№2 2010

ECRM Mako News в «Приазовском рабочем»

стр. 2

Третье заседание Газетного Клуба

стр. 5-7

Самое новое в портфеле MacHOUSE

стр. 4

4000 dpi в «Зоре» с :Avalon N8-50

стр. 2

IPEX News – главные новости выставки

стр. 2-3

«Жаркие» предложения от MacHOUSE

стр. 8

Казалось, что влияние кризиса и летний спад активности должны на время превратить поли-графическую отрасль в спящую красавицу, но на рынке вопреки всему достаточно жарко.

Тон лету задала международная выставка печатных технологий, издательского дела и мультимедиа-коммуникаций IPEX 2010, которая порадовала если не технологическим взры-вом, то, по крайней мере, рядом интересных новинок. В этом году она прошла с 18 по 25 мая в Бирмингеме (Великобритания). По подсчетам организаторов количество посетителей пре-высило 50 тыс. человек. Что касается наших партнеров, то их участию в самой большой англо- язычной отраслевой выставке, как иногда называют IPEX (DRUPA ведь немецкая, не поспо-ришь), посвящена специальная рубрика IPEX News.

Не обошлось и без новых партнеров: на этот раз к команде MacHOUSE присоединился про-изводитель офсетных красок №1 в Южной Корее – компания Dong Yang. Ромашки жаркого оранжевого цвета, которые использует этот производитель в своей стилистике, не случайны – компания ратует за экологическое производство. Здесь разработали специальную бонусную программу для украинского рынка. Для того чтобы узнать подробней о производителе и его программе лояльности, зайдите в гости на четвертую и восьмую страницы газеты. Там же вы найдете и ряд других акционных предложений по оборудованию и расходным материалам – в этот сложный период мы продолжаем идти навстречу клиентам.

Еще одна «жаркая» новость – долгожданная пластина Aspire, которая стремится (от англ. «aspire» – «стремиться») к максимальному качеству экспонирования. Анонсированная произ-водителем AGFA на IPEX, пластина наконец-то добралась до украинского рынка. Подробней о ней – в новостной рубрике. Здесь же вы узнаете о том, что связывает компанию AGFA с компо-зитором Мендельсоном.

О «жарких» темах третьего заседания Газетного Клуба читайте в развернутом репортаже с ме-ста события. Напоминаем, что самые свежие новости газетного рынка, а также полную подбор-ку докладов заседаний Клуба можно найти на сайте newspaperclub.org.ua.

Мы уверены, что отрасль формируется, прежде всего, изнутри – ее развитие напрямую зависит от желания всех участников находиться в формате постоянного поиска и совершенствования.

Рынок не должен остывать.

Полиграфическая жара

2 №2 • 2010

Инсталляции

4000 dpi в «Зоре» с :Avalon N 8-50

Новые газетные решения!

ECRM Mako News в «Приазовском рабочем»

В начале 2010 года в ДП ПК «Зоря» специалистами MacHOUSE была установлена первая в Украине термальная CtP-система AGFA :Avalon N 8-50. Разрешающая способность устройства составляет 4000 dpi, что является беспрецедентно высоким показателем на отечественном рынке.

AGFA представила на IPEX полный набор газетных решений, включающий новое программное обеспечение для управления :Arkitex 7, семейство CtP-систем :Advantage N, бесхимические печатные пластины, технологию экономии краски и ПО для улучшения изображений.

В мае 2010 года в ЗАО «Газета "Приазовский рабочий"» (г. Мариуполь, Донецкая обл.) сервисными инженерами MacHOUSE была установлена «фиолетовая» CtP-система ECRM Mako News в комплексе с автоматическим стеккером и устройством для проявки фотополимерной пластины Raptor 68.

Василий Чепара, заместитель директора по производству и техническим вопросам:

Основная сфера деятельности нашего пред-приятия – это, прежде всего, выпуск документов строгой отчетности, а также упаковочной про-дукции. Предприятие входит в состав полигра-фической фабрики «Зоря». Компания внедрила в производство систему «security» высшей сте-пени, соответствующую стандарту ISO.

Требования к качеству основной продук-ции, которую мы выпускаем, жестко нормиро-ваны государством. Желая увеличить скорость и качество работы, мы приобрели новую CtP-систему. До этого использовали фотонаборный аппарат Heidelberg PrintSetter 102.

За 8 лет работы (а именно столько суще-ствует на рынке наша компания) ФНА устарел, стал часто выходить из строя. А поскольку по установленным нормам мы не имеем права печатать бланки строгой отчетности на других предприятиях по кооперации, стала очевидна необходимость приобретения нового оборудо-вания. Причем было принято решение сделать акцент на устройстве последнего поколения, работающего по современной технологии – технологии CtP.

Помимо решений AGFA мы рассматривали и другие варианты – Heidelberg, Screen и пр. Исходя из того, что мы видели на выставках и из рекомендаций наших коллег на рынке, вы-бор был сделан в сторону системы :Avalon. Нас устроили как технические показатели, так и фи-нансовая сторона.

Кроме этого, новое устройство позволяет экспонировать с разрешающей способностью 4000 dpi, что необходимо при печати докумен-тов строгой отчетости. При этом для производ-ства упаковочной продукции нам достаточно разрешения 2400 dpi, которое также обеспечи-вает устройство. На старом оборудовании мы добивались разрешения 3200 dpi.

Специалисты компании-поставщика обу-чили наших операторов работе с новым обо-рудованием. На данном этапе работаем в две смены. Перед печатью обработанные пластины подвергаются жестким проверкам на соответ-ствие всем необходимым нормам.

Новое ПО :Arkitex

AGFA показала новое пополнение в семействе газетного ПО – :Arkitex Portal. Оно предназначено для обеспечения более плотной инте-грации между типографиями и их клиентами, предоставляя повышенную степень контроля и визуализации издателю без прямого вмешательства в производственную систему. :Arkitex Portal обеспечивает быструю и простую подачу страниц, вывод «мягкой» пробы и утверждение стра-ниц. Также новое ПО полностью интегрируется в любую систему :Arkitex, позволяя типографии предлагать услуги добавочной стоимости, такие как оптимизация изображений, экономия красок и «предполетная» об-работка без привлечения дополнительных ресурсов.

Новейшая версия :Arkitex 7 имеет ряд новых функций и преиму-ществ: сравнение «мягких» цветопроб с быстрым выделением важных элементов на разных версиях страницы, «мягкая» цветопроба буклет-ного типа, гарантирующая правильное распознавание всех страниц в нужном порядке, а также модуль визуального подтверждения верного позиционирования содержимого страницы. В дополнение к традицион-ным режимам спуска полос (2-, 4- и 8-up) :Arkitex 7 также поддерживает режимы 3- и 6-up для новых и модифицированных старых печатных ма-шин. Новое ПО также управляет последовательностью вывода форм с поддержкой автоматических систем загрузки форм в печатную машину или для клиентов, которым требуется вывод большого числа форм в за-ранее определенном порядке.

:Advantage N CtP

Семейство CtP-систем AGFA :Advantage N предназначено для об-работки как обычных, так и бесхимических «фиолетовых» пластин. :Advantage N соответствует потребностям мало-, средне- и многотираж-ных газетных и гибридных типографий, которые нуждаются в выводе больших объемов форм в кратчайшие сроки. :Advantage N позволяет выводить до 300 форм в час непрерывно и ежедневно. Опциональные функции «Direct Load» (DL) и «Trolley» (TR) позволяют загружать пластины различного формата, что означает повышенную гибкость производства.

:Arkitex OptiInk и IntelliTuneX

Новая версия :Arkitex OptiInk помогает повысить качество печати, снижая при этом ее стоимость. Система содержит в себе уникальную технологию распознавания источника от AGFA, позволяющую добиться высокоточного воспроизведения цвета, даже если цветоделение в PDF выполнено неверно, а профиль неизвестен. Это обеспечивает повышен-ную степень экономии красок.

IntelliTuneX предлагает интеллектуальную функцию обработки изо-бражений Adaptive Contrast Enhancement (ACE). С ее помощью достига-ется максимальное качество даже в изображениях с яркими высокими светами и одновременно темными тенями.

Александр Харченко, и.о. главного инженера:

С 2000 года для допечатной подготовки мы использовали фотона-борный аппарат Dolev 4press, который уже выработал свой ресурс и серьезно подвел нас в марте, когда из строя вышла система динамиче-ской развертки лазера, и пришлось вложить почти 40 тыс. гривен в его ремонт. Этим и обусловлена необходимость приобретения нового обо-рудования.

