MBC · PDF file우리소리를찾아서 앞뒤 1 ... 맞서며행복을찾아가는이야기(박시은, 이재황, ... 대본 반영 촬영/정산

MBCMedia

Public CampaignProduct PLacementProgram SponsorshipCustomized Media Marketing SolutionMarketing2014

http://mmt.mbc.co.kr

2014 MBC Media Marketing

Public Campaign

TV 캠페인(40초)

단가 (VAT별도)

시급 단가 (회당)

SA 1,000만원

특A 800만원

A 600만원

특B 400만원

B 250만원

MIX판매 구성원칙

� SA : A/B 시급을 6:4로 편성 (금액 기준)

� 예산 1억원 이상 시 적용

� 장기계약 or 스포츠행사 계약시 별도 협의

전국 방송망 캠페인 상시 시행

� 수도권 : 지역 횟수를 5:5로 배분 가능

� 예산 2억원 이상 시 시행

� 서비스 방송 등 제공 가능 (별도 협의)

라디오 캠페인(40초)

단가 (VAT별도)

시급 단가 (회당)

AM SA 100만원

A 80만원

B 70만원

FM A 70만원

B 65만원

판매 기준

� 월 단위 판매 기준

� 비수기 AM, FM 동시 집행 시 FM 보너스 제공(별도 협의)

� 연중 우선 접수에 의한 프로그램 시간대별 연간 판매


라디오 기획성 캠페인 연간판매 기준

� 연간판매 기한만료 2개월 전 기존 협찬처와 기간연장 협의

� 1개월간 협의 후 계약 연장 취소 시 다른 협찬주에게 오픈

� 최소 계약기간 6개월

� 회당 단가: 평균 20만원 ~ 27만원 수준

� 연간 기획성 캠페인 현황

협찬처

계약종료시점

월~토 16회 0657 - 2157 매시간57분

일 15회 (일 0657제외)

월~금 16회 0657 - 2157 매시간57분

토~일 15회 (토일 0657제외)

월~금 3회 0756 / 1423 / 1756

토~일 2회 (토일 1423제외)

FM 월~일 3회 1056 / 1956 / 2156

토 11회 0930 – 2030

일 12회 (토 1130제외)

AM 월~일 2회 1552 / 1752

FM 월~일 1회 1353

AM 월~일 2회 0507 / 2256

FM 월~일 1회 1656

월~금 5회 월-금 0630/0730/0830/1830/1930

토~일 12회 토-일 0900 – 2030

AM 월~일 1회 1856

FM 월~일 1회 756

설(추석)이 좋다 AM 해당시기 09~24시 120회 수시접수

57분교통안전캠페인

AM

앞뒤 1회

FM

캠페인명 채널 요일 횟수 방송시간 고지 위치

우리소리를찾아서 앞뒤 1회

잠깐만

AM

뒤 1회

AM주말안전운전캠페인 AM 앞뒤 1회

옆을봅시다 AM 월~일 2회 1218 / 1923 뒤1회

앞뒤 1회

환경캠페인 AM 월~일 2회 1056 / 2128 뒤 1회린나이

~2014.12.31.

삼성~2013.12.31.

*[날씨와 생활] 연간 계약 시, 2개월 추가 보너스 제공*[설(추석)이 좋다] 선 계약 시, FM 1개월 보너스 제공 (해당 월)

GS칼텍스

~2014.09.30.

린나이

~2014.12.31.

KT렌탈

~2014.11.30.

린나이

~2014.12.31.

환인제약

~2014.01.31.

삼성증권

~2014.04.30.

30분 날씨와 생활 FM 앞뒤 1회삼성

~2013.12.31.

