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Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación, y su impacto en los Partidos Políticos y las Campañas Electorales
Ricardo Amado Castillo Consultor e Investigador en el uso de Nuevos Medios en Organizaciones Políticas
Taller teórico-practico y sesiones de acompañamiento dirigido a partidos políticos del Perú Lima, Perú – Junio 9, 10 y 11
estructura de la presentación
Estrategia política y nuevos medios
Uso de nuevos medios en USA
Uso de nuevos medios en la
región
Consideraciones finales
Parte IV: Consideraciones finales y
recomendaciones
Qué queremos logar? Cómo me apoyarán las nuevas tecnologías?
Estrategia
• Qué queremos lograr?
• Cómo queremos posicionarnos?
• Cómo esperamos diferenciarnos?
• Cuál (es) es (son) nuestro (s) target (s)?
• Qué esperamos que hagan los ciudadanos y votantes a través de nuestras iniciativas Web?
• Cómo esperamos apoyarlos?
Qué queremos lograr? Apoyar el proceso de comunicación y movilización
Indiferentes Interesados Simpatizantes y Colaboradores
Activistas y Militantes
• Comunicación no partidista
• Objetivo: Visibilidad de nuestras posiciones
• Espacios para colaborar y participar
• Herramientas para organizarse
Posicionamiento: Cómo quiero ser visto?
Estrategia /Posicionamiento
• Un partido moderno • Un partido al servicio de la
gente • El partido de la juventud • El partido de la transparencia y
la rendición de cuentas • Un partido descentralizado que
le da importancia real a las regiones
• Un partido “nuevo” dispuesto a trabajar con miembros y ciudadanos
Consideraciones a tomar en cuenta en nuevas iniciativas Web y de redes sociales
Consideraciones estratégicas,
fundamentales y legales
Consideraciones humanas
Consideraciones comunicacionales
Consideraciones tecnológicas
Consideraciones “fundamentales”
Siempre estamos en campaña. Siempre estamos buscando “convocar y movilizar”.
La clave es integrar los esfuerzos “online” a las iniciativas “offline”
Siempre queremos mas información: Nuestra Base de Datos es el corazón de nuestra estrategia online
Nuestros proyectos de nuevos medios deben estar integrados a nuestra base de datos
Siempre estamos en campaña: hacia la idea de una plataforma de convocatoria y movilización
Pre-Campaña Campaña Post-Campaña
…bien sea alrededor de candidatos o alrededor de propuestas y reformas de cambio (a favor o en contra)
Aumentar Visibilidad de nuestros candidatos
o posiciones
Buscar que los ciudadanos comprendan y favorezcan
nuestros candidatos y posiciones
Apoyo ciudadano e
Impacto Político
Pre-Campaña
Consideraciones “humanas”
Los líderes tienen un rol aún mas clave que nunca: Todo
La gente tiene que sentir que los nuevos medios le permiten “apoderarse” de la campaña
Los ciudadanos no quieren ser informados, quieren ser convocados
No confundamos apatía con desconfianza
“81% de los Peruanos no se sienten representados por los actuales partidos políticos”
Sobre la participación real de líderes en redes sociales
1. Constancia 2. Participación real: nada puede ser peor a que la
gente se de cuenta a que están respondiendo otros por el
3. Frecuencia 4. No siempre hay que esperar a tener algo brillante, a
veces es solo para mantener en contacto 5. Debe entenderse sobre todo como una herramienta
para hablar con seguidores 6. La necesidad de responder y reconocer diferencias
Consideraciones “comunicacionales”
Los nuevos medios permiten extender nuestra “simbología”
La INMEDIATEZ es el nuevo nombre del juego
A veces “MENOS” es “MAS”
Todo es VISIBLE: Todo va a ser encontrado
Un poco de HUMOR nunca está de mas
Consideraciones “tecnológicas”
Hay que dar la impresión de “en vivo”. Incorporar “Live Streaming” y, “Web-Videos”.
Las campañas exitosas serán aquellas que genere aplicaciones para los voluntarios y activistas vía teléfono móvil
El contenido debe ser actualizado constantemente y transmitir “interactividad”.
Deben existir múltiples opciones para personalizar mi perfil con ringtones, widgets, etc.
Nuestro site y nuestras redes sociales deben estar integradas.
El envío masivo de campañas vía e-mail aun sigue siendo el mecanismo mas poderoso de difusión de información.
Tecnologías a considerar (bien pensadas y bien implementadas) en sus iniciativas Web
1. Una sólida base de datos y una herramienta sólida de envío de e-mail • Integrada al website • Integrada a sus redes sociales • Con altas capacidades graficas • Con altas capacidades de análisis y generación de reportes • Preferiblemente que permitan incluir videos
Tecnologías a considerar (bien pensadas y bien implementadas) en sus iniciativas Web
2. Videos, videos y mas videos • Integrados al website • Integrados a sus redes sociales • Generados por la campaña y también generados por sus bases y
simpatizantes • De diferentes tipos • Pensados en diferentes segmentos
Tecnologías a considerar (bien pensadas y bien implementadas) en sus iniciativas Web
3. Redes Sociales • Énfasis en FB y Twitter, y alguna otra si nuestro target lo demanda • Integradas al website • Integradas entre ellas • Constancia y Frecuencia • Es importante ser creativos y generar incentivos para captar
nuevos miembros • En el caso de twitter, tener canales distintos. El del partido, el de la
campaña, y también los de líderes específicos.
Tecnologías a considerar (bien pensadas y bien implementadas) en sus iniciativas Web
4. LiveStreaming • Transmita sus eventos
en vivo
5. Teléfonos • Desarrolle soluciones y
recursos para que sus activistas tengan herramientas en sus actividades de movilización de bases
6. Online Advertising • En los medios que lean
nuestro target
Consideraciones tecnológicas
Nuestra base de datos es nuestro activo mas preciado • Incentivos
• Cenas, concursos del video mas creativo, de la propuesta que será presentada en la secretaria nacional, etc.
• Publicidad: tenemos que ir adonde la gente está y no al revés
• Incorporarla a la imagen
Interactividad y Capacidad de Organización
Capacidad de apoyo a simpatizantes, activistas y voluntarios
Bajo
Bajo
Alto
Alto In
tera
ctiv
idad
Contenido Su partido /campaña: 1 – 100% en
Desacuerdo 2 3 4 5 6 7 – 100% de
acuerdo
Actualiza contenido en el website y redes sociales al menos una vez al día
Integrar el contenido del website con las redes sociales y viceversa
Tiene un balance apropiado entre lo nacional y lo local
Tiene grupos, segmentos y comunidades a las cuales apoya
Los usuarios pueden generar contenido
Es altamente visual, los videos tienen preponderancia
El contenido es fácilmente compartible con otros usuarios
Su puntuacion:
- de 15 puntos - de 25 puntos entre 25 y 35 puntos
Finalmente,
Hay que arriesgarse y ensayar, pero además de probar, la disciplina y constancia es clave
Ahora sí, finalmente…
Sus usuarios saben mejor que yo lo que debe mantener y cambiar en sus iniciativas Web.
Electores Simpatizantes Militantes Dirigentes
Mil Gracias!
Ricardo Amado Castillo
e-mail: [email protected] Facebook: [email protected]
Phone: +1 (202) 706-8162