При выборе CtP-комплекса предложения по б/у технике мы даже не рассматривали, поскольку ее ремонт и обслуживание выливается в гораздо большие затраты, нежели приобретение новой техники. Не фи-гурировало в тендере и аналоговое оборудование: CtP-комплекс более производителен и менее трудозатратен – если обслуживанием фото-набора у нас занимается шесть человек, с Mako News управится четыре (при двухсменной работе).

Если говорить о технологии, то изначально выбирали между «фиоле-товой» и термальной системами, но финансовые возможности сыграли в пользу первой. Как альтернативный вариант рассматривали обору-дование от AGFA, и хотя комплекс этой марки более производителен и автоматизирован, цена его гораздо выше. Для газетного производства, которым мы занимаемся, оптимальной оказалась недорогая американ-ская система ECRM Mako News, которая и позиционируется как «фиоле-товое» устройство газетного формата.

По материалам ДТ №3, 2010

Табл. Технические характеристики экспонирующего устройства (СtР) AGFA :Avalon N8-50 E-4K

Технология экспонирования внешний барабан

Источник излучения термальное лазерное устройство GLV (512 лучей), 830 нм

Загрузка вручную

Выгрузка автоматическая передача пластин в проявочный процессор

Мин. размер пластин 450x370 мм

Макс. размер пластин 1160x940 мм

Допустимая толщина пластин 0,15-0,30 мм

Разрешение 4000, 2400 dpi

Производительность 23 пл./час при 2400 dpi, 10 пл./час при 4000 dpi

Технические характеристики ECRM Mako News

Макс. формат 635×960 мм

Мин. формат 228×252 мм

Производительность до 32 пластин В2/час при 1016 dpi

Знаете ли вы

Компания AGFA была основана в 1867 году в Берлине химиком Паулем Мендель-соном Бартольди (Paul Mendelssohn Bartholdy), сыном из-вестного композито- ра Феликса Мендель-сона, и Карлом Алек-сандром фон Мартиус (Carl Alexander von Martius) под назва-нием Gesellschaft für Anilinfabrikation mbH. Торговая марка AGFA появилась 15 апреля 1897 года.

Феликс Мендельсон

Стенд AGFA на IPEX 2010

3№2 • 2010

IPEX News

Ажиотаж вокруг новинок Xerox SEC на IPEX – вот это финиш!На стенде Xerox площадью 2 тыс. м² был показан практически полный спектр технологий для цифровой печати, включая новейшие полноцветные цифровые печатные машины Xerox Color 800/1000, усовершенствованные версии уже завоевавших свое место на рынке печатных машин семейств Nuvera и iGen4, а также разработку на ближайшую перспективу – образец промышленной струйной печатной машины.

Холдинг Shanghai Electric Group Corporation (SEC) представил на своем стенде решения для послепечатных процессов производства заводов Yawa, Purlux, Shenweida.

Все представленные решения – от высоко-скоростных устройств с ролевой подачей до широкоформатных принтеров, от монохром-ных промышленных систем печати до авто-матизированных упаковочных комплексов – демонстрировались на реальных работах, предоставленных пользователями Xerox со всего мира. В общей сложности на стенде по-казывалось более 100 приложений, таких как рекламная продукция, прямые маркетинговые коммуникации, книги и руководства, упаковка, фотопродукция, наружная реклама, а также многие другие продукты и услуги, относящие-ся как к сегменту В2В, так и к потребительскому рынку.

Главной премьерой стала новая полно-цветная печатная машина Xerox Color 800/1000, оснащенная пятой секцией для выборочного или сплошного нанесения прозрачного то-нера Clear Dry Ink, обеспечивающего эффект лакировки. Отличная производительность устройства определяется высокой скоростью печати – 80 или 100 страниц А4 в минуту, а

высокое разрешение 2400х2400 dpi, новый EA тонер и матовый отпечаток гарантируют высо-чайшее качество печати.

Огромный интерес вызвала технологи-ческая демонстрация полноцветной про-мышленной рулонной струйной машины, ориентированной на печать на недорогой бу-маге. При ширине рулона до 520 мм машина обеспечивает скорость печати до 152,4 м/мин с разрешением 600 dpi. Уникальная формула чернил на основе смол гарантирует мгновен-ное затвердение капель и стойкую адгезию к бумаге без покрытия.

Большой интерес посетителей выставки вызвали инструменты автоматизации и web-to-print, без которых невозможно развитие современного бизнеса в цифровой печати. Демонстрировались комплексные системы, в которых комноненты Xerox FreeFlow интегри-ровались с решениями от Avanti и ePrint Direct. Были показаны варианты реализации для предприятий разного масштаба – от малых до средних и крупных.

Yawa – машина для высечки и тисне-ния фольгой

Машина Yawa PRO-F106 разработана спе-циально для осуществления высечки, тиснения горячей фольгой или нанесения голографи-ческих штампов в рамках одной операции. В отличие от обычных устройств, имеющих функ-цию высечки и тиснения, Yawa PRO-F106 осу-ществляет высечку, тиснение, а также удаление облоя. Новые системы подачи и контроля обеспечивают точное позиционирование ма-териала для нанесения голограмм на высокой скорости.

ВШРА Goss Purlux 1200

ВШРА Goss Purlux 1200 использует техноло-гию Purlux, предлагая дополнительное решение к ряду ВШРА Pacesetter. Производительность нового ВШРА, который являет собой сплав

технологий обеих компаний, составила 250 циклов в минуту. Будучи новейшим поколени-ем ВШРА, Goss Purlux 1200 предлагает высшее качество, благодаря конструкции, специально предназначенной для быстрой и частой сме-ны заданий. Высокоточные двойные зажимы и двойная позиция биговки помогают избежать ошибок во время работы. В секции сшивания регулировка подачи продукта в секцию обрез-ки позволяет осуществлять быструю подготов-ку, а триммер имеет новейшую конструкцию с возможностью быстрой смены опциональных устройств (резка двойников, вырубка).

Feida – автоматическая гильотина

Ведущий международный бренд автома-тических гильотин Feida компании Shenweida Machinery, экспортируемый в более чем 50 стран, предлагает высокую производитель-ность послепечатной обработки для листовых типографий. Система, представленная на IPEX, имеет полное управление с минимальной за-тратой физических усилий на подъем, сталки-вание, порезку и формирование стоп печатных листов на скорости до 48 циклов в минуту. Сама гильотина оснащена сложной системой пози-ционирования с быстрой и точной настройкой, а также прижимом высокого давления, все это обеспечивает чистоту порезки и максимальную безопасность. Машина способна обрабатывать любой листовой материал – бумагу или картон – при высоте стопы до 165 мм.

Китай ломает стереотипы

Виктор Подлубный, руководитель отдела продаж печатного и послепечатного обо-рудования MacHOUSE:

Выставка IPEX 2010 еще раз подтвердила ряд наметившихся тенденций в отрасли. Первая – стремительное развитие струйной печати во всех сегментах полиграфии. С этой

точки зрения впечатлила новинка от Xerox – образец промышленной струйной печатной ма-шины Xerox Production Inkjet.

Вторая – активная экспансия Китая на рынке оборудования, в частности, благодаря приобретению мировых брендов (например, сделка между китайской компанией Shanghai Electric Group Corporation (SEC) и американской Goss). Как результат – получение китайскими компаниями доступа к новым современным разработкам и патентам.

Нас приятно удивили новые решения давнего партнера SEC, которые были представлены на стенде холдинга от заводов Yawa, Purlux и Shenweida.

Новый ECRM Mako 800 и WorkMates

Успех Edale в Бирмингеме

ECRM представила новый ECRM Mako 800 – плейтсеттер формата 8-up с новейшей оптической системой. По словам разработчика, новинка устраняет имевшиеся ранее расхождения в качестве между «фиолетовой» и термальной CtP-технологиями. Компания также продемонстрировала новые системы управления производственным процессом WorkMates 4.0 и RIPmate Plus.

На выставке IPEX компания Edale доказала, что является исключительной платформой для демонстрации преимуществ своих решений.

Mako 800 предлагает все преимущества планшетной «фиолетовой» технологии ECRM в новой запатентованной оптической системе устройства формата «8-up». Система включает в себя многие преимущества технологии фор-мирования изображений с использованием «фиолетового» лазера, запатентованной ECRM, в том числе невысокую стоимость владения, повышенную надежность лазеров и выводящих устройств, а также высокую степень энерго-сбережения. Помимо этого, ECRM представила CtP-системы Mako 2х (2-up) и Mako 4х (4-up).

