หลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง พ.ศ. 2561)

Master of Communication Arts Program in

Marketing Communication (Revised Curriculum, Year 2018)

คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยหอการคาไทย

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 1

สารบญ

หนา หมวดท 1. ขอมลทวไป

1. รหสและชอหลกสตร 2 2. ชอปรญญาและสาขาวชา 2 3. วชาเอกหรอความเชยวชาญเฉพาะหลกสตร 2 4. จ านวนหนวยกตทเรยนตลอดหลกสตร 3 5. รปแบบของหลกสตร 3 6. สถานภาพของหลกสตรและการพจารณาอนมต/เหนชอบหลกสตร 3 7. ความพรอมในการเผยแพรหลกสตร คณภาพและมาตรฐาน 3 8. อาชพทสามารถประกอบไดหลงส าเรจการศกษา 4 9. ชอ ต าแหนงและคณวฒการศกษา 7

ของอาจารยผ รบผดชอบหลกสตร 10. สถานทจดการเรยนการสอน 8

หมวดท 2. ขอมลเฉพาะของหลกสตร 1. ปรชญา ความส าคญและวตถประสงคของหลกสตร 8 หมวดท 3. ระบบการจดการศกษา การด าเนนการและโครงสรางของหลกสตร

1. ระบบการจดการศกษา 9 2. การด าเนนการหลกสตร 9 3. หลกสตรและอาจารยผสอน 10

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 2

หลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตรการตลาด หลกสตรปรบปรง พ.ศ. 2561

ชอสถาบนอดมศกษา มหาวทยาลยหอการคาไทย วทยาเขต/คณะ/ภาควชา คณะนเทศศาสตร

หมวดท 1. ขอมลทวไป

1. รหสและชอหลกสตร รหสหลกสตร 25490561107522

ภาษาไทย: นเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตรการตลาด ภาษาองกฤษ: Master of Communication Arts Program in Marketing Communication

2. ชอปรญญาและสาขาวชา ชอเตม (ไทย): นเทศศาสตรมหาบณฑต (นเทศศาสตรการตลาด) ชอยอ (ไทย): นศ.ม. (นเทศศาสตรการตลาด) ชอเตม (องกฤษ): Master of Communication Arts (Marketing Communication) ชอยอ (องกฤษ): M.Com.Arts (Marketing Communication)

3. วชาเอกหรอความเชยวชาญเฉพาะของหลกสตร หลกสตรมเปาหมายผลตบณฑตใหมความร ความเชยวชาญทงดานกลยทธและ

การจดการดานการสอสารการตลาดและการสอสารองคกรของหนวยงาน โดยอาศยแนวทางเชง บรณาการเพอสรางตราสนคาใหเกดภาพลกษณทดและชอเสยงทแขงแกรงขนในใจของผ มสวนไดสวนเสยกลมตาง ๆ ในระยะยาว อนจะน าไปสความเชอมนไววางใจและการสนบสนนองคกรในทสด โดยเนนทงการสอสารเพอสรางแบรนด การสอสารเพอสรางคณคาแกสงคม และการใชสอใหมเพอพฒนาประสทธภาพของการสอสารการตลาด

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 3

4. จ านวนหนวยกตทเรยนตลอดหลกสตร 36 หนวยกต

5. รปแบบของหลกสตร

5.1 รปแบบ เปนหลกสตรระดบปรญญาโท หลกสตร 2 ป 5.2 ภาษาทใช ภาษาไทย 5.3 การรบเขาศกษา รบนกศกษาไทย และนกศกษาชาวตางชาตทสามารถพด ฟง อาน และเขยน

ภาษาไทยไดเปนอยางด 5.4 ความรวมมอกบสถาบนอน เปนหลกสตรเฉพาะของสถาบนทจดการเรยนการสอนโดยตรง 5.5 การใหปรญญาแกผส าเรจการศกษา ใหปรญญาเพยงสาขาวชาเดยว

6. สถานภาพของหลกสตรและการพจารณาอนมต/เหนชอบหลกสตร หลกสตรปรบปรง พ.ศ. 2561

- ปรบปรงจากหลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตร การตลาด หลกสตรปรบปรง พ.ศ. 2557

- คณะกรรมการพฒนาหลกสตรใหความเหนชอบในการประชม วนท 23 มนาคม 2561

- สภาวชาการ ใหความเหนชอบการกลนกรองหลกสตร ในการประชม ครงท 3/2561 วนท 24 เดอน เมษายน พ.ศ. 2561

- สภามหาวทยาลย อนมตหลกสตรในการประชม ครงท 3/2561 (328) วนท 2 เดอนพฤษภาคม พ.ศ. 2561

- เปดสอน ภาคตน ปการศกษา 2561

7. ความพรอมในการเผยแพรหลกสตรคณภาพและมาตรฐาน หลกสตรมความพรอมในการเผยแพรคณภาพและมาตรฐานตามกรอบมาตรฐาน

คณวฒระดบอดมศกษา พ.ศ. 2562

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 4

8. อาชพทสามารถประกอบไดหลงส าเรจการศกษา สาขาวชานเทศศาสตรการตลาด เหมาะส าหรบผ ทตองการท างานดานการสอสาร

การตลาดและการสอสารองคกรทงของหนวยงานภาคธรกจ ภาครฐ และภาคเอกชนประเภทไมมงแสวงก าไรทใหความส าคญแกการประยกตแนวคดดานการสอสารการตลาดเชงบรณาการมาใชเปนแนวทางในการก าหนดนโยบายและกลยทธการสอสารขององคกร ตอบสนองตอผ ทมเปาหมายในการท างานเพอพฒนาประสทธภาพของการสอสารระหวางองคกรกบผบรโภคและผ มสวนไดสวนเสยกลมตาง ๆ ใหบรรลวตถประสงคในการเสรมสรางภาพลกษณทดและชอเสยงทแขงแกรง ในระยะยาวมงเนนทงการสรางตราสนคา การสอสารการตลาด เพอสงเสรมความยงยนของสงคม และการสอสารการตลาดโดยอาศยชองทางสอใหม สามารถประกอบอาชพตาง ๆ อาท

