32　●　AD STUDIES Vol.43 2013

　クリス・アンダーソンと言えば、米国では誰知らぬ者はいない。時代を先読みすることで有名な「ワイアード」誌の編集長、そして良きにつけ悪しきにつけ、常に物議を醸す何冊かのベストセラーや論文の著者である。彼が2006年に出版した最初の本『ロングテール』では、インターネットによって生まれたさまざまなコテージ産業

（個人企業）は、特殊な、カスタマイズされた商品やサービスをマス商品とは違った方法で売ることで存続し得るという新しいビジネスモデルを紹介した。また、2010年に出版された『フリー』は、インターネットを中心としたビジネスの世界では、フリー（無料）であることが最終的には利益に繋がると提案し、反論と非難、そして賛同の嵐を巻き起こした。　本書『メーカーズ：新しい産業革命』は、この2作に次ぐ第3部とも言えるもので、ここでは前作のテーマであったインターネットを離れ、いま世界はインターネットというビットが創り出すバーチャルな世界から、アトム（原子）、つまり物質の世界に立ち返えろうとしていると主張している。そして、その革命の中心になっているのは、本のタイトルとなっている “メーカー”

（物を作る人）と呼ばれる人々—ビットの知識をフルに生かして新しい

“物”を創りだしているクリエイティブな人たちだと言う。

　ビットからアトムへの移行を推進し

ているメーカーたちは、世界のあらゆる街、地域、国に急増していると著者は言う。彼らは新しいアルティザン

（職人、技工家）であり、第一の産業革命が作り出した“工場”で働く労働者とはあらゆる意味で違っている新しいタイプの労働者である。例えば、ニューヨークのブルックリンにある3D プリンターのメーカー“メーカーボット（MakerBot）”を取ってみよう。3D プリンターとはコンピュータの上で作り上げた3Dイメージを縦、横、高さのある3次元の物体にプリントアウトする機械である。3Dプリンターは、すでに1980年代に誕生しているが、初期の3D プリンターは図体が大きく、高価で、非常に複雑なテクノロジーを使っていたため、ごく特殊な分野の、特殊な人々に使われていたに過ぎなかった。2009年、3人のギーク（テクノロジー通）によってブルックリンの倉庫街で創設されたメーカーボットは、史上初めて、3D プリンターを一般家庭やコテージビジネス（自宅で行うビ

ジネス）向けの、安価で使い勝手の良いものとして開発、発売した。数年間、改良に改良を重ねて出来上がったリプリケーターと呼ばれる3D プリンターの価格は約2000ドル。リプリケーターの使用者は、シンギバース

（Thingiverse）と呼ばれる3D プリンターの熱狂的ファンが作っているコミュニティに参加し、そこですでに出来上がっているソフトウエアを無料でダウンロードし、自分の好きな3D物体を印刷する。オープンソース、クラウドソーシング、コラボレーティブが、このコミュニティのバックボーンだ。　メーカーボットを含む安価な3Dプリンターがきっかけとなって生まれたメーカーは多い。ソフトウエアのエンジニアだったウィル・チャンピオンは、幼い息子からLegoで組み立てた兵士のための鉄砲が欲しいとせがまれて、3D プリンターで小さい玩具の鉄砲を印刷した。それが子供たちの間で大ヒットしたため、プリントアウトに時間のかかる3D プリンター（一丁印刷するのに約45分かかる）からマス製造のできる工場に移行。いまでは何千、何万というライフル、バズーカ、トミーガンなどの玩具兵器を製造、販売する数百万ドルのビジネスに成長している。その他、3D プリンターで人間の内臓の一部を創り出している医師、商品のプロトタイプを作っているビジネスマン、カスタマイズされた少数の商品をプリントアウトして売っているアーティストなど、3D プリンターから生まれた “メーカー”は多い。

楓　セビル かえで せびる青山学院大学英米文学科卒業。電通入社後、クリエーティブ局を経て1968年に円満退社しニューヨークに移住。以来、アメリカの広告界、トレンドなどに関する論評を各種の雑誌、新聞に寄稿。著書として『ザ・セリング・オブ・アメリカ』（日経出版）、『普通のアメリカ人』（研究社）など。翻訳には『アメリカ広告事情』（ジョン・オトゥール著）、『アメリカの心』（共訳）他多数あり。日経マーケティングジャーナル、ブレーン、日経広告研究所報、広研レポートなどに連載中。

ロイヤル・インスティチュートのコンフェレンスで、「メーカー・ムーブメント」についてスピーチするアンダーソン。メーカーの台頭により、新しい産業革命が起こると予測する。（撮影：Gregory Asmolov）

連載〈注目の一冊〉　第31回Makers ： The New Industrial Revolution

『メーカーズ ： 新産業革命』新しい産業革命は起こるか？　メーカー・ムーブメントクリス・アンダーソン

メーカーズ・ムーブメント

AD STUDIES Vol.43 2013　●　33

書　　名 ： Makers : The New Industrial Revolution

著　　者：Chris Anderson出 版 年：2012年出 版 社：Crown Business広告図書館分類番号：202-ANDI S B N：978-1-847-94066-7

