Een uitgave van Novad - bureau voor merkactivatie

Nummer 15 - 2013

ACTIE ’WIN EENBIG BREAK’

WIN EEN BIG BREAK

LONDEN PARIJS

NEW YORK

Check je code

P. 1 Voorzijde

P. 2 P. 3 (op pouch geplakt)

NEW YORK NAAR

+ IEDEREEN EEN

Loop

tijd

actie

is t/

m 1

nove

mbe

r 201

3. Z

ie

voor

de

actie

voor

waa

rden

ww

w.b

reak

er.n

l.

IN EUROPA

CITYBREAK

€30KADO!

REISCHEQUE VAN

+ IEDERE WEEK

KANS OP EEN

CHECK IN MET JE CODE OP

BREAKER.NL

S9F34417

Powered by:

Voor de commercial download de Novad iPad app.

Melkunie Breaker: omvangrijke merkactivatie

Novad ontwikkelde de actie ‘Win een Big

Break’. Via een door ons van nul af aan

ontworpen en gebouwde website werden

consumenten geprikkeld tot het invoeren

van unieke codes die op de actieverpakkin-

gen stonden. De site was vormgegeven als

een virtueel vliegveld, waar de deelnemer

moest inchecken bij de balie. Door steeds

meer codes in te voeren (ofwel door steeds

weer een Breaker met een unieke code

te kopen), kon hij steeds verder op het

vliegveld komen, tot in de boarding room.

Daarmee werd de kans op de hoofdprijs,

een stedentrip naar New York, steeds

groter. Niet alleen het invoeren van de

hoeveelheid codes bepaalde de winkans,

maar ook de mate waarin de deelnemers

de actie verspreidden onder hun Face-

book-vrienden.

Daarnaast werd gedurende de zes weken

dat de actie liep, elke week een steden-

strip naar steeds een andere Europese

stad weggegeven. En sowieso kreeg elke

deelnemer een reischeque van € 30,-

cadeau.

Dit alles zorgde dus ook wat de actiecom-

municatie betreft voor een omvangrijke

klus. Denk daarbij aan allerlei pos-

materialen, een online(banner)campagne,

advertenties en het verzorgen van diverse

(e-mail)communicatieuitingen voor

retailers en deelnemers.

Met Breaker zet Arla Foods de succesvolste yoghurtsnack in Nederland op de markt. Om dit

succes te kunnen blijven continueren, besloot Arla Foods het merk een flinke boost te geven

met een grote merkactivatie.

Chio, the world tastes great!

Sinds enige tijd mogen we onze capa-

citeiten ook inzetten voor Intersnack.

Ons werd de mooie opdracht gegund

hun merk Chio in de vaart der

Nederlandse zoutjes op te laten

stomen. Dat begon met de introduc-

tie van twee nieuwe Chio-producten:

de eerste readymade popcorn van

een A-merk en de eerste betaalbare

handcooked chips binnen het segment

premiumchips.

We ontwikkelden handelsadvertenties,

waaronder een centerfold in vakblad

Distrifood, pos-materialen, meeloop-

strips rondom bestaande Chio-verpak-

kingen en een ketelvormige display

voor de nieuwe Kettle Cooked chips.

Voor de commercial download de Novad iPad app.

Velux: niet alleen dakramenVelux introduceerde onlangs een nieuwe serie lichtkoepels. Novad mocht een actie ontwikkelen om deze onder de aandacht van zowel vakman als consument te brengen.

De actie kwam neer op flinke korting

op de aanschaf van een lichtkoepel,

bovendien was er driemaal de kans

op een gratis exemplaar. Registreer-

den consumenten hun aankoop op de

Velux-website, dan maakte Velux het

kortingsbedrag naar hen over. De actie

werd gecommuniceerd via o.a. een

(online)commercial, een broadsheet

en advertenties in de belangrijkste

woonbladen. Het aantal door Velux

geprognotiseerde registraties werd al

ruim voor het verstrijken van de actie-

periode gehaald.

Om de introductie van Starbucks

Frappuccino in het Nederlandse retail-

kanaal een boost te geven, bedachten

we een zomerse actie. Deze draaide

om het op de actiesite invoeren van

een unieke code, te vinden op elk

Frappuccino-halslabel. Deelnemers

zagen meteen of ze winnaar waren

van een van de vakantiecheques ter

waarde van € 1500,-. Deelname was

uiteraard onbeperkt.

