旅が生まれる世界最大級の祭典

～ 見つけよう。 旅の「新しいカタチ」。～

「ツーリズムＥＸＰＯジャパン2017」開催

■日 時 ：2017年9月21日(木) － 9月24日(日) ■会 場 ：東京ビッグサイト 東展示棟・会議棟

2017年5月30日

ツーリズムEXPOジャパン推進室

報道関係各位

＜本件に関する問い合わせ先＞ ツーリズムＥＸＰＯジャパン推進室 担当：石井、福島

TEL：03-5510-2004／FAX：03-5510-2012 E-mail：press@t-expo.jp

ツーリズムEXPOジャパン2017は、（公社）日本観光振興協会、（一社）日本旅行業協会、

今年は新たに日本政府観光局（JNTO）が主催に加わり、海外・国内・訪日旅行の更なる需要

喚起、2020年東京オリンピック・パラリンピックを視野に、新たな観光ビジネスの創出と発展を目指し、

今年で4回目となる世界最大級の旅の祭典「ツーリズムEXPOジャパン2017」を、2017年9月21

日(木)から9月24日(日)の期間、東京ビッグサイトにて盛大に開催します。

「ツーリズムEXPOジャパン」は地域経済の活性化や雇用創出の効果などからツーリズムへの注目

が高まり、海外旅行・国内観光需要喚起と海外からの訪日旅行の誘致に向け、官民が一体となり

観光立国への動きが進められる中で誕生しました。「世界のツーリズムをリードする」総合観光イベン

トとして、旅行業界はもとより様々な産業界関係者が「観光」を軸に集結し、海外・国内・訪日の観

光振興、地域活性化を目指すとともに、参画する事業者各々が発展成長していくために、知見共

有や議論をする機会、ビジネスの場としての展示会や商談会、消費者向けのプロモーション、テスト

マーケティング等の機会を提供していきます。

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4年目を迎える2017年の開催テーマは、

見つけよう。旅の「新しいカタチ」。

創ろう。ツーリズムの「新しいカタチ」。

2017年からはBtoB向け商談を強化し、「展示会」から「展示商談

会」へと進化し、出展者のビジネス開拓と拡大を後押しします。また、

ツーリズムEXPOジャパンフォーラムでは、「輝き続ける日本、そして世

界 ー インバウンド4,000万人時代の交流大国を目指して」をテーマに、

グローバル観光フォーラムを実施し世界へ向けてアジアにおけるツーリズ

ムの大きな可能性を発信します。 ツーリズムEXPOジャパン2017 キービジュアル

2017年のテーマおよびキービジュアル決定！

2017年のテーマ １

＜B toＣ向け＞ 見つけよう。旅の「新しいカタチ」。

＜B toＢ向け＞ 創ろう。ツーリズムの「新しいカタチ」。

2017年のキービジュアル ２

＜デザインコンセプト＞

旅の目的・場所・手段などによって無限に生み出される旅の「新しいカタチ」を、“万華鏡“をモチーフに表現しています。

体験重視のツーリズムの、立体的な深まりや多様性をきらびやかに表現し、ツーリズムEXPOに参加を呼び掛けます。

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ツーリズムEXPOジャパンは、2014年から2016年立ち上がり期の第一ステージを経て、2017年から

2019年の第二ステージにて「B to B強化・完成」を図り、観光ビジネスの開拓・拡大の促進を目指します。

スタートする2017年においては、そのイベントの広がりをＣ向け、Ｂ向けそれぞれに浸透させるために、2種の

キャッチフレーズを制作しました。従来型の“観光”から、より多様なパーソナルな“体験”指向のツーリズムへの

シフトを各ターゲットに直接語りかけるメッセージです。

＜制作ポイント＞ 扉を開け楽しい世界へ旅立つイメージです。扉の先に楽しいことが待ち受けていて、その先に旅の機会が無限に広がっていることを想起させます。

ツーリズムEXPOジャパン2017 広報アンバサダーに 2017ミス日本が就任！

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2017 ミス日本グランプリ 2017 ミス日本ミス着物

高田 紫帆 Shiho Takada

プロフィール

生年月日 1996年12月生まれ 出身地 京都府 職業 大阪大学文学部人文学科 3年 特技 陸上、書道 趣味 マラソン、読書、史跡巡り 将来の希望 社会のために常に行動し続ける女性 座右の銘 継続は力なり

