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MACROENTORNO DE MARKETING
MACROENTORNO DE LA EMPRESA
EMPRESA
MACROENTORNO DE LA EMPRESA
E. Económico
E. Natural
E. Tecnológico E. Político
E. Cultural
E. Demográfico
ENTORNO DEMOGRÁFICO
ESTUDIOS DE LAS POBLACIONES HUMANAS EN TERMINOS DE TAMAÑO, DENSIDAD, UBICACIÓN, EDAD, SEXO, RAZA, OCUPACION ETC.
Factores Demográficos
•Cifras de población
•Composición por sexo, edad, estado civil
•Nacimientos
•Muertes
•Celebración o disolución de uniones
ENTORNO ECONÓMICO
FACTORES QUE AFECTAN EL PODER DE COMPRA Y LOS PATRONES DE GASTOS DE LOS CONSUMIDORES
Factores Económicos
•La tasa de crecimiento de
la economía
•Las tasas de interés
•El tipo de cambio
•La inflación
•La inversión extranjera
ENTORNO NATURAL
RECURSOS NATURALES QUE LAS EMPRESAS, REQUIEREN COMO INSUMOS O QUE SON AFECTADOS POR ACTIVIDADES DE MARKETING
Factores Naturales-Ecológicos
1. Naturales: En la planificación se tomará en cuenta el impacto de los fenómenos naturales (Clima) como las estaciones del año , la corriente del niño, el anticiclón del sur, el efecto de la niña, el efecto invernadero…
2. Ecológicos: En la toma de decisiones se tomarán en cuenta la prevención de la contaminación, modificar el ecosistema de las especies.
ENTORNO TECNOLÓGICO
FUERZAS QUE CREAN NUEVAS TECNOLOGIAS Y QUE A SU VEZ CREAN PRODUCTOS Y NUEVAS OPORTUNIDADES DE MERCADO
ENTORNO POLÍTICOCONSISTE EN LEYES, DEPENDENCIAS DEL GOBIERNO Y GRUPOS DE PRESION QUE INFLUYEN EN DIVERSAS ORGANIZACIONES E INDIVIDUOS DENTRO DE UNA SOCIEDAD DETERMINADA.
Factores Políticos-legales
•La incertidumbre política
•La tendencia de los cambios en las normas legales
•Tendencia política de los grupos gobernantes
•Entidades reguladoras(Sunat, Ministerios, Municipalidades)
INSTITUCIONES Y OTRAS FUERZAS QUE AFECTAN LOS VALORES, PERCEPCIONES, PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS BASICOS DE UNA SOCIEDAD.
ENTORNO CULTURAL
Factores Socio-culturales
•Moda•Niveles Socioeconómicos (A, B, C…E)•La religión•Hábitos de uso, consumo, adquisición•Cambios regionales en gustos y preferencias.•Estructura familiar•Actitud hacia el trabajo, estudio, deporte, entretenimiento, salud•Estilos de Vida
Factores Socio-culturales•El terrorismo•El machismo•La violencia•La corrupción•El racismo•La inseguridad ciudadana•La calidad educativa•El desempleo•La globalización
ENTORNO DEL MARKETING
EMPRESA
COMPETENCIA
INTERMEDIARIOS PROVEEDORES
PUBLICOS
CLIENTES
ECONOMICODEMOGRAFICO
POLITICO
TECNOLOGICO
CULTURAL
NATURAL
LA RESPUESTA AL ENTORNO DE MARKETING
HAY 3 TIPOS DE EMPRESAS:
•LAS QUE HACEN QUE LAS COSAS SUCEDAN
•LAS QUE VEN COMOLAS QUE VEN COMO OCURREN LAS COSASOCURREN LAS COSAS
•LAS QUE SE PREGUNTAN LAS QUE SE PREGUNTAN QUE HA PASADOQUE HA PASADO
LAS ORGANIZACIONES DEBEN ADOPTAR UNA PERSPECTIVA DE DIRECCION, MEDIANTE LA CUAL ADOPTEN, MEDIDAS ENERGICAS PARA INFLUIR EN EL PUBLICO Y EN LAS FUERZAS DE SU ENTORNO DE MARKETING, EN LUGAR DE LIMITARSE A OBSERVAR Y A REACCIONAR A POSTERIORI .
“SER PROACTIVOS EN LUGAR DE REACTIVOS”