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2015MEDIA KIT

传奇·探秘·独家·深度

广告总代理 ：

北京时尚科比亚广告有限公司

广告热线 ：

010-65872030/2031/2032/

2033/2034/2035

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010-65872046

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北京市朝阳区光华路9号时尚大厦20层

邮编 ：100020

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Inspiring People to Care About the Planet传奇·探秘·独家·深度

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亚力山大·葛拉汉姆·贝尔（电话发明人 国家地理学会第二任理事会主席）Alexander Graham Bell(Inventor of telephone and Second president of National Geographic Society)

The real geographic magazine should comprehend “the world and all that's in it” 真正的地理杂志在于理解 “世界与其中一切事物”

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17

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1. 美国 USA

3. 阿塞拜疆 Azerbaijan

5. 保加利亚 Bulgaria

7. 克罗地亚 Croatia

9. 丹麦 Denmark

11. 芬兰 Finland

13. 格鲁吉亚 Georgia

15. 希腊 Greece

17. 印度 India

19. 伊朗 Iran

21. 意大利 Italy

23. 韩国 South Korea

25. 拉脱维亚 Latvia

27. 荷兰 Netherlands

29. 波兰 Poland

31. 罗马尼亚 Romania

33. 塞尔维亚 Serbia

35. 西班牙 Spain

37. 中国台湾 Taiwan

39. 土耳其 Turkey

2. 沙特阿拉伯 Arabic

4. 巴西 Brazil

6. 中国 China

8. 捷克 Czech

10. 爱沙尼亚 Estonia

12. 法国 France

14. 德国 Germany

16. 匈牙利 Hungary

18. 印度尼西亚 Indonesia

20. 以色列 Israel

22. 日本 Japan

24. 拉丁美洲 Latin America

26. 立陶宛 Lithuania

28. 挪威 Norway

30. 葡萄牙 Portuga

32. 俄罗斯 Russia

34. 斯洛文尼亚 Slovenia

36. 瑞典 Sweden

38. 泰国 Thailand

40. 乌克兰 Ukraine

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一本杂志的世界（地区）地图World map of a Magazine

8 9供图: 陈新宇

美国《国家地理》杂志首席内容官 Chris Johns( 左 )美国《国家地理》杂志主编 Susan Goldberg（右）

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Established in 1888, the US National Geographic Society is the largest nonprofit scientific and educational institution in the world. Since then, NGS' aim is always for the increase and diffusion of geographical knowledge. It has granted more than 8,000 research exploration plans and supported many reputed scientific researchers such as the famed chimpanzee researcher Jane Goodall and the famous deep sea explorer Robert Ballard.

In addition to its flagship product National Geographic Magazine, the Society also publishes other periodicals including National Geographic Traveler, National Geographic Explorer, National Geographic Kids, etc. It also owns National Geographic Channel, National Geographic books, and other audio and video products, maps and interactive media. Through these media, the society diffuses geographic knowledge to millions of people around the world. National Geographic has subsidiary organizations and entities including National Geographic Television, National Geographic Maps, National Geographic Website, Committee for Research and Exploration, National Geographic Conservation Foundation, etc.

The society's ultimate goal is to inspire and serve people. It uses popular magazines, maps, books, movies and interactive media products to diffuse new knowledge, explaining the profound world and all things in it. Numerous outstanding scientists, explorers, photographers, TV workers and writers run around the world to fulfil the mission of, and gain prominent honor for the society. The famous Yellow Border has become a mark of the spirit of exploration and high quality, inscribed in many places and in more and more languages.

创建于1888年的美国国家地理学会，是全球最

大的非营利性科学教育机构。自成立伊始，一百多年

来一直秉持“增进并传播地理知识”的宗旨，学会赞

助了8000多项研究探索计划和许多享有盛誉的科研

工作者，如因研究黑猩猩而闻名遐迩的珍妮 · 古道尔、

因深海探险而有口皆碑的罗伯特 · 巴拉德等等。

在美国国家地理学会，专业精英用广受欢迎的

杂志、地图、书籍、电影和交互媒体产品传播新知，

深入浅出地反映整个世界和世界上的所有事物。众

多杰出的科学家、探险家、摄影师、电视工作者和

作者队伍，往来于世界各地，为学会赢得显赫的荣

誉。著名的黄框标志成为令人向往的探险与优质标

记，印刻在世界各地和越来越多的语言当中。

今天，学会除了其主要载体、旗舰产品《国家

地理》杂志外，还出版了《国家地理旅行家》、《国

家地理探险》和《儿童国家地理》等杂志 ；连同国

家地理频道、国家地理书籍、音像制品、地图及互

动媒体，国家地理学会将科学知识传播至全球亿万

人口。

1888年1月13日33名创始人聚会华盛顿，创办美

国国家地理学会。

On January 13th,1888,33 men gathered in Washington and created the National Geographic Society.

1888年10月会刊《国家地理》杂志诞生。

In October 1888, the National Geographic Magazine was published.

1907年出版第一本图书，至今已经用23种语言出版了2000多种书籍。

In 1907, the first book was published. Since then, NG had published more than 2000 books in 23 languages.

1984年《国家地理旅行家》杂志、《儿童国家地理》杂志问世。

In 1984, National Geographic Tr a v e l e r a n d N a t i o n a l G e o g r a p h i c K i d s w e r e launched.

