41
Μουσείο Ακρόπολης Danka Predolac 5090003 Μαρία Αντωνάκου 5100008

Museum_of_Acropolis marketing plan

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Museum_of_Acropolis marketing plan

Μουσείο Ακρόπολης

Danka Predolac 5090003 Μαρία Αντωνάκου 5100008

Page 2: Museum_of_Acropolis marketing plan

Μουσείο Ακρόπολης

• Στεγάζει τα ευρήματα του βράχου της Ακρόπολης

•  Σχεδιάστηκε από τον αρχιτέκτονα Bernard Tschumi και τον Μιχάλη Φωτιάδη του 2009

Page 3: Museum_of_Acropolis marketing plan
Page 4: Museum_of_Acropolis marketing plan

Η Αρχιτεκτονική

•Το συνολικό εμβαδό είναι 25.000 τ.μ

•Οι εκθέσεις αναπτύσσονται σε χώρους 14 000 τ.μ

Page 5: Museum_of_Acropolis marketing plan

Click to edit title style

Βασικές ανάγκες

Εξασφάλιση οπτικής επαφής

Προσαρμογή του κτηρίου

στην αρχαιολογική

ανασκαφή

Πλήρη ανάπτυξη των

αρχιτεκτονικών γλυπτών του Παρθενώνα

ntent Title

Page 6: Museum_of_Acropolis marketing plan

Το σχέδιο του Bernard Tschumi

•To φως•Η κίνηση•Η αρχιτεκτονική

Page 7: Museum_of_Acropolis marketing plan

Το επίπεδο της ανασκαφής

Βρίσκεται κάτω από το κτίριο του μουσείου και μπορεί να το επισκεφτεί κάποιος από το 2012

Page 8: Museum_of_Acropolis marketing plan

Οι Συλλογές

Η αίθουσα των Κλιτύων της Ακρόπολης

Αντικείμενα από ιερά και οικισμούς γύρω από την Ακρόπολη σε όλες τις ιστορικές περιόδους

Page 9: Museum_of_Acropolis marketing plan
Page 10: Museum_of_Acropolis marketing plan
Page 11: Museum_of_Acropolis marketing plan

1ος Οροφος

Αφιέρωμα στην Αρχαϊκή περίοδο (650 – 480 π.χ.) Σειρές από

αγάλματα σε πλήρη θέα

Γλυπτά

5 Καρυάτιδες από το Ερέχθειο της Ακρόπολης

Page 12: Museum_of_Acropolis marketing plan

Οι Συλλογές

Η αίθουσα των Αρχαίκων ΄Εργων

συναρπαστική εικόνα της Ακρόπολης κατά την αρχαϊκή περίοδο

Page 13: Museum_of_Acropolis marketing plan
Page 14: Museum_of_Acropolis marketing plan
Page 15: Museum_of_Acropolis marketing plan
Page 16: Museum_of_Acropolis marketing plan

Οι Συλλογές

Η αίθουσα του Παρθένωνα

Page 17: Museum_of_Acropolis marketing plan
Page 18: Museum_of_Acropolis marketing plan

2ος Όροφος

Χώρος εστιατορίου και

ταράτσας

Page 19: Museum_of_Acropolis marketing plan

το Μουσείο διαθέτει αίθουσα περιοδικών εκθέσεων και εκδηλώσεων, αμφιθέατρο, αίθουσα internet και κέντρο πληροφόρησης.

Page 20: Museum_of_Acropolis marketing plan
Page 21: Museum_of_Acropolis marketing plan

3ος όροφος

Αίθουσα παρακολούθησης

ταινιώνΓκαλερί

Τμήματα της ζωοφόρου, μετώπες , αετώματα

Θέα στον Παρθενώνα

Page 22: Museum_of_Acropolis marketing plan

Oι διακρίσεις του Νέου Μουσείου Ακρόπολης

Διαγωνισμό της Ένωσης Δημοσιογράφων Σ

Τον Μάϊο του 2013 η βρετανική εφημερίδα Sunday Times κατέταξε το Μουσείο της Ακρόπολης στην 3η θέση στη σχετική λίστα με τα 50 καλύτερα Μουσεία του κόσμου

