Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
POMEN LOKALNIH �ASOPISOV
12. sre�anje slovenskih lokalnih �asopisovJanja Boži� Marolt
Tomaž Kavšek
Žužemberk, 11. september 2009
2
VSEBINA
1 lokalni �asopis na 9.500 odraslih prebivalcevCelo vsak drugi bere regionalcaGrozi nevarnost izumrtjaIzkoristiti socialno bližino in psihološko vpletenostPodvojena uporaba spleta v petih letihZadnji �as za aktivno trženje
3
LOKALNO-REGIONALNI TEDNIKI IN MESE�NIKI 2009
GORENJSKI GLAS
PANORAMA SLOVENSKA BISTRICA
POSAVSKI OBZORNIK
�ASOPIS OB�AN
KAM
MANDRA�
KAMNIŠKI OB�AN
GRAJSKE NOVICE
MARIBOR�AN
NOVI TEDNIK
ROGAŠKE NOVICE
PREPIH
DOMA�E NOVICE
KLASJE
VESTNIK MURSKA SOBOTA
MARIBORSKI UTRIP
BISTRIŠKI ODMEVI
GROSUPELJSKI ODMEVI
MENGŠAN
ŠTAJERSKI TEDNIK
SAVINJSKE NOVICE
ZASAVC
GLASILO LJUBLJANA
KRPANOVE NOVICE
NOVICE
NOTRANJSKO-KRAŠKE NOVICE
CAJTNG
ISTRA
DOLENJSKI LIST
CELJAN
ŠENTJUR�AN
ABC IDRIJA
GLASILO DOLENJSKE TOPLICE
LIST
GORIŠKA
LOGAŠKE NOVICE
DOMŽALSKO - KAMNIŠKE NOVICE
BELOKRANJEC
BISTRIŠKE NOVICE
brezpla�en47%
pla�ljiv53%
NAŠ�AS
MOSTIŠ�ARNAŠ
�ASOPIS NAŠIKORAKI
NOVI MEDIJ
OB�ANODSEV
PARK
PODBLEGAŠKENOVICE
PRIMORSKIUTRIP
PTUJ�AN
REŠETO
SLAMNIK
SNEŽNIK
SOBOŠKENOVINE
ŠTORSKIOB�AN
TRŽI�AN
UDARNILIST
UTRIPSAVINJSKE DOLINE
VAŠ MESE�NIK
ZELENIGLAS
4
ŠTEVILO LOKALNIH/REGIONALNIH �ASOPISOV
VIR: Mediana SM, 2005-2009
brezpla�en81%
pla�nik19%
160
162
170
število 2005 število 2007 število 2009
5
ZA�ETEK IZHAJANJA LOKALNO-REGIONALNIH �ASOPISOV
VIR: Mediana SM, 2009(dnevniki, tedniki, mese�niki)
15,2 15,2
18,2
24,2
27,3
pred 1950 1950 do 1980 1981 do 1991 1992 do 2000 2001 do 2009
6
DOSEG LOKALNIH/REGIONALNIH �ASOPISOV
VIR: TGI Slovenija, 2003-2009/01
3,7%
2,8% 2,9% 2,9%
3,3%
2,9%
4,0%4,0% 3,9%
3,5%3,6%
3,2%
2,2% 2,2% 2,2% 2,2%2,1%
2,3%
3,1%
3,5%
3,0% 3,0%
3,3%3,2%
3,0%
1,8%
2,7%2,7%2,7%2,6%2,6%2,6%
1,7%
1%
2%
3%
4%
5%
doseg 2003 doseg 2004 doseg 2005 doseg 2006 doseg 2007 doseg 2008 doseg 2009-01
Dolenjski ListGorenjski GlasNovi TednikŠtajerski TednikVestnik Murska Sobota
7
NACIONALNI – REGIONALNI DOSEG
46,4 (Pomurska)3,3Vestnik Murska Sobota
8,7 (Podravska)1,7Štajerski tednik
12,4 (Savinjska)1,8Novi tednik
29,4 (Gorenjska)3,2Gorenjski glas
32,5 (Dolenjska)3,2Dolenjski list
regija (%)Slovenija (%)
VIR: TGI Slovenija, 2009/01
Vestnik MS doseže skoraj vsakega
drugega Pomurca, Slovenske novice pa
npr. le vsakega �etrtega
8
RPN, DNEVNIKI, 2005 – 2008
VIR: RPN, SOZ, povpre�na prodana naklada, 2005-2008
59.135
48.492 47.223
6.860
13.732
42.060
73.231
64.19967.161
48.600
47.721
7.3037.3517.704
12.193 12.52111.313
87.81988.92389.92390.183
46.198
49.115
43.642
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
leto 2005 leto 2006 leto 2007 leto 2008
Delo Dnevnik Ekipa Finance Slovenske novice Ve�er
9
UPAD BRANOSTI ?
