PEMASARAN DALAM LINGKUNGAN DINAMIS

Perubahan lingkungan senantiasa terjadi terus menerus dalam proses perkembangan suatu negara, yang akan mempengaruhi ekonominya, cara-cara pemasaran dan perilaku manusianya.

Perubahan sosial ekonomi yang sangat mempengaruhi pemasaran pada umumnya : Perkembangan pesat dari teknologi dan

pemakaiannya hampir disegala bidang kegiatan

manusia.

Pengaruh perkembangan teknologi tersebut sangat nyata misalnya barang yang dihasilkan dan dijual di pasar.

Perbaikan dan Innovasi produksi dan produk selalu terjadi, hal ini telah membuat banyak macam barang menjadi cepat usang dan sukar pemasarannya.

Timbulnya industri baru dan hidupnya kembali industri yang teah direhabilitasi.

Pasar yang semula masih menunjukkan ciri-ciri agak kekurangan dan lebih banyak dikuasai oleh industriawan (pasar penjual = seller’s market) telah berubah menjadi pasar pembeli (buyer’s market) di mana para konsumen adalah raja.

Perilaku dan selera konsumen juga menunjukkan adanya perubahan.

Pendapatan yang secara pelan terus bertambah

Frekuensi pembelian barang-barang Perbaikan dan kemajuan pendidikan Perbaikan dalam pengangkutan serta

komunikasi Pengaruh hubungan sosial (pergaulan) yang

makin meluas adalah sekedar beberapa faktor yang semuanya menyebabkan atau memungkinkan perubahan perilaku dan selera para konsumen .

Pengaruh dari beberapa contoh lingkungan yang dinamis di atas telah menyebabkan teori-teori pemasaran terdahulu tidak dapat dipakai lagi untuk memecahkan masalah-masalah pemasaran akhir-akhir ini secara memuaskan.

Perubahan lingkungan yang tercermin juga pada perubahan perilaku konsumen menyebabkan manejemen pemasaran dituntut untuk selalu memperbaharui pengenalan terhadap konsumennya, menilai kembali kebutuhan mereka sekarang, dan juga memperkirakan kebutuhan konsumen yang akan datang.

Peter Drucker

Menekankan bahwa perusahaan harus hidup di dua bagian waktu, sekarang dan akan datang. Manajemen pemasaran, bagaimanapun juga, harus selalu berinisiatif untuk mengembangkan produknya di pasar dengan perencanaan dan innovasi produk melalui penguasaan teknologi perusahaan.