PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT … · E. Manfaat Penelitian ... dapat menyampaikan pesan atau informasi kepada konsumen melalui media televisi. ... memperkenalkan

i

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN FRESTEA

Studi Kasus Pada Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

Skripsi

Diajukan Kepada Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta Sebagai Salah Satu Persyaratan Guna Memperoleh Gelar

Sarjana Ekonomi

Disusun Oleh:

Margareta Putu Puspita Shandi NIM : 032214102

PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA

2008

ii

12 Agustus 2008

09 Agustus 2008

iii

30 September 2008

iv

MOTTO & PERSEMBAHAN

“Seorang sahabat menaruh kasih setiap waktu, dan menjadi seorang

saudara dalam kesukaran”.

(Amsal 17 :17)

Skripsi ini kupersembahakan untuk :

1. Tuhan Yesus Kristus dan Bunda Maria, karena kasihnya aku bisa

seperti ini.

2. Bapak dan Ibu yang begitu sayang dan tidak pernah berhenti

berdoa untukku.

3. Kakak-kakakk dan Kekasihku sebagai motivasiku.

4. Yang Tersayang kekasihku Indra

5. Sahabatku yang baik desy

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN

PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma :

Nama : Margareta Putu Puspita Shandi

Nomor Mahasiswa : 032214102

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul : PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN FRESTEA Studi Kasus Pada Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan, me-ngalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas, dan mempublikasikannya di Internet atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis. Demikian pernyataan ini yang saya buat dengan sebenarnya. Yogyakarta, 11 November 2008

Yang menyatakan

(Margareta Putu Puspita Shandi)

v

UNIVERSITAS SANATA DHARMA FAKULTAS EKONOMI

JURUSAN MANAJEMEN – PROGRAM STUDI MANEJEMEN

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya menyatakan bahwa Skripsi dengan judul: Pengaruh Daya Tarik Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Minuman Frestea dan dimajukan untuk diuji pada tanggal 25 September 2008 adalah hasil karya saya. Dengan ini saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa dalam skripsi tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin, atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan atau pendapat atau pemikiran dari penulis lain yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri dan atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yang saya salin, tiru, atau yang saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya. Apabila saya melakukan hal tersebut diatas, baik sengaja maupun tidak, dengan ini saya menyatakan menarik skripsi yang saya ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri ini. Bila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, berarti gelar dan ijasah yang telah diberikan oleh universitas batal saya terima.

Yogyakarta, 10 September 2008

Yang menyatakan

Margareta Putu Puspita Shandi

vi

ABSTRAK

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN FRESTEA

Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma

Margareta Putu Puspita Shandi 032214102

Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta 2008

Tujuan penelitian ini adalah: 1) untuk mengetahui aspek-aspek daya tarik

iklan yang meliputi merek, isi, bentuk, informasi dan durasi secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen, 2) untuk mengetahui aspek-aspek daya tarik iklan yang meliputi merek, isi, bentuk, informasi, dan durasi secara parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

Populasi dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakutas Ekonomi Universitas Sanata Dharma yang mengkonsumsi produk minuman frestea.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial daya tarik iklan berpangaruh terhadap minat beli konsumen

vii

ABTRACT

THE INFLUENCE OF ADVERTISEMENT ON TELEVISION TO THE

CONSUMER’INTEREST IN PURCHASING FRESTEA DRINKING

PRODUCT

Case study on the Economic Student of Sanata Dharma University

032214102

Margareta Putu Puspita Shandi

Sanata Dharma University

Yogyakarta

2008

The objective of the study was to find out the appeal of advertisement

including its brand,, content, performance, information, and duration to the

consumers’purchasing interest both simultaneously.

The population of the study was the Economic students of Sanata

Dharma University who consumed Frestea drinking product

The result of the study showed that the appeal power of advertisement

influenced the consumers’purchasing interest both simultaneously and

partially.

viii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas segala berkat dan

bimbingannya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas ini dengan baik.

Penyusun skripsi ini diajukan untuk sebagai salah satu syarat untuk

memperoleh gelar sarjana pada Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi,

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyususnan skripsi ini masih jauh

dari sempurna, oleh karena itu segala kritik dan saran yang bersifat membangun

sangat penulis harapakan demi kesempurnaan skripsi ini.

Selesainya penyusunan skripsi ini atas bantuan pikiran dan tenaga yang

diberikan oleh beberapa pihak sehingga dalam kesempatan ini, penulis dengan

sepenuh hati menyampaikan terima kasih kepada :

1. Dr.Ir.P.Wiryono P.,S.J. selaku Rektor Fakults Ekonomi Universitas Sanata

Dharma.

2. Drs.Yp.Supardiyono,M.Si.,Akt selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas

Sanata Dharma.

3. V.Mardi Widyatmono, S.E, M.B. selaku Kaprodi Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma.

4. Bapak Drs. Marianus M. Modesir, M.M selaku dosen pembimbing I saya yang

membantu dalam penelitian dan penyusunan skripsi ini.

5. Bapak Drs. G. Hendra Poerwanto, M.Si selaku dosen pembimbing II saya

yang juga membantu dalam penyusunan skripsi ini.

6. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan kepada penulis

sebagai pedoman dalam penyusunan skripsi ini.

ix

7. Staf dan karyawan bagian pengajaran dan perpustakaan Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang telah memberikan pelayanan

serta bantuan demi kelancaran penyusunan skripsi ini.

8. Bapak dan Ibuku yang dengan kebaikkannya yang terus menerus memberikan

dukungan moral dan material selama menyelesaikan studi sampai

terselesainya penyusunan skripsi ini.

9. Kakak-kakakku, adekku Sherin, dan keponakan-keponakanku atas doa dan

motivasinya selama ini.

10. Awang dan Anton yang selalu memberikan doa, semangat dan kasih sayang

yang tulus.

11. Siska, Retno, Beta, Nita, Ari, Lilis, Epoy, Eci, Sasa, Rina, untuk doa dan

kebersamaannya.

12. Kristin, Wika, Deasy, Heru, dan semua teman-temanku manajemen angkatan

2003 serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah

membantu dalam penyusunan skripsi ini.

Harapan penulis semoga skripsi yang sederhana ini dapat bermanfaat bagi

penulis dan para pembaca dalam memperluas wawasan dan pengetahuan.

Penulis

Margaretha Putu Puspita Shandi

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii

HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ............................................. iv

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA .......................................................... v

ABSTRAK ...................................................................................................... vi

ABSTRACT .................................................................................................... vii

KATA PENGANTAR ..................................................................................... viii

DAFTAR ISI ................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xv

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .......................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................... 4

C. Batasan Masalah ...................................................................... 5

D. Tujuan Penelitian ..................................................................... 5

E. Manfaat Penelitian ................................................................... 6

F. Sistematika Penulisan .............................................................. 6

BAB II. LANDASAN TEORI

A. Pengertian Pemasaran ............................................................. 8

B. Pengertian Manajemen Pemasaran .......................................... 8

xi

C. Konsep-Konsep Pemasaran ..................................................... 8

D. Marketing Mix.......................................................................... 10

E. Promotion Mix (Bauran Pemasaran) ....................................... 10

F. Periklanan ................................................................................ 12

G. Perilaku Konsumen ................................................................. 16

H. Aspek-Aspek Daya Tarik ........................................................ 16

I. Minat Beli ................................................................................ 19

J. Kerangka Berpikir ................................................................... 20

K. Hipotesis .................................................................................. 20

BAB III. METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian ........................................................................ 21

B. Subjek Penelitian ..................................................................... 21

C. Objek Penelitian ...................................................................... 21

D. Tempat dan Waktu Penelitian ................................................. 21

E. Populasi dan Sampel Penelitian .............................................. 22

F. Teknik Pengambilan Sampel ................................................... 22

G. Teknik Pengumpulan Data ...................................................... 23

H. Sumber Data ........................................................................... 24

I. Variabel Penelitian ................................................................. 24

J. Teknik Pengujian Instrumen ................................................... 25

K. Analisis Data ........................................................................... 27

xii

BAB IV. GAMBARAN UMUM

A. Sejarah Universitas Santa Dharma .......................................... 39

B. Yayasan ................................................................................... 43

C. Fasilitas .................................................................................... 44

D. Statistik .................................................................................... 45

E. Lokasi ...................................................................................... 51

F. Sejarah Frestea ........................................................................ 55

G. Penjualan dan Pemasaran ........................................................ 60

H. Sistem Pelayanan bagi Pelanggan ........................................... 62

BAB V. PEMBAHASAN

A. Karakteristik responden ........................................................... 64

B. Uji Validitas dan Reliabilitas .................................................. 68

C. Hasil Pengujian Regresi .......................................................... 71

D. Hasil Pengujian Asumsi Klasik ............................................... 78

BAB VI. KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan .............................................................................. 82

B. Saran ........................................................................................ 83

C. Keterbatasan ............................................................................ 83

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 84

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel IV.1 Daftar Nama Menjabat Yayasan ................................................... 43

Tabel IV.2 Fasilitas Universitas Sanata Dharma Yogyakarta ......................... 44

Tabel IV.3 Jumlah Keseluruhan Mahasiswa Dalam Empat Tahun Terakhir .. 45

Tabel IV.4 Jumlah Pendaftar Mahasiswa Baru Selama 4 Tahun Terakhir ..... 46

Tabel IV.5 Mahasiswa Baru Selama 4 Tahun Terakhir .................................. 46

Tabel IV.6 Jumlah Lulusan Dalam 4 Tahun Terakhir ..................................... 47

Tabel IV.7 Tenaga Kerja Tetap ....................................................................... 47

Tabel IV.8 Prosentase Dosen ........................................................................... 49

Tabel IV.9 Tenaga Administrasi ..................................................................... 49

Tabel V.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Prodi.................................. 64

Tabel V.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................. 64

Tabel V.3 Karaketeristik Responden Berdasarkan Usia ................................ 65

Tabel V.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Tinggal ................ 65

Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Rata-Rata

Menonton Televisi ......................................................................... 66

Tabel V.6 Karakteristik Responden Acara TV Yang Disukai ....................... 67

Tabel V.7 Karakteristik Responden Setelah Ada Acara Televisi .................. 67

Tabel V.8 Hasil Uji Validitas ......................................................................... 68

Tabel V.9 Hasil Analisis Reliabilitas ............................................................. 70

Tabel V.10 Hasil Analisis Regresi ................................................................... 71

Tabel V.11 Hasil Pengujian Multikolikeritas ................................................... 79

Tabel V.12 Hasil Pengujian Heterokedasitas ................................................... 80

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar Iv.1 Peta Kampus Universitas Sanata Dharma ........................... 52

Gambar V.1 Pengaruh Secara Simultan ................................................... 72

Gambar V.2 Signifikansi Variabel Merek Secara Parsial ........................ 74

Gambar V.3 Signifikasi Variabel Isi Secara Parsial ................................ 75

Gambar V.4 Signifikasi Variabel Informasi Secara Parsial ..................... 75

Gambar V.5 Signifikasi Variabel Bentuk Secara Parsial ......................... 76

Gambar V.6 Signifikasi Variabel Durasi Secara Parsial .......................... 77

Gambar V.7 Hasil Penguj ian Auto Korelasi ............................................ 78

Gambar V.8 Gambar Normalitas ............................................................. 81

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran I Kuesioner

Lampiran II Rekapitulasi Data Responden

Lampiran III Tabel R

Lampiran IV Uji Validitas Dan Realibilitas

Lampiran V Tabel F

Lampiran VI Tabel T

Lampiran VII Regresi Linier

Lampiran VIII Uji Asumsi

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG MASALAH

Periklanan merupakan suatu program komunikasi perusahaan yang

dapat menyampaikan pesan atau informasi kepada konsumen melalui media

televisi. Persaingan bisnis sekarang ini semakin ketat dan masyarakat sendiri

ingin mendapatkan informasi yang cepat. Untuk itu, perusahaan ingin

menarik konsumen terhadap produknya lewat iklan yang ditayangkan dii

televisi sehingga dapat menarik minat beli konsumen.

Media iklan merupakan bentuk komunikasi produk yang ditawarkan

untuk dapat memberikan dorongan kepada konsumen agar melakukan

pembelian. Media iklan memberikan peluang yang besar dalam menarik

minat konsumen melalui kemasan, warna, tampilan yang menarik sehingga

produk yang akan di tawarkan dapat dikenali konsumen sebagai bagian yang

melekat dalam produk tersebut. Sebuah iklan tidak akan ada tanpa adanya

pesan, tanpa pesan iklan tidak akan berwujud.

Perusahaan dalam membuat iklan harus mampu menyampaikan pesan

tentang produknya karena iklan yang menarik, bagus dan terkesan elegan

akan dapat perhatian yang lebih dari konsumen sehingga memungkinkan

konsumen memberikan respon positif terhadap produk tersebut.

Media televisi merupakan media yang paling efekif dalam

menyampaikan produk yang ingin di tawarkan sehingga dapat

2

mempengaruhi konsumen dapat membelinya karena, kebanyakan orang

lebih suka melihat, mendengar daripada harus membaca di surat kabar.

Untuk itu mereka lebih senang menikmati iklan yang di tayangkan melalui

media visual. Iklan sebaiknya di susun untuk mencapai sasaran dari

pemasaran walaupun tujuan akhir dari program periklanan adalah

mendorong terjadinya keputusan pembelian oleh konsumen.

Merek adalah suatu lambang dan pembeda yang diharapkan menjadi

identitas barang atau jasa yang dijual oleh penjual atau sekelompok penjual

dan untuk membedakan barang atau jasa tersebut dari pesaing. Merek dapat

menyampaikan suatu hal yang positif maupun negatif tentang produk kepada

konsumen. Sebuah merek dapat menjadi dasar untuk keputusan pembeliaan.

Penyampaiaan pesan pada suatu merek dapat dilakukan melalui promosi.

Salah satu cara untuk merebut perhatian konsumen dengan menyajikan suatu

bentuk iklan yang menarik. Daya tarik suatu iklan dapat dilihat dari berbagai

macam aspek di antaranya adalah merek, isi, informasi yang diberikan,

bentuk dan durasi waktu yang di gunakan (Sutherland dan

Sylvester,2004:21).

Pada masa sekarang ini kebutuhan manusia semakin bertambah dan

berkembang sehingga semakin banyak perusahaan berusaha memenuhi

kebutuhan itu. Perusahaan selalu berusaha untuk menawarkan sesuatu yang

sifatnya baru dan berbeda, oleh karena itu perusahaan akan selalu berusaha

agar produk barunya dapat di terima oleh masyarakat dengan cara

memperkenalkan produknya melalui promosi.

3

Promosi merupakan sarana komunikasi untuk menyampaikan

informasi mengenai produk yang di pasarkan kepada konsumen sehingga

konsumen dapat mengenali produknya. Iklan, promosi penjualan, penjualan

personal, publisitas. Diantara 4 jenis promosi tersebut iklanlah yang di

sering digunakan. Media yang sering di gunakan untuk iklan diantaranya

adalah koran, majalah, radio dan televisi.

