات كبرية من مـشاهدي التليفزيون والصحف كانا يفرضان شيئا من االهتمام بأهداف أخرى إىل جانب

اليت شغلت اجلزء األكرب من اهتمام املادة السياسية يف الصحف ،الوظيفة اإلخبارية .والتليفزيون أيضا

الـيت ، أظهرت وسائل اإلعالم السعودية اهتماما خاصا بوظيفة التسويق السياسي -٢أشار الباحث إليها يف اإلطار النظري؛ فقد ظهر التسويق السياسي واضـحا يف

توضيح موقـف : ل األهداف التالية قائمة أهداف الصحف والتليفزيون من خال الدولة، والتهيئة ملا قد يصدر من قرارت ونظم، وتفسري القـرارات واألنظمـة

بالنـسبة للتليفزيـون و ) %٣٤,٩٩(الرسـمية وهي تشكل نـسبة قـدرها للصحف؛ مما يشري إىل اهتمام نسيب عال من التليفزيون بالتـسويق ) %١١,٠٦(

.السياسيفقد ظهر ذلك ىف ، ابية باهتمام ملحوظ من جانب التليفزيون مل حتظ الوظيفة الرق -٣

يف حني كانت الصحف أكثر اهتماما ذه الوظيفة اليت جـاءت ، املرتبة السادسة . يف املرتبة الثالثة

مل تعن وسائل اإلعالم بوظيفة التنشئة السياسية حيث مل يظهر ما يشري إىل هـذه -٤ باهلوية الوطنية يف املرتبة اخلامسة الوظيفة سوى هدف واحد هو تأكيد الشعور

ويرى الباحث أن تلك الوظيفة مـن وظـائف . على قائمة الصحف والتليفزيون دف حتقيق نـوع ، االتصال السياسي تكتسب أمهية خاصة يف اتمع السعودي

وتنشئة جيل على قيم سياسية تكفـل ، من التجانس يف الثقافة السياسية السائدة . نسجام بني افراد اتمعاالستقرار واال

كذلك مل حتظ وظيفة املساعدة يف صنع القرار باهتمام ملحـوظ مـن جانـب -٥ويـرى . حيث جاءت يف املرتبة األخرية يف كلتا الوسيلتني ، الصحف والتليفزيون

313

الباحث أن تلك الوظيفة هلا أمهيتها يف حتقيق التفاعل بني قطاعات اتمع وصناع قدر أعلى من الرضا بشأن القوانني واألنظمة اليت تصدر عن دف حتقيق ، القرار .الدولة

-فإن معظم الوظـائف اليت حظيت باهتمـام وسائل اإلعالم ، وبصفة عامـة -٦ كانت أقرب إىل التأثري يف الرأي العام ليكون أقرب -باستثناء الوظيفة اإلخبارية

اه بني الدولة واجلمهور من أن تكون وسيلة تفاعل ثنائية االجت ، إىل موقف الدولة رمبا تفقد وسائل اإلعالم شيئا من تأثريها حبكم االجتاه األحادي يف ، وهنا. العام

التأثري؛ فوظيفة دعم مشروعية النظام السياسي مثال جاءت يف املرتبة الثالثة بالنسبة يف حني جاءت الرقابـة علـى الـسلطة ، والرابعة بالنسبة للصحف ، للتليفزيون

. واملرتبة الثالثة يف الصحف، ذية يف املرتبة السادسة يف التليفزيونالتنفي ايا اليت تناوهلا احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم؟ القض ما :التساؤل الثاين

إىل أن ، اليت تناوهلا احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم ، أشارت نتائج دراسة القضايا واألفكار مع االختالف ، اتفق كل من التليفزيون والصحف على أمهية أربع منها ،من قائمة أهم مخس قضايا

حيث تصدرت القضية العراقيـة والفلسطـينية على التــوايل ترتيـب ، فيما بينهما يف الترتيب يليهما قضية األمن اليت حظيت بتغطية ، )%٩,٩(، )%١٢,٩( قضـايا التليفزيون بنسب بلغـت

وفيما يتعلـق بـاحملتوى . مث العالقات السعودية األجنبية ، والثانية أكثر عمقا من القضيتني األوىل السياسي للصحف فقد احتلت قضيتا فلسطني واالقتصاد املرتبتني األوىل والثانية بـنفس النـسبة

، صـلوي (وهذا الترتيب ينسجم مع نتائج دراسة . فقضية األمن ، مث القضية العراقية ، )%١٣,٥(وسائل اإلعالم السعودية استطاعت أن تربز قضايا األمة ذات العالقة اليت أشارت إىل أن ) ١٩٩٦

ويرى الباحث أن املتغريات الدولية وتأثرياا حمليا كان هلا تأثريهـا يف . الوطيدة باتمع السعودي فاململكة باعتبارها ركيزة النظام اإلقليمي يف الشرق األوسط -مدى االهتمام بالقضايا اخلارجية؛

وخباصة أن اثنتني من أهم القضايا العاملية املطروحة أثناء ، وتتأثر بالقضايا الدولية املطروحة تؤثر -إال أا ذات عالقة خاصة بالدولة واتمـع ، وإن كانت تصنف على أا قضايا خارجية ، الدراسةقـضيتان ومن الناحيتني اجلغرافية والنفـسية ومهـا ال ، من حيث عالقة الدين والعروبة ، السعودي

. العراقية والفلسطينيةاليت مـرت ـا اململكـة يف ، فرضت الظروف ، وعلى مستوى القضايا احمللية -١

قضية األمن على قائمة القضايا األبرز علـى ، مواجهة اإلرهاب وترويع اآلمنني

314

بفعل التطـورات الـيت ، بينما ظهرت القضايا االقتصادية ، صفحات الصحف ا ميثله ذلك من أمهية على تنفيذ برامج التنمية يف وم، يشهدها االقتصاد السعودي

علـى أجنـدة القـضايا ظهرت قضايا اإلصالح والدميوقراطية كما ، اململكة مـن إمجـايل ) %٤( وذلك بنـسبة ، عاجلتها الصحف السعودية السياسية اليت

تماشى ذلك مع برنامج اإلصالح الذي وي. املساحة املخصصة للقضايا السياسية وقد بلغت النسبة املخصصة للشؤون اإلسالمية . كة العربية السعودية بدأته اململ

وهي نسبة ، من إمجايل القضايا ) %٩,٧(ويف التليفزيون ، )%٤,٣(يف الصحف باعتباره أحد ثوابت اتمع والنظام ، تعكس اهتماما ملحوظا بالشأن اإلسالمي

.وهو مؤشر يعكس أمهية خاصة للمملكة، السياسي على السواء، قضايا الشؤون العربية واإلسالمية واألجنبية مثل ، اخلارجية قضايااللت تحوقد ا -٢

قـضايا على حساب الكثري مـن ، مراتب متقدمة من حيث املساحة والتكرار اليت كان من الضرورة أن حتظى باهتمام الصحف الـسعودية؛ ، الشؤون احمللية

ع املصادر اإلعالمية اخلاصة وتنو، الرتباطها باهتمام املواطن السعودي من ناحية . مبتابعة الشؤون اخلارجية

املتمثلة يف االقتـصاد والـصحة والـشؤون ، وحصلت قضايا التليفزيون احمللية -٣مـن ) %١٨,٢(على نسبة بلغـت ، باإلضافة إىل قضايا األمن ، السياسية احمللية

ويرى الباحث أن هـذه النـسبة ال حتقـق . إمجايل تكرارات القضايا السياسية مستوى فاعال من االتصال السياسي لوسيلة هلا أمهيتها مثل التليفزيون؛ فتقـدم القضايا اخلارجية بنسبة أكرب من القضايا احمللية يف احملتوى السياسي للتليفزيـون

حول الكيفية اليت ميكن ا للمواطن السعودي ، السعودي يطرح تساؤال مهما تلزم لفهم جمريات األحداث السياسية يف احلصول على املعلومات واملعارف اليت

بالده؟ فقد اختفى كثري من القضايا احليوية من قائمة القضايا الـسياسية الـيت وإذا ما أضفنا إىل التحليل التغريات احلالية يف البيئة اإلعالمية . عاجلها التليفزيون

اليت ميكن من حيث وجود مئات القنوات الفضائية ، اليت يعيش فيها املواطن اليوم أن تكون مصدرا بديال غري موضوعي لتغطية الشؤون احمللية السعودية، فإن ذلك

. يشري إىل تراجع نسيب ملحوظ يف أداء التليفزيون السعودي لوظائفه السياسية

315

من أن وسائل اإلعالم يف الدول غري ، )٢٠٠٠،دينس( وتتفق هذه النتيجة مع نتائج دراسة كمـا تفـسرها دراسـة ، غطية أخبار وقضايا الـدول األخـرى اـاورة الغربية قد متيل إىل ت

،لمجاالت اخلارجية اليت كشفت عن زيادة يف نسبة تغطيات الصحف السعودية ل )٢٠٠٣،القرين(وهي نتيجة قد يستدل منها . بعد أحداث اإلرهاب داخل اململكة ، ميا أم دوليا أم إسال بياسواء عر

وقد يعكس هـذا . اخلارج اسية الوضع الداخلي هو اهلروب إىل سأن أفضل طريقة للخروج من ح ما يؤدي إىل تنـاول القـضايا واألحـداث ، ش حرية التعاطي مع احلدث احمللي يف هام رااحنسا

. اخلارجيةأن هامش احلرية املمنوح لوسائل اإلعالم ليس لـه ، يف تفسري هذه النتيجة ، ويرى الباحث

متنح ، احمللية؛ فاألنشطة واجلهود احلكومية يف نطاق واسع من ااالت عالقة وثيقة مبناقشة القضايا وخباصة أا قـادرة علـى جـذب اهتمامـات ، وسائل اإلعالم مساحة من تعاطي هذه القضايا

اليت حتبذ التعاطي مع القـضايا ، ورمبا يربز هنا دور العوامل املهنية . القطاعات األكرب من اجلمهور غري أن هذه املعايري املهنية البد أن تتغري يف ضوء . صدرا لنفوذ وسائل اإلعالم اخلارجية باعتبارها م

ممـا يفـرض ، املصادر املتعددة ملتابعة القضايا اخلارجية بفعل تكنولوجيا االتصال والبث الفضائي .االهتمام بالقضايا احمللية اليت ال جيد املواطن بشأا هذا التنوع املتاح للقضايا اخلارجية

ما مصادر احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم؟ : لثالثتساؤل االوتبني من نتائج دراسة مصادر احملتوى السياسي لوسائل اإلعـالم اعتمادهـا -١

فبلغـت ، بنسب مرتفعة على مصادرها الذاتية يف احلصول على املواد السياسية حمللـي وميكن تفسري تلك النسبة يف ضوء اإلنتاج ا ،)%٧٨,٥(لدى التليفزيون وكـذلك تغطيـة ، اليت أخضعها الباحث للتحليل من جانب ، للربامج احلوارية

الشؤون السعودية داخليا وخارجيا يف النشرات اإلخبارية اعتمادا على املصادر هذا فضال عن أن التليفزيون السعودي قد بدأ التوسـع . الذاتية من جانب آخر

األحداث اليت تقع يف العواصم العربية يف االعتماد على مصادره الذاتية يف تغطية واشنطن ولندن والقاهرة : مثل، من خالل شبكة من املراسلني ، والعاملية الكربى

ري وتش. لدى الصحف ) %٦٠,٥(يف حني بلغت نسبة املصادر الذاتية . وغريها، لـصحف الـسعودية تنمية املصادر الذاتية ل هذه النتيجة إىل تطور ملحوظ يف

. نشرا كانت تتعلق بأحداث خارجية ة كبرية من القضايا اليت وخباصة أن نسب وكـذلك ، يرجع ارتفاع هذه النسبة إىل مقاالت الـرأي مـن جانـب ورمبا

316

، ومت تصنيفها على أا مصادر ذاتيـة ،يشر فيها إىل مصدر مل املوضوعات اليت أخالقيات املمارسة الصحفية تقتـضي ذكـر املـصدر حيث رأى الباحث أن

وبالتايل فإن املواد اليت مل يذكر بشأا ، لو اعتمدت عليه الصحف فيما ياخلارجكما أشارت هذه النتائج إىل تطابق يف ترتيـب مـصادر . مصدر اعتربت ذاتية

.وإن اختلفت فيما بينها يف النسب املمنوحة لكل مصدر، وسائل اإلعالم يف ترتيب التليفزيون وأشارت النتائج أيضا إىل أن املصادر األجنبية حلت ثانيا -٢

ومـصادر ، واملصادر العربيـة ، متفوقة على وكالة األنباء السعودية ، والصحف) %٢٣,٤(، )%٨,٥(وذلك بنـسبة ، أخرى يف احلصول على املواد السياسية

حيث كشف التحليل ، وهي نسبة مرتفعة إىل حد ما يف الصحف . على التوايل ، بعض موضوعات القضايا العربيـة أن املصادر األجنبية كانت مصدرا لتغطية

كما ، وبصفة خاصة العراق وفلسطني بالنظر إىل األمهية الدولية هلاتني القضيتني مـن مـساحة ) %٧,٥(مصدرا لنحـو ) واس(كانت وكالة األنباء السعودية

ن الوكالـة وهي نسبة ترجع إىل أ ، املوضوعات السياسية املنشورة يف الصحف بينما بلغت نـسبتها يف ، الشؤون السياسية احلكومية لتغطيةتعد املصدر الرئيس

حيث ال تقدم الوكالة خدمات إخبارية مـصورة ميكـن ، )%٥,٩(التليفزيون اعتمدت الصحف على مصادر عربية بنـسبة كما ، االعتماد عليها بنسبة أعلى

العربية بالنـسبة مهية القضايا السياسية إىل أ نسبة ضعيفة قياسا وهي، )%٥,٣(وكذلك مل تتجاوز املصادر العربية يف التليفزيـون نـسبة . السعودية للصحف

واقتـصر ، حيث ال توجد وسائل إخبارية عربية متطورة من جانب ، )%١,٢(وهو ما يقلل نـسب اعتمـاد ، االعتماد على ما ينقل عرب شاشات الفضائيات . الوسائل اإلعالمية العربية على بعضها البعض

عاجلة القضايا السياسية يف وسائل اإلعالم؟ اهات مما اجت :ساؤل الرابعالتأن االجتـاه ، وأظهرت نتائج دراسة اجتاهات معاجلة القضايا السياسية يف وسـائل اإلعـالم

حيث شغل أكثر مـن نـصف ، اإلجيايب كان سائدا يف تغطية الوسائل اإلعالمية للقضايا السياسية بينما شغل هذا االجتـاه مـا نـسبته ، )%٥٠,٧(دا نسبة وحتدي، حمتوى مواد التليفزيون السياسية

. من حمتوى مواد الصحف السياسية) %٣٥,٩(

317

حيـث ، وأشارت النتائج أيضا إىل االختالف يف ترتيب فئة حمايد بني الصحف والتليفزيون ويرجع ذلك إىل زيادة نسبة املعاجلـات اإلخباريـة يف ، حل ثانيا يف التليفزيون وثالثا يف الصحف

اليت تتطلب حيادا يف التغطية؛ فقد اقتصرت املعاجلات السلبية يف نـشرات األخبـار ، التليفزيوناليت تظهر عادة مـع ، إبراز اجلوانب السلبية يف احلدث موضوع التغطية : التليفزيونية على جانبني

ـ رباء أو األحداث اخلارجية، والتعليقات اليت تصاحب النشرات اإلخبارية يف أحيان قليلة مـن خ . وهو اجتاه مل يتوسع فيه التليفزيون السعودي، متخصصني

، ويرى الباحث أن زيادة نسبة املعاجلات اإلجيابية يف معاجلة القضايا الـسياسية للتليفزيـون ترجع إىل كون التليفزيون جهازا حكوميا معربا عن الدولة يف عرض القضايا الداخلية واخلارجيـة

بدليل ، الصحف مزايا نسبية وحرية أكرب يف النقد وعرض اجلوانب السلبية مما يعطى ، على السواء فإن التوازن النسيب يف اجتاهات معاجلات ، وبوجه عام . حلول اجتاه املعاجلة السلبية ثانيا يف الصحف

. الصحف السعودية مؤشر إجيايب للكيفية اليت عاجلت ا الصحف السعودية القضايا السياسيةبط توزيع أساليب املعاجلة بأهداف احملتوى السياسي يف الصحف والتليفزيون وكذلك فإن ر

يرجح زيادة نسبة املعاجلات اإلجيابية؛ فحني تصبح الوظائف األكثر أمهيـة بالنـسبة للـصحف فإنه ، والتليفزيون تقع ضمن التسويق السياسي لقرارات وأنظمة الدولة وتفسريها وتوضيح مواقفها

. د أيضا نسبة املعاجلات اإلجيابيةمن الطبيعي أن تزيضايا الـسياسية احملليـة تناول الق دى االختالف بني وسائل اإلعالم يف ما م : التساؤل اخلامس

واخلارجية؟كشفت نتائج دراسة االختالف بني وسائل اإلعالم يف تناول القـضايا الـسياسية احملليـة

ون يف تناول القضايا السياسية احملليـة مقارنـة أن هناك اختالفا بني الصحف والتليفزي ، واخلارجيةحيث حظيت القضايا السياسية احمللية بتغطية تليفزيونية أكرب بلغـت نـسبتها ، بالقضايا اخلارجية

يف حـني ، )%٣٧,٧(بينما مل تتجاوز تغطية التليفزيون للقضايا اخلارجية ما نـسبته ، )%٦٢,٣(وللقضايا احملليـة بنـسبة ، )%٥٢,٩(بنسبة بلغت جاءت تغطية الصحف للقضايا اخلارجية أوال

ويرى الباحث أن هذا التفاوت يف معاجلة التليفزيون والصحف للقـضايا اخلارجيـة ). %٤٧,١( : أمهها، واحمللية حتكمه عدة اعتبارات

عامل املساحة يف الصحف الذي يوفر جماال أوسع لتغطية نطـاق واسـع مـن -١الذي خيضع ألجندة أكثر ، ما ال يتوافر للتليفزيون وهو ، القضايا احمللية والدولية

318

صرامة حبكم حمدودية املدة الزمنية بوجه عام؛ فاملدة الزمنية املخصصة للقـضايا يف حني بلغت املساحة املخصـصة ، ساعة) ٢٥,٣٥(احمللية يف التليفزيون بلغت وهي مساحة أكرب كـثريا ، عمود/ سم) ٢٥٦٣٨٤(للقضايا احمللية يف الصحف

وهي نتيجة ميكن تفسريها كـذلك يف ضـوء .من املدة الزمنية يف التليفزيون ة املنطق وتدخل القوى العاملية يف ، ق األوسط تشهدها منطقة الشر التطورات اليت

دان وفلسطني؛ األمر لبنان وإيران والعراق والسو املشتعلة بالعديد من القضايا يف دائرة االهتمام من جانب وسائل يف الذي يضع األمن الوطين واإلقليمي للمملكة

. اإلعالم واجلمهور على السواءاليت خصـصت بكاملـها ، أن عينة التليفزيون مشلت عددا من الربامج احلوارية -٢

وزاد ، مما قلل من عدد املوضوعات ، ملناقشة قضايا حملية حبكم طبيعة هذه الربامج بارية اليت توفر جمـاال بعكس التغطية اإلخ ، من مساحة عرضها وعمق معاجلتها . أوسع للقضايا يف مدة زمنية قصرية

إال أن هـذا ، وبالرغم من تفوق نسبة القضايا اخلارجية مقارنة بالقضايا احمللية يف الصحف الـيت تـشري إىل اهتمـام ، وتوافق هذه النتيجة . الفارق مل يكن كبريا كما حدث مع التليفزيون

منـها نتـائج دراسـة ، كثريا من الدراسات الـسعودية ، بة أكرب التليفزيون بالقضايا احمللية بنس اليت توصلت إىل أن مضمون التليفزيون الـسعودي ) ١٩٩٤،حبيب(ودراسة ، )١٩٩٧،الضبيبان(

ويرى الباحث أن هذا االجتاه تدعمه التطورات احلاليـة يف صـناعة . أقرب إىل االهتمامات احمللية كما أشار الباحث إىل ذلك ، قضايا اخلارجية أكثر تنوعا حيث أصبحت مصادر متابعة ال ، اإلعالم . من قبل

؟ عرض القضايا السياسيةما أساليب اإلقناع املستخدمة يف: التساؤل السادسإىل وجـود ، توصلت نتائج دراسة أساليب اإلقناع املستخدمة يف عرض القضايا الـسياسية

، يب اإلقناع اليت حلت يف مقدمة الترتيـب تفاوت بني الصحف والتليفزيون يف استخدامهما ألسال فاالستشهاد باملسؤولني ، )%٢٥,٧٢(حيث استخدم التليفزيون أسلوب الواقع الفعلي أوال بنسبة

وهنا يـربز ). %١٣,٣٥(يليه أسلوب املصلحة الوطنية بنسبة ، )%١٣,٣٧(احملليني الرمسيني بـ . اليت جاءت يف مقدمة الترتيب ، ادية املستخدمة الطابع الرمسي للتليفزيون يف نوعية األدلة االستشه

وحل أوال ، بينما استخدمت الصحف أسلوب االستشهاد أو اإلقناع باألقوال واألحداث اخلارجية ويالحظ أن هناك انسجاما ما بني هذه النتيجة ). % ٥٠,٤٧(بنسبة فاقت النسب األخرى قدرها

319

أشـارت إىل أن تغطيـة ، يف تناول القـضايا ونتيجة سابقة حول االختالف بني وسائل اإلعالم .الصحف للقضايا اخلارجية أكثر من القضايا الداخلية

وتوصلت نتيجة الدراسة أيضا إىل تقارب بني التليفزيون والصحف يف أسلوب االستـشهاد وحـل ثانيـا بالنـسبة للـصحف بــ ، الذي تصدر قائمة ترتيب التليفزيون ، بالواقع الفعلي

الذي حل يف املرتبتني الثانيـة ، لك أسلوب اإلقناع باملسؤولني احملليني الرمسيني وكذ). %٢٧,٣٤(كما حدث التقارب أيضا يف ترتيبهما املتـأخر ، والثالثة بالنسبة للتليفزيون والصحف على التوايل

وجاءت مصادر اإلقناع ذات الطابع احمللي يف .ألسلوب اإلقناع الديين يف عرض القضايا السياسية حيث ميكن القول بأن الصحافة مل تلجأ ، اتب متأخرة يف الصحف من حيث املساحة والتكرار مر

ورمبا أدت زيادة نسبة . إىل استخدام الكثري من أساليب اإلقناع اليت ميكن أن تؤثر يف اجلمهور العام دلة الدينية التغطية اإلخبارية يف احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم السعودية إىل تراجع استخدام األ

حيث ال تقبل التغطية اإلخبارية يف كثري من احلاالت اللجوء إىل األدلة ذات الطـابع ، يف اإلقناع . الديين

ما مدى مشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية اليت تعرضها وسـائل : السابع التساؤل اإلعالم؟

مناقشة القـضايا الـسياسية يف املتعلقة مبدى مشاركة اجلمهور يف ، وأشارت نتائج الدراسة حيث مل تزد مشاركة اجلمهور من خالل الصحف يف ، إىل ضعف هذه املشاركة ، وسائل اإلعالم

من مـساحة املـواد الـصحفية ) %٩٣,٩(أي إن ، فقط) %٦,١(مناقشة القضايا السياسية عن كفـاءة ية يؤثر يف وهذا الطابع األوتوقراطي للتغطية الصحف . السياسية مل حتظ مبشاركة اجلمهور

ويشري الباحث هنا إىل . الصحافة وقدرا على التأثري وحتقيق التفاعل املطلوب بني اجلمهور والقراء مناطق واسعة من العامل تعتمد على فتح باب املشاركة أمـام أن السياسات التحريرية للصحف يف

ن القراء للصحافة اليت تواجه حتدي ذب املزيد م وجل ،فزيونية النشطة ياجلمهور ملواجهة التفاعلية التل من الصحف زاد من مساحات بريد ونتيجة لذلك فإن كثريا . البيئة اإلعالمية املتغرية اآلن البقاء يف

. خاصة هلا لتفعيل عالقة القراء اقساماالقراء وأنشأ أيون فقد بلغت وفيما يتعلق بنسبة مشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية عرب التليفز

).%٨٩,١(ومل حتظ بقية املواد السياسية مبشاركة اجلمهور مبا نسبته ، )%١٠,٩(

320

وهذه النتيجة تشري إىل أن نسبة مشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية عرب وسـائل وإن كان التليفزيون قد تفوق على الصحف يف نسبة مشاركة اجلمهور ، اإلعالم تعد نسبة متدنية

اليت ظهرت يف عينة دراسـة ، ورمبا أدت الربامج احلوارية . خالله يف مناقشة القضايا السياسية منوبوجه عام فإن التليفزيون يتيح جماال أوسع للتعبري عـن اآلراء . إىل ارتفاع هذه النسبة ، التليفزيونكما أن خـصائص . يف ظل املنافسة الشديدة بني قنوات التليفزيون يف خمتلف أحناء العامل ، واحلوار

. التليفزيون تؤكد الطبيعة التفاعلية وتشجع على إجياد قنوات اتصال أقوى مع اجلمهور العامالـيت توصـلت إىل أن اهتمـام ، )١٤٢٦،اجلميعة(وقد أكدت هذه الدراسة نتيجة دراسة

اسـة هذا باإلضـافة إىل در ، الصحف باملواد اإلخبارية جاء على حساب مواد الرأي وبريد القراء قد اخنفض ، وخباصة يف الصحافة السعودية ، أن جممل الرأي احمللي اليت توصلت إىل ) ٢٠٠٣،القرين(

وأحـداث ، سـبتمرب ١١ أحداث بعد) %٢٢( ما يقارب إىل ) % ٥٠(بنسبة حادة من أكثر من وهي ذا تشري إىل أحد أهم أسباب هذا االحنسار يف مشاركة اجلمهـور . اإلرهاب داخل اململكة

.ياسية عرب وسائل اإلعالمالسحها تطر يف مناقشة القضايا السياسية اليت ة مسؤويل احلكوم ما مدى مشاركة : التساؤل الثامن

وسائل اإلعالم؟ يف مناقشة ) احلكومة(أشارت نتائج الدراسة املتعلقة مبدى مشاركة مسؤويل النظام السياسي