1995年《国家地理》杂志第一个外文版问世。

In 1995, the f irst foreign version of National Geographic Magazine was unveiled.

1997年9月国家地理频道于欧洲成立。

In September 1997, National Geographic Channel was launched in Europe.

1999年4月推出《国家地理探险》杂志。

In April 1999, National Geographic Explorer was launched.

2000年6月国家地理频道与中国内地40多家地方电视台合作推出了《神奇的地球》和《狂野周末》两档节目。

In June 2000, National Geographic Channel cooperated with more than 40 local TV channels in China launching Amazing Earth and Wild Weekend.

2007年7月《华夏地理》正式成为美国《国家地理》中国大陆唯一版权合作伙伴。

Chinese edition of National Geographic Magazine was launched.

2008年5月《国家地理》再次以整本杂志报道中国。

NGM once again dedicated an entire issue to depicting China, with a predecessor issue of October 1912.

1985年5月这张表现饱受战争之苦的阿富汗难民的经典肖像照片第一次出现是在1985年5月号《国家地理》封面上，这也成为了《国家地理》最为著名的封面。

The classic portrait, which later became the face of war-plagued Afghanistan, made its debut appearance on the cover of this issue.

1917年10月《国家地理》推出“世界各国国旗”特刊。

National Geographic Magazine published a special edition of Flags of the World.

1988年11月

《国家地理》100周年特刊中推出了有地球“第三极”之称的珠穆朗玛峰的精细地图。

In the special issue of NGM 100th anniversary, NGM included an exquisite map of the Third Pole——Mt. Everest.

2013年美国国家地理学会、《国家地理》杂志诞生125周年。

125th Anniversary of National Geographic Society and the Magazine.

—— 美国《国家地理》中国大陆唯一版权合作伙伴

《华夏地理》杂志于2001年2月创刊，是国内第一本高品位、深度展现多元文化的旅游地理类杂志。

作为国内唯一美国《国家地理》杂志授权的高档地理期刊，与全球国际版本使用统一版式，同步刊出。

2007年7月，《华夏地理》与美国《国家地理》正式版权合作，延续美国《国家地理》120年来探索世界、

关爱地球的理念，以震撼的摄影图片和独到的深入报道，为中国的社会中间阶层每月带来反映世界变迁的

精彩内容。

时尚集团成立于1993年，总部位于北京，在上海和广州设有分公司。集团多年来始终以“注

重细节、追求卓越、引导潮流”为宗旨，为传媒产业、时尚领域和公益事业做出了里程碑式的贡献，

连续多年被评为“中国最具价值的500个品牌”之一。

《时尚》作为 中国高档生活消费类期刊的始创者，20年来，已由一本刊迅速发展到18本刊

的规模。深刻塑造了国人的时尚观念，强力推动了中国时尚产业的发展。凭借其“国际视野、本

土意识”的办刊理念，与世界一流出版集团强强联手，采取版权合作的形式，始终引领时尚，倡

导潮流，在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力，已成为高品质生活的标志之一。The magazine was launched in February 2001; it is the first high end geographical magazine with rich content about culture and travel in China. As National Geographic Magazine's only copyright partner in mainland China, the Chinese edition uses exactly the same layout of National Geographic Magazine. In July 2007, the magazine made an official copyright cooperation with National Geographic Magazine.

美国国家地理学会The World of National Geographic Society

国家地理学会大事记National Geographic Society Milestones

《华夏地理》杂志National Geographic Magazine Chinese Edition

时尚集团Trends Group

2014年7月国家地理中文网正式登陆中国。《华夏地理》全权运营。

National Geographic Chinese Portal was launched in July 2014, operated by NGM China

16 17

除了我们在华盛顿总部制作的内容，更有本地的报道为杂志增添光彩。

在全世界每个国家，在学会发行的每期刊物中，杂志的核心宗旨始终如一，

那就是将《国家地理》办成独一无二、货真价实的多语言环球杂志。

美国《国家地理》首席内容官 Chris Johns

国家地理品牌史无前例地接触到数量更多、背景更加多元的读者。

我们不仅要通过杂志吸引他们，更要利用各个平台，如数字媒介、移动客户端、

视频等及时发布最新信息。如今，我们已经能够用极具吸引力的图片

和专题内容来报道人们热议的当下话题。

美国《国家地理》主编 Susan

每个月，这本杂志都满载引人入胜

的新知

18 19

本土化编辑内容 Local Features

秉承National Geographic的办刊宗旨与品质，带来紧扣市场脉动的国内原创报道，广受好评的各个经典系列在

2015年还将延续。

dition Features

以省份为单位，全面盘点国家级文化瑰宝。 在名家的指引下，步入文化与艺术的殿堂。

国宝系列 National Treasures 名家系列 The Masters

终极系列 The Ultimates 收藏系列 The Collections

探索无止境，发现不为人知的神秘之地。 旷世珍宝品鉴与收藏，讲述背后的故事。

Edition Features

杂志编辑特色

20 21

古往今来出现过许多勇于探索的人，他们走遍天南地北的神秘之地，为世界呈现不为人知的历史神奇和新知奥秘。

该系列为读者重现那些“勇士”曾经探索路途中的精彩。

尽管每座城市都在飞速发展，风貌渐趋雷同，但很多城市都蕴藏着自己长久以来独一无二的精神与魅力，《华夏地理》

邀请名家为您一一解读，揭开每座城市的独特灵魂。

北京 Beijing 喀什 Kashgar

南京 Nanjing 成都 Chengdu

长沙 Changsha 重庆 Chongqing

重走威廉·盖尔之路——两个威廉

的长城

重走威尔逊之路

重走约瑟夫·洛克之路——“发现”