Media iklan yang paling menonjol adalah televisi karena kebanyakan

masyarakat meluangkan waktunya di muka televisi, sebagai sumber berita

dan hiburan. Perusahaan saling berlomba dengan mengiklankan produknya

lewat televisi karena bisa dikatakan bahwa jika suatu produk tidak

diiklankan di televisi maka produk tersebut tidak akan dikenal oleh

masyarakat luas meskipun produk tersebut sudah ada sejak lama.

Banyak sekali perusahaan yang menayangkan produk-produknya

terutama produk minuman yang beraneka ragam jenisnya, misalnya ada

minuman coca-cola, pepsi, sprite, frestea dan lain- lain. Produk minuman ini

sering kali banyak kita temui di swalayan, kampus bahkan di warung kecil

sekalipun. Jenis produk minuman ini banyak digemari oleh masyarakat

karena minuman ini memiliki rasa yang enak, praktis dan mudah di peroleh

dengan harga yang relatif murah.

Untuk itu dalam penelitian ini peneliti hanya mengambil salah satu

contoh produk minuman yaitu minuman frestea. Minuman frestea ini sudah

banyak di kenali oleh masyarakat luas, selain itu iklan yang ditayangkan di

televisi menampilkan kemasan yang bagus dengan artis yang menarik untuk

4

menawarkan produknya. Produk frestea ini didalamnya memiliki dua rasa

yaitu green dan buah. Berdasarkan uraian diatas maka peneliti ingin

mengetahui sejauh mana iklan televisi mempengaruhi minat konsumen

untuk membeli produk minuman frestea, dan untuk itu peneliti mengambil

judul PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP

MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN FRESTEA

(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata

Dharma).

B. RUMUSAN MASALAH

Iklan merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan pemasaran,

dengan adanya iklan, maka masyarakat akan dapat mengetahui informasi

tentang suatu produk dan tertarik untuk mengkonsumsi produk tersebut. .

Frestea merupakan salah satu produk yang diiklankan ditelevisi dan

menampilkan satu fenomena yang menarik yaitu timbulnya rasa sejuk dan

segar setelah meminumnya dengan slogan minuman generasi fres. Penelitian

ini bertujuan untuk mengungkap makna iklan yang ada dalam tayangan

iklan frestea bagi pemirsa. Dari gambaran pengertian iklan diatas dapat

diambil rumusan masalah yaitu :

1. Apakah aspek-aspek daya tarik iklan yang meliputi merek, isi,

bentuk, informasi dan durasi secara simultan berpengaruh terhadap

minat beli konsumen?

5

2. Apakah aspek-aspek daya tarik iklan yang meliputi merek, isi, bentuk,

informasi dan durasi secara parsial berpengaruh terhadap minat beli

konsumen?

C. BATASAN MASALAH

Dari rumusan masalah diatas dapat disimpulkan bahwa iklan dapat

dihadirkan atau disampaikan melalui beberapa media baik cetak maupun

elektronik yang mana dalam penyampaiannya iklan mengandung beberapa

unsur dalam penyampaiannya, dan pada intinya iklan mempunyai tujuan

atau maksud mempengaruhi konsumen (penonton) untuk membelinya. Dari

gambaran di atas penulis mencoba membatasi penelitian yaitu :

1. Penelitian ini dibatasi khusus iklan produk minuman frestea.

2. Media iklan yang di gunakan dalam penelitian ini adalah media

televisi.

3. Aspek daya tarik iklan yang di gunakan yaitu merek, isi, bentuk,

informasi, dan durasi.

4. Banyaknya responden yang di gunakan dalam penelitian ini adalah100

responden.

D. TUJUAN PENILITIAN

Bagi penulis yang terpenting dalam penelitian ini adalah bagaimana cara

produsen menarik konsumen agar bisa membeli produk minuman frestea lewat

media iklan dan di samping itu salah satu tujuan penelitian ini adalah

6

1 Untuk mengetahui apakah aspek-aspek daya tarik iklan yang meliputi

merek, isi, bentuk, informasi dan durasi secara simultan berpengaruh

terhadap minat beli konsumen.

2 Untuk mengetahui apakah aspek-aspek daya tarik iklan yang meliputi

merek, isi, bentuk, informasi dan durasi secara parsial berpengaruh

terhadap minat beli konsumen.

E. MANFAAT PENELITIAN

1 Bagi penulis

Menambah wawasan tentang periklanan.

Menerapkan ilmu pemasaran dan periklanan dalam perkuliahan.

2 Bagi masyarakat

Masyarakat akan lebih memahami dan mengerti bahwa media

televisi dapat mempengaruhi masyarakat dalam menentukan pilihan.

3 Bagi Universitas Sanata Dharma.

Hasil penelitian ini diharapkan menambah kepustakaan serta sebagai

sumber bagi mahasiswa dan pihak-pihak lain yang membutuhkan.

F. SISTEMATIKA PENULISAN

BAB 1: PENDAHULUAN

Dalam bab ini, penulis membahas secara singkat latar belakang masalah,

perumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian,

dan sistematika penulisan.

7

BAB II : LANDASAN TEORI

Bab ini berisi konsep atau teori atau temuan penelitian terdahulu atau yang

direplikasi, yang berkaitan dengan topik penelitian. Serta membahas teori-

teori yang berhubungan dengan variabel yang digunakan dalam penelitian.

BAB III : METODE PENELITIAN

Dalam bab ini dijelaskan tentang jenis penelitian, subyek penelitian, obyek

penelitian, tempat dan waktu penelitian, populasi dan sampel penelitian,

teknik pengambilan sampel, teknik pengumpulan data, sumber data, variabel

penelitian, teknik pengujian instrument dan analisis data.

BAB IV :GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

Bab ini akan menggambarkan bagaimana gambaran umum fakultas ekonomi

Universitas Sanata Dharma dan gambaran umum tentang perusahan frestea.

BAB V: ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Bab ini mengemukakan analisis data dan pembahasan data yang diperoleh

dari penelitian yang telah dilakukan.

BAB VI :KESIMPULAN DAN SARAN

Bab ini berisikan tentang kesimpulan dan saran dari apa yang akan diteliti

serta keterbatasan peneliti dalam melaksanakan penelitian.

8

BAB II

LANDASAN TEORI

A . Pengertian pemasaran

Pemasaran menurut Philip Kotler dan A.B.Susanto (2000:19)

adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok

mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan,

menawarkan dan menukarkan produk yang bernilai satu sama lain.

B. Pengertian manajemen pemasaran

Manajemen pemasaran menurut Philip Kotler dan A.B.Susanto

(2000:19) adalah proses perencanaan dan pelaksanaan dari perwujudan,

pemberian harga, promosi dan distibusi dari barang-barang, jasa dan

gagasan untuk menciptakan pertukaran dengan kelompok sasaran yang

memenuhi tujuan pelanggan dan organisasi.

C. Konsep-Konsep pemasaran

Menurut Philip Kotler (1988:21) konsep pemasaran adalah upaya

pemasaran terkoordinasi yang berfokus pada pasar dan berorientasi pada

pelanggan dengan tujuan memberikan kepuasan kepada pelanggan sebagai

kunci untuk mencapai tujuan organisasi.

Ada 5 konsep yang dijadikan pedoman oleh organisasi untuk melakukan

pemasaran menurut Kotler dan Amstrong (2001:19), yaitu :

1 Konsep produksi

9

Konsep ini menegaskan bahwa konsumen akan lebih menyukai

produk yang tersedia secara luas dan murah. Untuk itu perusahaan

selalu bekerja dibidang produksi dan berorientasi untuk mencapai

efisiensi produk yang tinggi dengan biaya yang rendah dan distribusi

secara besar-besaran.

2 Konsep produk

Konsep ini menegaskan bahwa konsumen lebih menyukai produk-

produk yang memiliki cara paling bermutu, berkinerja dan inovatif.

Untuk itu para manajer perusahaan memusatkan pada perhatiaan

untuk menghasilkan produk yang unggul dan meningkatkan kwalitas

sepanjang waktu.

3 Konsep penjualan

Konsep ini berkeyakinan jika para konsumen dan perusahaan bisnis

dibiarkan, mereka tidak akan secara teratur membeli cukup banyak

produk–produk yang ditawarkan oleh organisasi. Oleh karena itu,

organisasi tersebut harus melakukan usaha penjualan dan promosi

yang agresif.

4 Konsep pemasaran

Konsep ini menegaskan bahwa kunci untuk mencapai tujuan

organisai yang ditetapkan suatu perusahaan harus menjadi paling

efektif dibandingkan para pesaing dalam menciptakan, menyerahkan

dan mengkomunikasikan nilai pelanggan kepada pasar sasaran yang

telah ditentukan.

10

5 Konsep pemasaran masyarakat

Konsep ini menegaskan bahwa tugas organisasi adalah menentukan

kebutuhan, keinginan dan minat dari pasar sasaran dan memberikan

kepuasan yang diinginkan secara efektif dan efesien di bandingkan

para pesaing dengan tetap memelihara dan meningkatkan

kesejahteraan masyarakat khususnya konsumen.

D. Marketing mix

Marketing mix merupakan inti dari pemasaran itu sendiri yang

penekanan utamanya adalah pasar, karena pada akhirnya barang yang di

hasilkan perusahaan tersebut akan dilempar kepasar. Dalam menjalankan

kegiatan pemasaran perusahaan perlu mempertimbangkan beberapa hal

yang biasa disebut marketing max (bauran pemasaran) yaitu produk,

struktur harga, promosi, dan distribusi. Pengertian marketing mix menurut

Basu Swastha dan Irawan DH (1985:78) adalah sebagai berikut:

“Marketing Mix adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang

merupakan inti sistem pemasaran perusahaan yakni produk, struktur

harga, kegiatan promosi dan distribusi”.

E. Promotional Mix (Bauran promosi)

Promotional mix menurut Kotler dan Armstrong (2001:112),

didefinisikan sebagai perpaduan khusus antara iklan, penjualan, personal,

11

promosi penjualan dan hubungan masyarakat yang digunakan perusahan

untuk meraih tujuan iklan dan pemasarannya.

Menurut Kotler dan Armstrong (2001:112) variabel–variabel

promotional mix dijelaskan sebagai berikut :

1. Periklanan (advertising)

Segala biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk melakukan presentasi

dan promosi non pribadi dalam bentuk gagasan, barang, atau jasa.

2. Penjualan personal (personal selling)

Presentasi pribadi oleh para wiraniaga perusahaan dalam rangka

mensukseskan penjualan dan membangun hubungan dengan pelanggan.

3. Promosi penjualan (sales promotion)

Insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan suatu

produk atau jasa.

4 Hubungan masyarakat (public relation)

Membangun hubungan baik dengan public terkait untuk memperoleh

dukungan membangun citra perusahaan yang baik dan menangani atau

menyingkirkan gosip, cerita, dan peristiwa yang dapat merugikan.

5 Pemasaran langsung (direct marketing)

Komunikasi langsung dengan sejumlah konsumen sasaran untuk

memperoleh tanggapan langsung pengguna surat, telepon, faks, e-mail dan

lain- lain untuk berkomunikasi langsung dengan konsumen tertentu atau

usaha untuk mendapatkan tanggapan langsung.

12

F. Periklanan

Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi antara perusahaan

dengan konsumen dimana iklan dijadikan alat bagi perusahaan untuk

mengenalkan produknya kepada konsumen.

Salah satu media iklan adalah televisi. Televisi adalah paduan radio

(broadcast) dan film (moving picture). Para penonton dirumah-rumah tak

mungkin menangkap siaran televisi tanpa adanya unsur-unsur radio dan

tak mungkin dapat melihat gambar-gambar yang bergerak pada layar

pesawat televisi, jika tidak ada unsur-unsur film. Munculnya media

televisi dalam kehidupan manusia memang menghadirkan suatu

peradaban, khususnya dalam proses komunikasi dan informasi yang

bersifat massa. Televisi sebagai media yang muncul belakangan dibanding

media cetak dan radio ternyata memberikan nilai yang sangat spektakuler

dalam sisi-sisi pergaulan hidup manusia saat ini. Daya tarik media-media

semakin besar, sehingga pola-pola kehidupan rutinitas manusia sebelum

muncul televisi, berubah total sama sekali. Media televisi menjadi panutan

baru bagi kehidupan manusia, Oleh karena itu ada beberapa macam-

macam pengertian iklan.

Fungsi iklan menurut Basu Swastha dan Irawan DH (1985:246)

antara lain:

a. Memberikan informasi

Periklanan menambah nilai pada suatu barang dengan memberi

informasi pada konsumen.

13

b. Membujuk atau Mempengaruhi

Periklanan yang sifatnya membujuk terutama ditujukan pada pembeli

potensial dengan menyatakan bahwa suatu produk lebih baik dan lebih

ekonomis dari pada produk lain.

c. Menciptakan kesan atau image

Periklanan dapat menciptakan kesan tertentu tentang apa yang

dijalankan, melalui warna, ilustrasi, bentuk, dan layout yang menarik.

Dari segi lain, periklanan juga dapat menciptakan kesan untuk

melakukan pembelian secara rasional dan ekonomis.

d. Memuaskan keinginan

Periklanan merupakan suatu alat untuk mencapai tujuan dan tujuan itu

sendiri berupa pertukaran yang saling menguntungkan.

e. Periklanan merupakan alat komunikasi

Periklanan merupakan alat untuk membuka komunikasi dua arah

antara penjual dan pembeli.

Sedangkan menurut Agusprianto (2001:12) secara umum iklan

harus memenuhi kriteria syarat sebagai berikut :

a. Benar, pesan yang disampaikan tidak boleh ada unsur berbohong.

b. Bertangggung jawab, pengusaha iklan harus siap menghadapi

tuntutan jika yang diiklankan ternyata menimbulkan kerugian bagi

penggunanya.

c. Sesuai selera dan kesusilaan, artinya iklan harus akrab dengan etika

dan susila yang berkembang di tengah masyarakat.

14

d. Iklan umpan, yakni iklan yang harus sesuai antara yang diiklankan

dengan harga yang tertera.

e. Garansi dan jaminan, bahwa kwalitas produk harus dapat dibuktikan

dan memang teruji.

f. Harga murah, yaitu iklan tidak boleh sembarangan menyatakan

discount tanpa ada pertanggung jawaban atas data yang dimaksud

yang bisa disebut sebagai tindak penipuan.

g. Mutu palsu, maksudnya adalah iklan tidak boleh menjanjikan

kualitas namun sebenarnya mutunya tidak sepadan dengan iklan

yang diinformasikan.

Struktur iklan menurut Agusprianto (2001:20) juga harus

mencakup unsur-unsur di bawah ini :

1. Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi

dan memberikan perhatian.

