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Loterie Nationale Rapport Annuel 2009
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RAPPORT ANNUEL 2009
MISE EN VALEURS
SOMMAIRE
01 | RAPPORT D’ACTIVITÉS 01
MESSAGE AUX LECTEURS 02
LES 3 VALEURS 04
STRUCTURE DE LA LOTERIE NATIONALE 06
LES ACTIVITÉS 2009 11
> MÉCÉNAT ET GÉNÉROSITÉ 13
> PRÉSENCES, ACTIONS ET VICTOIRES 17
> RESSOURCES HUMAINES 21
> CRÉATIVITÉ ET QUALITÉ 23
> LA LOTERIE NATIONALE SOUTIENT LA CLINIQUE DU JEU PATHOLOGIQUE 29
> CENTRALISATION ET SÉCURITÉ AU PROFIT DU CLIENT 31
> TOUJOURS PLUS PRÈS DES POINTS DE VENTE 35
> VISIBLE ET CRÉDIBLE 39
> À L’ÉCOUTE 43
TOURNÉE VERS L’AVENIR 47
> IGS: LES JEUX DE TIRAGE DE LA LOTERIE NATIONALE SUR INTERNET 49
> LA CERTIFICATION AU JEU RESPONSABLE 51
> CONCLUSION 53
02 | RAPPORT FINANCIER 55
> POINTS CLÉS 56
> ACTIF - PASSIF 58
> DÉPENSES - RECETTES 60
> RAPPORT DE GESTION DU CONSEIL D’ADMINISTRATION 62
> RAPPORT DU COLLÈGE DES COMMISSAIRES 67
03 | 75 ANS D’ÉXISTENCE 71
> UN ABRI POUR TOUS 72
> 10 CONCERTS 75 ANS 76
> SÉANCE ACADÉMIQUE 88
> EXPOSITION L’ART DU JEU 90
> AUTRES INITIATIVES 75 ANS 93
LA LOTERIE NATIONALE EN QUELQUESCHIFFRESPour la Loterie Nationale, 2009 a été une année pleine
de contrastes. Il y a eu le côté émouvant avec le soutien
à des projets pauvreté ou festif avec les célébrations
du 75e anniversaire mais aussi des moments plus
diffi ciles avec notamment une visibilité négative
relatée dans les médias.
Mais cela ne doit pas cacher l’extraordinaire travail
de tous les départements de la Loterie Nationale.
Malgré les diffi cultés rencontrées, les activités ont pu
se développer avec comme objectif commun de faire
de la Loterie Nationale une entreprise ambitieuse
en constante évolution.
2 397dépensés en moyenne par
joueur aux jeux à tirage de
la Loterie Nationale
2 93dépensés en moyenne par
joueur aux jeux à gratter de
la Loterie Nationale
VENTES PAR TYPE DE PRODUIT 2009 STRUCTURE DES FRAIS 2009
75ans d’éxistence
au service de la collectivité
0,29 %GOLDEN TICKET 18,30 %
JEUX
À GRATTER30,51 %EURO MILLIONS
45,18 %LOTTO
3,86 %JOKER
1,44 %KENO
0,42 %PICK 3
54 %LOTS PAYÉS
8 %COMMISSIONS 11 %
FRAIS DE
FONCTIONNEMENT
1 %IMPÔTS SUR
RÉSULTATS
19 %SUBSIDES
7 %RENTE DE
MONOPOLE
5.309points de ventes
en 2009
2 1.134.960.081le chiffre d’affaires en 2009
27.542.176le nombre de gagnants au Lotto en 2009
7.177.003le nombre de gagnants belges
à Euro Millions en 2009
2 544.195.087 le montant des gains redistribué
aux joueurs en 2009 (tous jeux confondus)
2 225.300.000le montant des subsides redistribué en 2009
2 2.000.000budget exceptionnel pour le projet“pauvreté”
AFFECTATION DU RÉSULTAT 2009 DÉPENSES DES JEUX DE HASARD EN BELGIQUE
EN 2009 (TOTAL 2 1.483.904.000)
2 212.469vente moyenne par point
de vente en 2009
8 bureaux régionaux
2 2.593.332DOTATIONS AUX RÉSERVES
DISPONIBLES
2 19.690.000RÉMUNÉRATION DU CAPITAL
13 %JEUX À
GRATTER
LOTERIE
NATIONALE
63 %JEUX À TIRAGE
LOTERIE
NATIONALE
1,4 %JEUX ONLINE
5 %JEUX DE PARIS
PARCANAUX
INTERMÉDIARES
1,4 %JEUX TV
7,7 %JEUX
DANS CAFÉS
8,4 %CASINOS, SALLES DE
JEUX, CHAMPS DE
COURSE
LIÈGE
TIRLEMONT
BRUXELLES
ANVERS
GAND
MONS
NAMUR
BRUGES
MISE EN VALEURS
RAPPORT ANNUEL 2009
> Respect
> Adhésion
> Esprit d’équipe
Au début de l’année 2009, le mot d’ordre était clair:
“Rien n’est gagné d’avance et la Loterie Nationale n’est
pas à l’abri d’une crise économique”.
Cette pensée qui nous a accompagnés tout au long de
l’année, s’est vérifi ée à de nombreuses reprises, et a
permis à la Loterie Nationale d’anticiper les choses.
Avec un chiffre d’affaires moins élevé que celui de 2008
(-1,1 %), l’année 2009 de la Loterie Nationale peut tout
de même être qualifi ée de fructueuse. Malgré le
ralentissement économique, la Loterie Nationale a pu
réagir face aux événements afi n de redresser la situation
durant l’automne. Le chiffre d’affaires des trois derniers
mois est supérieur de 3,75 % de celui de 2008. Ceci
prouve que le programme d’activation a porté ses fruits.
Si le contexte économique a été diffi cile, le contexte
médiatique n’a pas été plus favorable à la Loterie
Nationale. Malgré cela, les célébrations des 75 ans
de la Loterie Nationale ont été relevées avec brio. Tous les
événements qui ont été organisés, ont été couronnés de
succès. Vous pouvez découvrir un cahier entièrement
consacré à ces festivités dans le présent rapport.
En 2009, des changements ont également été effectués
au niveau du management de la Loterie Nationale.
Un nouveau Conseil d'administration et un Comité de
direction renouvelé sont entrés en fonction au début
de l'année.
Le nouveau Conseil d'administration a tenu sa première
réunion le 22 décembre 2008 et le renouvellement du
Comité de direction a été fi nalisé le 1er avril 2009.
Un chapitre dans ce rapport est aussi consacré à leur
composition.
MESSAGE AUX LECTEURS
2 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
Au point de vue des innovations, l’année 2009 a été riche
pour la Loterie Nationale. Chaque département a pu
développer des projets stratégiques qui ont contribué
à façonner la Loterie Nationale de demain.
Pour terminer, nous tenons à remercier tous ceux qui
ont contribué aux différents succès de l'année 2009
et souhaitons d'ores et déjà encourager tous ceux
qui vont agir pour que l'année 2010 se profi le également
comme une réussite. Que l'expérience des deux
dernières années soit mise à profi t afi n de relever les
défi s qui s'annoncent, au sein de la Loterie Nationale,
ambitieux et innovants.
Nous vous souhaitons une bonne lecture.
Ivan Pittevils Jean-Marc Liétart
Administrateur délégué Président du Conseil
d’administration
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 3
LES 3 VALEURS: LE CIMENT D’UNE CULTURE
D’ENTREPRISE POSITIVE
> Avec le respect,on met le paquet
Cette valeur contient en soi un principe de réciprocité
qui veut qu’on traite l’autre de la même manière que l’on
souhaite qu’il nous traite. Ainsi, le respect prône des
relations constructives. Il s’agit dès lors dans le chef de
l’entreprise et de chaque employé d’agir de manière à ce
que chacun se sente concerné par le bien-être de l’autre
et favorise une ambiance sereine au travail. Cette valeur
se veut garante d’un vivre ensemble serein entre
collègues issus d’horizons différents et conscients
de la richesse de cette diversité.
Adhésion, respect, esprit d’équipe… Trois valeurs qui
prennent tout leur sens à la Loterie Nationale et qui sont
devenues le ciment d’une culture d’entreprise positive
et constructive. En 2009, une campagne interne,
dynamique et interactive, et dont les membres
du personnel de la Loterie Nationale ont été les acteurs
principaux, a été lancée.
POURQUOI CES TROIS VALEURS ?
Le choix de ces trois valeurs n’est pas anodin. Il résulte
d’une analyse réalisée par les personnes de confi ance
de la Loterie Nationale sur base des échanges qu’elles
ont pu avoir avec le personnel ces dernières années.
Selon elles, le respect, l’adhésion et l’esprit d’équipe
sont les trois principales valeurs qu’il y aurait lieu
de partager et de faire respecter par l’ensemble du
personnel de la Loterie Nationale afi n que règne en
interne un esprit positif et constructif assurant une
ambiance de travail de qualité, agréable pour tous.
4 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
> L’adhésion, un engagement réciproque
De par son monopole et sa mission de service public,
la Loterie Nationale est dotée d’une spécifi cité unique
aux facettes multiples. Les membres du personnel
s’engagent à reconnaître ces caractéristiques et ont
à cœur de les véhiculer au sein de la Loterie Nationale.
Ils en sont également les ambassadeurs vers l’extérieur.
Il semble, en effet, diffi cile de travailler sereinement
dans une entreprise si l’on ne peut en défendre sa raison
d’être. Ce principe implique une connaissance de
l’histoire et de l’actualité de la Loterie Nationale ainsi
qu’une reconnaissance à son égard pour ce qu’elle
apporte à tous.
Chaque membre du personnel aura ainsi la perception
des valeurs défendues par la Loterie Nationale et le
souci de promouvoir une image positive de l’entreprise.
> L’esprit d’équipe,plus de “nous”, moins de “je”
Cette valeur repose sur un principe de solidarité qui
implique d'agir, tant dans le chef de l’entreprise que
dans le chef de chaque employé, de manière à
ce que les mérites de chacun contribuent à un travail
professionnel de qualité. Cette valeur renforce
la cohésion du groupe où chacun a sa place et favorise
l’obtention des résultats souhaités par l’entreprise.
Elle protège aussi le personnel contre tout acte pouvant
conduire à des situations de stress négatif ou, plus
généralement, susceptibles de porter atteinte à son
bien-être au travail.
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 5
Vice-premier Ministre et
Ministre des Finances
Didier Reynders
Conseil d'administration
Jean-Marc Liétart
Président
Comité de direction
Ivan Pittevils
Président
Comité des subsides
Commissaires Gouvernementaux
Collège des Commissaires
Ressources humaines
Petra Vandendriessche
HR Domain Manager
Comité de Jeu Responsable
Finance
Francis Balthazart
Directeur
Marketing
Sponsoring
& External
Communication
Marc Frederix
Directeur
Operations,
Procurement & ICT
Roger Malevé
Directeur
Sales
Jacques Devergnies
Directeur
Research, Product
Development &
Subsidies
Stéphane Lefebvre
Directeur
Comité d'audit
Comité de rémunération
Comité stratégique
Service juridique
Dirk Messens
Legal Domain Manager
Services généraux
(SITUATION AU 31.12.2009)
STRUCTURE DE LA LOTERIE NATIONALE
CONSEIL D'ADMINISTRATION
Madame Edmée De Groeve Présidente (jusqu’au 28 septembre 2009)
Monsieur Jean-Marc Liétart Président (depuis le 29 septembre 2009)
Monsieur Ivan Pittevils Administrateur délégué
Madame Clarisse Albert Administratrice
Madame Sophie Dewispelaere Administratrice
Monsieur Pierre Goblet Administrateur
Monsieur Jannie Haek Administrateur
Monsieur Jean-Marc Liétart Administrateur (jusqu’au 28 septembre 2009)
Monsieur Gilles Mahieu Administrateur (depuis le 29 septembre 2009)
Monsieur Julien Paquet Administrateur
Monsieur Eddy Peeters Administrateur
Monsieur Marc Schiepers Administrateur
Monsieur Damien van Eyll Administrateur
Madame Annemie Verhoeven Administratrice
Monsieur Marc Vanheukelen Administrateur (jusqu’au 1er décembre 2009)
Madame An Lammens Secrétaire
COMMISSAIRES GOUVERNEMENTAUX
Monsieur Stéphane Lefebvre Commissaire du gouvernement (jusqu’au 28 février 2009)
Monsieur Olivier Henin Commissaire du gouvernement (depuis le 1er mars 2009)
Monsieur Bart Vandenberghe Commissaire du gouvernement
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 7
COLLÈGE DES COMMISSAIRES
Madame Marleen Mannekens Commissaire
Monsieur Jean-François Cats Commissaire
Cour des Comptes,
représentée par Monsieur Ignace Desomer Président de la Cour des Comptes
COMITÉ DE DIRECTION
Monsieur Ivan Pittevils Président
Monsieur Francis Balthazart Directeur Finance
Monsieur Jacques Devergnies Directeur Sales
Monsieur Marc Frederix Directeur Marketing, Sponsoring & External Communication
Monsieur Stéphane Lefebvre Directeur Research, Product Development & Subsidies
Monsieur Roger Malevé Directeur Operations, Procurement & ICT
Madame Veerle Beyaert Secrétaire
CONSEIL D’ADMINISTRATION DE LA S.A. LNL SERVICES(Détenue à 100 % par la Loterie Nationale)
Monsieur Guido Jacxsens Président
Monsieur Geert Crucke Administrateur
Monsieur Jean Fillée Administrateur
Monsieur Daniel Mareschal Administrateur
Madame Marleen Mannekens Commissaire
CONSEIL D’ADMINISTRATION DE LA S.A. LOTTO SPORTS ORGANISATION(Détenue à 100 % par la Loterie Nationale)
Monsieur Joseph-Emile Vandenbosch Président
Monsieur Dirk Messens Administrateur
Monsieur Jean Fillée Administrateur
Monsieur Francis Balthazart Administrateur
Madame Marleen Mannekens Commissaire
8 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
“Pour avoir un bon esprit d’équipe, le manager doit être un bon guide.”Patrick, département Operations,
Procurement & ICT
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 9
Pour la Loterie Nationale, 2009 a été une année pleine
de contrastes. Il y a eu le côté émouvant avec le soutien
à des projets pauvreté ou festif avec les célébrations
du 75e anniversaire mais aussi des moments plus diffi ciles
avec notamment une visibilité négative relatée dans les médias.
Mais cela ne doit pas cacher l’extraordinaire travail de tous
les départements de la Loterie Nationale. Malgré les diffi cultés
rencontrées, les activités ont pu se développer avec comme
objectif commun de faire de la Loterie Nationale une entreprise
ambitieuse en constante évolution.
LES ACTIVITÉS
2009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 11
“Quand tu as travaillé sur un projet qui se réalise et qui donne des résultats, cela renforce l’adhésion.”Els, département Research, Product Development & Subsidies
12 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
>MÉCÉNAT ET GÉNÉROSITÉ
La Loterie Nationale est incontestablement le premier
mécène de Belgique. Un mécène au grand cœur qui,
depuis plus de 75 ans, alloue une importante partie de
ses bénéfi ces aux bonnes causes. Les subsides octroyés
concernent tous les secteurs d’activités: l’humanitaire
et le social, la culture, le sport, la science,… améliorant
ainsi la vie de chacun.
Le plan de répartition des subsides de l’exercice 2009 de
la Loterie Nationale, fi xé par l’Arrêté Royal du 1er avril 2009
et publié au Moniteur Belge du 3 avril 2009, détermine
la distribution des subsides, estimés à 1 225.300.000,
selon deux grandes catégories: le budget réservé au
fédéral (72,56 %) et les dotations allouées directement
aux trois communautés du pays (27,44 %).
LE BUDGET RÉSERVÉ AU FÉDÉRAL
Au niveau fédéral, la Loterie Nationale soutient
traditionnellement la coopération au développement au
travers d’un vaste programme qui implique des dotations
au Fonds belge de survie et à la Direction générale de
la Coopération au développement du Service public
fédéral Affaires étrangères (dont le programme 11.11.11).
Une enveloppe budgétaire a, cette année encore,
été réservée pour des projets visant la réalisation des
Objectifs du Millénaire pour le développement. 23 projets
ont été sélectionnés par un jury d’experts indépendants
pour recevoir un fi nancement de la Loterie Nationale.
Autres bénéfi ciaires récurrents des subsides: entres
autres, la Caisse Nationale des Calamités, la Croix-
Rouge de Belgique, la Fondation Roi Baudouin,
Child Focus et le Théâtre Royal de la Monnaie.
Des projets portés par des ministres du gouvernement
fédéral ont également reçu l’aide fi nancière de la
Loterie Nationale dans le cadre de la lutte contre la
pauvreté et de l’intégration sociale, du développement
durable, de la mobilité et de la politique scientifi que.
La rubrique “Prestige national” est un poste important
à charge duquel de très nombreuses demandes ont été
examinées, dans les domaines scientifi que, social,
culturel et sportif.
LES DOTATIONS ALLOUÉES AUX COMMUNAUTÉS
Les subsides provenant des dotations allouées aux
trois communautés du pays (Communautés fl amande,
française et germanophone) sont destinées à des
matières relevant des compétences de ces communautés.
Ainsi, le Fonds national de la recherche scientifi que,
Fonds voor Wetenschappelijk Onderzoek Vlaanderen,
l’ADEPS, BLOSO, l’Offi ce de la naissance et de l’enfance
et Kind & Gezin reçoivent traditionnellement des
subsides. De nombreuses associations s’y ajoutent
ponctuellement, œuvrant dans différents domaines:
la culture, l’aide à la jeunesse, les maisons de repos,
les personnes handicapées, l’enseignement spécial,
le tourisme, la promotion du prestige régional etc.
L’IMAGE INSTITUTIONNELLE DE LA LOTERIE
NATIONALE
Bien que restructurée en une organisation commerciale
moderne, la Loterie Nationale reste fortement axée
sur sa mission sociale, étroitement liée à son histoire.
L’année 2002 a toutefois marqué un tournant important
dans le domaine des subsides. A partir de cette date,
la Loterie Nationale a souhaité que l’aide apportée par
le biais de ses subsides fasse l'objet d'une diffusion à
travers toute la société belge. C’est ainsi qu’a été créée
au sein du service Subsides une cellule qui a pour objectif
de promouvoir la visibilité de l’image institutionnelle de
la Loterie Nationale.
LE
S A
CT
IVIT
ÉS
2009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 13
Tous les bénéfi ciaires de subsides sont invités à
communiquer à leur entourage que leur projet bénéfi cie
d’un coup de pouce de la Loterie Nationale. L’ensemble
de ces messages vise à assurer une communication
effi cace et valorisante de l’aide de la Loterie Nationale
en faveur de la vie associative.
