Upload
radio-nova
View
214
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Kampanjalla saavutettiin ennennäkemätön vaihtoautojen myyntitulos. Viestin keskittäminen Radio Nova Liikenteessä ohjelmanympäristöön toimi loistavasti ja tavoitti potentiaalit asiakkaat oikea-aikaisesti.
Citation preview
Kaikkien aikojen myyntitulos!
Case Laakkonen
Laakkonen - elämäsi paras autokauppa!
Haaste: Vaihtoautokaupan kesämyynnin vauhdittaminen.
• Laakkosen autokonserni on valtakunnallinen 28 täyden palvelun
toimipisteen autoliikeketju, jolla on edustuksessaan 13 merkkiä ja
vaihtoautovalikoimaa lähes 3000 auton verran
• Kesäksi vaihtoautomyynnillemme asetettiin kovat myyntitavoitteet.
Ajankohta oli myös haasteellinen, autoveron muutoksesta ja yleisestä
taloudellisesta tilanteesta johtuen kuluttajat ovat selvästikin odottavalla
kannalla. Haimme kustannustehokasta tapaa kohdata laaja
kohderyhmämme; autonhankintaa tai -vaihtoa suunnittelevat.
Ratkaisu:
• Radio Nova on ollut luottomediamme jo pitkään. Hyvä valtakunnallinen
tavoittavuus ja yhtenäinen laadukas mediaympäristö varmistavat, että
kaikki toimipisteemme saavat tasalaatuisen myynnin tuen.
• Kampanja rakennettiin Radio Nova Liikenteessä ohjelman yhteyteen.
Keskitimme mainonnan perjantain ja sunnuntain iltapäiviin ja
alkuiltaan. Näin pystyimme varmistamaan autoilijoiden oikea-aikaisen
tavoittavuuden ja hyödyntämään Liikennelähetyksen tarjoaman
viestiämme tukevan mediaympäristön.
• Kampanja-ajankohta oli kesä-heinäkuu ja kampanjakokonaisuuteen
kuului Radio Novan lisäksi verkkonäkyvyys.
Radiomainonta toimii
Tulos: Myynnilliset tavoitteet ylittyivät!
"Kampanjan tulokset olivat huikeat. Pelkästään kulunut
heinäkuu oli myynnillisesti Laakkosen suurin
vaihtoautokuukausi kautta aikojen.
Kohdistaminen ja keskittäminen Radio Nova
Liikenteessä ohjelman yhteyteen toimi loistavasti.
Keskitetty kuuluvuus kohdeyleisölle rakensi suuruuden
mielikuvaa, josta saimme myös positiivista palautetta.
Verkkosivustomme kävijämäärät kasvoivat kampanjan
aikana peräti 30 %, tässä Radio Novan sivustolle
ohjaava vaikutus oli ilmeinen.
Radio Novan kanssa on rakentavaa ja helppoa tehdä
yhteistyötä. Isona valtakunnallisena mediana Nova
tavoittaa asiakkaamme ja saa aikaan tuloksia.
Radio Nova on kiinteä osa mediamixiämme."
Tea Brchisky, markkinointijohtaja
Laakkonen konserni