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CARTEL MEDITERRANEA 29sep14.indd 1 30/09/14 13:58

El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente desarrollará durante la “Se-mana de la fruta y verdura en la Dieta Mediterránea” diversas acciones de divulgación, información y sensibilización que constituirán la campaña orientada a medios de comunica-ción, a la restauración, a la distribución y al consumidor (adulto e infantil) sobre las posibilida-des del consumo de los productos que componen la Dieta Mediterránea.

Las actividades se desarrollarán desde el lunes 13 al sábado 18 de octubre.

Las ciudades en las que se desarrollarán acciones directas son: Madrid, Oviedo, Tenerife, Badajoz y Lugo.

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OCTUBRE

DÍA/HORA LUNES 13 MARTES 14 MIÉRCOLES 15 JUEVES 16 VIERNES 17 SÁBADO 18

Acciones en restaurantes

Acciones en restaurantes

Acciones en restaurantes

Acciones en restaurantes

Acciones en restaurantes

Acciones en restaurantes

9:00 h.Visita al Vivero

Escuela Río Guadarrama

Acto en Feria Fruit Attraction

(Madrid)

11:00 h.Acto en Feria Fruit Attraction

(Madrid)

Actos en supermercados

Actos en supermercados

Actos en supermercados

13:00 h.Degustación

en Plaza Mayor (Madrid)

17:00 h.Actos en

supermercadosActos en

supermercadosActos en

supermercados

18:00 h.Acto

Presentación en el Ministerio

Difusión a través de banners en webs especializadas de los contenidos propios de esta Semana

Del 6 de octubre al 25 de octubre acciones en redes sociales

ACTO CENTRAL DE LA SEMANALunes 13 de octubre, de 18:00 a 20:00 h. Sede de Paseo de la Infanta Isabel, 1, Madrid. Salón de Actos.Acto dirigido a profesionales de la restauración, escuelas de hostelería y restauración, sector, blogueros y prensa especializada.

Tras la apertura por parte del Ministerio, el acto incluirá varias ponencias:La primera versará sobre los beneficios y promoción de la Dieta Mediterránea, impartida por Domingo Valiente, Director Ejecutivo de la Fundación Dieta Mediterránea.La segunda será desarrollada por Eduardo Martínez, Director de Marketing4Food de la empre-sa Xternaliza Marketing Online, que expondrá el marketing on/off en la Dieta Mediterránea.La tercera correrá a cargo del chef Juanjo López, propietario del restaurante “La Tasquita de Enfrente”, en la que nos enseñará la variedad de productos que componen la Dieta Medite-rránea y formas de cocinarlos.Como clausura del acto, se ofrecerá una degustación a base de diferentes platos elabora-dos con productos que forman parte de la Dieta Mediterránea.

PÚBLICO INFANTILMartes 14 de octubre, de 9:30 a 13:00 h. Vivero Escuela Río Guadarrama, Navalcarnero, Madrid.Acción dirigida a escolares.

Visita al Vivero Escuela Río Guadarrama dirigida a los alumnos de primaria del Colegio de Educación Infantil y Primaria El Torreón (Arroyomolinos, Madrid).Allí se les impartirá una amena charla a cargo de Marc Caballero, técnico de la Fundación Dieta Mediterránea, sobre la Dieta Mediterránea y la Pirámide Alimentaria. Se realizarán ta-lleres relacionados con la Dieta Mediterránea y su estilo de vida. Durante el desarrollo de las actividades se les ofrecerá un almuerzo.

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ACTO EN LA FERIA FRUIT ATTRACTION Miércoles 15 de octubre, de 11:00 a 12:00 h.Feria Fruit Attraction, Stand del MAGRAMA (Pabellón 9, stand 9E01). IFEMA-Feria de Madrid, Parque Juan Carlos I, s/n. MadridAcción dirigida a periodistas, revistas especializadas en alimentación, blogueros y asociaciones de consumidores.

Tras la presentación del acto por el Ministerio, se realizarán dos ponencias:La primera, a cargo del investigador científico y divulgador en nutrición y gastronomía, Mi-guel Ángel Almodovar, tratará de la Dieta Mediterránea y el “síndrome Escarlata”, por qué la veneramos y no la seguimos.A continuación el técnico nutricionista Marc Caballero nos guiará en cómo llevar una ali-mentación equilibrada.Para finalizar el acto se realizará una degustación de platos elaborados con productos que forman parte de la Dieta Mediterránea.Visita a la Feria.

ACTO EN LA FERIA FRUIT ATTRACTIONJueves 16 de octubre, de 10:00 a 12:15 h. Feria Fruit Attraction, Stand del MAGRAMA (Pabellón 9, stand 9E01). IFEMA-Feria de Madrid, Parque Juan Carlos I, s/n. Madrid.Acción dirigida a gerentes de compras, de hipermercados, grandes superficies y mer-cados y al sector.

Visita a la Feria.Un Representante del Ministerio dará la bienvenida y presentará la campaña.Posteriormente intenvendrá la Doctora en Salud Pública Nutricional Anna Bach, Secretaria Científica de la Fundación Dieta Mediterránea.A continuación Eduardo Martínez, Director de Marketing4Food de la empresa Xternaliza Mar-keting Online, impartirá una charla sobre el marketing de frutas y verduras en el marco de la Dieta Mediterránea.Se finalizará el acto con una cata guiada por Eva Celada, escritora, periodista y gastrónoma, a base de diferentes platos elaborados con productos que forman parte de la Dieta Mediterránea.

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ACTO EN UNA PLAZA DE MADRIDSábado 18 de octubre a las 13:00 h.Plaza Mayor, Madrid.