Les outils mis à la disposition des bénéfi ciaires
de subsides pour cette communication sont:
• le logo “Loterie Nationale, créateur de chances”,
à apposer sur tout support imprimé ou électronique;
• les bannières et calicots, pour couvrir des événements
(expositions, festivals, conférences de presse, colloques,…);
• les visuels, à insérer dans les programmes des
manifestations, les fardes de presse,…;
• des articles rédactionnels présentant la philosophie
des subsides, à insérer dans les programmes des
manifestations, les fardes de presse, les supports
électroniques;
• les “spots institutionnels” à diffuser avant
les événements.
Depuis 2004, va aussi à la rencontre des citoyens
désireux de savoir où va l’argent des joueurs, en éditant
annuellement un magazine encarté dans des revues
distribuées en 320.000 exemplaires à travers tout
le pays. Elle y présente un choix de projets bénéfi ciaires
de subsides, donne la parole aux associations subsidiées
ou aux ministres sous l’égide desquels
des projets ont été subsidiés. Ces magazines offrent
une très large visibilité sur la philosophie qui sous-tend
l’attribution des subsides de la Loterie Nationale.
Des campagnes de communication institutionnelle
appuyées par des spots (en 2004 “Vous jouez, vous aidez”
et dès 2007 “Loterie Nationale, créateur de chances”)
ont été transmises par les médias (presse et TV)
diffusant largement la mission sociale de la Loterie
Nationale dans le public.
En 2009, de nouveaux visuels ont été créés. S’appuyant
toujours sur le logo “Loterie Nationale, créateur de
chances”, ils véhiculent le message “Nous sommes
aussi là où vous ne nous attendez pas”. Ces nouveaux
visuels ont été pour la première fois présentés au public
dans le magazine 2009 des subsides.
L’objectif pour 2010 sera d’amplifi er et d’améliorer
encore la visibilité de la mission sociale de la Loterie
Nationale, mécène au grand cœur.
2225.300.000 RÉPARTIS ENTRE GOUVERNEMENTS FÉDÉRAL ET COMMUNAUTAIRES
16,33 %
1 36.793.593
COMMUNAUTÉ
FLAMANDE
10,88 %
1 24.507.688
COMMUNAUTÉ
FRANÇAISE
0,23 %
1 521.039
COMMUNAUTÉ
GERMANOPHONE
72,56 %
1 163.477.680
GOUVERNEMENT
FÉDÉRAL
14 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
LE
S A
CT
IVIT
ÉS
2009
“Chaque fois que je rentre, je dis bonjour et reçois en retour un agréable bonjour de la réceptionniste. C’est du respect.” Björn, département Marketing,
Sponsoring & External Communication
16 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
QUI DIT LOTTO, DIT VÉLO, ET VICE VERSA !
L’équipe ProTour, qui portait le nom de Silence-Lotto
en 2009, se trouve au sommet de la pyramide du cyclisme
développée par la Loterie Nationale au cours de ces
dernières années ensemble avec Omega Pharma.
En-dessous d’elle, il y a toute une série d’équipes
satellites au sein desquelles les jeunes talents
prometteurs sont formés en vue d’affronter les
compétitions de haut niveau. Le soutien offert aux
organisateurs de courses cyclistes, aux bénévoles au sens
large, à l’action pour les jeunes de la RLVB, etc. constitue
quant à lui la base de la pyramide.
Au départ de l’élaboration de la pyramide du cyclisme,
des principes de base ainsi que des objectifs ont été
formulés sur le plan sportif, de l’éthique sociale et
du marketing. Sur le plan éthique, la Loterie Nationale
souhaite que cette pyramide soit exemplaire en matière
d’image, de comportement des coureurs, d’encadrement
scientifi que et de lutte contre le dopage. Sur le plan du
marketing, il fallait assurer un retour sur investissement
raisonnable notamment par des initiatives
supplémentaires autour de l’équipe ProTour.
Sur le plan sportif, 2009 a été également une bonne
année pour le Lotto Cycling Project. Malgré un début
de saison diffi cile durant lequel l’équipe ProTour a dû
compenser le départ de Robbie Mc Ewen, les coureurs
ont parfaitement redressé la situation par la suite.
Ainsi Philippe Gilbert, pour sa première saison dans
l’équipe, a marqué la fi n de saison en remportant entre
autres Paris-Tours et le Tour de Lombardie. Ces succès
lui ont valu de recevoir le prestigieux Mérite sportif
mais également d’être élu Sportif de l’année.
Quant à Cadel Evans , il a offert pour la première fois,
depuis que Lotto est présent dans le peloton, un titre
mondial chez les professionnels. Et puis, il y a aussi
Jurgen Van den Broeck, l’espoir belge n°1 pour le Tour
de France, dont le talent a continué à mûrir en 2009.
En plus des 19 victoires remportées par l’équipe
ProTour, et à ce niveau la qualité a dépassé la quantité,
les autres équipes de notre pyramide du cyclisme ont
totalisé 200 victoires.
L’équipe Lotto-Bodysol a continué à faire parler d’elle
dans le bon sens. Malgré un budget très limité par
rapport aux autres équipes de l’Union Cycliste
Internationale (UCI) (moins d’1/10e de ce que reçoivent les
équipes de très haut niveau), Lotto-Bodysol a terminé
à la 5e place (sur 28) du classement UCI par équipe.
Au niveau publicitaire, la Loterie Nationale a également
obtenu de très bons résultats: à l’exclusion des mentions
orales à la TV, à la radio et sur Internet, la valeur média
générée au cours de la saison cycliste (mars – octobre)
s’est élevée à près de 119.000.000. Pour toute l’année 2009,
la Loterie Nationale se situe donc au-delà des 1 20.000.000
rien qu’en images TV et en articles publiés dans la presse.
Le soutien offert par la Loterie Nationale aux organisateurs
de courses cyclistes occupe une place importante dans
le Lotto Cycling Project. Quasi toutes les principales
courses belges pour élites et espoirs, une centaine
au total, sont sponsorisées par Lotto, sans oublier
les nombreuses randonnées pour les cyclotouristes.
>PRÉSENCES, ACTIONS ET VICTOIRES
19 victoires remportées par l’équipe ProTour
LE
S A
CT
IVIT
ÉS
2009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 17
Par ailleurs et à l’instar des années précédentes,
la Loterie Nationale a essayé en 2009 d’impliquer le plus
possible dans ce projet les joueurs Lotto qui aiment
le cyclisme. Cela s’est traduit notamment par des
invitations dans le Lotto Village présent lors des
principales courses. En 2009, le Lotto Village, un lieu
convivial et populaire situé le long du parcours ou aux
abords de la ligne d’arrivée, a été installé à 15 reprises
et plus de 2.000 personnes y ont été invitées.
AU CŒUR DE LA BELGIQUE QUI BOUGE
Dans la stratégie adoptée par la Loterie Nationale,
la volonté de soutenir des événements populaires de
masse est prioritaire. Ces manifestations conviviales
et attractives visent (par des actions, des jeux ou des
concours) à installer une proximité avec un public
familial. Cette présence donne également une visibilité
maximum aux produits de la Loterie Nationale.
Lors des Fêtes de Wallonie à Namur, qui rassemblent
plus de 300.000 personnes, la vente de produits, via un
espace mobile et des actions promotionnelles, a eu lieu
parallèlement à la distribution de gadgets et d’attrac-
tions décalées en lien avec la publicité Euro Millions.
Dans cette optique-là, la Loterie Nationale a soutenu en
2009, le Beau vélo de Ravel, avec Vivacité, et Bruxelles-
les Bains. Pendant 1 mois, la plage en ville a présenté
un métissage culturel dans une ambiance estivale
exotique. Euro Millions y a d’ailleurs organisé avec RTL
des soirées barbecue sur le pont d’une péniche;
360.000 “plagistes” s’y sont déchaînés.
D’autres événements ont également été soutenus
par la Loterie Nationale comme les Fêtes du Parc
de Bruxelles, les Parades de Noël RTL à Charleroi et à
Bastogne et les Plaisirs d’Hiver. Ce dernier, qui constitue
le plus grand marché de Noël de Belgique, à Bruxelles,
a accueilli 2.500.000 visiteurs qui ont pu admirer
la superbe grand’roue décorée aux couleurs du
Super Lotto.
Outre ces manifestations, la Loterie Nationale apporte
son soutien à de nombreuses manifestations culturelles
qui offrent au public des prestations d’artistes
de renommée internationale mais aussi beaucoup
de découvertes belges.
Par ailleurs, la Loterie Nationale soutient activement
les grands festivals de musique tant en Flandre qu’en
Wallonie comme les Francofolies de Spa, Les Ardentes
à Liège, Rock Werchter à Werchter. Le jazz et le théâtre
ne sont pas oubliés avec le Brussels Jazz Marathon
et le Brussels Summer Festival.
La Loterie Nationale sponsorise aussi les festivals
cinématographiques unissant tous les cinéphiles
du pays sous des thèmes différents comme le dessin
animé, l’amour, le policier, le fantastique et thriller.
Avec le slogan “Loterie Nationale, créateur de chances”,
la Loterie Nationale s’inscrit totalement dans sa mission
sociétale. Ainsi, la Loterie Nationale est fortement
présente lors d’événements à dimension sociale et en
dehors de toute démarche commerciale.
Dans le cadre de Cap 48, qui récolte des fonds afi n de
fi nancer des projets portés par des asbl œuvrant pour
l’amélioration des conditions de vie des personnes
souffrant d’un handicap, la Loterie Nationale fi nance
l’achat des survêtements portés sur le terrain par
les nombreux bénévoles de cette association.
Make A Wish concrétise les rêves des enfants atteints
de maladies graves et son concert de gala réunit de
nombreux donateurs dont la Loterie Nationale.
Le Samu social de Bruxelles, qui apporte une aide
d’urgence aux personnes en détresse dans les rues, a pu
bénéfi cier d’une aide conséquente de la Loterie Nationale.
En fi n d’année 2009, la Loterie Nationale a offert aux
plus démunis, 4.000 entrées au spectacle féerique de
Franco Dragone, “KDO, la vie est belle, maar het gaat zo snel!”
Mais l’action de la Loterie Nationale se déroule
également sur le terrain local. Beaucoup d’initiatives
régionales, communales villageoises reçoivent le soutien
de la Loterie Nationale. Cette proximité avec tous les
acteurs sociaux est une priorité.
Dans le cadre de l’optimalisation de ses efforts, la Loterie
Nationale a marqué activement sa présence lors
d’événements qu’elle sponsorise. Sa visibilité a été
assurée grâce à du matériel promotionnel varié et une
présence d’équipes de vente.
2 16.411.318 de budget sponsoring
18 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
Durant l’été, l’accent sponsoring est mis sur les actions
Win for Life. Euro Millions est, quant à lui, utilisé pour
les événements qui ont lieu en soirée ou durant la nuit.
Au cours de l’été 2009, le chiffre de ventes lors des
manifestations extérieures s’est élevé à 1 414.351.
La Loterie Nationale a attiré de nouveaux joueurs et les
joueurs existants ont pu acheter leur produit de grattage
ou de tirage préféré tout en se voyant offrir des petits
cadeaux. Par conséquent, même lorsque la chance
n’était pas au rendez-vous, les participants ont tout
de même pu rentrer chez eux avec un sympathique
souvenir. La liste des événements de l’été est très variée:
des festivals modestes ou de grande envergure, connus
et moins connus.
Afi n d’éviter d’exposer un public trop jeune (-18 ans) aux
produits de la Loterie Nationale, ces événements sont
minutieusement sélectionnés au préalable.
Les messages “Fixez vos limites” et “Interdit aux
mineurs d’âge” y sont communiqués en permanence
de manière claire et très visible.
Les chiffres démontrent une fois de plus que les festivals
sont de loin les plus effi caces en matière de ventes.
Ce phénomène est dû principalement à une excellente
visibilité des produits et des stands. D’autre part,
la combinaison systématique des ventes dans un studio
d’action photos et l’élargissement des équipes de vendeurs
sont aussi responsables de ce succès.
Durant l’été 2009, il y a eu 6 tournées estivales,
19 festivals, 9 autres manifestations; soit 123 journées
d’événements et 4.182 heures de vente réalisées
par plus de 100 stewards/hôtesses. L’action “Taillé pour
gagner” a été à nouveau organisée lors de 7 festivals
d’été. Chaque festivalier, âgé d’au moins 18 ans, a reçu
un billet “scratch & win” après avoir fait retirer
l’extrémité de son coupon de participation (c.-à-d. de
son bracelet) au stand de la Loterie Nationale. Un billet
gagnant donnait droit à une casquette gratuite,
à un billet Win for Life, à un festival pass ou à un concert
à la maison. Pas moins de 116.000 festivaliers se sont
rendus auprès du stand de la Loterie Nationale pour
y faire découper leur bracelet.
Les “Night Events” ont davantage été des moments de
plaisir ludique que des moments de vente active.
Des concours proposant des prix alléchants, des actions
photos et autres ont été organisés. Ainsi, durant la plupart
de ces événements, les participants ont pu voir
l' “Euro Millions mansion”: une réplique d’une chambre
luxueuse du château de Paul utilisée dans la campagne
publicitaire. Durant ces “Night Events’, les participants ont
eu la possibilité de se faire prendre en photo dans ce décor.
Le Subito Zomeraperitief, tournée estivale le long de la
côte belge, a lui aussi remporté un franc succès.
Cette formule attire depuis plus de 20 ans un large
public en quête de pur divertissement.
En 2009, la Loterie Nationale est également devenue
le partenaire structurel de l’ Ancienne Belgique. Grâce à
ce soutien, de nombreux concerts ont pu avoir lieu et
à un prix plus abordable.
En automne, la loterie Nationale a eu l’occasion de faire
le bilan de notre Win for Life-club Tour. La Loterie
Nationale soutient depuis déjà quatre ans le ClubCircuit,
une organisation qui s’occupe de onze clubs de musique
néerlandophones. Pour familiariser nos joueurs à tous
ces clubs, la Loterie Nationale a organisé un concours
sur internet permettant de remporter des tickets pour
assister à cette tournée spéciale des clubs.
Une année complète de présence lors des événements
sponsorisés implique la collaboration de presque tous
les services à la Loterie Nationale.
Sans cette collaboration effi cace et bien rôdée, la Loterie
Nationale n’aurait jamais pu atteindre un tel résultat.
LE
S A
CT
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ÉS
2009
Durant l’été 2009,
il y eut 6 tournées
estivales, 19 festivals,
9 autres manifestations;
soit 123 journées
d’événements.
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 19
“Le respect, c’est accepter les valeurs de chacun, sa personnalité, telle qu’elle est, sans préjugé.”Fatih, département Operations,
Procurement & ICT
20 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
>RESSOURCES HUMAINES
UNE POLITIQUE SALARIALE EN PHASE
AVEC SON TEMPS
En vertu de l’article 45 du contrat de gestion passé entre
l’État belge et la Loterie Nationale, une nouvelle politique
de rémunération a été introduite.
Pour atteindre ses objectifs stratégiques et opérationnels,
la Loterie Nationale se doit de pouvoir motiver les
talents internes ainsi que d’ attirer des talents venus
de l’extérieur pour créer avec le personnel déjà en place
une équipe compétitive. Ainsi, la politique salariale a été
défi nie conforme au marché. En d’autres termes, tous
les éléments de rémunération sont compétitifs à ceux
proposés dans des entreprises similaires.
La Loterie Nationale se compare aux entreprises
belges proposant des services fi nanciers, ICT,
de transports/logistiques, de conseils, commerce
de détail et grande distribution.
DU TALENT AU SERVICE D'UNE ENTREPRISE
MODERNE
Qui dit salaires compétitifs sur le marché, dit entreprise
compétitive de par ses talents compétitifs. C’est pourquoi
la Loterie Nationale souhaite parvenir à une culture
d’entreprise davantage orientée sur les résultats.
Pour y arriver, la Loterie Nationale a décidé de se doter
d’un nouveau système d'évaluation: le Cycle de
Performance et d’Evolution, le PEC.
Une fois défi ni, le cycle PEC a été implémenté en 2009
pour un groupe-pilote de 60 personnes ayant la
responsabilité d’une équipe. Ce cycle a été implémenté
au moyen de 3 entretiens: un entretien d’orientation
fi xant des objectifs, un entretien de feedback
et un entretien d’évaluation.
Avec ce nouveau système, testé via le groupe-pilote
durant toute l’année 2009, le but est de récompenser
fi nancièrement de manière différentiée l’apport
individuel et les résultats de manière juste, cohérente
et uniforme.
Tout en maîtrisant les coûts, ce nouveau système doit
permettre à la Loterie Nationale de se construire pour
l’avenir. Avec ses anciens et ses nouveaux collaborateurs,
la Loterie Nationale est plus que jamais une entreprise
moderne qui a du ressort et qui soutient la culture
d’une entreprise où il fait bon travailler.
383membres du personnel
190
femmes hommes
193
LE
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2009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 21
“L’adhésion, c’est de l’enthousiasme que j’essaie de partager avec mes collègues. Ce n’est pas diffi cile parce que nous vendons de fantastiques produits!”Marleen, département Sales
22 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
En 2009, la Loterie Nationale s’est appliquée aussi à
développer des nouveaux produits et à s’ impliquer
dans différents groupes de travail (que ce soit au niveau
national et international) avec comme objectif de
répondre aux attentes des joueurs en leur proposant des
produits innovants dans le respect des limites éthiques
et dans un environnement responsable pour que le jeu
reste un plaisir.
La Loterie Nationale a travaillé activement, malgré
une situation économique diffi cile, à l’adaptation
de la gamme des produits, avec pour but de répondre
à la demande du moment tout en étant attentive
aux développements futurs.
Pour ce faire, l’expertise du département Research &
Product Development (R&PD) de la Loterie Nationale a
été sollicitée dans des projets importants.
Sa connaissance des marchés étrangers et sa capacité
d’analyse globale en fait un département incontournable
lors de choix stratégiques.
>CRÉATIVITÉ ET QUALITÉ
Le département Research & Product
Development a, aussi en 2009, créé
des produits innovants, dans le respect des
limites éthiques et dans un environnement
responsable, pour que le jeu reste un plaisir.
L
ES
AC
TIV
ITÉ
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009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 23
ONLINE
LOTTO
Avec toujours à l’esprit la réforme complète du Lotto,
le lancement du Lotto Extra a permis d’évaluer, grandeur
nature, l’attrait de la “Happy Letter” (remboursement
de la mise si la lettre attribuée au formulaire est
correcte), des rangs supplémentaires (3+ et 4+),
et un montant de jackpot garanti.
D’un point de vue plus technique, la possibilité
de rejouer les mêmes chiffres via son ticket de jeu a été
lancée avec le Lotto Extra dans un but de facilité
pour le joueur (tout en apportant une amélioration
écologique).
L’analyse des différentes caractéristiques du Lotto Extra
va également permettre de dégager les éléments
les plus intéressants pour une réforme du Lotto réussie.
