INFORME DE INVESTIGACINCATEGORA DE TPaola Andrea BuitragoPu V-3

ContenidoAntecedentesObjetivosMetodologaResultadosConclusiones Recomendaciones

Antecedentes T Un colombiano, en promedio, toma 1,5 litros/ao. En el 2014 el negocio puede valer $100.000 millones.

Colombia est ms desarrollada que Chile, por ejemplo, donde se registraron cerca de 0,4 litros por persona.Archivo Portafolio.coEl T lleg a Colombia en 1960, de la mano de Jaibel, una de las compaas ms importantes del sector en ese momento.

Cada vez ms el consumo de t, fro o caliente, escala posiciones en la preferencia de bebidas entre los colombianos.

Competencia.VariableMarca MixCaractersticasNesteaFuzeteaMr.Tea Lipton SunteaPrecio

Maneja lnea econmica42315Maneja lnea premium24351Producto

Reconocimiento de marca 52314Variedad en Ts52314Sabor dulce14532Envases llamativos 34152Plaza

Distribucin del producto35421Promocin

Top of mind42513Comunicacin BTL

43215Comunicacin ATL24513Nota* 1 bajo, 5 alto.

Conclusiones de la tabla anterior.Suntea maneja la lnea mas econmica y Lipton la premium.

El top of mind es Nestea y tiene la extensin de lnea ms amplia.

MrTea es la ms dulce, Nestea es la menos dulce.

Lipton tiene el envase ms llamativo

Fuzetea tiene la mejor distribucin.

Suntea se comunica ms por BTL y MrTea ms por ATL.

Target actual de la competencia.Familias de estrato 3-4

Buscan reemplazar ( las gaseosas, los jugos, maltas) por algo diferente a la hora del almuerzo o la comida.

Personas que quieren cuidar de su salud pero les cuesta encontrar algo bueno y que tenga un buen sabor.

Hiptesis de producto antes de la investigacin.Se quiere lanzar al mercado un producto nuevo en la categora de t. Est hecho con hierbas naturales; yerbabuena, menta y eucalipto.

Target:Se piensa que es para jvenes universitarios. NSE 3-5. Que ya consuman t, pero que busquen una bebida ms refrescante e hidratante. Estn entre los 16-26 aos.

El beneficio principal es que es un t muy refrescante, ya que todos sus sabores son mentolados.

ProblemaDesconocimiento sobre lo que los jvenes prefieren acerca de la categora de T.

Objetivos

Objetivo General:

Conocer los hbitos de consumo, gustos y preferencias de los jvenes en la categora de t.

Objetivos especficos:

Conocer los sabores de preferencia de los jvenes.Conocer las marcas que los jvenes prefieren a la hora de consumir t y las razones de preferencia.Conocer la presentacin en trminos de envase que prefieren los jvenes en el t.Conocer el precio que prefieren los jvenes a la hora de comprar t. Identificar los momentos de consumo de los jvenes Conocer la frecuencia de consumo de la categora de t en los jvenes.

MetodologaTcnica:La informacin se obtuvo a travs de encuestas realizadas personalmente. Como instrumento se us un cuestionario semiestructurado.El mtodo de seleccin de la muestra fue simple al azar. La muestra fue de 100 encuestas.

ResultadosSabores de preferencia de los Jvenes

El limn es el sabor preferido con un 48% de preferencia.

78% de los Jvenes Est entre los 18-25 aos.6% de los jvenes est entre los 15-17 aos55% prefiere las bebidas ctricas.20% prefiere las bebidas ctricasDel 78% de 18-25, el 48% prefiere el limn en el t.Del 6% de 15-17,El 18% prefiere el limn en el tSabores de preferencia de los Jvenes

El limn es el sabor preferido con un 48% de preferencia.Del 78% de 18-25, el 48% prefiere el limn en el t.Del 6% de 15-17,El 18% prefiere el limn en el tSabores de preferencia de los Jvenes

El 57% son mujeres El 39% son hombres54% prefiere las bebidas ctricas

53% prefiere bebidasctricas

Sabores de preferencia de los Jvenes

NUEVOSSABORES DE T!

S!!!!!No..

S!!!!del 78% el 52% aprueban los sabores propuestos

NUEVOSSABORES DE T!

del 39% de hombres el 67% aprueban los sabores propuestosSITal vezSISabores de preferencia de los Jvenes27% prefiere las bebidas artificiales.71% prefiere las bebidas naturales

70% de jvenes son estrato 3 a4De ese porcentaje: El 53% de los jvenesQue no consumen t fro es Porque no tiene sabor real.Sabores de preferencia de los Jvenes

MujeresHombresRazones por las que aceptaron los sabores propuestos19% de los hombres acepta los sabores propuestos por ser diferentes a los dems.8% por ser naturales1% refrescantes24% de las mujeres acepta los sabores propuestos por ser diferentes a los dems.11% por ser naturales0% refrescantesMarcas de t preferidas y razones de preferencia.3-4 estrato 71% encuestados.