Τον Νοέμβριο του 2010 σε διαγωνισμό της Ένωσης Δημοσιογράφων Τουριστικών Συντακτών Μεγάλης Βρετανίας ψηφίσθηκε ως το Καλύτερο Μουσείο του Κόσμου

- Η διεθνής καλλιτεχνική επιθεώρηση The Art Newspaper κατέταξε το μουσείο της Ακρόπολης στην 25η θέση ανάμεσα στα 100 πιο δημοφιλή μουσεία τέχνης στον κόσμο για το 2010, με 1.355.720 επισκέπτες

Sunday Times

The Art Newspaper

Page 23: Museum_of_Acropolis marketing plan

21ος αιωνας Τάση Marketing

Δέσμευση του

κοινού

Εναλλαγή στρατηγικήςΔημιουργία

συσχετίσεωνΠροσπάθεια

για ενίσχυση εσόδων

Page 24: Museum_of_Acropolis marketing plan

Το μέλλον του μάρκετινκ

• Αλλαγή από προγράμματα Marketing σε δέσμευση του κοινού

Page 25: Museum_of_Acropolis marketing plan

Τρέχον προγράμματα Μάρκετινκ

.

Τρισδιάστατες Προβολές : ταινία « Η Ακρόπολη στην Αρχαιότητα»

.

ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.

Εναλλασσόμενες θεματικές παρουσιάσεις : Ζωντανά Άλογα , περήφανοι αναβάτεςΜόνιμες : O Παρθενώνας, Αριστουργήματα στο Μουσείο της Ακρόπολης, Αρχαϊκά Χρώματα

Οικογενειακό παιχνίδι (σακίδιο με κασετίνα ζωγραφικής και Domino)

Ενέργειες

Ενέργειες

Page 26: Museum_of_Acropolis marketing plan

Τρέχον προγράμματα Μάρκετινκ

Χώρος καφέ & εστιατορίου

Πωλητήρια

ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.

Ενέργειες

Ενέργειες

Κυριακάτικες Δραστηριότητες: εργαστήρι « Δημιουργώ τέχνη και τοπίο» , «Γλυκές προσφορές για θεούς και ανθρώπους» , «Μύθοι σε εικόνες» , Περίπατος

Page 27: Museum_of_Acropolis marketing plan

Η εξέλιξη του μουσιακού μάρκετινκ - Όπως αποδόθηκε από τον Δημήτριο Παντερμαλή

2009~2010 – 25th place Art Newspaper

2010 ~ 2012

2012 ~ 2013 – 59th place

2015

Selling Focused

Marketing Focused ( visitors -50% ,

Audience Focused

Product Focused ( visitors

Product Led

Vision Led

1,950,539)

1,036,059)

Page 28: Museum_of_Acropolis marketing plan

Για ποιο λόγο Δέσμευση? Γιατί τώρα?

Επιμελητές ως αποκλειστικοί αρμόδιοι.

Αλλαγές σε :

Ακροατήριο ως αποκλειστικός δέκτης.

Page 29: Museum_of_Acropolis marketing plan

Για ποιο λόγο Δέσμευση? Γιατί τώρα?

Οι αλλαγές ευθυγραμμίζονται με την πολιτιστική άνοδο στα πλαίσια της ενίσχυσης της τέχνης του τόπου μας

Αλλαγές :

Ανάγκη για μετατροπή των ‘συναλλακτικών’ αλληλεπιδράσεων των επισκεπτών σε ‘σχεσιακές’

Page 30: Museum_of_Acropolis marketing plan

Οι 3 διαστάσεις της Δέσμευσης

1. Εσωτερικά : Συμμετοχικές Εκθέσεις2. Εξωτερικά : Ανοικτός χώρος3. Διαδικτυακά : Site επισκεπτών