EURO MILLIONS
Tout comme en 2008, le département R&PD,
en collaboration avec les autres loteries participantes,
a travaillé sur l’évolution de l’Euro Millions. L’objectif
étant de conserver les joueurs actuels afi n d’éviter leur
départ vers les jeux de la concurrence mais également
de conserver les caractéristiques d’un jeu premium
avec un jackpot “scandaleusement” élevé et des niveaux
de gains intermédiaires importants. Il s’agit d’un réel
challenge compte tenu des spécifi cités des marchés
européens concernés et des obligations juridiques
des différentes loteries participantes.
JOKER
Le quatrième produit de la Loterie Nationale en terme de
chiffre de ventes (derrière le Lotto, l’Euro Millions
et les Produit de grattage) a bénéfi cié, lui aussi, d’une
attention particulière des équipes de la Loterie Nationale.
Travaillant en concertation avec d’autres départements,
le département R&PD a pour but de redynamiser
le produit, de diminuer sa dépendance au Lotto
et d’améliorer la perception qu’en ont les joueurs.
KENO
Le Keno a été renouvelé en 2008, mais le travail
de la Loterie Nationale ne s’arrête pas au lancement
d’un produit. L’analyse des résultats et la détection
des forces et faiblesses de celui-ci fait également partie
des tâches du département R&PD qui en tire les
conclusions qui s'imposent.
GOLDEN TICKET
Le Golden Ticket ressemble très fort, par certains
aspects, aux anciens billets de la Loterie Nationale.
Il s’agit en quelque sorte d’une ancienne formule remise
au goût du jour d’un produit qui connaît actuellement
un grand succès outre-Atlantique et en Irlande.
L’élargissement de la gamme des produits permet
de toucher des nouveaux joueurs qui ne trouvent pas,
parmi les produits actuels, réponse à leur besoin.
Le Golden Ticket nous permet d’occuper un segment
laissé jusque là non-exploité. Ce n’est pas un produit
de masse mais plutôt un produit niche, il ne faut dés lors
pas s’attendre à ce qu’il génère un chiffre d’affaires
aussi important que le Lotto mais il a enregistré, malgré
tout, un bon chiffre.
Le Golden Ticket pourrait réapparaitre dans une version
légèrement modifi ée dans le courant 2010.
VERS UN JEU MONDIAL
Via son département R&PD, la Loterie Nationale est
également représentée au sein d’un groupe de travail
chargé de défi nir la mécanique d’un jeu mondial.
Les contraintes techniques (décalage horaire, devises
monétaires différentes), la composition du portefeuille
produits des loteries participantes mais également
les obligations légales différentes sont des paramètres
qui interviennent dans le processus de réfl exion. Il s’agit
là d’un beau challenge, certes diffi cile mais le résultat
ouvrira d'autres horizons.
24 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
INSTANT
LOVE IS...
Billet dont le layout reprend des dessins de Kim Casali
qui furent édités pour la première fois en 1970.
Ces dessins furent repris après le décès de Casali en 1997
par l’anglais Bill Asprey. Ils sont toujours dans l’air
du temps grâce à leur caractère intemporel.
Le billet Love is… a été lancé juste à l’occasion de
la Saint-Valentin pour donner une idée de cadeau
supplémentaire lors de la fête des amoureux mais il était
tout de même programmé pour rester sur le marché tout
au long de l’année. Le billet Love is est vendu au prix de
1 2 et son gros lot est de 1 50.000
MAGIC NUMBERS
Le Magic Numbers est un billet à 1 1,50 basé sur la
superstition. Le joueur peut choisir son numéro porte-
bonheur parmi 10 billets numérotés de zéro à neuf.
Le gros lot est de 1 40.000. Avec la place laissée vacante
par les billets “7” et “13” depuis 2007 et le retrait de la
vente des “Magic 7” et “Super 13”, c’était l’occasion de
lancer un produit attractif reprenant une ancienne formule
(Magico) permettant à chacun de gratter son “bon” numéro.
BLING BLING
Le billet “Bling Bling” s’adresse surtout aux 18-34 ans,
une tranche d’âge diffi cile à toucher par nos produits plus
classiques. Le billet a été lancé juste avant la période
des festivals d’été au prix de 1 1; ce thème correspondant
parfaitement à ce type d’événements et aux personnes
qui y assistent. Le gros lot est de 1 10.000.
POKER
Alors qu’il existe de nombreuses variantes du poker, c’est
le “Texas Hold’em” qui a été choisi comme mécanisme de
jeu pour le billet Poker. Le “Poker Texas Hold’em” est
certainement la plus médiatique et la plus connue des
variantes parmi le grand public. Il s’agit là de lancer un jeu
à gratter dont le mécanisme et le nom ont un fort pouvoir
d’attraction parmi les 18-34 ans. Le but étant le
recrutement de joueurs existants chez nos concurrents.
Vendu au prix de 1 2,50 son gros lot est de 1 100.000.
21
La première édition du “21” date de 1993, il s’agit du
3e plus vieux billet toujours sur notre marché (derrière
le Presto et le Subito). Afi n de lui insuffl er un nouveau
dynamisme, quelques modifi cations ont été apportées
tant dans sa présentation que dans le plan des lots sans
modifi er ce qui a fait (et fait toujours) son succès, à savoir
son plus petit rang égal à deux fois son prix. Le gros lot
reste de 1 100.000 et son prix est toujours de 1 2,50.
QUICK CASH
Le Quick Cash est un des billets qui correspond le mieux
aux attentes des joueurs selon les études menées
et malgré cela, il ne rencontrait pas un franc succès.
C’est pourquoi, il a bénéfi cié d’un tout nouveau layout afi n
de le redynamiser et d’une légère adaptation au niveau
du plan des lots. Son prix de 1 2 et l’accent mis sur le gain
intermédiaire de 1 20 devraient lui donner, dans le
portefeuille produits, la place qu’il mérite.
BINGO HALLOWEEN
Suite à un incident survenu avec une série de billets
à gratter Bingo et à sa communication dans les
quotidiens, par la Loterie Nationale, il a été décidé de
lancer un billet temporaire offrant 1 125.000 de gains
supplémentaires par rapport à sa version classique. Le
gros lot de 1 75.000 et le prix de 1 3 restent inchangés.
3000 FOR LIFE- WINFOR LIFE 75
La formule du 3000 for Life ayant connu, en 2008, un
beau succès, la Loterie Nationale a décidé de relancer,
à l’occasion des fêtes de fi n d’année, un produit au
mécanisme de jeu identique, toujours au prix de 1 5 et
avec un gros lot inchangé, 1 3.000 par mois à vie.
Pour fêter ses 75 ans, la Loterie Nationale a lancé
une extension de son billet le plus populaire, le Win for Life,
au prix de 1 4 et avec comme gros lot, afi n d’avoir un lien fort
avec l’évènement, un montant de 1 75 par jour.
PRESTO
Les familles Presto (Presto, XL, XXL) et Subito (Subito,
XL, XXL) ont vu leur layout modifi é et ont reçu un tout
nouveau logo.
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 25
BEST PRACTICES
Le lancement d’un nouveau produit ou la modifi cation
d’un produit existant tient compte de toute une série
de paramètres et de critères. Les lancements
de nouveaux produits font l’objet d’une analyse
minutieuse qui se base sur les expériences du passé
ainsi que sur les nouvelles tendances.
Les exemples d'autres loteries étrangères apportent
également beaucoup d’indications quant aux formules
qui fonctionnent et celles qui fonctionnent moins bien.
Sur base des différents jeux lancés par toutes les loteries,
on peut déterminer les éléments importants d’un jeu qui
en font son succès, quelles sont les règles à respecter.
On appelle cela les Best Practices (les bonnes pratiques).
Bien sûr, respecter ces bonnes pratiques doit s’inscrire
dans une stratégie globale, car cela s'avère ineffi cace
si on limite cela à 1 ou 2 produits de la gamme.
La volonté affi chée par la Loterie Nationale est de défi nir
les lignes directrices pour les années à venir afi n d’avoir
une stratégie beaucoup plus cohérente pour l’offre
de produit de grattage. L’harmonisation, que ce soit
en termes de dimension et de taux de redistribution
notamment, doit permettre d’offrir aux clients des
produits qui répondent parfaitement à leurs attentes.
La diversifi cation des thèmes et des mécanismes
de jeux proposés fait également partie des “Bonnes
Pratiques”. Le thème du billet à gratter doit faire
référence à quelque chose de connu et d’apprécié.
Cela peut être un thème “à la mode”, une référence
à une marque ou un nom, voire même un thème qui
touche plus personnellement les joueurs (animaux
de compagnie, hobby,…).
La diminution du nombre de billets présents
simultanément sur le marché et du nombre de niveaux
de prix sont des pistes stratégiques élaborées en 2009
qui seront suivies dans les prochaines années.
CONTRÔLE DE LA QUALITÉ
Toujours soucieux de la qualité lors des différentes étapes
d’élaboration, fabrication et de distribution des produits,
et faisant suite au problème rencontré avec le Bingo,
le département R&PD a cherché à renforcer le contrôle,
déjà rigoureux, de la qualité des produits de grattage.
Pour ce faire, des opérations supplémentaires ont
été introduites dans le processus de contrôle.
Parmi celles-ci, le contrôle rigoureux du cahier des
charges et le choix de Deloitte pour réaliser un audit
sur le lieu d’impression lors de la production de chaque
nouveau produit. D’autres mesures en plus des deux
décrites précédemment ont été prises pour s’assurer
de la mise sur le marché de produits de qualité.
127
79
265gagnants au Lotto
qui ont gagné
2 25.000 ou plus
en 2009
gagnants de lots
à plus de 2 10.000
aux jeux à gratter
en 2009
gagnants de lots
à plus de 2 25.000
aux jeux à gratter
en 2009
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 27
“Sentir que l'on faitdu bon boulot, ça crée l’adhésion.”Maria, Services généraux
28 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
>LA LOTERIE NATIONALE SOUTIENT LA CLINIQUE DU JEU PATHOLOGIQUE
La Loterie Nationale a l’obligation mais aussi la volonté
de soutenir la lutte contre l’assuétude au jeu.
Cette obligation découle tant de la loi du 19 avril 2002
relative à la rationalisation du fonctionnement et de
la gestion de la Loterie Nationale, que de son contrat
de gestion.
En exécution de ses obligations, la Loterie Nationale
soutient fi nancièrement depuis quelques années
la Clinique du Jeu Pathologique et le Laboratoire de
Psychologie médicale, alcoologie et toxicomanie.
Ceux-ci disposent d’une expertise reconnue et
importante en Belgique, voire à l’étranger. De plus,
ils sont les seuls à être rattachés à un hôpital et à une
université. En effet, la Clinique du Jeu Pathologique
a développé, depuis 20 ans, une consultation spécialisée
pour le traitement des joueurs pathologiques, dans
le cadre de l’Unité des Dépendances du Service de
psychiatrie et de psychologie médicale (Centre
hospitalier universitaire Brugmann). Cette activité
est appréciée et la compétence fait autorité en
la matière auprès des instances gouvernementales
et des milieux scientifi ques et judiciaires.
En février 2009, un partenariat de 18 mois a été
conclu entre la Loterie Nationale et la Clinique
du Jeu Pathologique) à concurrence de 1 321.500.
Les objectifs visés sont, d’une part, de soutenir
le développement et la mise en place de programmes
thérapeutiques plus performants pour les joueurs
victimes de dépendances et, d’autre part, de soutenir
la recherche clinique et ainsi posséder une meilleure
identifi cation des sujets à risque et une meilleure
compréhension des processus qui mènent
à la dépendance.
De plus, avec ce soutien, la Clinique du Jeu
Pathologique va pouvoir davantage occuper la toile
au travers de son site internet et de son blog de dis-
cussion “Blog ton jeu” et favoriser ainsi l’information
sur les jeux de hasard et la cyberdépendance.
2 321.500le montant du partenariat entre la Loterie
Nationale et la Clinique du Jeu Pathologique
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 29
“Avec l’esprit d’équipe, quand il y a un problème, on trouve toujours une solution.”Rony, département Sales
30 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
TOTAL SUPPLY CHAIN
Le projet Total Supply Chain a pour objectif de
remodeler le réseau de distribution de la Loterie
Nationale. Après la mise en place de la nouvelle
infrastructure du magasin, d’une phase de préparation
intensive et d’une période de test au cours de la
première moitié de 2009, la première phase du projet
a démarré au mois de septembre avec l’introduction
d’un nouveau logiciel permettant de gérer de manière
centralisée le prélèvement (“picking”) des commandes.
Grâce à ce système, les activités du magasin sont
devenues beaucoup plus effi caces.
Au cours de la seconde phase, qui a démarré en janvier
2010, la nouvelle structure du réseau a été appliquée
à un premier bureau régional. À présent, la gestion des
commandes des POS (Point of Sales) est centralisée
dans le “POS Customer Service Center” nouvellement
créé à Jette. Avec ce système, les commandes sont
directement prélevées dans le magasin central, alors
qu’auparavant ces activités se faisaient au niveau des
bureaux régionaux.
Cette modernisation permet à la Loterie Nationale de
profi ter de nombreux avantages en termes de service
au client et de sécurité. Par conséquent, la chaîne
d’approvisionnement (“supply chain”) au sein de la
Loterie Nationale est prête à faire face aux futurs défi s.
En 2010, la seconde phase englobera progressivement et
méthodiquement les POS des autres bureaux régionaux.
L’approche se fait par bureau régional et est à chaque fois
préparée en profondeur en collaboration avec le bureau
concerné. Parallèlement, toutes les parties prenantes sont
informées et tous les POS bénéfi cient d’une séance
d’information individuelle et d’une formation au niveau de
leur terminal Altura.
En procédant ainsi, la mise en œuvre de ce projet s’est
déroulée avec satisfaction et les clients de la Loterie
Nationale sont heureux de l’amélioration ainsi apportée
au niveau du service.
>CENTRALISATION ET SÉCURITÉ AU PROFIT DU CLIENT
Le nouveau “POS
Customer Services
Center” centralise les
commandes des
points de vente.
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 31
QUALITY ASSURANCE & SECURITY
En 2009, soucieuse d’une amélioration permanente,
la Loterie Nationale a poursuivi le développement du
système de gestion de la sécurité de l’information.
Avec des collaborateurs issus de tous les départements,
ce service a abordé de façon proactive tous les risques
qui peuvent menacer les activités de la Loterie Nationale.
Ces risques, la Loterie Nationale tente de les éviter ou,
lorsqu’ils sont inévitables, de les réduire et de les gérer.
En 2009, l’ancienne Security Function est devenue le
Quality Assurance & Security (QAS) Steering Committee
auquel chaque département délègue deux représentants:
les "ambassadeurs" du QAS.
Ces personnes veillent à communiquer les informations
QAS depuis et vers leurs services respectifs. Grâce à
cette structure, la Loterie Nationale assure une large
collaboration horizontale entre tous les départements.
L’échange d’information et la communication entre
les différents services sont en effet cruciaux pour une
collaboration de qualité.
Le suivi et l’analyse des incidents constituent une source
d’informations importante dans le cadre de l’amélioration
permanente et de l’optimalisation des services à
la clientèle. Les problèmes et les irrégularités dans
le fonctionnement des activités doivent dès lors être
systématiquement signalés. La Loterie Nationale veut
apprendre de ces expériences et rectifi er et améliorer, au
moyen de mesures correctives, la qualité du service
qu'elle propose. En 2010, le contrôle interne souhaite
poursuivre le développement d’un système global effi cace
de gestion des incidents pour atteindre cet objectif.
D’autre part, la Loterie Nationale continuera en 2010 sa
collaboration avec le service des Ressources humaines
en vue de mettre en place une culture, une mentalité, qui
doit amener chaque collaborateur à intégrer la notion
de "contrôle interne", non pas dans son sens traditionnel
d’activité de surveillance mais davantage dans le sens de
la recherche d’une haute qualité de collaboration. Celle-ci
doit être basée sur des processus et des procédures
effi cacement organisés, avec les clients, partenaires et
collaborateurs grâce à la maîtrise de l’information et de la
communication. Pour garantir une amélioration continue,
chacun doit adopter au quotidien une attitude
professionnelle axée sur la qualité.
En 2009, soucieuse
d’une amélioration
permanente,
la Loterie Nationale
a poursuivi le
développement du
système de gestion
de la sécurité de
l’information.
Les ambassadeurs
du Quality Assurance
& Security assurent
une large coopération
entre départements.
32 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
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“Tout le monde devrait pouvoir ressentir qu'il est nécessaire. Ce n’est qu’à ce moment que l’on ressent l’esprit d’équipe.”Daniëlla, département Operations,
Procurement & ICT
34 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
LES POINTS DE VENTE: ACTEURS ESSENTIELS
DU SUCCÈS DE LA LOTERIE NATIONALE
Malgré une situation de crise économique, la Loterie
Nationale a pu limiter la diminution de son chiffre
d’affaires à -1,14 % soit -113.000.000 qu'en 2008.
Avec un chiffre d’affaires de 1 1.134.883.621 pour l’année
2009, les résultats ont dépassé les prévisions de 2,15 %.
Rien que sur le dernier trimestre 2009, la Loterie
Nationale a enregistré une progression de son chiffre
d’affaires de 3,75 % comparé au 4e trimestre 2008.
Si les résultats de la Loterie Nationale sont meilleurs
qu’espérés, c’est essentiellement dû au travail remarquable
réalisé par les points de vente tout au long de l’année.
Il y a un peu plus d’un an, et malgré les tourments de
la crise économique, la Loterie Nationale leur avait
demandé de maintenir le cap comme en 2008.
Force est de constater que cette tactique a été la bonne.
La confi ance réciproque en ces temps diffi ciles reste un
moteur essentiel pour resserrer nos partenariats et
progresser ensemble vers des jours meilleurs.
En 2009, tous les points de vente offi ciels de la Loterie
Nationale ont présenté l’entièreté de la gamme de
nos jeux à leur clientèle: les points de vente les plus
rentables, exploitant encore un ancien terminal
(exclusivement voué à la vente des jeux à gratter),
ont reçu un terminal online.
Le réseau de vente de la Loterie Nationale est un ensemble
vivant de partenaires pour lequel de nombreuses tâches
administratives doivent être remplies. La Loterie Nationale
a géré en 2009 plus de 1.400 dossiers administratifs, que
ce soit des ouvertures ou des reprises de commerce, des
déménagements ou des clôtures d’activité.
En tant que moteur principal des résultats de la Loterie
Nationale, le réseau de vente a fait l’objet d’une enquête
TNS-Dimarso mesurant leur taux de satisfaction vis
à vis de la Loterie Nationale. Les résultats de cette
enquête reçus en 2009 ont démontré que l’écoute et
les efforts consentis par la Loterie Nationale - dans les
domaines commercial, logistique et de la communication
– portent leurs fruits. Ainsi, selon la méthode d’enquête
appliquée, la Loterie Nationale intègre le top 10
des entreprises “testées” au travers de cette méthode.
Il est certain que ces résultats sont encourageants mais
qu’un des défi s du département Sales sera d’encore
améliorer ce score et d’agir pour que la bonne satisfaction
des points de vente dans le cadre de leur collaboration
avec la Loterie Nationale soit un des éléments
indispensables à leur motivation.
