Embed Size (px)
DESCRIPTION
Dijital Pazarlama Eğitimi ile birlikte, teknolojinin gelişimine paralel hızla değişen dijital pazarlama dünyasına ve sosyal medyaya, uzman birer pazarlamacı gözüyle bakabilmeyi hedefliyoruz. Dijital Pazarlama Eğitimi, Eğitim Direktörünün liderliğinde belirlenen içeriğe uygun olarak birbirini tamamlayan dersler doğrultusunda verilmektedir. İş dünyasının başarılı yöneticileri deneyimlerini paylaşmak, vizyon kazandırmak için Sosyal Medya eğitimi derslerine misafir eğitmen olarak katılacaktır. http://www.ibsturkiye.com/sertifika-programlari/dijital-sosyal-medya-pazarlama-egitimi
Citation preview
Dijital Medya Planlama – Satın Alma ve Analiz
Dijital ve Sosyal Medya Micro MBA Eğitimiwww.ibsturkiye.com
444 5 427
http://www.ibsturkiye.com/sertifika-programlari/dijital-sosyal-medya-pazarlama-egitimi
Display Reklam = BANNER
Display Reklam Ölmedi
2010* 251
Display Reklam Ölmedi
Display Reklam Ölmedi
Form Değiştirdi
Toplam hane nüfusunun %41’i bilgisayar sahibi
Bunun %32’si internet bağlantısına sahip
PC sahibi hane sayısı: 7.4 Milyon
PC sahibi işyeri sayısı: Yaklaşık 1.1 Milyon
İnternet bağlantısı olan hane sayısı: 5.7 Milyon
İnternet bağlantısı olan işyeri sayısı: 1 Milyon
Türkiye’deki hane sayısı 18,049,769Total ADSL abone sayısı 6,7 milyon
Erişim Bilgileri / PC & İnternet Sahipliği
Kaynak: TTNET & IPSOS KMG, 2010
Online Erişim
Kaynak: InternetWorld Stats 2010
Avrupa’da en yüksek kullanıcı sayısı Almanya’daTürkiye 6. sırada
Avrupa’da Ortalama zaman geçirme süresi 24 saatTürkiye ortalamanın biraz üzerinde
Erişim Bilgileri / Yaş & Cinsiyet
Kaynak: comScore , 2010 Aralık
% 58 Erkek, % 42 Kadın%70 15-34 Yaş Kullanıcı
Erişim Bilgileri / Yaş ve Tüketim
Kaynak: comScore , 2010 AralıkKaynak: comScore , 2010 Aralık
Türk kullanıcı ayda ort. 25 saat15-24 ve 45-54 kitle daha fazla
Erişim Bilgileri / Yaş ve Artış Oranı
Kaynak: comScore , Q! 2009 – Q12010
Kaynak: Reklamcılar Derneği & PING* Google ve Sosyal Medya yatırımları dahil değildir.
Tahmini Google yatırımlarıyla 450 Milyon TL
2010* 251
Online Medya Yatırımları / Display
Online Medya Yatırımları / Büyüme
%10 +Reklam verenler 2010 yılında toplam reklam harcamalarının %10’undan fazlasını dijital mecralarda gerçekleştirmişlerdir. İnternet, TV ve Gazetenin ardından 3. sırada en çok yatırım alan mecra olmuştur.
Kaynak: Reklamcılar Derneğı - PING
Online Medya Yatırımları / Detaylar* Display – 251m TL
* Arama Motoru Pazarlaması – 200m TL +
*Mobil pazarlama – 6m TL
*Seri İlanlar – 30m TL
*Intext – İçeriksel Hedefleme – 6m TL
*Video reklamları – 12m TL
*Blind network – 5m TL
*Sosyal medya (Seeding, Viral) – 2m TL
*E-mail pazarlaması – 2m TL
Online Medya Yatırımları / Impression bazlı
Kaynak: AdRelevance Nielsen, Jan 2010- Dec 2010
Perakende satış
reklamverenleri 1.