2. Informatif: informasi yang diberikan harus jelas, bersahabat, rinci,

dan komunikatif dan tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan

durasi penayangan.

3. Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen merasa

nyaman, senang dan tentram.

4. Bertenaga gerak: komposisinya membimbing konsumen untuk

menghargai waktu selama masa penawaran atau masa promosi

berlangsung.

15

5. Memiliki penyelesaian akhir dari iklan harus membantu konsumen

untuk mendapatkan barang atau jasa secepat dan semudah mungkin.

Tujuan Iklan

Iklan mempunyai beberapa tujuan menurut Philip Kotler

(1997:237), yaitu:

A. Menginformasikan

1. Membangun citra perusahaan.

2. Menjelaskan cara kerja suatu produk.

3. Menjelaskan pelayanan yang tersedia.

4. Memberitahukan pasar tentang suatu produk baru.

5. Mengusulkan kegunaan baru suatu produk.

6. Memberitahukan pasar tentang perubahan harga.

B. Mengingatkan

1. Mengingatkan pembeli bahwa produk tersebut mungkin akan di

butuhkan kemudian.

2. Mengingatkan pembeli dimana dapat membelinya.

3. Membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak sedang

musimnya.

4. Mempertahankan kesadaran puncak.

C. Membujuk

1. Mendorong alih merek.

2. Mengubah persepsi pembelian tentang atribut produk.

3. Membujuk pembeli untuk membeli sekarang.

16

G . Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen menurut Umar Husain (2002:50) mendefinisikan

bahwa suatu tindakan yang langsung dalam mendapatkan, mengkonsumsi

serta menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang

mendahului.

Perilaku konsumen menurut David Loudon dan Bitta (dalam

Amirullah, 2002) mendefinisikan perilaku konsumen sebagai suatu proses

pengambilan keputusan dan aktifitas individu secara fisik yang dilibatkan

dalam mengevaluasi, memperoleh, menggunakan atau dapat

mempergunakan barang-barang atau jasa.

Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumen

adalah suatu tindakan-tindakan nyata individu atau kumpulan individu,

misalnya, suatu organisasi yang dipengaruhi oleh aspek eksternal dan

internal yang mengarahkan pada mereka untuk memilih dan

mengkonsumsi barang jasa yang diingginkan..

H. Aspek-Aspek Daya Tarik Iklan

1. Merek

Merek adalah suatu lambang dan pembeda yang diharapkan

menjadi identitas barang atau jasa yang dijual oleh penjual atau

sekelompok penjual dan untuk membedakan barang atau jasa tersebut

dari pesaing. Merek dapat menyampaikan suatu hal yang positif maupun

negatif tentang produk kepada konsumen. Sebuah merek dapat menjadi

17

dasar untuk keputusan pembeliaan. Penyampaiaan pesan pada suatu

merek dapat dilakukan melalui promosi. Salah satu cara untuk merebut

perhatian konsumen dengan menyajikan suatu bentuk iklan yang

menarik. Para pemasang iklan sering sekali memasang nama merek

sehingga namanya sendiri dapat membantu audiens yang menjadi

sasaran secara langsung, serta menentukan ciri khas merek yang paling

mudah diingat.

Menurut Sutherland dan Sylvester berpendapat bahwa segala

sesuatu yang ada di dunia ini selalu memiliki sisi yang positif dan sisi

yang negatif tidak terkecuali sikap merek. Media iklan melalui televisi

memberikan sisi yang positif karena dengan media yang diiklankan, kita

secara langsung dapat mengetahui merek yang diiklankan dan konsumen

diharapkan tertarik untuk membelinya.

Menurut Sutherland dan Sylvester (2004:34) efek iklan dapat

merubah persepsi konsumen terhadap suatu merek dan juga dapat

merubah image orang terhadap suatu merek dengan mengkaitkan merek

tersebut pada atribut tersebut (seperti frestea minuman generasi fress).

2. Isi iklan

Dalam menyajikan iklan yang baik dan terkesan bagus dan banyak

disukai oleh konsumen maka isi iklan harus mudah di ingat, slogan dan

moto yang bagus dan didalamya didukung oleh artis-artis yang terkenal.

Kata dan gambar yang digunakan dapat menggambarkan sebuah merek

dan dapat pula mengarahkan kita pada aspek yang berbeda pada sesuatu

18

yang sama. Para pemasang iklan ingin agar kita berpikir dan mengangap

kita lebih penting dengan kata lain mereka ingin produknya lebih

menonjol dari produk lainya. Kata dalam percakapan sering muncul

dalam iklan dan kadang sering diulang sebagai moto sehingga membantu

merek mudah diingat sehingga konsumen dapat tertarik dan melakukan

pembeliaan. Seperti moto dalam iklan frestea yaitu sangat inovatif dan

sensasional di mana setelah minum frestea seseorang akan menikmati

kesegaranya, sesuai dengan motto produk yaitu minuman generasi fres

bernuansa dingin.

3. Informasi

Sebuah iklan akan dapat diterima oleh konsumen apabila iklan

tersebut memberikan informasi yang lengkap dan jelas kepada

konsumen. Biasanya iklan yang bagus apabila iklan tersebut singkat,

padat, mudah dimengerti dan memilki durasi waktu yang sesingkat

singkatnya.

4. Bentuk iklan

Bentuk iklan adalah metode penyampain pesan yang bertujuan

untuk dapat membujuk penonton sehingga mereka mau melakukan

pembelian. Ada beberapa bentuk penyampaian pesan diantaranya adalah

drama, humor, syair, pendidikan dan kombinasi. Dalam iklan frestea ini

menampilkan sebuah hiburan kekompakan dan kelincahan anak muda

yaitu setelah minum frestea menjadi segar sesuai dengan slogan frestea

yaitu minuman generasi fres.

19

5. Durasi

Iklan berdurasi waktu 60 detik sekarang ini sudah umum, tetapi

iklan yang efektif adalah iklan yang berdurasi kurang dari 60 detik dan

jelas, singkat dan mudah di mengerti. Dalam iklan frestea yang di

tayangkan di televisi ini berdurasi 30 detik dan memilki makna ingin

menampilkan produk minuman anak muda yang sesuai dengan

slogannya yaitu frestea minuman generasi fres dan didalamnya terdapat

artis-artis yang mendukung sehingga dapat mempengaruhi konsumen

untuk membelinya.

I. Minat Beli

Apabila konsumen pernah memproduksi produk dan memperoleh

kepuasan yang diingginkan maka mereka akan membeli kembali produk

yang menurut mereka telah memberikan kepuasan yang sesuai dengan

keinginan. Adapun jenis produk yang dijual, perhatian utama pemasaran

adalah bagaimana meningkatkan kemungkinan pembelian ulang. Salah

satu strategi yang digunakan melakukan promosi melalui iklan dan

diharapkan konsumen mau melakukan pembelian. Iklan yang dit ampilkan

melalui media televisi diharapkan dapat dilihat oleh masyarakat luas

sehingga menarik konsumen, dengan didalamnya terdapat aspek-aspek

iklan yang ada, dan diharapkan konsumen tertarik dan ingin mencobanya

dengan tertarik dan mau melakukan pembelian.

20

J. Kerangka Berpikir

Iklan merupakan suatu program komunikasi yang dapat

menyampaikan pesan kepada konsumen tentang produk yang ingin di

tawarkan sehinga pesan tersebut bisa diterima oleh masyarakat luas. Media

televisi merupakan media yang paling efektif untuk menampilkan dan

menawarkan suatu produk karena dengan media televisi kita bisa melihat

dan mendengarkan secara langsung produk yang sedang di tawarkan dan

diharapkan setelah melihat tayangan tersebut konsumen tertarik ingin

mencoba dan melakukan pembelian.

K. Hipotesis

Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah:

1 Aspek-aspek daya tarik yang meliputi merek, isi, informasi, bentuk,

dan durasi berpengaruh secara simultan berpengaruh terhadap minat

beli konsumen.

2 Aspek-aspek daya tarik yang meliputi merek, isi, informasi, bentuk,

dan durasi berpengaruh secara parsial berpengaruh terhadap minat beli

konsumen.

21

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang akan dilakukan berjenis studi kasus. Studi

kasus merupakan penelitian yang rinci mengenai suatu obyek tertentu dan

kesimpulan yang ditarik hanya berlaku pada obyek yang diselidiki

(Umar,2002:23).

B. Subyek Penelitian

Subyek yang diteliti adalah Mahasiswa Ekonomi Universitas Sanata

Dharma, Yogyakarta.

C. Obyek Penelitian

Obyek dari penelitian ini adalah daya tarik dari suatu iklan yang

ditampilkan di televisi dimana yang menjadi acuan adalah bagaimana cara

menarik konsumen sehingga akan selalu diingat dan nantinya dapat

mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan.

D. Tempat dan waktu penelitian

1. Tempat penelitiaan: Penelitian ini di kampus Ekonomi Universitas

Sanata Dharma,Yogyakarta.

2. Waktu penelitiaan: penelitiian ini dilakukan mulai tanggal 8 maret

2008.

22

E. Populasi dan Sampel penelitian.

1. Populasi

Populasi merupakan sekelompok orang kejadian/segala sesuatu yang

ingin di teliti. (Nugroho Budiyu) adalah Mahasiswa Ekonomi

Universitas Sanata Dharma. Alasan peneliti Universitas tersebut

karena :

1.Merupakan Universitas swasta yang cukup terkenal dikalangan

masyarakat umum khususnya wilayah Yogyakarta.

2.Karena terbatasnya biaya maka peneliti memilih universitas yang

ada di dalam kota.

2. Sampel penelitian

Sampel penelitian mewakili populasi yang menggambarkan secara

maksimal keadaan populasi (Sugiyono,2001:60). Sampel dalam

penelitian ini adalah 100 responden.

F. Teknik Pengambilan sampel

Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan

accidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan

yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dan dapat di

gunakan sebagai sampel yang dipandang orang yang kebetulan ditemui ini

cocok sebagai sumber data. Penelitiaan dengan mengunakan metode ini

alasan agar setiap elemen sampel dapat dipilih secara sengaja agar mewakili

23

populasi dengan tujuan memperoleh sampel yang sesuai dengan penelitian

yang meliputi konsumen yang mengunakan produk minuman frestea.

G. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data adalah alat bantu yang dipilih dan

digunakan oleh peneliti dalam kegiatannya tersebut menjadi sistematis dan

dipermudah olehnya (Suharsimi Arikunto,1995:134). Untuk memperoleh

data yang dibutuhkan dalam penelitian ini memakai beberapa teknik

pengumpulan data yaitu: kuesioner.

Kuesioner adalah teknik pengumpulan data dengan cara membuat

daftar pertanyaan yang ditunjuk pada responden dan kemudian dibagikan

untuk dijawab responden. Peneliti menyusun dan mengedarkan kuesioner

yang berisi daftar pertanyaan kepada responden, untuk mendapatkan

pernyataan dan tanggapan mereka terhadap iklan produk frestea yang

ditayangkan ditelevisi. Responden diminta untuk menjawab pertanyaan

yang berhubungan dengan obyek yang diteliti. Tiap jawaban diberi skor

sebagai berikut:

SS (Sangat Setuju) = 5

S (Setuju) = 4

N (Netral) = 3

TS (Tidak Setuju) = 2

STS (Sangat Tidak Setuju) = 1

24

H. Sumber Data

Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data

primer. Data primer yaitu peneliti menyimpulkan data melalui penelitian

lapangan dan mengolahnya sendiri (Umar Husein, 2002:71). Dalam

penelitian ini yang dimaksudkan dengan data primer yaitu data hasil atas

pengujian kuesioner tentang daya tarik iklan di televisi yang dilakukan

kepada konsumen yang membeli produk ini.

I. Variabel Penelitian

Variabel dalam penelitian ini adalah. (Sugiyono,2001:33):

1. Variabel Independen

Variabel ini sering disebut juga sebagai variabel stimulus, predictor,

antencendent. Bahasa indonesianya sering disebut juga variabel

bebas. Variabel bebas adalah merupakan variabel yang mempengaruhi

atau yang menjadikan sebab perubahan atau timbulnya variabel

dependen (terikat). Varibel independen (x) meliputi :

X1: Merek

X2: Isi

X3: Informasi

X4: Bentuk

X5: Durasi; Persepsi responden tentang durasi (singkat, padat, dan

jelas)

2. Variabel Dependen

25

Variabel dependen sering disebut juga sebagai variabel output,

kriteria, konsekuensi. Dalam bahasa Indonesia sering disebut juga

terikat. Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau

yang menjadi akibat. Karena adanya variabel bebas.

Variable dependen (Y1) minat beli konsumen

Definisi minat beli :keinginan konsumen sebelum melakukan

pembelian suatu produk aspek-aspek minat beli meliputi apa yang

akan dilakukan setelah melihat iklan produk Frestea. Apakah anda

mencari informasi tentang produk frestea dan selanjutnya ingin

melakukan pembelian terhadap produk Frestea.

J. Teknik Pengujiaan instrumen

Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner.

Adapun alat untuk menguji tersebut meliputi :

1. Pengujiaan Validitas

Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukan tingkat kevalidan

suatu instrumen. Untuk validitas digunakan rumus produk moment

person (Suharsismi,1989:138) Seperti di bawah ini : Instrumen yang

digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Adapun alat untuk

menguji tersebut meliputi pengujiaan validitas. Validitas adalah suatu

ukuran yang menunjukan tingkat kevalidan suatu instrumen. Untuk

validitas digunakan rumus produk moment person

(Suharsismi,1989:138) seperti di bawah ini:

26

)(.)((

))((2222 yyxx

yxxyrxy

Σ−ΣΝΣΣ−ΝΣ

ΣΣ−ΝΣ=

Keterangan:

rxy : koefisien korelasi produk moment.

n : jumlah responden.

X : skor masing-masing butir penilaian.

Y : skor seluruh item

Untuk menentukan apakah instrument itu valid atau tidak, maka

ketentuanya sebagai berikut:

1. Jika r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel dengan

taraf sinifikan 5%,maka instumen tersebut valid.

2. Jika r hitung lebih kecil dari r tabel dengan twrif signifikan

5%,maka instumen tersebut tidak valid.

2. Analisis reliabilitas

Analisis reliabilitas digunakan untuk menunjukan adanya penyesuaian

antara sesuatu yang diukur dengan jenis alat yang digunakan. Untuk

mengujinya dapat digunakan rumus Cronbach’s Alpha (a) sebagai

berikut :

Σ−

−= 2

2

11 11 t

b

kk

rσσ

27

Keterangan :

r11 = reliabilitas instrumen

k = banyak butir pertanyaan

2tσ = varians total

2bσΣ = jumlah varians butir

K. Analisis Data

Untuk menganalisis masalah pertama yaitu, bagaimanakah aspek-

aspek daya tarik iklan secara simultan berpengaruh terhadap minat beli

konsumen. Yang kedua yaitu, apakah aspek-aspek daya tarik iklan secara

parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

Metode analisis data

Dalam menghitung pengaruh variabel bebas (X) dalam hal ini merek (X1),

isi (X2), informasi (X3), bentuk (X4),dan Durasi (X5), terhadap variabel

terikat (Y) dalam hal ini kecenderungan pengambilan keputusan untuk

melakukan pembelian frestea dan dapat menggunakan alat analisis regresi

berganda.