COMMUNICATION AUX POINTS DE VENTE
Plus que jamais, La Loterie Nationale soutient les efforts
des points de vente. Pour ce faire, il est important d’avoir
une communication optimale.
C’est pourquoi les deux publications (LoNews, contenant
des informations techniques tous les mois, et LoContact,
avec des informations plus générales tous les trimestres),
éditées à l’attention du réseau de vente, entretiennent
un lien continu d’informations entre la Loterie Nationale
et ses exploitants des centres online.
Ces publications constituent une source principale
d’informations sur les nouveaux produits et sur les
procédures à suivre par tous les exploitants des centres
online du pays.
Des courts messages et informations de service peuvent
être envoyés rapidement dans un délai inférieur à 24h
à tous les centres online, via l’écran “exploitants” des
terminaux online. Ce qui permet d’être particulièrement
proactif dans notre communication.
>TOUJOURS PLUS PRÈS DES POINTS DE VENTE L
ES
AC
TIV
ITÉ
S 2
009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 35
FORMATION DES POINTS DE VENTE
Une attention particulière est également portée sur
la formation des points de vente. Le programme de
formation subit en ce moment de profondes modifi cations
pour répondre davantage aux besoins des points de vente,
notamment en termes de conseils de vente dans le respect
des règles éthiques que la Loterie Nationale défend.
En 2009, une scission de la formation initiale en deux
modules a été étudiée:
• une première partie plus technique sur la
connaissance des produits, la philosophie de la Loterie
Nationale, les aspects contractuels et de jeu respon-
sable et l’utilisation du terminal essentiellement;
• une seconde plus interactive et orientée sur la vente
et le respect des règles éthiques, organisée pour les
nouveaux exploitants après minimum 6 mois d’activités
afi n de s’appuyer sur leurs premières expériences et
de récolter leurs feedbacks sur leur début de
collaboration avec la Loterie Nationale.
L’objectif est d’exploiter au mieux leur “return” pour
améliorer le service de la Loterie Nationale et de les
aider à être davantage performant dans leur travail.
C’est sur cette base et cette expérience qu’à moyen
terme, des modules de formation, destinés aux
exploitants “confi rmés”, verront le jour avec un
programme de formation adapté.
DIVERSIFICATION SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX
La Loterie Nationale mène une politique rigoureuse de
diversifi cation de ses canaux de distribution conformément
à son contrat de gestion. Le comportement d’achat du
consommateur évolue et il est nécessaire de privilégier des
pistes “alternatives” pour toucher un public plus large ne
fréquentant pas ou peu les points de vente traditionnels
comme les librairies.
Les accords de collaboration conclus depuis plusieurs
années avec des chaînes commerciales appelées
“Key-Account” (sociétés pétrolières, fi rmes de grande
distribution…), l’élargissement de ces réseaux, suite à
leurs bons résultats commerciaux réalisés et les accords
avec quatre nouveaux partenaires en 2009, nécessitent une
attention accrue de la part de la Loterie Nationale.
La collaboration avec la Poste a cessé le 31 mars 2010
mais des négociations en cours avec d’autres chaînes
déboucheront sur de nouveaux accords durant
l’exercice 2010.
B2B & B2C
C’est également dans cette optique que le développement
de nombreux partenariats “business” avec des entreprises,
PME et TPE du pays, ont permis de toucher de manière
plus active un public nouveau qui, souvent, ne connait pas
ou peu la gamme des jeux à gratter. Cette mise en valeur
des produits de la Loterie Nationale par le biais du milieu
de l’entreprise crée une synergie avec le réseau de vente
existant qui en recueille directement les fruits grâce au
passage de nouveaux consommateurs dans les points de
vente pour retoucher un gain ou, mieux encore, découvrir
les autres jeux sur le marché.
GÉOMARKETING
Il est aisé de constater qu’un point de vente n’a pas
le même impact en fonction du lieu géographique de
sa matérialisation: le nombre, le type et la localisation
des points de vente, le type de jeux offerts selon le point
de vente, la manière de communiquer dans chaque point
de vente et le secteur géographique de prospection
d’un représentant ont évidemment un impact important
sur le chiffre d’affaires de la Loterie Nationale.
La Loterie Nationale a souhaité dépasser cette simple
constatation et mettre en place des démarches
méthodologiques adaptées pour contribuer
au développement de sa stratégie commerciale,
la mettre en œuvre et en mesurer les effets.
Ainsi, la Loterie Nationale a rédigé, en 2009, un
important cahier des charges, lequel sera publié dans
le courant de 2010. Il s’agit de doter la Loterie Nationale
d’une solution intégrée de Géomarketing afi n de
disposer d’un outil d’aide à la décision. Il permettra à
la Loterie Nationale de prendre en considération la
réalité spatiale de ses activités. La solution à acquérir
doit lui permettre de reporter sur des cartes de
nombreuses informations stockées dans sa base
36 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
de données ainsi que les données externes les plus
pertinentes de sorte que celles-ci deviennent une source à
part entière de connaissance, synthétique et visuelle.
Le niveau d’analyse très précis offert par cet outil (le
segment de rue, c’est-à-dire la rue ou la partie de rue
traversant un seul secteur statistique) va permettre à
la Loterie Nationale d’affi ner sa stratégie de développement
du réseau de distribution et d’évaluer plus objectivement la
performance de son réseau actuel ainsi que celle des jeux,
des bureaux régionaux et des représentants.
Il permettra en outre de faire du géomerchandising,
c’est-à-dire de communiquer différemment dans chaque
point de vente (via les futurs écrans) en fonction des
performances de chaque point de vente ou en fonction
des caractéristiques des populations vivant à proximité
de chaque point de vente.
TRADE MARKETING
Pour communiquer effi cacement et bien vendre,
il faut être vu.
La gamme de supports de communication dans
les points de vente fait l’objet d’une grande attention
de la part de la Loterie Nationale. Le matériel
développé se doit d’être à la fois visible et fonctionnel.
La Loterie Nationale veille sans cesse à innover et
à répondre aux demandes des exploitants. Différents
projets sont à l’étude afi n de proposer de nouveaux
comptoirs et supports de communication capables
de s’intégrer parfaitement à l’environnement caractéris-
tique de nos points de vente.
Être à l’écoute et à proximité de nos partenaires existants
et de nos candidats partenaires est aussi un défi relevé
par la Loterie Nationale. Le salon Kiosk 2009 a permis
de rencontrer un nombre impressionnant de partenaires
et de futurs candidats à l’ouverture ou à la reprise de
point de vente. C’est surtout l’occasion de les rencontrer
dans une ambiance moins formelle et plus détendue.
Cette ambiance de détente, les meilleurs points
de vente peuvent aussi la retrouver lors des différentes
manifestations auxquelles ils sont invités via le VIP Club
(“club” regroupant les meilleurs chiffres absolus et les
meilleures progressions réalisées dans l’année) ou lors de
différents incentives (concerts, voyages…) organisés tout au
long de l’année pour l’ensemble des points de vente.
SENSIBILISATION DES POINTS DE VENTE
AU JEU RESPONSABLE
L’adhésion de la Loterie Nationale aux problématiques
de l’assuétude aux jeux de hasard et de vente
aux moins de 18 ans n’a jamais été aussi forte.
Par l’intermédiaire de ses points de vente, de vastes
campagnes de communication visant à informer les
joueurs des risques encourus en cas de jeu compulsif
ont été menées tout au long de l’année. La gamme
du matériel de sensibilisation destiné aux points
de vente a été en partie rénovée et étendue pour rencontrer
nos attentes en termes de visibilité pour le joueur.
Depuis 2007, toutes les affi ches conçues et développées
dans le cadre de la promotion des nouveaux produits
sur le lieu de vente indiquent le logo “-18ans” barré
et le slogan “Fixez vos limites”.
En cours d’année, des campagnes de sensibilisation
ponctuelles, orientées vers les joueurs existants et
potentiels, et consacrées à ces deux aspects éthiques,
ont été menées avec des moyens très importants et
où la collaboration de tous les membres du réseau
de vente a été requise.
La politique de bonus mise en place pour dynamiser
les ventes et récompenser les points de vente les plus
méritants est d’ailleurs tributaire du bon suivi des
campagnes éthiques. Car un bon point de vente ne doit
pas seulement être performant en termes de chiffre
d’affaires, il doit être aussi “responsable” et respecter
les valeurs défendues par la Loterie Nationale.
LE
S A
CT
IVIT
ÉS
2009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 37
“Pour améliorer l’esprit d’équipe, il faudrait permettre aux anciens d'accueillir les nouveaux et les faire profi ter de leur expérience.”Suzanne, département Finance
38 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
PRODUITS DE TIRAGE
En termes de résultats, l’année 2009 est bonne pour
les produits à tirages. On constate une très légère
progression par rapport à 2008 (+0,1 %) qui est
essentiellement due aux bons résultats de Euro Millions
et au lancement du Golden Ticket.
Pour Euro Millions, l’année 2009 est la meilleure depuis
son lancement, avec un chiffre d’affaires qui a dépassé
les 1 340.000.000. La Belgique est ainsi un des seuls
pays (avec l’Espagne et le Royaume Uni) dont le résultat
2009 a été plus élevé que le résultat 2008.
2009 a aussi permis à un joueur belge de devenir
scandaleusement riche puisqu’il a gagné un peu plus
de 1 37.000.000. Avec une part de marché de 29 %,
Euro Millions s’affi rme de plus en plus comme un des
pilliers actuels de la Loterie Nationale.
Malgré un recul de 1,9 % en 2009, le Lotto reste
néanmoins toujours le produit-phare de la Loterie
Nationale puisqu’il reste le plus joué et le plus apprécié
des Belges. Et cette année avec le Joker, il a permis
à 211 gagnants de gagner une somme moyenne
de 1 443.000 et il a fait 19 millionnaires.
L’année Lotto a également été marquée par
le lancement du Lotto Extra. Un tirage Lotto le lundi
(9 tirages en 2009), avec un plan des lots spécifi que,
7 rangs de gain et la possibilité de regagner sa mise.
Outre l’impact sur le chiffre d’affaires, ces tirages
Lotto Extra ont permis d’améliorer et de moderniser
l’image du Lotto auprès des joueurs et des non joueurs.
2009 a vu le lancement du Golden Ticket et cela dans
le cadre des 75 ans de la Loterie Nationale.
Ce jeu de tirage, qui reste un produit de niche, est très
différent des autres produits de tirage. Produit plus cher,
1 8, mais avec un gain minimum de 1 250, une émission
limitée de 1.000.000 de tickets de jeu mais avec
2 gagnants garantis de 1 1.000.000. En plus d’offrir un
produit très différent et innovateur dans notre marché,
le Golden Ticket a permis de réaliser en 2009 un chiffre
d’affaires des produits de tirage en hausse par rapport à 2008.
PRODUITS DE GRATTAGE
En 2009, le chiffre d’affaires des jeux à gratter est passé de
1 221.627.767,50 à 1 207.760.642,25, soit une baisse de 6,26 %.
Cette baisse est principalement attribuable à la baisse
de 1,5 % de la consommation privée en Belgique et à la
diminution du nombre de points de vente traditionnels.
Parallèlement, les ventes moyennes des jeux à gratter
par point de vente sont demeurées relativement stables
(1 39.274 en 2009 et 1 39.697 en 2008)
Les jeux à gratter ont fait, en 2009, 19.610.520 gagnants
(tous rangs confondus) sur un total d’environ
87.796.678 billets vendus. On dénombre un total de
124 grands gagnants tous jeux à gratter confondus.
En 2009, quelques jeux à gratter ont connu certains succès
grâce à plusieurs actions spéciales: le deuxième lance-
ment de Quick Cash en mars, le lancement de Bling Bling
en mai, l’édition anniversaire du Win for Life “Win for
Life 75” en août et le produit de fi n d’année “3000 For Life”.
Le positionnement clair de ces produits, assorti
d’arguments de vente pertinents facilement traduisibles
dans des campagnes de communication marquantes tant
dans les médias traditionnels et interactifs que dans les
points de vente, a donné des résultats commerciaux qui
dépassent les estimations. Avec une première expérience
avec la licence Love Is… en février 2009, il a été décidé de
relancer ce jeu à gratter en 2010 mais uniquement dans
le cadre d’une offre de la Saint-Valentin.
>VISIBLE ET CRÉDIBLE
87.796.678 billets à gratter vendus en 2009
LE
S A
CT
IVIT
ÉS
2009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 39
Pour offrir une alternative aux joueurs du Bingo suite au
problème rencontré de qualité du billet, un billet à gratter
temporaire, baptisé Bingo Halloween, a été introduit.
Après le lancement du nouveau Win for Life en octobre
2007, l’accent a été, en 2009, principalement mis
sur l’image et la notoriété du nom, entre autres du
nouveau gain maximum, à savoir une rente mensuelle
viagère de 1 2.000. Durant 2009, la Loterie Nationale
a opté pour une communication plus tactique en vue
de soutenir la fréquence de jeu et la pénétration.
Au printemps, une augmentation temporaire du chiffre
d’affaires a été réalisée, à l’automne, la baisse du
chiffre d’affaires s’est stabilisée. De manière générale,
la pénétration s’est maintenue à 17 % (18 % en 2008)
au cours des 3 dernières semaines. La notoriété du
nom spontanée a augmenté jusqu’à 38 % (35 % en
2008). La fréquence de jeu auprès du groupe cible
important des 18-34 ans a augmenté de façon
signifi cative sur une base annuelle. Grâce au soutien
approfondi des actions organisées au cours des
événements de l’été, la pénétration au niveau des 18-34
ans s’est temporairement élevée.
Au même moment, le pourcentage des “heavy users”
dans le sous-groupe-cible des 18-34 ans et des
francophones a augmenté.
D’autre part, la communication tactique n’a que
légèrement renforcé le lien émotionnel avec la marque.
La Loterie Nationale se penchera à nouveau
spécifi quement sur ce point en 2010.
EVOLUTION DU MARCHÉ DES JEUX DE HASARD
Depuis 2006, la Loterie Nationale réalise une étude
auprès des joueurs de jeux de hasard payants âgés de
18 à 89 ans. Cette étude suit l’évolution du marché des
jeux de hasard en termes de pénétration, de fréquence
de jeu,… Elle permet ainsi d’évaluer les dépenses des
Belges en matière de jeux de hasard payants et de
déterminer la part de marché en valeur de la Loterie
Nationale et de sa concurrence.
En 2009, le montant des dépenses aux jeux de hasard
payants a été évalué à 1 1.483.904.000; soit une dépense
annuelle moyenne par joueur de 1 520 par an. En 2008,
la dépense moyenne annuelle par joueur était de 1 545
et la valeur du marché était estimée à 1 1.489.812.000 .
En 2009, les jeux de la Loterie Nationale restent les
leaders du marché belge des jeux de hasard payants.
Ainsi, la part de marché des jeux de la Loterie Nationale
dans les dépenses aux jeux est de 76 %; 63 % pour les
jeux à tirage et 13 % pour les jeux de grattage.
Les parts de marché des jeux de la Loterie Nationale
sont plus importantes auprès des 35 ans +, des classes
moyennes supérieures, des segments de joueurs
“escape” et “inncocent habit”. Inversement, la part de
marché des jeux de la concurrence est plus importante
auprès des 18-34 ans, des hommes, des classes sociales
basses et des segments de joueurs “smart” et “fun”.
La part de marché des jeux de la Loterie Nationale
a cependant diminué en 2009; passant de 78 % à 76 %.
Cette diminution de la part de marché des jeux de la
Loterie Nationale vient principalement d'une diminution
de la part de marché des jeux à tirage (de 65 % en 2008
à 63 % en 2009); les jeux à gratter restant stables. Cette
diminution s'observe principalement chez les 45-64 ans,
les francophones, les classes sociales basses, les “gros
joueurs” et les segments de joueurs “smart” et “innocent
habit”. A l'opposé, les jeux de la Loterie Nationale
récupèrent des parts de marché chez les 18-34 ans et
les classes sociales moyennes inférieures.
Au niveau de la concurrence, les jeux liés à des lieux
exclusifs (casinos, salles de jeux ou champs de course)
ont renforcé leur part de marché (de 5 % en 2008 versus
8 % en 2009). Les jeux de paris via un canal intermédiaire
(agences de paris, librairies) et les jeux sur internet ont
quant à eux perdu des parts de marché: de 6 % à 5 % pour
les jeux de paris via un canal intermédiaire; de 4 % à 1 %
pour les jeux internet.
Cette diminution de la part de marché des jeux de
la Loterie Nationale provient d’une diminution du montant
annuel dépensé aux jeux de la Loterie Nationale et à
une augmentation du montant annuel dépensé à certains
jeux de la concurrence.
La pénétration des jeux de la Loterie Nationale reste
extrêmement élevée: 98 % des joueurs de jeux de hasard
payants ont joué à un jeu de la Loterie Nationale au
cours des 12 derniers mois; 82,8 % aux jeux de tirage
et 70,4 % aux jeux à gratter versus 18,7 % pour les jeux
de la concurrence. La pénétration des jeux de la
40 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
Loterie Nationale et de la concurrence est restée
relativement stable par rapport à 2008.
La fréquence de participation aux jeux de la Loterie
Nationale est restée stable entre 2008 et 2009. Les
joueurs belges jouent ainsi en moyenne 38,6 fois par an
aux jeux à tirage; 20,4 fois aux jeux à gratter. Les jeux
de la concurrence se caractérisent par une fréquence
de jeu nettement plus élevée; à l’exception des jeux liés à
des lieux exclusifs et des jeux TV: 55,3 participations par
an pour les jeux internet, 46 pour les jeux de paris via des
intermédiaires; 43,4 pour les jeux dans les cafés; 26,4
pour les jeux liés à des lieux exclusifs et 16,8 pour les jeux
TV. Cette fréquence de jeu a signifi cativement augmenté
entre 2008 et 2009 pour certains jeux de la concurrence:
jeux dans les cafés, jeux liés à des lieux exclusifs et jeux
de paris via des intermédiaires.
Toutefois, le montant dépensé annuellement aux jeux
a diminué pour les jeux de la Loterie Nationale: 1 397
pour les jeux à tirage de la Loterie Nationale (soit -7 %);
1 93 pour les jeux à gratter (soit -3 %). A l’opposé,
le montant dépensé annuellement à certains jeux de
la concurrence a augmenté sensiblement . Casinos:
1 1.064 soit une augmentation de 40 % par rapport à 2008;
jeux dans les cafés 1 878 (+46 %); jeux télévisés: 1 156
(+77 %). Inversement, les dépenses aux jeux de paris via
des intermédiaires ou aux jeux internet ont diminué .
Jeux de paris via des intermédiaires: 1 636
soit une diminution des dépenses de -5 %;
jeux internet: 1 682 (-36 %).
Le marché des jeux de hasard se caractérise par
une grande reproduction entre les jeux: ainsi, 15 %
des joueurs jouent à la fois aux jeux à tirage, aux jeux à
gratter et aux jeux de la concurrence. Cette duplication
s’est nettement renforcée. En effet, en 2005, seuls 5 %
des joueurs jouaient à ces 3 types de jeux.