ة النظام السياسي حصلت على نسبة منخفضة إىل أن مشارك ، القضايا السياسية يف وسائل اإلعالم ) %٤,٣(فقد شارك يف مناقشة القضايا السياسية عرب الصحف بنسبة بلغت ، مقارنة بعدم املشاركة

يف ، )%٢١,١(كما شارك من خالل التليفزيون بنسبة ). %٩٥,٧(بينما مل يشارك مبا نسبته ، فقط الدولة شاركوا يف مناقـشة القـضايا ويالحظ أن مسؤويل ). %٧٨,٩(حني مل يشارك مبا نسبته

وتشري هـذه النتيجـة إىل . السياسية عرب التليفزيون أكثر من الصحف مبا يقارب مخسة أضعاف استخدام الدولة للتليفزيون أكثر من غريه من وسائل اإلعالم للوصول إىل اجلمهور بوجهة النظـر

النتيجة السابقة املتعلقة مبشاركة اجلمهور وهذه النتيجة تتسق مع . الرمسية وشرح سياساا وقراراا حيث أشارت إىل أن التليفزيون تفوق أيضا على الصحف يف مناقشة اجلمهور من خالله ، السياسية

كما أا تشري أيضا إىل تفوق مشاركة النظام السياسي على اجلمهور من خالل . للقضايا السياسية ، املسؤولني أعلى باعتبارهم صناع القرار واألحداث ومن املفترض أن تكون مشاركات . التليفزيون

.وحمور الكثري من األخبار اليت تقدمها وسائل اإلعالم

321

ما مدى مشاركة وسائل اإلعالم يف مناقشة القضايا السياسية؟ : التساؤل التاسعفقد كشفت نتائج عينة ، أما عن مدى مشاركة وسائل اإلعالم يف مناقشة القضايا السياسية

بينما بقية املواد ، )%٣٥,٨(دراسة أن مشاركة الصحف يف مناقشة القضايا السياسية بلغت نسبة اليف حني أن التليفزيـون شـارك يف ، )%٦٤,٢(الصحفية اليت مل تناقش القضايا السياسية بلغت

من إمجايل ) %٤٥,١(ومل يشارك مبا نسبته ، )%٥٤,٩(مناقشة القضايا السياسية بنسبة أكرب بلغت ويالحظ من خالل هذه النتيجة أن التليفزيون نـاقش القـضايا . ملدة الزمنية ملواد عينة التليفزيون ا

ورمبا يرجع ذلك يف األساس إىل الربامج احلوارية اليت ظهرت يف عينة ، السياسية أكثر من الصحف ن التليفزيون كما أن هذه النتيجة جاءت مؤكدة للنتائج السابقة اليت أشارت مجيعها إىل أ ، الدراسة

سواء مـن خـالل اجلمهـور أو املـسؤولني ، تفوق على الصحف يف مناقشة القضايا السياسية . احلكوميني

ومن هنا يتضح أن وسائل اإلعالم شاركت يف مناقشة القضايا السياسية بنسبة أكـرب مـن اسة من أن وهو ما ينسجم مع ما جاء يف اإلطار النظري للدر ، مشاركة النظام السياسي واجلمهور

واهتمامه بسن وتطوير التنظيمـات ، النظام السياسي يف ظل حركة اإلصالح السياسي واإلداري . ساهم يف منح وسائل اإلعـالم حرية أكرب مقارنـة مبا سبق، اإلعالمية واتمعية احلديثـة

امليدانية ومناقشة نتائجها تساؤالت الدراسة اإلجابة عن: ثانيا : ها على نتائج الدراسة امليدانيةاعتمد الباحث يف اإلجابة عن، ستة تساؤالتراسة طرحت الد ما األهداف اليت يسعى اجلمهور إىل حتقيقها من خالل التعرض للمحتوى : التساؤل األول

السياسي يف وسائل اإلعالم ؟متثل أهداف اجلمهور من التعرض للمحتوى السياسي لوسائل اإلعالم ربطا بـني دوافـع

. لتعرض واإلشباعات املتحققة نتيجة هلذا التعرضاهدفا وراء تعرض عينة الدراسة للمحتوى السياسي لوسائل عشر وقد تضمنت الدراسة اثين

املرتبـة تأكيد االنتماء للمجتمع الـسعودي يف تراوحت من حيث األمهية بني ، اإلعالم السعودية أن كما . يف املرتبة األخريةواهلموم والعزلة ةالوحد من والتخلص الفراغ وقت قضاء وبني ،األوىل

أهداف تعرض اجلمهـور مما يشري إىل جتانس ، ليست مرتفعة األهدافالفروق النسبية بني هذه :وجاءت على النحو التايل السعودي لوسائل اإلعالم،

322

بلـغ عـدد وقد توزعت األهداف إىل أهداف نفعية، وأخرى طقوسية، حيث -١ األهـداف حني بلغ عـدد يف، )٢,٨١(مبتوسط عام ، رة النفعية عش األهداف

التفاعـل علـى احلفـاظ : مهـا ) ٢,٧٤(مبتوسط عام ،الطقوسية اثنني فقط الوحدة من والتخلص الفراغ وقت قضاء و،السعودي اتمع مع االجتماعي الطقوسية احتل املرتبـة الثانيـة األهدافن أحد واملالحظ أ. واهلموم والعزلة

بلـغ اآلخر املرتبة األخرية مبتوسـط اهلدف حني احتل يف، )٣,٢٢(مبتوسط حملتوى بـا مباشرا يرتبطان ارتباطا ال اهلدفنيويرى الباحث أن هذين . )٢,٢٥(

يرتبطان - شارت كثري من الدراسات وإمنا كما أ -، السياسي لوسائل اإلعالم اجلمهور؛ بصرف النظر عن احملتوى الذي يتعرض له ، عالمباستخدام وسائل اإل

وليس إىل الدوافع املرتبطـة مبحتـوى ،ميان إىل دوافع عملية االتصال فهما ينت . االتصال

جاء هدف الشعور باالنتماء للمجتمع السعودي يف املرتبة األوىل بـني مجيـع -٢وكذلك يف مقدمة األهداف النفعية اليت تـرتبط ارتباطـا مباشـرا ، األهداف

حتقق منفعة ذات عالقة باحملتوى السياسي ذاته أي تلك اليت ، باحملتوى السياسي ومن بني األهداف النفعية جاء فهم األحداث والقضايا احمللية ). ٣,٥٢( مبتوسط

يف ) ٣,٠٤(فحماية الذات من تأثري البيـئة احمليطة ، )٣,٠٩(يف املرتبة الثانية فـالتحقق مـن ، وبعدها معرفة األحداث اجلارية يف املرتبة الرابعة ، املرتبة الثالثة

يليه يف الترتيب معرفـة أفكـار ، صحة الشائعات املتداولة يف اتمع اخلامسة بعد ، ففهم األحداث والقضايا اخلارجية ، وقضايا تصلح للمناقشة مع اآلخرين

ومعرفة أفكار وقـضايا تـدفع ، ذلك معرفة اآلراء املختلفة عن القضايا املهمة ويف املرتبة األخرية االطالع على ، الوسائل اجلمهور للمشاركة بالرأي عرب هذه

).٢,٣٠(معلومات مهمة حلياة اجلمهور الشخصية وهنا يالحظ أن أهم األهداف اليت سعى اجلمهور إىل حتقيقها مجيعها كانـت ذات طـابع

من خالل التعـرض حملتـوى ، كما أن اجلمهور هدف . مما يدل على شدة ارتباطه مبجتمعه ، حملي إىل التعرف على أفكار وقضايا تدفعه للمناقشة مع اآلخرين، أكثر من اليت تدفعـه ،وسائل اإلعالم

مما يظهر تفوق االتصال الشخصي علـى ،للمشاركة عرب وسائل اإلعالم الذي جاء ترتيبه متأخرا كما يظهر من النتائج عدم وجود تأثري واضح لوسائل ، وسائل اإلعالم يف حتقيق هدف املشاركة

323

- حتذر كما جاء يف اإلطار النظري -وهي نتيجة . عملية التحقق من صحة الشائعات اإلعالم يف الذي قـد يـؤدي إىل رواج واسـع ، من عدم ممارسة التعتيم اإلعالمي على األحداث والقضايا

وبالتايل يصعب رصدها وسرعة مواجهتـها ، للشائعات بني أفراد اتمع بعيدا عن وسائل اإلعالم .اقبل أن حتدث أثر

ت املادة اإلخباريـة اخلاصة بإشباعا ، أظهرا الدراسة امليدانية أن األهداف اليت -٣ : هي، والسياسية

والقـضايا األحداث فهم: الدراسةوظهر من هذه الدوافع يف :الدوافع التوجيهية - ،اتمـع يف املتداولة الشائعات صحة من التحقق ، معرفة األحداث اجلارية،احمللية، فهم األحـداث والقـضايا اخلارجيـة و املهمة القضايا عن املختلفة ءاآلرا معرفة

ويرى الباحث أن ذلك يشري إىل أن االستخدام املعلومـايت ). ٣,٦٢(مبتوسط عام . الالزم لتوجيه الفرد هو اهلدف األكثر أمهية بني أهداف التعرض للمادة السياسية

وقت قضاءسة دافع واحد فقط هو الدراوقد ظهر منها يف: الدوافع شبه التوجيهية -وجـاء يف ) ٢,٢٥(مبتوسط عـام ، واهلموم والعزلة الوحدة من والتخلص الفراغ

.املرتبة الرابعةواالجتماعيـة ، الدوافع االجتماعية اإلقناعية : تأخذ منطني مها و الدوافع االجتماعية -

تـأثري من ذاتال محاية: ه الدوافع ما يتعلق بالنوع األولوقد ظهر من هذ. اهلزلية أفكـار معرفةو، اآلخرين مع للمناقشة تصلح وقضايا أفكار معرفةو ،احمليطة البيئة

مهمة معلومات على طالع، االالوسائل هذه عرب بالرأي للمشاركة تدفع وقضايا . وجاءت يف املرتبة الثالثة) ٢,٦( وبلغ إمجايل املتوسط العام .الشخصية ةحيالل

نتماءباإل الشعور : الدراسةوقد ظهر من هذه الدوافع يف :الدوافع شبه االجتماعية - ،الـسعودي اتمـع مع االجتماعي التفاعل على احلفاظو، السعودي للمجتمع

. وجاءا يف املرتبة الثانية) ٣,٣٧(مبتوسط عام

ياسية اليت حتظى باهتمام اجلمهور؟ما القضايا الس: التساؤل الثاينتصدرا القضايا ، ياسية اليت حتظى باهتمام اجلمهور تسع قضايا تضمنت قائمة القضايا الس

مما يشري إىل سيادة االهتمامات احمللية لدى اجلمهـور ، احمللية بنسبة تتجاوز مجيع القضايا األخرى ويرى الباحث أا نتيجة طبيعية؛ نظرا للمعايشة اليومية للقضايا احمللية . على غريها من االهتمامات

حيث كان من الواضح أن األوضاع احملليـة واإلقليميـة ، اجلمهور وقائمة القضايا احمللية بني أفراد

324

، فرضت نفسها على ترتيب أمهية القضايا احمللية؛ فاهلجمات اإلرهابية اليت تعرضت هلـا اململكـة وبـروز ، واألمهية املتزايدة لقضايا التعليم يف الواقع االجتمـاعي ، وزيادة الطلب على فرص العمل

حددت أولويات اهتمام اجلمهـور بـشأن ... قضية مكافحة الفقر على قائمة االهتمامات احمللية . القضايا احمللية

فقد خضع ترتيب أمهيتها ، )%٣٩,٣(اليت ظهرت بنسبة ، أما على مستوى القضايا اخلارجية مها بنـسبة أيضا للظروف اإلقليمية والدولية؛ فالقضيتان العراقية والفلـسطينية اسـتأثرتا وحـد

وهي نتيجة تشرحها التطـورات الراهنـة يف . من إمجايل القضايا حمل اهتمام اجلمهور ) %٣٣,٣(أما الشؤون األمريكية فقد . ومدى ارتباطهما باتمع والنظام السياسي السعودي ، هاتني القضيتني ويـرى . لعامليةبالنظر إىل النفوذ األمريكي يف توجيه السياسات اإلقليمية وا ) %٦(حظيت بنسبة

الباحث أن مركز اهتمام اجلمهور بالقضايا احمللية واخلارجية ميكن أن ميثل دليال مهما تسترشد بـه . وسائل اإلعالم يف التعرف على اهتمامات اجلمهور بشأن القضايا اخلارجية

وكذلك يرى الباحث أن تدين أولويات القضايا اخلارجية بني أولويات اهتمام اجلمهـور ال وإمنا يعكس توقعات اجلمهـور ، يعكس عزوفا من اجلمهور السعودي عن متابعة القضايا اخلارجية

بشأن نوعية القضايا اليت تعاجلها وسائل اإلعالم السعودية؛ فالفضائيات اليت ميكـن التقاطهـا يف ة ذاا للقـضايا وهو اال الذي ال يتوافر بالنسب ، اململكة توفر جماال خصبا ملتابعة الشؤون الدولية

وكذلك يرى الباحث أن اهتمام وسائل اإلعالم بالقضايا احمللية يقلل من فرص البحث عن . احملليةورمبـا ، وهي مصادر رمبا تدفعها أهداف غري موضـوعية ، مصادر خارجية ملتابعة القضايا احمللية

كمـا يـرى ، حملليةولذلك فإن االهتمام بالقضايا ا . كانت أحد مصادر الشائعات داخل اتمع اليت تلقى دعما من التعتيم اإلعالمي ، ميكن أن يكون عامال وقائيا ضد انتشار الشائعات ، اجلمهور

بتوفري أكرب كم ، ويف الوقت ذاته ميكن أن تكون أحد عوامل مواجهة الشائعات ، وغياب املعلومة . من املعلومات حول الشؤون احمللية

هور للحصول على املعرفة السياسية؟ اليت يعتمد عليها اجلمما املصادر: التساؤل الثالثفقد أشارت نتائج ، أما عن املصادر اليت يعتمد عليها اجلمهور للحصول على املعرفة السياسية

،)٣,٧٢(مبتوسط حسايب بلغ ، الدراسة إىل تصدر قنوات التليفزيون الفضائية العربية قائمة ترتيبها فاإلنترنيت اليت قفزت ثالثا كمصدر يعد من املصادر احلديثة يف ، )٣,٣٧(يليها الصحف السعودية

كما أشارت النتـائج أيـضا إىل أن االتـصال ، املعرفة السياسية بالنسبة ألفراد اتمع السعودي وكذلك ، الشخصي تقدم يف ترتيبه على وسائل اإلعالم السعودية املتمثلة يف اإلذاعات والتليفزيون

325

حيث ، حتظ املصادر األجنبية باعتماد اجلمهور عليها كمصدر مهم للمعرفة السياسية ومل. االتفيمـا ، )٢٠٠٤،العتيــيب (وتوافق هذه النتيجة نتيجة دراسة . حلت يف مؤخرة ترتيب املصادر . وكذلك ترتيب املصادر اليت حلت يف املؤخرة، يتعلق بترتيب أول هذه املصادر

تعراض نتائج الدراسة أن اجلمهور اعتمد يف احلصول على املعرفة تبني من اس ، وبنظرة إمجالية ، وبعد ذلك الوسائل احمللية ، فاالتصال الشخصي ، فاإلنترنيت، السياسية على الوسائل العربية أوال

. وأخريا الوسائل األجنبية، ونفـالتليفزي ، فاإلذاعات، الصحف أوال : وقد جاء ترتيب اجلمهور لوسائل اإلعالم احمللية

فقد توصل كـثري ، وفيما يتعلق بتصدر الصحف لترتيب الوسائل اإلعالمية احمللية . وأخريا االت ومن وجهة نظر الباحث فقد يدعم تقدم ). ١٩٩٦، صلوي(منها دراسة ، من الدراسات إىل ذلك

ن م) MBC(أن هناك من عينة اجلمهور من قد يصنف إذاعة ، اإلذاعة على التليفزيون يف الترتيب وبالرغم من ذلك جاء بعض الدراسات لتؤكـد . ضمن اإلذاعات السعودية نظرا لتوجهها احمللي

). ١٩٩٨،الردادي(منها دراسة ، على هذا الترتيبويرى الباحث أن التغريات اليت طرأت على البيئة اإلعالمية اليت يعايشها املواطن الـسعودي

املعرفة السياسية؛ فالتدفق احلر للمعلومات عـرب كان هلا تأثريها يف ترتيب مصادره للحصول على قد أدى إىل أن حتتل هـذه املـصادر مرتبـة ، الفضائيات واإلنترنيت والصحف واالت العربية

واالرتفـاع املطـرد يف ، وهي مكانة تدعمها األوضاع االقتصادية للمواطن الـسعودي ، متقدمةحيث جـاءت ، مصادر أجنبية غري عربية كما ظهر تدين مستوى االعتماد على ، مستوى التعليم

فيمـا ، واإلذاعات األجنبية يف املرتبة احلادية عـشرة ، القنوات الفضائية األجنبية يف املرتبة التاسعة وفرة الوسائل : أوهلما، ويفسر ذلك عامالن . جاءت الصحف واالت األجنبية يف املرتبة األخرية

وجود عقبة اللغة أمام انتشار وسـائل : وثانيهما، املهيناإلعالمية العربية وتطور مستويات أدائها . اإلعالم األجنبية كمصدر للمعرفة السياسية يف اتمع السعودي

، ويرى الباحث أيضا أن الصحف السعودية قد احتلت املرتبة الثانية بعد الفضائيات العربيـة حيث تتعدد ، مهور السعودي وذلك يرجع إىل انتشار عادة التعرض للفضائيات بوجه عام بني اجل

وكذلك اخنفاض معدالت قراءة الصحف ليس يف اململكة وحدها وإمنا يف كثري من ، االستخداماتويف املقابل فإن قدرة التليفزيون واإلذاعة السعودية على تلبية احتياجات اجلمهور من . أحناء العامل

، إىل تباين املستويات املهنية من جانـب بالنظر ، املعارف السياسية تقل مقارنة بالفضائيات العربية وكذلك فإن ظهـور االتـصال . وكذلك الطبيعة الرمسية للنشاط اإلذاعي والتليفزيوين يف اململكة

326

فقد جاء متقـدما علـى ، الشخصي يف املرتبة اخلامسة يشري إىل أمهيته يف جمال االتصال السياسي الباحث أن ذلك يرجـع إىل أن االتـصال ويرى. اإلذاعة والتليفزيون السعودي وكذلك االت

وبالنظر إىل . الشخصي يعترب قناة ناقلة أيضا ملا تبثه وسائل اإلعالم عرب شبكة االتصاالت الشخصية طبيعة العالقات االجتماعية املميزة للمجتمع السعودي وقوة االتصال االجتماعي، فإن االتـصال

. للمجتمعالشخصي يكتسب أمهية مضافة يف السياق االتصايل

ما مدى اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم السعودية للحصول على املعرفة : التساؤل الرابع السياسية؟

فيما يتعلق مبدى اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم السعودية للحصول علـى املعرفـة متابعة القرارات احلكومية بعد أظهرت النتائج أن اجلمهور يعتمد على وسائل اإلعالم يف ، السياسية

وأن هذه الوسائل تقوم بشرح وتفسري القـرارات ، )٣,١٧(مبتوسط حسايب بلغ ، صدورها أوال يليها عبـارة وسـائل ، )٣,٠٤(بـ ، مما يساعد على فهمها ثانيا ، الصادرة من النظام السياسي

املختلفة اليت يقوم ا النظـام اإلعالم توفر معلومات ضرورية للمواطنني واملقيمني حول األنشطة ).٣,٠٢(مبتوسط بلغ ، السياسي

ويتضح من النتائج أن دور وسائل اإلعالم السعودية يقل يف تقدمي معلومات متهيدية عـن . وكذلك يف املسامهة يف صناعة القرارات السياسية احملليـة ، قرارات النظام السياسي قبل صدورها

وسائل اإلعالم السعودية جنحت يف توفري ومتابعـة املعلومـات وقد أشارت النتائج أيضا إىل أن ، ولكنها معلومات ليست واضحة أو متكاملة كمـا جيـب ، والقرارات املتعلقة بالنظام السياسي

.باإلضافة إىل أن هذه الوسائل أسهمت يف املعرفة السياسية على النطاق احمللي أكثر من اخلارجيدي أكثر اعتمادا على وسائل اإلعالم فيما يتعلق بالشؤون ويرى الباحث أن اجلمهور السعو

من حيث القرارات وتفسريها وفهمها واألنشطة اليت تقوم ا، يف حني جـاء اعتمـاد ، احلكوميةاجلمهور على وسائل اإلعالم يف التعرف على املعلومات الكاملة والواضحة بـشأن االهتمامـات

فجوة قائمة بني اجلمهور ووسائل اإلعالم؛ فاملعلومات اليت مما يشري إىل ، الشخصية يف مراتب أقل من إمجـايل أفـراد ) %٣,٨(م املصاحل واالهتمامات الشخصية للجمهور مل حتظ سوى بنسبة

. العينة احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم؟ما مدى ثقة اجلمهور يف: التساؤل اخلامس

327

فقد تبني من نتائج الدراسة ، لوسائل اإلعالم أما عن مدى ثقة اجلمهور يف احملتوى السياسي حيث حظيت أكثـر ، أن اجلمهور ال مييل إىل الثقة يف احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم السعودية

وحلت يف مقدمـة الترتيـب ، العبارات إشارة إىل عدم موضوعية هذه الوسائل مبوافقة اجلمهور اليت أفادت أن وسائل اإلعالم السعودية تعمل يف حني أن العبارات ، )٣,٤٩(مبتوسط حسبايب بلغ

خلدمة النظام السياسي وقراراته على حساب اجلمهور وقضاياه جاءت يف مؤخرة الترتيـب مـن ).١,٧٤(مبتوسط حسايب قدره ، حيث موافقة اجلمهور عليها

، الـديك (ومنـها دراسـة ، وتنسجم هذه النتيجة مع نتائج العديد من الدراسات العربية اليت تشري إىل أن وسائل اإلعالم العربية مقصرة كليا نتيجة عدم قيامها بدورها ) ١٩٨٩،عدواألس

ولـذلك ، وكأداة اتصال فيما بينهما، الفعال كقوة كبرية ال تستغين عنها الشعوب وال احلكومات . فاجلمهور ال مينحها ثقته

ارنـة السياسية الداخلية مق هل هناك اختالف بني اهتمام اجلمهور بالقضايا : التساؤل السادس بالقضايا السياسية اخلارجية؟

وكشفت النتائج عن اختالف واضح بني االهتمام احمللي للجمهـور مقارنـة باالهتمـام أكثر من ، )%٥٠,٦(حيث اهتم نصف عينة اجلمهور بالقرارات املتعلقة بالقضايا احمللية ، اخلارجي

). %٥,٩(اليت مل تزد نسبة اهتمام اجلمهور ا عن ، ارجيةاهتمامها بالقرارات املتعلقة بالقضايا اخل وفقا لنتـائج -فإنه ، وفيما يتعلق مبستوى التعرض يف حالة حدوث أزمة أو مشكلة داخلية

بعد ذلك ازدياد التعـرض ، )٣,٧٠( تزيد فرصة نقاشها مع اآلخرين أوال بـ -املتوسط احلسايب يليها تعرض اجلمهور لوسائل إعالم غري ، )٣,٦٤(يب بلغ لوسائل اإلعالم السعودية مبتوسط حسا

أما حينما حتدث أزمة خارجية ختص اململكة فقد جاء التعرض لوسائل إعـالم ). ٣,٤٦(سعودية وثانيا النقاش مع اآلخرين حـول هـذه األزمـة ، )٣,٨١(مبتوسط حسايب بلغ ، غري حملية أوال

لشخصي على وسائل اإلعـالم احملليـة يف حالـة ويالحظ من النتائج تفوق االتصال ا ). ٣,٦٩(وهذه النتيجة قد ختتلف مع ما جاء يف اجلانب النظري من أن . األزمات الداخلية واخلارجية أيضا

يلجأ إىل وسائل اإلعالم ما دامت توفر لـه ، اجلمهور يف أوقات الصراعات والظروف غري العادية ما يربره طاملا أن الوسائل اإلعالمية احمللية مل تـوفر وقد يكون هلذا االختالف . املعلومات الالزمة

.بشكل كاف للجمهور املعلومات السياسية اليت حيتاجها

328

وفقا للمقياس اخلماسي الـذي ، ومن خالل استعراض النتائج التفصيلية إلجابات املبحوثني م إىل أنـه يف حالـة أشارت نتائج املقارنة بني وسائل اإلعـال ، وال أوافق ، تراوح بني أوافق بقوة

، أكثر من غريها ، على التعرض لوسائل اإلعالم احمللية " بقوة"حدوث أزمة داخلية حيرص اجلمهور . بينما عند األزمة اخلارجية يتجه اجلمهور بقوة إىل وسائل اإلعالم غري احمللية

رالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهو التساؤالت اخلاصة بالعاإلجابة عن: ثالثا :الدراستني التحليلية وامليدانيةها على اعتمد يف اإلجابة عن، رح الباحث ثالثة تساؤالتط

وسائل اإلعالم يف اعتماد اجلمهور على إىل أي مدى أثرت العوامل التالية يف :التساؤل األول : وهي، فة السياسية وتلبية اهتماماتهاحلصول على املعر

مل، عدد عمر، النوع، مكان اإلقامة، املؤهل العلمي، الع ال(العوامل الدميوجرافية - ) والدخل الشهريمرات السفر خارج اململكة

الثقة يف مضمون وسائل اإلعالم - نوعية القضايا - االتصال الشخصي -

.التعرض لوسائل اإلعالم غري السعودية - تأثري العوامل الدميوجرافية يف اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم -١

متثل املتغريات الدميوجرافية أمهية خاصة يف تقييم تأثري وسائل اإلعالم منذ أوائل األربعينات حني انتقلت حبوث اإلعالم من مرحلة التأثريات املوحدة إىل فحـص ،من القرن امليالدي املاضي

اع حول بفعل تطور حبوث علوم النفس واالجتم ،املتغريات الوسيطة بني اجلمهور ووسائل اإلعالم تأثري الفروق الفردية والفئات االجتماعية يف إدراك الفرد للرسائل اليت يتلقاها عرب وسائل االتصال

مي تأثري وسائل اإلعالم يأخذ يف االعتبـار االختالفـات ومنذ ذلك التاريخ أصبح تقو . ه عام بوج الفـروق الفرديـة وتعـد .القائمة لدى مجهور وسائل اإلعالم وتأثريها يف العالقة بني الطـرفني