※若く美しい可能性溢れる「日本女性の美の最高位」がミス日本グランプリです。受賞後は国内外で多種多様な活動に参加します。 ※和装が美しい日本女性に贈られる賞がミス日本ミス着物です。和の伝統美を装うことで、世界に日本の美しさを伝える役割を持ちます。 ※ダブル受賞は20年ぶり3人目

ツーリズムEXPOジャパン2017、5つの主要事業展開について

UNWTO(国連世界観光機関)と連動したグローバル視点の国際会議

ツーリズムEXPOジャパンフォーラム 会場：東京ビッグサイト会議棟

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「ツーリズムEXPOジャパン2017」の大きな柱の１つである「ツーリズムEXPOジャパンフォーラム2017」の全体

テーマは、「輝き続ける日本、そして世界 ― インバウンド４０００万人時代の交流大国を目指して」。

基調講演、および観光大臣会合のグローバル観光フォーラム（招待制）の他、アジア・ツーリズム・リーダーズ・

フォーラム、海外・国内・訪日旅行のマーケットトレンドや手法を共有・発信するテーマ別シンポジウム、各種

フォーラム・セミナーなど、観光立国推進に向けた取り組みを「ツーリズムEXPOジャパンフォーラム2017」がリー

ドします。

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■アジア・ツーリズム・リーダーズ・フォーラム

「サステイナブル・ツーリズム・ディベロップメント～アジアが世界をリードする」を3ヵ年のテーマとした2年目に当た

る今年のテーマは、「サステイナブル・ツーリズム・ビジネス」。グレアム・ミラー教授による基調講演の後、4セッショ

ンにわたって国内外のパネリストにご登壇いただき、パネル・ディスカッションを展開、明日へのビジネスに役立つ

フォーラムを実施します。

■テーマ別シンポジウム

海外・国内・訪日旅行の各分野における最先端のツーリズム情報や知見を共有・発信する「海外旅

行シンポジウム（テーマ： 顧客のニーズはどこにあるのか？(仮)）」、「国内旅行シンポジウム（テー

マ： DMOが地域の観光を変えるか？）」、「訪日旅行シンポジウム（テーマ： 欧米豪市場からの

誘客強化に向けて）」を実施します。

■グローバル観光フォーラム

国連が2017年を「持続可能な観光国際年」に制定したのを受け、今年のグローバル観光フォーラムは、

「サステイナブル・ツーリズム・ディベロップメント」をテーマに開催します。第1部はメキシコ観光大臣(予定)とマ

レーシア観光大臣(予定)による基調講演を実施。続く第2部は、各国からの観光大臣、観光局長、

UNWTO、WTTC、PATA、および主催団体の代表、約20名による、「ツーリズムEXPOジャパン観光大臣

会合」を開催し、国連や世界各国と連携した新たなプログラムとして拡張します。

■ツーリズム・イノベーション・セミナー＆各種フォーラム・セミナー

その他、会議棟では、「持続可能な地域観光開発セミナー」、「ユニバーサルツーリズム・シンポジウム」、「ラグ

ジュアリートラベル・セミナー」、「産学連携フォーラム」、「2020年オリンピック・パラリンピックを活用した地域活性

化推進首長連合フォーラム（仮称）」を開催、展示棟では約50に上る、ツーリズム・プロフェッショナル・セミ

ナーを実施します。

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UNWTO: 国連世界観光機関 WTTC: 世界旅行ツーリズム協議会 PATA: 太平洋アジア観光協会