ผบรหารงานสอสารการตลาด

ผบรหารการสอสารตราสนคา

ผบรหารตราสนคาและภาพลกษณองคกร

ผบรหารงานสอสารองคกรและการจดการชอเสยง

ผบรหารกลยทธและงานสอสารความรบผดชอบตอสงคมขององคกร

ผบรหารงานสอดจทลทางการสอสารการตลาด

ผประกอบการ SME

นกจดกจกรรมทางการตลาด

เจาของกจการดานสอ

ทปรกษาดานการสอสารการตลาดและองคกร

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2557 หนา 7

9. ชอ สกล ต าแหนง และคณวฒการศกษาของอาจารยผรบผดชอบหลกสตร 9.1 อาจารยผรบผดชอบหลกสตร

ล าดบ ต าแหนง ชอ-นามสกล คณวฒ คณวฒ/สาขาวชา ส าเรจการศกษาจากสถาบน ปทส าเรจการศกษา

1 อาจารย นางสาวสทธนภา ศรไสย Ph.D. นศ.ม. วท.บ.

Communication นเทศศาสตรพฒนาการ

สถต

University of Stirling, UK จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร

2554 2544 2542

2

รองศาสตราจารย (ดานนเทศศาสตร)

นางจนทมา เขยวแกว

Ph.D. Communication University of the Philippines ,Philippines 2538

MLS Library and Information

Science University of the Philippines ,Philippines 2527

ศศ .บ. รฐศาสตร มหาวทยาลยรามค าแหง 2531

ศศบ. บรรณารกษศาสตร มหาวทยาลยเชยงใหม 2521

3 รองศาสตราจารย (ดานนเทศศาสตร)

นายไพโรจน วไลนช

Ph.D. ว.ม. M.A. อ.บ.

Communication Studies สอสารมวลชน

Journalism Studies ภาษาองกฤษ

University of York, UK มหาวทยาลยธรรมศาสตร

Cardiff University of Wales, UK มหาวทยาลยศลปากร

2549 2542 2535 2529

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 8

10. สถานทจดการเรยนการสอน มหาวทยาลยหอการคาไทย

หมวดท 2. ขอมลเฉพาะของหลกสตร

1. ปรชญา ความส าคญ และวตถประสงคของหลกสตร 1.1 ปรชญา

หลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตรการตลาด มหาวทยาลยหอการคาไทย มปรชญาของหลกสตรคอ

(1) มงปลกฝงคณธรรม จรยธรรม และความรบผดชอบตอวชาชพและสงคม (2) มงบมเพาะความรและฝกฝนทกษะทางวชาชพดานการจดการการสอสาร การตลาด โดยบรณาการรวมกบการสอสารดวยเทคโนโลยททนสมย และ ตอบสนองตอเปาหมายความยงยนของสงคม

1.2 วตถประสงค

เพอผลตมหาบณฑตทมคณลกษณะดงตอไปน (1) มคณธรรม จรยธรรม และมส านกรบผดชอบทางวชาชพและตอสงคม (2) มความรอบรทางวชาการ การวจย และทกษะทางวชาชพในศาสตรดานการ สรางสรรคและการจดการการสอสารเชงกลยทธแบบบรณาการเพอสงเสรม การตลาดและชอเสยงขององคกรในระยะยาว (3) มความรอบรในวทยาการแขนงตาง ๆ ทเออตอการปฏบตงานวชาชพดานการ จดการการสอสารการตลาดทกาวทนตอการเปลยนแปลงของธรกจและสงคม (4) มทกษะในการพฒนาตนเองและทกษะทางสงคม สามารถท างานรวมกบผ อน และสนบสนนการน าองคกรไดอยางมประสทธภาพ

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 9

หมวดท 3. ระบบการจดการศกษา การด าเนนการ และโครงสรางของหลกสตร

1. ระบบการจดการศกษา 1.1 ระบบ การจดการศกษาเปนแบบทวภาค 1.2 การจดการศกษาภาคฤดรอน มการจดการเรยนการสอนภาคฤดรอน ทงนขนกบดลยพนจของคณะกรรมการ

หลกสตร 1.3 การเทยบเคยงหนวยกตในระบบทวภาค ไมม

2. การด าเนนการหลกสตร 2.1 วน-เวลาในการด าเนนการเรยนการสอน ภาคตน เดอนสงหาคม – ธนวาคม ภาคปลาย เดอนมกราคม – พฤษภาคม ภาคฤดรอน เดอนมถนายน – กรกฎาคม 2.2 คณสมบตของผเขาศกษา

(1) ส าเรจการศกษาขนปรญญาตรสาขาใดสาขาหนง จากสถาบนอดมศกษาทไดรบการรบรองมาตรฐานจาก ก.พ. หรอ เทยบเทา และ (2) มประสบการณในการท างานหลงจากส าเรจการศกษาระดบปรญญาตรมาแลวไมนอยกวา 1 ป หากไมมประสบการณการท างาน จะตองมผลการเรยนไดคะแนนเฉลยสะสมไมต ากวา 2.50 ในกรณทไมตรงตามเกณฑทก าหนด ใหอยในดลยพนจของคณะกรรมการบณฑตศกษาของมหาวทยาลย โดยค านงถงมาตรฐานการศกษา และ (3) ผานการสอบสมภาษณ

2.3 ปญหาของนกศกษาแรกเขา เนองจากหลกสตรรบผ ทส าเรจการศกษาระดบปรญญาตรจากสาขาวชาใดกได

นกศกษาจงอาจมพนฐานความรทเกยวของกบสาขาวชาและมความพรอมในการเรยน รวมถงการพฒนาศกยภาพของตนเองไมเทากน

2.4 กลยทธในการด าเนนการเพอแกไขปญหา/ขอจ ากดของนกศกษาในขอ 2.3 เพอแกไขปญหาดงกลาว หลกสตรไดค านงถงความจ าเปนอยางยงเกยวกบพน

ฐานความรทางสถตเพอการวจย และพนฐานความรดานภาษาองกฤษเฉพาะทางเพอการศกษาดานการสอสารการตลาด ส าหรบการเตรยมความพรอมของผ เรยนใหมศกยภาพทเหมาะสม สามารถพฒนาตนเอง

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 10

ในระดบทสงขนได จงก าหนดใหนกศกษาทกคนทเขาศกษาในหลกสตรตามเกณฑปกต จะตองเรยนรายวชาปรบพนฐาน 4 รายวชา คอ

(1) CA501 หลกนเทศศาสตร (2) CA502 หลกการตลาดและวางแผนกลยทธ (3) CA503 สถตเพอการวจยการสอสารการตลาด (4) CA504 ภาษาองกฤษเพอการศกษาดานการสอสารการตลาด

2.7 ระบบการศกษา ระบบการศกษาเปนแบบชนเรยน ตามระเบยบมหาวทยาลยหอการคาไทย วาดวย

การศกษาระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2558 (เอกสารผนวก ข) 2.8 การเทยบโอนหนวยกต รายวชาและการลงทะเบยนเรยนเขามหาวทยาลย

นกศกษาทเคยศกษาในสถาบนอดมศกษาอนมากอน เมอเขาศกษาในหลกสตรน สามารถเทยบโอนหนวยกตได ทงนเปนไปตามระเบยบวาดวย การศกษาในระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2558 และหลกเกณฑการเทยบโอนตามประกาศกระทรวงศกษาธการเรอง เกณฑมาตรฐานหลกสตรระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2558 (เอกสารผนวก ข) 3. หลกสตรและอาจารยผสอน 3.1 หลกสตร

3.1.1 จ านวนหนวยกตรวมตลอดหลกสตร 36 หนวยกต

3.1.2 โครงสรางหลกสตร

แผน ก แบบ ก 2 มวทยานพนธ จ านวนหนวยกตรวมตลอดหลกสตร 36 หนวยกต ประกอบดวย (1) วชาปรบพนฐาน ไมนบหนวยกต

(2) วชาบงคบ รวม 24 หนวยกต (3) วทยานพนธ (Thesis) รวม 12 หนวยกต โดยนกศกษาตองเสนอวทยานพนธและสอบผานการสอบปากเปลาขนสดทาย และ

ผลงานวทยานพนธจะตองไดรบการตพมพ หรอ อยางนอยด าเนนการใหผลงานหรอสวนหนงของผลงานไดรบการยอมรบใหตพมพในวารสารหรอสงพมพทางวชาการ หรอเสนอตอทประชมวชาการทมรายงานการประชม (Proceedings)

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 11

แผน ข ไมมวทยานพนธ จ านวนหนวยกตรวมตลอดหลกสตร 36 หนวยกต ประกอบดวย (1) วชาปรบพนฐาน ไมนบหนวยกต (2) วชาบงคบ รวม 24 หนวยกต (3) วชาเลอก รวม 9 หนวยกต (4) การศกษาคนควาอสระ (Independent Study) รวม 3 หนวยกต โดยนกศกษาตองเสนอผลงานการคนควาอสระและสอบผานการสอบปากเปลาขนสดทาย และผลงานการศกษาคนควาอสระจะตองไดรบการตพมพ หรอ อยางนอยด าเนนการใหผลงานหรอสวนหนงของผลงานไดรบการยอมรบใหตพมพในวารสารหรอสงพมพทางวชาการ หรอเสนอตอทประชมวชาการทมรายงานการประชม (Proceedings)

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 12

แผนผงการศกษาหลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต (นเทศศาสตรการตลาด)

วชาบงคบ (Required Courses) วชาบงคบ 24 หนวยกต รวม 24 หนวยกต

รวม 24 หนวยกต

แผน ก แบบ ก 2

มวทยานพนธ (Thesis)

แผน ข ไมมวทยานพนธ (Non-thesis)

วชาบงคบ (Required Courses) วชาบงคบ 24 หนวยกต รวม 24 หนวยกต

24

วชาเลอก (Elective Courses) 9 หนวยกต

วทยานพนธ (Thesis)

12 หนวยกต (ผลงานหรอสวนหนงของผลงานวทยานพนธ ตองไดรบการตพมพหรออยางนอยด าเนนการใหผลงานหรอสวนหนงของผลงานไดรบการยอมรบใหตพมพในวารสารหรอสงพมพทาง

วชาการหรอเสนอตอทประชมวชาการทมรายงานการ

ประชม)

วชาการศกษาคนควาอสระ (Independent Study)

3 หนวยกต (ผลงานหรอสวนหนงของผลงานการคนควาอสระ ตองไดรบการตพมพหรออยางนอยด าเนนการใหผลงานหรอสวนหนงของผลงานไดรบการยอมรบใหตพมพในวารสารหรอสงพมพทางวชาการหรอเสนอตอทประชมวชาการทม

รายงานการประชม)

ผานการสอบประมวลความร (Comprehensive Examinations)

นเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตรการตลาด

36 หนวยกต

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 13

วชา แบบมวทยานพนธ (แผน ก แบบ ก 2) แบบไมมวทยานพนธ (แผน ข) 1. วชาปรบพนฐาน - - 2. วชาบงคบ 24 หนวยกต 24 หนวยกต 3. วชาเลอก - 9 หนวยกต 4. ว ท ยา นพน ธ แ ล ะการศกษาคนควาอสระ

12 หนวยกต 3 หนวยกต

รวม 36 หนวยกต 36 หนวยกต 3.1.3 รายวชาในแตละหมวดวชาและจ านวนหนวยกต 3.1.3.1 รหสวชา หลกเกณฑในการใหรหสวชาในหลกสตร มดงน 1. ใชอกษรยอเรยกชอหลกสตรเปนภาษาองกฤษ 2 ตว อกษรตวแรก “C” เปน อกษรยอคณะนเทศศาสตร อกษรตวทสอง เปนอกษรแทนกลมวชา เมอรวมกนแลวมความหมายดงน CA หมายถง รายวชาในกลมวชาปรบพนฐาน วชาบงคบและวชาเลอก ของหลกสตร 2. ใชตวเลข 3 หลก โดยแทนความหมายตอไปน เลขหลกรอย 5 หมายถง รายวชาในระดบปรญญาโท เลข 01 – 09 หมายถง ล าดบวชาของรายวชาปรบพนฐาน เลข 11 – 18 หมายถง ล าดบวชาของรายวชา เลข 21 – 30 หมายถง ล าดบวชาของรายวชาในแตละกลมวชาเลอก เลขหลกรอย 6 หมายถง วทยานพนธและการศกษาคนควาอสระ 3.1.3.2 รายวชา (1) วชาปรบพนฐาน ไมนบหนวยกต ผ ทสอบผานการคดเลอกเขาศกษาในหลกสตร จะตองลงทะเบยนเรยนวชา ปรบพนฐานทกวชา การเรยนปรบพนฐานทางดานวชาการนไมนบหนวยกตและมการวดผล ดงน S (Satisfactory) = ผานเกณฑ U (Unsatisfactory) = ไมผานเกณฑ

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 14

รหสวชา รายวชา หนวยกต เงอนไข (บรรยาย-ปฏบต-ศกษาดวยตนเอง) กอนเรยน

CA501 หลกนเทศศาสตร -- -- (Principles of Communication) CA502 หลกการตลาดและการวางแผนกลยทธ -- -- (Principles of Marketing and Strategic Planning) CA503 สถตเพอการวจยการสอสารการตลาด -- -- (Statistics for Marketing Communication Research) CA504 ภาษาองกฤษเพอการศกษาดานการสอสารการตลาด -- -- (English for Marketing Communication Studies)

(2) วชาบงคบ จ านวน 24 หนวยกต

รหสวชา รายวชา หนวยกต เงอนไข (บรรยาย-ปฏบต-ศกษาดวยตนเอง) กอนเรยน

CA511 แนวคดและทฤษฎการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) -- (Marketing Communication Concepts and Theories)

CA512 การวเคราะหผบรโภค 3 (3 – 0 – 6) - - (Consumer Analysis)

CA513 การสรางสรรคสอและสารเพอการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) -- (Media and Message Creation for Marketing Communication)

CA514 การรณรงคการสอสารตราสนคาแบบบรณาการ 3 (3 – 0 – 6) -- (Integrated Brand Communication Campaign)

CA515 การจดการตราสนคาเพอการแขงขน 3 (3 – 0 – 6) -- (Competitive Brand Management) CA516 การวจยการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) - -

(Marketing Communication Research) CA517 การประเมนผลทใชส าหรบการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) -- (Evaluation for Marketing Communication) CA518 สมมนาการสอสารการตลาดและจรยธรรม 3 (3 – 0 – 6) -- (Seminar in Marketing Communication and Ethics)

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 15

(4) วชาเลอก จ านวน 9 หนวยกต

รหสวชา รายวชา หนวยกต เงอนไข (บรรยาย-ปฏบต-ศกษาดวยตนเอง) กอนเรยน

CA521 กลยทธเพอการจดการกจกรรมพเศษทางการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) -- (Strategies for Marketing Communication Event Management) CA522 สมมนากฎหมายและจรยธรรมส าหรบการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) -- (Seminar in Marketing Communication Laws and Ethics) CA523 การวจยเชงคณภาพเพอการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) -- (Qualitative Research for Marketing Communication) CA524 วฒนธรรมกบการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) -- (Culture and Marketing Communication) CA525 การสอสารการตลาดเพอการทองเทยว สขภาพ และความงาม 3 (3 – 0 – 6) --

(Marketing Communication for Tourism, Health, and Beauty) CA526 เทคนคการน าเสนอและการพฒนาบคลกภาพ 3 (3 – 0 – 6) -- (Presentation Techniques and Personality Development) CA527 การสอสารตราสนคาผานสอดจทล 3 (3 – 0 – 6) -- (Brand Communication through Digital Media) CA528 การสอสารและการจดการภาวะวกฤต 3 (3 – 0 – 6) -- (Crisis Communication and Management) CA529 หวขอพเศษทางการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) -- (Special Topic in Marketing Communication) CA530 การสอสารระหวางบคคลเพอการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) - -

(Interpersonal Communication for Marketing Communication) CA531 การบรหารความสมพนธและประสบการณ

กบลกคาและผมสวนไดสวนเสย 3 (3 – 0 – 6) -- (Customer and Stakeholder Relationship and Experience Management)

(5) วทยานพนธและการศกษาคนควาอสระ รหสวชา รายวชา หนวยกต เงอนไข (บรรยาย-ปฏบต-ศกษาดวยตนเอง) กอนเรยน

CA600 วทยานพนธ 12 (0 – 0 – 36) ศกษามาแลว (Thesis) ไมนอยกวา 21 หนวยกต CA601 การศกษาคนควาอสระ 3 (0 – 0 – 9) ศกษามาแลว (Independent Study) ไมนอยกวา 30 หนวยกต

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 16

3.1.4 แผนการศกษา (1) แผน ก แบบ ก 2 มวทยานพนธ

ป ภาคการศกษา รายวชา หนวยกต เงอนไข ศกษากอน CA501 หลกนเทศศาสตร

CA502 หลกการตลาดและวางแผนกลยทธ CA503 สถตเพอการวจยการสอสารการตลาด CA504 ภาษาองกฤษเพอการศกษาดานการสอสารการตลาด (บรรยายวชาละ 24 ชวโมง)

ไมนบ หนวยกต

-

1

ภาคตน CA511 แนวคดและทฤษฎการสอสารการตลาด CA512 การวเคราะหผบรโภค CA513 การสรางสรรคสอและสารเพอการสอสารการตลาด CA514 การรณรงคการสอสารตราสนคาแบบบรณาการ

3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6)

3 (3 – 0 – 6)

-

รวม 12

ภาคปลาย

CA515 การจดการตราสนคาเพอการแขงขน CA516 การวจยการสอสารการตลาด

CA517 การประเมนผลทใชส าหรบการสอสารการตลาด

3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6)

-

รวม 9

2 ภาคตน

CA518 สมมนาการสอสารการตลาดและจรยธรรม CA600 วทยานพนธ

3 (3 – 0 – 6) 6 (0 – 0 – 18)

-

รวม 9

ภาคปลาย CA600 วทยานพนธ 6 (0 – 0 – 18) -

รวม 6 รวมทกภาคการศกษา 36

(2) แผน ข. ไมมวทยานพนธ

ป ภาคการศกษา รายวชา หนวยกต เงอนไข ศกษากอน CA501 หลกนเทศศาสตร

CA502 หลกการตลาดและวางแผนกลยทธ CA504 ภาษาองกฤษเพอการศกษาดานการสอสารการตลาด (บรรยายวชาละ 24 ชวโมง)