Компания объявила, что ее CtP-системы обладают полной совместимостью с недавно анонсированными бесхимическими пластина-ми :Azura V от AGFA. ECRM считает, что сочетание высококачественной системы формирования изображений и новых «фиолетовых» пластин, которые с каждым днем становятся все доступ-нее, будет весьма привлекательным для ком-мерческих типографий всего мира.

Производитель продемонстрировал WorkMates 4.0 – решение начального уров-ня для управления процессом, позволяющее значительно улучшить производственные воз-можности операторов допечати. WorkMates 4.0 предлагает пользователям больше автома-тизированных функций, таких как удаленное управление, организация приоритетов, ар-хивирование файлов и их удаление по уста-новленному алгоритму, а также улучшенный доступ к информации об истории выполнен-ных заданий. Выпущенная в начале этого года, система успешно дебютировала на IPEX.

ECRM также представила систему RIPmate Plus. Разработанная для ускорения произво-дительности выше пределов отдельного RIP, система RIPmate Plus содержит в себе про-граммные усовершенствования, позволяющие удаленно управлять процессом обработки изо-бражений. Любая сетевая рабочая станция с установленным веб-браузером теперь может быть использована для просмотра и масштаби-рования каждой части растрированного изо-бражения для «мягкой» цветопробы, а также может удерживать, освобождать и перенаправ-лять задание без необходимости физического обращения в RIP-станции.

Команда Edale присутствовала на выставке с целью поделиться знаниями об оборудова-нии компании, разрабатываемом и произво-димом на заводе в Гемпшире, и ответить на все вопросы о широчайшем ассортименте продук-тов, охватывающем такие сферы деятельности, как флексография, коммерческая защищенная печать и специальная упаковка.

Выставка оказалась прекрасной возмож-ностью встретиться с существующими и пер-спективными пользователями Edale, а также сформировать взаимоотношения с растущей сетью дистрибуторов. На протяжении выставки Edale официально представила «новый стиль» своих корпоративных брошюр, каталогов и других маркетинговых материалов.

Кстати, система :Dotrix Modular, которая демонстрировалась на стенде AGFA, построе-

на на базе устройства Edale для сетевой пере-дачи, а также модуля однопроходной цветной струйной печати (SPICE) :Dotrix.

Еще одним эксклюзивом от Edale стал за-пуск устройства VLS-650, используемым в линию с :Dotrix. Это новое устройство предна-значено в первую очередь для упаковки роля, запечатанного цифровым способом, но может использоваться в линию практически с любым устройством ролевой печати.

Джереми Весткотт, начальник отдела продаж и маркетинга Edale, комментирует: «Решение участвовать в IPEX было принято в последнюю минуту, но нас обрадовала та по-ложительная реакция, которую мы получили на этой выставке. Выставка оказалась пре-красной возможностью популяризировать наш бренд».

Ценное усовершенствование

Джон Мажец, директор по продакт-менеджменту ECRM:

Для пользователей отдельных RIP RIPmate Plus будет ценным усовершенствованием. Файлы могут быть отправлены в RIP с любой рабочей станции без необходимости ожидания возле станции того, чтобы предварительно просмотреть результат выполнения задания. Как только файл прошел растрирование, менеджер производства может проверить файл, детально изучив любую из зон изображе-ния. Это можно сделать с любой рабочей станции, имеющей доступ к сети. Такое ПО будет неоценимым усовершенствованием допечат-ного процесса и процесса контроля качества любой типографии – по весьма привлекательной цене.

Самая доступная

Дуг Барр, вице-президент по продажам и маркетингу ECRM:

Система WorkMates разработана специально для того, чтобы помочь малым и средним коммерческим типографиям упростить и автоматизировать стандартные производственные задачи. Сре-ди систем управления процессом, нацеленных на самые базовые потребности допечати, нет более доступной. Особенно пользо-вателям должна понравиться масштабируемость WorkMates. Если типографии требуется стохастическое растрирование или особые цветовые ICC-профили, достаточно подключить специальный мо-дуль. WorkMates упрощает цифровой допечатный процесс и повы-шает его эффективность, значительно сокращая фазы подготовки и производства.

Стенд Purlux на IPEX

Стенд SEC на IPEX

Стенд Edale на IPEX

4 №2 • 2010

Know What

Новый бренд на рынке Украины Cуперконцентраты Budin Akarca для флексографии

Еще больше цветов Pantone

MacHOUSE начинает поставки офсетной краски производства компании Dong Yang Ink, производителя №1 в Южной Корее.

MacHOUSE объявляет о начале продаж новых суперконцентратов Budin Akarca для производства как пищевой, так и не пищевой упаковки.

Отдел цифровых систем MacHOUSE начинает продажу новых справочников Pantone – Plus Series Formula Guides, которые являются следующим поколением системы Matching System, используемой для выбора, определения и поиска соответствий сплошных цветов Pantone.

Компания Dong Yang разрабатывает и про-изводит офсетные краски с 1948 года и сейчас является лидером по их производству в Южной Корее.

Производство Dong Yang Ink сертифици-ровано по Системе Менеджмента Качества и Системе Экологического Менеджмента (ISO 9001/ISO14001), продукция сертифицирована по системе ISO 2846.

Производственный портфель компании достаточно обширен и включает следующие продукты:

офсетная краска для листовой печати;• офсетная краска для ролевой печати без суш-• ки (coldset);

офсетная краска для ролевой печати с суш-• кой (heatset);краски и лаки УФ-закрепления;• масляные лаки и вспомогательные материалы.•

Знакомство украинского рынка с продукци-ей Dong Yang началось с красок для листовой и ролевой (coldset) печати. Эти продукты уже были опробованы в украинских типографиях, и первые результаты позволяют говорить, что на рынке появился стабильный рабочий продукт с хорошим соотношением цена/качество.

Подробней о характеристиках и ассорти-менте продукции Dong Yang можно узнать на сайте компании MacHOUSE www.machouse.ua или по телефону (044) 461-78-82.

Masterbatch (или суперконцентрат) – это высококонцентрированный краситель на основе пигмента, который добавляется при из-готовлении изделий в массу ПЭТ или ПВХ для получения необходимого цвета.

Суперконцентраты Budin Akarca могут ис-пользоваться как для окрашивания упаковки пищевых продуктов (например, воды, хлеба, молока и т.д.), так и для не пищевых упаковок (например, полимерных труб, тары и т.д.).

Добавки предназначены для работы с та-кими материалами, как полиэтилен высокого давления (HDPE), полиэтилен низкого давле-ния (LDPE), полистирол (PS), полипропилен (PP) 1-го типа.

Суперконцентраты обладают следующими преимуществами: высокая термостойкость, влагостойкость, низкий расход, а также высо-кая насыщенность.

Budin Akarca производит различные виды концентрированных добавок: ультрафиолет, антистатик, антиблок, скольжение slip, термо IR, антииспарение Antifog.

Новые справочники включают 1 341 цвет: все цвета системы Pantone Matching System, а также 224 новых, проверенных рынком, тонов в новом хроматическом порядке. Более того, в помощь печатникам предоставляются также формулы для смешивания красок. Справочни-ки включают индекс цветов, инструмент оценки освещенности и дизайнерское ПО. Вниманию пользователей предлагаются два справочника: на мелованной и немелованной бумаге.

В справочники добавлены 300 новых цве-тов Premium Metallic и 42 новых цвета Neon. Новый Pantone Plus Series CMYK Guide содер-жит 2 868 цветов, сертифицированных по ISO, а Pantone Color Bridge теперь может использо-ваться и для немелованной бумаги.

Характеристики справочников Pantone Plus Series Formula Guides:

1 341 сплошной цвет Pantone, включая 14 ба-• зовых цветов;хроматическое веерообразное расположе-• ние;текстовая, FSC-совместимая бумага;• ПО Pantone Color Manager для обновления • цветов Pantone в популярных дизайнерских приложениях;формулы смешивания красок;• индекс расположения цветов;• каждый цвет идентифицируется номером или • названием Pantone;градиенты цветов для легкой и точной про-• верки;включает индикатор ColorChecker, помогаю-• щий оценить, подходят ли условия освеще-ния.

