自主プレがすべてのスタート ─ モノのデザインってほんとに面白い（佐藤卓氏 グラフィックデザイナー）

佐藤氏は、最初の仕事『ニッカ ピュアモルト』は、

問題は広告ではないと考え、中身のウイスキー、

ネーミング、値段、パッケージデザイン、広告宣

伝の媒体などなど……、すべてを考え、自主的に

プレゼンテーションし、OKをもらって形になっ

たものだと解説。この仕事をもってフリーラン

スとなり、モノのデザインは本当に面白いと思

い、そこからいろいろな商品のデザインに携わっ

てきたと話す。続いて、『ニッカ フロム・ザ・バ

レル』、マックスファクター の口紅、大正製薬の

『ゼナ』、『ロッテ キシリトー ルガム』を紹介し、

『ロッテ クールミントガム』のペンギンが５体並

んでいるパッケージと『チロリアン』については

そこに隠されたストーリーを披露。『カラムー

チョ』、お米の『ゆめぴりか』、口の中に入れるモ

ノと入れないモノでは、完全に自分の中でモード

を切り替えていると言い、イッセイミヤケの香

水のパッケージ、鳩居堂のお線香を紹介。『S&B

スパイス&ハ ーブ』、『明治おいしい牛乳』と続

け、「日本には縦組み、横組みがあって、漢字、ひ

らがな、カタカナ、アルファベットと、文字文化

がこんなに豊かに花開いている国は世界のど

こにもない」と語り、最後に東京ミッドタウンの

21_21 DESIGN SIGHTで開催中の「デザイン

の解剖展」を紹介し、山本氏へと引き継いだ。

まだまだ燃え尽きない ─ マツダ初の“アンバサダー”（山本修弘氏 マツダ ロードスター アンバサダー）

ロータリーエンジンに憧れて四国から広島へ。

マツダに勤めて43年。RX-7やレースの仕事に

携わり、1991年にル・マン24時間レースに勝

利。その後、ロードスター の開発に参加し、最

後の8年間は4代目のロードスター の開発主

査を務め、今年7月にマツダ初の“ロードスター

アンバサダー ”となったと経歴を紹介。4代目

ロードスターは2016年「日本カー・オブ・ザ・

イヤー」受賞、さらに「ワー ルド・カー・オブ・

ザ・イヤー」「ワールド・カー・デザイン・オブ・

ザ・イヤー」のダブル受賞という世界初の偉業

を成し遂げた。

開発当初、デザインモデルを見て「無理だ」と

言う現場。山本氏は「工場ではなく工房として、

匠の技と知恵の入った、製品ではなく“作品”を

作ろう」と説得。「みんなエンジニアだし、職人

だから、本当はやりたいんだ」と続け、「作った

人たち全員が『ロードスター は私が作った』と

胸を張って家族や友達に言える。そんな車です」

www.morisawa.co.jp/about/morisawa-news●本　文：ソフトゴシック（L）●見出し：すずむし

2016.12no.141

▶▶ “第18回モリサワ文字文化フォーラム「らしさ」のデザイン”▶ダイジェスト▶▶フォント▶あ・ら・かると：「Rocio」▶▶PODiニュース：印刷物のサプライチェーンの最適化▶▶メンズDTP !！：Adobe▶Illustrator▶CC▶2017▶▶ニュース＆TOPICS：▶モリサワ▶Webフォントサービス「TypeSquare」で▶

タイ文字60書体と中国語簡体字4書体を追加

“第18回モリサワ文字文化フォーラム「らしさ」のデザイン” ダイジェスト2016年10月15日、グラフィックデザイナーの佐藤卓氏、マツダ ロードスター アンバサダーの山本修弘氏を招き、第18回モリサワ文字文化フォーラム「らしさ」のデザインが開催されました。異なる分野で活躍されるお二人の業界業種の垣根を越えた特別対談は、告知開始から注目を集め、モリサワ本社4F大ホールに約230名が来場されました。佐藤氏、山本氏がお互いの取り組みを紹介した後、熱気のある特別対談へと続いたフォーラムを紹介します。

