Upload
others
View
10
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
i
PEMAKNAAN OLEH KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI
PARIWISATA INDONESIA PADA PROGRAM ACARA
MY TRIP MY ADVENTURE (MTMA)
(Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan Promosi Pariwisata
Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure TransTV
Episode Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan
pada 7 September 2015)
Disusun Oleh :
Wahyu Fitri Atmini Fatimah
D1214079
Diajukan untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Mencapai Gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
PROGRAM SRUDI ILMU KOMUNIKASI – NON REGULER
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
ii
PERSETUJUAN
Skripsi dengan Judul
PEMAKNAAN OLEH KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI
PARIWISATA INDONESIA PADA PROGRAM ACARA
MY TRIP MY ADVENTURE (MTMA)
(Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan Promosi Pariwisata
Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure TransTV
Episode Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan
pada 7 September 2015)
Oleh :
Nama : WAHYU FITRI ATMINI FATIMAH
NIM : D1214079
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Politik
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan tim penguji skripsi program studi Ilmu
Komunikasi Studi Non Reguler Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Maret 2017
Pembimbing
Drs. Widyantoro, M.Si
NIP. 19580202 199010 1 001
iii
PENGESAHAN
Telah disetujui dan disahkan oleh Tim Penguji Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal :
Panitia Penguji
1. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D Selaku Ketua ( )
NIP. 1971017 199801 1 001
2. Monika Sri Yuliarti, S.Sos, M.Si Selaku Sekretaris ( )
NIP. 19820710 201404 2 001
3. Drs. Widyantoro, M.Si Selaku Penguji ( )
NIP. 19580202 199010 1 001
Mengetahui
Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
iv
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul :
PEMAKNAAN OLEH KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI
PARIWISATA INDONESIA PADA PROGRAM ACARAMY TRIP MY
ADVENTURE (MTMA) (Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan
Promosi Pariwisata Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure
Trans TV Episode Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan pada 7 September
2015)
Adalah karya asli saya dan bukan plagiat baik secara utuh ataupun sebagian
serta belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di institusi lain,
dan setiap kutipan yang digunakan, telah dicantumkan sumbernya dalam catatan
perut. Saya bersedia menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana apabila
ternyata di kemudian hari terdapat bukti-bukti yang kuat, bahwa karya saya
tersebut ternyata bukan karya asli saya atau sebenarnya.
Surakarta, Maret 2017
WAHYU FITRI ATMINI FATIMAH
NIM. D1214079
v
MOTTO
Dengan ilmu, hidup menjadi mudah,
Dengan seni, kehidupan menjadi indah
Dengan agama, kehidupan menjadi terarah dan bermakna
Dewi Puspita
Manusia tidak bisa merasakan cinta & kebahagian
Sebelum mengecap kesedihan dan perpisahan, kesabaran yang pahit
Dan kesulitan yang membuat putus asa lalu berusaha dan berdoa
Adalah langkah menuju kesuksesan
Kuncinya….
“Jangan Pernah Menyerah”
Santi Putri
vi
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan
untuk:
Kedua Orangtua tercinta yang
selalu memberikan doa restu dan
kasih sayangnya.
Kakak dan Adik yang selalu
memberikan dukungan.
Bapak dan Ibu Dosen yang telah
memberikan ilmu dan
membimbing penulis sampai saat
ini.
Temen-temen non reguler
komunikasi 2014.
vii
KATA PENGANTAR
Penulis mengucapkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena
atas limpahan rahmatNya penulis dapat menyelesaikan skripsi, yang penulis beri
judul PEMAKNAAN OLEH KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI
PARIWISATA INDONESIA PADA PROGRAM ACARA MY TRIP MY
ADVENTURE (MTMA) (Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan
Promosi Pariwisata Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure
TransTV Episode Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan pada 7 September
2015)dapat diselesaikan dengan baik dan lancar.
Penyelesaian skripsi ini tentunya tidak lepas dari bantuan berbagai pihak,
oleh karena itu dalam kesempatan yang baik ini dari lubuk hati yang paling dalam,
serta dengan penuh keikhlasan, penulis menghaturkan ucapan terima kasih
kepada:
1. Allah SWT yang memberikan rahmat, hidayat, dan inayah-Nya sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi.
4. Diah Kusumawati, S.Sos., M.Si., selaku Pembimbing Akademik
5. Drs. Widyantoro, M.Si., selaku Pembimbing yang telah bersedia meluangkan
waktu untuk membimbing penulis.
