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INVESTIGACIÓN DE LA MARCA

SofíadeGrecia,esunamarcaArgentina,fundadaenBuenosAiresel29demarzodel2008delamanodeBelénBarragueeInésGarcíaIturralde,exalumnasdelcolegioSantaInés,SanIsidro,juntascomoamigas,yaraízdesugustoporlamodayestética.LamarcacomenzóadesarrollarseenformadeferiasfijasenlacasadeunadelasdueñasenLaHorqueta.Lasmismas,alprincipio,eranmuypococoncurridasperoconelpasardeltiemposefuerontransformandoenungraneventodelossábados.Cadavezteníanmásclientasenlaferiacasera,ydecidieronqueeraelmomentodellevarmáslejossuemprendimiento.Cuandoarrancaron,teníantansolo20añosyningunaexperienciaenlaindustriadelamoda.Sinarmarunplandenegocios,yconunpréstamode$10.000,InésyBelénabrieronsuprimeratiendamultimarcaenlagaleríaLasBrujas(LaHorqueta)enMarzodel2009.EnMarzodel2011abrieronsuprimerasucursalenPilar,yafindelmismoañoenRecoleta.ConeltiemposeabrióellocaldePalermo,enseptiembrede2013unlocalenMartínez.Aprincipiosdelaño2015abrieronotrasucursalenLomasdeZamorayafinesdelmismoañootraenBelgrano.Sumodelodenegociossebasaencostosfijosbásicos,productosdecalidadaceptableypreciosaccesibles.Enlaactualidad,lasemprendedorasdiseñangranpartedelascoleccionesdeindumentariaytodalalíneadecalzado.

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SOFIA DE GRECIA

Enel2011seiniciaroneneldiseñoyventadezapatos;DEGRECIAeslamarcaquerepresentasucoleccióndezapatos,loscuales,lasvendedorasreconocenquesonsupuntodeventamasfuerte.Elprimermodeloquelanzaronalaventafueelreconocidoporelnombre“saona”,elcualfueelpuntodeinflexiónenlahistoriadelaempresa,ensulanzamiento,lasclientashicieronlargascuadrasdefilaparapoderconseguirlo.Comoproductossecundariosensurangodeventas,seencuentranlosaccesorioseindumentaria(mayormentejeansytops)

“Tenemosunlemamuyclaro,quees‘LiveYourDreams’-Vivetussueños-,esaesnuestramasgrandepremisa,yasílotransmitimos.Queremosincentivaranuestraschicasaquevivansussueños,aquedespiertenyquedejendesersueñosyquelosplasmen,quelosllevenacabo.Animamosalalucha,alucharporloquesequiere,aquesiemprehayaganasdeprogresarenloquelesgusta.Siemprerevalorizandoalafamilia,alasamigas,alosvaloresesencialesqueestánrepletosdesentimiento.”AfirmaBelén,creadoradelamarca.

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Elnombredelamarcafuedifícildedecidirparalasfundadoras,parapodercrearlacuentadeFacebook,dondecomenzaronapublicitarsusferias,necesitabanponerunnombreyapellido.EntoncesBelénpensóenelnombredeunamujer,sunombrenoeranoeramuydistintivo,entoncesjuntoconInésbuscaronnombresdemujeresenlahistoriamundial.Deestaforma,llegaronaSofíadeGreciaenlahistoriadeEspaña,quieneralaprincesadeGreciayreinadeEspaña.Alnoestarregistradoesenombre,sedecidieronfinalmente,abrieronPaint,pusieronunfondobordóysobreél“SofiadeGrecia”ennegro,esefuesuprimerlogo.Conelpasardeltiempolomodificaronalquerepresentaalamarcahoyendía,elcualposeeunfondovioleta,elnombreSofiadeGreciaenblancoynegro,yunacoronaatribuyendoalareinadeEspaña.

SofiadeGreciaesunamarcadiseñadaespecialmenteparajóvenesmujeresentre15y25años,amantesdelamodaydelaestética.Lasprimerasinvestigacionesdemercadosefuerondandodemanerainformal,atravésdelasferias.Secaracterizaporserunamarcasumamenteaccesible.

Hoyendíael50%delosproductossondiseñadosporlasautorasyelotro50%estacompuestopordiferentesmarcascomoSofiaCaputo,ClubMeY-Lovers.