꿈의지도 뒤 1회

우리말나들이


Program Sponsorship

TV 프로그램 제작협찬

협찬 기준 및 방식

� 예능 / 교양 / 드라마

- 시상품 또는 경품을 제공하거나 장소,

의상, 소품, 정보 등을 제공하는 경우

협찬고지

(프로그램 종료시 화면 하단에 자막 제공)

� 스포츠

- 각 종 스포츠 대회 중계 및 예고 등

프로그램 종료 시 종료자막으로화면하단에 화면 1/4이내로 협찬처 고지

라디오 프로그램 제작협찬

협찬 기준

� 4회 이상 협찬 권장

� 회당 1코너 활용 (25분 내외)

� 협찬금 1,500만원 / 회당

� 대행수수료 : 시상금, 지원금 등을 제외한 순수 협찬금의 15% 이내 적용

협찬 고지 및 기타

� 협찬 고지 “비상업적 기업표어 + 협찬주명 or 상품명 (택1)”형태로 음성고지

� 예고 SPOT에 협찬고지 = 본 방송횟수 X 5회

� iMBC 홈페이지에 협찬사 슬로건 및 로고 노출 가능

예) iMBC.com <여성시대 양희은, 강석우입니다> 홈페이지 내 협찬 배너


Product PLacement

PPL(간접광고)

각 프로그램별 가능 여부 및 적용 방식이 유동적

� PPL 담당자와 형식, 내용, 단가 등에 대해 사전 협의 필요

품목별 진행 사례 이미지

의류

전자제품

식음료

장소 및 기타

제품 착장 및로고 노출

제품 기능활용 및 로고 노출

제품 배치 및 시식장면 노출

아이템 회의장소 및 인터뷰장소

활용 등

[무한도전_해지스]

[무한도전_니콘카메라]

[아빠!어디가?_풀무원]

[무한도전 _ 풋루스 카페]

[아빠!어디가?_노스페이스]

[무한도전_LG전자]

[진짜 사나이_미스터피자]

[우리결혼했어요 _ 삼성생명 생명의 다리]


Customized Media Marketing Solution

기업 및 브랜드의 니즈에 맞춘 통합 미디어 마케팅 서비스 제공

사례1) STX

사례2) 한국인체조직기증지원본부

� 캠페인 스팟 제작 및 MBC TV & Radio, MBC플러스 케이블TV 운행

� <조영남 최유라의 지금은 라디오시대> 제작 협찬

� <메디컬탑팀> 제작 협찬

� <세바퀴> 제작 협찬

� 캠페인 스팟 제작 및 협찬

• TV / Radio • MBC플러스 Cable TV

� 프로그램 PPL

• TV / 보이는 Radio

� 프로그램 제작 협찬

• TV / Radio

� 기타

• iMBC.com / SNS / App • 콘서트 / 오프라인 행사 등

맞춤형 통합미디어마케팅

� <무한도전> PPL + 제작 협찬


MBC 드라마 라인업 소개

2013년 12월 2014년 1월 2월 3월 4월

월화

수목

일일

일일사극

아침

주말

주말특별기획

MBC 드라마 라인업 소개

기황후(50부작, 10/28~)

칭기스칸이 세운 대원제국을 37년간 뒤흔든 ‘철의 여인’ 기황후 이야기(하지원, 주진모, 지창욱, 정웅인 등)

<닥터진> 한희PD, <돈의 화신>, <샐러리맨 초한지> 장영철, 정경순작가

메디컬탑팀 미스코리아(20부작, 12/18~)

1997~8년을 배경으로 여주인공을 미스코리아로만들기 위해 나선 아저씨들의 고군분투기(이선균, 이연희, 이미숙, 이성민 등)

<파스타> 권석장PD, 서숙향작가

오로라공주 빛나는로맨스(120부작, 12월~)

가슴으로 맺어진 비혈연가족이 사랑과 일에 성공하는 이야기(이진, 조안, 이미숙, 이휘향 등)

<천사의선택>서현주작가, 신현창PD

제왕의 딸 수백향(120부작, 9/30~)

백제 최고의 첩보단 ‘비향’에서 활약한 무령왕의 숨겨진 딸 수백향 이야기(서현진, 서우, 전태수, 이재룡, 김민교, 차화연 등)

<절정> 이상엽PD,황진영작가

내 손을 잡아(120부작, 10/7~)

어머니를 죽인 살인자라는 누명을 쓰고 모든 것을 빼앗긴 여자가 현실과맞서며 행복을 찾아가는 이야기(박시은, 이재황, 진태현, 금보라, 박정수 등)

최은경PD, 홍승희작가

사랑해서 남주나(50부작, 9/28~)

