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A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans). French Kiss est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONY Mobile avec une production de contenus exclusifs autour d'artistes comme Griefjoy, diffusés sur l'application Xperia Lounge qui nourrit le programme relationnel de SONY Mobile : http://www.youtube.com/watch?v=Th0VdfnFwWY Campagne présentée lors de l'aprés midi de paris 2.0 du 6 mars animée par Arnaud Hacquin. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr
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ConfidentialPA12013-01-091 ConfidentialPA12013-01-091
Sony Music & Xperia™ Lounge
Paris 2.0: Branded Entertainment
PA105/03/20142 Confidential
ONE SONY
ConfidentialPA12013-01-093
Xperia™ Lounge dans la stratégie Sony Mobile
MissionAugmenter la retention
Augmenter l’acquisitionMaximiser la “Consumer Lifetime Value”
Consommateur / Lifetime Value / déploiment CRM / Programme de fidélité / ONE SONY /
Réseaux / Direct marketing
ConfidentialPA12013-01-094
Xperia™ LoungeOffre des expériences VIP aux consommateurs Sony
Expériences d’entertainment uniques que seul Sony peut offrir..
Adaptation & segmentation pour les opérateurs qui peuvent aussi parler à leurs consommateurs
Accès à l’écosystème ONE SONY pour distribuer des expériences premium
LOYAUTE via préférence de marque
ACQUISITION Développement des ventes
ConfidentialPA12013-01-095
Xperia™ Lounge – un succès global
Quelques chiffresLancement sur Google play18th Sept 2012Total downloads/installs+9 MillionTotal page Views+ 80 Million Note moyenne sur Google Play 3.9 (5.0)
Smartphones
Xperia90%
Autres Android10%
1 Inde
4 Espagne
2 Mexique
5 Ruseia
Top 10 Pays
7 Allemagne
6 Brésil
8 Iran
9 France
10 Indonésie
Top 3 smartphones:
Xperia UXperia Z
Xperia Z1
1 32
3 UK
ConfidentialPA12013-01-096
Xperia™ Lounge : catégories de contenus
Xperia Lounge
JeuxFil
msMusiqueSportsInf
osOffres commerciales
Proposer le meilleur de SONY et de nos partenaires à nos utilisateurs Xperia Lounge au travers de :
ConfidentialPA12013-01-097
ONE SONY
-
1 endroit pour l’accès à tout l’écosystème SONY
Implication des partenaires SONY contenus & hardware
De + en + d’histoires et expériences PREMIUM SONY pour engager avec le consommateur :
TV 4K, Musique, Films, Jeux & PS4
Préférence de marque = Impact pour le groupe SONY
PA105/03/20148 Confidential
VERITABLE BOUTIQUE CREATIVE POUR LES MARQUES ET LES AGENCES, SONY MUSIC PARTNERSHIP DEVELOPPE A TRAVERS SA COMPREHENSION DES CONSOMMATEURS ET DES FANS DE MUSIQUE, DES DISPOSITIFS DE COMMUNICATION INNOVANTS POUR CONNECTER LES MARQUES A LEURS PUBLICS GRÂCE A LA MUSIQUE.
SONY MUSIC BRAND PARTNERSHIPS
PA105/03/20149 Confidential
Sony Music & Xperia Lounge
Un partenariat qui se construit autour de trois piliers : Contenus-Expériences-Visibilité
News Sony Music
Money can’t buy
Talk to the Stars
Contenus vidéos originaux Placements de produits
PA105/03/201410 Confidential
Deux contenus créés sur mesure et disponibles exclusivement sur Xperia Lounge:
•French Kiss: La nouvelle scène française marchant dans les traces de Daft Punk, Pheonix, M83…
•Backstage in Paris: Des pastilles montrant la venue d’artiste internationaux à Paris.
CONTENU - CRÉATION DE PASTILLES EXCLUSIVES
PA105/03/201411 Confidential
EXPERIENCE – Talk to the stars + Money can’t buy
Permettre à des gagnants Xperia à travers le monde de:
• Rencontrer et interviewer nos artistes internationaux• Vivre des expériences uniques
Doit revêtir un caractère cool et premium.
Doit être accessible uniquement par le biais de Xperia Lounge.
Demande une planification de 4 à 8 semaines.
‘David Bowie is’ exhibition, London
PA105/03/201412 Confidential
Money can’t buy
Laura Mvula, Rock en Seine festival, Paris
MGMT, l’Olympia, Paris
Krewella, Bercy, Paris
Alizée, Galeries Lafayette, Paris
PA105/03/201413 Confidential
DES PLACEMENTS + ACTIVATION RÉSEAUX SOCIAUX
Placements de produits dans des clips à dimension internationale. Des produits manipulés par les artistes eux mêmes.
Près de 67 millions de vues cumulées
Contenus exclusifs issus de ces placements + call to action
Avril Lavigne – Let Me Go ft. Chad Kroeger http://www.youtube.com/watch?v=AqajUg85Ax4
Cher Lloyd – I wish ft. T.Ihttp://www.youtube.com/watch?v=8EWINVP3B9A
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