KÖRNYEZETVÉDELMI PR A GYAKORLATBAN, avagy hogyan válhat hírré az információ?

Piskóti AttilaÜgyvezető igazgatóPremier Kommunikációs Iroda

Felismeri Ön ezt?Felismeri Ön ezt?

És ezt?És ezt?

• Nem csinálunk elefántot a bolhából!

• Hanem:– A média számára érdekes hírekre építve,– Személyes, személyessé tett formában,– Bemutatjuk tevékenységünk

• Társadalmi / környezeti hasznosságát,• Eredményeit,• Érintettjeit.

Mi a környezetvédelmi PR célja?Mi a környezetvédelmi PR célja?

Mi az információ?Mi az információ?

Az információ önmagában értéket képvisel, ez lehet társadalmi, tudományos, termelési - gazdasági vagy akár hatalmi érték.

Információnak azt az adatot tekintjük amely számunkra releváns és ismerethiányt csökkent. De az információ még nem hír…

Mi a hír?Mi a hír?

5W+H – A Kipling módszer• What? Mi történt?

Mi valósult meg?• Who? Ki tette?

Ki valósította meg?• When? Mikor tette?

Mikor valósult meg?• Why? Miért tette?

Miért valósult meg?• Where?Hol tette?

Hol valósult meg?+ How? Hogyan tette?

Hogyan valósult meg?

Rudyard Kipling (1865- 1936)

Nézzünk egy példát a mindennapokból!Nézzünk egy példát a mindennapokból!

Egy működő hírstruktúra / I.Egy működő hírstruktúra / I.

Mi volt az alapinformáció?

Egy működő hírstruktúra / II.Egy működő hírstruktúra / II.

Mi történt? Mi a hír maga?(What?)

– Mi a cselekmény tárgya?– Mi maga a történés?– Mi a történés lényege?

Egy működő hírstruktúra / III.Egy működő hírstruktúra / III.

• Ki tette? Ki valósította meg?

(Who and Why?)– Mi a cég /szervezet neve?– Mi a cég / szervezet profilja?

Mit csinál?– Támogatta ebben valaki?

• Civilek, • közintézmény, • EU

– Ki finanszírozta?– Mennyibe került?

Egy működő hírstruktúra / IV.Egy működő hírstruktúra / IV.

Mikor tette? Mikor valósult meg?

(When?)– Mikor? - Lehetőleg ma!– Miért pont ma? Mi az

aktualitása?– Mettől – meddig tartott?

Egy működő hírstruktúra / V.Egy működő hírstruktúra / V.

Holt tették? Hol valósult meg?

(Where?)– Miért ott?– Mi a kapcsolat?– Miről ismert a helyszín?

Egy működő hírstruktúra / VI.Egy működő hírstruktúra / VI.

Hogyan tette? Hogyan valósult meg?

(How?)– Kiket érint?– Hogyan érint?– Mi volt az eszköz?

És ha kell még egy kis hírérték…És ha kell még egy kis hírérték…

Tegyük személyessé a hírt!Tegyük személyessé a hírt!

A jövő generációja

Az ismert vezető

A hiteles szakértő

A híresség

Tegyük érdekessé / mozgalmassá a hírt!Tegyük érdekessé / mozgalmassá a hírt!

Papírgyártás – Egyiptomtól napjainkig

Híresség különleges helyzetben Látványosság – Az Eiffel torony Pesten

Tegyük közérthetővé a hírt!Tegyük közérthetővé a hírt!

„Ha a hazánkban egy év alatt termelődő használt PET palackokat tömörítés nélkül teherautókra helyeznénk 30.000 kamion telne meg”

„A 2008-ban visszagyűjtött és újrahasznosított kartondobozok révén 8.458 fát mentettünk meg a kivágástól’

„4 méter magas, 2 méter széles és majdnem 9.000-szer férne el benne 1 literes valódi társa”

És végül, de nem utolsó sorban…És végül, de nem utolsó sorban…

……legyen pozitív a hír!legyen pozitív a hír!

Köszönöm megtisztelő figyelmüketKöszönöm megtisztelő figyelmüket!!