Marcas que conocen.12%7%5%11%4%Marcas de t preferidas y razones de preferencia.3-4 estrato 71% encuestados.Marcas que prefieren.

23%8%3%16%7%

Marcas de t preferidas y razones de preferencia.Del 66% que prefiere y consume lo natural 21% prefiere y consume Nestea.14% consume Nestea en las maanas26% consume Nestea en las tardes13% consume Nestea en las nochesde ese 26% el 54% compra en supermercados de ese 14% el 49% compra en supermercados su t Del 13% el 12% el supermercados.26% acompaa el te con comidas rpidas37% acompaa el te con el almuerzo.

Tipo de presentacin envase que prefieren los jvenes en el t.

21% prefiere y consume Nestea.34% prefiere el envase vidrio

43% prefiere el envase plstico.35% consume diariamente 44% consume mensalmente.

42% importante el diseo 74% paga entre 1500 y 2500 un t41% paga entre 1500 y 2500 26% es importante el diseo del envase 52% del total prefiere el envase plstico Tipo de presentacin envase que prefieren los jvenes en el t.

37% dice que el verde es un color refrescanteDe ese 37% el 9% cree que el limn es refrescante

25% cree que la imagen de los hielos es refrescante

52% del total prefiere el envase plstico Tipo de presentacin envase que prefieren los jvenes en el t.

26% dice que el caf es refrescante 10% la imagen de hoja de te es refrescante 26% cree que el sabor a t es refrescante

Sabor a tConocer el precio que prefieren los jvenes a la hora de comprar t 65% pagan por un t de 1500 a 2500 18-25 aos son 73% 59% compra en supermercados su t.

87% prefiere el t frio al caliente

87% de ese 57% prefiere la botella de plstico

Momentos y frecuencia de consumo de t16% de la totalidad toma t en maana 28% toma t en la noche, el t lidera con 28% tambin.

21% de los jvenes toman caf en la maana

28% toma t en la tarde, lidera el consumo en bebidas de la tarde

ConclusionesLos jvenes en general prefieren las bebidas ctricas, sobretodo los chicos entre 18-25. Y en especifico las mujeres.EL sabor de preferencia de la mayora es el limn.Para una gran parte de los chicos de 18-25 de estrato 3-4 el sabor a limn en el t es fundamental.Ms de la mitad de los hombres y mujeres aprueban los sabores propuestos.Hallazgo: Se encuentra una preocupacin de los jvenes por consumir cosas naturales.Hiptesis: En un principio se crey que iban a elegir los sabores por ser refrescantes. Sin embargo lo prefirieron por ser innovadores eso cambia todo el panorama del diferencial elegido.

ConclusionesConocen y prefieren Nestea. En general el joven consume Nestea en las tardes, lo compra en el supermercado y acompaa el almuerzo con esta bebida.El t preferido por lo jvenes es Nestea por su sabor natural. Las preferencias de los chicos de 15-17 y de 18-25 aos son similares, sin embargo los de 18-25 prefieren el plstico y los menores el vidrio.Relacionan el color verde con el t. No obstante, prefieren el sabor a limn y no la imagen como tal.La hoja de t no les interesa, el sabor real a t, s. El azul es por el hielo, y si les interesa esa imagen visual en el envase.Los jvenes estn dispuestos a pagar entre 1500 a 2500 por una botella de t con limn en un supermercado mensualmente. Los chicos no ven al t como una bebida para hidratarse ni refrescarse.

recomendacionesCambiar el diferencial de refrescante a nuevos sabores naturales.El limn es un sabor fundamental para los jvenes, se debe implementar tambin. Se debe lograr que la marca se consuma diariamente, ya que hasta el momento la competencia no lo ha logrado.A pesar del liderazgo del t en el momento de la tarde y la noche se recomienda orientar el consumo a la tarde ya que tiene una mayor frecuencia de consumo diario que la noche. En trminos de envase, se recomienda un envase plstico y la imagen de la marca debe oscilar entre los colores verde, caf y azul.

recomendacionesOrientar la comunicacin hacia el segmento de 18-25 de estratos 3-4, ya que su consumo de t y agrado por los nuevos sabores es el ms alto.Se recomienda la distribucin del producto principalmente en almacenes de cadena.Que la comunicacin vaya enfocada a el acompaamiento de el almuerzo y no en una bebida que se ingiere sola.Hacer nfasis en la importancia del sabor natural, ya que esa es la tendencia de los jvenes del target, teniendo en cuenta que la mayora son mujeres que buscan cuidarse.