MARKETINGINTERNACIONAL

LA PLANEACIÓN DE CAMPAÑAS PROMOCIONALES

FASES (pueden sobreponerse): Determinar:

1. La audiencia meta. 2. Los objetivos de campaña específicos.

3. El presupuesto. 4. Estrategia de Medios.

5. Mensaje. 6. Enfoque de la campaña.

7. Efectividad de la campaña.

LA AUDIENCIA META

También puede llamarse TARGET

Contiene variables: Género

EdadVariables Socioeconómicos

Geográficas. Ocupaciones.

Hábitos. Motivaciones.

QUE ENTIENDEN POR?MEN 13-18 ABC1 AYGAS

QUE MARCA PODRIA TENER ESE TARGET?

COMO DEFINIRÍAN EL TARGET DEL CASO QUE VIMOS?

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

Pueden ser: Globales, regionales y locales.

Algunas metas típicas son: Incrementar percepción.

Fortalecer la imagen.Mejorar la participación de

mercado.

Los objetivos de un proyecto deben ser «SMART»

Deben ser:

Específicos (Specific): Claros sobre qué, dónde, cuándo y cómo va a cambiar la situación;Medibles (Measurable): que sea posible cuantificar los fines y beneficios;Realizables (Achievable): que sea posible lograr los objetivos (conociendo los recursos y las capacidades a disposición de la comunidad);Realistas (Realistic): que sea posible obtener el nivel de cambio reflejado en el objetivo;Limitado en tiempo (Time bound): estableciendo el periodo de tiempo en el que se debe completar cada uno de ellos.

Es un buen objetivo?Aumentar las ventas en un 15%.

Es un buen objetivo?Ganar participación de mercado para final del

año.

Es un buen objetivo?Fortalecer mi imagen de producto de mejor

calidad en el 2011.

PRESUPUESTO PROMOCIONAL

Enlaza los objetivos establecidos con las decisiones de medios, mensaje y

control.

Métodos de asignación de presupuestos para programas

promocionales: Objetivo y tarea.

Porcentaje de las ventas. Juicio Ejecutivo.

En base a la competencia. Igual que el año pasado más cierto

porcentaje.

ESTRATEGIAS DE MEDIOS

TRADICIONALES

DIGITALES

http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U

PROFECÍA DE LA REVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS

CONGLOMERACIÓN DE MEDIOS EN GRUPOS EMPRESARIALES

Grupo Vierci

Clan Rubín

Alba visión

Clan

Domínguez

Clan Chena

Clan Zucolillo

Clan Zucolillo

EL MENSAJE PROMOCIONAL

La situación ideal al desarrollar la estrategia de mercado es tener una marca mundial: un producto que es fabricado, empacado y posicionado igual en todo el mundo.

La idea puede ser global, pero las subsidiarias extranjeras luego adaptan el mensaje a las condiciones y reglamentos locales del mercado.

Por qué esta compañía cambio tantas veces de nombre?

Portable

Qué similitudes y diferencias notás en estos comerciales?

http://www.youtube.com/watch?v=h2TeyS8Byoohttp://www.youtube.com/watch?v=BCeyVjfs9Achttp://www.youtube.com/watch?v=cuyZBol4yWwhttp://www.youtube.com/watch?v=jOwlGV6X_b8

@arsenal9124 Respecto a la publicidad Paraguay no tiene la culpa. La puiblicidad la hizo una empresa argentina y Coca Cola decidio extenderla a toda latinoamerica porque son unos chantas. Me referia a uno de los cantitos de la hinchada..."...es un sentimiento....no puedo parar...."NO PUEDE COCACOLA HACER EL MISMO FORMATO DE PUBLICIDAD QUE LA QUE SACO ARGENTINA. ENCIMA CON CANCIONES DE ARGENTINA LA PUTA MADRE QUE LO REMIL PARIOkiliano8922 hace 1 año te comento q son 4 paises con la misma publicidad,q cualquiera es coca cola ahora odio a coca cola nunca vi a alguien tan caradura y falso jajajuankb90 hace 1 año cuando vi la de argentina estaba feliz! me encantò! ahor q veo q la hicieron para varios paises me siento defraudada... no me gusta para nadaJuliietaLuna27 hace 1 año

que clase de cojudos sin imaginacion hacen la misma propaganda para varios paises xD unicamente cambiandoles las camisetas a conveniencia ...no jodan incluso usan el mismo intro , dialogo y gente!! no hay mas ??? no q son 2 millones???!! -.- incluso el mismo carro...el mismo video de las barras ...... el mismo weon que los saludo al llegar al estadio !! no jodan haha q animales; deverian despedir a varios dentro de Coca-Cola.weno solo es mi humilde opinion.altrns hace 1 año

AGENCIAS

Muchas corporaciones multinacionales tienen personal y equipo para desempeñar todo el rango de actividades promocionales. Pero en la mayoría de los casos, dependerán de experiencia de agencias externas.

El marketing global, requiere de agencias globales….La elección de una agencia dependerá en mayor grado de la calidad de cobertura que esta podrá proporcionar a la compañía multinacional.

La mayoría de las compañías grandes por lo común usan más de una agencia, casi siempre dividiendo el trabajo por líneas de productos.

TIPOS DE AGENCIA

Publicidad Atl/Btl

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