Dijital / Online Reklam

Sosyal Medya

- Sosyal Medya Nedir?

- Sosyal Medya Kullanımı ve Rakamlarla Sosyal Medya1. Sosyal medya sistemleri

2. Sosyal medya nasıl kullanılır

3. Sosyal Medya’da iletişim yöntemleri

- Online Reklam4. Avantajları

5. Türleri ve Örnekler

6. Performans Kriterleri

7. Viral Reklam ve Örnekleri

- Medya Satınalma

- Sosyal medya ve Google

8. SEM, SEO, ADWORDS

- Reklam Ücretleri ve Raporlama

- Yer imleme ve Fırsat Siteleri

Konu Başlıkları

Sosyal Medya Genel Görünüm

Ülkemizden En iyiler…

Sosyal Medya İletişimi; Facebook ve benzeri sosyal ağlar, bloglar, sosyal imleme siteleri, video / fotoğraf paylaşım siteleri ve forumlar gibi internet kullanıcılarının içerik ve bilgi paylaşmasını sağlayan platformlar üzerinden yapılan iletişim çabalarına verilen genel isimdir.

Sosyal Medya Nedir?

Ülkemizde 30 milyona yaklaşan internet kullanıcısı varken;

Firmalar ya da iletişimciler boş mu duracaktı???

Nereden çıktı bu sosyal medya?

5 Milyar; Tüm üyelerin Facebook’ta 1 günde harcadığı toplam dakika

13 Milyon; Wikipedia’da yer alan tanımlı konu başlığı sayısı

3 Milyon; 1 günde Twitter’a gönderilen post sayısı3.6 Milyar; Flickr arşivindeki fotoğraf sayısı412.3 yıl; You Tube daki videoları izlemeye

kalkmanın toplam süresi100 Milyon; 1 günde You Tube da izlenilen

video sayısı

Dünya genelinde;

Facebook; 24 Milyon Türk KullanıcıTwitter; 3 Milyon Türk kullanıcıBloglar; 100,000 BlogFriendFeed; 7500 Türk KullanıcıLinkedin; 335,000 Türk Kullanıcı

Ülkemizde;

Reklam, Pazarlama, Halkla ilişkiler amaçlı olarak; 1 – Hesap Oluşturma 2- Takip 3- İçerik Oluşturma ve Yönetimi 4- Anlık haberler 5- Müşteri İlişkileri 6- Araştırma – Dinleme 7- Trend Takibi 8- Aplikasyonlar (Facebook,Yotube) 9- Hashtag (#) – Twitter & Friendfeed

(#pazarlamailetisimi) 10-Reklam

Sosyal Medya Genel Kullanımı;

İnternette Reklam Nedir?Web ve internet aracılığıyla, pazarlama

mesajlarının iletilip müşterilerin ilgisinin çekilmesi amaçlanan reklam formuna "İnternette Reklam" (Online Advertising) denir.

İnternette reklam çalışmaları, arama motorları sonuçlarındaki yazılı reklamlar, banner reklamlar, reklam ağları ve e-posta pazarlaması olarak örneklendirilebilir.

İnternet/Sosyal Medya/Online/Dijital Reklam

Bilginin ve içeriğin coğrafya ve zamanla sınırlandırılamamasıdır.

Birebir iletişim sağlanması, Ölçülebilir olmasıReklam hazırlama ve yayınlama maliyetlerinin

ucuz olmasıHedef kitleye anında ulaşabilmesi Anında güncellenebilir olması İnteraktiflikLokalmeşme Özelliklerine sahip olması

Avantajları;

Arama Motoru Reklam Çözümleri Site içi Reklamlar Banner Reklam Video Reklamları Text Reklam Metin İçi Reklamcılığı Mail Reklam Rich Media Viral Popup Reklamlar Advertorial Buton Oyunlar Web TV Web siteleri

Türleri;

Text Reklam - Metin İçi Reklamcılığı

,

Arama Motoru Reklam Çözümleri

Rakibe oynamak

Özelliği adında gizli olmasın sakın?