ومن هنا حاولت الدراسة . واالجتماعية حقيقة واقعة يف عالقة اجلمهور السعودي بوسائل اإلعالم عالقة اجلمهور بوسائل اإلعالم من أثر يف التعرف على ما تتركه تلك الفروق النفسية واالجتماعية

. فيما يتعلق باحملتوى السياسي هلذه الوسائلرحلة باعتبار أن لكل م ، العمر : دراسات اإلعالم يف لدميوجرافية شيوعا ومن أكثر املتغريات ا

عدم إىلوتشري نتائج الدراسة . العالقة مع وسائل اإلعالم وبالتايل تؤثر يف ، عمرية خصائص متيزها

329

ومدى االعتمـاد ، بني متغري العمر ألفراد عينة الدراسة القة ارتباطية ذات داللة إحصائية وجود ع وميكن تفسري ذلك يف ضوء طبيعة . اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية على وسائل

املادة السياسية اليت تعد وسائل اإلعالم املصدر الرئيس هلا بالنسبة لكافة املراحل العمرية؛ فإذا أصبح صدر الرئيس احلصول على املعرفة السياسية مطلبا لفئات عمرية خمتلفة، فإن وسائل اإلعالم تعد امل

. بصرف النظر عن االختالفات يف خصائص اجلمهور من حيث العمر، للحصول على هذه املعرفةكشفت الدراسة عن عدم وجود فروق ذات داللة إحصائية بني اإلنـاث ، ومن حيث النوع

وإن كشفت النتائج عن زيادة طفيفة يف اعتماد اإلناث ، والذكور يف احلصول على املعرفة السياسية وميكن تفسري ذلك يف ضوء تعدد مصادر املعرفة السياسية بالنسبة للذكور يف . لى وسائل اإلعالم ع

مثل االتصال الشخصي واجلمعي وغريها من ، بشكل يفوق ما هو متاح لإلناث ، اتمع السعودي ـ . مما يقلل نسبيا من اعتماد الذكور على وسائل اإلعالم ، مستويات االتصال ة وتعترب هذه النتيج

من أن الذكور أكثر حرصا من اإلناث على استخدام وسائل ) ١٩٩٤، احمليا(مغايرة ملا انتهى إليه الذي جتاوز عقـدا ، ورمبا يرجع االختالف بني الدراستني إىل الفارق الزمين بينهما . اإلعالم احمللية كما أن دراسة احمليا ،شهد اتمع السعودي خالله تطورات كثرية يف البيئة االتصالية ، من السنوات

وإمنا كانت أكثر اهتماما باالسـتخدامات العامـة لوسـائل ، مل ترتكز على االستخدام السياسي . اإلعالم

كـانوا ، كشفت الدراسة عن أن أفراد عينة املنطقة اجلنوبية ، ومن حيث تأثري مناطق اإلقامة تالهم أفـراد عينـة ، )٢،٨٨ (مبتوسط حسايب بلغ ، أكثر اعتمادا على وسائل اإلعالم السعودية

وأشـارت . وأخريا أفراد عينة املنطقة الوسطى ، فأفراد الدراسة من املنطقة الغربية ، املنطقة الشرقية يف مـدى ، نتائج حتليل التباين إىل وجود فروق ذات داللة إحصائية بني مناطق إقامة عينة الدراسة

ن الفروق ذات الداللة اإلحصائية يف منطقة كما اتضح أ ، اعتمادها على وسائل اإلعالم السعودية وتوافق هذه النتيجـة . مقارنة بأفراد املنطقة الوسطى ، اإلقامة متيل لصاحل أفراد عينة املنطقة اجلنوبية

ويرى الباحث أن الوفرة اإلعالمية رمبا كانـت سـببا ). ١٩٩٧، الضبيبان(ما انتهت إليه دراسة يف مناطق اململكة اليت تتعدد فيها الوسـائل اإلعالميـة حيث إن السكان الذين يعيشون ، لذلك

وبالتايل تقل متابعتهم لوسـائل اإلعـالم ، ميضون وقتا أطول يف متابعة هذه الوسائل على تنوعها وبالتايل قد ال يعتمد اجلمهور فيهـا ، بعكس املناطق اليت يقل فيها تنوع املصادر اإلعالمية ، احمللية

. ري السعوديةعلى الوسائل اإلعالمية غ

330

وكشفت النتائج عدم وجود عالقة ارتباطية ذات داللة إحصائية بني املؤهل العلمي ألفـراد . ومدى االعتماد على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة الـسياسية ، عينة الدراسة

ليمي وعالقته بـاملواد ورمبا يرجع ذلك إىل التجانس النسيب بني أفراد العينة من حيث املستوى التع . السياسية ذات العالقة باالهتمامات اليومية للمواطن العادي

كما كشفت النتائج عن تقارب واضح يف االعتماد على وسائل اإلعالم السعودية بني خمتلف ، )٢,٧٧(أوال العاملون يف القطاع اخلاص : وجاء ترتيبها حبسب املتوسطات احلسابية ، فئات العمل

. الذين كانوا األقل اعتمـادا ، وأخريا فئة املوظفني احلكوميني ، فالطالب، األساتذة اجلامعيني مث فئة وعليه فإن نتائج حتليل التباين مل تظهر فروقا ذات داللة إحصائية بني فئات العمل تبعا العتمادهم

.على وسائل اإلعالم يف احلصول على املعرفة السياسيةالقة ارتباطية عكسية دالة إحصائيا بني متغري عدد مرات السفر وكشفت النتائج عن وجود ع

وتـشري . واالعتماد على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية ، إىل اخلارج قل اعتمادهم على وسائل ، النتيجة إىل أنه كلما ازدادت مرات سفر أفراد عينة الدراسة إىل اخلارج

.اإلعالم السعوديةشارت النتائج أيضا إىل وجود عالقة ارتباطية عكسية ذات داللة إحصائية بـني الـدخل وأ

الشهري ألفراد عينة الدراسة، ومدى اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول علـى قـل ، ودلت النتيجة على أنه كلما زاد الدخل الشهري ألفراد عينـة الدراسـة . املعرفة السياسية

يف ظل توافر املـصادر ، ى وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية اعتمادهم عل . األخرى البديلة للحصول على املعرفة السياسية

يف اعتماد اجلمهور على وسـائل السعودية وسائل اإلعالم تأثري الثقة يف حمتوى -٢ اإلعالمية

حد العوامل األساسة احملـددة العتمـاد يعد مستوى مصداقية وسائل اإلعالم والثقة فيها أ مثل ، خصوصا يف القضايا املثرية للجدل واملعربة عن تيارات واجتاهـات خمتلفة، اجلمهور عليها

وفيما يتعلق بدراسة مدى تأثري الثقة يف مضمون وسائل اإلعالم السعودية على . القضايا السياسية كشفت النتائج عن وجود عالقة ارتباطية ، السياسيةاعتماد اجلمهور عليها يف احلصول على املعرفة

ومدى اعتماد اجلمهور عليها ، طردية دالة إحصائيا بني الثقة يف مضمون وسائل اإلعالم السعودية

331

حيث دلت النتيجة على أنه كلما ازدادت ثقة اجلمهور بوسائل ، يف احلصول على املعرفة السياسية .يها يف احلصول على املعرفة السياسيةازداد اعتماده عل، اإلعالم السعودية

يف اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالمتأثري نوع حمتوى وسائل اإلعالم -٣ وعن مدى تأثري نوعية احملتوى على اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم يف احلصول علـى

، ردية ذات الداللة اإلحصائية أشارت النتائج إىل عدد من العالقات االرتباطية الط ، املعرفة السياسية حيث جاء اهتمام اجلمهور باملوضوعات السياسية أوال من حيث قوة االرتباط مبدى االعتماد على

فاهتمـام ، يلي ذلك اهتمام اجلمهور بالقضايا الثقافية والعلمية ، هذه الوسائل يف املعرفة السياسية األخريتني اهتمام اجلمهور بكل مـن القـضايا يف حني حل يف املرتبتني ، اجلمهور بالقضايا الدينية .الرياضية واالقتصادية

يف اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم تأثري االتصال الشخصي -٤ كشفت نتائج الدراسة عن وجود عالقة ارتباطية طردية ذات داللة إحصائية بني االتـصال

ثريها وسائل اإلعالم السعودية من الشخصي باآلخرين ومناقشتهم يف القضايا واملواضيع اليت ت وبني مدى االعتماد على هذه الوسائل يف احلصول على املعرفة الـسياسية مـن جهـة ، جهةحيث اشارت النتيجة إىل أنه كلما ازداد اعتماد اجلمهور علـى وسـائل اإلعـالم ، أخرى

أفراد اجلمهور والنقاش بني زاد االتصال الشخصي ، يف احلصول على املعرفة السياسية السعوديةوهي نتيجة تتفق مع ما جاء يف اجلانب النظري مـن . حول القضايا اليت تثريها هذه الوسائل

الذي له دور ، الذي يشري إىل العالقة املتبادلة بني وسائل اإلعالم واالتصال الشخصي ، الدراسة . كبري يف زيادة حجم تأثري وسائل اإلعالم يف اتمع

اعتماد اجلمهـور علـى وسائل اإلعالم غري السعودية يف مستوى التعرض ل تأثري -٥ السعوديةوسائل اإلعالم

أظهرت نتائج دراسة العالقة بني مستوى تعرض أفراد عينة الدراسة لوسائل اإلعالم غـري ومدى اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة الـسياسية ، السعودية

أي إنه كلما ازداد تعـرض اجلمهـور لوسـائل ، طية عكسية دالة إحصائيا وجود عالقة ارتبا قل اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفـة ، اإلعالم غري السعودية

إىل التفوق التقين والفين والقدرة علـى ، من وجهة نظر الباحث ، وقد يعود السبب . السياسية .ه بعض هذه الوسائل غري السعوديةمواكبة األحداث الذي تتمتع ب

332

لبية اهتمامـات اجلمهـور مدى استطاعت وسائل اإلعالم السعودية ت إىل أي : التساؤل الثاين السياسية؟

تعتمد العالقة الوظيفية بني وسائل اإلعالم واجلمهور علـى قـدرة األوىل علـى تلبيـة لقدرة وقد حدد الباحث العناصر األساسة .عاتهاحتياجات اجلمهور وإشباع احتياجاته والوفاء بتوق

: ى تلبية اهتمامات اجلمهور مبا يليوسائل اإلعالم عل .التوافق بني قائمة القضايا حمل االهتمام لدى كل من وسائل اإلعالم واجلمهور - . أهداف التعرض لدى اجلمهور وأهداف وسائل اإلعالم - .حها وسائل اإلعالم تطرمشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا اليت -

القضايا على قائمة اهتمامات وسائل اإلعالم واجلمهور لتوافق يفا - أأن االرتباط ، باستخدام معامل االرتباط سبريمان ، أظهرت نتائج الدراسة امليدانية والتحليلية

طرديـا وبني أجندة الصحف السعودية كان ، أي ترتيبه للقضايا ذات األمهية ، بني أجندة اجلمهور ، أي إن اهتمام الصحافة بالقضايا خيتلف إىل حد ما مع اهتمام اجلمهور بتلك القضايا ). ٠,٥٦=ر(

مما يـشري إىل ) ٠,٥٨=ر(كما ظهر االرتباط بني أجندة اجلمهور وأجندة التليفزيون طرديا أيضا .اختالف إىل حد ما مع اهتمامات اجلمهور

تليفزيون السعوديني يتقاربـان يف تلبيتـهما الهتمامـات ومما سبق يتضح أن الصحافة وال . إال أن التليفزيون يقترب أكثر من الصحف يف تلبية اهتمامات اجلمهور السعودي، اجلمهور

أشارت نتائح الدراسـة إىل أن ، وحول موقع القضايا على قائمة وسائل اإلعالم واجلمهور ، تمع الدراسة جاءت يف مراتب متقدمة لدى وسائل اإلعالم أهم القضايا اليت شغلت اهتمام أفراد جم

بينما حلت يف املرتبتني الثالثة والرابعة ، فعلى سبيل املثال تصدرت قضية األمن اهتمامات اجلمهور كما أن قضية العراق حلت ثانيا يف ترتيب اهتمام . لدى كل من التليفزيون والصحف على التوايل

إضافة ، رتبتني األوىل والثالثة بالنسبة للتليفزيون والصحف على التوايل يف حني حلت يف امل ، اجلمهوروثانيـا يف ، وأوال يف الـصحف ، إىل أن قضية فلسطني حلت ثالثا يف ترتيب اهتمـام اجلمهـور

. التليفزيون أهداف التعرض لدى اجلمهور وأهداف وسائل اإلعالم - ب

ائل اإلعالم أمهية خاصة يف فحص العالقة بني اجلمهـور متثل أهداف احملتوى السياسي لوس فالتوافق بني أهداف الوسائل ودوافع التعرض لدى اجلمهور ميكـن أن يـشري إىل ، وهذه الوسائل

333

وكشفت الدراسة عن اختالفات بني . احتماالت تأثري قوية للمادة السياسية يف اجلمهور املستهدف أهداف احملتوى السياسي لوسائل اإلعالم؛ فقـد تـصدر دوافع التعرض أو أهداف اجلمهور وبني

والتليفزيـون ، )%٨٤,٢٠(تزويد اجلمهور باألخبار واملعلومات قائمة أهداف الصحف بنـسبة يف حني تصدرت أهداف اجلمهور الشعور باالنتماء للمجتمع واحلفاظ علـى ، )%٣٤,١٢(بنسبة

التغطية اإلخبارية املباشرة اليت ال تنطـوي وهي أهداف ال حتققها . التفاعل االجتماعي مع اتمع وكذلك جاءت . على آراء أو حتليالت تضع األحداث يف منظور يليب اهتمامات اجلمهور وأهدافه

جمموعة األهداف املرتبطة بتوضيح موقف الدولة ودعم مشروعية النظام الـسياسي وكفاءتـه يف حني مل تظهر هذه األهداف ضـمن يف، مراتب متقدمة على قائمة أهداف الصحف والتليفزيون

، وبالرغم من أن رغبة اجلمهور يف فهم القضايا واألحداث احمللية واجلارية . قائمة أهداف اجلمهور ، ميكن أن تتحقق من خالل الوظيفة اإلخبارية ، اليت جاءت يف املرتبتني الثالثة واخلامسة على التوايل

م للشؤون احمللية واجلارية يشري إىل أنه غـري كـاف غري أن منط التغطية الذي قدمته وسائل اإلعال ويدعم ذلك حقيقة اخنفـاض مـستوى التحليـل . لتحقيق فهم اجلمهور للقضايا احمللية واجلارية

ويف التليفزيون ) %١٥,٨(الذي بلغ يف الصحف ، والتعليق يف املضمون السياسي لوسائل اإلعالم إال أن اسـتخدام هـذه التحلـيالت ، تليفزيونوهذه النسبة وإن كانت عالية يف ال ). %٦٥,٨٨(

واهتمامها بتأكيد موقف الدولة من جانب آخر ، والتعليقات يف عرض القضايا اخلارجية من جانب . يقلالن من احتماالت أن تكون هذه التحليالت قد لبت هدف اجلمهور من فهم ما جيري حمليا

ي والذي جاء يف مقدمة أهداف اجلمهور مل وكذلك فإن الشعور باالنتماء للمجتمع السعود ومن الضروري اإلشارة . يظهر إال يف املرتبة اخلامسة على قائمة أهداف الصحف والتليفزيون معا

إىل حقيقة أن ترسيخ اهلوية الوطنية يف الوعي الفردي واجلمعي للمواطنني السعوديني ضرورة متليها ليفزيون االهتمام ذا اهلدف؛ ليس فقط ألنه متطلب وكان األوىل بالصحف والت ، اعتبارات كثرية ولكن أيضا باعتباره مصدرا أساسا لالستقرار وتكوين ، حسبما كشفت الدراسة ، مجاهريي قوي

. الثقافة السياسية العامة قضايا اليت تطرحها وسائل اإلعالممشاركة اجلمهور يف مناقشة ال - ج

استقر الرأي يف الدراسات اإلعالمية على أن إنتـاج ،يالدي املاضي منذ تسعينات القرن امل املؤسسات الـسياسية واالقتـصادية طقة وسطى بني وسائل اإلعالم و الرسائل اإلعالمية يتم يف من

وينطلق هذا الرأي من حقيقة أن وسائل اإلعالم . والدينية وغريها يف اتمع واجلمهور املستهدف وإمنا تعتمد عليها اعتمادا كـبريا يف إنتـاج ،ؤسسات األخرى يف اتمع ال تعمل منفردة عن امل

334

صبح االجتاه السائد عامليـا وقد أ . اهتمامات اجلمهور املستهدف وكذلك على ، رسائلها اإلعالمية أوهلما تعظيم قـدرة : هلدفني حتقيقا؛هو توسيع فرص مشاركة اجلمهور يف إنتاج الرسالة اإلعالمية

وثانيهما زيادة قدرة الوسائل اإلعالميـة ،الم على تلبية اهتمامات اجلمهور املستهدف وسائل اإلع . على تقدمي صورة حقيقية ملا جيري يف اتمع وتوسيع فرص املشاركة أمام اجلمهور

أن فرص املشاركة اليت تتيحها وسائل اإلعالم السعودية للجمهـور ال اسةوقد كشفت الدر وأكثر قليال يف التليفزيـون ،)%٦,١( حيث بلغت نسبة املشاركة يف الصحف ،تزال ضعيفة جدا

ويرى الباحث أن ارتفاع النسبة يف التليفزيون راجع إىل الربامج احلوارية الـيت ). %١٠,٩(بنسبة يف حـني ، وهو اجتاه متنام يف صناعة التليفزيون بوجه عام ، تعتمد بطبيعتها على مشاركة اجلمهور

لنسبة يف الصحف راجعا إىل سيادة التغطية اإلخبارية املباشرة على احملتوى الـسياسي كان تدين ا .للصحف

ويرى الباحث أن تدين مستوى مشاركة اجلمهور يف مناقشة القضايا السياسية املطروحـة يف . وسائل اإلعالم يشري إىل ضعف قدرة هذه الوسائل على تلبية اهتمامات اجلمهور السياسية

335

ما مدى االختالف بني وسائل اإلعالم يف تلبية اهتمامات اجلمهور؟ :لثلتساؤل الثاا : وقد اعتمد الباحث يف اإلجابة عن هذا التساؤل على املتغريات التالية

. الصحف والتليفزيونادة السياسية يفحجم امل - .ياسيةمدى اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم باعتبارها مصدرا للمعرفة الس - .القضايا مراكز االهتمام يف الصحف والتليفزيون - .اجتاهات املعاجلة -

حجم املادة السياسية - أ أشارت الدراسة إىل أن حجم املادة السياسية يف الصحف يفوق كـثريا احلجـم ذاتـه يف

أمـر وهـذا ، سواء على مستوى املقارنة بني الصحف والتليفزيون منفردة أو جمتمعة ، التليفزيونوعلى مستوى الصحف كانت الوطن األكثـر اهتمامـا . طبيعي حبكم االختالفات بني الوسيلتني

تلتها عكاظ من ناحية املساحة ولكنـها جـاءت يف ، باملادة السياسية من حيث التكرار واملساحة ية من حيث احتلت الرياض املرتبة الثالثة من حيث املساحة والثان ، املرتبة الرابعة من حيث التكرار

غـري أن االختالفـات ، وإن كانت الفروق بني صحف الدراسة متقاربة نسبيا ، حيث التكرارات . النوعية تشري إىل تنوع أكرب يف احملتوى السياسي للتليفزيون

عتبارها مصدرا للمعرفة السياسيةمدى اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم با - بيف حني جاء التليفزيـون ، ثانية بعد الفضائيات العربية جاءت الصحف السعودية يف املرتبة ال

وهي ، السعودي يف املرتبة الثامنة من حيث ترتيب مصادر املعرفة السياسية لدى اجلمهور السعودي وهو مؤشر قوي ملـا ، وكشفت الدراسة عن ظهور اإلنترنيت يف املرتبة الثالثة . مرتبة متأخرة كثريا

عنكبوتية يف تدفق املعلومات السياسية داخل اتمع؛ فعدد مستخدمي ميكن أن تلعبه تلك الشبكة ال مما يعين أن أعدادا كـثرية تنـضم ، اإلنترنيت يتزايد بسرعة بفعل تطور بنية االتصاالت السعودية

فضال عما خيتص به االتصال عرب اإلنترنيت من تفاعليـة وفرديـة ، سنويا إىل مجهور هذه الشبكة كما أكدت الدراسة أمهية االتـصال الشخـصي ، علومات حمليا وعربيا وعامليا وحرية يف تداول امل

، واحلقيقة أن أمهية االتصال الشخـصي . حيث جاء يف املرتبة اخلامسة ، كمصدر للمعرفة السياسية تستحق املزيد من االهتمـام؛ فـال يـزال االتـصال ، ضمن شبكة االتصال يف اتمع السعودي

وهو متاح ، وهو أكثر انتشارا يف اتمع أفقيا ورأسيا ، يا للثقافة االجتماعية الشخصي ميثل وعاء ح جاءت الـصحف يف ، وعلى مستوى وسائل اإلعالم احمللية . لكل فئات اتمع دون تدريب مسبق

336

ى متأخرا عن اإلذاعة السعودية ومتقدما عل ، يف حني جاء التليفزيون يف املرتبة الثالثة ، املرتبة األوىل وقد كشفت الدراسة أن معدالت التعرض لوسائل اإلعالم السعودية تزداد يف حالة ظهور . االت

. يف حني تقل معدالت التعرض لوسائل اإلعالم غري السعودية، مشكلة داخلية القضايا مراكز االهتمام يف الصحف والتليفزيون - ج

حتظى باهتمام اجلمهور أكثـر مـن القـضايا أظهرت الدراسة امليدانية أن القضايا احمللية ) %١٠,٥(مقابـل ، )%٨٩,٥(حيث بلغت نسبة اهتمامات اجلمهور بالقضايا احمللية ، اخلارجية

غري أن الدراسة التحليلية تكشف أن الصحف كانت أكثر اهتمامـا بالقـضايا . للقضايا اخلارجية علـى ، )%٤٧,١(القضايا احمللية يف حني بلغت نسبة ، )%٥٢,٩(حيث بلغت نسبتها ، اخلارجية

حيث ، الذي كان أكثر توافقا مع رغبات واهتمامات اجلمهور ، عكس الوضع بالنسبة للتليفزيون ). %٣٧,٧(يف حني بلغت نسبة القضايا اخلارجية ، )%٦٢,٣(احتلت القضايا احمللية ما نسبته

اجتاهات املعاجلة - دالتليفزيون والصحف من حيث اجتاه املعاجلـة؛ كشفت الدراسة عن اختالفات واضحة بني

) %٣٥,٩(مقابل ، )%٥٠,٧(فاملوضوعات اليت حظيت مبعاجلة إجيابية بلغت نسبتها يف التليفزيون وهذه النتائج يف جمملها يفسرها ضعف الوظيفة الرقابية لوسائل اإلعالم كما سبق أن . يف الصحف

ة اإلجيابية يف التليفزيون يعكس الطابع احلكـومي وكذلك فإن ارتفاع نسبة املعاجل . أشار الباحث الـيت ، ويرى الباحث أن املعاجلات الـسلبية . حيث يعد التليفزيون جهازا حكوميا ، هلذه الوسيلة

توافق بوجه عام منط اجتاهات املعاجلـة ، )%٣٣,٤(ويف الصحف ) %١٨,٥(بلغت يف التليفزيون كتسب األخبار السلبية أمهية تفوق األخبار اإلجيابيـة؛ خارج الدول الغربية؛ ففي اإلعالم الغريب ت

وأن ، انطالقا من تصور أن تكثيف الضوء على األخطاء والسلبيات يزيد من فـرص تـصحيحها بينما يسود خارج هذه الدول منط التغطية اإلجيابية لتحقيـق ، األصل يف األشياء أن تكون إجيابية

اظ على البناء اتمعي بأبعـاده الـسياسية واالقتـصادية األهداف التنموية وحتقيق اإلمجاع واحلف ويرى الباحث أن ظهور اجتاه املعاجلة السلبية يف الصحف والتليفزيون يعكس تطورا . واالجتماعية

مبا يعطي هذه الوسائل قدرة أكثر على التأثري يف اتمع والقيـام بـدور ، يف أداء هاتني الوسيلتني بأن النقد ومتابعة األخطاء يف اتمع يعطيان وسائل اإلعالم مصداقية أعلى وميكن القول . رقايب فيه

من حيث نسبة ، ويرى الباحث أن وسائل اإلعالم السعودية . وقدرة على تلبية اهتمامات اجلمهور

337

رغم االختالف النسيب بني التليفزيون والصحف ، تقترب من اهتمامات اجلمهور ، املعاجلات السلبية .بقت اإلشارةيف ذلك كما س

338

ة ـاتـماخل

339

اخلاتـمة طبيعة العالقة القائمة بني النظام السياسي يف الدولة وبني خمتلف القوى اليت ميثلها أفـراد إن وقدرة النظام السياسي ذاته على ،أحد أهم املعايري يف تقومي مستوى االستقرار السياسي تعد اتمع مل تعد السلطة السياسية وحدها القـوة ،ومع تطور النظم السياسية احلديثة . أهداف اتمع يقحتق

، بل ظهر الرأي العام باعتباره قوة هلا اعتبارها يف اختاذ القرارات وحتديد السياسات ذلكاملؤثرة يف لـسياسية نظام اتصايل إعالمـي يعكـس الـبىن ا ل ذلك ال يتم إال يف ظل وك .العامة يف اتمع

وإقامة جـسور التخاطـب ، وتوجيهه وري يف تنوير مجهوره قوم بدور حم وي ،واالجتماعية تمعه أداء احللول ورفع مستوى إجياد اجل ن م ،واجلمهوروتبادل املعلومات بني صناع القرار السياسي

. األصعدة اتمع على مجيع وأفراد السلطة أجهزةالنظام السياسي فإن ، آخر إىلتلف من نظام سياسي خت وره وحريته ود مفهوم اإلعالم ومبا أن

من حيث أن الـشريعة ، حالة خاصة بني النظم السياسية املعاصرة يعد يف اململكة العربية السعودية املرجعية الفكرية اليت متثل اإلطار العام اإلسالمية متثل مصدر السلطات العليا هلذا النظام، كما أا