云南九十年

重走营造学社西南考察之路

重走系列 Revisiting Journey 读城系列 City Reading

本土化编辑内容 Local Features

Edition Features

杂志编辑特色

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Visions 视界

震撼人心的视觉大片，让人们视野

扩展到世界的每一个角落。

Your Shot 你来掌镜

与全世界读者分享你的镜头故事。

2015，全面升级，更多参与，更多

互动。

Collections 收藏专栏

2015全新栏目。挖掘当下大众喜闻乐

见的收藏品背后的故事与奥秘。

Explore探索

“Next”栏目全新升级，更为广阔的视角，以科技、

人体、自然之知识展望未来。

杂志不仅有全球统一的优质规划栏目，而且立足本土热点设立独特栏目，涵盖了自然、科技、文化、

历史、考古、民俗、生态、气候、动物、天文等一切“广义地理“范畴。Risk Taker 冒险家档案

全球同步栏目，记录各个领域的最前沿先锋人物对

未知世界进行探索和认知的故事。2015，栏目将更

加注重挖掘更多极具代表意义的探索人物。

The Moment 华夏纪事

记录采编过程中的精彩花絮，以及活动中的缤纷点

滴，呈现丰富多彩的幕后故事。

独特的栏目设置 Unique Columns

Edition Features

杂志编辑特色

SilkRoad 丝路考古

2015全 新 专 栏。 邀 请 英 国 学 者、 翻 译 家 彭 马 田

（Martin Palmer）围绕着古代丝绸之路的新旧考古发

现讲述东西方的文化交流和相互影响。

24 25

国内选题 Local Stories

维吾尔族的主要聚居地喀什，因多起暴力恐怖事

件，而成为时政热点。喀什是一座怎样的城市？维吾

尔人遇到了什么问题？

喀什，历史悠久，却因失忆而年轻 ；朝东方敞开，

却向西方祈祷 ；位置边远，却因一起起暴恐事件，成

为焦点。维吾尔人遇到很多问题 ：贫穷、落后、失序、

犯罪……

与各类文化遗址和各大博物馆中的文物不同，非遗

不是被圈定在某一物质场所或某一建筑中，而是弥漫在

某一地区的整个生活空间之中，它是与人相关的各种实

践、表演、表现形式、知识体系和技能，因而和生活在

其中的人息息相关。从衣、食、住、行、娱、技、述、艺、

医、节这十个方面来探讨，我们能够得出 ：非遗不是死

了的过去，而是依然活着的今天。

石渠县地处四川甘孜藏族自治州西北边陲、青藏高

原东南缘的川青藏三省（区）结合部，雅砻江、金沙江

穿境而过，广袤的草原、巍峨的雪山和星罗棋布的高原

湖泊孕育了以游牧生活为主的牦牛文化和神秘的部落文

化，石刻文化更是源远流长。

浙江——钟灵毓秀之地，文化艺术之邦，向来以发

达的稻作农业、纺织业和陶瓷、漆器、印刷等手工业闻名，

尤其唐宋以后，随着中国经济文化重心南移，经济市场

繁荣，文化科技尤为昌盛，且绵泽后世。自1936年杭州

古荡和良渚遗址的发掘以来，浙江的史前考古已建立起

较为完整的史前文化发展序列，成果丰厚。

、

国宝浙江2014年5月号

National Treasures in Zhejiang

May Issue

喀什之惑2014年8月号

KashgarAugust Issue

非遗中国2014年10月号

Intangible Cultural Heritage in China October Issue

高原追魂2014年11月号Xinjiang TianshanNovember Issue

Stories Review

精彩内容回顾 

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国际选题 International Stories

除了主要粮食作物，人类社会不断提高的富庶程度

也会使海鲜等高蛋白食品的需求量大增。全球捕捞业产

出已遇上瓶颈，未来水产品供应的保障势必要倚重人工

养殖领域的“蓝色革命”。

中国南部有一片世界最大的喀斯特地貌集中分布

区，在这地下厚厚的石灰岩层中，隐藏着世界上最大的

一批洞穴。现在， 探险家们首次利用激光扫描仪对这些

巨大洞室进行勘测。

到2050年，地球很可能成为90亿人的共同家园。这意味着将有更多的人需要粮食

给养。2014年，在长达8月的特别系列——“食之未来”当中，美国《国家地理》深

入调查报道如何用不伤害我们赖以生存的地球的方式、手段去达到我们人类生活成长

不可或缺的营养需求。

洞穴 2014年7月号

China CavesJuly Issue

海洋的盛宴 2014年6月号

AquacultrueJune Issue

食物2014年特别专题系列

The Future of FoodSpecial series 2014

Stories Review

精彩内容回顾 

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NGM-CN Digital Media

《华夏地理》新媒体

