La storia dello sport in Piemonte attraverso i marchi storici · La storia dello sport in Piemonte attraverso i marchi storici Palloni e calzature per il calcio 140_1926 Palloni e

CAMERA DI COMMERCIOINDUSTRIA ARTIGIANATO E AGRICOLTURADI TORINOMariangela Ravasenga

Camera di commercio di Torino

Torino Incontra – Sala Giolitti11 maggio 2015

La tutela del merchandising sportivo.

MATOSTOwww.matosto.to.camcom.it

La storia dello sport in Piemonte attraverso i marchi storici

Palloni e calzature per il calcio140_1926

Palloni e calzature per il calcio140_1926

Verricelli da pesca8197_1954

Relatore

Note di presentazione

L'archivio storico della Camera di commercio di Torino custodisce una ricca, articolata e preziosa raccolta storico-documentaria, che testimonia in modo significativo la storia economica e sociale del territorio e la sua evoluzione nel tempo. Con la banca dati MaToSto (Marchi Torinesi nella Storia) l'ente camerale intende mettere a disposizione del pubblico e degli studiosi il patrimonio storico dei marchi registrati presso i suoi uffici, consistente nei verbali delle domande di registrazione di marchi nazionali ed internazionali risalenti al 1926.�L'attività di digitalizzazione è iniziata nel 2012 e avrà un'implementazione annuale. I numeri di MaToSto Per ora si giunge a consultare i documenti fino al 31 dicembre 1952 compreso. �In totale 12.542 documenti, manoscritti fino al 1936, fra i quali si annoverano 975 registrazioni di marchi internazionali. �5.079 risultano essere i marchi figurativi, 7.306 quelli verbali. �Troverete anche 16 le note di trasferimento, 1 ricorso, 1 dichiarazione, 1 documento non definito, 12 rinunce, 8 radiazioni, 4 istanze di ricorso e 665 rinnovi.�Per i marchi del periodo 1926-1941 non è possibile effettuare le ricerche per classe merceologica. �La ragione ha una radice storica, che trova rispondenza puntuale in tutti i documenti. Le radici normative La prima Legge Italiana sui Marchi, ispirata alla prima Legge Organica Francese del 23 giugno 1857, risale al 30 agosto 1868: in questa norma non era prevista una data di scadenza di validità della registrazione, la cui durata era indefinita a condizione che il marchio venisse usato, né una classificazione di merci e prodotti. Quindi all'epoca non erano contemplati né il rinnovo della registrazione né la designazione di specifiche classi per i marchi. �Solo nel 1942 la norma è stata sostituita con il R.D. 21 giugno 1942, n. 929. A questa Legge era allegata una tabella C, che classificava "i generi di prodotti o merci" (allora non venivano riconosciuti come registrabili i marchi di servizio) in 49 classi. Tale tabella era stata stilata sia per uniformarci ad una tendenza palese in campo internazionale, sia per ubbidire ad un impegno assunto con la Francia e volto all'adozione di un sistema uniforme di classificazione al fine di permettere l'adozione tra i due paesi del principio del deposito ambivalente. Essa è successivamente stata sostituita, in virtù della Legge 10 aprile 1954, n. 129, con altra classificazione identica a quella del WIPO per la classificazione dei marchi internazionali, che all'epoca comprendeva 34 classi soltanto (il cui numero successivamente è aumentato a quello attuale).





MaToSto:Marchi Torinesi nella Storia

Archivio online di

14.787

verbali, fra i quali si annoverano

1.184

registrazioni di marchi

internazionali.

Documenti manoscrittidal

1926 al 1936

8.557

marchi verbali e 5.915

figurativi

Con la digitalizzazione siamoarrivati al

16 maggio 1956.

Consultazione gratuita

Da gennaio 2013:www.matosto.to.camcom.it

MaToSto: un sito in crescita

Relatore


Da allora le pagine visualizzate nel solo 2014 sono state 8.303

http://www.matosto.to.camcom.it/scheda_doc_hp.php?IDA=51&IDF=3737
















Quando ancora non era obbligatorio il rinnovo dei marchi, le imprese si proponevano così

sul mercato …

e a

Torino si registravano marchi di grandi aziende straniere …

MaToSto: come eravamo1926-1941


















…

e dal 1942 le registrazioni incominciarono ad essere effettuate per classi merceologiche (R.D. 21 giugno 1942, n. 929)

…

e la fantasia

continuava ad esprimersi, e per molti il business stava diventando fiorente e i marchi venivano rinnovati...perchè

il mercato “tirava”…













… nel periodo del boom economico sono nati grandi marchi…

e la classificazione

merceologica di prodotti e servizi è

cambiata secondo la legge 10 aprile 1954, n. 129

…






MaToSto: la maschera di ricerca





MaToSto: cosa ci fa scoprire?

