Upload
gustavo-morais
View
1.341
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Proposta de identidade visual para o Parque da Independência, construção de marca, papelaria e sinalização.
Citation preview
Manual de Identidade Visual
parque da
independência
2 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 3
Súmario
1. Introdução 42. Pesquisa 53. Apresentação 64. Malha de construção 75. Redução 86. Campo de redução 97. Cores 10 7.1 Aplicação de cores 10 7.2 Aplicações em monogromia 11 7.3 Aplicação negativa 12 7.4 Aplicação em box 13 7.5 Aplicação vetadas 14 7.6 Aplicação com marcas adjuntas 15 8. Padrão tipográfico 16 8.1 Padrão tipográfico 179. Papelaria 18 9.1 Cartão de visita 18 9.2 Envelope ofício 19 9.3 Envelope A4 20 9.4 Papel timbrado 21 9.5 Assinatura de e-mail 22 9.6 Crachá de funcionários 2310. Sinalização 24 10.1 Sinalização modelo totem 24 10.2 Sinalização placas de idêntificação 25 10.3 Sinalização placas de advertências 26 10.4 Sinalização pictogramas 27 10.5 Sinalização de direcionamento 28
4 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
A identidade visual é um meio muito importante para se identificar uma instituição visualmente, agregando valores e conceitos da mesma.
O manual, além de todas as instruções e normas referentes aos elementos que compõem a identidade visual do Parque da Independência, tem por objetivo mostrar a importância de uma comunicação clara e objetiva, levando em consideração as informações levantadas e organizadas, servindo de forma escla-recedora e suprindo as possíveis duvidas. Para assim, o parque agregar ainda mais valor a sua imagem e consequentemente, atrair a todos os públicos. 1.
Intr
oduç
ão
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 5
2. PesquisaMarco da história nacional, o parque foi inaugurado no dia 25 de janeiro de 1988. Localizado na região sudeste da cidade de São Paulo, no bairro do Ipiran-ga. O Parque é um marco histórico nacional: na Coli-na do Ipiranga, junto ao Riacho do Ipiranga, D. Pedro I declarou o pais independência de Portugal.
Abriga o Monumento à Independência, o Museu Paulista (mais conhecido como Museu do Ipiranga), o jardim frances, bosque e a Casa do Grito. O Parque é cercado de área verde.
Além do marco histórico, o conjunto do Museu e seus jardins constitui, também, um referencial orien-tador da forma de urbanização do bairro do Ipiranga, como demostram o traçado do sistema viário e a in-fluências de seus jardins no padrão de ocupação das quadras do entorno.
6 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
3. A
pres
enta
ção Na criação da identidade visual, além de todos os
princípios e bases para uma comunicação efetiva, buscou-se a criação de uma imagem nova e con-temporânea, mas que ainda assim apresenta-se todo o valor histórico e cultural que o parque pos-sui.
Sob esta perspectiva, o jardim do parque foi o ponto de partida para a construção da marca. O símbolo tem como elemento principal um cipreste, uma ár-vore que faz parte da espécie de arvores coníferas, e que está presente em grande parte da área do parque. Nas outras áreas do logo, estão formas que aludem aos elementos e lugares de destaque do parque.
Como por exemplo, na parte superior sob a cor am-arela, há representado o Museu Paulista.Nos cantos centrais, com verde claro, está representada a área ocupada pelo jardim, e na parte inferior, o marrom, que simboliza a terra e também o local onde está o Monumento a Independência, assim finalizando a construção no que diz respeito ao logo do parque.
parque da independência
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 7
4. Malha de Construção
A malha de construção representa a base das proporções e alinhamentos da marca que precisam ser seguidos caso seja necessário seu redesenho ou reprodução sem a possibilidade da utilização de seus originais digitais.
parque da
independência
15 módulos
23 módulos
8 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
5. R
eduç
ão
parque da independência
30 m
m
Para não comprometer a legibilidade a marca do Parque da Independência não deve exceder a redução máxima de 30mm.
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 9
6. Campo de Proteção
ciaX
X
parque daindependên
X
X
XP
O campo de proteção é a margem de segurança, para que não haja inter-ferências de outros elementos junto à marca.