BİZE BUNU MİCROSOFT ANLATSIN MI?Video linki

http://advertising.microsoft.com/turkiye/rich-media

Rich Media

Glider reklam http://ads1.msn.com/ads/demos/Avatar/12.18.09_Fox

_AVATAR_Homepage.htm

Masaüstü afişihttp://pit.unicast.com/temp/msn/marquee/captivate/

Etkileşimli panel http://ads1.msn.com/ads/demos

/BMW/02.15.10_BMW_3DInteractivePanel_MSN14_White.htm

Full Screen reklamlar  http://www.admotioneurope.com/msn/demos/hbfull/bacardi/

Rich Media Örnekleri

Banner Reklam, Txt Reklam,Video Reklam, Rich Media, Arama Motoru Reklamcılığı ve Metin İçi Reklam modelleri kullanılarak verilen internet reklamcılığı hizmetleri, CPM, CPC, CPA, CPL, CPS, CPE gibi alternatif fiyatlandırma çözümleri ile her türlü talebi karşılamak üzere geliştirilmektedir.

1- CPM (Cost Per Thousand Impressions) :  

1000 adet görüntülenme başına ödenecek tutar” anlamına gelmektedir. Müşterinin daha sonra gerçekleştirdiği eylemleri dikkate almadan, reklamverenin, reklamının 1000 kere görüntülenmesi karşılığında ödeyeceği miktarın belirlenmesini sağlamaktadır.

İnternette Reklam Performans Kriterleri

2- CPC (Cost Per Click ) :

Tıklama başına ödenecek ücret” anlamına gelmektedir. CPC, reklamverenin, reklamının her tıklanmasında ödeyeceği miktar belirtir. Çoğu arama reklamları ve bağlamsal reklamlar, her tıklama başı ödenecek tutarın belirlendiği açık artırmalarda satılmaktadır.

3- CPA (Cost Per Action) :

Her eylem başına ödenmesi gereken ücret” anlamına gelmektedir. Kullanıcının reklam içerisinde gerçekleştirdiği herhangi bir eylemin reklamverene maliyetini belirlemekte kullanılır. “Eylem”, kullanıcının reklamı tıklamasından, bir ürünü satın almasına kadar değişen hareketleri içerebilir. CPA, online reklamcılığın etkinliğini ölçebilen çok etkili bir yöntemdir.

4- CPL (Cost Per Lead) :

Kayıt başına ücretlendirme" anlamına gelmektedir. Daha önceden belirlenmiş bir eylemin reklam aracılığıyla gerçekleşmesi sonucunda ödenmesi gereken miktarı belirtmektedir. Kullanıcının form doldurarak bir başvuru yapması ya da siteye üye olması tanımlı eylemlere örnek olarak gösterilebilir.

5- CPS (Cost Per Sale) :

Satış başına ücretlendirme" anlamına gelmektedir. Reklam araclığıyla gerçekleştirilen satış adedine göre ödenmesi gereken miktarı belirtmektedir.

6 - CPE (Cost Per Engagement) :

Etkileşim başına ücretlendirme" anlamına gelmektedir. CPE bazlı ücretlendirilen etkileşimli bannerlar adeta bir mikro site mantığında çalışarak; kullanıcıyı herhangi başka bir adrese yönlendirmeden, tüm aksiyonun reklam alanı içerisinde gerçekleştirilmesine olanak sağlamaktadır. Online rezervasyon, form aracılığıyla başvuru gibi eylemler etkileşimli bannerlar aracılığıyla banner üzerinde gerçeleştirilmektedir.

Kısaca; “İnsandan insana bulaşan fikirdir”Video, İnteraktif uygulamalar, Advergame’ler,

Resimler, Ses dosyaları, Sunumlar, Metin bazlı içerikler

Strateji, Yaratıcı Süreç, Prodüksiyon, Yayılım ve Takip

En önemli özellik; “insanı harekete geçirmesi

Ve geldik en popülere; Viral

1 - TIPP-EX A hunter shoots a bear! http://www.youtube.com/watch

?v=4ba1BqJ4S2M 2- The Desperados Experience - http://www.

youtube.com/user/desperados 3- Hell Pizza NZ (Deliver Me To Hell)http://www.youtube.com/watch

?v=9p1yBlV7Ges

Viral Reklam Örnekleri

Efsane Fulya’nın gerçek yüzü;

Video linki http://vimeo.com/8190346

Basit bir iş değil; Performans, Strateji, ROI ve Plan Hangi site? Hangi alt bölümü? Nasıl bir fiyat? Ne tür kreatifler kullanarak? Uygulama problemi yaşamamak için hangi teknikle

hazırlanmalı?