الـيت تـستند يف ،وهذا يعين اختالفا كبريا عن النظم السياسية األخرى . تمعللسياسات داخل ا .نظريات ومفاهيم وضعية ىلإإطارها الفكري

: وقد حتددت مشكلة الدراسة فيما يلي ة التعرف على طبيعة املضمون السياسي يف وسـائل اإلعـالم الـسعودي -٤

.اومصادرهلسياسية لدى اجلمهور ومـصادره يف طبيعة القضايا واألفكار ا التعرف على -٥

.ذلك وعالقته بوسائل اإلعالم السعوديةتلبية وسائل اإلعالم السعودية الهتمامـات اجلمهورالـسياسية معرفة مدى -٦

.والعوامل املؤثرة يف ذلكحيث ضم الفصل األول منـه متهيـدا ، وخصص الباب األول للجانب النظري من الدراسة

املداخل النظريـة لدراسـة االتـصال ، يف جانبها التمهيدي ، ولت الدراسة وتنا. وأربعة مباحث منذ ظهور التجمعات اإلنسانية األوىل وارتباطها بتكوين الفرد االجتماعي والـسياسي ، السياسي

دمي مرحلة العصر اليوناين الق منذ ، حيث ميكن القول أن الفكر السياسي ، وتفاعله مع بيئته السياسية التركيز على قمة النظام السياسي فقط، : من أمهها ،اتسم بعدة مسات ، ور الوسطى حىت اية العص

وعدم إعطاء قدر من االهتمام لعملية االتصال السياسي بني الدولة وأفراد اتمع، وسيطرة املنهجية

340

ة ومع بداي . االنطباعية يف دراسة املوضوعات السياسية وارتباطها بالفلسفة وسيادة التنظري الفلسفي من خالل طـرح الفالسـفة ، عصر النهضة بدأت مرحلة جديدة يف الفكر السياسي واالجتماعي

تـستند يف ، واملفكرين ألفكار معربة عن التغريات السياسية واالجتماعية واملعرفية اجلديدة يف أوربا . أساسها على مبادئ الدميوقراطية واحلرية واملساواة

،ات من القرن امليالدي املاضـي يف اخلمسيني ، سياسة علماء االتصال واالجتماع وال توصلو والتعريف بأساليب وأدوات االتصال اهلادف واملؤثر يف أفراد ، حتديد مفهوم االتصال السياسي إىل

، بعد أن ظهرت حماوالت التنظري ملا يسمى باالتـصال الـسياسي يف عـام اتمع واحلكومات السلوك الـسياسي لألفـراد، السياسية احلاكمة و قة بني األنظمة م، من خالل دراسة العال ١٩٥٦

وذلك بتتبع جتارب هذه األنظمة يف التأثري على سلوك الناخبني، وحتديد دور اجلماعات النـشطة .العاملة يف اتمع

وقد تناول املبحث األول من الدراسة مستويات االتصال الـسياسي مـن حيـث عـدد حيث قصد باالتصال ، ك حبسب رمسية قنوات االتصال وكذل، ومن حيث اجتاه الرسالة ، املشاركني

. الرمسي أن تكون املؤسسات االتصالية حكومية أو شبه حكومية أو حتت تأثري ونفـوذ احلكومـة ومن أهم أشـكال املـستويات . وهذه الوسائل قد تكون إذاعة أو تليفزيونا أو صحيفة أو غريها

أو ، األحزاب السياسية ومجاعات املصلحة : ني رمسية أي اليت ال ختضع لقوان ، االتصالية غري الرمسية مثـل ، حيث يشمل ذلك اجلماعات داخل تنظيم معني أو خارجـه ، ما يسمى جبماعات الضغط

كما تربز الشائعات السياسية كأحد أهم ، االتصاالت الشخصية واللقاءات واملناسبات االجتماعية .وأخطر األشكال االتصالية غري الرمسية

الثاين تطرقت الدراسة إىل أبرز االجتاهات التقليدية واحلديثة يف حتديد وظـائف ويف املبحث وأفادت الدراسة من البحوث احلديثة والتراكمات والنظريات العلمية يف حتديد الوظائف . االتصال

التأثري يف ، التسويق السياسي ، التنشئة السياسية ، الوظيفة اإلخبارية : ومتثلت يف ، السياسية لالتصال دعم مـشروعية النظـام ، املساعدة يف صنع القرارات ، الرقابة على احلكومة ، اجتاهات الرأي العام

.تأكيد الشعور باهلوية الوطنية وإدارة الصراعات السياسية، السياسي، كما تطرق املبحث الثاين من الدراسة إىل وظائف اخلطاب السياسي عرب وسائل اإلعـالم

بيعة وظائف النظام االتصايل يف اتمع من خالل تنـاول النظريـات وتأثري النظام السياسي يف ط النظريـة ، نظرية املـسؤولية االجتماعيـة ، نظرية احلرية ، نظرية السلطة : مثل، اإلعالمية التقليدية

.نظرية املشاركة الدميوقراطية والرؤية اإلسالمية، النظرية التنموية، السوفيتية أو االشتراكية

341

وعرض ، الث لدراسة نظريات التأثري السياسي لوسائل اإلعالم واجتاهاا وخصص املبحث الث نظرية االعتماد على : مثل، ألهم النظريات اليت حاولت شرح التأثريات السياسية لوسائل اإلعالم

نظرية الفجوة املعرفية ، نظرية ترتيب األولويات ، نظرية االستخدامات واالشباعات ، وسائل اإلعالم . الصمتونظرية تدعيم

خصائص النظام : ومشلت أوال ، أما املبحث الرابع فتناول العوامل املؤثرة يف االتصال السياسي وتضمنت األنظمة السياسية اليت حتدد أطر العالقة بني وسائل االتصال والـسلطة مـن ، السياسيي السائد يف باإلضافة إىل املناخ السياس ، وبني هذه الوسائل وأفراد اتمع من جانب آخر ، جانبومدى توافر التنظيمات احلزبية والشعبية واـالس ، الذي ميثل رؤية السلطة لدور املواطن ، اتمع

طبيعة النظام اإلعالمي كأحـد : ثانيا. باإلضافة إىل رؤية السلطة للنظام اإلعالمي ، النيابية املختلفة ، ع موعة من العوامل والضغوط الذي خيض ، املكونات األساس للجهاز السياسي للدولة املعاصرة

الذي يكفل احلقوق واحلريات واللـوائح ، وقانون امللكية الفكرية ، قوانني وتراخيص الصدور : مثلومنـط الفكـر اإلداري ، ومصادر التمويـل ، باإلضافة إىل امللكية ، املنظمة للمؤسسات اإلعالمية

، اسة التحريرية للوسيلة اإلعالميـة وتوجهات السي ، والتنظيمي الذي تنتهجه املؤسسات اإلعالمية ، كما تضمن هذا العامل االستخدامات السياسية لشبكة اإلنترنيت . ومستوى تأهيل القائمني عليها

العوامـل : ثالثا. اليت تعد قوة مكافئة لقدرة الوسائل التقليدية يف ترتيب أولويات اجلمهور احلديث اإليديولوجية املصدر األساس للمبـادئ العامـة حيث تشكل ، الثقافية واالجتماعية واالقتصادية

باإلضافة إىل القيم والعادات والتقاليد واألعراف السائدة يف اتمـع واألميـة ، لسياسات الدول كما أن ارتفاع مستوى دخل الفرد وعدد السكان واخلربات العملية مجيعها تزيـد مـن ، وغريها

ومـن أمههـا الثـورة ، العوامل اخلارجية : رابعا. املشاركة يف النشاطات السياسية واالجتماعية فهي األساس الذي ترتكز عليه العوملة يف هدفها املتمثل يف إزالة احلواجز واحلدود بـني ، املعلوماتية، كما أن انعكاسات الثورة التكنولوجية مشلت كامل مراحل حلقة االتصال واإلعـالم ، اتمعات

بدأت تكتالت أخرى يف الظهـور تتمثـل يف تكـوين و، حيث تراجع نتيجة لذلك دور الدولة . املنظمات والتجمعات اإلقليمية أو اجلهوية

االتصال السياسي يف اململكـة العربيـة ، وتناول الفصل الثاين من اجلانب النظري للدراسة حيث ركز املبحث األول منه علـى خـصائص اتمـع ، واشتمل على ثالثة مباحث ، السعودية

التاريخ السعودي الـذي تـضرب : أوال: اليت تتمثل يف ، تها باالتصال السياسي السعودي وعالق : ثانيـا . مما جعل من واقعه انعكاسا للماضي العريب اإلسالمي وأصـالته ، جذوره يف عمق املاضي

342

. خاصية غياب التأثريات االستعمارية السلبية على البنية السياسية واالجتماعية والعقائدية السعودية : رابعـا . االنصهار االجتماعي الذي مييز اتمع السعودي عن بقية اتمعـات األخـرى : ثالثا

املتمثل يف الدين اإلسالمي الـذي ميثـل ، التجانس والتكامل العقائدي للمملكة العربية السعودية التصال وسهولة ا ، التالحم بني القيادة السياسية والقاعدة الشعبية : خامسا. املصدر الوحيد للتشريع

وهي منوذج عريق لتقاليد احلكم ، السياسي بني القمة والقاعدة فيما يعرف بسياسة الباب املفتوح ما يطلق عليها سـلوكيات : سادسا. ودعامة من دعائم احلكم يف اململكة منذ نشأته ، يف اإلسالم

واملعرفـة الشورى الطبيعية اليت تتم بشكل منتظم ومستمر بني والة األمر وأهل الـرأي والعلـم . والتخصص من املواطنني

اليت مرت بأربع مراحل ، وتناول املبحث الثاين العالقة بني النظام السياسي ووسائل اإلعالم كانت وسائل حيث ، مرحلة االتصال والنظام السياسي قبل ظهور وسائل اإلعالم السعودية : هي، كانت مستخدمة منذ قرون عديـدة ليت هي نفسها الوسائل االتصالية البدائية ا ال املتاحة، االتص

حىت بعد اسـتخدام وسـائل ، كما كانت فلسفة االتصال لدى موحد اململكة امللك عبد العزيز واعتمد على سياسة الباب املفتوح كتطبيـق عملـي ، تقوم على االتصال املباشر بالناس ، اإلعالم

شعيب املباشر أول وسيلة إعالمية وكان هذا النوع من االتصال ال ، لالتصال السياسي بأفراد اتمع فقد ، يليها مرحلة دور النظام السياسي يف إنشاء النظام اإلعالمي ، فاعلة استخدمها لنشر سياساته

كما هو الشأن بالنسبة لبقية املؤسـسات ، حرص النظام السياسي على إنشاء املؤسسات اإلعالمية ة أم القرى أول وسيلة رمسية صدرت يف وتعد صحيف . السياسية واالجتماعية واالقتصادية األخرى

فجاءت لتحول ، أما مرحلة تأكيد الطابع املؤسسي لوسائل اإلعالم . م١٩٢٤العهد السعودي عام إىل نظام أكثر مشولية ، اليت كانت تسري اإلعالم يف مراحله األوىل ، السمات والتوجيهات السياسية

من خالل صياغة السياسة اإلعالميـة وسـن ،لكل جوانب العملية اإلعالمية واالتصالية احلديثة بعد ذلك جاءت مرحلة االنفتاح اإلعالمي وتأثريه على . األنظمة والقوانني املنظمة للعمل اإلعالمي

الـيت ، بعد ظهور فترة التسعينيات من القرن املاضي ، العالقة بني النظام السياسي والنظام اإلعالمي ولكن ، أو جرة اجلمهور للوسائل احمللية ، لحدود الوطنية متيزت ليس فقط بظهور اإلرسال العابر ل

وشهدت كذلك تطورا إعالميا كـبريا علـى ، أيضا بظهور أمناط جديدة من االتصال السياسي . املستوى احمللي واإلقليمي والعاملي

اليت تقوم علـى ، وقد تناول املبحث الثالث العالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور السعودي كما ، اليت ترتبط بالقيم الدينية والتقاليد االجتماعية والثقافة السائدة ، موعة من األسس والثوابت جم

343

منها ، اليت شهدت تطورات عدة ، تناول املبحث تطور استهالك اجلمهور لوسائل اإلعالم السعودية صل بشكل مباشر ومنها ما يت ، ما يتعلق بالرغبة يف مسايرة التحوالت الدولية ودعم احلريات العامة

واالهتمـام بقنـوات ، والتوجهات اليت يشهدها اتمع حنو الشفافية ، بسياسة اإلصالح السياسي وزيادة فرص التعبري ومناقشة القضايا من خالل مساحة الوعي اليت توافرت لدى ، املشاركة الشعبية

.أفراد اتمع السعوديففـي : وامليدانية الذي ضم مخسة فصول وقد خصص الباب الثاين لنتائج الدراسة التحليلية

نـوع الدراسـة : اليت اشتملت على ، الفصل األول منه مت استعراض اإلجراءات املنهجية للدراسة إجـراءات اختبـار ، جمتمع الدراسة وعيناا ، ومنهجها وأدوات مجع املعلومات وبيانات الدراسة

.ة واملعاجلة اإلحصائية للبياناتاإلطار الزمين واجلغرايف لعينات الدراس، الصدق والثباتحيث ، والتحليليبشقيه امليداين منهج املسح بالعينة واستخدم الباحث يف هذه الدراسة

حتليل مضمون عينة من كما مت ،)٥٠٦( بلغ عددهم مسح عينة من أفراد اتمع السعودي مت . ضمت الصحف والتليفزيونوسائل اإلعالم السعودية

وعرض نتائج ، لفصول الثاين والثالث والرابع مت عرض نتائج الدراسة التحليلية وامليدانية ويف ا . أما الفصل اخلامس فخصص لإلجابة عن تساؤالت الدراسة ومناقشة نتائجها. العالقة بينهما

وقد أشارت أهم نتائج الدراسة التحليلية إىل توافق نسيب يف األهداف اليت يسعى املـضمون لوسائل اإلعالم السعودية إىل حتقيقها؛ وإىل نوع من االتفاق بني قائمة أهم القضايا اليت السياسي

كما تبني اعتماد وسائل اإلعالم السعودية ، تناوهلا التليفزيون والصحف مع االختالف يف الترتيب على مصادرها الذاتية يف احلصول على املعرفة السياسية بنسبة مرتفعة بلغـت لـدى التليفزيـون

يف حني كان االجتاه اإلجيايب سائدا يف تغطية الوسـائل ، )%٦٠,٥(ولدى الصحف ، )%٧٨,٥(مقارنة بالـصحف ، وقد حظيت القضايا احمللية بتغطية تليفزيونية أكرب . اإلعالمية للقضايا السياسية

كت يف وقد أظهرت النتائج أن وسائل اإلعالم شار . اليت اهتمت بتغطية القضايا السياسية اخلارجية .مناقشة القضايا السياسية بنسبة أكرب من مشاركة مسؤويل احلكومة واجلمهور

فقد أشارت إىل أن أهم األهداف اليت سعى اجلمهور ، أما فيما يتعلق بنتائج الدراسة امليدانية مما يشري إىل ، وإىل تصدر القضايا احمللية قائمة قضايا اجلمهور ، إىل حتقيقها كانت ذات طابع حملي

.سيادة االهتمامات احمللية لدى اجلمهورفقد تصدرت قنوات التليفزيون العربية قائمة ترتيب اجلمهـور ملـصادر ، ومن جانب آخر

الذي تفـوق علـى وسـائل ، فاالتصال الشخصي ، فاإلنترنيت، يليها الصحف ، املعرفة السياسية

344

ما يتعلق بترتيب اجلمهور للوسـائل وفي. اإلعالم السعودية املتمثلة يف اإلذاعة والتليفزيون واالت .وأخريا االت، فالتليفزيون، فاإلذاعات، احمللية جاءت الصحف أوال

كما تشري نتائج دراسة اجلمهور أن دور وسائل اإلعالم السعودية يقل يف تقدمي معلومـات لـسياسية ويف املسامهة يف صناعة القـرارات ا ، متهيدية عن قرارات النظام السياسي قبل صدورها

، بينما جنحت هذه الوسائل يف توفري ومتابعة املعلومات والقرارات املتعلقة بالنظام السياسي ، احملليةورغم ذلك مل تكـن . كما أا أسهمت يف املعرفة السياسية على النطاق احمللي أكثر من اخلارجي .ملدى اجلمهور ثقة بقدر كاف يف احملتوى السياسي الذي تقدمه وسائل اإلعال

ودلت النتائج على وجود عالقة ارتباطية عكسية دالة إحصائيا بني متغريين مـن املـتغريات وبـني ، متغريا عدد مرات السفر إىل اخلارج والدخل الـشهري : مها، الدميوجرافية لعينة الدراسة

باإلضـافة إىل وجـود ، االعتماد على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على املعرفة السياسية عالقة ارتباطية طردية دالة إحصائيا بني كل من الثقة يف حمتوى وسائل اإلعالم السعودية ونـوع

وبني اعتماد اجلمهور على وسائل اإلعالم السعودية يف احلصول على ، القضايا واالتصال الشخصي . املعرفة السياسية

345

ياتـالتوص

346

رض ألهم التوصيات اليت توصلت إليها الدراسة يف جوانبها النظرية خيتتم الباحث دراسته بع

:حيث جاءت على النحو اآليت، والتحليلية وامليدانية، أمهية استشعار وسائل االتصال السعودية ملا يقتضيه دورها املهـين والـوطين -١

من ضـرورة املبـادرة إىل ، كحلقة وصل أمينة ما بني اتمع والنظام السياسي ومنح أفراد اتمع هامشا أكـرب مـن ، عن القضايا والتوجهات اتمعية التعبري

، وصوال إىل مشاركة فاعلة حول خمتلف األفكار والقضايا ، احلرية وإبداء الرأي اليت تسري بطبيعـة احلـال ، إىل جانب دورها يف خدمة أهداف النظام السياسي

.باجتاه املصلحة العامةبأدوار أخرى ، ىل جانب دورها اإلخباري واملعلومايت إ، أن تقوم وسائل االتصال -٢

وتقـدمي املعلومـات ، املسامهة يف صنع القرارات السياسية : مثل ،ال تقل أمهية .وتفسريها بعد الصدور، التمهيدية عن قرارات النظام السياسي قبل صدورها

باملشاركة يف مناقشة القـضايا ، يوصي الباحث بضرورة اهتمام النظام السياسي -٣يف ظل حركة اإلصـالح الـسياسي ، والقرارات السياسية عرب وسائل اإلعالم . واإلداري واإلعالمي اليت تشهده اململكة

بوصفها وسـيلة ، ويوصي الباحث كذلك باهتمام النظام السياسي باإلنترنيت -٤وحلقة وصل مباشرة ما بـني أفـراد ، اتصال مهمة يف تناول القضايا السياسية

. قرار السياسياتمع وصناع الوما حيدث من ثورة تكنولوجية ، يف ظل تأصيل الشعور حبق اتمع يف االتصال -٥

وما كشفت عنه ، يف االتصاالت والفضاء اإلعالمي املفتوح واملتدفق باملعلومات بانفتاحه ، نتائج الدراسة من حتسن يف مستوى الوعي السياسي لدى أفراد اتمع

البد أن تعمل وسائل اإلعـالم ، االتصال املتعددة على العامل من خالل وسائل ولن يتم ذلك إال من خـالل اسـتثمار . بكل جدية على كسب ثقة اجلمهور

واالستفادة من ، الواقع اجلديد للتعاطي مع القضايا احمللية واخلارجية مبهنية عالية ،والتناول النقدي اجلاد واملـسؤول ، مساحة احلرية املتاحة إىل أقصى حد ممكن

ومناقـشة القـرارات ، دف معاجلة القضايا ذات االرتباط املباشر بـاتمع . بشكل هادف وعقالين، وبيان جوانبها اإلجيابية والسلبية، واألنظمة السياسية

347

ممثلـة ، كما يوصي الباحث مؤسسات النظام السياسي بالتعاون مع اجلامعات -٦يف العناية ، مية املعتربة واملؤسسات الصحفية واإلعال ، باألقسام ذات االختصاص

حول ، واالهتمام باألحباث والدراسات واالستطالعات اإلعالمية القبلية والبعدية خمتلف القرارات السياسية احمللية اخلارجية؛ من أجل الوصول إىل أفضل احللـول

. وكذلك االهتمام ببحوث الرأي العام، والقراراتمن ، ى تطوير بيئة االتصال يف اململكة ضرورة اهتمام النظام السياسي بالعمل عل -٧

واحلرص علـى دعـم ، خالل تطوير السياسات واألنظمة والقوانني اإلعالمية .وتعزيز قدرات العاملني يف هذا اال، وتطوير الصناعة اإلعالمية

باعتباره وسيلة ، بضرورة االهتمام باالتصال الشخصي واجلمعي الباحث يوصي -٨ ويف هذا الـصدد يوصـي . لومات وتطوير االجتاهات املع نشر وتداول فاعلة يف

، كافة مناطق اململكـة وطنية من املراكز اإلعالمية تغطي الباحث بإنشاء شبكة ات الندوات واحملاضر لوصول إىل خمتلف فئات املواطنني عن طريق نها من ا مبا ميك

تعمل على جتسري الفجوة املعلوماتيـة بـني اليت، وحلقات النقاش واملطبوعات .الدولة واملواطنني فيما يتعلق بكافة الشؤون احمللية والوطنية

إجراء حبـوث و، ميالتخطيط اإلعال ضرورة أن تقوم وسائل اإلعالم السعودية ب -٩مبا ميكنها من ، دورية للجمهور الستكشاف حقيقة العالقة بينها وبني مجهورها

اسة يـستند س أ ر واحتياجاته ومبا يوفر معلومات التعرف على اهتمامات اجلمهو . إليها التخطيط اإلعالمي

التحليل والتفـسري لكافـة سائل اإلعالم السعودية و يوصي الباحث بأن تويل -١٠بح التغطيـة اإلخباريـة تص وأال ، اهتمامها األحداث والظواهر السياسية احمللية

وأن يتخلـى ، املباشرة هي األساس يف أدائها لوظـائف االتـصال الـسياسي ـ ،ساليب التغطية اإلخبارية التقليدية لألحداث احمللية يفزيون عن أ التل ن مبـا ميك

. اجلمهور من فهم األحداث والتفاعل معها الباحث املؤسسات السياسية والتنفيذية الوطنية الكربى بضرورة العمـل يوصي -١١

سريعا مبا يضمن تدفقا ،على تطوير قنوات اتصال فاعلة مع املؤسسات اإلعالمية . هذه املؤسـسات ومبا حيقق أهداف ، العام لومات اليت تلزم الرأي للمع وكافيا

الباحث أمهية أن تقوم تلك املؤسسات بتدريب كـوادر ويف هذا الصدد يرى

348

ومتثيـل تلـك املؤسـسات يف ، ل اإلعالم بشرية قادرة على التعامل مع وسائ . احلوارات اإلعالمية املختلفة

349

ــةمــالحق الدراس

350

بسم اهللا الرمحن الرحيم

اململكة العربية السعودية وزارة التعليم العايل

جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية كلية الدعوة واإلعالم

الدراسات العليا قسم اإلعالم

اســتبـانة االتصال السياسي يف وسائل اإلعالم

وتأثريه يف اتمع السعودي "دراسة ميدانية على عينة من أفراد اتمع السعودي"

يف إطار رسالة مقدمة للحصول على درجة الدكتوراه يف اإلعالم

.. اجلمهور الكرمي : بعدالسالم عليكم ورمحة اهللا وبركاته أما

يف نشر املعرفة ألفـراد اتمـع وتلبيـة ) اخل.. تليفزيون – إذاعة –صحف (األمهية اليت متثلها وسائل اإلعالم فال خيفى عليكم احتياجاته ومساعدته يف التعرف على سياسات احلكومة واألبعاد السياسية لقراراا إضافة إىل مساعدة احلكومة يف معرفة اجتاهـات

. ن أجل بناء جسور التواصل وتبادل املعلومات بني صانعي القرار السياسي وأفراد اتمـع اتمع وأفكاره حول خمتلف القضايا م وتأيت هذه الدراسة لتتحقق من مدى جناح وسائل اإلعالم السعودية يف حتقيق تطلعات كل من احلكومة وأفراد اتمع من خـالل

إال ألغـراض م خاصة وأن بيانات هذه االستمارة لن تستخد هذه االستبانة اليت آمل تفضلكم باإلجابة على أسئلتها بدقة ووضوح أمام اإلجابة املناسبة ( ) الب أسئلة هذه االستبانة ال تتطلب أكثر من وضع عالمة ـعلمية حبته ختدم أهداف الدراسة كما أن غ

.مما سيختصر الوقت شاكرا ومقدرا تعاونكم ومشاركتكم يف هذه الدراسة أخوكم

عد بن سعود بن حممد بن عبد العزيز آل سعودس احملاضر يف قسم اإلعالم

١١٥٥٣ الرمز ٥٣٦٨٣ب .الرياض ص هـ١٤٢٤

351

ما أهم قضية تشغلك هذه األيام؟ -١

.........................................................................................................................

.........................................................................................................................

.........................................................................................................................

.........................................................................................................................