Essa margem de segurança deve ser proporcional a ‘X’ referente a letra ‘P’ da tipologia utilizada.
10 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
7. C
ores
7.1
- Apl
icaç
ão d
e Co
res
Pantone 108 C
Pantone 375 C
Pantone 463 C
Pantone 7483 C
R=239G=225B=56
C=9%M=4%Y=90%K=0%
#EFE138
R=41G=115B=57
C=73%M=9%Y=89%K=40%
#297339
R=127G=195B=72
C=55%M=0%Y=96%K=0%
#7FC348
R=106G=96B=30
C=44%M=61%Y=100%K=39%
#6A4C1E
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 11
7. Cores7.2 - Aplicação em
monogrom
ia
parque da independência
C=11%M=8%Y=8%K=0%C=11%
M=8%Y=8%K=0%
C=11%M=8%Y=8%K=0%
C=31%M=25%Y=25%K=0%C=65%
M=53%Y=56%K=33%
Verde escuro
Preto100%
Verde escuro
Preto100%
Marrom
Preto 80%
Verde Claro
Preto50%
Amarelo
Preto20%
12 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
7. C
ores
7.3
- Apl
icaç
ão n
egati
va
parque da independência
Quando não for possível a utilização das cores institucionais, a logomarca pode ser utilizada em sua versao monocro-matica (preto ou branco).
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 13
7. Cores7.4 - Aplicação em
box
Quando for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudique de alguma forma a legibilidade. É indispensavel o uso de um box, (caixa branca) para preservar a leitura.
O tamanho do box é correspondente ao campo de proteção, confore descrito na página 9.
parque daindependênciain
parque daindependência
14 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
7. C
ores
7
.5 -
Aplic
açõe
s Vet
adas
parque da parque da independência
independência
parque da ndependênci a
parque da ndependênci
parque daindependência
parque daindependência
parque daindependência
parque daindependênci
parque da independência
De acordo com a regra, não altere elementos que compõem o logotipo.
Não altere as posições dos elementos do logotipo.
Não altere a proporções do logotipos ou de seus elementos.
Não use elementos separados. Não altere o texto com outra família tipográfica.
Não altere o padrão das cores do logotipo.
Não use o logotipo contra fundos heterogêneos, escuros ou claros.
parque daindependência
parque daindependência
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 15
7. 6 - Aplicação com m
arcas adjuntasQuando for necessário o uso de outras marcas junto com a marca do Parque da Independência, deverá seguir as regras de distancimento e de alinhamento conforme o apresentado.
parque da independência X
2X
2X
16 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
8. P
adrã
o Ti
pogr
áfico
Na construção da marca do Parque da Independên-cia a fonte Trajan foi escolhida pela sofisticação e pelo seu contraste histórico e ao mesmo tempo contemporâneo, que seus traços carregam. Trajan é uma fonte de estilo antigo com serifas, desenvolvida em 1989 por Carol Twombly para a Adobe. O desenho é baseado nas inscrições usa-das na base da coluna Trajan, localizada em Roma, Itália.
Os escritos Trajan datam os tempos da roma antiga, mas foi Twombly o primeiro a fazer uma tradução literal dos escritos, com as devidas modificações, criando também uma tipográfia com números, e letras minúsculas.
-Regular
TrajanabcdefghijklmnopqstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
-Bold
TrajanabcdefghijklmnopqstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 17
8.1 - Padrão Tipográfico-Regular
Calibri
abcdefghijklmnopqstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
-ItalicCalibriabcdefghijklmnopqstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
-Bold
abcdefghijklmnopqstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,;”’ (?!) -+/%=@
Para a papelaria e sinalização do parque, a fonte Calibri foi escolhida como fonte auxiliar, pela leg-ibilidade e clareza.
Calibri é uma família tipográfica sem serifa. O designer da família criada para a Microsoft foi Lucas de Groot, para se beneficiar da tecnologia de renderização ClearType da empresa. Em uma pesquisa realizada por pesquisadores da Wichita State University, nos Estados Unidos, Calibri era a fonte mais popular para e-mail, mensagens in-stantâneas e apresentações de PowerPoint. Os entrevistados também demonstraram uma alta aceitação ao uso da fonte na Internet, quando apresentados a uma imagem com um bloco de texto em várias famílias tipográficas diferentes.
