Komunikasi Pemasaran Global Edit_2

7/30/2019 Komunikasi Pemasaran Global Edit_2

1/20

KOMUNIKASI PEMASARAN

GLOBAL

Oleh :

Ali Nurhayat (1006489)

Fauzia Dwisti Karina (1000629)

Fery Hidayat (1005995)

Gentry Elite Nurfitri (1002170)Gita Parlina Zakaria (1006629)

Rika Pujiastuti (1006449)

Santi (1000942)

Soraya Rizki Amalia (1000940)


2/20

STUDI KASUS


3/20

Olimpiade Musim Panas 2012, secara resmi bernama Games of the XXX

Olympiad atau Olimpiade London 2012, akan diselenggarakan di London,

Inggris, Britania Raya mulai tanggal 27 Juli sampai 12 Agustus 2012.

London akan menjadi kota pertama yang secara resmi mengadakan

Olimpiade sebanyak tiga kali, setelah tahun 1908 dan 1948.


4/20

Namun Logo dan Maskot yang digunakan menuai banyak kritik dari berbagai

kalangan apalagi kalangan muslim. Terutama dari Iran, mereka sampai menyerahkan

surat ke Komite Olimpiade Internasional, IOC. Iran mengkritik, tanda logo Olimpiade

London 2012 bisa diartikan sebagai zionis. Sebenarnya logo tersebut hanya ingin

menunjukkan tahun penyelenggaraan.


5/20

Sedangkan maskot Olimpiade London 2012 yaitu Wenlock dan Mandeville adalah

animasi yang menampilkan dua tetes baja dari industri baja di Bolton. Kedua

maskot tersebut hanya memiliki satu mata besar yang dianggap sebagai Dajjal bagi

sebagian besar kalangan muslim dunia. Menurut pihak penyelenggara, arti dari

gambar mata satu pada maskot tersebut adalah simbol dari kamera yang akan

merekam semua kegiatan acara pada olimpiade tersebut. Namun ternyata karena

banyaknya perbedaan budaya sehingga menimbulkan persepsi yang berbeda pula.


6/20

LANDASAN TEORI


7/20

Komunikasi Pemasaran

Komunikasi pemasaran adalah sarana yang digunakan perusahaan dalam upaya

untuk menginformasikan, membujuk dan mengingatkan konsumen-langsung atau

tidak langsung tentang produk dan merek yang mereka jual. (Kotler & Keller2007:204)

Komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran

serta penentu suksesnya pemasaran. Proses komunikasi itu sendiri terdiri dari

sembilan elemen: penyampai pesan, penerima pesan, penyandian, pembaca sandi,

pesan, media, tanggapan, umpan balik dan gangguan.


8/20


9/20

Alat Komunikasi Pemasaran


10/20

Pembahasan


11/20

Model Pembahasan


12/20


13/20

L d k t d i b h j lti t t t k d tk bli it


14/20

Logo dan maskot dari sebuah ajang multievent tentu akan mendapatkan publisitasbesar-besaran. Tentunya hal ini untuk membangkitkan semangat dan meningkatkaneuforia selama event berlangsung

Sama halnya seperti yang terjadi pada perhelatan Olimpiade London 2012 ini yangmenurut beberapa kalangan tertentu khususnya umat Islam logo dan maskot inidianggap sebagai propaganda yahudi

Umat muslim menganggap logo sebagai tulisan ZION, dan maskot Wenlock dan Mandevilleyang bermata satu dianggap sebagai gambaran sosok dajjal

Adanya kasus ini, jelas penghambat terbesar dalam komunikasi global adalah mengenaibudaya. Tidak setiap orang bisa menerima pesan-pesan yang disampaikan

Banyak hal yang bisa menimbulkan persepsi yang berbeda dari audiens, seperti logoyang sulit dibaca walaupun sebenarnya menunjukkan tahun penyelenggaraan. Kemudianadanya media yang bisa saja menjadi provokasi untuk mengacaukan acara ini.

Padahal pihak penyelenggara hanya ingin menampilkan tahun penyelenggaraan padalogonya. Dan menunjukkan komoditas utama dari kota penyelenggaraan yaitu industribaja dalam sosok Wenlock dan Mandeville

Mata satu yang ada dalam sosok itu pun bermaksud menunjukkan lensa kamera.Sedangkan bentuk segitiga di atas kepala Wenlock terinspirasi dari lampu taxi diLondon.


15/20

Penyelesaian

Masalah


16/20


17/20


18/20

KESIMPULAN

Dari semua uraian diatas dapat kami simpulkan bahwa salah satu tujuan komunikasi adalah

menginformasikan dan membujuk. Dimana diimplementasikan oleh pihak penyelenggara

kedalam logo dan maskotnya. Walaupun pihak penyelenggara tidak memiliki maksud

tertentu dalam hal mengirimkan pesannya, tetapi perbedaan budaya dan publisitas media

dapat mengubah segalanya. Maka dalam proses komunikasi global tetap harus

memperhatikan latar belakang dan kebudayaan audience. Tidak semua publik dapat

menerima pesan yang sama, perbedaan persepsi akan selalu ada tergantung pada individu

masing-masing. Namun yang perlu diperhatikan dalam pemasaran global ialah bagaimana

menjadikan persepsi tersebut tidak terlalu berarti dan bagaimana cara mengelola opini

publik itu sendiri. Sehingga dapat tercipta sebuah komunikasi secara global yang efektif,

tidak menyinggung pihak tertentu dan tidak membentuk opini publik yang buruk.


19/20

Daftar Pustaka

Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2007. Dalam Iis Saidah (2010). Tesis Program

Magister Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Bandung.

Kotler & Keller. 2007. Dalam Iis Saidah (2010). Tesis Program Magister Ilmu

Komunikasi Universitas Padjadjaran Bandung.

Tjiptono. 2002. Dalam http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi

promosi-dalam-pemasaran/

http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012

olympics-logo-an-emblem-of-controversy/

http://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.html

http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012

benarkah/

http://id.wikipedia.org/wiki/Olimpiade_London_2012 http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1

dajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012
http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://id.wikipedia.org/wiki/Olimpiade_London_2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://www.republika.co.id/berita/internasional/global/12/04/19/m2pog1%0ddajjal-jadi-maskot-olimpiade-london-2012http://id.wikipedia.org/wiki/Olimpiade_London_2012http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://gugling.com/2012/05/02/simbol-dajjal-di-maskot-olimpiade-london-2012%0dbenarkah/http://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://ciungtips.blogspot.com/2011/03/kontroversi-logo-olimpiade-2012.htmlhttp://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://blog.gale.com/speakingglobally/the-view-from-here/london-2012%0dolympics-logo-an-emblem-of-controversy/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi%0dpromosi-dalam-pemasaran/


20/20

Documents

Komunikasi Pemasaran Global Edit_2