Upload
tolga-meric
View
1.909
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
2.sınıf kampanya sunumu
Citation preview
PRİMA M.P.R
KAMPANYASI
KURUM ANALİZİ
23 yıldır Türkiye’ye 550 milyon doları aşan fiziksel yatırım yapan P&G; Türkiye’de toz deterjan, hazır çocuk bezi, hijyenik ped ve çamaşır suyu üretim tesisleri ve dağıtım merkezi ile faaliyetlerini sürdürüyor.
GÜÇLÜ YÖNLER
Dünyadaki ilk hazır bebek bezi markasıdır.Bebek bezleri pazarında en yüksek pazar payına sahip olması(%36) Marka güvenirliliğinin yüksek olması Dağıtım ağlarının gelişmiş olması En fazla reklam veren bebek bezi markası olması
ZAYIF YÖNLER
Çeşit eksikliğinin olması(swimmers, drynight) Satın alma sonrası hizmet yetersizliği Seri üretimden kaynaklanan imalat hataları(kimyasal madde kokusu,yan bantlarda kopma) Yurtiçi ve yurtdışı üretimlerinde kalite farkının olması
TEHDİTLER
Türkiye’nin dünya pazarı haline gelmesi, en büyük rakibinin Türkiye pazarına girmesi Türkiye’deki işletme anlayışı Yerli malına olan talebin artması Tek kullanımlık bebek bezlerinin doğaya verdiği zararlar
FIRSATLAR
Türkiye’de doğum oranın fazla olması Bebek bezi pazarının her yıl %20 büyümesi Türkiye’de hazır bebek bezi kullanımın artması
PRİMA SWOT ANALİZİ
SORUN NE ? NEDEN MPR ?
Sürekli gelişim ve değişim gösteren bebek bezi pazarında sadık müşteriler yaratmak farklı markaların da pazara girmesi ile giderek zorlaşmıştır. Bu doğrultuda Prima’nın bebeklerin sosyal ve kişisel gelişimlerine katkı sağlayan bir marka olduğunu yeterince gösterememekte ve tüketiciyle bağ kurmakta yeni yollara ihtiyaç duymaktadır.
Prima kullanıcılarının markaya olan bağlılığını arttırmaktır.
KAMPANYA STRATEJİSİNİ NASIL ÇİZDİK ??
Prima Club Card üzerinden tüketiciyle bağlantı kurmak ve marka bağlılığı yaratmak amacıyla “Prima Club Card” ı hazırladık.
KAMPANYANIN HEDEFİ NE ??
KİMİ HEDEFLİYORUZ ??
Anneler ve Babalar
KAMPANYADA HANGİ MESAJLARI VERİYORUZ ??
“Prima Dünyası ile bebeğinin yaşamına hareket kat.”
“Prima’lı bebekler ve ebeveynleri öğreniyor.”
“Prima bebeklerle el ele.”
HEDEF KİTLE İLE KONTAK NOKTALARI : ETKİNLİKLER
PRİMA CLUB CARD ETKİNLİĞİ
Hedef Kitle: Anne ve babalar
Tüketici ile bağ kurarak marka bağlılığı yaratmak Club Card ile bebeklerin sosyal ve kişisel gelişimine katkıda bulunmak
Etkinliğin amacı :
Erkek
Kız
Ölçüleri: 8x5 cm
Ölçüleri: 8x5 cm
PRİMA CLUB CARD İNTERNET ETKİNLİKLERİ
Prima Club Card’ın verdiği aktivasyon şifresi ile www.primadunyasi.comadlı sitemize girebilir, bebeğiniz için yaptığımız tüm ayrıcalıklardan yararlanabilirsiniz.
Hedef Kitle: Anne ve babalar
Amaç:Bebeklerin gelişimine katkı sağlamanın yanı sıra bebeğinizle eğlenceli vakit geçirebileceğiniz bir dünya yaratmak.
İNTERNET ETKİNLİKLERİ
Her Bebeğe Ayrı Profil Sayfası
Prima Prens ve Prenseslerini Seçiyoruz
Prima Aile Enstitüsü Sorularınızı Cevaplıyor
Etkinlik Videoları
Prima ile Hoş Beş Sohbetler
BU HAFTA PRİMA CLUB CARD İLE NEREDE,NE KADAR İNDİRİM ALABİLİRİM ?
PAMPERS SENSITIVE’IN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ ONLINE OYUNLAR
PRİMA UYU VE OYNA’NIN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ PRİMA’YLA TATLI RÜYALAR
PRİMA AKTİF BEBEK’İN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ: BEBEK JİMNASTİĞİ
PRİMA PREMIUM CARE’IN BU HAFTAKİ ETKİNLİĞİ SEVGİ DOLU DOKUNUŞLAR
BEBEĞİNİZİN FOTOĞRAFINI BILLBOARDLARDA GÖRMEK İSTER MİSİNİZ?
BILLBOARD RAKET
ÖLÇÜ: 225 X 150 ÖLÇÜ: 120 X 180
İSTANBUL (15 Mayıs) İstanbul Maçka Küçük Çiftlik Park
ANKARA (22 Mayıs) Atatürk Kültür Merkezi
İZMİR (29 Mayıs) Cumhuriyet Meydanı
PRİMA DÜNYASI ETKİNLİKLERİ
Etkinliğin Amacı
Prima Ailelerine sadece bir bebek bezi kullandırmanın ötesindePrima olarak bebeğin kişisel ve sosyal gelişimine katkıda bulunduğunu göstermek.
Etkinliğinin Tanımı: Belirlenen etkinlik alanında “Prima Dünyası” etkinliği yapılacak. Dünya ülkelerinin simgeleri olan tarihsel güzellikleri balonlardan yapılacak ve etkinlik alanının belirli bölgelerine yerleştirilecek.
Her tarihsel simgenin yanında bir soru bulunacak ve aileler soruları bilmeye çalışacak. Bilinemeyen sorular için Prima Aile Enstitüsü uzmanları soruların doğru cevapları verecek ve ailelerin doğru bilgilendirilmesi sağlanacak.
Yarışmayı kazanacak kişilerin arasından çekilecek kurayla belirlenen ailelerin etkinlik alanındaki görüntüleri Prima reklamlarında kullanılacak. Kurayı Prima ürün müdürü Melda Yaşar çekecek. Çocukları eğlendirmek için alanda palyaçolar ve maskotlar da bulunacak.
ETKİNLİK ALANININ GÖRÜNÜMÜ
PRİMA TRENİ
Prima Bebek Odası Prima Standı
Prima Balonu
ETKİNLİK FLAMALARI
ÖLÇÜLER: 25 X 75
EDİTÖR DAVETİYESİ
ÖN YÜZ ARKA YÜZ
ÖLÇÜLER 10,5 X 14,8
ÖLÇÜLER 10,5 X 14,8
ÖN YÜZ ARKA YÜZ
PRİMA CLUB CARD SAHİPLERİNİN DAVETİYELERİ
ETKİNLİK TANITIM FİLMİ ( 10 saniye)
ETKİNLİK TANITIM FİLMİ ( 10 saniye)
ETKİNLİK TANITIM FİLMİ ( 10 saniye)
ETKİNLİK TANITIM FİLMİ ( 10 saniye)
Tüm etkinliklerin toplam bütçesi: 205.225 TL
ETKİNLİK DEĞERLENDİRMESİ
Etkinliklerin başarısı katılımcı sayısı ve medyada haber olma kriterlerine göre değerlendirilecektir.
MEDYA PLANLAMASI
HAZİRAN AYI YAYIN ALIMI
Kanallar Sabah Kuşağı Öğle Kuşağı Akşam Kuşağı
KANAL D DOKTORUM OPT 20 X
ÖYLE BİR GEÇER ZAMAN Kİ PT 8 XHANIMIN ÇİFTLİĞİPT 8 X
STAR TV UĞUR DÜNDAR’LA ANA HABER PT 20 X
ATV ESRA EROL’LA EVLEN BENİMLE OPT 10 X
ÇOCUKLAR DUYMASINPT 8 X
DIGITURK BİR KADIN BİR ERKEKPT 16 X
CNBC-E EKONOMİ KUŞAĞIOPT 10 X
E-2 ELLEN DEGENERES OPT 10 X
DESPERATE HOUSEWİFESOPT 8 X
KAMPANYANIN BÜTÇESİ
ETKİNLİK BÜTÇESİ ……………………………………………………………………….205.225 TL
WEB TASARIMI ………………………………………………………………………………2.500 TL
CLUB CARD BASIMI ………………………………………………………………………..40.000 TL
DUYURU ÇALIŞMALARI …………………………………………………………………...64.240 TL
MEDYA SATIN ALIM GİDERLERİ…………………………………………………………251.140 TL
PRODÜKSİYON GİDERLERİ……………………………………………………………....10.000 TL
AJANS BÜTÇE…………………………………………………………………………….....59.000 TL
TOPLAM BÜTÇE: …………………………………………………………………………..632.150 TL
DEĞERLENDİRME
•Club Card kullanımına ilişkin değerlendirme : İnternet aktivasyonlarına bağlı kaç tüketicinin Club Card Kullandığı belirlenecek. •Medyada habere olmaya ilişkin değerlendirme : Medyada haber olma içerik analizi yöntemiyle değerlendirilecek.•Katılım sayısına ilişkin değerlendirme : Etkinliklere katılan kişilerin sayısı değerlendirilecek.•Anket: Markayı kullananların ve üst üste satın alma gerçekleştirenlerin saptanması.
TEŞEKKÜRLER…