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2 2017年は商談機能を更にパワーアップ！

商談会

国内・アウトバンド商談は、２日間とも事前アポイントメント制で開催します。VISIT JAPANトラベル＆

MICEマートとの連携強化、新たに、インバウンド・観光ビジネス総合展、訪日ランドオペレーター商談を新設しま

した。

■国内・アウトバンド商談

今年度は商談の質量の拡充とネットワーク強化を図る為の施策を実施します。

期間：9月21日（木）、9月22日（金）

場所：東ホール6、東1-5ホール

商談強化ポイント：・参加バイヤーの（旅行社）の拡大（昨年実績184から、250事業者へ）

・事前アポイントメント制 商談2日間実施

・商談の質の向上の為、キーパーソンリストを提供

■訪日ランドオペレーター商談（※新設商談）

訪日手配を取り扱うツアーオペレーター品質認証制度登録旅行会社と（一社）日本海外ツアーオペレー

ター協会(OTOA)会員がバイヤーとなり、国内自治体、国内サプライヤーと商談を行う新設企画。

期間：9月21日（木）、22日（金）、23（土）

場所：東ホール6、東5ホール※23日のみ

商談強化ポイント：・品質認証制度登録会社及び、OTOA会員を対象とした商談会を実施

バイヤーとして商談デスクを持ち商談を行う。

・アポイントメント商談を2日間実施（9月21日-23日、商談専用会場 ＊23日は自由商談）

・商談の質の向上の為、キーパーソンリストの提供

■インバウンド・観光ビジネス総合展（※新設商談）

市場規模が拡大する訪日ビジネス、訪日客誘致から、受け入れ現場を支える商品やサービス、ICT、IOTな

ど関連する事業者を有料出展誘致、9月21日(木)-23日(土)の3日間の出展を通じて、展示ブースでの商談、

ネットワーキングを行う新設企画。

期間：9月21日（木）、22日（金）、23（土）

場所：東ホール6

商談強化ポイント：・インバウンドビジネス総合展を企画運営する日本経済新聞と事業連携、インバウンドツー

リズムを支援する事業者との新たな商談を産み出す。

・商談の質の向上の為、キーパーソンリストを提供、事前コミュニケーションによる、

展示ブースでの自由商談を実施。

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世界から140を超える国と地域、国内47都道府県から観光情報が集結！

展示会 ・・・ 出展小間数1,500小間超 会場:東京ビッグサイト東1-6ホール 3

2017年のツーリズムEXPOジャパンは商談環境を整備し、BtoBの強化を図り、「展示会」から「展示商

談会」と大きな進化をいたします。「展示商談会」とは、ツーリズムEXPOジャパンが用意する商談特設会場

ではなく、ツーリズムEXPOジャパンから提供するデータベースなどをご活用いただき、各出展者ブースにてアポ

イントメントをとり、バイヤーと商談を行う「メッセ型」展示会です。

官民連携したテーマ別展示 - 「魅力」を知って、「旅」に行く。

観光庁、文化庁、環境省が選定したテーマ別の紹介ブースを設けることで、消費者は個々の目的に沿っ

た観光地の魅力を知ることができます。これら観光地への旅行商品を、各旅行会社のブースでも取り扱い商

品として紹介し、新しい旅の発見・体験ができるような仕組みになっています。

各種スポーツの体験コーナー 一般消費者や業界関係者に対し、パラスポーツ体験コーナーや元メジャーリーガーによる野球体験コーナーなどを設置し、スポーツは参加して楽しむことであると体感してもらいます。また、地域との連動を視野に入れたスノースポーツツーリズムの紹介コーナーなど、スポーツツーリズムへの機運向上を図ります。 観光と一体となった地域振興

産業観光紹介ブースの広がり 新たに愛知県が、自動車・航空機・醸造文化・伝統工芸等の紹介や体験を提供するブースを 展開するなど、産業観光を広く取りまとめて紹介します。

DMO (Destination Management Organization) 紹介ブースの広がり 京都府から、昨年DMO代表として単独で「海の京都」が出展しましたが、新たに「お茶の京都」、「森の京都」が加わり、京都全域をPRするブースとなり、広がりを見せています。

アウトバウンド出展強化

バルト三国特集の他、業界のスキルアップとブラッシュアップを目的にセミナー等のコンテンツを拡充し、業界からアウトバウンド商材の取り扱いをさらに促進させます。

朝日豊年太鼓踊 座間味島の稲崎展望台からの景色

出羽三山神社の山伏修行 「秋の峰入り」

「観光立国、日本」の実現を目指す取組を国内外に周知・啓発していくことを目指す

顕彰事業：第3回「ジャパン・ツーリズム・アワード」

実施期間：

・応募受付 2017年3月1日(水)ー６月９日(金)

