REPRESENTASI KONFLIK INTERNAL DAN HORISONTAL DALAM

MASYARAKAT MODERN

(Analisis Semiotik Iklan A Mild versi GO AHEAD “Bubble”)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Bramantyas Asmara Bangun

07220015

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2011

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Bramantyas Asmara Bangun

NIM : 07220015

Jurusan : Ilmu komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : REPRESENTASI KONFLIK INTERNAL DAN HORISONTAL

DALAM MASYARAKAT MODERN

(Analisis Semiotik iklan A Mild versi GO A HEAD “Bubble”)

Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Jurusan Ilmu Komunikasi dan dinyatakan LULUS

Pada hari : Selasa

Tanggal : 09 Agustus 2011 Tempat : Ruang 605

Mengesahkan, Dekan FISIP UMM

DR. Wahyudi, M.Si

Dewan Penguji :

1. Joko Susilo. S.Sos, M.Si (........................................)

2. Roziana Febrianita, M.Si (........................................)

3. Nurudin. S.Sos, M.Si (........................................)

4. Sugeng Winarno. S.Sos, MA (........................................)

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirobbil’alamin, segala puja dan puji syukur penulis haturkan

kepada Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan nikmatnya. Shalawat dan

salam saya haturkan kepada junjungan Nabi Muhammad SAW atas syafaat yang

diberikan kepada penulis, akhirnya skripsi berjudul REPRESENTASI KONFLIK

INTERNAL DAN HORISONTAL DALAM MASYARAKAT MODERN

(Analisis Semiotika Iklan A Mild versi GO A HEAD “Bubble”) dapat

diselesaikan.

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan kemunculan iklan A Mild dengan

mengusung brand baru yang bertajuk GO A HEAD. Dimana skripsi ini ditujukan

untuk mengungkap makna yang tersembunyi dari salah satu iklan A Mild yakni

“Bubble”, dengan menonjolkan teknik editing melalui efek sempurna dan

themesong yang menarik peneliti mencoba memaknai pesan tersembunyi yang

ingin disampaikan melalui pendekatan semiotik Rolland Barthes. Semiotik

merupakan ilmu yang tepat untuk mendalami tiap tanda dalam teks iklan,

sehingga memberikan keleluasaan untuk menjelajahi daya fikir serta kepekaan

terhadap fenomena yang ada dan menghubungkannya dengan media dalam

penyampainnya.

Sehingga dengan mengembangkan tiap interpretasi yang ada, tidak

menutup kemungkinan jika terdapat interpretasi yang berbeda dengan iklan yang

sama dapat terjadi, dan diharapkan temuan dari penelitian ini sebaiknya

diperlakukan tidak lebih dari satu alternatif intepretasi saja.

Selanjutnya, ucapan terima kasih yang tidak terhingga penulis sampaikan

kepada semua pihak yang telah membantu baik langsung maupun tidak langsung

terhadap penelitian ini, dimana segala bimbingan, arahan, kerja sama, dan

sumbangan pikiran dari berbagai pihak sangat penting. Pada kesempatan ini

penulis menghaturkan terima kasih banyak kepada:

1. Allah SWT, atas Ridho-Nya yang telah memberiku kekuatan dan

melancarkan segala jalan dalam menempuh tujuan penulis.

2. Papa (Alm. Tri Purwantoro) dan Mama (Sundari) yang selama ini

tidak menyerah membimbing, menyayangi, mendidik dan memberikan

dukungan atas semua hal yang dilakukan penulis, terima kasih yang

tidak terhingga atas segala pengorbanan dan kesabarannya selama ini.

3. Semua keluarga besar yang telah mendukung dan mendo’akan

keberhasilan penulis.

4. Pak Nurudin dan Pak Sugeng Winarno yang dengan sabar

membimbing dan mendidik penulis selama ini.

5. Pak Joko Susilo dan Bu Roziana Febrianita selaku penguji yang telah

memberikan arahan demi kesempurnaan skripsi ini.

6. Sahabat terdekat penulis, Danang Prabowo atas segala pandapat dan

Motivasinya.

7. Teman-teman seperjuangan (Visi, Ratih, Mbak Dewi, Desi, Aca, all

Ikom A ‘07 dan semuanya) atas segala dorongan dan semangatnya.

Akhirnya dengan segala kerendahan hati, penulis menyadari skripsi ini

masih jauh dari sempurna dan memiliki banyak kekurangan, segala saran dan

kritik sangat diperlukan sebagai sebuah pembelajaran untuk menjadi sempurna di

masa depan. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulis dan pembacanya.

