И РОДИНА ЩЕДРО ПОИЛА МЕНЯБЕРЕЗОВЫМ СОКОМ, БЕРЕЗОВЫМ СОКОМ...

Новый бренд - «Берёзка»

Задача:Разработать форму и графическуюконцепцию упаковкиНебольшая форма бутылки (банки или что-то еще необычное по форме, технологии, материалу….), специально под формат сумочки.3 вкуса (может в будущем развиться на другие категории)0.33 л (для ношения с собой) и 1 л (для дома)

Конкуренты

Сегмент класса - ПремиумДорогой, полезный, легкий, жаждоуталяющий, вкусный, в удобной упаковке категории

Стоимость товараРозничная цена 95 р.Что продается дороже?- .”Золотая Русь” 150 р.Что продается дешевле?- “Rich” - 75 р.

Прямыми конкурентами про-дукта в Иркутске являются Соки и нектары «Золотая Русь» и «Rich».«Rich» - современный, яркий.«Золотая Русь» - бренд, расска-зывающий историю. Она о Руси, о ее традициях.От концепций этих двух брен-дов в первую очередь должна отличаться наша история.

«Золотая Русь» - продукция фирмы «Сады Придонья». Нежные, природные оттенки, мягкие линии бутылки и этикетки. Этим подчеркивается экологичность, . (Упаковка уже напоминает что-то «березовое».) Очень притягательная продуктовая зона. Кодирование товара происхо-дит за счет нее. На «Лице» упаковки рассказана история.

Эти соки продаются в премиальной асептической картонной упаковке CombifitPremium объ-емом 1 л с закручивающейся крышкой CombiTwist производятся на линии компании SIG Combibloc. Пергаментный цвет пакета напоминает напоминает пришедшую издалека посыл-ку «с лучшими фруктами со всего мира», на которой стоят почтовые отметки разных стран.Тонкая и точная передача цвета на картинке достигается за счет метода глубокой печати, ко-торые использует SIG Combibloc при изготовлении упаковки с лизайном заказчика.

Rich (соки): стандартная форма для 1 литра; бутылочка и мягкая форма для 0,5 литра. Сок на полке выделяет белый цвет. Всю упаковку можно охарактеризовать одним словом - ярко!!!Одна буква логотипа или полностью логотип занимает половину формата стороны. Зона брен-да находится наверху, она - бело-красная. Продуктовая зона - внизу - яркая фотография.Общее пространственное решение всей композиции. Четко прослеживается айдентика.

На полках из-за яркого сочетания эти соки как будто светятся, «выстреливают» (для упаковки 1 л). Упаковка 0.5 л за счет своей мягкой формы завалилась чуть назад, из-за этого она не очень заметна.В целом, на всех упаковках прослеживается стандарный ход: логотип и зона бренда - наверху, продуктовая зона - внизу.В дизайне упаковок класса «Премиум» много белого.

Основные конкуренты

На российском рынке сегмент свежевыжатого сока из березы не развит и представлен разными конкурентами – экзотическими фруктами. В этой категории представлены много брендов в той или иной степени, схожи по своему предложению. Нища сока прямого отжима из березы свободна и характеризуется отсутствием внятного предложения.

Кто еще может считаться конкурентом?Из истории, успешным проектом с точки зрения упаковки, вкуса и позиционирования можно назвать Бярозавiк, АВС соки и т.п.

В чем их недостатки?Не слишком привлекательно (банальный внешний вид), нет четкого позиционирования с точки зрения аутентичности и русских традиций.Основные места продажВсе крупные сети

Целевая аудитория

Немного развести ЦА по форматам:0,33 л – больше фокуса на молодёжь 20-30 лет: мода, фан, потребление на ходу 1 л – домашнее потребление более взрослой ЦА.

1) Молодые современные женщины/мужчины 20-30 лет, живущие в крупных городах. Они ведут активную жизнь, они открыты к экспериментам и не боятся пробовать новое. Они легки на подъем, динамичны, общительны, оптимистичны, они обладают целеустремлённостью и желанием двигаться вперёд. У них активная жизненная позиция, они хотят везде успеть и стремятся как к карьерному успеху.

