PanelenPirjo Svedberg

MMS

MMS tittarpanel

– Basundersökningen• genomförande• vägning• användningsområden

– Panelen• panelmatris- balansering panelen• vägning av panelen• rekrytering och installation av panelhushåll• paneladministration och underhåll

– Rapportering av tittande

BasundersökningenGenomförande

– 4500 intervjuer 2 ggr per år samt 1000 rekryteringsintervjuer 20-29 åringar

• Fältarbetet sker i feb-apr samt aug-okt varje år• 12 veckor per säsong, 4 perioder á 3 veckor• Aviseringsbrev • Telefonintervjuer• Kontakt sker minst 14 ggr• Bortfall max 30%

Syfte:– Kartläggning av befolkningen– Rekrytering av panelhushåll– Underlag vid framräkning av tittarsiffror

Basundersökningen- arbetsflödeMMS

Syfte /frågeställning

AGB/NMR

Formulär

IB-Imri Rådata

Bearbetningar

MMS data

Metod/info

Bearbetningar

MMS data

AGB data

Tabell & Form

Formulär

Basundersökningen

Formulär

IB-Imri Rådata

Metod/info

Bearbetningar

MMS data

AGB data

Tabell & Form

MMS

Syfte /frågeställning

AGB/NMR

Bearbetningar

MMS dataFormulär

•Avtal•Metod•Urval•Frågeställningar

Basundersökningen- Fält

Formulär

IB-Imri Rådata

Metod/info

Bearbetningar

MMS data

AGB data

Tabell & Form

MMS

Syfte /frågeställning

AGB/NMR

Bearbetningar

MMS dataFormulär

•Telefonintervjuer•Data till T&F

Basundersökningen- bearbetning

Formulär

IB-Imri Rådata

Metod/info

Bearbetningar

MMS data

AGB data

Tabell & Form

MMS

Syfte /frågeställning

AGB/NMR

Bearbetningar

MMS dataFormulär

•Estimeringar•Vägningar•Korstabeller•Färdig data

Vägning av BU

– hämta källdata från andra undersökningar– beräkna TV-universum för hushåll och

individer– tilldela vikter till data

Vägning av BU idag.Hushåll

• Hushållsuniv = Individuniv. / medel HH (FOB90) – Andel utan TV• Förvägning på hushållsstorlek (1/hushållsstorlek)• Rimvägning på:

– Utbildningsnivå (FOB90)– Hushållsstorlek (FOB90)– Bostadstyp (FOB90)– Satellit/Mark (MMS, Individer)– Digital/Analog (MMS, Individer)

Individer• Individuniversum = TV Hushåll x medelhushållsstorlek TV Hushåll (PUB)• Förvägning hushållsvikt• Cellvägning per:

– Ålder– Kön– Utbildning

• Rimvägning på:– Cellmatrisen ovan– LKF (Uppdateras årligen)

Ny metodHushåll– Rimvägning på:

• Hushållstorlek• Bostadstyp• Län och kommun

– Projicering till hushåll i riket

Individer– Förvägning på hushållsvikt– Rimvägning på

• Ålder• Kön• Län och kommun

– Projicering till individer i riket

Ny metod, anv från BU 0701

• Hushåll– Hushållsuniversum = Individuniversum / medelhushållsstorlek– Rimvägning på:

• Hushållsstorlek (från Hushållens ekonomi (HEK))• Bostadstyp (från Boende, byggande och bebyggelse från SCB)• LKF (nya koefficienter från SCB)

• Individer– Individuniversum = SCB Individuniversum– Förvägning till hushållsvikt– Rimvägning på:

• Ålder• Kön• LKF

Övergång till ny metod

• Mer rättvisande universumtal som bättre beskriver befolkningssammansättning idag, och inte för 17 år sedan.

• Vi lämnar TV-befolkningen för totala befolkningen.

• Tittandet kommer att påverkas i liten utsträckning.

Vägning av panelen

• HushållsmatrisHushållsnivå:Vägning i grupperna pay respektive nopay enligt matrisens alla celler sedan 1 januari 2007

Pay= betalar för sitt utbudNopay= betalar inte för sitt utbud alt ingår i hyran

Individnivå:• Kön/ålder• Familjesituation (småbarnsförälder etc)• Urbaniseringsgrad (H-regioner)

Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen.