Ce renforcement de la duplication entre les jeux
explique les déplacements des dépenses d’une
catégorie de jeu à l’autre.
Cette étude montre ainsi la nécessité pour la
Loterie Nationale de fi déliser les joueurs actuels de la
Loterie Nationale, de proposer des jeux de hasard qui
correspondent aux attentes de segments de joueurs
attirés aujourd’hui davantage par les jeux de la
concurrence (18-34 ans, les segments “smart et fun”).
COMMUNICATION EXTERNE
En 2009, la Loterie Nationale a été confrontée à
des critiques et à des attaques des médias.
Des informations négatives, comme celles des faux
profi ls de gagnants ou de la mauvaise qualité
d’impression du Bingo, ont alimenté la presse.
Ces attaques n’ont pas eu d’impact sur la réputation
de la société puisque, selon une étude de marché,
il est apparu que la Loterie Nationale est unanimement
ressentie de manière positive surtout en ce qui concerne
ses produits, mais qu’il n’existe qu’un faible lien
émotionnel avec la Loterie Nationale en tant
qu’organisation. Lorsque le sondage a porté sur
la perception “en tant qu’entreprise”, il semble prévaloir
une certaine incompréhension et un manque de clarté
à propos de son fonctionnement interne,
du contrôle sur les jeux et sur les attributions de gains,
du choix des bonnes œuvres sponsorisées et de la
communication à ce sujet, etc. La gestion des informations
négatives est également perçue comme insuffi sante.
La Loterie Nationale est considérée comme non
transparente, trop distante et impersonnelle.
Pour inverser cette spirale négative et stopper la
détérioration de son image, dès le milieu de l’année,
une communication structurelle a été mise en place
à l’attention de ses principaux groupes cibles et
stakeholders. Les résultats se sont entre-temps déjà fait
sentir et la critique négative s’est transformée en une
communication neutre/positive. Parallèlement, une
première démarche a été entreprise en vue d’améliorer
et, dans certains cas, d’ouvrir les relations avec les divers
stakeholders. Vers la fi n de l’année, le département
communication a été renforcé avec l’entrée en fonction
d’un porte-parole francophone.
LE
S A
CT
IVIT
ÉS
2009
montant dépensé aux jeux de hasard en 2009
2 1.483.904.000
dépense moyenne par joueur aux jeux à
gratter et à tirage de la Loterie Nationale
en 2009
2 490
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 41
“Ecouter, être prêt à écouter, c’est une forme de respect.” Wim, département Research,
Product Development & Subsidies
42 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
POINT DE CONTACT
Conformément aux dispositions du contrat de gestion,
le service juridique de la Loterie Nationale a mis en place
en août 2004 un “Point de Contact”.
Son champ d’action est strictement limité aux plaintes
des utilisateurs jouant aux jeux instantanés et on line de
la Loterie Nationale. Seules les plaintes écrites par courrier
ou par mail sont recevables par le “Point de Contact”.
Une section francophone et une section néerlandophone
centralisent les courriers et rédigent les réponses.
Sur les 12 mois de l’année 2009, le nombre de plaintes
enregistrées par le Point de Contact est limité compte
tenu du nombre élevé de jeux divers proposés au public
par la Loterie Nationale. Comme l’année précédente,
le nombre de plaintes enregistrées par la section
francophone est un peu plus important que celui
enregistré par la section néerlandophone. En 2009,
le Point de Contact a enregistré 170 plaintes soit
une centaine de plus qu’en 2008.
Pour les jeux de grattage, le Bingo a soulevé 16 réactions
écrites suite aux articles parus dans la presse faisant
état d’une erreur d’impression due à l’imprimeur.
Une réponse écrite a expliqué à chacun des plaignants
les raisons de cette erreur et a annoncé l’émission d’une
série spéciale de billets Bingo Halloween pour le dernier
trimestre 2009 (avec un plan des lots plus avantageux).
Le Point de Contact a dû rétablir la relation de confi ance
envers les joueurs concernés. Pour une parfaite
cohérence, le Point de Contact s’est référé dans ses
réponses aux différents communiqués de presse de
la Loterie Nationale diffusés à ce moment-là.
D’autres secteurs de la loterie Nationale, comme le site
internet, le réseau de distribution, la vente aux mineurs
ou encore l’image de la société, ont été l’objet de
quelques réclamations.
En ce qui concerne les jeux de tirage, il n’y a pas eu de
problème spécifi que. Si le nombre de plaintes est élevé
(63 francophones, 47 néerlandophones, soit 110
au total), le contenu de celles-ci ne porte principalement
que sur des incidents mineurs que le Point de Contact
est à même de régler directement.
Aucune des plaintes enregistrées durant la période
concernée par le présent rapport n’a donné lieu à des
poursuites judiciaires contre la Loterie Nationale.
Il apparaît donc clairement que les réponses apportées
par le Point de Contact à chaque plainte sont jugées
satisfaisantes par les joueurs et rencontrent ainsi
pleinement leurs préoccupations.
CONFLIT LOTERIE PORTUGAISE ET BWIN
L’arrêt prononcé le 8 septembre 2009 par la Cour de
Justice de l’Union Européenne (CJUE), la plus haute cour
de justice en Europe, revêt une très grande importance
pour l'avenir des états membres européens qui mènent
une politique restrictive en matière de jeux de hasard; ce qui
est le cas de la Belgique et de la Loterie Nationale belge.
>À L’ÉCOUTE
Le “Point de
Contact” a enregistré
170 plaintes en 2009;
aucune n'a donné
lieu à des poursuites
judiciaires.
LE
S A
CT
IVIT
ÉS
2009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 43
Dans cette affaire spécifi que, la Loterie d’état portugaise
s’opposait à une alliance entre l’opérateur de jeux de hasard
privé Bwin et la Ligue portugaise de football professionnel.
La CJUE a confi rmé explicitement pour la première
fois que les monopoles d’état pour les jeux de hasard
et les loteries, tels que la Loterie Nationale belge, sont
compatibles avec les règles de la concurrence
européennes, sous certaines conditions. Les juges
européens adhèrent donc à la thèse selon laquelle
le droit communautaire n’a pas pour objectif d’ouvrir
le marché aux jeux de hasard et aux paris. Le marché
interne vise à améliorer le bien-être des citoyens
européens. Dans un marché ouvert et concurrentiel,
les opérateurs privés contrecarreraient tous les efforts
menés en vue d’atteindre cet objectif en incitant de
manière intempestive les joueurs au jeu.
Les états membres ont donc bel et bien le droit
d’interdire aux opérateurs online commerciaux de
proposer des jeux de hasard et des paris à leurs
habitants, et ce même lorsque ces opérateurs disposent
d’une licence dans un autre état membre européen.
Ce droit vaut non seulement pour les jeux proposés par
les canaux traditionnels, mais aussi certainement pour
les jeux vendus sur internet ou par le biais d’autres
canaux de communication électronique.
Cela signifi e ni plus ni moins que le “principe de recon-
naissance mutuelle”, duquel les opérateurs privés conti-
nuent toujours de se prévaloir pour faire croire qu’ils ont le
droit d’être actifs partout en Europe dès qu’ils obtiennent
une autorisation d’un seul état membre, ne s’applique pas
au marché des jeux de hasard pour un motif d’intérêt
général. L’Avocat-Général de la CJUE a indiqué que des
états membres peuvent octroyer des droits exclusifs pour
l’organisation de jeux de hasard à des entreprises
publiques telles que la Loterie Nationale ou à des associa-
tions sans but lucratif placées sous le contrôle strict de
l’état. En effet, un état membre peut diriger et contrôler
l’activité de telles entreprises plus facilement que celle
d’opérateurs particuliers agissant dans un intérêt écono-
mique. Un tel système peut donc garantir une meilleure
protection des consommateurs contre la dépendance au
jeu, ainsi qu’une meilleure protection de l’ordre public
contre le risque de fraude et les jeux illégaux. Ce système
permet aussi d’utiliser intégralement les bénéfi ces du jeu
pour soutenir des actions d’intérêt général.
Cet arrêt devrait mettre un terme aux pratiques
des opérateurs commerciaux et illégaux de jeux de
hasard qui profi tent de l’existence de paradis fi scaux
plus permissifs en matière de jeux de hasard et de paris
tels que Malte, Gibraltar et les îles anglo-normandes
pour exploiter la passion du jeu dans tous les états
européens sans contribuer aux bonnes causes dans les
pays concernés, notamment pour le sport amateur et
le sport pour les jeunes, ou sans compenser les coûts
sociaux liés au jeu.
L'arrêt de la CJUE
devrait mettre un
terme aux pratiques
des opérateurs
commerciaux et
illégaux de jeux de
hasard qui profi tent
de l’existence de
paradis fi scaux pour
exploiter la passion
du jeu sans
contribuer aux
bonnes causes
dans les pays
où ils sont actifs.
44 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
“L’adhésion, c’est être en accord avec la culture de son entreprise, être en accord avec son boulot.” Jean-Jacques, département Marketing,
Sponsoring & External Communication
LE
S A
CT
IVIT
ÉS
2009
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 45
Même si elle a aujourd’hui 75 ans, la Loterie Nationale n’est pas
une vieille dame sans avenir. Elle ne va pas se reposer
sur ses acquis. La concurrence de plus en plus présente
sur le marché des jeux de hasard l’oblige à se mettre
en permanence en question et à s’ouvrir aux nouveautés
proposées afi n de maintenir son leadership en la matière.
TOURNÉE
VERS L’AVENIR
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 47
“On ne peut pas exiger du respect. Il faut le mériter par l’exploitation de ses compétences et sa connaissance.” Ivo, département Sales
48 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
Comme prévu dans son contrat de gestion, la Loterie
Nationale est tenue d’utiliser les techniques les plus
modernes pour satisfaire aux besoins d’interactivité
des joueurs. Tenant compte de son obligation de
canalisation des joueurs interactifs existants, elle a
donc prévu le lancement d’une plate-forme offrant une
alternative légale et sécurisée, dans un environnement
contrôlé, afi n de remplir au mieux sa mission de
prestataire socialement responsable. Il faut donc
considérer la plate-forme interactive comme un
nouveau canal de distribution.
Pour son lancement, la Loterie Nationale a également
tenu compte des standards européens en la matière
et des études qualitatives et quantitatives effectuées;
ce qui se traduit notamment par une infrastructure
indépendante répondant aux exigences les plus strictes,
un lancement “soft” (uniquement les jeux de tirage
existants dans un premier temps) mais aussi et surtout
des modérateurs fi nanciers protégeant au maximum
le joueur et lui offrant encore la possibilité de réduire
lui-même les risques de dépendance au jeu.
Durant cette année, la Loterie Nationale est passée par les
processus habituels d’une telle mise en place; choix du
partenaire, fi nalisation des spécifi cations, développements,
tests, implémentation, etc… Concrètement, fi n 2009, un
pilote interne a démarré et le lancement grand public est
prévu début 2010. Au moment où vous lisez ce rapport,
il vous est possible de jouer en ligne.
Courant 2010, en dehors de l’ouverture au grand public,
le service ICT, en collaboration avec les autres services
concernés, veillera à optimaliser au maximum
l’infrastructure, à remplir au mieux sa mission
de canalisation des joueurs, à mieux connaître ses joueurs
et à préparer le lancement éventuel d’autres phases.
Techniquement, les systèmes mis en place permettraient
d’avoir les jeux de grattage mais il faudra au préalable en
défi nir la stratégie, en mesurer l’opportunité et le cas
échéant, planifi er cette seconde phase et ces évolutions
éventuelles. De belles opportunités en perspective!
>IGS: LES JEUX DE TIRAGE DE LA LOTERIE NATIONALE SUR INTERNET
La Loterie Nationale
est tenue d’utiliser
les techniques
les plus modernes
pour satisfaire aux
besoins d’interactivité
des joueurs.
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 49
“Quand je rentre le soir et me demande ce que j’ai fait aujourd’hui, je suis satisfait d'avoir travaillé pour un employeur dont je suis fi er. C'est ça, l’adhésion, pour moi.” Gregory, département Finance
50 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
La Loterie Nationale est membre de l’Association
Européenne des Loteries et Totos d’Etat (EL ou “European
Lotteries”). Cette association a été créée en 1999 pour
représenter les loteries d’état européennes. Son premier
objectif est de promouvoir la communication entre ses
membres, l’Union Européenne et leurs gouvernements.
En 2007, EL a développé des standards de jeu
responsable qui, dans certains cas, vont plus loin que
les régulations et législations mises en place au niveau
de chaque pays. L’alignement à ces standards est
cependant facultatif. Néanmoins les membres de EL
sont invités à s’y conformer afi n de renforcer la politique
de Jeu Responsable à travers l’Europe.
Même si, dans le cadre de son contrat de gestion,
la Loterie Nationale se doit d’agir comme un prestataire
socialement responsable et professionnel, elle a décidé
depuis le début de signer ces standards, offi cialisant
ainsi son engagement à les respecter.
Mais dans un contexte de concurrence de plus en plus
sensible où le besoin de se différencier par rapport à une
série d’autres opérateurs dans le secteur du jeu est
indispensable, l’obtention rapide de cette certifi cation
devient un “must” absolu pour la Loterie Nationale.
C’est pourquoi, elle a décidé d’aller plus loin dans son
engagement et de se lancer, en 2010, dans le processus
d’alignement qui débouche sur une certifi cation
reconnue, EL “Responsible Gaming Certifi cation” en 2011.
Différentes initiatives déjà mises en place témoignent
d’une implication avancée de la Loterie Nationale par
rapport au Jeu Responsable: association et fi nancement de
projets de recherche, formation du personnel, formation
des points de vente, réalisation annuelle de campagnes
d’affi chage, création d’un Comité de Jeu Responsable,
application d’un code de publicité éthique et responsable
dans tout son processus de communication marketing etc.
Cependant, pour prétendre à ladite certifi cation, un très
grand travail de préparation reste nécessaire.
La Loterie Nationale
se conforme aux
standards de jeu
responsable de EL
et s'engage à
obtenir
la “Responsible
Gaming Certifi cation”
en 2011 de
l'Association
européenne des
Loteries et Totos.
>LA CERTIFICATION AU JEU RESPONSABLE
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 51
“Le respect, ce sont les règles de vie en communauté. Mais cela commence par un bonjour le matin.” Céline, service juridique
52 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
CONCLUSION
La Loterie Nationale a connu une très bonne année 2009,
ponctuée de défi s. Une année au cours de laquelle la
structure interne a été adaptée suite à l’arrivée d’un
nouveau Comité de direction au 1er mars. C’est lui qui
sera chargé de préparer l’entreprise à sa croissance et
à ses développements futurs. Ces adaptations sont
nécessaires à la Loterie Nationale si elle veut répondre
de manière adéquate à l’évolution du comportement de
jeu. La préparation commence donc aujourd’hui et vise
à conforter demain sa combativité, sa compétitivité et
sa position concurrentielle d’entreprise commerciale
sur son propre marché.
La Loterie Nationale entend perpétuer son rôle
d’entreprise responsable avec un engagement social
fort et vise à nouveau une importante croissance dans
les années à venir. Les pilliers stratégiques permettant
de réaliser cette croissance d’une manière durable sont
les suivants: la poursuite de la diversifi cation de son
offre et de ses canaux, l’optimisation de ses processus
internes, la recherche d’une excellence permanente
de ses collaborateurs et une attention et une protection
accrues pour le consommateur-joueur.
La Loterie Nationale est actuellement en concertation
avec les pouvoirs publics au sujet de la teneur du contrat
de gestion pour les cinq prochaines années. Ce contrat
de gestion déterminera en grande partie la stratégie
de la Loterie Nationale pour les années à venir et aura
un impact en particulier sur l’ampleur des possibilités
de diversifi cation futures (canaux et produits de jeu).
Le contrat de gestion doit permettre à la Loterie Nationale
de pleinement se déployer sur le plan commercial et,
ce faisant, de remplir sa mission sociale. La publication
du contrat de gestion constitue une bonne opportunité
pour faire passer des messages sur la mission et les
objectifs de la Loterie Nationale. Si elle parvient, à cette
occasion, à mettre en lumière les différences par rapport
aux précédents contrats de gestion, elle réussira
non seulement à annoncer une évolution et des actions,
mais aussi à mettre l’accent sur des éléments comme
la vision d’avenir, l’ambition et le positionnement
de la Loterie Nationale sur le marché futur.
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 53
En dépit de la crise économique, le chiffre d’affaires 2009
de la Loterie Nationale a pu se maintenir par rapport à 2008.
Ces résultats permettent à la Loterie Nationale de verser
plus de 119.000.000 de dividendes à ses actionnaires.
RAPPORT
FINANCIER
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 55
>POINTS CLÉS
ÉVOLUTION DES SUBSIDES ET DE LA RENTE DE MONOPOLE DE LA LOTERIE NATIONALE EN TANT QUE S.A.