18 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
9. P
apel
aria
9.1
- Car
tão
de V
isita
parque da
independência
Frente Tamanho: 90 mm de altura x 50mm de largura.Papel: Couché - 250g.4x4
Nome CompletoCargo/ Função
Av. Nazareth, s/n IpirangaCEP: 04263-000 | São Paulo | SPTel. 11 [email protected]
Verso
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 19
9. Papelaria9.2 - Envelope O
fícioTamanho: 115 mm altura x 230 mm largura.Papel: alto alvura - 90g.4x4
parque da independência
Av. Nazareth, s/n | Ipiranga |Cep: 04263-000 | São Paulo | SP | Tel. (11) 2273-7250
20 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
9. P
apel
aria
9.3
- Env
elop
e A4
Tamanho:324mm de altura. x 229mm de largura.Papel: alto alvura 180g.4x4
parque da independência
Av. Nazareth, s/n | Ipiranga |Cep: 04263-000 | São Paulo | SP | Tel. (11) 2273-7250Av. Nazareth, s/n | Ipiranga |Cep: 04263-000 | São Paulo | SP | Tel. (11) 2273-7250
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 21
9. Papelaria9.4 - Papel tim
bradoTamanho: 297mm de altura x 210mm de largura.Papel: alto alvura 90g. 4x4
22 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
9. P
apel
aria
9.
5 - A
ssin
atur
a de
e-m
ail
Julieta MontechioDiretoraTel 11 2273.7250Av. Nazareth, /n - IpirangaCEP: 04263-000 São Paulo - SP
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 23
9. Papelaria9.6 - Crachá de funcionário Nome Completo
parque da independência
Função
Tamanho: 86mm de altura x 54mm de largura. (cantos arredondados).Furo para presilha jacaré ou cordão.
24 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
10. S
inal
izaçã
o10
.1 -
Mod
elo
de to
tem
Paulista Museum
Casa do Grito
Monument
Stream
Woods
Museum of Zoology
French Style Garden
A Museu Paulista
C Bosque
D Museu de Zoologia
B Jardim Francês
E Casa do Grito
F Monumento
G Riacho
5 am to 8 pm
Horário de Funcionamento: das 5h às 20h
A B
E
F GC
D
1400mm
1800mm
parque da independência
80mm
80mm
300mm
Materiais:Estrutura de alumínioRevestido em acrílicoPictograma e texto em vinil.
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 25
Saída MuseuExit Museum
Entrada MuseuEnter Museum
BosqueWoods French Style Garden
Jardim Francês
BicicletárioBike parking lot
Casa do GritoCasa do Grito
Materiais:Em alumínio e texto em vinil.
10. Sinalização10.2 - Placas de Identificação
800mm 800mm
800mm
800mm
800mm
1550mm1300mm1300mm1300mm
500mm
180mm
150mm
26 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
10. S
inal
izaçã
o10
.3 -
Plac
as d
e a
dver
tênc
ias
Não pise na gramaDo Not tread on the grass
350mm
300mm
Materiais:Em alumínio e texto em vinil.
Pictogramas
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 27
10. Sinalização10.4 - Pictogram
as
HidrantePÓ QUIMICO
28 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
Sina
lizaç
ãoPl
acas
de
dire
cion
amen
to
parque da independência
Paulista Museum
Casa do Grito
French Style Garden
Bathrooms
Museu Paulista
WoodsBosque
Jardim Francês
Casa do Grito
Banheiros
800mm
1800mm
Materiais:Estrutura de alumínioRevestido em acrílicoPictograma e texto em vinil.
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 29
Bruno Carlos CruzDéborah Hohanna da Silva ChagasGustavo Henrique Manuel SilvaGustavo Xavier Santos de MoraisLilian Santos de SouzaTalyta Oliveira de Lucena
Trabalho interdiciplinar apresentado sob a orientação da Professora Luciana Saez Orvat.
São Paulo, 2012
Faculdades Metropolitanas Unidas
2° Semestre - CST Design Gráfico
30 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA
MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA • 31
32 • MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDÊNCIA