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Milka Lila PauseCampaña de relanzamiento
Agosto 2011
Objetivo: Relanzar el producto Milka Lila
Pausea través de una campaña de 7 días de incógnita total en medios no tradicionales que genere gran expectativa entre el público objetivo hasta su revelación.
BackgroundLa única pieza de Milka Lila Pause en Argentina se hizo en 1992. Se trataba de un comercial que mostraba el placer de un momento de descanso interrumpido por un grillo cantando gracias al chocolate
El pack se presentaba como individual y a la vez, también podían adquirirse packs de tres.
El target:Jóvenes que tienen una vida activa con muchas obligaciones. Trabajan y/o estudian. Desarrollan una amplia vida social, consumen cine, teatro, recitales. Buscan momentos de distención en su rutina que generen pequeños hábitos placenteros.
Hombres y mujeres de 18 a 30 años de
NSE ABC1-C3.
Su personalidad es sumamente
activa!
Pack y variedades
CONCEPTOLos jóvenes viven una vida diaria
llena de actividades que consumen su energía y los sumergen en una
rutina agotadora.
Es por eso que necesitan desenchufarse de su
cotidianeidad, al menos por un rato.
No pueden ni quieren tener soluciones mágicas ni cambios radicales, por lo que buscan un “desconector” simple que les
genere un hábito placentero que acompañe su ritmo
Milka Lila Pause le da una pausa al ritmo de tu vida.
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Milka Lila Pause
Gracias!!
Agosto 2011