Manual de Marcaregras para uso e aplicação

Discurso da Marca05

Universo Imagético07

Sistema de Identidade13

Banco de Imagens37

Discurso da Marca5

Sofá Café é puro conforto e experiência na degustação de café e culinária.

Um lugar único para longas conversas, encontros, breaks do escritório ou

mesmo para uma reunião de trabalho informal e inspiradora. Um lugar

com atmosfera despojada, elegante e quase onírica, para viver uma expe-

riência que transcende o paladar e brinca com todos os sentidos.

Essência da marca Sofá Café

Uma marca é o que ela pensa, motivada por sua essência – ou seja, o que ela é e como ela materializa tal pensamento. Essa mate-rialidade é o que é dito: o discurso da marca, que se manifesta em palavras e imagens.

Discurso da Marca

Universo imagético7

Universo imagético é o conjunto de imagens pertinentes ao discurso da marca, em estado puro e retrabalhado, que seduzem a percepção do público.

Universo imagético

Universo imagético9

As ilustrações são componente res-ponsável para a efetivação do discur-so de marca Sofa Café. Este se con-cretiza ao explorar cenários oníricos e construir o imaginário lúdico, que fortalece a presença do ícone sofá, fundamental para a representação da relação entre marca e seu público. O sofá é o ponto de conexão entre a marca e o público. É o ícone que re-presenta as possibilidades de expe-riência com a marca, à medida que expande a ideia de conforto, sociabi-lidade, contemplação e aconchego.

Ilustrações

Sofáconforto,sociabilidade,contemplaçãoe aconchego.

Universo imagético

As texturas e padronagens são partes que se desprendem das ilustrações, como me-tonímias, e funcionam como momentos de silêncio visual para o uso das ilustrações.Na composição de materiais de comunicação, recomenda-se o uso de texturas e pa-dronagens para evitar desgate no uso de ilustrações e o consequente esgotamento das mesmas.

Texturas e padronagens

11

13

Toda e qualquer marca só pode manter sua identidade e potencializar sua mensagem institucional ou de valores na medida em que sua aplicação encontre unidade, harmonia e simplicidade. Para que se reconheça uma marca e seus valores, é necessário que a repetição ocorra. Assim, pode-se afirmar que a repetição é o princípio da fixação da identidade. Qualquer corrupção da identidade colabora apenas para gerar confusão e romper a continuidade da mensagem de valores que a marca comporta.O Manual da Marca Sofá Café é uma ferramenta importante para garantir a integridade da identidade da marca em qualquer mídia através de sua correta aplicabilidade.

Sistema de identidade13

Sistema de identidade

Sistema de identidade15

. Utilizar sempre por extensão Sofá Café;

. Evitar hifenização para separação de sílabas;

. Manter sempre Sofá Café na mesma linha,evitando dispô-lo em leitura interrupta;. Referir-se ao Sofá Café no masculino.

Aplicação nominal

Sistema de identidade17

Área de reservaPara garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pela marca. Para obter melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o mínimo.

x

x

x x

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Sistema de identidade19

1 cm 46 px

Aplicação mínimaO tamanho mínimo foi determinado para garantir a legibilidade da marca. Para obter melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, um ta-manho maior que o mínimo.

Sistema de identidade21

Fundo de 0% a 59% de preto: marca preta

Sofá: 80% de pretoCafé: 50% de preto

Fundo de 60% a 100% de preto: marca branca

Aplicação em tons de cinza

Sistema de identidade23

Uso incorreto

Sistema de identidade2525

Padrão CromáticoA marca Sofá Café pode ser aplicada em fundo colorido, desde que seja seguido o padrão de cores mostrado como exemplo. Além disso, a marca deve ser aplicada sempre em contraste com o fundo, em duas cores, dando mais ênfase na palavra Sofá. As cores usadas nos materiais internos e de divulgação da marca também devem seguir o padrão cromático apresentado.

Sistema de identidade27

Padrão Cromático

Pantone 476 UC:50% M:70% Y:80% K:75%R:53 G:30 B:14

Pantone 621 UC:26% M:7% Y:32% K:0%R:191 G:211 B:182

Pantone 476 UC:50% M:70% Y:80% K:75%R:53 G:30 B:14

Pantone 621 UC:26% M:7% Y:32% K:0%R:191 G:211 B:182

Pantone 172 UC:5% M:85% Y:90% K:0%R:229 G:78 B:50

Pantone 304 UC:30% M:0% Y:10% K:0%R:174 G:223 B:228

Pantone 206 UC:4% M:100% Y:55% K:0%R:228 G:25 B:87

Pantone 5757 U C:50% M:30% Y:82% K:18%R:121 G:132 B:73

Pantone 200 UC:20% M:100% Y:87% K:10%R:182 G:32 B:49

Pantone 328 UC:87% M:37% Y:77% K:27%R:23 G:102 B:76

Pantone 5195 UC:66% M:75% Y:41% K:26%R:91 G:69 B:95

Pantone 7499 UC:3% M:6% Y:13% K:0%R:245 G:235 B:219

Pantone Black 6 UC:67% M:62% Y:67% K:62%R:50 G:49 B:44

Pantone 7406 UC:10% M:25% Y:80% K:0%R:230 G:187 B:82

Sistema de identidade29

Exemplos de aplicação

Sistema de identidade3131

Família TipográficaPara garantir a integridade da comunicação, duas famílias tipográficas são de uso obrigatório para qualquer forma de publicação. São elas: Lato e Baskerville. Para meios digitais, na impossibilidade de utilização das famílias tipográficas citadas anteriormente, é permitida a utilização das famílias tipográficas Times New Roman e Arial.

Sistema de identidade33

Lato

Lato ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Lato BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Lato LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Lato Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Lato Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Lato BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Lato RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Lato Black ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

BaskervilleBaskerville regularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxy1234567890

Baskerville Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz234567890

Baskerville SemiBoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Baskerville SemiBold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Baskerville BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Baskerville Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Sistema de identidade35

Uso sobre foto

O uso da marca sobre fotos deve garantir sua boa legibilidade, sendo aplicada em áreas que possibilitem contraste.

x

Banco de Imagens37

Composição 01 Composição 05

Composição 03 Composição 07

Composição 02 Composição 06

Composição 04 Composição 08

Banco de Imagens

Banco de Imagens39

Composição 09 Composição 13

Composição 11 Composição 15

Composição 10 Composição 14

Composição 12 Composição 16

Banco de Imagens41

Composição 17 Composição 21

Composição 19 Moça no sofá 01

Composição 18 Moça 01

Composição 20 Moça no sofá 02

Banco de Imagens43

Rapaz 01 Rapaz e moça no sofá 02

Rapaz no sofá 02 Pássaro 02

Rapaz no sofá 01 Pássaro 01

Rapaz e moça no sofá 01 Pássaro 03

Banco de Imagens45

Pássaro 04 Flamingo 01

Pássaro 06 Flamingo 03

Pássaro 05 Flamingo 02

Pássaro 07 Flamingo 04

Banco de Imagens47

Flamingo 05 Sofá 01

Peixe 02 Sofá 03

Peixe 01 Sofá 02

Baleia 01 Sofá 04

Banco de Imagens49

Bule 01 Nuvem 01

Texturas e padronagens

Banco de Imagens51

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