ไมนบ หนวยกต

-

1 ภาคตน CA511 แนวคดและทฤษฎการสอสารการตลาด CA512 การวเคราะหผบรโภค CA513 การสรางสรรคสอและสารเพอการสอสารการตลาด CA514 การรณรงคการสอสารตราสนคาแบบบรณาการ

3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6)

-

รวม 12

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 17

ป ภาคการศกษา รายวชา หนวยกต เงอนไข ภาคปลาย CA515 การจดการตราสนคาเพอการแขงขน

CA516 การวจยการสอสารการตลาด

CA517 การประเมนผลทใชส าหรบการสอสารการตลาด CA503 สถตเพอการวจยการสอสารการตลาด (บรรยาย 24 ชวโมง) วชาเลอก 1 วชา (เฉพาะแผน ข.) จากกลมวชาเลอกในหลกสตร หรอจากวชาอนทเปดสอนในระดบปรญญาโทของมหาวทยาลยหอการคาไทย (โดยไดรบความเหนชอบจากหลกสตร ทงนจะเลอกไดเพยง 1 รายวชาเทานน)

3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6) 3 (3 – 0 – 6) ไมนบหนวย

กต

-

รวม 12

1 ภาคฤดรอน วชาเลอก 2 วชา (เฉพาะแผน ข.) จากกลมวชาเลอกในหลกสตร หรอจากวชาอนทเปดสอนในระดบปรญญาโทของมหาวทยาลยหอการคาไทย (โดยไดรบความเหนชอบจากหลกสตร ทงนจะเลอกไดเพยง 2 รายวชาเทานน)

6

รวม 6 2 ภาคตน CA518 สมมนาการสอสารการตลาดและจรยธรรม

การศกษาคนควาอสระ CA 601 การศกษาคนควาอสระ

3 (3 – 0 – 6)

3 (3 – 0 – 9)

-

รวม 6 ภาคปลาย การสอบประมวลความร ไมมหนวยกต วดผลตาม

เกณฑผาน/ไมผาน

รวม ไมมหนวยกต รวมทกภาคการศกษา 36

3.1.5 ค าอธบายรายวชา หลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตรการตลาด ประกอบดวย หมวดวชา

ปรบพนฐาน หมวดวชาบงคบ หมวดวชาเลอก และหมวดวชาศกษาดวยตนเองและวทยานพนธ ดงน

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 18

3.1.5.1 วชาปรบพนฐาน ไมนบหนวยกต CA501 หลกนเทศศาสตร -

(Principles of Communication) พฒนาการ แนวคด ทฤษฎ และหลกการพนฐานของการสอสาร กระบวนการสอสาร การ

สอสารองคกร การสอสารการตลาด การวเคราะหผ รบสารเปาหมาย ตลอดจนจรยธรรมและความรบผดชอบของนกสอสาร CA502 หลกการตลาดและการวางแผนกลยทธ - (Principles of Marketing and Strategic Planning) แนวคด ทฤษฎทางการตลาด ความหมาย ขอบเขต ความส าคญ หนาทของการตลาด สวนผสมของการตลาด วเคราะหผบรโภค ตลาดเปาหมาย ชองทาง และสงแวดลอมทมอทธพลทางการตลาด ความหมายและองคประกอบของกลยทธ การจดการระบบขอมลการตลาด สนบสนนการตดสนใจเชงกลยทธเพอเพมประสทธภาพการสอสารการตลาด CA503 สถตเพอการวจยการสอสารการตลาด -

(Statistics for Marketing Communication Research) แนวคดเบองตนของสถตในการวจยทางการสอสารการตลาด เนนหลกการเลอกใชสถตประเภท

ตาง ๆ ในการทดสอบเครองมอ วเคราะหขอมล และการแปลความหมายผลการวเคราะหขอมลทางสถต

CA504 ภาษาองกฤษเพอการศกษาดานการสอสารการตลาด - (English for Marketing Communication Studies)

ทกษะการอาน การจบประเดน และสรปเอกสารประกอบการเรยน กรณศกษา และต าราทเปนภาษาองกฤษเพอใชประโยชนในการศกษาดานการสอสารการตลาด

3.1.5.2 วชาบงคบ จ านวน 24 หนวยกต

CA511 แนวคดและทฤษฎการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication Concepts and Theories) บทบาทและความส าคญของการสอสาร แนวคด หลกการ ทฤษฎและผลกระทบทางดานการสอสารตองานดานการสอสารการตลาด แนวคดดานการสอสารการตลาด การด าเนนการและ การจดการเครองมอทางการสอสารการตลาด การตดตามและประเมนผลการสอสารการตลาด และแนวคดหลกอนๆ ทเกยวของกบการสอสารการตลาด เชน การเปลยนแปลงของเศรษฐกจ สงคม วฒนธรรม เทคโนโลย เปนตน

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 19

CA512 การวเคราะหผบรโภค 3 (3 – 0 – 6) (Consumer Analysis) การวเคราะหผบรโภคโดยใชหลกพฤตกรรมศาสตร ปจจยทางจตวทยา สงคม และวฒนธรรม

และ อน ๆ ทเกยวของและมอทธพลตอการตดสนใจของผบรโภค แนวคด ทฤษฎและกระบวนการตดสนใจซอ แบบจ าลองการวเคราะหพฤตกรรมของผบรโภค เพอก าหนดกลยทธในการสอสารการตลาดและการสรางแบรนด CA513 การสรางสรรคสอและสารเพอการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6)

(Media and Message Creation for Marketing Communication) แนวคดเกยวกบสอและสารในการสอสารการตลาด ศกษา วเคราะห ขอไดเปรยบ ขอจ ากดของ สอตาง ๆ รปแบบการน าเสนอ การสรางสรรคเนอหาทผสมผสานแนวคดทางการตลาดและเทคโนโลยสมยใหม เพอก าหนดกลยทธและกลวธการเลอกใชสอเพอการสอสารการตลาดใหสอดคลองกบรปแบบการด าเนนชวตและความสนใจของกลมเปาหมาย เนนการอภปรายและฝกวเคราะหกรณศกษา CA514 การรณรงคการสอสารตราสนคาแบบบรณาการ 3 (3 – 0 – 6) (Integrated Brand Communication Campaign)

