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Projeto desenvolvido no 4º semestre do curso de Design em Comunicação Visual do Centro Universitário Senac.
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manual de identidade visual
cinema animadores
O objetivo deste manual consiste em apresentar as orientações necessárias para a aplicação da marca da produtora Cinema Animadores, afim de garantir a qualidade da implantação de sua identidade visual.
MarcaAssinatura
Prioritária Formas de Utilização
Versão Positiva Versão Negativa Área de não interferência Construção do Grid Construção Geométrica
Padrão Cromático
Padrão Tipográfico
Comportamento da MarcaControle de Fundos Contraste de Cores Usos incorretos
sumário
56789101112
13
15
171819
212223
24252627282930
Aplicações InstitucionaisPapel de carta Primeira folhaFolhas restantesCartão de visita Envelope
Ofício Saco
Pasta Email corporativo CracháWeb site (Home page)Placas
marca
5
assinaturaprioritaria
cinemaanimadores
A marca Cinema Animadores se apresenta conforme apresentada nesta página, sem subdivisões de sua assinatura.
6
cinema animadores
assinaturaformas de utilização
A assinatura Cinema Animadores é composta por três elementos: o sinal gráfico principal, o sinal gráfico de fundo e o logotipo “Cinema Animadores”.
Eles formam uma imagem única e as devidas proporções e disposições foram especificamente configuradas. Qualquer modificação resultará em uma diminuição no impacto da força da marca. Para evitar o uso indevido da assinatura a marca possui outras formas de uso.
Aplicada na forma horizontal, com o logo em extenso ao lado dos sinais gráficos para ser utilizada quando a aplicação permitir espaçamento apropriado para esta assinatura. Devido a utilização frequente do monograma, em particular, e a forte memorização da marca imposta pelo mesmo, também é possível utilizar apenas o monograma em aplicações institucionais.
cinemaanimadores
7
cinema animadores
cinemaanimadores
versõespositiva
A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando os métodos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Dessa forma, também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, e que permitem bom contraste com o preto (vide Controle de Fundos).
8
cinemaanimadores
cinema animadores
versõesnegativa
A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando o métodos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Também deve ser utilizada nos casos de cores de fundos diferentes das cores institucionais, mas que permitem bom contraste com o branco (vide Controle de Fundos).
A estrutura em preto, que delimita a área total da assinatura está de acordo com a área de não-interferência da marca (vide Área de não-interferência).
9
cinema animadores
cinemaanimadores
área de não-interferênciaproteção ao redor da marca
A área de não-interfência consiste no menor espaço possível ao redor da assinatura que deve ser sempre mantido, afim de preservar a estrutura da marca da melhor maneira possível. Esse espaço determina a forma mais adequada de se utilizar a assinatura em aplicações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação. Esse espaço é definido pela altura da letra “a” do logotipo “Cinema Animadores”. Esta medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical de cada forma de utilização da assinatura, o que valoriza a sua construção. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro dessa área.
10
cinemaanimadores
construção do griddefinição de módulos
Para reproduzir a logomarca “Cinema Anima-dores”, o espaço mínimo necessário é definido pela expessura da ponta do lápis (sinal gráfico) presente na marca. O módulo “M” é dividido por diversas vezes em torno da logomarca, o que pode ser notado nas imagens ao lado. A medida “M” poderá ser subdividida em até três partes proporcionais (ver legenda ao lado), para se obter medidas específicas e outros tipos de construções.
Obs.: As imagens desta página, apresentam a disposição dos módulos na assinatura prioritória de duas maneiras diferentes: a primeira, à esquerda, mostra detalhadamente a distância entre cada um dos elementos da marca; enquanto a segunda, à direita, mostra de modo simplificado a disposição dos elementos principais da marca.
1 M
1/3M
1/8 M
cinemaa
nim a d ores
13 M
13 M
cinemaa
nim a d ores
4 M
11
cinemaanimadores
construção geométrica
A construção geométrica consiste na malha de curvas e nas diagonais que circundam a logomarca da produtora Cinema Animadores.Conforme a imagem ao lado, o logo está encaixado entre duas elipses compondo as principais formas circulares do sinal gráfico principal.
As diagonais estabelecem uma direção para o restante do símbolo gráfico, assim como para o logo, que também se encontra entre duas elipses maiores, seguindo uma trajetória circular, complementando-se ao restante da marca.
padrão cromático
13
padrão cromáticoCmKY, rGB, PANToNE
escala europaR G BC M K Y
0
70
0
17
53
66
25
0
19
69
0
99
66
100
100
45
34
43
15
25
0
web safe RGB
0
139
116
9
216
190
225
0
42
169
121
102
64
190
A marca Cinema Animadores possui uma cor primária e seis secundárias, sendo que as cores secundárias nãopoderão ser utilizadas no logo, mas sim nas divisões institucionais da empresa. Sempre que possível, a assinatura deve ser reproduzida em sua cor primária.
