błędy atrybucyjne w jakościowych badaniach marketingowych

Katarzyna Archanowicz – Kudelska, SWPS

Jak bezpiecznie wypłynąćz

Trójkąta Bermudzkiego

Źródło gr: gadzetomania.pl

źródło grafiki : se.pl

źródło grafiki : polskatimes.pl

źródło grafiki : niezależna.pl

źródło grafiki : polska.newsweek.pl

źródło grafiki : wearedolcegusto.wordpress.com

źródło grafiki : 4prm.com

RESPONDENT

MODERATOR

KLIENT

źródło grafiki:gadzetomania.pl

gdy wyniki

NIE SĄ

zgodne

z oczekiwaniami

szuka się

winnego…

Źródło gr: instytutstyluzycia.pl

Dysonans poznawczy – Festinger, 1957

napięcie psychiczne, gdy występują niezgodne elementy poznawcze

źródło gr : intlcorn.com

Błąd konfirmacji

asymilacja jedynie danych zgodnych z przekonaniami,

odrzucenie innych

źródło gr: agencjagazeta.pl

„Mecz” - Hastorf i Cantril, 1954

ten sam mecz odebrali inaczej

fani drużyn przeciwnych

źródło gr : carcrashtodo.blogspot.com

„Pamięć świadków”- Loftus i Palmer, 1974

pamięć konstruuje,

pamiętamy to, co pasuje do schematu poznawczego

źródło gr: dziennik.pl

„Wrogość mediów”, Vallone 1985

neutralny materiał,

pokazujący konflikt,

odbierany jest jako skrzywiony

i krzywdzący

dla „naszej” grupy

źródło gr : marketresearchbulletin.com

Poszukując idealnego respondenta

ARTEFAKTY

Nierealne oczekiwania Moderacja

„po linii”

Wyedukowany respondent

Stawiaj na

źródło gr : koga.net.pl

ANALIZY

PROFESJONALIZM

ZNAJOMOŚĆPROCESÓW GRUPOWYCH

PRACĘZESPOŁOWĄBADACZY

źródło gr: keenetrial.com

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ!katarzyna.archanowicz@gmail.com

źródło gr:gwe24.pl