・表 彰 式 2017年9月21日(木) 会場:東京ビッグサイト

国内・訪日、海外旅行の各領域にわたり観光分野での日本を代表する権威ある賞として観光顕彰事業

「ジャパン・ツーリズム・アワード」を本年も実施します。

同顕彰事業には、UNWTO（国連世界観光機関）部門賞も併設され、国際機関との連携強化を通

じたグローバルな展開として、ツーリズムEXPOジャパンの国内外でのブランド価値向上をはかるとともに、顕

彰事業による観光産業の地位･価値を向上してまいります。

応募領域・部門：

国内・訪日領域

①ビジネス部門 ②地域部門 ③メディア部門

海 外 領 域

①ビジネス部門 ②地域部門 ③メディア部門

UNWTO部門賞

表 彰： 大 賞 １点 （国内・訪日および海外の各領域で選ばれた部門賞の中から選定） 領域優秀賞 各領域から１～２点 部 門 賞 各部門から１～５点程度 UNWTO部門賞 １点 審 査： 審査委員長 本保芳明（首都大学東京・東京工業大学特任教授、観光庁参与） 観光を始めとする様々な分野の有識者で構成する審査委員会にて厳正な審査を行います。

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第2回大賞：飛騨高山国際誘客協議会 「官民協働での外国人観光客の誘致・受入」

表彰式イメージ

出展者、バイヤーや観光関係者が集う国際交流事業

ＷＥＬＣＯＭＥ ＲＥＣＥＰＴＩＯＮ 会場：東京ビッグサイト

本年はユニークべニューを活用したMICE事業である「JAPAN NIGHT」については実施せず、ツーリズム

EXPOジャパン（TEJ）、VISIT JAPANトラベル＆MICEマート(VJTM)出展者、関係者の交流事業として

名称を改め、対象毎に2ヶ所の会場で開催します。ツーリズムEXPOジャパンに集う観光産業関係者の交流

機会を創出します。

日 時 ： 2016年9月21日（水）18:30開演-21:00終了

場 所 ： 「WORLD」会場 会議棟レセプションホール （対象：アウトバウンド） 「JAPAN」会場 東展示棟8ホール (対象：国内・訪日） 対象者 : TEJ商談会参加者（セラー、バイヤー）、VJTM参加者（バイヤー）、国内外来賓、

主催者など

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展開エリアマップ

(201６年度実施イメージ)

名称： ツーリズムEXPOジャパン2017 （英文：Tourism EXPO Japan 2017）

会期： 2017年9月21日(木)ー24日(日) 4日間

（業界・プレス日：21日・22日、一般日：23日･24日）

会場： 東京ビッグサイト 東1-8ホール、会議棟

主催： 公益社団法人日本観光振興協会、一般社団法人日本旅行業協会

日本政府観光局（JNTO）

展示会入場料： 当日券 大人：1,300円、学生：700円（税込）

前売券 大人：1,100円、学生：600円（税込）

※保護者同伴の小学生以下と中・高生無料（学生証提示）

ツーリズムEXPOジャパンフォーラム：

グローバル観光フォーラム :完全招待制

アジア・ツーリズム・リーダーズ・フォーラム :事前登録制（無料）

テーマ別シンポジウム :事前登録制（無料）

ツーリズム・プロフェッショナル・セミナー :事前登録制（無料）

外部連携セミナー :事前登録制（無料）

ホームページ： http://t-expo.jp/

来場者見込： 185,000人

開催概要

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開催スケジュール

• プログラム、講演内容、会場、時間は2017年5月30日現在のもので、今後変更する場合があります。最新の情報は、ホームページでご確認いただけます。

ツーリズムEXPOジャパン2017 及び VISIT JAPANトラベル&MICEマート2017 スケジュール

トップページ/業界向け情報/会期中スケジュール http://www.t-expo.jp/biz/exhibit/program.html

• VISIT JAPANトラベル&MICEマート2017 を同時開催します（主催：日本政府観光局[JNTO]）

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名称 ツーリズムEXPOジャパン2016

主催 公益社団法人日本観光振興協会 一般社団法人日本旅行業協会

開催期間 2016年9月21日(木)ー24日(日)

会場 東京ビッグサイト東展示棟・ベルサール東京日本橋店・日本橋屋外エリア

出店規模 140か国・地域（全国47都道府県）／1181企業・団体

来場者数 185,884人

（参考）ツーリズムEXPOジャパン2016 開催実績

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