Nachhaltige Konsumstile – Möglichkeiten der Beeinflussung und Projekte... · © Prof. Dr. Ingo Balderjahn 3 Konsumstile und Nachhaltigkeit Nachhaltige Konsumstilesind somit v umweltverträgliche

© Prof. Dr. Ingo Balderjahn

Nachhaltige Konsumstile –Möglichkeiten der Beeinflussung

Univ.-Prof. Dr. Ingo Balderjahn

Universität Potsdam

17. Juni 2003Atrium des Ministeriums für Umwelt und Verkehr

Baden-Württemberg

2© Prof. Dr. Ingo Balderjahn

Gliederung

1. Nachhaltige Konsumstile

2. Der Einfluss des Umweltbewusstseins

3. Schlüsselbarrieren zum nachhaltigen Konsum

4. Kosten und Nutzen nachhaltiger Konsumstile

5. Beeinflussungsmöglichkeiten


Konsumstile und Nachhaltigkeit

Nachhaltige Konsumstile sind somit

v umweltverträgliche undv sozialverträglicheKonsummuster.

v anderer Menschen (intragenerative Gerechtigkeit) und

v zukünftiger Generationen (intergenerative Gerechtigkeit)

zu gefährden.

Nachhaltig zu konsumieren heißt, die eigenen Bedürfnisse zu befriedigen, ohne die Lebens- und Konsummöglichkeiten

Konsumstile sind habitualisierte Konsummuster, durch die das Verhalten der Konsumenten ein spezifisches Profil bekommt.


Konzepte der Umweltverträglichkeit:Umweltzeichen


Konzepte der Sozialverträglichkeit:Internationale Nachhaltigkeitsinitiativen

z.B. Otto Versandz.B. Allianz, BASF, Bayer, BMW, DaimlerChrysler, Deutsche Telekom, Lufthansa, SAP, Volkswagen


Determinanten nachhaltiger Konsumstile

§ Soziale Faktoren§ Psychographische Faktoren§ Demographische Faktoren

§ Soziale Faktoren§ Psychographische Faktoren§ Demographische Faktoren

n Konsumoptionen

n Konsumbereiche

n Konsumkontext

n Konsumoptionen

n Konsumbereiche

n Konsumkontext

§ Verhaltensanreize§ Infrastruktur§ Unternehmensstrategien

§ Verhaltensanreize§ Infrastruktur§ Unternehmensstrategien

I. Individuelle DeterminantenI. Individuelle Determinanten VerhaltenVerhalten

II. Strukturelle DeterminantenII. Strukturelle Determinanten


Nachhaltige Handlungsoptionen

è Informationssuche und Kommunikation

è Verzicht (Suffizienz)

è Kauf und Nutzung nachhaltiger Produkte und Leistungen (Effizienz)

è Nachhaltige Entsorgung


Bereiche nachhaltigen Konsums

Nachhaltiger Konsum in speziellen Lebensbereichen(Sustainable Consumption)

Nachhaltiger Konsum in speziellen Lebensbereichen(Sustainable Consumption)

Leitprinzip der Nachhaltigkeit (Sustainable Development)Leitprinzip der Nachhaltigkeit (Sustainable Development)

Freizeit &Tourismus

Beruf &Hobby

Familie &Wohnen Ernährung

Suffizienzund

Effizienz

Konsum (Produkte und Dienstleistungen)

Verkehr und Mobilität

Entsorgung

Energienutzung


Umweltbewusstsein in Deutschland: Die Sorgen der Nation

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

1988 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000

aktuell

Trend

Quelle: Umweltbundesamt: Umweltbewusstsein in Deutschland 2000, S. 16

„Was glauben Sie, ist das wichtigste Problem, dem sich unser Land gegenüber sieht“

Umweltschutz gaben an in Prozent:


Umweltbewusstsein in Deutschland (West)

