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Marketing de Servicios
ÍNDICEÍNDICEÍNDICEÍNDICE¿Qué es?¿Qué es?
¿Por qué?
¿Quiénes?
¿Cómo?
¿Para qué?
¿Cuánto?
Marketing de Servicios
¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?Conciliar, armonizar, compatibilizar, equilibrar, Conciliar, armonizar, compatibilizar, equilibrar, corresponsabilizar, compaginar, flexibilizar, balancear,corresponsabilizar, compaginar, flexibilizar, balancear,….….
EVOLUCIÓN PENDULAR E HISTÓRICA1 PALEOLÍTICO. PALEOLÍTICO. Nomadismo.
2 NEOLÍTICO. NEOLÍTICO. Sedentarismo. Clara diferenciación de roles en función del dimorfismo sexual.
3 HASTA REVOLUCIÓN HASTA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL. INDUSTRIAL. Trabajo en el domicilio familiar. Artesanía, agricultura, ganadería.
4 TRAS REVOLUCIÓN TRAS REVOLUCIÓN INDUSTRIAL. INDUSTRIAL. El hombre en la fábrica y aporta un salario y la mujer en casa en tareas domésticas.
5 PRINCIPIOS s. XX. PRINCIPIOS s. XX. La mujer debe elegir familia o trabajo. Posiciones encontradas triple k del nazismo.
6 MEDIADOS s. XX. MEDIADOS s. XX. Mujer como segundo ingreso. Sobre ella recae las reducciones y la flexibilidad.
7 FINALES s. XX. FINALES s. XX. La familia no debe ser un obstáculo para el trabajo. El feminismo vs la familia.
8 s. XXI. s. XXI. El trabajo no debe ser un obstáculo para la familia. La empresa comienza a valorar el ámbito doméstico y los valores “familiares”. La corresponsabilidad del varón.
Marketing de Servicios
¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?
Por Edad
Por Criterio Familiar
Por Nivel Profesional/Social
Por Lugar Residencia
Un ejemploUn ejemplo
Marketing de Servicios
¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?
Por EdadPor Edad1) Los “Cuéntame” (1950 – 1960)
2) Los “Babyboomers” (1960-1970)
3) La “Generación X” (1970-1980)
4) La “Generación Y” (1980 – 1990)
5) La Generación Z
Marketing de Servicios
¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?
Por Criterio Por Criterio FamiliarFamiliar
1) Familias1.1 Familias XL1.2 Monoparentales1.3 Con necesidades especiales1.4 Dinky1.5 Senior
2) Singles2.1 Junior2.2 Senior
Marketing de Servicios
¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?
Por Nivel Profesional Por Nivel Profesional /Social/Social
1) Empresarios-Directivos
2) Profesionales
3) Sector Servicio
4) Industria
5) Primario
Marketing de Servicios
¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?
Por Lugar ResidenciaPor Lugar Residencia1) Medio Urbano
1.1 Metrópolis
1.2 Ciudades Medias
2) Medio Rural
2.1 Pueblos
2.2 Aldeas
Marketing de Servicios
¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?¿QUÉ ES?
Un ejemploUn ejemplo
Familia con hijos, babyboomers, profesionales o empleados en el sector servicio y viviendo en ciudades de más de 100.000 habitantes.
+ de 7.000.000 de personas (30-40% fuerza laboral)
Marketing de Servicios
¿POR QUÉ?¿POR QUÉ?¿POR QUÉ?¿POR QUÉ?¿Vamos ¿Vamos bien.......?bien.......?Algunos indicadores
claveSOCIALESSOCIALES
Natalidad
Infancia
Dependencia
Empleo
Igualdad de Género
Discapacidad
Salud
Familia
Emociones
EMPRESARIALESEMPRESARIALES
Compromiso
Jornadas de trabajo
Horarios
Productividad
Competitividad
Relaciones laborales
Atracción de talento e innovación
RSE
Marketing de Servicios
¿QUIÉNES?¿QUIÉNES?¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Fundación Fundación ++familia, familia, es una entidad privada, sin ánimo de lucro, aconfesional e independiente, que se constituye en el 2003, para la protección, defensa y promoción de la familias, y en especial de aquéllas con dependencias (menores, mayores, discapacitados, etc), en su seno.
NNuestra misión, Nuestra visión
Marketing de Servicios
¿QUIÉNES?¿QUIÉNES?¿QUIÉNES?¿QUIÉNES?Nuestra Misión
Expresamos para ello nuestra misión como nuestro compromiso para constituirnos en el corto plazo en una organización pionera, con objetivos, estrategias y herramientas innovadoras y altamente profesionales, de forma que, se nos considere como uno de los principales referentes en materia de protección a la familia, y en particular, en la defensa del necesario pero a la vez complicado equilibrio
persona-familia-sociedad-empresa
Marketing de Servicios
¿QUIÉNES?¿QUIÉNES?¿QUIÉNES?¿QUIÉNES?Nuestra Visión
Es nuestra visión, conseguir un mundo mejor, trabajando para ello de una forma decidida, comprometida y responsable.