: للحصول على معلومات عن القضايا اليت مكةالرجاء حتديد درجة اعتمادك على املصادر التالي -٢

) :وىلالقناة األ(التليفزيون السعودي - ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد بقوةاعتمد

:قنوات التليفزيون الفضائية العربية - ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة

:قنوات التليفزيون الفضائية األجنبية -ــوة ــد بق ــد اعتم ــطة اعتم ــة متوس ــد بدرج ــعيفة اعتم ــة ض ــد بدرج ــد اعتم ال اعتم

:الصحف السعودية -

:السعوديةاالت -ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة ــوة ــد بق ــد اعتم ــطة اعتم ــة متوس ــد بدرج ــعيفة اعتم ــة ض ــد بدرج ــد اعتم ال اعتم

:الصحف واالت العربية -

ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة

:الصحف واالت األجنبية - ال اعتمد ة اعتمد بدرجة ضعيف اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة

:اإلذاعات السعودية - ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة

:اإلذاعات العربية -

اإلذاعات -ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة

:األجنبية ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة

:تينترناإل -

ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد عتمد بقوة ا

.. :اآلخرين من أقارب وأصدقاء اخل - اعتمدال اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة

............................................................................... ............................ :مصادر أخرى - ال اعتمد اعتمد بدرجة ضعيفة اعتمد بدرجة متوسطة اعتمد اعتمد بقوة

352

؟ السعودية وسائل اإلعالمكت متابععند التالية حتظى باهتمامك والقضايااملوضوعات أي -٣ : ذات العالقة باحلكومة مثل املشروعات والقوانني واللوائح واألنظمةاملوضوعات -

مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمةمهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة : احلكومينيلنياملسؤو تصدر عن اليتالتصرحيات - مهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمة

:موضوعات الشؤون احمللية - مهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمة

: عليهالنياملسؤووردود ىشكاوال العامة و املوضوعات آراء املواطنني بشأن - مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمةمهمة جدا مهمة

: آراء املثقفني والنقاد- مهمةمهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري

:موضوعات الشؤون اخلارجية - مهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمة

:الرياضيةاملوضوعات - مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمةمهمة جدا مهمة

: والعلميةاملوضوعات الثقافية - مهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمة

:نية الدياملوضوعات - مهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمة : االقتصاديةاملوضوعات -

مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمةمهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة : املوضوعات الطبية-

مهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمة : االجتماعيةاملوضوعات -

مهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ضعيفة غري مهمة : احلوادث واملواد املثرية-

عيفة غري مهمةمهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة بدرجة ض ...........................................................................................................: أخرى -

درجة ضعيفة غري مهمةمهمة جدا مهمة مهمة بدرجة متوسطة مهمة ب

353

:إىل أي مدى حتقق لك وسائل اإلعالم السعودية األهداف التالية -٤ كثيـــرا األهداف

جدا

ــة كثيرا بدرج

متوسطةــة بدرج

ضعيفة لم يتحقق

معرفة األحداث اجلارية فهم األحداث والقضايا احمللية

ضايا اخلارجيةفهم األحداث والق معرفة اآلراء املختلفة عن القضايا املهمة

معرفة أفكار وقضايا تصلح للمناقشة مع اآلخرين معرفة أفكار وقضايا تدفعين للمشاركة بالرأي عرب هذه الوسائل

الشعور باالنتماء للمجتمع السعودي السعوديذ١معاحلفاظ على التفاعل االجتماعي مع ات

ات من تأثري البيئة احمليطةذمحاية ال التحقق من صحة الشائعات املتداولة يف اتمع

واهلموم قضاء وقت الفراغ والتخلص من الوحدة والعزلة االطالع على معلومات مهمة حليايت الشخصية

..................................................................... :أخرى القناة األوىل؟-إىل أي مدى تناقش مع اآلخرين املوضوعات والقضايا املهمة اليت يثريها التليفزيون السعودي -٥

قليال ال أناقش بدرجة متوسطة كثريا كثريا جدا أي مدى تشارك بالرأي يف الربامج احلوارية عرب التليفزيون السعودي القناة األوىل؟ إىل - ٦

ال أشارك بدرجة متوسطة قليال كثريا كثريا جدا إىل أي مدى تناقش مع اآلخرين املوضوعات والقضايا املهمة اليت تثريها الصحف السعودية؟ -٧

بدرجة متوسطة قليال ال أناقش كثريا كثريا جدا أي مدى تشارك بالرأي يف القضايا املثارة عرب الصحف السعودية؟إىل -٨

بدرجة متوسطة قليال ال أشارك كثريا كثريا جدا ؟ إليها لفهم هذه القضية اليت تلجأ اإلعالميةسائل الوما القضايا احمللية مزيد من املعلومات عنحينما تريد -٩

......................................................................................................................

؟ليها لفهم هذه القضية إاليت تلجأ اإلعالمية الوسائلما اخلارجية القضايا مزيد من املعلومات عنحينما تريد -١٠......................................................................................................................

؟ما الوسائل اإلعالمية اليت تلجأ إليها القضايا حول خمتلف السعوديحينما تريد فهم طبيعة املوقف - ١١ ......................................................................................................................

: فضال اإلشارة إىل طبيعة اهتمامك بنوعية القرارات اليت تصدرها احلكومة -١٢ ت املتعلقة بالقضايا اخلارجيةأهتم بالقرارات املتعلقة بالقضايا احمللية أكثر من القرارا

أهتم بالقرارات املتعلقة بالقضايا اخلارجية أكثر من القرارات املتعلقة بالقضايا احمللية أهتم بالقرارات احمللية واخلارجية بدرجة متساوية ت ال أهتم مبا يصدر من قرارا

354

من صعوبات متعلقة بقرارات حكومية ؟كعادة ماذا تفعل حلل ما يواجه -١٣

عرض شكواي على مسؤويل احلكومة مباشرة عرض شكواي من خالل وسائل اإلعالم السعودية لى أحدع ال أعرض شكواي األقارب واألصدقاءعرض شكواي على ......................................................................................... :أخرى

: ه ختص اململكة العربية السعودية ، هل ميكن القول بأن داخليةمشكلةحتدث حينما -١٤ :يزداد تعرضك لوسائل اإلعالم السعودية -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة :غري السعوديةيزداد تعرضك لوسائل اإلعالم -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة فق بدرجة متوسطةأوا أوافق أوافق بقوة :عموما كما هويظل مستوى التعرض لوسائل اإلعالم -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة :تزيد فرص نقاش هذه املشكلة مع اآلخرين -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

:هل بأن هل ميكن القوالسعودية، اململكة العربية خارجية ختصمشكلةحتدث حينما -١٥ :يزداد تعرضك لوسائل اإلعالم السعودية -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة :غري السعوديةيزداد تعرضك لوسائل اإلعالم -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة :عموما كما هويظل مستوى التعرض لوسائل اإلعالم -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة جة متوسطةأوافق بدر أوافق أوافق بقوة :تزيد فرص نقاش هذه املشكلة مع اآلخرين - ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

جاء حتديد مدى موافقتك على كل عبارة من العبارات التالية ذات العالقة باالعتماد علـى وسـائل اإلعـالم الر -١٦ :السعودية : وسائل اإلعالم السعودية تسهم يف صناعة القرارات احلكومية احمللية-

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة جة متوسطةأوافق بدر أوافق أوافق بقوة

: وسائل اإلعالم السعودية تسهم يف صناعة القرارات احلكومية اخلارجية- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

: وسائل اإلعالم السعودية تقدم معلومات متهيدية عن القرارات احلكومية قبل صدورها- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

:ودية تتابع القرارات احلكومية بعد صدورها متابعة دقيقة وسائل اإلعالم السع- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

:عن احلكومة مما يساعدين على فهم هذه القرارات وسائل اإلعالم السعودية تقوم بشرح وتفسري القرارات الصادرة - ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

355

:شخصيا وسائل اإلعالم السعودية تقدم معلومات واضحة عن القضايا اليت مين -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

: وسائل اإلعالم السعودية تقدم معلومات كاملة عن القضايا اليت مين شخصيا- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

:وسائل اإلعالم السعودية توفر معلومات ضرورية للمواطنني واملقيمني حول األنشطة املختلفة اليت تقوم ا احلكومة -

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

: ما تقدمه وسائل اإلعالم السعودية من معلومات حيفزين على دعم وتأييد القرارات والسياسات احلكومية- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

: الرجاء حتديد مدى موافقتك على كل عبارة من العبارات التالية ذات العالقة بالثقة بوسائل اإلعالم السعودية-١٧ :ا املهمة جدير بالثقة ما تقدمه وسائل اإلعالم السعودية من معلومات عن القضاي-

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

: وسائل اإلعالم السعودية وسيلة حمايدة بني احلكومة واجلمهور- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة : وسائل اإلعالم السعودية ال تقتصر يف تغطيتها على وجهة نظر احلكومة بل حترص على تغطية خمتلف وجهات النظر-

ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق ق بقوة أواف

: وسائل اإلعالم السعودية يقتصر دورها على اإلشادة فقط مبا تصدره احلكومة من قرارات- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

: وسائل اإلعالم السعودية تم بتغطية قضايا على حساب قضايا أخرى أكثر أمهية- ال أوافق ق بدرجة ضعيفةأواف أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

: عن احلكومة من قراراتر وسائل اإلعالم السعودية تنتقد مبوضوعية ما يصد- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة الر

:ل اإلعالم السعودية متنح الفرصة للجمهور للتعبري عن رأيه يف ما تصدره احلكومة من قرارات وسائ- ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

: الفرصة للجمهور النتقاد ما تصدره احلكومة من قراراتوسائل اإلعالم السعودية تتيح - ال أوافق أوافق بدرجة ضعيفة أوافق بدرجة متوسطة أوافق أوافق بقوة

356

:بيانات شخصية -١٨ ):اختياري( : االسم أنثى ذكر : اجلنس ٥٠إىل ٤١من ٤٠إىل ٣١من ٣٠إىل٢١من ٢١أقل من : العمر

سنه ٦٠ أكرب من ٦٠إىل ٥١من

الوسطى الشرقية الغربية اجلنوبية:قة اإلقامةمنط

من جامعيعلىأ جامــعي أقل ثانوي أومتوسط :املؤهل العلمي طالب جامـعي ستاذ جامعي ا خاص حكومي : العمـــل

مره إىل مرتني أسافر مل : عدد مرات السفر إىل اخلارج خالل السنتني املاضيتني مخس مرات فأكثر ثالث مرات إىل أربع

٦٥٠٠إىل ٤٠٠١ من ٤٠٠٠ إىل ١٥٠٠ من ١٥٠٠أقل من : الدخل الشهري للفرد

ريال ١١٥٠٠ أكثر من ١١٥٠٠ إىل ٩٠٠١ من ٩٠٠٠ إىل ٦٥٠١ من

ل حمتوى الصحف السعوديةاستمارة حتلي الرياض اليوم عكاظ الوطن / / التاريخ : الرقم

رقم املساحة اإلطار اجلغرافـي الصفحة

أفكار داخل القضية ةالقضــية الرئيس

خارجي حملي

1

األهــداف مصادر املادة

تزويد أخرى أجنبية عربية واس ذاتيةاجلمهور باألخبار واملعلومات

توضيح موقف الدولة وبيان أهدافها

تفسري القرارات واألنظمة الرمسية

تأكيد الشعور باهلوية الوطنية

الرقابةعلى

السلطة التنفيذية ونقدها

املساعدة يف صنع القرارات

دعم مشروعية النظام

السياسي وكفاءة أدائه

التهيئة ملا قد حيدث

أخرى

أساليب اإلقناع اجتاه املعاجلة

2

3

القالب الفين شخصية املادة

قيادات سياسية عليا

قيادات وزراءإدارية حملية

علماء الدين

خرباء وعلماء ومثقفون حمليون

شخصيات مواطنون خارجية

كلمة ندوة حتقيق لقاء تقرير خرب العدد

ردود كاريكاتري مقالة مسؤولني

رسائل القراء ومقاالم

4

أساليب اإلقناع اجتاه املعاجلة إجيابية

سلبية

حمايدة

ديين

مسئولون حمليون رمسيون

آراء مواطنني

خرباء وعلماء ومثقفون حمليون

املصلحة الوطنية

الواقع الفعلي

إحصاءات ودراسات

أدلة تارخيية

قوانني وقرارات

الدولة

أقوال وأحداث خارجية

أخرى

5

)القناة األوىل( استمارة حتليل مضمون التليفزيون السعودي

: املادة / / التاريخ : رقم ال

أفكار داخل القضية القضــية الرئيسة الزمن اإلطار اجلغرافــي

خارجي حملي

6

مصادر املادة األهــداف

تزويد اجلمهور باألخبار واملعلومات

توضيح موقف الدولة وبيان أهدافها

تفسري القرارات واألنظمة الرمسية

تأكيد الشعور باهلوية الوطنية

ابة الرقعلى

السلطة التنفيذية ونقدها

املساعدة يف صنع القرارات

دعم مشروعية النظام

السياسي وكفاءة أدائه

التهيئة ملا قد حيدث

أخرى أجنبية عربية واس ذاتية أخرى

7

أساليب اإلقناعمسوؤلون ديين

حمليون رمسيون خرباء وعلماء آراء مواطنني

ومثقفون حمليونإحصاءات الواقع الفعلي املصلحة الوطنية

ودراساتقوانني أدلة تارخيية

وقرارات دولةال

أقوال وأحداث خارجية

أخرى

8

اجتاه املعاجلة الشكل الفين شخصية املادةقيادات سياسية عليا

قيادات وزراء إدارية حملية

خرباء علماء الدينوعلماء ومثقفون حمليون

شخصيات مواطنون خارجية

مشاركة ندوة تقرير حوار خرب املشاهدين

حمايدة إجيابية سلبية

9

دليل الترمـيز

دليل الترميـز

التعريفات اإلجرائية واملفاهيم

، وتناولتـها لنيؤواملوضوعات واملضامني املتعلقة بالدولة او مبن ميثلها من املس : االتصال السياسي .الوسائل اإلعالمية بالتغطية واملتابعة

.، والصحف السعودية)القناة األوىل(يقصد ا التليفزيون السعودي : سائل اإلعالم .مجيع أفراد اتمع السعودي الذين يتعرضون لوسائل اإلعالم السعودية: اتمع السعودي فئات التحليل

.القضايا الرئيسة -١ .األفكار الفرعية -٢ .األهداف -٣ .أساليب اإلقناع -٤ .األشكال والقوالب الفنية -٥ .مصادر املادة اإلعالمية -٦ .اإلطار اجلغرايف للقضايا السياسية -٧ .نوع املشاركة -٨ .اجتاه املعاجلة -٩ .الشخصيات -١٠ .املساحة/ الزمن -١١

واملقصود ـا القـضية أو : القضايا الرئيسة اليت عاجلها املضمون السياسي لوسائل اإلعالم -١ :وتنقسم إىل الفئات الفرعية التالية. ضوع الذي تركز عليه احلديثاملو .هي األفكار املتعددة داخل الفكرة الرئيسة: األفكار الفرعية املتضمنة القضايا الرئيسة-٢ : األهداف اليت يسعى املضمون السياسي إىل حتقيقها-٣

حقـائق حـول نشر أو بث معلومـات و : تزويد اجلمهور باألخبار واملعلومات - . املختلفة وأنشطتهاالقرارات والسياسات والبيانات الصادرة عن أجهزة الدولة

للـوطن واالعتـزاز والوالء التأكيد على االنتماء : تأكيد الشعور باهلوية الوطنية -وإحياء ذكـرى ، وتعميق الروابط التارخيية والثقافية واالجتماعية ، بتارخيه ورموزه

التشجيع على التمـسك باإلضافة إىل ، ألعياد والنشيد الوطين املناسبات الوطنية وا التأكيد على مـا مع ، سبيلها وطن والتضحية باملصاحل الفردية يف باملصاحل العليا لل

.خرىملختلفة عن غريها من القوميات األتتميز به اهلوية الوطنية بأبعادها اات الـصادرة عـن دعم القرارات والسياس : توضيح موقف الدولة وبيان أهدافها -

تتعرض هلا سياسات مواجهة االنتقادات اليت و، والترويج هلا أجهزة الدولة املختلفة لسياسات الدولة حشد التأييد مع .أو خارجيا الدولة أو خططها أو قراراا داخليا

كل ما من شأنه اإلشـادة نقل عن وسائل اإلعالم اخلارجية يف ال و وعامليا إقليميا . تقوم ا أجهزة الدولةو القرارات أو التجارب اليتاسات أبالسي

شرح وتفسري األبعاد املختلفة ملا تتخذه أجهزة : تفسري القرارات واألنظمة الرمسية - . من قرارات وتوصيات وسياسات) الدولة(النظام السياسي

رصد ممارسات أجهزة الدولـة وحتليلـها : الرقابة على السلطة التنفيذية ونقدها -الكشف و واملطالبة بتغيريها ، السياسات والقرارات خطاء يف كشف األ و ،هاوتقومي .الدولة تمع يكون عالجها مسؤولية أجهزة يف ااختالال يةعن أ

إتاحة الفرصة للتعبري عن اآلراء واالجتاهات الصادرة : املساعدة يف صنع القرارات -، ذ القـرارات بـشأا مناقشة قضايا واقتراحات تساعد على اختا و ،عن املواطنني

. والتأثري يف الرأي العام مبا خيدم احلكومة التأكيد على مشروعية األسس اليت :دعم مشروعية النظام السياسي وكفاءة أدائه -

إبـراز و ، والقيم واملعتقدات االجتماعيـة اململكة يف ييقوم عليها النظام السياس مـع . تقرار ومواجهة األزمات وحتقيق االس ، ااالت املختلفة إجنازات الدولة يف

إبراز مكانـة اململكـة يف التأكيد على حرص الدولة على رعاية مصاحل املواطنني وتأكيد االلتزام ،احترام القوانني واللوائح والسياسات و ،ي والعامل ياحمليطني اإلقليم

. اململكة يفيحترام وتقدير رموز النظام السياس اوكذلك، ا معلومات متهيدية عـن ميتقدبوسائل اإلعالم السعودية قيام : التهيئة ملا قد حيدث -

. واألنظمة قبل صدورهاالقرارات احلكومية

وهي أساليب اإلقناع املـستخدمة لـدعم اآلراء واألفكـار : أساليب اإلقناع املستخدمة -٤ : وتشمل الفئات الفرعية التالية، واملقترحات اليت ترد يف املضمون

.ي الشواهد املستمدة من الواقع الفعليوه: الواقع الفعلي -االستشهاد يف دعم الرأي أو الفكرة أو االقتراح بالقرآن الكـرمي والـسنة : ديين -

. أو املصادر الشرعية املعتربة، النبويةاالستناد يف اإلقناع إىل الضرورة اليت متليها مصاحل الـوطن : املصلحة العليا للوطن -

.العليااالستناد إىل تصرحيات وآراء حالية أو سابقة ألي مـن : نمسؤولون حمليون رمسيو -

.القيادات السياسية يف الدولة يف احلاضر واملاضي، االستشهاد بآراء املواطنني أو شكواهم للتدليل على رأي أو فكرة : آراء املواطنني -

. أو اقتراحاإلحصاءات الصادرة عن جهات معتـربة أو الدراسـات : إحصاءات ودراسات -

. ث اليت جتري بواسطة باحثني أكادمييني أو أحد أجهزة الدولةوالبحواالستشهاد بالوقائع التارخيية اردة من التاريخ القدمي واحلـديث أو : أدلة تارخيية -

.الدروس املستفاد منها يف دعم الرأي أو الفكرة أو االقتراح . استشهادا آخر مل يرد ذكره يف القائمة: أخرى -

.اإلعالمية مصادر املادة -٥ . مصادر الوسيلة الذاتية كاملراسلني واملندوبني واملكاتب: ذاتية - . كوا املصدر الرئيس لألخبار الرمسية،وكالة األنباء السعودية: واس - .مصادر تابعة للدول العربية: عربية - .مصادر تابعة للدول األجنبية: أجنبية -

:اإلعالمي اإلطار اجلغرايف للقضايا املطروحة يف املضمون -٦حىت ولو وقـع خـارج ، وهو كل ما يتعلق بشأن من الشؤون السعودية احمللية : حملي -

.أو كانت السعودية دولة أم فرد طرفا فيه، األراضي السعودية . وهو كل ما يتعلق بشأن من الشؤون غري املتعلقة بالسعودية: خارجي -

اجتاه املعاجلة- ٧ي عرض مؤيد للقـضية أو لـسياسة أو قـرار أو أ، تتفق مع سياسات الدولة : اجيايب -

. أو التركيز على اجلوانب اإلجيابية، مسؤولأو قرار أو ، أي عرض معارض أو ناقد ملوقف أو قضية ، تعارض سياسات الدولة : سليب -

.مسؤول أو التركيز على اجلوانب السلبيةأو اإلجيابية أو عدم وضوح املوقف من خالل العرض املتوازن للجوانب السلبية : حمايد -

.عرض الواقع كما هو . ثانية فأكثر٣٠حلساب زمن املواد التليفزيونية من: الزمن -٨

.عمود/ حلساب مساحة املواد الصحفية بالسنتمتر: املساحة .وبالنسبة للتليفزيون عنوان املادة التليفزيونية، اسم الصحيفة: الوسيلة -١٠ . تاريخ نشر وبث املادة اإلعالمية: التاريخ -١١ .رقم العدد اليومي للصحيفة: العدد -١٢ .رقم صفحة املادة اإلعالمية املدروسة: رقم الصفحة -١٣ .يوضع رقم تسلسلي لتسجيل املعلومات الكاملة عن كل مادة إعالمية مدروسة: التسلسل -١٤

املستخلص باللغة اإلجنليزية

Conclusion:-

The nature of the existing connection between the political regime of the

State and other forces represented by the members of the society is one of the significant criteria in assessing the level of political stability, and the ability of the political regime itself to achieve the goals of the society. With the development of the latest political regimes, the political power has not been as the only influential power, but also, the public opinion has appeared to be as an important element to be considered when taking decisions, and when determining the public policies of the society. All these matters could not be achieved without existence of an effective communicative media system that may reflect the political and social structure of the society, and that may play an axial role in briefing the public, setting the bridges of communication to exchanging the information between the political decisions makers and the public, for the sake of finding solutions, and promoting the performance level of

the governmental bodies and members of the society in all fields. As the concept, freedom of communication and role of media is different

from one political regime to another. The political regime in the Kingdom of Saudi Arabia is considered to be as a special case among the existing political regimes in terms of adopting the Islamic Laws (Sharia) as the source of all authorities. Also Islamic Laws are considered to be the ideological reference that represent the general frame of the policies inside the society. This indicates that this regime is different from the other political regimes in the world, whose

ideological frames are based on human-made concepts and theories. The case of the study has been limited to the following:-

1- Knowing the nature of political content of the mass media in the Kingdom of Saudi Arabia and its sources.

2- Knowing the nature of political issues and views of the public and its relation with the Saudi communication media.

3- Knowing to what extent the Saudi media meet the political concerns of the public and the influential factors.

The first chapter has been specified for the theoretical part of the study. The first section of the first chapter contains an introduction and four researching points. The introduction of the study handles the theoretical approaches for studying political communication since the emersion of the first humanitarian groupings, and its connection with the social and political structure of the individual, and his interaction with his political environment. We can say that the political thought from the old Greek era until the end of the middle ages, has got so many characteristics such as: Focusing only on the peak of the political regime; not taking care of the political communication between the State and members of society; the impressive methodology is dominant studying the political issues and related to the philosophic theorization or speculation. With the beginning of the renaissance era, a new phase started in the social and

political thought via some views presented by philosophers that reflected the social political, and cognitive changes in Europe. These changes were based on

the principles of democracy, liberty, and equality. The first chapter of the study handles the levels of the political

communication in terms of the number of participants, and the official dealing of the communication channels. The official communication means that, communication organizations should be governmental or semi-governmental organizations. The important non-governmental means of communication is the political parties, or lobby groups. This matter includes pursuer groups, such as personal contacts, meetings and social occasions. Also, the political rumors are

the most dangerous type of non-governmental means of communication. The second researching part of the study handles the prominent traditional

and modern trends that determine functions of communication. The study quoted the modern researches and scientific theories that determine the political

functions of communication. Functions of communication are as follows: news task, political nurturing, political marketing, impact on the trends of public opinion, censorship on government, helping in making decisions, supporting the legality of the political

regime, ascertaining the patriotic identity, and handling the political conflicts. The second researching part of the study indicated the functions of

political addressing via the media, impact of political regime on nature of functions of communicative system by discussing the traditional media theories, such as theory of authority, authority of freedom, authority of social liability, Soviet or Socialist theory, developmental theory, theory of democratic

participation, and Islamic vision.

The third researching part of the study handles the theories of political impact of the mass media and its trends. This part manifested the important theories that try to explain the political impacts of media means such as the dependency theory, theory of uses &gratifications theory of agenda setting,

theory of knowledge gap and theory of spiral of silence. The fourth researching part of the study handles the influential factors on

the political communication. The said factors include: First, the characteristics of political regime, including the political systems that determine the frame of relation between the media and authority from one side, and between the media and members of society on the other side. Also, the factors include the political climate prevailing in the society, which represents the view of the vision of authority for the role of citizen and how far the public and factional organizations as well as the various parliamentary councils are available. Also, it includes the vision of authority about the media system. Secondly, the nature of media system as one of the basic components of the existing political authority

of State. This media system is subject to a set of factors and pressures such as regulations, and licenses of issuance, intellectual property law that maintains the rights and freedom as well as the rules organizing the media institutions. This is

in addition to the sources of finance, style of administrative and organizational thought. This factor also contains the reporting policy trends of media means, qualifications of those working in the media, political uses of internet which is considered as a force commensurate to the ability of the traditional means in connection with arranging the priorities of modern public. Thirdly, social, economic and cultural factors, whereas the ideologies represent the basis of public principles of the countries' policies. This is in addition to the values, traditions and customs prevailing in the society. Also, the raising of the individual’s income, number of population and practical experiences help in

increasing the participation in the social and political activities. Fourth, external factors, such as the informative revolution. The

informative revolution is the basis on which the globalization’s goal is based. The goal of the globalization is to remove the barriers and borders between the societies. The reflections of the technological revolution that covers all phases of media and communication link, have deteriorated because of the State’s role. Other groupings have appeared and formulated the regional or local

organizations and groupings. The second section of the theoretical base of the study handles the

political communication in the Kingdom of Saudi Arabia. The second section contains three parts. The first part focuses on the characteristics of the Saudi society and its relation to the political communication. The said characteristics are as follows: First the Saudi history, which is deeply rooted in the past, is a reflection of the originality of the Islamic Arab past. Second, the absence of the negative colonial influences on the social, political and religious environment of Saudi Arabia. Third, is the social melting and interaction which differentiates

the Saudi society from other societies. Fourth is the religious harmony in the Kingdom of Saudi Arabia, which is represented in the Islamic religion as the only source of legislation. Fifth, is the cohesion or adherence between the political leadership and the public as well as the easy political communication between the peak and bottom – known as the open door policy. This open door policy is an ancient practice of Rule Traditions in Islam and a support to the Rule in the Kingdom of Saudi Arabia. Sixth, the behaviors of normal consultation which is regularly and continuously conducted between the leaders and those educated citizens who have wide knowledge and

experience.

