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Manual de identidade visual do Parque da Luz, realizado no TCC para a ETEC Carlos de Campos
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Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
LogotipoApresentaçãoConceitoCoresReduçãoReproduçãoÁrea de proteção e inclinaçãoVersões monocromáticas e contornoAplicação sobre fundosTipografiaUsos incorretos
Papela ia GrafismoCartão de visitas e cracháPapel timbrado e selosEnvelopesPasta e marca páginas
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PlacasTótemLixeirasGrade de proteção das árvoresOrelhões e bebedouroGuaritaUniformesFolderPostaisBannersBrindesSite
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ÍIndice
Logotipo
4Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Apresentação
O Parque da Luz, um verdadeiro ícone histórico da cidade de São Paulo necessitava de uma identida-de visual contemporânea, mas que conseguisse ao mesmo tempo valorizar a carga histórica que este possui, para que assim pudesse atrair mais jovens e mais turistas.
Este e o novo logotipo do Parque da Luz, em suas três possíveis aplicações: a vertical, a horizontal e a que suprime o símbolo, usando apenas a tipografia do logo.
A primeira aplicação é a preferencial, sendo que as duas outras só devem ser usadas na impossibilidade de uso da primeira.
Versão vertical
Versão horizontal
Somente tipografia
5Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Conceito
O logotipo transmite uma ideia de acolimento da cidade ao parque, devido ao fato de as edificações estarem se curvando sobre a folha, entre as duas.
O preenchimento está deslocado em relação ao con-torno expressivo das formas, que dá um toque artís-tico ao logo, se referindo às obras de arte espalhadas pelo parque e à Pinacoteca do Estado de São Paulo, vizinha ao Parque da Luz. As duas linhas, também muito expressivas na base do logo representam os trilhos de trem da Estação da Luz. A tipografia esco-lhida respeita o estilo do traço usado no logo.
O primeiro elemento é o que representa de forma fi-gurativa o maior símbolo da região da Luz, o relógio da estação, assegurando que o logo seja vinculado ao parque mesmo que quando em visualização mui-to rápida
A folha, no centro do logo representa o verde, a na-tureza, que remete ao parque e está no meio dos dois outros elementos da mesma forma que o par-que forma uma ilha de verde na centro da cidade de São Paulo.
O prédio da direita representa a verticalidade e a ur-banização que são singulares e marcantes na cidade de São Paulo.
6Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Cores
As cores usadas no logo consistem em tons levemente claros e pastéis, que representam a carga histórica do antigo parque e da região que o rodeia.
O amarelo representa entre outros atividade, comu-nicação, energia, expansão, alegria, inovação, inspi-ração, sabedoria, acolhimento e juventude. O verde, aventura, calma, conforto, natureza, silêncio, equilí-brio, liberdade, frescor, harmonia, saúde, céu aberto, relaxamento, vigor e também juventude. E o cinza pas-sa sensação de purificação, solução, concentração.
CMYK 0 10 65 0 | Pantone 120C | RGB 255 224 117
CMYK 70 0 100 0 | Pantone 360C | RGB 80 184 72
CMYK 5 0 0 20 | Pantone 5455C | RGB 196 206 212
CMYK 0 0 0 100 | Pantone Hexachrome Black C | RGB 0 0 0
7Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Redução
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução da marca Parque da Luz, para impressões em off-set, as medi-das especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
20mm
10mm
15mm
8,875mm
12,55mm
5,88mm
Redução máxima da versão vertical
Redução máxima da versão horizontal
Redução máxima da versão tipográfica
8Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Reprodução
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Parque da Luz em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espa-çamento do logotipo.
Deve-se atentar que na versão horizontal do logo as duas linhas de base do símbolo são esticadas em seu lado direito, com o objetivo de dar mais coesão entre símbolo e tipografia.
Diagrama da versão vertical
Diagrama da versão horizontal
Diagrama da versão tipográfica
9Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Área de proteção e inclinação
A aplicação da marca exige que haja um espaço míni-mo de arejamento, que está indicado no diagrama ao lado. Nas extremidades superior e inferior da versão vertical, o espaço mínimo é de x, que corresponde à distância entre as hastes da base do contorno do prédio. Enquanto que nas extremidades da esquerda e da direita, esse espaço mínimo é de y, que corres-ponde ao diâmetro da circunferência que delimita a representação do relógio na torre.
Na versão horizontal, inverte-se, usando a medida x como espaço mínimo nas laterais, e a y na extremida-de superior e inferior.
Na versão tipográfica, usa-se a medida da altura da letra ‘d’ como espaço mínimo nas laterais, e sua me-tade como espaço mínimo acima e abaixo.