Untuk menghitung pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat

(Y) digunakan persamaan regresi berganda yaitu dengan tiga variabel bebas

berikut:

Rumus

Y=a+b1X1+b2X2+b3X3+b4X4+b5X5

28

Dimana :

Y = kecenderungan pengambilan keputusan

a = konstanta

b1 = koefisien regresi merek

b2 = koefisien regresi isi

b3 = koefisien regresi informasi

b4 = koefisien regresi bentuk

b5 = koefisien regresi durasi

X 1 = variabel merek

X 2 = variabel isi

X 3 = variabel informasi

X 4 = variabel bentuk

X 5 = variabel durasi

Uji Asumsi Klasik Model Regresi Berganda

Uji ini dimaksudkan untuk mengetahui apakah penggunaan model regresi

linier berganda dalam menganalisis telah memenuhi asumsi klasik. Model

regresi linier berganda akan lebih tepat digunakan, jika memenuhi asumsi

berikut (Sunyoto, 2007 : 89-105)

a. Uji Asumsi Klasik Multikolinieritas

Uji asumsi klasik jenis ini diterapkan untuk analisis regresi berganda

yang terdiri atas dua atau lebih variabel bebas (X1, X2, X3, X4, X5)

dimana akan diukur tingkat asosiasi (keeratan) hubungan atau

29

pengaruh antar variabel bebas tersebut melalui besaran koefisien

korelasi (r). Dikatakan terjadi multikolinieritas, jika koefisien korelasi

antar variabel bebas (X1, X2, X3, X4, X5) lebih besar dari 0,60

(pendapat lain: 0,50 dan 0,90). Dikatakan tidak terjadi

multikolinieritas jika koefisin korelasi antar variabel bebas lebih kecil

atau sam dengan 0,60 (r < 0,60).

Atau dalam menentukan ada tidaknya multikolinieritas dapat di

gunakan dengan cara lain yaitu:

a. Nilai tolerance adalah besarnya tingkat kesalahan yang

dibenarkan secara statistik (a)

b. Nilai variance inflation factor (VIF) adalah factor inflasi

penyimpangan baku kuadrat.

Nilai tolerance (a) dan variance inflation factor (VIF) dapat dicari

dengan menggabungkan kedua nilai tersebut sebagai berikut:

1) Bear nilai teleranse (a)

a = I/VIF

2) Besar nilai variance inflation factor (VIF)

VIF = I / a

Variabel bebas mengalami multikolieritas jika:

a hitung < a dan VIF hitung > VIF

variabel bebas tidak mengalami multikolinierias jika :

a hitung > a dan VIF hitung < VIF

30

b. Uji Asumsi Klasik Heteroskedasitas

Dalam persamaan regresi berganda perlu juga diuji mengenai sama atau

tidak variansi dari residual observasi yang satu dengan observasi yang

lain. Jika residualnya mempunyai varian yang sama disebut terjadi

heteroskedastisitas. Persamaan regresi yang baik jika tidak terjadi

heteroskedisitas.

Analisis uji asumsi heteroskedisitas hasil outpit SPSS melalui grafik

scatterpolt antara Z prediction (ZPRED) yang merupakan variable

bebas (sumbu X = Y prediksi ) dan nilai residunya (SRESID)

merupakan variabel terikat (Sumbu Y =Y prediksi – Y riil).

Homoskedasitas terjadi pada scatterpolt titik-titik hasil pengolahan data

antara ZPRED dan SRESID menyebar di bawah manapun di atas titik

orogin (angka 0) pada sumbu Y dan tidak mempunyai pola tertentu.

Heteroskedesitas terjadi pada scatterplot titik-titiknya mempunyai pola

yang teratur baik menyempit, melebar, maupun bergelombang-

gelombang.

c. Uji Asumsi Klasik Normalitas

Selain uji asumsi klasik multikolinieritas dan heteroskedasisitas, uji

asumsi klasik yang lain adalah uji normalitas, dimana akan menguji data

variabel bebas (X) dan data variabel terikat (Y) pada persamaan regresi

yang dihasilkan.berdistribusi normal atau berdistribusi tidak normal.

31

Persamaan regresi dikatakan baik jika mempunyai data variabel bebas

dan data variabel terikat berdistribusi mendekati normal atau normal

sama sekali. Uji asumsi klasik normalitas ini ada dua cara yaitu:

a. Cara Statistik

Dalam menguji data variabel bebas dan data variabel terikat

berdistribusi normal atau tidak pada cara statistik ini melalui nilai

kemiringan kurva (skewness = a3) atau nilai keruncingan

kurva(Kurtoris = a4) diperbandingkan dengan nilai Z table.

Rumus nilai Z untuk kemiringan kurva (skewness)

Z skewness = skewness / 6/N atau za3 = a3/

Rumus nilai Z untuk keruncingan kurva ( Kurtoris)

Z kurtotis = kurtoris / atau Za4 = a4/ /N

Dimana N = banyak data

Ketentuan analisis :

1. Variabel bebas atau terikat berdistribusi normal jika Z hitung

(Za3 atau Za4) < Z tabel.

Missal diketahui 25% = 1,96 (Z tabel) lebih besar dari Z hitung

atau dengan kata lain Z hitung Lebih kecil dari Z tabel (1,96),

dapat di tuliskan Z hitung < 1.96.

2. Variasi berdistribusi tidak normal jika Z hitung (Za3 atau Za4)

> Z table.

Missal no (1), dapt di tulis Z htung > 1.96.

32

b. Grafik Histogram dan Normal Probability Plots

Cara grafik histogram dalam menentukan suatu data berdistribusi

normal atau tidak cukup membandingkan antara dua riil nyata

dengan garis kurva yang terbentuk, apakah mendekati normal atau

memang normal sama sekali. Jika data ril membentuk garis kurva

cenderung tidak simetri terhadap mean (U), maka dapat dikatakan

data berdistribusi tidak normal dan sebaliknya. Cara grafik

histogram lebih sesuai untuk data yang relatif banyak dan tidak

cocok untuk banyak data yang sedikit karena interpretasinya.

Cara normal probability plots lebih handal dari pada cara grafik

histogram, karena cara ini membandingkan data riil dengan data

distribusi normal (otomatis oleh computer) secara komulatif. Suatu

data dikatakan berdistribusi normal jika garis data riil mengikuti

garis diagonal.

d. Uji asumsi klasik autokorelasi

Persamaan regrsi yang baik adalah yang tidak memlki masalah

autokorelasi, jika terjadi autukorelasi maka persamaan tersebut menjadi

tidak baik atau tidak layak dipakai prediksi. Masalah autokorelasi baru

timbul jika ada korelasi secara linier antara kesalahan penggangu periode t

(berada) dengan kesalahan penggganggu periode t-1 (sebelumnya)

Salah satu ukuran dalam menentukan ada tidaknya masalah autokorelasi

dengan uji durbin-watson (DW), dengan ketentuan sebagai berikut:

33

a. Terjadi autokorelasi positif, jika nilai DW di bawah -2 (DW <-2)

b. Tidak terjadi autokorelasi, jika nilai DW berada diantara -2 dan +2 atau

-2 < DW < +2

c. Terjadi auto korelasi negatif jjika nilai DW di atas +2 atau DW > +2

Pengujian Hipotesis

1. Uji Global (Uji F)

Uji F di maksudkan untuk melihat dan menyeluruh dari variabel bebas

yaitu merek (X1), isi (X2), informasi (X3), bentuk(X4), durasi( X5).

untuk dapat menjelaskan tingkah laku keragaman variabel terikat, dalam

hal ini kecenderungan pengambilan keputusan (Y). uji F juga

dimaksudkan untuk mengetahui apakah semua variabel bebas memiliki

koefisien regresi sama dengan nol.

Untuk melakukan pengujian secara bersama-sama (simultan), maka ada

beberapa langkah yang diperlukan (Suharyadi dan Purwanto, 2004 :

524-525), yaitu:

a. Menyusun hipotesis

Hipotesis yang ingin diuji adalah kemampuan variabel bebas

menjelaskan tingkah laku veriabel terikat, apabila variabel bebas

tidak mempengaruhi, variabel bebas dapat dianggap nilai

koefisiennya regresi sama dengan nol, sehingga berapapun nilai

variabel bebas tidak akan berpengaruh terhadap variabel terikat.

Untuk menguji apakah keseluruhan model regresi dapat

menjelaskan perubahan variabel dependen atau tidak.

34

Ho : model regresi secara keseluruhan tidak menjelaskan

perubahan variabel dependen

Ha: model regresi secara keseluruhan menjelaskan perubahan

variabel dependen atau minimal ada satu variabel independen

yang menjelaskan perubahan variabel dependen.

Ho : B1 = B2 = B3 = B4 = B5 = 0 ; R2 = 0

Ha : B1 ? B2 ? B3 ? B4 ? B5 = 0 ; R2 > 0

b. Menentukan daerah keputusan hipotesis

Untuk uji ini digunakan table F. untuk mencari nilai F tabel perlu

diketahui derajat bebas pembilang pada kolom, derajat bebas

penyebut pada baris dan tarap nyata. Umumnya ada dua taraf nyata

yang dipakai yaitu 1% dan 5%. Untuk ilmu pasti lebih baik

digunakan 1% sedang ilmu social dapat digunakan 5%. Untuk

derajat pembilang digunakan nilai K-1, yaitu jumlah sampel

dikurangi jumlah variabel.

c. Menentukan nilai F-hitung

Nilai F-hitung di tentukan dengan rumus sebagai berikut:

Dimana

F = Nilai F hitung

R2 = Nilai koefisien

K = Jumlah Variabel

N = Jumlah sampel

35

d. Menentukan daerah nilai keputusan

Menentukan wilayah Ho dan Ha, serta membandingkan dengan

nilai F-hitung untuk mengetahui apakah menerima Ho atau

menerima Ha.

e. Memutuskan hipotesis

Nilai F hitung > dari F tabel dan berada di daerah terima Ha.ini

menunjukan bahwa terdapat cukup bukti untuk menolak Ho dan

menerima Ha. kesimpulan dari diterimanya Ha adalah nilai dari

koefisien regresi tidak sama dengan nol, dengan demikian variabel

bebas dapat menerangkan variabel tidak bebas, atau dengan kata lain

variabel bebas yaitu X1, X2, X3,X4,X5 pengaruhnya secara bersama

sama nyata terhadap variabel tidak bebasnya yaitu kecenderungan

pengambilan keputusan.

Catatan:alat bantu menghitung dengan menggunakan SPSS.

36

2. Uji signifikan parsial atau individual (UjiT).

Uji Signifikan parsial atau individu adalah untuk menguji apakah suatu

variabel bebas berpengaruh atau tidak berpengaruh terhadap variabel

terikat. (Suharyadi, 2004:525-527).

Untuk mengetahui apakah suatu variabel secara parsial berpengaruh

nyata atau tidak , digunakan uji- t atau t-student.untuk melakukan uji t

adalah beberapa langkah yang diperlukan sebagai berikut

a. Menentukan hipotesis

Varibel bebas berpengaruh tidak nyata apabila nilai koefisienya

sama dengan nol, sedangkan variabel bebas akan berpengaruh nyata

apabila nilai koefisien tidak sama dengan nol. Hipotesis

selengkapnya adalah sebagai berikut:

Untuk menguji apakah pengaruh variabel independen secara

individu terdapat variabel dependen

Ho :Variabel independen tertentu secara individu tidak

berpengaruh terhadap variabel dependen.

Ha : Variabel dependen tertentu secara individual berpengaruh

terhadap variabel independen.

Ho : B1 = 0 ; B2 = 0 ; B3 = 0

Ha : B1 = 0 ; B2 = 0 ; B3 = 0

b. Mementukan daerah kritis

Daerah kritis ditentukan oleh nilai t-tabel dengan derajat bebas yaitu

n-k dan taraf nyata a 5%.

37

c. Menentukan nilai T-hitung

Nilai t-hitung untuk koefisien b1, b2, b3, b4, b5 dapat dirumuskan

sebagai berikut:

Rumus :

t-hitung =

Dimana :

t: hitung: nilai yang dicari

r: koefisien korelasi antara hipotesis 1 dan hipotesis 2

dengan kecenderungan pengambilan keputusan

n: jumlah sampel

d. Menentukan daerah keputusan

Daerah keputusan untuk menerima Ho atau menolak Ho dengan

derajat bebas yaitu n-k dengan taraf nyata 5%

e. Menentukan keputusan

1. Apabila t-hitung > t-tabel pada a 5% atau t-hitung pada P-

value < a 5%, maka Ho ditolak dan Ha diterima artinya :

veriabel independen tertentu secara individual berpengaruh

terhadap variable dependen.

38

2. Apabila t-hitung < t-tabel pada a 5% atau t-hitung pada P-

value > a 5%, maka Ho diterima dan Ha ditolak. Artinya

Variabel independen secara tertentu berpengaruh terhadap

variabel dependen.

Catatan : dalam pemrosesan data digunakan alat bantu SPSS.

39

BAB IV

GAMBARAN UMUM

A. SEJARAH USD

PTPG Sanata Dharma (1955 – 1958), Ide untuk mendirikan Perguruan Tinggi

Pendidikan Guru (PTPG) oleh Prof. Moh. Yamin, S.H. (Menteri Pendidikan,

Pengajaran, dan Kebudayaan RI) pada tahun 1950-an disambut baik oleh para

imam Katolik, terutama Ordo Societas Yesus (Serikat Yesus yang lazim disingkat

S.J.). Waktu itu Ordo ini telah membuka kursus-kursus B1, antara lain B1

Mendidik (Yayasan De Britto) di Yogyakarta yang dikelola oleh Pater H. Loeff,

S.J. dan B1 Bahasa Inggris (Yayasan Loyola) di Semarang yang dikelola oleh

pater W.J. Van der Meulen,S.J.danPaterH.Bastiaanse, S. J. Dengan dukungan dari

Conggregatio de Propaganda Fide, selanjutnya Pater Kester yang waktu itu

menjabat sebagai Superior Misionaris Serikat Yesus menggabungkan kursus-

kursus ini menjadi sebuah perguruan tinggi dan lahirlah PTPG Sanata Dharma

pada tanggal 20 Oktober 1955 dan diresmikan oleh pemerintah pada tanggal 17

Desember 1955. Pada awalnya PTPG Sanata Dharma mempunyai 4 Jurusan, yaitu

Bahasa Inggris, Sejarah, IPA, dan Ilmu Mendidik. Para pembesar misi Serikat

Yesus menunjuk Pater Prof. Nicolaus Driyarkara, S. J. menjadi Dekan PTPG

Sanata Dharma dan Pater H. Loeff sebagai Wakil Dekan Nama “Sanata Dharma”

diciptakan oleh Pater K. Looymans, S. J. yang waktu itu menjadi pejabat

40

Departemen Pendidikan, Pengajaran, dan Kebudayaan di Kantor Wali Gereja

Indonesia. “Sanata Dharma” sebenarnya dibaca “Sanyata Dharma”, yang berarti

“kebaktian yang sebenarnya” atau “pelayanan yang nyata”. Kebaktian dan

pelayanan itu ditujukan kepada tanah air dan gereja (Pro Patria et Eclessia).

a. FKIP Sanata Dharma (1958–1965)

Untuk menyesuaikan diri dengan ketentuan pemerintah, dalam hal ini

Kementrian Pendidikan, Pengajaran, dan Kebudayaan tentang perubahan

PTPG menjadi FKIP, maka PTPG Sanata Dharma pada bulan November 1958

berubah menjadi FKIP (Fakultas Keguruan Ilmu Pendidikan) Sanata Dharma

dan merupakan bagian dari Universitas Katolik Indonesia cabang Yogyakarta.