The second researching part of the study also handles the relation between the political regime and the media. The said relation had four phases such as follows:- Phase of communication and political regime before the emersion of Saudi media means. The available communication means were primitive and being used since many centuries ago. The philosophy of communication for the unifier of the Kingdom of Saudi Arabia late King Abdulaziz, was based on the direct contact with the people and adopting the open door policy, as a practice for the political communication with the members of the society, even after the introduction of the media. This type of direct public contact, was the first

effective media means being used by the late King for disseminating his policies. The second phase is the political regime’s role in establishing the media system. The political regime is keen on establishing media institutions, as this matter being adopted for other economic, social and political institutions. Um AL-Qura newspaper is considered as the first official newspaper being issued in the Saudi Era by the year 1924. The phase for institutionalizing the media has come to change the political trends and features that had been steering the media at the beginning, when the media was looked as general and comprehensive, via formulating the media policy and enacting the regulations organizing the media work. Then after this came the phase of media openness and its influence on the connection between the political regime and media system. The period of nineties of the previous century was characterized by not only the emersion of the cross-borders transmission, or public abandoning the local media but also by the emersion of new styles of political communication. The said period witnessed a tremendous media development at the local,

regional and international level. The third part of the study handles the connection between the media and

Saudi public, which is based on a group of principles and basics that are related to the religious values and prevailing social cultural traditions. Also this part shows the development of the public consumption for the Saudi media that has witnessed many developments in terms of adopting the international changes and supporting the public freedom. Some developments are in terms of the political reform policy and tendency towards the transparency and public channels participation, increasing the opportunities of expression and discussing the issues through the awareness space being provided for the members of the

Saudi society. The Second Chapter has been specified for the results of the field analytic

study. This Second Chapter contains five sections. In the first section, the systematic procedures of the study were reviewed. The systematic procedures contain the type of study, its methodology, information tools of data collection, sample of the study, performing the credibility test, geographical and time frame

of the study samples, and the statistical processing of the data. The researcher uses in this study the survey and analytic method. A

sample of 506 people was surveyed. Also, the content of media sample was analyzed, including the newspapers and television.

In the second, third and fourth sections the results of the field analytic study had been explained and discussed. The fifth section has been specified for

the replying the questions of the study and discussing its results. Results of the analytic study show a relative harmony and compatibility in

the goals which the political content of the Saudi media tries to achieve. Also, results show a consensus over the issues addressed by the television and newspapers. Results of the study revealed how far the Saudi media depends on its local sources in obtaining the political knowledge by 78% for the television, and by 60.5% for the newspapers. The results show the participation of the

government officials in the discussion of the political issues by more percentage than the percentage of the public’s participation.

Concerning the results of the field study, they indicated that the important goals which the public tries to achieve are of local nature. The results show that the local issues are topping the list of public issues. This matter indicates that the

local public concerns are dominating the scene. On the other hand, the Arab satellite television channels have topped the

list of the political knowledge of the public, followed by the newspapers, internet, and personal contact that had outperformed the Saudi media such as television and magazine. In connection with the order of the local media as seen by the public, the newspapers come first and then followed by the broadcasting,

television and magazines. Results of the study also show decrees in the role played by the Saudi

media in providing preliminary information taken by the political regime before being issued, and in taking part in making the local decisions related to the political regime. The Saudi media contribute in disseminating the political knowledge at the local level more than at the external level. Despite this matter, the public has no sufficient confidence in the political content presented by the

media. Results show existence of a statistical link between two of the

demographic variables of the study sample, and between the reliance on the Saudi media in obtaining the political knowledge. These two variables are as follows: the variable of the number of people traveling abroad and the variable

of the monthly income. Finally, results revealed that there is a statistical significance between the confidence in the content of the Saudi media and type of issues & personal contact, and between the reliance of the public on the Saudi media in obtaining

the political knowledge.

مـراجـع الدراسـة

الكتب العربية: أوال. دراسة حتليلية ملضامني برامج إذاعة الربنـامج العـام : اإلذاعة السعودية ). م١٩٩٢( إبراهيم، بكر -

.املؤلف: الرياضدار الكتـب العلميـة للنـشر : القـاهرة . حافة والتنمية السياسية الص. )م١٩٩٨( إبراهيم، حممد -

.والتوزيع .دار الشروق: عمان. االتصال اجلماهريي). م١٩٩٩(صاحل ، إصبعبو أ- .دار جمدالوي للنشر والتوزيع: عمان. استراتيجيات االتصال). م٢٠٠٥( أبوإصبع، صاحل -دار جمدالوي للنشر : عمان. اتمعات املعاصرة االتصال واإلعالم يف ). م٢٠٠٤( أبوإصبع، صاحل -

.والتوزيعمركـز البحـوث : القـاهرة . مشكالت االتصال السياسي يف مصر ). م٢٠٠٠( أبو زيد، فاروق -

.والدراسات السياسية جمـدالوي دار: عمـان . حتديات احلاضر واملستقبل :اإلعالم العريب ). م٢٠٠٥( أبوعرجة، تيسري -

.للنشر والتوزيعدار املـريخ : الرياض. حماضرات يف تاريخ الدولة السعودية األوىل ). م١٩٩١( أبوعلية، عبدالفتاح -

.للنشر: الرياض. اململكة العربية السعودية طفرة إىل القرن احلادي والعشرين ). م٢٠٠٣(أراسلي، إيلمان -

.دار غيناء للنشر .مطابع اهليئة املصرية العامة للكتاب: مصر. حنو إعالم دويل جديد. )م١٩٩٥ (فتحي االبياري، - .مكتبة األجنلو :القاهرة .اإلعالم واالتصال اجلماهريي). م١٩٨١(إبراهيم ، إمام- .دول جملس التعاون: الرياض). م٢٠٠٤( األمانة العامة لس التعاون لدول اخلليج العربية -هولـت : الريـاض . ترمجة حلمي يوسـف . صنع السياسة العامة ). م١٩٩١ (جيمس اندرسون، -

.رينهنارت وينستونأكادميية نايف العربية : الرياض. استخدام التقنيات احلديثة يف الشائعات ). م٢٠٠١( البداينة، ذياب -

. مركز الدراسات والبحوث، للعلوم األمنيةدار قبـاء : القـاهرة . والتطويع والتنمية االتصال اجلماهريي بني اإلعالم . )م١٩٩٨( بدر، أمحد -

.للطباعة والنشر والتوزيع

.وكالة املطبوعات: الكويت.أصول البحث العلمي ومناهجه). م١٩٧٩( أمحد بدر، - .مكتبة العبيكان: الرياض. مبادئ علم السياسية .)م٢٠٠١( بركات، نظام، وآخرون - .دار املعرفة: االسكندرية. الديينعلم االجتماع). م١٩٨٥(حممد ، بيومي- مكتبة : القاهرة. دراسة يف ترتيب األولويات : وسائل اإلعالم والسياسة ). م١٩٩٧( بسيوين ،محادة -

. ضة الشرق .املؤلف :الرياض .ضوابط احلرية يف اإلعالم السعودي ).١٩٩٤( ، حممد البشر- .مكتبة العبيكان: الرياض. لسياسيمقدمة يف االتصال ا). م١٩٩٧( البشر، حممد -

دار : الريـاض . النظام السياسي والدستوري للمملكة العربية السعودية ). م٢٠٠٠( ابن باز، أمحد - .اخلرجيي للنشر والتوزيع

.شبيلياإدار : الرياض. االحتياجات واألولويات: سياسات اإلعالم). م١٩٩٩( التركي، ماجد - من القنوات الفضائية إىل اإلنترنت يف العامل : إعالم جديد، سياسة جديدة ). م٢٠٠٣(جون ، الترمان -

.دار الكتاب اجلامعي: العني. ترمجة عبد اهللا الكندي. العريب .النادي األديب الثقايف جبدة: جدة. الصحافة ومسئولياا .)م١٩٨٨( خمتار التهامي، - : الريـاض . ة والتنشئة االجتماعية يف اتمع العريب الـسعودي األسر). م٢٠٠١( التوجيري، حممد -

.مكتبة العبيكاندار الفضيلة : الرياض. نةدراسة نقدية مقار : األصول الفكرية لإلعالم ).هـ ١٤١٨( ثابت، سعيد -

.للنشر والتوزيع . املؤلف:الرياض. الواقع واملستقبل: اإلعالم اخلارجي السعودي). م٢٠٠٠( اجلابر، إبراهيم -: االحـساء . خادم احلرمني الشريفني مرسي النظام احلضري السعودي ). م٢٠٠٢( اجلاراهللا، أمحد -

.جامعة امللك فيصل .دار الوفاء لدنيا الطباعة والنشر: اإلسكندرية. جتماع اإلعالم إعلم). م٢٠٠١(جبارة، عطية -: القاهرة. ترمجة زين جنايت . ر السياسة سياسة األخبار وأخبا ). م٢٠٠٤(دوريس، وآخرون ، جرابر -

.مكتبة الشروق الدوليةدار : عمان. ترمجة أسعد أبو لبدة .سلطة وسائط اإلعالم يف السياسة . )م١٩٩٩ (دوريس جريرب، -

.البشري

اإلصـالح الـسياسي يف : التسويق السياسي واإلعالم ). م٢٠٠٥( اجلمال، راسم، وخريت عياد - .املصرية اللبنانيةالدار : القاهرة. مصر

.املؤلف: الرياض. النظام السياسي واإلداري يف اململكة العربية السعودية). م٢٠٠١( اجلهين، عيد -املؤسـسة العربيـة : بريوت. ترمجة عمر اخلطيب . االتصال اجلماهريي ). م١٩٨٧(بيتنر . جون ر -

.للدراسات والنشر .ضة الشرق: القاهرة. علم االجتماع السياسيدراسات يف ). م١٩٨٥(عبداهلادي ، اجلوهري- .القمم لإلعالم: الرياض. اإلعالم السعودي النشأة والتطور). م١٩٩٨( احلارثي، ساعد -أكادميية نايف العربيـة للعلـوم : الرياض. أساليب مواجهة الشائعات .)م٢٠٠١( احلارثي، ساعد -

.األمنيةدراسة تتبعيـة للنـشأة : عالم يف اململكة العربية السعودية وسائل اإل ). م٢٠٠٢( احلازمي، مبارك -

.جامعة امللك عبد العزيز: جدة. والتطويرشـركة املدينـة : جـدة . تطور الصحافة يف اململكة العربية السعودية ). م١٩٨٩( حافظ، عثمان -

. للطباعة والنشرـ ). م٢٠٠١( احلباب، يوسف - دار الـبالد : جـدة . اتطور الصحافة السعودية وأنظمتها وأجهز

.للطباعة والنشر .مكتبة دار زهران: الرياض. وسائل االتصال يفمقدمة). م٢٠٠١(وآخرون ، راكان، حبيب- .دار الفجر للنشر والتوزيع: مصر.أساسيات الرأي العام). م١٩٩٨ (حممد حجاب، - .للنشر والتوزيعدار الفجر : مصر.اإلعالم والتنمية الشاملة. )م١٩٩٨ (حممد حجاب، -دار الفجـر للنـشر : مصر .الدعاية السياسية وتطبيقاا قدميا وحديثا . )م١٩٩٨( حجاب، حممد -

.والتوزيع .األهلية للنشر والتوزيع: عمان. العوملة اإلعالمية واألمن القومي العريب). م٢٠٠٢(مؤيد ، احلديثي- .الدار املصرية اللبنانية: القاهرة. تمعاإلعالم وا). م٢٠٠٤( احلديدي، مىن، وآخرون - .دار العلم للماليني: بريوت.الدولة احلديثة إعالم واستعالم. )م١٩٨٦( احلسن، حسن -: القـاهرة .االتصال وحبوث التأثري يف دراسات االتصال اجلمـاهريي ). م١٩٩٣( محدي حسن، -

.كويك اجلريسي .دار الفكر العريب: القاهرة. لوسائل اإلعالمالوظيفة اإلخبارية). م١٩٩١( محدي حسن، -

.عامل الكتب: القاهرة.حبوث اإلعالم: دراسات يف مناهج البحث العلمي. )م١٩٩٩ (حسني، مسري -: الرياض. دراسة يف النظريات واألساليب : كيف تؤثر وسائل اإلعالم ). م١٩٩٤ (حممد احلضيف، -

.مكتبة العبيكاندار : القـاهرة . دراسة يف ترتيب األولويات : وسائل اإلعالم والسياسة ). م١٩٩٧(بسيوين ، محادة -

.ضة الشرقدار ابن حزم : بريوت .السعودية قدر املواجهة املصريية وخصائص التكوين ). م١٩٩٦( محد، حممد -

.للطباعة والنشر والتوزيع .املؤلف: الرياض.اأسسها أساليبها جماال: البحوث اإلعالمية). م١٩٩٨( احليزان، حممد -: القـاهرة . سرار التكوين وفنون املواجهـة أ :الشائعات وكالم الناس ). م١٩٩٦( اخلشت، حممد -

.مكتبة ابن سينا للنشر والتوزيع والتصدير. دراسة ميدانية للمنطقة الوسـطى : القيم القرابية يف األسرة السعودية ). م١٩٩٤( اخللف، اجلوهرة -

.املؤلف: الرياضترمجة أمحد يعقوب . دور املواطن السياسي يف الدميقراطيات الغربية .)م١٩٩٦(رسل جيه ، دالتون -

.دار البشري للنشر والتوزيع: عمان. ادوبة وحمفوظ اجلبوريدار : جـدة .دراسة يف السياسة الداخلية للمملكة العربية الـسعودية . )م١٩٨٤ (، السيد دحالن -

.طباعةالشروق لنشر والتوزيع وال. ترمجـة فـائق فهـيم . تدفق املعلومات بني الدول املتقدمة والنامية ). م١٩٨٢(ر، مانكيكان . د -

.دار العلوم للطباعة والنشر: الرياض .مكتبة نانسي دمياط: دمياط. مقدمة إىل علم االتصال). م٢٠٠٦( درويش، عبد الرحيم -دار : عمـان . ترمجة أسعد أبولبدة . لسياسةسلطة وسائط اإلعالم يف ا ). م١٩٩٧( دوريس، جريرب -

.البشري للنشر والتوزيع: القاهرة . ترمجة كمال عبدالرؤوف .نظريات وسائل اإلعالم . )م١٩٩٣( ديفلري، ملفني، وآخرون -

.الدار الدولية للنشر والتوزيع نظـري حبـث : دور االتصال واإلعالم يف التنمية الشاملة ). م١٩٩٣( الديك، أسكندر، وآخرون -

.املؤسسة اجلامعية للدراسات والنشر والتوزيع: بريوت. وميداين .دار النهضة العربية: القاهرة. األسس العلمية لنظريات اإلعالم). م١٩٩٣( رشيت، جيهان -

.دار الفكر العريب: القاهرة. اإلعالم الدويل. )م١٩٨٦( جهيان رشيت، -: الرياض. احمللية يف اململكة العربية السعودية خالل مئة عام اإلدارة ). م١٩٩٩( الرشود، عبد احملسن -

.املؤلف .املؤلف: الرياض. مسرية الشورى يف اململكة العربية السعودية). م٢٠٠٢( الزهراين، عبد الرمحن -تطبيق الشريعة اإلسالمية يف اململكة العربية السعودية وآثـاره يف ). م١٩٩٩( الزنيدي، عبد الرمحن - .األمانة العامة لالحتفال مبرور مئة عام على تأسيس اململكة العربية السعودية: الرياض. ةاحليا

دار الوحـدة : بريوت. النموذج اللبناين : أزمة اإلعالم الرمسي العريب ). م١٩٨٥( سحاب، فكتور - .للطباعة والنشر

دار : بـريوت . م اإلسالمي اإلعالم قراءة يف اإلعالم املعاصر واإلعال ). م١٩٩١( سعد الدين، حممد - .بريوت احملروسة للنشر والتوزيع

مركز الدراسات العريب : واشنطن .صناعة القرار السياسي األمريكي . )م١٩٩٧ ( السليمي، منصف - .األورويب

دار النهـضة : بريوت. الدور والتحديات اجلديدة :االتصال يف عصر العوملة ). م٢٠٠١( سنو، مي - .لنشرالعربية للطباعة وا

: القـاهرة . ترمجة حممد غنـيم .وسائل اإلعالم والسياسة اخلارجية .)م١٩٩٥( سيمون سريفايت، - .اجلمعية املصرية لنشر املعرفة والثقافة العاملية

منهج يف علم االجتماع وحتليـل : املدخل إىل دراسة اتمع السعودي ). م١٩٩٧( السيف، حممد -دار اخلرجيـي للنـشر : الرياض. لتغري االجتماعي والتربية الوطنية وظيفي للمجتمع ودروس علمية يف ا

.والتوزيعدار العلوم للطباعة :الرياض. نشأة الصحافة يف اململكة العربية السعودية ). م١٩٨٢(الشامخ، حممد -

.والنشر: ضالريا. أحباث ودراسات يف اإلعالم السعودي : إعالم وأعالم ). م١٩٩٩(عبدالرمحن ، الشبيلي -

.املؤلفجمموعة مقاالت ودراسـات وحماضـرات يف : حنو إعالم أفضل . )م١٩٩٢( الشبيلي، عبدالرمحن -

.املؤلف: الرياض.اإلعالم

: الرياض. صفحات وثائقية من تاريخ اإلعالم يف اجلزيرة العربية ). م٢٠٠٢( الشبيلي، عبد الرمحن - .املؤلف

دراسة توثيقيـة لبـدايات وسـائل : د العزيز واإلعالم امللك عب ). م٢٠٠٣( الشبيلي، عبد الرمحن - .املؤلف: الرياض. االتصال السعودية

.مكتبة األمارات: دمشق.دراسة سوسيولوجية: السياسة). م١٩٨٤(ناجي ، شراب- .دار الشروق: جدة.اخلرب الصحفي وضوابطه اإلسالمية). م١٩٨٨(كرم ، شليب-الدار : القاهرة. فة والقانون يف العامل العريب والواليات املتحدة الصحا). ١٩٩٣( الشمري، سليمان -

.الدولية للنشر والتوزيعدار املـسلم للنـشر : الريـاض . دراسات إعالمية يف فكر ابن تيمية .)م١٩٩٦( سيد الشنقيطي، -

.والتوزيعـ : الرياض . املفهوم واخلصائص :اإلعالم اإلسالمي .)م١٩٩٨( الشنقيطي، سيد - امل الكتـب دار ع

.للطباعة والنشر والتوزيع .دار الفضيلة: الرياض. السياسة اإلعالمية للملك عبد العزيز). م١٩٩٩( الشنقيطي، سيد -مركـز الغنـدور : القاهرة. مستقبل الصحافة يف ضوء ثورة االتصال ). م٢٠٠٢( صاحل، سليمان -

.العلميشركة املدينة : جدة. ة السعودية ومراحل تطوره تليفزيون اململكة العربي ). م١٩٨٧( صبيحي، حممد -

.املنورة للطباعة والنشرأكادميية نايف العربية للعلوم : الرياض. الشائعات يف عصر العوملة . )م٢٠٠٣( عبد املعطي الصياد، -

.األمنية .مكتبة العبيكان: الرياض.اإلعالم وقضايا الواقع اإلسالمي). م١٩٩٥( طاش، عبدا لقادر - .مكتبة العبيكان: الرياض. صحافة اتمع اجلماهريي). م١٩٩٧(الطويرقي، عبد اهللا - دراسة يف األمناط واملفاهيم وعامل الوسـيلة :علم االتصال املعاصر ) . م١٩٩٧( الطويرقي، عبدا هللا -

.مكتبة العبيكان: الرياض.اإلعالمية .املؤلف: الرياض. تمع اجلماهريياإلعالم وثقافة ا). م١٩٩٤( الطويرقي، عبد اهللا -: القاهرة .رؤية إسالمية : األخبار والربامج اإلخبارية يف الراديو والتليفزيون ). م٢٠٠٣(عرفة ، عامر -

.مكتبة اآلداب

دار وراقيـة للنـشر : الريـاض . صحفي يعرب مسالك املهنة فماذا وجد ). م٢٠٠٠( عباس، حممد - .والتوزيع

. دار الفكر العريب: القاهرة.األسس النظرية والنماذج التطبيقية: الدعاية). م٢٠٠٣(عاطف ، العبد-. األسس العلمية والتطبيقـات العربيـة : نظريات اإلعالم والرأي العام ). م٢٠٠٢(عاطف ، العبد -

. دار الفكر العريب: القاهرةاملدينـة . ميـة الـصحفية قياس دور وسائل اإلعالم يف التن ). م١٩٨٢(صالح الدين ، عبداحلميد -

.املؤلف: املنورة .عامل الكتب: القاهرة. نظريات اإلعالم واجتاهات التأثري. )م٢٠٠٠(حممد ، عبد احلميد - . عامل الكتب: القاهرة. نظريات اإلعالم واجتاهات التأثري). م٢٠٠٤(حممد ، عبد احلميد- .عامل الكتب: القاهرة. ث اإلعالمدراسة اجلمهور يف حبو). م١٩٩٣(حممد ، عبداحلميد-دار الوفاء : اإلسكندرية. االجتاهات النظرية يف تفسري الوعي السياسي ). م٢٠٠٢( عبدربه، صابر -

.لدنيا الطباعة والنشراملطبعـة : القـاهرة . نظرياا وسياساا : التنمية االقتصادية ). م١٩٨١(عبدالفتاح ، عبد الرمحن -

. الكمالية: اإلسـكندرية . النظم السياسية وسياسات اإلعالم ). م٢٠٠٤(الفتاح، إمساعيل، وحممود هبه عبد -

.مركز اإلسكندرية للكتاب .دار جمدالوي للنشر: عمان. قضايا إعالمية). م١٩٩٩(أمحد ، عبدامللك-: لقـاهرة ا. دراسة يف ترتيب األولويات :اإلعالم السياسي والرأي العام ). م٢٠٠٤( عبده، عزيزة -

.دار النشر والتوزيع .دار الفكر العريب: القاهرة. الدعاية األسس النظرية والنماذج التطبيقية). م٢٠٠٣( عبيد، عاطف -. األسس النظرية واإلسهامات العربية :مدخل إىل االتصال والرأي العام ). م١٩٩٧( عبيد، عاطف -

.دار الفكر العريب: القاهرة. األسس العلمية والتطبيقـات العربيـة : نظريات اإلعالم والرأي العام ). م٢٠٠٢( عبيد، عاطف -

.دار الفكر العريب: مدينة نصر . املؤلف: العراق .مدخل سياسي إىل فهم اإلذاعة املسموعة). م١٩٨٩(جبارة ، العبيدي-

وىل عهـد اإلمـام الدولة السعودية األ :تاريخ البالد العربية السعودية ). م١٩٩٣( العجالين، منري - .دار الشبل للنشر والتوزيع والطباعة: الرياض. سعود الكبري

دار املـصطفى : طنطـا .اإلعالم واتمع يف ظل النظام العاملي اجلديد . )م٢٠٠١( العرب، إميان - .للطباعة

: السعودية ممارسة العالقات العامة احلكومية الدولية يف اململكة العربية ). م٢٠٠٤( العريب، عثمان - .النشر العلمي واملطابع: الرياض. دراسة وصفية لإلعالم اخلارجي بوزارة الثقافة واإلعالم

دار الـشروق : جدة . النشأة والتطور :وسائل اإلعالم السعودية والعاملية . )م١٩٩٠( عزت، حممد - .للنشر والتوزيع والطباعة

.مكتبة احملتسب: عمان. علم السياسةمقدمة إىل. )م١٩٩٤(وآخرون ، عبد املعطي، عساف-تطور الصحافة يف اململكة العربية السعودية يف عهد خادم احلـرمني ). هـ١٤٢٣(فهد ، العسكر -

.وزارة التعليم العايل واجلامعات السعودية: الرياض، الشريفنيالذي تبثه وسائل دراسة يف الفكر : من قضايا الفكر يف وسائل اإلعالم ). هـ١٤٠٦( العليان، محد -

.الزهراء: الرياضاإلعالم، دار صفاء للنشر : عمان. وسائل االتصال وتكنولوجيا التعليم .)م١٩٩٩ (وآخرون ،رحبي ، عليان -

.والتوزيع . املؤلف: الرياض. التليفزيون السعودي وقضايا الشباب). م١٩٨٧( العلي، عبد الكرمي - . عامل الكتب: القاهرة.ايا التنميةاإلعالم وقض). م٢٠٠٤(عجوة ، علي-رؤية سياسية معاصـرة للقـرن : العلوم السياسية بني األقلمة والعوملة ).م٢٠٠٣(حممد ، عمارة -

. املكتب اجلامعي احلديث: االسكندرية. احلادي والعشرين .منشورات جامعة قار يونس: بنغازي. البحث اإلعالمي). م١٩٩٤( عمـر، السيد أمحد - .اهليئة املصرية العامة للكتاب: القاهرة. اإلعالم واتمع). م١٩٩٥( عوض اهللا، غازي -

دراسـة يف موجـة : زمن املستقبل والعامل العـريب .)م١٩٩٨(، وآخرون عبد اللطيف العويف، - .املؤلف: الرياض. املعلوماتية واالتصال

. دراسة يف إعالم دول جملس دول التعاون اخلليجـي :اإلعالم اخلليجي ). م١٩٨٤( العويين، حممد - .مكتبة اإلجنلو املصرية: القاهرة

عامل : القاهرة. دراسة يف األصول والنظريات والتطبيق : العلوم السياسية ). م١٩٨٨(حممد ، العويين - . الكتب

بيون وطرق التصدي هلـا األساليب والوسائل التقنية اليت يستخدمها اإلرها ).م٢٠٠١(حممد ، عيد - .مركز الدراسات والبحوث، أكادميية نايف العربية للعلوم األمنية: الرياض. ومكافحتها

دار املنـارة للنـشر : جـدة . وسائل اإلعالم وأثرها يف وحدة األمة ). م١٩٨٥( الغالييين، حممد - .والتوزيع

من خطابات وكلمات وأحاديـث جمموعة: املصحف والسيف ). م١٩٨٣( القابسي، حمي الدين - دار : الرياض .ومذكرات املغفور له جاللة امللك عبد العزيز آل سعود مؤسس اململكة العربية السعودية

.الناصر للنشر .املؤلف: الرياض.العريب والسعودي منوذجا: اخلطاب اإلعالمي). م٢٠٠٢(علي ، القرين-

. املنطقـة الـشرقية : لصحفية يف اململكة العربية السعودية البدايات ا ). م٢٠٠٢( القشعمي، حممد - .املؤلف: الرياض

مكتبـة الـشروق : القاهرة. مقاربة سياسية : دراسات يف الرأي العام .)م٢٠٠٣( قويس، حامد - .الدولية

ضة مكتبة : القاهرة.مقدمة يف علم اإلعالم واالتصال بالناس . )م١٩٩٥(وآخرون ، كامل، حممود - .الشرق

.املؤلف: الرياض. التحديات اليت تواجه وسائل اإلعالم السعودية). م٢٠٠٥(بدر ، كرمي - دراسـة : دور وسائل اإلعالم السعودية يف إثراء ثقافة اتمع الـسعودي ). م٢٠٠٠( كرمي، بدر -

