Embed Size (px)
DESCRIPTION
Â
Citation preview
Manual deIdentidad Corporativa
EL
Cevichería
EL
Cevichería
Tabla de Contenido
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
La marca………………………………………………………………………………... 4Componentes de la marca…………………………………………………………..... 5Planimetría de los símbolos…………………………………………………………... 7Planimetría del logosímbolo………………………………………………………......10Colores…………………………………………………………………………………. 11Tipografía………………………………………………………………………………. 12Tamaño mínimo permitido…………………………………………………………... 13Área de reserva………………………………………………………………………...13Logosímbolo positivo-negativo…………………………………………………….....14Logosímbolo sobre fondo de color……………………………………………......…15Usos indebidos…………………………………………………………………………15Sello.………………………………………………………..………….………….....… 17Tarjeta de presentación……………………………………………………….……... 18Hoja membreteada……………………………………………………………..…….. 19Sobre carta……………………………………………………………………….....… 20Carpeta……………………………………………………………………………….... 21Factura………………………………………………………………………………..... 22P.O.P…………………………………………………………………………………… 23Señalética……………………………………………………………………….…...... 24Termingía…………………………………………………………………………........ 25Fachada…………………………………………………………………………...…… 27Brochure.............................................................................................................. 28Stand.................................................................................................................... 29
La Marca
Visión
Nuestras expectativas son muchas y proyectamos estar posicionados en el mercado colombiano como una de las empresas líderes en la comercialización de productos del mar.
Historia de la Empresa La empresa fue fundada en 1987 por el señor Carlos Cárdenas, al principio solo habían 2 trabajadores, la empresa tenía solo 6 sillas y vendían muy poco. La empresa fue el primer negocio que existió en el barrio, pero poco a poco se ha consolidado como una de las mejores Cevicherías de Bogotá.
Misión
La Cevichería El Pulpo es un nuevo concepto en la comercialización de Ceviche, Ostras y Jugos de Borojó fresco, que busca crear nuevas experiencias y tendencias, haciendo que el proceso de compra de estos productos sea una actividad agrada- ble para el cliente. Para nosotros lo más importante es que el consumidor se sienta satisfecho al llevar a su mesa la más alta calidad de produc-tos , que le permitan transformar sabores y texturas.
Manual de Identidad Corporativa
4
EL
Cevichería
Componentes de la Marca
Símbolos El Tentáculo representa en su totali-dad al Pulpo, este es el nombre de la empresa, el cual fue elegido por representar el Mar y para resaltar la comida del Caribe Colombiano; además este animal acuático simbo-liza el conocimiento, la inteligencia y adaptabilidad.
El Timón del Barco, representa una embarcación de pesca, también hace referencia al Mar y simboliza dirigir, controlar y llevar una dirección correcta.
5
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
6
EL
Cevichería
Abstracción de los Símbolos
Para el Tentáculo se utilizó su forma curva terminada en punta, dando relevancia a las ventosas que carac-terizan a los Pulpos. Además se representa la letra P del nombre con este símbolo.
En el caso del Timón, se hizo una representación simbólica de este y reemplaza la letra O del nombre de la Empresa.
Colores Corporativos
El color rojo profundo, representa a los Camarones, que son la materia prima fundamental de la Empresa, además simboliza energía y dina-mismo, y el color azul, representa el mar, la tranquilidad y la estabilidad.
Planimetría de los Símbolos
Mediante la planimetría es posible mantener fielmente las proporciones geométri-cas en los elementos de identidad Corporativa de la Empresa. Como unidad de medida se ha tomado la x; esta medida estará presente a partir de ahora dentro de este manual para dimensionar las distintas aplicaciones y dar instrucciones sobre medida y estructura dentro de la imagen Corporativa.
0.2 X
X
X
0.93 X
0.88 X
0.83 X
0.78 X
0.75 X
0.7 X
0.25 X0.29 X
0.3 X
0.35 X
0.45 X
0.47 X
0.49 X
0.53 X
0.65 X 0.6 X 0.57 X
7
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
8
EL
Cevichería
0.2 X
X
0.93 X
0.89 X
0.85 X
0.8 X
0.75 X
0.7 X
0.67 X
0.25 X0.28 X
0.32 X0.35 X
0.45 X
0.45 X
0.49 X
0.62 X 0.57 X 0.53 X
10.5 X
5.1 X
6.7 X
5 X
3.2 X
4.2 X
10 X
0.3 X
1.8 X
4.8 X
0.7 X
7.7 X
8.6 X
1.6 X
10 X
1.8 X
X
9
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Al igual que en la planimetría del símbolo, este plano nos permite mantener fielmente las proporciones de todos los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos en los que el logosímbolo sea utilizado.