Photo by Finnish National Gallery / Yehia Eweis

と語った。そんな人たちの思いをなんとか残そ

うと作った赤い表紙の“志ブック”を手に、「やっ

ぱり初代が一番ピュア。初代のロードスターを

本当に大事に思い、“原点回帰”という思いで、

最初の志を明日に繋げたい、25年経っても50

年経ってもロードスター に乗ってもらいたい

と思っています」と語り、「さぁ、みなさん！ ロー

ドスターに乗って人生を楽しんでください。そ

して幸せになってください」と締めくくった。

“一瞬にして心ときめかせるデザイン” ─ ありたい姿を描ききる（特別対談）

ロードスター4代目の“一瞬にして心ときめか

せるデザイン”というテーマから「ライトウエイ

トスポーツカーとして“ありたい姿 ”を描きき

る」というデザインへのアプロー チが語られ、

「ほかのメーカは同じように考えてないのか」

と言う佐藤氏の問いに、「思いは一緒だと思う。

どんなアプローチを取ったのか。僕たちには原

理原則でやるということしかなかった」と山本氏

が答える。佐藤氏、山本氏の対談が進むにつれ、

車によってデザインの違いが生まれる理由が垣

間見える。山本氏は「素直な自分になって自分が

作りたいものを作れば、原理原則が自分らしさ。

自分たちが作りたいモノのらしさと実は一致し

てしまうんです」と語り、トランクを開けるボタ

ンの位置を決めた裏話など、開発秘話がつぎつ

ぎに飛び出した。

佐藤氏からの「山本さんは、エンジニアであり

ながら確実にデザインマインドを持っているじゃ

ないですか。どこで磨いていらっしゃったんです

か？」との問いに、「レースでのさまざまな経験と

初代ロードスター、セブンの開発時に、美しいデザ

インをするためにエンジニアが見つけなければ

ならないものをずいぶん勉強させてもらった」

と山本氏が答える。「その、“美しいデザインをする

ために”という気持ちがない人がいるんですよ」

と佐藤氏が言うと、「それは誰からも教えてもらっ

てないですよ。何が美しいのかそうでないのかと

いうのは、みんな自分の心に聞いているだけじゃ

ないですか？」と山本氏が問いかけた。続けて、

「マツダでは“ありたい姿”という言葉をよく使

います。モノの本質があった時に、それからバッ

クキャスティングして作る。ありたい姿を描き、

それを実現しようというのがマツダのやり方だ

し、それが『SKYACTIV TECHNOLOGY』です。

それは技術ではなく、考え方のこと。“アイデア

と技術”で多くの課題をブレイクスルーしよう！

ということで、それはエンジニアの仕事なんで

す」と言う山本氏に「そういう社風を作っていく

ことは大変なことですよね。ビジネスライクに

進めていくと誰も幸せになれない。会社も、それ

を手にした人も。こんなもんだろうというモノ

作りが今、蔓延しているとも言えます。だから感

動しない」と佐藤氏が語る。

その言葉を受け「初代のロードスター のカタ

ログを開くと『だれもが、しあわせになる。』と

最初のページに書いてあります。この言葉は僕

たちにとって大切な言葉で、車ってそうありた

いと誰もが思っているんです。初代の偉大さ。

その魅力にはかなわない。初代の良さには誰も

が幸せになる“愛着”という秘密があるんです」。

ファンミーティングに足繁く通い、ファンの声を

聞き、プレッシャーを常に肌で感じている山本

氏は話す。最後に「やっぱり“誰が見ても”という

のは原理原則だし、こうありたいと思っている

姿を実現しようと思ったんですよ」と繰り返す山

本氏に「やりたいことではないですよね」と佐藤

氏が重ねる。「ありたい姿です」と、静かに自信

に満ちた山本氏の声が返ってきた。

こののち、質疑応答へと移りフォーラムは終

了したが、佐藤氏と山本氏は目を輝かせた人た

ちに取り囲まれ、しばらくの間、談笑が続いた。

11月4日開催の第19回モリサワ文字文化フォーラム「国立アテネウム美術館作品から紐解く～フィンランドものがたりと人々の暮らし～」のレポートも近日公開予定です。本フォーラムでは、フィンランド文化と日本

との関連をテーマに、フィンランド国立アテネウム美術館 館長のスサンナ・ペッテルソン博士、聞き手としてS2株式会社の迫村裕子氏をお招きしてご講演いただきました。サンタクロース、ムーミン、マリメッコの故郷である北欧のフィンランドは、作曲家のシベリウス、建築家のアルバー・アールト、デザイナーのカイ・フランクに代表される文化や著名人を通じても、日本と親しみのある国です。このたびの講演では、なぜ日本人とフィンランド人が惹かれ合うのか、フィンランド文化と日本

との関連をテーマに、フィンランド国民に支持されている絵画、フィンランド人の価値観やライフスタイル、日々の暮らしの中に生きる伝統やものがたりを紹介しながら解説してくださいました。フィンランドの文化や北欧の空気が感じられる貴重な講演となりました。レポートの公開を是非お楽しみにお待ちください。