.املؤلف: الرياض. تارخيية وصفية .دار امة: جدة.ة وتطور اإلذاعة يف اتمع السعودينشأ). م١٩٨٢( كرمي، بدر - .املؤلف: الرياض. أتذكر). م٢٠٠٥(كرمي، بدر - النشأة، التطوير، رؤية مستقبلية، البنيـة ): واس( وكالة األنباء السعودية . )م٢٠٠٢(كماخي، فؤاد -

.مكتبة التوبة: الرياض .ةواهلوي. الصحافة واإلذاعة يف بريطانيا : مسؤوليةالسلطة من دون ). م١٩٩٣(وآخرون ، كوران، جيمس -

.امع الثقايف: أبو ظيب.ترمجة حازم صاغية .املدينة برس: القاهرة. قضايا معاصرة: تكنولوجيا االتصال). م٢٠٠٣(شريف ، اللبان -

.املؤلف: اضالري. الدبلوماسية بني العلم والفن). م٢٠٠٦(عبداحملسن ، املارك- .االتصال واتمع اليوم وغدا : أصوات متعددة وعامل واحد ). م١٩٨١( ماكربايد، شون، وآخرون -

.الشركة الوطنية للنشر والتوزيع: اجلزائراألمانة العامة لالحتفال : الرياض. الثوابت واملتغريات يف اتمع السعودي ). م١٩٩٩( املالك، صاحل -

.لى تأسيس اململكة العربية السعوديةمبرور مئة عام ع .وزارة اإلعالم: الرياض. اإلعالم السعودي يف خدمة القرآن الكرمي). هـ١٤٢٢( املخلف، حممد -

.العريب للنشر والتوزيع: القاهرة. اإلعالم واتمع). م٢٠٠٢( املسلمي، إبراهيم - الشركة السعودية ألحباث : الرياض. القرن العشرين صناعة التليفزيون يف ).م١٩٩٩( مشيخ، حممد -

.النشرـ : عمان. يطبيق ت مقترب نظري : اسياالتصال السي ).م٢٠٠٢( املصاحلة، حممد محدان - لدار وائ

.للنشر والتوزيع .عامل املعرفة: الكويت.النظام اإلعالمي اجلديد. )م١٩٨٥( املصمودي، مصطفى -

.دار الكتاب احلديث: القاهرة.دراسات يف اإلعالم اخلليجي). م٢٠٠٢(، حممد معوض- املركز العريب للدراسـات األمنيـة : الرياض. اإلشاعة واحلرب النفسية ). م١٩٩٠( مقبل، فهمي -

.والتدريبالـدار املـصرية : القاهرة .االتصال ونظرياته املعاصرة ). م١٩٩٨ (وليلى السيد ، مكاوي، حسن -

.اللبنانيةالدار املصرية : القاهرة. تكنولوجيا االتصال احلديثة يف عصر املعلومات .)م١٩٩٣( مكاوي، حسن -

.اللبنانيةالـدار املـصرية : القاهرة. دراسة مقارنة : أخالقيات العمل اإلعالمي ). م١٩٩٤( مكاوي، حسن -

.اللبنانيةتعريب عثمــان . بناء النظرية اإلعالمية دراسة يف :اإلعالم وتأثرياته ). م١٩٩٢( مكويل، دنيس -

.دار الشبل للنشر والتوزيع: الرياض،العريبمنـشورات ذات : الكويـت . ىل علم االتصال إاملدخل .)م١٩٩٥( وبركات حممد ،حسن، مكي -

.السالسل

لعامـة إدارة اإلعالم والعالقات ا : الرياض. عمال جملس الشورى أسجل ). م١٩٩٧( املهنا، حممد - .مبجلس الشورى

النظرية العامة للمعرفة اإلعالمية للفضائيات العربيـة والعوملـة اإلعالميـة ). م٢٠٠٢( مهنا حممد - .املكتبة اجلامعية: القاهرة. واملعلوماتية

.دار ومكتبة الكتاين للنشر: عمان. املدخل يف االتصال اجلماهريي). م١٩٩٥( املوسى، عصام - : الرياض . تعريب ساعد احلارثي .اإلعالم وسيلة ورسالة ). م١٩٨٩( ل، جون ورالف لوينشتاين مري -

.دار املريخ للنشر يف كتاب نظـم ، اقتصاديات وسائل اإلعالم يف دول أوروبا الغربية ).م١٩٩١(هولشاين ، ميلتون -

الدار الدوليـة : القاهرة، ويشعلي در : ترمجة، واجنو شودري ، جون، مارتن: تأليف، اإلعالم املقارنة .للنشر والتوزيع

: القاهرة .عوامل التشكيل واستراتيجيات التغيري : الصورة الذهنية واإلعالمية ). م٢٠٠٤(أمين ، ندا - .املدينة برس

.املؤلف: الرياض. لوجيايوإعالم بال أيد). م٢٠٠٣( النملة، صاحل -أكادميية نـايف : الرياض. ظور النفسي يف عصر العوملة الشائعات من املن ). م٢٠٠٣( هاشم، سامي -

.العربية للعلوم األمنية .مكتبة دار جدة: جدة. نظام احلكم يف اململكة العربية السعودية). م٢٠٠٢( هاشم، وحيد - .دار املعرفة اجلامعية: اإلسكندرية. مدخل يف العلوم السياسية). م١٩٩٥( اهلواري، عادل - .الرياض .نصوص). هـ١٤٢٣ (عالموزارة اإل - .دار القمم لإلعالم: الرياض. اإلعالم السعودي). هـ١٤١٣( وزارة اإلعالم - .الرياض. الصحافة يف اململكة العربية السعودية) . م١٩٩٣( وزراة اإلعالم - .ياضالر. تعريف وإجناز) واس(وكالة األنباء السعودية ). م٢٠٠٣( وكالة األنباء السعودية -. دراسة مقارنة : الرقابة على الصحافة يف النظامني الرأمسايل واالشتراكي .)م١٩٨٥( الويس، مبدر -

.املؤلف: دمشق

الرسائل العلمية:ثانيا االتصال باجلماهري وصنع القرار السياسي يف مصر، يف الفتـرة مـن ). م١٩٨٦(، حممد دأبوعامو -

غري منشورة، كلية االقتصاد والعلوم السياسية، جامعـة القـاهرة، ، رسالة دكتوراه م١٩٨١-١٩٧٠ .القاهرة، مصر

دراسـة : دور اإلذاعة والصحافة احمللية يف التنشئة السياسية للمـراهقني ). م٢٠٠٢ (ناصر، أمني - عة جام، معهد الدراسات العليا للطفولة ، رسالة دكتوراه غري منشورة ، تطبيقية على إقليم مشال الصعيد

. مصر، القاهرة، عني مشسدور التليفزيون والصحف يف ترتيب أولويات اجلمهور الليبــي حنـو ). م٢٠٠٣( باحلاج، سامل -

.، رسالة دكتوراه غري منشورة، جامعة القاهرة، القاهرة، مصرالقضايا اخلارجية القضايا االقتصادية يف الـصحف العوامل املؤثرة يف ترتيب أولويات ). هـ١٤٢١ (عبد اهللا التومي، -

، رسالة دكتوراه غري منشورة، كلية الدعوة اإلعالم، جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، السعودية .الرياض

استخدام طلبة اجلامعات السعودية لشبكة اإلنترنيت للحصول على املواد ). هـ١٤٢٦(حممد ، اجلبري - جامعة اإلمـام حممـد بـن سـعود ، كلية الدعوة واإلعالم ، ورةرسالة ماجستري غري منش ، اإلخبارية .الرياض، اإلسالمية

م وتداعياا ٢٠٠١املعاجلة الصحفية ألحداث احلادي عشر من سبتمرب ). هـ١٤٢٧(اجلميعة، أمحد - ، رسالة ماجستري غري منشورة، كلية الدعوة و اإلعالم، جامعة اإلمام حممد بـن يف الصحف السعودية

.اإلسالمية، الرياضسعود رسالة وسائل االتصال والتنمية السياسية يف دولة اإلمارات العربية املتحدة، ).م ١٩٨٩( اخلاجة، مي -

.دكتوراه غري منشورة، كلية اإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، مصر غـري ه دكتـورا رسالة ،دور وسائل االتصال املصرية يف صناعة القرارات . )م١٩٩١ (محادة، بسيوين -

.، مصراإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، كلية رةمنشوالعالقة املتبادلة بني وسائل اإلعالم واجلماهري يف إثارة وحتديـد أولويـات ). م١٩٨٦(محادة، بسيوين -

.، مصررة، جامعة القاهرة، القاه رسالة ماجستري غري منشورة، كلية اإلعالم،القضايا العامة يف مصردراسـة : حافة بالسلطة السياسية يف دولة اإلمارات العربية املتحدة عالقة الص .)١٩٩٤( عائشةاشد، ر -

، كلية اإلعـالم، جامعـة ة، رسالة ماجستري غري منشور تطبيقية على صحف االحتاد والبيان واخلليج .القاهرة، القاهرة، مصر

دراسة حتليلية تقوميية : ري الصحافة املثالية الصحافة السعودية يف ضوء معاي ). هـ١٤٢٣(الربيعان، حممد -، رسالة دكتوراه غري منشورة، كلية الدعوة واإلعالم، جامعة ملادة الرأي يف الصحف اليومية السعودية .اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، الرياض

، رسالة زيون السعودي أثر البث التليفازي املباشر يف متابعة قادة الرأي للتليف ). م١٩٩٨( أمينالردادي، - .، جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، الرياضماجستري غري منشورة، كلية الدعوة واإلعالم

األداء اإلعالمي الدبلوماسي للعاملني يف سـفارات اململكـة العربيـة ). هـ١٤٢٦( الزايد، إبراهيم -، رسالة ماجـستري غـري ململكة املتحدة دارسة تطبيقية على العاملني يف سفارة اململكة يف ا : السعودية

.منشورة، كلية الدعوة واإلعالم، جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، الرياضدور املادة اإلخبارية يف التليفزيون املصري يف تشكيل اجتاهـات طـالب . )م ٢٠٠٠(زغيب، شيماء -

.، القاهرة، مصرإلعالم، جامعة القاهرةاجستري غري منشورة، كلية ارسالة م ،اجلامعة حنو أداء احلكومةاستخدامات اجلمهور اليمين لوسائل اإلعالم أثناء احلمـالت االنتخابيـة ). م٢٠٠٠(يوسف ، سعد -

، القـاهرة ، جامعة األزهر ، كلية اللغة العربية ، رسالة ماجستري غري منشورة ، واإلشباعات املتحققة منها . مصر

قة بني وكاالت األنباء العاملية وترتيب أولويات اهتمام الـصحف العال). هـ١٤١٩( آل سعود، سعد -، جامعة اإلمام حممد ، كلية الدعوة واإلعالم السعودية بالقضايا اخلارجية، رسالة ماجستري غري منشورة

.الرياض. بن سعود اإلسالميةابوع وعلى شبكة دراسة مقارنة بني صورة مصر يف املضمون الصحفي املط ).م٢٠٠٣(أمحد ، السمان -

.مصر، القاهرة، جامعة القاهرة، كلية اإلعالم، رسالة ماجستري غري منشورة،اإلنترنيت، رسـالة دراسة تطبيقية على أخبار التليفزيون : إدراك الشباب للواقع السياسي ). م١٩٩٩( سيد، ملياء -

.دكتوراه غري منشورة، كلية اإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، مصرالصورة الذهنية لرجل األمن السعودي لدى أفراد اتمع ومـدى ). م١٩٩٨( الشاعر،عبد العزيز آل -

دراسة ميدانية حتليلية تقوميية مقارنة على عينة من أفـراد اتمـع : إسهام وسائل اإلعالم يف تكوينها ة اإلمام حممد بن ، رسالة دكتوراه غري منشورة، كلية الدعوة واإلعالم، جامع السعودي ووسائل اإلعالم .سعود اإلسالمية، الرياض

، غري منـشورة رسالة دكتوراه ،دور اإلعالم املصري يف تكوين الرأي العام ). م١٩٩٤(شومان، حممد - .كلية اإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، مصر

اجلمهـور تأثري وسائل اإلعالم السعودية يف ترتيب أولويات اهتمام .)م١٩٩٦ (صلوي، عبد احلافظ -، كلية الدعوة واإلعالم، جامعة اإلمام حممد بن سعود ، رسالة دكتوراه غري منشورة بالقضايا اخلارجية .اإلسالمية، الرياض

دراسة حتليلية تقوميية لعينة من املادة : املادة اإلخبارية يف القنوات الفضائية ). م١٩٩٧( الضبيبان، أمحد -، رسالة دكتوراه غري منشورة، كلية الدعوة واإلعالم، جامعة اإلمام ااإلخبارية واستخدامات اجلمهور هل .حممد بن سعود اإلسالمية، الرياض

، رسالة دكتوراه دور جمالت األطفال يف التنشئة السياسية للطفل املصري ). م١٩٩٩(، عريب الطوخي - .غري منشورة، جامعة عني مشس، القاهرة، مصر

دراسة تطبيقية علـى حـرب :دور وسائل اإلعالم كأداة يف الصراع ). م١٩٩٧(حممود ، عبدالفتاح - .رسالة ماجستري غري منشورة، كلية اإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، مصر، اخلليج

دراسة : دور االتصال يف عملية املشاركة السياسية واالجتماعية واالقتصادية . )م١٩٩١( عتران، حممد -كلية اإلعالم، جامعـة القـاهرة، غري منشورة، ه، رسالة دكتورا ريتنيتطبيقية مقارنة على قريتني مص

.مصر القاهرة،دراسـة : شـباعاا إاستخدامات اجلمهور للقنوات التليفزيونية الفضائية و ). م٢٠٠٤( العتيـيب، علي -

، رسالة دكتوراه غري منشورة، كلية الـدعوة واإلعـالم، وصفية على عينة من أفراد اتمع السعودي .جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، الرياض

دور قناة النيل اإلخبارية يف ترتيب أولويات القضايا السياسية لدى عينة مـن ). م٢٠٠٢( عثمان، صفا - .جامعة القاهرة، القاهرة، مصر، ، رسالة ماجستري غري منشورة، كلية اإلعالمطلبة اجلامعات

ل اإلعالم احمللية والدولية يف تشكيل املعرفة لدى اجلمهور يف ظـل دور وسائ .)م٢٠٠٢( عرايب، دينا - .، رسالة دكتوراه غري منشورة، كلية اإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، مصرالعوملة

الصورة الذهنية للصحافة والصحفيني لدى القراء السعوديني يف اململكـة ). هـ١٤١١( العسكر، فهد -، جامعة اإلمام حممد بن سـعود ري منشورة، كلية الدعوة واإلعالم جستري غ ، رسالة ما العربية السعودية

.، الرياضإلسالميةا ريدراسـة يف تـأث : تطور إخراج الصفحة األوىل يف الصحف السعودية . )هـ١٤١٧(، فهد رالعسك -

حممد ة اإلمام غري منشورة، كلية الدعوة واإلعالم، جامع ه، رسالة دكتورا العوامل البيئية واملهنية والتقنية .ابن سعود اإلسالمية، الرياض

دور التليفزيون والصحافة يف توجيه وترتيب اهتمامات اجلمهور ). م١٩٩٧( علي، خالد صالح الدين -، رسالة ماجستري غري منشورة، كلية اإلعالم، جامعة القـاهرة، القـاهرة، حنو القضايا العامة يف مصر

.مصرقة االنتماء احلزيب يف مصر بالتعرض للمـواد الـسياسية يف الراديـو عال). م٢٠٠٢( علي، سيد علي -

.، رسالة ماجستري غري منشورة، كلية اآلداب، جامعة أسيوط، القاهرة، مصروالتليفزونأثر التكنولوجيا املستخدمة يف مجع وتقدمي األخبار على شـكل ومـضمون ). م٢٠٠١( عمشة، وليد -

، رسالة ماجستري غري منـشورة، نوات الفضائية العربية غري احلكومية دراسة على الق : اخلدمة اإلخبارية .كلية اإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، مصر

رسالة ، عالقة طالب املرحلتني اإلعدادية والثانوية باإلذاعة التعليمية يف مصر ). م٢٠٠٥(علياء ، عنتر - . مصر، اهرةالق، جامعة القاهرة، كلية اإلعالم، ماجستري غري منشورة

، رسـالة العوامل اإلدارية املؤثرة على السياسة التحريرية يف الصحف املصرية .)م٢٠٠٣( غايل، حمرز - .جامعة القاهرة، القاهرة، مصر، ماجستري غري منشورة، كلية اإلعالم

، اسة مسحية در: دور التليفزيون اليمين يف تزويد الشباب باملعلومات السياسية ). م١٩٩٧(الفقيه، حممد - .رسالة ماجستري غري منشورة، كلية اإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، مصر

العالقة بني االعتماد على القنوات التليفزيونية الفضائية ومـستويات املعرفـة ). م٢٠٠٢(حممد ، كايف -، جامعة القاهرة ، كلية اإلعالم ، غري منشورة ، رسالة دكتوراه ، باملوضوعات اإلخبارية يف اتمع اليمين

. مصر، القاهرةكلية ، رسالة ماجستري غري منشورة، فن التحليل الصحفي يف الصحافة احلزبية ). م١٩٨٩(كمال ، حممد -

.مصر، القاهرة، جامعة القاهرة، اإلعالم، دراسة حتليلية للقضايا القوميـة : عالقة اخلطاب الرئاسي باملضامني الصحفية ). م١٩٩٩( حممد، هشام -

.الة دكتوراه غري منشورة، كلية اإلعالم، جامعة القاهرة، القاهرة، مصررس ،دوافع استخدام وسائل االتصال اإللكترونية ومدى اإلشباع الـذي حتققـه ). م١٩٩٤(مساعد ، احمليا -

. الرياض، جامعة اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية، كلية الدعوة واإلعالم، غري منشورة، رسالة دكتوراه، رسالة الرضا الوظيفي لدى القائمني باالتصال يف الصحافة السعودية ). م٢٠٠٣(ملطريي، عبد الرمحن ا -

.ماجستري غري منشورة، كلية اآلداب، جامعة امللك سعود، الرياض

دراسـة : وسائل االتصال اجلماهريي واملشاركة السياسية يف الدول النامية .)م١٩٩٣( مكي، ثروت -، رسالة دكتوراه غري منشورة، كلية االقتصاد والعلوم السياسية، جامعة القـاهرة، ريةحالة للتجربة املص .القاهرة، مصر

الدراسات والبحوث: ثالثاالدراسات اإلعالميـة للـسكان : الوظائف السياسية لوسائل اإلعالم ).م ١٩٨٨( أبوعامود، حممد -

.٥٠العدد: القاهرة ،ةاملركز العريب للدراسات اإلعالمي. والتنمية والتعمريمركـز . جملة املستقبل العريب .رار السياسي يف احلقبة الساداتية صنع الق ). م١٩٧٥(أبوعامود، حممد -

.القاهرة دراسات الوحدة العربية،الدور املطلوب لوسائل اإلعالم يف دول جملس التعاون العريب، الدراسات ). م١٩٩٠(أبوعامود، حممد -

.٥٨العدد : القاهرة ،املركز العريب للدراسات اإلعالمية .ان والتنمية والتعمرياإلعالمية للسكاملنتـدى اإلعالمـي ،اجلمعية السعودية لإلعالم واالتصال . اإلعالم الربملاين ). م٢٠٠٣(البدر، محود -

.الرياض، السنوي األولل بني املنجز التنمـوي وقـضايا وسائل اإلعالم يف حتقيق التكام إسهامات). م١٩٩٩(البشر، حممد -

.١٩٨العدد : ، الرياض جملة احلرس الوطين.االنتماء احلضاري يف اتمع السعودياجلمعيـة . إطار نظري مقترح لدراسة البنية التحتية لإلعالم الـسعودي ). م٢٠٠٣( البعيز، عبد العزيز -

.رياضال، ، املنتدى اإلعالمي السنوي األولالسعودية لإلعالم واالتصال. تصفح الصحف على شبكة اإلنترنيت يف اململكة العربيـة الـسعودية ). م٢٠٠٣( بيت املال، محزة -

.الرياض، ، املنتدى اإلعالمي السنوي األولاجلمعية السعودية لإلعالم واالتصالاجلمعية السعودية لإلعـالم . كيف يتصور السعوديون أنفسهم ). م٢٠٠٤( بيت املال، محزة، وآخرون -

.الرياض، ، املنتدى اإلعالمي السنوي الثاينواالتصال، اجلمعية السعودية لإلعالم واالتصال .مقروئية الصحافة السعودية اليومية ). م٢٠٠٣( بيت املال، محزه -

.الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي األولنادرية الوطين الثامن عشر مؤمتر مهرجان اجل . موقف اإلسالم من اإلرهاب ). م٢٠٠٣(عبداهللا ، التركي -

. الرياض، للتراث والثقافةحبوث مـؤمتر . الثوابت واملتغريات االجتماعية يف اتمع العريب السعودي ). م١٩٩٩( اجلوير، إبراهيم -

.الرياض، اململكة العربية السعودية يف مئة عام

أكادميية نايف العربية للعلوم .الشائعاتاآلثار االقتصادية املصاحبة النتشار ). م٢٠٠٣(مفرج ، احلقباين - .الرياض، مركز الدراسات والبحوث، األمنية

.حاجات سوق العمل ومدى قدرة القطاع التعليمي اخلاص على تلبيتها ).م٢٠٠٥( احلمود، عبد اهللا - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي الثالث ،اجلمعية السعودية لإلعالم واالتصال

، اجلمعية السعودية لإلعالم واالتـصال . توجيهات استثمار القطاع اخلاص ). م٢٠٠٣(حممد احليزان، - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي األول

اجلمعية الـسعودية . مصادر املعلومات اإلعالمية بني التقليد والواقع ). م٢٠٠٣( خالد، حممد بن سعود - .الرياض، ألولاملنتدى اإلعالمي السنوي ا ،لإلعالم واالتصال

اجلمعية .سبتمرب١١جهود اململكة االتصالية واإلعالمية بعد أحداث ). م٢٠٠٤( خالد، حممد بن سعود - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي الثاين ،السعودية لإلعالم واالتصال

ململكة العربيـة املشاركة االهلية يف اتمعات الريفية وبعض تطبيقاا يف ا ). م١٩٨٩(إمساعيل ، خانة - .٦٠العدد : الكويت، جملة دراسات اخلليج واجلزيرة العربية. السعودية

اإلعالم وواقع الصورة الذهنية للمملكة العربية السعودية يف الغرب، قـراءة ). م٢٠٠٤( اخلرجي، فهد -عالمي الـسنوي املنتدى اإل ،اجلمعية السعودية لإلعالم واالتصال .حتليلية للتجربة السعودية يف أمريكا

. الرياض، الثاين، جملة الدراسـات اإلعالميـة ، مرجعية التغطية اإلخبارية يف العامل العريب ). م٢٠٠٠(أديب ، خضور -

. ٩٩العدد : القاهرةتطبيق علـى : اإلعالم اخلارجي ودوره يف حتقيق أهداف السياسة اخلارجية ). م١٩٩٢(مالك ، اخليال -

، معهد الدراسات الدبلوماسـية بـوزارة اخلارجيـة ، جملة حبوث دبلوماسية .اململكة العربية السعودية .الرياض

اجلمعيـة . دبلوماسية املسار الثاين يف العالقات الـسعودية الغربيـة ). م٢٠٠٤( الدخيل، عبد الكرمي - . الرياض، ، املنتدى اإلعالمي السنوي الثاينالسعودية لإلعالم واالتصال

املركز العريب للدراسـات .دور اإلعالم يف ترويج ومكافحة الشائعات ). م١٩٩٠(الداقوقي، إبراهيم - .الرياض. األمنية والتدريب

دراسة علمية يف النظريـة : السياسة اإلعالمية يف اململكة العربية السعودية .)م١٩٩٢ (أمني ساعايت، - .القاهرة، املركز السعودي للدراسات االستراتيجية. والتطبيق

، دراسة وثائقية وصفية حتليلية : اإلعالم يف اململكة العربية السعودية ). هـ١٤٢١(عبدالرمحن ، بيلي الش - . الرياض، اإلعالميةمع سجل سنوي ألبرز احلوادث واملناسبات

اجلمعية السعودية . الفضائيات العربية والصورة الذهنية للعرب واملسلمني ). م٢٠٠٤( الشريف، سامي - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي الثاين ،اللإلعالم واالتص

.١٤٢: العدد: الرياض، جملة الفيصل. دور اإلعالم يف تنوير الرأي العام). م١٩٨٨(عبدالقادر ، طاش-اجلمعية . اآلليات العملية واملهنية لتحسني صورة اململكة العربية السعودية ). م٢٠٠٤(الطحالوي، لبىن -

.الرياض، ، املنتدى اإلعالمي السنوي الثاينتصالالسعودية لإلعالم واال، اجلمعية السعودية لإلعـالم واالتـصال .توجهات استثمار القطاع اخلاص ). م٢٠٠٣( الطياش، فهد -

.الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي األول يف النظـام الصحافة املصرية املعاصرة أداة تغري أم آلية اسـتمرار .)م ١٩٨٨( عواطفعبد الرمحن، -

،أعمال املؤمتر السنوي األول للبحـوث الـسياسية .السياسي لثورة يوليو يف النظام السياسي املصري .القاهرة، مكتبة النهضة املصرية

. ممارسة العالقات العامة احلكومية الدولية يف اململكة العربيـة الـسعودية ). م٢٠٠٤( العريب، عثمان - .الرياض، حمكمةدراسة علمية ،جامعة امللك سعود

، جامعة امللـك سـعود . القائم باالتصال يف الصحافة السعودية ). م٢٠٠٣(العريب، عثمان، وآخرون - .الرياض، دراسة علمية حمكمة

اجلمعية السعودية لإلعـالم . قراءة يف نظام املطبوعات والنشر السعودي ). م٢٠٠٣( العنـزي، عبيد - .الرياض، األول، املنتدى اإلعالمي السنويواالتصال

. نترنيت كوسيلة إعالمية واستخداماا يف اململكة العربية الـسعودية اإل) . م٢٠٠٣( العنـزي، مجعة - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي األول ،اجلمعية السعودية لإلعالم واالتصال

جامعة .هاب احمللي معاجلة مواد الرأي يف الصحف السعودية لقضايا اإلر ). هـ١٤٢٥(العسكر، فهد - .الرياض ،اإلمام حممد بن سعود اإلسالمية

النخب على املصادر اإلخبارية اإلليكترونية احلديثة اعتماد). م٢٠٠٣( العسكر، فهد، وعبداهللا احلمود -املنتـدى ،اجلمعية السعودية لإلعالم واالتصال .واجتاهام حنو مستقبل انتشارها يف اتمع السعودي

.الرياض، السنوي األولاإلعالميحرية الرأي يف الصحف السعودية وعالقتها حبق اإلنـسان يف االتـصال يف ). م٢٠٠٥( العسكر، فهد -

.األردن، جامعة مؤتةمؤمتر حقوق اإلنسان يف الوطن العريب، . اتمع السعودي

اجلمعيـة . اإلعالمي استجابة اإلعالم السعودي للمتغريات يف جمال العمل ). م٢٠٠٣( العمري، زهري - .الرياض، ، املنتدى اإلعالمي السنوي األولالسعودية لإلعالم واالتصال

اجلمعية السعودية لإلعالم . حتسني صورة اململكة العربية السعودية يف العامل ). م٢٠٠٤( العمري، حسن - .الرياض، املنتدى اإلعالمي الثاين ،واالتصال

.مركز امللك عبد العزيز للحوار الوطين . إلعالمي العريب والسعودي اخلطاب ا . )م٢٠٠٣( علي القرين، - .الرياض

اجلمعية السعودية . نظرة من الداخل :صورة اململكة العربية السعودية يف العامل ). م٢٠٠٤( القرين، علي - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي الثاين ،لإلعالم واالتصال

اجلمعية السعودية لإلعالم . املستقبلية اليت يواجهها اإلعالم السعودي التحديات ). ٢٠٠٣( كرمي، بدر - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي األول ،لالتصال

الة املـصرية لبحـوث .دور االتصال يف صناعة القرار السياسي األمريكي .)م٢٠٠٢(مىن حممود، - .١٦العدد : القاهرة، ، جامعة القاهرةاإلعالم

قسام اإلعالم يف اململكة وآفاقهـا لطالب حنو الربامج التدريبية يف أ اجتاهات ا ). م٢٠٠٣(، مساعد احمليا - . الرياض، ملنتدى اإلعالمي السنوي األولاجلمعية السعودية لإلعالم واالتصال،. املستقبلية

دية لإلعالم اجلمعية السعو . صورة اململكة العربية السعودية لدى املصريني ). م٢٠٠٤( مدكور، مرعي - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي الثاين، الرياض ،واالتصال

سلـسلة .الدميوقراطية وحقوق اإلنسان يف الوطن العـريب ). م١٩٨٣( مركز دراسات الوحدة العربية - . ٤رقم :بريوت، كتب املستقبل العريب

اإلشـكاليات : ملؤسسات اإلعالميـة العالقة بني مؤسسات التعليم العايل وا ). م٢٠٠٥( حممد، الوعيل - .الرياض، املنتدى اإلعالمي السنوي الثالث، اجلمعية السعودية لإلعالم واالتصال. واملستقبل

املراجع األجنبية : رابعا- Alasuutari, P ed, (1999). Rethinking The Media Audience. London: Sage. - Alexis S. Tan,(1983). Media use and Political Orientations of Ethnic Groups, Journalism Quarterly, Vol.60.No.2. - Alexis S. Tan,(1985). Mass Communication: Theories and Research, 2nd, ed.