Активность, эксперимент, целеустремленность

Какая упаковка может привлечь внимание этой ЦА (аналоги)

Надломленный ствол из которогокапает сок

Какая упаковка может привлечь внимание этой ЦА (аналоги)

Какая упаковка может привлечь внимание этой ЦА (аналоги)

2) Молодая семья. Ядро этой продукции состоит в том числе из семьи с 1-2 детьми, заботятся о себе, предпочитают качественное и здоровое питание, тщательно следят за тем, что едят.

Почему они покупают наш продуктВажно, чтобы продукт был отличного качества, но и имеет большое значение внешний вид упаковки, определяет его социальный статус.

Какая упаковка может привлечь внимание этой ЦА (аналоги)

Какая упаковка может привлечь внимание этой ЦА (аналоги)

Какая упаковка может привлечь внимание этой ЦА (аналоги)

Какая упаковка может привлечь внимание этой ЦА (аналоги)

Какая упаковка может привлечь внимание этой ЦА (аналоги)

Позиционирование

...и на Марсе будутяблони цвести!

...и розы на берёзе...

Логотип

Персонаж - Букашки

Герои французского мультсе-

риала «Minuscule». Божья ко-

ровка и пчёлка (3 Д модели).

Пчелка для 1 л

Божья коровка для 0.5 л

refinedstylebeauty.ru/smotret-onlayn-bukashki-minuscule-vse-serii

СОКБЕРЁЗОВЫЙ

НАТУРАЛЬНЫЙСтерилизован и асепритчески

расфасован. Перед употреблением взбалтывать.

Изготолен из концентрированного берёзового сока.

Пищевая ценность 100 мл продукта (средние значения):

углеводы...............................................12,0 гЭнергетическая ценность 100 мл

продукта .............48,0 ккал (200 кДж)Срок годности 12 месяцев.

Дата изготовления указана всерху пакета.

Хранить при температуре от 0*С до +25*С и относительной

влажности воздуха не более 75%. После вскрытия упаковки хранить

в холодильнике не более суток при температуре от +2*С до +6*С.

ГОСТ Р 345667-2015

ОБЪЁМ1 л

Изготовитель: ОАО «Сады Придонья»Россия, 664035, Иркутская обл.,

Иркутский район,пос. Марково,

Тел: +7(2346)4-34-67Адрес в интернете:www.beroza.ruПретензи к качеству в РБ при-

нимаетООО «Тибетрэй», г. Минск,ул. Уручкова, 11, ком. 43Тел:+354 56 676 -774-53

Стерилизован и асепритчески расфасован. Перед употреблением взбалтывать.Изготолен из концен-трированного берёзового сока.Пищевая ценность 100 мл продукта (средние значения):углеводы.12,0 гЭнергетическая ценность 100 мл продукта 48,0 ккал (200 кДж)Срок годности 12 месяцев.Дата из-

Стерилизован и асепритчески расфасован. Перед упо-треблением взбалтывать.Изготолен из концентрирован-ного берёзового сока.Пищевая ценность 100 мл продукта (средние значения):углеводы.12,0 гЭнергетическая цен-ность 100 мл продукта 48,0 ккал (200 кДж)Срок годности 12 месяцев.Дата изготовления указана всерху пакета.

Стерилизован и асепритчески расфасован. Перед упо-треблением взбалтывать.Изготолен из концентрирован-ного берёзового сока.Пищевая ценность 100 мл продукта (средние значения):углеводы.12,0 гЭнергетическая цен-ность 100 мл продукта 48,0 ккал (200 кДж)Срок годности 12 месяцев.Дата изготовления указана всерху пакета.

ЧЕМ ПОЛЕЗЕН БЕРЕЗОВЫЙ СОК?

Лимитированная версиявесенние пожарыэкологический выпуск

Игра-бродилка Божья коровка должна со-брать плоды с березы и при этом не попасть в лапы к пауку

РАСТУТ ЛИ РОЗЫНА БЕРЁЗЕ?

НАТУРАЛЬНЫЙ БЕРЕЗОВЫЙ СОКСтерилизован и асепритчески расфасован. Перед употреблением взбалты-вать.Изготолен из концентрированного берёзового сока.Пищевая ценность 100 мл продукта (средние значения):углеводы.12,0 гЭнергетическая ценность

СПАСИБО

УНИК 2015