Page 31: Museum_of_Acropolis marketing plan

Εσωτερικά : Συμμετοχικές Εκθέσεις

Τρισδιάστατες προβολές για κάθε έκθεση που φιλοξενείται

Page 32: Museum_of_Acropolis marketing plan

Εσωτερικά : Συμμετοχικές Εκθέσεις

Το κοινό και οι ειδικοί επιμελούνται τις συλλογές που φιλοξενούνται

Page 33: Museum_of_Acropolis marketing plan

Εξωτερικά : Ανοικτός Χώρος

Page 34: Museum_of_Acropolis marketing plan

Εξωτερικά : Ανοικτός Χώρος

Φέρνουμε κοντά : Κοινό – Καλλιτέχνες – Ίδρυμα

Εστίαση – Καθίσματα

Κατανομή χώρου ώστε να δομεί ένα κοινωνικό χώρο :

Τοποθέτηση επιπλέον γρασιδιού & καθισμάτων

Ένωση της πλατείας με το γρασίδι

Αξιοποίηση της Θέας ( Ακρόπολη , Θησείο)

Page 35: Museum_of_Acropolis marketing plan

Εξωτερικά : Ανοικτός Χώρος

Αλλες Προτάσεις.

Λέσχη Σχεδίασης για τους μικρούς φίλους

Πρόσκληση του κοινού να προγραμματίσει τις δικές του δραστηριότητες

Page 36: Museum_of_Acropolis marketing plan

Διαδικτυακά : Site επισκεπτών

Χάρτης Περιήγησης

Ωρες λειτουργίας ιδρύματος και εκθέσεων

Σημερινά Events

Νέα από άλλα εκθεσιακά ιδρύματα της πόλης

Describe a vision of company or strategic contents.

Page 37: Museum_of_Acropolis marketing plan

Διαδικτυακά : Site επισκεπτών

Ενημέρωση περιεχομένου ( άρθρα , εικόνες , σύνδεσμοι )

Δημιουργία Application του μουσείου

Page 38: Museum_of_Acropolis marketing plan

Αποτελέσματα?

Αλλαγές στην εμπειρία τουΕπισκέπτη, Πολιτική λήψης φωτογραφιών, Πρωτοβουλίες υπευθύνων, εντατικός καθαρισμός χώρου,Free Wi -fi

Εξωτερικοί στόχοι

Στόχοι για την παρουσία στο διαδίκτυο

Εσωτερικοί στόχοι

40% περισσότεροι online επισκέπτες από τον εμπλουτισμό του site, Αναφορές στα social media 150%21% μεγαλύτερη δέσμευση ( 3+ ανα λεπτό,+3 ανα επίσκεψη σελίδας)

Κινούμενο campusΔεσμευμένη κοινότητα σε καλλιτέχνες και κατοίκους

Page 39: Museum_of_Acropolis marketing plan

Επιτυγχάνοντας την πραγματική

αλλαγή στο ίδρυμα

•Έλεγχος κατά κυριότητα

• Ο τρόπος εργασίας είναι πιο σημαντικός από τα οργανογράμματα

•Δημιουργία πνεύματος συνεργασίας μεταξύ του προσωπικού

• Εργαζόμενοι με ανοικτούς ορίζοντες σε εξειδικευμένες θέσεις

Page 40: Museum_of_Acropolis marketing plan

Last but not list : Tips

Κινήσεις με κατεύθυνση τα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα

Η εμπλοκή του κοινού είναι ορισμένες φορές δύσκολο να μετρηθεί

Δέσμευση που ξεκινά από την ηγεσία

Υπάρχουν ήδη πολλές μεταβλητές από τη στιγμή που δεσμεύεται το κοινό και πολλά περιθώρια για βελτίωση

Πειραματιστείτε , μάθετε , προσαρμοστείτε και επαναλάβετε

Page 41: Museum_of_Acropolis marketing plan

Βιβλιογραφία

☺ http://www.theacropolismuseum.gr/☺http://en.wikipedia.org/wiki/Acropolis_Mus

eum☺http://www.tripadvisor.com.gr/Attraction_R

eview-g189400-d735521-Reviews-The_Acropolis_Museum-Athens_Attica.html

☺ Σύγγραμα μαθήματος Τουριστικο Μαρκετινκ