Преимущества справочников Pantone Plus Series Formula Guides:

широкий выбор «рыночных» цветов: практи-• чески безграничные возможности для твор-чества;хроматический формат делает выбор цвета • более интуитивным;бумажная основа отвечает популярным пе-• чатным спецификациям и экологически без-опасна;совместимость с современными цифровыми • процессами – цвета легко обновляются во всех ведущих дизайнерских приложениях;все новые сплошные цвета создаются на • основе 14 базовых красок системы Pantone Matching System – не требуется обучение ра-боте с новым решением;все новые цвета печатаются однородной тол-•

щиной слоя краски, что гарантирует точность совмещения в печати;отсутствие выбора и верификации цветов • «наугад»;легкость передачи информации о цветах че-• рез точный номер или название;разные эффекты на мелованной и немело-• ванной бумаге;индикатор освещенности определяет при-• годность условий освещения для точного вы-бора цвета и соответствия Pantone Plus Series YJ/10.05.2010 2/2;прилагаемый инструмент цветокоррекции • позволяет легко осуществлять балансировку цветов и творчески манипулировать цифро-выми изображениями;система поддерживается всемирной сетью • лицензиатов Pantone.

С полным списком новых каталогов Pantone можно ознакомиться на сайте отдела цифровых систем MacHOUSE www.digital.machouse.ua.

Знаете ли вы

Великобританию называют также Аль-бионом. Это древнейшее название Бри-танских островов (само слово «альбион» имеет кельтское происхождение), известное еще древним грекам, упоминается у Птолемея и позднее в древнеримской литературе.

В настоящее время термин употребляет-ся в Англии в возвышенном стиле, а в других странах – обычно в несколько ироническом смысле. В русской дореволюционной лите-ратуре часто употреблялось выражение «ко-варный Альбион», чем характеризовалась двуличная политика английской дипломатии. Широко распространено выражение «туман-ный Альбион», которое отражает высокую влажность Британских островов.

Бирмингем – второй по величине город в Великобритании после Лондона. В свое время здесь жили и творили известный пи-сатель Артур Конан Дойл, барабанщик Pink Floyd Ник Мейсон, рок-музыкант Оззи Озборн, писатель-фантаст Джон Толкин, премьер-министр Великобритании с 1937 по 1940 Не-вилл Чемберлен.

«Стремительные» пластины

MacHOUSE объявляет о выходе на рынок долгожданных «фиолетовых» фотополимерных пластин AGFA :Aspirе, предназначенных для высококачественной коммерческой печати. Уже осенью продукт поступит в продажу.

Пластины отличаются улучшенным раз-решением изображения и воспроизведения высоких светов, что дает возможность рабо-тать с линиатурами до 200 lpi с сохранением стабильной растровой точки по всей площади пластины. Они обеспечивают стабильность качества в широком диапазоне изменения па-раметров процесса изготовления форм (тем-пература прогрева, концентрация проявителя и т.д.) и обладают повышенной механической прочностью (до 300 тыс., до 500 тыс. после тер-мообработки). Помимо этого, новинка характе-ризуется улучшенной химической стойкостью при использовании УФ-красок (при тиражах до 100 тыс. пластину можно не обжигать).

Соединение лучших качеств

Елена Байдак, руководитель отдела пластин MacHOUSE:

«Пластина AGFA :Aspire соединила в себе лучшие качества и по некоторым по-казателям, например, стойкость к агрес-сивным химическим средам, в т.ч. краскам УФ-закрепления, даже без термообра-ботки, а также по светочувствительности превосходит известные мировые аналоги, при этом она ничуть не уступает в каче-стве воспроизведения изображения. AGFA :Aspire – действительно современная пла-стина, соответствующая сегодняшним тре-бованиям коммерческой печати».

5№2 • 2010

Know Where

Третье заседание

Миру – мир. Но не сразу

Итак, главный итог кризиса – крах тради-ционной бизнес-модели печатных СМИ за счет сокращения и изменения принципов распре-деления рекламно-коммуникационных бюдже-тов. По прогнозам ведущих исследовательских компаний, в последующие годы восстановле-ние рынка усилится, и мировые расходы на ре-кламу покажут рост – на 3,9% в 2011 году и на 4,8% в 2012 году.

Интернет – единственное медиа, которое во время кризиса демонстрирует рост. По про-гнозу ZenithOptimedia, в 2009 году глобальные расходы на рекламу в Интернете вырастут на 9,5%. В последующие три года это медиа будет расти на 12-13% в год и к 2012 году «отвоюет» 16,2% долю в общем рекламном «пироге». Это позволит Интернету к 2014 году опередить прессу по расходам на рекламу и стать вторым по значимости медиа после ТВ. Ныне ядром развития рекламного рынка в Интернете яв-ляется контекстная и поисковая реклама. Рас-ходы на нее будут расти по 14-15% в год, и к 2012 году на их долю будет приходиться 53% от всех рекламных бюджетов в Интернете. «На данном этапе стало очевидно, что Интернет – это не угроза печатным СМИ, а скорее допол-нительная возможность, еще один способ дис-трибуции контента. На сегодняшний день идет активный поиск эффективной модели его мо-нетизации, впрочем, пока без конкретных ве-сомых результатов», – заявила Наталья.

Среди всех СМИ пресса падает ощутимее и восстанавливается медленнее. К 2012 году рас-ходы на рекламу в газетах и журналах будут на 26-28% ниже лучших показателей этих медиа, достигнутых в 2007 году.

Вторыми по важности являются доходы от реализации тиражей (розницы и подписки) – здесь ситуация не настолько критична. Напри-мер, в Германии, несмотря на рост цен, особого падения объемов продаж не произошло. Наи-большее падение происходило в 1 квартале 2009 г., постепенно ситуация улучшилась. В свя-зи с повышением цен на периодику (на уровне 30%) в целом выручка от реализации печатной продукции в розничных торговых точках уве-личилась в среднем на 8-12%.

Выводы:возврат к докризисному уровню объемов • рекламы если и возможен, то не ранее, чем через пять лет;структура распределения доходов от рекламы • между медиа будет стремительно меняться, в результате изменения медиа-потребления, подходов к распределению рекламных бюд-жетов и видов самой рекламы;растущая доля Интернета представляет для •

издателей не столько угрозу, сколько воз-можность, поскольку именно издатели оста-ются основными генераторами контента;в ситуации резкого снижения доходов от ре-• кламы и дестабилизации рекламного рынка, многие ИД находятся в активном поиске аль-тернативных источников доходов.

Украина. Нет худа без добра

Наша же страна, как отмечает Наталья, в силу «молодости» рекламного рынка находит-ся на другом этапе развития, проходя свой, не-сколько отличный путь. Для нее кризис также не стал подарком, однако, как оказалось, нет худа без добра.

В Украине необходимость выживать в тя-желых условиях привела к необходимости более жесткой консолидации и выработке общей стратегии выживания. По словам На-тальи, в этой связи прессе гораздо сложнее, чем, например, телевидению, так как большое количество «разношерстных» игроков услож-няет процессы объединения. Но перед лицом кризиса стал актуальным поиск возможности решения проблем сообща.

В результате совместных усилий УАИПП и АНРИУ в прогноз ВРК впервые были включены объемы региональной прессы и классифайдов. «За счет того, что была посчитана региональ-ная пресса, практически сравнялась доля за-трат на телевизионную рекламу и рекламу в прессе, что очень важно стратегически, так как телевидение всегда позиционировало себя и воспринималось как медиа номер один, - рас-сказывает специалист. - Но оказалось, что если считать более точно, то пресса, благодаря ши-роте канала и охвата, находится примерно на том же уровне. Более того, судя по прогнозам на 2010 год, возможен еще больший рост доли прессы за счет наружной рекламы».

Что касается издательских домов, то, есте-ственно, сильнее всего пострадали те их про-екты, которые были ориентированы только или

Табл. 1. Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $ млн.*)

Регион 2008 2009 2010 2011 2012

Северная Америка 179 763 156 973 153 277 155 814 160 383

Западная Европа 121 039 106 774 106 193 109 117 112 748

Азия и Тихоокеанский регион 107 332 103 956 107 897 113 644 120 543

Центральная и Восточная Европа 35 166 27 528 28 158 30 393 33 267

Южная Америка 30 405 30 485 32 968 35 081 37 597

Африка, Ближний Восток, Остальной мир 20 284 17 988 19 240 21 003 22 822

Весь мир 493 988 443 704 447 734 465 052 487 360

* Согласно прогнозу Zenith Optimedia

«Единого, универсального для всех сегментов и стран пути выхода из кризиса не будет – выиграет тот, кто первым найдет свой путь».Медленно, но уверенно мир, в

том числе, печатный, забывает (или привыкает?) о кризисе и вновь вспоминает о развитии и прибыли. В своем докладе «Пресса 2010. Ключевые тенденции», озвученном на третьем заседании Газетного Клуба, Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу «Media Invest Group», конструктивно обернулась назад, проанализировав «послевоенный» ущерб на рынке СМИ, с тем, чтобы эффективней оценить возможности будущего.