Dagliga vikter

Vägning av panelenKontrollvariabler- hushåll

Vägning individer i panelen

Alla individer i samma hushåll har samma ingångsvikt

Kön

Ålder

Familjesituation:•Hushåll 20-44 utan barn•Hushåll 45+ utan barn•Småbarnshushåll 0-6 år•Endast skolbarn 7-19

Urbanisering

Beräkning av individvikter

• Varje hushållsmedlem har samma ursprungliga vikt

• Vikterna summeras för varje grupp– Cellens universum/summan av de vikter som

åstadkommits = justeringsfaktor– Varje persons vikt multipliceras med justeringsfaktor– Vikterna kontrolleras, ska ligga inom toleransgränser– Summa vikter ska ligga inom 99,9-100,1 av

universumvärdet– Om alla individers värden ligger inom ramarna är

viktning klar, om inte, utökas ramarna

Vägning av panelenSekundära variabler individer

Vägningsproblematik

1. Tomma celler i matris eller litet urval/stor matris

Lösning:• Större urval• Slå samman celler

2. Få personer per cell eller målgrupp

Ger:• Förrädiska baser• Få personer med höga vikter• Inducerar svängningar >felmarginalen

Rekrytering

• Behov av visst hushåll- enligt panelmatris• Hushåll visat intresse i basundersökningsintervju• Telefonsamtal, besvara rekryteringsformulär• Skriftlig information skickas ut, inkl

intresseformulär• Då intresseformulär kommit in läggs hushållet

som installationsjobb hos tekniker

Installation

• Tekniker bokar installation• Tekniker har laptop med hushållets svar på alla

enkäter och formulär• Med laptop konfigurerar tekniker mätarna,

installerar mätare på samtliga TV-apparater• Teknikern uppdaterar demografi, utbud och

teknik i laptop• Vid kommande besök finns all data om

hushållets status lagrat i laptop

Validering av pm-data

Innan publikberäkningarna kan göras görs en noggrann validering och kvalitetskontroll av datat•både på hushålls och individnivå•dagligen men också över längre perioder

Kontroller: •Oregistrerat tittande•Okalibrerat tittande•Om hushållsmedlem inte tittat på TV under en vecka•TV:n står på hela dagar utan att någon är inloggad

Kontroller på pm-data

Kontroller sker regelbundet för att upptäcka om:•hushållet ändrat inställning på TV:n•mätaren har kopplats bort•hushållet har skaffat ny teknisk utrustning•hushållets utrustning flyttas till annan tv•hushållet installerar nytt mottagningssätt

Hushållets medverkan

Hushållet måste meddela AGB/NMR om: •de köpt ny tv•de får utökat antal kanaler•de ändrar mottagningssätt •de kopplat bort basenheten för mätaren•de har fel på tv:n eller annan teknisk utrustning•familjeförhållanden ändrats•omkoppling av telefon sker•de ska ha semester•de ska flytta

Kvalitetsundersökningar

Syfte: •studera panelriktigheten- hur ”bra” man loggar in respektive loggar ut sig vid tv-tittande

•jämföra tittarstatus i mätaren med faktiskt beteende•att uppdatera demografi och tv-relaterad utrusning•att komplettera med nya frågor kring tänkbara bakgrundsvariabler•dubbelkolla viss status, exempelvis text-tv användning

Dataskydd i mätarna

Idag har vi TVM5 och Eurometermätare

Mätarna är utformade för att:•mäta tittandet korrekt•minimera förlust av data•undvika förvanskning av data

Rådata lagras i mätarens minne•Mätaren har batteribackup•Mätare som inte ”pollats” föregående natt töms kommande natt

Tittardata

•Gäster •representerar panelmedlemmar som tittar i annans hem •Gäster knappar in ålder och kön,ärver sedan alla hushållsvikter från hushållet

•Mätning sker i hemmet•TV-tittaren- befinner sig i ett rum med tv påslagen•Beräkning av tittandet sker enligt gyllene regler presenterade på förra seminariet.