Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Last-Edit : 2018-10-01 Version : 1.75
1
مقدمهیندفرادرمهمفلسفیرویکردهایازیکینشاندهندهمحتوا،-اول
وشدعنوان،2008سالدرزلدمن،جفتوسطباراولینایدهاین.استطراحی،پروژهایهربرایدرست،طراحییکخلقبرایکهبوداینآناصلیحرف.شیدباداشتهدستدروبدانیدطراحیبهشروعازقبل،رامحتوابایدشما
وکتابصفحاتتزئین)کتابآراییصفحهکارشکهکسیواقعادستدربدونمیتواندچگونهاست،(هانقشوهاعکسباجلدرویطرح
تابیکبرایجلدطرحمیتوانآیا!بزند؟طرحآنخواندنوکتابمتنداشتنآغازارخودپلنهایطراحیمیتواندچگونهمعماریکیا!کرد؟طراحینانوشته
اشتهدمیبایستنظرموردساختمانکهاهدافیوکاربردهااینکهبدونکند!بداند؟راباشد
ارکاندردستازقبلطراحی،هدفدانستنمحتوا،-اولفلسفهگرچه.دهدپوششرااهدافآنکهاستسمتیبهطراحیراهبریوشدنقدریکار،ابتدایدرسایتاطالعاتهمهکاملداشتندستدرشاید
ایدهالسایتیکبهرسیدنشدهاثباتراهتنهاامابرسد،نظربهایدهآلگونهابحسآندرکاربرناوبریوشودطراحیشعورباصفحاتشتااستهمین.باشدشده
رهیامجموعهمدیرانبرایآنارسالوسندایندقیقمطالعهبادهعلیحوقتصرفبرایراایشانسایت،وبامردردیگرینظرصاحبعزیزهتوجیوترغیبپروژه،اولفازدرکامل،محتوایتامیندرجدیمشارکتو
وببندیدهمتکمراید،شدهوبتانطراحیپروژهواردکهاکنونونماییدوبرایبالزممحتوایودیتااساسی،واصولییکبارکهکنید،جزمراعزمتان
کاربردیایتیسوببار،اینقبلیتجربیاتخالفبرتاکنید،تامینراسایتتان.شویدصاحبرا
اتاطالعتدویناطالعات،بودنآمادهعدمبرمبنیبهانههرگونه.بودواهدنخمقبولوپذیرفتهمرحله،اینکردنپسباییاوآیندهدرومروربه
2
ساختار دیتا و معماری اطالعات چیست؟ تعریف دیتا و اطالعات اولیه :
ب،وطراحیپروژهانجامبرایکهمحتوایییادیتااطالعات،هرگونهرارقطراحشرکتاختیاردرپروژهصاحبتوسطآن،انجامحیندرو
ویدیوها،عکسها،متون،ازاعمدارد،ناماولیهدیتایمیگیرد،کهاطالعاتیبانکهایوطرحهاوآرشیوهااسناد،فایلها،اصوات،
حاتصفعمقوجزئیاتپروژه،ابعادوظرایفروشنکنندهنوعیبه.باشدمحتوانمایشنحوهو
معماری اطالعات و ساختار دیتا تعریف :قرارحطراشرکتاختیاردرپروژهصاحبتوسطکهدیتاهاییمعموال
نظم،استمنظمهماگریانیستنظاممندوساختیافتهمیگیرد،بوطراحیفنیاستانداردرونددرما،درخواستینظمبامطابقآن
دآوریگرازبعدکهاستاینطراحی،تیموظایفازیکیلذا!نیستیمعمارتاکندساختاردهیونظاممندآنرامشتری،ازمحتواکامل
.شودآمادهبعدیمراحلبرایاطالعاتقصدکهمحصول،یکدربابمشتریدیتاهایمثال،بابمن
وقتیدارد،رافروشگاهیاشسایتصفحاتازیکیدرآنمعرفی:باشدمعلومکهاستساختاردارایونظاممند
زوایایی؟چهازوصورتیچهدارد؟بهعکسچندمحصولهرنوعند؟چهازآنمقادیردارد؟فنیمشخصهچندمحصولهرهستند؟بقیهازمهمترمشخصهها،بعضیآیاافتد؟میاتفاقمشخصههاکدامرویفیلتروسرچداد؟مانورتوانمیمحصولازبرتریامتیازاتچهروی
