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MEDIA DAY 2000
GLOBALIZZAZIONE
L’espansione del commercio
i consumatori svilupperanno gusti, curiosità e
preferenze internazionali (viaggi all’estero)
Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts
Si intensificherà la concorrenza globale
beni e servizi più innovativi
prezzi più bassi
aspettativa di prezzi ancora più bassi e prodotti
nuovi
Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts
Mondo più connesso
più immigrati
gli stranieri residenti in UE sono il 5% della
popolazione e di questi il 40% sono europei
residenti fuori del paese di origine
aumentano i prodotti etnici
Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts
POPOLAZIONE STRANIERA (000)
1992 1994 1997 %'97 vs '92
Marocco 95,6 92,6 131,4 37,4Albania 28,5 31,9 83,8 194,0Filippine 44,1 40,7 61,3 39,0Stati uniti 62,1 56,7 59,6 -4,0Tunisia 50,4 41,1 48,9 -3,0Ex Yugoslavia 44,5 89,4 44,4 -0,2UEM 53,5 52,1 55,1 3,0Romania 16,4 20,2 38,1 132,3Cina 22,5 19,5 37,8 68,0Senegal 27,5 24,6 34,8 26,5Polonia 21,2 18,9 31,3 47,6Sri Lanka 16,4 18,7 28,2 72,0Egitto 23,5 21,2 26,2 11,5Altri Paesi 379,7 357,7 519,7 36,9
TOTALE 925,2 922,7 1240,7 1,3%
Immigrazione e Forza Lavoro
Fonte: ACNielsen
Globalizzazione e Media
Più concorrenza:
riverbero della comunicazione estero su estero: strategia globale
Prodotti Locali:
elemento di differenziazione: nuove campagne di comunicazione: ridefinizione degli equilibri
Target mondiali:
target limitati (e antieconomici) per area diventano target rilevanti ed economici globalmente (es.: tutti i ricchi del mondo)
AMBIENTE
Il problema degli abusi ambientali
aumento della domanda di beni
“environmentally friendly”
Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts
Ambientalismo come stile di vita
meno packaging
formule più concentrate
cibi senza pesticidi
prodotti naturali (biologici)
Fonte: Harness the Future di Shirley Roberts
Gdo, sullo scaffale vince il biologico
Esselunga conta 80 prodotti e prevede di
lanciarne altri 130 entro l’anno
il consumatore è disposto a spendere
mediamente il 10-20% in più
Ortofrutta, il biologico piace di più
Prediletti i prodotti ortofrutticoli made in Italy provenienti da coltivazioni biologiche:
trend di incremento del 2.2% in volume e dello 0.7% in valore
Fonte: Ismea-ACNielsen
Arriva la griffe del cibo biologico
Fonte: Ismea-ACNielsen
Fattoria Scaldasole è la griffe dei prodotti da agricoltura biologica
Il suo riposizionamento coinvolge
prodotti - nuova linea di yogurt (magri dolcificanti naturali)
packaging - minor impatto ambientale
comunicazione
Il biologico? Nella ciotola di Fido
Fonte: Ismea-ACNielsen
Energal, azienda italiana produttrice di pet foods lancerà sul mercato una nuova linea di alimenti biologici per cani e gatti, con la certificazione del Consorzio per i prodotti biologici
Ambiente e Media
Nuovi prodotti:
necessità di pubblicità: domanda di spazi elevata: prezzi alti: alto affollamento
Nuovi stili di vita:
ridefinizione dei benefit dei vecchi prodotti, della strategia di comunicazione e media: nuovo elemento di differenziazione forte