Upload
ositnikova
View
172
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
КАК ПОНРАВИТЬСЯ АЛГОРИТМУ РАНЖИРОВАНИЯ?
СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.Supermoderator форума searchengines.ru
Образование:Тульский государственный университет,кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.Опыт поискового продвижения: с 2000 года.Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжированияпоисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.
РУКОВОДСТВА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ ОТ
ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
ЯНДЕКС«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
«Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342
GOOGLE«Руководство для веб-мастеров»http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769
• 2
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
• 3
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
• 4
Возраст документа – дата его первичной индексацииВозраст документа может обнуляться при выпадении документа из индексаЧем старше документ, тем лучше он ранжируетсяПродвигать следует самые «возрастные документы» с сайтаДокументы с возрастом менее года продвигаются очень тяжело«Состарить» новый документ можно с помощью серверного редиректа с откликом 301 со старого документа с этого же сайта (склейка внутренних страниц)
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm
«Состарить» документ редиректом с другого сайта нельзя
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
• 5
ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра &how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
• 6
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
Присвоение сайту требуемого регионаhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582Создание отдельного сайта или поддомена под каждый регион (ЯНДЕКС)Употребление названия требуемого региона в тексте документа и в текстах входящих ссылок на документПолучение входящих ссылок с сайтов требуемого регионаДобавление адреса организации в требуемом регионеhttp://sprav.yandex.ru/org/add/ http://www.google.com/local/add/
• 7
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
• 8
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
Уникальность и первичность контентаЕстественность контента, отсутствие орфографических, стилистических, пунктуационных и пр. ошибокОтсутствие порнографической лексикиЖесткая модерация генерируемого пользователями контентаХорошая читаемость и усваиваемость контента (текст + графика), юзабилити, скорость загрузки страницМаксимально возможное контекстуальное сходство употреблений ключевых слов с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)
• 9
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
• 10
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)АссортиментНаличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листаУдобство выбора и качество услугиПоиск по параметрам, сервисы сравнения товаров, калькуляторы расчета стоимости услуг, каналы онлайн поддержки, корзина, форма заказа, возможность онлайн платежей и т.д.ДовериеМаксимально полные контактные данные, доверенные сертификаты безопасности, отсутствие вирусовДизайн
• 11
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Закрытие от индексации неинформативных страницдубликаты (различные режимы сортировки информации, страницы с индентификаторами сессий, реферерами и т.п.)атрибут rel="canonical" тега <link>http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonicalhttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=139394директива Clean-param (ЯНДЕКС)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216результаты поиска по сайтуслужебная информация (профили пользователей, отчеты анализаторов логов и т.п.)
• 12
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 13
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 14
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 15
Управление стандартным сниппетом
Повышение вероятности попадания нужного фрагмента (~ 160 символов) в сниппет: Употребление ключевой фразы в точном виде Максимально возможное количество вхождений ключевых словРазмещение фрагмента как можно ближе к началу страницы
Обязательно упоминание ключевой фразы в теге title, желательно в точном виде
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 16
Управление стандартным сниппетом
Мета-тег descriptionПоле <description> YML-файла (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111247#tag_9)Описание сайта в Яндекс-Каталоге и директории DMOZМета-теги, запрещающие использовать описание из Яндекс-Каталога и DMOZ (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858):<meta name="robots" content="noyaca"/><meta name="robots" content="noodp"/>
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 17
Управление расширенным сниппетомИспользование микроформатов http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670 http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997
Добавление информации об организации (адрес, телефон, данные для специального сниппета) http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702Передача данных о содержимом сайта через кабинет вебмастера http://content.webmaster.yandex.ru/Пиктограмма сайта (favicon) http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 18
ЯНДЕКС: Фильтр на одинаковые сниппеты (откл. добавлением &rd=0 в URL)
ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
• 19
ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
• 20
Вещи, которых надо избегать:
Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-under
Агрессивное злоупотребление другими рекламными форматами
Ассортимент представляемой на сайте продукции является партнерской программой другого сайта
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
• 21
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
• 22
Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа, желательно, чтоб они попадали на первый экран без прокруткиИзбегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении и идущих подряд предложенияхИзбегать участков текста с плотными скоплениями ключевых словИзбегать использования тегов физической и логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов заголовков <h1>, …<h6> Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега <title>
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
• 23
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Входящие ссылкиПлохие ссылкиНулевой вклад в статвес Штрафы при большом абсолютном или относительном количествеОбнуление значений ссылочных факторов при быстром росте («ссылочный взрыв»)
Коммерческие ссылкиВременная задержка учета по коммерческим запросамДевальвация вклада по некоммерческим запросам
Участие в линкобменниках (link-farms)Обнуление значений ссылочных факторов
• 24
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Исходящие ссылкиСсылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное содержание, вредоносный код, порнография и т.д.Неестественность анкоров и околоссылочного текстаЛинкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с разноформатными листингамиНемодерируемый контент, добавляемый пользователями: сообщения в форумах форумы, объявления на досках, фейковые профили и т.д.Большое количество нетематических ссылок
Данные whoisПересечения с данными плохих сайтов
• 25
АФФИЛИАТЫ
• 26
АФФИЛИАТЫ
• 27
Группировка в результатах поиска разных сайтов с показом по совпадающим запросам только одного сайта из всех (ЯНДЕКС)
Не плодить сайты по одной теме со своим с одинаковыми контактными данными одинаковым ассортиментом
АФФИЛИАТЫ
• 28
В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
• 29
В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
• 30
Примеси к органической выдаче:
Спектральная примесьБыстроботовская примесьПримесь из адресов (Google)
В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
• 31
Спектральная примесь