6. Monika Sri Yuliarti, S.Sos, M.Si., selaku Dosen Penguji.
viii
7. Seluruh Staf Pengajar di Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS atas
ilmu yang diberikan selama masa perkuliahan.
8. Teman-teman seangkatan komunikasi non-reg 2014 terima kasih atas
dukungannya selama ini kalian tidak akan terlupakan.
9. Terima kasih buat Keluarga yang selalu ada.
10. Terima kasih kepada Fanny, Desi, Jaya, Adwin, Edho, Lidya, alifia, widi, nisa
yang selalu menyemangati.
11. Terima kasih kepada Mas Tomi yang selalu menyemangati dan memberikan
dukungan.
12. Terima kasih kepada semua pihak yang telah mendukung penulis
menyelesaikan skripsi
Penulis menyadari akan banyaknya kekurangan dan ketidaksempurnaan
dalam skripsi ini, untuk kritik dan saran yang membangun sangat penulis
harapkan untuk kemajuan dan pembelajaran bagi penulis ke depan, besar harapan
penulis semoga skripsi ini dapat berguna bagi semua pihak.
Surakarta, Maret 2017
Penulis
ix
ABSTRAK
Wahyu Fitri Atmini Fataimah, NIM: D1214079, PEMAKNAAN OLEH
KHALAYAK TENTANG PESAN PROMOSI PARIWISATA INDONESIA
PADA PROGRAM ACARA MY TRIP MY ADVENTURE (MTMA)
(Pemaknaan Komunitas MTMA Solo tentang Pesan Promosi Pariwisata
Indonesia pada Program Acara My Trip My Adventure TransTV Episode
Spesial Ulang Tahun yang ditayangkan pada 7 September 2015)Skripsi.
Program Studi Ilmu Komunikasi Non Reguler, Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 2017.
Pesan komunikasi dari program acara My Trip My Adventure yang ada di
TransTv diharapkan akan memberikan gambaran edukasi atas informasi-informasi
pariwisata Indonesia dan sebuah perjalanan wisata yang ada di Indonesia,
khususnya bagi komunitas My Trip My Adventure Solo akan lebih peduli dan
mencintai alam yang ada di Indonesia. Semakin terkenalnya program acara My
Trip My Adventure ini pastinya akan menimbulkan dan menghasilkan sebuah
pemaknaan dari komunitas mengenai promosi pariwisata Indonesia pada program
acara tersebut. Tujuan penelitian untuk mengetahui pemaknaan oleh komunitas
My Trip My Adventure Solo tentang pesan promosi pariwisata Indonesia pada
program My Trip My Adventure di TransTV.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori encoding decoding
dari Stuart Hall. Metode encoding-decoding untuk menginterpretasikan persepsi
khalayak. Metode ini memfokuskan pada produksi, teks, dan khalayak dalam
sebuah kerangka dimana hubungan setiap elemen tersebut bisa dianalisis.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif. Objek penelitian adalah
beberapa anggota My Trip My Adventure Solo. Teknik pengumpulan data dengan
cara observasi, in-depth interview, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang
digunakan adalah analisis interaktif.
Hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa pemaknaan oleh komunitas
MTMA Solo tentang Promosi Pariwisata Indonesia pada Program My Trip My
Adventure di TransTV episode ulang tahun ke 2 yaitu pemirsa yang berada dalam
tipe pembacaan dominant reading melihat acara My Trip My Adventure sebagai
tayangan yang edukatif. Beragam tempat objek wisata alam Indonesia yang
ditampilkan dianggap memperkaya pengetahuan informan mengenai berbagai
objek wisata dan budaya di Indonesia. Pemirsa yang berada dalam tipe pembacaan
Negotiated Reading, memaknai acara My Trip My Adventure sebagai acara yang
dapat menimbulkan contoh positif, dimana tujuan media menampilkan eksploitasi
objek wisata Indonesia untuk menarik minat penonton dan memberikan manfaat
bagi pemirsanya. Pemirsa yang tergolong dalam kelompok Oppositional Reading
ketika menonton acara My Trip My Adventure tidak ada, tetapi memberikan
penilaian secara preferred reading, artinya responden menilai secara positif acara
My Trip My Adventure, karena memberikan nilai positif kepada khalayak yaitu
acara yang mengembangkan potensi wisata Indonesia serta sebagai media
promosi mengenai objek wisata alam yang ada di Indonesia.