Desde nuestra Fundación, entendemos que un mundo mejor será aquél en el que existan mayores cuotas de respeto, compromiso, justicia, igualdad y responsabilidad hacia con el ser humano y sus valores y entornos esenciales, sin renunciar por ello al mantenimiento de altos estándares en lo que a la prosperidad y a la calidad de nuestras vidas se refiere
Marketing de Servicios
¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr
PATRONATOCONSEJO ASESOR
COLABORADORESPRESCRIPTORES
EMPRESAS
CLIENTES
CONSUMIDORES
INVERSORES Y
ACCIONISTAS
PERSONAS
MEJORA ENTORNO SOCIAL
STAKEHOLDERS SOCIALES
ONG`SSINDICATOSCOMUNIDAD EDUCATIVA
Observatorio efr
Marketing de Servicios
12 primeras empresas certificadas12 primeras empresas certificadas
Marketing de Servicios
Empresas efr – Norma 1000-1
Marketing de Servicios
Empresas efr – Norma 1000-2
Marketing de Servicios
CONSEJO ASESOR
¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr
Observatorio efr
Marketing de Servicios
PATRONATO
D. Antonio Trueba – Presidente
D. Manuel de Cominges – Vicepresidente
D. Fernando Abril-Martorell
D. Gonzalo Babé
D. Javier Laorden
D. Benigno Blanco
D. José Luis Requero
D. Jorge Lucaya
¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr
Observatorio efr
Marketing de Servicios
PRESCRIPTORES
EMPRESAS
Certificadores Formadores
LRQA NOVOTEC CONSULTORES GLOBAL GROUP IDE-CESEM
DNV OPTIMIZA MATCHMIND TATUM
AENOR PEOPLE MATTERS EQUILIA
SGS EUROPRAXIS EASY LIFENCH PARTNERS WORKCILIA
PRYSMA
Consultores
¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr
Observatorio efr
Marketing de Servicios
COLABORADORES
¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efr¿QUIÉNES?¿QUIÉNES? Agentes efrAgentes efrObservatorio efr
Entidades públicas
Oficina del Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid
Generalitat Valenciana
Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes
Fundecyt
Junta de Castilla y León Gobierno de Navarra
Entidades privadas
Asociación Mujer, Familia y Trabajo
AEDIPE
Mas Vida Red Asempro
Monitor Empresarial de Reputación Corporativa
Parque Científico y Tecnológico Cartuja 93
Analistas Internacionales en Sostenibilidad
Marketing de Servicios
¿CÓMO?¿CÓMO?¿CÓMO?¿CÓMO?
Premisas
El Modelo
Las Normas
La Certificación
Marketing de Servicios
¿CÓMO?-Premisas¿CÓMO?-Premisas¿CÓMO?-Premisas¿CÓMO?-PremisasTransparencia, Credibilidad y VeracidadTransparencia, Credibilidad y Veracidad
Modelos de autorregulación de una sola parte basados en códigos o políticas internas que incluyen autodeclaraciones.
Modelos de autorregulación de una sola parte basados en códigos o normas de carácter general y/o internacional como Global Compact.
Modelos de autorregulación sometidos a procesos de auditoria y control corporativos por áreas independientes en una misma organización.
Modelos de segunda parte, en los que los mecanismos de control y auditoria se contratan a otra entidad independiente.
Modelos sometidos al control y seguimiento de terceras partes (entidades de certificación debidamente acreditadas).
Modelos basados en normativa estatal o autonómica de obligado cumplimiento y sometidos a los mecanismos de control y vigilancia propios de la inspección y disciplina de las Administraciones Públicas.