Единого пути нет, но выход есть

в основном на доходы от рекламы и не имели других значимых источников дохода. При этом ежедневная или еженедельная периодичность выхода изданий привела к существенным за-тратам на полиграфию, которые не окупались доходами от розницы и/или подписки.

С другой стороны, многие издательства, находясь в поиске денег там, где они есть, за-пустили целый ряд новых, уже исключительно розничных проектов, приносящих быструю прибыль для ведения оперативной деятель-ности компаний с целью диверсификации источников доходов. «Создание розничных проектов – очень важный тренд, демонстриру-ющий переориентацию с рекламного рынка на потребительский, когда жизненно важным ста-новится удовлетворение запросов аудитории, а не рекламодателей. Эта модель кажется бо-лее устойчивой, здоровой и жизнеспособной».

Сильнее всего удар пришелся по бес-платной прессе (закрытие газет «15 минут», «Вечерком», «Обзор»), новым женским еже-недельникам, не успевшим завоевать по-пулярность у широкой аудитории (закрытие еженедельных журналов «Вона» и «Панi», жур-налов «Glance», «Любимая», «Hello», «Даша»), а также специализированной прессе, жестко зависящей от конкретных сегментов рекламо-дателей (издания о недвижимости, автомобиль-ные издания, за исключением прайс-листов, IT-, аудио-, видео-, фото-издания).

Наименее пострадал сегмент женских из-даний – падение составило всего 12%, что по-зволило ему сохранить за собой первое место. Автомобильный сегмент, один из наиболее по-страдавших в 2009 году, потерял в доходах 49% (автомобильные журналы) и 58% (рекламные каталоги). Сегмент деловых изданий потерял в доходах 42%, но, имея существенный отрыв от объемов других сегментов, сохранил за со-бой 2-ое место. Находившийся на 3-ем месте в 2008 году, сегмент рекламно-информационных изданий просел на 56% и уступил 3-е место общественно-политическим изданиям, пропу-стив вперед также телегиды, мужские журналы и издания о знаменитостях.

Падение рекламно-информационного сег-мента во многом носило технический характер – не имея возможности получения доходов из

других источников, кроме как от рекламы, физически перестал выходить ряд изданий сегмента. Максимальное падение доходов на-блюдалось в сегменте life style изданий и со-ставило 77%, максимальный рост – в сегменте food & drinks (80%), но это существенно не по-влияло на общую расстановку сил.

По данным TNS, пресса остается на втором месте среди всех медианосителей по уровню охвата. Газеты и журналы по-прежнему явля-ются рекламоносителем, ориентированным на обеспеченного читателя, значительно выигры-

вая в этом и у радио, и у телевидения. Кроме этого, по данным компании «Твоя пресса», объ-ем продаж печатных СМИ в октябре 2009 года в 1,5 раза превысил показатели за соответствую-щий период прошлого года (см. схему 1).

Что ждет украинский рынок прессы в буду-щем? Прогноз Натальи: дальнейшее ужесточе-ние межсегментной конкуренции, ужесточение критериев оценки эффективности рекламо-носителей, более точечное планирование ре-кламных кампаний, выход на рынок не менее 10-ка новых, чисто розничных проектов, поиск дополнительных источников дохода в Интер-нете и новых медиа.

В будущем новая модель медиа-бизнеса в Украине перестанет быть рекламоцентрист-ской и станет максимально ориентированной на потребителя, бренды, создающие уникаль-ный контент и имеющие лояльное аудитор-ное ядро, останутся «на плаву», предложив потребителям новые, более удобные способы его дистрибуции. В 2010 доходы от розницы станут значимым источником в структуре до-ходов практически всех издательств, даже тех, которые традиционно не занимались актив-ными розничными продажами. Консолидация усилий издательской и полиграфической от-раслей поможет быстрее преодолеть кризис и минимизировать потери для бизнеса.

«Единого, универсального для всех сегмен-тов и стран пути выхода из кризиса не будет – выиграет тот, кто первым найдет свой путь», – резюмирует Наталья Бойко.

Без бумаги нет вокалаБумага, ее качество и стоимость, непосредственно влияют на эффективность всего газетного производства. К сожалению, на данном этапе развития бумагопроизводства в Украине качество бумажной продукции и спрос на нее оставляют желать лучшего. Сложившуюся ситуацию во многом объясняет традиционная нехватка внимания украинских властей к одной из важнейших отраслей нашей страны. Есть и другие трудности.

Текущее не состояние рынка

О рынке бумаги, проблемах и путях их ре-шения рассказал в рамках третьего заседания Газетного Клуба Эдуард Литвак, исполнитель-ный директор ассоциации «УкрПапір».

В советские годы, отметил представитель компании, в силу определенных обстоятельств, учитывая отсутствие сырьевых ресурсов дре-весины и своих целлюлозных заводов, необхо-димых для производства белых видов бумаги, украинское производство сконцентрирова-

Деньги – к чему готовиться?Станислав Дубко, специалист украинского рейтингового агент-

ства «Кредит-Рейтинг», рассказал об экономических прогнозах на 2010 год и о том, к чему следует быть готовым с точки зрения денег в целом и валютного курса в частности. Он рассказал об основных факторах, влияющих на курс гривны, основным из которых являет-ся наличие внешних долгов. Государственный долг Украины в 2010 году составил 2 млрд. долл., долг частного сектора – 2 млрд. долл. в корпоративном секторе и 15 млрд. банки. Также на курс влияют иностранные инвестиции, показатели внешней торговли, эконо-мические показатели, валютно-курсовая и налогово-бюджетная политика, степень политической стабильности и доверия частного сектора к национальной валюте.

6 №2 • 2010

Know Where

типографий), по 9 предприятий расположены во Львове и Луганске, по 8 – в Симферополе, Днепропетровске и Хмельницком.

Что касается инсталляций газетных машин, то, по данным издания PrintWeek и MacHOUSE, с 2006 по 2008 гг. в Украине было установлено 26 газетных машин, из них 9 – в 2008 и 7 – в 2009 гг. Всего в период с 2008 по 2009 гг. было установ-лено 16 машин, из них 4 б/у. Любопытно, что лидером по количеству установленного обо-рудования за этот период является Винница – 3 газетных машины, в Киеве – ни одной.

Что касается поставщиков газетного обо-рудования, то, как и прежде, лидером по количеству установленных машин является MacHOUSE, поставщик оборудования произ-водства индийской компании Manugraph (9 машин из 16 установленных).

Алексей закончил свой доклад прогнозами развития отрасли. Судя по всему, ее ожидает дальнейшее сокращение тиражей, закрытие неприбыльных изданий; локализация газет-ной печати, усиление позиций региональных типографий; ужесточение конкуренции между газетными типографиями и захват серьезной

доли аудитории печатных СМИ Интернетом. Из позитивных прогнозов (с которыми нынче туго) – постепенное увеличение рекламных бюджетов в прессе и возможное возвращение бесплатных газет в 2011 году.

Источники финансирования, когда денег нет«Жили-были деньги, длинные и разные, а потом их не стало…», – справедливо заметил Николай Залужный, исполнительный директор MacHOUSE, в начале своего доклада, посвященного источникам финансирования в этот экономически сложный период. После этого Николай рассказал об условиях, на которых финансируют сегодня лизинговые компании.

Одна из самых известных компаний – Райффайзен Лизинг Аваль – предлагает финансирование на следующих условиях: потенциальный лизингополучатель должен быть клиентом банка Аваль или готов пере-вести около 80% своих оборотных средств на свой счет в этом банке; предоплата 30-40% от стоимости предмета лизинга; обязательное подписание договора обратного выкупа с по-

Табл. 3. Поставщики газетных машин, 2008-2009 гг.