Manual de Identidad Corporativa
10
EL
Cevichería
Planimetría del Logosímbolo
EL
Cevichería
1.8 X3.1 X
0.9 X
4.6X
1.9X
0.8X0.5 X3.2 X
1.1 X
0.9 X0.4 X0.4 X
6 X
12.2 X
5.1 X
14.2 X
28.8 X
4 X
1.6 X
Colores
C: 4 %M: 91 %Y: 100 %K: 0 %
R: 227G: 63B: 73
HEX: E33F25
C: 87 %M: 52 %Y: 0 %K: 0 %
R: 16G: 113B: 185
HEX: 1071B9
PANTONER PANTONE R179 C 3005 C
11
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
12
EL
Cevichería
La tipografía única oficial que acompaña las diferentes aplicaciones dellogosímbolo es Bookman Old Style en versión Bolt:
Se recomienda el uso de estas tipografías para cuerpos de texto en plegables informativos, publicaciones institucionales, comunicaciones internas o firma en el correo electrónico.
Bookman Old Style BoltABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&/()¿?
Arial regularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&/()¿?
Arial BoltABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!@#$%&/()¿?
Tipografía
EL
Cevichería
Tamaño mínimo permitido
Área de reserva
Se debe respetar el tamaño mínimo del logosímbolo para asegurar siempre su legibilidad, tanto en medios impresos como en medios digitales
Se debe respetar un área mínima de reserva de 3x, espacio de seguridad que se debe mantener vacío, sin logotipos, textos, imágenes o gráficos, entre otros.
2 cm
100 pixeles
Medios Impresos
Medios Digitales
EL
Cevichería
3x
13
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
14
EL
Cevichería
Logosímbolo versión positivo/negativo
Cuando el logosímbolo se utilice sobre fondos planos blancos sin posibilidad de obtener color, se debe usar en color negro totalmente sólido, sin escalas de tonali-dad. En caso que el fondo sea negro se debe utilizar en blanco de igual manera, completamente sólido y sin escalas de tonalidad.
EL
Cevichería
EL
Cevichería
Logosímbolo sobre fondo de color
Sobre fondos de color el logosímbolo siempre debe ser usado en color blanco en su totalidad, solo es permitido el logosímbolo sobre imágenes o cualquier otro tipo de texturas con la autorización del área de diseño de la Cevichería El Pulpo.
Cuando el fondo sea demasiado claro y se dificulte la visibilidad utilizando el logosímbolo en color blanco, se debe utilizar en color negro de la siguiente manera;
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
15
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
16
EL
Cevichería
Usos indebidos del logosímbolo.
El logosímbolo de la Cevichería El Pulpo debe ser usado bajo los parámetros que se estipulan en esta manual de identidad corporativa, el uso inadecuado del logosímbolo de la Cevichería compromete a que su imagen se desacredite y pierda credibilidad, por lo cual no está permitido modificar en ningún aspecto el logosímbolo.
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cambiar los colores institucionales.
ELulp Cambiar la tipografía en el nombre.
Añadir sombras o filtros.
Cambiar las proporciones del logosímbolo.
Contornear el logosímbolo.
Rotar el logosímbolo
Sello El diseño del logosímbolo se debe realizar teniendo en cuenta los parámetros ya mencionados en el tema de usos indebidos del logosímbolo, y se debe tener en cuenta con el mínimo de legibilidad. Se recomiendan las siguientes medidas para el formato del sello.
5 cm
EL
Cevichería
3 cm
17
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
18
EL
Cevichería
Tarjeta de presentación personal.
El siguiente modelo de tarjeta de presentación únicamente debe ser utilizado por los colaboradores de la Cevichería El Pulpo, y debe ser diligenciado con las sigui-entes especificaciones.
La tarjeta de presentación se debe diligenciar en su totalidad con tipografía Arial y con los tamaños anteriormente mencionados.
EL
Cevichería
9,5 cm
2.2 cmEL
Cevichería
LEONIDAS CRUZNombre 10 pttodo en mayusculas.
Datos de contacto 8 pt.
5 cm4,7 cm
Cevichería El PulpoCalle 15 No. 8A - 56 - Centro - Bogotá, D.C
Cel.: 3108562003 - Tel.: 2819823
Hoja membreteada cartaLa papelería es la forma en que nos presentamos a nuestros clientes, proveedores y competidores.
Cevichería El PulpoCalle 15 No. 8A - 56 - Centro - Bogotá, D.C
Cel.: 3108562003 - Tel.: 2819823
EL
Cevichería
5.4 cm
3 cm
3 cm
2.5 cm
19
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
20
EL
Cevichería
Sobre cartaSe utiliza para introducir la correspondencia externa como cartas, tarjetas y demás documentos
EL
Cevichería
EL
Cevichería
Cevichería El PulpoCalle 15 No. 8A - 56 Centro - Bogotá, D.CCel.: 3108562003 - Tel.: 2819823
2.5 cm
12 cm
23 cm
4 cm
6 cm 8.5 cm
1 cm
2 cm
Carpeta de presentaciónSe utiliza para introducir documentos de un formato como máximo tamaño carta. Esta carpeta posee un bolsillo interior para archivar y o portar los documentos.