sırada
.com reklamverenler yıllık
anlaşma ve bütçe
taahhutleriye ile satın alma
yapıyor
Online Reklamcılık Terimleri
İnternet Medya Grupları
Reklamveren
İnteraktif Ajans
İnteraktif Satış Networkü
Yayıncı
İnternet Medya Grupları / Satış Networkleri
İnternet Medya Grupları / Site Seçimi
Bilinirlikİçerik Kalitesi
Ziyaretçi ProfiliGörsel Kalite
Ziyaretçi Sayıları
Fiyatlandırma
Reklam Odaklı
Kampanya Performansı
CPM(Cost Per Mille)
CPC(Cost Per Click)
CPL(Cost Per Lead)
CPA(Cost Per Action)
Bin Gösterim Başına Maliyet
Tıklama Başına Maliyet
Kayıt Başına Maliyet
Belirlenen bir Aksiyon (Satış) Başına Maliyet
CPV(Cost Per View)
İzlenme Başına Maliyet
Online Reklam Terimleri
CTR (Click Through Rate)
Impression (imp)
UniqueVisitor
Click
Reklamın bir kez görünmesi
Reklama tıklanma sayısı
Reklamı en az bir kez gören tekil ziyaretçi sayısı
Reklama Tıklanma Oranı
CPC (Cost Per Click)
Tıklama başına birim maliyet
Raporlama Terimleri
CPM(Cost Per Mille)
Bin Gösterim Başına Maliyet
Online Reklam Terimleri
Bütçe
Görüntülenme1000
CPM(Cost Per Mille)
Bin Gösterim Başına Maliyet
Online Reklam Terimleri
$4.000
1.000.000 IMP1000
CPM = $4
Online Reklam Terimleri
Bütçe
Tıklanma
CPC(Cost Per Click)
Tıklama Başına Maliyet
Online Reklam Terimleri
$4.000
2.000 Click
CPC(Cost Per Click)
Tıklama Başına Maliyet
CPC = 2$
CTR(Click Through Rate)
Tıklanma Oranı
Online Reklam Terimleri
Tıklanma
Görüntülenme
CTR(Click Through Rate)
Tıklanma Oranı
Online Reklam Terimleri
2.000 Click
1.000.000 Imp
CTR = %0.2
* clickBanner, metin vb. reklamların tıklanarak
siteye trafik yaratılması
* conversionHedeflenen aksiyonun click rakamına
göre gerçekleşme oranı
C
CPM CTR CPC CPA
Agency Server Google Analytics
Performans odaklı her yayında amaç;
En efektif maliyetlerde CPM ve CPC bazlı satın alımlar yaparak
Conversion arttırım hedefinde olup
Maksimum satışı yaratmaktır.
Sabit
Rotasyon
CPC
Tüm gün boyunca sabit yayınolarak da satın alınabilir.Gösterim frekansı yüksek olur
CPM bazlı satın alım Uzun döneme yayılabilirGösterim frekansı düşük olur
Tıklama başına ödemeAlan garantisi yok
CPV İzlenme bazlı satın alımBir izlenme başına ödeme
Satın Alma Opsiyonları
Satın Alma Opsiyonları
Lansman?
Ziyaretçi?
Satış?
Kayıt?
CPM
CPC
CPA
CPL
Kampanya amacımıza göre
satın alma şeklimizi ya da baz
aldığımız performans kriterini
belirleriz
İzlenme?CPV
CPC bazlı yayınlar
İMAJ KAMPANYALARI
PERFORMANS KAMPANYALARI
Efektif CPM
Yüksek Erişim
Medya Kreatif
Richmedia
Mediafirst
Hedef Kitle Odaklı
Süreklilik
Erişim
Optimizasyon
Conversion
Süreklilik
Sponsorluklar
ERİŞİM SÜREKLİLİK
Bütçemiz dahilinde
Kampanya amacımıza en uygun kombinasyonu medya planımıza aktarıyoruz.
HEDEF KİTLE ODAKLI YARATICI KULLANIMLAR
PERFORMANS
Ölçümleme Araçları
* Panelistler üzerinden ölçüm – 15.000 panelist
* 15+ yaş, ev ve iş yeri kullanımı
* Mayıs 2009’dan beri ölçümleme
Ölçümleme comScore
Site BazlıScript’ler aracılığıyla gerçek zamanlı site trafiği
Ziyaretçi (visitors/cookies)Ziyaret (visit)Sayfa GösterimiSayfada geçirilen süre
Kullanıcı BazlıDemografik detayda davranış bilgisi
Pop-up (Cookie) Panel
Fused Panel
Software PanelOffline Veri
Demografik kırılımlarda internet penetrasyonu bilgisi.
Her ay 4.000 kişi ile yapılan bir araştırma.
Ölçümleme – Gemius / Ipsos KMG
Toplam internet kullanıcılarının
%50.9’u
Kadın Hedef Kitle
Sadece Oyun siteleri internet kullanıcılarının %73 u cover
ediyor
Genç Hedef Kitle
Spor sitelerinin toplam erişimi %63.2
Erkek hedef kitleye ulaşmak için en etkin mecra
Erkek Hedef Kitle
Haber siteleriyle %99.5 erişim !
Advertoriallar sayesinde ayrıştırıcı içerik ve detaylı
kampanya bilgisi
Genel Erişim
Kadın
18 Yaş Altı
Erkek
Genel
Facebook Reklamları
Beğen Anket
Sanal Hediye
Event
Video yorumu
*YENİ
Facebook Reklam Modelleri
Facebook Reklam Modelleri
“homepage” de
premium video
reklam gösterimi
Statüs İle İlintili Reklamlar
Reklam formatları, standart bannerlardan video reklamcılığına
doğru kayıyor
En yaygın formatlar “in–stream” olarak;Pre-Roll,Mid-Roll,Post-Roll ve Interactive Overlays.(rich media)
Video Reklamcılığının Yükselişi
7 8
19 11
Youtube çok yakında yerel olarak Türkiye’de açılacak !
TV kanalları bile içeriklerini online’a
taşıyor
İlk 10’da 2, İlk 20’de 4
Video sitesi
Seeding - Video
İzlenme
Preroll Video reklam uygulaması : %6 - 8 CTR
Ortalama standart banner CTR’ı :
%0.2 - %0.3
SONUÇ:
Reklam vermek güzel şeydir : )
Dijital ve Sosyal Medya Micro MBA Eğitimiwww.ibsturkiye.com
444 5 427
http://www.ibsturkiye.com/sertifika-programlari
/dijital-sosyal-medya-pazarlama-egitimi