หลกและกระบวนการวางแผนกลยทธการรณรงคการสอสารตราสนคา โดยอาศยชองทางการสอสารการตลาดแบบบรณาการ เนนการฝกปฏบตตงแตการวเคราะหผ รบสารเปาหมาย สถานการณ และสภาพแวดลอมตาง ๆ การก าหนดกลยทธและวางแผนการใชเครองมอการสอสารตราสนคาใหสอดคลองกบกลมเปาหมาย การประเมนผลการรณรงคการสอสารตราสนคา CA515 การจดการตราสนคาเพอการแขงขน 3 (3 – 0 – 6) (Competitive Brand Management)

แนวคด ทฤษฎ องคประกอบ และประเภท กระบวนการพฒนาตราสนคาตามวตถประสงคและ กลยทธของผลตภณฑและองคกร ใหเตบโตเปนทรพยสนหลกขององคการใหสอดคลองกบสภาพแวดลอมทมการเปลยนแปลง การจดสถานะตราสนคา (Brand Portfolio) และการสอสารตราสนคา

CA516 การวจยการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication Research)

ปรชญาและวธการวจยเพอใชในงานสอสารการตลาด กระบวนการแสวงหาความรดวยวธการทางวทยาศาสตร ขนตอนในการด าเนนงานวจย ตงแตการก าหนดปญหาการวจยและหวขอวจย วตถประสงคการวจย การส ารวจวรรณกรรมทเกยวของ ตวแปรและการวดตวแปร การออกแบบการวจย ระเบยบวธวจยทงการวจยเชงปรมาณและการวจยเชงคณภาพขนพนฐาน การเกบรวบรวมขอมล การวเคราะห และการน าเสนอขอมล

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 20

CA517 การประเมนผลทใชส าหรบการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Evaluation for Marketing Communication)

หลกการ และกระบวนการประเมนผลการสอสารการตลาด การตดตามพฤตกรรมผบรโภคผานสอ ประเภทของเครองมอตดตามและวดผล การประยกตใชเครองมอเพอเกบรวบรวมขอมล การวเคราะหและตความหมายขอมลเพอเพมประสทธภาพและประสทธผลของการสอสารการตลาด เนนกรณศกษา

CA518 สมมนาการสอสารการตลาดและจรยธรรม 3 (3 – 0 – 6) (Seminar in Marketing Communication and Ethics)

การประมวลแนวคด ทฤษฎ ความรเกยวกบการสอสารการตลาดแบบบรณาการ มาวเคราะห แกปญหา ก าหนดนโยบาย กลยทธและการวางแผนเพอการสอสารการตลาดอยางมประสทธภาพ โดยค านงถงหลกกฎหมาย จรยธรรม และการอนรกษสงแวดลอม เนนการวเคราะหกรณศกษาและสภาพการณทเกดขนจรง โดยมการแลกเปลยนความคดเหนทลกและรอบดาน

3.1.5.4 วชาเลอก จ านวน 9 หนวยกต

CA521 กลยทธเพอการจดการกจกรรมพเศษทางการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Strategies for Event Marketing Communication Management) แนวคด หลกการ บทบาท กลยทธและรปแบบการจดกจกรรมพเศษเชงสรางสรรคเพอตอบสนอง

วตถประสงคทางการตลาดและเสรมสรางภาพลกษณตราสนคา วเคราะหและวางแผนกลยทธ โดยเนนกระบวนการจดกจกรรมและประเมนผลกจกรรมพเศษเพอการสอสารการตลาด CA522 สมมนากฎหมายและจรยธรรมส าหรบการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6)

(Seminar in Marketing Communication Laws and Ethics) กฎหมาย ระเบยบ และขอบงคบทเกยวของกบงานสอสารการตลาด ตราสนคา กฎหมาย

เกยวกบธรกจและการคา ลขสทธ การคมครองผบรโภค การละเมดสทธสวนบคคล และอน ๆ เนนการวเคราะหและอภปรายเพอหาขอสรปเกยวกบปญหาหรอสถานการณดานการสอสารการตลาด โดยค านงถงจรยธรรมและความรบผดชอบของนกสอสารการตลาด CA523 การวจยเชงคณภาพเพอการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6)

(Qualitative Research for Marketing Communication) หลกการวจยเชงคณภาพ ประเภทของการวจยเชงคณภาพเพองานสอสารการตลาด ขนตอนการด าเนนงานวจย ตงแตการก าหนดปญหาการวจยและหวขอวจย วตถประสงคของการวจย การส ารวจวรรณกรรมทเกยวของ การออกแบบการวจย การเกบรวบรวมขอมล การวเคราะหขอมล และการเขยนรายงานการวจยเชงคณภาพ

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 21

CA524 วฒนธรรมกบการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Culture and Marketing Communication)

ความส าคญ รปแบบ และปจจยตาง ๆ ทเกยวของกบวฒนธรรมซงสงผลกระทบตอพฤตกรรมผ บรโภคและการรบรการสอสารการตลาด การพฒนากลยทธการสอสารการตลาดใหสอดคลองกบกลมเปาหมายในวฒนธรรมทแตกตางกน เนนวเคราะหและอภปราย โดยศกษาจากกรณศกษาในภมภาคอาเซยนและประเทศทเกยวของ CA525 การสอสารการตลาดเพอการทองเทยว สขภาพและความงาม 3 (3 – 0 – 6)

(Marketing Communication for Tourism, Health and Beauty) แนวคด หลกการ องคประกอบเกยวกบ การสอสารการตลาดส าหรบธรกจทองเทยว สขภาพ

และความงาม ศกษาและวเคราะหผบรโภคเปาหมายวางแผนการสอสารการตลาดเชงกลยทธส าหรบธรกจทองเทยว สขภาพ และความงาม ตลอดจนก าหนดแนวทางการประเมนผลการสอสารการตลาดเพอธรกจทองเทยว สขภาพ และความงาม

CA526 เทคนคการน าเสนอและการพฒนาบคลกภาพ 3 (3 – 0 – 6)

(Presentation Techniques and Personality Development) แนวคด หลกการ และเทคนควธการน าเสนองานเชงธรกจในแงมมตาง ๆ การเตรยมการน าเสนอ