Поставщик Производитель Колличество

MacHOUSE Manugraph, Индия 9

Полиграфические системы Grafi еek, Индия 2

Crestwood, Швеция Solna, Швеция 1

Solna, Швеция Solna, Швеция 1

Unigrafica Muller Martini 1

Интертехнодрук дистрибуция Solna, Швеция 1

Самостоятельно Man, Германия 1

Всего 16

Выставки – что посмотреть?Экскурс по выставкам 2010 года, посвященным полиграфической отрасли (а их в этом

году ожидается ни много ни мало 140) сделал технический директор MacHOUSE Виталий Си-рацкий. На момент опубликования этого материала благополучно прошла Бирменгемская выставка IPEX, но многие события еще только предстоит посетить.

Одним из самых значимых событий для газетчиков станет выставка IFRA, которая прой-дет 4-6 октября в Гамбурге (Германия). Также с 7 по 10 июня стоит посетить 63-й Всемирный газетный конгресс и 17-й Международный форум редакторов (место действия – Бейрут, Ли-ван). Ожидается, что в мероприятиях Конгресса и Форума примут участие более 1500 га-зетных издателей, генеральных директоров, главных редакторов и других руководителей газетных компаний. 16-17 ноября Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) пригла-шает всех в Москву на VI-й Форум «Издательский бизнес / Publishing Expo 2010».

Схема 2. Количество газетных типографий в Украине

Что касается поставщиков газетного оборудования, то, как и прежде, лидером по количеству установленных машин является MacHOUSE, поставщик оборудования производства индийской компании Manugraph (9 машин из 16 установленных).

лось в основном на изготовлении специальных и стратегических видов бумаги. Но даже несмо-тря на это отрасль развивалась. Если в те годы в Украине работало 24 предприятия, произво-дящих картон и бумагу, на сегодняшний день их 39, суммарной мощностью 1,4 млн. тонн в год. Кроме этого, подготовлены, и, если бы не кризис, могли быть запущены дополнительные производственные мощности на 150 тыс. тонн. Газетная бумага в общем производстве занима-ет сегодня всего лишь 4% (см. схему 1)

Поскольку газетную бумагу в Украине про-изводит только одно предприятие – Жида-чевский целлюлозно-бумажный комбинат, то значительная часть (65%) украинского рынка бумаги приходится на импорт, особенно это касается белых видов бумаг, которые у нас не производятся. Основные страны-импортеры газетной бумаги – Россия и Польша, тогда как в 2009 году присутствовала также Финляндия, в 2008 – Румыния, в 2007 – Эстония и другие страны. Если в 2007 году было импортировано 126,2 тыс. тонн газетной бумаги, в 2008 году – 106,4 тыс. тонн, то в кризисном 2009 году этот объем «упал» до 85,5 тыс. тонн и в начале 2010 года составил 5,7 тыс. тонн! Потребление газет-ной бумаги, по словам Эдуарда, снизилось на 20%. Естественно, что все это напрямую связа-но с сокращением тиражей печатной продук-ции.

Что касается всегда актуального вопроса цен на отечественную и импортируемую бу-магу – соответствующие цифры приводятся в таблице 2.

О рынке бумаги замолвите слово

Анализируя все составляющие, которые не-гативно повлияли на работу как отечественных предприятий, так и импортеров, ассоциация определила те ключевые проблемы, которые негативно сказываются на отрасли: нестабиль-ность национальной денежной единицы, отсут-ствие поддержки промышленного комплекса со стороны финансовых институтов, резкое по-вышение стоимости топливно-энергетических ресурсов для отечественных производителей, а также отсутствие доверия к государству со стороны инвесторов по причине кризиса.

«Раньше мы практически не ощущали под-держки и понимания со стороны власти по во-просам финансирования, которая, например, предложила нам кредиты под 25-30% годовых. Сложно даже представить, какая должна быть рентабельность продукции, чтобы подобная «помощь» стала реальной», - говорит Эдуард. Но ассоциация не оставляет надежды, что но-вая власть все-таки обратит внимание на столь важный сектор экономики. «Недавно я встре-чался с новым министром промышленной политики (Дмитрий Колесников. – авт.) и по-желал ему, чтобы за время его каденции, те ви-зитки, которые каждый из нас носит в кармане, были в будущем отпечатаны не на зарубежной, а на украинской бумаге».

Совместно с министерством ассоциация разработала концепцию развития рынка бу-мажной промышленности (с ней можно ознако-миться на сайте министерства промышленной политики). Одним из приоритетных направ-лений, указанных в данной концепции, явля-ется строительство в Украине современного целлюлозно-бумажного комбината. «Сегодня есть все предпосылки для того, чтобы создание этого производства стало реальностью. Дело за «малым» – создать в Украине такой инвести-ционный климат, который привел бы сюда не-обходимое финансирование».

На вопрос одного из участников о том, есть ли четкое понимание порядка инвести-ций в новое целлюлозно-бумажное производ-ство, Эдуард ответил, что «речь идет о таком сотрудничестве с государственными институ-тами, которое создаст достаточные условия для привлечения капитала под этот проект от частных компаний. На данном этапе уже есть желающие участвовать в реализации этого проекта, например, из Австрии. Если же гово-рить о цифрах, то это приблизительно 700-900 млн. евро».

Газетные цифрыСколько газетных машин установлено в Украине? На этот вопрос ответил Алексей Кулик, предыдущий маркетинг-директор MacHOUSE. В его докладе по рынку газетной печати Украины был приведен аналитический обзор инсталляций газетных машин.

Алексей начал с того, что выделил основ-ные тенденции развития отрасли в последние годы, а именно: уменьшение рекламных бюд-жетов в прессе, стремительное сокращение ти-ражей всех изданий, закрытие большого числа региональных изданий и всех бесплатных еже-дневных изданий. Логичным следствием стало исчезновение нескольких газетных типогра-фий и уменьшение загрузки оставшихся.

Далее специалист привел ряд интересных для отрасли цифр. Например, по данным Мин-Стата, в Украине существует 171 газетная типо-графия, из них 26 находятся в Киеве (плюс 8 в области), за ними следуют Донецк и Одесса (10

Схема 1. Структура производства бумаги и картона в Украине

Бумага офсетная писчая – 1,1%Бумага оберточная – 2,4%

Бумага газетная – 4,2%

Другие – 6,7%

Коробочный картон – 12%

Бумага санитарно-гигиеническая – 14,7%

Картон тарный – 59%

Табл. 2. Тенденции в смене ценовых предложений на газетную бумагу в Украине

Производитель 12.02.08 16.11.08 20.01.09 18.08.09 17.03.10

ВАТ “Жидачівський ЦПК” 4250 6300 6400 5450 5500

ВАТ “Монді Сиктивкар” 7000 6700 5700

ВАТ “Кондопога” 4600 7150 7000 5750 5750

ВАТ “Солікамськ” 4500 7200 6600 5400 5500

ВАТ ”ЦПК “Кама” 4200 6400 6330 5200

Мишків, Польща 4150 7000 7000 5200 5250

Квідзинь, Польша 5500 5600

Румунія 7000 6510

Індекс цін FOEX, eur/t 531,58 499,67 498,85 519,19 415,27

Ціни вказано в грн. з урахуванням ПДВ на складі в Києві

7№2 • 2010

Know Where

ставщиком. Прежде, чем заключить сделку, здесь оценивают ликвидность залога. Возмож-ный срок лизинга – до 5 лет, срок принятия решения составляет 1 месяц, финансирование осуществляется только в долларах США при процентной ставке 13% годовых.

В Unicredit Leasing рассматривают проек-ты, начиная с 50 тыс. долларов США. При этом предоплата составляет 25%, срок лизинга – от 1 года до 5 лет, срок принятия решения – до 1 месяца, разовая комиссия – 1,5%, процентная ставка – 14% годовых. Финансирование осу-ществляется в долларах США или Евро.

Чтобы оформить лизинговую сделку в компании ING Leasing потенциальный лизин-гополучатель должен обладать обязательной валютной выручкой. Здесь рассматривают про-екты от 500 тыс. евро, при этом все проекты утверждаются в головном офисе в Амстердаме. Срок принятия решения составляет 2-3 месяца, аванс – 30%, процентная ставка – от 12% годо-вых. Срок лизинга – до 5 лет.

Многие международные компании, такие как, например, Societe General Leasing, сегод-ня вообще не финансируют проекты. Главные офисы этих компаний на данном этапе не при-няли положительного решения о возобновле-нии финансирования Украины.

Пресса vs Интернет. Бои не без правил

Очевидно, что без Интернета пресса сегодня существовать не может. Очевидно также и то, что электронное издание и бумажное – вещи разные, но обе – нужные. Поэтому актуальным является поиск модели грамотного взаимодействия прессы и Интернета в современных условиях. Евгений Шнурко, директор по маркетингу и рекламе издательского дома «Софтпресс», сравнил мировой и украинский опыт перехода к модели «Издательство + Интернет».