Malang 16 Agustus 2011

Penulis,

Bramantyas Asmara Bangun

DAFTAR ISI

SAMPUL

HALAMAN JUDUL.............................................................................................i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI...............................................................ii

LEMBAR PENGESAHAN.................................................................................iii

PERNYATAAN ORISINALITAS.....................................................................iv

BERITA ACARA BIMBINGAN.......................................................................v

HALAMAN PERSEMBAHAN..........................................................................vi

ABSTRAKSI........................................................................................................vii

ABSTRACTION..................................................................................................ix

KATA PENGANTAR........................................................................................xi

DAFTAR ISI.......................................................................................................xiv

DAFTAR TABEL..............................................................................................xvii

DAFTAR GAMBAR.........................................................................................xix

BAB I. PENDAHULUAN....................................................................................1

A. Latar Belakang............................................................................................1

B. Rumusan Masalah.......................................................................................6

C. Tujuan Penelitian........................................................................................6

D. Kegunaan Penelitian...................................................................................6

1. Secara Akademik....................................................................................6

2. Secara Praktis..........................................................................................6

E. Tinjauan Pustaka.........................................................................................7

E.1. Iklan.....................................................................................................7

E.1.1. Pengertian Iklan dan Jenisnya..............................................7

E.1.2. Iklan Televisi Sebagai Media Massa Rekayasa Pesan........13

E.1.3. Iklan Sebagai Representasi Realitas Sosial.........................16

E.1.4. Iklan Sebagai Pembentuk Citra Produk..............................20

E.1.5. Segi Teknis Dalam Beriklan................................................22

E.1.7. Pesan iklan Berbicara dengan Tanda dan Simbol...............30

E.2. Konflik...............................................................................................33

E.2.1. Pengertian Konflik..............................................................33

E.2.2. Sebab Terjadi Konflik.........................................................36

E.2.3. Jenis-jenis Konflik..............................................................38

E.3. Masyarakat Modern...........................................................................42

E.4. Konflik Internal dan Horisontal dalam Masyarakat Modern.............47

E.5. Semotika............................................................................................49

E.5.1. Pengertian Semiotika..........................................................49

E.5.2. Semiotika Sebagai Pendekatan Melalui Makna Iklan.........52

E.5.3. Tanda dari Mitologi Roland Barthes...................................55

E.6. Definisi Konseptual............................................................................57

E.6.1. Representasi Konflik...........................................................57

E.6.2. Masyarakat Modern............................................................57

E.6.3 Iklan.....................................................................................58

F. Fokus Penelitian........................................................................................58

G. Metode Penelitian.....................................................................................58

I. Pendekatan dan Tipe Penelitian.........................................................58

II. Unit Analisis Data...............................................................................59

III. Ruang Lingkup Penelitian...................................................................60

IV. Teknik Pengumpulan Data..................................................................60

V. Teknik Analisis Data...........................................................................61

BAB II. SEJARAH BERDIRINYA PT. HM. SAMPOERNA Tbk DAN

OBJEK PENELITIAN....................................................................63

1. Profil dan Sejarah Berdirinya PT. HM. Sampoerna Tbk...........................63

2. Perkembangan Rokok A Mild dan Iklannya.............................................67

3. Sinopsis Iklan A Mild versi Go A Head “Bubble”...................................71

BAB III. ANALISIS IKLAN ROKOK A MILD VERSI GO A HEAD

“BUBBLE”........................................................................................78

A. Unit Analisis Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble”...............78

B. Pemaknaan Semiotik pada tiap Shot dalam Iklan Rokok A Mild Versi Go

A Head “Bubble”.......................................................................................85

C. Analisis Keseluruhan Iklan A mild Versi Go A Head “Bubble”............152

BAB IV. PENUTUP........................................................................................160

1. Kesimpulan..............................................................................................160

2. Saran-saran...............................................................................................162

a. Saran Akademis...........................................................................162

b. Saran Praktis.................................................................................163

DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................164

DAFTAR TABEL

1. Tabel Keterangan Pengambilan Gambar..................................................23

2. Tabel Trikotomi Ikon...............................................................................53

3. Tabel Peta Tanda Rolland Barthes...........................................................55

4. Tabel Contoh Unit Analisis Data.............................................................59

5. Contoh Tabel Kerja Pemaknaan Barthes.................................................62

6. Tabel Unit Analisis Data Iklan A mild Go A head “Bubble”.................79

7. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................86

8. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................88

9. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................91

10. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................93

11. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................96

12. Tabel Pemaknaan Barthes............................. ...........................................98

13. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................101

14. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................104

15. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................107

16. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................110

17. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................114

18. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................116

19. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................119

20. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................121

21. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................124

22. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................126

23. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................128

24. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................131

25. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................133

26. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................137

27. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................140

28. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................142

29. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................145

30. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................147

31. Tabel Pemaknaan Barthes........................................................................151

DAFTAR GAMBAR

1. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 1.........................86

2. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 2.........................98

3. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 3.........................91

4. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 4.........................93

5. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 5.........................95

6. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 6.........................98

7. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 7.........................101

8. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 8.........................101

9. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 9.........................103

10. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 10......................104

11. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 11.......................107

12. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 12.......................109

13. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 13.......................110

14. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 14.......................114

15. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 15.......................115

16. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 16.......................115

17. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 17.......................118

18. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 18.......................118

19. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 19.......................121

20. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 20.......................123

21. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 21.......................123

22. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 22.......................126

23. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 23.......................128

24. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 24.......................130

25. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 25.......................133

26. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 26.......................133

27. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 27.......................137

28. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 28.......................137

29. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 29.......................140

30. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 30.......................141

31. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 31.......................145

32. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 32.......................147

33. Iklan Rokok A Mild Versi Go A Head “Bubble” Shot 33.......................150

DAFTAR PUSTAKA

Agustrijanto. 2006. Copywriting, seni mengasah kreativitas dan memahami bahasa iklan. PT Remaja Rosdakarya. Bandung.

Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran. UMM Press. Malang.

Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM press. Malang.

Hendricks, William. 2004. Bagaimana mengelola Konflik. Bumi Aksara. Jakarta.

Leenhouwers, P. 1988. Manusia dalam Lingkungannya, Refleksi Filsafat Tentang manusia. Gramedia. Jakarta.

Ma’arif, M. Syamsul. 2003. Manajemen Operasi. Grasindo. Jakarta.

Maryati, Kun, Juju suryawati, et al. 2001. Sosiologi : Jilid 2. Erlangga. Jakarta.

Novianti, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan. Pustaka Pelajar. Yogyakarta.

Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Rajawali pers. Jakarta.

Pickering, Peg. 2000. How To Manage Conflict, Kiat Menangani Konflik. Erlangga. Jakarta.

Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif & Analisis Kasus Intergrated Marketing Communication. Gramedia. Jakarta.

Shimp, Terence. A. 2003. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Erlangga. Jakarta.

Sobur, Alex . 2006. Semiotika Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya. Bandung.

_____,_____. 2006. Analisis Teks Media, Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. PT Remaja Rosdakarya. Bandung.

Subroto, Darwanto Sastro. 1995. Televisi Sebagai Media Pendidikan. Duta Wacana University Press. Yogyakarta

Sudiana, Dendi. 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Remadja Karya. Bandung.

Tinarbuko, Sumbo. 2010. Semiotika Komunikasi Visual. Jalasutra. Yogyakarta. Weiner, Myron. 1994. Modernisasi Dinamika Pertumbuhan. Gadjah Mada.

Jogjakarta.

Wibowo, Wahyu. 2003. Sihir Iklan, format komunikasi mondial dalam kehidupan urban-kosmopolit. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.

Winardi. 1994. Manajemen Konflik. Mandar Maju. Bandung.

Website

http://kentzkentry.wordpress.com/2010/03/12/273/ (Diakses pada10 Februari 2011 pukul 01.00 WIB)

http://maulinniam.wordpress.com/2008/09/15/realita-iklan-antara-ada-dan-tiada/ (Diakses pada10 Februari 2011 pukul 01.07 WIB)

http://www.crayonpedia.org/mw/BAB_6_KONFLIK_SOSIAL (Diakses pada10 Februari 2011 pukul 01.15 WIB)

http://shindohjourney.wordpress.com/seputar-kuliah/makalah-masyarakat-modern-dan-kebudayannya/ (Diakses pada10 Februari 2011 pukul 02.00 WIB)

http://fahri99.wordpress.com/2006/10/14/semiotika-tanda-dan-makna/ (Diakses pada 2 Maret 2011 pukul 15.00 WIB)

http://tagratis.wordpress.com/2010/09/30/pengertian-semiotik/ (Diakses pada 2 Maret 2011 pukul 15.30 WIB)

http://shindohjourney.wordpress.com/seputar-kuliah/makalah-masyarakat-modern-dan-kebudayannya/ (Diakses pada 2 Maret 2011 pukul 15.47 WIB)

http://kipsaint.com/isi/makna-warna-website.html (Diakses pada 14 Mei pukul 13.34 WIB)

http://sataaswelputra.blogspot.com/2008/06/1001-pesan-pada-wajah.html (Diakses pada 14 Mei pukul 13.44 WIB)

http://panjiadver.blogspot.com/2009/10/ikkan-televisi.html (Diakses pada 11 Agustus 15.36 WIB)

http://miftahuda.wordpress.com/2008/02/18/mitos/ (Diakses pada 11 Agustus 16.13 WIB)

http:// www.artikata.com

http://wikipedia.com