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miami
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ALIMENTACIÓN FUNCIONA
Nous reptes de la comunicació dels productesalimentaris
Aliments funcionals: publicitat I consum13 Desembre 2007
“La comunicación publicitariade los alimentos funcionales”
Estudio del caso: Nesquik Junior
¿Qué sabíamos del consumidor?
• Los pediatras recomiendan el consumo diario de 1/2 litro de leche
• A partir de los 14 meses se inicia la sustitución de leches en polvo y/o materna por leche de vaca.
• A la mayoría de niños no les gusta el sabor de la leche sola
• Penetración en hogares de < 6 años del cacao es del 40%
• Las madres les dan cacao en pequeñas cantidades porque no es muy apropiado en estas edades.
Fuente: Investigación Interna Nestlé
CONSUMER INSIGHT
<<El CACAO ES MI “ALIADO”para conseguir que mi hijo se tome la leche,esencial para su alimentación. El problema es que el cacao NO es recomendable cuando los niños son muy pequeños>>
Entonces, ¿Cómo crear un cacao adaptado a esta necesidad del
consumidor?
SOLUCIÓN: Un Nesquik adaptado para los más pequeños
Descripción del producto:
• El único cacao soluble enriquecido y adaptado a niños desde los 18 mesescon el sabor de Nesquik
SU PRIMER CACAO
Fórmula adaptada
Envase adaptado
Mascota adaptada
Adaptación total
El PRODUCTO
PRODUCTO: Fórmula adaptada
• Sigue la Directiva Europea (96/5/CE) para productos con base de cereales adaptados a < 3 años.
• La receta contiene principalmente los siguientes ingredientes:
–60% Nesquik adaptado (100% sin pesticidas)–40% Cereales hidrolizados sin gluten–Con 9 vitaminas y 4 minerales esenciales –Sin sal
• Garantía Nestlé y todo su expertise en nutrición
http://www.nestlebaby.com/es
PACKAGING: Envase adaptado
•Bote 400g. Garantiza la perfecta conservación del producto
• El etiquetado sigue la regulación de alimentos infantiles
• Packaging notorio en el lineal de cacao:• Colores pastel que ayudan a las madres a identificar el producto
como “más suave” para sus hijos • Y sin perder los iconos de la marca Nesquik
•Flash informativo de la edad de consumo en el frontal
•Flash frontal y lateral con la proporción de cereales sin gluten
El PACKAGING
Resaltamos los beneficios adicionales mediante flashes
completamos la información nutricional en el dorso…
LA MASCOTA
MASCOTA: Adaptada a los más pequeños
• De Quicky actual más tween • A Quicky Junior , un Quicky más bebé
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
• TERRITORIO: “Crecimiento Físico y Emocional”
• CONSUMER INSIGHT
“Quiero dar a mi hijo una alimentación completa y adaptada a su edad paraayudarle a crecer sano”
• POSITIONING STATEMENT
Nesquik JR. es el único cacao soluble con cereales adaptados que ayuda a los niños en su desarrollo. Además de ser nutritivo, convierte la leche en irresistible chocolate.
• REASON WHYCacao adaptado: 40% cereales sin gluten, con vitaminas y minerales. Todo el sabor de Nesquik y la garantía Nestlé.
• CONCEPTO ESTRATÉGICO:
<<Su primer Cacao>>
CREATIVIDAD
Spot TV JUNIOR 20”
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor YUV420 codec.
COPY ADVICE AUTOCONTROL
SE ESTÁ ADAPTANDO A NUEVOS JUGUETES, A NUEVOS HÁBITOS, A NUEVOS AMIGOS. Y AHORA, NESQUIK SE ADAPTA A ÉL. NUEVO NESQUIK JUNIOR ,
EL ÚNICO CACAO CON CEREALES ADAPTADO A NIÑOS DESDE 18 MESES, QUE HACE LA LECHE IRRESISTIBLE. NUEVO NESQUIK JUNIOR, SU PRIMER CACAO DE NESTLÉ.
Aplicando el Reglamento 1924/2006 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 20 de Diciembre de 2006