Что происходит?

Ничего особенного, отвечает Евгений, просто мир изменился. Интернет сегодня рас-сматривается как наиболее ценный источник для получения бизнес-информации, он давно «перегнал» персональные контакты и отрасле-вую прессу.

Вот что говорят об этом различные иссле-

дования. Осенью этого года численность ауди-тории украинских Интернет-пользователей по сравнению с периодом сентябрь-ноябрь 2008 г. увеличилась на 1,6 млн, GfK Ukraine, подведя итоги исследования, проведенного по заказу УАИР, в общей сложности насчитала их 8 млн. 250 тыс. А опрос, проведенный Outsell, показал, что бюджеты, отведенные 1200 крупнейшими рекламодателями на усиление своего присут-ствия в Интернете, в 2009 году становятся рав-ными бюджетам, отведенным на телерекламу. Согласно исследованию Internet Advertising Bureau (IAB) и PriceWaterhouseCoopers, в первой половине 2009 года в Великобритании объемы продаж рекламы в Интернете даже превысили объемы продаж рекламы на телевидении.

Так ли все плохо?

Действительно ли печатная пресса сегодня оказалась в роли мальчика для битья и помо-жет ли ей побег в Интернет? Евгений отвечает на этот вопрос с помощью ряда фактов.

Например, финская деловая ежедневная газета Taloussanomat в декабре 2007 г. отказа-лась от выпуска печатной версии и стала ве-щать только в Интернете. В итоге, за счет отказа от бумаги расходы сократились на 52%. Доходы (за счет потерянных рекламы в печатной вер-сии и продажи копий) при этом уменьшились на 75%. И, к тому же, после закрытия печатной версии газеты количество уникальных поль-зователей онлайновой версии газеты сокра-тилось на 22%, а количество просмотренных страниц – на 11%.

«Только чуть более 3% аудитории читают газеты в онлайне, остальные 96% предпочита-ют по-прежнему читать газеты на бумаге», – к такому выводу приходит специалист Мартин Ленгвелд. За основу для своих заключений он взял данные различных исследований ау-диторий печатных газет и аудиторий их сай-тов в США и получил 87 млрд. просмотренных печатных страниц ежемесячно против 3 млрд. веб-страниц, просмотренных на сайтах газет. И, соответственно, 96,5 млрд. минут, проведен-ных за чтением газет на бумаге, против 3 млрд. минут, проведенных на сайтах газет в онлайне. Основной вывод исследования – имеет место явная переоценка перетекания аудиторий пе-чатных СМИ в онлайн.

О справедливости такого вывода говорит и ряд других фактов. Например, в ходе иссле-дования, проведенного компанией MediaNews Group в США, 84% опрошенных заявили, что не готовы платить за доступ к новостям онлайн. Доказано также, что онлайновая реклама име-ет наименьшую эффективность по сравнению с журнальной и телерекламой. Эксперты УАИПП, оценивая динамику сегмента в четвертом квартале 2009 года и основные тенденции на рекламном рынке, прогнозируют повышение реальной стоимости рекламных площадей в прессе в 2010 на 21-29%. Прогнозируется, что объем рынка розничной торговли прессой в этом году увеличится на 10% и достигнет 1,43 млрд. гривен. Такой прогноз озвучил Василь Галимов, генеральный директор «Твоя прес-са», на втором заседании Газетного Клуба. Этот рост будет достигнут не за счет продаваемых тиражей, а вследствие увеличения стоимости изданий. Однако в настоящий момент наблю-дается снижение количества проданных в роз-

Интернет сегодня рассматривается как наиболее ценный источник для получения бизнес-информации, он давно «перегнал» персональные контакты и отраслевую прессу.

ницу экземпляров. Подписка на прессу в этом году упала на 9,35%.

Самир Хасни (он же Mr. Magazine) считает, что усилия по привлечению трафика на свой сайт – это не выход, так как сложно монетизи-ровать этот трафик, и что великие журналы – это не просто великий контент, они имеют сердце и душу и пребудут с нами на долгие, долгие времена. В этой связи он советует продолжать инвестировать в ценный редак-ционный контент, который никто не сможет воспроизвести, и искать новые источники при-были. Специалист напоминает, что Google – не медиа-, а технологическая компания, при этом в Интернет должна быть перенесена ДНК брен-да, а не чернила с бумажных страниц, а также о том, что журналы выстроили сообщества за-долго до того, как появился Интернет.

Что делать?

Ждать возрождения классической рекла-мы и не торопиться нырять в социальные сети? Компания MarketingSherpa опросила издателей по этому поводу и получила следующие резуль-таты: 97% согласны, что социальные сети будут дополнять, а не замещать прочие маркетинго-вые инструменты; 88% согласны, что социаль-ные сети станут стандартным маркетинговым инструментом для большинства компаний; 74% согласны, что в ближайшем будущем на социальные сети будут выделяться отдельные бюджеты; 51% согласны, что социальные сети будут маркетинговым инструментом, но никог-да столь же важным, как поиск или email.

Интересные цифры удалось получить и в результате исследования, реализованного Forrester, которые показали, что не существует единого альтернативного печатному изданию формата подписки, который бы устроил всех читателей: 37% предпочитают иметь доступ к контенту на сайте; 14% получать контент с ис-пользованием мобильного телефона; 11% с использованием ноутбуков и нетбуков; 10% исключительно по электронной почте в фор-мате PDF; 3% с использованием eReaders (как Amazon Kindle); 44% с использованием... ниче-го из перечисленного.

Согласно исследованию American Press Institute, только 10% американских издателей газет тем или иным образом взимают плату за контент в онлайне. Верят в возможность моне-тизации контента 51% издателей.

В конце Евгений указывает на четыре на-правления, следование которым позволит с честью выйти из создавшейся неблагоприят-ной ситуации:

упрочнение существующих отношений;• нахождение новых источников дохода;• изобретение новой модели создания контен-• та;инновационность продуктов и прайсовой • модели.

В целом, чем больше люди погружаются в технологии, тем больше предпочитают читать журналы. Они по-прежнему ждут, что их удивят и очаруют. Они хотят расслабиться и не решать,

какая страница должна быть следующей. Им нравится смотреть на отпечатанные картинки.

Интернет – это технология, которая вовле-кает людей в поиск чего-либо. Но даже самые ярые фанаты Интернета иногда ждут, что что-то найдет их само. Они хотят прилечь, рассла-биться и удивиться, перевернув страницу.

Поэтому печатные издания никогда не умрут.

Убийца прессы или медиа-платформа будущего?

В рамках заседания Олег Сохань, специалист магазина m-house, представляющего полную линейку решений Apple, про-демонстрировал возможности очередного революционного устройства известного американского разработчика – планшета iPad – в издательском бизнесе. С соответствующим видеороликом можно ознакомиться на сайте www.newspaperclub.org.ua.

Правильный форматВалерий Данюк (ИД «Советчица», типография «Нормальные цены»):

Организаторы выбрали правильный формат – объединили представителей всех звеньев цепочки газетного бизнеса. Такие встречи, на мой взгляд, очень нужны! Это подтверждает хотя бы и тот факт, что, вы-ходя из зала, лично я не увидел ни одного разочарованного лица. Понравилось так-же и то, что в рамках мероприятия дей-ствительно никто не пиарил свои проекты, а обсуждались достижения, тенденции и проблемы отрасли. Больше всего запом-нился последний доклад Олега Соханя про iPad с интересными видео-роликами.

Возможность собираться

Дмитрий Плеханов («Керамист»):

Самые актуальные и животрепещущие темы третьего заседания касались бумаги, договорной работы с заказчиками, про-цедур недопущения крупных задолженно-стей и т.д. Подобные встречи ценны также и кулуарами – возможностью пообщаться с коллегами. Поскольку «слеты», например, в рамках выставок, происходят в основном осенью, такие мероприятия дают возмож-ность собираться всем вместе и в проме-жутках. В будущем хотелось бы услышать больше анализа основных тенденций от-расли, это может быть некий дайджест с об-зорными материалами по всем участникам рынка. Также интересная тема – анализ ре-сурсов, которые есть в стране, для решения различных технологических проблем.