인생의 황혼기에서 새로운 로맨스를 꿈꾸는 이들과 좌충우돌 부딪히며 성장해나가는청춘들의 사랑, 가족이야기 (박근형, 차화연, 홍수현, 이상엽 등)

<역전의여왕> 김남원PD, <못난이송편> 최현경작가

황금무지개(40부작, 11/2~)

피보다 더 진한 정으로 뭉친 7명의 고아들과 혈연으로 뭉쳤지만 욕망으로 붕괴되는집안의 갈등을 그린 드라마 (정일우, 유이, 김상중, 김유정, 김동현 등)

<아이두아이두> 강대선PD, <메이퀸> 손영목작가


드라마 간접광고 / 제작협찬 실행 절차

• 기획 확정된 드라마 기획안을 광고주(광고대행사)에 간접광고 / 제작협찬 의사 타진

• 노출레벨 및 노출내용 가격 등 제안

• 광고주(광고대행사)와 프로듀싱부(자체) / 마케팅PD(외주)가 노출내용, 레벨 협의

• 단, 외주물도 심의 규정 관리상 프로듀싱부와 사전 협의 권장

• 간접광고는 자체, 외주 모두 프로듀싱부가 KOBACO와 계약

• 제작협찬은 프로듀싱부(자체) / 마케팅PD(외주)가 광고주(광고대행사)와 계약

• 프로듀싱부와 제작진은 계약된 노출 부분을 대본에 반영

• 프로듀싱부는 반영된 대본의 심의규정관련 협의 및 조정

• 확정 대본을 바탕으로 촬영

• 간접광고는 KOBACO

제작협찬은 프로듀싱부(자체) / 마케팅PD(외주)와 방송분 정산

기획

사전협의

계약

대본반영

촬영/정산

유형 분야 담당부서 담당자

캠페인 협찬 TV / 라디오 미디어마케팅부구자중 부장 (02 789 3787)고정주 부장 (02 789 3782)

프로그램 제작협찬

TV / 라디오 미디어마케팅부장재훈 차장 (02 789 3786)

김태한 (02 789 3783)

외주 스포츠 각 해당 제작국

드라마드라마프로듀싱부

박영승 (02 789 4134)장해미 (02 789 3239)차미례 (02 789 3234)

프로그램 간접광고드라마

예능 미디어마케팅부황인원 (02 789 3789)윤수안 (02 789 3788)

Media Mix 전 분야 미디어마케팅부 김태한 (02 789 3783)

시상품(상품권) 협찬 전 분야 경인지사 왕소미 (02 789 2476)

소품, 장소 협찬 전 분야 각 해당 제작국

❁협찬 및 PPL 담당


44

33

2

3

스포츠 및 기타

스포츠 및 기타

4

2

1

연예플러스 찾아라 맛있는TV

스페셜

일자리 창조

프로젝트

우리 결혼했어요

세계판

문화四色(재)

렛츠고 세계로

스페셜

출발!비디오여행

스페셜

MBC

100분 토론

MBC플러스 특선

MBC뉴스24

스포츠다이어리 스포츠다이어리

자원봉사희망프로젝트

나누면 행복

1

24

자우너봉사 희망

프로젝트

22

1

2

주말특별기획드라마

세 바 퀴

공감 특별한 세상

스포츠 매거진

익스트림

서프라이즈

시사매거진 2580

코미디에 빠지다

스포츠 및

외화

장애인희망프로젝트

23

24

23 23

PD수첩

MBC뉴스24

황금어장

라디오스타

드라마 페스티벌

(이후 예능 신규)

MBC뉴스24

22 22

21

원더풀 라이프

24

주말드라마

재방

월화특별기획드라마 수목미니시리즈어서오세요

(이후 예능 신규)

MBC다큐스페셜

MBC뉴스24

스포츠다이어리

스포츠특선

바비킴,이루마의

TV예술무대

찾아라 맛있는TV

스페셜

나 혼자 산다

MBC뉴스24

20

2121주말연속극

MBC 특별기획 드라마

컬투의 베란다쇼

무한도전

18

일밤

(아빠!어디가?)