　メーカーの誕生を推進しているのは3D プリンターだけではない。レーザーカッター、デジタル回転切削工具など、アイディアと創意に富んだメーカーの夢を実現してくれるテクノロジーはいまでは安価に手に入る。また、

“テックショップ”のようなメーカーのための貸し作業場も全米至るところにある。こういった場所では、同じ趣味趣向を持った仲間に出会うことも、彼らからノウハウを伝授してもらうこともできるのだ。本書が言う新産業革命は、こういったテクノロジーの共有化で、容易に、スピーディーに“メーカー”が誕生することで、起こり得るのである。　ビットの世界は、ここでもアトムの世界を助けることができる。アイディアと創意に基づいて商品のプロトタイプが出来たら、キックスターターやインディーゴーゴーのような一般大衆からの投資を斡旋してくれるサイトでビジネスを立ち上げるための資金を集める。そして、ビジネスを開始したら、MFG.COMのようなサービスが、それを生産するのに最も適したプロダクションを、世界中から探し出してくれる。ビットのおかげで、アトムの世界は容易に成立するのである。　因みに著者アンダーソン自身も、れっきとしたメーカーである。幼い息子にせがまれてリモコンで空を飛ぶ模型飛行機を組み立てているうちに、息子より自分自身が模型飛行機に夢中 に なり、DIYドローン ズ（DIY Drones）なる会社を立ち上げた。DIYドローンズは、メーカーボットと同じように、模型飛行機の愛好者のコミュニティにサポートされたビジネスである。デザインもテクノロジーもコミュニティのメンバーによって提出され、工夫され、実現されている。コミュニティの人たち自身が顧客でもある。DIYドローンズは、こうして、現在、年間収入5百万ドルの企業に成長している。

　アンダーソンは、また、「ワイアード」誌のウエブサイトをベースに、「ギークダッド」（テクノロジー好きな父親）なるサイトを立ち上げたことでも知られている。幼児の時からテクノロジーに接するチャンスを与える教育法を奨励するビジネスのサイトだ。ワイアードの編集長、著者という仕事を持つ多忙なアンダーソンが、いま最も力を入れ、情熱を傾けているのは、このメーカーとしての仕事—DIYドローンズとギークダッド—だという。

　いまメーカーを中心に起こっているビットからアトムへの動きとしての新産業革命は、過去の産業革命と違って、大企業やプロでなく、スタートアップ（新規企業）や素人が作り上げている革命だと著者は力説する。「テクノロジーに支えられたDIYがその骨子」だ。この新しい動きが芽生えている理由は、世界の人たちがビットが創り出すバーチャルな世界に飽き、実際に手の中に握りしめることのできるアトムの世界への憧れを持ち始めているためだと言う。事実、インターネットの世界はグローバルな広がりを持つ膨大なビジネスのように思われるが、米国ではGDP（国内総生産）のたったの20％を占めているに過ぎない。

「……米国のGDPのほとんどは、物を作り、動かし、売るビジネスから成っているのだ」　すでにさまざまなところで顕著に姿を見せているメーカー・ムーブメントは、まさにそこへの復帰である。　2012年10月5日の「ウォールストリートジャーナル」紙は、「助っ人は素人」

（Amateurs to the Rescue）というタイトルで、サンフランシスコで行われた

“メーカーソン”なるイベントや、アーバン・プロトタイピング・サンフランシスコ（UP：SF）、ニューヨーク市で行われたワールド・メーカー・フェアなど、いくつかのメーカー・ムーブメントのイベントを報道している。「……「MAKE」誌の創始者ティム・オライリーを代表に、さまざまなメーカーが創り出しているムーブメント（動き）は、テクノロジーによって可能になったDIY の動きだ。メーカーとは、自宅で無線操縦玩具を作り出す発明家であり建築家だ。また、テクノロジーと木工のスキルを合わせ持ち、同時に航空術の知識も持った人たちだ。こういった人たちが、製造を大企業の工場から自宅のデスクトップに移しているのだ」と、WSJは言う。　こういった人たちによる新産業革命は、労働賃金の不均衡のためにバランスを失っている世界経済を、再びバランスの取れた、健全なものにするはずだと、アンダーソンは結論している。アンダーソンの他の著書や論文に見られる楽観主義は、本書にも多分に見られる。しかしどこをみても暗い経済的低迷に取り囲まれている中では、彼のこの予言には長いトンネルの向こうに見える小さい灯りのような心地よさがあるのである。

何故いま産業革命が必要か

ビットからアトムへ:新産業革命

アンダーソンもれっきとしたメーカーの一人。リモコンで飛ぶ小型飛行機を製造する「DIY DRONES」と

「GeekDad」という２つのビジネスを立ち上げている。メーカーフェアの彼のブース。（撮影：Aches Blog）