Kata kunci : pemaknaan, promosi, pariwisata
x
ABSTRACT
Wahyu Fitri Atmini Fatimah, NIM: D1214079, People Perception of Indonesia
Tourism Promotion Message on Program My Trip My Adventure (MTMA)
(Descriptive Qualitative About the Perception By Community MTMA Solo
on Indonesia Tourism Promotion Message on Program My Trip My
Adventure in Trans). Thesis. Science Suorses CommunicationNon Regular,
Sebelas Maret University of Surakarta, 2017.
Message communication of program My Trip My Adventure TransTv
expected to provide an overview of education on Indonesian tourism information
and a sightseeing trip in Indonesia, especially for communities My Trip My
Adventure Solo to be more caring and loving nature that exist in Indonesia. The
more famous programs My Trip My Adventure is certainly going to lead and
produce a meaning from the community regarding the promotion of Indonesian
tourism in the event program.The aim of research to find out the meaning of
community My Trip My Adventure Solo on Indonesia tourism promotion
messages on the program My Trip My Adventure in TransTV.
The theory used in this research is the theory of Stuart Hall encoding
decoding. Encoding-decoding methods to interpret the public perception. This
method focuses on the production, text, and the audience in a framework in which
the relationship of each element can be analyzed.
The research results obtained by a Community definition of the conclusion
that the MTMA Solo about Indonesia tourism promotion Program on My Trip,
My Adventure at the TransTV anniversary episode 2 i.e. the viewers are in a type
of reading of the dominant reading see My Trip My Adventure as a educational
impressions. Diverse natural attractions places Indonesia displayed knowledge
enrichment regarding informants considered the various sights and culture in
Indonesia. The viewers are in a type of reading of the Negotiated Reading, to
interpret the events of My Trip My Adventure as an event which may give rise to
a positive example, for which purpose the media showing the exploitation of
Indonesia's tourist sites to attract the interest of the audience and give the benefits
to their audience. Viewers who belongs to the Group of Oppositional Reading
when watching My Trip My Adventure, but provides no assessment preferred
reading, this means that the respondents positively assesses the Show My Trip My
Adventure, because it gives a positive value to a wider audience, namely the
events develop Indonesia tourism potential as well as the media regarding
promotion of natural attractions that exist in Indonesia.
Key word : perception, promotion, tourism
xi
DAFTAR ISI
Hal
JUDUL............................................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ...................................................................... iv
HALAMAN MOTTO .................................................................................... v
PERSEMBAHAN ......................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................... vii
ABSTRAK .................................................................................................... ix
ABSTRACT .................................................................................................. x
DAFTAR ISI................................................................................................. xi
DAFTAR TABEL......................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………. xiv
BAB I PENDAHULUAN ............................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah .................................................. 1
B. Perumusan Masalah ......................................................... 6
C. Tujuan Penelitian ............................................................. 6
D. Manfaat Penelitian .......................................................... 6
E. Kerangka Dasar Teori ..................................................... 7
F. Kerangka Pemikiran ........................................................ 21
G. Metode Penelitian ............................................................ 22
xii
BAB II DESKRIPSI PROGRAM ACARA MTMA TRANS TV
DAN KOMUNITAS MTMA SOLO.................................... 29
A. Gambaran Umum TransTV............................................. 29
B. Deskripsi Acara Program MTMA ................................... 31
C. Deskripsi Komunitas MTMA di Surakarta
dan Sekitarnya ................................................................. 36
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.................... 48
A. Hasil Penelitian ................................................................ 39
B. Pembahasan ..................................................................... 68
BAB VI PENUTUP ............................................................................. 71
A. Kesimpulan ...................................................................... 71
B. Saran ................................................................................ 72
C. Keterbatasan .................................................................... 73
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 74
LAMPIRAN ................................................................................................. 76
xiii
DAFTAR GAMBAR
Hal
Gambar 1.1. Kerangka Pemikiran ............................................................. 21
Gambar 1.1 Model Analisis Data Penelitian Kualitatif ........................... 28
Gambar 2.1 Logo TransTV........................................................................ 29
Gambar 2.2 Tayangan My Trip My Adventure ......................................... 33
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1. Pedoman Wawancara ............................................................. ... 77
Lampiran 2. Hasil Wawancara Dengan Informan 1 (Romi Orlando) ........... 78
Lampiran 3. Hasil Wawancara Dengan Informan 2 (Aryani Veronika) ....... 84
Lampiran 4. Hasil Wawancara Dengan Informan 3 (Prima Zulkarnanen) .... 90
Lampiran 5. Hasil Wawancara Dengan Informan 4 (Vidya Miranda) .......... 94