Medya Satın Alma

Reklam Ücretleri

ADnet Kelime Reklam ürünlerinde tıklama başına ücretlendirme yapılmaktadır.

1-) Metin İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,30 TL.

2-) Görsel ve Metin İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,30 TL.

3-) Flash (banner) İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,40 TL.

4-) Video İçerikli Reklam - Tıklama birim maliyeti 0,50 TL.

Adnet Ajansına göre;

Google # sadece arama motoru

Ve karşınızda “GOOGLE”

Google aramanın ötesinde bizlere birçok hizmet sunmakta ama yinede markanızın ismini arattığınızda size nasıl bir cevap verdiği en önemli nokta durumunda. Google sunduğu imkanlar ile markanızın internette daha etkin temsil edilmesini ve faaliyetlerin analitiğinin tutulmasını sağlıyor.

Ama Google’da reklam yapmakta önemli.

SEM (Search Engine Marketing; Arama Motoru Pazarlamacılığı), arama sonuçlarının yanında reklam da gösteren arama motorlarında reklam kampanyaları yürütmektir. Dünya´da SEM deyince Google AdWords ve Yahoo Overture (artık sadece Yahoo) reklam ağları gelir. Türkiye´de Yahoo olmadığı için Google´ın baskınlığı vardır.

SEM, SEO & ADWORDS

Arama motoru optimizasyonu (SEO) web sitesinin arama motorları tarafından doğru ölçüde anlaşılıp daha iyi sıradaki sonuçlarda gösterilebilmesi için yapılan çalışmalara verilen adıdır.

internet kullanıcılarının %84'ü internet sitelerine arama motoru aracılığıyla

SEO

Ödediğiniz para nereye gitti?Daha da önemlisi nasıl geri gelir?Analitik

Raporlama

2010 yılında yaklaşık 2 milyar dolar olan harcamalar 2011 yılında % 55 artacak gibi gözüküyor. Seneye ise harcamaların  yaklaşık % 27 ivme kazanıp 4 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

Türkiye Facebook kullanımında Amerika , Endonezya ve İngiltere’nin ardından 4. sırada geliyor. Ülkemizde  toplam 24.8 milyon kişi facebook  kullanıyor. Bu kullanıcıların % 64’ü erkek , % 36’sı kadın ve % 67’si 18 – 34 yaşları arasındaki genç ve genç yetişkin nüfusu oluşturuyor. 2011 Türkiye Facebook reklam harcama beklentileri  5 milyon lira civarlarında , kullanıcı sıralamasına ve demografisine  bakılırsa bu beklenti gerçekleşebilir hatta daha yukarılara çıkabilir.

Sosyal Medya Reklam Harcama Öngörüleri

Yer imleme SistemleriFoursquareGezenziFacebookTwitter

30 Milyon gönüllü Reklamcı’ya ne dersiniz?

Yer İmleme ve Fırsat Siteleri

Fırsat/İndirim Siteleri

Kaynak: Adnet - http://www.adnet.com.tr Kaynak: Feza Reklam http://www.fezareklam.com/default.htm Kaynak: Online Reklam http://www.onlinereklam.com/internette-reklam.html Kaynak: ReklamZ: http://www.onlinereklam.com/online-reklam-alternatifi.html Kaynak : Zap Medya http://www.zapmedya.com/ Kaynak: Hasan Başusta: http://hasanbasusta.com Kaynak: Microsoft Advertising - http://advertising.microsoft.com/turkiye Kaynak: Sosyal Medya Pazarlama - http://www.sosyalmedyapazarlama

.com/2011/01/21/sosyal-medya-reklam-harcama-ongoruleri/ Kaynak: Webrazzi - http://www.webrazzi.com/ Tuğçe Esener - http://www.mienotes.com/ Google - http://www.google.com

Kaynaklar:

Yusuf Erdal ERDOĞDUBlog: http://www.erdalerdogdu.comTwitter: http://twitter.com/#!/erdalerdogduFriendfeed:

http://friendfeed.com/erdalerdogduE-mail: erdalerdogdu@erdalerdogdu.com

TEŞEKKÜRLER…

Hazırlayan;