Pada masa FKIP ini Sanata Dharma berhasil memperoleh status “disamakan”

dengan negeri berdasarkan SK Menteri PTIP No.1 / 1961 pada tanggal 6 Mei

1961 jo No. 77 / 1962 tanggal 11 Juli 1962. Walaupun bagian dari Universitas

Katolik Indonesia, secara de facto FKIP Sanata Dharma berdiri sendiri.

b. IKIP Sanata Dharma (1965-1993)

Untuk mengatasi kerancuan antara menjadi bagian dari Universitas

Katolik Indonesia cabang Yogyakarta dengan kemandirian FKIP Sanata

Dharma sebagai sebuah institusi pendidikan, FKIP Sanata Dharma berubah

menjadi IKIP Sanata Dharma berdasarkan SK Menteri PTIP No. 237 / B –

Swt / U / 1965. Surat Keputusan ini berlaku mulai tangga l1 September 1965.

Selain melaksanakan Program S1 (sebelumnya Sarjana Muda dan Sarjana),

41

IKIP Sanata Dharma juga dipercaya pemerintah untuk mengelola. Program

Diploma I, II, dan III untuk jurusan Matematika, Fisika, Bahasa Indonesia,

Bahasa Inggris, IPS, dan PMP. Berbagai program Diploma ini ditutup pada

tahun 1990 dan selanjutnya dibika program Diploma II PGSD (Pendidikan

Guru Sekolah Dasar).

c. Universitas Sanata Dharma (1993 Sampai sekarang)

Akhirnya untuk menyesuaikan diri dengan tuntutan dan kebutuhan

masyarakat serta kemajuan zaman, tanggal 20 April 1993 sesuai dengan SK

Mendikbud No. 46 / D / O / 1993, IKIP Sanata Dharma dikembangkan

menjadi Universitas Sanata Dharma atau lebih dikenal dengan nama USD.

Dengan perkembangan ini USD diharapkan tetap dapat memajukan sistem

pendidikan guru sekaligus berpartisipasi dalam memperluas wawasan ilmu

pengetahuan dan teknologi. Setelah berkembang menjadi Universitas Sanata

Dharma terdorong untuk memperluas muatan program pendidikannya. Di

samping tetap mempertahankan pendidikan guru dengan tetap membuka FKIP

(Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan). Sanata Dharma membuka

beberapa fakultas baru. Universitas Sanata Dharma sekarang memiliki 8

Fakultas dengan 25 Program Studi, 3 Program Pasca Sarjana, 1 Program

Profesi, dan 3 Program Kursus Bersertifikat. Sekarang ini banyak hal

berkembang di Universitas Sanata Dharma. Perkembangannya meliputi

berbagai aspek baik sarana fisik (gedung, lab, perpustakaan, dan fasilitas fisik

42

lainnya), administrasi (sistem informasi, manajemen, biro / lembaga / pusat /

serta unit pendukung), peningkatan mutu akademik, penelitian, pengajaran,

serta pengabdian pada masyarakat.

Nama-Nama Rektor Sanata Dharma.

1.Prof.Dr. N.Drijarkara,S.J.(1955-1967).

2Drs.J.Drost,S.J.(1968-1976).

3.Prof.Dr.A.M.Kadarman,S.J.(1977-1984).

4.Drs.F.X.Danuwinata,S.J.(1984–1988).

5.Drs.A.Tutoyo,M.Sc.(1988–1993).

6.Dr.M.Sastrapratedja,S.J.(1993–2001).

7.Dr.PaulusSuparno,S.J.,MST(2001-2006).

8. Dr. Ir. Paulus Wiryono Priyotamtama, S.J., M.Sc. (2006 – sekarang).

a) Visi Dan Misi

a. Visi

USD didirikan oleh Ordo Serikat Yesus (S.J.) provinsi Indonesia

bersama para imam dan awam Katolik untuk berpartisipasi dalam usaha

melindungi dan meningkatkan martabat manusia melalui perpaduan

keunggulan akademik dan nilai-nilai kemanusiaan yang diwujudkan dalam

penggalian kebenaran secara objektif dan akademis dan pengembangan kaum

muda yang didasarkan pada nilai kebangsaan, kemanusiaan, dan spiritualitas

43

Ignatian, yaitu menjadi manusia bagi sesama (human for and with others),

perhatian pribadi (cura personalis), semangat keunggulan (magis), dan

semangat dialogis.

b. Misi

USD didirikan sebagai lembaga akademis yang menekankan perpaduan

IPTEK dan nilai-nilai kemanusiaan, lembaga kritis masyarakat, lembaga yang

menjunjung tinggi kebebasan akademis, lembaga pendidikan humanis dan

dialogis yang mengembangkan segi intelektual, moral, emosional, dan

sprititual mahasiswa secara terpadu, lembaga yang mendidik mahasiswa

menjadi manusia yang utuh, kritis, dewasa, dan memiliki kepekaan sosial,

lembaga yang memberikan pelayanan masyarakat, dan lembaga yang

mempersiapkan tenaga kependidikan secara professional.

b) YAYASAN

Tabel IV.I Daftar Nama Menjabat Yayasan

Ketua Dr. Albertus Budi Susanto, S.J.

Sekretaris Umum Dr. R.A. Supriyono, S.U., Akt.

Sekretaris Pelaksana Drs. Joseph Ageng Marwata, S.J.

Bendahara H. van Opzeeland, S.J.

Anggota 1. Drs.A.Budi Purnomo Brodjonegoro,

M.B.A.

44

2. Prof. Dr. Johana Endang Prawitasari

3. Dr. Ir. Hendricus Priyo Sulistyo, M.Sc.

4. Dr. Frans Susilo, S.J.

5. Henricus Subekti, S.H.

c) FASILITAS

Tabel IV.2 Fasilitas USD

1 Koleksi Buku di Perpustakaan

2 Ruang Baca di Perpustakaan

3 Apotik

4 Poliklinik

5 Kapel

6 Laboratorium Komputer

7 Hotspot

8 Laboratorium Multimedia

9 Workstation

10 Laboratorium Micro Teaching

11 Lapangan Basket

12 Korp Sukarela

13 Mapashada (Mahasiswa Pecinta Alam Sanata Dharma)

45

14 Menwa (Resimen Mahasiswa)

15 Kelompok Paduan Suara

16 Lapangan Sepak Bola

17 Kelompok Taekwondo

18 Gedung Teater

d) STATISTIK

Tabel IV.3 Jumlah Keseluruhan Mahasiswa dalam Empat Tahun Terakhir

No Fakultas 2003/2004 2004/2005 2005/2006 2006/2007

1 FKIP 3.590 3.609 4.032 4.241

2 Ekonomi 2.383 2.143 2.389 1.796

3 MIPA 617 647 591 391

4 Sastra 1.148 1.125 1.262 951

5 Teknik 1.930 1.870 1.773 1.422

6 Farmasi 798 735 739 668

7 Psikologi 910 828 887 744

8 Teologi 304 300 300 312

Jumlah 11.680 11.257 11.973 10.525

9 S2 Teologi 33 29 29 35

10 S2 Ilmu Religi dan 44 13 37 36

46

Budaya

11 S2 Kajian Bahasa Inggris 37 24 85 149

Jumlah 114 66 151 220

12 English Extension

Course 596 525 456 419

Jumlah Total 12.390 11.848 12.580 10.481

Tabel IV.4 Jumlah Pendaftar Mahasiswa Baru selama empat tahun

terakhir

Tahun Jumlah

2003/2004 7.788

2004/2005 6.355

2005/2006 5.724

2006/2007 4.885

Tabel IV.5 Mahasiswa Baru selama empat tahun terakhir

Tahun D2 D3 S1 S2 Teo S2 IRB S2 KBI EC Jumlah

2003/2004 97 32 1.596 9 15 19 180 1.948

2004/2005 127 51 1.682 7 10 13 170 2.060

2005/2006 141 49 1.585 12 12 48 152 1.999

47

2006/2007 156 36 1.556 11 15 52 154 1.980

Tabel IV.6 Jumlah lulusan dalam empat tahun terakhir

Tahun D2 D3 S1 S2 TEO S2 IRB S2 KBI JUMLAH

2003/2004 79 25 679 2 0 3 788

2004/2005 77 12 1.598 10 4 4 1705

2005/2006 89 43 1.787 7 10 6 1.942

2006/2007 111 47 1.690 2 2 4 1.856

Tabel IV.7 Tenaga Pengajar Tetap

Jenjang

Pendidikan

Studi

Lanjut Fakultas Jurusan Program Studi

S1 S2 S3

Total

S2 S3

Total

Bimbingan dan

Konseling 3 6 2 11 1 1 2

DII PGSD 4 2 - 6 - - -

IP

P. Agama Katolik 2 8 2 12 2 - 2

Pend Bahasa

Inggris 3 13 2 18 3 2 5

KIP

PBS

PBSID 3 1 4 8 - 1 1

48

Pend Sejarah 3 4 - 7 - - -

PE - P.Ekonomi

Kop 2 3 - 5 - 1 1

PIPS

PE - P.Akuntansi 2 7 - 9 2 - 2

Pend Matematika 3 3 2 8 - 2 2 PMIPA

Pend Fisika - 5 2 7 - - -

Matematika 2 6 1 9 1 - 1 Mat

Ilmu Komputer 1 5 - 6 2 - 2

MIPA

Fisika Fisika - 2 2 4 - 2 2

Sas Ind Sastra Indonesia - 6 1 7 - 1 1

Sas Ing Sastra Inggris - 9 3 12 5 3 8

Sastra

Sejarah Sejarah 1 3 1 5 - 2 2

Akunt Akuntansi 2 11 2 15 1 2 3 Ekonomi

Man Manajemen - 17 2 19 1 3 4

Psikologi Psi Psikologi 5 9 2 16 4 3 7

Farmasi Farmasi Farmasi 8 13 1 22 6 4 10

TE Teknik Elektro 3 9 - 12 1 1 2

TI Teknik Informatika 4 5 - 9 3 - 3

TM Teknik Mesin 2 11 - 13 - - -

Teknik

- DIII Mekatronika 4 5 - 9 2 - 2

49

Teologi Ilmu

Teo

IT - Teologi

Sistematik 1 3 13 17 - - -

Koordinasi Mata Kuliah Umum - 1 - 1 - - -

Pasca Sarj Magister Teologi - 1 6 7 - - -

Magister Ilmu

Religi & Budaya - 1 3 4 - - -

Magister Kajian

Bahasa Inggris - 2 4 6 - - -

TOTAL 58 171 55 284 36 26 62

Tabel IV.8 Prosentase Dosen

Jenjang Pendidikan S1 16.76%



Yang Studi Lanjut 17.92%

Tabel IV.9 Tenaga Administrasi

Unit Kerja L2 SD SLTP SLTA D1 D2 D3 S1 S2 S3 Juml

BAAK - - - 7 - - 2 - - - 9

BAPSI 1 - - 3 - - - 3 - - 7

50

BAU 14 15 22 84 1 - 2 1 - 1 140

BIRO KEUANGAN - - - 6 - - - 6 - - 12

BIRO PERSONALIA - - - 6 - - - - - - 6

BIRO SARANA &

PRASARANA - - - 1 - 1 2 2 1 - 7

BKHLN - - - - - - 1 - - - 1

CAMPUS MINISTRY - - - 1 - - 2 - - - 3

EXT. BAHASA INGGRIS - - - 1 - - 1 - - - 2

F EKONOMI - - - 5 - - 1 - - - 6

F FARMASI - - - 17 - - - 2 - - 19

F PSIKOLOGI - - - 3 - - 1 - - - 4

F SASTRA - - - 5 - - - - - - 5

F TEKNIK - - - 14 - - 1 3 - - 18

F TEOLOGI - - 4 2 - - 1 1 - - 8

FKIP - - - 14 - - - 1 - - 15

FMIPA - - - 5 - - - - - - 5

MPK - - - 1 - - - - - - 1

MAGISTER TEOLOGI - - - - - - - 1 - - 1

MAGISTER IRB - - - - - 1 1 - - - 1

MAGISTER KBI - - - - 1 - - - - - 1

51

LPPM - - - 4 - - 4 2 - - 10

LAB. ANALISA PUSAT - - - 1 - - - - - - 1

LAB. KOMP. DASAR

MRICAN - - - 2 - - - - - - 2

LAB. BASIS DATA - - - 1 - - - - - - 1

LAB. JARKOM 1 1

P3MP - - - 1 - - - - - - 1

PPM - - - 4 - - 4 2 - - 10

HUMAS - - - 2 - - 1 - - - 3

REKTORAT - - - 4 - - 1 3 - - 8

APOTEK 5 - - 2 - - - - - - 7

UPT PERPUSTAKAAN - 1 1 - - 2 3 - - 7

YAYASAN 1 - - 2 - - 2 2 - - 7

JUMLAH 21 17 27 212 1 4 31 37 1 1 351

52

e) LOKASI KAMPUS

Gb IV.1 Peta Kampus USD

Mrican, Tromol Pos 29, Yogyakarta 55002 Telp (0274) 513301, 515352, Fax. (0274) 562383

53

Kampus 2

Mrican, Tromol Pos 29, Yogyakarta 55002 Telp (0274) 513301, 515352, Fax. (0274) 562383 Kampus 3

54

Paingan, Maguwoharjo, Depok, Sleman, Yogyakarta Telp. (0274) 883037, 883968 Fax. (0274) 886529 Kampus 4

Kentungan, Jl. Kaliurang Km 7, Tromol Pos 1194 Yogyakarta Telp. (0274) 880957

55

Kampus 5

B. SEJARAH FRESTEA

Frestea Merupakan suatu produk inovatif minuman siap saji (RTD)

yang secara khusus dirancang untuk memuaskan seluruh panca indera

konsumen Indonesia. Merek ini dikembangkan secara lokal dan merupakan

bagian dari Beverage Partners Worldwide (BWP), yaitu Perusahaan patungan

hasil kemitraan yang sukses antara The Coca-Cola Company dan Nestle,

SA.Proporsi Frestea dikembangkan untuk menangkap pengalaman dalam

menikmati teh tubruk, dengan rasa, aroma, dan warna menjadi faktor

terpenting dimana konsumen bisa membedakan kualitas sebuah produk. Cita

rasa tehnya yang sangat khas dan inovatif tercipta melalui sajian aroma melati

56

yang menyenangkan dan rasa teh yang unggul. Botolnya yang unik

menonjolkan kualitas rasa teh asli, dengan tekstur dua elemen daun yang

saling bersilang.