Aqui estão catalogadas amostras de cores para diversos suportes, materiais e métodos de impressão, com a finalidade de se adequar às necessidades de cada projeto. Assim, após ser deteminado o método, seguir as instruções apresentadas. As cores Cinema Animadores são equivalentes aos valores de cores PANTONE, mas, quando utilizadas para o processo de impressão em cores de escala, devem ser usados os valores CMYK apresentados na tabela. As aplicações digitais, como aqueles aprensetadas em tela: web, vídeo e transmissão, ficam por conta dos valores Web Safe - RGB apresentados.
guia pantoneSOliD COATED
Black 6 C
696 C
5767 C
308 C
144 C
1605 C
116 C
0
113
52
146
3
64
0
20
0
31
94
0
0
0
padrãotipográfico
15
PRiNCiPAl TExTO CORRiDO
COMPlEMENTAR
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHiJKLmNoPQrsTuVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅáÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕoEÚÜÛÙÑY
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHiJKlMNOPQRSTUVWxYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑY
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑY
COMPlEMENTAR
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AbCDEFGHIJKLMNOPQRsTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑY
Aa Aa
Aa Aa
Cocon Light Avenir lT Std light
Avenir LT Std Light Oblique Avenir LT std black
tipografia
amostra tipográfica amostra tipográfica
amostra tipográfica amostra tipográfica
A tipografia utilizada na identidade da marca Cinema Animadores são: Cocon e Avenir lT, sendo essa última presente com algumas variações.
A tipografia presente no logo é composta apenas pela Cocon light, sem variação. Já para texto corrido é utilizada a família Avenir lT, formada por: Avenir lT Std light, Avenir lT Std Black e Avenir lT Std Oblique.
Ambas as fontes oferecem boa legibilidade, personalidade à identidade, além de transmitir versatilidade e modernidade à comunicação visual da empresa.
Avenir lT Std light aparece como principal tipografia para texto corrido, Avenir lT Std Oblique e Avenir lT Std Black são usadas como complementares, em possíveis variações.
comportamento da marca
17
Branco é o fundo mais apropriado para se reproduzir a marca Cinema Animadores. Embora o sinal gráfico preto maior versatilidade e o uso em praticamente qualquer tipo de fundo.
Quando uma assinatura, seja a Prioritária ou Horizontal, for colocada sobre uma imagem fotográfica, a área de aplicação deve manter a integridade e legibilidade da marca. Pensando nisso, a assinatura será aplicada em sua forma positiva.
Fundos de cores que não oferecam legibilidade suficiente para atender a esta última informação, a assinatura passa a ser negativa (versão em branco).
controle de fundos
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinema
animadores
cinemaanimadores
18
Para garantir a boa legibilidade da marca, é importante destacar o modo como ela deve ser empregada sob determinado fundo, por exemplo, sob uma foto.
Quando a assinatura for empregada sobre uma imagem fotográfica, a área em que será aplicada deve seguir um padrão, sendo que: para imagens com fundo em tons mais escuros, a marca deve ser utilizado em sua versão negativa; enquanto que, quando as imagens apresentarem fundo em tons mais claros, usa-se a marca prioritária/positiva.
Caso as opções acima não ofereçam boa legibilidade em determinado caso, pode-se utilizar a assinatura com um fundo branco (em sua versão positiva) ou com fundo preto (em sua versão negativa), respeitando a área de não-interferência.
contraste de cores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
19
cinemaanimadores
cine
ma
animadores
cinemaanimadores
cinemaanimadores
Aqui estão presentes alguns casos para exemplificar usos incorretos da marca Cinema Animadores que comprometeriam a identidade visual da empresa. É de extrema importância que a identidade visual da produtora Cinema Animadores não sofra alterações como estas aqui apresentadas.
usos incorretos
cine
ma
animadores
marca em uma cor, exceto em preto ou branco
alterar o posicionamento da marca e da tipografia
distorcer a marca distorcer a marca utilizar apenas a tipografia
não utilizar a tipografia
aplicaçõesinstitucionais
21
cinemaa
ni m a d o r e s
papel de cartaprimeira folha
formatoA4210mm x 297mm
tipografia aplicadaAvenir lT Std light
tipografia para textoAvenir lT Std light
software de produçãoillustrator CS5
cores1x0
recomendação de impressãooffset
recomendação de suportepapel alta alvura alcalino 90g
cinemaanimadores
Rua Tupi, nº 538 | Pacaembu | 01233-000 | São Paulo, SP
Agnimod igenim rerum fuga. Rerovid quamus, nienist volori doloremodi quis-tem quaspel modit am voluptatem imusa consequidem repero omnimag nimilit dolupta seditem que intius simi, sus alitemporum rentempe eaquis molupta quo to minum, ut od ut iducipsum, et rerovit aecaeri aeprovit alit pel ium cus es pe-lendi consequam volecat.