(진짜 사나이)

MBC 뉴스데스크20 20

우리 결혼했어요

일일연속극

MBC 뉴스데스크

18

17

19 19

16

17 17

16

18

19

15

MBC 3시 뉴스

와우! 신나는

세계여행 베스트

꾸러기 식사교실

베스트

헬로키즈

룰루랄라 동물여행

헬로 키즈

아하! 역사탐험대

뽀뽀뽀 아이조아

스페셜

어린이 동물구조대16

키즈CSI 과학수사대 도비도비 라이스맨 또르르 방울이 친구들

똑?똑! 키즈스쿨

15

12

14

13

10

11

스포츠 및

드라마 재방

MBC뉴스MBC뉴스

섹션TV 연예통신

스포츠 및

드라마 재방

쇼! 음악중심

스포츠 및

드라마 재방

스포츠 및

드라마 재방

8해피타임!

휴먼다큐

사람이 좋다

12

9

830

10

1111

출발!

비디오여행12

찾아라 맛있는TV

스페셜

8

10

생방송 오늘 아침

5

목 금 시 분 토

7 7

M B C 뉴 스

6MBC 뉴스투데이 1부

MBC 아침드라마경제매거진 M

6

5

6

7

늘 푸른 인생

(재)

MBC뉴스

MBC네트워크특선

MBC 뉴스투데이 1부늘 푸른 인생

MBC 뉴스투데이 2부MBC뉴스

5

MBC 월드리포트그린실버

고향이 좋다

TV 캠페인 편성표

2013년 11월 1일 편성 기준

시

ASA 특B B특A

시 분 월 화 수 일 분

진짜사나이

스페셜아빠!어디가?

스페셜

신비한TV

서프라이즈

MBC뉴스

찾아라!