Frestea diproduksi dengan menggunakan standar kualitas tinggi. The

Coca-Cola Company menggunakan teknologi tinggi dan didukung oleh proses

produksi higienis, demi memastikan bahwa setiap botol Frestea memilki

kualitas yang sama. Untuk tahap awal, peluncuran produk ini difokuskan di

Jakarta dan Jawa Barat yang merupakan pasar mayoritas dari konsumsi

produk teh siap minum.

a) Industri Minuman Ringan

Di Indonesia, minuman ringan mudah sekali diperoleh di berbagai

tempat, mulai dari warung sampai toko-toko kecil. Minuman ringan

dikonsumsi oleh semua lapisan masyarakat dari berbagai latar belakang

pendidikan dan pekerjaan. Survei yang dilakukan oleh sebuah lembaga

independen (LPEM Universitas Indonesia) dan sebuah perusahaan riset

pemasaran DEKA menunjukkan bahwa pada tahun 1999, 85% dari

konsumen bulanan minuman ringan mempunyai pendapatan rumah tangga

rata-rata dibawah Rp 1 juta (US$ 100) perbulan. 46% diantara mereka

berpenghasilan kurang dari Rp 500.00(US$50).72% konsumen mingguan

mempunyai penghasilan rata-rata kurang dari Rp 1 juta perbulan lebih dari

57

40 % diantara mereka adalah pelajar karyawan paruh waktu dan para

pensiunan. Diantara konsumen mingguan, minuman ringan dikonsumsi

sama seringnya dengan minuman sirup dan makanan ringan, dan jauh

lebih sering dikonsumsi dibandingkan dengan es krim tetap terjangkau

Dengan konsumsi minuman ringan yang sedemikian luasnya, produk

minuman ringan bukanlah barang mewah melainkan barang biasa. Industri

minuman ringan memiliki potensi yang amat besar untuk dikembangkan

dengan jumlah konsumsi perkapita yang masih rendah dan penduduk

berusia muda yang sangat besar.

Saat ini, Indonesia mencatat tingkat konsumsi produk-produk Coca-

Cola terendah (hanya 13 porsi saji seukuran 236 ml per orang per tahun),

dibandingkan dengan Malaysia (33), Filipina (122) dan Singapura (141).

Karena minuman ringan merupakan barang yang permintaannya elastis

terhadap harga, berbagai upaya dilakukan agar harga produk-produk

minuman ringan tetap terjangkau dibandingkan dengan Indonesia,

konsumsi minuman ringan di negara tetangga jauh lebih tinggi

(Indonesia:13; Malaysia:33; Filipina:122). Untuk ilustrasi, pada tahun

1977, konsumen bisa membeli 11 botol kecil minuman ringan

mengandung soda atau teh siap minum dengan upah minimum harian di

Jakarta dan 13 botol pada tahun 2001. Namun, sebagai perbandingan

terhadap produk permen yang menaikkan harga, konsumen bisa membeli

58

205 permen dengan upah yang sama pada tahun 1997 dan hanya 136 pada

tahun 2001. Elastisitas harga minuman ringan terhadap permintaan adalah

-1.19 yang berarti bahwa saat terjadi kenaikan harga, volume penjualan

akan berkurang dengan prosentase yang lebih besar dari pada prosentase

kenaikan harga tersebut.

Ditinjau dari segi penciptaan, kesempatan kerja, industri minuman

ringan memiliki efek multiplier yang besar pada tenaga kerja. Dengan

rasio sebesar 4,025, industri minuman ringan menduduki pringkat ke - 14

dari 66 sektor industri lainya di seluruh Indonesia. Ini berarti bahwa untuk

setiap peluang pekerjaan yang tercipta, atau hilang, diindustri minuman

ringan, empat kesempatan kerja akan tercipta, atau hilang, ditingkat

nasional. Delapan puluh persen penjualan minuman ringan dilakukan oleh

pengecer dan pedagang grosir dimana 90% diantaranya termasuk dalam

kategori pengusaha kecil. Bagi para pengusaha kecil tersebut, produk

minuman ringan merupakan barang dagangan terpenting mereka dengan

kontribusi sebesar 35% dari total penjualan dan nilai keuntungan sebesar

34%. Industri- industri penunjang lainnya yang terkena dampak kegiatan

industri minuman ringan meliputi gelas, tutup botol, transportasi dan

media.

b) Bersama-sama Hadirkan Saat-saat Penuh Kesegaran Setiap Hari

59

Coca-Cola Bottling Indonesia merupakan salah satu produsen dan

distributor minuman ringan terkemuka di Indonesia, yang memproduksi

dan mendistribusikan produk-produk berlisensidari The Coca-Cola

Company. Perusahaan kami memproduksi dan mendistribusikan produk

Coca-Cola ke lebih dari 400.000 outlet melalui lebih dari 120 pusat

penjualan. Coca-Cola Bottling Indonesia merupakan nama dagang yang

terdiri dari perusahaan-perusahaan patungan (joint venture) antara

perusahaan-perusahaan lokal yang dimiliki oleh pengusaha independent

dan Coca-Cola Amatil Limited, yang merupakan salah atau produsen dan

distributor terbesar produk-produk Coca-Cola didunia.

Coca-Cola Amatil pertama kali berinvestasi di Indonesia pada tahun

1992. Mitra usaha Coca-Cola saat ini merupakan pengusaha Indonesia

yang juga adalah mitra usaha saat perusahaan ini memulai kegiatan

usahanya diIndonesia. Produksi pertama Coca-Cola di Indonesia dimulai

pada tahun 1932 disatu pabrik merupakan pengusaha Indonesia yang juga

adalah mitra usaha saat perusahaan ini memulai kegiatan usahanya

diIndonesia .Produksi pertama Coca-Cola di Indonesia dimulai pada tahun

1932 di satu pabrik yang berlokasi di Jakarta. Produksi tahunan pada saat

tersebut hanya sekitar 10.000 krat. Saat itu perusahaan baru

memperkerjakan 25 karyawan dan mengoperasikan tiga buah kendaraan

truk distribusi. Sejak saat itu hingga tahun 1980-an, berdiri 11 perusahaan

60

independen di seluruh Indonesia guna memproduksi dan mendistribusikan

produk-produk The Coca-Cola Company. Pada awal tahun 1990-an,

beberapa diantara perusahaan-perusahaan tersebut mulai bergabung

menjadi satu.

Tepat pada tanggal 1 Januari 2000, sepuluh dari perusahaan-

perusahaan tersebut bergabung dalam perusahaan-perusahaan yang kini

dikenal sebagai Coca-Cola Bottling Indonesia.

Saat ini, dengan jumlah karyawan sekitar 10.000 orang, jutaan krat

produk kami didistribusikan dan dijual melalui lebih dari 400.000 gerai

eceran yang tersebar di seluruh Indonesia. Bersama-sama kami hadirkan

saat-saat penuh kesegaran setiap hari.

PENJUALAN DAN PEMASARAN

Dengan memiliki beberapa program untuk mendukung penjualan dan

pemasaran produk-produk kami. Program tersebut bertujuan untuk

meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen, yaitu:

1. ProgramPromosi

Mempunyai program promosi yang beragam, yang tidak hanya untuk

meningkatkan penjualan dan pemasaran, tetapi juga meningkatkan

loyalitas konsumen terhadap produk kami.

61

2. LayananKonsumen

Di Coca-Cola, Customer Service System (CSS), sis tem pelayanan

pelanggan kami, didesain untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas

konsumen secara terus-menerus terhadap produk-produk Coca-Cola

dengan menyediakan pelayanan yang optimal kepada seluruh pelanggan

berdasarkan kebutuhan mereka masing-masing.

3. AreaMarketingContractor

Terbatasnya Sumber Daya dan kemampuan untuk melakukan

pengembangan daerah tertentu, sekaligus komitmen untuk menciptakan

peluang kerja yang luas di sektor informal, mendorong Coca-Cola untuk

secara serius dan berkesinambungan mengembangkan jaringan. Distribusi

Tak Langsung (Indirect Distribution) berbasis Usaha Kecil dan Menengah

(UKM) di Indonesia. Sistem Distribusi ini mengandalkan dua kelompok

usaha kecil dan menengah yang terbagi dalam dua kelompok besar: Area

Marketing Contractor (AMC) dan Street Vending.

4. LayananPendinginProduk

Riset membuktikan bahwa 90% konsumen kami lebih menyukai membeli

produk-produk Coca-Cola dalam keadaan dingin. Hal ini menunjukkan

bahwa peranan Cold Drink Equipment (peralatan pendingin) sangat

penting dalam meningkatkan pertumbuhan penjualan dan mendorong

tingkat keuntungan para pelanggan kami. Dengan bekerjasama dengan

62

berbagai Hotel, Restaurant, dan Café ternama, kami memberikan beragam

penawaran menarik melalui program HoReCa ini.

SISTEM PELAYANAN BAGI PELANGGAN

Di Coca-Cola, Customer Service System (CSS), sistem pelayanan

pelanggan kami, didesain untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas

konsumen secara terus-menerus terhadap produk-produk Coca-Cola dengan

menyediakan pelayanan yang optimal kepada seluruh pelanggan berdasarkan

kebutuhan mereka masing-masing. Tujuannya adalah menciptakan outlet ideal

di seluruh Indonesia. Untuk mencapai tujuan tersebut, kami merencanakan

dengan matang dan meninjau ulang seluruh aspek dan peluang penjualan yang

tersedia bagi setiap pelanggan. Kemudian kami menawarkan langkah- langkah

korektif bagi para pelanggan dan secara bersama-sama menerapkan program-

program perbaikan yang sesuai dengan standar perusahaan.

Agar program CSS berjalan dengan efektif, kami memiliki Tim khusus di

National Office yang melakukan perencanaan dan memberikan pelayanan di

bidang penjualan dan pemasaran kepada seluruh para pelanggan. Tim tersebut

memberikan pelayanan yang menyeluruh, mulai dari perencanaan rute,

distribusi hingga sistem pelayanan pelanggan yang lebih komprehensif,

apakah secara langsung melalui Tim sales force kami ataukah melalui pihak

ketiga yang bermitra dengan kami, yang kami sebut dengan Area Marketing

63

Contractors. pelanggan-pelanggan kami mendapatkan keuntungan layanan

secara teratur, merchandising, peralatan point-of-purchase, program khusus

yang inovatif dan kebanggaan memberikan pelayanan merek terbaik di dunia.

GAMBAR FRESTEA

GbIV.2 Frestea

64

BAB V

PEMBAHASAN

A. KARAKTERISTIK RESPONDEN

Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Pembahasan

dalam karakteristik responden akan dibagi menjadi beberapa pertanyaan yaitu

sebagai berikut :

Tabel V.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Prodi

Prodi Jumlah Prosentase %

AKT

MAN

45

55

45%

55%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel diatas, menunjukkan bahwa prodi AKT berjumlah 45

dengan prosentase 45% dan MAN berjumlah 55% dengan prosentase 55%.

Tabel V.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Jumlah Prosentase %

Laki- laki

Perempuan

40

60

40%

60%

Total 100 100%

65

Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa jenis kelamin untuk laki- laki

sebesar 40 dengan prosentase 40% dan perempuan dengan jumlah 60 dan

prosentase 60%.

Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Usia Jumlah Prosentase %

18 – 20

21 - 23

63

37

63%

37%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa usia responden antara 18 – 20

sebesar 63 dengan prosentase 63% dan usia responden antara 21 – 23 sebesar

37 dengan prosentase 37%.

Tabel V.4 Karakteristik Responden Status Tempat Tinggal

Status Tempat Tinggal Jumlah Prosentase %

Rumah Orangtua

Kost

Rumah Saudara

Lain- lain

38

59

3

-

38%

59%

3%

-

Total 100 100%

66

Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa status tempat tinggal yang ikut

dengan orangtua 38 dengan prosentase 38%, kos berjumlah 59 dengan

prosentase 59%, rumah saudara 3 dengan prosentase 3% dan lain- lain tidak ada.

Tabel V.5 Karakteristik Responden Rata-Rata Menonton Televisi

Rata-rata Menonton Televisi Jumlah Prosentase %

1 Jam

2 Jam

3 Jam

> 3 Jam

28

59

9

4

28%

59%

9%

4%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa responden rata-rata menonton

televisi untuk 1 jam berjumlah 28 dengan prosentase 28%, 2 jam jumlah 59

dengan prosentase 59%, 3 jam dengan jumlah 9 dengan prosentase 9% dan

yang lebih dari 3 jam 4 dengan prosentase 4%.

Tabel V.6 Karakteristik Responden Acara TV yang Disukai

Acara TV yang disukai Jumlah Prosentase %

Pendidikan

Hiburan

Berita

12

55

8

12%

55%

8%

67

Olahraga 25 25%

Total 100 100%

Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang menyukai

acara televisi berjumlah 12 dengan prosentase 12%, hiburan dengan jumlah

55 dengan prosentase 55%, berita dengan jumlah 8 dengan prosentase 8%

dan olahraga berjumlah 25 dengan prosentase 25%.

Tabel V.7 Karakteristik Responden setelah ada acara di tv

Perasaan setiap ada iklan di tv jumlah Prosentase

Pindah 27 27%

Matikam tv 21 21%

Tetap menonton 52 52%

Lain- lain - -

Berdasarkantabel diatas menunjukan bahwa sikap responden setelah ada

cara di televise berjumlah 27 dengan prosentase 27%, matikan televisi

berjumlah 21 dengan prosentase 21%, tetap menonton berjumlah 52 dengan

prosentase 52%,dan lain- lain tidak ada.

B. UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS

a) UJI VALIDITAS

68

Uji validitas digunakan untuk mengetahui bahwa setiap item pertanyaan

yang di ajukan kepada responden adalah valid (sahid). Adapun perhitungan

uji validitas dalam penelitian ini menggunakan SPSS. Sedangkan

selengkapnya dapat dilihat dalam lampiran dan hasil perhitungaan yang

dapat diketahui dalam tabel di bawah ini.