VO
LU
NTA
RIO
SV
OLU
NTA
RIO
SN
O
NO
V
OLU
NTA
RIO
VO
LU
NTA
RIO
SS
-
+
Marketing de Servicios
De dónde partimos…De dónde partimos…
1. IESE (Centro Internacional Familia y Trabajo). Investigación desde 2001 I – FREI
2. Principios Universales del Management. (E. Deming, A. Maslow, etc…). El Círculo Deming.
3. Experiencia de otros modelos/procesos de gestión como Calidad, Excelencia o Prevención de Riesgos Laborales
¿CÓMO?-Premisas¿CÓMO?-Premisas¿CÓMO?-Premisas¿CÓMO?-Premisas
Marketing de Servicios
PER
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El El procesoproceso
¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo
Marketing de Servicios
Políticas efrPolíticas efr
1. Relacionadas con la calidad en el empleo
2. Relacionadas con la flexibilidad temporal y espacial
3. Relacionadas con el apoyo a la familia de los
empleados
4. Relacionadas con el desarrollo y competencia
profesional
5. Relacionadas con la igualdad de oportunidadesLID
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¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo
Marketing de Servicios
Elementos efr (1000-Elementos efr (1000-1)1)
1. Política2. Objetivos de mejora3. Soportes
OrganizativosProcesosIndicadoresRegistros
4. Planes y programas5. Comunicación interna6. Seguimiento y medición7. Auditoría8. Autoevaluación
¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo
Marketing de Servicios
Elementos efr (1000-Elementos efr (1000-2)2)
1. Compromiso de mejora continua (bidireccionalidad)
2. Marco de relaciones laborales (barreras y aceleraciones)
3. Medidas efr4. Comunicación5. Formación / Sensibilización
¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo¿CÓMO?-El Modelo
Marketing de Servicios
¿CÓMO?-Las Normas¿CÓMO?-Las Normas¿CÓMO?-Las Normas¿CÓMO?-Las Normasefr 1000-0. Glosario de términos y acrónimos.
efr 1000-1. Modelo efr para grandes y medianas organizaciones.
efr 1000-2. Modelo efr para pequeñas organizaciones.
efr 1000-3. Sistema de puntuación para grandes y medianas organizaciones.
efr 1000-4. Sistema de puntuación para pequeñas organizaciones.
efr 1000-5. Requisitos generales asociados al Proceso de Certificación.
efr 1000-6. Requisitos asociados a la calificación de las entidades prescriptoras asociadas al Modelo efr.
efr 1000-7. Guía de Apoyo para la interpretación, desarrollo e implementación de los requisitos cualitativos y asociados al liderazgo y estilo de dirección en el ámbito del Modelo efr.
efr 1000-8. Suspensión, retirada y cancelación de la certificación efr.
Marketing de Servicios
¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación
El certificado efrEl certificado efr Puntuación asociada a grandes empresas.
D. Empresa EscépticaEmpresa Escéptica. Entre 0 y 250 puntos
C. Empresa ComprometidaEmpresa Comprometida. Entre 250 y 800 puntos
B. Empresa ProactivaEmpresa Proactiva. Entre 800 y 1400 puntos
A. Empresa ExcelenteEmpresa Excelente. Entre 1400 y 2000 puntos
Con un mínimo del 10% de los puntos asociados a cada fase.
efr
efr
Marketing de Servicios
El certificado efrEl certificado efr Puntuación asociada a pequeñas empresas.
Entre 1 y 25 empleados
Entre 26 y 100
empleados
Nivel C. Empresa Escéptica 0-149 puntos 0-299 puntos
Nivel B. Empresa Comprometida
150-349 puntos
300-749 puntos
Nivel A. Empresa Excelente350-500 puntos
750-1000 puntos
Total 500 puntos 1000 puntos
efr
efr
¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación
Marketing de Servicios
El certificado efrEl certificado efr
¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación¿CÓMO?-La certificación
Marketing de Servicios
¿PARA QUÉ?¿PARA QUÉ?¿PARA QUÉ?¿PARA QUÉ?
Marketing de Servicios
¿PARA QUÉ?¿PARA QUÉ?¿PARA QUÉ?¿PARA QUÉ?CARÁCTER REPUTACIONAL Y DE MARCA
Asociados a la Reputación Corporativa, fortalece y transmite la imagen de compromiso con sus empleados y la sociedad, así como de buen empleador, asociado todo ello a los conceptos de flexibilidad e innovación.
ATRACCIÓN / RETENCIÓN DE TALENTO
Reforzando el compromiso para con sus empleados y mejorando su potencial de atracción como empleador excelente hacia:
• Escuelas de negocio• Universidad y escuelas profesionales• Empresas de selección• Head Hunters y Executive Searchers• Competencia• Foros de empleo
COMPETITIVIDAD
Permite y facilita la discriminación positiva en el consumo y la inversión, tanto de colectivos privados como públicos.
ATRACCIÓN INVERSIÓN SOCIALMENTERESPONSABLE
Transmitiendo los valores que engloba la marca y facilitando la labor de analistas, gestores y entidades de rating en relación a:
Fondos de inversión socialmente responsablesPlanes de pensionesMercado de Valores
Marketing de Servicios
¿CUÁNTO?¿CUÁNTO?¿CUÁNTO?¿CUÁNTO?
Consultoría /formación
CertificaciónUso marca
efrTOTAL
Pequeñas(0-50 empleados)
0-5.000€ 400-700 €/año 300 €/año 700-1.000 €/año
Medianas(100-300
empleados)
0-20.000€1.000 – 2.000
€/año1.000 €/año
2.000 – 3.000 €/año
Grandes(+ de 500
empleados)
0-50.000€2.000 – 4.000
€/año3.000 €/año
5.000 – 7.000 €/año
1. En € 2007
2. Payback estimado entre 6 meses y 24 meses
Marketing de Servicios
Gracias por su Gracias por su atención y atención y confianzaconfianza