Противосостояния нет

Александр Величко (ЗАО «Сегодня Мультимедиа»):

Мероприятие было интересным. Осо-бенно запомнились доклады по интер-нету и новым технологиям. На примере нашего издательства могу сказать, что никакого противостояния между прессой и интернетом нет, наш директор по новым медиа занимается интересными интернет-проектами. В дальнейшем хотелось бы так-же узнавать об инновационных решениях в газетной отрасли.

Еще больше информации

Михаил Гринь («Гринар»):

Наиболее интересными и полезными считаю три последних доклада, посвящен-ных юридическим аспектам, интернету и новым технологиям в издательской сфе-ре. Наша компания занимается бумагой, поэтому, естественно, интересно было послушать и представителей «УкрПапир», однако представленные в докладе цифры в некоторых местах казались не до конца выверенными. На последующих заседа-ниях хотелось бы получить еще больше информации об украинском производстве бумаги, услышать не только об объектив-ных проблемах в этой отрасли, но и о путях развития.

Долги – как себя обезопасить?Что нужно делать участникам отрасли, чтобы обезопасить себя

от неприятного «общения» с долгами? Общаться с ними грамотно, утверждает Константин Рыбалко («Дымов и партнеры»), так как любые хозяйственные правоотношения сторон таят в себе риск возникновения долга, к тому же, сегодня практически невозможно успешно вести бизнес и при этом никогда никому не одалживать.

Закон «говорит» нам о следующих видах дебиторской задол-женности: текущая, долгосрочная, безнадежная и сомнительный долг.

Основные рекомендации юриста при осуществлении поставок продукции, товаров и предоставление услуг на условиях отсроч-ки платежа следующие: во-первых, решение об отпуске товара (выполнению работ, предоставлению услуг) принимается только после тщательного изучения благонадежности и платежеспособ-ности контрагента; во-вторых, реализация продукции (товаров, работ, услуг) осуществляется только на основании заключенного договора, в котором определены максимальные сроки и сумма за-долженности и санкции за невыполнение условий договоров. То есть – клиент всегда прав, если он платит вовремя.

8 №2 • 2010

Вы держите в руках: MacHOUSE NEWS Корпоративное издание компании MacHOUSE

Главный редактор: Марина УшенинаДизайн и верстка: Антон Захарук

Адрес редакции: 04112, Киев, ул. Дегтяревская, дом 48, оф. 109Телефон редакции: +380 44 483 2227e-mail: in@machouse.uaПри использовании наших публикаций ссылка на MacHOUSE News обязательна

Подпишитесь на MacHOUSE News!Для этого достаточно отослать письмо со своими координатами по адресу: ushenina@machouse.ua

Know Us

MacHOUSE объявляет распродажу!

Термальные пластины по суперцене плюс оборудование на бесплатное тестирование!

Граверы со скидкой 10 000 гривен!

Акция на фототехнические пленки AGFA продолжается!

Бонусная программа от Dong Yang

MacHOUSE объявляет о начале действия акционных условий на печатное и финишное оборудование со склада: с 1 июля по 30 сентября 2010 года предоставляется возможность приобрести оборудование с 20% скидкой по удобной схеме финансирования.

Компания Dong Yang, производитель офсетных красок №1 в Южной Корее, объявляет о начале действия специальной бонусной программы, разработанной с учетом недавнего выхода на украинский рынок.

MacHOUSE объявляет беспрецедентную скидку на все модели лазерно-гравировального оборудования производства GCC, включая гравер для работы по металлам S290, а также две последние разработки – модели SmartCut X500 и SmartCut X380. Акция действительна до 27 августа 2010 года. Каждый покупатель любой модели гравера GCC получает скидку 10 000 гривен!

Дополнительную информацию можно получить по телефону (044) 490 99 26

Началась акция, которая предоставляет возможность приобрести термальные пластины AGFA :Azura по суперцене, а также получить возможность бесплатного тестирования устройства для смывки AzuraClean Unit в течение года!

AGFA :Azura – термальные офсетные пла-стины, не требующие химического проявления после экспонирования. Характеризуются вы-сокой чувствительностью, большой широтой экспонирования, стабильностью показателей, обеспечивают возможность работы при днев-ном свете, не требуют подключения мощных вытяжных устройств, а также подведения воды и канализации. Тиражестойкость пластин – до 100 тыс. оттисков. Пластины позволяют полу-чить результат с первого оттиска!

Акция ориентирована на клиентов с годо-вым потреблением пластин не менее 7 тыс. м²*.

Срок действия акции – до 31 августа 2010 года.

Количество устройств, принимающих уча-стие в акции, ограничено!

За дополнительной информацией обра-щайтесь по телефону (044) 489 0762 или по по-чте baydak@machouse.ua.

*Звоните для уточнения условий.

MacHOUSE объявляет о продлении акции, которая предлагает специальные условия по приобретению фототехнической пленки AGFA – химию для обработки в подарок! Акция продлится до 1 сентября 2010 года.

Напоминаем, что по условиям акции, при-обретая фототехническую пленку, клиенты бес-платно* получают химикаты для ее обработки. Объем бесплатного проявителя и закрепителя рассчитывается, исходя из формулы: за каждые 100 м² отгруженной пленки клиент бесплатно получает 5 литров концентрата проявителя AGFA G101c и 5 литров концентрата закрепи-теля AGFA G333c. Таким образом, экономия на каждом квадратном метре составит около 0,65 у.е. (имеется в виду стандартная стоимость хи-микатов, отгружаемых по условиям акции, и нормы расхода при 50% экспонировании).

Для тех же, кто пользуется химикатами других производителей, величина экономии может быть еще большей (до 1 у.е. на м²) из-за разницы норм разведения и регенерации химикатов относительно норм AGFA (зависит от используемых химикатов и настроек про-цессора).

За более детальной информацией обра-щайтесь по телефону (044) 461-78-82.

* имеется в виду возможность приобретения 1 литра продукции за 1 грн.

Программа предоставляет каждой украин-ской компании, решившей работать с красками Dong Yang и сделавшей первую закупку в пе-риод с 1 июля по 1 ноября 2010 года, льготную цену на первые три месяца работы с момента первой отгрузки.

Все модели отличаются высоким качеством гравировки и по-резки, надежностью и стабильностью в работе.

Граверы GCC имеют самый широкий диапазон применения среди всех решений, представленных на рынке. Они предназна-чены для производства бизнес-сувениров, подарков, ювелирных украшений, елочных игрушек, обычных и объемных пазлов, отдел-ки одежды и всевозможных аксессуаров, а также многих других работ.

Лазерные граверы данного производителя обрабатывают раз-личные материалы:

камень, • стекло и хрусталь, • акрил, • резина, • дерево (пробка, бамбук), • ткань, • кожа,• металл (только модель S290), • и т.д. •

Линейка граверов GCC включает:LaserPro Venus II• – профессиональная модель для изготовителей печатей и штампов. LaserPro C180• – самая компактная настольная модель гравера формата А3. LaserPro Mercury II• – популярный бюджетный гравер с увеличен-ной мощностью и оптимальной для большинства задач рабочей поверхностью стола. LaserPro Spirit• – усовершенствованный лазерный гравер с уве-личенной скоростью. LaserPro Spirit GX• – модификация лазерных граверов с увели-ченной площадью рабочей зоны. LaserPro Gaia• – новейшая разработка компании GCC, значитель-но отличающаяся от всех предыдущих моделей размерами рабо-чего стола. S290• – лазерный гравер для работы с металлами.

Также в акции принимают участие две самые последние раз-работки GCC – гравер SmartCut X500, обладающий большой рабо-чей областью (1290×916 мм) и сервоприводом переменного тока, что гарантирует точное управление движениями, а также новым удобным интерфейсом, и гравер SmartCut X380, который имеет рабочую область 965×609 мм, сервопривод постоянного тока (зам-кнутого цикла), что обеспечивает быстроту и точность движений каретки лазера, а также cпециальные дверцы для порезки крупно-габаритных объектов.

За более детальной информацией обращайтесь к Олегу Колу-паеву по телефону (044) 495 2090.

Двухкрасочная листовая офсет-ная печатная машина формата А3 Hamada H234A (Япония)

Вертикальный листоподбороч-ный комплекс C.P. Bourg BST-10d, включающий: вакуумный коллатор (правая и левая башни), провол-кошвейную и фолдерную машины, фронтальный обрезчик

Бумагорезальное оборудование SPPM: K-115CL (длина реза – 115 см), K-78CF (длина реза – 78 см), K-CH920 (длина реза – 92 см)

Purple Magna QS70 – трехножевая бумагорезальная машина.