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M a n u a l d e U s o e A p l i c a ç ã o d a M a r c a d o
C e n t r o U n i v e r s i t á r i o N e w t o n P a i v a
O Manual de Utilização da Logomarca do Centro Universitário Newton Paiva tem o objetivo de cuidar do maior cartão de visitas
de uma empresa: sua marca.
É ela que estabelece o primeiro contato com o público, transmitindo os valores que a Newton Paiva defende e acredita.
A logomarca Newton Paiva passou por mudanças sutis, mas que fazem toda diferença.
Agora ela está mais moderna e elegante – sem abrir mão da credibilidade que a tornou tão reconhecida.
Aqui você pode encontrar todas as aplicações permitidas para a logomarca.
É muito importante que sejam seguidos os procedimentos descritos, preservando a identidade e também os valores do grupo.
Este material foi desenvolvido pela equipe da Atua Agência em parceria com o Departamento de Comunicação e Marketing do
Centro Universitário Newton Paiva.
Em caso de dúvida, entre em contato conosco.
Estamos à sua disposição para qualquer esclarecimento.
Atua Agência S/A
Fone (15) 3411 1254 | Fax (15) 3411 1253
Rua Emygdia Campolim, 125
18047 626 | Sorocaba | SP
www.atuaagencia.com.br
Departamento de Comunicação e Marketing
Newton Paiva
Fone (31) 3516 2332
Rua Marechal Foch, 15
30431 189 | Nova Granada | Belo Horizonte | MG
comunicaçã[email protected]
www.newtonpaiva.br
Carta de apresentação
É com satisfação que o Centro Universitário Newton Paiva apresenta o seu Manual de Uso e Aplicação da Marca. A primeira proposta de marca da Instituição foi criada pelo
então publicitário da Newton Paiva, Alisson Limeres.
No mercado moderno, a marca é muito mais do que um logotipo ou uma forma gráfica para apresentar uma empresa: é a própria expressão da sua identidade. Essa
mudança faz com que as marcas, hoje, sejam não só balizadoras das decisões do consumidor, mas, também, o principal valor da empresa.
É bom lembrar que a marca é o maior patrimônio da nossa organização e que toda vez que ela for usada de forma correta, estará alavancando a imagem de empresa líder e
promissora no mercado. No entanto, se houver qualquer distorção no uso, haverá perda da identidade e o brilho da marca ficará comprometido.
O Manual de Uso e Aplicação da Marca do Centro Universitário Newton Paiva foi desenvolvido com esse espírito e visa proporcionar condição de se trabalhar a marca da
Newton Paiva conforme a sua concepção original. Assim, é fundamental que cada um de vocês, no exercício de sua aplicação, tenha consciência de que a integridade dos
procedimentos e dos sistemas apresentados neste manual significa o desenvolvimento da cultura, a consolidação da imagem e posicionamento do centro universitário
Newton Paiva no contexto atual. Razão pela qual não se admite o seu uso fora das especificações deste manual.
Luis Carlos de Souza VieiraReitor
Sudário Papa FilhoPró-Reitor Acadêmico
Uma Visão Histórica - a evolução da marca
Instituto Cultural Newton Paiva
FACULDADESINTEGRADASNEWTON PAIVA
UNICENTROO seu Centro Universit ário
1972
1991
2008
2002
1997
2011
Padronização
É de fundamental importância que as normas técnicas contidas neste manual sejam seguidas corretamente, em todas as suas
aplicações, garantindo fidelidade na reprodução da marca e favorecendo o alcance das metas estabelecidas pela instituição.
Para que a padronização ocorra de maneira sustentável na organização, a marca deve ser:
1-Identificável
Ser objetiva e lembrada facilmente pelos diversos públicos.
2-Flexível
Ser ampliada ou reduzida, sem perda de suas características de identificação, harmonia e legibilidade.
3-Reproduzível
Ser aplicável em qualquer material ou por qualquer processo de impressão.
4-Eficaz
Transmitir a imagem da empresa e, consequentemente, de seus produtos e/ou serviços.
M A R C A
Cores
As cores institucionais são elementos básicos da identidade visual.
Seu papel é destacar e agregar valor à marca, além de contribuir diretamente para uma unidade visual.
Escala Pantone®– para uso em impressões com cor especial em Off-set e todos os outros sitemas que não utilizam o sistema de quadricromia.
CMYK – para uso no sistema de impressão em quatro cores.
RGB – para uso em mídia eletrônica.
pantone 295
PRETO 100%
CMYK C - 100 M - 60 Y - 0 K - 40
RGBR - 0G - 68B - 124
Composição/proporção
A logomarca deverá manter sempre as proporções indicadas abaixo em reduções ou ampliações. A reprodução da marca deverá ser sempre efetuada a
partir de arquivos eletrônicos que acompanham este manual.