42

21

47

24

52

28

59

32

62

34

62

35

61

34

60

32

57

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31

50

30

51

29

44

28

42

28

39

28

38

27

37

26

85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 0 1

erweiterte Gruppe Kerngruppe

Quelle: GfK Panel Services Consumer Research GmbH

1/3

1/4


Umweltbewusstsein in Deutschland (Ost)

40

17

44

17

39

15

35

12

35

11

31

11

33

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28

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29

14

23

14

24

14

24

14

90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 0 1

erweiterte Gruppe Kerngruppe

Quelle: GfK Panel Services Consumer Research GmbH


Metaanalyse von 128 Studien zum Umweltbewusstsein

Quelle: Hines/Hungerford/Tomera: Analysis and Synthesis of Research on Responsible Environmental Behaviour. A Meta Analysis. Journal of Environmental Education, Vol. 18, 1987, S. 1-8. 1984

Unabhängige Variable

VerhaltensintentionKontrollerwartungAllgemeine EinstellungUmweltwissenBildungsabschlussEinkommenAlterGeschlecht

Korrelation mitUmweltverhalten

.49

.37

.35

.30

.19

.16

.15

.08

Anzahl derStudien

6145117111010

4

UmwelthandelnDeterminanten

Verhaltenslücke


Merkmale ökologisch bewusster und nicht bewusster Konsumenten

Quelle: Meffert/Bruhn: Das Umweltbewußtsein vonKonsumenten, DBW, 56. Jg. (1996), S.23.

Gruppe Ökologisch bewussteKonsumenten

Jahr 1985 1994

Geschlecht

Alter

Bildung

Schicht

mehr Männer

jung bis mittleres Alter

mittlere undhöhere Abschlüsse

obere und mittlere Schichten

mehr Frauen

bis 18 unterrepräsentiert

alleAusbildungsniveaus

alle Schichten


Schlüsselbarrieren nachhaltiger Konsumstile

1. Wirkungslosigkeitsvermutung

„Bringt doch nichts.“

Quelle: Balderjahn/Will: Umweltverträgliches Konsumentenverhalten, 1997

2. Opportunismusvorbehalt

„Ich bin doch nicht der Dumme.“

3. Eigennutz

„Was habe ich davon?“


1. Wirkungslosigkeitsvermutung:Der Einfluss der Kontrollüberzeugung

Umwelt-bewusstsein

Umwelt-bewusstsein

Konsum-verhaltenKonsum-verhalten

Interne Kontrollüberzeugung

Externe Kontrollüberzeugung


2. OpportunismusvorbehaltMisstrauen gegenüber anderen

Ich

Staat

KonsumentWirtschaft

freiwilliges, verantwortungsbewusstes und glaubwürdiges Handeln

fortschrittliches, vorbildliches Handeln


3. Eigennutz:Das Dilemma nachhaltigen Konsumentenverhaltens

Öffentliches Gut „Umwelt“

OpportunistischerKonsument

OpportunistischerKonsument

UmweltfreundlicherKonsument

UmweltfreundlicherKonsument

v leistet Beitragzum Umwelt-schutz

v trägt Kosten desUmweltschutzes

v leistet Beitragzum Umwelt-schutz

v trägt Kosten desUmweltschutzes

v beanspruchtdie Umwelt

v wälzt Umwelt-kosten ab

v beanspruchtdie Umwelt

v wälzt Umwelt-kosten ab


Umwelthandeln im Dilemma

DilemmaDilemma

persönlicher Nutzen Nutzen für die Umwelt

Nutzen Kosten

-

Nutzen Kosten

+


Die Kosten nachhaltiger Konsumstile: Das Energiespardilemma

86 83

23

69

38

80

Bern München Bern München Bern München

„Egal was die anderen tun, ich selbst versuche, michso weit wie möglich um-

weltbewusst zu verhalten“(% Zustimmung)

„Wenn Sie im Winter IhreWohnung für mehr als vierStunden verlassen, drehenSie da normalerweise die

Heizung ab oder herunter?“(% Zustimmung)