3
...گرافیک و محتوا کامال به هم آمیخته اند طراحی گرافیکی تم صفحه نیازمند محتواست :
رااشمدیتایاقالمتا،نداندراشمامحتوایتنوعتاماطراحتیمدهید،مانورخواهیدمیچیزیچهرویشمانفهمد،باشدنداشتهچهبهوچیستدنبالبهشماسایتمخاطبباشدنشدهمتوجهصفحهفالنیااولصفحهتواندنمیکرد،متقاعدراویبایدترتیب.کندطراحیکاملودرستیبهراداخلی
وقتی محتوا آماده است تم بسیار زیباتر و حساب شده تر می شود :صفحه2ما،دربارهصفحهبرایشماوقتیمثال،بابمنA4متن
ذارتانبنیانگوموسسحالبهتاقدیمازعکسچندینبفرستید،ارخودسازمانیمهمرویدادهایوتاریخهاازفهرستیدهید،بدستکنیدهعرضخودکاروسعتنشانگرآماریآیتمهاییوکنیدضمیمه
ستید،بفرراافتخاراتمتناظرعناوینوتندیسهاولوحهاتصاویروبهودمیکنندرکرامادربارهصفحهمحتواییساختارکامالما،تیم
.میزنندطرحشما،محتواینوعبامتناسبوزیبایی
نجد طراح گرافیست می بایست استطاعت تولید محتوای ادمین را بس:دری،مشترادمینآیاکهبیندیشداینبهبایدصفحهیکطراح
سایت،ازبرداریبهرهحیندروطراحیفازاتمامازبعدوآیندهداخلی،ستگرافیمشتریآیادارد؟گرافیکیبنرچنینتولیدتواناییتولیدمتنحجمایندرمیتوانددارد؟اختصاصیآیکونتولیدبرایسد؟بنویراتوضیحپاراگرافیکعنوان،هربرایداردفرصت؟کند
وواییمحتنمونههایداشتنبهمنوطسواالتاینبهصحیحپاسخ.استطراحیازقبلادمین،محتوایتولیدقدرتسنجش
4
...ییتصمیمات گرافیکی بر اساس استراتژی های محتواTone Of Voice محتوا :
رایرسملحنمخاطبینتان،طیفمتناسبومطالبمتوندرشماوتخصصیکلماتازرا؟غیررسمیلحنیامیدانیددرست
سهلویرواننویسبراصراریامیکنیداستفادهفنیعلمیاصالحاتگوییکاملیامیدانیدموثرترراموجزکوتاهگوییدارید؟متونبودنعاطبوفهمیدمیتوانشمامحتوایازراسیاستهااینرا؟مفصل.گذاردمیاثرکامالگرافیکیتصمیماترویموارداین
هنر عکاسی و هنر فیلمبرداری :اگرارد،دراباکیفیتعکسبرداریهایتواناییادمینکهبدانیماگر
کاسعیکبایاوداردصنعتیعکاسخودتشکیالتدرونبدانیماست،ادهدانجامباکیفیتیعکسبرداریقبالیاداردقراردادصنعتی
عکسرویحرفهایفوتوشاپیروتوشهایمیتواندبدانیماگرردهایرزولوشنوباکیفیتشفاف،عکسهاینهایتاودهدانجاموبازیبسیاروعکسمحوردیزاینیمیتوانیممادهد،قرارمااختیار.یوویددربارههمچنین.کنیمطراحیعکسهاآنبامتناسبکامال
آسانی بروزرسانی سایت/آهستگی و سختی/بررسی سرعت:وکتهاافوباشدبیبشتریجزئیاتباسایتیکگرافیکهرچقدر
همانهبامامیشودزیباترسایتطبعاباشدداشتهکاملتریاجزاءکهاینازقبلطراح.میشودکندتروسختترآنبروزرسانیمیزانساسابربایدکنداستفادهطراحیسبککدامازبگیردتصمیممیزانبینصحیحتعادلیمشتری،ارسالیمحتوایواطالعات.کندبرقرارمحتواآپدیتدرادمینسرعتمیزانوکیفیت
5