▲対談への期待に会場の空気も熱を帯び、佐藤氏、山本氏の特別対談が始まる。

「らしさ」のデザイン　レポート全文は、モリサワWebサイト「文字文化フォーラム」にてご覧いただけます。

www.morisawa.co.jp/culture/forums

「フォント あ・ら・かると」では毎 号 、ひとつ の モリサワ 書 体を

ご 紹 介します 。

今 回 は「 R o c i o 」です 。

「Rocio」は、タイプデザインコンペティション

2014で入賞した日本人デザイナー による欧

文書体です。新たにイタリック体を追加して、

2016年に製品化されました。手書きの文字な

らではの柔らかさを感じさせる画線、起筆・終筆

部分に残るインクの溜まりのようなふくらみは、

「Rocio」（スペイン語でしずくの意味）の名にふさ

わしい、やさしく豊かな表情を生み出しています。

さて、欧文フォントには、リガチャやスワッシュ

字形をはじめとした、多くの字形バリエーショ

ンを手軽に表示できるオープンタイプフォント機

能＊が搭載されたものがあることをご存知です

か？ 「Rocio」にもこの機能が含まれていて、たと

えば、イタリック体の A は A、 k には k k k

というように、より装飾的にデザインに活かす

ための字形が用意されています。文字が重なり

合い そうな並びの時により効果的なリガチャ

（ ffi → ffi、st → st など）も豊富に用意されて

いて、テキストに合わせて文字のかたちを選ん

でいくことで、表情豊かなデザインを作り上げ

ることができます。

日本語に添えて、英文や英単語をデザインす

る機会は意外と多いもの。単にアルファベット

を並べるレイアウトに物足りなさを感じたら、

ぜひ「Rocio」の装飾字形をご活用ください。字

形を変えることによって、単語をロゴのように

見せたり、キャッチコピーを華やかに見せたりす

ることができますよ。

マーケティング資材のサプライチェーンとは、

商品やサー ビスのマー ケティングを行うため

に必要な資材の生産を委託しているサプライ

ヤーの鎖（チェーン）を表すが、今、このサプライ

チェーンの最適化がマーケティング戦略の最重

要項目となっている。

マーケティングを行う上で、顧客との結びつき

（エンゲージメント）のための印刷物、パッケー

ジ、ドキュメント、POSディスプレイ、ギフト、サ

イネージ、チラシなどを製作し、在庫管理を行

い、そして出荷するためには巨額の費用を必要

とする。このオペレーションを管理・制御するこ

とが、市場戦略の効率化に大きく影響を与える

ことは、マーケティング予算の適正な分配が、ビ

ジネス上の価値と競争優位を産み出すことと同

等である。

伝統的なマーケティングチャネルへの投資が

減少する一方で、マーケティング資材はマーケ

ティングミックスの重要な一部でもある。2015

年にInfoTrends社が行った調査では印刷物が

マーケティング支出の29％を占めると示されて

いる。全体的な印刷への支出は2017年に25.9％

まで減少することが想定されているが、依然とし

て重要なコミュニケーション手段である。

この価値提案はまだ有効だ！印刷会社にとって「Web to Print」というツー

ルはもちろん大事だが、本来売り込むべきもの

は「サプライチェーンの最適化」なのだ。この価

値提案は、かつてなかったほど重要さを増して

いる。なぜなら、サプライチェーンの最適化は、

次に示すことを実現するからである。

組織全体が利用可能なマーケティングストア

ブランドの一貫性

カスタマイズされたコンテンツ作成

デジタル資産の管理

スケジュール管理と時間短縮

費用の抑制と利益貢献

利用状況の測定、メトリック、予算の管理

適正な在庫管理とオンデマンド印刷

承認プロセスの明確化によるリスク回避

結論 ：前進あるのみこの提案の最初のステップは、マー ケティン

グ資材のサプライチェーンに課題があることを

お互いに認識することである。ほとんどのマー

ケターは予算が減少する中で、サプライチェー

ンにおけるコスト削減を行うべきだと認めてお

り、マーケティングの効率性を高めるためには、

印刷会社は顧客と協働的な関係を成立させな

ければならない。マーケティング部門の責任は、

商品、在庫、価格、オーダートラッキング、インセ

ンティブ、キャンペ ーン、販売といった あらゆ

る情報を提供することであり、きわめて多岐に

わたり時間がない。つまり、販売チャネルからの

ニーズと、技術に裏付けされたサプライチェー

ンソリューションの開発に集中できれば、競合

他社に対して優位となり、マーケティング情報が

必要なときに、必要なものを、必要な数量届け

ることをサポートするであろう。

印刷物のサプライチェーンの最適化世界のデジタル印刷 & 最新のマーケティング技術

本記事は、一般社団法人PODi（代表理事　亀井雅彦）のご協力を得て

掲載しております。さらに詳しい情報につきましては、

下記にてご確認、お問合せください。www.podi.jp

フォントあ・ら・かるとフォントあ・ら・かると

Rocio

Ag5!&Ag5!&A A

Morisawa Night Festival

2016�

17th December at 6pm

＊ Adobe Illustratorなどのソフトで利用できる機能です。 詳しくはこちらをご参照ください。 www.morisawa.co.jp/fonts/multilingual/features