Niet alleen het actiemechanisme maar

ook de realisatie van de bijbehorende

actie-elementen kwam uit onze

koker. Denk aan de halslabels, de

(actie)website, advertenties en abri’s.

Dat de actie werkte, bleek wel uit de

hoge redemptie van 16%!

Starbucks Frappuccino: succesvolle introductie

COLUMN

Typecasting

Oké, sluit je ogen en denk aan een bouwvakker ...

Het beeld dat bij je opkwam, bevatte zeer waar-

schijnlijk kenmerken van een man van middelbare

leeftijd, fors gebouwd en nonchalant gekleed.

Ik ben geen helderziende, maar weet zeker dat

ik aardig in de buurt zat. Bij het typecasten van

modellen voor een campagne verloopt de selectie-

procedure op eenzelfde manier. Is deze man/vrouw

geloofwaardig als bakker, chirurg, supermarkt-

manager, architect. En past deze persoon binnen

het brand character dat we tijdens het positioneren

van ons merk zo oeverloos hebben besproken,

getypeerd en in ‘onze’ wereld hebben geplaatst

door middel van karakterbegrippen, definities van

archetypen en uiteindelijk kleurrijke moodboards,

zodat iedereen begrijpt wat of wie we bedoelen.

Uitgangspunt is de stelling dat merken een krach-

tige identiteit moeten hebben om betekenisvolle

relaties aan te kunnen gaan met consumenten. Het

doet er daarbij eigenlijk niet toe dat we gebruik

maken van stereotypen, vooroordelen, historische

perspectieven, culturele verschillen en maatschap-

pelijke belangen. Het onderscheidend vermogen

van het merk of de campagne wordt verkregen

door het creatieve concept en de manier waarop

het ware brand character tot leven komt. Zo kan

het gebeuren dat ‘onze’ nonchalante bouwvakker

ineens een zorgzame vaderfiguur blijkt te zijn, over

een uitzonderlijk gevoel voor humor beschikt en

in het weekend gerechten op tafel tovert die niet

onderdoen voor die in een sterrenrestaurant. Dan

ga je toch anders naar zo’n stereotype kijken en er

misschien zelfs wel een beetje van houden.

Oké, sluit je ogen en denk aan Zwarte Piet ...

Jos Elsendoorn

twitter.com/JosElsendoorn

De Rit is specialist in lekkernijen

zoals koekjes, bakmixen voor cakes

en taarten, broodbeleg en choco-

ladeproducten. En dit allemaal op

biologische grondslag. We maakten

de compleet nieuwe website, waarbij

de door ons ontwikkelde nieuwe

corporate identity van De Rit leidend

was. Uitbreiding met bereidingstips,

serveersuggesties en recepten

maken van de site een echte ontdek-

kingstocht.

Dat de nieuwe site oogt om van te

watertanden, viel De Rit Duitsland

ook op. Al snel nadat de site in

Nederland live was gegaan, konden

we aan de slag met een Duitse

adaptatie.

De Rit website: om van te watertanden

facebook.com/novad.nl

Stiho campagne bouwafval: goed geregeld Een bouwmaterialenleverancier

die niet alleen levert, maar die ook

luistert, adviseert en meer voor z’n

klanten wil doen. Zo’n leverancier

is Stiho. Nieuwe loot aan hun ont-

zorgingsstrategie is de bouwafval-

service. Afval is een noodzakelijk

kwaad in het bouwproces en je kunt

dan ook niet om een slimme aanpak

van het afval heen. Stiho pakte de

werkhandschoen op en ontwikkelde

drie diensten die de bouwer tijd en

geld besparen. Voor elk type werk of

situatie is er een geschikte afvalop-

lossing. Stiho voorziet de bouwer van

puinzak, big bag of container en zorgt

ervoor dat het afval wordt afgevoerd.

Wij zorgden voor de campagne en

alle publiciteitsacties. Van bedruk-

kingsontwerp tot uitbreiding van de

website. Van displays voor puinzak-

ken tot advertenties in de vakbladen.

Goed geregeld.

Imilibem am plibus acchilis adducor invenia edeored actum prehebus,

tamquamplici prors sentina turnimis Mae nostrem usquer averibus; et viverfi

caelica stelut deffren dessessero et coerfecris tus.

Imilibem am plibus acchilis adducor

invenia edeored actum prehebus,

tamquamplici prors sentina turnimis

Mae nostrem usquer averibus; et

viverfi caelica stelut deffren

dessesser.

Puinzak0.05 m3

20stuks

goed geregeld

Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een

gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed

verleden tijd.

Puinzak0.05 m3

20stuks

goed geregeld

Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een

gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed

verleden tijd.

Puinzak0.05 m3

30stuks

goed geregeld

Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een

gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed

verleden tijd.

Puinzak0.05 m3

30stuks

goed geregeld

Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een

gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed

verleden tijd.

Puinzak0.05 m3

10stuks

goed geregeld

Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een

gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed

verleden tijd.

Puinzak0.05 m3

10stuks

goed geregeld

Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een

gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed

verleden tijd.

24,59

47,59

69,9530x0.05 m3

20x0.05 m3

10x0.05 m3 79,951 m3

79,951 m3

79,951 m3

LITTLESTARS

Op de Utrechtse Heuvelrug ligt Amerongen. Je kunt er lekker fietsen en wan-

delen, cultuur snuiven, eten en drinken, jezelf onderdompelen in de natuur.

Je kunt er ook lekker werken, weten we uit ervaring. Kortom, Amerongen is

een mooi dorp. Alleen een dorp zonder mooie website. Dat hebben we ver-

anderd. Voor de stichting ‘Amerongen Inspireert’ maakten we een frisse site

waarop van alles over Amerongen te vinden is. Zoals wandel- en fietsroutes,

(historisch) foto- en filmmateriaal, een activiteitenkalender en een nieuws-

sectie. We gaven ook de Twitter- en Facebookpagina’s van de stichting vorm.

Aan het toenemende aantal auto’s met fietsdragers die we in het dorp zien,

mist de site z’n uitwerking niet.

Website Amerongen Inspireert

Een echte barista maakt ’m met BiologischMet het product Biologische Volle Melk is Arla gekozen tot preferred supplier

bij de Douwe Egberts cafés en CoffeeCompany. Dat wil zeggen dat Arla

Biologisch goed genoeg is voor

echte barista’s. Dat bracht Arla

bij ons met de opdracht dit door

te vertalen naar de thuismarkt.

We bedachten een aanpassing

van de Biologisch-verpakkingen,

met thuistips voor het maken

van exclusieve koffiespecialitei-

ten. Dit design zetten we door

op pos-materialen zoals

buitenborden, menukaartjes

en posters.

Goed nieuws voor de lactose-intoleranten onder ons: met de nieuwe

Lactofree-range van Arla kunnen ook zij van zuivel genieten. Met het

verpakkingsdesign als basis ontwikkelden we de vormgeving voor de

Lactofree-website en het informatieve foldermateriaal voor diëtisten

en andere voedingsdeskundigen. Met de vormgeving en realisatie van

zowel de retail- als de consumentencommunicatie (denk aan uiteen-

lopend pos-materiaal) completeerden we deze productintroductie.

Productintroductie Lactofree

Wanneer je als merk veel hebt geïnvesteerd in het ontwikkelen

van een nieuwe huisstijl of corporate identity, wil je dat natuur-

lijk ook in alle (Powerpoint)presentaties tot uitdrukking laten

komen. Een kleine extra investering in het ontwikkelen van

een goede template is dan geen overbodige luxe.

Tip: doe dat niet zelf, maar laat een professional daarnaar

kijken. Novad bijvoorbeeld.

Het thema voor Open Monumentendag 2013 was Macht &

Pracht. Voor Amerongen Monumentaal maakten we een

website met daarop o.a. een route langs alle monumentale

panden in Amerongen. Ook is er per monument een uitgebrei-

de omschrijving te vinden. Behalve de site maakten we ook

een app, zodat bezoekers de route met hun smartphone

kunnen afleggen.

AlleMachtig & PrachtigZonnatura presenteert:

De juiste oplossing voor Faay

Voor Faay Vianen, ontwikkelaar/

fabrikant van wanden en plafonds,

staan oplossingen centraal. Op basis

van deze merkwaarde ontwikkelden

we een nieuwe campagne en corporate

identity.

Het logo werd gerestyled (ook alle

internationale versies) en de complete

documentatielijn werd opnieuw vorm-

gegeven.

Dit was ook de basis voor de adverten-

tiecampagne in de vakbladen en de

bannercampagne. Uiteraard kregen

ook Twitter en Facebook een facelift.

Een frisse restyling waar Faay weer

mee vooruit kan en die positief door de

markt is ontvangen.

Maak van je borrel een Grand’Aperitivo

Italianen zijn gek op lang tafelen en beginnen het diner met lekkere hapjes

en een drankje: een typisch Italiaanse aperitivo. Grand’Italia introduceert

het nieuwe Grand’Aperitivo borrelconcept. Ideaal wanneer vrienden of

familieleden komen eten. Je begint dan met een lekkere aperitivo voordat

je met elkaar aan tafel schuift.

Grand’Aperitivo is een gevarieerd

aanbod van echte Italiaanse toast met

diverse tapenades. Sinds kort ligt deze

nieuwe lijn in de winkels.

Zo ongeveer luidde een deel van de

briefing van GranFood met het

verzoek aan Novad voor een effectieve

winkelvloeractivatie. Verschillende

displays, abri’s en advertenties waren

het resultaat van onze inspanningen.

In elke uiting stond de warmgele

zonnegloed van Grand’Italia

centraal. Zo ook in de displays en

demo-opstellingen in de winkels, die

de smaak en variatiemogelijkheden bij

het winkelend publiek onder

de aandacht brachten.

Melkunie Familiepretpakket

De vorige Novastars berichtte uit-

gebreid over de herintroductie van

Melkunie en ons aandeel daarin. Die

herintroductie is inmiddels een jaar

geleden. En zoals elk merk onder-

houd nodig heeft, geldt dat ook voor

Melkunie. Daarom besloot Arla Foods

het afgelopen voorjaar tot een grote

consumentenactie. Met deze actie, die

in samenwerking met bureau Being

There tot stand kwam, konden Familie-

pretpakketten en Landal GreenParks-

cheques worden gewonnen, door het

invoeren van een unieke code op de

speciale Familiepret-website.

De actie was bedoeld ter activatie van

de gehele Melkunie-productenrange.

Alle Melkunie-verpakkingen kregen

een actiepanel. Ook van onze hand:

de complete actievormgeving, het

ontwerp van de doos, het samenstel-

len van het pakket dat erin zat, en de

inkoop en bedrukking van de losse

items in het pakket. Omdat de actie

flink leunde op ondersteuning op de

winkelvloer, was een breed scala aan

pos-materialen nodig. Vloerstickers,

totems, displays, schapwobblers,

plafondhangers, de hele range kwam

voorbij.

Middelpunt was de Familiepret-

website. Daar konden niet alleen de

actiecodes worden ingevuld, maar

was er ook de mogelijkheid een eigen

familiepagina aan te maken, met extra

gadgets, om zo met de hele familie

mee te doen.

Zo’n 175.000 mensen vulden bijna

300.000 codes in. In de 6 weken dat de

actie duurde, zijn 1500 Familiepret-

pakketten weggegeven en 305 Landal

GreenParks-cheques. De actie bleek

zo’n succes dat die met een extra

trekking werd verlengd.

Een concept dat Groei laat bloeienGroei is een levensbeschouwelijk

concept dat is gefundeerd op christe-

lijke waarden en normen.

De concrete vraag van de initiatief-

nemers was het bedenken van een

nieuw vormgevingsconcept voor het

Groei magazine.

Vanuit de vernieuwde merkidentiteit

en het door ons nieuw ontworpen logo

werd het merk Groei doorvertaald naar

diverse (online)initiatieven, zoals een

Groei dagboek, e-mailings, een website

en een blog, etc. N

ovad

- b

urea

u vo

or m

erka

ctiv

atie

, Ove

rstr

aat

23, A

mer

onge

n, (

0343

) 45

4704

, inf

o@no

vad.

nl, w

ww

.nov

ad.n

l, w

ww

.tw

itter

.com

/nov

adtw

eets

, ww

w.f

aceb

ook.

com

/nov

ad.n

l