ود؟وقتی هیچ دیتایی و معماری اطالعاتی نباشد چه می ش ذهن هنرمندان گرافیست تیم طراح، جرقه خالقانه الزم را نمی زند :
واستخودشکاروکسباستادکهخودشمیپنداردمشتریگاهیوبطراحتیمدارد،کارشوکسببدیهیاتهمهدربارهروشنذهنیتی
وگرافیکنخبههایبرعکس،کامالحالیکهدر!هستندچنینهماوارکوکسببدیهیاتوسادهواقعیتهایازمعموالنویسی،برنامه
م،الزدیتایواولیهمحتوایتامینعدم!بیاطالعندکامالمشتری.میشودخالقیتعدموایشانمغزنشدنروشنباعث
پروژه دچار دوباره کاری، اتالف زمان و تحمیل اضافه هزینه می شود :شدهکپیاطالعاتباطراحیاولیه،محتوایتامینعدمعلتبهوقتی
مشتریدلبهطبعاکارنتیجهگیرد،میصورتدیگرجاهایازپسس،میافتدمحتواتدوینوگردآوریصرافتبهتازهونمینشیند
دوبارهاوارسالیجدیداطالعاتاساسبرمذکورصفحاتمیکندتقاضاازان،زماتالفایجادبرعالوهکهپروسهای.کندتغییریاشدهطراحی!بودنخواهدامکانپذیرهزینهاخذبدونطراحشرکتجانب
سایت به محض بهره برداری توسط مشتری، از جذابیت می افتد :اوریگرداطالعاتبامشتری،بیمحتواییسرازواجباراسایتوقتی
لووشدهدیدهتدارکاطالعاتمادامیکهشود،میتمامطراحتیمشدههماهنگونوازچشمآنچیدماناست،سایتدرطراحتیمنامربوط
درمشتری،واقعیدیتایاینکهمحضبهامااست،هارمونیدارایوازارجذابیتشومیافتدقیافهوریختازصفحهنشست،صفحهربمبتنیتانداشته،راواقعیدیتایطراحتیمزیرا.میدهددست.بزندتمآنکیفیت
6
!ستاصوال عدم وجود محتوا و اطالعات اولیه پذیرفته نیچطور کسب و کاری نمی تواند اطالعات مکفی در اختیار قرار دهد؟ !
ششرکتیاسازمانپشتباشد،داشتهقدمتیکار،وکسباگریامتعددهایپروژهباشد،نهفتهتجربهایودانشیوتخصصی
یاوردهکتولیدکیفیمحصوالتی،باشددادهانجامزیادنمونهکارهایخودرقبایدیگربهنسبتوباشدکردهارائهباکیفیتخدماتیوضیحتازدستشبایدچرااصوالباشد،داشتهگفتنبرایحرفی،وبطراحیبهاقدامازقبلاستممکنچطورباشد؟خالیاینهمه!باشد؟نکردهفراهمخودبرایکاتالوگییامستندیهیچ
این تنها توپی است که در زمین صاحب پروژه است !طراحشرکتعهدهبروبطراحیپروژهاجراییوفنیکارهایهمه
محتواد،کناجراکند،اصالحبزند،تمبایدکهاوستطبیعتاواستدرکهلیاتیعماجراییوظیفهتنها...وکندکیفیکنترلوتستبزند،وعموقبهتامیناست،بهرهبردارمشتریعهدهبرپروژهاجرایطولدرکارموثرتریناینمورددراواگر.استالزممحتوایمکفیبایستوبطراحشرکتورزد،اهمال،پروژهاشخروجیکیفیت؟!شودآشازداغترکاسه
اد استاستاندارد بین المللی کار، تسلیم کامل محتوا، قبل از انعقاد قرارد!متیبهمحتوا،کاملتسلیماستدرستومرسومدنیادرآنچه
وعمقوحجمزیرااست،قراردادانعقادوهزینهاعالمازقبلطراح،رگذارتاثیپروژهابعادحتیوفنیتحلیلبرکامالمحتوا،ساختارعدماماکردهایم،ارفاقایران،درمشتریانمانبررااینما.است.تنیساغماضقابلدیگر،پروژهعملیاتیشروعدرمحتواتامین
7
:بهانه های اصلی عدم تامین محتوا توسط مشتریسرم شلوغ است!
گیریپیمسئولکهفنینمایندهعنوانبهشدهمعرفیکارشناسهمزماناست،طراحشرکتیاوبطراحیپروژهپیشرفتمراودات
ستاغلطاینطبعا!داردخودتشکیالتدردیگرمشغلهیکوهزارتوسطمکهیکماه،مدتبرایتنهاآنهمکافی،فرصتبافردیبایدو
.یابداختصاصمهماینبهاست،پروژهطولزمان
هنوز مدیرم تایید نکرده است!فرهنگواستمتعددتصمیمگیریمراتبکهسازمانهاییدر
ترقویخودمحوری،فرهنگواستضعیفتصمیمگیریتفویضازونداردرامدیرشتأییدبدوناقدامجرأتفنی،نمایندهاست،صمیمیتهرگونهکهاستشلوغآنقدرمدیرانیچنینسردیگرسویشرکتبدستبموقعاطالعات،حالهربهمیماند،ایشانمعطل.نمیرسدطراح
من معطل این هستم که عکس فالن یا سند بهمان بدستم برسد!طراحتیمبهنوبتچنددردادههاکهنداردمنعیهیچحالیکهدر
میلتکتامیدارندنگهرااطالعاتمشتریانبعضیشود،تحویلدووقتاتالفباعثوببردزماناستممکنکهپروسهای!شودبهاطالعاتیقطعههرکهاستایندرسترویکرد.شودطرف.گرددارسالطراحبرایشدنآمادهمحض
نمی دانم چه بنویسم!تمحتواستولیدبرایطبعجوششعدممشکلهمگاهیالبتهو!
8
:اتمراحل فرایند فاز تحلیل ساختار دیتا و معماری اطالع اولین فاز پروژه است:
درمرسوممتاسفانهروشخالفبروشماانتظارخالفبرپروژهمعماریفازیعنیIAبابلکهشود،نمیشروعتموگرافیکباایران،
ساختاروشودتامینکاملمحتوایتاشودمیشروعاطالعات.شوداستخراجآنمعماریواطالعات
پر کردن پرسشنامه ساختار دیتا: معماری اطالعات 1مرحلهعماریمودیتاساختاردربارهپرسشنامهایفرمبایستمیمشتری
وعمقحجم،دربارهماتحلیلگرانکلیدیدتاکندپررااطالعاتشنامهپرساینپاسخنامهازنسخهیک.بگیردشکلمحتواساختار.شودمیارسالهممشتریخودبرای
اطالعات ارسالی مشتری توسط طراحتایید : بررسی داده ها2مرحلهببینندنواقصیاگرکرد،خواهندبررسیرادریافتیاطالعاتطراحتیم
رخاطالعاتدرستتکمیلدرکوتاهییااهمالاگرمیدهند،تذکربهلهمرحاینکهجاییتاوکردنخواهندتاییدرانتیجهباشد،داده
.دادخواهندادامهراپیگیریشود،تماممشتریتوسطدرستی
بر اساس اطالعات گردآوری شده: ورود در فاز گرافیک 3مرحلهژهپرودرواردشده،تدوینمحتوایبرکاملاشرافباطراحشرکت
تریمشمیلبامطابقگرافیکیتمزدنباراکاروشدخواهدطراحی.زدخواهداستارتاوازشدهگردآوریمحتوایو