A versão vertical (mas apenas esta) pode ser levemen-te inclinada em determinadas aplicações para adicio-nar dinamismo às composições, porém é preciso ter muita cautela ao usar as inclinações, que não devem ultrapassar os 15º.
x
15ºInclinação máxima do
logotipo
y
z
y
y
x
x
x
x
y
y
z z/2
z/2
z
10Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Versões monocromáticas e contorno
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impres-são ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.
Para tanto, o amarelo deve ser substituído por preto a 13%, o verde, por preto a 32% e o cinza (que tem ciano em sua composição), por preto a 16%.
Para a aplicação da marca sobre fundos escuros, há a versão que consiste apenas no contorno do símbolo mais a tipografia, porém deve-se ter preferência pelos fundos claros ou não muito escuros ao ponto de difi-cultar a legibilidade da tipografia do logo em preto.
Preto 13%
Preto 32%
Versão especial para aplicação em fundos escuros
Preto 16%
11Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Aplicação sobre fundos
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também pode ser aplicada sobre fundos de cores com as mesmas matizes de uma das três cores predomi-nantes, porém com tons diferentes, tomando cuidado com os tons escuros, para que estes não venham a prejudicar a legibilidade do nome do parque.
x
Errado: o fundo é da mesma cor de um dos elementos do logo
12Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Tipografia
As famílias tipográficas escolhidas para a identidade visual do Parque da Luz, desde o logo até este manual são a Complete in him (para títulos e frases curtas, de destaque), NewsGoth BT (para textos corridos, por ser moderna e de fácil compreensão) uma versão conden-sada da NewsGoth BT, a NewsGoth BdXCn BT (para informações que não podem ocupar grandes espaços, como na papelaria)
É importante ressaltar que a letra ‘r’ minúscula da tipografia Complete in him, foi modificada, para se adequar mais ao traço do logotipo.
Não se deve fugir destas duas famílias tipográficas em nenhuma peça que esteja vinculada ao Parque da Luz, sob hipótese alguma.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Complete in him
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
NewsGoth BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
NewsGoth BdXCn BT
x
13Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Logotipo | Usos incorretos
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que o logotipo do Parque da Luz nunca seja alterado.
Corretos
Parque da Luz
x x
xx
x x
Errado: foi alterada a propor-ção entre os elementos
Errado: foi alterada a cor de um ou mais elementos do logo
Errado: foi alterado o espaça-mento entre os objetos
Errado: foi alterada a fonte do logotipo
Errado: o logo foi deformadoErrado: o símbolo veio desa-companhado da tipografia
Papela ia
15Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
As peças da papelaria, para trazerem uma identidade visual, apresentam em sua maioria, características em comum baseadas no design criado para o Parque da Luz. Uma dessas características é o grafismo, que se inspira em uma pincelada de aquarela nas cores esco-lhidas para todo o trabalho (em 0,5pt de espessura), para manter o conceito artístico aplicado ao logo.
Outra característica importante que elas trazem em comum é o papel. O papel escolhido para a pape-laria é o Giz, da linha Marrakech da Arjo Wiggins, com 20% de celulose reciclada pós-consumo, que apresenta uma discreta fibra, dando um aspecto mais natural a todo o trabalho, exceto para o caso do selo, que precisa ser em papel adesivo.
O retângulo com dois dos cantos arrendondados, lem-brando a forma de uma folha também foi usado em diversas ocasiões, tanto na papelaria, como na sina-lização.
Papela ia | Grafismo
Grafismo amarelo
Grafismo verde
Textura do papel Giz
Grafismo cinza
16Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Papela ia | Cartão de visitas e crachá
Verônica Spnelaadministradora
(11) 3227-3545 [email protected]
www.parquedaluz.com.br
Papel Giz 180g/m² sobre superfície plástica, presilha de metal, 7x7cm
19pt
8pt
8pt
7pt
7pt
22mm
15,35pt
Frente e verso, papel Giz 180g/m², 5x5cm
Verônica Spnelaadministradora
(11) 3227-3545 [email protected]
www.parquedaluz.com.br
19mm
17Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Papela ia | Papel timbrado e selos
Praça da Luz, s/n.º - Bom Retiro - São Paulo-SP | Cep: 00208-008
Fone/Fax: (11) 3227-3545 | [email protected] | www.parquedaluz.com.br
Papel Giz 90g/m², formato A4
Papel adesivo, 3x3cm
10pt
18Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Papela ia | Envelopes
Ofício, papel Giz 120g/m², 23x11,5cm
Saco, papel Giz 120g/m², formato A4
Praça da Luz, s/n.º - Bom Retiro - São Paulo-SP | Cep: 00208-008
Fone/Faz: (11) 3227-3545 | [email protected] | www.parquedaluz.com.br
vazado
10pt