DE DROIT PUBLIC
Produits
de grattage
Lotto Joker Keno Pick 3 Euro Millions Golden Ticket
20032002* 2004 2005 2006 2007 2008 20090
3200
3400
3600
3800
31.000
31.200
443 990 1.1241.079 1.170 1.148 1.1351.200
47 44 19 16 5 5 30
222 208
523 513
332 346
2008
2009
0
3100
3200
3300
3400
3500
3600
0
350
3100
3150
3200
3250
3300
3350
40
96
87
2002* 2003
240
87
2004
210
87
2005
210
87
2006
225
87
2007
225
104
2008
225
87
2009
225
ÉVOLUTION DES VENTES DE LA LOTERIE NATIONALE EN TANT QUE S.A. DE DROIT PUBLIC
VENTES 2008 ET 2009 PAR TYPE DE PRODUIT
en
mil
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ros
en
mil
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ros
en
mil
lio
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ros
Subsides Rente de monopole
2002*: du 16 juillet au 31 décembre 2002
56 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
20032002* 2004 2005 2006 2007 2008 2009
1,23
2,03 2,38
2,65 3,00 2,63
2,11
2,81
20032002* 2004 2005 2006 2007 2008 20093-60
3-40
3-20
0
320
340
360
380
3100
-43,04 -10,42
42,22 57,76 80,77 80,16 41,33 31,40
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
20032002* 2004 2005 2006 2007 2008 2009
-12,62%
15,72%
26,35%31,97%
36,46%41,08%
36,77%
43,87%
ÉVOLUTION DE LA LIQUIDITÉ DE LA LOTERIE NATIONALE EN TANT QUE S.A. DE DROIT PUBLIC
ÉVOLUTION DU RÉSULTAT AVANT IMPÔTS DE LA LOTERIE NATIONALE EN TANT QUE S.A. DE DROIT PUBLIC
ÉVOLUTION DE LA SOLVABILITÉ DE LA LOTERIE NATIONALE EN TANT QUE S.A. DE DROIT PUBLIC
en
mil
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2002*: du 16 juillet au 31 décembre 2002
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 57
LIBELLÉ DÉTAIL SOUS-TOTAL TOTAL
ACTIFS IMMOBILISÉS 49.264.120,60
IMMOBILISATIONS INCORPORELLES 3.715.556,89
• Logiciels 3.711.261,45
• Dépôts de marques 4.295,44
IMMOBILISATIONS CORPORELLES 23.403.698,05
• Terrains 6.626.648,81
• Bâtiments 9.002.268,00
• Aménagements bâtiments 749.062,97
• Installations, machines et outillage 3.512.652,38
• Mobilier et matériel roulant et audiovisuel 742.925,44
• Objets d'art 2.761.979,74
• Autres immobilisations corporelles 8.160,71
IMMOBILISATIONS FINANCIÈRES 22.144.865,66
• Participations dans des entreprises liées 123.500,00
• Cautionnements versés en numéraire 44.404,73
• Garanties Euro Millions 4.037.942,00
• Booster Fund Euro Millions 15.985.416,17
• Rollover Fund Euro Millions 1.953.602,76
ACTIFS CIRCULANTS 401.315.098,78
CRÉANCES À PLUS D'UN AN 400.000,00
• Autres créances - Tax Shelter 400.000,00
CRÉANCES COMMERCIALES 21.852.226,95
• Clients 17.945.223,21
• Centres de validation, events et foires 51.046,55
• Domiciliations 3.439.149,01
• Actions promotionnelles 291.526,77
• Produits à recevoir - notes de crédit 73.104,56
• Créances douteuses 52.176,85
AUTRE S CRÉ ANCE S 6.156.200,46
• Créances diverses 6.156.200,46
ACTIONS 856.737,00
• Autres actions - Tax Shelter 856.737,00
ÉTABLISSEMENTS FINANCIERS 343.762.703,98
• Placements 343.762.703,98
ÉTABLISSEMENTS FINANCIERS 24.035.054,41
• Comptes courants fi nanciers 24.035.054,41
COMPTES DE RÉGULARISATION 4.252.175,98
• Charges à reporter 1.373.547,57
• Magasins billets et online 700.178,14
• Produits acquis 2.178.450,27
TOTAL DE L'ACTIF 450.579.219,38 450.579.219,38 450.579.219,38
>ACTIF
58 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
LIBELLÉ DÉTAIL SOUS-TOTAL TOTAL
CAPITAUX PROPRES 197.687.339,83
CAPITAL 120.000.000,00
• Capital souscrit 120.000.000,00
RESERVES 77.687.339,83
• Réserves légales 12.000.000,00
• Réserves immunisées - Tax Shelter 2.250.000,00
• Réserves disponibles 63.437.339,83
PROVISIONS POUR RISQUES ET CHARGES 32.343.528,88
PROVISIONS POUR PENSIONS ET OBLIGATIONS SIMILAIRES 3.343.213,50
• Provisions pour pensions et obligations similaires 3.343.213,50
PROVISIONS POUR AUTRES RISQUES ET CHARGES 29.000.315,38
• Provisions pour autres risques et charges 29.000.315,38
DETTES 220.548.350,67
DETTES À PLUS D'UN AN 20.568.049,97
• Etablissements fi nanciers 20.568.049,97
SUBSIDES À ENGAGER 19.750.852,18
• Subsides à long terme 19.750.852,18
DETTES À PLUS D'UN AN ÉCHÉANT DANS L'ANNÉE 6.937.526,80
• Etablissements fi nanciers 6.937.526,80
DETTES COMMERCIALES 18.274.165,85
• Fournisseurs 15.343.273,18
• Autres dettes commerciales 2.930.892,67
DETTES FISCALES, SOCIALES ET SALARIALES 10.817.893,41
• T.V.A. à payer 5.273.713,04
• Précomptes retenus 433.289,34
• Offi ce National de Sécurité Sociale 435.031,90
• Rémunérations et indemnités 4.662.076,31
• Retenues sur pécules de vacances 13.371,30
• Autres dettes sociales 411,52
ACOMPTES REÇUS 1.423.672,43
• Compte joueur IGS 574,20
• Acomptes abonnements 1.423.098,23
DETTES DÉCOULANT DE L'AFFECTATION DU RÉSULTAT 19.690.000,00
• Dividendes de l'exercice 19.690.000,00
DETTES DIVERSES 85.558.250,23
• Cautionnements reçus en numéraire 87.286,98
• Autres dettes diverses 24.888.225,78
• Subsides à payer 60.582.737,47
COMPTES DE RÉGULARISATION 37.527.939,80
• Charges à imputer 26.902.953,57
• Produits à reporter 2.615.171,78
• Produits à reporter - plus-values sur placements 8.009.814,45
TOTAL DU PASSIF 450.579.219,38 450.579.219,38 450.579.219,38
>PASSIF
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 59
LIBELLÉ DÉTAIL SOUS-TOTAL TOTAL
DÉPENSES 1.191.744.710,37
ACHATS DE SERVICES, TRAVAUX ET ÉTUDES, LOTS, COMMISSIONS
ET FRAIS DE TIRAGES
728.863.270,61
• Achat de billets / tickets et frais de communication 12.996.539,19
• Lots payés 625.824.332,70
• Commissions 89.025.540,06
• Frais de tirages 1.016.858,66
SERVICES ET BIENS DIVERS 74.290.356,55
• Charges locatives et entretien 8.729.621,96
• Fournitures 2.757.486,04
• Rétributions de tiers 8.013.415,96
• Transport et frais y afférents 341.880,89
• Frais de déplacement et de représentation 4.055.942,27
• Marketing et sales 28.875.421,51
• Rémunérations, indemnités, primes et allocations du personnel sans
contrat de travail
1.695.556,55
• Sponsoring 19.821.031,37
SALAIRES, CHARGES SOCIALES ET PENSIONS 27.409.053,92
• Rémunérations, indemnités, primes et allocations 18.291.604,28
• Cotisations patronales pour assurances sociales 5.889.368,00
• Primes patronales pour assurances légales 1.617.891,87
• Autres frais de personnel 1.503.255,76
• Pensions de retraite et de survie 106.934,01
AMORTISSEMENTS, RÉDUCTIONS DE VALEUR ET PROVISIONS POUR
RISQUES ET CHARGES
13.561.413,59
• Amortissements sur immobilisations incorporelles et corporelles 4.566.802,21
• Réductions de valeurs sur stocks 82.653,50
• Réductions de valeurs sur créances commerciales -5.605,03
• Provision Booster Fund 4.096.815,07
• Provision Rollover Fund -52.214,93
• Provisions personnel -1.536.522,97
• Provisions diverses 6.409.485,74
AUTRES CHARGES D’EXPLOITATION 314.753.410,34
• Charges fi scales 720.133,33
• Moins-values sur réalisation de créances commerciales 19.765,39
• Rente de monopole à l’Etat Fédéral 73.748.551,18
• Rente de monopole à l’Etat Fédéral - Précompte mobilier 13.014.450,00
• Subsides 225.300.000,00
• Lutte contre l’assuétude au jeu 31.691,44
• Projet pauvreté 1.918.819,00
CHARGES FINANCIÈRES 1.425.408,28
• Intérêts, commissions et frais afférents aux dettes 1.349.762,02
• Charges fi nancières diverses 75.646,26
CHARGES EXCEPTIONNELLES 39.810,54
• Autres charges exceptionnelles 39.810,54
IMPÔTS SUR LE RÉSULTAT 8.368.654,92
• Précompte payé sur les intérêts 88.654,92
• Impôts estimés 8.280.000,00
TRANSFERT AUX RÉSERVES IMMUNISÉES 750.000,00
• Transfert aux réserves immunisées 750.000,00
AFFECTATIONS ET PRÉLÈVEMENTS 22.283.331,62
• Dotation aux réserves disponibles 2.593.331,62
• Rémunération du capital 19.690.000,00
TOTAL DÉBIT 1.191.744.710,37 1.191.744.710,37 1.191.744.710,37
>DÉPENSES
60 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
LIBELLÉ DÉTAIL SOUS-TOTAL TOTAL
RECETTES 1.191.744.710,37
VENTES 1.134.960.081,03
• Vente Presto 8.843.512,50
• Vente Subito 14.479.425,00
• Vente 21 14.742.642,50
• Vente Win for Life 62.533.839,00
• Vente Bingo 11.169.464,00
• Vente Astro 6.369.340,50
• Vente Pile ou Face 2.227.865,00
• Vente Casino Prestige 2.029.990,00
• Vente Presto XL 5.548.107,50
• Vente Subito XL 8.956.420,00
• Vente Presto XXL 7.676.570,00
• Vente Subito XXL 8.791.295,00
• Vente Magic 7 716.525,00
• Vente Super 13 1.192.732,50
• Vente King of Cash 6.128.390,00
• Vente Quick Cash 9.447.240,00
• Vente Super Monopoly 2.916.602,50
• Vente Subito Quattro 3.348.540,00
• Vente Atomium 144.995,00
• Vente Le Chat 1.590.306,00
• Vente Indiana Jones 289.722,50
• Vente 3000 For Life 6.612.915,00
• Vente Love Is 4.725.856,00
• Vente Magic numbers 4.059.003,00
• Vente Bling Bling 4.120.529,00
• Vente Win for Life 75 4.791.104,00
• Vente Poker 2.648.255,00
• Vente Halloween 861.346,00
• Vente B2B - loterie 838.202,25
• Vente Lotto 512.783.642,00
• Vente Joker 43.789.992,50
• Vente Keno 16.366.947,00
• Vente Pick 3 4.767.364,00
• Vente Euro Millions 346.352.570,00
• Vente Golden Ticket 3.250.720,00
• Vente Vouchers 14.750,00
• Rectifi cations des ventes -166.639,22
AUTRES PRODUITS D’EXPLOITATION 46.083.156,81
• Recettes diverses ordinaires 166.432,47
• Plus-values sur réalisation de créances commerciales 1.096,47
• Remboursements frais divers 1.219.664,17
• Remboursements salaires, charges sociales, allocations et pensions 243.999,94
• Participation Euro Millions 44.450.940,00
• Produits d’exploitation divers 1.023,76
PRODUITS FINANCIERS 10.578.823,94
• Produits des actifs circulants 36.481,33
• Plus-values sur réalisation d’actifs circulants 10.541.653,75
• Produits fi nanciers divers 688,86
PRODUITS EXCEPTIONNELS 122.648,59
• Plus-values sur réalisation d’actifs immobilisés 950,00
• Produits exceptionnels 121.698,59
TOTAL DU CRÉDIT 1.191.744.710,37 1.191.744.710,37 1.191.744.710,37
>RECETTES
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 61
>RAPPORT DE GESTION DU CONSEIL D’ADMINISTRATIONÀ L’ASSEMBLÉE GÉNÉRALE
DU 21 MAI 2010
Mesdames et Messieurs les actionnaires,
Conformément au code des sociétés, nous avons
l’honneur de vous faire rapport sur les activités de la
société et de vous rendre compte de notre gestion
durant l’exercice écoulé, clôturé au 31 décembre 2009.
Le projet de comptes annuels a été établi en conformité
avec la législation relative aux comptes annuels des
sociétés, ainsi qu’avec les dispositions légales et
réglementaires applicables à la société.
1. ÉVOLUTION ET SITUATION
Le chiffre d’affaires de la société est passé de
1 987.929.341fi n 2003 à 1 1.078.047.038 fi n 2004, à
1 1.123.424.087 fi n 2005, à 1 1.200.025.084 fi n 2006, à
1 1.170.154.357 fi n 2007, à 11.148.023.021 au terme de
l’exercice 2008, pour se situer à 1 1.134.960.081 au
31 décembre 2009. En sept ans, la vente a donc
augmenté de 1 147.030.740 ou 14,88 %. Cependant, il
est à remarquer que le chiffre d’affaires a baissé les
trois dernières années. En 2007, la vente était de 2,49 %
inférieure à celle de l’année exceptionnelle 2006, durant
laquelle Euro Millions a connu deux longs cycles de jeu
et par conséquent deux pics au niveau des recettes. En
2008, le chiffre d’affaires a diminué de 1,89 %, suite au
contexte économique et fi nancier qui a marqué la
deuxième partie de l’année.
À l’issue du premier semestre de 2009, le chiffre
d’affaires indiquait un recul de quelque 3% par rapport
à 2008. Le troisième trimestre de 2009 a vu apparaître
les premiers signes d’une reprise, avec une perte de
chiffre d’affaires qui s’est limitée à 2,41%.
Au cours du quatrième trimestre de l’année écoulée,
la Loterie Nationale a renoué avec un chiffre d’affaires
en hausse: en effet, la société a enregistré une augmen-
tation de 3,75% par rapport à la même période en 2008.
La Loterie Nationale est ainsi parvenue à limiter
la perte de son chiffre d’affaires à -1,14%, soit
1 13.062.940, comparé à 2008, et ce, nonobstant
la crise économique.
Cette légère perte de chiffre d’affaires est essentiellement
imputable à la vente décroissante des billets à gratter
(1 -13.867.125,25 ou -6,26%). Cette baisse est d’ailleurs
parallèle à celle du nombre de points de vente, souvent
en raison de la crise économique (-306 points
de vente, dont 186 bureaux de poste et 70 GVT, soit
-5,7% par rapport à 2008).
Quoi qu’il en soit, jusqu’à maintenant, les chiffres réels
restent encore en ligne avec les prévisions reprises dans
le contrat de gestion conclu le 27 mars 2003 entre l’Etat
belge et la Loterie Nationale. Ce contrat avançait en
effet un taux de croissance annuel de 2 % (soit 14,87%
sur une période de sept ans).
62 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
Malgré la baisse de la vente, la Loterie Nationale
présente encore un résultat appréciable: en effet,
le bénéfi ce de l’exercice 2009 à affecter (après impôts
et après transfert de 1 750.000,00 aux réserves
immunisées dans le cadre des investissements tax
shelter de l’entreprise) s’élève à 1 22.283.331,62
(en 2008, le bénéfi ce à affecter, après impôts et après
transfert du même montant aux réserves immunisées,
était de 1 29.137.750,81). Il est proposé à l’Assemblée
générale de distribuer aux actionnaires le même dividen
de (1 19.690.000) qu’en 2008.
Tout bien considéré, l’évolution fi nancière de la société
peut être qualifi ée de positive.
Le Conseil d’administration tient par ailleurs à souligner
que fi n 2009, après affectation du résultat telle que
proposée, la Loterie Nationale dispose de capitaux
propres de 1 197.687.339,83 (1120.000.000,00
de capital souscrit, 112.000.000,00 de réserve
légale, 1 2.250.000,00 de réserves immunisées et
163.437.339,83 d’autres réserves). Au surplus,
la société respecte toutes ses obligations de paiement
et n’éprouve absolument aucun problème de liquidité
(voir les ratios ci-après).
La situation fi nancière de la société peut dès lors être
considérée comme solide.
Il est évident que la Loterie Nationale doit gérer son
patrimoine en bon père de famille, ce qui implique une
limitation maximale des risques et ce qui se traduit dans
un rendement moins important. Cela vaut bien entendu
d’autant plus en temps de crise. Néanmoins, la société
a réussi en 2009 à réaliser des produits fi nanciers à
concurrence de 110.578.823,94, soit une diminution de
1 4.736.831,71, ou 30,93 % par rapport à l’exercice 2008.
2. RÉSULTATS
2.1. BILAN APRÈS AFFECTATION DU RÉSULTAT
Remarque préalable: il s’agit ici de bilans après
affectation du résultat. Par conséquent, le bilan au
31 décembre 2009 est communiqué sous réserve
d’approbation, par l’Assemblée générale,
de l’affectation proposée.
Le bilan du dernier exercice ainsi que celui de l’exercice précédent sont présentés ci-après de façon succincte:
(montants en milliers d’euros)
ACTIF 01.01 au 31.12.2009 % 01.01 au 31.12.2008 %
Actifs immobilisés
Créances > 1 an
49.264
400
10,93
0,09
45.116
400
8,54
0,07
Sous-total
Actifs circul. < ou = 1 an
49.664
400.915
11,02
88,98
45.516
483.024
8,61
91,39
TOTAL DE L’ACTIF 450.579 100,00 528.540 100,00
PASSIF 01.01 au 31.12.2009 % 01.01 au 31.12.2008 %
Capitaux propres
Provisions et impôts différés
Dettes > 1 an
197.687
32.344
40.319
43,87
7,18
8,95
194.344
23.426
41.653
36,77
4,43
7,88
Sous-total
Dettes < ou = 1 an
Comptes de régularisation
270.350
142.701
37.528
60,00
31,67
8,33
259.423
228.527
40.590
49,08
43,24
7,68
TOTAL DU PASSIF 450.579 100,00 528.540 100,00
Les données précédentes permettent de déduire les ratios suivants:
01.01 au 31.12.2009 01.01 au 31.12.2008
Liquidité (actifs circulants à court terme/dettes à court terme) 2,81 2,11
Solvabilité (capitaux propres/total du passif) 43,87 % 36,77 %
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 63
2.2. COMPTE DE RÉSULTATS
Les principales données des comptes de résultats des deux derniers exercices sont reprises ci-après de façon succincte:
(montants en milliers d’euros) 01.01 au 31.12.2009 01.01 au 31.12.2008
Chiffre d’affaires
Autres produits d’exploitation
Coûts d’exploitation
1.134.960
46.083
-1.158.877
1.148.023
44.589
-1.164.818
Résultat d’exploitation
Résultat fi nancier (réalisé)
Résultat exceptionnel
Impôts sur le résultat
22.166
9.153
83
-8.369
27.794
13.422
-48
-11.280
RÉSULTAT de l’exercice (après impôts) 23.033 29.888
Transfert aux réserves immunisées -750 -750
BÉNÉFICE DE L’EXERCICE À AFFECTER 22.283 29.138
2.3. AFFECTATION DU RÉSULTAT
Nous vous proposons d’affecter le résultat de la manière
suivante (en euros):
Bénéfi ce à affecter 1 22.283.331,62 (comprenant
uniquement le bénéfi ce de l’exercice à affecter)
Affectation aux autres réserves 1 2.593.331,62
Bénéfi ce à distribuer (rémunération du capital)
1 19.690.000,00
3. PRINCIPAUX RISQUES ET INCERTITUDES
En tant que “prestataire socialement responsable et
professionnel de plaisirs ludiques”, la Loterie Nationale
a deux tâches essentielles:
• la protection des consommateurs et particulièrement
des mineurs d’âge, notamment par la canalisation, de
façon ciblée, du comportement de jeu et par des efforts
permanents en matière de prévention et de traitement
de la dépendance au jeu;
• le soutien fi nancier d’organisations et d’initiatives
socialement valables.