งานเชงธรกจ หลกการเลอกใชสอเพอการน าเสนอแตละประเภท การพฒนาบคลกภาพภายในและภายนอกใหเหมาะสมกบการน าเสนองาน การวางตว การปรากฏตวตอทชมชน มารยาทและทกษะการสมาคม ฝกการน าเสนองานเชงธรกจในรปแบบตาง ๆ ทงดวยวาจาและลายลกษณอกษร

CA527 การสอสารตราสนคาผานสอดจทล 3 (3 – 0 – 6) (Marketing Communication through Digital Media)

แนวคด หลกการและบทบาทของสอดจตลตอการสอสารการตลาด การวเคราะหผ มสวนเกยวของ การวางแผน และการเลอกใชกลยทธการสอสารการตลาดผานสอดจทล การตดตามและประเมนผลการสอสารการตลาดผานสอดจทล โดยเนนการฝกปฏบตและกรณศกษา

CA528 การสอสารและการจดการภาวะวกฤต 3 (3 – 0 – 6)

(Crisis Communication and Management) การวเคราะหและประเมนสถานการณเกยวกบ ประเดนสาธารณะ การตดสนใจเกยวกบความ

เสยงและผลกระทบของภาวะวกฤตทมผลตอภาพลกษณและชอเสยงองคกร บทบาทของการสอสารในการจดการภาวะวกฤต การวางแผนและการจดการการสอสาร รวมทงกลยทธการพลกฟนสถานการณจากภาวะวกฤตเพอเสรมสรางภาพลกษณและชอเสยงองคกร โดยเรยนรจากกรณศกษา

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 22

CA529 หวขอพเศษทางการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6) (Special Topic in Marketing Communication)

ประเดนตาง ๆ ทเกยวของกบการสอสารการตลาด โดยสาขาวชาเปนผคดเลอกและก าหนดหวขอในการศกษาแตละภาคการศกษาใหสอดคลองกบสถานการณปจจบน CA530 การสอสารระหวางบคคลเพอการสอสารการตลาด 3 (3 – 0 – 6)

(Interpersonal Communication for Marketing Communication) นยามและความส าคญของการสอสารระหวางบคคล รปแบบของการสอสารระหวางบคคล การวเคราะหบทสนทนา การวเคราะหเทคนคการโนมนาวใจและกลยทธการสอสารระหวางบคคลเพอการสอสารการตลาด การประยกตใชและตวอยางงานวจยดานการสอสารระหวางบคคลในบรบทการสอสารการตลาด CA531 การบรหารความสมพนธและประสบการณกบลกคาและผ มสวนไดสวนเสย 3 (3 – 0 – 6) (Customer and Stakeholder Relationship and Experience Management) หลกการ รปแบบการด าเนนกจกรรมเพอสรางความสมพนธและประสบการณทยงยนกบลกคาและผ มสวนไดสวนเสย การสราง การรกษาและใชประโยชนจากฐานขอมลลกคาและผ มสวนไดสวนเสย กระบวนการจดการความสมพนธและประสบการณ การว เคราะหกลมเปาหมาย การก าหนดกลยทธส าหรบแผนงานบรหารความสมพนธ การจดการเครองมอการสอสารการตลาดเพอสรางความสมพนธและประสบการณทดกบลกคาและผ มสวนไดสวนเสย และการประเมนผล

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 23

3.2 ชอ นามสกล ต าแหนงและคณวฒของอาจารย 3.2.1 อาจารยประจ าหลกสตร

ล าดบ ต าแหนง

ทางวชาการ ชอ-นามสกล คณวฒ สาขาวชา ส าเรจการศกษาจากสถาบน ป พ.ศ.

1 อาจารย นางสาวสทธนภา ศรไสย Ph.D. นศ.ม. วท.บ.

Communication นเทศศาสตรพฒนาการ สถต

University of Stirling, UK จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร

2554 2544 2542

2

รองศาสตราจารย (นเทศศาสตร)

นางจนทมา เขยวแกว

Ph.D. MLS

ศศ.บ. ศศ.บ.

Communication Library and Information Science รฐศาสตร บรรณารกษศาสตร

University of the Philippines, Philippines University of the Philippines, Philippines มหาวทยาลยรามค าแหง มหาวทยาลยเชยงใหม

2538 2527 2531 2521

3

ผชวยศาสตราจารย (นเทศศาสตร)

นายไพโรจน วไลนช

Ph.D. ว.ม. M.A. อ.บ.

Communication Studies สอสารมวลชน Journalism Studies ภาษาองกฤษ

University of York, UK มหาวทยาลยธรรมศาสตร Cardiff University of Wales, UK มหาวทยาลยศลปากร

2549 2542 2535 2529

4

ผชวยศาสตราจารย (นเทศศาสตร)

นางสาวตระหนกจต ยตยรรยง Ph.D. นศ.ม. ว.บ.

Communication การสอสารมวลชน การประชาสมพนธ

University of Queensland, Australia จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร

2553 2542 2539

5

ผชวยศาสตราจารย (นเทศศาสตร)

นางสาววราภรณ ฉตราตชาต

Ph.D. M.B.

นศ.บ.

Political Communication Communication การประชาสมพนธ

Bournemouth University, UK Queensland University of Technology, Australia จฬาลงกรณมหาวทยาลย

2553 2541

2538

6 อาจารย นางอญชล พเชษฐพนธ นศ.ด. นศ.ม. ศศ.บ.

นเทศศาสตร การโฆษณา การสอสารมวลชน

จฬาลงกรณมหาวทยาลย จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยเกษตรศาสตร

2554 2547 2544

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 24

ล าดบ ต าแหนง

ทางวชาการ ชอ-นามสกล คณวฒ สาขาวชา ส าเรจการศกษาจากสถาบน ป พ.ศ.

7 ผชวยศาสตราจารย (วารสารศาสตร)

นางสาวศภนตย วงศทางสวสด นศ.ม. นศ.บ.

วารสารสนเทศ วารสารศาสตร

จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยกรงเทพ

2542 2540

8

ผชวยศาสตราจารย

(นเทศศาสตร)

นายพชย นรมานสกล

นศ.ม. B.A. นศ.บ.