国家地理中文网沿袭了美版网站的风格与美感，且与美版网站同步更新。网站用最先进的技术、最简洁的视觉

风格为中国读者提供数量庞大的原版和本土化图文、视频，涵盖了新闻、摄影、动物、环境、旅行和探险等精彩版块，

力图打造一个能整合一切资源的专业网站，致力于为读者创造一个更有深度和活力的社交平台。

官方微信 ：国家地理中文网／华夏地理

拥有 19 万忠实粉丝（截至 2014 年 12 月底）

每天给关注者推送来自美国国家地理的新鲜资讯，

内容涵盖科技人文、天文环保、美图欣赏和摄影技巧

等极具美国国家地理特色的精彩内容，此外，来自《华

夏地理》杂志的本土文化内容既丰富了微信用户的视

野，也为杂志与移动媒体之间搭建起了阅读转换的桥

梁。“手机壁纸”下载也是微信里极具特色的栏目，提

供 了 包 括 iPhone6 和 iPhone6plus 在 内 的 苹 果、 安 卓

两个平台的手机壁纸。微信公众帐号已然成为用户与

国家地理中文网和《华夏地理》杂志互动的便捷平台，

可以第一时间收到来自美国国家地理以及《华夏地理》

品牌带来的最新资讯和精彩活动，为用户和读者打造

了一个全方位的移动阅读平台。

美国国家地理中文网官方微博 @ 美国国家地理

270 余万忠实粉丝（截至 2014 年 12 月底）

微博为国家地理中文网上丰富良质的资讯提供了

更方便灵活的呈现平台，囊括了来自美国国家地理的

最新生物与环境、历史与文化、旅游与探险等众多极

具特色的专题栏目，以及来自《华夏地理》杂志的本

土文化内容，以影像和视频的呈现方式为广大粉丝带

来每日最新、最鲜活的人文与科学资讯。此外，各种

线上线下活动也将通过该微博平台与网友们进行互动，

进一步提升国家地理中文网及《华夏地理》杂志的影

响力和号召力。

全新网站首页 摄影大赛专题页面

www.nationalgeographic.com.cn

国家地理中文网National Geographic Chinese Portal 微博

Microblog

微信Wechat

30 31

“National Geographic 华夏地理”iPad 互动杂志 2013 年登陆苹

果 App Store，为所有热爱旅游、摄影、科技、文化、地理、历史和

自然的读者每月带来国家地理华美内容。

“National Geographic 华夏地理”iPad 互动杂志与正刊同步发

行，每期收录国家地理精美内容，同时涵盖独特的国内选题。为读者

带来了丰富的视频和音频等多媒体内容，成为移动端阅读人群的必备。

iPad 互动杂志定位于高端地理数字读物，全面应用了移动设备的各项

新特性。读者订阅互动杂志后，通过 iPad 每月可实时获取最新一期

杂志，享受随身移动阅读。

iPad 互动杂志登陆 App Store 以来，跻身于中国区 App Store 报

刊杂志类 app 前五名，并荣登苹果商店报刊杂志精品推荐，获得超

过 40 万读者的关注和下载。用户节节攀升，其中付费用户比例高达

46.7%。

华夏地理 iPhone 互动杂志于 2013 年下半年

登陆苹果 App Store，iPhone 互动杂志将继承

iPad 互动杂志中丰富的视频和音频等多媒体内

容。同时 iPhone 互动杂志将以精美绝伦的画面

质感、流畅便捷的互动体验和多样化的版式为

读者带来全新的移动阅读体验。

华夏地理 iPhone 互动杂志每篇专题报道将

分为 4 个部分 ：阅读、看图、视频和听书。从读、

听、看全方位去诠释专题内容。互动杂志将带

来稳定流畅的下载和离线阅读，以及为 iPhone

用户量身定制的交互形式。

阅读纸刊是一种享受，但并非什么环境都

适合。而 Kindle 电子阅读器正是弥补这一缺憾

的完美解决方案。作为美国《国家地理》杂志

中文版的《华夏地理》，与时俱进率先推出每月

期刊全本 Kindle 版本，从此让您不必手捧纸刊，

也能享受有如凝视纸刊版的逼真阅读体验，无

论您身处何处，都能随时随地手持 kindle 阅读

您喜欢的《华夏地理》啦！

iPad iPhone

Kindle

NGM-CN Digital Media

《华夏地理》新媒体

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●关于展览 About Exhibition

国家地理学会（National Geographic Society) 是全球规模最大的非营利科学及教育组织 ；其正式会员刊物迄今已

125年，以增进与普及地理知识为宗旨、 激励大众关心地球｣为目标，长年以准确客观的报道、精彩绝伦的摄影、精

致细腻的制作，被公认为全球杂志出版的标杆。

《华夏地理》杂志作为National Geographic在中国大陆的唯一版权合作伙伴，将国家地理展览带到中国，每年将

国家地理经典的摄影作品，以及这些摄影记录下一段段异彩纷呈的故事，以丰富、精彩的展览形式呈现给全国各地的

读者和摄影爱好者。

从互动的大型展览到的精美的图片展，国家地理与其摄影师、导演、科学家和探险家用他们独特视角所创作的作

品与观众分享高品质及多元化的视觉盛宴。