New York: John & Wiley & Sons. - American Political Science Review, 1968. Vol. 62. - Anderson, S.k, (1998). Warnings, Versus Alarms Stud Conflict and, Terrorism. Jul, Sep, V.21. - Ayish, Muhammad, (2002). Political Communication, on Arab World

Television: Evolving Patterns in Political Communication, Vol.19. - Becker Lee, Maxwell E. Mc Combs & Jack M,(1996). The Development of political cognitions, In: Political Communication in Action, States, Institutions, Movements, Audiences, Edited by David L. Paletz, Hampton press, Inc. - Brian McNair,(1999). An Introduction to Political Communication. - Bruce I. Newman & Richard M. Perloff, (2004). Political Marketing: Theory, Research, and Applications in Political communication handbook, Cleveland. - Bruce Stokes, (1981). Helping Ourselves: Local Solutions to Global Problems, Ist ,ed. New York: Norton and Company. - Carroll j. Glyn; Anderew f. Haye,s and James Shanahan ,(1997). Perceived Support for one's opinions and willingness to speak out, Ameta-Analysis of survey studies on the spiral of silence, Public Spiral of Quarterly, Vol.61 - Chang , T K, 1999. Reporting Public Opinion, Harv. Int. J. Press, Politics,Win. V. 4. - Childs, Harwood,(1977). Public Opinion, Nature Formation and Role. New York : D. Van Nan Nostrand Company. - Conway, Margaret (1985). Political Participation in the United States Washington : Congressional Quarterly Inc. - Daniel Lerner, (n.d).''Towards a Communication Theory of Modern-ization'', in Lucian Pye, ed. Communication and Political Development. - David H.Weaver, (1991). Issue Salience and Public Opinion: Are There Consequences of Agenda- Setting, International Journal of Public Opinion Research, Vol. 3.No. I, Spring. - David, Sloan, (1996). Mass Communication In The Information Age; London: Vision Press. - Defleur, Melvin &Rokeach, Sandara,(1989).Theories of Mass Communication New York: Longman,5th edition. - Denis H. W, (2000). Systemic Determinates of International News Coverge: A Comparison of 38 Countries, Journal of Communication, Vol.50.No.2. - Dennis W.Johnson,(2002). Perspectives on Political Consulting, in Journal of Political Marketing, Vol.1. No.1, NY. - Dietram A. Scheufele, (1999). Deliberation or Dispute ? An Exploratory Study Examining Dimensions of Public Opinion Expression, International Journal of public Research, No. 1, Spring. - Elizabeth, Noell Newman, ( 1983)."The Effects of Media on media effects Research," Journal of Communication.VOL. 33. - Everett, M. Rogers, (1986). Communication Technology. New York: The Free press. - Graber Doris,(1997). Mass Media and American Politics, A Division of Congressional Quarterly Inc.Washington, D.C. - Growth Rate, (1999). In TV Homes. Screen Digest, March. - International Marketing Data and Statistics. 1998 ,17th Edition (Great Britain: Euro moni

- Hafez Kai, (2002).Guest Editor's Introduction Mediated Political Communication in the Middle East, in Political Communication, Taylor & Francis Group. 1058-4609, 2, Vol. 19. - Holli Semetko & Patti Valkenburg, (2000). Framing European Politics: A Content Analysis of press and Television News, Journal of Communication,Vol.50.No.2. - Jack M. McLeod and Lee B. Becker,(1981). "The Uses & Gratifications Approach", in Dan D. Nimmo. - Jacob Shamir, (1995). "Information Cues and Indicators of the Climate of Opinion: The Spiral of Theory in The Intifade". Communication Research, Vol.22.No.1, February. - James E. Combs, (1981). "A process Approach" in Dan D. Nimmo and Keith R. Sanders ed .,Hand book of Political Communication. London, Sage. - James R. Walker, (1988). How Media Reliance Affect Political Efficacy in the South, Journalism Quarterly, Vol.65.No.4. - Jason L.Finkle & Richard W.Gable eds. (1986). Political Development and Social change, 2 nd ed. New York: John Wiley and , Sons, Inc. - Joep P. Cornelissen, (2002). Metaphorical Reasoning and Knowledge Generation: The Case of Political Marketing in Journal of Political Marketing, Vol.No.1, NY. - Johnstone, J. W. C, (1974). ''Social integration and mass media use among adolescent: A case study, In: Blumler and katz (eds.) the Uses of Mass Communication. - Joseph. R .Dominick, (1996). '' The Dynamics of Mass Communication ''5th Edition. - Khazen, J. Sum, (1999). Censorship and State. Harvard Int. J. Press Politics. V.4 N.3 - Kippax, S. and J. P. Murray,(1980). ''Using The mass media: Need Gratifications and perceived utility". Communication Research,7. - Kwak, N. (1999). The Roles of The Media, Gzette, Apr. V. 61 N.2. - Lasswell Harold, (1927). Propaganda Techniques in the World War. New York; Alfred Knopf. - Lasswell Harold, (1977). The Structure and Function of Communication in Society, : Process and Effects of Mass Communication. In :Wilbur Schramm and Donald F. Roberts, ed. Urbana : University of Illinois Press. - Lazarsfeld Paul F. & Robert K, (1977). Merton , Mass Communication, Popular Taste, and Organized Social Action, In Schramm and Roberts. - Lazarsfeld Paul, & others, (1944).The People's Choice, New York: Duell, Sloan, and Pearce. - Levy, M.R. and S. Windahl, (1984). ''Audience Activity and Gratifications: A Conceptual clarification and exploration, '' Communication, Research 11. - Little John, Stephen W (1983). Theories of Human Communication 2ed, ed. California: Wad Publishing Company. - Lomax Cook, et al, (1983). Media and Agenda- Setting: Effects on

the Public Interest, Group Leaders, Policy. Makers, and Policy. Public Opinion Quarterly, Vol. 47, No.1. Spring. - Luhmann Niklas, (1996). The Reality of the Mass Media. Translated by Kathleen Cross. California. Stanford University Press. - Marcus Brewer and Maxell Mc Combs, (1996). "Setting The Community Agenda" Journal of Mass Communication Quarterly. Spring. - Mccargo, D, (1999). Killing The Messenger. Harv. Int. J. Press Politics. Win. V. 4. - Mcgraw, Kathleen & Cristina L, (2003). Media Priming of Presidential and Group Evaluations, in Political Communication, Taylor & Francis Group. 1058-4609,January 1,Vol.20. - Mcleod J. & Becker.L, (1981). " The Uses and Gratifications Approach," in D.D. Nimmo and K.R.Sanders ed. Handbook of Political Communication. Beverly Hills, Ca: Sage. - Mcquail, Denis & Sven Windahl, (1981). Communication Models :For the Study of Mass Communication, New York, Longman Inc. - Neumann, E. N, (1979) "Return To The Concept Of Powerful Mass Media'' In W. Severin & Tankerd, eds. Communication Theories: Origins, and Uses, NY. Hastings House. - Newman, Bruce, & Richard M,(2004). Political Marketing: Theory, Research, and Applications. Handbook of Political Communication. London: Sage Publication. - Nimmo, Dan. D, (1981). Handbook of Political Communication. London : Sage Publication. - Palmgreen P. L. A. Wenner, & J. D Rayburn, (1981). ''Gratifications discrepanciec and news program choice.'' Communication Research. 8. - Paterson, Steven A, (1990). Political Behavior: Patterns in Everyday Life. Sage. New bury Park, C A. - Peled,T.& E.Katz "Media Functions in Wartime : The Israel Home front in October 1973," in J.G. Blumer and Katz ,ed. The Uses of Mass Communication. ( 1974).

- Peter, Gill, (1982). Introduction to Politics. London : Faber & faber. - Ralf. R. Thrift, (1971). How Chain Ownership Affects Editorial Vigor Of Newspapers. J. Q. Vol. 55. No.2. sum. - Robert D. McClure & Tomas E. Patterson, (1976). Setting the Political Agenda: Print Vs. Network News, Journal of Communication, Vol. 26, No. 2. Spring. - Robert L. Savage, (1981) "The Diffusion of Information Approach", in Dan D. Nimmo. - Roger d. Wimmer & Joseph R. Dominick, (2003). Mass Media Research: An

Introduction, Wadsworth, Belmont, Ca. - Samuel,L.Becker, (1983). Discovering Mass Communication. Scott Foresman and Glenview, Illinois.

- Savigny Heather,(2002). Public Opinion, Political Communication and the Internet, Political Studies Associon, Published by Blackwell, Publishers,Vol.22.1.

- Sheldon Gilberg, et al, (1980). The State of the Union Address and The Press Agenda, Journalism Quarterly. Vol. 57, No. 3. Winter. - Stamoulis, Arthur, (2004). Closing Access to Information Technology, in Media Democracy in Action, Peter Phillips. Seven stories press, NY. - Swanson, David L, (2000). The Homologous Evolution of Political Communication and Civic Engagement, in Political Communication, Taylor & Francis Group. 1058-4609,October 1,Vol.17, Issue 4. - Tagg P, (1980). '' The analysis of title music as a method of decoding implicit ideological Message on TV." In: G. Andren and H. Strand (eds) The Entertainment Functions of Television. Hillsdale, N.J: Erlbaum. - The Western Political Review, December, (1984).Vol. 37. - The World Almanac and Book of Facts, March, (1998). N J. Funk and Wagnall's. - Wanta, W.(1997).The Public and The National Agenda: How People Learn About Important Issues. London, LEA. - Wayne Wanta, et al, (1989). How President’s State of Union Talk Influenced News Media Agenda. Journalism Quarterly, Vol. 66. No.3. Autumn. - Wenner ,Lawrence D, (1985) " The nature of news gratifications" In: Palmgreen, Wenner, and Rosengreen , Ed. - Wicks, Robert H, (2001).Understanding Audiences: Learning to Use the Media Constructively. London, LEA. - Wilkins, K G, (2000). The Role of Media in Public, Agenda. Journal of Broadcasting and Electronic Media, V. 44 N.4. - Xigen Li, (1998). Web Page and Graphic use of Three U.S.A. Newspapers, in the Journalism & Mass Communication Quarterly,Vol.75.No.2.

فهرس احملتويات

رقم الصفحة املوضوع ٢ إهـداء

٣ شكر وتقدير ١١-٤ املقدمة

٣١-١١الدراسات السابقة ٣١ مشكلة الدراسة

٣٢-٣١ تساؤالت الدراسة ٣٣-٣٢ تقسيم الدراسة

٣٤ اإلطار النظري للدراسة: الباب األول ٣٥ وسائل اإلعالم واالتصال السياسي: الفصل األول ٣٩-٣٦ املداخل النظرية لدراسة االتصال السياسي : متهيد

٤٠-٣٩ نشأة علم االتصال السياسي ٤١-٤٠ تعريفات االتصال السياسي

٤٣-٤١ املداخل النظرية لدراسة االتصال السياسي ٤٦-٤٣ العالقة بني االتصال والسياسة

٤٧ مستويات االتصال السياسي وعالقتها بنشر املعرفة السياسية : املبحث األول ٥٣-٤٨ مستويات االتصال حسب عدد املشاركني

٥٥-٥٣ مستويات االتصال السياسي من حيث اجتاه الرسالة ٥٨-٥٤ مستويات االتصال حسب رمسية القنوات

٦٤-٥٨ الشائعات السياسية ٦٥ وظائف االتصال السياسي :املبحث الثاين

٦٨-٦٦ املضمون السياسي لوظائف االتصال التقليدية ٦٨ الوظائف السياسية لالتصال

٧٠-٦٨ الوظيفة اإلخبارية : والأ ٧٢- ٧٠ التنشئة السياسية : ثانيا

٧٥-٧٢ التسويق السياسي : ثالثا ٧٧-٧٥ التأثري يف اجتاهات الرأي العام : رابعا ٧٩-٧٧ الرقابة على احلكومة : خامسا ٨١-٧٩ املساعدة يف صنع القرارات : سادسا ٨٣-٨١ دعم مشروعية النظام السياسي : سابعا ٨٤-٨٣ تأكيد الشعور باهلوية الوطنية : ثامنا ٨٥-٨٤ إدارة الصراعات السياسية : تاسعا

٨٩-٨٦ وظائف اخلطاب السياسي عرب وسائل اإلعالم ٩٠ النظام السياسي ووظائف االتصال يف اتمع

٩٠ نظرية السلطة ٩١-٩٠ نظرية احلرية

٩١ ية نظرية املسؤولية االجتماع ٩٢-٩١ النظرية االشتراكية

٩٣-٩٢ النظرية التنموية ٩٤-٩٣ قراطية وة املشاركة الدمينظري

٩٥-٩٤ الرؤية اإلسالمية ٩٩ -٩٦ نظريات التأثري السياسي لوسائل اإلعالم :املبحث الثالث

١٠٠-٩٩ االجتاه السياسي لبحوث التأثري ١٠٥-١٠٠ نظرية االعتماد على وسائل اإلعالم

١١٢-١٠٥ شباعات نظرية االستخدامات واإل ١١٨-١١٣ نظرية ترتيب األولويات ١٢٢-١١٨ نظرية الفجوة املعرفية

١٢٦-١٢٢ نظرية تدعيم الصمت ١٢٧ العوامل املؤثرة يف االتصال السياسي :املبحث الرابع

١٣٦-١٢٨ خصائص النظام السياسي : أوال ١٤٣-١٣٦ اإلعالمي طبيعة النظام : ثانيا

١٤٦-١٤٣ االستخدامات السياسية لشبكة اإلنترنيت

١٥٠-١٤٦ العوامل الثقافية واالجتماعية واالقتصادية : ثالثا ١٦٠-١٥٠ العوامل اخلارجية : بعارا

١٦١ االتصال السياسي يف اململكة العربية السعودية : الفصل الثاين ١٧٤-١٦٢ خصائص اتمع السعودي وعالقتها باالتصال السياسي : املبحث األول ١٧٦-١٧٥ العالقة بني النظام السياسي ووسائل اإلعالم :املبحث الثاين

١٧٨-١٧٦ائل اإلعالم السعودية االتصال والنظام السياسي قبل ظهور وس: أوال ١٨٢-١٧٨ دور النظام السياسي يف إنشاء النظام اإلعالمي : ثانيا ١٨٥-١٨٢ تأكيد الطابع املؤسسي لوسائل اإلعالم : ثالثا ٢٠٩ -١٨٦ بني النظام االنفتاح اإلعالمي وتأثريه على العالقة : رابعا

السياسي والنظام اإلعالمي ٢١٥-٢١٠ اإلعالم واجلمهور العالقة بني وسائل:املبحث الثالث

٢٢٦-٢١٥ تطور استهالك اجلمهور لوسائل اإلعالم يف اململكة العربية السعودية ٢٢٧ إجراءات ونتائج الدراسة التحليلية وامليدانية : الباب الثاين

٢٣٥-٢٢٨ جراءات املنهجيةاإل: الفصل األول ٢٣٦ عرض نتائج الدراسة التحليلية:الفصل الثاين

٢٤٠-٢٣٧ املضمون السياسي يف عينة الدراسة: أوال ٢٤٤-٢٤٠ هداف املضمون السياسي لوسائل اإلعالم أ: ثانيا ٢٥٠-٢٤٤ القضايا السياسية اليت عاجلتها وسائل اإلعالم : ثالثا ٢٥٢-٢٥٠ اإلطار اجلغرايف للقضايا السياسية: رابعا ٢٥٥-٢٥٢ مصادر وسائل اإلعالم يف عرض القضايا السياسية : خامسا ٢٥٧-٢٥٥ اجتاهات املعاجلة السياسية لوسائل اإلعالم: سادسا ٢٦٠-٢٥٧ أساليب اإلقناع املستخدمة يف عرض القضايا السياسية : سابعا ٢٦٢-٢٦١القضايا السياسية عرب وسائل اإلعالم مشاركة اجلمهور يف مناقشة : ثامنا ٢٦٣-٢٦٢ يف مناقشة القضايا السياسية عرب وسائل اإلعالم سؤولنياملمشاركة : تاسعا ٢٦٤-٢٦٣ مشاركة وسائل اإلعالم يف مناقشة القضايا السياسية : عاشرا

٢٦٦-٢٦٥ الشخصيات اليت ظهرت يف معاجلة القضايا السياسية: حادي عشر ٢٦٧ عرض نتائج الدراسة امليدانية :الفصل الثالث

٢٧٢-٢٦٨ اخلصائص الدميوجرافية لعينة الدراسة امليدانية : أوال ٢٧٥-٢٧٣ دوافع التعرض للمحتوى السياسي لوسائل اإلعالم : ثانيا ٢٧٩-٢٧٥ اإلشباعات املتحققة نتيجة التعرض حملتوى وسائل اإلعالم: ثالثا ٢٨١-٢٧٩ القضايا السياسية اليت حتظى باهتمام اجلمهور : رابعا ٢٨٥-٢٨١ يف املعرفة السياسيةاملصادر اليت يعتمد عليها اجلمهور : خامسا ٢٨٨-٢٨٥ املعرفة السياسية اجتاهات اجلمهور حنو وسائل اإلعالم يف: سادسا ٢٩٠-٢٨٨ اإلعالم لدى اجلمهور مصداقية تغطية الشؤون السياسية يف وسائل: سابعا ٢٩٦-٢٩١ الداخلية واخلارجية لدى اجلمهور مستويات االهتمام بالقضايا السياسية: ثامنا

٢٩٧ عرض لنتائج دراسة العالقة بني الدراسة التحليلية وامليدانية:الفصل الرابع ٢٩٩-٢٩٨ وسائل اإلعالم وتلبيتها الهتمامات اجلمهور السياسية : أوال ٣٠٦-٢٩٩مهور على وسائل اإلعالم السعودية يف اعتماد اجلةؤثراملالعوامل : ثانيا

عرفة السياسيةامل يف ٣١٠-٣٠٦ االختالف بني وسائل اإلعالم يف تلبية اهتمامات اجلمهور : ثالثا

٣١١ اسة ومناقشة النتائج تساؤالت الدرن اإلجابة ع:الفصل اخلامس ٣٢٤-٣١٢ مناقشة النتائج اخلاصة مبضمون وسائل اإلعالم: أوال ٣٣٢-٣٢٤ مناقشة النتائج اخلاصة باجلمهور : ثانيا ٣٤١-٣٣٢ لعالقة بني وسائل اإلعالم واجلمهور مناقشة نتائج دراسة ا: ثالثا

٣٤٩-٣٤٢ اخلامتة ٣٥٣-٣٥٠ التوصيات

٣٥٤ حق املال ٣٦١-٣٥٥ ملحق استمارة اجلمهور

٣٦٥-٣٦٢ حتليل مضمون الصحف ملحق استمارة ٣٦٩-٣٦٦ ملحق استمارة حتليل مضمون التليفزيون ٣٧٤-٣٧٠ دليل ترميز استمارات حتليل املضمون

٣٨١-٣٧٥املستخلص باللغة اإلجنليزية ٤٠٥-٣٨٢ املراجع

٤١٠-٤٠٦ فهرس احملتويات

٤١٢-٤١١فهرس اجلداول

اجلداولفهرس رقم الصفحة املوضوع

٢٣٨لسياسية يف الصحف نسب املواد ا ٢٣٩نسب املواد السياسية يف التليفزيون

٢٤٠ أهداف املواد الصحفية ٢٤٢أهداف املواد التليفزيونية ٢٤٥قضايا املواد الصحفية

٢٤٩ قضايا املواد التليفزيونية ٢٥١املواد الصحفية للقضايا الداخلية واخلارجية

٢٥٢ املواد التليفزيونية للقضايا الداخلية واخلارجية ٢٥٣مصادر املواد الصحفية ٢٥٥مصادر املواد التليفزيونية

٢٥٦ اجتاه معاجلة القضايا يف املواد الصحفية ٢٥٧اجتاه معاجلة القضايا يف املواد التليفزيونية ٢٥٨أساليب اإلقناع يف املواد الصحفية ٢٦٠أساليب اإلقناع يف املواد التليفزيونية ٢٦١مشاركة اجلمهور يف املواد الصحفية

٢٦٢ مشاركة اجلمهور يف املواد التليفزيونية ٢٦٢مشاركة املسؤولني احلكوميني يف املواد الصحفية ٢٦٣مشاركة املسؤولني احلكوميني يف املواد التليفزيونية

٢٦٤ يف مناقشة القضايا السياسية مشاركة الصحف ٢٦٤مشاركة التليفزيون يف مناقشة القضايا السياسية

٢٦٥ شخصيات املواد الصحفية ٢٦٦شخصيات مواد الربامج التليفزيونية ٢٦٨التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب متغري النوع

٢٦٩ التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب متغري العمر

٢٦٩التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب متغري منطقة اإلقامة ٢٧٠التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب متغري املؤهل العلمي

٢٧١اسة حسب متغري العمل التوزيع التكراري لعينة الدر ٢٧١التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب متغري عدد مرات السفر إىل اخلارج ٢٧٢التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب متغري الدخل الشهري للفرد

٢٧٣ض للمحتوى السياسي دوافع التعر ٢٧٦ السياسي راري لعينة الدراسة حسب دوافع التعرض للمحتوىالتوزيع التك

٢٧٩ التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب القضايا اليت تشغلهم ٢٨١ترتيب اجلمهور للمصادر ٢٨٣التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب اعتمادهم على مصادر املعلومات

٢٨٤ ترتيب املصادر لدى اجلمهور ٢٨٥ترتيب وسائل اإلعالم احمللية لدى اجلمهور ٢٨٧توزيع عينة الدراسة حسب اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية

٢٨٩ة بوسائل اإلعالم السعودية توزيع عينة الدراسة حسب درجة الثق ٢٩١توزيع عينة الدراسة وفقا الهتمامهم بنوعية القرارات ٢٩٢ترتيب اجلمهور ملستوى التعرض لوسائل اإلعالم السعودية يف حالة القضايا الداخلية

٢٩٣هور ملستوى التعرض لوسائل اإلعالم السعودية يف حالة القضايا اخلارجية ترتيب اجلم ٢٩٣التوزيع التكراري لعينة الدراسة وفقا لوسائل التعرض حول املشكالت الداخلية

٢٩٥ وفقا لوسائل التعرض حول املشكالت اخلارجية ةالتوزيع التكراري لعينة الدراس ٢٩٨مدى تلبية وسائل اإلعالم الهتمامات اجلمهور ٣٠٠الفروق بني الذكور واإلناث يف اعتمادهم على وسائل اإلعالم السعودية يف املعرفة السياسية

٣٠١عتماد نتائج حتليل التباين ملعرفة الفروق بني مناطق اإلقامة تبعا ملدى اال ٣٠٢نتائج حتليل التباين ملعرفة الفروق بني فئات العمل تبعا ملدى االعتماد ٣٠٤العالقة بني اهتمام اجلمهور ومدى االعتماد على الوسائل يف املعرفة السياسية

٣٠٦مامات اجلمهور اهتمام وسائل اإلعالم مقارنة باهت ٣٠٨التوزيع التكراري لعينة الدراسة حسب إجابام املتعلقة بالوسائل اليت يتم اللجوء إليها