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Ro tem eos quae voluptas illes derci dessin exeriat ectur, utet faceaquia con-sectorro consequiat occus assunt laboria id ut qui comnit quo ium rero volor re et iunt ipicimpos re prerit eaquam, sitempe verum iume peratempost aut reicien dundebit que sanimusdant quatibus cillab oreptatur andellor acearchil et, alis eo-sae ea nis derum ea pa voluptaesti alitasp eruntur? Mus ratiberchil et fuga. Sanis doluptis quasped quae. Obis escienimus resciatem alis moluptia perum velit fuga. itatur sitisita vendenis audis eatias sapeliq uamenda ectio. Endem
7mm
7mm 28mm 11,5mm
65mm
17mm
5mm
47mm
29mm
207mm
22
cinema animadores
roberto reis
55 11 3667-9344
RH
Rua Tupi, nº 538 | Pacaembu | 01233-000 | São Paulo, SP
cartão de visita
formato50mm x 90mm
tipografia aplicadaAvenir lT Std Cocon light
software de produçãoillustrator CS5
cores2x0
recomendação de impressãooffset
recomendação de suportepapel couchê fosco 240g
cinema animadores
22 mm
7 mm
7 mm 9,6mm
7,5mm
8,5mm
11,5mm
6,3mm
9,5mm
clarice medeiros
55 11 3667-9344
diretora de arte
Rua Tupi, nº 538 | Pacaembu | 01233-000 | São Paulo, SP
23
envelopeofício
formato229mm x 114mm
tipografia aplicadaAvenir lT Std
software de produçãoillustrator CS5
cores1x0
recomendação de impressãooffset
recomendação de suportepapel alvura alcalino 120g
Rua Tupi, nº 538 | Pacaembu | 01233-000 | São Paulo, SP
140mm
35mm
cinemaanimadores
3,7mm
10mm
14mm
a
14mm
24
cinema
animadores
envelopesaco
formato240mm x 380mm
tipografia aplicadaAvenir lT Std
software de produçãoillustrator CS5
cores1x0
recomendação de impressãooffset
recomendação de suportepapel alvura alcalino 120g
71mm
168m
m
cinemaanimadores
Rua Tupi, nº 538 | Pacaembu | 01233-000 | São Paulo, SP
269m
m31
mm
3,7mm
14mm
14mm 14mm
25
cinemaa
ni m a d o r e s
62 mm
6,6 mm
pasta
formato220mm x 310mm
tipografia aplicadaAvenir lT Std light
software de produçãoillustrator CS5
cores1x0
recomendação de impressãooffset
recomendação de suportepapel cartão supremo alta alvura 350g
cinemaanimadores
Rua Tupi, nº 538 | Pacaembu | 01233-000 | São Paulo, SP
34,8 mm
12,5 mm9 mm
15,3 mm
44,22 mm
26
clarice medeiros
55 11 3667-9344
diretora de arte
Rua Tupi, nº 538 - Pacaembu - 01233-000 | São Paulo, SP
Hiliquis cimaio beaquatiunt hilit alia desed mod quo molumque sunt min cuptis magnatias moloreptas apiet eaquasi quam fugitinit pe omnis repre cor am labore nimet as destius eos qui dus aut alit, sumqui inulles volupta testem quos milliquod eatus delia quias in ea venia dolest, andus.
itati untus doluptaesci aut est fugiatq uatquidunte seque el im cum nonet quiatum videbis sumet liquatem eriam incietur, soluptat denda dem. Nemossimus.
Um apero commodit ratur aliqui occum et prorio. itaepelit explabo remporatur acea acest aut est qui ut as doluptasped ut fuga. Et quis ut ut et dendita dignatur rerercia quam quam, eosae. Nam apernat quiant rendita dipidel iquias in repeditature nam aciducid eum latianti
cinemaanimadores
email corporativo
Tipografia AplicadaAvenir lT Std (10pt)Cocon light (assintura) Avenir lT Std (assinatura)
27
cinemaanimadores
clarice medeirosdiretora de arte
crachá
formato54mm x 86mm
tipografia aplicadaAvenir lT Std Cocon light
software de produçãoillustrator CS5
cores1x0
recomendação de impressãooffset
14,8mm
3,7mm
2,5mm
44,5mm41,5mm
2,3mm
10mm
44,5mm
10mm
4,7mm
cinemaanimadores
28
website(home)
formato800px x 600px
software de produçãoillustrator CS5
Opção para página inicial de Web Site
1
2
3
4
home filmes produtora contato
Zica e os Camaleões
assista ao teaser do mais novo filme premiado do CA!
cinema animadores
29
placas
arte
Opção de uma nova sinalização interna da empresa, baseada no novo logotipo e na nova palheta de cores.
O monograma à esquerda, acompanhado do nome do setor e ao fundo a cor correspondente ao setor sinalizado.
13cm
6cm
30cm
2,95cm
2,75cm
arte
animação