Anteil der Haushaltemit individueller

Heizkosten-abrechnung

Quelle: in Anlehnung an: Diekmann, A.: Homo ÖKÖnomicus, in: Diekmann, A.;Jaeger, C.C. (Hrsg.): Umweltsoziologie, Opladen 1996, S. 109


Die Kosten nachhaltiger Konsumstile:Die „Low-cost-Hypothese“

Quelle: in Anlehnung an: Diekmann, A.: Homo ÖKÖnomicus, in: Diekmann, A.;Jaeger, C.C. (Hrsg.): Umweltsoziologie, Opladen 1996, S. 105ff.

Ein

fluss

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stse

ins

“(Netto)Kosten” des ökologischen Handelns

Zahl

ungs

bere

itsch

aft

gege

ben

Niedrigpreissituation


Zahlungsbereitschaft für den Umweltschutz

Angaben in % Erhebung 2000

sehr eher eher nicht nichtbereit bereit bereit bereit

inwieweit sind Sie persönlichbereit, ...

... höhere Preise für Produkte zu 12 59 24 5bezahlen, die weniger umwelt-belastend sind?

... höhere Steuern für einen ver- 13 47 26 14besserten Umweltschutz zu be-zahlen, wenn sichergestellt ist,dass diese direkt dem Umwelt-schutz zugute kämen?

... Abstriche von ihrem Lebens- 10 55 29 6standard zu machen, um dieUmwelt zu schützen?

Quelle: Umweltbundesamt: Umweltbewusstsein in Deutschland 2000, S. 36

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Der Nutzen nachhaltiger Konsumstile:Motivkonflikte

Werte/Motive

Konsequenzen

Verhalten

Umweltschutz

Energiespar-lampe kaufen

natürlicheRessourcen

schonen

Geldsparen

Wohlstand

-

Öko-Strombeziehen

Geldsparen


schonen


schonen

WohlstandUmweltschutz

-

Öko-Strombeziehen

Geldsparen


schonen


schonen


unbehaglichfrieren

wenigerHeizen


schonen

GesundheitUmweltschutz

-

Umweltschutz

Energiespar-lampe kaufen


schonen

Geldsparen

Wohlstand

-

Öko-Strombeziehen

Geldsparen


schonen


schonen


-

Öko-Strombeziehen

Geldsparen


schonen


schonen


unbehaglichfrieren

wenigerHeizen


schonen

GesundheitUmweltschutz

-


Beeinflussungsmöglichkeiten zur Förderung nachhaltiger Konsumstile

persönlichen Nutzendes nachhaltigen

Konsums erhöhen!

persönlichen Nutzendes nachhaltigen

Konsums erhöhen!

persönliche Kostendes nachhaltigen

Konsumssenken!

persönliche Kostendes nachhaltigen

Konsumssenken!

persönlichen Nutzenopportunistischer

Konsumstileverringern!

persönlichen Nutzenopportunistischer

Konsumstileverringern!

Anreizschwer-punkte

Strategietyp

Quelle: Balderjahn/Will: Umweltverträgliches Konsumentenverhalten, 1997

Anreizezur FörderungnachhaltigerKonsumstile

Anreizezur FörderungnachhaltigerKonsumstile

Beschränkungenopportunistischer

Konsumstile

Beschränkungenopportunistischer

Konsumstile

NutzenanreizNutzenanreiz KostenanreizKostenanreiz

persönliche Kostenopportunistischer

Konsumstileerhöhen!

persönliche Kostenopportunistischer

Konsumstileerhöhen!


Fazit

1. Vermittlung, dass der eigene Beitrag bedeutend ist (Relevanz).

2. Reduktion von Misstrauen (Vertrauen).

3. Schaffung von Transparenz und Glaubwürdigkeit (Zertifizierung).

4. Senkung der Kosten nachhaltiger Konsumstile.

5. Schaffung persönlicher Zusatznutzen nachhaltiger Konsumstile.


Vielen Dank!

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