dnevniki 2005-2008
lokalni �asopisi 2005-2008
relativna hitrost upadanja bralcev2005 2008
10
97
44
78
131
119
91
102
111 111
105
9583
105 102110
112
107
78
20
40
60
80
100
120
140
15 do 20 let 21 do 29 let 30 do 39 let 40 do 49 let 50 do 59 let 60 do 75 let
inde
ks
bralci dnevnih �asopisov 2009
bralci lokalno-regionalnih �asopisov 2009
bralci lokalno-regionalnih �asopisov 1998
ZNA�ILNOSTI BRALCEV – STAROST
VIR: TGI Slovenija, 2009-01Mediana BGP 1998
11
103
98 98
88
109
90
113
85
106
60
80
100
120
140
oš ali manj srednja šola višja, visoka šola
inde
ks
bralci dnevnih �asopisov 2009
bralci lokalno-regionalnih �asopisov 2009
bralci lokalno-regionalnih �asopisov 1998
ZNA�ILNOSTI BRALCEV – IZOBRAZBA
VIR: TGI Slovenija, 2009-01Mediana BGP 1998
12
ZNA�ILNOSTI BRALCEV – VELIKOST NASELJA
VIR: TGI Slovenija, 2009-01
9894
125126
70
21
0
20
40
60
80
100
120
140
do 5.000 prebivalcev 5.000 do 20.000 prebivalcev ve� kot 20.000 prebivalcev
inde
ks
bralci dnevnih �asopisov 2009
bralci lokalno-regionalnih �asopisov 2009
13
94
146
198
116
8699
87
112 100
97
49
102
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
dijak,študent uslužbenec upokojenec direktor, vodilnikader
fizi�ni delavec,kmet
gospodinja
inde
ks
bralci dnevnih �asopisov 2009
bralci lokalno-regionalnih �asopisov 2009
ZNA�ILNOSTI BRALCEV – DELOVNA AKTIVNOST
VIR: TGI Slovenija, 2009-01
14
SOCIALNO EKONOMSKI STATUS
10%
20%
30%
40%
Populacija v vsaki državi je razdeljena v štiri skupine
SEL skupina 1
SEL skupina 2
SEL skupina 3
SEL skupina 4
15
ZNA�ILNOSTI BRALCEV – SOCIALNO EKONOMSKI STATUS
85
107116
112
106
91
72
107
40
60
80
100
120
140
SEL 1 (prvih 10%) SEL 2 (naslednjih 20%) SEL 3 (naslednjih 30%) SEL 4 (naslednjih 40%)
inde
ks
bralci dnevnih �asopisov 2009
bralci lokalno-regionalnih �asopisov 2009
VIR: TGI Slovenija, 2009-01
16
POMEN LOKALNIH – REGIONALNIH MEDIJEV
LOKALNI / REGIONALNI TISKANI MEDIJI
soustvarjanjelokalne skupnosti
pregled situacije'od blizu'
verodostojnost,zanesljivostinformacij
informiranje prebivalcev
civilno-družbenavlogarazvoj državljanskega
novinarstva
pluralizem
17
BLIŽINA IN LOKALNO
BLIŽINA
PSIHOLOŠKA GEOGRAFSKA
zaupanje
navezanost
pomembnost
pripadnost
povezanost
HIPOTEZA: Lokalno okolje oz. bližnja geografska okolica
v globaliziranem www svetu ni ve� sinonim za bližino
transfer
18
UPORABA INTERNETA NARAŠ�A
28,3%
32,7%36,5%
43,2%
51,7%
47,4%
55,1%
61,4%
69,5%
83,7%
9,6%12,0% 12,6%
15,8%
21,1%23,6%
55,9%
88,6%
31,2%35,1%
40,0%
48,8%
55,9%
61,0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2003 2004 2005 2006 2007 2008
celotna populacija 15-75 let15 - 29 let30 - 49 let50 - 75 let
+2,59
+1,80
+1,98
faktor rasti 2003-2008
VIR: TGI Slovenija, 2003-2008Respondenti, ki so v preteklih 2 dnevih uporabljali internet
19
POJAV LOKALNIH SPLETNIH STRANI
20
ZADNJI �AS ZA AKTIVNO TRŽENJE
SodelavciBralciOglaševalciMnenjski voditeljiLokalne zvezdeLokalna politikaGraditi pripadnost od zibelke do ...
HVALA ZA POZORNOSTHVALA ZA POZORNOST
www.mediana.siwww.mediana.siee--mail: mail: [email protected]@mediana.si