21
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
23 cm
23 cm
30 cm
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
10 cm
Manual de Identidad Corporativa
22
EL
Cevichería
FacturaUna factura es un documento de carácter administrativo que sirve de comprobante de una compraventa de un bien o servicio y, además, incluye toda la información de la operación.
NOFACTURA
CLIENTE
DOMICILIO
NIT.
PAGO.
CANTIDAD PRECIO C/U PRECIO
EL
Cevichería
TOTAL BRUTO DESCUENTO IVA TOTAL
% %BASE IMPORTE R.E
CONCEPTO REFERENCIA
LEONIDAS CRUZ
Cevichería El PulpoCalle 15 No. 8A - 56 - Centro - Bogotá, D.CCel.: 3108562003 - Tel.: 2819823
DE DE
P.O.PPara objetos promocionales se mantienen las configuraciones y criterios cromáti-cos del manual.
23
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
24
EL
Cevichería
Señalética
EL
Cevichería
ESCALERA
EL
Cevichería
PROHIBIDO FUMAR
EL
Cevichería
SALIDA DE EMERGENCIA
Terminología Símbolo: es la representación gráfica o figurativa de una idea cuyo significado es aceptado por convencionalismo humano, siendo un producto cultural, de comple-jidad variada.
Planimetría: herramienta focalizada en la medición y representación de una parte de la superficie de la Tierra sobre un plano. En nuestro caso es la repre-sentación de un símbolo sobre un plano
Proporción: es un término que procede del vocablo latino proportĭo. Se trata de la correspondencia, el equilibrio o la simetría que existe entre los componentes de un todo. La proporción puede calcularse entre los elementos y el todo o entre los propios elementos.
Geométrico: es una parte de la matemática que se encarga de estudiar las propiedades y las medidas de una figura en un plano o en un espacio
Pantone: más conocido como Guía Pantone aparte de ser una marca registrada, es un Sistema de Color dentro de la industria gráfica, para la igualación de color en impresos.
Logosímbolo: es la unión de elementos formales, simbólicos y tipográficos que sirve de insignia a una empresa; que la caracterizan, la representan y la diferen-cian de su competencia, sería el "dibujo" que la empresa utiliza para que la identi-fiquen
Legible: Que puede ser leído por su claridad o interés
25
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
26
EL
Cevichería
Logotipo: es un diseño gráfico que es utilizado como una continuación del símbolo por una compañía, organización o marca, y es a menudo, la forma de una adapta-ción del nombre de la compañía o de la marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre
Cromático: De los colores o relacionado con ellos.
Tipografía: destreza, el oficio y la industria de la elección y el uso de tipos (las letras diseñadas con unidad de estilo) para desarrollar una labor de impresión. Se trata de una actividad que se encarga de todo lo referente a los símbolos, los números y las letras de un contenido que se imprime en soporte físico o digital.
Señalética: es una técnica que permite optimizar la puesta en un sistema de codifi-cación las señales y los signos destinados a orientar y facilitar a las personas respecto a su ubicación y a sus acciones en los distintos espacios y ambientes.
Fachada
27
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
EL
Cevichería
Manual de Identidad Corporativa
28
EL
Cevichería
Brochure
EL
Cevichería
Visión
Nuestras expectativas son muchas y proyectamos estar posicionados en el mercado colombiano como una de las empresas líderes en la comercialización de productos del mar.
Misión
La Cevichería El Pulpo es un nuevo concepto en la comercialización de Ceviche, Ostras y Jugos de Borojó fresco, que busca crear nuevas experiencias y tendencias, haciendo que el proceso de compra de estos productos sea una actividad agradable para el cliente. Para nosotros lo más importante es que el consumidor se sienta satisfecho al llevar a su mesa la más alta calidad de productos, que le permitan transformar sabores y texturas.
HCEVICERIA
Historia de la Empresa
La empresa fue fundada en 1987 por el señor Carlos Cárdenas, al principio solo habían 2 trabajadores, la empresa tenía solo 6 sillas y vendían muy poco. La empresa fue el primer negocio que existió en el barrio, pero poco a poco se ha consolidado como una de las mejores Cevicherías de Bogotá.
HCEVIC ERIAEL
Cevichería
LEONIDAS CRUZCalle 15 # 8 A /56 Centro Bogota , D.C.
Cel. 310 856 20 03 Tel. 281 98 23
Stand
29
Manual de Identidad CorporativaEL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
EL
Cevichería