Tabel V.8 Hasil Uji Validitas

No item Koefisien korelasi r tabel Keterangan

Merek(X1)

1 0.4330 0.239 Valid

2 0.5997 0.239 Valid

3 0.7294 0.239 Valid

4 0.5721 0.239 Valid

5 0.6575 0.239 Valid

Isi(X2)

1 0.5647 0.239 Valid

2 0.6218 0.239 Valid

3 0.4957 0.239 Valid

4 0.6189 0.239 Valid

5 0.5458 0.239 Valid

Informasi(X3)

1 0.5861 0.239 Valid

2 0.5278 0.239 Valid

69

3 0.8439 0.239 Valid

4 0.4114 0.239 Valid

5 0.6863 0.239 Valid

6 0.6659 0.239 Valid

Bentuk(X4)

1 0.7139 0.239 Valid

2 0.6919 0.239 Valid

3 0.6578 0.239 Valid

4 0.6500 0.239 Valid

5 0.7105 0.239 Valid

6 0.6779 0.239 Valid

7 0.5801 0.239 Valid

Durasi(X5)

1 0.5760 0.239 Valid

2 0.6978 0.239 Valid

3 0.7318 0.239 Valid

4 0.5869 0.239 Valid

Minat Beli(X5)

1 0.4806 0.239 Valid

2 0.5979 0.239 Valid

3 0.6253 0.239 Valid

4 0.6576 0.239 Valid

70

5 0.6456 0.239 Valid

Suatu instrumen dapat dikatakana valid bila memilki koefisien korelasi

(r) lebih besar dari r tabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa

seluruh instrument pengambilan catatan dinyatakan valid karena seluruh

instrumen yang digunakan dalam penelitian ini koefisien terhitung > dari r

tabel.

b) UJI RELIABILITAS

Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui seberapa tingkat keandalan

instrumen angket yang di gunakan. Adapun perhitungan uji reliabilitas

dalam penelitian menggunakan SPSS. Sedangkan perhitungan

selengkapnya dapat dilihat dalam lampiran dan hasil perhitungan dapat di

ketahui dalam tabel.

Tabel V.9 Hasil Analisis reliabilitas

Variabel Koefisien korelasi r tabel Keterangan

Merek (X1) 0.8082 0.239 Reliabel

Isi (X2) 0.7882 0.239 Reliabel

Informasi (X3) 0.8394 0.239 Reliabel

Bentuk (X4) 0.8796 0.239 Reliabel

Durasi (X5) 0.8213 0.239 Reliabel

Minat beli (Y1) 0.8111 0.239 Reliabel

71

Keterangan :

1. Variabel merek (X1) mempunyai 5 butir pertanyaan berdasarkan tabel

dapat diketahui bahwa merek (X1) mempunyai koefisien korelasi

(0,8082) > 0,239.

2. Isi (X2) mempunyai 5 butir pertanyaan dan koefisien korelasinya

(0,7882) > 0,239.

3. Informasi (X3) mempunyai 6 butir pertanyaan dengan koefisien

korelasinya (0,8394) > 0,239.

4. Bentuk (X4) mempunyai 7 butir pertanyaan dan koefisien korelasinya

(0,8796) > 0,239.

5. Durasi (X5) mempunyai 4 butir pertanyaan dan koefisien korelasinya

(0,8213) > 0,239 serta minat beli (Y1) mempunyai 4 butir pertanyaan dan

koefisien korelasinya (0,8111) > 0,239.

A. Hasil Pengujian Regresi

Pengaruh Merek, Isi, Informasi, Bentuk, Dan Durasi terhadap Minat beli

dapat dilihat dari hasil pengujian regresi pada tabel dibawah.

Tabel V.10

Hasil Pengujian Regresi Variabel Koef.

Reg. Thit Ttab p VIF

Konstan X1 – Merek X2 – Isi Iklan X3 – Informasi X4 – Bentuk Iklan X5 – Durasi

0.102 0.207 0.195 0.659 0.141 0.233

0.044 3.780 2.740 3.023 2.868 2.434

1.986 1.986 1.986 1.986 1.986 1.986

0.000 0.000 0.007 0.003 0.005 0.017

1.020 1.056 1.184 1.184 1.093 1.290

Korelasi Ganda (R) Koef. Determinasi (R²)

0.659 0.435

Ftest Ftabel

Probabilitas

14.451 2.311 0.000

Sumber : Hasil pengolahan data primer, 2007

72

1. Pengaruh Secara Simultan

Pengaruh bersama pelayanan variabel Merek (X1), Isi Iklan (X2), Informasi

(X3), Bentuk Iklan (X4) dan Durasi Iklan (X5) terhadap minat beli (Y)

dijelaskan oleh R² atau determinasi, yaitu sebesar 0.435 atau 43.5 % sisanya

sebesar 54.5 % dipengaruhi oleh selain variabel tersebut.

Evaluasi terhadap signifikansinya dilakukan melalui F-hitung, bila nilainya

sama atau melebihi F-tabel dinyatakan signifikan, dan sebaliknya bila lebih

kecil berarti tidak signifikan. Gambar dibawah memperlihatkan nilai F-hitung

lebih besar dibandingkan F-tabel sehingga berada di daerah pengaruh atau

signifikan. Evaluasi siginifikansi juga dapat dilakukan melalui nilai

probablilitas, terlihat dalam tabel memiliki probabilitas lebih kecil dari 0.05

yaitu 0.000, nilai dibawah 0.05 menunjukan pengaruhnya signifikan.

F-hit = 14.451

F-tab = 2.311

Gambar V.1 Signifikansi Koefesien Determinasi

Hasil signifikan ini merupakan bukti empiris yang mendukung hipotesis

penelitian ke pertama yang menyatakan : terdapat pengaruh secara simultan

aspek-aspek daya tarik iklan yang teridiri dari Merek, Isi Iklan, Informasi,

73

Bentuk Iklan dan Durasi terhadap minat beli, sehingga hipotesis dinyatakan

diterima.

2. Pengaruh Secara Parsial

Pengaruh variabel-variabel daya tarik iklan di televisi terrhadap minat beli

secara parsial dapat dijelaskan seperti di bawah ini:

1.1. Pengaruh Merek

Hasil uji hipotesis dengan menggunakan program spss menunjukan

bahwa p value untuk variabel merek sebesar 0.000 oleh karena tersebut

kurang dari 0.05 berarti hipotesis yang menyatakan bahwa variabel merek

berpengaruh terhadap minat beli konsumen tersebut di terima, artinya

variabel merek memberikan pengaruh yang positif terhadap minat beli

konsumen. Dengan demikian merek yang bagus dapat meningkatkan

minat beli konsumen. Evaluasi terhadap signifikansi jg dapat dilakukan

melalui t-hitung, pada gambar dibawah diperlihatkan nilai t-hitung

variabel Merek sebesar 3.780 lebih besar dari t-tabel sebesar 1.986 (df:94,

α:5%)

t-hit = 3.780 t-tabel= 1.986

74

Gambar V. 2 Signifikansi variabel Merek secara parsial

1.2. Pengaruh Isi Iklan

Hasil uji hipotesis dengan menggunakan program spss menunjukan bahwa

p value untuk variabel isi sebesar 0.007 oleh karena tersebut kurang dari

0.05 berarti hipotesis yang menyatakan bahwa variabel isi berpengaruh

terhadap minat beli konsumen tersebut di terima, artinya variabel isi

memberikan pengaruh yang positif terhadap minat beli konsumen. Dengan

demikian isi yang bagus dapat meningkatkan minat beli konsumen.

Evaluasi terhadap signifikansi jg dapat dilakukan melalui t-hitung, pada

gambar dibawah diperlihatkan nilai t-hitung variabel isi sebesar 2.740

lebih besar dari t-tabel sebesar 1.986 (df:94, α:5%)

t-hit = 3.780 t-tabel= 1.986

Gambar V.3 Signifikansi variabel Isi Iklan secara parsial

1.3. Pengaruh Informasi

Hasil uji hipotesis dengan menggunakan program spss menunjukan

bahwa p value untuk variabel informasi sebesar 0.003 oleh karena tersebut

kurang dari 0.05 berarti hipotesis yang menyatakan bahwa variabel

75

informasi berpengaruh terhadap minat beli konsumen tersebut di terima,

artinya variabel informasi memberikan pengaruh yang positif terhadap

minat beli konsumen. Dengan demikian informasi yang bagus dapat

meningkatkan minat beli konsumen. Evaluasi terhadap signifikansi jg

dapat dilakukan melalui t-hitung, pada gambar di bawah diperlihatkan

nilai t-hitung variabel informasi sebesar 3.023 lebih besar dari t-tabel

sebesar 1.986 (df:94, α :5%)

t-hit = 3.023 t-tabel= 1.986

Gambar V.4 Signifikansi variabe informasi secara parsial

1.4. Pengaruh Bentuk Iklan

Hasil uji hipotesis dengan menggunakan program spss menunjukan bahwa

p value untuk variabel bentuk sebesar 0.005 oleh karena tersebut kurang

dari 0.05 berarti hipotesis yang menyatakan bahwa variabel bentuk

berpengaruh terhadap minat beli konsumen tersebut di terima, artinya

76

variabel bentuk memberikan pengaruh yang positif terhadap minat beli

konsumen. Dengan demikian bentuk iklan yang bagus dapat

meningkatkan minat beli konsumen. Evaluasi terhadap signifikansi jg

dapat dilakukan melalui t-hitung, pada gambar dibawah diperlihatkan

nilai t-hitung variabel bentuk sebesar 2.868 lebih besar dari t-tabel sebesar

1.986 (df:94, α :5%)

t-hit = 2.868 t-tabel= 1.986

Gambar V.5 Signifikansi variabel Bentuk Iklan secara parsial

1.5. Pengaruh Durasi

Variabel Durasi dalam hal ini adalah persepsi tentang durasi iklan yang

singkat, jelas, dan padat yang memberikan pengaruh positif terhadap minat

beli konsumen. Hasil uji hipotesis dengan menggunakan program spss

menunjukan bahwa p value untuk variabel durasi sebesar 0.017 oleh

karena tersebut kurang dari 0.05 berarti hipotesis yang menyatakan bahwa

variabel durasi berpengaruh terhadap minat beli konsumen tersebut di

terima, artinya variabel durasi memberikan pengaruh yang positif terhadap

77

minat beli konsumen. Dengan Semakin cepat durasi yang di tayangkan

ditelevisi membuat responden semakin tidak bosan dan semakin

meningkatkan minat beli konsumen. Durasi yang singkat, jelas, padat

dapat meningkatkan minat beli konsumen. Evaluasi terhadap signifikansi

jg dapat dilakukan melalui t-hitung, pada gambar di bawah diperlihatkan

nilai t-hitung variabel bentuk sebesar 2.434 lebih besar dari t-tabel sebesar

1.986 (df:94, α :5%)

t-hit = 2.434 t-tabel= 1.986

Gambar V.6 Signifikans i variabel Durasi secara parsial

Hasil signifikan secara parsial pada semua variabel tersebut merupakan bukti

empiris yang mendukung hipotesis penelitian ke dua yang menyatakan :

terdapat pengaruh aspek-aspek daya tarik iklan yang terdiri dari Merek, is i,

Iklan, Informasi, Bentuk Iklan dan Durasi terhadap minat beli secara

parsial. Sehingga hipotesis dinyatakan diterima.

78

B. Hasil Pengujian Asumsi Klasik

1. Autokorelasi

Hasil pengujian autokorelasi mendapatkan nilai Durbin Watson (DW)

sebesar 1.921, dalam gambar di bawah terlihat berada dalam daerah non

autokorelasi. Berarti tidak terjadi pelanggaran asumsi autokorelasi, atau

tidak terjadi hubungan serial dalam variabel pengganggu.

1.780 2.429 1.571 2.220

DW = 1.921

Gambar V.7 Hasil Pengujian Autokerelasi

2. Multikolinieritas

Pengujian ini untuk mengevaluasi independensi antar independen, bila

memiliki Varian Inflation Factor (VIF) lebih dari 10 berarti tidak

independen atau terjadi multikolinieritas. Perolehan pengujian dalam tabel

dibawah menunjukan kurang dari 10, berarti tidak terjadi pelanggaran

multikolinier.

79

Tabel V.11 Hasil Pengujian Multikolinieritas

Variabel VIF X1 – Merek X2 – Isi Iklan X3 – Informasi X4 – Bentuk Iklan X5 – Durasi

1.020 1.056 1.184 1.093 1.290

Sumber : Hasil pengolahan data primer

3. Heteroskedasitas

Asumsi heterokedasitas berkaitan dengan varian variabel pengganggu, bila

memiliki varian tidak konstan berarti terjadi heteroskedasitas, dan

sebaliknya berarti homoskedastis. Dalam tabel dibawah tidak ada veriabel

independen memiliki hubungan signifikan dengan variabel pengganggu,

berarti tidak berkaitan dengan perubahan jumlah observasi atau konstan.

Berdasarkan hal ini dinyatakan tidak terjadi pelanggaran heterokedasitas.

Tabel V.12 Hasil pengujian heterokedasitas

Variabel r p Keterangan X1 – Merek X2 – Isi Iklan X3 – Informasi X4 – Bentuk Iklan X5 – Durasi

-0.010

0.034

0.095

0.069

0.136

0.923

0.740

0.347

0.498

0.177

Tidak terjadi pelanggaran

heterokedasitas

Sumber : Hasil pengolahan data primer

80

3. Normalitas

Variabel pengganggu selain diasumsikan tidak memiliki hubungan serial

dan varian yang konstan, juga diharapkan memiliki distribusi normal. Evaluasi

terhadap kenormalan ini dilakukan melalui sebaran residu (variabel pengganggu)

dengan garis diagonalnya. Terlihat pada gambar dibawah fungsi memiliki residu

yang berada disekitar garis diagonal, berarti memiliki sebaran normal. Juga terbukti

normal dari pengujian kolmogoro smirnov yang menghasilkan koefesien sebesar

1.201 dengan probabilitas lebih dari 0.05 yaitu 0.112.

Normal Q-Q Plot of e (Error Term)

Observed Value

86420-2-4-6-8-10

Exp

ecte

d N

orm

al

3

2

1

0

-1

-2

-3

81

BAB VI

KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN

A. KESIMPULAN

Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan pada bab sebelumnya,

dapat ditarik beberapa kesimpulan yaitu :

1. Hipotesis pertama yang menyatakan bahwa secara simultan variabel Daya

Tarik yaitu Merk (X1), Isi (X2), Informasi (X3), Bentuk (X4), Durasi (X5)

mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Ini

dapat dibuktikan dengan uji f pada masing-masing variabel yang

mempunyai fhitung yang lebih besar daripada ftabel yaitu lebih dari 2.311.

2. Sedangkan pada hipotesis kedua yang secara parsial variabel daya tarik

yaitu Merk (X1), Isi (X2), Informasi (X3), Bentuk (X4), Durasi (X5)

mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Ini

dapat dibuktikan dengan uji t bahwa thitung lebih besar dari pada ttabel yaitu

lebih dari 1.986.