10pt
espaçopara selo
19Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz Papela ia | Pasta e marca páginas
Frente e verso, Papel Giz 180g/m², A4 (fechada)
Parte vazada, dando vistapara o logo na aba da pasta
Vazado
Vazado
Frente e verso, Papel Giz 180g/m², 15x5cm
Outros modelos
Fone/Fax: (11) 3227-3545www.parquedaluz.com.br
10pt
12pt
~
21Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Placas~
Placas com nome das árvores e obras de arte, 30cm de largura, 34cm de
altura
1 1 - Película Adesivada2 - Chapa Metálica
3 - Estrutura Metálica
1
1
2
2
2
3
3
Placa padrão de localização, 250cm de altu-ra com chapas de 30x30cm
Três JovensLasar Segal
JaqueiraArtocarpus heterophyllus
Três JovensLasar Segal
135pt
38pt
135pt
20cm
22Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Placas~
Placa do banheiro femi-nino e masculino com animais recorrentes no parque, 25cm de largura, 30cm de altura
Placa com instruções de alongamento, 100cm de
largura, 70cm de altura
255pt
32
2
115pt
115pt
1
1
225pt
23Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Tótem~
Tótem de localização com mapa e orientações, 250cm de altura, 60cm
de largura
Tótem da história do parque, com texto e fotos sobre o passado e curiosidades, 250cm de altura, 60cm de largura
35pt
155pt
48cm
36cm
24Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Lixeiras~
Lixeiras com coleta sele-tiva, com largura propor-cional à recorrência dos
diferentes dejetos.
100cm
51cm39cm22cm 22cm39cm
120pt
25Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Grade de proteção das árvores~
Grade de proteção de ár-vores mais frágeis, com vista superior fazendo re-ferência ao logo. 130cm
de alturaDuas faces com grafismo de folha e uma com o logo do parque
30cm
26Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Orelhões e bebedouro~
Bebedouro, 110cm de altura
Orelhão com elemen-tos do logo do parque, tamanho padrão.
27Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Guarita~
Guarita para segurança do parque, 230cm de altura
210cm
100cm
90cm
Na frente da guarita, abaixo da janela há um grafismo que já foi apresentado em outras peças de sinalização do parque como nos tótens, bebedouro e grade de proteção das árvores, que consiste no contorno de um dos elementos do logo na cor branca com 30% de transparência.
Este grafismo secundário serve para quebrar um pou-co a monotonia que haveria se o primeiro fosse aplica-do em tudo. Ocupa espaços sem informações e deve ser aplicado em superfícies de cores vivas e sen a aplicação do logo, o que garante que o grafismo não se torne repetitivo junto ao logo.
470pt
28Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
Jardineiro
| Uniformes~
Camiseta de algodão com função estam-pada nas costas para trabalhos que deman-dam força física. Logo bordado
Camisa polo de malhapara funções adminis-trativas. Logo bordado
Calça jeans
Avental verde oliva de brin com bolso com divisória tripla e logo bordado
Boné de brin, tom neu-tro com logo bordado
190pt
Calça preta de tactel
29Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Folder~
Frente e verso, Papel Giz 120g/m², A4
11pt
Pontos importantes no parque
Boxes em tons pastéis das cores do logo
Mapa estilizado seguindo toda da identidade visual
Grafismo
30Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Postais~
Modelos direcionados ao público de clas-se social mais alta, 10x15cm, papel cou-ché de alta gramatura
ou cartão triplex
Slogan: Comece pelo jardim.
Subtítulo: Parque da Luz (,o jardim do centro de São Paulo), uma porção de verde cercada de história por todos os lados
31Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Postais~
Modelos direciona-dos ao público de
jovem, 10x15cm
Verso de todos os postais, com breve
texto convidativo
32Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Banners~
Banners, 120cmx50cm
33Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Banners~
Banners, 120cmx50cm
34Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Brindes~
Praça da Luz, s/n.º -Bom Retiro - São Paulo - SP
Fone/Fax: (11)3227-3545 [email protected]
www.parquedaluz.com.br
Etiqueta que acom-panha os produtos, papel Giz 180g/m²,
50x38mm
Ecobag com grafismo estampa-
do, algodão cru, 33x33cm sem
considerar a alça
Chinelo com grafismo, logo em tipografia no calcanhar e logo verti-
cal na tira
35Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Brindes~
Vaso de plástico bran-co com grafismo na
borda e logo
Chaveiros com ele-mentos do logo, metal e resina
Sementes de girassol em embalagem de pa-
pel Giz 120g/m²
36Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz | Site~
Botões animadoscom cores do logo
Logo fixoNuvens que se mo-vem horizontalmente
Foto panorâmica do parque com especifi-cações e curiosidades
Manual de Identidade Visual | Pa que da Luz
LUISADRIANOd e s i g n e r
3969 23119409 [email protected]
2981886071235321
| Créditos