Elcolorvioletaescaracterísticodelamarca,elcualrepresentaeternidad,magia,realezayfeminidad.Todoslosvaloresquelacaracterizan.

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Lapromociónonlinejugóunpapelfundamentalenlamarcadesdeelprincipio,alcomienzolasferiaseranpublicitadasporFacebook.Unavezabiertosuprimerlocal,realizaronconstantementeaccionesparaatraernuevasclientas.Dentrodeesasacciones,podemosmencionarlaactualizaciónconstantedelapáginadeFacebook,publicacióndiariaenTwitter,difusióndeproductosypromocionesatravésdefotosenInstagram,publicacionesenblogs.Hoyendíacuentanconunshoponline,elcualpermiterealizarcomprastantodeindumentariayhastadiseñartuzapatoagustoymedida.

SofiadeGreciaesunamarcaquesupoaprovecharyexplotarlosrecursosqueofrecelaweb2.0yexpandirsuspúblicos.Reconocieronunpuntofuerteenlajuventud:suconstanteactividadenlasredessociales,asíconquistaronnuevosterritorios.Lograrongenerarunacomunidaddigitalpropia,conunaidentidaddefinidayasíseconvirtieronenunamarcamuyreconocida.Actualmente,cuentancon7localesenlaArgentina,unlocalenChileymásde300.000seguidoresenFacebook.

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LocalRecoleta,Juncal1468

EnellocaldeRecoletalabasedelavidrieraestarealizadaconuntablóndemaderalaqueadoencolorvioleta.Lailuminacióncuentadetresspotdeledconluzcálida.Comocomplementosenladecoracióndelavidrieraestánpresentesunamesitadeluzydosmódulosdecolorblancolaqueadoloscualessirvenparaexhibirloszapatos.Enestavidriera,seutilizaunperrodecolorvioletacomoaccesorio,muycaracterísticodelamarca.Lapuertaesdevidrio,cubiertaconunmarcodemaderablancoelcualbrindaunaspectodeantigüedad.Losmaniquíeselegidosparaestelocalsondecuerpoenteroypintadosencolorblancosatinado.Ladiferencianotoriadeestelocalconlosotrosdos,esquelosdemásestánpintadosdelcolorvioletaporfuera,adiferenciadeesteelcualposeeunrevestimientodemármol.Elnombredelamarcaestacolocadoconunvinilosobreelvidrio

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LocalPalermo,Armenia1585

Enestelocallavidrieraestarealizadadirectamentesobrelacerámica,loscolorespredominantessonelvioletayelblanco,tantopordentrocomoporfuera.Lailuminaciónesmuyescasa,poseesololucesenlasparedeslateralesdelavidriera.Laestanteríaformapartedeladecoracióndelamismaytambiéncumplelafuncióndeexhibidordezapatos.Enellapodemosreconocerdistintosaccesorioscomoelcuadernoylatazaconellogodelamarca.Tambiénseutilizanestatuasdeperros,encoloresblancoyrosapastel.Losmaniquíeselegidossondefibra,decuerpoenteroypintadosencolorblancosatinado.Porotrolado,eltoldoyelvidriosuperiortienengrabadolacoronaenvinilo,lacualespartedesulogo.Loslateralesdelavidrieraestánhechosdeconcretoyelnombrequepodemosobservarenlaprimerfotoestarealizadoconunamarquesinademadera.

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LocalBelgrano,Sucre2122

EnellocaldeBelgrano,lavidrieraestaenmarcadapormurosdecementopintadosdecolorvioletaylabasedelamismaestáhechadealfombra,locualnosbrindaunasensacióndesuavidadyconformidad.Lailuminacióndeéstaestadadaporochospotdeluzcálida.Podemosobservartambiéntrescubosdemaderapintadosdecolorblancomateyunaestanteríaconpatasdemaderaenelmismocolorlacualposeeestantesdevidrio,todosutilizadosparaexponerloszapatos.Losmaniquíeselegidosparaestelocaltambiénsondefibra,cuerpoenteroypintadosencolorblancosatinado.Elúnicoaccesorioextrautilizadoparadecorarsonlibrosubicadossobreunodeloscubosdemadera.Sobreelvidrioestacolocadoelnombredelamarcaconunviniloylacoronaesunamarquesinademadera