นเทศศาสตรพฒนาการ Radio Broadcasting การประชาสมพนธ

จฬาลงกรณมหาวทยาลย Friends University, USA จฬาลงกรณมหาวทยาลย

2539 2531 2528

9 ผชวยศาสตราจารย

(นเทศศาสตร) วาท รอยตร สมเกยรต เหลองศกดชย

นศ.ม. นศ.บ.

การสอสารมวลชน วทยกระจายเสยงและวทยโทรทศน

จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยหอการคาไทย

2540 2536

10 ผชวยศาสตราจารย

(นเทศศาสตร) นางนฤมล วงศหาญ

นศ.ม. ศศ.บ.

การสอสารมวลชน การสอสารมวลชน

จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยเชยงใหม

2534 2530

11 ผชวยศาสตราจารย

(นเทศศาสตร) รตนา เมฆนนทไพศฐ

ศศ.ม. นศ.บ.

ศลปศาสตร การหนงสอพมพ

มหาวทยาลยธรรมศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย

2532 2527

12 อาจารย โสภาค พานชพาพบล นศ.ด. M.A. ร.บ.

นเทศศาสตร International Studies การเมองการปกครอง

จฬาลงกรณมหาวทยาลย University of Leeds จฬาลงกรณมหาวทยาลย

2558 2545 2543

13 อาจารย นางสาวจรา กฤตยพงษ

Ph.D. M.A. M.S.

ศศ.บ.

Communication Studies Communication Studies Technical Communication and Information Design การละคอน

Ohio University, USA Ohio University, USA Illinois Institute of Technology, USA มหาวทยาลยธรรมศาสตร

2555 2551 2541

2537

14 ผชวยศาสตราจารย

(นเทศศาสตร) นางสาวจรมน สงขชย

นศ.ม. นศ.บ.

การสอสารมวลชน ศลปะการแสดง

จฬาลงกรณมหาวทยาลย มหาวทยาลยกรงเทพ

2540 2537

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 25

ล าดบ ต าแหนง

ทางวชาการ ชอ-นามสกล คณวฒ สาขาวชา ส าเรจการศกษาจากสถาบน ป พ.ศ.

15 อาจารย นางสาวพชญพธ ไวยโชต Ph.D. M.S.J. B.S.

Mass Communication Journalism Public Relations

University of North Carolina at Chapel Hill, USA West Virginia University, USA Indiana State University, USA

2556 2550 2548

16 อาจารย นางสาวสจตรา เปลยนรง นศ.ด. นศ.ม. นศ.บ

นเทศศาสตร การประชาสมพนธ การหนงสอพมพ

จฬาลงกรณมหาวทยาลย จฬาลงกรณมหาวทยาลย จฬาลงกรณมหาวทยาลย

2553 2540 2538

นศ.ม. สาขานเทศศาสตรการตลาด (หลกสตรปรบปรง) พ.ศ. 2561 หนา 26

3.3. ค าอธบายโดยยอ 3.3.1 วทยานพนธ (ส าหรบแผน ก แบบ ก 2) เปนการศกษาประเดนปญหาทางการสอสารการตลาดโดยอาศยกระบวนการแสวงหาความรดวยวธการทางวทยาศาสตรตามความสนใจและความถนดของนกศกษา ทงน ไดรบอนมตจากผ รบผดชอบหลกสตร โดยอยภายใตการดแลใหค าปรกษาของอาจารยทปรกษาทหลกสตรมอบหมาย เมอด าเนนการศกษาวจยเรยบรอยตามกระบวนการแลว ตองน าเสนอเลมตอคณะกรรมการสอบวทยานพนธทหลกสตรแตงตง เพอพจารณาตรวจสอบและใหความเหนชอบในการจดสอบ จากนนใหนกศกษาเขารบการสอบปองกนงานวจยของตนเองโดยคณะกรรมการสอบวทยานพนธ 3.3.2 การศกษาคนควาอสระ (ส าหรบแผน ข) เปนการศกษาคนควาอสระตามความสนใจและความถนดดานการสอสารการตลาดของนกศกษา โดยตองเสนอเคาโครงรางการศกษา (Proposal) ตอหลกสตรเพอขอความเหนชอบใหศกษา โดยอยภายใตการดแลใหค าแนะน าของอาจารยทปรกษาทหลกสตรมอบหมาย เมอด าเนนการเกบขอมล วเคราะห ประมวลผลและเรยบเรยงเปนรายงานผลการศกษาแลว ตองน าเสนอเลมตอหลกสตรเพอขอรบการสอบทวนความรโดยคณะกรรมการทหลกสตรแตงตง

3.4 จ านวนหนวยกต 3.4.1 วทยานพนธ 12 หนวยกต 3.4.2 การศกษาคนควาอสระ 3 หนวยกต 3.5 การเตรยมการ นกศกษาลงทะเบยนรายวชาตามเวลาทก าหนดไวในปฏทนการศกษา ตามแผนท

นกศกษาเลอก จดท าหวขอการศกษา เพอเสนอตอคณะกรรมการพจารณากลนกรองหวขอ เพอขอรบความเหนชอบและรบการจดสรรอาจารยทปรกษาประจ าเลม นกศกษาตองไปปรกษารายละเอยดเกยวกบหวขอการวจยและการด าเนนการวจยกบอาจารยทปรกษาประจ าเลมอยางสม าเสมอ

3.6 กระบวนการประเมนผล 3.6.1 วทยานพนธ ใหเกรด S ส าหรบการสอบผานการปองกนโครงรางการวจย และ

สอบผานการปองกนเลมรายงานฉบบสมบรณ และใหเกรด U หากสอบไมผานการปองกนเลมรายงานฉบบสมบรณ

3.6.2 การศกษาคนควาอสระ เมอนกศกษาท าการศกษาและเรยบเรยงรายงานฉบบสมบรณแลว นกศกษาตองสอบทวนความรเพอปองกนงานทศกษากบคณะกรรมการทหลกสตรมอบหมาย โดยใชระบบการใหเกรดตามคณภาพของผลงาน 7 ระดบ คอ A, B+, B, C+, C, D+, D และ F หากนกศกษาสอบไดเกรด ต ากวา C ตองลงทะเบยนใหม