Acción dirigida al consumidor final.

Degustación de platos cocinados con productos que componen la Dieta Mediterránea. Se desarrollarán actividades lúdicas y educativas como el “Frutibasket” y se entregarán materia-les promocionales de la campaña. Mediante todas estas actividades de dinamización, los asis-tentes, tanto niños como mayores, podrán aprender diversos aspectos sobre este estilo de vida.

ACCIONES DE PROMOCIÓN EN PUNTOS DE VENTAJueves 16 a sábado 18 de octubre. Acción dirigida al consumidor final.

Se promocionará la Dieta Mediterránea en puntos de venta, con una degusta-ción por centro en horario de mañana o tarde en las 5 ciudades seleccionadas: Madrid, Oviedo, Tenerife, Badajoz y Lugo.(Ver listado anexo de centros).

ACTUACIÓN EN HOSTELERÍA Y RESTAURACIÓNLunes 13 a sábado 18 de octubre.Acción dirigida a restaurantes y consumidores.

Acción informativa y promocional de la Semana a través de banners que se publicarán en webs especializadas en reservas de restaurantes y en blogs de gastronomía y alimentación.Asímismo los restaurantes adheridos a la Semana recibirán información y material promocio-nal: un cartel y un tríptico informativo.(Ver listados anexos).

ACTUACIONES DIGITALES Envío de boletines de divulgación sobre la Semana con información sobre la Dieta Mediterránea y enlaces a los materiales promocionales editados y disponibles en www.alimentacion.es al sector, administraciones, distribución, canal HORECA, colegios, etc.

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PLAN DE COMUNICACIÓN EN REDES SOCIALESAcciones informativas a través de redes sociales de perfiles masivos y generalistas: Facebook, Twitter y Tuenti. Se desarrollará, entre otros, un concurso a “La Receta Más Medite-rránea”, donde se buscará premiar las recetas remitidas por los internautas que se ajusten mejor a dicho estilo de vida. También se publicarán consejos sobre el consumo de frutas y verduras.

MATERIALES DE LA CAMPAÑA• Cartel, en formato electrónico y papel.• Tríptico informativo, en formato electrónico y papel.• Díptico Frutas y Verduras “E”.• Chapa.• Material infantil “La verdu me fruta”.• Material juvenil: “Recetario Smoothie”.• Newsletter monográfica previa.

• Newsletter monográfica posterior.

Adicionalmente los materiales se localizan en www.alimentación.es

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LISTADO Y HORARIO DE SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS POR CIUDADES

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MADRID

Horario: 11:00 a 15:00 h. Horario: 17:00 a 21:00 h.

Jueves ,16 de Octubre Hipermercado Carrefour Aluche

Avda. de los Poblados, 58 28044 Madrid

Viernes , 17 de OctubreHipermercado Carrefour La Gavia

Avda. Las Suertes, s/n 28051 Madrid

Sábado, 18 de Octubre XXXX XXXX XXXX

Supermercados Hiber Madrid- Reina Cristina

Paseo de la Reina Cristina, 25 28014 Madrid

OVIEDO

Horario: 11:00 a 15:00 h. Horario: 17:00 a 21:00 h.

Viernes,17 de Octubre

Hipermercado Carrefour Los Prados Avda. Fernández Ladreda, s/n.

C.C. Los Prados. 33011 Oviedo

Sábado, 18 de OctubreXXXX XXXX XXXX

TENERIFE

Horario: 11:00 a 15:00 h. Horario: 17:00 a 21:00 h.

Viernes, 17 de Octubre

Hipermercado Carrefour Tenerife Autopista del Sur, km. 5,9

(Urb. Añaza). C.C. Santa Cruz. 38111 Santa Cruz de Tenerife

Sábado, 18 de OctubreHiperDino Tomé Cano

C/ Heliodoro Rodríguez López 34 38009 Santa Cruz de Tenerife

BADAJOZ

Horario: 11:00 a 15:00 h. Horario: 17:00 a 21:00 h.

Viernes, 17 de Octubre

Hipermercado Carrefour La Granadilla

C/ José María Alcaraz y Alenda, s/n 06011 Badajoz

Sábado, 18 de Octubre

Hipermercado Carrefour Valverde

Ctra. Valverde de Leganés, km. 1, 06010 Badajoz

LUGO

Horario: 11:00 a 15:00 h. Horario: 17:00 a 21:00 h.

Viernes, 17 de OctubreGadis Magoi

C/ Magoi, nº 35 27002 Lugo

Sábado, 18 de Octubre Supermercado Froix

Avd. de la Coruña, 238 27003 Lugo

LISTADO PÁGINAS WEB DE RESTAURACIÓN ADHERIDAS A LA CAMPAÑA

• A fuego lento• Atrápalo• Con Mucha Gula• Reservas y restaurantes

RESTAURANTES ADHERIDOS

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RESTAURANTE Dirección Población Provincia Cod.Postal

OVIEDO

Sidrería Gato Negro Plaza Trascorreales, 17 Oviedo Asturias 33009

Niza Restaurante Jovellanos, 1 Oviedo Asturias 33003

La Noceda C/ Victor Chavarri, 3 Oviedo Asturias 33001

BADAJOZ

Cafetería Restaurante Dosca II Avda. de Colón, 3 Badajoz Badajoz 06001

Restaurante Marchivirito Ctra. De Cáceres, 37 Badajoz Badajoz 06007

Marisquería Restaurante Venus C/ Fuerte, 2 Badajoz Badajoz 06006

TENERIFE

Restaurante Solana C/ de Perez de Rozas, 15 Sta. Cruz de Tenerife

Tenerife 38004