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La formationsans fausse note
Objectif pédagogique :
Etre capable d'installer et de confi-gurer Google Analytics, de créer et d'optimiser des campagnes mar-keting performantes. D'interpréter les rapports de Google Analytics afin d'optimiser les campagnes de référencement et de marketing. D'affiner sa stratégie et ROI.
Public concerné :
Les personnes en charge de webmarketing : directeurs mar-keting, responsables marketing, directeurs communication, res-ponsables communication, CRM managers, webmarketers, direc-teurs généraux, responsables e-business, chefs de projet inter-net, journalistes, bloggers.
Niveau requis
Ce stage requiert une connaissance de l’environnement informatique Windows ou MacOS.
Durée :
2 jours.
Progression Pédagogique :
Introduction• Google Analytics : interface• Vocabulaire pour utiliser Analytics• Création d'un compte et paramétrage
(rattachement Google AdWords)• Les différentes méthodes de mesure
en Web analytics, dont celle de Google• Que mesurer selon votre contexte
(modèle économique, type de site Web) ?• Quelques indicateurs de performance
génériques selon les principaux modèles économiques (de la visite à l'objectif et au R.O.I.)
Les perspectives de mesure• Le code du marqueur de Analytics
et les contextes d'installation• Le marquage des urls
pour le suivi des campagnes• Interface d'administration :
gestion des comptes, des profils• Définition des filtres (et introduction
aux expressions régulières "regexp")• Création d'objectif et de chemins de
conversion (transformation) - Tunnels de conversion (funnels)
• Bonnes pratiques sur la structure comptes/profils/filtres
• Gestion des utilisateurs et des droits
Consultation de rapports• Tableaux de bord : un résumé adaptable• Eléments de paramétrage d'un rapport• Présentation des rapports
Visiteurs
• Qui sont vos visiteurs ?• D'où viennent-ils ?• Tendances et fidélité des visiteurs• Navigateurs, résolution d'écran,
lecteur Flash• Fournisseurs d'accès et réseaux
d'entreprise, type de connexion
Sources de trafic
• De quels sites viennent vos visiteurs ?
• Répartition des moteurs de recherche ?• Analyse des mots-clés naturels/
payants (SEO/SEM) ?• Analyse de la conversion par source
de trafic• AdWords : analyse de la performance
de vos mots-clés payants
Contenu
• Quelles pages sont les plus vues ? Par qui ? Comment ?
• Analyse de la navigation : pages d'arrivée/sortie, répartition des clics
• Mesure des moteurs de recherche interne : mots-clés recherchés
• Suivi des événements
Objectifs dans Google Analytics
• Performance et taux de conversion d'objectifs individuels
• Analyse de la performance du processus de conversion
• Monétisation d'objectifs non commerciaux
• Analyse du e-commerce• Performance par produit/catégorie de
produit• Performance par source de trafic• Valeur moyenne du panier• Export et envoi de rapports récurrents• Quels rapports pour quel type
d'analyse ?
Google Webmaster Tools• Inscription dans Google Webmaster
Tool (GWT)• Utilisation et intérêt des fichiers
Sitemap• Gestion des accès multi-utilisateurs• Contrôle des SiteLinks Google• Gestion des paramètres de tracking• Analyse des erreurs d'exploration et
de la rapidité du site• Ciblage géographique par pays• Configuration des options et analyse
du fichier robots.txt• Lecture des rapports et exploitation
complète des outils
>
Centre de formation déclaré sous le numéro 11 75 210 1675
RÉSOLUTION SERVICES INFORMATIQUES
75017 PARIS1 boulevard Pershing
Contacts
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Sites web& Achats en ligne
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La formation sans fausse noteVENTE ASSISTANCE FORMATIONS MAINTENANCE
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DEPUIS1993
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