Cependant, la société s’inquiète de certains développe-
ments qui, à l’avenir, pourraient bien mettre en péril
l’accomplissement – sans parler de l’intensifi cation –
de sa mission sociale:
• l’augmentation effrénée de l’offre de paris et de jeux
de hasard privés et/ou illégaux, surtout via des sites
Internet attrayants, caractérisés par un manque total
de contrôle social, une accessibilité 24 heures sur 24 et
l’utilisation de cartes de crédit;
• la demande croissante, tant au niveau européen qu’au
niveau national, de libéraliser le marché des loteries
et jeux de hasard.
A ce sujet, les modifi cations importantes à la loi sur
les jeux d’hasard de 1999 sont à signaler (Loi du
11 juin 2009 – MB 29/06/2009). Les changements les plus
importants sont l’introduction de l’internet avec un sys-
tème de licences et l’intégration de tous les paris sportifs
dans la loi. A partir du 1 janvier 2011, les nouvelles règles
aboutiront à une concurrence légale plus importante en
ce qui concerne les marchés de l’internet et (à un degré
moindre) des paris sportifs, mais en même temps ils
faciliteront la lutte contre les opérateurs illégaux.
L’impact éventuel de ces développements sur les
activités et les performances de la Loterie Nationale
est diffi cilement prévisible.
Du reste, surtout en temps de marchés fi nanciers
turbulents, il y a lieu de signaler que la société gère
un portefeuille de placements important (plus de
1 344.000.000 au 31 décembre 2009).
Ce portefeuille contient notamment des CDOs
(Collateralized Debt Obligation), achetés en 2006,
à concurrence de 113.000.000. Bien que la Loterie
Nationale ait uniquement investi dans les tranches les
plus sûres (typiquement une hiérarchie pour le
remboursement de la dette aux titulaires de chaque
tranche est determinée pour les CDOs), et que jusqu’à
présent aucune perte de capital ne soit notée, le risque
d’une atteinte future du capital reste réel, essentiellement
parce que le marché des CDOs s’est effondré en grande
64 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
partie (ce qui signifi e que les produits en question ne
sont plus liquides) et à cause du fait que le rétablissement
économique tarde à arriver. C’est pourquoi, conformément
au principe comptable de prudence, une provision pour
risques et charges à concurrence de 16.500.000 (50% de la
valeur totale des CDOs en possession de la société) a été
constituée.
En outre, il va de soi que l’entreprise demeure sujette
aux autres risques et incertitudes qui sont inhérents
à ses activités.
Bien évidemment, les dirigeants de la Loterie Nationale
font preuve d’une vigilance permanente à cet égard. Ainsi, tous les risques auxquels l’entreprise est soumise
sont enregistrés en permanence et réduits pour autant
que possible grâce aux analyses de risques;
l’enregistrement et le traitement des incidents (incident
management) sont améliorés systématiquement et les
processus d’entreprise sont affi nés continuellement
suite aux recommandations du département audit
interne et aux suggestions du Security Steering
Committee (organe interdépartemental qui a été
développé afi n que l’aspect “sécurité” soit pris en
compte plus souvent dans chaque département).
4. ÉVÈNEMENTS IMPORTANTS SURVENUS APRÈS
LA CLÔTURE DE L’EXERCICE
Depuis la clôture de l’exercice au 31 décembre 2009,
il n’y a pas eu d’événement exigeant une adaptation
des comptes annuels 2009 ou nécessitant une mention
spéciale en annexe de ces comptes annuels.
5. CIRCONSTANCES SUSCEPTIBLES D’AVOIR UNE
INFLUENCE NOTABLE SUR LE DÉVELOPPEMENT
DE LA SOCIÉTÉ
En dehors des préoccupations formulées au point 3
ci-dessus, nous ne prévoyons actuellement pas de
circonstances qui pourraient infl uencer de façon
importante le développement de la société.
6. RECHERCHE ET DÉVELOPPEMENT
En 2009, la société a prêté beaucoup d’attention:
• à une offre de jeux innovants et attrayants. Ainsi, le
Lotto Extra (des tirages spéciaux du Lotto du lundi) et
Golden Ticket (un produit dans le cadre du 75e
anniversaire de la Loterie Nationale) ont été lancés;
l’adaptation éventuelle du produit Euro Millions et le
développement d’autres jeux communs (mondiaux) ont
été débattus intensément avec les partenaires
internationaux et la modernisation indispensable du
Lotto a été préparée. En outre – et ce avec succès –
six nouveaux Produit de grattage ont été lancés et des
produits “classiques”, dont le Quick Cash, ont été
renouvelés. A cette occasion, une attention particulière
a été apportée à l’adaptation du plan des lots et des
prix des produits au vu de la détérioration de la
conjoncture économique;
• au développement de la plateforme IGS, qui permet
depuis mars 2010 de jouer aux produits online de la
Loterie Nationale via l’internet;
• au projet “jeu responsable”, visant à limiter à un
minimum les effets nuisibles que le jeu pourrait avoir
sur des personnes vulnérables;
• au facteur de production le plus important, à savoir
l’homme. Pour cette raison, durant l’exercice écoulé, la
société a continué à moderniser de façon intense
sa politique en matière de ressources humaines, avec
par exemple l’introduction du système d’évaluation
PEC (Performance Evolution Cycle) et une nouvelle
politique de rémunération. Ces efforts seront bien
entendu poursuivis dans le futur;
• à l’informatique, en creusant les fondations d’un plan
ICT pluriannuel dont l’impact se fera sentir pleinement
à partir de 2011;
• à l’obtention d’un nouveau certifi cat WLA, une des
exigences pour poursuivre la participation à Euro
Millions. Au surplus, cette certifi cation sera sans
aucun doute de nature à renforcer la confi ance des
joueurs et des partenaires en la Loterie Nationale;
• à l’implémentation continue du projet SAP avec
l’intégration du module RH;
• au projet Total Supply Chain, qui consacre
le renouvellement des processus logistiques de
l’entreprise à partir de 2010.
7. SUCCURSALES ET FILIALES
La société compte huit bureaux régionaux: quatre en
Flandre (Anvers, Bruges, Gand et Tirlemont), trois en
Wallonie (Mons, Liège et Namur) et un à Bruxelles (Jette).
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 65
Le 26 août 2002, la Loterie Nationale a créé sa première
fi liale, la S.A. Lotto Sports Organisation, qui, maintenant
en veilleuse, a pour objet la prestation de services
concernant la pratique d’activités sportives. Sa
deuxième fi liale, la S.A. LNL Services (qui a pour objet
d’effectuer des prestations de services en faveur
d’organisateurs de loteries, jeux et paris autorisés,
d’agir en la qualité de personne intermédiaire ou de
contact avec des opérateurs de loteries, jeux ou paris,
tant mutuellement qu’avec leurs sous-traitants et autres
prestataires de services, de réaliser toute opération et
activité susceptibles de favoriser directement ou
indirectement cet objet, y compris des prises de
participation dans des sociétés actives dans les
domaines susmentionnés), a été créée par acte notarié
du 5 juillet 2004. La Loterie Nationale détient l’ensemble
du capital des deux fi liales.
Bien que la Loterie Nationale contrôle la S.A. Lotto
Sports Organisation et la S.A. LNL Services, elle n’a pas
établi de comptes annuels consolidés.
En effet, conformément à l’article 107, 1°, de l’arrêté
royal du 30 janvier 2001 portant exécution du code des
sociétés, une fi liale peut être laissée en dehors du
périmètre de consolidation, lorsque, compte tenu de son
importance négligeable, son inclusion serait sans intérêt
sous l’angle de l’appréciation du patrimoine, de la
situation fi nancière ou du résultat consolidé.
Il est clair que la S.A. Lotto Sports Organisation et la
S.A. LNL Services répondent aux dispositions de l’article
en question.
8. OBJECTIFS ET POLITIQUE EN MATIÈRE DE
GESTION DES RISQUES LIÉS À L’UTILISATION
D’INSTRUMENTS FINANCIERS
La société n’a pas utilisé d’instruments fi nanciers en
2009, ni même auparavant d’ailleurs.
9. CONCLUSION
Nous vous demandons de bien vouloir approuver les
comptes annuels et de décharger le Conseil
d’administration ainsi que le Collège des commissaires
du mandat qu’ils ont rempli en 2009.
Enfi n, nous tenons à remercier tous ceux qui se sont
investis en faveur de la société pendant l’exercice écoulé.
À Bruxelles, le 20 avril 2010
L’ Administrateur délégué,
I. Pittevils
Le Président du Conseil d’administration,
J-M. Liétart
Les Administrateurs,
C. Albert
S. Dewispelaere
P. Goblet
J. Haek
O. Hubert
G. Mahieu
E. Matthys
J. Paquet
E. Peeters
M. Schiepers
D. van Eyll
A. Verhoeven
66 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
>RAPPORT DU COLLÈGE DES COMMISSAIRES SUR LES COMPTES ANNUELS
POUR L’EXERCICE CLOS
LE 31 DÉCEMBRE 2009
Conformément aux dispositions légales et statutaires,
le Collège des Commissaires (ci-après “le Collège”) vous
fait rapport dans le cadre de son mandat. Le rapport
inclut son opinion sur les comptes annuels ainsi que les
mentions complémentaires requises.
ATTESTATION SANS RÉSERVE DES COMPTES ANNUELS
Le Collège a procédé au contrôle des comptes annuels
pour l’exercice clos le 31 décembre 2009, établis sur la
base du référentiel comptable applicable en Belgique,
dont le total du bilan s’élève à 1 450.579.219,38 et dont
le compte de résultats se solde par un bénéfi ce
de l’exercice de 1 22.283.331,62.
L’établissement des comptes annuels relève de la
responsabilité de l’organe de gestion. Cette responsabilité
comprend: la conception, la mise en place et le suivi d’un
contrôle interne relatif à l’établissement et la présentation
sincère des comptes annuels ne comportant pas
d’anomalies signifi catives, que celles-ci résultent de
fraudes ou d’erreurs; le choix et l’application de règles
d’évaluation appropriées ainsi que la détermination
d’estimations comptables raisonnables au regard
des circonstances.
La responsabilité du Collège est d'exprimer une opinion
sur ces comptes annuels sur la base de son contrôle.
Le Collège a effectué son contrôle conformément aux
dispositions légales et selon les normes de révision
applicables en Belgique, telles qu’édictées par l’Institut
des Reviseurs d’Entreprises. Ces normes de révision
requièrent que le contrôle soit organisé et exécuté
de manière à obtenir une assurance raisonnable que
les comptes annuels ne comportent pas d'anomalies
signifi catives, qu’elles résultent de fraudes ou d’erreurs.
Conformément aux normes de révision précitées,
le Collège a tenu compte de l’organisation de la société
en matière administrative et comptable ainsi que de ses
dispositifs de contrôle interne.Il a obtenu de l’organe de
gestion et des préposés de la société les explications et
informations requises pour son contrôle. Il a examiné par
sondages la justifi cation des montants fi gurant dans les
comptes annuels. Il a évalué le bien-fondé des règles
d'évaluation et le caractère raisonnable des estimations
comptables signifi catives faites par la société ainsi que
la présentation des comptes annuels dans leur
ensemble. Le Collège estime que ces travaux fournissent
une base raisonnable à l’expression de son opinion.
Le Collège est d’avis que les comptes annuels clos
le 31 décembre 2009 donnent une image fi dèle du
patrimoine, de la situation fi nancière et des résultats
de la société, conformément au référentiel comptable
applicable en Belgique.
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 67
MENTIONS COMPLÉMENTAIRES
L’établissement et le contenu du rapport de gestion, ainsi
que le respect par la société du Code des sociétés et des
statuts, relèvent de la responsabilité de l’organe de gestion.
La responsabilité du Collège est d’inclure dans son
rapport les mentions complémentaires suivantes qui
ne sont pas de nature à modifi er la portée de l’attesta-
tion des comptes annuels:
• le rapport de gestion traite des informations requises
par la loi et concorde avec les comptes annuels.
Toutefois, le Collège n’est pas en mesure de se
prononcer sur la description des principaux risques
et incertitudes auxquels la société est confrontée, ainsi
que de sa situation, de son évolution prévisible ou de
l’infl uence notable de certains faits sur son développe-
ment futur. Le Collège peut néanmoins confi rmer que
les renseignements fournis ne présentent pas
d’incohérences manifestes avec les informations dont
il a connaissance dans le cadre de son mandat;
• sans préjudice d’aspects formels d’importance
mineure, la comptabilité est tenue conformément
aux dispositions légales et réglementaires applicables
en Belgique;
• le Collège n’a pas à vous signaler d’opération conclue
ou de décision prise en violation des statuts ou du
Code des sociétés. L’affectation des résultats proposée
à l’Assemblée générale est conforme aux dispositions
légales et statutaires.
À Bruxelles, le 30 avril 2010
Le Collège des Commissaires
Membre de L’Institut des Reviseurs
RSM Interaudit
représenté par
Jean-François Cats
Membre de L’Institut des Reviseurs
BVCV Grant Thornton, Lippens & Rabaey
représenté par
Marleen Mannekens
La Cour des Comptes
représentée par
Ignace Desomer
Président de la Cour des Comptes
68 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
“L’esprit d’équipe, cela dépend de chaque personne. Chacun est responsable de la relation qu’il construit avec ses collègues.” Armenio, service Ressources humaines
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 69
75 ANSD’EXISTENCE POUR UNE INSTITUTION QUI SE VEUT CRÉATEUR DE CHANCES
La Loterie Nationale, créateur de chances, se fi xe trois axes
d’action visant les jeunes talents, les défavorisés et les nouvelles
initiatives ou projets.
Tant au niveau des subsides que du sponsoring, la chance
est donnée au travers de très nombreux projets, qu’ils soient
sportif, culturel, de recherche scientifi que, social ou de proximité.
Au travers de dossiers de proximité, de petits montants sont
alloués afi n de permettre à des projets importants là où ils se
déroulent, mais ne bénéfi ciant pas toujours des retombées
publicitaires exigées en sponsoring, de voir le jour. Une belle façon
de veiller à la convivialité et à l’harmonie de collectivités locales.
Il était normal que pour fêter ses septante-cinq ans,
cette philosophie se retrouve autour des trois axes évoqués.
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 71
>UN ABRI POUR TOUS
PROJETS DE LUTTE CONTRE LA PAUVRETÉ
À l'occasion de son anniversaire, la Loterie Nationale
a dégagé 1 2.000.000 de ses ressources propres pour
une action de lutte contre la pauvreté. 84 dossiers ont
été introduits. Un jury indépendant en a sélectionné 8,
dans le cadre de l'action “Un abri pour tous”.
La Loterie Nationale a annoncé dès le début janvier
qu’elle avait l’intention de soutenir fi nancièrement
entre 4 et 10 projets pour des travaux substantiels de
construction, de rénovation et d’aménagement au profi t
des sans-abri et sans-logis de Belgique.
Les organisations ont pu introduire leurs projets entre
le 8 janvier et le 5 mars 2009 au moyen de site internet.
En raison de son expertise dans ce domaine,
la Fondation Roi Baudouin a coordonné la sélection
des projets en concertation avec la Loterie Nationale.
Les projets ont été sélectionnés en fonction de la clé de
répartition 'pauvreté', elle-même basée sur le nombre
de bénéfi ciaires du salaire vital dans chaque région.
Les Projets sélectionnés:
• 2 dans la région de Bruxelles-Capitale:
Les Trois Pommiers et 'Huis van Vrede'
• 4 en Wallonie: Relogeas, Maison Familiale, Maison
d'accueil “L'Etape” et Thaïs
• 2 en Flandre: 'Thuislozenboerderij Kodiel'
et 'CAW Artevelde'
Ce sont des projets d'une grande diversité qui ont été
introduits: des organisations très variées, issues des
quatre coins du pays, qui hébergent temporairement
divers groupes de sans-logis ou qui les accompagnent
dans leur recherche de logement, leur offrent un repas
chaud quotidien ou leur donnent la possibilité de
prendre une douche, de rencontrer des gens et de
trouver des moyens de subsistance.
Les besoins, aussi variés soient-ils, sont considérables.
Le jury a donc eu du mal à sélectionner des projets et
ainsi décevoir certains preneurs d'initiatives.
72 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
LES TROIS POMMIERS
Le Clos Elisabeth à Schaerbeek
Rénovation d’un immeuble en 27 logements:
accueil et hébergement d’une population sans- abri
à la recherche de logements à loyers modérés avec bail
de transit pour prendre le temps de retrouver un lieu
de vie plus stable.
HUIS VAN VREDE
A Sint-Jans Molenbeek Achat, rénovation et
aménagement d’une maison afi n d’offrir un mode
d’habitation accompagnée, palliative et sociale
Aménagement de deux studios et de deux appartements
dans la maison située à côté du service d’accompagnement
afi n d’offrir aux personnes sans abri un accompagnement
individuel rapproché et un point de repère.
> PROJETS DE LA RÉGION BRUXELLES CAPITALE
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 73
L’ETAPE MAISON D’ACCUEIL
L'Etape au sec et au chaud à Tournai.
Restauration de la toiture et remplacement de châssis et
portes afi n d'améliorer le confort, le bien-être et la qualité
d'accueil des résidents, adultes et enfants, de la maison
“l'étape”
MAISON FAMILIALE
Augmentation de la capacité d’accueil de la maison de vie
communautaire pour hommes majeurs en diffi cultés
sociales, à Grâce-Hollogne.
Création de 11 chambres supplémentaires et d'une pièce
de vie dans la maison de vie communautaire de manière à
permettre à un plus grand nombre d'hommes de bénéfi cier
de plus de temps pour préparer et réussir leur (ré)insertion.
THAÏS
Travaux d'aménagement des bâtiments
de la maison d'accueil à Liège.
Remplacement de chaudières murales, aménagement
d'une cloison résistante au feu, transformation des garages
en pièces collectives, et travaux de sablage de la façade
afi n d'offrir un hébergement de qualité aux personnes et
familles hébergées au sein de la maison d'accueil.
RELOGEAS
A Monceau-sur-Sambre, un autre habitat, une chance
pour rebondir, un logement d'insertion et de transit.
Construction de deux maisons passives pour familles sans
abri en décrochage social, avec équipement d’une salle
communautaire polyvalente et aménagement d’un parc
semi- public.
> PROJETS EN WALLONIE
74 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
THUISLOZENBOERDERIJ KODIEL
Une maison qui devient un véritable foyer
pour des sans- abri à Merchten.
Adaptation des bâtiments aux besoins spécifi ques du
groupe cible et du fonctionnement de l’organisation, afi n
de pouvoir continuer à fournir un éventail d’activités à
la ferme au profi t des personnes sans-abri les plus
vulnérables.
CENTRA ALGEMEEN WELZIJNWERK ARTEVELDE
Parnassus à Gand.
Réaffectation d’une église conventuelle comme restaurant
social et espace communautaire créatif (en collaboration
avec l’asbl Ateljee), pour subvenir aux besoins cruciaux
des personnes sans abri et pour augmenter leur
partcipation sociale.
> PROJETS EN FLANDRE
75 A
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RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 75
La Loterie Nationale a, en effet, décidé de fêter ses trois
quarts de siècle au travers de dix concerts exceptionnels
combinant les prestations musicales d’un orchestre
symphonique et d’un orchestre de jazz. Œuvre créée
pour l’occasion, interprétation par des musiciens et
jeunes chanteurs, tout a été réuni en ces concerts
pour en faire des moments d’exception et de chance.