Área de Respiro
Em seu uso ideal, a logomarca Newton Paiva deve respeitar uma margem de segurança, sem nen-
hum elemento gráfico, seguindo as proporções conforme os exemplos abaixo:
Reduções
Para preservar a legibilidade da marca, foi estabelecida
a redução máxima permitida para a sua aplicação.
Marca Horizontal (altura):
Marca Vertical (altura): 15mm
ideal
ideal
tamanho mínimo
tamanho mínimo
10mm
10mm 7mm
Fontes
As tipologias institucionais da marca são: Futura Extra Black (NEWTON PAIVA) em caixa alta, na composição do logotipo,
e TF Caslon Bold Special, no slogan.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Za b c d e f h i j k l m n o p q r s t u v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Za b c d e f h i j k l m n o p q r s t u v x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Futura Extra Black (XBlk BT)
TF Caslon - Bold Special
Assinaturas
Para atender as necessidades de comunicação do Centro Universitário Newton Paiva, foram definidas quatro assinaturas:
duas versões de assinatura completa (com slogan) e duas versões de assinatura sintética (sem slogan).
Assinatura Completa (com slogan)
Assinatura Sintética (sem slogan)
Papelaria - Papel Timbrado e Cartão de Visitas
Cartão de VisitasFomato: 90x50mmCores: 2x0Papel: couché fosco 120g
Papel TimbradoFomato: 210x297mmCores: 2x0Papel: Ap 90g
CNPJ 16.521.155/0001-03Rua José Cláudio Rezende, 420 - Estoril - Belo Horizonte - MGCEP 30494-230 - Tel. (31) 3516-2300 - Fax (31) 3516-2340www.newtonpaiva.br - [email protected]
CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVAMANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA
CNPJ 16.521.155/0001-03Rua José Cláudio Rezende, 420 - Estoril - Belo Horizonte - MGCEP 30494-230 - Tel. (31) 3516-2300 - Fax (31) 3516-2340www.newtonpaiva.br - [email protected]
CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVAMANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA
Papelaria - Envelope saco A4 e A3 - Envelope Ofício
Envelope OfícioFomato Fechado: 230x113mmCores: 2x0Papel: Ap 120g
Envelope Saco - A4Fomato Fechado: 340x240mmEnvelope Saco - A3Fomato Fechado: 340x240mmCores: 2x0Papel: Ap 120g
Papelaria - Pasta Canguru
CNPJ 16.521.155/0001-03Rua José Cláudio Rezende, 420 - Estoril - Belo Horizonte - MGCEP 30494-230 - Tel. (31) 3516-2300 - Fax (31) 3516-2340www.newtonpaiva.br - [email protected]
CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVAMANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA
Aplicação em fundo de cores claras ou escuras
Fundos coloridos:
Se não for possível a utilização no fundo branco, utilizar sempre nos
fundos azul ou preto, conforme o Pantone descrito anteriormente.
Se não houver alternativa de mudança do fundo, utilizar a marca
totalmente em negativo (branco) ou positivo (preto).
Utilizações Vetadas:
Fica vetada a utilização da logomarca completa sobre fundos
coloridos que não os da maneira convencionada acima, além de
fundos com imagens, ilustrações, etc. conforme exemplos ao lado:
Versões monocromáticas:
Se não for possível a utilização colorida total, utilizar nas
cores: pantone 295 ou preto 100%.
versões positivas versões negativas
Crachás
Modelo único com variações apenas nas informações adicionais dos Centros, Clínicas ou Laboratórios.
Crachá – em PVC, com impressão em sistema digital. Na frente, marca Newton Paiva, foto do colaborador e setor. Texto e código de barras atrás.
Programação visual para frota
Adesivos de vinil (plotter recorte), tamanhos a serem definidos conforme o modelo do carro.
Padrão dos adesivos:Logotipo da Newton Paiva (horizontal ou vertical) nas cores padrão (azul e preto). Aplicação em fundo branco de preferência.
Texto:Azul (pantone 295) para fundo branco. Em fundos escuros, utilizar letras brancas.Fonte: Futura MD BT em caixa alta.
Numeração:Círculo azul com número em branco para fundo claro, e círculo branco com número vazado para fundo escuro.Fonte: Futura MD BT
A SERVIÇO DOCENTRO UNIVERSITÁRIO
NEWTON PAIVA
10
Programação visual para frota
Adesivos de vinil (plotter recorte),
tamanhos a serem definidos
conforme o modelo do carro.
A SERVIÇO DOCENTRO UNIVERSITÁRIO
NEWTON PAIVA
A SERVIÇO DOCENTRO UNIVERSITÁRIO
NEWTON PAIVA
10
10
Uniformes
Camisas Polo para a
Central de Atendimento
aos Alunos
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CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVAMANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDACNPJ 16.521.155/0001-03Rua Marechal Foch, 15 – Nova Granada – Belo Horizonte – MG CEP 30.431-189 - Tel. (31) 3516-2300 - Fax (31) 3516-2340www.newtonpaiva.br - [email protected]