「Rocio」は、『MORISAWA PASSPORT』をご契約のお客様はいつでもインストールしてご利用いただけます。

本格的な冬を迎え、各地から届くニュースは紅葉と積雪の様子が相まって、日本列島が縦

に長いことを改めて感じます。一年の締めくくりとなる12月、みなさまは今年一年をどの

ような思いで振り返り、来年に何を願っておられるのでしょうか？「イノベーション」という

言葉も聞き慣れてしまいましたが、さまざまな業界や社会で変革が起きつつある昨今、

私はこの波を捉えて新しいビジネススタイルを築けるように改めて志を強くしています。

ルーキー：キター！！　きましたよ先輩！

イケテル：お、どうした。

ルーキー：Creative Cloudがまたまたバージョンアップしたん

です！　Illustrator CC 2017が登場、ほかにも主だったアプ

リは2017版がでていますよ！

イケテル：あー。でていたなぁ。

ルーキー：ということで、いつものやつよろしくお願いします！

イケテル：お前なあ、いい加減に……。

■Illustrator CC 2017の新機能とは？イケテル：まず、今回のバージョンアップでは文字に関する機能がいろい

ろと充実している。

ルーキー：文字に関する機能ですか。珍しいですね。最近はなにかと言え

ばStockだのアセットだの、連携関係を強化することばかりだったのに。

イケテル：そうだ。まずは文字の入力についてだが、こんな風にサンプルテキストが自動で入るようになった（図❶参照）。ルーキー：えー！？　こ、これは……。どうなんでしょうか。

イケテル：まあ、パッと見の印象はあまり良くないかもしれないが、たとえ

ば孤立点を作らなくて済むようになるし、とりあえずのアタリでテキストエ

リアだけを作っておくとき、目安として結構役に立つと思うぞ。

ルーキー：あ、本当ですね。テキストツールで1クリックするだけでも短文

が入りました。これはこれで良いのかも。

イケテル：どうしても邪魔なら「環境設定」の「テキスト」から「新規テキ

ストオブジェクトにサンプルテキストを割り付け」のチェックを外せば

良いからな。

ルーキー：ちゃんと切り替えできるんですね、良かった。

イケテル：次は、そうだな、フォントのお気に入りフィルター機能というの

がついたぞ（図❷参照）。ルーキー：お気に入りフィルター、ですか。

イケテル：ああ。文字パネルからフォントを選ぶ時、フォント名

の左側に星マークがついているだろう？

ルーキー：はい。ありますね。

イケテル：この星マークをチェックしておいて「お気に入りフィルターを適

用」すると、さっきチェックしたフォントだけが表示されるようになる。

ルーキー：おお！ これはなかなか良いですね。便利そうです。

イケテル：だろう。従来のフォント検索も便利だったが、一度検

索したフォントをお気に入りに登録しておけば、より便利にな

るだろう。

ルーキー：そうですね。

イケテル：あと、このフィルター機能にはフォントのタイプ別表示機能もつ

いている。

ルーキー：フォントのタイプ別表示ですか。

イケテル：そう。欧文フォントが中心だが、セリフ体とかブラックレター体

とか、特定のタイプのフォントだけを表示してくれるから、フォントを探す

とき、より便利になったぞ。

ルーキー：なるほど！　欧文フォントは名前とかスペルとかちゃんと覚えてい

ないことも多いから、検索よりも便利そうですね。ありがとうございました！

今回のテーマは — Adobe Illustrator CC 2017 　　　 について

イケメンの「イケテル先輩」と

　　勘違い系新人「ルーキー君」のドタバタ制作室イケテル&ルーキーの

メンズDTP!!

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〒001-0010

〒730-0805

〒812-0013

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株式会社モリサワwww.mor isawa.co. jp

m-news@morisawa.co.jpE-Mail :発行：株式会社モリサワ　企画・編集：経営企画部 マーケティング課

編集後記

編集後記

❷フォントのお気に入りフィルター フォント名の頭にお気に入りチェックをつける箇所がある。

チェック後「お気に入りフィルターを適用」すると、チェックしたフォントだけが表示される。

❶サンプルテキストの自動挿入 文字ツールを使用した際、サンプルテキストが自動挿入されるようになった。クリックしただけならば短文が入り、エリアを作った場合はエリアの大きさに応じた量の文章が入る。

横・縦・エリア内・パス上と、すべての文字ツールがこの機能に対応している。

ニュース＆TOPICSモリサワ Webフォントサービス「TypeSquare」でタイ文字60書体と中国語簡体字4書体を追加

詳しくは、　www.morisawa.co.jp/about/news/3464