3. Kemudian dengan pengujian mengunakan asumsi-asumsi yang dipakai

terbukti bahwa tidak terjadi pelanggaran-pelanggaran.

Dari kesimpulan tersebut dapat diketahui bahwa daya tarik iklan melalui

televisi dapat memberikan pengaruh yang besar karena dengan ditayangkan di

televisi, semua orang di seluruh lapisan masyarakat di Indonesia bisa melihat

dan mendengar langsung iklan yang ditayangkan, sehingga bisa menarik

konsumen untuk dapat melakukan pembelian.

82

B. SARAN

Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh, maka diajukan beberapa saran

yang mungkin bermanfaat bagi konsumen, yaitu sebagai berikut :

1. Iklan harus bersifat informatif: informasi yang diberikan harus jelas, dan

komunikatif tidak bertele-tele.

2. Iklan harus bisa mengugah yaitu dapat memberikan perhatian, mencermati

kebutuhan konsumen, dan mendorong untuk dapat melakukan pembelian.

3. Durasi dalam iklan juga perlu diperhatikan oleh perusahaan, karena iklan

yang memiliki durasi singkat, jelas isinya, informasi didalamnya akan

membuat konsumen tidak bosan dan mudah dimengerti.

4. Iklan harus mempunyai rangkaian kalimat yang membuat konsumen

merasa nyaman, dan seneng.

C. KETERBATASAN

Keterbatasan dalam penulisan skripsi ini yaitu hanya perpusat pada satu

produk tertertntu yaitu frestea, dan hanya diarahkan buat Mahasiswa-

Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma dan mungkin dalam

penulisan ada kata-kata yang belum sempurna.

DAFTAR PUSTAKA

Agusprianto (2001). Copywriter Periklanan., Jakarta:Gramedia Pustaka Utama.

Amirullah. 2002. Perilaku Konsumen.Yogyakarta: IKPI.

Budiyuwana,Nugraha (2001) Pengantar Statistik Ekonomi Dan Perusahaan Edisi Revisi Jilid Dua., Yogyakata:Upp Amp Ykpn.

Husein, Umar (2002) Metode Riset Bisni., Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Husein Umar (2002) Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, Philip (1997) Manajemen Pemasaran: Analaisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol (Edisi revisi, Jakarta : Erlangga.

Kotler Dan Amstrong (2001) Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi keenam Jilid Satu, Jakarta:Erlangga.

Kotler,Philip (1988) Manajemen Pemasaran Edisi Keenam Jilid Satu., Jakarta:Erlangga.

Philip Kotler dan A.B.Susanto. (2000) Manajemen Pemasaran Di Indonesia., Jakarta:Salemba Empat.

Sugiyono (2001) Metode Penelitian Bisnis, Bandung:Alfabeta.

Suharyadi Dan Purwanta, S.K. (2004) Statistik Untuk Ekonomi Dan Keuangan Modern, Jakarta:Salemba Empat.

Sunyoto,Danang (2007) Analisis Regresi Dan Korelasi Bivariat , Yogyakarta:Amara Books.

Sutherland, M, dan Alice Ksylvester (2004) Advertising and The mind of the Consumer.Jakarta:Pusat –Ppm(Buku asli di terbitkan 2000)

Swasta Basu dan Irawan DH (1985) Manajemen Pemasaran Modern. Edisi ke dua, Yogyakarta Liberti.

Umar, Husain (2003) Metode Riset Perilaku Konsumen Jasa, Jakarta:Ghalia Indonesias

Widyatama,Rendra (2005) Pengantar Periklanan , Jakarta:Buana Pustaka Jakarta.

www.Coca-cola.com//Frestea

www. USD.ac.id//Statistic

Lampiran 1 Kuesioner

IDENTITAS PRIBADI RESPONDEN

Petujuk : Berilah jawaban pada pertanyaan berikut ini dengan cara memberi tanda (X) yang sesuai menurut anda.

1. Prodi :…………………………………………………………

2. Jenis Kelamin : a. Laki- laki B. Perempuan

3. Usia . : ………………Tahun

4. Status tempat tinggal saat ini ?

A. Rumah Orang Tua B. Kost/Kontrak

C. Rumah Saudara D. Lain- lain(sebutkan)……

5. rata-rata berapa jam anda menonton televisi dalam sehari?

A. 1 jam B. 2 jam

C. 3 jam D. > 3 jam

6. acara televisi apa yang anda sukai?

A.Pendidikan B. hiburan

C. Berita D. olahraga

7. Apakah parasaan anda setiap ada iklan di televisi

A. Pindah B. matikan televisi

C. Tetap Menonton D. Lain- lain

DAFTAR PERTANYAAN Berilah tanda ( v ) pada kolom yang tersedia untuk jawaban yang sesuai dengan keterangan anda. Keterangan : SS : Sangat Setuju S : Setuju N : Netral TS : Tidak Setuju STS : Sangat Tidak Setuju MEREK(X1) NO PERTANYAAN SS S N TS STS 1 Frestea membuat anda merasa bergairah

dan bersemangat menarik bagi anda.

2 Frestea minuman anak muda dan gaul menarik bagi anda.

3 Frestea manis dan segar rasanya menarik bagi anda.

4 Frestea terbukti menjadi teh kemasan pilihan utama di kalangan anak muda menarik bagi anda.

5 Frestea pilihan generasi fres menarik bagi anda.

ISI IKLAN (X2) NO PERTANYAAN SS S N TS STS 1 Iklan frestea yang menampilkan model

artis-artis di dalamnya sangat menarik bagi anda.

2 Pesan iklan frestea dengan slogan pilihan generasi fres menarik bagi anda.

3 Pesan iklan dengan menggunakan atribut seperti, merek, isi, informasi, bentuk, durasi, menarik bagi anda.

4 Iklan yang di tampilkan dengan menawarkan produk, kemasan yang bagus, rasa frestea, aroma teh melatinya menarik bagi anda.

5 Pesan yang di sampaikan frestea dapat memberika informasi yang anda butuhkan menarik bagi anda.

INFORMASI(X3) NO PERTANYAAN SS S N TS STS 1 Iklan frestea yang memberikan

informasi yang lengkap tersebut menarik bagi anda.

2 Iklan frestea yang memberikan informasi yang mudah di mengerti tersebut menarik bagi anda.

3 Iklan frestea yang memberikan informasi bagi anda mengenai minuman yang segar dan manis rasanya yang beraneka macam rasanya menarik bagi anda.

4 Iklan frestea yang memberikan informasi yang jujur mengenai produk yang di tawarkan menarik bagi anda.

5 Iklan frestea yang di tampilkan secara langsung dapat di pahami menarik bagi anda.

6 Produk minuman frestea yang menyampaikan pesan atau informasi yang mudah di mengerti menarik bagi anda.

BENTUK IKLAN(X4) NO PERTANYAAN SS S N TS STS 1 Iklan frestea yang di tampilkan berupa

drama tentang kelincahan anak muda menarik bagi anda.

2 Dengan kekompakan anak muda yang di tampilkan oleh artis-artis dalam bentuk drama menarik bagi anda.

3 Dalam bentuk drama pada produk minuman frestea lebih enak di tonton bagi anda menarik bagi anda.

4 Dalam bentuk drama dan kelincahan menyampaikan pesan informasi dan pesan iklan yang mudah di mengerti menarik bagi anda.

5 Karakter atas bintang yang percaya diri penuh dengan semagat menarik bagi anda.

6 Pesan dalam iklan yaitu kesegaran setelah minum produk frestea manarik bagi anda.

7 Secara keseluruhan iklan yang di tayangkan menarik bagi anda.

DURASI(X5) NO PERTANYAAN SS S N TS STS 1 Pesan iklan yang di tayangkan di

televise dalam durasi waktu yang singkat menarik bagi anda.

2 Iklan frestea yang singkat dan tidak menimbulkan kejenuhan menarik bagi anda.

3 Pertimbangan mudah diingat dalam durasi waktu yang singkat bisa menarik bagi anda.

4 Iklan yang di tayangkan dalam waktu yang singkat tidak mengangu bagi anda menarik bagi anda.

MINAT BELI (Y1) NO

PERTANYAAN

SS

S

N

TS

STS

1

Bila saya haus, saya akan membeli minuman frestea.

2

Bila saya ingin berpergian, maka saya percayakan untuk membeli frestea.

3

Bila saya makan, saya selalu melengkapinya dengan minum frestea.

4

Bila saya membutuhkan minuman, saya selalu membeli frestea.

5 Bila saya nongkrong sama anak –anak , saya selalu membawa minuman frestea yang memiliki aroma teh yang beda dengan yang lainnya.

Lampiran 11 Rekapitulasi Data

Responden

Lampiran III Tabel R

Lampiran 1V Uji Validitas Dan

Realibilitas

Reliability

R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A)

MERK Merek

Item-total Statistics

Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted

MERK1 15.3667 8.0333 .4330 .8154MERK2 15.7667 7.2885 .5997 .7700MERK3 15.8333 6.0747 .7294 .7251MERK4 15.5667 6.9437 .5721 .7791MERK5 15.6000 7.2138 .6575 .7546

Reliability Coefficients

N of Cases = 30.0 N of Items = 5

Alpha = .8082

Reliability


ISI Isi Iklan



ISI1 15.3667 5.9644 .5647 .7488ISI2 15.3667 5.6195 .6218 .7293ISI3 15.3333 5.9540 .4957 .7737ISI4 15.3333 5.6782 .6189 .7304ISI5 15.2667 6.5471 .5458 .7580



Alpha = .7882

\\Excel11\DATA (D)\pdf\skipsiku\Output3 Validitas Reliabilitas.spo1

Reliability


INF Informasi



INF1 18.1667 10.2126 .5861 .8194INF2 18.3000 10.2172 .5278 .8297INF3 18.5000 7.9138 .8439 .7596INF4 18.4333 10.8057 .4114 .8499INF5 18.4333 9.8402 .6863 .8019INF6 18.3333 8.9885 .6659 .8031



Alpha = .8394

Reliability


BEN Bentuk Iklan



BEN1 22.4667 16.2575 .7139 .8559BEN2 22.3667 16.5851 .6919 .8589BEN3 22.3667 16.7920 .6578 .8631BEN4 22.5333 17.6368 .6500 .8656BEN5 22.8000 15.2690 .7105 .8571BEN6 22.2000 16.6483 .6779 .8606BEN7 22.2667 16.6161 .5801 .8743



Alpha = .8796


Reliability


DUR Durasi



DUR1 6.8000 5.4069 .5760 .8080DUR2 6.8333 5.1782 .6978 .7498DUR3 6.5667 5.3575 .7318 .7389DUR4 6.6000 5.4207 .5869 .8022



Alpha = .8213

Reliability


MIN Minat Beli



MIN1 15.1667 7.7989 .4806 .8116MIN2 14.9667 7.8954 .5979 .7760MIN3 14.7333 7.3057 .6253 .7661MIN4 14.7000 7.2517 .6576 .7562MIN5 15.1000 7.2655 .6456 .7598



Alpha = .8111


Lampiran V Tabel F

Lampiran VI Tabel T

Lampiran VII Regresi Linier

Regression

Descriptive Statistics

19.66 2.575 100

18.95 3.686 100

19.20 2.889 100

23.12 3.453 100

27.39 4.235 100

8.44 2.367 100

Y Minat Beli

X1 Merek

X2 Isi Iklan

X3 Informasi

X4 Bentuk Iklan

X5 Durasi

Mean Std. Deviation N

Variables Entered/Removedb

X5 Durasi, X1 Merek , X2 Isi Iklan, X4 Bentuk Iklan,X3 Informasi

a. Enter

Model

1

Variables EnteredVariablesRemoved Method

All requested variables entered.a.

Dependent Variable: Y Minat Belib.

Model Summaryb

.659a .435 .405 1.987 1.921

Model

1

R R SquareAdjusted R

SquareStd. Error ofthe Estimate Durbin-Watson

Predictors: (Constant), X5 Durasi, X1 Merek , X2 Isi Iklan, X4 Bentuk Iklan, X3 Informasia.


ANOVAb

285.296 5 57.059 14.451 .000a

371.144 94 3.948

656.440 99

Regression

Residual

Total

Model

1

Sum of Squares df Mean Square F Sig.

Predictors: (Constant), X5 Durasi, X1 Merek , X2 Isi Iklan, X4 Bentuk Iklan, X3 Informasia.


\\Excel11\DATA (D)\pdf\skipsiku\Output3 Regresi, Auto, Multiko.spo1

Coefficientsa

5.702 3.013 1.893 .061

.207 .055 .296 3.780 .000

.195 .071 .218 2.740 .007

.190 .063 .255 3.023 .003

.141 .049 .233 2.868 .005

-.233 .096 -.214 -2.434 .017

(Constant)

X1 Merek

X2 Isi Iklan

X3 Informasi

X4 Bentuk Iklan

X5 Durasi

Model

1

B Std. Error

UnstandardizedCoefficients

Beta

StandardizedCoefficients

t Sig.


Coefficientsa

.980 1.020

.947 1.056

.845 1.184

.915 1.093

.775 1.290

(Constant)

X1 Merek

X2 Isi Iklan

X3 Informasi

X4 Bentuk Iklan

X5 Durasi

Model

1

Tolerance VIF

Collinearity Statistics

Dependent Variable: Y Minat Belia.


Lampiran VIII Uji Asumsi

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

100

.0000

1.93622

.120

.080

-.120

1.201

.112

N

Mean

Std. Deviation

Normal Parametersa,b

Absolute

Positive

Negative

Most ExtremeDifferences

Kolmogorov-Smirnov Z

Asymp. Sig. (2-tailed)

E (Error Term)

Test distribution is Normal.a.

Calculated from data.b.

Normal Q-Q Plot of e (Error Term)

Observed Value

86420-2-4-6-8-10

Exp

ecte

d N

orm

al

3

2

1

0

-1

-2

-3

\\Excel11\DATA (D)\pdf\skipsiku\Output3 Normalitas.spo1

Heteroscedasticity

-.010

.923

100

.034

.740

100

.095

.347

100

.069

.498

100

-.136

.177

100

1.000

.

100

Correlation Coefficient

Sig. (2-tailed)

N


Sig. (2-tailed)

N


Sig. (2-tailed)

N


Sig. (2-tailed)

N


Sig. (2-tailed)

N


Sig. (2-tailed)

N

X1 Merek

X2 Isi Iklan

X3 Informasi

X4 Bentuk Iklan

X5 Durasi

E e (Error Term)

Spearman's rho

E (Error Term)

Scatterplot

Dependent Variable: Minat Beli

Regression Standardized Predicted Value

210-1-2-3-4

Reg

ress

ion

Stu

dent

ized

Res

idua

l

4

2

0

-2

-4

-6

\\Excel11\DATA (D)\pdf\skipsiku\Output3 Hetero.spo1

Documents

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT … · E. Manfaat Penelitian ... dapat menyampaikan pesan atau informasi kepada konsumen melalui media televisi. ... memperkenalkan