Medien & VerlageMedien & Verlage

Medien im Web 2.0Medien im Web 2.0Konzepte & Best-PracticesKonzepte & Best-Practices

DiskussionsrundeDiskussionsrunde

AgendaAgenda

VorstellungsrundeVorstellungsrundeDiskussion zu Status-QuoDiskussion zu Status-QuoDiskussion der VeränderungenDiskussion der VeränderungenDiskussion der ErfolgsfaktorenDiskussion der Erfolgsfaktoren

DiskussionsteilnehmerDiskussionsteilnehmer

Prof. Dr. Ewald WesslingProf. Dr. Ewald WesslingUnternehmensberaterUnternehmensberater

Doris WiedemannDoris WiedemannVerlagsleiterin New Media, Axel Springer MediahouseVerlagsleiterin New Media, Axel Springer Mediahouse

Thomas H. KasparThomas H. KasparChefredakteur Community, CHIP Xonio Online GmbH Chefredakteur Community, CHIP Xonio Online GmbH

Media 2.0Media 2.0

Media 2.0 – die MerkmaleMedia 2.0 – die MerkmaleVerlage 1.0

Medienmarken generieren Aufmerksamkeit mit InformationenAufmerksamkeit wird von Lesern und Nutzern geliefertWerbekunden bezahlen für Aufmerksamkeit

Web 2.0keine verlegerische Strukturenautonome Selbstorganisation kleinster Nischenthemenpassgenaue Bündelung und Refactoring aus verschiedensten Quellen (mash-up)user generated contentVertrieb und Reichweite über RSS und Suchmaschinen

Quelle: Vortrag Social Media FORUM 001 2007, Dieter Rappold, Knallgrau Media

Media 2.0 ist das Ende …Media 2.0 ist das Ende …

These 1: These 1: …… der journalistischder journalistischrecherchierten Newsrecherchierten News

These 2: These 2: …… der großen Traffic-Portaleder großen Traffic-PortaleThese 3: These 3: …… des One-Media-des One-Media-

Fits-All-BusinessFits-All-BusinessThese 4: These 4: …… der klassischen der klassischen

Banner-Banner-WerberefinanzierungWerberefinanzierung

Media 2.0 - ErfolgsfaktorenMedia 2.0 - Erfolgsfaktoren

Ignoriere klassische Zielgruppen-DenkeIgnoriere klassische Zielgruppen-DenkeThink Big, Start SmallThink Big, Start SmallChange Management als Prozess lebenChange Management als Prozess leben