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Creatività fino in fondo.

BrochureMPRxPdf.qxp:BrochureMPR.qxp 11-01-2011 13:36 Pagina 1

Creativi dai piedi alla testa.

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licrelations

artdirector

Pubblicitari si nasce, questo è certo!

Persone con un innato talento per la comunicazione.

Infatti comunicare è la miglior espressione di noi stessi, a tutti i livelli.

É il nostro pensare quotidiano, il nostro abito prediletto. É la nostra arte. La nostra etichetta.

Non c’è nulla di noi che non comunichi. Nemmeno il silenzio.

E lo facciamo con ogni mezzo, oltre le convenzioni, sempre alla ricerca dello stupore:

quell’“OHHHH” collettivo che infiamma... le vendite.

Insomma ci riconosci in trenta secondi, ci guardi e già hai capito chi siamo, tipi che amano

far sognare la gente.

Perché in fondo la pubblicità è un sogno a cui gli altri vogliono appartenere.

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account

copyw

riter

mediaplanner

creative

director


Una buona idea è qualcosa che funziona subito e nasce dall’integrazione creativa di

mondi opposti.

Un’associazione sorprendente, un neologismo, una metafora, qualcosa in cui ti

riconosci provando un’intensa emozione. Una buona idea colpisce subito, è immediata,

facile, penetra e resta dentro ancorando il ricordo alla marca in modo indelebile.

Una buona idea è l’unico vero supporto per costruire il successo di un prodotto e arrivare dritti

al cuore dei consumatori...

Ora però, bisogna trovarla!

Tutto si regge su una buona idea.


Creatività sempre sveglia.Prima di tutto c’è il caffè del mattino, poi quello della riunione e quello del dopo. Quindi quello

di quando sei scarico e non hai idee, o quello di quando l’hai avuta. Quello delle 16 oppure

delle 17, quello della sera, o della notte per tirare al mattino.

Insomma, creatività e caffè vanno insieme, perché la pubblicità deve essere sempre sveglia,

pronta e attenta al nuovo, ai consumatori, ai clienti e... al cuore.


Tutto inizia con la tempesta delle idee, parola d’ordine: “vuotate i cervelli!”

“... Si. Ok... ma non le tasche! Buoni! Non litigate...”

“... Sono ammesse anche le...!”

“... Non doveva essere uno scambio democratico di idee?”

“... Tanto ho ragione io!”

Brainstorming.


Quando cerchi un’idea, che è là e non la trovi ancora, si libera quell’energia della creazione che si

riversa su tutto ciò che ti passa per le mani. Scomponi le cose, sezionandole come in una

metafora del pensiero che sintetizza, apre e cerca la strada per arrivare al nocciolo delle idee.

E così quando trovi i frammenti sparsi di tale lavorìo, sei consapevole che di là è passato

un creativo, un pensatore, uno che cerca, uno che scopre, distrugge e ricrea.

Consumati dalla passione.


Il successo di un prodotto è il suo posizionamento. Non c’è lavoro che inizi senza un piano

strategico che lo guidi. Più esso è nuovo e anti convenzionale, più avrà campo libero dal-

la concorrenza. Bisogna uscire dal chorus per farsi notare, comunicare identità sempre più

nuove, eccitanti, che traggano diretto spunto da strategie marketing di ferro! Sperimentare

nuovi media, rispondere al più moderno concetto di comunicazione integrata per distinguersi

negli spazi e nelle azioni.

Posizionamento fresco e originale.


Sono proprio le ultime idee quelle che funzionano, dopo che hai esaurito ogni scorta, ogni riserva

di convenzionale e scontato, di tutto quello che sembra possa andare bene.

Allora iniziano le idee nuove, quelle che escono dal cesto e che fanno vibrare l’intelletto con

un’emozione sottile e complice.

Per questo i copy pensano e pensano, scrivono e buttano, dando movimento e vita a idee

che finiscono poi... per diventare inesorabilmente degli art!

Idee fuori dal cesto.


Ancora un ultimo colpo di mouse, ecco l’opera!

L’art giace sfinito tra i colori ancora roventi

e i caldi lay-out fumanti di immagini parlanti.

Parole e pensieri sono stati finalmente domati al bello delle idee.

L’energia sfavillante della fantasia ormai quietata,

mostra fiera il volto sereno e compiaciuto di chi ha creato lo stupore.

Ora l’art, dopo la tempesta, contempla il cielo e i suoi colori.

Naturalmente ancora sotto l’effetto catartico dell’art(e).

L’arte dopo la tempesta.


Arriva il grande giorno della presentazione. Le proposte si vestono per l’occasione in un elegante doppio lay-out.

I creativi non fanno altro che raccomandarsi che restino illibate fino alla prima uscita.

Gli account le accompagneranno fieri nella sala riunioni e il cliente trepidante le attenderà fino all’ultimo istante.

Un’idea ben scelta vale come un matrimonio ben riuscito. Dura per sempre, ma con le dovute correzioni!

“La presentazione è andata benissimo” - urlano gli account felici ai creativi.

“Il cliente ha scelto la proposta A con l’head della B e il visual della C, tutto il resto è suscettibile di modifiche!”

Idee al portatore.


Definire la personalità di un brand è un compito che gli account amano particolarmente...

Ogni giorno ritagliano identità originali da posizionare in modo distintivo nell’immenso pano-

rama di marche presenti sul mercato, progettando la carriera dei prodotti come fossero

delle star.

Vestiti peril successo.


Il fine giustifica i media(e i new media).

Colpire il target sempre in movimento, in modo deciso, rapido ed efficace.

Questo è sicuramente il modo per valorizzare una vincente pianificazione

che sia strategicamente pensata sul consumatore.

UNA BUONA IDEA SU UN MEDIA SBAGLIATO, È UN’IDEA CHE VOLA VIA.


Avanzi di creatività.

Interno - notte - agenzia - h 23,00

- Il copy: Buona sta pizza fredda eh!

- L’art: Si, come le tue idee!

- Il copy: Dai che di idee ce ne sono...

- L’art: Si? Dove?

- Il copy: Tu la vedi sempre nera.

- L’art: Eh! Finché la bruciano...

- Il copy: Qui il bruciato sei tu...

- L’art: Mangia e pensa a qualcosa...

- Il copy: ... e se mettiamo una tipa tutta nuda che corre sulla spiaggia...

- L’art: Seeeee... e magari col cavallo bianco...

- Il copy: Bella no?

- L’art: Gliela vuoi mettere pure brutta?

- Il copy: EHHH! A quest’ora è buono tutto....


Quando tutti se ne vanno e l’agenzia è vuota, finalmente resti solo con le idee.

Tante campagne, come i sogni, sono nate di notte. Perché solo di notte, come d’incanto,

una luce si accende dentro di te... se hai pagato la bolletta.

Le notti sono feconde........... ................................................. .......

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.....................e molto produttive.

Grazie alle idee siamo cresciuti, dentro e fuori, aprendo le porte ad una seconda generazione

di agenzia, e con noi sono cresciuti anche i nostri clienti che naturalmente coccoliamo

sempre come dei dolcissimi bebè.


Stupore fino all’ultimo morso.

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