Upload
ruigrok-netpanel
View
1.044
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Om binnen de internationale dance-scene vooruitstrevend en succesvol te blijven, heeft ID&T behoefte aan inzichten op basis van onderzoek onder de doelgroep. Sinds 2006 wordt er daarom rondom de events structureel onderzoek ingezet in de vorm van de Dancemonitor en het DancePanel. Inmiddels zijn er d.m.v. online onderzoek ruim 100 events geëvalueerd en zijn ook andere vormen van onderzoek ingezet. De combinatie van visie, passie en inzicht zorgt ervoor dat ID&T voorloper binnen de markt blijft.
Citation preview
Duncan Stutterheim – ID&TKjell Massen – Ruigrok | NetPanel
Visie, passie en insights in de dance scene: de ideale mix
• Vanuit eigen visie en passie
• Aanleiding voor structurele inzet onderzoek
ID&T en Q-dance
• Focus groepen voor inzicht in doelgroep • Imago onderzoek naar status quo in dance scene• Strategische sessies om KPI’s te identificeren• Co-creatie sessie met fans en marketeers ID&Q
Start DancePanel (2006)
DancePanel• 12.000 panelleden• Jaarlijkse update: bezoekgedrag in kaart gebracht• Inzet: dancemonitor & ad hoc onderzoeken
Dancemonitor• 100 (internationale) events geëvalueerd• Gemiddeld 1.500 deelnemers per event• > 150.000 ingevulde vragenlijsten
Status
• Potentiële deelnemers uit DancePanel geselecteerd obv bezoekhistorie
• Mailing dag na event• Onderscheid bezoekers (mening) en niet-bezoekers
(reden)• Mailing ticket-kopers• Sneeuwbal via www.dancepanel.nl• Werving op event
Dancemonitor
• Representativiteit belangrijk• Profiel bezoekers onbekend• Bezoekersonderzoek op event (onderdeel werving)• Vergelijking profiel bezoekers vs. profiel
respondenten• Herwegen indien nodig
Representativiteit
• Vervoer heen- en terug• Aankomst- en vertrektijd• Entrance (security)• Lockers• Effect alternatieve routes• Drukte bij de bar en eetgelegenheden
Crowd management
• (Licht)show• Aankleding (thema)• DJ’s • Muziekstijlen• Kwaliteit geluid
Show & muziek(stijlen)
• Voor- en tijdens event• Website en trailers• Social media
Communicatie
• Effectiviteit partnership (brand recall & recognition)• Nieuwe concepten partnership• Acties rondom events
Partnerships
• Dance4Life• 10.000HOURS• Aanbod biologisch eten en drinken• Statiegeld beker-systeem• Carpool en fietsroutes
MVO
• Duur verblijf• Activititeiten buiten event• Gemiddelde besteding in de stad > impuls locale
economie
Economic impact
• Mobiele metingen• Ambassadeurs• Actueel en relevant blijven• Aanspreken nieuwe doelgroepen
Toekomst
Je doelgroep kun je niet vroeg genoeg leren kennen!
Kjell Massen - Ruigrok | NetPanel
• [email protected]• Linkedin.com/in/kjellmassen• @kjellmassen
Vragen?