●展览平台 Exhibition Platform

每次展览，华夏地理力邀数位国

内外名家及明星亲临，走进展览，

感受品牌，体会独一无二的视觉盛

宴。博物馆不再仅仅是成列展品和

镜像的聚集地，而是净化灵魂的文

化圣坛。华夏地理在活动前期通过

大片、别册、视频等等来全方位宣传。

摄影师、明星和各界名流倾情

参与并支持的文化视觉盛宴！

●特色环节 Feature Segment

针对展览的主题和内容，邀请

相关国家地理摄影师、学术专家以

及国内知名摄影家和文学名人在展

览期间举办具有互动性和趣味性的

摄影实践大师班或讲座。2014《华

夏地理》将多媒体全新体验的增强

现实展（Augmented Reality）带入

展览中，向中国的观众呈现全新的

互动展览形式。

●展览回顾 Exhibition Review

美国《国家地理》巡展的足迹

遍布世界各地。

在中国，美国《国家地理》巡

展的足迹已遍布8个城市 ：上海、北

京、成都、大理、昆明、重庆、莆

田、南京等。数10个国际和本土品

牌、超过5家博物馆参与。展览参观

人数达到50万人次。

Marketing Campaign

《华夏地理》市场活动  

国家地理影像巡展National Geographic Traveling Exhibition in China

34 35

2015展览系列

●启发 Illuminate ●教育 Teach ●鼓舞Inspire

启发系列

⊙极地迷情 ⊙绝·美 ⊙女性视界 ⊙夜花园 ⊙狂野西部·浪漫情怀 ⊙沙漠迷城

教育系列

⊙鲸·灵 ⊙海之魂 ⊙走进非洲

⊙拯救“大猫” ⊙食之未来

⊙狮子·老虎·熊

鼓舞系列

⊙经典·50

⊙《国家地理》代表性杰作

⊙黑白影像·万千世界

Marketing Campaign

《华夏地理》市场活动  

国家地理影像巡展National Geographic Traveling Exhibition in China

拯救"大猫" 经典·

海之魂

BIG CATS

Ocean Soul

VANISHING ICONS

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《国家地理》 代表性杰作

《华夏地理》在 2015年 展览中特别推出3个展览系列“启发”、 “教育”和“鼓舞” 。希望通过不同主题的

展览内容启发、教育和鼓舞人们发掘那些隐藏在来自美国《国家地理》摄影师的极致影像背后关注地球的

深刻主旨。

“125年，从珠峰之巅到大洋之底，从显微镜下的世界到遥远星系， National Geographic孜孜不倦地坚持

着对“这个世界及其所包含的一切”进行报道。

“美国国家地理学会与摄影术均诞生于19世纪

科技大发展的年代。自National Geographic以

摄影的方式传播并支持科学研究以来，学会参

与并见证了数量可观的重要摄影技术发明和应

用，亦让摄影超越了使用者与工具间的关系。”

National Geographic“ 鼓舞人们关注地球”的

宗旨决定了它与“眼见为实”的摄影结缘，而

摄影在NG的广泛传播也促进了自身的发展 ：

在学会的资助下，先进摄影技术得以实现，伟

大的摄影师得以谱写历史的传奇。

由美国国家地理学会国际授权，《华夏地理》杂志主办的美国《国家地理》全球摄影大赛中国赛区至2014

年已成功举办了九届，日渐成为国内规模最大、参赛范围最广且最具权威性的摄影比赛之一，同时也是一件跨

越国界、跨越民族、高水准的国际摄影盛事。

大赛每年从5月1日起至8月31日，通过网络和邮寄的形式向全国征集参赛作品，吸引了来自全国各地的

摄影师、摄影爱好者的踊跃报名。比赛设立Nature/自然类、Place/地方类、People/人物类三个类别，每个类

别设立一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖4名。各类别一等奖作品会被送往美国华盛顿参与国际角逐。

2014年美国《国家地理》全球摄影大赛中国赛区除了常规三个类别外，还特别设置了“手机专区”。作为

今年大赛的亮点，“手机专区”在5月16日推出手机摄影微主题活动后，更是吸引了大批手机摄影爱好者的参与。

2014年大赛历时四个月，总共收到参赛作品196000余幅，获得了历史性的突破。

地方一等奖 《停滞》 张飞宇

人物一等奖

李昊 《山村体检》

自然一等奖

《抱团的黑叶猴》刘志强

手机专区特别奖

《背篓里的童年》 刘莉

Marketing Campaign

《华夏地理》市场活动  

2015

美国《国家地理》全球摄影大赛中国赛区Chinese Section of Global Photograph Competition of National Geographic

10年精彩继续中国赛区

第

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2009年2月，“华夏地理摄影俱乐部”正式启动，杂志社邀请国内甚至国际著名摄影师、摄影评论家、摄影艺术

家现场授课，结合《华夏地理》经典选题，主讲摄影师与参与者们分享他们拍摄选题时的震撼故事、摄影心得，以及

摄影器材、摄影历史、摄影艺术、摄影文化等知识，每期还有摄影展或摄影采风活动，为社会各界摄影爱好者提供了

一个很好的交流平台。

2013年6月29日，《华夏地理》首次携手北京联通，举办了一场“联手华夏地理，通向精彩视界”文化分享活动，

邀请到《华夏地理》的特约作者和摄影师，讲述5月国宝甘肃专辑采访与拍摄背后的故事，与读者分享摄影经验。

由华夏地理定制，讲诉来自杂志选题、国家地理中文网的独家内容。邀请专业讲师，与会员面对面讲解选题故事、拍

摄故事。让会员可以更多的了解杂志内容以及我们要传达的文化理念。增加用户互动，促进更好的传播。

多年来，为制作独家、深度的杂志内容，《华夏地理》一直在路上。

每一次行走，都是亲近自然、抚摸历史的过程；每一次行走，也是探寻未知、

发现惊喜的过程。《华夏地理》自2012年起推出“华夏之路”，将编辑与

摄影师走过的采访与拍摄地点，串连为一条条深度旅游线路，与广大读

者分享，共同探索自然奥秘、寻找历史之谜、发现人文之美。2014年4

月及5月，来自全国各地的《华夏地理》读者和古建爱好者先后齐聚西

安和拉萨，与《华夏地理》的编辑一起，踏上独家寻访古建之路，亲眼

目睹、亲手触摸中国最古老的木结构建筑。

2009 年，《华夏地理》推出系列品牌活动——“名家讲堂”。活动以杂志选题为契机，邀请专家做客，分享他们的

经验和心得，实现杂志、读者以及广告客户的互动与交流。讲堂内容涉及摄影、地理、艺术、收藏等各方面，针对《华

夏地理》杂志选题全方位展开话题，融合知识性、趣味性、娱乐性和欣赏性于一体。

●摄影俱乐部 The Photograph Club

●名家讲堂 Guests Lecture

华夏地理将于2015年全力推出“摄影大师班”系列活动。

大师班邀请美国《国家地理》摄影师亲临授课，此外还

将带领外拍采风，点评及讨论学员的摄影作品。学员不

仅可以近距离接触摄影大师，与其进行摄影知识、经验

方面的沟通交流，提高摄影知识及技巧，更能深入了解

美国《国家地理》的摄影理念乃至鼓舞人类关注地球的

宗旨。

●大师推荐 ：

Mark Leong 梁永光

美国《国家地理》华裔摄影师，2005年第一次为美

国《国家地理》杂志拍摄的便是关于中国的“中国化石

奇迹”。 Mark长期在北京进行拍摄，来观察这个世界人

口大国的变迁。 2010年他成功凭借关于“亚洲野生动

物贸易”的震撼作品获选“2010年环境与野生动物摄影

年赛”(Veolia Environment Wildlife Photographer of the

Year)“摄影记者组”冠军。

大师班将分为短期班、走线长期班两种形式。

摄影 ：National Geographic专业的摄影知识、摄影技巧以及摄影精神。

线路 ：最独家的行程策划，最专业的人文地理知识讲诉，不对外开放的地区探秘。

Michael Yamashita麦克·山下

服务于美国《国家地理杂志》长达32年，是其最常

任用的金牌摄影师。麦克·山下的拍摄地点遍及世界各

大洲，而亚洲始终是他最爱的地方，中国也是其最向往

的国家之一。麦克·山下大师曾赢得包括美国国家新闻

摄影协会(NPPA)、亚美新闻记者协会(AAJA) 最佳照片

奖、《国家地理杂志》最佳故事奖和最佳摄影奖等许多国

际大奖，拍摄了一批世界摄影界里程碑式的作品。代表

作品有：《马可·波罗》《长城》《湄公河》《郑和下西洋》。

Marketing Campaign

《华夏地理》市场活动  

VIP 会员俱乐部VIP Member Club

华夏之路Huaxia Expedition

大师班Master Class

Xia路华夏

HuaExpedition

40 41

传奇·探秘·独家·深度Inspiring People to Care About the Planet

42 43

(W)175mm

(H)1

27m

m

二分之一菲林净尺寸

127mm x 175mm

1/2 Page

net size:127mm x 175mm

(W)60mm

(H)2

54m

m

三分之一菲林净尺寸

254mm x 60mm

1/3 Page net size:

254mm x 60mm

(W)168mm

(H)2

54m

m

封二、三菲林净尺寸

254mm x 168mm

Inside Front/Back Cover

net size: 254mm x 168mm

(W)175mm

(H)2

54m

m

内页整版菲林净尺寸

254mm x 175mm

Inside Full Page

net size: 254mm x 175mm

(W)340mm

(H)2

54m

m

其它跨页（32页以后）菲林净尺寸

254mm x 340mm

Other spreads after

Page32

net size: 254mm x 340mm

(W)336mm

(H)2

54m

m

第二跨页（32页以前）菲林净尺寸

254mm x 336mm

Second DPS

net size: 254mm x 336mm

(W)336mm

(H)2

54m

m

第一跨页与最后跨页菲林净尺寸

254mm x 336mm

First and Last DPS

net size: 254mm x 336mm

封面拉页广告菲林净尺寸

254mm x 350mm

Front Cover Gatefold

net size:254mm x 350mm

(W)350mm

(H)2

54m

m

● 需出整张片，中线左右各 1cm 不要有文字，各边 3mm 出血位。

●物料文件为 TIF 格式，颜色模式为 CMYK，精度 300dpi，175 网线。递送形式为光盘电

子文件加数码打样。广告物料截止时间为每月 15 日。

● 特型广告尺寸请提前与我们沟通。

物料要求 Material Requirements

专业发行公司代理发行 Introduction to the Distribution Networks

北京 Beijing 207,100 福州 Fuzhou 7,900 长春 Changchun 17,100

上海 Shanghai 168,000 厦门 Xiamen 10,100 哈尔滨 Ha'erbin 13,600

广州 Guangzhou 152,300 济南 Ji'nan 7,900 石家庄 Shijiazhuang 8,500

成都 Chengdu 43,100 青岛 Qingdao 12,500 太原 Taiyuan 8,800

重庆 Chongqing 24,100 郑州 Zhengzhou 9,600 呼和浩特 Huhehaote 6,700

天津 Tianjin 30,400 深圳 Shenzhen 26,000 昆明 Kunming 11,700

南京 Nanjing 13,800 武汉 Wuhan 12,800 贵阳 Guiyang 8,000

苏州 Suzhou 12,700 长沙 Changsha 14,400 西安 Xi'an 11,600

杭州 Hangzhou 16,700 海口 Haikou 6,900 兰州 Lanzhou 4,600

合肥 Hefei 5,500 沈阳 Shenyang 15,000 乌鲁木齐 Wulumuqi 4,800

南昌 Nanchang 6,600 大连 Dalian 11,500 其他地区 Other 28,500

销售模式 Sales Mode

零售 Retail 56.8% 订阅 Subscription 43.2%

2014年全国月度发行量：938，300 册/月（以下发行数字包括订阅）

Monthly Domestic Circulation in 2014: 938,300 Copies (Including Subscription)

北京时尚迅达书刊发行有限公司成立于1999年，先后为20余种国内一线刊物提供专业的发行服务。现已有上海

时尚迅达书刊发行公司和广州尚迅发行公司两家分公司、4个发行站（沈阳、杭州、西南地区及西北地区发行站）、

38 家全国省级发行代理商，形成了时尚迅达书刊发行公司特有的三级发行管理模式。并且还开拓性的设立了三家

直属批发店，强力覆盖天津市、山东省青岛市和云南省昆明市三地，满足华北地区、华东地区和西南地区铺货、补货、

展示、宣传等一系列的发行需求。

2014 年全国发行量Domestic Circulation in 2014

广告尺寸AD Size

44 45

封拉 Front Cover Gatefold 　 826,000RMB

内封拉（4P) Inside Front Cover Gatefold 1020,000RMB

第一跨页 1st DPS 　 663,000RMB

第一露出跨页 （包塑料袋） DPS with plastic cover 663,050RMB

第二跨页 2nd DPS 　 623,000RMB

第三跨页 3rd DPS 　 575,500RMB

第四跨页 4th DPS 540,000RMB

目录前跨页 DPS Before Content 　 525,000RMB

目录旁页组 Full Page Facing Contents

卷首语对页 Opposite to in the issue 386,000RMB

第一目录旁 Next to 1st page content 386,000RMB

第二目录旁 Next to 2nd page content 353,000RMB

第三目录旁 Next to 3rd page content 352,950RMB

版权对页 Opposite to masthead 321,000RMB

读者论坛对页 Opposite to letters 321,000RMB

编辑手记对页 （美国《国家地理》主编的话，在大型专辑前页） 321,000RMB

Opposite to NG chief editor’s notes

普通全页 Full Page 　 280,000RMB

普通跨页 Double Page Spread 　 465,000RMB

封三 Inside Back Cover 　 410,000RMB

封底 Back Cover 　 667,000RMB

1/2 页 1/2 Page 　 152,000RMB

1/3 页 1/3 Page 　 110,000RMB

地图广告 On the map 684,000RMB

普通夹送 (8万份起 ) DM (80,000copies) 3.0RMB/ 个

带侧袋夹送 Supplement booklet 3.5RMB/ 个

腰封 Waist tape of the cover 4.0RMB/ 个

以上价格为 iPad 收费版 / 免费版的单一价格

价格不包含互动广告形式对应的制作费用（提供广告素材则无制作费用），互动形式包括视频、音频、

360 度全景图、幻灯片序列和超链接。

书架开机画面 　 600,000/ 月

封面后广告位 　 400,000/ 期

目录后广告位 　 350,000/ 期

使用指南后广告位 　 300,000/ 期

内容页广告位（含软文） 　 250,000/ 期

2015 年杂志正刊广告价格Advertising Rates of Magazine 2015

2015 年 iPad 版广告价格Advertising Rates of iPad Magazine 2015

46 47

页面级别

首页

频道页

论坛

位置

首屏顶部

首屏顶部

首屏顶部

首屏右上

首屏右下

首屏左右

首屏顶部

首屏顶部

首屏中部

首屏右侧

视频频道页

视频频道页

首屏顶部

首屏顶部

首屏中部

形式

自动展开通栏

通栏（大）

通栏（小）

轮播焦点图（上）

轮播焦点图（下）

对联广告

通栏（大）

通栏（小）

轮播焦点图

文字连接

视频前贴片

首推视频

通栏（大）

通栏（小）

通栏

价格

40,000/ 天

30,000/ 天

20,000/ 天

20,000/ 天

15,000/ 天

25,000/ 天

20,000/ 天

15,000/ 天

15,000/ 天

5,000/ 天

100/CPM

20,000/ 天

20,000/ 天

15,000/ 天

20,000/ 天平台

首页

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位置

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顶部通栏（大）

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轮播焦点图（上）

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对联

顶部通栏（大）

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轮播焦点图

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站内视频前贴片

物料

1000x600 pixel

728x80 pixel

272x80 pixel

340x240 pixel

340x240 pixel

100x300 pixel

728x80 pixel

272x80 pixel

600x450 pixel

不超过 12 个字

15 秒以内，mp4,5M 以内

《华夏地理》微博

《美国国家地理》微博

《华夏地理》微信

各新闻客户端

EDM

焦点图

视频贴片

视频短片

话题发布

背景图包屏

话题发布

多图文第二条

文章推送

邮件投递

10,000/ 天

5,000/ 天

20,000/ 天

50,000/ 条

20,000/ 天

100,000/ 条

50,000/ 条

20,000/ 条

200,000/ 月

2015 年国家地理中文网物料规格Marterial Specification of Nat Geo Chinese Portal 2015

2015《华夏地理》移动端广告价格Advertising Rates of Mobile Terminals 2015

2015 年国家地理中文网广告价格Advertising Rates of National Geographic Chinese Portal 2015

49

本报告数据来源为“央视市场研究股份有限公司”（CTR）的2014“中国城市居民调查（CNRS-TGI）”