Combinant, par une création mondiale, les
performances du Brussels Jazz Orchestra et du
Brussels Philharmonic, et avec la participation
exceptionnelle d’une soprane classique, Iris Luypaers,
demi-fi naliste du Concours musical Reine Elisabeth,
et d’une soprane de jazz, Tutu Puoane, cette tournée
de concerts gratuits a permis à la Loterie Nationale
de rassembler en 10 lieux 9000 invités.
Souhaitant s’ouvrir en outre au public, La Loterie
Nationale a décidé de mettre à la disposition de la
population un certain nombre d’entrées gratuites
pour chaque concert, et chaque invité a, en outre,
reçu l’enregistrement de ce concert. De quoi
prolonger longtemps ces moments d’exception.
La magie de ces concerts uniques alliés à des lieux
prestigieux a marqué de manière spectaculaire
et originale les 75 ans de l’institution.
>UNE TOURNÉE DE DIX CONCERTS EXCEPTIONNELS
76 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
75 A
NS
> LOUVAIN
STADSCHOUWBURG
03.09.09
De nombreux invités accueillis par Monsieur Roger Malevé**, directeur Operations, Procurement & ICT, au rang desquels la Ministre
Patricia Ceyssens et le Bourgmestre Louis Tobback.
**
L’interprétation a été grandiose.
Du classique au jazz et inversement. Nous
avons adoré ces morceaux tout à fait
uniques.”
*
* Les citations sont extraites du livre d'or des concerts des 75 ans de la Loterie Nationale.
78 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
> LOUVAIN-LA-NEUVE
AULA MAGNA
04.09.09
Ouvert au personnel et aux pensionnés de la Loterie Nationale, ce concert a permis à Monsieur Marc Frederix*, directeur Marketing,
Sponsoring & External Communication, d’accueillir dans la ville universitaire francophone, de nombreux collègues heureux de se retrouver.
*
“Créateur des chances, une formidable
combinaison entre deux excellents
orchestres. Félicitations!”
75 A
NS
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 79
> LIÈGE
CHAPITEAU DE L’OPÉRA ROYAL DE WALLONIE
05.09.09
Profi tant du Chapiteau installé dans la cité ardente, pendant la restauration du Théâtre Royal de Liège, Monsieur Stéphane Lefebvre*,
directeur Research, Product Development & Subsidies, a pu accueillir dans ces lieux provisoires de nombreux titulaires de points
de vente de la Loterie Nationale.
*
“Une merveilleuse soirée et ce, grâce à la
Loterie Nationale.”
80 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
> NAMUR
THÉÂTRE ROYAL
06.09.09
C’est Monsieur Francis Balthazart*, directeur Finance, qui, dans le très beau Théâtre Royal de Namur, à la restauration duquel
la Loterie Nationale a contribué, a accueilli de nombreux invités, dont Monsieur Mathen Gouverneur de la Province et Monsieur Etienne,
Bourgmestre de la ville.
*
75 A
NS
“Nous attendons d’autres évènements de
ce genre avec impatience.”
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 81
> BRUXELLES
BOZAR EN PRÉSENCE DE LL AA RR LE PRINCE PHILIPPE
ET LA PRINCESSE MATHILDE 18.10.09
Honorée de la présence de LL AA RR le Prince Philippe et la Princesse Mathilde, en présence de Monsieur Didier Reynders, Ministre
de tutelle de la Loterie Nationale, des président et directeur général du Bozar, le vicomte Etienne Davignon et le chevalier Dujardin,
la soirée anniversaire fut une vraie réussite présidée par Monsieur Ivan Pittevils*, Administrateur délégué de la Loterie Nationale.
“Des musiciens talentueux et des hôtesses
ravissantes.”
*
82 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
> HASSELT
CULTUURCENTRUM
02.11.09
De retour de convalescence dès le concert de Bruxelles le 18 octobre, Monsieur Ivan Pittevils*, Administrateur délégué de la Loterie
Nationale, a pu présider en outre aux destinées de 4 des 5 derniers concerts.
*
75 A
NS
“Une combinaison non seulement osée
mais également très réussie. Merci.”
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 83
> BRUGES
CONCERTGEBOUW
03.11.09
Salle mythique, que celle du Concertgebouw, dans une ville qui ne l’est pas moins, Bruges!
En haut à gauche: Monsieur Ivan Pittevils*, Administrateur délégué de la Loterie Nationale, en compagnie de Madame Rita Cans,
responsable du bureau régional de Bruges.
*
“Merci pour cette très belle soirée.”
84 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
> MONS
THÉÂTRE ROYAL
04.11.09
En présence du Bourgmestre de Mons, Monsieur Elio Di Rupo, Monsieur Jacques Devergnies*, directeur Sales, a salué les nombreux
invités présents et lancé l’ouverture du concert.
En haut à gauche: l’équipe organisatrice de la tournée des concerts des 75 ans de la Loterie Nationale.
*
“Une interprétation formidable. Un service
impeccable. Les collaborateurs de la
Loterie Nationale étaient extraordinaires!”
75 A
NS
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 85
> GAND
DE BIJLOKE
06.11.09
Haut lieu architectural, “De Bijloke”, à Gand, a permis à Monsieur Ivan Pittevils*, Administrateur délégué de la Loterie Nationale,
de faire découvrir au public présent la charpente exceptionnelle de ce lieu hors du commun.
*
“Nous avons vécu une soirée des plus
agréable et nous vous en remercions.”
86 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
> ANVERS
ELISABETHZAAL
07.11.09
Plus de 1.500 invités du bureau régional d’Anvers, ont été accueillis le 7 novembre par Monsieur Ivan Pittevils*, Administrateur
délégué de la Loterie Nationale.
En bas à droite: l’équipe du bureau régional d’Anvers.
*
“Merci pour tout.
Ce fut un concert magnifi que.”
75 A
NS
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 87
De nombreux intervenants, dont Monsieur. Didier Reynders*, Ministre de tutelle de la Loterie Nationale, et Monsieur Ivan Pittevils**,
Administrateur délégué de la Loterie Nationale, ont exposé, lors de cette séance académique, divers aspects de la raison d’être
de la Loterie Nationale et de son fonctionnement.
>SÉANCE ACADÉMIQUE
C’est une séance académique riche et diversifi ée qui
s’est déroulée aux Musées royaux des Beaux-Arts de
Belgique à Bruxelles, aux fi ns de présenter à un large
public la mission et le rôle de la Loterie Nationale,
entreprise socialement responsable.
Le programme en était le suivant:
• introduction - par Monsieur Ivan Pittevils,
Administrateur délégué de la Loterie Nationale
• discours - par Monsieur Didier Reynders, Ministre des
Finances et Ministre de tutelle de la Loterie Nationale
• politique belge en matière de loteries et jeux de hasard
dans le contexte européen: présent et avenir - par
Maître Philippe Vlaemminck, avocat
• l’addiction au jeu: Approche scientifi que, réalités
cliniques et enjeux éthiques… -
par le Dr. Jean-Marc Triffaux, psychiatre et Président
du Comité de Jeu Responsable de la Loterie Nationale
• standards européens de jeu responsable: mise en
œuvre - par Monsieur Jean-Luc Moner-Banet,
Directeur général de la Loterie de Suisse Romande
et membre du Comité Exécutif des Associations
Européenne et mondiale des Loteries d’Etat (EL et WLA)
• la Loterie Nationale crée des chances pour le sport,
la culture et le bien-être - par Monsieur Marc Frederix,
Directeur Marketing Sponsoring & External
Communication de la Loterie Nationale
• fi nancement du sport pour tous et d’autres objectifs
sociaux par les jeux de hasard: certitudes et
incertitudes - par Monsieur Tjeerd Veenst, directeur
et membre du comité executif du lotto (Pays-Bas) et
membre du comité éxécutif de l’Association
Européenne des Loteries d’Etat
• conclusion - par Monsieur Dirk Messens, Legal
Domain Manager de la Loterie Nationale
88 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
75 A
NS
***
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 89
Monsieur Didier Reynders*, Ministre de tutelle de la Loterie Nationale, découvrant en primeur une scène de jeu du peintre
David Teniers.
En haut à droite: l’équipe organisatrice de l’exposition “L’Art du Jeu”.
EXPOSITION AUX MUSÉES ROYAUX DES
BEAUX-ARTS DE BELGIQUE
La Loterie Nationale joue, comme on le sait, un rôle de
premier plan dans la protection du patrimoine national,
notamment en soutenant de nombreux projets par
l’intermédiaire de la Fondation Roi Baudouin, mais aussi
en collectionnant, depuis quinze ans, des objets et des
œuvres d’art en lien avec les jeux de hasard. Elle
s’attache également à enrichir son propre patrimoine
en réunissant les milliers d’affi ches et billets de loterie
émis depuis sa fondation en 1934, tout en rassemblant
ceux de loteries et jeux de hasard étrangers ou plus
anciens. Aujourd’hui la collection de la Loterie
Nationale, qui s’élargit chaque jour davantage, compte
plus de 60.000 billets, affi ches, documents, ouvrages,
jeux de hasard, sculptures, peintures, gravures etc.
A l’occasion de son 75e anniversaire, la Loterie Nationale
a décidé en outre d’enrichir son patrimoine d’une pièce
exceptionnelle. Il s’agit d’un œuvre mettant en scène des
joueurs de cartes dans une auberge, tableau de la main
de David Teniers le Jeune, peint vers 1644-1645, alors que
l’artiste était au sommet de sa gloire. Cette œuvre, de
toute première importance, conservée jusqu’alors dans
une collection privée allemande, est ainsi revenue en
Belgique et occupe une place de choix dans les
collections de la Loterie Nationale.
C’est une partie de ce patrimoine exceptionnel que la
Loterie Nationale a décidé de montrer au public à
l’occasion d’une exposition présentée du 16 octobre 2009
au 31 janvier 2010 aux Musées royaux des Beaux-Arts
de Belgique à Bruxelles.
Ce sont non moins de 80.000 visiteurs qui ont eu la
chance de la parcourir. L’accès en était gratuit de
même que la mise à la disposition d’un audio-guide
en plusieurs langues.
>“L’ ART DU JEU”
90 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
75 A
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*
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 91
“L’ART DU JEU. 75 ANS DE LOTERIE NATIONALE”,
PAR LE FONDS MERCATOR
Encadrant l’exposition de ses collections aux Musées
royaux des Beaux-Arts de Belgique à Bruxelles,
la Loterie Nationale a publié, sous le titre “L’Art du Jeu.
75 ans de Loterie Nationale” un ouvrage magistral sur
le sujet, édité par le prestigieux Fonds Mercator.
Confi és à des spécialistes, les sujets suivants ont été
abordés, répartis en trois grands axes, “Les loteries
en Europe”, “Le hasard et le jeu, et “Quelques pièces
de collection”:
• la loterie, une institution appréciée et contestée, par
Manfred Zollinger, professeur d’histoire, Université de
Vienne;
• les pérégrinations de Dame Fortune, par
Annemie Buffels, conservatrice du Patrimoine culturel
de la Loterie Nationale;
• un jeu de hasard multimillénaire: les dés, par
Thierry Depaulis, historien et spécialiste des jeux de
hasard, Paris, et Ulrich Schädler, directeur du Musée
suisse du Jeu, La Tour-de-Peilz;
• le hasard et la science en opposition continuelle: les jeux
de “tables”, par Ulrich Schädler;
• le jeu de l’oie, par Thierry Depaulis et Manfred Zollinger;
• jouer “au salon”: loteries et lotos, par Thierry Depaulis;
• cartes à jouer et joueurs de cartes, par Filip Cremers,
conservateur du Nationaal Museum van de Speelkaart,
Turnhout;
• les automates de la chance, par Jean-Claude Baudot,
spécialiste en matière de jeux de hasard;
• les casinos, entre “enfer du jeu” et paradis (thermal),
par Thierry Depaulis, pré qualifi é;
• une loterie: la conscription, par Emmanuel Collet,
historien;
• analyse de quelques pièces de collection, du XVIe au XVIIIe
siècle par Margret Klinge, Bert Schepers, Joost Vander
Auwera, Liesbeth De Belie, Stefan Hautekeete, Sarah Van
Ooteghem, Nathalie Poot et Joost De Geest;
• analyse de quelques pièces de collection, du XIXe au XXIe
par Anne Adriaens-Pannier, Joost De Geest, Francisca
Vandepitte et Willem Elias.
Une publication qui fait déjà référence en la matière.
92 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
75 A
NS
CONCOURS AXÉ SUR LA CRÉATION D’UN LOGO
SPÉCIFIQUE “75 ANS”
Là aussi “Créateur de chances”, la Loterie Nationale a
décidé, pour la réalisation d’un logo spécifi que “75 ans”,
de lancer, dès juin 2008, un concours de graphisme
s’adressant aux graphistes et étudiants des écoles d’art
de Belgique, tant francophones que néerlandophones,
et âgés de 18 à 28 ans. Une centaine de projets ont été
envoyés à la Loterie Nationale parmi lesquels, fi n
novembre 2008, le jury, composé de représentants de
la Loterie Nationale, d’agences de publicité, de médias
et du monde culturel, en a sélectionné et récompensé
quatre vainqueurs.
Les lauréats ont été:
Premier prix
Delphine Poncin, étudiante de l’Ecole de Recherche
Graphique (ERG) de Bruxelles, dont le logo a été véhiculé
tout au long de cette année anniversaire sur nombre de
supports.
Deuxième prix
Nele Vanassche, Kaat De Mangelaere et Gwennaëlle Rohr.
LANCEMENT DE DEUX PRODUITS
ANNIVERSAIRE: LE “WIN FOR LIFE 75” ET
LE GOLDEN TICKET:
Voir pages 24 et 25.
PORTRAIT D’UNE DAME DE 75 ANS
C’est au réalisateur belge de renom, Gérard Corbiau,
et à Dominique Leroy, producteur et scénariste, que
la Loterie Nationale a confi é la mission de réaliser
un documentaire sur l’histoire passée et présente
de l’Institution.
Vivant, abondamment illustré et entrecoupé d’interviews,
ce documentaire bilingue, diffusé sur les antennes de
la RTBF et de la VRT, a été présenté dans l’exposition
des collections de la Loterie Nationale et dans la plupart
des lieux de concerts des 75 ans. Un fi lm, vecteur de
communication particulièrement éloquent, réalisé avec
tact et justesse.
SITE INTERNET “75 ANS”
L’anniversaire de la Loterie Nationale fut l’occasion aussi
de créer un site internet propre où une foule de données
ont pu s’y retrouver et où les milliers de participants aux
concerts anniversaire ont pu, par la suite, télécharger
une photo souvenir de ces moments inoubliables.
Bref, un anniversaire diversifi é, proche des gens, festif
où la modération était néanmoins de mise, mais surtout
“créateur de chances”!
>AUTRES INITIATIVES 75 ANS
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 93
WALLONIE ET BRUXELLES*
Bureau régional de Liège
Responsable: Rony Reuter
Avenue Blonden 84
4000 Liège
Tél: 04 229 78 11
Fax: 04 229 78 12
Bureau régional de Mons
Responsable: Marc Dussart
Rue de Nimy 61-63
7000 Mons
Tél: 065 31 85 20
Fax: 065 31 58 41
Bureau régional de Namur
Responsable: Jean-Luc Van Grieken
Chaussée de Dinant 84
5000 Namur
Tél: 081 24 03 11
Fax: 081 22 99 49
Bureau régional de Bruxelles
Responsable: Marc Lecomte
Avenue de l’Exposition 269
1090 Bruxelles
Tél: 02 475 32 70
Fax: 02 478 76 79
FLANDRE, WALLONIE ET BRUXELLES*
Cellule Key Accounts
Responsable: Stephan Moors
Rue Belliard 25-33
1040 Bruxelles
Tél: 02 238 47 13
Fax: 02 238 48 81
FLANDRE*
Bureau régional d’Anvers
Responsable: Andrée Pierlet
Grote Steenweg 204-208
2600 Berchem
Tél: 03 287 35 00
Fax: 03 230 47 16
Bureau régional de Gand
Responsable: Dirk Van de Pontseele
Belgiëlaan 9
9051 Sint-Denijs-Westrem
Tél: 09 245 59 01
Fax: 09 220 12 20
Bureau régional de Bruges
Responsable: Rita Cans
Baron Ruzettelaan 78
8310 Bruges
Tél: 050 36 86 40
Fax: 050 36 86 49
Bureau régional de Tirlemont
Responsable: Christian Delaby
Leuvenselaan 172 - bus 25
3300 Tirlemont
Tél: 016 82 44 73
Fax: 016 82 45 02
* Situation au 31 décembre 2009.
ADRESSES DES BUREAUX RÉGIONAUX
94 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
1. Par internet
Les résultats des tirages peuvent être obtenus gratuitement en surfant:
en français sur www.loterie-nationale.be
en néerlandais sur www.nationale-loterij.be
2. Par téléphone*
Le Lottophone pour les résultats du Lotto et du Joker
en français: 0900 223 33
en néerlandais: 0900 223 00
en allemand: 0900 223 55
l’Europhone pour les résultats de l’Euro Millions
en français: 0900 223 11
en néerlandais: 0900 223 10
en allemand: 0900 223 12
Le Kenophone pour les résultats du Keno
en français: 0900 223 80
en néerlandais: 0900 223 70
en allemand: 0900 223 90
Le Pick3 phone pour les résultats du Pick 3
en français: 0900 223 50
en néerlandais: 0900 223 40
en allemand: 0900 223 60
* tarif minimum: 10,50 minimum la minute
DIFFUSION DES RÉSULTATS DES JEUX À TIRAGE
96 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
“Veux-tu progresser ou non? C’est ça, l’adhésion.” Ria, département Operations,
Procurement & ICT
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 97
“Oser le dire quand quelque chose ne va pas, c'est aussi du respect.”Christophe, département Finance
98 | Loterie Nationale | RAPPORT ANNUEL 2009
Rue Belliard 25-33
1040 Bruxelles
www.loterie-nationale.be
Éditeur responsable
Ivan Pittevils
Administrateur délégué de la Loterie Nationale
Coordination générale
Philippe-Edgar Detry, Nadia Oueslati
Réecriture des textes
Pierre-Laurent Fassin, Koen De Meester, Chris Luypaert
Création et Pré-presse
www.thecrewcommunication.com
Illustrations
Photos de la campagne des valeurs: Émilie Danchin
Photos reportage des 75 ans: Albert Gobbe et Els De Dier
Impression et coordination graphique
Bema Graphics, Wommelgem
Le rapport annuel est disponible au format PDF sur le site de la Loterie Nationale, www.loterie-nationale.be
Imprimé sur un papier écologique, socialement responsable et produit de manière durable.
RAPPORT ANNUEL 2009 | Loterie Nationale | 99
www.loterie-nationale.be