맛있는 TV

MBC 뉴스

50

MBC 뉴스투데이 2부

무한도전

스페셜수목미니시리즈

재방

99

TV특종

놀라운 세상불만제로 UP 도전! 발명왕

생방송

원더풀 금요일일자리 창조

프로젝트

MBC 이브닝 뉴스

TV특종놀라운세상 스페셜

M B C 생 활 뉴 스

기분 좋은 날

드라마 베스트 드라마특선 MBC 파워매거진

MBC 정오뉴스

TV속의 TV

14

13

스포츠다이어리

MBC다큐프라임라디오스타

스페셜

주말드라마

재방

14

13

15

꾸러기 식사교실

수목미니시리즈

재방

MBC 네트워크특선

사람, 산

그린실버

고향이 좋다 스페셜

장애인희망프로젝트

함께사는세상

다문화희망프로젝트

우리는 한국인MBC플러스특선

MBC여성토론

위드

드라마 스페셜 주말특별기획

재방

스포츠 및

드라마 재방 스포츠 및

드라마 재방

MBC네트워크특선

문화四色

통일전망대

키즈사이언스

50

00

30

30

00

00

55

55

50

30

30

15

5555

10

25

45 45

55 55

35

15

55

55

30

30

40

20

10

30

20

20

00

55

20

45

30

15

20

45

20

40

30

4045

55

25

50

05

35

15

55

15

05

10

45

20

00

40

10

00

05

00

00

25

10

15

30

10

00

15

35

25

10

10

35

30

10

00

40

00

00

50

00

55

15

05

05

00

00

00

15 15

15

35

1525

20

35

25

TV 캠페인 편성표


SA A B

시급 시급 분 R/L 월~금 토 일

5 R

53 R

20 R 신동호의 시선집중 1부

53 R 신동호의 시선집중 2부

15 신동호의 시선집중 3부

40 신동호의 시선집중 4부

15 R

53 R

15 R

53 R

15

40

15 R

53 R

30

53

15 R

30 R

15 L 왕상한의 세계는 우리는 1부

53 L 왕상한의 세계는 우리는 2부

35 R 최양락의 재미있는 라디오 1부

55 R 최양락의 재미있는 라디오 2부

21 15 R 최양락의 재미있는 라디오 3부

55 R 휴먼라디오 우리

R

L

15 R 신동의 심심타파 1부

<범례> @:57분교통정보 C:옆을봅시다캠페인 ★:잠깐만 ◆:환경캠페인 ◇:우리말나들이 ※:꿈의지도 ●:교통안전캠페인

B

생방송 좋은 주말 박준형 유채영입니다 7부

22 10 L 윤하의 별이 빛나는 밤에 1,2부

23 15 윤하의 별이 빛나는 밤에 3,4부

24

18생방송 좋은 주말 박준형 유채영입니다 1부


A20



19 40 L 왕상한의 세계는 우리는 3,4부 생방송 좋은 주말 박준형 유채영입니다 3,4부

15윤정수, 이유진의 2시만세 3부

윤정수, 이유진의 2시만세 4부

17조영남, 최유라의 지금은 라디오시대 3부

조영남, 최유라의 지금은 라디오시대 4부

16 R조영남, 최유라의 지금은 라디오시대 1부

조영남, 최유라의 지금은 라디오시대 2부

SA

12 40 R 강석, 김혜영의 싱글벙글쇼 1,2부

13강석, 김혜영의 싱글벙글쇼 3부

강석, 김혜영의 싱글벙글쇼 4부

14 R윤정수, 이유진의 2시만세 1부

윤정수, 이유진의 2시만세 2부

고전열전 하이라이트

SA

6 라디오 매거진톡 1,2부 세계도시여행

7 R 라디오 북클럽 1,2부

A 11 40 R 이재용이 만난 사람

9 15 R 여성시대 양희은, 강석우입니다 1,2부

10여성시대 양희은, 강석우입니다 3부

여성시대 양희은, 강석우입니다 4부

타박타박 세계사

8 40

AM 라디오 캠페인 편성표

2013년 11월 1일 편성 기준

B 5뉴스

건강한 아침 황선숙입니다

R 손에 잡히는 경제 이진우입니다

◇

※/@

@

@

◆/@

@

C/@

@

★

※/@

★/@

※/@

C/@

◆(R)/@

@

◇

@

★/@

@

@

●

●

●

●

●

●

●

●

●

●

●

●

AM 라디오 캠페인 편성표


A B

2013년 11월 1일 편성 기준

시급 시급 분 R/L 월~일

10 굿모닝 FM 전현무입니다 1부

53 굿모닝 FM 전현무입니다 2부

10 배철수의 음악캠프 3부

53 배철수의 음악캠프 4부

<범례> @:57분교통정보 ★:잠깐만 ◇:우리말나들이 ※:꿈의지도 ◉:날씨와생활

R

FM 음악도시 성시경입니다 1,2부

23 53 FM 음악도시 성시경입니다 3,4부

24 10 R 푸른밤 그리고 정엽입니다 1부

B

20 53

R

FM데이트 강다솜입니다 1,2부

21 53 FM데이트 강다솜입니다 3,4부

22 53

A

18 53

R

배철수의 음악캠프 1,2부

19

16 53

L

오후의 발견 김현철입니다 1,2부

17 53 오후의 발견 김현철입니다 3,4부

R

2시의 데이트 박경림입니다 1,2부

15

L

정오의 희망곡 김신영입니다 1,2부

13 10 정오의 희망곡 김신영입니다 3,4부

10 2시의 데이트 박경림입니다 3,4부

오늘아침 정지영입니다 3,4부

B

11 10 R 이루마의 골든디스크 1,2부

12 10

A

7

L

8 53 굿모닝 FM 전현무입니다 3,4부

14 10

9 10

R

오늘아침 정지영입니다 1,2부

FM 라디오 캠페인 편성표

B

5 53 R 세상을 여는 아침 이진입니다 1부

6 53 R 세상을 여는 아침 이진입니다 2부

10 53

◉/@

◉/※/@

◉/@

@

★/@

@

※/@

@

@

@

◇/@

@

◉/※/@

◉/★/@

@

★/@

◉

◉

◉

◉

◉

◉

◉

◉

◉

◉

FM 라디오 캠페인 편성표

MBCMediaMarketinghttp://mmt.mbc.co.kr

Documents

MBC · PDF file우리소리를찾아서 앞뒤 1 ... 맞서며행복을찾아가는이야기(박시은, 이재황, ... 대본 반영 촬영/정산