和2014“中国商务人士调查（CBES）”两大数据库。具体请见图表标注。

中国城市居民调查（CNRS-TGI）是中国规模最大、调查范围最广的连续性的消费行为与媒介接触习惯的同

源数据研究。全球领先市场营销与媒介研究TGI项目的中国分支研究产品。调查对象包括15-69岁城市居民，年

样本量近10万/年，覆盖60城市*，推及总体近1.3亿人口。

中国商务人士调查(CBES)是由CTR自主设计并独立运作的连续性调查，是专门针对商务人士的媒介接触习

惯、产品和服务消费习惯、生活形态以及企业决策能力等内容的研究项目。

《华夏地理》读者特征Characteristics of Our Readers

指标说明 ：SEL 社会经济最高层人士 ：崇尚高品质生活、消费水平处于金字塔顶端 10% 的人群。SEL 社会经济次高层人士 ：追求品质生活，中高端产品的主流消费群体（占社会总体的 20%）

CNRS 各刊“SEL 社会经济最高层与次高层人士”占比

SEL 社会经济最高层认识 SEL 社会经济次高层认识（20%）

华夏地理 中国国家地理 时尚旅游悦游

43.55%

41.38% 38.63%30.13%

26.37% 28.39%34.90%33.12%

华夏地理

中国国家地理

悦游

新旅行

趋势 2014 VS. 2013

14.29%

-14.88%

-29.41%

华夏地理

中国国家地理

悦游

新旅行

趋势 2014 VS. 2013

35.2%

-21.3%

-24.3%

《华夏地理》读者平均年龄 31 岁，主要集中在 25-44 岁，覆盖社会消费主力人群。

●《华夏地理》读者年龄构成与教育水平 Age Range and Education Backgrounds of the Readers

●《华夏地理》读者职位状况和收入水平 Vocations and Income Levels of the Readers

《华夏地理》读者是中国的富裕人群平均个人年收入为28万元，家庭平均年收入46万，收入水平高于同类刊物。

顶级职位读者比例 最高及次高财富阶层读者比例

个人年收入 20 万以上读者比例 家庭年收入 40 万以上读者比例

硕士及以上学历读者比例

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

14.83%

12.67%

8.89%10.49%

华夏地理读者年龄段分布

15-24 岁 25-34 岁

1.42%

36.55%41.01%

21.02%

35-44 岁 45 岁及以上

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

47.98%44.39%

40.61%37.14%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

76.47%

67.75%67.02%

65.03%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

60.21%

52.69%

55.73%

59.70%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

51.04%

39.71%

45.64%48.94%

消费人群分析Consuming Group Analysis

CNRS 中国城市居民调查 各刊平均每期阅读率变动趋势

CBES 中国商务人士调查 各刊平均每期阅读率变动趋势

5150

《华夏地理》 掀领高端消费新浪潮NGM-CN Leads the New Wave of High-End Consumptions

《华夏地理》读者是旅游地理类杂志中的消费主力军，他们在旅行、汽车、数码、时尚、奢侈品等领域的

消费水平均高于同类刊物。

●旅行消费 Tourism & Holidays Expenditures

常坐飞机旅游读者比例 热爱自助旅游读者比例

每年2 次以上私人旅游读者比例 热爱自驾车旅游读者比例

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

80.19%

76.62%

74.29%

70.73%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

69.21%

62.66%

60.00%

65.39%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

72.88%

68.15%

66.67%66.32%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

27.27%

26.44%

25.07%

22.87%

未来一年数码相机预购率

●数码消费 Consumption of Digital Products

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

59.94%

52.38%48.21% 50.25%

未来一年摄像机预购率

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

33.29% 34.70%

42.47%

30.74%

计划购买越野车 /SUV读者比例

计划购买30万以上汽车读者比例

《华夏地理》读者对高端产品使用率较高，对高端

产品的认知度和消费能力高于其他同类刊物。

过去一年购买过高端服饰比例

过去一年购买腕表读者比例

过去一年购买葡萄酒读者比例

●高端产品消费 Consumption of High-End Goods

消费人群分析

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

52.68%

39.52%44.33%

49.14%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

69.76%62.97%

54.69%57.42%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

66.71%

55.32% 57.56%54.09%

两辆及以上汽车拥有率与高端车（30万元

及以上）拥有率

计划购买合资或进口车读者比例

●汽车消费 Consumption of Cars

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

59.91%

53.10%49.38%

55.30%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

34.23%

28.80%30.77%

27.33%

华夏地理 时尚旅游中国国家地理 悦游

22.67%

21.00%

20.01%

21.30%

Consuming Group Analysis