La storia dei mandatari italiani, a partire da un certo Ing. Gaetano Capuccio

L’evoluzione del gusto estetico

nel

rappresentare i propri prodotti e servizi

Il coinvolgimento di artisti

nella

realizzazione dell’aspetto grafico dei marchi

L’uso di immagini femminili, infantili o

tradizionali per proporre certi prodotti

Il fatto che in certi anni si registravano

marchi in particolare settori produttivi, a testimonianza dell’evoluzione di specifici mercati e di singole tecnologie





Ispirazioni ….Questo marchio ha ispirato il nostro cartone animato, realizzato

in collaborazione con il Centro Sperimentale di cinematografia

e celebrante i 150 anni del sistema camerale.Cercatelo sul canale YouTube

camerale

fra i Cortometraggi

http://www.youtube.com/watch?v=OJtjcETw1OY&index=4&list=PL1PhrAT6xeZ7irFO-ejm3r8xHPc5gNivy





Produzione e vendita di articoli sportivi

0828

_192

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ivi 2507_1946

Calzature per tutti gli sport

1003_1929Abbigliamento ed articoli sportivi

1566_1930Corazze e scarpe per il football

1565_1930Scarpe per il calcio e per altri sport

3390_1947Articoli sportivi





S.A.B.A.T.

Società

Anonima Biancheria e Affini Torino Abiti per mare, montagna e sportivi

S.A.B.A.T. Società Anonima Biancheria e Affini TorinoAbiti per mare, montagna e sportivi

5019_1941 e 5020_ 1941 e 5021_1941 e 5023_1941





Palloni e scarpe per il gioco del calcio, scarpe per ciclista, guanti e scarpe per il pugilato, attrezzi per

sportivi e ginnasti

1461_1945

Alfasport 2536_1946Alfasport 2535_1946

Alfasport 2533_1946

Alfasport 2531_1946





La Superga

e il tennis1137_1944

1348_1945

3293_1947

3541_1936

3581_1948




La tutela del merchandising sportivo.Il golf

1947_1931

2082_1931

2901_1934

4246_1938

5078_1949

3491_1947Chiusure lampo per sacche da golf





Lo sci

Signor Mario Schiagno2338_1932

Signor Mario Schiagno3256_1934

Signor Cesare Mattalia1300_1944

e 5106_1949

Società anonima Conceria Francesco Romana 0092_1943 e 0093_1943





Sacchi da montagna3305_1935

Abiti sportivi2560_1933

Equipaggiamenti sportivi2825_1933

L’abbigliamento sportivo e la montagna

Attrezzatura da sci4362_1948

Abbigliamento sportivo5130_1941





Società a responsabilità limitata Cicli Edelweiss

3312_1947

Visgomma2256_1956 e 4331-!948

Il mondo dei ciclisti

Signor Michele GarettoSavigliano5014_1941

Signor Mario Nieddu5290_1950

Ditta Ennio Ghelfi919_1928 e 2112_1931

Società a responsabilità limitataFabbrica di Biciclette Monterosa

2166_1946

Signor Braito Enrico 2756_1947




La tutela del merchandising sportivo.Società

per azioni Biciclette Benotto

Torino

Domanda di registrazione internazionale del marchio d’impresa n. 2944 del 21/04/1947 consistente in un’impronta comprendente una figura a forma ovoidale appuntita alle

estremitàcon fascia periferica interrotta in alto e recante la dicitura - FABBRICA BICICLETTE

TORINO –aquila centrale posata su un ovale recante il nome di - BENOTTO - ad ali sollevate verso

settori superiori di tonalità diverse e disco, parzialmente sottoposto alla figura ovoidale, con

anello perifericoe disegno a stella centrale; un ovale recante la parola - BENOTTO -; cinque anelli

incrociati ed un altroovale recante la parola - BENOTTO –

2982_29 aprile 1947

Biciclette, loro parti ed accessori2944_21 aprile 1947

Domanda di marchio nazionale

Signor Giacinto Benotto5342_1950





Un antesignano caso di ambush

marketing?

2517_1933

7955_1953

2516_1933

3114_1934 3609_1936

116_1955





L’uso di nomi e immagini di sportivi

4401_1948 e 4402_1948 Depositati da LEO GASPERL

Raimundo ORSI 2554_1946

Relatore


Raimundo Bibiani Orsi detto "Mumo" (Avellaneda, 2 dicembre 1901 – Santiago del Cile, 6 aprile 1986) è stato un calciatore argentino naturalizzato italiano, di ruolo attaccante. Campione mondiale con l'Italia nel 1934. In Italia fu conosciuto anche come Raimondo Orsi. La specialità del chilometro lanciato nacque in Svizzera negli anni trenta: nel 1931, a Saint Moritz, viene stabilito il primo record ad opera di Leo Gasperl con una velocità pari a 136 km/h. ZENO COLO’ riprese a gareggiare nel 1947, a 27 anni. Quell'anno sul Piccolo Cervino a Cervinia stabilì il nuovo record del mondo sul chilometro lanciato con circa 160 km orari, battendo il precedente primato di 136 km/h di Leo Gasperl che resisteva da sedici anni




La tutela del merchandising sportivo.E c’era già

una vela nera con il nome

ISIS…

ma era innocua !

Signora Teresa Casetta di PietroImpermeabili, soprabiti, indumenti sportivi

4050_1948





Grazie per l’attenzione e …

Visitate MatoSto

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Mariangela RavasengaSettore Innovazione e Bandi

Camera di commercio di TorinoVia San Francesco da Paola, 24

10123 Torino [email protected]

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